導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大數(shù)據(jù)時(shí)代影響力，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；企業(yè)管理；客戶分析；市場(chǎng)預(yù)測(cè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.035

[中圖分類號(hào)]F272 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）20-00-01

1 大數(shù)據(jù)帶來的有利影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，產(chǎn)生了許多新的信息來源、巨量的有效數(shù)據(jù)、新的數(shù)據(jù)分析方法，對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理產(chǎn)生了不少有利影響。

1.1 更精確的客戶分析

在進(jìn)行大量數(shù)據(jù)收集的前提下，企業(yè)能獲取海量用戶信息，經(jīng)過科學(xué)分析，能更準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的偏好，為其提供個(gè)性化服務(wù)與產(chǎn)品，提升銷售量，例如：淘寶網(wǎng)會(huì)根據(jù)客戶的長(zhǎng)期購買習(xí)慣，為其推送可能感興趣的優(yōu)惠信息，或從大量客戶中快速識(shí)別出高價(jià)值客戶。

1.2 更準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)

傳統(tǒng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，多靠自身調(diào)研、與專業(yè)公司合作來進(jìn)行分析和判斷等方式，樣本容量有限，參考價(jià)值有限。而大數(shù)據(jù)可通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為及各種社交媒體上的產(chǎn)品評(píng)價(jià)進(jìn)行整合、分析，及時(shí)獲知消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求重點(diǎn)，并根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)市場(chǎng)重新布局，使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 更高效的生產(chǎn)、運(yùn)營管理

通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和研究，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身運(yùn)行中存在的一些問題，讓管理者及時(shí)了解內(nèi)部各部門的工作狀態(tài)和運(yùn)營狀況，更合理地對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行調(diào)配，提高資源的利用率和企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的效率。例如：快遞公司可以根據(jù)路況分析，為成千上萬的快遞車輛規(guī)劃交通路線，以躲避擁堵。

2 大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的不利影響

世界步入大數(shù)據(jù)時(shí)代的時(shí)間還不長(zhǎng)，許多企業(yè)在通過大數(shù)據(jù)分析初步獲益的同時(shí)，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的企業(yè)運(yùn)營、管理中可能會(huì)遇到一些問題并未做好充分的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，對(duì)企業(yè)形成不利影響。

2.1 數(shù)據(jù)處理不易

大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每一秒數(shù)據(jù)都呈指數(shù)增長(zhǎng)，其中可能存在虛假信息、無效數(shù)據(jù)，這都需要經(jīng)過識(shí)別處理后方能使用。另外，企業(yè)收集數(shù)據(jù)的渠道多為社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)等，往往是文本、圖像、視頻、超媒體等半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。而目前我國企業(yè)所掌握的數(shù)據(jù)處理方法，一般僅能有效處理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如數(shù)字、符號(hào)等）。大量數(shù)據(jù)無法被整合處理，數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值被打折。

2.2 數(shù)據(jù)分析困難

當(dāng)前，通過“云技術(shù)”，大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存的問題得到了較好解決，但在及時(shí)分析方面仍存在困難。一方面，傳統(tǒng)的樣本數(shù)據(jù)分析方法在大數(shù)據(jù)分析中已無法繼續(xù)適用；另一方面，全面掌握大數(shù)據(jù)分析的人才數(shù)量較少，因?yàn)檫@需要同時(shí)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、分布式處理及相應(yīng)分析工具，方法較為復(fù)雜。

2.3 數(shù)據(jù)安全問題

企業(yè)自身在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，在與外界交流中都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。在更容易獲取數(shù)據(jù)資源的同時(shí)，企業(yè)也面臨著數(shù)據(jù)泄露的安全威脅。不管是客戶和個(gè)人信息，還是企業(yè)數(shù)據(jù)的丟失，將造成嚴(yán)重?fù)p失。例如：2013年3月，東軟集團(tuán)被曝商業(yè)秘密遭受外泄，約20名員工因涉嫌侵犯公司商業(yè)秘密被警方抓捕，造成公司的損失高達(dá)4 000余萬元人民幣。

2.4 結(jié)果應(yīng)用問題

大數(shù)據(jù)不僅僅是一種時(shí)新的應(yīng)用工具，還是一種有別以往的復(fù)雜思維方式。一方面，數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生的精確結(jié)果屬于定量分析，而企業(yè)管理者往往習(xí)慣于定性分析；另一方面，大數(shù)據(jù)分析追求的是相關(guān)關(guān)系而不是因果關(guān)系，管理者不能想當(dāng)然地對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行因果推定。因此，大數(shù)據(jù)可以對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、價(jià)值鏈分析、營銷策略等通過建立分析模型來預(yù)測(cè)，但預(yù)測(cè)具體的經(jīng)營管理行為卻是不太可行的。

3 有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)的對(duì)策

大數(shù)據(jù)一方面給企業(yè)管理者帶來了更加全面、更加豐富的信息，另一方面也對(duì)企業(yè)在數(shù)據(jù)搜集整合、分析應(yīng)用等方面提出了更高的要求。

3.1 提升數(shù)據(jù)分析、處理能力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)一般占到了大數(shù)據(jù)信息的80%～90%。但目前國際上對(duì)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)分析尚屬于非常前沿的技術(shù)，甚至有的企業(yè)錯(cuò)誤地將其等同于輿情分析或者情感分析。所以企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)分析人才的培養(yǎng)或者引進(jìn)，或者外包給合格的第三方機(jī)構(gòu)，提高對(duì)數(shù)據(jù)的分析、處理能力。

3.2 提升數(shù)據(jù)安全

一是加強(qiáng)對(duì)黑客攻擊的防范，高度重視關(guān)鍵數(shù)據(jù)庫的安全漏洞分析和保護(hù)，在專人和專業(yè)設(shè)備方面要足夠投入；二是加強(qiáng)對(duì)員工移動(dòng)設(shè)備使用的管理，防止U盤、移動(dòng)硬盤等移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備和手機(jī)、平板、筆記本電腦等移動(dòng)終端被植入惡意代碼或遺失；三是加強(qiáng)員工信息安全意識(shí)教育，在企業(yè)內(nèi)部形成良好的信息安全文化氛圍，整體提升企業(yè)數(shù)據(jù)安全防范水平。

3.3 合理應(yīng)用數(shù)據(jù)分析結(jié)果

在信息有限、獲取成本高昂且沒有被數(shù)字化的時(shí)代，讓高層管理者做直覺式?jīng)Q策是可行的。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)管理者應(yīng)習(xí)慣于應(yīng)用大數(shù)據(jù)思維。IBM公司CEO羅睿蘭就曾表示：“以后，更多的決策將基于大數(shù)據(jù)分析而不是個(gè)人直覺。”但在應(yīng)用中必須注意刷新管理者的思維模式。舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中指出，應(yīng)當(dāng)習(xí)慣數(shù)據(jù)應(yīng)用的三個(gè)思維變化：從隨機(jī)樣本到全體數(shù)據(jù)；從精確性到混雜性；從因果關(guān)系到相關(guān)關(guān)系。

篇2

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；管理會(huì)計(jì)；企業(yè)管理；轉(zhuǎn)型

信息化時(shí)代，交流的工具得到發(fā)展，信息的傳播也通過各種渠道為人所知，相對(duì)于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)管理中信息的靜態(tài)化、遲滯化的特征，大數(shù)據(jù)將加快信息的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)互通有無，這從信息上保證了企業(yè)走出信息不對(duì)稱的窘狀，同時(shí)也要求企業(yè)要順勢(shì)而為并且積極的改變企業(yè)管理會(huì)計(jì)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化企業(yè)管理，提升企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下發(fā)展的能力，引入大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)走出去的目標(biāo).

1大數(shù)據(jù)的概念界定

信息化時(shí)代，數(shù)據(jù)能夠通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)快速的生成與傳播，通過數(shù)據(jù)的分析與管理加快企業(yè)以及其他市場(chǎng)主體做出快速的抉擇，作為數(shù)據(jù)中轉(zhuǎn)地的數(shù)據(jù)處理中心將擁擠來自各個(gè)地方的數(shù)據(jù)，通過“云計(jì)算”以及“云處理”將抽象的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)象可視化量化，分析相關(guān)因素的相關(guān)性.大數(shù)據(jù)正是在這種背景下誕生的，作為信息互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專有名詞的大數(shù)據(jù)已經(jīng)延伸到各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中，為行業(yè)發(fā)展提供了有利的工具.簡(jiǎn)而言之大數(shù)據(jù)時(shí)代具有以下特點(diǎn).

1.1數(shù)據(jù)規(guī)模大

信息化時(shí)代下，數(shù)據(jù)的傳輸較之傳統(tǒng)數(shù)據(jù)更具有優(yōu)越性，數(shù)據(jù)內(nèi)存容量大，大數(shù)據(jù)的起始計(jì)量單位至少是P（1000個(gè)T）、E（100萬個(gè)T）或Z（10億個(gè)T）.這是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)度量所不能衡量的.

1.2種類繁多

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的種類涉及到各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢(shì)，各種社會(huì)現(xiàn)象可以通過量化，以數(shù)據(jù)的形式來表現(xiàn)出來，如在信息時(shí)代經(jīng)常使用的視頻、音頻以及圖片等.多種形式的數(shù)據(jù)以各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在于互聯(lián)網(wǎng)空間中.

1.3價(jià)值密度低

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)價(jià)值密度降低.這主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)量的存儲(chǔ)上積累較多，數(shù)據(jù)變化周期較快，產(chǎn)生數(shù)據(jù)更新時(shí)間較短，一些數(shù)據(jù)適用時(shí)間不長(zhǎng)，產(chǎn)生的有效價(jià)值就不高，在繁多的價(jià)值中，不可避免的存在著一些沒有價(jià)值的數(shù)據(jù).大數(shù)據(jù)時(shí)代特征在很大程度上影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，對(duì)管理會(huì)計(jì)的發(fā)展不言而喻.在大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)通過物聯(lián)網(wǎng)處理存儲(chǔ)相關(guān)的數(shù)據(jù)，在這個(gè)時(shí)代背景下了解會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的特征可以很好的實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時(shí)代特征的對(duì)比.會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的特征表現(xiàn)在會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)具有無形性和粘性.會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)來源于企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況，實(shí)際情況決定會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的高低兩者間存在著依附的關(guān)系.會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)在大數(shù)據(jù)時(shí)代也隨之改變，在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)時(shí)代，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)一般存儲(chǔ)較為固定隱秘的公司賬目表上或者存儲(chǔ)在固定的公司計(jì)算機(jī)硬盤中，然而大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了這種情況，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于云平臺(tái)，通過平臺(tái)的中轉(zhuǎn)，數(shù)據(jù)可以更方便的獲取，當(dāng)然這種獲取不是無償?shù)模怯袟l件的限制，在一般情況下，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的供給方和需求方不是同一主體，這就要求在數(shù)據(jù)的共享上設(shè)置一定的限制，規(guī)范化數(shù)據(jù)的使用情況.

2大數(shù)據(jù)時(shí)代管理會(huì)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

管理會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是公司會(huì)計(jì)管理中的重要組成部分，在我國對(duì)管理會(huì)計(jì)的應(yīng)用在改革開放后，其內(nèi)容上多借鑒西方管理會(huì)計(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn).由于我國管理會(huì)計(jì)發(fā)展較晚，起步較低，發(fā)展中仍存在一些問題.管理會(huì)計(jì)的理論和實(shí)踐上有巨大的空間可以提升.在大數(shù)據(jù)時(shí)代，管理會(huì)計(jì)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)管理會(huì)計(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及發(fā)展質(zhì)量的提升.

2.1缺乏與管理會(huì)計(jì)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)管理模式

管理會(huì)計(jì)的效果好壞關(guān)系到企業(yè)管理的質(zhì)量，充分優(yōu)化管理會(huì)計(jì)的發(fā)展將帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展.在當(dāng)前我國企業(yè)管理采用市場(chǎng)化的模式管理，但是企業(yè)的決策權(quán)力仍然屬于企業(yè)負(fù)責(zé)人，企業(yè)負(fù)責(zé)人可以根據(jù)自己的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷決定企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，這樣就將管理會(huì)計(jì)的作用棄之一旁，企業(yè)的會(huì)計(jì)信息很大程度上被忽視.企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化很大程度上與決策的不科學(xué)有關(guān).同時(shí)在我國堅(jiān)持以公有制為主體，國有經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中占主體的作用，而國有經(jīng)濟(jì)企業(yè)負(fù)責(zé)人由國家統(tǒng)一任命，也就是其他的管理者不能夠通過建立在管理會(huì)計(jì)信息基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng).而一些家族企業(yè)更是根據(jù)大家長(zhǎng)的意志來決定企業(yè)發(fā)展的方向.

2.2管理會(huì)計(jì)對(duì)定量分析的作用強(qiáng)調(diào)過高

在數(shù)字化時(shí)代，通過將事物的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行量化可以清晰的了解事物進(jìn)展程度，引入量化數(shù)據(jù)方便事物的對(duì)比.但是在社會(huì)發(fā)展過程中過于重視對(duì)定量分析的作用，尤其是對(duì)一些不能夠通過定量分析的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象人為的設(shè)計(jì)出數(shù)學(xué)模型建構(gòu)量化理論，這樣操作的結(jié)果就使得理論遠(yuǎn)遠(yuǎn)的偏離了實(shí)際情況.2.3管理會(huì)計(jì)的理論體系不完善我國管理會(huì)計(jì)發(fā)展起步晚的現(xiàn)實(shí)性情況決定了我國與西方國家在管理會(huì)計(jì)理論上存在的差距.與此同時(shí)，改革開放，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展要求管理會(huì)計(jì)理論要緊跟時(shí)代的步伐，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論支撐，在補(bǔ)習(xí)功課的壓力下，我國管理會(huì)計(jì)的理論體系仍然還不是很完善.管理會(huì)計(jì)理論上的匱乏是其發(fā)展滯后的主觀原因，而在企業(yè)管理實(shí)務(wù)上，一些與國情與企業(yè)運(yùn)行實(shí)際情況不符合以及不適用的理論也導(dǎo)致理論適用性的滯后.

3大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)管理會(huì)計(jì)發(fā)展的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)處于相互交織的狀態(tài)，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化都會(huì)波及其他行業(yè)的發(fā)展，以數(shù)字為媒介，以信息技術(shù)為依托，信息實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)與變化.大數(shù)據(jù)從外部環(huán)境以及內(nèi)部因素影響管理會(huì)計(jì)的發(fā)展.不僅僅給管理會(huì)計(jì)的發(fā)展帶來了機(jī)遇也給管理會(huì)計(jì)發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn).

3.1預(yù)算環(huán)節(jié)迎來發(fā)展的機(jī)遇

預(yù)算是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，合理科學(xué)的預(yù)算將給企業(yè)盈利目標(biāo)帶來穩(wěn)定性的保障.大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來將為全面預(yù)算的各個(gè)環(huán)節(jié)提供各種技術(shù)支持，使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展.首先在預(yù)算的編制上，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)收集企業(yè)發(fā)展的各種信息數(shù)據(jù)，豐富企業(yè)預(yù)算編制的信息，幫助企業(yè)決策者全方位的了解企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)決策者可以根據(jù)預(yù)算的執(zhí)行報(bào)告數(shù)據(jù)分析來合理的定位下一階段企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略.在預(yù)算的控制和分析階段，大數(shù)據(jù)能夠?qū)⑵髽I(yè)中的各個(gè)部門有效的聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)狀態(tài)的一體化，分析各個(gè)部門的實(shí)際情況，有針對(duì)性的分配各部門的資源，高效運(yùn)行企業(yè).

3.2管理決策發(fā)展迎來機(jī)遇

企業(yè)的管理除了企業(yè)財(cái)務(wù)上的管理還包括企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的籌謀以及人事上的安排.大數(shù)據(jù)在預(yù)算上提供數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，同時(shí)在管理決策與人事安排也能供給相應(yīng)的技術(shù)保障.大數(shù)據(jù)的時(shí)效性決定了其信息更新?lián)Q代快，企業(yè)負(fù)責(zé)人如果能夠及時(shí)抓住關(guān)鍵信息就能夠調(diào)整企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，爭(zhēng)取更大的利潤空間.大數(shù)據(jù)的分享平臺(tái)使得每一個(gè)個(gè)體都擁有著共同的信息，解決了信息孤島的現(xiàn)象，也改變了傳統(tǒng)的組織管理結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在平等的扁平化的組織結(jié)構(gòu)將幫助企業(yè)員工掌握決策知識(shí)，形成相對(duì)分散化的決策形式.在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，員工通過數(shù)據(jù)化的績(jī)效考核方式完成工作爭(zhēng)取績(jī)效，實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展，在數(shù)據(jù)平臺(tái)上的績(jī)效信息能夠保證相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有利于個(gè)人在公司中的發(fā)展.

3.3會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)處理面臨挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)的處理效果對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用.傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，因此需要及時(shí)采用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的抽樣方法進(jìn)行數(shù)據(jù)的提取抽樣，轉(zhuǎn)變強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)精確度的思維方式加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相關(guān)性的了解與認(rèn)知.在面對(duì)多樣化以及時(shí)效短的大數(shù)據(jù)，如何處理繁多的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)則成為大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)最具有挑戰(zhàn)性的任務(wù).管理會(huì)計(jì)需要從傳統(tǒng)中的手工操作中轉(zhuǎn)型到信息化的業(yè)務(wù)處理上，采取新的方式來提取有價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析.大數(shù)據(jù)時(shí)代將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單直觀易理解的形式，這樣一方面提高了企業(yè)工作的效率另一方面也從抽象的具體數(shù)據(jù)中解放出來應(yīng)用在具體的項(xiàng)目中.

4大數(shù)據(jù)時(shí)代管理會(huì)計(jì)發(fā)展的策略選擇

大數(shù)據(jù)是時(shí)代的潮流，將其與管理會(huì)計(jì)結(jié)合在一起也是行業(yè)發(fā)展所必須的策略選擇.通過各種方式的選擇可以將管理會(huì)計(jì)的發(fā)展引入到一個(gè)新的層面上，改善企業(yè)的管理，當(dāng)然具體到現(xiàn)實(shí)企業(yè)管理中還需要結(jié)合實(shí)際情況合理優(yōu)化策略選擇.

4.1迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代，提高管理會(huì)計(jì)中大數(shù)據(jù)意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的裹挾下，企業(yè)管理應(yīng)用大數(shù)據(jù)才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展，提高企業(yè)的管理效率.而在應(yīng)用大數(shù)據(jù)前必須明確大數(shù)據(jù)的意義以及大數(shù)據(jù)與相關(guān)業(yè)務(wù)結(jié)合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)及其機(jī)理，只有對(duì)大數(shù)據(jù)有了全面的了解后才能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)明確的應(yīng)用在工作業(yè)務(wù)匯總.在管理會(huì)計(jì)的發(fā)展匯總，信息資源的開放和共享將為企業(yè)發(fā)展解決信息不對(duì)稱的問題，企業(yè)能夠從豐富的數(shù)據(jù)庫中提取有益于自身企業(yè)發(fā)展的信息，從而利用信息的價(jià)值實(shí)現(xiàn)發(fā)展.對(duì)大數(shù)據(jù)與管理會(huì)計(jì)的結(jié)合要通過實(shí)踐和理論總結(jié)兩個(gè)方面來開始，把握國內(nèi)與國外兩個(gè)大局，密切結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于管理會(huì)計(jì)中.

4.2提升管理會(huì)計(jì)人才的綜合素質(zhì)加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的駕馭能力

大數(shù)據(jù)與管理會(huì)計(jì)結(jié)合的效果如何除了戰(zhàn)略方法上的合理與科學(xué)安排外還要重視具體操作的工作人員的綜合素質(zhì).互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)綜合計(jì)算機(jī)以及其他學(xué)科知識(shí)，而管理會(huì)計(jì)又需要具有會(huì)計(jì)方面專業(yè)知識(shí)技能的人才，只有同時(shí)具備這兩個(gè)方面素質(zhì)的人才才能夠駕馭大數(shù)據(jù)背景下管理會(huì)計(jì)的發(fā)展方向.管理會(huì)計(jì)人才要有市場(chǎng)的洞察力以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開放理念，將兩者結(jié)合，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，發(fā)揮創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越發(fā)展.

4.3構(gòu)建大數(shù)據(jù)信息處理平臺(tái)優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)擁堵，企業(yè)獲取的數(shù)據(jù)需要擁有足夠的存儲(chǔ)空間才能夠應(yīng)對(duì)多樣化且數(shù)量巨大的數(shù)據(jù).數(shù)據(jù)出現(xiàn)需要擁有能夠處理數(shù)據(jù)的平臺(tái)提取有用的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析.只有這樣才能夠幫助企業(yè)做出快速的反應(yīng)，合理的安排經(jīng)營戰(zhàn)略，定位自己的經(jīng)營目標(biāo).大數(shù)據(jù)中數(shù)據(jù)隨時(shí)更新，數(shù)據(jù)在虛擬化的平臺(tái)中得到應(yīng)用，企業(yè)需要做的就是將數(shù)據(jù)進(jìn)行加工分析進(jìn)行存儲(chǔ)，特別是針對(duì)繁雜的數(shù)據(jù)，企業(yè)就需要安排資源進(jìn)行分類，通過數(shù)據(jù)處理信息平臺(tái)很好的解決了數(shù)據(jù)處理的問題，企業(yè)也不必?fù)?dān)心數(shù)據(jù)的流失給企業(yè)帶來的損失.

5結(jié)語

綜上所述，信息化時(shí)代，信息的爆炸性傳播給企業(yè)帶來了機(jī)遇也帶來挑戰(zhàn)，在外部性條件的改變下，企業(yè)內(nèi)部發(fā)展也經(jīng)過一定轉(zhuǎn)型，特別是管理會(huì)計(jì)結(jié)構(gòu).實(shí)現(xiàn)管理會(huì)計(jì)與大數(shù)據(jù)有效的結(jié)合無論對(duì)企業(yè)發(fā)展還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)應(yīng)用都有一定的意義.這種結(jié)合將有價(jià)值信息及時(shí)的應(yīng)用在社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，加快了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐.

作者:李佳妍 單位:廣東理工學(xué)院

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篇3

我是做政策分析與專業(yè)調(diào)查研究出身，以前做政策分析基本上屬于無數(shù)據(jù)分析，做專業(yè)調(diào)查屬于抽樣的小數(shù)據(jù)分析，而今天大家都在討論大數(shù)據(jù)分析。實(shí)際上大數(shù)據(jù)的本質(zhì)就是公共與共享的數(shù)據(jù)，它有兩個(gè)前提：一是政務(wù)數(shù)據(jù)渠道的開放；二是更多的商務(wù)數(shù)據(jù)源的開放。因?yàn)檫@兩個(gè)前提目前基本上不具備，因此今天“大數(shù)據(jù)”的說法熱鬧多于門道，很多的地方政府搞的大數(shù)據(jù)行業(yè)也基本上是基于熱鬧基礎(chǔ)上的又一波園區(qū)熱而已，很難持久。當(dāng)然與以往相比較，單一渠道源的規(guī)模數(shù)據(jù)擁有者比以前多，更多的單位懂得將更多的事實(shí)信息數(shù)字化，因此我們的確面臨著數(shù)據(jù)規(guī)模的增長(zhǎng)與數(shù)據(jù)作用的放大的現(xiàn)實(shí)，這可以被看成是“中數(shù)據(jù)”的時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代，我們需要有所作為。

阿里巴巴、一號(hào)店、京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚膛c新媒體平臺(tái)上產(chǎn)生越來越多的數(shù)據(jù)，即使很小的電商與離線服務(wù)機(jī)構(gòu)也掌握了越來越多的信息化管理的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)有一個(gè)區(qū)別于以往小數(shù)據(jù)時(shí)代的以報(bào)告數(shù)據(jù)為主的特性，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕袨楹圹E與個(gè)人背景相聯(lián)系的事實(shí)數(shù)據(jù)，這是一個(gè)重大的變革。不只是數(shù)據(jù)量大很多，而且提供了很多在過去不能夠充分掌握的信息面，對(duì)于信息的深入挖據(jù)提供了很多嶄新的認(rèn)識(shí)角度。但是這些數(shù)據(jù)在解讀層面仍然需要小數(shù)據(jù)的輔助從而達(dá)到精準(zhǔn)，否則就會(huì)形成太多的假設(shè)性解讀，這恰恰是今天零點(diǎn)的多元數(shù)據(jù)整合分析計(jì)劃所做的工作。

我們也要非常關(guān)注通過探頭、指紋讀錄機(jī)、面部識(shí)別機(jī)、二維碼等渠道獲得的數(shù)字化信息，并且通過信息技術(shù)將多渠道信息與數(shù)據(jù)進(jìn)行一體化整合。今天我們這些數(shù)字化技術(shù)將我們的痕跡大量地存儲(chǔ)與管理起來，從而構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，收集與整合管理是其中的關(guān)鍵。

新媒體時(shí)代的影響力資源正在重新分配。以微博為例，一般網(wǎng)友、博友、關(guān)注量大的博友、轉(zhuǎn)發(fā)量大的博友、評(píng)論量大的博友代表了他們中間影響力模式的分層，其實(shí)他們影響其他網(wǎng)民的半徑與程度是很不一樣的。我們今天的營銷創(chuàng)意在新媒體的時(shí)代正在經(jīng)歷從代表性管理模式向影響力管理模式的轉(zhuǎn)化，也就是說，對(duì)于輿論積極分子的重視程度空前提升，因?yàn)樗麄兺ㄟ^新媒體取得了收集信息、傳播信息與塑造市場(chǎng)需求的新地位。因此，在營銷與動(dòng)員意義上，過去均衡分配資源的策略更要讓位于影響力領(lǐng)域的馬太效應(yīng)與加重策略，越有影響力的群體將獲得越多的資源。大V是很有影響力，不過草根獲得影響力的可能性也在加強(qiáng)。

篇4

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，信息量增長(zhǎng)迅猛，大數(shù)據(jù)時(shí)代隨之到來。大數(shù)據(jù)時(shí)代催生了新媒體行業(yè)，這種新聞傳播模式打破了時(shí)間和空間的限制，借助網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)客戶端隨時(shí)隨地為用戶提供新聞信息，且具有良好的互動(dòng)性、即時(shí)性，十分受到年輕人的歡迎，也促進(jìn)了信息數(shù)據(jù)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。而傳統(tǒng)新聞媒體需借助電視、報(bào)紙傳播，對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)的限制較多，逐漸淡出年輕人視野，觀眾多為中老年人。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體行業(yè)給傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞媒體必須積極創(chuàng)新新聞傳播路徑，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)拓寬新聞傳播渠道，積極與大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，豐富新聞內(nèi)容、形式，增強(qiáng)新聞傳播效果，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下人們對(duì)于新聞信息的需求，為人們提供及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，鞏固其主流地位。

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的顯著特征在于信息與數(shù)據(jù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以指數(shù)上升，同時(shí)，用戶之間的轉(zhuǎn)載互動(dòng)也導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)進(jìn)一步提升。大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息數(shù)據(jù)包括文字、聲音、圖片、視頻等多種類型，其形式多樣，內(nèi)容豐富，數(shù)量龐大，豐富了人們的信息獲取渠道，也給新聞傳播提出了更高要求。在此背景下，如何從海量信息中提取合適且真實(shí)的新聞內(nèi)容是新聞傳播工作面臨的重要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞傳播模式已難以滿足需求，需要新聞工作者積極探索創(chuàng)新路徑，推動(dòng)新聞行業(yè)健康發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們隨時(shí)隨地可通過互聯(lián)網(wǎng)信息，或檢索、收集、傳播信息，導(dǎo)致信息傳播速度加快、信息量增多、信息間關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)。由于移動(dòng)客戶端的使用，打破了信息傳播過程中時(shí)間、空間的限制，導(dǎo)致人們對(duì)信息實(shí)時(shí)性的要求越來越高，給新聞傳播工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。如何保障新聞信息的實(shí)時(shí)性、真實(shí)性、客觀性是新聞工作者迫切需要解決的問題，也是對(duì)其信息搜集能力的考驗(yàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息分析與處理技術(shù)快速發(fā)展，通過采用專門的算法和程序處理大批量數(shù)據(jù)，可簡(jiǎn)單、快速地對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，便于相關(guān)工作者對(duì)社會(huì)各方面局勢(shì)進(jìn)行綜合性、全方位的動(dòng)態(tài)研究與分析。這給新聞信息收集與處理工作帶來了便利，為新聞工作者提供了高效的新聞挖掘?qū)I(yè)工具，與傳統(tǒng)的訪問、調(diào)查等信息處理方法相比，其效率高、精確度高。因此，傳統(tǒng)新聞媒體需積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新重點(diǎn)

2.1創(chuàng)新新聞傳播形式與渠道

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播形式應(yīng)更為靈活和多元化，依據(jù)受眾需求對(duì)新聞風(fēng)格、題材、傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。為提高新聞傳播質(zhì)量，可推動(dòng)新聞形式可視化、故事化、內(nèi)容數(shù)據(jù)化發(fā)展，采用圖片、表格、視頻等信息含量大，又便于理解的新聞形式，降低文字比例，既能增強(qiáng)趣味性，也符合當(dāng)前時(shí)代下人們快速獲取信息的需求，更容易吸引觀眾的目光。新聞傳播可依據(jù)技術(shù)手段將新聞內(nèi)容推送至桌面，從視覺方面吸引觀眾的眼球，達(dá)到良好傳播效果。同時(shí)也可通過鏈接形式提供觀眾需要的新聞信息，滿足受眾需求。

2.2創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

隨著新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，許多新聞傳播平臺(tái)為了提高傳播效率，盲目追求實(shí)時(shí)性、熱度、點(diǎn)擊率，傳播前未充分考慮新聞內(nèi)容獲取渠道的可靠性和內(nèi)容本身的真實(shí)性，極易造成新聞信息失真，造成虛假信息的廣泛傳播。如在重大災(zāi)害后語言模糊地報(bào)道一些無關(guān)信息、虛假信息，對(duì)民眾造成誤導(dǎo)，在社會(huì)上造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，在創(chuàng)新新聞傳播途徑時(shí)，也需注重對(duì)新聞內(nèi)容獲取方式進(jìn)行創(chuàng)新，可利用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取各種零散信息，并進(jìn)行仔細(xì)地甄別，確保新聞內(nèi)容真實(shí)、可靠，再客觀地進(jìn)行報(bào)道。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

3.1創(chuàng)新信息數(shù)據(jù)分析方式

傳統(tǒng)新聞信息之間注重前因后果的關(guān)系，通常僅報(bào)道與事件具有直接因果關(guān)系的信息。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息傳播速度、更新速度快，更注重于信息的關(guān)聯(lián)性，即便與事件并不存在因果聯(lián)系，也可用作報(bào)道內(nèi)容，將其作為新聞的一部分。因此，創(chuàng)新新聞傳播路徑，應(yīng)調(diào)整思維模式與數(shù)據(jù)分析方式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和專業(yè)分析軟件提取有效信息，客觀分析信息之間的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)信息處理的自動(dòng)化、智能化，便于獲取更客觀、宏觀的結(jié)論，獲取更高的新聞價(jià)值，客觀預(yù)測(cè)事件發(fā)展的整體趨勢(shì)、變化態(tài)勢(shì)。為提高新聞信息挖掘、處理、傳播效率，相關(guān)研究人員也應(yīng)積極開發(fā)多領(lǐng)域數(shù)據(jù)處理技術(shù)作為輔助工具，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理的新聞數(shù)據(jù)庫，便于新聞工作者檢索、收集、整理、分析有效的信息數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中規(guī)律，提高新聞傳播質(zhì)量。通過創(chuàng)新信息分析方式，可代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工操作，提高效率的同時(shí)降低錯(cuò)誤率，降低新聞工作者的工作強(qiáng)度，提高信息精確度，提高新聞傳播的整體效果。

3.2合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段

在新聞傳播的創(chuàng)新過程中，應(yīng)堅(jiān)持健康化、持續(xù)化、價(jià)值化，篩選提取有價(jià)值、有意義的信息與數(shù)據(jù)，摒棄無價(jià)值的信息，以保障新聞傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞傳播形式只注重于新聞事件，并不關(guān)注受眾的理解能力、接收能力、興趣特點(diǎn)等，交互性差，難以及時(shí)獲得觀眾的反饋，也難以充分滿足受眾的需求。為彌補(bǔ)這一缺陷，新聞媒體可充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，建立新聞數(shù)據(jù)庫，收集整理各方面有價(jià)值的信息，深入分析當(dāng)前新聞熱點(diǎn)話題、新聞趨勢(shì)、不同受眾群體的受眾需求等。通過大數(shù)據(jù)分析，可判斷新聞行業(yè)發(fā)展情況與觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求，以此為依據(jù)合理調(diào)整和創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容、主題、形式、渠道等，以充分滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。傳統(tǒng)新聞傳播通常需要人工進(jìn)行實(shí)際調(diào)研，其效率較慢，且覆蓋面小，難以獲得足夠精確的、大量的數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息數(shù)據(jù)處理技術(shù)，從海量數(shù)據(jù)中提取有關(guān)信息，可快速獲得精確數(shù)據(jù)和結(jié)論，具有綜合性與多元性，可更準(zhǔn)確地評(píng)估受眾的新聞需求，便于針對(duì)性推送新聞信息。

3.3合理運(yùn)用微傳播平臺(tái)

如今信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面深入人們的日常生活與工作中。為適應(yīng)不斷加快的生活節(jié)奏，大量微傳播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，包括微博、微信、短視頻平臺(tái)等，也因此涌現(xiàn)了大批自媒體，使微傳播平臺(tái)成為重要的新聞傳播工具。微傳播平臺(tái)與傳統(tǒng)新聞媒體平臺(tái)相比，具有及時(shí)性、交互性、傳輸性方面的優(yōu)勢(shì)，既能實(shí)時(shí)推送信息，也能與受眾群體展開實(shí)時(shí)在線互動(dòng)交流，可及時(shí)獲得受眾的反饋，獲取受眾的真實(shí)想法，了解其對(duì)新聞事件的看法和意見。在新聞傳播創(chuàng)新中，也應(yīng)注重合理運(yùn)用微傳播平臺(tái)，借助平臺(tái)傳播信息，擴(kuò)大影響力，便于媒體發(fā)掘受眾的新聞偏好、需求等，可為新聞傳播的創(chuàng)新提供一定參考，使新聞傳播內(nèi)容與形式更符合受眾的心理預(yù)期，增加觀眾粘度。當(dāng)出現(xiàn)重大事件時(shí)，新聞媒體可在第一時(shí)間將新聞信息于微傳播平臺(tái)中，其良好的交互性使觀眾可隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，將新聞信息快速傳播出去，提高新聞傳播效率。由于微傳播平臺(tái)中包含大量自媒體，競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)，新聞傳播時(shí)也應(yīng)注重形式、內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，以吸引受眾眼球，滿足其信息閱讀需求。

3.4以傳統(tǒng)新聞媒體為依托

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播的創(chuàng)新在于拓寬傳播渠道，提升傳播速度，保障其靈活性與多元化。但在創(chuàng)新過程中，仍需以傳統(tǒng)電視新聞媒體、紙質(zhì)媒體為基礎(chǔ)和主流，基于傳統(tǒng)媒體進(jìn)創(chuàng)新開發(fā)。無論何種傳播途徑或形式，媒體都必須保障新聞信息的真實(shí)性、客觀性、時(shí)效性特征。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息量增多，為新聞傳播提供了素材，但也容易出現(xiàn)信息不對(duì)稱，其客觀性、真實(shí)性難以準(zhǔn)確識(shí)別，這也是網(wǎng)絡(luò)中虛假新聞信息較多的重要原因。因此，必須堅(jiān)持電視新聞媒體、紙質(zhì)媒體的權(quán)威與主流地位，保障其影響力與公信力，客觀公正地向民眾傳播新聞信息，對(duì)觀眾的思想、行為予以正確的引導(dǎo)，減輕虛假信息對(duì)社會(huì)造成的負(fù)面影響。與微博、微信、新聞網(wǎng)站等平臺(tái)相比，傳統(tǒng)電視媒體、紙質(zhì)媒體在實(shí)時(shí)性方面存在不足，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可第一時(shí)間新聞信息，而傳統(tǒng)媒體則通常需要在第二天才能刊登該新聞事件。為彌補(bǔ)實(shí)時(shí)性方面的不足，傳統(tǒng)媒體可著重于新聞事件的解析，幫助受眾在了解新聞事件的同時(shí)理解其深層次的內(nèi)涵，以吸引受眾目光，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。在創(chuàng)新新聞傳播形式、內(nèi)容的同時(shí)，不可丟棄傳統(tǒng)新聞媒體，應(yīng)通過融合發(fā)展適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的健康發(fā)展。

篇5

科技期刊與國際出版集團(tuán)合作日益成熟

目前，國際許多著名出版集團(tuán)如Elsevier、Thom-sonCorporation、Springer、JohnWiley&Sons、Nature等已經(jīng)與我國優(yōu)秀科技期刊合作，提供DOI號(hào)、編委會(huì)建設(shè)、投審稿系統(tǒng)使用、培訓(xùn)、發(fā)行、宣傳等進(jìn)行有效合作，加速了我國科技期刊的國際化發(fā)展。醫(yī)學(xué)期刊可以趁此東風(fēng)，通過主辦單位、期刊研究會(huì)、出版集團(tuán)等交流渠道，加強(qiáng)宣傳，展示成果，以提高期刊國際合作水平和影響力。

大數(shù)據(jù)時(shí)代促進(jìn)數(shù)字出版的快速發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)科技期刊在策劃、編輯、發(fā)行、傳播乃至整個(gè)出版體系的重構(gòu)產(chǎn)生深刻影響。這意味著醫(yī)學(xué)期刊在內(nèi)容選題上可通過分析各大數(shù)據(jù)庫搜索引擎獲悉熱點(diǎn)文章，也可以從專業(yè)機(jī)構(gòu)的影響力文章中尋找行業(yè)領(lǐng)域熱點(diǎn)，快速確定選題。在發(fā)行上，也不僅僅是通過紙質(zhì)或簡(jiǎn)單將原文數(shù)據(jù)上傳發(fā)行，而是通過網(wǎng)絡(luò)閱讀與移動(dòng)終端閱讀相結(jié)合的方式，可充分發(fā)揮數(shù)字閱讀的便利性和及時(shí)性，將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)化為電子數(shù)字形式［8］。

促進(jìn)信息傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)變

隨著科技和信息的發(fā)展，新媒體在近年發(fā)展迅速。信息的傳播比起傳統(tǒng)媒體，不需經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，其傳播速度更快，內(nèi)容更為豐富［9］?？萍计诳S著開放存取、RS推送、網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表、單篇文獻(xiàn)上網(wǎng)等方式的推出，使得高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得公開發(fā)表的途徑［10］。期刊傳播周期擴(kuò)大，下載量顯著增加；期刊被引周期縮短，即年指數(shù)明顯提高。同時(shí)期刊通過微信公眾號(hào)、學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跨越時(shí)間、空間、地理以及人際關(guān)系的障礙，不僅加強(qiáng)了作者、讀者、編委群的互動(dòng)，使科研工作者之間建立直接的聯(lián)系，也使用戶能為科技期刊貢獻(xiàn)文獻(xiàn)以外的其他信息，提高期刊的影響力。

2醫(yī)學(xué)期刊面臨的挑戰(zhàn)

綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，世界范圍內(nèi)科技協(xié)作日益緊密，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。在醫(yī)學(xué)期刊界，國際著名科技期刊的知名度、學(xué)科影響力（影響因子）、發(fā)表速度、辦刊歷史、在國際學(xué)者中的口碑、出版體制等都明顯優(yōu)于中國科技期刊，傳播效率很高。醫(yī)學(xué)期刊數(shù)量和種類較多，但質(zhì)量（影響因子、綜合評(píng)價(jià)、被知名數(shù)據(jù)庫收錄等）與國內(nèi)知名醫(yī)學(xué)期刊還有較大差距。比如醫(yī)學(xué)期刊在總體數(shù)量占比與全國同類期刊在國內(nèi)期刊占比相當(dāng)?shù)那闆r下，其核心期刊占比遠(yuǎn)低于同類核心期刊在全國該領(lǐng)域的比例［2］。更不用說與國際一流刊物比較，尤其缺少像CellResearch這樣具有國際影響力的刊物。在出版、發(fā)行方面，基本停留在傳統(tǒng)紙質(zhì)版或者與知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫合作，沒有形成真正意義上的數(shù)字出版。

缺乏復(fù)合型人才

提升期刊影響力，編輯出版人員的綜合素質(zhì)非常重要。期刊編輯面對(duì)眾多稿件，編輯首先要判斷其學(xué)術(shù)價(jià)值和新穎性，然后決定是否送審。這不僅要求編輯具備扎實(shí)編校出版的專業(yè)知識(shí)和技能，同時(shí)還必須了解當(dāng)今各個(gè)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域動(dòng)態(tài)。除了上述傳統(tǒng)編輯具備專業(yè)學(xué)術(shù)眼光、公正的編輯態(tài)度和扎實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)外，還需要懂得經(jīng)營和市場(chǎng)運(yùn)作。而目前在醫(yī)學(xué)期刊工作人員中，既懂專業(yè)又懂媒體運(yùn)作的復(fù)合型人才非常匱乏。

篇6

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；科技期刊；發(fā)展路徑

大數(shù)據(jù)時(shí)代，在即時(shí)的海量數(shù)據(jù)的沖擊下，科技期刊如何定位讀者需求，走特色發(fā)展之路，這是值得認(rèn)真思考的問題。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播和獲取行為的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)手段的應(yīng)用一方面方便了人們的生活，另一方面也影響了人們的生活習(xí)慣和思維方式。信息傳播和獲取行為也有了新的特點(diǎn)。第一，電子資源成為重要的信息來源，并因其更容易獲取、更方便下載和更大存儲(chǔ)量，成為讀者更愿意接受和使用的對(duì)象。盡管傳統(tǒng)紙質(zhì)資源仍然占有相對(duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)總量，但電子資源的占有比例在迅速增加。尤其涉及高端前沿技術(shù)方面的信息資源，考慮到時(shí)效性，讀者更愿意通過網(wǎng)絡(luò)來獲取，而不是等待出版周期相對(duì)較長(zhǎng)的紙質(zhì)資源。第二，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，使即時(shí)獲取信息成為可能。移動(dòng)終端成為個(gè)人信息交互最常用的工具，信息傳播的形式不得不改變，以適應(yīng)信息需求者的習(xí)慣。圖書館或信息門戶平臺(tái)，紛紛研究更方便讀者獲取信息的方式，并將更多更全面的信息資源轉(zhuǎn)換為電子資源，打破空間和時(shí)間限制，讓讀者可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能檢索和使用這些信息。第三，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息主體數(shù)量龐大，但大量信息主要通過少量綜合型或?qū)I(yè)型平臺(tái)得到，信息渠道的普泛性和單一性同時(shí)并存。讀者往往希望通過簡(jiǎn)單便捷的方式解決信息獲取的大部分問題，然后根據(jù)需要進(jìn)行更加細(xì)分式的搜索，以滿足全部需要。這也決定了信息渠道自身必須順應(yīng)大數(shù)據(jù)變革，在不斷增加數(shù)據(jù)容量的同時(shí)，向基于讀者分析的專一、精準(zhǔn)方向轉(zhuǎn)變。

二、科技期刊的發(fā)展困境

高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)科技期刊需要在傳播方式、傳播渠道、內(nèi)容形式、效果評(píng)價(jià)等方面發(fā)生根本性的變革，期刊主辦方在理念變革、隊(duì)伍建設(shè)、讀者維系等方面面臨極大的困境。第一，個(gè)別傳統(tǒng)科技期刊辦刊理念滯后。傳統(tǒng)的期刊傳播形式主要依靠紙質(zhì)媒介按期出版，在媒介融合方面應(yīng)變不足。隨著國內(nèi)各類期刊紛紛開展融合發(fā)展的探索，部分科技期刊也開始躍躍欲試，但當(dāng)媒介主體向大數(shù)據(jù)方向進(jìn)行更深刻的變革的時(shí)候，個(gè)別科技期刊并沒有做好準(zhǔn)備。紙質(zhì)期刊究竟是主體還是補(bǔ)充？數(shù)字化期刊內(nèi)容是不是必須與紙質(zhì)期刊在全部?jī)?nèi)容和形式上完全保持一致？這些問題已經(jīng)成為科技期刊辦刊主體必須思考的問題。第二，適應(yīng)期刊數(shù)字化辦刊需求的人才匱乏。傳統(tǒng)科技期刊辦刊的前期改革主要集中在管理模式上，諸如通過重組實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)作，將多本期刊的辦刊部門整合到一起，集中人力、物力打造為集成式學(xué)術(shù)出版中心。數(shù)字化的期刊內(nèi)容可以融合多種媒體形式，包括文本、語音、圖像、視頻等，這些內(nèi)容經(jīng)過整合，成為新的數(shù)字化的出版產(chǎn)品，會(huì)比紙質(zhì)刊物更加全面、生動(dòng)地呈現(xiàn)學(xué)術(shù)成果，提升了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播效果。這對(duì)傳統(tǒng)期刊編輯人員來說是巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兺ǔＪ蔷庉嬵惖膶I(yè)技術(shù)人員，或者是相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者，但并不熟悉新興數(shù)字化媒體技術(shù)，而媒體技術(shù)本身就是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，擅長(zhǎng)這一技術(shù)的人才又可能并不懂編輯和文章涉及學(xué)科的相關(guān)知識(shí)。在大數(shù)據(jù)、新媒體廣泛應(yīng)用的時(shí)代背景下，組建一支適應(yīng)期刊傳播新要求的復(fù)合型編輯人才隊(duì)伍，創(chuàng)新學(xué)術(shù)信息的傳播形式，充分發(fā)揮數(shù)字出版的特點(diǎn)和功能，這是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的必然。［1］第三，科技期刊的讀者黏性需加強(qiáng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的讀者信息獲取渠道較多，綜合性科技學(xué)術(shù)門戶平臺(tái)提供越來越豐富的服務(wù)，在一定程度上影響和削弱了科技期刊的用戶黏性。作者可以通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建自己的開放性平臺(tái)，自主傳播信息，自由表達(dá)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)；而讀者對(duì)學(xué)術(shù)信息具有較大的選擇權(quán)。數(shù)據(jù)庫對(duì)所有入庫期刊進(jìn)行了外科手術(shù)式的拆解，導(dǎo)致學(xué)術(shù)傳播的中心從期刊轉(zhuǎn)移到了論文。［2］科技期刊的整體特色已不再以期刊本身來體現(xiàn)，而是被分散于不同的文章，必須通過關(guān)鍵詞檢索才能為讀者所獲取。這意味著科技期刊必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)檢索的特點(diǎn)，充分了解讀者檢索習(xí)慣以及讀者學(xué)術(shù)信息需求發(fā)展方向，從而在數(shù)字化世界中吸引作者的持續(xù)關(guān)注。

三、科技期刊的定位及發(fā)展路徑

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊必須創(chuàng)新運(yùn)營模式，充分發(fā)揮數(shù)字化傳播、大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，獲得更好的信息傳播效果，進(jìn)而增強(qiáng)期刊的影響力。第一，提高辦刊效率。無論是利用大數(shù)據(jù)分析讀者需求，還是充分發(fā)揮數(shù)字傳播優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)學(xué)術(shù)論文傳播效果，科技期刊的基本屬性即其有用性并沒有發(fā)生變化。因此，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的科技期刊并非意味著從辦刊形式到內(nèi)容都發(fā)生根本變化，而是在傳統(tǒng)期刊辦刊基礎(chǔ)上進(jìn)行變革。這要求傳統(tǒng)科技期刊必須提高學(xué)術(shù)成果的出版效率，利用技術(shù)外包的形式解決數(shù)字化嵌入的困難，借助數(shù)據(jù)庫平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化，以應(yīng)對(duì)數(shù)字化出版的沖擊和壓力，提高學(xué)術(shù)期刊的“生產(chǎn)效率”。具體來說，在確保傳統(tǒng)紙質(zhì)辦刊的基礎(chǔ)上，一是利用大數(shù)據(jù)分析，深度挖掘讀者需求，緊跟學(xué)術(shù)前沿辦刊。二是利用學(xué)術(shù)交流的媒體平臺(tái)，將經(jīng)過編輯處理的學(xué)術(shù)成果優(yōu)先出去，改變紙質(zhì)期刊出版周期長(zhǎng)、傳播滯后的困境。三是借助分工日益細(xì)化、內(nèi)容形式日趨多元化的軟件技術(shù)外包服務(wù)，組建專業(yè)化的情報(bào)信息分析團(tuán)隊(duì)、后期技術(shù)處理團(tuán)隊(duì)、傳播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化辦刊流程，提升辦刊效率。第二，擴(kuò)展期刊功能?？萍计诳粌H是學(xué)者學(xué)術(shù)成果，作者和讀者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的媒介，其功能還體現(xiàn)在遴選、加工學(xué)術(shù)成果，傳播創(chuàng)新知識(shí)和學(xué)術(shù)思想，為文化繼承和生產(chǎn)提供服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的積累速度呈幾何式的增長(zhǎng)，其中充斥著大量無效信息，有用信息可能成為沉沒信息而失去效用。因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特性，全面提升原創(chuàng)學(xué)術(shù)作品科學(xué)價(jià)值的知識(shí)生產(chǎn)、傳播、利用方式，推進(jìn)新型數(shù)字出版模式。［3］科技期刊應(yīng)在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費(fèi)提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。［4］在綜合性的學(xué)術(shù)信息平臺(tái)之外，獨(dú)自或聯(lián)合建立本領(lǐng)域共享的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，為科技期刊開辟新的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)交流、知識(shí)服務(wù)、政策建議等功能的統(tǒng)合。第三，打造特色學(xué)術(shù)社群。大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體深刻改變了人與人之間的社會(huì)關(guān)系，打破了空間的局限性。以興趣為紐帶的群落使人們交流的方式和交流的對(duì)象大大增加，這在某種程度上影響和改變了知識(shí)的傳播模式。作者不但可能作為觀點(diǎn)的提出者存在，作為論證過程的參與者存在，甚至可以作為整個(gè)成果的讀者而存在。學(xué)術(shù)社群以正式和非正式的方式建立，當(dāng)某個(gè)學(xué)術(shù)成果在群落中分享傳播時(shí)，會(huì)吸引群落成員進(jìn)行評(píng)論；當(dāng)群落成員參與度增加，并將這個(gè)成果傳遞到群落以外，那這個(gè)成果有可能成為學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，并在更多領(lǐng)域和讀者中間進(jìn)行傳播，而大數(shù)據(jù)的采集和分析將極大地促進(jìn)這一過程的醞釀和發(fā)酵。因此，科技期刊打造本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)社群，將極大地提升作者和讀者在學(xué)術(shù)成果過程中的交互感與參與感，從而維系更為忠誠的作者和讀者，讓參與人員成為期刊的組成部分，而不只是單純的期刊學(xué)術(shù)成果的創(chuàng)造者或接受者。

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>> 大數(shù)據(jù)及其在電信業(yè)中的應(yīng)用 20世紀(jì)90年代留學(xué)生文學(xué)中的西方形象 90后數(shù)據(jù)里的鼠標(biāo)一代 德方包裝的二代迷思 溫州印二代的迷思 用形象化的老辦法對(duì)付大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)時(shí)代國家形象廣告的傳播特點(diǎn) 大數(shù)據(jù)及其異化 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞的技術(shù)化迷思 大數(shù)據(jù)技術(shù)及其在信息系統(tǒng)中的應(yīng)用 大數(shù)據(jù)及其智能處理技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 大數(shù)據(jù)在貴州農(nóng)村電商中的發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策研究 大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用及其發(fā)展前景 90年代新現(xiàn)實(shí)主義小說中的鄉(xiāng)村干部形象 “富二代”的媒介形象呈現(xiàn)及其動(dòng)因 大數(shù)據(jù)神話及其省思 淺談大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用 云計(jì)算中的“大數(shù)據(jù)” 喚醒大數(shù)據(jù)中沉睡的規(guī)律 大數(shù)據(jù)中的財(cái)政思維 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

④企鵝智酷：《“95后”新生代社交網(wǎng)絡(luò)喜好報(bào)告》，.

⑤淘寶網(wǎng)、CBNData聯(lián)合的《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，；楊欽演講報(bào)告《2015年中國90后消費(fèi)觀研究報(bào)告》，.

⑥葉貴龍：《“90后”被指愛毀約，企業(yè)稱錄用6人僅1人報(bào)到》，《華西都市報(bào)》2014年9月14日。

⑦高羽：《90后愛折騰，玩“閃辭”》，《城市晚報(bào)》2014年12月3日。

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【摘要】城市形象體現(xiàn)了一個(gè)城市的文化特征和城市精神，對(duì)城市發(fā)展具有重大影響。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，超級(jí)計(jì)算機(jī)、無線接入、傳感技術(shù)、“云計(jì)算”等是實(shí)現(xiàn)城市形象進(jìn)一步廣泛而有效傳播的基礎(chǔ)，隨之而來的數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等也開始發(fā)揮作用。本文以杭州為例，分析城市形象傳播如何借力大數(shù)據(jù)，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，制定傳播策略，從而提升城市影響力。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 形象傳播 杭州

城市形象是指公眾對(duì)一個(gè)城市的內(nèi)在綜合實(shí)力、外顯表象活力和未來發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評(píng)價(jià)，反映了城市總體的特征和風(fēng)格。①這一概念最早在美國的城市學(xué)家凱文·林奇于1960 年出版的《城市意象（The Image of the city）》一書中提出。他的研究側(cè)重把城市形象看作是對(duì)城市物質(zhì)形態(tài)的知覺認(rèn)識(shí)。時(shí)代變遷，城市形象的內(nèi)涵也發(fā)生相應(yīng)的改變。城市精神、城市文化以及政府行為、市民素質(zhì)等內(nèi)容也成為其重要組成部分。城市形象作為一種重要的無形資產(chǎn)，對(duì)于城市發(fā)展具有巨大的帶動(dòng)作用。

國際數(shù)據(jù)公司( IDC) 的數(shù)字宇宙研究報(bào)告稱2011 年全球被創(chuàng)建和被復(fù)制的數(shù)據(jù)總量超過1.8ZB，且增長(zhǎng)趨勢(shì)遵循新摩爾定律( 全球數(shù)據(jù)量大約每?jī)赡攴环?，預(yù)計(jì)2020 年將達(dá)到35ZB。②數(shù)據(jù)的多樣性、復(fù)雜性、實(shí)時(shí)性等特征日益明顯，大數(shù)據(jù)時(shí)代隨之而至。

可以說，現(xiàn)今數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了每一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，成為重要的生產(chǎn)因素，產(chǎn)生直接或間接的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。當(dāng)“城市”遇見“數(shù)據(jù)”，兩者的結(jié)合必定會(huì)催化出不一樣的結(jié)果。一方面，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的傳播方式在大數(shù)據(jù)時(shí)代很難獲得良好的傳播效果。另一方面，城市的形象重塑和優(yōu)化傳播也需要大數(shù)據(jù)的支持，即充分挖掘各類數(shù)據(jù)，并合理有效的應(yīng)用到城市形象的塑造和傳播過程中。

一、數(shù)字理念：為城市形象傳播確立實(shí)現(xiàn)手段

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們的行為模式和生活習(xí)慣被數(shù)據(jù)所“監(jiān)視”著。以智能手機(jī)為例，無論是在地鐵車廂還是聚會(huì)餐桌上，只要你連接上網(wǎng)絡(luò)，你的信息很可能被作為數(shù)據(jù)收集。換句話說，掌握人的生活、休閑、購物習(xí)慣，分析其思維模式、生活習(xí)慣、興趣喜好等信息并將之反饋到無線網(wǎng)絡(luò)、通訊平臺(tái)和一些智慧應(yīng)用上去不再是難題。這使得城市形象傳播更具科學(xué)性和實(shí)用性。

舉例來說，杭州在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行的城市形象傳播中，科學(xué)的決策使得“硬件”和“軟件”都實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。從硬件的建設(shè)看，如通過對(duì)杭州地理、氣象等自然信息和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等人文社會(huì)信息的數(shù)據(jù)挖掘，確立“無門票游西湖”政策，樹立旅游口碑，提升影響力；從軟件的開發(fā)上看，國際日、杭州日、西博會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)成為傳播主流，不斷加強(qiáng)杭州的開放度，提升其精神氣質(zhì)。

另一方面，大數(shù)據(jù)改變的不僅僅是信息生產(chǎn)力，更是信息生產(chǎn)關(guān)系，受眾很可能成為內(nèi)容提供方。平臺(tái)已經(jīng)不再是不可或缺的資源，傳播渠道正以技術(shù)開發(fā)的多種可能性成為城市形象傳播的核心主導(dǎo)要素。傳播指向由大眾化傳播向小眾化、由單向傳播向交互傳播、從共性傳播向個(gè)性傳播轉(zhuǎn)變，這樣的傳播目標(biāo)受眾準(zhǔn)確、受眾忠誠度高。

由此，城市形象伴隨著受眾的觀點(diǎn)與評(píng)論以更加立體動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)，而這種呈現(xiàn)往往會(huì)帶有精確的實(shí)時(shí)反饋，城市形象傳播可進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和調(diào)整。從這一角度來看，大數(shù)據(jù)賦予城市感知和計(jì)算能力，實(shí)現(xiàn)全面、準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)、分類感知和掌握信息，形成創(chuàng)新氛圍的城市形象傳播主體和平臺(tái)載體。

二、數(shù)字技術(shù)：為城市形象傳播奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的形成是建立在超級(jí)計(jì)算機(jī)、衛(wèi)星通信、數(shù)字通信、云計(jì)算等高科技基礎(chǔ)之上的，相應(yīng)的，它的傳播渠道就更為廣闊。在城市形象傳播中，硬件設(shè)施是得以實(shí)現(xiàn)有效傳播的首要條件。超級(jí)計(jì)算機(jī)、無線接入、傳感技術(shù)、“云計(jì)算”等劃時(shí)代信息技術(shù)的誕生提供了技術(shù)保障。另一方面，大數(shù)據(jù)的“大”體現(xiàn)在它要的是全體而非抽樣，在大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的幫助下，收集全面而完整的數(shù)據(jù)成為可能。

在2012 年—2013 年間，杭州市連續(xù)兩年列入國家智慧城市試點(diǎn)名單。硬件設(shè)施的提升大大方便了人們的日常生活，也伴隨著生活方式和形態(tài)的改變拓展城市形象的內(nèi)涵，并對(duì)周邊區(qū)域形成集群效應(yīng)。此外，作為電子商務(wù)發(fā)祥地的杭州領(lǐng)先進(jìn)入“云生活”時(shí)代，“云學(xué)習(xí)”、“云分享”、“云瀏覽”、“云存儲(chǔ)”開始流行；杭州數(shù)字圖書館成為全國第一家可同時(shí)通過電腦、手機(jī)、電視等終端隨時(shí)隨地提供數(shù)字圖書信息服務(wù)的圖書館，2013年總訪問量111.5萬次，數(shù)字資源瀏覽量422萬次。③同時(shí)以微信、微博、易信、來往等為代表的新的交流溝通方式形成“微圈效應(yīng)”，微圈交往在數(shù)量和交流領(lǐng)域上將進(jìn)一步拓展，更多商家也將借助“微圈”進(jìn)行互動(dòng)營銷，可以說依托數(shù)字技術(shù)的“微圈交往”將成為杭城市民社會(huì)交往的重要方式，也為城市形象的傳播奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

三、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)：為城市形象傳播提供有力保障

對(duì)于一個(gè)城市形象的頂層設(shè)計(jì)，不僅依賴于大數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘和知識(shí)創(chuàng)新，而且通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的采集、傳輸、處理以及管理，能有效地推動(dòng)良好的城市形象傳播，實(shí)現(xiàn)城市跨越性發(fā)展?！爸腔鄢鞘小薄ⅰ熬G色城市”、“休閑城市”、“創(chuàng)新城市”、“宜居城市”、“幸福城市”等概念的提出，使得杭州的城市形象有了宏觀的愿景。

然而，城市形象的塑造并非空洞的口號(hào)和意向，而是需要一系列技術(shù)的支撐和文化的涵養(yǎng)。在現(xiàn)代化進(jìn)程中的下一個(gè)階段，信息積累與大數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)城市形象傳播是一筆無形的生產(chǎn)資料。以杭州建設(shè)智慧城市為例，“公共服務(wù)”、“無線城市”、“數(shù)字城市”、“寬帶城市”、“感知城市”是智慧城市的必要條件。比如在2012 年，杭州實(shí)現(xiàn)全城免費(fèi)開放wifi 服務(wù)，它也是全國第一個(gè)提出在公共場(chǎng)所讓居民免費(fèi)使用wifi 的城市。這種以公共服務(wù)創(chuàng)新帶動(dòng)的城市形象傳播，使得市民在享受改革福利的同時(shí)，也構(gòu)筑了對(duì)城市的文化認(rèn)同基礎(chǔ)。“微生活”、“云生活”、“藝生活”成為品質(zhì)生活的趨勢(shì)，頂層設(shè)計(jì)的內(nèi)容能夠真正落到實(shí)處。

伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的還有傳播方式的變化，過去以數(shù)字、文字形式儲(chǔ)存和加工的數(shù)據(jù)開始大量以視頻、圖像、音頻等形式在新興媒體上出現(xiàn)。比如2013年由新華社制作的《中國名片——杭州》城市宣傳片不僅僅通過電視輸送和報(bào)紙宣傳，微博、微信開始接力。受眾的主動(dòng)性大大提升，通過新媒體上的分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到“幾何級(jí)”的傳播效果。

而事實(shí)上，城市宣傳片的形式遠(yuǎn)不能滿足用戶需求，新型的傳播載體開始將其取代。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，城市形象獲得成功傳播并不一定要受眾親身到場(chǎng)體驗(yàn)，比如使用微信街景功能就可達(dá)到目的。受眾若想了解杭州實(shí)時(shí)街景，只要用智能手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)想要識(shí)別的街道一掃，即可辨別附近街道的信息，并且還可以把該信息分享給朋友。

四、數(shù)字生活：為城市形象傳播創(chuàng)造具體形式

數(shù)字生活是依托互聯(lián)網(wǎng)和一系列數(shù)字科技技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的一種生活方式，可以方便快捷的帶給人們更好的生活體驗(yàn)和工作便利。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，杭州城市的數(shù)字生活，其實(shí)就是一種智能化的生活，這是一種新的城市形象，為城市形象的傳播創(chuàng)造了更多新的形式。

比如說，以智慧物流為標(biāo)志的新型生活形態(tài)正在杭州成長(zhǎng)。2014 年杭州建立“便民E 郵站”，讓更多快遞智能柜走入社區(qū)和商務(wù)區(qū)；2014 年1 月全國首個(gè)電商物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)外包服務(wù)基地——儲(chǔ)倉快杰電商園區(qū)在濱江成立，數(shù)據(jù)化物流供應(yīng)鏈運(yùn)營將使24 小時(shí)之內(nèi)包裹送達(dá)成為可能。④“智能菜箱”、“無人化快遞箱”、“智能物流柜”等“無人化服務(wù)”逐步進(jìn)入社區(qū)、大專院校、寫字樓，極大方便了居民的生活，也提高了杭州社會(huì)運(yùn)行的質(zhì)量和品質(zhì)。

個(gè)性化的生活方式成為杭州時(shí)尚生活的重要內(nèi)容并擴(kuò)散影響周邊，寧波、溫州、臺(tái)州等地隨即響應(yīng)，這也正是新的城市形象的影響力所在。當(dāng)前，依托龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)，通過大量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，個(gè)體消費(fèi)需求不斷推動(dòng)大工業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化式的生產(chǎn)服務(wù)向個(gè)性化、訂單式生產(chǎn)服務(wù)轉(zhuǎn)變，在生活服務(wù)領(lǐng)域個(gè)性定制不斷涌現(xiàn)，讓杭州生活更加精致化⑤：如個(gè)人旅游紀(jì)念品定制、個(gè)人或團(tuán)體特色出行線路定制、特色美食定制、各類禮物定制……“定制”成為杭城市民的消費(fèi)主題，也是智能化生活的一種體現(xiàn)形式。

結(jié)語

隨著云時(shí)代的來臨，大數(shù)據(jù)吸引了越來越多的目光，不管是企業(yè)、媒體，還是不同類型的受眾。當(dāng)然，從目前來看，大數(shù)據(jù)的概念及其價(jià)值更多的是被IT 業(yè)和企業(yè)營銷領(lǐng)域所關(guān)注，但不容忽視的是，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步重視“大數(shù)據(jù)”這一現(xiàn)象，在新的傳播時(shí)代如何更好的挖掘和運(yùn)用各類數(shù)據(jù)，以建構(gòu)良好的政府形象，對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳播城市更美好的形象，這是政府需要去面對(duì)和解決的問題。

杭州作為國內(nèi)外知名的旅游城市，自古有“人間天堂”的美譽(yù)，近年來根據(jù)市委、市政府所確立的“生活品質(zhì)之城”的發(fā)展思路，一方面充分依托世界休閑博覽會(huì)、中國國際動(dòng)漫節(jié)、中國國際微電影展、杭州國際日、市民體驗(yàn)日、杭州西湖博覽會(huì)等一系列的展會(huì)、節(jié)事等傳統(tǒng)活動(dòng)來進(jìn)一步提升城市的形象，打造城市的品牌；另一方面，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新平臺(tái)、新形勢(shì)下，以數(shù)字理念為城市形象傳播確立實(shí)現(xiàn)手段，以數(shù)字技術(shù)為城市形象傳播奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為城市形象傳播提供有力保障，以數(shù)字生活為城市形象傳播創(chuàng)造具體形式，在信息社會(huì)中不斷創(chuàng)新，在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

【基金項(xiàng)目：2013 年度浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目《基于“美麗城市”建構(gòu)的城市形象傳播戰(zhàn)略系統(tǒng)研究——以杭州為例》（13NDJC170YB）】

參考文獻(xiàn)

①陳映，《城市形象的媒體建構(gòu)——概念分析與理論框架》[J]《. 新聞界》，2009（5）：103

②Gantz J，Reinsel D．2011 Digital UniverseStudy:Extracting Value from Chaos[M]．IDC Go-to-Market Services，2011

③④⑤《2014 年杭州生活趨勢(shì)調(diào)查》[N]《. 杭州日?qǐng)?bào)》，2014-2-21

篇9

5月8日-9日，由Campaign和Lions Festivals共同舉辦的亞洲實(shí)效營銷節(jié)在上海舉辦，來自4A公司、媒體及廣告主的高管和團(tuán)隊(duì)出席會(huì)議。作為重要合作伙伴，騰訊公司全國策劃中心總經(jīng)理翁詩雅受邀參加并代表騰訊發(fā)表了主題演講。

騰訊公司全國策劃中心總經(jīng)理翁詩雅受邀參加并代表騰訊發(fā)表主題演講

面對(duì)社交媒體影響力的沖擊，營銷模式從、呈現(xiàn)方式到內(nèi)容自身都發(fā)生了重大改變。在翁詩雅看來，基于社會(huì)化的分享與傳播，用戶選擇信息的主動(dòng)性增強(qiáng);有吸引力、精致并且具有互動(dòng)性的營銷內(nèi)容獲得更多追捧，促使廣告位與內(nèi)容的不斷整合;隨著廣告定向技術(shù)的成熟，效果廣告占比不斷增加。新環(huán)境下的數(shù)字營銷不能僅僅停留在對(duì)消費(fèi)者媒體使用習(xí)慣的簡(jiǎn)單順從，而是要更加突出重視社交圈的影響力，通過用戶在整個(gè)社交圈上形成的大數(shù)據(jù)，在不侵犯用戶隱私的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌營銷高效的價(jià)值轉(zhuǎn)化。面對(duì)視頻營銷的崛起，品牌不要只是跟隨消費(fèi)者媒體使用習(xí)慣轉(zhuǎn)而關(guān)注視頻，還要善用社交圈的影響力，成為對(duì)品牌營銷有意義有價(jià)值的轉(zhuǎn)化，如銷售或品牌好感度。借由用戶行為軌跡，發(fā)現(xiàn)更多用戶偏好，這一切都源于騰訊平臺(tái)大數(shù)據(jù)所挖掘的消費(fèi)者洞察。

篇10

微博+汽車如何重構(gòu)電商模式？

新浪汽車近日舉辦的微博歡樂購車季活動(dòng)給后汽車電商時(shí)代提供了一個(gè)參考樣板。

此前的汽車電商是通過淘寶天貓、京東在內(nèi)的電商平臺(tái)、汽車之家等汽車垂直平臺(tái)來積極嘗試各種合作模式來尋找新的盈利點(diǎn)，從這樣的思路抽絲剝繭之后，從中不難發(fā)現(xiàn)其中的關(guān)鍵流程是：先電商、后社交。

此次的微博歡樂購車季活動(dòng)旨在打造最具影響力的汽車特殊電商項(xiàng)目，當(dāng)然也無形之中顛覆了此前“先電商、后社交”的正向電商思路，背道而馳選擇了完全相反的路數(shù)——“先社交、后電商”的逆向電商思路。

與“宅經(jīng)濟(jì)”相對(duì)，汽車天生就是社交屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，它促使人們體驗(yàn)更便捷的交通，從而讓個(gè)體與世界的交流將變得更加頻繁。所以毋庸置疑，社交屬性強(qiáng)的汽車產(chǎn)品傳播必然也會(huì)順勢(shì)選擇像微博、微信此類社交平臺(tái)。這也并非微博與汽車的首次合作，此前，奔馳Smart曾在2013年1月嘗試微博賣汽車，666輛特別版汽車在490分鐘內(nèi)被搶購一空。

仔細(xì)梳理汽車銷售的發(fā)展脈絡(luò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：4S時(shí)代，人和汽車商品之間是存在物理空間的，而這種物理空間恰恰是要給商務(wù)帶來阻力的；電商時(shí)代則是消弭了這種空間距離；而如今的社交時(shí)代則再次將這種空間距離拉近，為消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前便營造了一個(gè)交流的開闊空間。而此前的常見圖景便是——購買完汽車之后，用戶才會(huì)針對(duì)試駕、上牌、維修保養(yǎng)、置換等環(huán)節(jié)進(jìn)行交流。

逆向汽車電商的宏大“錢景”

從細(xì)處著眼的話，逆向電商思維又將具備如下優(yōu)勢(shì)：

1、強(qiáng)流量、互動(dòng)的購物平臺(tái)優(yōu)越性。正如《社交紅利》一書所言，社交時(shí)代產(chǎn)生的收益=信息*關(guān)系鏈*互動(dòng)。對(duì)應(yīng)此點(diǎn)，便可得知汽車將微博作為購物平臺(tái)的優(yōu)越。國內(nèi)知名社會(huì)化營銷服務(wù)商時(shí)趣SocialTouch數(shù)據(jù)顯示，其服務(wù)客戶的近千次活動(dòng)戰(zhàn)役中，92%的營銷活動(dòng)會(huì)在3小時(shí)內(nèi)到達(dá)輻射營銷范圍的峰值，每次營銷內(nèi)容從企業(yè)到首次轉(zhuǎn)發(fā)的平均間隔只有2分鐘，平均轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)4212人。這些數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面充分的展現(xiàn)了微博營銷的驚人爆發(fā)力和影響力。

很多人可能還記得5萬臺(tái)小米手機(jī)在微博僅用時(shí)5分14秒即售罄的案例。而在微博此次互動(dòng)中，30余個(gè)品牌的上百款車型都以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格在微博開售?；顒?dòng)上線100分鐘，訂單金額便突破了1億元。

當(dāng)然事實(shí)上，很多汽車廠商并不僅僅把電商平臺(tái)看作銷售的渠道，它同時(shí)也是品牌傳播、消費(fèi)者溝通的渠道。強(qiáng)流量的微博之于汽車廠商，最大意義其實(shí)是其強(qiáng)有力的社交價(jià)值帶來的品牌傳播強(qiáng)度與廣度?；顒?dòng)上線一周，微博上的閱讀量超過10億，討論量達(dá)到78.9萬。

2、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)挖掘助力企業(yè)精準(zhǔn)營銷。在一個(gè)講究“連接”的世界，拋卻那些技術(shù)盲，任何人都不會(huì)逃出數(shù)字化世界的魔咒。大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值便在于經(jīng)過推演過程中，被吸入的大數(shù)據(jù)經(jīng)過“黑盒子”處理后，從另一邊不斷流出類似規(guī)律的答案。答案包羅各行各業(yè)，當(dāng)然，也有關(guān)于汽車領(lǐng)域的答案。

由于汽車屬于“大宗消費(fèi)品”，用戶在選購時(shí)充滿躊躇不決，不會(huì)產(chǎn)生剁手黨的非理性狂熱。大數(shù)據(jù)最現(xiàn)實(shí)的價(jià)值此時(shí)便發(fā)揮出來了，它能提供什么品牌與型號(hào)的車型是市場(chǎng)上最流行的，為用戶購買前提供了參考。與此同時(shí)，在大量用戶基礎(chǔ)上，通過分析用戶個(gè)人標(biāo)簽屬性及活躍度，微博可實(shí)現(xiàn)售前信息精準(zhǔn)推送，從而提升電商的轉(zhuǎn)化率、成單率，成為企業(yè)精準(zhǔn)營銷的最佳平臺(tái)。