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[關鍵詞] 物聯(lián)網(wǎng)；移動互聯(lián)網(wǎng)；人才培養(yǎng)

[中圖分類號] G642.0 [文獻標志碼] A [文章編號] 1005-4634（2014）04-0080-04

網(wǎng)絡工程專業(yè)是隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大而興起和發(fā)展的，自 1998年被教育部列入本科專業(yè)目錄以來，全國已有近 300 所高校設置了該專業(yè)，為社會培養(yǎng)了大批網(wǎng)絡專業(yè)技術人才[1]。我國大多數(shù)高校的網(wǎng)絡工程專業(yè)以計算機科學與技術專業(yè)為基礎開設，在專業(yè)建設過程中，各高校本著“培養(yǎng)高層次的網(wǎng)絡規(guī)劃建設、網(wǎng)絡管理維護、網(wǎng)絡應用人才”這一專業(yè)培養(yǎng)目標，通過增設通信原理、互聯(lián)網(wǎng)工程建設與規(guī)劃、網(wǎng)絡管理、網(wǎng)絡程序設計、網(wǎng)絡安全等課程開展專業(yè)人才培養(yǎng)，與原有的計算機科學與技術專業(yè)培養(yǎng)模式相近[2，3]。由于教學體系、教學實踐經(jīng)驗的不足以及硬件設備更新?lián)Q代的滯后，使得學生分析問題、解決問題的能力和實踐工程能力相對較弱，畢業(yè)生的專業(yè)特色和優(yōu)勢不夠明顯。近些年，由于低端網(wǎng)絡人才市場趨于飽和，本科生就業(yè)市場上出現(xiàn)了“網(wǎng)絡工程專業(yè)學生就業(yè)難、用人單位招聘不到合適人才”的普遍現(xiàn)象，導致部分應用型高校網(wǎng)絡工程專業(yè)出現(xiàn)萎縮或停招。這足以說明，“傳統(tǒng)”網(wǎng)絡工程專業(yè)亟需在專業(yè)內(nèi)涵、人才培養(yǎng)目標和培養(yǎng)模式等方面進行重大的改革創(chuàng)新。

1 “新互聯(lián)網(wǎng)”時代大潮對網(wǎng)絡工程專業(yè) 的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術經(jīng)過40多年的長足發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)變革席卷全球，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的節(jié)奏也進一步加快。2014年1月8日，在釣魚臺國賓館召開的“2014互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會”上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各界人士一致認為：移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)必然將在工業(yè)應用中扮演更加深入和廣泛的角色，促進工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全信息鏈的信息共享和協(xié)同集成。思科首席執(zhí)行官約翰錢伯斯（John Chambers）在拉斯維加斯舉辦的“CES2014展會”演講中也對物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展充滿信心，表示：“這一轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始，它（指物聯(lián)網(wǎng)）將改變我們生活、工作和娛樂的方式……2014年將是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關鍵轉(zhuǎn)變的一年，并且到2017年，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的影響，將比整個互聯(lián)網(wǎng)更為深遠”。

物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新網(wǎng)絡技術的興起給網(wǎng)絡工程專業(yè)帶來了新的契機和挑戰(zhàn)，只有正視這種洶涌的“新互聯(lián)網(wǎng)”時代大潮，不斷豐富和發(fā)展網(wǎng)絡工程專業(yè)的內(nèi)涵、人才培養(yǎng)目標和培養(yǎng)模式，才能適應新網(wǎng)絡時代的要求，培養(yǎng)面向企業(yè)需求的實踐人才，煥發(fā)專業(yè)活力。本文分析總結(jié)大連工業(yè)大學網(wǎng)絡工程專業(yè)的培養(yǎng)實踐經(jīng)驗：“突出專業(yè)特色，彰顯時代特點”、“優(yōu)化專業(yè)層次結(jié)構，大類培養(yǎng)”、“加強實踐，注重校企合作”，旨在探索一條適應新技術發(fā)展的面向物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡工程實用型人才培養(yǎng)的新道路。

2 “新互聯(lián)網(wǎng)”時代下網(wǎng)絡工程專業(yè)的建 設思路

大連工業(yè)大學于2004年開設網(wǎng)絡工程專業(yè)，經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡工程人才培養(yǎng)，迄今已畢業(yè)6屆、300余名網(wǎng)絡工程專業(yè)本科生。通過對本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)情況的跟蹤統(tǒng)計可知，目前網(wǎng)絡工程專業(yè)學生的就業(yè)方向主要有四個領域：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)設計及應用、Web軟件設計與開發(fā)、嵌入式系統(tǒng)應用和移動互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的興起和蓬勃發(fā)展，近幾年嵌入式系統(tǒng)應用和移動互聯(lián)網(wǎng)應用領域的就業(yè)比例逐年上升，已漸有超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用這一傳統(tǒng)就業(yè)主體的趨勢。根據(jù)這種現(xiàn)狀，大連工業(yè)大學從2010年起著手改革新的網(wǎng)絡工程專業(yè)人才培養(yǎng)模式，學生就業(yè)優(yōu)勢明顯加強。

首先，拓展傳統(tǒng)的網(wǎng)絡工程專業(yè)內(nèi)涵，突破傳統(tǒng)的“互聯(lián)網(wǎng)建網(wǎng)、管網(wǎng)、用網(wǎng)”領域，以時代需求為導向，引入物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術知識，拓寬專業(yè)領域；在人才培養(yǎng)目標方面，既要培養(yǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡系統(tǒng)設計與開發(fā)、網(wǎng)絡工程規(guī)劃與設計、網(wǎng)絡管理與維護等層次的專業(yè)人才，也要培養(yǎng)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)設計與開發(fā)、移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)設計與開發(fā)的多領域?qū)I(yè)人才。

其次，在課程設置上優(yōu)化專業(yè)層次結(jié)構，結(jié)合計算機科學與技術專業(yè)制定“寬口基礎+特色方向”的課程體系，開展大類培養(yǎng)。

最后，網(wǎng)絡工程專業(yè)作為一個跨學科、實用性強、服務面廣的專業(yè)，要大力加強學生實踐應用能力的培養(yǎng)。這既需要高校本身的努力，加大教師實踐能力培養(yǎng)、加大硬件設備的更新?lián)Q代，更需要社會、企業(yè)和學校的緊密配合，探索一條群策群力培養(yǎng)學生實踐能力的切實可行的新模式。

3 拓展專業(yè)內(nèi)涵，彰顯時代特點

物聯(lián)網(wǎng)技術是在互聯(lián)網(wǎng)技術的基礎上，結(jié)合射頻標簽和傳感器網(wǎng)絡等技術，實現(xiàn)人與物、物與物智能溝通和對話的網(wǎng)絡信息技術[4]。近幾年，國內(nèi)申請增設物聯(lián)網(wǎng)相關專業(yè)的高校數(shù)量眾多，但在不同程度上都存在著物聯(lián)網(wǎng)課程體系規(guī)劃不完善、教材建設計劃不完備、師資力量薄弱、實驗室配套設備缺乏和實驗方案標準有待規(guī)范等問題。

實際上，在培養(yǎng)目標和專業(yè)課程設置等方面，傳統(tǒng)網(wǎng)絡工程專業(yè)已涵蓋了大多物聯(lián)網(wǎng)知識領域，擁有物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡層的學科建設優(yōu)勢，具備應用層的基礎知識，需要補充的主要是物聯(lián)網(wǎng)感知層的相關課程[4]。顯然，傳統(tǒng)網(wǎng)絡工程專業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)在知識結(jié)構上有很多共性，只要適當補充和調(diào)整網(wǎng)絡工程專業(yè)的課程設置，即可培養(yǎng)具有物聯(lián)網(wǎng)技術知識的專業(yè)人才。

物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)是“新互聯(lián)網(wǎng)”時代兩個最熱點的技術領域和應用領域，根據(jù)新技術發(fā)展和企業(yè)崗位需求，大連工業(yè)大學網(wǎng)絡工程專業(yè)重新定位了專業(yè)內(nèi)涵，調(diào)整原有的專業(yè)課程體系，補充物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術相關知識，制定了新的網(wǎng)絡工程專業(yè)培養(yǎng)方案，目的是培養(yǎng)面向工程的具有創(chuàng)新精神的應用型、復合型、技能型的“新”網(wǎng)絡工程人才。新培養(yǎng)方案中將網(wǎng)絡工程專業(yè)方向設定為4個方向：（1）傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)方向；（2）系統(tǒng)集成方向；（3）物聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)方向；（4）Web軟件開發(fā)。

4 優(yōu)化專業(yè)層次結(jié)構，大類培養(yǎng)

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010～2020年）》明確提出：“優(yōu)化結(jié)構，辦出特色……優(yōu)化學科專業(yè)、類型、層次結(jié)構，促進多學科交叉和融合。重點擴大應用型、復合型、技能型人才培養(yǎng)規(guī)模?！?/p>

大連工業(yè)大學網(wǎng)絡工程專業(yè)是以校計算機科學與技術專業(yè)為基礎、依托校網(wǎng)絡中心工程環(huán)境開展學生培養(yǎng)的，具有堅實的教學師資和教學資源基礎。為優(yōu)化網(wǎng)絡工程專業(yè)的層次結(jié)構、培養(yǎng)“應用型、復合型、技能型”人才，網(wǎng)絡工程專業(yè)采用與計算機科學與技術專業(yè)聯(lián)合的交叉大類“2+2培養(yǎng)”模式：前兩年教學內(nèi)容與計算機專業(yè)保持一致，使學生具有扎實的計算機技術基礎；后兩年根據(jù)專業(yè)特色，按照行業(yè)技術發(fā)展和企業(yè)崗位需求，設立了“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用”、“系統(tǒng)集成”、“Web軟件開發(fā)”、“物聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)應用”四個特色方向，形成合理、有時代特色的課程群體系（見表1），及有效的實踐環(huán)節(jié)，從而保證學生在校學習內(nèi)容和企業(yè)需求的有機接軌。

5 面向工程應用，優(yōu)化實踐教學模式

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010～2020年）》同樣明確提出：“提高人才培養(yǎng)質(zhì)量……加強實驗室、校內(nèi)外實習基地、課程教材等基本建設……強化實踐教學環(huán)節(jié)……創(chuàng)立高校與科研院所、行業(yè)、企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才的新機制?！?/p>

網(wǎng)絡工程專業(yè)對學生的實踐能力要求較高，實踐能力的提升是培養(yǎng)網(wǎng)絡工程人才工作的重中之重。根據(jù)大連工業(yè)大學網(wǎng)絡工程專業(yè)本身的特點，筆者采取“校內(nèi)+校外”、“校企聯(lián)合”的創(chuàng)新與實踐教學模式開展對學生實踐工程能力的培養(yǎng)。

5.1 實踐教學體系

實踐教學體系設置堅持“面向工程應用，優(yōu)化實踐教學模式”原則。具體劃分為“四層次、七類別”實踐教學體系，見圖1?！八膶哟巍笔侵笇W生應獲取基礎實驗和認知能力、初步設計能力、綜合實踐能力、創(chuàng)新和工程能力等四個層次的能力；“七類別”是指課程實驗、課程設計、專題訓練、各類實習、畢業(yè)設計、參加創(chuàng)新和科研課題、職業(yè)培訓等七個環(huán)節(jié)[5]。

根據(jù)大連工業(yè)大學網(wǎng)絡工程專業(yè)自身特點，針對“課程群”系列課程，開設綜合性較強的專題訓練實踐環(huán)節(jié)，既有利于提高學生的綜合實踐能力，又有利于與企業(yè)實訓項目相結(jié)合、置換。例如，筆者將第七學期的“網(wǎng)絡規(guī)劃與設計專題訓練”、“網(wǎng)絡安全課程設計”和“生產(chǎn)實習――網(wǎng)絡管理+Linux系統(tǒng)運維”三個實踐環(huán)節(jié)組合成一個綜合性專題訓練模塊，引進合作企業(yè)的生產(chǎn)實踐項目，由學校教師和企業(yè)技術人員共同對學生進行綜合實訓，取得了非常好的效果。

5.2 “校內(nèi)+校外”、“校企聯(lián)合”的創(chuàng)新與實踐教 學模式

根據(jù)專業(yè)培養(yǎng)目標，充分關注行業(yè)、企業(yè)需求，密切校企合作，建立了“校內(nèi)+校外”、“校企聯(lián)合”的創(chuàng)新與實踐教學模式。

1）有效利用校內(nèi)資源，將教學實踐與實際生產(chǎn)環(huán)境有機融合。網(wǎng)絡工程專業(yè)依托大連工業(yè)大學網(wǎng)絡中心開展校級實踐活動，將教學實踐落實到生產(chǎn)現(xiàn)場，開展從校網(wǎng)絡中心到教育網(wǎng)地區(qū)中心全方位的教學實踐活動。在這個過程中，既可以引入網(wǎng)絡中心具有豐富實踐經(jīng)驗的教師承擔認識實習、操作實習、畢業(yè)設計等實踐教學任務，將網(wǎng)絡中心技術人員的工程實踐經(jīng)驗更好地融入到教學環(huán)節(jié)中，還可以引導學生參與勤工儉學，通過承擔一定的網(wǎng)絡維護開發(fā)等活動，有意識地引導學生參與專業(yè)實驗室、學校網(wǎng)絡的建設維護工作，提高學生的專業(yè)認知和動手能力。通過上述方式，將網(wǎng)絡工程專業(yè)的教學實踐融入實際的生產(chǎn)環(huán)境中，使學生學以致用，既深化了對專業(yè)理論的理解，也提高了學生的工程實踐能力，突出了網(wǎng)絡工程專業(yè)的工程特點。

2）擴大校企合作。根據(jù)行業(yè)、企業(yè)需求，結(jié)合學校實際，筆者重新定位網(wǎng)絡工程專業(yè)方向，建立了“企業(yè)崗位定制”教學；同時，加強校企教師的雙向培訓機制，與企業(yè)在學生和師資培養(yǎng)等方面建立長期穩(wěn)定的合作關系。在圖1所示的四個層次實踐課程體系中，強調(diào)培養(yǎng)過程中的企業(yè)參與，將企業(yè)的實際項目引入專題訓練環(huán)節(jié)，實現(xiàn)學校和企業(yè)的無縫接軌。

3）支持學生參與創(chuàng)新科學研究，推行產(chǎn)學研聯(lián)合培養(yǎng)的“導師制”。從大學一年級入學開始，即進行專業(yè)介紹和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，逐步引導和培養(yǎng)學生的專業(yè)興趣和方向，鼓勵本科學生參與科技創(chuàng)新實踐活動，建立“導師制”師生研究室。教師帶領本科生積極開展科研創(chuàng)新實踐活動，建立了課內(nèi)與課外相結(jié)合的創(chuàng)新與實踐教學模式。目前，網(wǎng)絡工程專業(yè)學生已參加了多項國家級大學生創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)項目，科研實踐能力大幅提升。

4）積極開展專業(yè)競賽，以賽促學。引導學生積極參加各種專業(yè)競賽，以優(yōu)秀獲獎學生為榜樣，帶動更多的學生積極向上、銳意進取。同時，通過聯(lián)合開辦的思科網(wǎng)絡技術學院、紅帽學院，鼓勵學生考取思科認證網(wǎng)絡工程師（CCNA）、思科認證網(wǎng)絡高級工程師（CCNP）等行業(yè)國際資格認證，極大地調(diào)動了學生的積極性和學習熱情，也增強了學生的就業(yè)競爭力。

6 結(jié)論

物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃發(fā)展為傳統(tǒng)網(wǎng)絡工程專業(yè)建設帶來了新的機遇，本文討論在“新互聯(lián)網(wǎng)”時代背景下，以《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》和《卓越工程師教育培養(yǎng)計劃》為契機，將物聯(lián)網(wǎng)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術與高校傳統(tǒng)網(wǎng)絡工程專業(yè)建設有機融合，通過整合教學資源、擴展專業(yè)內(nèi)涵、優(yōu)化教學體系、建立創(chuàng)新實踐教學模式等一系列舉措，大力加強學生實踐能力的訓練，探索了一條以行業(yè)需求為目標，培養(yǎng)基礎扎實、實踐能力強、富有創(chuàng)新精神和團隊意識的復合型、應用型網(wǎng)絡工程人才的新思路。

參考文獻

[1]曹介男，徐明，蔣宗禮，陳明.網(wǎng)絡工程專業(yè)方向設置與專業(yè)能力構成研究[J].中國大學教學，2012，（9）：31-34.

[2]岳峰，王楨.淺談高校網(wǎng)絡工程專業(yè)學生實踐能力的培養(yǎng)[J].教育與職業(yè)，2012，（21）：126-127.

[3]張新有，曾華，竇軍.就業(yè)導向的網(wǎng)絡工程專業(yè)教學體系[J].高等工程教育研究，2010，（4）：156-160.

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從2005年開始，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏就提出要把傳統(tǒng)制造變成大規(guī)模定制。2008年，海爾對整個企業(yè)的產(chǎn)品設計和制造體系進行了模塊化改造，同時在虛擬設計、實體制造方面進行了系統(tǒng)的建設。從模塊化到自動化再到黑燈工廠，到現(xiàn)在智能制造互聯(lián)工廠，不斷持續(xù)的探索試錯，取得了初步的實踐成果。

張瑞敏：從自產(chǎn)自銷到產(chǎn)消合一的轉(zhuǎn)變

10月15日上午，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)大會在青島舉行。作為國內(nèi)首次聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”這一重大命題的國際性會議，大會以“互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)變革之路”為主題，受到了國內(nèi)外工業(yè)領域和互聯(lián)網(wǎng)領域相關企業(yè)、專家學者的廣泛關注。

會上，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏應邀作了題為《互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)變革之路的海爾實踐》的主題演講，與參會人員共同分享了海爾在互聯(lián)網(wǎng)道路上的探索與試錯過程。事實上，海爾對于互聯(lián)網(wǎng)的探索已經(jīng)進行了近十年的時間，在這個過程中，海爾始終堅持“自以為非”的態(tài)度，以不斷顛覆自我的姿態(tài)迎接互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的挑戰(zhàn)與機遇，并以創(chuàng)造全流程用戶最佳體驗作為自己在互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)變革之路上的核心目標。

談到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，張瑞敏表示，一直以來海爾以“黃金圈”法則作為自己在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中的重要指導。在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型這條道路上，海爾對于互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的思考更加深刻。張瑞敏表示，海爾目前對于互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)及互聯(lián)工廠的思考主要來自兩個維度，即以端到端的信息融合為核心的企業(yè)價值維度，和以共創(chuàng)共贏、攸關各方分享增值為核心的用戶最佳體驗維度。海爾的兩大維度注重構建用戶生態(tài)圈，通過在圈內(nèi)與用戶的交互，企業(yè)可以更好地進行生產(chǎn)，并滿足用戶的個性化定制需求。

在最后談到海爾探索互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)變革的目標時，張瑞敏認為，就是要實現(xiàn)從自產(chǎn)自銷到產(chǎn)消合一的轉(zhuǎn)變?！读氵呺H成本社會》的作者杰里米?里夫金曾表示，互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟是共享型經(jīng)濟，將來的社會也會是共享型社會，相較于產(chǎn)權與所有權，用戶將更加關注使用權。在這個背景下，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)之路應成為一條產(chǎn)消合一的道路，即我們既是生產(chǎn)者，又是消費者。在張瑞敏看來，未來的用戶市場，更多的可能是用戶自己創(chuàng)造設計的產(chǎn)品，而這種充滿了個性化創(chuàng)意的市場，也恰恰就是互聯(lián)網(wǎng)時代最具特色的表現(xiàn)。

海爾的互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)路徑：“智慧家庭+互聯(lián)工廠”

10月16日，世界互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)大會與會嘉賓參觀了海爾位于膠州的空調(diào)互聯(lián)工廠，這是繼沈陽冰箱互聯(lián)工廠、鄭州空調(diào)互聯(lián)工廠、佛山洗衣機互聯(lián)工廠、青島熱水器互聯(lián)工廠之后又一重要布局。而就在10月14日海爾?斐雪派克電器電機智能互聯(lián)工廠在黃島海爾工業(yè)園開工生產(chǎn)，這是海爾進一步將智能制造延伸到核心模塊互聯(lián)工廠的新舉措，也標志著海爾進一步提高了快速響應與滿足用戶需求能力，并率先完成了智能制造新生態(tài)布局。

互聯(lián)網(wǎng)時代消費模式發(fā)生了改變，用戶要的不是產(chǎn)品，而是體驗。誰能給用戶帶來最佳生活體驗，誰就能獲得用戶資源。海爾互聯(lián)工廠就是對這一探索的實踐、落地。

篇3

>> 互聯(lián)網(wǎng)+背景下微商與電商消費的對比研究 基于我國電商模式的互聯(lián)網(wǎng)金融研究 基于以電商平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)金融研究 基于“互聯(lián)網(wǎng)+物流”視角的電商物流課程群建設研究 基于電商平臺的大學生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟研究 基于互聯(lián)網(wǎng)+O2O電商營銷模式本地化研究 互聯(lián)網(wǎng)+時代的生鮮電商發(fā)展策略研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電商智能物流體系研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下基于物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的溫州跨境電商發(fā)展策略研究 互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電商發(fā)展研究 骨感的電商，豐滿的互聯(lián)網(wǎng)改造 海爾：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)身中的電商突擊 互聯(lián)網(wǎng)電商的高速路 互聯(lián)網(wǎng)航運電商的法律定位 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的汽車電商 試論電商平臺下的互聯(lián)網(wǎng)金融 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)村電商新改革 門戶、社區(qū)、電商的互聯(lián)網(wǎng)演變史 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的跨境電商生態(tài)圈構建的意義和價值研究 新零售模式下的互聯(lián)網(wǎng)電商創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)實踐研究 常見問題解答 當前所在位置：l？url=，2015-09-01

④阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶[EB/OL].http：///overview.htm？spm=a2621f.7839191.1998810308.453.2eBaGc，2016-01-29.

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篇4

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟；傳統(tǒng)經(jīng)濟；影響分析

隨著信息時代、網(wǎng)絡時代及多媒體時代的到來，使信息技術、網(wǎng)絡技術及多媒體技術在人們生活及生產(chǎn)中不斷得到了應用，提高我國人民生活水平的同時，促進我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，使我國與西方發(fā)達國家之間的差距越來越小，適應了經(jīng)濟全球化及國際貿(mào)易化的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，并形成了現(xiàn)時代獨特的經(jīng)濟形式--互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟顧名思義就是因為互聯(lián)網(wǎng)技術應用衍生而來的一種經(jīng)濟，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸普及到人們生活及生存的各個角落，對我國綜合國力及經(jīng)濟水平的提高有著重大意義和作用，彌補了傳統(tǒng)經(jīng)濟的不足，故引來很多相關人士的重視與關注。對此，本文作者根據(jù)自己對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及傳統(tǒng)經(jīng)濟的了解，深入分析了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的簡單概述

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的概念

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是現(xiàn)時最為新型的經(jīng)濟現(xiàn)象，主要是在互聯(lián)網(wǎng)技術得以廣泛應用的基礎上發(fā)展而來，是所有因互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟活動總和，發(fā)展至今，其類型已經(jīng)不僅僅包括電子商務和互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN）類型，還包括了即時通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡游戲三種類型，對我國傳統(tǒng)經(jīng)濟及現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展均產(chǎn)生了重大影響。

基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代吧背景下，經(jīng)濟主體的生產(chǎn)經(jīng)濟活動、交換經(jīng)濟活動、分配經(jīng)濟活動、消費經(jīng)濟活動等都逐漸實現(xiàn)了信息化及網(wǎng)絡化，最信息技術及網(wǎng)絡技術的依賴性也越來越，甚至經(jīng)濟發(fā)展預測及決策均依賴于網(wǎng)絡技術，加之金融機構及政府職能部門等主題經(jīng)濟行為逐漸實現(xiàn)信息化及網(wǎng)絡化，使得絕大多數(shù)的交易都可以在信息網(wǎng)絡平臺上直接進行，足以見得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展的重要性及影響力。

2.傳統(tǒng)經(jīng)濟的概念

傳統(tǒng)經(jīng)濟則與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟相反，沒有使用現(xiàn)代信息技術及網(wǎng)絡技術，使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之前的一切經(jīng)活動總和，具體是指農(nóng)業(yè)社會背景下，結(jié)合社會習俗及相應的慣例，解決社會生產(chǎn)對象確定、社會生產(chǎn)方法確定、社會生產(chǎn)服務對象確定等經(jīng)濟問題的過程，通常情況下農(nóng)業(yè)社會中的經(jīng)濟形態(tài)包括第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)、第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)形態(tài)及第三產(chǎn)服務業(yè)經(jīng)濟形態(tài)。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比所具有特點

1.24小時不間斷運作

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最具有代表性的特點就是24小不間斷運作，傳統(tǒng)經(jīng)濟通常情況下只在白天12小時內(nèi)進行運作，而在夜間12小時內(nèi)不運作，或者少數(shù)在夜間進行運作、白天及夜間輪流運作，總之就是間斷性的運作，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟則是在24小時都處于運作狀態(tài)，因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟適用了大量的信息技術及網(wǎng)絡技術，在很大程度上已經(jīng)實現(xiàn)了信息化、網(wǎng)絡化及智能化，這就意味著很多經(jīng)濟活動都可以直接在信息網(wǎng)絡平臺上就能完成，甚至在沒有人操作的情況下也能完成經(jīng)濟活動，實現(xiàn)了24小時運作。

2.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟適應并迎來了全球化

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的網(wǎng)絡化及信息化，促進了全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，逐漸實現(xiàn)了地球村，迎來了真正意義上的經(jīng)濟全球化，使世界范圍內(nèi)各個國家之間的關系越來越密切，加強了各個國家之間聯(lián)系，使各個國家之間的經(jīng)濟交易突破了時間及空間上的限制。

3.“虛擬”化特點

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本身是在網(wǎng)絡技術及信息技術得以全面應用及發(fā)展的基礎上發(fā)展而來，因此具有好很強的信息化及網(wǎng)絡化特點，使之逐漸實現(xiàn)了智能化及自動化，即很多經(jīng)濟交易活動均可以通過網(wǎng)絡M行自動化即智能化實現(xiàn)，形成規(guī)模性及虛擬性的經(jīng)濟運行空間，故互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有虛擬化特點。

4.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟應用到了多種網(wǎng)絡技術及信息技術，而網(wǎng)絡技術及信息技術的應用形式多種多樣且在不斷發(fā)展和變化過程中，這就意味著網(wǎng)絡技術及信息技術是在不斷發(fā)展和創(chuàng)新的，所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也同樣在不斷發(fā)展和創(chuàng)新過程中，特別是創(chuàng)新，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響

1.有效促進了傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式向集約化的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的到來，使我國各大行業(yè)的生產(chǎn)力都得到了大幅度提高，同時還有效提高了物流速度及企業(yè)員工的工作效率。另外互聯(lián)網(wǎng)技術還能夠?qū)⑸a(chǎn)商與用戶之間的距離縮短，實現(xiàn)了傳統(tǒng)市場結(jié)構的轉(zhuǎn)變，不但降低了市場經(jīng)濟交易成本，還使流動時間及空間得到了有效節(jié)約，進而促進了信息傳播速度的提升，使客戶能夠在第一時間獲取有用的產(chǎn)品信息、實現(xiàn)對市場優(yōu)勢的占領，為生產(chǎn)商及客戶之間的交易提供了安全可靠和快速的交易平臺。

2.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是現(xiàn)時代的第四產(chǎn)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的形成，不論是對第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)，還是對第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè)都產(chǎn)生了重大影響及沖擊，使傳統(tǒng)經(jīng)濟得到了更進一步的發(fā)展，同時也促進了三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，使三大產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越密切，推動我國綜合經(jīng)濟水平的提高。但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同，所使用的技術與三大產(chǎn)業(yè)均存在很大的差異，所以不能歸屬到三大產(chǎn)業(yè)中去，所以與其他網(wǎng)絡性經(jīng)濟一起形成了第四產(chǎn)業(yè)--網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，在某種意義上也可以被稱為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

3.有利于落后地區(qū)形成“后發(fā)優(yōu)勢”

雖然我國經(jīng)濟在改革開放以來得到了全面性快速性的發(fā)展，但就目前來說，經(jīng)濟發(fā)展很好的地區(qū)多數(shù)都處于沿海地區(qū)、偏北地區(qū)及革命地區(qū)，而對于西北地區(qū)、偏南地區(qū)及山區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展卻不如人意，諸如、貴州和新疆等偏遠及山區(qū)地區(qū)，使我國經(jīng)濟呈兩極局面，不利于我國經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟恰好能夠扭轉(zhuǎn)這一局面，因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，不同地區(qū)的交易都可以通過信息網(wǎng)絡平臺來進行，在經(jīng)濟發(fā)展過程中所使用到的技術也可以通過網(wǎng)絡來應用及普及，突破了時間及空間上的限制，使落后地區(qū)的經(jīng)濟得到了發(fā)展。

例如，西北地區(qū)出城市實現(xiàn)“工業(yè)化”時，就是通過信息網(wǎng)絡平臺，吸取和應用了其他工業(yè)發(fā)展城市的經(jīng)驗，結(jié)合自身的特點，促進了工業(yè)化發(fā)展，使我國工業(yè)化的整體水平與其他發(fā)達國家工業(yè)化水平距離縮短，諸如日本和韓國等，使落后地區(qū)形成了“后發(fā)優(yōu)勢”。

4.人力資本價值空間提高

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟依賴于知識的發(fā)展與創(chuàng)造，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，知識革命產(chǎn)生的影響可能已經(jīng)超過了十六世紀的蒸汽機。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領域，企業(yè)用盡一切人事激勵機制，積累所需人才，努力擴大人才“增量”，并用一切辦法來實現(xiàn)人才能量的最大釋放。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，有關的工作機會也將大幅增加，特別是與互聯(lián)網(wǎng)相關的服務崗位數(shù)量激增。這就要求人們自覺地提升互聯(lián)網(wǎng)相關技術與知識素質(zhì)，來適應未來的社會發(fā)展和就業(yè)的需求，相應的將推動高等教育的進一步發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展至今，在類型方面已經(jīng)實現(xiàn)了多樣化，在經(jīng)濟活動方面已經(jīng)實現(xiàn)了信息化與網(wǎng)絡化，在很大程度上促進了傳統(tǒng)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型、綜合經(jīng)濟的發(fā)展及社會經(jīng)濟水平的提高，進一步證實互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟有著很大的影響，理應得到人們的重視與關注。對此，上文先簡單概述互網(wǎng)經(jīng)濟及傳統(tǒng)經(jīng)濟，然后簡要分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特點，最后詳細分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響。

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篇5

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 工業(yè)4.0 CPS

總理在今年的政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合上升到了國家層面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”實際上是創(chuàng)新升級下的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)和新業(yè)態(tài)，是在知識經(jīng)濟創(chuàng)新下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的演進和發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的交互融合。通過推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)合，促進傳統(tǒng)互聯(lián)和移動互聯(lián)與電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的融合和健康發(fā)展，用互聯(lián)思維來整合傳統(tǒng)資源，改造升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，與德國的“工業(yè)4.0”計劃有異曲同工之意。德國政府在2013年4月的漢諾威工業(yè)博覽會上首次《實施“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略建議書》，把“工業(yè)4.0”作為德國政府確定的面向未來的國家戰(zhàn)略，最終奠定德國在關鍵工業(yè)技術上的國際領先地位。“工業(yè)4.0”強調(diào)的是通過顧客與業(yè)務伙伴對業(yè)務過程和價值創(chuàng)造過程的廣泛參與，靈活對生產(chǎn)要素配置，大規(guī)模生產(chǎn)高度個性化產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務等（也就是工業(yè)化、個性化的生產(chǎn)、定制和服務），以IT和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟模式下的物聯(lián)網(wǎng)、服務網(wǎng)以及數(shù)據(jù)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)封閉性的制造系統(tǒng)，成為未來工業(yè)基礎。2013年12月，德國電氣電子和信息技術協(xié)會德國“工業(yè)4.0”標準化路線圖，對德國“工業(yè)4.0”國家戰(zhàn)略進一步細化和落實，對參與生產(chǎn)的各要素、技術和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)集成的參與各方，就“工業(yè)4.0”所涉及的技術標準、規(guī)格和執(zhí)行時間方式等取得一致意見，從而對“工業(yè)4.0”推動起關鍵作用。

德國政府《實施“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略建議書》中將18世紀引入機械制造設備定義為工業(yè)1.0，20世紀初的電氣化為2.0，始于20世紀70年代的信息化定義為3.0。鑒于互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，正將實體物理世界和虛擬網(wǎng)絡世界融合，這種資源、信息、物品和人相互關聯(lián)的“虛擬網(wǎng)絡--實體物理系統(tǒng)（Cyber-Physical System，CPS）”可以被定義為工業(yè)4.0。

我國政府提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，也是通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算所帶來的新經(jīng)濟價值鏈延伸，通過第三產(chǎn)業(yè)之間、以及第三產(chǎn)業(yè)向第二和第一產(chǎn)業(yè)的信息滲透、融合，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和大數(shù)據(jù)整合計算，把客戶需求、興趣愛好、購買習慣等融合到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)，達到信息流、物流、資金流的高度統(tǒng)一和產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)服務，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級，為經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整和生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，以及可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎。通過產(chǎn)業(yè)的高度融合，使“中國制造”能更好的變成“中國創(chuàng)造”，為國際產(chǎn)業(yè)界和產(chǎn)業(yè)標準的制定爭取更大話語權。

我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，就是中國版的“工業(yè)4.0”計劃。目前，工業(yè)和信息化部已編制完成 “中國制造2025”的十年規(guī)劃，該規(guī)劃是在我國人力和生產(chǎn)成本上升、經(jīng)濟結(jié)構不均衡、人民幣升值和出口受限、傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢減弱，經(jīng)濟下行風險加大的背景下，為應對西方國家戰(zhàn)略調(diào)整而做出的戰(zhàn)略部署。其主要目的是選擇與國際先進水平較為接近的航天裝備、通信網(wǎng)絡裝備、發(fā)電與輸變電裝備、軌道交通裝備、核電裝備等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進行重點突破，推動產(chǎn)業(yè)制造結(jié)構由中低端向中高端轉(zhuǎn)型，帶動和大力支持與國民經(jīng)濟、國防建設和人民生活休戚相關的數(shù)控機床與基礎制造裝備、航空裝備、海洋工程裝備與船舶、汽車、節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略必爭產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展?！爸袊圃?025”就是依靠互聯(lián)網(wǎng)實施創(chuàng)新驅(qū)動、智能轉(zhuǎn)型、強化基礎、綠色發(fā)展，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以此加快從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動中，與人們密切相關的主要有兩方面：首先是與互聯(lián)網(wǎng)相關的信息基礎設施建設，包括網(wǎng)絡基礎設施、數(shù)據(jù)基礎設施和標準接口的基礎設施，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《2013年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》，城鎮(zhèn)網(wǎng)民數(shù)量占比達到72.4%，而農(nóng)村網(wǎng)民僅占27.6%。因此，發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，讓農(nóng)民與農(nóng)業(yè)也接觸互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品”發(fā)展和騰飛。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級也是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃中非常重要的一環(huán)，事關食品安全和國民健康問題。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是個薄弱環(huán)節(jié)，可以通過各級政府補助和農(nóng)民個人相結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化。通過支持農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)公司發(fā)展，整合農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)殖到終端消費數(shù)據(jù)，追根朔源加強農(nóng)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)管理，使數(shù)據(jù)增值收益，推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合和改良升級，用IT、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)來分析和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級和可持續(xù)發(fā)展。電子商務、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)金融、遠程醫(yī)療等都是與百姓生活息息相關的產(chǎn)業(yè)，也是對商業(yè)、物流、金融、醫(yī)療等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆和升級，是相關產(chǎn)業(yè)要素和資源在互聯(lián)網(wǎng)時代的重新優(yōu)化組合和市場化的配置。

篇6

隨著我國工業(yè)化與信息化特別是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)與金融業(yè)的不斷深度融合，我國互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)呈現(xiàn)日益活躍的發(fā)展態(tài)勢，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)支付總金額已經(jīng)由2010年10858億元上升到2012年上半年的15521億元，而由第三方支付企業(yè)所占比例高達80%。有關互聯(lián)網(wǎng)金融到底是“紅?！边€是“亂局”之爭一直沒有停止，特別是2013年6月17日“余額寶”正式上線后，叫好聲絡繹不絕，叫罵聲亦隨處可聞。爭論并不是壞事，理性的爭論往往能促進發(fā)展。如何正確認識并引導互聯(lián)網(wǎng)金融科學、健康、快速發(fā)展才是最重要的“爭論”。

以“開放式”心態(tài)看待互聯(lián)網(wǎng)金融

在我國以“市場化”為重點的新一輪改革的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)之勢。電子商務是互聯(lián)網(wǎng)金融重要的發(fā)展基礎。有數(shù)據(jù)顯示，預計到2020年，中國電子商務將達到30萬億的規(guī)模，成為世界第一大電子商務經(jīng)濟體。目前阿里巴巴、京東商城、新浪、騰訊、百度以及民間資本通過“眾籌代款”和P2P等方式，紛紛登上了互聯(lián)網(wǎng)金融的歷史舞臺，金融巨頭利用互聯(lián)網(wǎng)積極調(diào)整業(yè)務，金融公司大力加強與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，網(wǎng)絡金融社區(qū)、網(wǎng)絡資產(chǎn)交易所等也正在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融快速升級，已經(jīng)成為監(jiān)管機構、金融機構、各類企業(yè)以及廣大消費者必須直接面對的金融創(chuàng)新。在這種情況下，作為工業(yè)化與信息化深度融合、“市場化”改革的金融創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)是大勢所趨、不可阻擋，唯有以“開放式”的心態(tài)來看待，才符合我國社會主義市場經(jīng)濟體制的發(fā)展方向和目標。

以“競合式”方式創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融

深入分析我國互聯(lián)網(wǎng)金融的爭論，其本質(zhì)就是對金融話語權的爭奪。互聯(lián)網(wǎng)金融是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的金融創(chuàng)新，而以商業(yè)銀行和傳統(tǒng)金融機構為依托的互聯(lián)網(wǎng)支付、互聯(lián)網(wǎng)理財、互聯(lián)網(wǎng)信貸等金融創(chuàng)新則可稱之為“金融互聯(lián)網(wǎng)”，無論是互聯(lián)網(wǎng)金融還是金融互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)與金融的深度融合。互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)與商業(yè)銀行和傳統(tǒng)金融機構之間，除了“競爭”關系還有“合作”關系，唯有如此才能共同推動金融創(chuàng)新。商業(yè)銀行和傳統(tǒng)金融機構，絕不能把互聯(lián)網(wǎng)金融當成洪水猛獸，而是要順應我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢，創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)之間的“競合”機制，既要“揚長補短”又要“取長補短”，共同推動金融核心業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)技術的深度整合，促進互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新發(fā)展。

以“市場化”導向發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融

總理在2013夏季達沃斯論壇上指出：經(jīng)濟體制改革的關鍵是要處理好政府和市場、社會的關系，就是市場能做的就讓市場去做，社會可以做好的就讓社會去做，政府管好自己應該管的事情，讓市場發(fā)揮應有的作用，激發(fā)更大的活力，這樣才能形成經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。互聯(lián)網(wǎng)金融作為重要的金融模式創(chuàng)新，要想健康快速發(fā)展，必須充分發(fā)揮市場在資源配置中的基礎性作用，以“市場化”為導向積極推動互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新。2013年8月，京東商城、當當網(wǎng)、拉卡拉、用友軟件等行業(yè)巨頭等在內(nèi)的33家單位發(fā)起成立了中關村互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會，這是全國范圍內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)金融的行業(yè)組織，對于推動互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展具有重要作用。國家要徹底摒棄過去以審批、限制、管理為主的市場準入模式，充分發(fā)揮市場競爭的“優(yōu)勝劣汰”機制，對互聯(lián)網(wǎng)金融實行“備案制”，避免在市場準入上出現(xiàn)“玻璃門”、“彈簧門”等不利于互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)象。

以“法制化”思維規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融

篇7

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；《網(wǎng)絡營銷》推廣

一、在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》推廣的原因

數(shù)字化時代背景下，網(wǎng)絡技術依靠其強大的信息存儲、共享、處理能力；便捷的通訊能力；快速及時的信息共享能力；全球化的覆蓋范圍等巨大優(yōu)勢，已經(jīng)深刻影響到了每個人的日常生活和各個領域的工作方式，眾多企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品，擴大企業(yè)業(yè)務覆蓋范圍，開展全球化生產(chǎn)、銷售合作。網(wǎng)絡營銷推廣這一新型營銷方式便在這種時代背景下應運而生，成為眾多企業(yè)主流的營銷方式，相比傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡營銷具有更高的開放程度，包括更高的信息開放程度、更高的地域開放程度、信息接收者限制條件更少，人們可以通過網(wǎng)絡終端諸如電腦和更加方便的智能手機等，瀏覽全世界信息，不再受地域、時間等的限制；更強大的信息分享能力，個人可以通過網(wǎng)絡媒體和信息平臺自由信息，與不同地域、不同文化背景、不同工作領域、不同社會地位的人實現(xiàn)信息共享；更加便捷經(jīng)濟，與傳統(tǒng)運營渠道和媒體信息平臺相比，大部分網(wǎng)絡資源都是免費使用的，信息的門檻也十分低。綜合以上這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡營銷已成為現(xiàn)代主流營銷方式。近年來，隨著我國電子商務的快速發(fā)展，越來越多的人成為電商從業(yè)者，《網(wǎng)絡營銷》的主體已經(jīng)由高校學生走向平民百姓?！毒W(wǎng)絡營銷》也不再僅僅局限于課堂環(huán)境，而向更加貼合大眾，時間場地安排更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺過度。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下《網(wǎng)絡營銷》推廣的開發(fā)與設計策略

（一）全面認識移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》開發(fā)與設計的特點

1、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》推廣的影響

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2014年，我國在冊的電商從業(yè)者已經(jīng)突破250萬人，隱性電商從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過1800萬人。由于電商平臺的市場準入門檻普遍較實體經(jīng)濟的市場準入門檻低，所以電商從業(yè)人員構成情況也十分復雜，既有專職的電商從業(yè)人員，也有大量的兼職電商從業(yè)人員。從業(yè)人員的金融知識水平。市場經(jīng)濟知識水平，已有營銷水平基礎更是參差不齊，電商從業(yè)人員的經(jīng)營項目等更是十分復雜。這就要求移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡營銷》的主體不能僅僅對準專業(yè)化水平比較高、經(jīng)濟教育系統(tǒng)性比較強的高校學生，而要將標準的適用范圍延伸，覆蓋范圍變廣。所以這就要求移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡營銷》開發(fā)與設計必須做好課程層次劃分，既有對準普通大眾的通識化教育和入門教育，又要有對準專業(yè)研究人才、相關知識基礎較強的人員的。

2、全面認識營銷工作是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下《網(wǎng)絡營銷》開發(fā)與設計的基礎

就概念本身來講，營銷就是經(jīng)營主體為實現(xiàn)其社會效益、經(jīng)濟效益等所采取的經(jīng)營活動。本質(zhì)即是充分利用各種外部因素擴大自身的價值影響，通過內(nèi)部資源整合滿足消費者的需求，以實現(xiàn)產(chǎn)品和服務綜合效益價值的最優(yōu)。傳統(tǒng)的市場營銷渠道主要有三個，從經(jīng)濟學意義上看，企業(yè)營銷的結(jié)果涉及到諸多影響要素，最主要的包括企業(yè)產(chǎn)品、市場需求狀況、以及連接需求和產(chǎn)品的諸如宣傳等媒介性因素。所以傳統(tǒng)的營銷渠道主要有三個：最重要的是產(chǎn)品營銷。產(chǎn)品營銷主要是指通過提高營銷主體輸出的產(chǎn)品質(zhì)量來實現(xiàn)營銷，產(chǎn)品質(zhì)量是影響營銷的本質(zhì)性因素；其次，市場環(huán)境和信息化環(huán)境下，媒體營銷對于營銷工作至關重要?，F(xiàn)代社會大眾信息渠道來源廣，市場競爭激烈，依靠媒體進行營銷對于營銷成敗顯得尤為重要；最后，也是最具有自發(fā)性的營銷渠道，即消費者營銷。消費者營銷是消費者獲得良好的需求滿足后所進行的宣傳，大都帶有自發(fā)性。

3、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》方式的變化而產(chǎn)生的影響

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，《網(wǎng)絡營銷》的推廣方式也發(fā)生了極大變化。首先，由課堂推廣向網(wǎng)絡平臺推廣的轉(zhuǎn)變，原因我們在2.2.1我們已經(jīng)進行分析。但是網(wǎng)絡推廣在具有其自身明顯優(yōu)勢的同時，也具有明顯的局限性，例如實踐性不足等?！毒W(wǎng)絡營銷》作為一門理論與實踐相結(jié)合，甚至實踐性價值更強的推廣模式，實踐性的缺失對于推廣效果的影響是十分巨大的。其次移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡營銷的復雜性是以往市場經(jīng)濟活動所難以比擬的，所以移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境本身也給網(wǎng)絡營銷推廣的開發(fā)與設計提供了許多新的思路和鮮活的案例。

（二）突出《網(wǎng)絡營銷》推廣內(nèi)容特色，注重推廣效果

1、轉(zhuǎn)變營銷理念是《網(wǎng)絡營銷》推廣開發(fā)與設計的重點

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡營銷較傳統(tǒng)營銷有著很大聯(lián)系的同時也有著明顯的區(qū)別，必須辯證的對待傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷的關系。首先，網(wǎng)絡營銷雖然在營銷方式營銷理念上和傳統(tǒng)營銷有很大區(qū)別，但是產(chǎn)品營銷依然是網(wǎng)絡營銷中的決定性因素。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡營銷》推廣開發(fā)與設計仍應引導學習者樹立質(zhì)量第一、服務第一的營銷理念，看到移動互聯(lián)網(wǎng)背景下對產(chǎn)品質(zhì)量和服務提出了更高要求。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡營銷推廣應使學習者看到移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體營銷特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷多發(fā)揮的越來越重要的作用，使學習者掌握移動互聯(lián)網(wǎng)背景下如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺擴大產(chǎn)品品牌影響，品牌價值的方法和技巧；最后移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡營銷課程要使學習者樹立全新的消費者營銷理念，過去的消費者營銷由于消費者范圍制約，影響范圍往往有限。但是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)品的消費者群體得到空前擴大，消費者觀點的影響力也得到空前加強，特別是名人效應在消費者群體中的應用更加廣泛。

2、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》推廣內(nèi)容及方式應與時俱進

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下眾多市場主體借助網(wǎng)絡平臺進入電商市場，其中既有白手起家獲得成功的案例，也有在新的營銷環(huán)境下慘痛的失敗教訓。所以移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡營銷課程的開發(fā)與設計應注意引入這些鮮活案例，總結(jié)其中的經(jīng)驗教訓，給后面的人以具體化感受。另外移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡營銷推廣開發(fā)與設計也不應該忽視實踐性，但實踐性推廣的方式可以更加靈活。例如運用現(xiàn)代化技術讓學習者模擬進行網(wǎng)絡經(jīng)營活動，在實踐中提高學習者網(wǎng)絡營銷的能力水平。

三、總結(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡營銷課程的開發(fā)與設計既要有課程精神的堅持，也要有推廣內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，其最終目的都在于使學習者全面掌握網(wǎng)絡營銷的特點和技巧，為其經(jīng)營活動提供幫助。（作者單位：云浮市高級技工學校）

參考文獻：

[1]呂芹.移動廣告：動起來的價值[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2014（11）.

篇8

作為一年一度的軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇和國家級軟件交易會，今年6月份在遼寧大連市舉辦的軟交會盛況空前。美國知名IT預言家凱文?凱利、東軟董事長劉積仁等與會的知名人士和IT大佬，在現(xiàn)場十分專注地大談“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓互聯(lián)網(wǎng)+軟件這股狂潮迅速在會議內(nèi)外形成影響力。根據(jù)筆者在現(xiàn)場的觀察和調(diào)查，本屆軟交會涉及到“互聯(lián)網(wǎng)+”的有醫(yī)療健康、電子商務、制造業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、現(xiàn)代物流、集成電路等多個論壇，占到總數(shù)的50%以上。

今年我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略及“中國制造2015”計劃相繼出臺，對信息化及軟件服務業(yè)的發(fā)展形成了巨大的利好，特別是軟件服務業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下獲得了更多的發(fā)展機會。正是在這樣的背景下，作為軟交會的主辦城市大連，沒有在“中國的班加羅爾”這一榮譽前止步，而是逐漸向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方向靠攏。

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行各業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出融合趨勢。比如打車軟件就屬于這樣的范疇。拋開一些潛在的問題不談，UBER和滴滴打車這樣的互聯(lián)網(wǎng)應用出來之后，對傳統(tǒng)的出租車行業(yè)將會產(chǎn)生一場顛覆，其主要的創(chuàng)新就是通過一種嶄新的分享模式為廣大租車用戶提供了方便。凱文?凱利也指出，UBER這樣的分享模式其實可以復制到像交通、醫(yī)療等其他領域，可以形成一種新的經(jīng)濟和新的模式，就像他很早就在自己的書中《新經(jīng)濟新規(guī)則》提到的那樣。

國內(nèi)軟件企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”也都持積極的、歡迎的態(tài)度。作為國內(nèi)軟件外包服務業(yè)的領頭羊，東軟董事長兼CEO劉積仁在軟交會上表示，今天的互聯(lián)網(wǎng)給軟件行業(yè)帶來的不是沖擊，二者在未來可以并駕齊驅(qū)。未來軟件不僅可以定義網(wǎng)絡，也可以定義服務，從某種意義上來講，互聯(lián)網(wǎng)+軟件提供了更多的空間和機遇。

篇9

[關鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)+；大學生；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；高等教育；“雙創(chuàng)”改革

[中圖分類號] G40 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129（2017）01-0109-05

大學生創(chuàng)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)已經(jīng)成為了社會各界及廣大大學生的共識。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，越來越多的大學生將創(chuàng)業(yè)的方向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺，體現(xiàn)了當代大學生創(chuàng)業(yè)意識的轉(zhuǎn)變。當前，“互聯(lián)網(wǎng)+”“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”已經(jīng)成為了全社會的熱點話題，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”也備受關注，在這樣的背景下，許多具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神和意識的大學生躍躍欲試，想要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺展現(xiàn)自己，實現(xiàn)自身價值。但值得注意的是，機遇與挑戰(zhàn)并存，“互網(wǎng)+”時代的到來固然給大學生更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)選擇機會，同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念和內(nèi)涵

2015年，總理在政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代逐漸向我們走來。2016年5月，教育部與國家語委聯(lián)合《中國語言生活狀況報告（2016）》，其中“互聯(lián)網(wǎng)+”入選中國十大新詞和十大流行語，一時之間，“互聯(lián)網(wǎng)+”詞匯家喻戶曉。那么，什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”呢？

要想深刻把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵，首先需要弄清楚“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義。所謂互聯(lián)網(wǎng)，顧名思義，指的是采用通用協(xié)議串聯(lián)而成的覆蓋全世界的龐大網(wǎng)絡。而“互聯(lián)網(wǎng)+”則指的是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化配置生產(chǎn)要素的重要作用，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與社會各個領域進行深度融合。需要注意的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不意味著互聯(lián)網(wǎng)與其他領域的簡單相加，而是要充分利用信息技術、互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)二者的深度融合，形成一種新的發(fā)展形態(tài)[1]。例如互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)集市創(chuàng)新出了淘寶網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)百貨賣場創(chuàng)新出了京東商城，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒人創(chuàng)新出了百合網(wǎng)。尤其在經(jīng)濟新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的生機與活力，促進了傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變和革新。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機遇

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新引擎

近年來，我國提出要以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，著力激發(fā)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，積極突破新技術，研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開拓新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，以此促進整個中國經(jīng)濟社會的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。尤其在經(jīng)濟新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟發(fā)展的過程中扮演的角色越來越重要，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新引擎，在這一背景下，大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也就面臨著更多的機會和選擇。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”為各行各業(yè)帶來了發(fā)展機遇

以移動互聯(lián)技術、大數(shù)據(jù)技術、云計算技術及物聯(lián)網(wǎng)技術為代表的互聯(lián)網(wǎng)信息技術在人們生活和工作中的應用越來越廣泛，對人類經(jīng)濟社會的影響必然是巨大而又深遠的[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合促進了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，例如傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)與其他領域的融合都是對其他領域的一種優(yōu)化和升級，為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，同時也給大學生創(chuàng)業(yè)提供了良好的大環(huán)境。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，政府出臺大學生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策

以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)已經(jīng)取得了全社會及廣大大學生的共識，各級政府也積極支持大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，政府出臺了大量大學生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策。例如高校畢業(yè)生申請個體經(jīng)營或申辦私營企業(yè)，可以通過工商部門“綠色通道”優(yōu)先注冊，同時政府減免大學生創(chuàng)業(yè)各類行政管理費用，可分期支付注冊資金，申請貸款時享受一定利率優(yōu)惠。此外，部分地方政府提供免費的大學生創(chuàng)業(yè)培訓服務，在社保、檔案管理、落戶等各個方面都有不同的政策支持。

2.4大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的大力推廣

美國早在1947年就開展創(chuàng)業(yè)教育，許多歐洲國家都在高校開設創(chuàng)業(yè)課程，眾多教師和學生參與創(chuàng)業(yè)實踐。相較于歐美等發(fā)達國家來說，我國大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育起步較晚，但發(fā)展前景和勢頭良好，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念深受高校及廣大高校教師的認可，職業(yè)生涯規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)管理、企業(yè)管理等與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)息息相關的課程在許多高校均有開設，越來越多的高校意識到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的重要性[3]。尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，高校利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來培養(yǎng)大學生創(chuàng)業(yè)意識，為大學生提供技術支持和指導，對于提升大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力有著重要的意義。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)

機遇與挑戰(zhàn)并存?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)面臨著更多的機會，但同時也存有嚴峻的困難和挑戰(zhàn)，具體說有以下幾點：

3.1創(chuàng)業(yè)資金少。資金是創(chuàng)業(yè)的基礎，尤其對于大學生來說，縱然在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下存在各種各樣的機遇，但創(chuàng)業(yè)資金的匱乏如同大學生與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之間的一道鴻溝。就目前來看，大學生創(chuàng)業(yè)資金來源主要為自籌，學校及社會的資金支持較少，雖然政府給予了一定的政策支持，但小額貸款、學校資金支持等資金來源程序十分繁瑣，審批環(huán)節(jié)眾多，且有著額度小和門檻高的特點，大學生很難獲取大量的創(chuàng)業(yè)啟動資金[4]。尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，許多創(chuàng)業(yè)項目對資金數(shù)量要求較高，在項目起步階段，很可能處于虧損狀態(tài)，少量的資金往往難以為繼，使得大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目胎死腹中，這是大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的天然劣勢所在。

3.2創(chuàng)業(yè)環(huán)境差。我國雖然發(fā)出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召，但整體而言，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境還不夠優(yōu)良，從全球創(chuàng)業(yè)觀察數(shù)據(jù)來看，我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境處于中下水平，缺乏完善的政策法規(guī)保護，在知識產(chǎn)權保護、企業(yè)審批、政策扶持等各個方面都存在不足，企業(yè)制度、融資制度等方面對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的支持力度不夠?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”屬于新生事物，缺乏成熟的商業(yè)模式，一些新的商業(yè)模式還處于開發(fā)中，這也給大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了一定的難度。

3.3技術難度大。對于大學生來說，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目中，選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”相關項目就必須具備技術優(yōu)勢和服務意識，這也給大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了較大困難。雖然許多高校充分利用團隊優(yōu)勢，積極優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才隊伍結(jié)構，通過技術型人才和管理型人才的優(yōu)勢互補來開展創(chuàng)業(yè)項目，開發(fā)核心技術，但在創(chuàng)業(yè)初期，許多大學生受到經(jīng)驗匱乏和核心技術壁壘不高等因素的影響，往往受到同類型企業(yè)的擠壓，很容易被模仿和超越，往往淹沒在激烈的市場競爭中。

3.4創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗匱乏。創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗匱乏是大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)面臨最現(xiàn)實的問題，市場環(huán)境風云變幻，一旦判斷錯誤，很容易導致產(chǎn)品和服務定位失準，再加上管理上缺乏長遠眼光，缺乏風險意識，往往導致大學生在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中屢屢碰壁。此外，一些高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實習基地和孵化基地建設不夠完善，學校、企業(yè)及社會三方聯(lián)系不足，大學生在高校內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐往往與市場實際脫節(jié)，從而難以積累到創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。

4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之對策

4.1增加投入，完善配套O施。上文中提到，我國對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)十分重視，也出臺了相關支持政策，在這樣的背景下，社會和學校也應當積極發(fā)揮作用，加大資金投入，促進資金支持與發(fā)展的對接，積極完善創(chuàng)業(yè)基地和孵化基地等配套設施建設。高校應當做好頂層設計，成立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領導小組來探索新型的校企合作模式和產(chǎn)學研合作模式，積極開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教師培訓，完善相關課程建設，為大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)提供堅實的基礎[5]。政府應當進一步加大政策支持力度，例如貸款程序簡化、稅費減免等。創(chuàng)業(yè)基地和孵化基地則應當提供大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導服務和資金保證等支持。為了保證大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有充足的時間和精力，高?？梢詫嵭小皬椥詫W籍”制度，以此來解決大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的后顧之憂，讓大學生全身心投入到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目中。

4.2搭建平臺，拓展創(chuàng)業(yè)空間。社會和高校應當積極為大學生搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐平臺，完善創(chuàng)業(yè)實驗室、SYB課程等硬件平臺建設，積極開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽，建立就業(yè)創(chuàng)業(yè)論壇，形成新型大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系。此外，應當積極充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”相關比賽和“三創(chuàng)”比賽，與頂崗實習、畢業(yè)設計等相結(jié)合，為大學生到企業(yè)學習實踐提供機會和平臺，讓學生切身了解互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的運營管理模式，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積累經(jīng)驗。此外，高?？梢匝垊?chuàng)業(yè)成功的專家和校友在校內(nèi)開展創(chuàng)業(yè)講座，為大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供指導，分享經(jīng)驗。

4.3鉆研技術，保證公平競爭。我國互聯(lián)網(wǎng)市場起步較晚，政策法規(guī)不夠完善，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管有待加強，競爭環(huán)境有待優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)商人有著自我監(jiān)督成本高、能力弱的特點，一些不誠實、無信用的不良網(wǎng)商不利于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康發(fā)展。對于大學生來說，應當積極攻克核心技術和服務，學習計算機、法律及經(jīng)營管理等相關專業(yè)知識，組成創(chuàng)業(yè)團隊，穩(wěn)固技術基礎，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)邁出堅實的一步[6]。此外，政府應當加強對互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的監(jiān)管，完善法律法規(guī)和政策制度，促進互聯(lián)網(wǎng)市場的健康發(fā)展，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營造公平的競爭環(huán)境。

4.4積累經(jīng)驗，整合有效資源。經(jīng)驗不足是大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)，高校應當積極培養(yǎng)大學生“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的思維方式和思考方式，引導大學生合理的利用社會資源，通過校企合作、產(chǎn)學研合作等方式建立立體化、多元化的合作模式，為大學生提供豐富的實習機會，分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，促進大學生與企業(yè)間之間的交流，擴大同商家與用戶的溝通渠道，以此來創(chuàng)新營銷策略，優(yōu)化整合各方面資源，從而彌補大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗方面的不足，讓大學生在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程中少走彎路和錯路。

結(jié)論：綜上所述，我國已經(jīng)將大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提升到戰(zhàn)略高度，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境給大學生提供了更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會，政府也出臺了相關政策支持，但經(jīng)驗少、環(huán)境差、資金少等問題仍然存在，這就需要政府、高校、企業(yè)、全社會及大學生自身各方共同努力，迎接挑戰(zhàn)，改善環(huán)境，以此來提升大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

[參考文獻]

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[5]劉麗燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學生創(chuàng)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].科技經(jīng)濟導刊，2016，（18）.

篇10

[關鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品;營銷管理;對策建議

[中圖分類號] F420 [文獻標識碼] B

互聯(lián)網(wǎng)+已成為當前重要的發(fā)展理念，借助于先進的科技信息技術，其對各行業(yè)發(fā)展的影響逐漸深入。隨著我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各項政策對農(nóng)業(yè)發(fā)展的傾斜力度不斷加大。當前，在農(nóng)產(chǎn)品營銷管理過程中，互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)揮了巨大的作用，提升了農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的效率，同時又節(jié)約了相應的成本，使得農(nóng)產(chǎn)品的營銷工作變得簡單有效。但是當前互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理依舊存在著很多的問題，對互聯(lián)網(wǎng)+的認識程度不足、相關企業(yè)的參與度低、缺乏相應的保障制度、缺乏專業(yè)化的人才團隊等都阻礙著互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理，因此必須要對其進行深入的分析，并提出有效的對策，提升互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理能力。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下對我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的重要意義

（一）提升了農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的效率

長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理方式都是沿襲著傳統(tǒng)的模式，其主要是通過線下宣傳，在一定范圍內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品進行打廣告等宣傳，這不僅會浪費一定的資源，更重要的是難以取得預期的效果，農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的效率較低。但是，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的效率得到了大大的提升。一方面，其主要從線上對農(nóng)產(chǎn)品的營銷工作進行支持和管理，使其能夠充分借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢在更大的范圍內(nèi)進行相應的營銷工作，避免了線下營銷繁瑣的程序，其影響力更加深遠，營銷管理的時效性得到大大的彰顯。另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)+進行線上宣傳，使得農(nóng)產(chǎn)品的營銷更具有針對性，通過個性化的宣傳能夠為農(nóng)產(chǎn)品的銷售開拓出更為寬廣的銷售路徑，使其能夠在現(xiàn)有的基礎上，大大提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，為農(nóng)業(yè)創(chuàng)收奠定了良好的基礎。

（二）節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的成本

營銷管理是建立在一定的成本之上的。農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷管理模式下，其成本具有不斷加大的趨勢，因此農(nóng)產(chǎn)品的盈利空間不斷被縮小。但是，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理成本不斷降低。一方面，降低了農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的時間成本，互聯(lián)網(wǎng)+以其“無孔不入”的優(yōu)點，能夠在第一時間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品銷售相關信息傳遞到世界范圍內(nèi)，并對農(nóng)產(chǎn)品進行個性化和特色化的宣傳，其市場營銷的時間不斷縮短，為其進一步管理和發(fā)展創(chuàng)造了條件。另一方面，節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的經(jīng)濟成本，傳統(tǒng)模式下，農(nóng)產(chǎn)品營銷管理需要投入大量的人財物，其成本支出不斷加大，對農(nóng)產(chǎn)品的銷售造成了很大的不利影響。但是在互聯(lián)網(wǎng)+模式下，農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理對成本的要求較低，且?guī)淼睦麧欇^大，有助于促進農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理存在的主要問題

（一）對互聯(lián)網(wǎng)+的認識程度不足

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟一直是我國經(jīng)濟發(fā)展的短板，缺乏現(xiàn)代化的發(fā)展意識，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理存在的首要問題就是對互聯(lián)網(wǎng)+的認識程度不足。一方面，不管是農(nóng)民還是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，其思想觀念較為落后，對現(xiàn)代信息科技的認識不到位，在農(nóng)產(chǎn)品營銷管理中沒有充分重視到互聯(lián)網(wǎng)+的重要性。另一方面，我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理過程中，長期受到傳統(tǒng)思維模式和經(jīng)濟思想的制約，不注重向工業(yè)產(chǎn)品營銷管理進行學習，存在固步自封的現(xiàn)象，使得我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理長期停留在較低層次，其所創(chuàng)造的價值較低。

（二）相關企業(yè)的參與度較低

農(nóng)產(chǎn)品營銷管理不是任何企業(yè)單獨的發(fā)展戰(zhàn)略，而是多個企業(yè)共同參與的集合。當前，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理還缺乏相關企業(yè)的廣泛參與。一方面，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)+的認識程度不足，對互聯(lián)網(wǎng)+所帶來的優(yōu)勢沒有清晰的認識，因此不愿意花費必要的成本進行網(wǎng)絡營銷宣傳，對其農(nóng)產(chǎn)品的銷售造成了一定的不利影響。另一方面，很多企業(yè)目前還缺乏與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作，難以與其進行深度的合作，因此其只能在原有的基礎上對產(chǎn)品進行簡單的宣傳，與現(xiàn)代化的市場營銷管理存在相悖的問題。這都限制了當前我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的順利開展。

（三）缺乏相應的保障制度

長期以來，我國對農(nóng)業(yè)發(fā)展的支持力度不斷加強，不斷出臺各項農(nóng)業(yè)發(fā)展保障制度。在互聯(lián)網(wǎng)+模式下，還缺乏對農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的保障制度。一方面，互聯(lián)網(wǎng)+與各個行業(yè)的發(fā)展均具有較強的聯(lián)系，其對農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的影響具有多樣性，因此在很大程度上難以對其發(fā)展進行界定，這就在很大程度上加重了制定和實施相關保障制度的難度，使得互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理工作難度不斷加大。另一方面，現(xiàn)有的制度措施還沒能跟得上農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的發(fā)展速度，其對互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理的保障能力相對有限。

（四）缺乏專業(yè)化人才團隊

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)化的人才團隊，但是在農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的過程中，還缺乏專業(yè)化的人才團隊。一方面，現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品銷售人員對互聯(lián)網(wǎng)+的認識程度相對有限，還缺乏互聯(lián)網(wǎng)理念與技能，其在進行營銷管理的過程中難以對互聯(lián)網(wǎng)+進行有效的應用。另一方面，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)不注重對其營銷人員進行關于互聯(lián)網(wǎng)+方面的培訓，其現(xiàn)有的理念和技能已經(jīng)遠遠不能適應農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的需要。同時也不注重從外部引進專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)+及農(nóng)產(chǎn)品營銷管理人才，使得農(nóng)產(chǎn)品營銷管理工作停留在較低層面。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的對策建議

（一）加強對互聯(lián)網(wǎng)+的認識

加強對互聯(lián)網(wǎng)+的認識是提升我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理有效性的首要措施。一方面，要在廣大農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)+的宣傳，使其充分認識到互聯(lián)網(wǎng)+所帶來的諸多優(yōu)勢，增強對互聯(lián)網(wǎng)+的重視程度，并將其具體的應用進行宣傳和指導，使其能夠真正應用到農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理中。另一方面，要對互聯(lián)網(wǎng)+和各行業(yè)的發(fā)展進行分析，將農(nóng)業(yè)的發(fā)展僅僅捆綁在互聯(lián)網(wǎng)+上，使得互聯(lián)網(wǎng)+成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。同時，要理清發(fā)展思路，樹立農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的目標，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+在農(nóng)產(chǎn)品營銷管理中的作用。

（二）加強相關企業(yè)的參與程度

一方面，要加強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與，在互聯(lián)網(wǎng)+不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為主力軍，其參與度將直接影響著農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的有效性，要通過相關的政策，鼓勵其積極參與到農(nóng)產(chǎn)品的營銷中，為農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷提供更多專業(yè)化的支持。另一方面，要充分鼓勵更多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)參與其中，使其能夠在現(xiàn)有的基礎上擺脫傳統(tǒng)思維的限制，以現(xiàn)代化的眼光看待互聯(lián)網(wǎng)+所具有的諸多優(yōu)勢，將其充分有效的應用到農(nóng)產(chǎn)品的銷售和營銷管理中，不斷提升對互聯(lián)網(wǎng)+的應用程度，降低農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的成本，提升利潤空間。

（三）完善相應的保障制度

完善相應的保障制度是保證互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷管理工作順利實施的重要措施。一方面，要擺脫傳統(tǒng)思維的限制，對現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品銷售制度及互聯(lián)網(wǎng)+的應用制度進行改進和完善，使其能夠充分服務于互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的需求，為其發(fā)展奠定良好的基礎。另一方面，要在現(xiàn)有的基礎上，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展趨勢和農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的需要，創(chuàng)新相應的保障制度，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+及農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的發(fā)展不斷對其進行修正和完善，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品更有效的營銷管理奠定良好的基礎。

（四）培養(yǎng)和引進專業(yè)化人才

一方面，要對現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從業(yè)人員和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售企業(yè)內(nèi)的員工進行關于互聯(lián)網(wǎng)+和農(nóng)產(chǎn)品營銷管理方面的培訓，使其能夠在現(xiàn)有的基礎上不斷提升關于互聯(lián)網(wǎng)+的意識和技能，并將其充分應用到農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理中，提升農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的有效性。另一方面，要從高校、科研院所和其他企業(yè)中引進專業(yè)化的人才，使其為現(xiàn)有的人才團隊注入新鮮的血液，并逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的關鍵崗位，通過制定和實施相應的計劃，保證互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的順利實施。

總結(jié)

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的不斷加劇，農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的重要性不斷凸顯，在現(xiàn)代科技信息條件下，互聯(lián)網(wǎng)+逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的重要趨勢之一。鑒于當前互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷管理存在的諸多問題，必須要從加強對互聯(lián)網(wǎng)+的認識、強化相關企業(yè)的參與程度、完善相應的保障制度、培養(yǎng)和引進專業(yè)化的人才等方面出發(fā)，全面提升互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理能力，以此促進我國農(nóng)產(chǎn)品市場的健康長期發(fā)展，進而帶動整個農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

[參 考 文 獻]

[1]王曉麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷相關問題研究[J].科技視界，2016（4）

[2]呂洪碩，王淑芹，李玉紅.互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[J].商場現(xiàn)代化，2016（2）

[3]鄭建輝，任玎.“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡促銷策略探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2016（4）