導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)信息資源之風(fēng)悄然興起，而不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體單向地轉(zhuǎn)載新聞媒體的內(nèi)容了。網(wǎng)絡(luò)不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的日趨增多，它也成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的信息正在為傳媒與公眾提供最為便捷的信息源，尤其是那些點擊率較高的帖子等，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的題材?，F(xiàn)在報刊、電臺、電視臺利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，比如轉(zhuǎn)摘權(quán)威網(wǎng)站的消息，“據(jù)新華網(wǎng)”、“據(jù)人民網(wǎng)”等，央視的部分新聞評論節(jié)目也利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞及圖片。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的互動達(dá)到，比如千龍網(wǎng)邀請歌星藝人上網(wǎng)專訪，讓網(wǎng)民參與互動，第二天再將專訪內(nèi)容刊登在報紙上。不少傳統(tǒng)媒體不僅辦起了自己的網(wǎng)絡(luò)版，而且在傳統(tǒng)的平面媒體上都開辟了轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的版面和欄目。傳媒刊載來源于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，不限于文字信息和圖片信息，還有視頻信息，既有博客又有播客。互聯(lián)網(wǎng)上的信息容量巨大，內(nèi)容全面詳盡，如果善加利用，將會成為傳統(tǒng)媒體取之不竭的豐富資源。一般而言，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下幾種方式：

傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作為補充

利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來豐富、補充報道或節(jié)目內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一種重要方式。傳統(tǒng)媒體在報道某一事件或有關(guān)話題時，整合來自網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)報道和評論作為補充，比如網(wǎng)民在留言版和博客內(nèi)的言論和上載的短片等，使之呈現(xiàn)在媒體的報道中，構(gòu)成媒體報道的一個有機(jī)組成部分。

為了開拓報道思路，使報道角度多樣化，內(nèi)容更加豐富多彩，許多報紙在設(shè)置報道主題后，采用網(wǎng)友的評論、相關(guān)的帖子等作為補充，進(jìn)行整合報道。2004年11月8日《北京娛樂信報》和《北京青年報》報道發(fā)生在北京王府井的一起持刀傷人事件時，就采用了網(wǎng)友用DV拍攝并貼在個人博客上的一系列現(xiàn)場照片，這些照片從目擊者的角度描述了現(xiàn)場的情形和各方反應(yīng)，作為對記者報道的補充，使讀者能夠從不同側(cè)面了解掌握事實的整體面目?！度嗣袢請蟆?004年關(guān)于任長霞的典型報道中，大膽運用網(wǎng)絡(luò)組織了一批別開生面的新聞，如《網(wǎng)民評說任長霞》等，上了黨報的頭條。這些來自網(wǎng)絡(luò)的評論，作為對報紙報道的有力補充，不但充分揭示了報道主題，提升了新聞價值，而且語言樸素、生動、感人，影響力深遠(yuǎn)。美國《華爾街日報》改版后，報紙除了重點報道，外加很多路標(biāo)性質(zhì)的指向網(wǎng)絡(luò)上的鏈接內(nèi)容，指向相關(guān)的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。

電視媒體也開始改變傳統(tǒng)的制作方式，鼓勵用戶參與電視節(jié)目內(nèi)容。中央電視臺《愛電影》節(jié)目向網(wǎng)友征集作品，再將征集到的作品全部展示出來，經(jīng)過一段時間的點擊投票，最后勝出的就是最終電影頻道播出的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視在新聞節(jié)目中播出網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果，針對一個階段不斷推出新的話題，讓受眾有表達(dá)的空間，并把這種調(diào)查以新聞的形式向受眾公布 ；在推出的“時事辯論會”節(jié)目中，不但把嘉賓言論作為主打內(nèi)容，網(wǎng)友對某一話題的看法和言論已成為節(jié)目中不可或缺的部分。在國外，觀眾自拍的短片開始滲透電視媒體。據(jù)報道，倫敦恐怖襲擊發(fā)生后，世界各媒體紛紛登載了爆炸發(fā)生時的現(xiàn)場圖片，其中很多圖片并非專業(yè)的新聞記者所拍，而是遭襲現(xiàn)場的目擊者用手機(jī)拍攝的。據(jù)英國廣播公司報道，襲擊發(fā)生的當(dāng)天，他們從公眾那里收到30多份錄像片段。路透社報道2004年南亞海嘯的新聞時，就使用了大量民眾自拍的短片。有的電視臺還開辟新節(jié)目播放觀眾提供的自拍新聞，既可以提高收視率，又能達(dá)到互動效果。最近美國廣播公司推出全新節(jié)目，邀請觀眾評論每周的重要新聞及娛樂熱點話題，并將個人評述片段傳送到電視臺播出。美國有線新聞網(wǎng)（CNN）、全國廣播公司以及路透社等，更多采用受眾制作的短片，經(jīng)過監(jiān)制，加插在新聞報道節(jié)目中。

傳媒的報道議題直接來源于網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)媒體直接從網(wǎng)絡(luò)獲取信息來源（除網(wǎng)絡(luò)新聞以外），并作為自己的報道選題。新浪網(wǎng)等選定的頭條，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的議題。網(wǎng)絡(luò)爆料內(nèi)容新聞性強(qiáng)，成為傳統(tǒng)媒體的消息來源。近兩年發(fā)展起來的博客是一些信息最先發(fā)出的來源，特別是一些名人的博客更成為媒體關(guān)注的重點。有的報紙還專門給網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)短信等新媒體騰出版面刊發(fā)內(nèi)容，如《人民日報》不定期地把“強(qiáng)國論壇”上的帖子搬到報紙上，《南方周末》摘引各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的板磚排行榜，《北京晚報》的“大拇哥”手機(jī)短信留言互動版等。這也說明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已不再是傳統(tǒng)媒體的附庸，而成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體了。

報道議題首先產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)媒體，形成影響力，引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，最典型的是圍繞《深圳，你被誰拋棄？》一文而展開的討論和報道。2002年11月16日下午，名為“我為伊狂”的網(wǎng)友在人民網(wǎng)“強(qiáng)國論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”，分別貼出長文《深圳，你被誰拋棄？》，這篇近兩萬字的文章立刻引起眾多網(wǎng)友的注意，在BBS上廣為流傳，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站都以專題形式作了突出處理。2003年1月 7日至 20日，《南方都市報》先后用50多個版的篇幅推出“深圳：你被拋棄了嗎？”的大型系列報道，把網(wǎng)絡(luò)輿論對深圳城市發(fā)展前景的憂慮引向城市發(fā)展戰(zhàn)略的探討，產(chǎn)生了廣泛的影響。7月29日，國務(wù)院調(diào)研組到達(dá)深圳，專門邀請“我為伊狂”參加了深圳問題研討座談會。①大河網(wǎng)2006年7月報道了河南電視臺記者曹愛文放棄采訪救人的事跡，《河南商報》、《大河報》隨后給予了報道。這一事件是網(wǎng)絡(luò)媒體首先推出的，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，從一個不起眼的論壇帖子到全國各大主流媒體紛紛加入合唱，從而使一個地方性普通社會新聞發(fā)展為全國性的輿論熱潮。網(wǎng)友送給曹愛文“中國最美麗女記者”的桂冠也是先被網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳出去，然后被主流媒體所認(rèn)同的。②

電視中的網(wǎng)絡(luò)綜述節(jié)目同樣是以網(wǎng)絡(luò)為消息源。鳳凰衛(wèi)視2005年2月開通的《網(wǎng)羅天下》，是國內(nèi)電視節(jié)目中第一次出現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目形式?！毒W(wǎng)羅天下》全面而徹底地整合網(wǎng)絡(luò)信息，傳遞民間聲音，例如中日足球比賽前后中國網(wǎng)民和日本網(wǎng)民的觀點，以及其他國家的網(wǎng)民對該事件的看法等。主持人每天從網(wǎng)上搜索全球各地的網(wǎng)站、網(wǎng)頁和論壇，包括來自網(wǎng)站的獨家信息、BBS論壇上的公眾聲音、熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，用電視平臺展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的動態(tài)面，例如網(wǎng)上聊天、MP3下載乃至Flas分享。《網(wǎng)羅天下》確實是一個網(wǎng)絡(luò)新聞信息的大雜燴。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)互動中產(chǎn)生“反饋”信息

傳統(tǒng)媒體設(shè)置的報道議題，通過網(wǎng)絡(luò)的延伸和放大，又重新“反饋”到傳統(tǒng)媒體，從而推動傳媒更深入地開展有關(guān)報道，影響力大大增強(qiáng)。《江西日報》與大江網(wǎng)資源整合，于2005年1月在全國第一個推出報網(wǎng)互動欄目《江報直播室》。通過大江網(wǎng)的視頻，于第一時間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日報》推出深度報道，報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動和延伸最大限度地擴(kuò)大了覆蓋面和影響力。國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《河南日報》每周刊出多個版面的網(wǎng)上同題報道。

由于網(wǎng)絡(luò)的“放大”效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動過程中，利用網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民自由討論，通過有效引導(dǎo)，可以進(jìn)一步提煉和升華報道主題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語權(quán)，擴(kuò)大宣傳報道的效果，必須借助網(wǎng)絡(luò)無界傳播的影響力，從而對某一新聞議題進(jìn)行全方位的立體推介。洪戰(zhàn)輝事跡報道就是傳統(tǒng)媒體與主流網(wǎng)站最成功的一次聯(lián)動。2005年12月6日，河南《鄭州晚報》發(fā)表了題為《大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》的報道，這篇稿子后來獲得中國新聞獎二等獎，洪戰(zhàn)輝也成為2005年央視感動中國十大人物之一。洪戰(zhàn)輝事跡的報道，《鄭州晚報》并不是首發(fā)媒體，為什么《鄭州晚報》的報道在其他媒體之后反而影響了全國？這與互聯(lián)網(wǎng)的推動力量密不可分。互聯(lián)網(wǎng)擁有跨越地域的優(yōu)勢，尤其是全球、全國性的門戶網(wǎng)站。在這次報道中，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流門戶站，聯(lián)手互動，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將新聞價值再放大，才收到以上效果?！洞髮W(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》這篇報道在《鄭州晚報》刊發(fā)的同時又出現(xiàn)在新浪網(wǎng)上。當(dāng)天11：55分，經(jīng)新浪網(wǎng)在首頁顯要位置轉(zhuǎn)載后，立即引起全國公眾及海外華人強(qiáng)烈反響，眾多網(wǎng)友留下了熱情洋溢的話語，當(dāng)天新浪評論就達(dá)到近千條，第二天新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)等70多家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。新華網(wǎng)還分別在首頁新聞中心要聞欄目、時政聚焦、24小時時政熱點新聞頭條，全文轉(zhuǎn)載《鄭州晚報》的報道。為進(jìn)一步加大新聞的縱深與立體感，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)分別建立“洪戰(zhàn)輝攜妹求學(xué)”新聞專題?！多嵵萃韴蟆房l(fā)的報道及圖片均在第一時間向三家門戶網(wǎng)站提供，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，洪戰(zhàn)輝的事跡掀起了一個輿論。在報道過程中，《鄭州晚報》先后聯(lián)合新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、邀請洪戰(zhàn)輝兄妹分別做客兩大門戶網(wǎng)站，與全國網(wǎng)站進(jìn)行在線交流與溝通，通過互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)載，洪戰(zhàn)輝的事跡感動中國，網(wǎng)友熱情洋溢的留言，又為平面媒體點明了洪戰(zhàn)輝報道的主題，給報紙的新聞策劃提供了重要的參考依據(jù)，正是通過這種良好的互動，充分展示了這個典型人物真切的價值內(nèi)涵。③

總體而言，目前傳媒對網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)與利用，還處在一個探索、逐步完善的階段，特別是有的傳媒在商業(yè)利益的驅(qū)動下，為了追求眼球效應(yīng)，屈服于網(wǎng)絡(luò)的壓力，對網(wǎng)絡(luò)信息采取簡單的“拿來主義”，導(dǎo)致出現(xiàn)這樣那樣的問題。傳媒整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下兩個特點，值得關(guān)注與研究。

1、直接采用網(wǎng)絡(luò)爆料信息，新聞性強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，很多人愛在網(wǎng)絡(luò)上爆料，很多記者也喜歡在網(wǎng)上發(fā)掘新聞材料。傳媒使用這些網(wǎng)絡(luò)信息，需要經(jīng)過相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C和審核。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，在目前與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的法規(guī)還未完善之時，作為具有公信力和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)仔細(xì)辨別其來源及真?zhèn)?，為受眾提供?zhǔn)確、可靠和權(quán)威的信息。

2、重點報道網(wǎng)友的評論而不是事實本身，主觀性強(qiáng)。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)采寫的新聞報道，大多數(shù)集中于網(wǎng)民的討論，而不是事件本身。在一系列來源于網(wǎng)絡(luò)的題材的報道中，各傳媒報道的主題是網(wǎng)民單方面的道德批評，情緒化明顯。網(wǎng)絡(luò)輿論的一個重要特點，就是呈現(xiàn)兩極化評價，要好就絕對好，要壞就絕對壞，沒有中間狀態(tài)，缺乏實事求是的理性分析和評論?；ヂ?lián)網(wǎng)無所不在的影響力，反而使這種沒有中間態(tài)度的兩極化得到強(qiáng)化。一則題名《老外幫助國人提高素質(zhì)》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，引起報紙廣泛關(guān)注和報道，這篇所謂老外“糾違”的新聞報道說，2006年10月20日北京一名美國老人試圖糾正一輛現(xiàn)代車的“違章”行為，司機(jī)一怒之下，兩次摔了她的自行車。那則帖子被熱炒后，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了追查現(xiàn)代車的網(wǎng)絡(luò)通緝令，那輛車的違章記錄、司機(jī)的真實姓名、家庭電話等等隱私統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上公之于眾，之后司機(jī)牛先生家的騷擾電話也接連不斷，很少有網(wǎng)民去追問那則帖子的真實性如何。事實上，媒體有關(guān)老外“糾違”的報道并不準(zhǔn)確。照片中的老外并不是充當(dāng)“交通協(xié)管”。雖然“現(xiàn)代車”有摔自行車的不當(dāng)行為，但車子卻并沒有違章。有鑒于此，傳媒對網(wǎng)絡(luò)中紛繁復(fù)雜的觀點不能進(jìn)行低層次的移植，而應(yīng)精選其中積極向上的觀點加以弘揚，對其中消極低下的觀點加以駁斥，從而引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，這樣才能獲得更大受眾群，并最大程度地體現(xiàn)民意。

注釋：

① 董天策、陳映：《試論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動》，《傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)》，2006-8-14

② 董林：《由“美女記者”報道析策劃網(wǎng)絡(luò)新聞》，《中國新聞研究中心》，2006-11-11

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關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；轉(zhuǎn)型；融合

一、數(shù)字時代新媒體的主要特征

新媒體的崛起已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢，新媒體的發(fā)展已經(jīng)滲透到了人類社會的方方面面，例如政治、文化、經(jīng)濟(jì)、思想等。新媒體的出現(xiàn)極大的豐富了媒介形式，改變了傳統(tǒng)媒介的發(fā)展格局。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體主要具有即時性、交互性以及延伸性三個特點。

交互性指的是新媒體中的受眾和傳播者之間的互動。由于在新媒體時代任何人都可以同時是信息的傳遞者和接受者，互聯(lián)網(wǎng)的互動特征使得人們的信息溝通、問題解決以及生活方方面面的問題都具有一個更加便捷的渠道。

即時性主要是指通過新媒體，信息可以在很短時間內(nèi)達(dá)到受眾。即時性是新媒體一個重要的特征，全世界覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征使得每一個人都可以隨時隨地上傳和分享信息，使得網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞和的速度非常迅速。

延伸性是指新媒體覆蓋的范圍非常廣泛，新媒體的傳播對象不受地域和時間的限制，能夠在短時間內(nèi)延伸到世界各地。

同電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體的網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端等具有以上的這些優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體和新版媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體可以借鑒這些優(yōu)點，促進(jìn)未來發(fā)展。

二、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）創(chuàng)新了媒介信息傳播方式

電視、廣播、報紙、電話等傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是單向的，無論是報刊還是電視臺，都只是單方面的向受眾傳遞信息，而不能及時了解受眾的感受。而以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的微博、微信等新媒體的信息傳播方式既可以是單向傳遞，也可以是雙向互動。而且新媒體具有信息搜索功能，能夠及時的了解和滿足受眾多樣化的需求。新媒體的出現(xiàn)，對人類社會傳播方式進(jìn)行了改革和創(chuàng)新。

（二）提高了信息傳播速度和數(shù)量

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)儲存功能，以及信息傳遞技術(shù)的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)具有海量的信息，而且強(qiáng)大的搜索功能使得受眾可以輕易的在最短時間內(nèi)，選擇自己感興趣的信息內(nèi)容，同時由于SNS交互網(wǎng)站以及移動客戶端的發(fā)展，使得受眾在閱覽自己感興趣信息的同時，可以實時發(fā)表和分享看法，而這些都是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的效果。

（三）改變了受眾獲取信息的渠道

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時期，報紙、書籍等都具有一定的固定制作和發(fā)行模式，所有的信息都需要通過出版社才能夠進(jìn)入受眾的手中，但是在數(shù)字時代，通過新媒體技術(shù)，作者可以直接繞過出版社或者是報社，直接將信息內(nèi)容傳遞給受眾，由此使得報社或者是出版社在信息傳播中的話語權(quán)削弱，受眾獲取信息成本降低，獲取信息的渠道也由書籍、報紙等，轉(zhuǎn)化成手機(jī)、電腦等電子媒介。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體案例分析

鳳凰電視臺，華語媒體中最具影響力的媒體之一，也是中國大陸少數(shù)幾個獲得落地的境外媒體。鳳凰衛(wèi)視的前身是星空傳媒旗下的衛(wèi)視中文臺，1996年今日亞洲有限公司與香港衛(wèi)星電視有限公司與華穎國際有限公司共同成立了鳳凰衛(wèi)視有限公司。鳳凰新媒體，整合包括鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺。為主流華人提供互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的新媒體優(yōu)質(zhì)資源和服務(wù)。

鳳凰一直是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為在傳統(tǒng)媒體孵化出來的新媒體當(dāng)中做的不錯的公司，鳳凰衛(wèi)視為什么能夠走在傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的前列呢？這主要由以下幾個原因：

首先是由鳳凰電視臺的體制所決定的。鳳凰電視臺是完全私人的電視臺，第一大股東是劉長樂先生的“今日亞洲”，占據(jù)公司份額的45%，中國移動相關(guān)分公司占據(jù)公司份額的19.9%，星空傳媒占據(jù)18.9%的公司份額。18這種企業(yè)性質(zhì)決定鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目的播出，內(nèi)容的把控都有較大的自；其次鳳凰衛(wèi)視總部位于香港，融匯東西方文化。在西方較為規(guī)范的傳媒市場的借鑒下，建立起一套行之有效的規(guī)范效率的管理團(tuán)隊。另外香港傳媒市場開放，融會貫通，也有利于鳳凰衛(wèi)視準(zhǔn)確的把控市場需求、有的放矢；再次，鳳凰衛(wèi)視及鳳凰新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，市場營銷同步，資源配置得當(dāng)。傳統(tǒng)電視媒體和鳳凰新媒體相輔相成。這一系列的原因才促成了在當(dāng)前傳媒電視媒體普遍遭遇艱難的情況下，鳳凰電視臺依舊保持搶進(jìn)的競爭力。

鳳凰從底層開始，首先解決的問題是打通底層的數(shù)據(jù)技術(shù)平臺。鳳凰特別開發(fā)了基于兩種媒體渠道的“章魚系統(tǒng)”。好比章魚的觸角，伸向四面八方，無所不能觸及。簡單的說就是讓鳳凰衛(wèi)視能夠及時的調(diào)取鳳凰新媒體所需要的一切數(shù)據(jù)，將兩個渠道的資源全部共享，形成云數(shù)據(jù)存儲。將底層技術(shù)打通后，臺網(wǎng)互動僅僅是走出了第一步，接著是內(nèi)容的同步。鳳凰實現(xiàn)夸平臺的服務(wù)，將傳統(tǒng)電視媒體的載體即電視劇與新媒體移動端的載體手機(jī)端打通――雙屏互動。做到讓兩塊屏幕互動起來，各為主體又各為對方的附屬屏幕。做到了技術(shù)、內(nèi)容的溝通無障礙之后，也是最關(guān)鍵的部分就是雙渠道營銷，整體廣告營銷方案。最終形成全媒體的局面。

鳳凰對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型其實也是對于新媒體的轉(zhuǎn)型，在當(dāng)下的社會、科技發(fā)展速度下，互聯(lián)網(wǎng)媒體都可以說算是傳統(tǒng)媒體了。鳳凰正是看到了日新月異的變革，才一心要打造自己的全媒體平臺。并且已經(jīng)取得了一定的成績。也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了足夠的警示和沖擊。

四、結(jié)語

雖然在新媒體迅速崛起的趨勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定程度的影響，但是從傳播學(xué)上來說，并沒有哪一種媒介會因為新媒介的出現(xiàn)而消亡，未來的傳播媒介必定不會形成新媒介獨霸天下的格局，而是以技術(shù)進(jìn)步為動力，各類媒體不斷的根據(jù)自身的優(yōu)缺點，進(jìn)行市場改革和調(diào)整而形成的媒介融合。在新媒體時代，媒介競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體要想占據(jù)一席之地，就需要認(rèn)清自身不足，借鑒新媒體的優(yōu)勢以及自身長處，積極的促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)新舊媒體融合的共贏局面。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：廣播廣告 精準(zhǔn)營銷 互動營銷 廣告主需求著力點 甲方數(shù)據(jù)營銷 新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙贏

在新媒體競爭環(huán)境下，汽車的普及，為廣播廣告帶來接近連續(xù)三年的高速增長。然而作為傳統(tǒng)大眾媒體，今天的廣播與其他傳統(tǒng)媒體一樣，在廣告市場上也正在面臨著一個艱難的挑戰(zhàn)：新媒體帶來的精準(zhǔn)和互動營銷。

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端和數(shù)字電視等新媒體在使用中都會留下可追蹤的用戶行為和相對真實的用戶資料等痕跡，利用這樣的痕跡可以輕而易舉地創(chuàng)建各種精準(zhǔn)和互動的廣告營銷模式，效果清晰、成本低、效率高是新媒體營銷的突出特征。如今的廣告主更加注重廣告投放的精準(zhǔn)性以及與目標(biāo)消費者的互動性，新媒體的價值越來越被廣告主認(rèn)可。

目前在企業(yè)廣告宣傳過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷常常被認(rèn)為是格格不入的，體現(xiàn)大眾特征的“規(guī)模”和細(xì)分市場、社區(qū)特性的“精準(zhǔn)互動”一直是一對矛盾體。呆板地采用傳統(tǒng)大眾媒體的規(guī)模投放，就會失去精準(zhǔn)和互動；純粹追求新媒體的精準(zhǔn)互動卻又很難形成規(guī)模，造成廣告的沖擊力和擴(kuò)散力不足，規(guī)?；б娌睢！耙?guī)模”與“精準(zhǔn)”真是令廣告主在廣告投放時難以取舍。

作為傳統(tǒng)大眾媒體的廣播，若能破解規(guī)模和精準(zhǔn)的矛盾，實現(xiàn)規(guī)模和精準(zhǔn)的兼得，那必將成為非常具有競爭力的媒體，繼續(xù)保持廣告收入的高速增長。在企業(yè)廣告宣傳要求更加差異化的今天，中央人民廣播電臺的廣告經(jīng)營者正在結(jié)合廣播不同于其他大眾媒體的個性化特點，在實踐中探索著如何利用新媒體的特性逐步建立完善規(guī)模中的精準(zhǔn)營銷和整合營銷的創(chuàng)新模式，從而提升媒體營銷力和市場競爭力。

一、廣播廣告與新媒體廣告的市場特征

要想讓規(guī)模和精準(zhǔn)兼而得之，首先需要認(rèn)真分析和研究廣告?zhèn)鞑ピ趶V播的規(guī)模化與新媒體的精準(zhǔn)性上各自的市場表現(xiàn)特征是什么。我們概括總結(jié)的兩者特性是：

1.傳統(tǒng)媒體廣告營銷的規(guī)?；攸c體現(xiàn)在四個方面：一是傳統(tǒng)媒體歷史悠久，電視的發(fā)展超過80年，廣播的歷程已經(jīng)有百多年，報紙甚至超過了五百年的歷史；二是作為國家喉舌的傳統(tǒng)媒體及嚴(yán)格的監(jiān)管確保了傳統(tǒng)媒體的公信力；三是傳統(tǒng)媒體廣大的覆蓋優(yōu)勢，國家級媒體基本上實現(xiàn)了全國覆蓋，中央電臺中國之聲更是實現(xiàn)了領(lǐng)土覆蓋；四是傳統(tǒng)媒體的接收設(shè)備和傳輸技術(shù)較為成熟，并且已經(jīng)得到全面普及。

2.新媒體廣告營銷的精準(zhǔn)性特點也有四個方面的表現(xiàn)：一是雖然發(fā)展時間短，但是技術(shù)非常先進(jìn)，其通過交互式技術(shù)、點對點的信息傳遞技術(shù)、Apps應(yīng)用程序和二維碼(QR Code)等運用，能夠準(zhǔn)確記錄受眾的瀏覽信息；二是受眾參與性高，信息量大。由于先進(jìn)的技術(shù)運用，任何人可以使用新媒體進(jìn)行溝通及發(fā)表信息，但是存在海量信息無法進(jìn)行準(zhǔn)確核實的缺陷；三是覆蓋廣，但是使用有門檻。隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的覆蓋也可以全國甚至全球無縫覆蓋，但是對終端設(shè)備的使用有一定的技術(shù)要求；四是技術(shù)更新快，受眾細(xì)分化。由于終端設(shè)備和運用軟件的無限升級，能夠滿足各類受眾的需求。

通過以上分析我們看到，如果說大眾媒體廣告的影響力具有規(guī)?；卣?，那么新媒體廣告體現(xiàn)的就是精準(zhǔn)性和互動性特征。如何通過大眾媒體的優(yōu)勢彌補新媒體營銷沖擊力和擴(kuò)散力的不足，把散在的真實需求聚合起來，嫁接精準(zhǔn)和互動以提升規(guī)模傳播的核心優(yōu)勢，是傳統(tǒng)大眾媒體的突圍之路。

二、廣播廣告可實現(xiàn)精準(zhǔn)和互動

廣告精準(zhǔn)和互動投放的實質(zhì)是：對廣告主和受眾需求及產(chǎn)品利益點能夠做到精準(zhǔn)把握和細(xì)分，同時準(zhǔn)確、及時、高效地應(yīng)對這些需求。這里體現(xiàn)兩個維度：一是在需求維度上對需求的細(xì)分；二是在時間維度上反應(yīng)及時，把握時機(jī)，與時俱進(jìn)。

中央電臺廣播廣告的低成本制作和發(fā)播迅速特征可以很好地達(dá)到這樣的目的：一是低成本制作可以實現(xiàn)多版本發(fā)播，使廣告在更多的著力點發(fā)力，應(yīng)對不同細(xì)分的精準(zhǔn)需求；二是發(fā)播迅速可以針對事件和時機(jī)進(jìn)行即時營銷；三是可根據(jù)廣告播出效果反饋及時調(diào)整廣告內(nèi)容，做到內(nèi)容與需求的實時互動。

與電視媒體一版廣告幾十萬的制作經(jīng)費和幾個月的制作周期相比，和平面媒體定時周期性刊發(fā)的特點相比，廣播媒體全天多版本廣告的滾動更新最為容易實現(xiàn)新媒體的精準(zhǔn)和互動效果。接下來我們從兩個維度具體分析廣播廣告是如何實現(xiàn)精準(zhǔn)和互動的問題的。

1. 廣播廣告在需求維度的精準(zhǔn)著力

大眾媒體的傳統(tǒng)廣告通常只在一個定位點上進(jìn)行創(chuàng)意并發(fā)揮作用，新媒體廣告則根據(jù)細(xì)分市場的受眾需求在產(chǎn)品多個利益點上鋪排。而事實上，廣播的低成本制作和發(fā)播迅速特征給我們帶來了與新媒體相同的優(yōu)勢條件。

根據(jù)CTR市場研究調(diào)查，廣告主對廣告的作用需求是多元化的，除了常見的品牌或產(chǎn)品利益點的宣傳外，還有渠道建設(shè)、公關(guān)、融資、幫助自身團(tuán)隊建設(shè)等等多方面的需求，而且每個廣告主在不同時期各類需求的比重分布又有很大不同。

圖1 廣告主對廣告的需求分布

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【摘 要】隨著科技的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞借助新的媒體形態(tài)，以其獨具的傳播優(yōu)勢，改變了傳媒產(chǎn)業(yè)格局，加速“網(wǎng)絡(luò)新聞時代”的到來。網(wǎng)絡(luò)新聞不僅推動了傳統(tǒng)媒體資源的轉(zhuǎn)型發(fā)展，整合與創(chuàng)新，同時也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。本文通過闡述網(wǎng)絡(luò)新聞對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響和沖擊，分析了網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢及特點，以及新聞網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體的沖擊，并以《紐約時報》為例，提出了針對網(wǎng)絡(luò)新聞視角下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型策略

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種依賴高新技術(shù)發(fā)展起來的一種新型傳媒形態(tài)，它借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，進(jìn)行信息傳播并提供相關(guān)服務(wù)。早在1998年的聯(lián)合國新聞委員會上，相關(guān)專家就已經(jīng)提出了“網(wǎng)絡(luò)媒體”這一新媒體概念，又被大眾稱為“第四媒體”。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，也迎來了高速發(fā)展時期。從長遠(yuǎn)來看，由于媒體形態(tài)的變革與功能演變，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對媒體行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征和優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)新聞不受空間和地域限制，可進(jìn)行跨界傳播

在傳統(tǒng)媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數(shù)紙媒呈現(xiàn)地域化分布與發(fā)行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過衛(wèi)星傳播才能實現(xiàn)全球播放，并且受制于不同地區(qū)的政策法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前所有的媒體形態(tài)中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時不受限傳播的媒介形態(tài)。所以，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛邢鄬γ黠@的優(yōu)勢。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾之間形成實質(zhì)互動關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態(tài)度轉(zhuǎn)變中的情感因素在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以得到及時顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關(guān)注度進(jìn)行編排，而受眾也可及時進(jìn)行反饋，與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生互動關(guān)系。反觀傳統(tǒng)媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無法及時獲取受眾的反饋和意見。

3、新聞網(wǎng)站的易檢索性與永久記憶性

網(wǎng)絡(luò)新聞一旦在互聯(lián)網(wǎng)上，在沒有人為干涉的前提下，其信息將會永久存儲于信息運營商的服務(wù)器中，新聞受眾可以隨時檢索、查閱以前新聞或者其他相關(guān)新聞。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的永久記憶性和網(wǎng)絡(luò)新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不易發(fā)生信息丟失現(xiàn)象，并且不占用任何物理空間。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)多元化，立體化

通常來講，傳統(tǒng)媒體被稱為平面媒體，單一媒體。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號進(jìn)行融合，從而對某一事件進(jìn)行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發(fā)生的雅安地震，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了全方位全時段的報道，通過視頻新聞、圖片快遞、高端動態(tài)、焦點專題、互動專區(qū)等多種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式，不僅讓受眾能隨時了解震區(qū)的受災(zāi)與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達(dá)意見。而傳統(tǒng)媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號進(jìn)行報道。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響

1、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾嚴(yán)重流失

新聞信息能夠進(jìn)行傳播的重要前提是人們愿意主動獲取資訊并進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)媒體單一的閱讀體驗?zāi)Ｊ揭约笆苤朴跁r限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過超鏈接的方式同時進(jìn)行新聞播報，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關(guān)新聞，受眾的選擇性與主動性得到體現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體先天的特性與優(yōu)勢，使得受眾閱讀行為發(fā)生改變，公眾不再通過購買報紙或者守在電視機(jī)前獲取新聞，而是只需要一個智能終端連接到互聯(lián)網(wǎng)便可開始即時閱讀體驗，這些技術(shù)性的顛覆必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴(yán)重。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成巨大沖擊

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)須經(jīng)歷如下幾個環(huán)節(jié)：發(fā)現(xiàn)新聞——采訪——寫作（制作）——送審——印刷（編排）——新聞（播出）。而在網(wǎng)絡(luò)新聞時代，很多傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對面的訪談和電話采訪，然而隨著新媒體時代的到來，種種形式的網(wǎng)絡(luò)采訪，例如視頻采訪、E-mail書面采訪等，都成為媒體從業(yè)者進(jìn)行新聞報道的常規(guī)采訪手段，這將導(dǎo)致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，以往傳統(tǒng)媒體所壟斷的社會話語權(quán)力被逐漸消解，新聞把關(guān)功能弱化，紙質(zhì)印刷需求不斷萎縮等等。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響

（1）考驗媒體從業(yè)者的新聞綜合素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道無論是文字報道、廣播報道還是電視報道，均有明顯弱點并且報道方式單一。比如報紙沒有聲音和畫面，而電視畫面的報道又缺乏可閱讀性，廣播報道缺乏直觀表達(dá)空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)人員除了須具備用單一的報道與寫作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動畫的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報道新聞事件，從而在網(wǎng)絡(luò)新聞時代滿足受眾的多元化需求。

（2）造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。近年來，媒體從業(yè)人員由傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體呈遞增趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾龐大，新聞生產(chǎn)成本低，市場潛力巨大，薪酬待遇優(yōu)厚，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)對于有豐富內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者極具吸引力，跳槽網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一種選擇趨勢。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能與出路——以《紐約時報》為例

創(chuàng)辦于1851年的《紐約時報》是美國發(fā)行量第三，影響力第一的大型報業(yè)集團(tuán)，具有全球性的新聞影響力。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，《紐約時報》與全世界其他報紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時報》開始轉(zhuǎn)型發(fā)展：在1996年1月建立了自己的報紙網(wǎng)站nytimes.com，提供《紐約時報》在線閱讀。十年后，《紐約時報》擁有了自己的研究開發(fā)中心，并且與微軟公司合作開發(fā)了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標(biāo)是提供一種具有印刷報紙界面風(fēng)格，適合于便攜電腦的電子報紙。事實證明，《紐約時報》開發(fā)電子報紙對于自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。

1、打破報紙新聞編輯傳統(tǒng)，按網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律升級新聞編輯策略

《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版完全是按照網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)格和特色制作。

首先，在整個編輯的流程中，添加了視覺設(shè)計的全新理念，這樣就可以增強(qiáng)信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播方式，如影片、聲音、動畫等手段來制作?！都~約時報》還專門成立了視覺研究實驗室，研究如何創(chuàng)造性地使用視覺語言，如表格、圖標(biāo)、地圖、動畫、視頻等來展示新聞。

其次，《紐約時報》建立了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫收錄了從1981年到現(xiàn)在的《紐約時報》上的文章，以及與新聞主題相關(guān)的各種背景資料和相關(guān)主題資訊。除了海量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容外，其內(nèi)容的提供方式和新聞內(nèi)容深度更值得稱道。

2、創(chuàng)新盈利路徑，建立“付費墻”模式

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，《紐約時報》在盈利模式上也一直謀求創(chuàng)新。

自2010年起，《紐約時報》網(wǎng)站正式建立“付費墻”模式，讀者每月可以在網(wǎng)站免費瀏覽20篇文章，其余文章需付費瀏覽。有關(guān)資料顯示，在“付費墻”推行的第一季度，《紐約時報》就已擁有22萬名用戶，發(fā)行收入增長9.7%。在建立“付費墻”模式后，紐約時報公司旗下的所有媒體均表現(xiàn)出較為明顯的收入增長。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2013年《紐約時報》的訂閱收入首次超過了廣告收入，成為其第一大盈利來源，其中網(wǎng)站的“付費墻”直接帶來9100萬美元的收益，并促使紐約時報公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過其廣告收入?？梢哉f，“付費墻”模式已經(jīng)在《紐約時報》等媒體上實現(xiàn)初步成功。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對策與建議

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所不及的先天優(yōu)勢，這種技術(shù)革新帶來的行業(yè)顛覆勢必對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響，從目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，網(wǎng)絡(luò)媒體尚不具備完全取代傳統(tǒng)媒體而獨立存在的規(guī)模與實力。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在此消彼長的關(guān)系。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞時代下，對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與出路筆者有如下幾點對策與建議：

1、搶抓時機(jī)，順勢而為，借力技術(shù)革新，進(jìn)行“數(shù)字化革命”

在網(wǎng)絡(luò)新聞時代，傳統(tǒng)媒體若想成功轉(zhuǎn)型，首先需打破傳統(tǒng)思維。在運營模式方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介空間，建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，采用線上線下并行運營模式，并引入數(shù)字化運營思維。在新聞制作方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性與網(wǎng)絡(luò)受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。

2、堅持新聞內(nèi)容精品化，渠道差異化，創(chuàng)新盈利模式

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的營收來源主要為廣告收入，其新聞內(nèi)容幾乎是免費提供給受眾的。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，這種單一化的盈利模式很難長期維持，廣告商也日益傾向于將廣告投放至傳播廣泛，定位精準(zhǔn)，費用低廉的網(wǎng)絡(luò)平臺。而針對這種趨勢，世界知名傳統(tǒng)媒體如《紐約時報》、《華爾街日報》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》已經(jīng)開始探索并建立分類內(nèi)容的“付費墻”模式并取得初步成效，但我們也應(yīng)看到，“付費墻”模式的成功多體現(xiàn)于能提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的核心所在仍離不開精品化的內(nèi)容制作，并依靠內(nèi)容專業(yè)化進(jìn)行盈利模式創(chuàng)新，在不同的媒介平臺提供差異化的信息服務(wù)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行網(wǎng)上付費模式瀏覽。

參考文獻(xiàn)

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移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變用戶接受信息的習(xí)慣和媒體的傳播方式。截至2012年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，這意味著有超過7成的網(wǎng)民在用手機(jī)上網(wǎng)。我們生活中的碎片化時間正在被微博、微信、新聞客戶端等一步步填充。

傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢所趨。說，主流媒體應(yīng)進(jìn)一步樹立高度的責(zé)任感和使命感，切實轉(zhuǎn)變思路，把握規(guī)律，在新媒體陣地勇于創(chuàng)新，敢于實踐，善于作為。

“由于新媒體所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈更長，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中需要得到產(chǎn)業(yè)鏈各方，尤其是運營商的支持。傳統(tǒng)媒體不僅要在‘道’的層面加強(qiáng)改革與創(chuàng)新，還需借助‘術(shù)’來謀求現(xiàn)實可行的突破?！?中國移動湖北公司董事長郭永宏從運營商的角度為媒體發(fā)展指出了一條明路。

“永遠(yuǎn)存在”但“喜新厭舊”

《支點》：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體環(huán)境發(fā)生了怎樣的變化？

郭永宏：移動互聯(lián)網(wǎng)給媒體環(huán)境帶來了巨變，傳統(tǒng)媒體面臨數(shù)字化媒體的沖擊。美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶的“報紙消亡論”提出，到2015年，讀者對報紙的信心趨勢線將觸到零點；到2043年第一季度末，日報的讀者也將歸于零。

媒介環(huán)境學(xué)里有兩個重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。一方面，媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，它將“永遠(yuǎn)存在”；另一方面，媒介發(fā)展追求效率，默許把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)，因此它“喜新厭舊”。媒體發(fā)展的歷史就是技術(shù)創(chuàng)新的歷史，新媒體就是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。

從印刷術(shù)的誕生到書籍和報紙的大批量印刷，從無線電通信技術(shù)到廣播和電視成為可能，從計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及到新媒體的出現(xiàn)，從移動設(shè)備及通信技術(shù)的發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，可以說，技術(shù)創(chuàng)新推動著媒體發(fā)展。人類社會始于信息、發(fā)于信息、富于信息、精于信息、創(chuàng)新于信息，至今已經(jīng)歷5次信息技術(shù)革命，大數(shù)據(jù)、云計算等成為主旋律。技術(shù)不斷進(jìn)步，媒體也不斷發(fā)展。技術(shù)變革時期，媒體應(yīng)設(shè)立新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計及需求，更好地應(yīng)對新媒體時代。

動了所有人的“奶酪”

《支點》：與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體有哪些特征？這給傳統(tǒng)媒體帶來怎樣的挑戰(zhàn)？

郭永宏：移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的第一個特征是簡約，信息與讀者之間的記者、編輯、印刷、發(fā)行和遞送環(huán)節(jié)統(tǒng)統(tǒng)被省略，因此，如何簡化繁文縟節(jié)成為傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)之一。

第二個特征是免費，而免費的實質(zhì)是：免他人的費，掙自己的錢，利用技術(shù)改變，產(chǎn)生新的展現(xiàn)方式，蠶食傳統(tǒng)市場。例如QQ及微信，免的是通信費、短信費、版權(quán)費，掙的是游戲、道具等虛擬世界的收費、廣告費等。媒體和運營商應(yīng)注意避開“被免費”的命運。

第三個特征是互動性，主要體現(xiàn)為轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式，媒體的影響力可通過“粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)”等獲得直觀反映。傳統(tǒng)媒體單向的信息傳遞模式如何應(yīng)對很值得思考。

第四個特征是及時性。移動互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制，極大壓縮信息傳播的物理空間，受眾可以在任何時間、任何地點接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”！

在突發(fā)事件中滿足受眾對信息及時性的要求，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。

第五個特征是信息扁平化流動，用戶簡單操作就能找到想要的信息。加之各種新型媒體層出不窮，例如微信推出公眾平臺，新浪微博推出微刊。在這個“人人都是新聞?wù)摺钡囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，記者的價值何在？

《支點》：各類新媒體正在從哪些方面蠶食傳統(tǒng)媒體市場？

郭永宏：隨著IPAD等移動終端及3G、4G通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢，據(jù)《小康》雜志調(diào)查數(shù)據(jù)，新媒體的公信力正在逐漸增強(qiáng)，已達(dá)到69.7%。

包括網(wǎng)站、微博、手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)報、二維碼等在內(nèi)的各類新媒體都在蠶食傳統(tǒng)市場。2012年中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268 萬個，網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到1227億個，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁基本涵蓋了所有信息，包括新聞資訊。天使投資人薛蠻子30天內(nèi)開發(fā)的《蠻子文摘》，在蘋果應(yīng)用商店上線4個月后，累計用戶超12萬。

與此同時，廣告投放越來越青睞新媒體。2012年中國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅達(dá)46.9%。印刷版廣告收入的急劇下滑也是導(dǎo)致美國《新聞周刊》停止發(fā)行紙質(zhì)版的直接原因。（圖表：2006-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測）

創(chuàng)新要有價值且能被復(fù)制

《支點》：除需應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)外，傳統(tǒng)媒體之間的相互融合滲透也加劇了競爭，那么傳統(tǒng)媒體迫切需要創(chuàng)新轉(zhuǎn)型有哪些可行的途徑？

郭永宏：傳統(tǒng)媒體積極向新媒體轉(zhuǎn)型成功的案例有很多。2010年4月，《周末畫報》推出的首款手機(jī)客戶端iweekly，開創(chuàng)了媒體邁向APP贏利創(chuàng)新的先河，目前已有超過600萬的下載用戶，每年可實現(xiàn)50%的利潤增長。2011年，光明網(wǎng)和方正公司聯(lián)合推出“云端讀報”，作為國內(nèi)第一個移動媒體出版平臺接入媒體達(dá)85家，可以支持運營商短信代收等付費方式，商業(yè)模式日趨成熟。

首先，可開發(fā)移動手機(jī)、平板電腦等客戶端，借助技術(shù)手段豐富視聽體驗，推出網(wǎng)絡(luò)版、云端讀報等數(shù)字媒體。

其次，借數(shù)字化平臺拓寬盈利模式，大膽嘗試“付費閱讀”模式，推行微支付等模式。例如Google的微支付系統(tǒng)Newspass可給傳統(tǒng)媒體付費閱讀提供第三方支持，從而讓用戶可以按篇付費，而不是只能按期或按月付費。

此外，通過入駐新媒體、打通和網(wǎng)絡(luò)媒體的跨界合作模式等途徑，加強(qiáng)與新媒體的合作。

值得一提的是，紐約時報集團(tuán)專門組建了專注于發(fā)展其電子數(shù)字業(yè)務(wù)的新部門，該部門成為紐約時報集團(tuán)的第五大部門，主要拓展集團(tuán)報紙內(nèi)容在數(shù)字閱讀方面的應(yīng)用。

《支點》：在您看來，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的本質(zhì)是什么？

郭永宏：創(chuàng)新一定要有價值，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，其本質(zhì)是增加價值和持續(xù)發(fā)展。中國首份3D報紙十堰晚報，問世短短4個月時間后便難見蹤影。3D報紙曇花一現(xiàn)的主要原因是需隨身攜帶3D眼鏡，喪失了報紙的便攜性，且追求不是自己特長的圖片效果，制作耗時長、成本高。

創(chuàng)新必須能被規(guī)模復(fù)制才能體現(xiàn)其價值。中國好聲音引發(fā)收視狂潮，節(jié)目的創(chuàng)意購自荷蘭Talpa公司。該公司以規(guī)模較小的荷蘭市場作為實驗室，嘗試各類節(jié)目，一旦成功就拆解成一套節(jié)目制作的“圣經(jīng)”授權(quán)給其他國家。好聲音模式已售出40多國，連評審手勢和麥克風(fēng)擺放角度都有標(biāo)準(zhǔn)化要求，這說明格式化讓推廣復(fù)制更簡單易行。

“媒體+運營商”之術(shù)

《支點》：面對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在內(nèi)部碰撞十分有限的情況下，傳統(tǒng)媒體該如何攜手運營商實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的共贏？

郭永宏：《紐約時報》為向新媒體轉(zhuǎn)變，將1851年以來所有的報紙轉(zhuǎn)化成電子版的工作交給亞馬遜的云計算服務(wù)處理。結(jié)果，1100萬篇文章不到24小時就處理完了，且價格低廉，僅為240美元。如果用報社自己的服務(wù)器去做這項工作，數(shù)月甚至是數(shù)年都無法完成！

可見，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等信息通信技術(shù)的發(fā)展趨勢，加深與運營商信息化合作力度，運用信息化解決方案整合資源，提升運作效率，對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的作用不可小覷。

篇6

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞特點;新聞傳播事業(yè);影響;未來走向

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）128-0067-01

網(wǎng)絡(luò)新聞憑借自身時效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢為人們及時獲取信息提供了極大的方便，給予現(xiàn)代大眾以新的傳媒平臺。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來走向有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特征

實時性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的時效性大大增強(qiáng)，對于一些重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體會在第一時間進(jìn)行報道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時才能進(jìn)行相應(yīng)報道。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中進(jìn)行追蹤報道，讓受眾身在異地也能實時了解新聞動態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報道新聞時受到時間限制所播報新聞有限，而報紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以存儲到硬盤上因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息量不受到任何限制，對于新聞事件可以進(jìn)行深入報道與橫向擴(kuò)展。

全球性：傳統(tǒng)的報刊在報道新聞時受到地域限制，主要關(guān)注本地新聞事件，而在全球性事件的報道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報道國外新聞和對外傳播時，往往會受到時間、空間、政治等自然或人為的因素。網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性使新聞傳播不受國家限制，各國的新聞可以跨境流動。

交互性：傳統(tǒng)新聞報道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供交流平臺，受眾在閱讀新聞的同時可以發(fā)表觀點或者補充相關(guān)信息，也可以修改新聞報道中的細(xì)節(jié)問題。

多媒體性：。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式進(jìn)行長時間保存，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網(wǎng)上檢索出想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞對新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介以其時效性強(qiáng)、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優(yōu)勢在新聞報道中占盡先機(jī)。而且移動終端的普及使得人們在接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的時間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告市場的競爭上更具有優(yōu)勢。

2.2 部分網(wǎng)絡(luò)新聞失實，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經(jīng)過初選，復(fù)選等層層把關(guān)，經(jīng)編輯的嚴(yán)格審查后進(jìn)行，以保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、真實、有效。伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質(zhì)量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網(wǎng)絡(luò)新聞信息審核有待加強(qiáng)。然而網(wǎng)絡(luò)新聞基本上沒有什么審查程序，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關(guān)是一個去偽存真的過程，它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題，所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯多是由一人擔(dān)任選稿與編輯上網(wǎng)的工作，造成主觀隨意性加大，并且對于一件事情會有多個版本的報道，審查者由于自身原因也可能受到誤導(dǎo)，有意無意中造成虛假信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞失真是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播所面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關(guān)系改變，新聞生產(chǎn)趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導(dǎo)地位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關(guān)系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產(chǎn)方式具有專業(yè)性、制度化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞傳播主體多元化，民眾個體及社會群體都屬于面向社會公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真正達(dá)到社會化。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞未來走向

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展的，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質(zhì)。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，擁有自己的專屬網(wǎng)站，例如一些在線的報刊閱讀，數(shù)字化的廣播電視服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實可靠的新聞來源。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項目正在不斷深入到各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體之間的有機(jī)合作、優(yōu)勢互補，達(dá)到在最大程度上實現(xiàn)資源整合。

3.2 新聞網(wǎng)站在運營上將會逐步實行“付費”形式

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細(xì)化，使得那些“小而專”的網(wǎng)站由于提供專業(yè)的深層次信息，網(wǎng)站的信息的成本相應(yīng)增加，部分受眾就需要自行付費瀏覽。同時由于網(wǎng)絡(luò)的互動業(yè)務(wù)以及個性化服務(wù)的增強(qiáng)，受眾根據(jù)自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關(guān)的費用。在今后的幾年里，付費模式將會與國際上的網(wǎng)站運營模式接軌，并逐漸實行。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體分化、細(xì)化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的逐漸成熟，使得個網(wǎng)站之間的分工越來越細(xì)化，形成具有核心競爭力的專業(yè)網(wǎng)站，和具有工具性質(zhì)[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網(wǎng)站如百度等搜索引擎。不同類型的網(wǎng)站所關(guān)注的領(lǐng)域及范圍更加廣泛與細(xì)致，對于傳播模式的創(chuàng)新性與獨特性有著自己的理解和追求，針對自身定位報道相關(guān)的有專門性，技術(shù)性的新聞信息。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的出現(xiàn)為新聞傳播事業(yè)代來新的發(fā)展形勢，極大地增強(qiáng)了新聞報道的廣度與深度。在網(wǎng)絡(luò)新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)達(dá)國家將控制其他國家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國家將會受到發(fā)達(dá)國家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國家應(yīng)積極采取措施應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，提升相關(guān)技術(shù)水平，對新聞傳播進(jìn)行控制。

參考文獻(xiàn)

[1]陳絢.數(shù)字化時代的新聞理論與實踐[M].北京：新華出版社，2002.

篇7

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合;困境;途徑;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

引言

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會發(fā)展的內(nèi)在要求。在中國，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將會催生一種新的媒體力量，它會在多個層面影響社會的發(fā)展，我們需要正確認(rèn)識其將帶來的影響和作用，并為此做好準(zhǔn)備。近年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不僅引發(fā)了學(xué)界、業(yè)界對融合的思維方式和融合實踐的爭論和探索，而且政府層面對融合的關(guān)注也與日俱增。作為對媒體傳播效果最終檢驗者的受眾在享受現(xiàn)有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來發(fā)展趨勢寄予了較高的期望。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的困境

（一）現(xiàn)有媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)不能適應(yīng)媒體融合的步伐。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實際需要，而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)知。這種現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中在技術(shù)層面缺乏有效的銜接。其原因在于，現(xiàn)有新媒體核心技術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)造大多來自于純粹的計算機(jī)通信行業(yè)，而非來自媒體從業(yè)人員。這就導(dǎo)致傳播媒體研究人員和從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的認(rèn)知和把握滯后，也從根本上影響了媒體融合理念的科學(xué)定位及清晰的現(xiàn)實發(fā)展策略的制定。

（二）傳統(tǒng)媒體未能充分借力新媒體。從簡單復(fù)制到互動借力，媒體融合始終是以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體延伸和圈地的平臺，從人員管理到內(nèi)容制作，并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經(jīng)營，始終處于從屬地位，無論是經(jīng)濟(jì)效益還是內(nèi)容制作，都沒有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍。與此同時，傳統(tǒng)媒體借力發(fā)展的意識不強(qiáng)，不善于借助市場上已有的成熟技術(shù)、平臺、渠道、手段。此外，由于受自主研發(fā)的創(chuàng)新能力限制，在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體還不能有效順應(yīng)新媒體發(fā)展技術(shù)，從而逐步搭建自己的平臺、開發(fā)自己的應(yīng)用、形成自己的發(fā)展模式。這就直接導(dǎo)致原有受眾群體逐漸轉(zhuǎn)移、市場份額萎縮、廣告收入下滑、輿論影響力趨弱。

（三）對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的最終目標(biāo)不甚明晰。最終目標(biāo)不明晰的主要原因在于新媒體技術(shù)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越媒體業(yè)界的認(rèn)知能力，學(xué)界對新媒體不斷發(fā)展出來的新形態(tài)的研究也滯后。這些因素都直接影響或阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的理念和實踐。由于受現(xiàn)有媒體管理體制和機(jī)制的影響以及媒體融合理念模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態(tài)，即傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的“公信力”和“專業(yè)化”與新媒體粗糙的信息制作內(nèi)容及快捷的傳播速度和范圍未有效融合。這在客觀上造成了傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)大的新媒體侵襲面前防不勝防的局面，而新媒體傳播內(nèi)容的淺層化和低下的公信力也并未因為媒體融合而有所改觀。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合途徑

（一）借鑒新媒體的優(yōu)勢。隨著手機(jī)的普及，過去體積較大的收音機(jī)如今被智能手機(jī)所取代，但手機(jī)網(wǎng)上下載該去往往要收費，而廣播擁有大量的音樂資源，且提供免費的新聞和歌曲，不但可以克服傳統(tǒng)官博稍縱即逝的特點，還可以跨越時空閑置，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)廣播媒體傳播效果。

從傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展來看，二者在融合的過程中既要保留各自的優(yōu)勢，也要在各自發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行相互借鑒。結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展實際，二者的融合過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體的優(yōu)勢，應(yīng)做好以下幾點：一是傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體傳播快速性的特點;二是傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體，采用新媒體傳播載體的優(yōu)勢;三是傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體傳播范圍廣泛的優(yōu)點。

（二）充分發(fā)掘各自的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，為了取得積極的結(jié)合效果，應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站，提高影響力和服務(wù)效果，增加專業(yè)頻道，打造受眾服務(wù)平臺。目前，網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的有效平臺。傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合應(yīng)該立足自身的實際發(fā)展，在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上，總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，分析發(fā)展形勢，提高自身水平，實現(xiàn)共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)互為依托，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，在融合過程中只有二者互為依托，才能保證二者的整體發(fā)展質(zhì)量滿足實際需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)充分發(fā)掘自身優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展中優(yōu)勢比較突出，只有充分發(fā)掘自身優(yōu)點，才能提高二者的結(jié)合效果。

（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體隊伍建設(shè)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，媒體不僅要在業(yè)務(wù)上推進(jìn)全媒體人才培養(yǎng)，建立適應(yīng)新形勢的用人機(jī)制和人才管理體系，還要從思想上培養(yǎng)一支觀念科學(xué)、導(dǎo)向正確的新聞人才隊伍。新聞工作者要建立“三個自信”，即：十后，同志提出，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢必須走中國道路，“全國各族人民一定要增強(qiáng)對中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信，堅定不移沿著正確的中國道路奮勇前進(jìn)?！边@種自信是要建立在深刻把握中國國情的基礎(chǔ)之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國情、堅定信念，始終是新聞工作者的職業(yè)使命。信心堅定了，導(dǎo)向正確了，新技術(shù)、新媒體才會真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發(fā)展道路上如何抓好隊伍建設(shè)，是值得傳統(tǒng)媒體深入思考的命題。

（四）提升從業(yè)素質(zhì)。傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大的信息產(chǎn)品專業(yè)制作能力，這種能力不可能速成。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的形態(tài)，但不要丟棄傳統(tǒng)的新聞理想和新聞專業(yè)主義，放棄了這些，就相當(dāng)于忘記了回家的路，忘了出發(fā)點。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，最重要的是人的融合。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不僅要有新媒體的意識和思維，更要有全媒體信息產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，整合信息資源，重組生產(chǎn)流程。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合是未來社會發(fā)展的必然趨勢，在當(dāng)今快速發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新媒體的發(fā)展法相，而新媒體也要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，二者共同結(jié)合，使新舊媒體能夠充分為廣大受眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張新月.從現(xiàn)時代特征出發(fā)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[D].華東理工大學(xué)，2015.

篇8

從媒體經(jīng)營者的角度看，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差異在于傳播平臺的革命性變化，以及隨之而來的傳播價值鏈的顛覆式轉(zhuǎn)換。

技術(shù)范式轉(zhuǎn)換與平臺價值的重構(gòu)

新舊媒體之間的革命性變化可以借用范式（Paradigm）這一概念加以解釋。

范式作為一個學(xué)術(shù)性的概念最早是由著名科學(xué)哲學(xué)專家托馬斯·庫恩在其代表作《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》一書中提出來的。1982年，技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)家G.多西將范式概念引入技術(shù)創(chuàng)新研究之中，提出了技術(shù)范式的概念，并將其定義為“選擇技術(shù)問題的一種模型或模式”。理解范式轉(zhuǎn)換的核心意義在于，不同范式之間的人們，雖然面對的客觀世界沒有變化，但是，不同范式中的各元素結(jié)構(gòu)方式以及整個系統(tǒng)的運行方式都有了質(zhì)的變化，用庫恩在其經(jīng)典著作《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》中的詞語則是“不可通約”。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的轉(zhuǎn)變就是一種范式轉(zhuǎn)變，雖然名義上都是媒體，實際上兩個媒體的世界已經(jīng)迥然不同。

庫恩將這一思想精彩地表述為：從科學(xué)革命中涌現(xiàn)出的常規(guī)科學(xué)傳統(tǒng)，不僅在邏輯上與以前的傳統(tǒng)不相容，而且二者往往實際上也是不可通約的；范式的改變使科學(xué)家對世界的看法發(fā)生了格式塔轉(zhuǎn)換（革命前科學(xué)家世界的鴨子在革命后變成了兔子），科學(xué)家在革命后知覺和視覺都發(fā)生了變化，他們面對的是一個不同的世界，這個新世界在各處與他們先前所居住的世界彼此不可通約。

生活在不同技術(shù)范式中的傳播平臺使用者也是如此：傳統(tǒng)媒體平臺的相關(guān)各方，包括傳統(tǒng)媒體人、受眾和廣告客戶，在面對新媒體的時候都會有一個不適應(yīng)期，只不過，受眾在新媒體環(huán)境下，可以在新媒體人的誘導(dǎo)下從試探到喜歡再到沉迷其中，并逐漸消弭了作為信息接受者和信息生產(chǎn)者的身份差異；廣告主也會在新媒體平臺上找到自己的產(chǎn)品和品牌推廣方式，曾經(jīng)朦朧面對的目標(biāo)受眾現(xiàn)在可以成為精準(zhǔn)推送的對象；只有傳統(tǒng)媒體人作為舊系統(tǒng)中的主人，對于新平臺有著一時難以扭轉(zhuǎn)的思維定勢，總想著自己生產(chǎn)的內(nèi)容在新平臺上依然是眾人注目的焦點。然而，可怕的是，經(jīng)過新媒體平臺洗禮的受眾和廣告營銷人員，他們對于媒體平臺的評價尺度已經(jīng)有了深刻的變化，他們認(rèn)為受眾與傳播者之間的互動和平等是理所當(dāng)然的，品牌和產(chǎn)品營銷的精準(zhǔn)度應(yīng)該成為衡量傳播效果的重要指標(biāo)，可是，對于傳統(tǒng)媒體人而言，曾經(jīng)表現(xiàn)良好的傳播平臺卻難以勝任。

一個案例：默多克的折戟與傳統(tǒng)媒體平臺運作邏輯的尷尬

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之難，也許可以從老默多克的新媒體之路上看出端倪。

2011年6月，新聞集團(tuán)將當(dāng)初以5.8億美元收購的MySpace以3500萬美元的價格轉(zhuǎn)手給了在線媒體和廣告公司Specific Media。這是在傳統(tǒng)媒體商海中所向披靡的默多克在新媒體領(lǐng)域慘敗的一個典型個案。實際上，新聞集團(tuán)在新媒體平臺上的嘗試至今還沒有真正意義上的成功案例。

解析新聞集團(tuán)收購MySpace之后的一系列操作，也許有助于理解傳統(tǒng)媒體人在完全不同的傳播平臺上，是怎樣將傳統(tǒng)媒體的平臺價值鏈移植到新媒體平臺上，最終落得尷尬收場的：

新聞集團(tuán)收購了MySpace之后進(jìn)行了一系列改造，其中包括對首頁進(jìn)行頻道劃分，開辟音樂、視頻、游戲、體育、新聞和時尚等頻道，主要傳播新聞集團(tuán)自己生產(chǎn)的內(nèi)容。經(jīng)過這樣的改造，MySpace成了既有門戶網(wǎng)站的特征，又有社交網(wǎng)站的影子，同時還摻雜著一些視頻網(wǎng)站運營方式的聯(lián)合體，而這個聯(lián)合體的核心運營邏輯正是傳統(tǒng)媒體的大眾傳播模式。可以想見，在新聞集團(tuán)的不懈努力下，MySpace變得越來越像一家傳統(tǒng)媒體的運營平臺，到2010年10月進(jìn)行改版時，干脆自我定義為“社會化娛樂網(wǎng)站”。這樣，MySpace就完全將工作核心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上，將自身作為一個傳播平臺，通過人際互動傳播來消費內(nèi)容。難怪有業(yè)內(nèi)人士評論說，這種通過生產(chǎn)內(nèi)容吸引流量，再獲得廣告收入的模式和傳統(tǒng)媒體并無二致。

換言之，當(dāng)在一個全新的傳播平臺上，仍然沿襲傳統(tǒng)媒體的思路，圍繞廣告而非用戶展開價值鏈條的時候，網(wǎng)站的性質(zhì)就徹底從社交類媒體平臺轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體了。事實上，新聞集團(tuán)在新媒體平臺的價值挖掘上，不僅僅MySpace的改造這一例，其后不久，默多克還曾在美國推出一份iPad電子報紙《The Daily》，希望通過這一平臺復(fù)制紙媒經(jīng)驗，并在此基礎(chǔ)上，在英國推出Project Two22項目，以期在這個項目成功之時，利用iPad等平板電腦類的信息終端，傳播新聞集團(tuán)提供的體育和娛樂新聞，最終也以失敗告終。

默多克在傳統(tǒng)媒體市場上的經(jīng)營能力是經(jīng)過時間和多國市場檢驗的，也就是說，在傳統(tǒng)媒體的平臺上，整個價值鏈條上的每一個節(jié)點都能為新聞集團(tuán)帶來收益，他通過這個平臺積聚受眾注意力資源，并通過受眾注意力獲取廣告商的回報，甚至在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)通過體育賽事的組織和營銷同樣獲得巨大的品牌和經(jīng)濟(jì)收益。所以，在傳統(tǒng)媒體平臺上他只要生產(chǎn)好受眾喜好的內(nèi)容就可以無往不勝了，可是在新媒體傳播平臺上，情形變了。

在新范式平臺上重建傳媒價值鏈條

以平臺企業(yè)的眼光看待傳統(tǒng)媒體就會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)屬于一種具有顯著負(fù)外部性的特殊市場，這個市場由廣告商、媒體和受眾組成。在這個平臺上，受眾一方對廣告持有抵觸情緒，甚至在廣告達(dá)到一定閾值的時候就會選擇離開，用另外一家媒體替代；而廣告商卻更愿意在擁有更多忠誠受眾的媒體上自己的廣告。此時的雙邊市場呈現(xiàn)出顯著的負(fù)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。媒體經(jīng)營者就必須一邊通過生產(chǎn)更具吸引力的內(nèi)容留住受眾，一邊控制廣告的數(shù)量和品質(zhì)，從而維護(hù)平臺兩邊的利益平衡并從中獲利。

而在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上，如果還是以經(jīng)營傳統(tǒng)媒體平臺的思路去經(jīng)營，就會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的負(fù)外部性特征同樣不可逾越，在傳播內(nèi)容上負(fù)載廣告信息的任何努力都有可能招致受眾的反感，最終導(dǎo)致受眾的流失并引發(fā)傳播平臺價值的萎縮。但是，換一個思路看網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，這里不僅是受眾接受信息的平臺，也是他們生產(chǎn)信息、交流觀點、尋求信息和社會關(guān)注的平臺；而對于傳統(tǒng)媒體上的廣告商而言，一旦將生硬的廣告變成受眾主動搜尋的信息，將粗暴的信息推送轉(zhuǎn)變?yōu)楹椭C的興趣點的交流，將單純的信息層面上的互動轉(zhuǎn)化為受眾價值的分享和積聚，傳統(tǒng)意義上的負(fù)外部性就有可能轉(zhuǎn)化為正外部性，讓鏈接平臺的各方都從中獲益。事實上，網(wǎng)絡(luò)平臺上深度挖掘各方需求的專業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)有成功的案例。

以上分析想說明的是，傳統(tǒng)媒體從一個將受眾注意力二次售賣的平臺轉(zhuǎn)化為受眾信息分享與價值實現(xiàn)的平臺，這是一個非常艱難的躍升，甚至可以借用馬克思對資本的表述，這是“驚險的一躍”。沒有這一躍升，網(wǎng)絡(luò)平臺上的傳統(tǒng)媒體人就會顯得笨手笨腳，無所施展；實現(xiàn)這一躍升，就有可能得心應(yīng)手，進(jìn)入海闊天空的境界。

新媒體平臺上的傳統(tǒng)媒體運營方式重塑

傳統(tǒng)媒體的新媒體戰(zhàn)略應(yīng)該為其提供一個全新的傳播平臺，同時也是傳統(tǒng)媒體一個全新的價值增長路徑。而不僅是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源尋找一個新的傳播通路，擴(kuò)展其傳播市場的影響力。

遺憾的是，現(xiàn)在還有不少傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營者和研究者，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目的就是在新媒體平臺上挽救不斷流失的傳統(tǒng)媒體的價值，核心指導(dǎo)思想就是“傳統(tǒng)媒體為本，網(wǎng)絡(luò)平臺為用”，于是，見著每一種新型的傳播平臺都趕緊下手，不管是移動終端還是網(wǎng)絡(luò)平臺，只要有可能，都上。結(jié)果是：一些新型的傳播渠道總是定格在試驗階段；一些新媒體項目還沒上馬就已經(jīng)過時，還有一些復(fù)雜的內(nèi)容傳播平臺最終成為自娛自樂的小眾溝通工具。

在平臺范式轉(zhuǎn)換思路的導(dǎo)引下，傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺發(fā)展戰(zhàn)略，就應(yīng)該以在新媒體傳播環(huán)境下重塑傳統(tǒng)媒體的價值鏈條為目標(biāo)，將新媒體平臺作為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的全新增量，以新媒體的運行規(guī)律去經(jīng)營新媒體。在嘗試中有失敗也有創(chuàng)新，也許暫時還沒有收益，但是，抱有這樣一種目標(biāo)的傳媒機(jī)構(gòu)，相信自身對于新媒體發(fā)展方向的判斷，因而有足夠的耐心去培育這個全新的增長模式。甚至可以說，追求價值增長全新模式的新媒體戰(zhàn)略，對于傳統(tǒng)媒體而言，就是要忘記自己的所謂長處，先站在新媒體平臺上觀察用戶的信息消費心理和行為有了怎樣的變化，再思考在這樣的平臺上傳統(tǒng)媒體人還可以做些什么價值衍生的工作。

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下視頻傳播之間的差異很能說明問題。環(huán)球輿情調(diào)查中心的一項監(jiān)測結(jié)果表明，傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)的視頻內(nèi)容，如果將時長超過半小時的節(jié)目完整地推送到視頻網(wǎng)站的頁面上，其點擊率相對較低；而當(dāng)推送者將節(jié)目內(nèi)容剪裁為時長5分鐘左右的短片時，每一片段的點擊率會出現(xiàn)大幅度的提升。碎片化的點擊行為還會激發(fā)他們反過來點擊收看長視頻的行為。這一現(xiàn)象的啟發(fā)意義在于：在新媒體傳播平臺上，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容價值正在被網(wǎng)絡(luò)平臺的展示方式所消解，決定一條視頻信息受關(guān)注程度的諸因素中，包裝、時長等形式化因素很可能被網(wǎng)絡(luò)用戶優(yōu)先考慮。孔子所說的“言之無文，行而不遠(yuǎn)”，放在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，可以被表述為：傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容如果沒有與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺相匹配的形式，就難以流傳久遠(yuǎn)。

篇9

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)媒體 數(shù)據(jù)化 轉(zhuǎn)型

[基金項目]本文是國家社科基金重點項目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究》的階段性成果

目前大數(shù)據(jù)正在成為整個社會的底層架構(gòu)和標(biāo)配，國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃也提出了“大數(shù)據(jù)”工程，在此背景下，大數(shù)據(jù)能夠幫助深陷困境的傳統(tǒng)媒體重建用戶連接，有可能成為傳統(tǒng)媒體彎道超車的利器，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在數(shù)據(jù)、技術(shù)平臺、終端、數(shù)據(jù)產(chǎn)品已經(jīng)與大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司合作等五個方面來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)能夠幫助傳統(tǒng)媒體重建用戶連接

1.傳統(tǒng)媒體深陷困境的根源：用戶連接失效。

在互聯(lián)網(wǎng)媒體的嚴(yán)重沖擊下，2012年以來，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體正深陷困境，主要表現(xiàn)為受眾快速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告主快速拋棄傳統(tǒng)媒體、骨干人才大量流失，傳播能力快速下滑，其結(jié)果是大量的市場化報紙陷入虧損而休刊停刊。在傳統(tǒng)媒體快速衰落的同時互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告卻保持著30%以上的增速，很顯然哪種認(rèn)為是外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好才導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體陷入困境的說法是站不住腳的，傳統(tǒng)媒體深陷困境的是用戶連接失效。

首先，傳統(tǒng)媒體不僅受眾大量流失，而且并不存在真正意義上的用戶。自從互聯(lián)網(wǎng)1994年4月20日正式進(jìn)入中國以來，我國網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)快速發(fā)展，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，市場滲透率達(dá)到92.5%，其中僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%。[1]而報刊的用紙量和發(fā)行量大幅度下滑，電視的收視率也出現(xiàn)一定程度的下降，這說明受眾開始大量拋棄傳統(tǒng)媒體。

其次，受眾流失導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體深陷困境。傳統(tǒng)媒體長期以來采取的是“兩次銷售”的商業(yè)模式，即第一次把內(nèi)容和產(chǎn)品銷售給受眾，同時獲得韃スδ埽第二次再把傳播功能銷售給廣告主，實現(xiàn)自身的商業(yè)價值變現(xiàn)，該模式的關(guān)鍵是內(nèi)容和渠道的合一，內(nèi)容所承載的商業(yè)價值較小，而渠道所承載的商業(yè)價值較大。而受眾大量流失之后，就使得傳統(tǒng)媒體的入口價值喪失，內(nèi)容和渠道徹底分離，渠道所承載的廣告等商業(yè)價值被互聯(lián)網(wǎng)平臺所獲取，而傳統(tǒng)媒體所獲得內(nèi)容所承載的商業(yè)價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補傳統(tǒng)媒體的正常運作，傳統(tǒng)媒體只能深陷虧損深淵，簡單地說，大型傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)想單純做內(nèi)容提供商而專門從事內(nèi)容生產(chǎn)和提供的思路已經(jīng)不可能成功。

第三，傳統(tǒng)媒體從來沒有真正意義上的用戶。用戶和受眾之間存在本質(zhì)區(qū)別，一是用戶數(shù)量更大，而受眾數(shù)量小，互聯(lián)網(wǎng)巨型平臺的用戶動輒數(shù)以億計；二是用戶能夠利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析每一個用戶的收入、消費能力、愛好、需求等精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，而受眾只能給出一定規(guī)模樣本的、概貌的數(shù)據(jù)；三是用戶是高頻的、動態(tài)的，而受眾是低頻的、靜態(tài)的；四是用戶是緊密型關(guān)系，而受眾是松散型關(guān)系，因此從上述本質(zhì)區(qū)別來看，傳統(tǒng)媒體只有受眾，并不具有實質(zhì)意義上的用戶。而從用戶的商業(yè)價值來看，由于用戶的商業(yè)模式是“新聞+服務(wù)”，用戶的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于受眾數(shù)量，且能夠通過智能化推薦技術(shù)給用戶推薦精準(zhǔn)化、定制化的、能夠真正滿足用戶需求的信息、產(chǎn)品和服務(wù)，其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)意義上的受眾。

2.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型核心在于重建用戶連接。

傳統(tǒng)媒體要想真正實現(xiàn)自身的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)，必須重建用戶連接。一是傳統(tǒng)媒體要變之前的自我為中心的內(nèi)容思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行牡臄?shù)據(jù)思維，用戶在哪兒，就服務(wù)到哪里，想用戶之所想，急用戶之所急；二是打造真正屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺，既要建立基于大數(shù)據(jù)和人工智能的大數(shù)據(jù)資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺以及用戶沉淀平臺三大平臺，又要建立起PC互聯(lián)網(wǎng)、官方微博、官方微信公眾號、新聞客戶端等各類終端，能夠?qū)τ脩舻男畔⑾M等行為進(jìn)行跟蹤；三是對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容素材進(jìn)行標(biāo)簽化以及對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像；四是通過內(nèi)容和用戶個性化、定制化、精準(zhǔn)化需求之間的信息智能匹配，實現(xiàn)用戶沉淀目的；五是在用戶沉淀基礎(chǔ)上，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而實現(xiàn)自身商業(yè)模式和盈利模式的重構(gòu)。

二、傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的五層模型

對于傳統(tǒng)媒體來說，要實現(xiàn)徹底的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，應(yīng)從數(shù)據(jù)收集和擴(kuò)展、技術(shù)平臺構(gòu)建、終端全覆蓋、數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)和與大數(shù)據(jù)公司合作五個層面進(jìn)行構(gòu)建，當(dāng)然不同類型的傳統(tǒng)媒體并不需要對這五層進(jìn)行全部構(gòu)建。

1.數(shù)據(jù)收集和擴(kuò)張。

首先，把之前的紙質(zhì)版數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)化。傳統(tǒng)媒體積累了很多紙質(zhì)版內(nèi)容，可以通過外包的方式把紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化，然后再通過更多的標(biāo)簽把這些內(nèi)容數(shù)據(jù)化，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了舊有紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化，但很多尚未實現(xiàn)數(shù)據(jù)化。

其次，及時把數(shù)字化內(nèi)容實現(xiàn)數(shù)據(jù)化。傳統(tǒng)媒體每天都會生產(chǎn)大量的內(nèi)容并且這些內(nèi)容已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，但是需要把這些內(nèi)容在經(jīng)過標(biāo)簽化之后實現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容的數(shù)據(jù)化。

第三，擴(kuò)大數(shù)據(jù)源。傳統(tǒng)媒體一方面可以充分利用政治資源來獲取優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)進(jìn)而擴(kuò)展自身的數(shù)據(jù)源，可以從政府手中獲取醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游等方面的數(shù)據(jù)，例如，浙江日報報業(yè)集團(tuán)就通過與浙江民政廳合作建設(shè)浙江省養(yǎng)老數(shù)據(jù)庫，目前已經(jīng)達(dá)到5，000萬以上的活躍用戶目標(biāo)；另一方面可以通過收購和合作的方式獲取更多數(shù)據(jù)源。例如，浙江日報報業(yè)集團(tuán)以31.9億元收購盛大旗下的杭州邊鋒和上海浩方游戲競技平臺，獲得了一個擁有約3億注冊用戶、2000多萬活躍用戶的成熟游戲平臺。此外，浙江日報報業(yè)集團(tuán)旗下的浙報傳媒擬定增近20億元打造互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心及大數(shù)據(jù)交易中心項目，其中，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心由公司擬新設(shè)的全資子公司杭州富春云科技有限公司負(fù)責(zé)實施；大數(shù)據(jù)交易中心項目由公司與北京百分點、浙商資本共同投資新設(shè)的控股子公司浙江大數(shù)據(jù)交易中心有限公司負(fù)責(zé)實施，注冊資本為1億元，浙報傳媒出資5320萬元，對應(yīng)持股比例為53.2%，北京百分點出資2700萬元，對應(yīng)持股比例為27%，浙商資本出資1980萬元，對應(yīng)持股比例為19.8%。這兩個項目建設(shè)完成后，擬向全國范圍內(nèi)的客戶提供包括主機(jī)托管、寬帶租用、云計算服務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、大數(shù)據(jù)交易等一系列服務(wù)。

目前來說，浙江日報報業(yè)集團(tuán)在數(shù)據(jù)層面取得了極大進(jìn)展：一是把自身的相關(guān)內(nèi)容數(shù)字化，并在數(shù)字化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)數(shù)據(jù)化；二是通過收購邊鋒和浩方獲得了大量的信息和用戶數(shù)據(jù)以及用戶；三是通過政治資源盡可能地獲得浙江省的相關(guān)數(shù)據(jù)；四是打造互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心及大數(shù)據(jù)交易中心項目來獲取更多的數(shù)據(jù)。當(dāng)然我們也不得不說的是，國內(nèi)絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)層面的工作進(jìn)展很慢，很多連把數(shù)字化內(nèi)容的數(shù)據(jù)化工作都沒有做好。

2.打造三大技術(shù)平臺。

三大技術(shù)平臺是指大數(shù)據(jù)資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺以及用戶沉淀平臺，只有搭建好三大平臺才能更好地實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的標(biāo)簽化。

首先，在大數(shù)據(jù)資源平臺方面。大數(shù)據(jù)信息資源平臺，是硬件、軟件、數(shù)據(jù)、云存儲和平臺服務(wù)的組合，具體包括大數(shù)據(jù)資源中心、大數(shù)據(jù)智能分析中心、大數(shù)據(jù)組件服務(wù)、虛擬化云平臺、大數(shù)據(jù)運營系統(tǒng)、安全管理體系等方面的建設(shè)內(nèi)容。核心通過互聯(lián)網(wǎng)采集、接口導(dǎo)入、歷史數(shù)據(jù)導(dǎo)入、遠(yuǎn)程匯聚等各種方式，將傳媒集團(tuán)內(nèi)部資源、互聯(lián)網(wǎng)資源、第三方資源以及UGC資源匯聚到大數(shù)據(jù)資源中心。

其次，在智能生產(chǎn)和傳播平臺。智能生產(chǎn)和傳播平臺，是立足于傳媒集團(tuán)大數(shù)據(jù)平臺，以大數(shù)據(jù)智能分析工具作為技術(shù)支撐，將傳媒集團(tuán)旗下媒體資源融合共享使用，以“中央廚房”的方式重構(gòu)新聞生產(chǎn)，實現(xiàn)“一次采集、多元加工、多次”的智能生產(chǎn)和傳播平臺。包括新聞線索智能決策系統(tǒng)、融媒體智能創(chuàng)作系統(tǒng)、融媒體智能系統(tǒng)、傳播效果分析系統(tǒng)、中央廚房報道指揮系統(tǒng)、內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)、PC互聯(lián)網(wǎng)改造升級等方面的建設(shè)內(nèi)容。核心是建立起智能化的新聞線索智能決策系統(tǒng)、智能創(chuàng)作系統(tǒng)和融媒體智能系統(tǒng)，即在大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)熱點采集，形成新聞熱點島圖和地域熱點島圖，幫助采編人員更好的判斷事件的關(guān)注度及影響范圍，并以信息大數(shù)據(jù)支撐新聞采寫創(chuàng)作，實現(xiàn)創(chuàng)作的智能化、個性化，提高新聞采編的效率和針對性，進(jìn)而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次加工和多渠道多終端統(tǒng)一，將新聞資訊和信息服務(wù)點對點推送給在用戶，實現(xiàn)信息服務(wù)的個性化、智能化。[2]

第三，在用戶沉淀平臺方面。用戶沉淀平臺，是將傳媒集團(tuán)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、線下活動、經(jīng)營行為沉淀下來的優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、清洗、認(rèn)證、管理、記錄以及深入挖掘、分析，并通過智能化、個性化的信息、數(shù)據(jù)服務(wù)，提高用戶的參與度和滿意度。用戶沉淀平臺包括用戶數(shù)據(jù)采集及處理、用戶數(shù)據(jù)存儲與管理、跨媒用戶統(tǒng)一管理、用戶行為分析、用戶肖像刻畫、互動應(yīng)用管理等方面的建設(shè)內(nèi)容。核心是用戶畫像，即對采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過不同模型及算法實現(xiàn)對用戶肖像的刻畫、行為軌跡的分析等多維度的分析，為產(chǎn)品優(yōu)化、精準(zhǔn)營銷、以及面向用戶的智能化服務(wù)提供服務(wù)。對用戶行為的分析，要從內(nèi)部資源和外部資源兩個方面進(jìn)行分析，在外部資源方面，從閱讀興趣、事件分析、選題趨勢、熱點走勢、區(qū)域分析、數(shù)據(jù)探索、前端可視化和專題匯聚等方面進(jìn)行分析。在內(nèi)部資源方面，從稿件熱點匹配、聚類關(guān)聯(lián)、影響力分析、跨業(yè)務(wù)分析、多維標(biāo)簽、歷史挖掘等方面分析。內(nèi)部資源和外部資源的用戶行為分析整合為用戶行為知識網(wǎng)絡(luò)。[3]

第四，在信息智能匹配方面。一是可以根據(jù)用戶短期的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論行為來給用戶按照興趣、職業(yè)、年齡、終端、地域分布、興趣和情感傾向等特征對用戶進(jìn)行畫像，進(jìn)而分析出用戶喜歡什么類型的文章、最喜歡文章里的什么關(guān)鍵詞、關(guān)注你的人還喜歡什么內(nèi)容等等。二是個性化推薦除了考慮用戶的個人特征，也要考慮用戶所處的場景；三是重點分析文章中有什么主題詞，有什么重要標(biāo)簽，文章熱度、時效性和相似性等；四是通過分析用戶的個性化特征，結(jié)合特定的場景，給每一個用戶推薦滿足其需求的文章，這樣就能夠吸引用戶留存下來，并提升用戶的忠誠度。

在三大平臺建設(shè)方面，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體由于實力有限、觀念認(rèn)識不到位而沒有太多進(jìn)展。浙報集團(tuán)在搭建三大平臺方面做了很多工作：一是通過“媒立方”這一重大工程，打造了基于大數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺以及用戶沉淀平臺三大技術(shù)平臺，該工程完成之后，能夠滿足浙報集團(tuán)媒體融合發(fā)展所必需的從信息發(fā)現(xiàn)、一站式生產(chǎn)、全媒體到智能化分析、精準(zhǔn)化服務(wù)等多重需求。該項目獲得中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金扶持，并委托大數(shù)據(jù)上市公司拓爾思負(fù)責(zé)開發(fā)，據(jù)了解該平臺進(jìn)展順利且實施效果良好；二是浙報集團(tuán)高度重視技術(shù)工作，通過收購邊鋒和浩方，在原來技術(shù)基礎(chǔ)上形成了由新媒體中心、數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)部、信息技術(shù)中心、邊鋒等四大模塊構(gòu)成的技術(shù)平臺，并形成了一個具備自主研發(fā)能力的、人員規(guī)模千人以上的技術(shù)團(tuán)隊。

3.搭建各種終端。

各類終端是接觸用戶的觸角，只有建立了與用戶連接的各類終端，才能夠真正接觸到用戶，也才能真正對用戶畫像和沉淀。目前，傳統(tǒng)媒體在和用戶連接方面，除了PC互聯(lián)網(wǎng)之外，還有官方微博、官方微信公眾號和頭條客等以及各類新聞客戶端。

首先，各類傳統(tǒng)媒體都在建立新聞客戶端。為了實現(xiàn)自身影響力向移動互聯(lián)網(wǎng)終端的平移，各類各類傳統(tǒng)媒體紛紛建立起自身的新聞客戶端，截至到2016年8月底，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建了將近300個，其中知名的是中央級的人民日報社下的人民日報新聞客戶端、新華社的新華社新聞客戶端、中央電視臺的央視影音新聞客戶端，而地方上的則有上海報業(yè)集團(tuán)旗下的澎湃、浙江日報報業(yè)集團(tuán)旗下的浙江新聞客戶端、南方都市報旗下的并讀、湖南廣電旗下的芒果TV、蘇州廣電旗下的無線蘇州等等。

篇10

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體；新媒體；新聞策劃理念；差異

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容方面的差異

1、時效性差異

時效性是現(xiàn)代媒體行業(yè)博得受眾眼球的法寶之一，國內(nèi)外的新聞事件層出不窮，新聞總量日漸增長，信息量空前巨大，在這種情況下，媒體對于海量新聞信息的策劃與捕捉能力，就顯得尤為重要。就電視、報紙、廣播三大傳統(tǒng)媒體而言，在新聞傳播內(nèi)容的時效性上較之新媒體，明顯滯后。傳統(tǒng)媒體以報紙為例，無論是哪一類的新聞事件，都要經(jīng)過新聞采編人員多個環(huán)節(jié)的相互配合，才能夠完成制作與，而真正到達(dá)受眾手中的往往已經(jīng)是“過去時”了，時效性無從談起。報紙在新聞策劃上就要避開自身短板，把理念運用到?？?、專欄等時效性不高的新聞題材上。電視與廣播在傳播內(nèi)容的時效性方面僅僅具有相對優(yōu)勢，“現(xiàn)場直播”難以實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壁壘是影響其贏得受眾的關(guān)鍵，具有新意及特色的新聞報道才是新聞策劃理念不斷延展的目標(biāo)。

新媒體的迅速崛起，在一定程度上說明了新媒體的影響力，目前已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。對熱點新聞的觀察也不難發(fā)現(xiàn)，第一手新聞信息的信息源和第一手材料都來自新媒體。而且在短時期內(nèi)傳播速度快，影響范圍廣。新媒體在傳播內(nèi)容的時效性方面優(yōu)勢顯而易見，能夠?qū)崿F(xiàn)實時報道。以體育賽事為例，國際主要足球賽事集中在歐洲，通常是多場比賽同時進(jìn)行，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠很好地滿足受眾同時觀看多場賽事的需求。

2、廣泛性差異

媒體傳播內(nèi)容的廣泛性主要體現(xiàn)在媒體受眾的范圍，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中都具有一定的局限性，報紙作為傳統(tǒng)紙媒，到達(dá)受眾手中，需要大量的人力、物力相互配合才能夠完成，中途還將受到天氣因素，地理因素的影響。電視和廣播雖然能夠克服自然因素的影響，但需要技術(shù)支持，電視和收音機(jī)都要求架設(shè)光纜，信號塔接收信號。廣播信號覆蓋范圍有限，無法滿足偏遠(yuǎn)地區(qū)人群的收聽需求。電視作為最為普遍的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過國內(nèi)有線電視的推廣，受眾收看電視節(jié)目需要支付一定的費用，尤其是專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，觀看費用較高，無法滿足廣大受眾的觀看需求。這些特點使傳統(tǒng)媒體更多地面對城鎮(zhèn)受眾。傳統(tǒng)媒體作為我國社會的主流媒體，隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，也在不斷地與新型媒體行業(yè)進(jìn)行著主動的融合，兩大類型媒體具有各自鮮明的新聞策劃理念。就傳統(tǒng)媒體來說，新聞策劃理念更加能夠體現(xiàn)我國的社會主流思想，弘揚社會正能量。

同傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體在傳播范圍上也存在弊端。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)實時報道，但同樣涉及到設(shè)備與費用的問題。鋪設(shè)電纜，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋也是在短時間內(nèi)無法實現(xiàn)的。然而隨著手機(jī)用戶的劇增，使手機(jī)逐漸成為了新媒體的最主要傳播媒介，在一定程度上拓寬了新媒體的傳播范圍。新媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的新聞策劃，更加注重對于手機(jī)媒介相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)和利用。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上的差異

媒體傳播方式主要是指受眾最終接受到信息的媒介。傳統(tǒng)紙媒，以文字的形式將新聞信息傳遞給受眾，受眾通過報紙上的文字來了解國內(nèi)外的新聞信息。為了滿足不同受眾的需求，紙媒的種類也在逐年的細(xì)化，更為專業(yè)性的紙質(zhì)刊物不斷涌現(xiàn)，琳瑯滿目，滿足了受眾對新聞信息的專業(yè)性需求。廣播和電視則均是通過接受信號來完成信息傳播的，不同的是，廣播通過無線電信號傳播，電視需要借助有線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)傳播。在三大傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視的傳播方式更能夠被受眾所接受。紙媒通過文字進(jìn)行傳播，廣播通過聲音進(jìn)行傳播，而電視是將二者合二為一，既有圖像、文字，又有聲音，使傳播過程更為具象化。傳統(tǒng)媒體的韃シ絞繳羈逃跋熳牌湫攣挪呋理念，紙媒新聞注重文字力量，可謂“咬文嚼字”。廣播注重聲音力量，對播音員的聲音要求較為嚴(yán)格。電視注重聲音和圖像，力求將聲音和圖像完美結(jié)合。

新媒體在傳播方式上呈現(xiàn)出多樣化的特征，例如電腦，與電視類似，通過有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。而手機(jī)與廣播類似，通過接受信號實現(xiàn)無線傳播。另外，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式還體現(xiàn)在虛擬組織層面，互不相識的受眾通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)通訊工具建立起了虛擬組織，并實現(xiàn)虛擬組織內(nèi)的信息傳播，在組織內(nèi)信息，實現(xiàn)小范圍內(nèi)的共享。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播效果上的差異

傳播效果即媒體傳播后對受眾的影響。紙媒在新聞傳播過程中依靠鮮明、醒目的標(biāo)題吸引讀者，借助文學(xué)修辭來裝飾內(nèi)容。而隨著社會的發(fā)展，廣告行業(yè)對于紙質(zhì)媒體版面的侵襲不斷擴(kuò)大，這一點讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播內(nèi)容空間縮水，傳播效果不佳。大部分受眾對于紙媒上出現(xiàn)的廣告嗤之以鼻，但紙媒又不得不以大篇幅的廣告來維持其正常運營，矛盾突出。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在傳播效果上體現(xiàn)最為重要的就是議程設(shè)置效果，通過輿論，傳遞正能量，使受眾無不精神振奮，這也是傳統(tǒng)媒體新聞策劃最基本的特征要求。另外，傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程受到了時間、設(shè)備和技術(shù)的局限，是一對多的傳播，受眾主要是被動地接受媒體所要表達(dá)和傳遞給受眾的內(nèi)容，受眾無法選擇傳播內(nèi)容，受眾也無法在新聞傳播過程中發(fā)表個人見解，可見互動性就差了很多。所以傳統(tǒng)媒體在新聞策劃中需提高互動性，強(qiáng)化受眾的參與程度，借助新媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對新媒體的“反攻”。

新媒體在信息傳播過程中，以其時效性便占得了先機(jī)，率先抓住了受眾。以國內(nèi)幾家大型門戶網(wǎng)站為例，在2004年雅典奧運會舉辦期間，對奧運會的各項比賽，尤其是有中國運動員參加的比賽都進(jìn)行了現(xiàn)場同步網(wǎng)絡(luò)直播。各大網(wǎng)站每天的點擊率突破一億次，滿足了國內(nèi)眾多的體育愛好者的觀賽愿望，不出國門，也能收看到奧運賽事。當(dāng)劉翔在本次奧運會上奪得一百一十米欄冠軍的時候，在幾小時內(nèi)，通過網(wǎng)站對此消息進(jìn)行評論的網(wǎng)友就達(dá)到了上百萬，這樣的傳播效果是傳統(tǒng)媒體無法逾越的，也是新媒體與受眾互動性的重要體現(xiàn)。新媒體使受眾能夠切身參與到新聞傳播過程中，增強(qiáng)了受眾的體驗感，并且實現(xiàn)了新聞的“二級傳播”。

四、結(jié)束語

新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最熱門的新聞傳播媒介，同時新媒體也以其無可比擬的優(yōu)越性沖擊著傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下也在不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體影響力的基礎(chǔ)是客觀、公正和理性的報道，而現(xiàn)在更多的要求傳統(tǒng)媒體在此基礎(chǔ)上能更有效的讓網(wǎng)民參與，有效實現(xiàn)“人人皆記者”，更迅速、更公正、更客觀也全面要求傳統(tǒng)新聞傳播的方式更多元化。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面只有不斷創(chuàng)新，不斷尋求新的發(fā)展道路，才能在全媒體時代獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補，在各自的領(lǐng)域中不斷完善，才是全媒體時代媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 劉佳蓓.傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞策劃理念差異性比較[J].新聞窗，2016（04）45.

[2] 李建濱.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（09）171.