導(dǎo)語：如何才能寫好一篇視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；基礎(chǔ)構(gòu)成；設(shè)計(jì)師；設(shè)計(jì)美學(xué)

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）21-0180-02

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)欣賞的作用

什么是視覺傳達(dá)？視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)，包括視覺符號和傳達(dá)兩個(gè)概念。以視覺傳達(dá)作品來講，設(shè)計(jì)欣賞的作用主要表現(xiàn)在：

首先，設(shè)計(jì)欣賞是欣賞者與設(shè)計(jì)師之間的思想和心靈的有效交流的渠道。設(shè)計(jì)師每出爐一幅設(shè)計(jì)作品，必定在里面融入了某些思想或和文化，傳達(dá)著某種特定的信息。那么受眾在欣賞活動過程中，只有接受到了這個(gè)信息，才算作是領(lǐng)略和知曉了其中的涵義。此時(shí)受眾與設(shè)計(jì)師之間的思想是溝通的。如果沒有設(shè)計(jì)欣賞這一行為，人類就少了一種重要的溝通交流方式，而設(shè)計(jì)藝術(shù)也將會始終處于原地踏步、舉足不前的境地了。設(shè)計(jì)作品價(jià)值的顯示和功能的發(fā)揮，依賴于受眾積極參與的設(shè)計(jì)欣賞活動。

其次，設(shè)計(jì)欣賞有助于提高受眾的欣賞水平，從而使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)螺旋式上升的趨勢。設(shè)計(jì)師往往受委托人的約束，遵循追求高額利潤的市場戰(zhàn)略，為此而做的設(shè)計(jì)常常帶有濃厚的商業(yè)氣息。受眾在接受這樣的信息時(shí)往往是被動的，而這樣的信息也往往是大眾式的。但另一方面，設(shè)計(jì)師也常常做一些形式上非常相似，而意義卻大相徑庭的設(shè)計(jì)。此類設(shè)計(jì)常常給人一種耳目一新的感覺。設(shè)計(jì)師之間通過借鑒學(xué)習(xí)，以及受眾的反饋，其間形成了一種良性循環(huán)，這樣就導(dǎo)致了整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的螺旋式上升發(fā)展。而這時(shí)候的設(shè)計(jì)作品往往是超越了物質(zhì)功利性的，受眾也處于一種積極主動的狀態(tài)。在主動接觸、了解和欣賞設(shè)計(jì)作品時(shí)，受眾能享受到極大的樂趣，又能不斷地有效提高自我欣賞設(shè)計(jì)水平。

再次，設(shè)計(jì)欣賞有助于促進(jìn)設(shè)計(jì)師更加增進(jìn)自我的設(shè)計(jì)創(chuàng)造實(shí)踐活動，總是程度不同的影響著設(shè)計(jì)師對自我設(shè)計(jì)創(chuàng)造行為的再度剖析和認(rèn)識。商業(yè)性設(shè)計(jì)所獲利潤大小就是設(shè)計(jì)師衡量作品是否成功的尺度。非商業(yè)性的設(shè)計(jì)，則在于設(shè)計(jì)師如何巧妙的利用作品的內(nèi)容和形式，或者如何運(yùn)用特殊的手法將信息在一方有限的空間里淋漓盡致的表達(dá)出來。如上面所說，設(shè)計(jì)師與受眾之間通過不斷的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)反饋，彼此之間各自的水平都得到了提高。從此意義上講，設(shè)計(jì)欣賞有助于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)實(shí)踐活動的深入展開。

最后，設(shè)計(jì)欣賞可以有效的升華從而促進(jìn)設(shè)計(jì)批評活動的開展。也就是說，設(shè)計(jì)欣賞是設(shè)計(jì)批評的有效基礎(chǔ)。只有當(dāng)設(shè)計(jì)評論家對設(shè)計(jì)作品有了具體的、高質(zhì)量的、深入的認(rèn)知、感受和欣賞后才能夠有效果的進(jìn)行設(shè)計(jì)批評活動。缺乏設(shè)計(jì)欣賞的設(shè)計(jì)批評，是膚淺的、不負(fù)責(zé)任的行為。設(shè)計(jì)批評不同于設(shè)計(jì)欣賞的主觀性，它也是情與理活動的融合，但卻偏重于理性的分析。欣賞與批評之間相輔相成，相互作用。

二、基礎(chǔ)構(gòu)成的重要性

基礎(chǔ)構(gòu)成主要是為了拓展設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，開發(fā)其想象力，使設(shè)計(jì)師能夠靈活地運(yùn)用感性與理性相結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，從而為將來的專業(yè)設(shè)計(jì)活動打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，基礎(chǔ)構(gòu)成成為諸多進(jìn)入系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)或者是進(jìn)行專業(yè)創(chuàng)作實(shí)踐之前的一門必修課。

（一）基礎(chǔ)構(gòu)成為設(shè)計(jì)師提供了一種視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)模式

“視覺藝術(shù)”主要是通過人的主觀視覺感受，依據(jù)一定的觀察或者是欣賞原則，將外部世界中的客觀內(nèi)容納入主觀心靈，并予以對象化呈現(xiàn)的藝術(shù)形態(tài)。構(gòu)成是一個(gè)造型概念，也是當(dāng)前造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)專用術(shù)語。由此所形成的系統(tǒng)而專業(yè)的基礎(chǔ)構(gòu)成學(xué)科，是一門典型的視覺表現(xiàn)藝術(shù)，是當(dāng)前視覺傳達(dá)藝術(shù)的重要理論基礎(chǔ)。簡單來說，基礎(chǔ)構(gòu)成是由知覺和視覺相互聯(lián)系與融合所形成的一種感觀語言，主張把色彩、形態(tài)、空間等各種視覺元素視為平面或者是立體空間中的構(gòu)成主體，并且通過抽象的幾何圖形與點(diǎn)、線、面等不同設(shè)計(jì)元素的變化，運(yùn)用色彩、造型的組合創(chuàng)作出視覺上具有強(qiáng)烈空間感、運(yùn)動感、韻律感、節(jié)奏感、藝術(shù)感、秩序感的審美效果，給人帶來美的視覺感受。學(xué)習(xí)基礎(chǔ)構(gòu)成的根本目的就在于了解設(shè)計(jì)的本質(zhì)和規(guī)律，將包括點(diǎn)、線、面、色彩在內(nèi)的各種設(shè)計(jì)要素按照預(yù)期的規(guī)律進(jìn)行有機(jī)組合，并且有效地應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)活動之中去。

色彩是造型設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)的重要設(shè)計(jì)元素之一，不僅能夠吸引人的注意，而且極大地強(qiáng)化了設(shè)計(jì)作品的情感內(nèi)涵。色彩構(gòu)成也即是按照預(yù)期的目的和設(shè)計(jì)原則，將不同的色彩重新組合、搭配，從而形成嶄新的色彩關(guān)系和美的視覺效果。立體構(gòu)成則是對設(shè)計(jì)師的構(gòu)造能力和造型思維進(jìn)行培養(yǎng)和訓(xùn)練的一門基礎(chǔ)性學(xué)科，它主要是對設(shè)計(jì)師潛意識中所存在的造型思想和造型觀念進(jìn)行改進(jìn)，由此從一個(gè)嶄新的視角對形態(tài)、空間、材料、造型進(jìn)行深入探索和系統(tǒng)研究，從而培養(yǎng)設(shè)計(jì)師對造型的直觀力、感受力與創(chuàng)造力，使其設(shè)計(jì)出的作品具有一定的價(jià)值意義和創(chuàng)新體現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)水平質(zhì)的飛躍。

（二）基礎(chǔ)構(gòu)成為設(shè)計(jì)師提供了一種嶄新的設(shè)計(jì)思維方式

藝術(shù)創(chuàng)作也需要想象力的支撐與引導(dǎo)，由此實(shí)現(xiàn)自身的感染力和生命力?；A(chǔ)構(gòu)成是通過總結(jié)、分析、夸張、變形的思維方式，從不同的角度探索各種設(shè)計(jì)要素重新組合之后的信息傳播效果與視覺特征。因此，基礎(chǔ)構(gòu)成學(xué)科非常重視設(shè)計(jì)師發(fā)散性思維特征，要求他們能夠打破日常生活中邏輯性、習(xí)慣性的思維方式，從而進(jìn)入非常規(guī)的、跳躍性的思維空間，進(jìn)行設(shè)計(jì)要素的組合與造型的設(shè)計(jì)。

在基礎(chǔ)構(gòu)成學(xué)習(xí)過程中，通過創(chuàng)造性思維、方法模式的教學(xué)活動，一方面培養(yǎng)設(shè)計(jì)師科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)意思維程序與靈活的構(gòu)想方式；另一方面通過審美能力的教學(xué)活動，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師能夠獨(dú)立地分析和思考圖形元素的綜合性表現(xiàn)能力與文化風(fēng)格特征。在構(gòu)成設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐教學(xué)過程中，使學(xué)生全面掌握平面、色彩、立體造型設(shè)計(jì)的制作方式與基本原理，幫助設(shè)計(jì)師通過自身的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動，來極大地拓展現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)的意義與表現(xiàn)空間?；A(chǔ)構(gòu)成是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)活動的基礎(chǔ)練習(xí)，它主要是為了培養(yǎng)設(shè)計(jì)師平面、色彩、立體造型的創(chuàng)造力以及審美能力等等，以便應(yīng)用構(gòu)成與造型設(shè)計(jì)中的相關(guān)原理指導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐活動。

（三）基礎(chǔ)構(gòu)成使藝術(shù)設(shè)計(jì)活動更具人文性特征

在當(dāng)前的教學(xué)活動過程中，十分注重對設(shè)計(jì)師文化意識的培養(yǎng)和熏陶，使設(shè)計(jì)師在自己的設(shè)計(jì)作品中能夠自覺地將我國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想、審美觀念與世界多元文化，尤其是當(dāng)前流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格與審美追求進(jìn)行有效的融合與體現(xiàn)，并能夠警覺、適應(yīng)、引導(dǎo)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，由此使當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)活動更具人文性特征，更能滿足人們的審美觀念與價(jià)值追求等。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)欣賞和基礎(chǔ)構(gòu)成都設(shè)計(jì)美學(xué)的基礎(chǔ)，李澤厚在《美的歷程》中提到了“美是有意味的形式”，指出美之所以不是一般的形式，而是所謂“有意味的形式”，正在于它是積淀了社會內(nèi)容的自然形式，由于對事務(wù)有特定的觀念，想象的沉淀才不同于一般的感情，感性，感受而成為特定的“審美感情”。設(shè)計(jì)美也是如此，美的設(shè)計(jì)能帶給我們不同于一般的想象的沉淀和情感的共鳴。一個(gè)有靈魂的創(chuàng)造才是真正的美的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)帶給我們的視覺享受固然是好的，但是深藏在設(shè)計(jì)中的能引發(fā)我們思考的創(chuàng)造性讓設(shè)計(jì)更美。不可否認(rèn)的是設(shè)計(jì)之美在不斷自主地向前發(fā)展，也在不斷地被改變。不管是中國乃至全世界，還是在歷史的過去或多變的將來，這都是不容忽視的。只有明確了設(shè)計(jì)之美何在真正把握創(chuàng)造設(shè)計(jì)之美的方法，樹立正確的美學(xué)價(jià)值觀，才能去探索更高深的設(shè)計(jì)、從事設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究、做出更完美的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)表現(xiàn)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0164-01

信息時(shí)代下，網(wǎng)頁視覺傳達(dá)作為一種以視覺符號為基礎(chǔ)，傳遞信息的設(shè)計(jì)活動，與媒介息息相關(guān)，媒介技術(shù)的快速發(fā)展，為網(wǎng)頁視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新鮮血液，無論是設(shè)計(jì)語言、形態(tài)，還是設(shè)計(jì)觀念、流程，均發(fā)生了深刻變化，而其中設(shè)計(jì)表現(xiàn)是視覺傳達(dá)最直觀、具體的表現(xiàn)，在傳達(dá)作品思想等方面發(fā)揮著積極作用。因此，加強(qiáng)對網(wǎng)頁視覺傳達(dá)與設(shè)計(jì)表現(xiàn)的研究具有重要意義。

一、網(wǎng)頁視覺傳達(dá)概述

網(wǎng)頁作為一種信息傳達(dá)新媒介，與其他傳達(dá)媒介一樣，在設(shè)計(jì)上具有共通之處，且同樣需要遵循相關(guān)原則，但是，受到網(wǎng)頁自身表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式等因素的影響，網(wǎng)頁自身還具有媒介屬性，并能夠發(fā)揮傳播范圍廣、傳播速度快、交互化等優(yōu)勢。為了吸引更多注意力，爭取更多瀏覽量，網(wǎng)頁視覺傳達(dá)越來越注重與設(shè)計(jì)表現(xiàn)的融合，并以此來提升信息表達(dá)能力，將二者融合作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)發(fā)展的主要方向。

二、網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)需要堅(jiān)持的原則

（一）簡潔原則

簡潔是針對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容嗦、冗長錯(cuò)誤等表現(xiàn)而言的，受到人們生理結(jié)構(gòu)的影響，人們視覺感知部位在視網(wǎng)膜中僅占很小的比例，對信息的容納量也隨之降低，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)內(nèi)容過多，勢必會引發(fā)人們的反感情緒，因而，堅(jiān)持簡潔原則顯得十分重要，而簡潔不單體現(xiàn)在內(nèi)容方面，更多的是網(wǎng)頁表現(xiàn)形式。

（二）可變原則

傳統(tǒng)線性傳播會出現(xiàn)信息重復(fù)接收問題，但是，非線性傳播與自主選擇，促使網(wǎng)頁被重復(fù)點(diǎn)擊的機(jī)會下降，一成不變的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)將會無法激發(fā)用戶興趣，因此，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)過程中，要堅(jiān)持可變原則，定期更新網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，特別是內(nèi)容與形式，以此來吸引用戶更多注意力。

（三）趣味原則

隨著人們生活水平不斷提升，人們對精神需求逐漸由單一性朝著多樣化方向發(fā)展?；诖?，網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持趣味性原則，豐富網(wǎng)頁設(shè)計(jì)內(nèi)容及形式，激發(fā)人們心靈對美好生活的向往，并以此來獲取更多點(diǎn)擊率，同時(shí)，滿足用戶心理需求。除此之外，還需要堅(jiān)持創(chuàng)新性、個(gè)性化等原則。

三、優(yōu)化網(wǎng)頁表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)的有效途徑

（一）合理運(yùn)用色彩

色彩作為網(wǎng)頁表現(xiàn)形式的重要組成部分，從視覺傳達(dá)角度來看，色彩是人們獲取信息的第一語言，色彩運(yùn)用的溫暖度、重量感及距離感均能夠帶給人們不同的感受。因而，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要明確認(rèn)識到色彩的重要性，并積極借助色彩不同處理手段，創(chuàng)造出更多視覺形象，強(qiáng)化人們對網(wǎng)頁的印象。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩能夠激發(fā)受眾內(nèi)心情感的作用，當(dāng)色彩吸引受眾目光時(shí)，便會將信息記錄到腦海當(dāng)中，引導(dǎo)受眾點(diǎn)擊網(wǎng)頁。例如：兒童網(wǎng)站以活潑、鮮明的色彩創(chuàng)建活潑、愉悅的視覺效果，提升視覺沖擊力，為傳達(dá)網(wǎng)頁信息奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）統(tǒng)一文字設(shè)計(jì)

文字是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，從網(wǎng)頁發(fā)展至今，文字重要性不可替代。時(shí)至今日，文字在網(wǎng)頁中的設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅限于信息傳達(dá)，而是成為一種具有啟迪、宣傳作用的視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。因此，在文字設(shè)計(jì)過程中，要立足于信息內(nèi)容性質(zhì)及特點(diǎn)，并明確網(wǎng)頁風(fēng)格，綜合考慮文字在設(shè)計(jì)中的整體效果，避免雜亂無章，確保文字使人易讀易懂，且要加強(qiáng)對字型的設(shè)計(jì)，采取多樣化形式重新，形成獨(dú)特的字體，增強(qiáng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)完整性、統(tǒng)一性，創(chuàng)造網(wǎng)站獨(dú)有的視覺形象，將網(wǎng)頁信息內(nèi)容傳達(dá)給受眾。

（三）充分利用多媒體

現(xiàn)代多媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，能夠?yàn)榫W(wǎng)頁設(shè)計(jì)提供色彩、文字及動畫等多種設(shè)計(jì)元素，且能夠最大程度激發(fā)人們好奇心理，優(yōu)美的影像與動畫視頻能夠增添人們更多新鮮感。

（四）注重交互性

體驗(yàn)是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的一部分，網(wǎng)頁表現(xiàn)形式要綜合考慮人們感覺、情緒等要素，以此來提升網(wǎng)頁交互性，良好的交互性能夠獲取瀏覽者的肯定。在交互性設(shè)計(jì)過程中，要確保用戶真正掌握控制權(quán)，不僅能夠自行選擇閱讀信息，還能夠親自嘗試和控制自己喜歡的內(nèi)容，提升網(wǎng)頁瀏覽更多樂趣，達(dá)到信息傳達(dá)事半功倍的效果。

四、結(jié)論

根據(jù)上文所述，網(wǎng)頁作為新型視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式，其不但具有傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)特點(diǎn)，還具備便捷性等特點(diǎn)，是一種綜合性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要認(rèn)識到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并堅(jiān)持相應(yīng)原則，從文字、色彩等多個(gè)角度入手，提升網(wǎng)頁設(shè)計(jì)交互性，更好地傳達(dá)信息，進(jìn)而與用戶內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)用戶印象。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃曉好，王玉紅.基于數(shù)字媒體游戲的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[J].計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用，2010（03）.

篇3

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)要素

展示，就是人們有意識地把物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品，通過藝術(shù)表現(xiàn)為視覺形式展覽陳列出來，以達(dá)到傳遞信息、交流經(jīng)濟(jì)文化的目的。它強(qiáng)調(diào)的是新穎美觀、標(biāo)新立異，要能在展示中展現(xiàn)企業(yè)品牌出彩之處并彰顯個(gè)性，為此，就必須創(chuàng)造一種與展示內(nèi)容相符的外在形式，在具有強(qiáng)烈的吸引力的情況下，做到準(zhǔn)確傳遞信息，那么展示中對視覺傳達(dá)元素的應(yīng)用就至關(guān)重要。提高展示設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效率可以使企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

一 、展示設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要性

展示設(shè)計(jì)是運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的。展示目的就是傳達(dá)信息，向受眾解釋說明，而著名設(shè)計(jì)師拜耶曾經(jīng)說過：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用是使人類和世界更加容易為人理解”，視覺傳達(dá)本身就具備著與展示設(shè)計(jì)相互交融的理論依據(jù)，視覺傳達(dá)的介入促進(jìn)了企業(yè)、展品、設(shè)計(jì)師與受眾的溝通。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以一種視覺的語言與人交流的藝術(shù)行為，它既把繁雜、紛亂、難懂的信息濃縮成能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解更多的功能性信息，同時(shí)又使設(shè)計(jì)作品本身寓含藝術(shù)性、哲理性和文化底蘊(yùn)，引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗(yàn)和情感共鳴，并最終得到認(rèn)同[1]。展示中的視覺傳達(dá)不像人用語言一樣傳達(dá)而是在各類展示環(huán)境中通過圖形、文字、色彩等元素向人們傳遞信息，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)者與受眾之間的媒介，通過平面視覺傳達(dá)圖形元素、版式設(shè)計(jì)、文字元素、色彩元素組合使展區(qū)具有節(jié)奏美感，從而營造一個(gè)展示空間，這個(gè)空間信息傳遞準(zhǔn)確、生動，功能劃分明確、舒適，并且給人勾勒出豐富的想象空間和強(qiáng)烈的視覺印象。

二、展示設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)語言的運(yùn)用

1、展示視覺傳達(dá)的元素

展示設(shè)計(jì)通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排，采用一定的視覺傳達(dá)手段和照明方式，借助相當(dāng)?shù)牡谰咴O(shè)施，將文字、圖片、圖表等資料和實(shí)物展品，展現(xiàn)于受眾面前，向受眾傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息，在內(nèi)容的形象化、科學(xué)性和藝術(shù)性等方面，選擇最有影響力的展示陳列方式，以期達(dá)到最佳的社會教育效果和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而推動科技發(fā)展和社會進(jìn)步。展示視覺語言在展示過程中起到重要作用。主要集中表現(xiàn)在、文字、色彩和圖形四個(gè)方面。透徹的理解視覺語言的四種表現(xiàn)方式，在實(shí)際展示設(shè)計(jì)活動中靈活運(yùn)用，可以使展示作品有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。

2、文字、圖形在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文字、圖形作為視覺傳達(dá)的重要元素，不再只局限干符號語言，而且具有有記錄信息、傳播信息、解釋展品、體現(xiàn)展品的重要功能，文字、圖形在展示平面設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的位置。

文字、圖形對展示空間的構(gòu)成也起重要的作用?，F(xiàn)代展示設(shè)計(jì)已經(jīng)把文字、圖形作為一個(gè)獨(dú)立的視覺要素來看待，不僅僅是將其當(dāng)做信息傳達(dá)的載體，而是當(dāng)做構(gòu)成空間的一種視覺形態(tài)，有著獨(dú)立的審美情趣和設(shè)計(jì)效果。據(jù)展示主題和風(fēng)格，設(shè)計(jì)師可以采用多種字體形式和圖形，能夠形成非常引人注目的視覺傳達(dá)效果，兼有提醒、產(chǎn)生節(jié)奏的功能，而且它們和其他視覺形態(tài)所形成的對比關(guān)系、比例天系、疏密關(guān)系等，對空間的視覺效果有著極其重要的影響[2]。

3、色彩在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

展示設(shè)計(jì)的目的是通過對空間的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，最大限度地吸引顧客、招攬顧客、傳播商品的信息、促成顧客的購買行為的。而色彩作為一種極富感染力的視覺傳達(dá)語言，無疑是展示設(shè)計(jì)中最不容忽視的因素。展示中的色彩設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)美學(xué)、色彩心理學(xué)、銷營學(xué)等為基礎(chǔ)的，通過色彩營造良好的視覺空間環(huán)境，傳達(dá)企業(yè)特有的文化氣息，表現(xiàn)商品的品牌特征，準(zhǔn)確的傳達(dá)商品屬性、內(nèi)涵，營造賞心悅目的展示空間意境，吸引更多的顧客[3]，色彩較強(qiáng)的視覺感染效果，可以激發(fā)受眾的參觀熱情和購買欲望。

三、版式在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

展示設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)相互聯(lián)系，首先，展示空間設(shè)計(jì)歸要求合理布局合理、體現(xiàn)構(gòu)圖的和諧與完美，這一目的與版式構(gòu)成所要體現(xiàn)的不相上下。點(diǎn)、線、面是版式設(shè)計(jì)的造型要素，版式設(shè)計(jì)主要解決的問題就是處理好點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，使整個(gè)空間形成節(jié)奏感和韻律感，在版式設(shè)計(jì)中，一個(gè)字母、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都是點(diǎn)；一行文字、一排圖形都是線；一段文字、一片空白都是面，任何復(fù)雜的形式，最終都可以用點(diǎn)、線、面來處理。它們之問相互變化，相互組合，形成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的版面。在展示空間設(shè)計(jì)中，也同樣存在著點(diǎn)、線、面。在展示空間中，可以認(rèn)為某一個(gè)道具為點(diǎn)，或者某一種商品為點(diǎn)，在設(shè)定“點(diǎn)”之后，可對它進(jìn)行排列與組合，依據(jù)主題的不同，展現(xiàn)與主題相和諧的心理感應(yīng)[4]。

展示平面設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)包括四個(gè)大部分：a.展覽版面設(shè)計(jì)；b.展覽說明書及樣本的牌式設(shè)計(jì)；c.展示招貼（海報(bào)）的版式設(shè)計(jì)；d.參觀票券（請柬與參觀券）版式設(shè)計(jì)。展示總體美術(shù)設(shè)計(jì)師不見得必須要從事上述四類設(shè)計(jì)工作，但是他（她）必須精通這四類設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，了解這四類設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律、規(guī)范與要求、藝術(shù)手法、禁忌等，才能提高整個(gè)展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)質(zhì)量，取得較好的展示藝術(shù)效果。

四、小結(jié)

視覺傳達(dá)語言可以將展品的信息以直觀的視覺方式呈現(xiàn)，通過簡潔的視覺符號有效的、直接的、生動的傳遞了產(chǎn)品的信息，使受眾可以輕松、愉快、無障礙的了解產(chǎn)品。視覺是傳遞信息的有效途徑，在展示設(shè)計(jì)活動中運(yùn)用視覺傳遞語言能夠很好的為展示設(shè)計(jì)活動服務(wù)，能夠更好的使人們參與展示活動之中，從而推動商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高展示設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，項(xiàng)目號：201102001。

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關(guān)鍵詞：色彩；學(xué)科；藝術(shù)設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性

色彩由于其獨(dú)特的作用及藝術(shù)功效在生產(chǎn)生活中應(yīng)用廣泛，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，人們尤為關(guān)注和重視的是色彩的人性化設(shè)計(jì)，以便更好的服務(wù)于人類。色彩和人們的日常生活聯(lián)系緊密，無處不見，它對人們的精神及感情體驗(yàn)的主要領(lǐng)域具有十分重要的影響。由于藝術(shù)的不斷發(fā)展和人們審美素質(zhì)的逐漸提高，色彩的設(shè)計(jì)越來越多樣化，受眾的審美心理會直接影響到色彩的設(shè)計(jì)。受眾的審美心理多是由文化因素和人的心理作用產(chǎn)生的，一個(gè)時(shí)期大多數(shù)人的審美心理會直接影響到該時(shí)期色彩的設(shè)計(jì)方向。所謂色彩的人性化設(shè)計(jì)，就是指以人們的色彩聯(lián)想和情感體驗(yàn)為基礎(chǔ)的色彩設(shè)計(jì)。要想設(shè)計(jì)出具有人性化的色彩設(shè)計(jì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)者必須以設(shè)計(jì)心理學(xué)理論為基礎(chǔ)，對消費(fèi)者的色彩心理和情感體驗(yàn)進(jìn)行不斷的研究，根據(jù)受眾的審美心理得出相關(guān)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的目標(biāo)。人性化的色彩設(shè)計(jì)，通常能夠增加受眾的感官在視覺傳達(dá)作品上的刺激，吸引受眾的眼球，滿足受眾的審美需求。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的設(shè)計(jì)是為了使產(chǎn)品給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人賞心悅目，有利于產(chǎn)品的銷售和經(jīng)濟(jì)的流通。

2 色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

眾所周知，色彩是一種視覺語言，在實(shí)際生活中和文字、圖形一起傳達(dá)著宣傳內(nèi)容，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的思想和受眾的審美心理，在視覺傳達(dá)的表現(xiàn)中具有十分重要的作用。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用最廣泛的地方就是產(chǎn)品的包裝，在產(chǎn)品包裝中通過色彩的設(shè)計(jì)與搭配能夠?yàn)槭鼙妿韽?qiáng)大的視覺沖擊力，吸引受眾，有效提高產(chǎn)品的銷售量，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。色彩設(shè)計(jì)合理就會增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺感受和購物欲，這是視覺傳達(dá)效果有效提高的一項(xiàng)重要體現(xiàn)。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)該準(zhǔn)確掌握色彩的應(yīng)用規(guī)律，具備科學(xué)的、準(zhǔn)確的色彩運(yùn)用技巧，不斷進(jìn)行色彩理論知識的補(bǔ)充，以培養(yǎng)自己對色彩細(xì)致敏銳的洞察力，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，接受受眾的審美心理，合理運(yùn)用色彩。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具體體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）準(zhǔn)確傳達(dá)出對象的屬性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用是否合理，首先體現(xiàn)在傳達(dá)對象內(nèi)容的屬性方面是否準(zhǔn)確，二者之間緊密相連。一般來說每一類商品的色彩都在消費(fèi)者的腦海中根深蒂固，即商品的慣用色彩。在長期的情感積累過程中，人們通常會根據(jù)產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩對產(chǎn)品屬性進(jìn)行判斷，色彩成為人們判斷商品屬性的一個(gè)視覺信號，因此，色彩的運(yùn)用對視覺傳到效果起著決定性的作用。在對產(chǎn)品進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上使用產(chǎn)品的慣用色，能夠給消費(fèi)者更直觀的感受，準(zhǔn)確判斷出商品的屬性，在產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)上選擇產(chǎn)品本身的色彩，能有效增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺傳達(dá)效果和消費(fèi)者的購物欲。就拿果味飲料的包裝來說，現(xiàn)在商場中銷售的大部分飲料的包裝色彩設(shè)計(jì)都采用了相應(yīng)的水果色彩，還有的生廠商直接將飲料包裝制作成相應(yīng)的水果外形，無論是從產(chǎn)品外觀上還是產(chǎn)品包裝色彩上都能給消費(fèi)者帶來更直觀的視覺感受，便于消費(fèi)者找到自己喜歡的果味飲料。

（2）符合企業(yè)的整體策劃。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民生產(chǎn)水平的不斷提高，現(xiàn)代化的市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)合理能夠有效提升產(chǎn)品的識別度和附加價(jià)值，突出企業(yè)的自身形象。在企業(yè)形象的整體策劃過程中，多將色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本元素，在不同媒介的傳達(dá)過程中使用同一的畫面色彩，能使得消費(fèi)者對產(chǎn)品的色彩記憶深刻，更容易通過色彩識別出企業(yè)的形象，良好的企業(yè)形象能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的品質(zhì)感和可信度。例百事可樂和可口可樂這兩大世界知名品牌的可樂飲料，它們的標(biāo)志色就體現(xiàn)在產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，百事可樂包裝設(shè)計(jì)以紅色為主色調(diào)，可口可樂的包裝設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主色調(diào)，消費(fèi)者在購買這兩款飲料的過程中，通過觀察產(chǎn)品主題色彩就能辨認(rèn)出相應(yīng)的品牌。

（3）依據(jù)地域特征進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。由于各民族和地區(qū)人民的和風(fēng)俗習(xí)慣不同，人們對色彩的理解也不同。不同地域的人對色彩的習(xí)慣性聯(lián)想和愛憎情感不同，對與商品色彩的選擇喜好也大相徑庭。藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分了解各領(lǐng)域人們的審美心理，在對物品進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，要著重考慮當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和在此習(xí)慣下人們產(chǎn)生的色彩審美傾向，不能只按照自己的藝術(shù)想法進(jìn)行不合理的視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)，物品視覺傳達(dá)的效果必須遵循當(dāng)?shù)厝说纳蕦徝懒?xí)慣。中國是一個(gè)傳統(tǒng)的國家，千百年來中國人民都以紅色作為喜慶的象征，表現(xiàn)我國人們的光明正大和堅(jiān)強(qiáng)剛毅的特性，我國傳統(tǒng)的十字繡和中國結(jié)也大多使用紅色作為主色調(diào)，象征著喜慶和人們幸福美好的生活。

（4）對“主題色”和“背景色”進(jìn)行合理的安排。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主體和背景通常表現(xiàn)的是對比關(guān)系，背景的主要作用是用作突出主體，在對主體和背景進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)和處理的過程中一定要考慮二者是否搭配合理，通過色彩的合理搭配和效果的強(qiáng)烈表達(dá)，突出事物的主題形象。一般來說，對比色之間都具有鮮明、飽和、強(qiáng)烈的感情特點(diǎn)，通過對色彩進(jìn)行對比和合理搭配能夠給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。通常情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩對比搭配能給人帶來完美、強(qiáng)烈、豐富的視覺感受，進(jìn)行色彩純度對比搭配能增強(qiáng)產(chǎn)品的艷麗度，吸引人們的眼球。

（5）實(shí)現(xiàn)整體統(tǒng)一，局部突出的目標(biāo)。產(chǎn)品整體的色彩色調(diào)設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者帶來最直接的視覺感受，一般來說產(chǎn)品包裝上面積最大的顏色就是包裝的主色彩，其對包裝整體色彩的特性具有決定性作用。藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以根據(jù)需要對色彩進(jìn)行調(diào)和，這樣能使得產(chǎn)品包裝色彩更優(yōu)雅、更柔和、更協(xié)調(diào)。但是調(diào)和色在色彩搭配的過程中也具有缺點(diǎn)，其相似色因素較強(qiáng)，容易產(chǎn)生同化作用，不能形成鮮明的對比，容易造成色彩平淡單調(diào)，缺乏視覺沖擊力等后果。因此，為了使得產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到既調(diào)和又醒目的效果，在對色彩進(jìn)行布局時(shí)，必須采用面積懸殊較大的布局形式，使得色彩更醒目，更直觀。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不能只強(qiáng)調(diào)整體色彩的統(tǒng)一，還要根據(jù)需要對組合色彩的面積進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)劑，這樣才能達(dá)到畫面突出的目的，即實(shí)現(xiàn)了整體統(tǒng)一，局部突出的目標(biāo)。

3 總結(jié)

色彩能夠帶給人們最常見的視覺感，視覺傳達(dá)色彩反應(yīng)的是人們的不同情感、精神及心理。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用得當(dāng)，不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，還能有效緩解人體和心理疲勞，充分滿足人們的審美需求，為人們的生活增添無限的美感。因此，了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性及作用，將色彩合理的運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，才能使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更飽滿，更具有人性化。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作是開啟人類社會彩色篇章的鑰匙，它有著承前啟后的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用多維創(chuàng)新的手段，把不同色彩、不同形象的物體整合起來，用新穎的科技手段將其傳播出去，其所涉獵的領(lǐng)域最廣泛、歷史最悠久，其變化和影響也是最快最大的，這是人們社會生活最為多彩的學(xué)科。在現(xiàn)代社會，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)已經(jīng)從一個(gè)單一的只會應(yīng)用傳統(tǒng)形式的美術(shù)繪畫轉(zhuǎn)化為極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式元素的視覺信息傳達(dá)手段，也就是說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正從一個(gè)純藝術(shù)學(xué)科走向藝術(shù)與科學(xué)綜合的學(xué)科，在不斷的發(fā)展和革新過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中也應(yīng)該考慮創(chuàng)新思維的重要性?！兑曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的多角度研究》一書從不同角度對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了細(xì)致的研究和分析，這對創(chuàng)新思維在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)上的應(yīng)用有很大的幫助。該書主要從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論分析，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)歷史研究，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的四大造型要素（文字、圖形、色彩、編排）研究，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式原則、思維、心理、媒體等多個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，深入闡述了不同的思維理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐中的應(yīng)用。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以文化為本位、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代意識為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科，是社會總體文化的一種反映。它以自己獨(dú)特的藝術(shù)語言，從多層面、多角度傳遞民族文化，揭示民族文化的內(nèi)涵。任何設(shè)計(jì)活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在教學(xué)實(shí)踐中應(yīng)該秉持傳統(tǒng)文化思維，在傳統(tǒng)文化復(fù)興日漸明顯的中國現(xiàn)代文化生態(tài)環(huán)境中，尋找現(xiàn)代創(chuàng)新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)文化之間的契合點(diǎn)也越發(fā)顯得重要。

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)具有一定的歷史和文化意義，因?yàn)樗荏w現(xiàn)民族的傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和發(fā)揚(yáng)。但是，任何一個(gè)民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，一個(gè)國家和民族的文化想要在世界的長河中源遠(yuǎn)流長，就必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要有創(chuàng)新的思維和意識，能跟得上時(shí)代的步伐，這樣才能設(shè)計(jì)出符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)和審美觀的作品。想要開辟全新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)思維模式也不是一朝一夕就能做到的，設(shè)計(jì)的靈感來自于文化的積累。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要求在文化元素上的運(yùn)用很苛刻，教師在授課實(shí)踐中培養(yǎng)學(xué)生視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維的同時(shí)，還要注意學(xué)生對傳統(tǒng)文化風(fēng)格與國際文化風(fēng)格的相融處理，教授學(xué)生正確處理守舊與創(chuàng)新的關(guān)系。

篇6

關(guān)鍵詞：文案，廣告設(shè)計(jì)，重要性。

中圖分類號： S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

平面廣告這個(gè)稱謂是依廣告媒介的空間形態(tài)角度進(jìn)行劃分而形成的。從空間維度的層面對廣告媒介分類，有助于我們清楚地認(rèn)識平面廣告這個(gè)繁雜體系的規(guī)律與特性。當(dāng)然，廣告媒介也可從其和制作方式等方面再進(jìn)行細(xì)致的劃分，從而演變出更加多樣化的類別形式。

總體上說，平面廣告是通過圖形、文字、色彩等基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)并依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪以及手工繪制、剪貼等。平面廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續(xù)不斷地接收到來自二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo)。在整個(gè)20世紀(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式日益變化，不但其自身日益成熟起來，而且也成為了流行文化中最具前瞻性的領(lǐng)域之一。在現(xiàn)代科技日新月異的今天，新的傳播技術(shù)豐富了人們的視野，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，同時(shí)也使平面廣告設(shè)計(jì)得到了不斷的充實(shí)和完善，因此，作為現(xiàn)代信息傳播行業(yè)中的重要方式之一，平面廣告仍然在花樣翻新的年代中，展現(xiàn)出不同以往的、無窮的創(chuàng)造力和巨大的社會影響力。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。

文案是為了宣傳商品、企業(yè)、主張或想法，在報(bào)章雜志、海報(bào)等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網(wǎng)頁橫幅等使用的文稿或以此為業(yè)的人。文字是平面廣告中不可缺少的構(gòu)成要素，它配合圖形要素來實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。文案要素包括標(biāo)題、正文、廣告語、附文四個(gè)要素。

文字從信息功能的角度上進(jìn)行劃分主要可分為：標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、附文等類別。設(shè)計(jì)師須根據(jù)文字信息內(nèi)容的主次關(guān)系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導(dǎo)受眾閱讀，而這種文字的編排應(yīng)靈活、富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。文字作為視覺表現(xiàn)要素之一，與圖形與色彩相比較有著更優(yōu)的傳播效力，經(jīng)由視覺處理后的文字在平面排版中不僅具有閱讀的固有功能，同時(shí)肩負(fù)塑造版面視覺風(fēng)格的審美功能。文字的編排與設(shè)計(jì)既是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。

文字具有創(chuàng)意可以說是所有廣告活動中一個(gè)真正永恒的主題，是廣告設(shè)計(jì)的靈魂和核心，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)同樣離不開富有創(chuàng)意的思維活動，即將廣告信息轉(zhuǎn)化成富有創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)概念的思維活動。在平面廣告創(chuàng)意實(shí)踐中，創(chuàng)意思維是邏輯思維和非邏輯思維形式的互相補(bǔ)充完善以及發(fā)散性思維與收斂性思維優(yōu)化綜合的結(jié)果，在發(fā)散性思維與收斂性思維的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者通過感性的非邏輯性思維中的形象思維和直覺思維，如聯(lián)想、想象或塑造，提煉出設(shè)計(jì)對象的意象，使這種意象具有感性認(rèn)知的普遍性，同時(shí)，通過理性思維的邏輯推理和判斷確定設(shè)計(jì)概念，包括設(shè)計(jì)目標(biāo)和原則，支持并規(guī)范設(shè)計(jì)過程使其創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。也就是說，由邏輯思維獲得的概念與通過非邏輯思維獲得的感性材料和意念相互的切合、統(tǒng)一，才能獲得真正富有創(chuàng)意的平面廣告作品。

這篇是專治腳氣的產(chǎn)品“邦尼”的廣告，其中巧妙地運(yùn)用了諧音這一技巧，是消費(fèi)者在看見廣告后會輕而易舉地記住該腳氣產(chǎn)品的名字。這是非常具有創(chuàng)意的一個(gè)廣告例子。

廣告中的畫面與文字是有機(jī)的整體，它們相輔相成，互為補(bǔ)充，但又不能相互替代。在設(shè)計(jì)時(shí)，要依據(jù)廣告主題、銷售策略及消費(fèi)者，選擇一種恰當(dāng)?shù)奈膱D形式，確定文字內(nèi)容。

廣告中的文字宣傳負(fù)有推銷產(chǎn)品或勞務(wù)的使命。廣告的文字是運(yùn)用文學(xué)中的某些藝術(shù)手法，特別是語言藝術(shù)和技巧，去創(chuàng)造商品的形象，以富有感彩的語言，宣傳商品的價(jià)值和特點(diǎn)，達(dá)到促銷的目的。廣告文字的寫作要站在商品推銷戰(zhàn)略的高度，有策略、有針對性、有側(cè)重地設(shè)計(jì)廣告的全部內(nèi)容，特別要選用最動人、最精煉的語言傳達(dá)廣告主題。廣告文案的正文是對廣告對象內(nèi)容做出詳細(xì)闡述的文字部分，即除了廣告標(biāo)題等以外的通篇的說明文字。廣告主題要靠廣告正文來得到充分說明，它是廣告?zhèn)鞑ブ胁豢苫蛉钡囊蛩亍V告正文除了體現(xiàn)文字的說明功能以外，還要?jiǎng)?chuàng)作有獨(dú)特視覺表現(xiàn)的廣告正文，引導(dǎo)廣告受眾詳盡閱讀。

文字設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的重要部分，它在某些媒體中具有更重要的意義，如平面廣告中的報(bào)紙廣告和雜志廣告，就是由文字與插圖兩大要素所構(gòu)成，其中，文字構(gòu)成要素設(shè)計(jì)的好壞，直接影響廣告版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)廣告文字視覺傳達(dá)效果，提高文案訴求力，賦予廣告版面審美價(jià)值的一種構(gòu)成技術(shù)。

廣告文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)產(chǎn)品和勞務(wù)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)廣告信息，表達(dá)廣告的主題和構(gòu)想意念。

廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。幾乎任何視覺媒體，任何形式的廣告都離不開文字的表達(dá)。字型設(shè)計(jì)良好、組合巧妙的文字能使消費(fèi)者看后感到愉快，留下美的印象，獲得良好的心理反應(yīng)。相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感，如果消費(fèi)者拒之不看，勢必?zé)o法實(shí)現(xiàn)其信息傳達(dá)的功能，同時(shí)也難以建立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，甚至還會起相反的作用，從而破壞和歪曲企業(yè)和產(chǎn)品的形象。

根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與現(xiàn)有的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲，在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

廣告中的文字宣傳負(fù)有推銷作品或勞務(wù)的使命。廣告的文字是運(yùn)用文學(xué)中的某些藝術(shù)手法，特別是語言藝術(shù)和技巧，去創(chuàng)造商品的形象，以富有感彩的語言，宣傳商品的價(jià)值和特點(diǎn)，達(dá)到促銷的目的。廣告文字的寫作要站在商品推銷戰(zhàn)略的高度，有策略、有針對性、有側(cè)重地設(shè)計(jì)廣告的全部內(nèi)容，特別要選用最動人、最精煉的語言傳達(dá)廣告主題。

參考文獻(xiàn)

[1] 馬凌云.楊永久.平面廣告設(shè)計(jì) 上海交通大學(xué)出版社.

篇7

對現(xiàn)代的人們來說，品牌這個(gè)概念并不陌生，尤其是在現(xiàn)代商業(yè)中，品牌的作用尤為重要，它既可以區(qū)分各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，又是一個(gè)企業(yè)的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，而品牌形象的塑造叉離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。但是，j芏視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化的大背景下，當(dāng)前我國國內(nèi)很多企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)上并不引起重視，其品牌形象塑造的視覺效果差，無法吸引消費(fèi)者的注意力，導(dǎo)致品牌影響力不夠，品牌價(jià)值無法提高。所以，怎樣將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象進(jìn)行有效整合是一個(gè)值得探討的問題。本文總共分三個(gè)部分，運(yùn)用文獻(xiàn)、歸納、比較等研究方法，闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的相關(guān)內(nèi)容。第一部分概述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的含義。第二部分歸納了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌形象的整合作用。第三部分深入探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合的途徑。如何將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象進(jìn)行完美的表現(xiàn)與整合，也是每一位視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該思考的問題。

關(guān)鍵詞：

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 品脾形象 整合

中圖分類號：J

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0082-02

一 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象簡述

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)含義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又叫平面設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)，英文稱作“graphicdesign”。它包括海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，結(jié)合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。英文的“graphic”含有圖形，圖案的意思。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本包含了二維平面上的所有設(shè)計(jì)，內(nèi)容涉及廣泛。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要有創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三大基本構(gòu)成要素。其中，創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要要素，是設(shè)計(jì)作品好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)作品講究創(chuàng)意的新穎。構(gòu)圖就是要處理圖形、色彩及文字三者之間的關(guān)系，力求達(dá)到平衡、和諧、統(tǒng)一。在整體上，設(shè)計(jì)作品應(yīng)力求達(dá)到構(gòu)圖的和諧與美觀。色彩的作用也不容忽視，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在整體上注重色彩的融合、比較、均衡。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無論產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)還是陶瓷設(shè)計(jì)等，基本上都離不開設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在越來越多的美術(shù)院校已經(jīng)開設(shè)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，許多綜合性院校也陸續(xù)開設(shè)了此專業(yè)。

2.品牌形象含義

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)了公眾，特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出來的特點(diǎn)，它體現(xiàn)了品牌的個(gè)性。品牌的名稱、標(biāo)識物、標(biāo)識語的設(shè)計(jì)都是品牌形象所涵蓋的內(nèi)容，是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌的意義在于消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)群體的興趣。形象是品牌的基礎(chǔ)，品牌形象的塑造對一個(gè)企業(yè)起著關(guān)鍵作用。例如，無印良品的“無品牌”形象就是其非常鮮明的品牌識別特征。無印良品以日常用品為主營產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上秉承了日本禪宗美學(xué)的核心，體現(xiàn)了簡單無雜質(zhì)、淳樸、回歸自然的設(shè)計(jì)理念。“無印”字面的意思就是沒有浮夸的商標(biāo)，沒有奢侈的包裝，就是所謂的“無品牌”，良品指的是物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，所以沒有華麗的包裝與修飾是無印良品的設(shè)計(jì)核心。無印良品所塑造的“無品牌”形象傳遞了一種追求美好生活、樂觀向上的人生態(tài)度，一種回歸自然的生活方式，受到大眾特別是當(dāng)下年輕人的追捧。無印良品品牌形象的成功塑造離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，大眾對品牌的喜好來自于視覺效果以及品牌形象。所以，優(yōu)秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企業(yè)在大眾心中的位置。

二 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌形象的整合作用

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌認(rèn)知的作用

品牌認(rèn)知是指人們對品牌的印象、認(rèn)識和辨別。一般情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無法使大眾群體與品牌有直接的接觸，但是品牌理念及文化卻可以通過特有的設(shè)計(jì)表達(dá)出來，進(jìn)而使大眾群體對品牌有深層次的認(rèn)識，促進(jìn)大眾對品牌的認(rèn)知效率。就如前面所提到的無印良品這一品牌，它的品牌文化體現(xiàn)了日本的禪宗美學(xué)，傳達(dá)出“空”與“簡”的東方文化內(nèi)涵，它主張追求自我內(nèi)心的釋放，給人寂靜、空靈的感受。無印良品在包裝上選擇天然無雕琢的包裝材質(zhì)，去除一切浮夸多余的修飾。色彩上選擇素雅的顏色，堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，不浮躁，不做作，簡單質(zhì)樸。無印良品的廣告內(nèi)容也十分精煉簡單，整體視覺上消除累贅，清新脫俗。無印良品這一品牌無論在中國還是在日本，都受到大眾的追捧，雖然現(xiàn)在國內(nèi)外許多品牌在風(fēng)格上模仿無印良品，但并無法超越它。就以上分析可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對提升品牌的認(rèn)知度有非常關(guān)鍵的促進(jìn)作用。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌意向的作用

品牌意向是消費(fèi)者形成的購買某一品牌商品的傾向。顯然，影響品牌意向的重要因素就是消費(fèi)者的需求，而將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為品牌意向則是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要功能之一。成功的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會使服務(wù)品牌在眾多的同類商品中鋒芒畢露，能使觀賞后的消費(fèi)者快速迸發(fā)出對于此品牌的好奇心與嘗試欲，形成對品牌特有的喜愛，自然而然，消費(fèi)者便會購買該品牌的商品。如特別受年輕女性青睞的香奈兒品牌，經(jīng)典的雙C標(biāo)志，除了兩個(gè)半圓弧線條以外沒有其他任何的修飾，在視覺上極易被識別。在當(dāng)時(shí)矯揉造作的眾多品牌中，香奈兒簡單大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受消費(fèi)者的喜愛，堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不隨波逐流，這也是香奈兒創(chuàng)始人最初創(chuàng)立該品牌的理念。香奈兒LOGO的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞出其高雅、精致、簡潔的品牌定位，它代表的是一種歷久彌新的特有風(fēng)格，這也是香奈兒從來不打折，但依然受到年輕女性喜愛的原因之一。

3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌價(jià)值的作用

品牌價(jià)值是指大眾群體對品牌的理解、評價(jià)與情感傾向，能夠看出消費(fèi)者對品牌的青睞水平。影響品牌價(jià)值的一個(gè)重要因素是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一定程度上能夠影響到大眾對品牌的選擇意向。品牌形象能否進(jìn)駐大眾的內(nèi)心取決于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能否打動大眾，使其愿意購買該品牌。品牌價(jià)值的增減在于大眾對品牌的購買力程度，大眾對某一品牌購買力的提升反映了該品牌價(jià)值的增長，反之亦然。曾經(jīng)有人說過這么一句話：“假如一件T恤本身價(jià)值5000元，我愿意為它背后的價(jià)值支付另外5000元。”從這句話就可以看出，品牌價(jià)值的重要性，而這句話用在愛馬仕品牌上就再合適不過了。愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久歷史，目前已經(jīng)擁有十七類產(chǎn)品系列，產(chǎn)品趨于多樣化，分店遍布全國。北京的第一家愛馬仕店開設(shè)于1996年，自開設(shè)以來受到國內(nèi)大多數(shù)女性的追捧。愛馬仕品牌用最優(yōu)的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出了最完美的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)上，追求真我，回歸傳統(tǒng)。堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對細(xì)節(jié)執(zhí)著、不講求花巧卻獨(dú)具吸引力的愛馬仕品牌引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流。三視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的途徑

眾所周知，各個(gè)企業(yè)的較量實(shí)際上是品牌的競爭，而品牌形象的設(shè)計(jì)離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，怎樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象呢？筆者認(rèn)為主要通過以下幾點(diǎn)：

1.重視市場調(diào)研的關(guān)鍵作用

無論在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等任何設(shè)計(jì)領(lǐng)域，市場調(diào)研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市場上的競爭力必須進(jìn)行市場調(diào)研。全面的市場調(diào)研是品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，不容忽視。調(diào)研是否全面對以后設(shè)計(jì)是否可以順利進(jìn)行起著相當(dāng)大的影響。一般情況下，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，資料基本上都是由企業(yè)提供給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，事實(shí)上這些資料并不全面，需要設(shè)計(jì)公司安排相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)且全面的市場調(diào)研。市場調(diào)研的內(nèi)容包括品牌的同類品牌和其他類型相關(guān)優(yōu)秀品牌的調(diào)研，消費(fèi)者對各個(gè)品牌的消費(fèi)情況等也是調(diào)研的內(nèi)容。在調(diào)研過程后，數(shù)據(jù)的整理也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以反映市場的需求以及所存在的問題，企業(yè)提供的資料有限，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行深入調(diào)研。

2.設(shè)計(jì)時(shí)要注重文字、色彩、圖形的合理搭配

眾所周知，色彩、文字和圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素，三者之間的組合形式是影響到品牌形象和品牌理念表現(xiàn)效果的直接因素。

色彩是一把鑰匙，能打開視覺的大門，一流的設(shè)計(jì)能通過和諧色彩充分展現(xiàn)，色彩可以傳遞出文字及圖形所不具備的深層意思，是視覺最重要的構(gòu)成要素之一，透過色彩可以直接影響消費(fèi)群體的內(nèi)心，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可根據(jù)實(shí)際需要決定顏色運(yùn)用從而達(dá)到設(shè)計(jì)效果。文字的優(yōu)勢是可以直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，現(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)師會選擇一些搞笑的網(wǎng)絡(luò)流行語來引起消費(fèi)者的興趣。文字作為一種視覺語言和視覺傳媒形式，其準(zhǔn)確性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖形。無論是圖形化的文字還是符號化的文字，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中都占據(jù)重要位置。比如全球著名運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯，它旗下?lián)碛腥笙盗蟹謩e是：運(yùn)動表現(xiàn)系列performance、運(yùn)動傳統(tǒng)系列originals和運(yùn)動時(shí)尚系列style。眾所周知，阿迪達(dá)斯品牌的經(jīng)典廣告語：Impossible is nothing―沒有什么不可能，這句廣告語向大眾傳達(dá)了努力拼搏奮斗的無窮力量，吸引了許多熱愛運(yùn)動的年輕男女。除了色彩和文字之外，圖形也是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式之一，從傳遞信息的速度上看，圖形比文字要快，它可以第一時(shí)間傳遞信息，雖然準(zhǔn)確性不如文字，但其通過獨(dú)有的形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發(fā)人的心理反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)信息傳遞的過程，其意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳達(dá)信息的印象。比如全球另一著名運(yùn)動品牌耐克的LOGO是一個(gè)“鉤子”狀的圖形，代表著速度，造型簡潔有力，猶如閃電，可以使人聯(lián)想到使用其品牌后所產(chǎn)生的速度以及爆發(fā)力。綜合許多優(yōu)秀企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物。

3.重視設(shè)計(jì)“策略”――創(chuàng)意的關(guān)鍵作用

設(shè)計(jì)最終的歸宿是接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)，當(dāng)然也要求一流的執(zhí)行品牌的戰(zhàn)略，怎樣做好設(shè)計(jì)不完全只是設(shè)計(jì)師個(gè)人的意愿，根據(jù)所搜集的資料，融合品牌戰(zhàn)略的理念，用視覺語言將策略設(shè)計(jì)出來，這些才真正是設(shè)計(jì)師需要做的，并且需要設(shè)計(jì)者用心去研究的問題。

就某種程度而言，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，好的創(chuàng)意能讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)瞬間吸引人眼球。而創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。消費(fèi)群體的需求方向雖然是多元變化的，產(chǎn)品對于消費(fèi)群體的吸引力也是多方面的，但是設(shè)計(jì)將要闡述的卻是單方面的。在競爭中，具有相似競爭力的產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點(diǎn)就越難尋找。所以，必須要對消費(fèi)群體、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位有一個(gè)全方位的掌控，通過設(shè)計(jì)者的腦，收集信息、發(fā)散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創(chuàng)意切入點(diǎn)，這是最為關(guān)鍵的。Darry Ring是一個(gè)專門以求婚鉆戒為主要產(chǎn)品的珠寶品牌，2010年在內(nèi)地開設(shè)了第一家專賣店，短短幾年內(nèi)迅速興起，Darry Ring品牌的創(chuàng)意之處在于男士憑身份證一生僅能定制一枚專屬婚戒。男人一生只能送出唯一的鉆戒，并且送出之后就沒有辦法再送出第二枚，女生則無法自己購買。因?yàn)镈arryRing認(rèn)為愛情是純粹的，要么不開始，要么一輩子。如果不唯一，何必談戀愛。Darry Ring以其獨(dú)特的品牌創(chuàng)意，近年來深受年輕人的喜愛。

篇8

一、建立特定景觀中的獨(dú)特視覺形象

中國的城市景觀設(shè)計(jì)與商品設(shè)計(jì)一樣，受到西方現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮和設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，其設(shè)計(jì)結(jié)果是各個(gè)景觀的區(qū)別不大，風(fēng)格雷同，缺乏生氣和個(gè)性。后現(xiàn)代主義思潮的出現(xiàn)使得設(shè)計(jì)風(fēng)格變得多元而富有個(gè)性，人們開始接受感性和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，審美風(fēng)格變得更加多樣和不拘一格，這使得城市的景觀設(shè)計(jì)必須向個(gè)性化方向發(fā)展。因此，在特定的城市景觀中樹立一個(gè)獨(dú)特的視覺形象，是現(xiàn)代社會多元化、個(gè)性化的需求。中國香港龍的形象，就是一個(gè)很出色的設(shè)計(jì)，經(jīng)過香港龍獨(dú)有的視覺形象的推廣，使香港的整個(gè)城市形象在公眾前面別具一格。將香港龍形象概念延伸到景觀設(shè)計(jì)中，將特定景觀設(shè)計(jì)的主題加以形象化、視覺化，使其具有獨(dú)特的、個(gè)性化的視覺語言，并將提煉出的視覺圖形應(yīng)用到景觀設(shè)計(jì)的各個(gè)元素之中，強(qiáng)化人們對景觀的視覺印象。

二、強(qiáng)調(diào)標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化、多元化

在城市景觀設(shè)計(jì)區(qū)域，標(biāo)識導(dǎo)向牌的設(shè)計(jì)非常重要，它不僅有重要的分流和指示功能，并且對整個(gè)景觀設(shè)計(jì)有著重要的裝飾和點(diǎn)綴作用。為收到好的視覺效果，設(shè)計(jì)者應(yīng)從以下幾方面加以考慮。

(1)信息完整，傳達(dá)準(zhǔn)確。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)在景觀區(qū)域最本質(zhì)的功能是指示信息的傳達(dá)，當(dāng)人們經(jīng)過交叉路口，能清晰地閱讀和領(lǐng)略到指示牌上所要傳達(dá)的信息。然而，在我國相當(dāng)多的城市(鎮(zhèn))室外環(huán)境中，設(shè)計(jì)師并沒有很好地處理或注意指示牌的信息傳達(dá)功能，出現(xiàn)了信息不全、傳達(dá)不到位，讓人費(fèi)解的現(xiàn)象。例如，有的指示牌上字體做得過小，字體色彩與指示牌底色的區(qū)分度不高，或者指示牌安置在不夠引人注意的地方等，這些都是讓人產(chǎn)生閱讀障礙的原因。因此，設(shè)計(jì)師在處理此類問題時(shí)，應(yīng)該分別從指示牌的材質(zhì)、大小、形狀、色彩、位置等綜合考慮人們景觀區(qū)域穿行時(shí)所要解決的信息傳達(dá)問題。

(2)風(fēng)格個(gè)性化，工藝多元化。隨著人類社會和科技的不斷發(fā)展，更多和更新的生產(chǎn)工藝被應(yīng)用到各種類型的設(shè)計(jì)當(dāng)中。在我國現(xiàn)有的指示設(shè)計(jì)中，指示牌的制作工藝非常簡單、粗糙，形式上大多是模板化的設(shè)計(jì)，缺乏生氣和活力。隨著新工藝和新材料的層出不窮，指示牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該突破原有的條條框框，使用新的形式和工藝。比如在國外某動物園環(huán)境識別中，標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)融人了各種動物的造型，變化無窮，極富情趣，與自然界相映成趣?，F(xiàn)在的許多國際知名企業(yè)，為了能夠很好地執(zhí)行自身的品牌形象，在企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境設(shè)計(jì)中，對于指示系統(tǒng)也提出了更高的要求，只有那些形式上獨(dú)一無二，能夠很好傳達(dá)企業(yè)形象的指示系統(tǒng)才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

(3)取人性之色，與環(huán)境同調(diào)。在現(xiàn)有的景觀設(shè)計(jì)中，無論指示牌設(shè)計(jì)還是警示牌設(shè)計(jì)，都存在著與環(huán)境不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。有的設(shè)計(jì)師單單從視覺傳達(dá)的角度考慮，并沒有將指示系統(tǒng)作為景觀設(shè)計(jì)的一部分整體考慮。比如在一些公園諸如“愛護(hù)花草”的警示牌設(shè)計(jì)中，其色彩、材質(zhì)與周邊的環(huán)境格格不入，讓人覺得非常生硬，不協(xié)調(diào)。反觀國外一些優(yōu)秀的景觀設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師非常注重指示牌與周圍環(huán)境的關(guān)系，取天然之色，與環(huán)境同調(diào)，通過精心的安排和設(shè)計(jì)，讓人覺得它們是從環(huán)境中活生生長出來的，而不是刻意所為。

篇9

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；重要性；分析

每一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)都可以帶給人們視覺上的享受，還可以通過設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息向客戶傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)內(nèi)容，這也是平面設(shè)計(jì)最終要實(shí)現(xiàn)的目的。因此，字體是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的部分，要把字體設(shè)計(jì)好，才能夠使整個(gè)設(shè)計(jì)更具有美感，而且客戶也能夠清楚地了解到設(shè)計(jì)中的信息。

一、字體設(shè)計(jì)的重要性

1、傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息

把一個(gè)平面設(shè)計(jì)帶給客戶，如果客戶不能了解到設(shè)計(jì)中的信息，那么這個(gè)設(shè)計(jì)也不是合格的，設(shè)計(jì)人員通過對字體的設(shè)計(jì)，能夠更好的向客戶傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息[1]。目前，從我國商業(yè)活動的活躍領(lǐng)域來講，廣告行業(yè)對平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，廣告平面設(shè)計(jì)的主要目的不僅僅只是為了給產(chǎn)品帶來較好的視覺效果，更多的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，從而為產(chǎn)品利益方帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，所以，這就對廣告平面設(shè)計(jì)有了較高的要求，不僅需要把整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的色彩搭配，還需要通過對文字的設(shè)計(jì)來傳達(dá)廣告中的主要信息，使消費(fèi)者在接觸到這個(gè)產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠快速地掌握設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息，對產(chǎn)品的作用、功能、價(jià)值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設(shè)計(jì)還會給消費(fèi)者留下較為深刻的記憶。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以促進(jìn)我國商業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還可以使整個(gè)產(chǎn)品更具有美感，這些都為我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、帶來更好的視覺審美效果

把字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相互進(jìn)行比較，會發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的視覺美觀效果沒有圖像設(shè)計(jì)的視覺美觀效果好，但是，字體設(shè)計(jì)又擁有十分重要的作用。在改革開放以后，我國經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷地提高，對產(chǎn)品外觀方面的設(shè)計(jì)也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現(xiàn)了變化，以往一些較為簡單的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的審美要求。通過人們對字體設(shè)計(jì)不斷地研究和探索，現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)擁有很多種風(fēng)格，每一種風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)都能夠呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)形式，而且對字體筆畫的設(shè)計(jì)還可以為整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來不一樣的視覺效果，從而起到增加平面設(shè)計(jì)整體表現(xiàn)力的作用，可以說字體設(shè)計(jì)對平面設(shè)計(jì)有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀(jì)，很多產(chǎn)品在平面設(shè)計(jì)過程中更加傾向于選擇富有個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，再把獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中，能夠制造出別有風(fēng)格的特色，為消費(fèi)者帶來更別致的視覺感受。因此，對字體進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)能夠烘托整個(gè)平面設(shè)計(jì)的視覺美觀效果，從而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。如果字體設(shè)計(jì)太過于簡單，缺少審美效果，不僅無法吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者還會對產(chǎn)品留下不好的印象，對商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展十分不利。

二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中有著非常重要的作用。當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，僅根據(jù)外部包裝特征不能選擇所需要產(chǎn)品，需要對產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)帶來的信息內(nèi)容進(jìn)行掌握以后，才能根據(jù)自身的需求進(jìn)行購買。因此，設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，不僅要重視整體色彩和產(chǎn)品相照應(yīng)的搭配設(shè)計(jì)，還應(yīng)該重視把字體合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)里面，把字體造型方面和色彩方面的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)地結(jié)合在一起，不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀，還可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給消費(fèi)者。另一方面，包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)不僅影響著產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)效益，還影響著制造產(chǎn)品企業(yè)的形象，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝平面中的信息內(nèi)容傳達(dá)意味著企業(yè)的一種語言，也意味著企業(yè)的一種思想，因此，企業(yè)應(yīng)該重視字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

2、在報(bào)刊和圖書平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從報(bào)刊和圖書平面設(shè)計(jì)的性質(zhì)來講，字體設(shè)計(jì)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中占有核心地位。在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，對于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)深入到人們的生活中和工作中，這就為我國紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)[3]。所以，紙質(zhì)媒體企業(yè)在報(bào)刊和圖書的平面設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該投入更多的人力和物力來對字體設(shè)計(jì)進(jìn)行完善和創(chuàng)新，這樣才能夠充分地利用字體設(shè)計(jì)的魅力來吸引更多的讀者，從而促進(jìn)紙質(zhì)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。但是，報(bào)刊和圖書的平面設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)非常復(fù)雜的設(shè)計(jì)，不僅需要設(shè)計(jì)人員具備較高的專業(yè)能力，還需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合圖書和報(bào)刊發(fā)表的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，使讀者能夠從平面設(shè)計(jì)中直觀地了解到報(bào)刊和圖書內(nèi)的信息內(nèi)容。

3、在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告平面設(shè)計(jì)主要的目的就是為了讓消費(fèi)者能準(zhǔn)確地認(rèn)識和了解產(chǎn)品的功能、作用等相關(guān)信息，在傳達(dá)信息的過程中主要使用圖畫和文字這兩種方式。通常來講，廣告平面設(shè)計(jì)中包含的信息內(nèi)容非常醒目，人們在第一次接觸到該產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們理解產(chǎn)品的信息內(nèi)容。目前很多設(shè)計(jì)人員在字體設(shè)計(jì)過程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設(shè)計(jì)和標(biāo)題造型風(fēng)格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內(nèi)容較為直觀地展現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)里，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)理解和掌握產(chǎn)品的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中十分重要，不僅影響著平面設(shè)計(jì)的整體美觀，還影響著人們對平面設(shè)計(jì)中信息內(nèi)容的理解和掌握。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)人們的審美理念來進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，使其滿足社會發(fā)展的要求，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李恒博.淺析字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J].中國地市報(bào)人,2014,03:93-94.

[2]陳滋愛.有關(guān)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)的重要性探索[J].電子世界,2014,10:289.

篇10

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì) 教學(xué) 視覺元素系統(tǒng) 開發(fā) 設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的重要組成部分，其主要是由理念、行為、視覺識別三大部分所構(gòu)成。其中，視覺元素VI設(shè)計(jì)能夠最為直觀、顯著地突出事物的形象，深刻提煉設(shè)計(jì)理念與內(nèi)涵，并將精神內(nèi)涵成功地轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形符號，繼而產(chǎn)生極為強(qiáng)烈的視覺感染力，因此，是促進(jìn)文化傳播的絕佳途徑。VI設(shè)計(jì)注重借助于視覺元素藝術(shù)的表現(xiàn)，因此，對于VI設(shè)計(jì)教學(xué)而言，也必須充分認(rèn)識到視覺元素系統(tǒng)開發(fā)與設(shè)計(jì)的重要性，以促進(jìn)學(xué)生VI設(shè)計(jì)水平的提升。

1標(biāo)志設(shè)計(jì)

作為VI設(shè)計(jì)的核心，為了加強(qiáng)VI設(shè)計(jì)教學(xué)，必須重視標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)。在教學(xué)過程中，要求教師必須注重引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)計(jì)題材進(jìn)行科學(xué)選取，以某高校標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，在教學(xué)過程中，教師應(yīng)首先引導(dǎo)學(xué)生對該校辦學(xué)特點(diǎn)、歷史文化、名稱等進(jìn)行了解，并以此為依據(jù)進(jìn)行圖形等視覺元素符號的選取，并將所選取圖形符號設(shè)置在左上角――視覺中心區(qū)域，以便使觀眾能夠及時(shí)捕捉到主題。同時(shí)，應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)簡介而明晰的標(biāo)志，一方面，確保色彩明晰、圖形簡潔，另一方面，盡可能搭配單純底色，以減少視覺上的冗雜程度，通常而言，所用色彩保持在2-3種，以便給人一目了然之感?？蛇x視覺元素系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)中的純色標(biāo)志搭配標(biāo)準(zhǔn)色作為底色，同時(shí)，增加圖形的形式美，配以完整標(biāo)志，進(jìn)一步地突出標(biāo)志。

2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)也是VI設(shè)計(jì)中的基本元素之一，正如色相之于色彩學(xué)的功能，其能夠直觀地告知觀者產(chǎn)品生產(chǎn)商信息。在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣泛而深入，其借助于簡明的文字，構(gòu)成了企業(yè)的名稱、理念與文化精神。其重要性并不次于標(biāo)志，主要包括五大特點(diǎn)，即識別性、可讀性、系統(tǒng)性、造型性及其設(shè)計(jì)性。標(biāo)準(zhǔn)字指的是將名稱、商標(biāo)名稱、廣告語等加以組合而成的字體。在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，要求教師著重加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)作品中文字組合、美化等配置關(guān)系，使學(xué)生能夠借助于字體的大小、粗細(xì)、寬窄等實(shí)現(xiàn)各視覺元素空間處理的均衡性與和諧性，賦予設(shè)計(jì)作品極強(qiáng)的形式美韻味。例如，對于高校VI視覺元素系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生對學(xué)校中、英文名稱專有字提前查詢，固定后作為標(biāo)志的組成部分。教學(xué)中應(yīng)注意的是，字體應(yīng)正式而莊重，最好富有文化韻味，通常采用3-4種字體，若過多會導(dǎo)致視覺混亂，注重字體整潔、易讀。也可將字體作為線條設(shè)計(jì)元素，將其設(shè)計(jì)在色塊面空間之中，支持線性連接，達(dá)到和諧、有序之美感。

3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)色指的是借助于色彩視覺元素的傳達(dá)，塑造事物獨(dú)特的個(gè)性特征，并確定一種類型的色彩系統(tǒng)，將其應(yīng)用于視覺元素傳達(dá)系統(tǒng)中，明確設(shè)計(jì)的理念、內(nèi)容、風(fēng)格狀態(tài)。對于標(biāo)準(zhǔn)色而言，其辨識性很強(qiáng)，借助于感官刺激，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想、想象，繼而達(dá)到識別產(chǎn)品的目的。在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師首先需要要求學(xué)生開展調(diào)查分析，就產(chǎn)品現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)色使用狀況進(jìn)行調(diào)研，并就起形象加以分析，明確競爭產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)色狀況以及觀眾對于其形象的認(rèn)識，明確企業(yè)的性質(zhì)同標(biāo)準(zhǔn)色之間的關(guān)系，要求學(xué)生就市場期望加以研究。隨后，教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生對標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)概念加以設(shè)定，明確各種色彩的內(nèi)涵，并對色彩形象概念及對應(yīng)色彩內(nèi)涵進(jìn)行選擇，明確色彩系統(tǒng)。再就所設(shè)計(jì)的色彩進(jìn)行心理調(diào)查、生理調(diào)查、抽象情感、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)性等因素的模擬分析與測試，

4造型設(shè)計(jì)

在造型設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生分別從題材、表現(xiàn)形式等方面出發(fā)，借助于平易、可愛、擬人化等形象，吸引觀眾注意力與好感，傳達(dá)產(chǎn)品特征與精神。例如，可從故事、歷史、材料、動植物性題材出發(fā)，找到能夠準(zhǔn)確演繹產(chǎn)品品牌文化及精神的題材，以形象、寓意深遠(yuǎn)、令人印象深刻的視覺藝術(shù)形象打動人心，賦予設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的魅力。

在Vi設(shè)計(jì)教學(xué)中，視覺元素系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜、巨大的工程，具體實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)以設(shè)計(jì)理念為教學(xué)基礎(chǔ)，從專業(yè)設(shè)計(jì)角度出發(fā)進(jìn)行教育活動。日常生活中的產(chǎn)品大多是通過視覺系統(tǒng)來傳播和識別，教師對學(xué)生的授課過程中要注重基本設(shè)計(jì)技能的培養(yǎng)，灌輸正確的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新意識、素材累積、審美觀點(diǎn)以及設(shè)計(jì)能力等，幫助學(xué)生設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)