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關(guān)鍵詞：“90后”大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)媒介形象；思想政治教育

中圖分類號：G641文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-0118（2012）05-0095-02

自2008年以來，越來越多的“90后”走進(jìn)了大學(xué)校園，高校正逐步進(jìn)入“90后”時代。作為在中國互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展階段成長起來的一代人，他們對網(wǎng)絡(luò)媒體的參與程度和所受影響是前幾代人所不能相提并論的，以網(wǎng)絡(luò)為主的主要媒體已經(jīng)成為“90后”生活的一部分。事實上，“90后”最初進(jìn)入公眾視線，正是伴隨著“火星文”和“非主流”大規(guī)模地出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)中而引起媒體的關(guān)注?！?0后”日益成為公眾輿論中的話題，并不代表“90后”就完全符合媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體為他們構(gòu)架的形象。

一、妖魔化的“90后”網(wǎng)絡(luò)媒介形象

“90后”網(wǎng)絡(luò)媒介形象是指“90后”群體通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播所呈現(xiàn)的公開形象。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體為引發(fā)“眼球效應(yīng)”更傾向于關(guān)注“90后”的負(fù)面報道，“90后”因此被貼上了“腦殘”、“墮落”、“非主流”等標(biāo)簽，并從這些詞匯中衍射出其他的潛在意義，“90后”整體形象處在被網(wǎng)絡(luò)媒介妖魔化的過程中。

李普曼認(rèn)為，在大眾傳媒空前發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，人們只能通過各種“新聞供給機構(gòu)”去了解認(rèn)知與他們有關(guān)的整個外部環(huán)境和眾多的事情，人的行為已經(jīng)不再是對客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對新聞機構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)。然而，“擬態(tài)環(huán)境”并不是現(xiàn)實環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們提示的環(huán)境。在現(xiàn)實社會里，社會公眾對“90后”這一社會群體的認(rèn)知在很大程度上正是通過各種“新聞供給機構(gòu)”傳播的“擬態(tài)環(huán)境”獲取的。換句話說，“新聞供給機構(gòu)”報道的“擬態(tài)環(huán)境”準(zhǔn)確與否在很大程度上決定了社會公眾對“90后”了解認(rèn)知的正確程度，并將可能影響到社會公眾對“90后”的態(tài)度，進(jìn)而關(guān)系到“90后”能否在良好的輿論環(huán)境中健康成長。

在大眾傳播媒介尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介的作用下，無論從外貌舉止、衣著打扮的“雷人的打扮”、“非主流”到行為的“不屑一顧”、“管我屁事”；還是從人格品質(zhì)與道德水準(zhǔn)的“墮落”、“敲詐”到性格特質(zhì)的“無理取鬧”、“腦殘”，“90后”群體都被貼上了這樣或那樣的負(fù)面標(biāo)簽。而在這樣一個急劇變革的社會里，過早地給某一群體貼上這樣或那樣的標(biāo)簽，打這樣或那樣帶有明顯刻板成見的烙印，只會不斷加固人們對“90后”所持有的固定化、簡單化的觀念和印象，最終影響社會公眾對這個群體的判斷和接受。同樣地，“90后”的標(biāo)簽也會在一定程度上轉(zhuǎn)嫁和移植到了“90后”大學(xué)生的身上。

二、對“90后”大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介形象的理性認(rèn)識

事實上，每個時代的青年都有各自的特點，且都帶有鮮明的時代痕跡。美國心理學(xué)家埃里克森認(rèn)為，在青春期中存在著一段心理社會緩沖期，使青少年可以在一種允許和鼓勵他們進(jìn)行探索的氛圍中嘗試不同的角色和身份。角色的嘗試往往包括嘗試不同的外貌、形象、以及行為方式。在埃里克森看來，這是正常的。這也屬于青春期特點之一，并非“90后”專有，在每一代人身上都曾經(jīng)有過這種角色嘗試的經(jīng)歷。在這方面，“80后”的媒介形象演變已經(jīng)為我們作了很好的證明。“‘80后’起初代表的是自私、無知、懶惰等負(fù)面形象；而經(jīng)過5·12汶川大地震和北京奧運會之后，‘80后’成了有熱情、有愛心的青年人的代名詞；而近幾年的‘80后’們慢慢步入成家立業(yè)和結(jié)婚生子的年紀(jì)，隨著社會現(xiàn)實壓力越來越大，‘80后’又改變了媒介的評價，成了房子、車子、孩子的‘奴隸’?！保?］

對于網(wǎng)絡(luò)媒介所架構(gòu)的形象，“90后”大學(xué)生本身的認(rèn)識相對來說要理性得多。據(jù)一項網(wǎng)上調(diào)查顯示，“90后”大學(xué)生對“90后”這一稱謂的看法是“無所謂”，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介(網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞)中傳達(dá)的“90后”形象是“負(fù)面形象較多，不客觀”（50.55%），與生活實際中的“90后”形象“不太相符”（46.15%）。調(diào)查表明，“90后”大學(xué)生認(rèn)為由于“網(wǎng)絡(luò)媒介過于追求噱頭”（49.45%），在他們的形象塑造上與社會看法有較大差異，而社會上對“90后”的看法在“一定程度上”（59.34%）受到了網(wǎng)絡(luò)媒介的影響。調(diào)查中，“90后”大學(xué)生認(rèn)為最能代表“90后”的詞語分別是個性張揚（84.47%）、自信活力（62.14%）、標(biāo)新立異（58.25%）、網(wǎng)絡(luò)一代（57.28%）、創(chuàng)造力強（53.4%）、思想前衛(wèi)（51.46%），這也從一個側(cè)面印證了對“90后”大學(xué)的看法受到了媒介形象的影響。

1、您對“90后”這一稱謂的看法()

2、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介(網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞)中傳達(dá)的“90后”形象是()

3、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介傳達(dá)的“90后”形象和生活實際中的“90后”形象()

4、在“90后”形象塑造上，你怎樣看待網(wǎng)絡(luò)媒介與社會看法之間的關(guān)系()

5、您認(rèn)為社會上對“90后”的看法多大程度上受到了網(wǎng)絡(luò)媒介的影響()

6、【多選題】您認(rèn)為能代表“90后”的詞語是以下哪些()

三、“90后”網(wǎng)絡(luò)媒體形象對高校思想政治教育的啟示

當(dāng)前，被稱為“鼠標(biāo)一代”的“90后”約有1.4億。網(wǎng)絡(luò)不僅是“90后”大學(xué)生群體的主要信息來源，而且網(wǎng)絡(luò)媒介所傳播的信息也得到當(dāng)代大學(xué)生相當(dāng)程度上的認(rèn)可，更容易對大學(xué)生的言行產(chǎn)生影響?；诖?，我們必須對網(wǎng)絡(luò)媒介中“90后”大學(xué)生的塑造情況進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而對當(dāng)前的高校思想政治教育的有效性和針對性提供見解性指導(dǎo)。

（一）不囿于媒介形象，理性客觀地看待“90后”大學(xué)生

網(wǎng)絡(luò)媒介中呈現(xiàn)的“90后”形象并不符合這個群體的生活常態(tài)，當(dāng)前“90后”正被作為負(fù)面標(biāo)簽而使用，社會公眾對“90后”大學(xué)生的評價存在著一定誤讀。事實上，每一代人都有自己的成長環(huán)境，有自己獨特的文化標(biāo)志，獨特的價值世界和獨特的行為方式，也都有自己獨特的貢獻(xiàn)和局限，我們也應(yīng)該對“90后”這一代人身上的特質(zhì)及其表現(xiàn)進(jìn)行辯證認(rèn)識。相比以往的大學(xué)生，“90后”大學(xué)生的生活方式更多樣化，自我意識更強、多才多藝，喜歡嘗試新事物。對此，我們既不能囿于大眾媒介所塑造的“90后”形象，又不能以過來人的價值觀評價他們，對“90后”大學(xué)生的時代特征隨意倭化，以一個統(tǒng)一的框架去定義和概括他們，而是應(yīng)以寬容、開放、客觀、冷靜的心態(tài)為他們的成長提供良好的氛圍和環(huán)境。

（二）強化媒介素養(yǎng)，提高“90后”大學(xué)生的媒介信息解讀和使用能力

生活于網(wǎng)絡(luò)時代的“90后”大學(xué)，雖然表現(xiàn)出一定的媒介素養(yǎng)素質(zhì)，但目前的媒介素養(yǎng)水平無法適應(yīng)現(xiàn)代信息迅速發(fā)展的社會，尤其是在當(dāng)前虛假新聞、流言大量存在于網(wǎng)絡(luò)媒介的背景下，他們對媒介信息的解讀、使用方面仍然存在欠缺。美國著名的媒介素養(yǎng)教育專家James·Potter認(rèn)為“媒介素養(yǎng)是指一種觀察方法，即當(dāng)我們置身于媒介中時，為了解讀我們所遇到的信息時主動采用的一種方法，我們通過知識結(jié)構(gòu)來構(gòu)建我們的方法。而要構(gòu)建知識結(jié)構(gòu)則需要工具和原始材料，工具是我們的技巧，原始材料則是來自于媒介和現(xiàn)實世界的信息。主動采用指我們不僅知曉信息，而且還會不斷與信息互動交流。”媒介素養(yǎng)是信息時代獲取信息最為重要和關(guān)鍵的能力。作為高校思想政治教育客體的“90后”大學(xué)生，其媒介素養(yǎng)的提高是改進(jìn)高校思想政治教育的重要環(huán)節(jié)。高校應(yīng)該以此為契機加強對大學(xué)生的媒介素質(zhì)教育，增加當(dāng)代大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒介如何運作，網(wǎng)絡(luò)媒介如何傳遞意義，如何組織起來以及如何構(gòu)建現(xiàn)實的理解和使用能力。

（三）以人為本，強化高校思想政治教育的針對性

“90后”大學(xué)生生活在一個特殊的年代，他們具有獨特的成長環(huán)境，也造就了特殊的審美觀、價值觀和行為方式，對此，我們要辯證地看待。在思想政治教育過程中要把學(xué)生放在他所處的生活或?qū)W習(xí)的整體環(huán)境下看待，放在學(xué)生成長發(fā)展的時間序列里看待，完整全面地分析問題產(chǎn)生的各種主客觀因素，才能找到有效開展思想政治教育的方式和途徑。因此，高校思想政治教育工作者一方面要了解“90后”大學(xué)生成長的社會環(huán)境，另一方面也要了解“90后”大學(xué)生成長的家庭環(huán)境和大學(xué)前教育環(huán)境。在思想政治教育工作上，應(yīng)由片面強調(diào)整齊劃一向包容個性轉(zhuǎn)化；在教育模式上，由單向灌輸向雙向和多向溝通轉(zhuǎn)化；在教育重點上，由過于理想化的宏觀目標(biāo)教育向宏觀目標(biāo)與人的自身需要相結(jié)合轉(zhuǎn)化。高校思想政治教育應(yīng)該針對90后的新特點、新情況，不斷探索符合他們實際的教育規(guī)律和方法，使思想政治教育收到實效，促進(jìn)這一代大學(xué)生的全面發(fā)展。

（四）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺

在信息化的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來越成為當(dāng)代大學(xué)生交流學(xué)習(xí)的平臺。高校應(yīng)緊跟時代步伐，深刻認(rèn)識和分析網(wǎng)絡(luò)對高校思想政治教育帶來的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上更有針對性的開展傳播活動，從而更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的教育傳播效果。利用網(wǎng)絡(luò)媒介開展大學(xué)生思想政治教育工作可以從以下幾方面著手：1、積極發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)上教育平臺，通過建立各類“紅色網(wǎng)站”、主旋律的網(wǎng)頁和板塊、電子論壇等方式，大力開展正面?zhèn)鞑?，弘揚主旋律；2、加強網(wǎng)絡(luò)管理者隊伍建設(shè)，培養(yǎng)一支既懂思想政治教育又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的、具有良好網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的教育傳播者隊伍，同時賦予他們一定的管理權(quán)限，這是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)教育傳播的前提和保證；3、加強制度建設(shè)，明確網(wǎng)絡(luò)教育傳播規(guī)范，對網(wǎng)絡(luò)注冊、網(wǎng)上發(fā)帖，論壇管理等建立合理的制度，實施“綠色網(wǎng)絡(luò)計劃”，對有害信息采取刪剪、屏蔽等措施，避免有害信息的擴散傳播，以促進(jìn)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成。

參考文獻(xiàn)：

\[1\]袁楠.“90后”的媒介形象構(gòu)建分析\[EB/OL\].

篇2

（一）均是對新聞事件的詳細(xì)分析

無論是什么媒體，在新聞傳播中均會起到一定程度上的輿論監(jiān)督及引導(dǎo)作用。在報紙的一些專欄新聞中，會對一些新聞事件發(fā)表一些看法，對輿論導(dǎo)向會起到一定的引導(dǎo)式作用。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，一些社會公知對于某些新聞熱點事件的看法也會對網(wǎng)民的新聞意識及行為產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。由此方面看，兩種新聞傳播均會對新聞事件進(jìn)行較為詳細(xì)分析解答。

（二）新聞娛樂化較為常見

在網(wǎng)絡(luò)及報紙新聞傳播中，均存在著新聞傳播娛樂化的特點，也正是因為此特點，對于新聞傳播的改革工作開展也造成了一定的影響。例如，曾在對兩會進(jìn)行報道時，無論是網(wǎng)絡(luò)平臺還是報紙媒介均在對基本的會議議程內(nèi)容報道的同時，對于一些熱點話題人物的提案也進(jìn)行了采訪。對于一些極具代表性的會議提案，廣大網(wǎng)民也進(jìn)行了評論，且評論大多帶有調(diào)侃色彩。新聞傳播的娛樂化色彩使得在新聞傳播中多樣化熱點得以突顯。

二、網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播的不同之處

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性、內(nèi)容性更強

在互聯(lián)網(wǎng)剛開始興起時，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時效性便極為突顯。在1999年的5月8日凌晨，我國駐南斯拉夫大使館墜落了3枚來自北約的導(dǎo)彈，最終造成3人死亡、20人受傷。在42分鐘后，網(wǎng)絡(luò)媒體便將這些消息傳播至互聯(lián)網(wǎng)之上，我國人民也迅速得知此事。而當(dāng)時大部分報紙對于此新聞消息的傳播在次日，比網(wǎng)絡(luò)傳播晚了24小時。另外，與報紙媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的內(nèi)容也更為豐富化。例如，在對克林頓緋聞消息進(jìn)行傳播時，報紙無法將長達(dá)78頁的反駁報告完全刊登出來，445頁的調(diào)查報告自然也無法出現(xiàn)在報紙上。但是在互聯(lián)網(wǎng)上便可在較短的時間內(nèi)容納此事件的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)新聞傳播之間存在此差異的主要原因為：在報紙新聞傳播時會受到其版面大小的限制。而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，新聞?wù)咧杏休^大部分為網(wǎng)民個人，無需經(jīng)過道道關(guān)卡，只需點擊鼠標(biāo)便可完成新聞的。

（二）傳統(tǒng)新聞更加注重專業(yè)性

與報紙新聞傳播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)性較低。由于在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)咧?，有較大一部分比例為網(wǎng)民，其素質(zhì)水平參差不齊。有些具有豐富的內(nèi)涵修養(yǎng)，而有些是尚未成熟的學(xué)生。有些正直的網(wǎng)民樂于傳播社會中的一些正能量新聞及揭發(fā)丑陋事件。而一些素質(zhì)較低的網(wǎng)民，可能會為了提升自身微博的閱讀量而去編寫一些假新聞，欺騙民眾。還有一些網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)上肆意謾罵，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報紙在進(jìn)行新聞傳播時，雖然其時效性相對較弱。但是大部分的報紙編輯、記者作為新聞工作人員，其專業(yè)素養(yǎng)是不容置疑的。所以，民眾在獲取到網(wǎng)絡(luò)上的一些新聞信息后，只有在報紙等傳統(tǒng)媒體上得到認(rèn)證后才會相信。就此點而言，報紙等傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性、權(quán)威性還是較強的。也正是因為報紙等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性使得一些在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的新聞問題得到解決。例如，在2003年發(fā)生的“孫志剛”案件，最開始是在網(wǎng)絡(luò)上傳播，隨著其轉(zhuǎn)發(fā)量的迅速增加，人民網(wǎng)進(jìn)行了相關(guān)報道的轉(zhuǎn)發(fā)，從而使得國家相關(guān)部門開始關(guān)注此事，并將其妥善解決。

（三）網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播特點存在不同

網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播時的互動延伸性較強。在2011年底，方舟子對韓寒的作品原創(chuàng)性提出了質(zhì)疑，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱議的浪潮。廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺上運用微博、論壇等渠道積極發(fā)表自己的觀點、想法。且由此進(jìn)一步延伸開始對韓寒其他作品進(jìn)行挑錯及韓寒反擊行為的探討。雖然事件的最終發(fā)展、結(jié)果尚且等待證實，但不可否認(rèn)的是，廣大網(wǎng)民在此事件上的互動及延伸化討論對推動事件發(fā)展起到了一定的積極作用。報紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式以滿足受眾需求為目的?，F(xiàn)今對于重大新聞的傳播報道，只有充分展示出真實的場景，滿足民眾的信息獲取需求，才能夠真正得到其關(guān)注及青睞。在現(xiàn)今這個網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)新聞傳播并存的時代，報紙新聞傳播還是具有較強的影響力的。在2011年的3月，日本突發(fā)9.0級地震，地震發(fā)生后對當(dāng)?shù)孛癖姷娜松砑柏敭a(chǎn)安全均造成了極大的破壞、損傷。日本當(dāng)?shù)氐膱蠹垺㈦娨暤葌鹘y(tǒng)媒體均參與至新聞傳播工作中。無論是海嘯已蔓延至日本東部還是震后當(dāng)?shù)孛癖姷淖跃龋钱?dāng)時報紙、電視等媒介新聞報道的主要內(nèi)容。

三、結(jié)語

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)論壇　發(fā)展　影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了人們對傳播媒體的認(rèn)識。中國信息科技的快速發(fā)展。使中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶迅速增加，互聯(lián)網(wǎng)對中國社會各個方面的影響力也逐漸增大。

一、網(wǎng)絡(luò)論壇的興起及發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)論壇又稱BBS論壇或電子論壇．是指在信息時代基于網(wǎng)絡(luò)BBS功能建立起來的網(wǎng)絡(luò)討論系統(tǒng)和多元言論空間。BBS論壇成為大眾發(fā)表言論、進(jìn)行思想溝通的工具。因而被稱為“網(wǎng)上社區(qū)的靈魂”。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加．越來越多的網(wǎng)民開始利用網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行交流、互動。網(wǎng)絡(luò)論壇所形成的虛擬社區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)中最成熟、最典型的具體形態(tài)。

任何事物的興起和發(fā)展都有一定的原因．網(wǎng)絡(luò)論壇也不例外。首先，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展為其提供了硬件的支持。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，其傳播的數(shù)字化、超鏈接、交互性、聚成性、全球化、便捷性等特點，成為現(xiàn)代信息傳播的新寵。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)論壇提供了強大的交互功能和信息傳播功能，使網(wǎng)絡(luò)論壇以飛快的速度迅猛發(fā)展。其次，傳統(tǒng)媒體互動薄弱。傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等大眾傳播媒體功能單一，它們只能作為一種信息新聞的載體而存在。而網(wǎng)絡(luò)論壇不僅能實現(xiàn)上述功能。還能獨立地作為輿論的生發(fā)、擴散和整合的平臺。第三，公共意見的表達(dá)和情感交流的需要。日常人們在現(xiàn)實生活中溝通無非借助兩種方式。一種是人際傳播，另一種是大眾傳播。但上述兩種方式都存在一定的界限。人際傳播要求人們交流時不僅“同時”，而且還要“同地”。而大眾傳播則表現(xiàn)出時效性不強，普遍性較差的特點。網(wǎng)絡(luò)論壇的出現(xiàn)極大地解決了以上兩種溝通方式各自存在的缺點，使人們?nèi)粘Ｉ畹慕煌鼮榭旖荼憷?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的影響

(一)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的社會影響。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展．使網(wǎng)絡(luò)論壇這一新興的媒介在輿論的形成和傳播中發(fā)揮著巨大而又獨特的作用。互聯(lián)網(wǎng)論壇作為一種開放的信息交流場所．使每個互聯(lián)網(wǎng)用戶都有機會表達(dá)自己對社會、生活等各方面的看法，其交互性和開放性的特點使網(wǎng)民的輿論能迅速形成。但是。由于網(wǎng)民的知識程度、思維方式等方面存在著很大的差異．也使論壇形成的輿論與傳統(tǒng)新聞媒介如報紙、期刊形成的輿論相比處在一種非主流形態(tài)。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)論壇輿論依然表現(xiàn)出強大的生命力和影響力?？傮w來講，網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的社會影響主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1　豐富輿論傳播的渠道，形成一定的輿論導(dǎo)向。

在網(wǎng)絡(luò)論壇沒有興起的時候．輿論傳播大都需要借助傳統(tǒng)媒體．如報紙、期刊、圖書等。隨著網(wǎng)絡(luò)論壇的出現(xiàn)，論壇逐漸成為一種新興的有效的輿論聚集地和傳播渠道。網(wǎng)民不僅可以通過論壇了解發(fā)生在社會生活中的大小事件，還可以借助論壇發(fā)貼的形式對這些事件各抒己見，相關(guān)論壇版’主還可以對網(wǎng)民的看法進(jìn)行總結(jié)并形成網(wǎng)民的輿論導(dǎo)向。比如2009年6月27日上海市閔行區(qū)發(fā)生了一起在建房屋倒塌事件。事件一經(jīng)報道．頓時引起了網(wǎng)民極大的關(guān)注和熱議。截至6月29日短短兩天內(nèi)．凱迪社區(qū)“貓眼看人”、中華網(wǎng)“中華論壇”、天涯社區(qū)“天涯八卦”等眾多國內(nèi)知名論壇、社區(qū)、博客出現(xiàn)相關(guān)帖文就超過了600篇次，網(wǎng)民點擊超過了50萬次．回帖也近3萬條。這不僅說明了網(wǎng)絡(luò)論壇輿論聚集速度之快．而且反映出網(wǎng)絡(luò)論壇已經(jīng)逐漸成為輿論的主聚集地。對于這件事情，多數(shù)網(wǎng)民在探討中認(rèn)為，開發(fā)商偷工減料、監(jiān)管部門瀆職是造成這一豆腐渣工程的根本原因．要求徹查。多數(shù)網(wǎng)民的意見集合最終形成了大眾網(wǎng)民的輿論導(dǎo)向。

2　彌補傳統(tǒng)媒體輿論宣傳的不足。

傳統(tǒng)媒體大都有一定的“宣傳紀(jì)律”和“宣傳口徑”。這不僅使得它們在輿論的宣傳尺度上存在一定的約束性。而且在宣傳的選擇上也存在著很大的取舍性。同時，鑒于傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)大都是紙張，這又導(dǎo)致其輿論宣傳有一定的容量限制。相對于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)論壇不僅可以使信息傳播更為快捷方便．而且還能有效地披露一些鮮為人知的信息．并能形成容量巨大的輿論態(tài)勢。2007年，發(fā)生在山西省I臨汾、永濟等地的黑磚窯非法拘禁童工一事的曝光。引起了各大媒體極為廣泛的關(guān)注。山西黑磚窯事件的曝光最初來源于網(wǎng)絡(luò)論壇。400多位絕望至極的父親在論壇上聯(lián)名發(fā)出求救信――《孩子被賣山西黑磚窯400位父親泣血呼救》。正是這篇由受困孩子親人發(fā)出的帖子所造成的影響最終引起了許多有社會責(zé)任感的媒體的關(guān)注，并引起了相關(guān)方面的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)在這一事件中所發(fā)揮的巨大作用給予了我們許多反思。

3　更直觀地反映出社會人的心態(tài)。

社會人借助傳統(tǒng)媒體發(fā)表相關(guān)的言論和看法大都要顧及自身在大眾面前的聲望和形象．其背景情況更容易為人所知。因此．這并不能全方位地反映出社會人的看法和心態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)論壇傳播的輿論是一種潛在的無形力量。由于現(xiàn)階段中國對互聯(lián)網(wǎng)還沒有采取實名制的管理手段，相對于傳統(tǒng)媒體而言．互聯(lián)網(wǎng)用戶大都用其網(wǎng)名或筆名上網(wǎng)留言、發(fā)貼進(jìn)行信息交流并形成輿論。其發(fā)表言論或者表達(dá)某種觀點的看法更為直白。更能反映一些在傳統(tǒng)媒體上難以表達(dá)的觀點和情緒．更直觀地反映出社會人的心態(tài)。

(二)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的政治影響。

網(wǎng)絡(luò)論壇輿論不僅具有較強的社會影響．也有其獨特的政治影響。首先，在網(wǎng)絡(luò)論壇這個空間，參與探討的網(wǎng)民主體具有平等性的特點。他們之間不存在現(xiàn)實政治生活中的等級節(jié)制。他們只需遵守法律，就能暢所欲言、自由表達(dá)．平等地參與到他們所關(guān)心的事物和話題中去。其次，網(wǎng)民無論男女老少。無論學(xué)歷高低，無論處在何處何地，都可以隨意地借助網(wǎng)絡(luò)探討主題。與借助普通媒體參與政治相比．其靈活性和隨機性體現(xiàn)得淋漓盡致。第三，互聯(lián)網(wǎng)論壇的交互性又使網(wǎng)民在探討中既可以凝聚共識．又可以獨抒己見。這不僅極大地拓展了網(wǎng)民彼此之間的交往空間。而且有效推動了共同關(guān)注的事務(wù)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換。甚至轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實政治生活中活生生的公共利益和公共意志決策活動與公共利益和公共意志分配政策。

(三)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的文化影響。

網(wǎng)絡(luò)論壇是文化的試驗、培育基地。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代人們將消費重點轉(zhuǎn)向精神和文化溝通．網(wǎng)絡(luò)輿論成為這種訴求的重要表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)絡(luò)論壇作為傳承文化載體之一，對優(yōu)秀文化的承傳、良好社會風(fēng)氣的塑造及網(wǎng)民的文化訴求都負(fù)有重要社會責(zé)任。

篇4

一、網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)輿情信息的特點

互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬、開放、無界、互動、快捷、海量、多媒體等特點，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播具有自身的特點和規(guī)律。一是直接性。通過BBS論壇、新聞跟帖、微博客和QQ群，網(wǎng)民可以立即發(fā)表意見，下情直接上達(dá)，民意表達(dá)更加暢通二是多元性。由于年齡、地域、知識背景、利益訴求等的不同，網(wǎng)民對一個問題持有的看法和態(tài)度存在著不同程度的差異， 這種差異就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的多元性。三是突發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)輿論的形成往往非常迅速，一個熱點事件的存在加上一種情緒化的意見，就可以成為點燃一片輿論的導(dǎo)火索，短時間內(nèi)就能形成星火燎原之勢。四是破壞性。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)，無疑是社會民主進(jìn)步的佐證。很多時候網(wǎng)絡(luò)還會過度發(fā)展成“綁架”媒體、煽動民憤，甚至直接左右事件結(jié)果的“網(wǎng)絡(luò)審判”，更可能成為給當(dāng)事人正常生活造成過度影響的“網(wǎng)絡(luò)暴力”。類似于“人肉搜索”而引發(fā)的道德標(biāo)準(zhǔn)的討論是值得關(guān)注的。五是隱匿性。由于發(fā)言者身份隱蔽，任何人都可以虛擬自己的身份資料，在網(wǎng)絡(luò)中對某一問題暢談自己的觀點看法，而不必?fù)?dān)心自己的身份和地位的差異。網(wǎng)絡(luò)容易成為一些網(wǎng)民發(fā)泄情緒的空間。六是擴散性。網(wǎng)民已不再滿足于網(wǎng)上討論，而是熱衷于走到線下的現(xiàn)實空間繼續(xù)關(guān)注和推動事件發(fā)展。

二、如何有效應(yīng)對企業(yè)負(fù)面輿情

從近幾年的國有企業(yè)輿情事件發(fā)展趨勢來看，越來越多的輿情事件背后都有網(wǎng)絡(luò)媒體的推動，有的直接是由網(wǎng)絡(luò)引發(fā)。突發(fā)性的輿情危機事件，總是讓眾多身陷其中的企業(yè)感到猝不及防，有時候甚至感覺到無能無力。有的企業(yè)面對負(fù)面信息時反應(yīng)速度遲緩，很多看似很小的問題，沒有引起足夠的重視，而錯過了最佳處理時機，導(dǎo)致事件不斷擴大與蔓延；有的雖然對輿情高度重視，但是面對企業(yè)不利的輿情往往表現(xiàn)得不知所措、手忙腳亂，有的是匆忙刪貼，有的是雇傭水軍，有的是采取鴕鳥政策不予回應(yīng)；有的企業(yè)，事件發(fā)生后往往，含糊其詞，推卸責(zé)任。有的企業(yè)，事件發(fā)生后往往，含糊其詞，推卸責(zé)任。

其實很多危機事件發(fā)生后媒體與消費者甚至是受害者并不十分關(guān)心事件本身，更在意的是責(zé)任人的態(tài)度。冷漠、傲慢、推委等態(tài)度會增加公眾的憤怒，把事件本身的嚴(yán)重性放大，甚至轉(zhuǎn)移到企業(yè)的道德層面，甚至有些正面新聞被公眾從負(fù)面的角度解讀。因此企業(yè)要從以下幾個方面做好輿情操控。

一、輿情監(jiān)測做到發(fā)現(xiàn)及時。企業(yè)在做輿情操控時，做到未雨綢繆，預(yù)防為主，對企業(yè)負(fù)面的輿情信息保持高度的警覺性和敏感性。要把重心從企業(yè)輿情的事后處置轉(zhuǎn)移到事前防范上來。在日常的工作中，應(yīng)有專人負(fù)責(zé)企業(yè)輿情監(jiān)測工作，做到及時瀏覽新聞頻道、論壇（BBS）、新聞跟貼、博客、搜索。面對惡意炒作的虛假負(fù)面信息，甚至故意捏造、惡意炒作、子虛烏有的企業(yè)負(fù)面的鵝輿情信息，若該信息尚處在萌芽階段時，可以通過及時刪除帖子防止該信息的蔓延擴大。即使不能刪除帖子，也可以為應(yīng)對輿情處置爭取時間、奠定基礎(chǔ)。

二、輿情操控做到有效溝通。網(wǎng)絡(luò)因為其虛擬特性，使得更多的時候網(wǎng)民在發(fā)言時候容易帶上某種情緒。尤其是在負(fù)面新聞爆發(fā)之后，各種傳言往往會以幾何級數(shù)的速度傳播擴散。 注重消息的感情性。真情回應(yīng)網(wǎng)民質(zhì)疑，取得網(wǎng)民面理解。面對負(fù)面指責(zé)，宣傳部門要做到不回避，不敷衍，帶著真情回應(yīng)網(wǎng)民質(zhì)疑，取得網(wǎng)民的諒解和支持。正面去與網(wǎng)友溝通，通過及時的信息與企業(yè)自身糾察，爭取網(wǎng)友的理解，化解輿論危機，塑造企業(yè)良好形象。

篇5

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們已習(xí)慣于從網(wǎng)上獲取信息。當(dāng)越來越多的人把視線從報紙投向網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)人們手里的報紙換成手機或某種閱讀器的時候，報紙將以何種形態(tài)生存?目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)版是免費的，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會不會影響印刷版的銷量?紙質(zhì)報紙是否還有其存在的價值？這劈頭而來的幾個問題,引起了傳統(tǒng)媒體工作者的思考。

美國擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》已宣布從今年4月起停止出版紙質(zhì)日報，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版報紙。當(dāng)“版面縮小了一英寸半”的《紐約時報》面世時，《編輯和出版者》雜志高級編輯喬?斯特魯普也曾發(fā)出“今日縮小，明日消失”的焦慮。

我的看法是，紙質(zhì)報紙未來不會走向衰亡，網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅重生”，數(shù)碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業(yè)形式，經(jīng)過艱苦的努力，紙質(zhì)報紙不斷轉(zhuǎn)變自己的形態(tài)，以其不可替代的內(nèi)容和形式，加強與網(wǎng)絡(luò)的競爭，謀取生存的空間，報紙讀者的訂戶將不會驟然下降。這是因為，互聯(lián)網(wǎng)的信息的最大特點是快速，但是，其特長也是其特短之所在。其長在于快速，其短則在其精確度不足，某些新聞的可信性不足。十年前，因搶發(fā)克林頓和萊溫斯基緋聞而名騷一時的美國“卓奇報道”網(wǎng)站，也因其不斷發(fā)表更正消息而使人們對這家網(wǎng)站的消息半信半疑。“21世紀(jì)人人都可以當(dāng)記者”的口號固然很動人，但是一旦人人都可以當(dāng)記者，又為許多虛假不實信息大開了方便之門。從傳遞信息的量與質(zhì)的關(guān)系而論，快與好乃是一對矛盾，顧此往往失彼，而且，這種快與好的矛盾是很難完全統(tǒng)一的。博客中有許多好東西，但其中確有許多未經(jīng)核實的消息，擾亂了數(shù)以千萬計網(wǎng)民的眼球。這也是一個不爭的事實。因此，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募堎|(zhì)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞所不可取代的。

值得注意的是傳媒大亨默多克的觀點：“與報業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰。在21世紀(jì)，民眾比任何時候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的‘沼澤’，他們就會回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來報紙的偉大使命，權(quán)威性必將使報紙在未來更強大?！彪m然默多克似乎有點過于樂觀，但他認(rèn)為報紙能為讀者提供值得信任的信息的看法，無疑是有道理的，至少可以讓報紙生存的“悲觀論”淡化一點。而默多克的實踐則更有說服力。據(jù)2008年末傳來的消息，就在美國各大紙質(zhì)媒體陷入金融危機的愁云慘霧之際，在默多克手中改頭換面的《華爾街日報》卻逆勢而上，獲得了廣告量和銷售量的雙重增長：它在報刊亭的銷售量突增了20%，報紙網(wǎng)站每月的瀏覽量也增加了2000萬人次，來自網(wǎng)絡(luò)訂戶和廣告商的利潤更是節(jié)節(jié)攀升。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)影響的日益擴大，的確對報紙的生存構(gòu)成了巨大的威脅。但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為紙質(zhì)媒體帶來了新的發(fā)展機遇。新技術(shù)本身也不是網(wǎng)絡(luò)的獨一無二的專利，很多傳統(tǒng)媒體的記者在寫作時，會從網(wǎng)絡(luò)上收集信息，會用MSN等通訊工具與人溝通，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掘取其第二桶金，或以其報道的深度與網(wǎng)絡(luò)新聞一爭高下。在實際生活中，傳統(tǒng)媒體利用其長期積累下來的特殊優(yōu)勢，依然能抓到自己特有的獨家新聞。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的普及并沒有關(guān)上傳統(tǒng)媒體獲取獨家新聞的大門。

再者，讀者是多元的，讀者的層次是不同的，受眾的需要也是不同的?！靶枰獙哟握摗睂⒃谙喈?dāng)長的一段時間內(nèi)，為紙質(zhì)報紙繼續(xù)贏得生存的空間。特別是上班族與廣大的中老年讀者，在地鐵上、火車上、公交車上，他們絲毫不介意周圍的喧囂，專心致志地閱讀報紙，利用早晨獲取需要的信息；在一個悠閑愜意的午后，或在晚飯之后，一報在手，泡一杯茶或咖啡，品一份自己喜歡的報紙，也是其樂無窮……他們的閱讀習(xí)慣也許在幾十年內(nèi)不會改變。還有相當(dāng)一批青年讀者，因為網(wǎng)絡(luò)新聞存在著許多難以避免的誤區(qū)，許多讀者從互聯(lián)網(wǎng)信息的“沼擇”中走出來后，也會回歸到傳統(tǒng)媒體中來。

《紐約時報》的最新發(fā)展勢態(tài)似乎印證了上述論點。有數(shù)字顯示，2007年，紐約時報集團的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%，數(shù)字紐約時報公司以30%―40%的速度增長。而與此同時，其印刷報紙的發(fā)行量并未減少。正因如此，默多克有意收購《紐約時報》。前不久，道布爾迪公司出版了《控制新聞的人：魯珀特?默多克的秘密世界》一書。該書的作者、《名利場》雜志專欄作家米歇爾?沃爾夫在接受路透社記者采訪時說：“他真的盤算怎樣才能收購《紐約時報》。我看見過他計算種種數(shù)據(jù)，規(guī)劃將《紐約時報》與《華爾街日報》的編輯室合并?！薄都~約時報》的版面雖然縮小了一英寸，并不表明發(fā)行量的下降。因此，高級編輯喬?斯特魯普“今日縮小，明日消失”的焦慮，將不會成為現(xiàn)實。

篇6

融合之基礎(chǔ)

由于在網(wǎng)上收看視頻信息將越來越方便，網(wǎng)絡(luò)時代的電視觀眾資源必定要遭受不可避免的分流，從而使整個收視格局產(chǎn)生新的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)越普及，分流電視觀眾的趨勢也將越明顯。電視媒體要順應(yīng)這種趨勢，就要以新的傳播技術(shù)改變舊的傳播形態(tài)，建立新的傳播模式、開辟新的傳播渠道、拓展新的經(jīng)營思路，形成與新媒體互動發(fā)展的新形態(tài)，為融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)為電視和觀眾全方位的雙向互動提供了可能。網(wǎng)絡(luò)傳播的功能包括文字傳播與交流、音頻和視頻的傳播與交流，網(wǎng)民只要配備一個簡單的麥克風(fēng)和攝像頭，就可以在接收節(jié)目的同時，與節(jié)目主創(chuàng)人員或其他網(wǎng)民進(jìn)行交流溝通。目前，網(wǎng)上很多信息和節(jié)目內(nèi)容都有評論提示和轉(zhuǎn)發(fā)提示，既供網(wǎng)民發(fā)表看法，作出直接的反饋，也便于網(wǎng)民以傳播者的身份繼續(xù)對該信息進(jìn)行傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有不受時空限制的特性，從根本上使網(wǎng)民獲得了信息獲取和傳播的主動性和互動性。只要有一臺電腦，通過有線或無線技術(shù)，隨時隨地都可以上網(wǎng)獲取信息；加之網(wǎng)上信息和節(jié)目是異步播出，可滿足各種不同受眾和網(wǎng)民的需要。這樣，網(wǎng)民和受眾不再需要按線性的播出流程被動地接收由編輯編排好的節(jié)目內(nèi)容，而可以在無限廣闊的節(jié)目信息空間中，根據(jù)自己的愛好和需求檢索、選擇和傳播節(jié)目。

互動之優(yōu)勢

從網(wǎng)絡(luò)傳播的特性可以看出，網(wǎng)絡(luò)使傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋與交流，這一轉(zhuǎn)變使整個傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果發(fā)生了巨大變化，具有傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)為電視開辟了對外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強。網(wǎng)絡(luò)無國界，彌補了電視傳播覆蓋面有限的不足，通過網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目可以被傳播到世界各地，電視媒體也可以收到來自世界各地觀眾和網(wǎng)民的反饋信息。

網(wǎng)民在信息獲取和傳播過程中，不受時間的限制，擁有了更多的自。隨著寬帶瓶頸的克服，越來越多的網(wǎng)民可以通過計算機收看電視節(jié)目，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的時間、地點、興趣，主動搜索、選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放。特別是網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目基本上處于共時線上狀態(tài)，從而有效地克服了傳統(tǒng)電視線性歷時傳播所導(dǎo)致的受眾的被動狀態(tài)，實現(xiàn)了由點到點的雙向交互式傳播的愿望，也使電視媒體實時響應(yīng)觀眾和網(wǎng)民的需求變?yōu)楝F(xiàn)實。

在信息獲取和傳播過程中，網(wǎng)民擁有了更多的話語權(quán)，擴大了傳播的效果。網(wǎng)上信息不僅可供網(wǎng)民閱讀、收聽、收看，也可供檢索、評論、下載、剪輯和轉(zhuǎn)發(fā)，大大縮短了媒體和網(wǎng)民之間的距離，使網(wǎng)民和受眾體會到前所未有的傳播主體性和雙向互動性，讓網(wǎng)民有了說話的平臺。

網(wǎng)民和觀眾反饋、參與電視節(jié)目的空間擴大了。電視臺主持人和節(jié)目編創(chuàng)人員與網(wǎng)民和受眾的交流可以是多向的、無時空限制的，主持人可以通過網(wǎng)址訪問量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)民對節(jié)目的反應(yīng)，并對節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。同時，互聯(lián)網(wǎng)也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低。信息過程簡易，運營成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)上消息，只需在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計算機代碼，這個過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設(shè)備和人員，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。只有利用新技術(shù)不斷與受眾聯(lián)系以了解他們的收視心理和服務(wù)需求，才可能不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長點，不斷拓展媒體生存空間。

因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的互動，所產(chǎn)生的傳播優(yōu)勢，為新老媒體融合發(fā)展提供了機遇，抓住機遇，謀求更大的發(fā)展空間。

互動之策略

互動已成為電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要組成部分，使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展成為必然趨勢，因此，互動方式的設(shè)計與運用，直接影響到信息傳播效果的好壞，影響到新老媒體的受眾在信息傳播過程中的參與程度。

目前，被廣泛應(yīng)用的互動方式主要有以下幾種：

信息參與方式：在網(wǎng)頁顯著位置設(shè)立征集新聞線索欄目，讓受眾能直接參與到信息的生產(chǎn)過程中，采用郵件、BBS、留言板等方式，與媒體取得聯(lián)系；對所傳播的信息，可加入調(diào)查問卷，了解受眾對相應(yīng)信息的反饋。

信息推廣方式：是掌握在網(wǎng)民手中的系統(tǒng)。網(wǎng)民就某一話題發(fā)表的看法或論述，或供網(wǎng)民閱讀信息或點播節(jié)目后，即時有感而發(fā)，對此信息進(jìn)行補充、延伸和續(xù)寫，由BBS和留言板完成；有些信息在特定位置，還提供“轉(zhuǎn)發(fā)”或“推薦給朋友”等功能，以實現(xiàn)信息的推廣。

信息評論方式：這是受眾參與網(wǎng)絡(luò)傳播的最主要方式，可通過設(shè)立穩(wěn)定的論壇，用“推薦話題”等方式，引導(dǎo)受眾的關(guān)注，發(fā)表意見。我們?？吹降摹拔艺f兩句”就為網(wǎng)民隨時發(fā)表見解提供了方便。

網(wǎng)上調(diào)查方式：調(diào)查，是為了讓大家看到大家的立場；編輯認(rèn)為可能會引起普遍社會關(guān)注的重要現(xiàn)象或話題，根據(jù)調(diào)查主題預(yù)設(shè)幾個答案，由網(wǎng)民選擇。

網(wǎng)上直播方式：可以是嘉賓訪談，也可以是觀眾與網(wǎng)民之間聊天；可以是文字，也可以是視頻；可以是單向的演講；也可以是雙向的對話?，F(xiàn)場第一反應(yīng)的真實性是直播的核心價值。

社區(qū)建設(shè)方式：社區(qū)，是BBS、直播、調(diào)查、郵箱、搜索、聊天室等網(wǎng)民從自身需要出發(fā)所使用的一站式服務(wù)的集合。社區(qū)建設(shè)中，首先要考慮的是社區(qū)的類型。根據(jù)社區(qū)的規(guī)模和參與者的成分，可將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分為綜合性社區(qū)和專業(yè)社區(qū)兩種主要形式，每種社區(qū)通常又會按照不同的主題分為若干板塊，從商業(yè)價值來看，綜合性社區(qū)和專業(yè)社區(qū)各有優(yōu)勢，前者通?？梢晕罅咳藲?，首先取得網(wǎng)民的注意力，然后通過網(wǎng)絡(luò)廣告等形式取得收入，而專業(yè)性社區(qū)往往直接蘊涵著商機。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 廣播傳播 革新

中圖分類號：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）03（b）-0129-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于各個領(lǐng)域中。在廣播行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，不僅為廣播事業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，整個廣播行業(yè)還面臨著非常大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，廣播行業(yè)聽眾大量流失，同時廣播的傳播方式也與之前存在很大的區(qū)別，在這種形式下，對傳統(tǒng)的廣播傳播觀念進(jìn)行革新，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使廣播行業(yè)重新煥發(fā)生機和活力，使廣播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播傳播觀念的沖擊

在20世紀(jì)末期，互網(wǎng)技術(shù)成為了繼電視、報刊、廣播之后的第四大傳播媒體，之后，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活工作中的應(yīng)用越來越廣泛。人們的生活方式以及獲取信息的途徑隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)揮在不斷進(jìn)行改變，現(xiàn)今的社會屬于信息化發(fā)展時代，信息之間的交流和共享不再受到空間以及時間的限制，這種信息傳播方式對傳統(tǒng)的廣播傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對人們獲取信息的形式帶來了巨大的改變，對于廣播傳播也有了新的要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將視頻、圖像以及文字等信息有效地集中在一起，不僅可以為用戶提供隨時隨地的信息服務(wù)，還極大地豐富了信息服務(wù)的信息量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近了人們與世界之間的距離，對廣播傳播帶來了巨大的沖擊。廣播技術(shù)經(jīng)過了近一個世紀(jì)的發(fā)展，在人們心中的地位和價值是無可取代的，廣播傳播可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對自身的發(fā)展高度進(jìn)行提升。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播傳播觀念的革新

2.1 強化了廣播傳播的效率意識

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，加快了信息更新的速度，縮短了信息更新的周期，加大了信息傳播量。比如說網(wǎng)絡(luò)電臺，與傳統(tǒng)的廣播相比，不管質(zhì)的方面還是在量的方面都取得了巨大的進(jìn)步，對傳播的效率起到了很大的提升。就廣播行業(yè)的工作人員來將，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了一條新的信息收集渠道，極大地提高了對新聞的收集效率，增加了廣播行業(yè)的市場競爭力。雖然網(wǎng)絡(luò)上擁有海量的信息資源，但是這些信息在分布上較為零散，需要提前進(jìn)行信息的篩選以及整理。為了滿足聽眾對信息的需求，廣播行業(yè)需要先對信息進(jìn)行整理，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以加快信息的整理效率，更好地為聽眾提供服務(wù)。

通過網(wǎng)絡(luò)的方式，極大地方便了廣播工作人員對新聞題材的尋找以及確定工作，在進(jìn)行采訪時，不再需要借助筆記以及隨訪機等形式來進(jìn)行，直接在辦公室通過相關(guān)的聊天軟件就可以進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪。另外，廣播站的編輯人員，可以借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與采訪人員的遠(yuǎn)程交流溝通，對廣播傳播效率起到很大的提升作用。另外，廣播工作人員還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺，加強與聽眾之間的溝通聯(lián)系，更好地掌握聽眾對信息的需求，為聽眾提供所需要的服務(wù)。

2.2 加強了廣播傳播的民主意識

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)來自由地進(jìn)行信息的選擇、以及分享，更好地行使自己的傳播權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了信息傳遞的平等性原則，相對于傳統(tǒng)的信息傳播方式，如報社、電臺等，需要固定的地點，傳播活動往往是以單位來進(jìn)行，個人很難參與到信息傳播過程中。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將個人的觀點以及看法更好地傳遞以及表達(dá)，不再局限于專業(yè)傳播機構(gòu)，使得傳播活動可以自由地進(jìn)行，為更多的大眾提供了發(fā)表自己意見和看法的機會，使廣播傳播更具有民主意識。比如2016年的第一網(wǎng)紅papi醬，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過許多短視頻形式，針對許多貼近觀眾生活的事情發(fā)表自己的看法，從而引起了觀眾的廣泛共鳴。在進(jìn)行廣播傳播過程中，不能僅僅注重信息的傳遞，還需要增強聽眾提取信息的主動性，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，增強了廣播的傳播范圍，地方媒體也能實現(xiàn)對世界各地新聞的采訪，進(jìn)而吸引更多的聽眾。

2.3 提高了廣播傳播的互動意識

與傳統(tǒng)媒體相比，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實現(xiàn)傳播者與聽眾之間的互動，在進(jìn)行信息的傳播時，對于傳播者以及聽眾的身份區(qū)分沒有之前那么明確，都可以隨時進(jìn)行信息的傳播以及信息的接收，實現(xiàn)傳播者以及聽眾身份的轉(zhuǎn)變，任何一個人都可以成為信息的聽眾，也可以成為信息的傳播者。通過微博、貼吧等平臺實現(xiàn)了傳播者與聽眾之間的交流，但是，這種傳播方式中，往往一些交流平臺需要付費才可以進(jìn)行交流，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以對這種現(xiàn)象進(jìn)行有效的改善。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為信息傳播者和聽眾之間搭建一個免費的交流平臺，增強了廣播傳播過程中的互動性，聽眾可以從原來的被動去聽的地位轉(zhuǎn)變到主動選擇中，不僅可以與媒體進(jìn)行互動，還可以與更多的聽眾進(jìn)行交流。

3 結(jié)語

在發(fā)展的過程中，舊的事物只有與新的事物結(jié)合在一起，才能得到更大的發(fā)展。就廣播傳播觀念而言，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，想要更好地生存和發(fā)展，不能一味地對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行排斥，而需要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效地結(jié)合在一起，進(jìn)而贏得更大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，強化了廣播傳播的效率意識，加強了廣播傳播的民主意識，提高了廣播傳播的互動意識，未來的廣播傳播行業(yè)必然會取得更大的進(jìn)步和突破。

參考文獻(xiàn)

[1] 李仙芝.傳統(tǒng)廣播傳播方式的再探索與創(chuàng)新――以河南音樂廣播為例[J].中國廣播，2016（8）：82-84.

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關(guān)鍵詞：新媒體時代;互聯(lián)網(wǎng);高校;網(wǎng)絡(luò)輿情

2016年12月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。該報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.95億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。在新媒體時代，隨著移動通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機的進(jìn)一步普及，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對個人生活方式的影響進(jìn)一步深化，高校作為思想發(fā)展前沿的陣地，大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的觀點和見解已經(jīng)不足為奇，因此加強高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)十分重要。

一、高校網(wǎng)絡(luò)輿情概念

高校網(wǎng)絡(luò)輿情就是指包括高校學(xué)生、老師、高校管理者在內(nèi)的廣大群體在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，關(guān)于社會中的各種現(xiàn)象，問題所發(fā)表的自己的觀點、看法、情緒的總和。在新媒體時代這個大環(huán)境下，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的形成需要具備三個要素：移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)起著一個中介作用；高校的廣大師生是網(wǎng)絡(luò)輿情形成的主體，尤其是大學(xué)生；當(dāng)然，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展離不開一個最重要的因素，就是廣大師生關(guān)注的社會熱點。

二、高校網(wǎng)絡(luò)輿情特點

1.高校網(wǎng)絡(luò)輿情形成的突發(fā)性與及時性。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)更加自由和開放，網(wǎng)絡(luò)輿情通常是突然出現(xiàn)，而且形成迅速，在互聯(lián)網(wǎng)條件下，每個人都可以成為信息的者。高校大學(xué)生經(jīng)常瀏覽各大網(wǎng)站，針對社會熱點事件或者是關(guān)乎自身利益的校園管理制度問題，都會積極抒發(fā)己見，所有這些因素加起來就會使任何一個普通的事件都有可能迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注的焦點。

2.高校網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容的豐富性與多元性。新媒體時代，獲取外界信息更加方便，內(nèi)容更加豐富。高校網(wǎng)絡(luò)輿情涉及國內(nèi)外熱點事件，社會及校園突發(fā)事件，高校師生善于運用音頻、視頻、圖片等各種媒介，因此可以針對自己感興趣的話題發(fā)表見解。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和信息交流的隱匿性，發(fā)表言論者絲毫不用顧忌會為自己的行為承擔(dān)任何后果。所以，網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容更加豐富多元。

3.高校網(wǎng)絡(luò)輿情的隨意性與情緒性。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)為公眾提供了一個自由、民主的發(fā)言平臺，針對社會熱點，群眾可以隨意發(fā)表意見，這種現(xiàn)象在高校大學(xué)生身上表現(xiàn)更為明顯，大學(xué)生處在心理生理成長的關(guān)鍵期，思維活躍、缺乏經(jīng)驗、富有熱情，他們接受新事物、新思想的能力強，但容易被外界的簡單信息所蒙蔽、迷惑。所以，發(fā)表的信息具有隨意性和情緒化的特點。

4.高校網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的廣泛性與直接性。新媒體時代，電子郵件、微博都是進(jìn)行溝通交流的重要載體，尤其對高校大學(xué)生來說，是他們言論表達(dá)、利益訴求和思想碰撞的重要輿情渠道。作為生活在信息集散地和交流互動場所的高校大學(xué)生可以利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)直接獲取和信息，他們對這些信息保持著很高的關(guān)注度，并將這些信息告訴身邊的家人和朋友，從而達(dá)到廣泛傳播的效果。

5.高校網(wǎng)絡(luò)輿情演變的無序性和可控性。傳統(tǒng)媒體信息需要重重的審核，雖然不能保證信息的及時快速傳遞，卻能保證信息的真實性和客觀性。然而新媒體時代下，信息在傳遞過程中也變了色彩，這就使得輿情發(fā)展呈現(xiàn)無序化狀態(tài)。高校大學(xué)生雖然可以理性思維，但也容易被煽動，所以高校網(wǎng)絡(luò)輿情的演變更加無序復(fù)雜。但是，一定程度上來說，高校網(wǎng)絡(luò)輿情還是可控的，一旦有突發(fā)事件，學(xué)校就會及時采取應(yīng)急措施，對高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)和控制。

三、高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中存在的問題

高校網(wǎng)絡(luò)輿情的這些特點就決定了高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)是十分必要的。但是，當(dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中還存在一些問題，造成問題的原因有很多，包括網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)自身存在缺點，高校對于網(wǎng)絡(luò)輿情的重視程度不夠，學(xué)生群體的身心發(fā)展規(guī)律把握不到位。

1.高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊伍不專業(yè)。首先，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測和管理工作，主要由一些大學(xué)生兼職，而沒有一支訓(xùn)練有素的隊伍。因此，在思想素質(zhì)不高，知識經(jīng)驗缺乏的情況下，工作開展較為困難；其次，當(dāng)前，高校針對熱點新聞事件或突發(fā)事件的處理，通常采取回避、刪除等方式。這種保守、被動的處理方式，往往并不能使高校大學(xué)生情緒得到合理的宣泄，致使問題不但沒有得到解決，反而愈演愈烈。這種呆板、乏味的引導(dǎo)方法和手段缺乏巧妙性、藝術(shù)性，所以高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作收效甚微。

2.高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制不完善。高校作為網(wǎng)絡(luò)輿情的一個重要陣地，是網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的一個助推力，當(dāng)一個社會熱點出現(xiàn)時，高校學(xué)生以其敏銳的觀察力極易捕捉到信息，并加上自己的想法加以擴散，從而對周圍人和事產(chǎn)生影響，因此對高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)很重要，但是當(dāng)前，在高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制不完善的情況下，高校網(wǎng)絡(luò)輿情得不到及時的監(jiān)控，負(fù)面信息得不到好的引導(dǎo)，對于相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)也沒有法律法規(guī)的保障，得不到好的貫徹。

3.高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體素質(zhì)參差不齊。高校大學(xué)生正處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時期，情緒波動較大，而且容易受外界信息的影響，涉及到大學(xué)生中有文科專業(yè)學(xué)生和理科專業(yè)的學(xué)生，思想理論素養(yǎng)程度高低的不同，對不同的事件可能有不同的看法。此外，由于課業(yè)繁重，也會增加學(xué)生的心理負(fù)擔(dān)，從而面對一些突發(fā)事件時，就容易發(fā)表自己過激的看法。因此，網(wǎng)絡(luò)輿情主體的復(fù)雜性給網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)帶來了較大的困難。

四、高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的對策

1.加強高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊伍建設(shè)。首先，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊伍應(yīng)該由一些高水平、訓(xùn)練有素的工作人員構(gòu)成，從高校網(wǎng)絡(luò)輿情信息源的收集，到輿情發(fā)展的監(jiān)控，再到輿情趨勢的研判，無論是專業(yè)知識，還是專業(yè)技能都必須過關(guān)，建立一個高技術(shù)、高效率的網(wǎng)絡(luò)核心工作團隊。其次，所謂引導(dǎo)應(yīng)為疏而不為堵，處理高校學(xué)生關(guān)注的熱點新聞事件，應(yīng)該適時提供權(quán)威信息，強化正面的言論，觀點，避免負(fù)面信息和情緒的擴大化。這才是高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的重點所在。

2.建立健全高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制。要正確認(rèn)識到高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)直接關(guān)系到校園和諧和學(xué)生的健康成長，重視高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作。首先要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，并研究制定高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的方針、整體規(guī)劃、安排部署。此外高校內(nèi)各部門之間要加合作，建立輿情反饋機制；其次，要進(jìn)一步完善高校內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)主題網(wǎng)站；最后要健全規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理制度。

3.加強高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的思想素質(zhì)教育。高校學(xué)生是高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體中的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)說到底只能是外部條件的約束，最重要的是從源頭進(jìn)行引導(dǎo)，所以，首先要加強大學(xué)生思想素質(zhì)教育，除了日常的思想政治理論專業(yè)課，在新媒體環(huán)境下，我們可以將一些網(wǎng)絡(luò)道德的相關(guān)知識通過帖子、視頻等學(xué)生喜聞樂見的方式傳遞給他們；其次，通過一些講座的方式將網(wǎng)絡(luò)安全知識傳遞給學(xué)生們，除了網(wǎng)絡(luò)自律，在網(wǎng)上發(fā)表觀點時，要是非分明；最后，學(xué)校方面要多開展一些有益的網(wǎng)絡(luò)活動，鼓勵學(xué)生參加，營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總而言之，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)非常重要，通過網(wǎng)絡(luò)輿情的構(gòu)成去了解它，才能從每部分出發(fā)，更好的對高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]姜雙林.高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)原則探索[J].決策探索，2016(11).

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[4]周瑛.新時期加強高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的幾點思考[J].思想政治教育，2011(11).

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關(guān)鍵詞：產(chǎn)教融合；協(xié)同育人；市場營銷專業(yè)

深化產(chǎn)教融合，是當(dāng)前推進(jìn)人力資源供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的迫切要求，也是提升人才培養(yǎng)質(zhì)量的迫切要求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展及高職院校產(chǎn)教融合、校企合作的深化，作為高職傳統(tǒng)專業(yè)的市場營銷必須要進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革適應(yīng)新時代對技術(shù)技能型人才的需求。

一、產(chǎn)教融合下高職市場營銷專業(yè)協(xié)同育人必要性分析

高職院校市場營銷專業(yè)進(jìn)行產(chǎn)教融合協(xié)同育人是適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代進(jìn)行改革創(chuàng)新、提高高職專業(yè)人才技術(shù)技能的必然要求。新的商業(yè)模式的變革，對職業(yè)教育營銷專業(yè)人才培養(yǎng)帶來機遇和挑戰(zhàn)，在職業(yè)教育人才培養(yǎng)中，改革傳統(tǒng)營銷育人方式，加入新媒體營銷元素，多方參與、協(xié)同育人，又具有一定的現(xiàn)實意義。

1.有利于提升市場營銷專業(yè)課程建設(shè)水平

在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，推動傳統(tǒng)營銷專業(yè)向新媒體營銷專業(yè)的改革轉(zhuǎn)型。需要從最基本的市場營銷專業(yè)課程體系進(jìn)行重置布局。新媒體方向的市場營銷專業(yè)課程建設(shè)圍繞區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才技能的要求進(jìn)行設(shè)置，有助于進(jìn)一步完善營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案，不斷提升專業(yè)人才培養(yǎng)針對性，滿足區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈對專業(yè)人才需求。

2.有利于推動市場營銷專業(yè)生產(chǎn)性實訓(xùn)實習(xí)基地建設(shè)

引企入校加快了校企協(xié)同育人的步伐，進(jìn)一步完善學(xué)校治理結(jié)構(gòu)和治理體系。在校企混合治理體制下，給專業(yè)建設(shè)及發(fā)展帶來充足資源，引導(dǎo)協(xié)同育人企業(yè)參與營銷專業(yè)實踐課程調(diào)整和生產(chǎn)性實習(xí)實訓(xùn)基地建設(shè)，加快了新媒體營銷專業(yè)生產(chǎn)性實習(xí)實訓(xùn)基地等載體平臺建設(shè)。

3.有利于強化產(chǎn)教融合營銷專業(yè)師資隊伍建設(shè)

產(chǎn)教融合下實現(xiàn)市場營銷專業(yè)師資和行業(yè)企業(yè)營銷技術(shù)技能雙向流動，營銷專業(yè)師資到行業(yè)企業(yè)營銷類崗位參加實踐鍛煉，提升專業(yè)師資實操技能；聘請行業(yè)企業(yè)兼職教師到校合屬辦公，為專業(yè)師資團隊建設(shè)注入新鮮血液，激發(fā)師資團隊建設(shè)活力，實現(xiàn)校內(nèi)外師資資源優(yōu)化配置?；祀p師型師資隊伍的打造將極大地強化實踐教學(xué)，推動高職院校營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才的培養(yǎng)。

4.有利于增強市場營銷專業(yè)社會服務(wù)功能

產(chǎn)教協(xié)同育人是為了培養(yǎng)社會需要的專業(yè)高素質(zhì)技能人才，更好地服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展。市場營銷專業(yè)與行業(yè)企業(yè)合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需要，對接地方對網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求，搭建良好的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，抓實、抓細(xì)協(xié)同育人各項工作，推動協(xié)同創(chuàng)新和成果的轉(zhuǎn)化，增強市場營銷專業(yè)社會服務(wù)功能，更好地推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

二、產(chǎn)教融合下高職市場營銷專業(yè)協(xié)同育人調(diào)查分析

產(chǎn)教融合背景下高職市場營銷專業(yè)深化協(xié)同育人改革，對家長認(rèn)可及學(xué)生參與情況進(jìn)行了調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果看，大部分家長和市場營銷專業(yè)學(xué)生認(rèn)可產(chǎn)教融合新媒體營銷協(xié)同育人。

（一）家長和學(xué)生對市場營銷專業(yè)協(xié)同育人認(rèn)可度分析

家長和學(xué)生認(rèn)可度是指家長和學(xué)生對市場營銷專業(yè)產(chǎn)教協(xié)同育人或?qū)κ袌鰻I銷專業(yè)校企等多方育人的評價和接受程度。家長和學(xué)生認(rèn)可度的分析采用調(diào)查問卷方式收集數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。本次調(diào)查隨機抽取高職市場營銷專業(yè)家長和學(xué)生進(jìn)行填寫問卷，共發(fā)放調(diào)查問卷340份，其中有效問卷為318份，家長調(diào)查有效回收問卷121份、營銷專業(yè)學(xué)生問卷有效回收197份，有效率為93.53%，符合研究需要。

1.家長及學(xué)生參與情況分析

本次調(diào)查家長中，女性家長占比為55.37%，男性家長占比為44.63%。從參與數(shù)據(jù)結(jié)果看女性家長更加關(guān)注市場營銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)及成長。對學(xué)生的調(diào)查是從2019級市場營銷專業(yè)學(xué)生中隨機抽取了4個自然班級學(xué)生、2018級市場營銷專業(yè)中隨機抽取了3個班級學(xué)生，其中2019級市場營銷專業(yè)共138人、2018級共59人參與。調(diào)查班級中涵蓋校企合作訂單班和非校企合作普通班。從兩個年級的參與情況分析，2019級市場營銷專業(yè)學(xué)生參與度高于2018級市場營銷專業(yè)學(xué)生。

2.家長和學(xué)生對高職市場營銷專業(yè)協(xié)同育人認(rèn)可度分析

從調(diào)查數(shù)據(jù)分析看，61.16%的家長非常贊同并認(rèn)可營銷專業(yè)協(xié)同育人，25.62%的家長比較贊同，持中立看法的家長為13.22%。大部分家長認(rèn)為市場營銷專業(yè)應(yīng)該與行業(yè)或企業(yè)進(jìn)行合作育人，過半的家長贊同產(chǎn)教融合下高職市場營銷專業(yè)多方協(xié)同育人。75.2%的家長支持學(xué)生進(jìn)入校企合作訂單班和協(xié)議班進(jìn)行學(xué)習(xí)。

學(xué)生方面，對于本身選擇市場營銷專業(yè)的學(xué)生對高職營銷專業(yè)產(chǎn)教融合協(xié)同育人的認(rèn)可，從數(shù)據(jù)分析看出，40.16%的學(xué)生非常贊同多方協(xié)同育人、32.49%的學(xué)生比較贊同、24.87%的學(xué)生持中立看法。72.65%的學(xué)生是比較認(rèn)可高職市場營銷專業(yè)產(chǎn)教融合協(xié)同育人的。只有2.03%的學(xué)生是不認(rèn)可高職市場營銷專業(yè)協(xié)同育人。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下高職市場營銷專業(yè)深化產(chǎn)教融合協(xié)同育人分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”下，對接產(chǎn)業(yè)或行業(yè)對營銷人才需求，實施地區(qū)、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)、學(xué)校、企業(yè)等多方協(xié)同育人，深化市場營銷向新媒體營銷發(fā)展成為必要。

1.家長對新媒體營銷產(chǎn)教融合協(xié)同育人認(rèn)可分析

互聯(lián)網(wǎng)時代，87.61%的市場營銷專業(yè)家長認(rèn)為傳統(tǒng)營銷應(yīng)該向新媒體營銷或網(wǎng)絡(luò)營銷方向發(fā)展，83.47%的家長對市場營銷專業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺對接鄉(xiāng)村振興項目或農(nóng)產(chǎn)品營銷持贊同的看法。同時，持贊同看法的家長對營銷專業(yè)學(xué)生網(wǎng)上參與農(nóng)產(chǎn)品銷售或營銷也是支持的。82.65%的家長認(rèn)為市場營銷專業(yè)對接鄉(xiāng)村振興項目或產(chǎn)品有利于提升學(xué)生專業(yè)實踐技能。

2.市場營銷專業(yè)學(xué)生對新媒體營銷產(chǎn)教融合協(xié)同育人認(rèn)可分析

高職市場營銷專業(yè)學(xué)生對“互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷”改革的看法中，84.78%的市場營銷專業(yè)學(xué)生認(rèn)為傳統(tǒng)營銷應(yīng)該向新媒體營銷或網(wǎng)絡(luò)營銷方向發(fā)展。對于充分利用營銷專業(yè)知識服務(wù)鄉(xiāng)村振興項目或產(chǎn)品的支持情況為84.26%，其中有80.71%的學(xué)生愿意參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)項目，通過實訓(xùn)提升自己的專業(yè)實踐技能。

總之，約80%以上的市場營銷專業(yè)學(xué)生及學(xué)生家長認(rèn)為應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行專業(yè)產(chǎn)教融合協(xié)同育人改革，不斷提升新媒體營銷專業(yè)學(xué)生技能水平。

篇10

1.堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)和人民的主體地位。

輿論引導(dǎo)和宣傳工作必須服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。新媒體時代的宣傳工作呈現(xiàn)出高度分散化、碎片化的特征，每個社交網(wǎng)絡(luò)的賬號主體，都是一個自媒體，黨的各級部門在網(wǎng)絡(luò)上的賬號也成為了一定意義上的“宣傳部門”，這更要求加強黨對宣傳部門集中、科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)。負(fù)有宣傳任務(wù)的部門和個人必須以嚴(yán)肅科學(xué)的態(tài)度對待宣傳工作，堅持宣傳工作的黨性原則。

2.以新理念新思維改進(jìn)輿論和宣傳工作方法。

在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作上，核心要點是創(chuàng)新二字。首先要創(chuàng)新主流宣傳的教育傳播方式。在輿論宣傳上，要根據(jù)傳播學(xué)規(guī)律，以能夠為廣大人民群眾所接受的形式進(jìn)行宣鰨灰高度重視網(wǎng)絡(luò)新興媒體的建設(shè)運用，在話語體系、表達(dá)方式、傳播手段等方面主動求新求變，著力打造融通中外、雅俗共賞、易于為大眾接受的話語，使主流宣傳更富時代特色、為群眾喜聞樂見。

要創(chuàng)新現(xiàn)代傳媒宣傳手段，主要是推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略，把握住傳播權(quán)。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是一個主要的發(fā)展方向。在這個過程中，除了技術(shù)上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合外，更要加強對媒體的管理，在傳統(tǒng)媒體與新媒體、社會資本融合發(fā)展的過程中，牢牢把握住新媒體時代的傳播權(quán)。

3.正確區(qū)分人民內(nèi)部矛盾和敵我矛盾。