導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融 征信

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)上信息流量的極具增加，互聯(lián)網(wǎng)金融支付手段在近年發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)金融是極大的挑戰(zhàn)和沖擊，它是傳統(tǒng)金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)精神相結(jié)合的新興支付手段?；ヂ?lián)網(wǎng)"開放、平等、協(xié)作、分享"的精神已經(jīng)滲透到了傳統(tǒng)金融業(yè)態(tài)。金融支付手段的創(chuàng)新和迅速普及，給人們帶來便捷和效率的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也在加大，個(gè)人以及支付機(jī)構(gòu)企業(yè)需要在操作上以及管理制定上把防范風(fēng)險(xiǎn)擺在第一位上，征信分析要做到深化普及。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別不僅僅在于金融業(yè)務(wù)所采用的媒介不同，更重要的在于金融參與者深諳互聯(lián)網(wǎng)“開放、平等、協(xié)作、分享”的精髓，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等工具，使得傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)具備透明度更強(qiáng)、參與度更高、協(xié)作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。網(wǎng)銀、第三方支付、移動(dòng)支付是目前互聯(lián)網(wǎng)支付的主要形式。

互聯(lián)網(wǎng)金融支付與傳統(tǒng)金融支付的區(qū)別還體現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)支付手段中的支付寶、微信錢包、京東白條等的根基是商業(yè)信用，傳統(tǒng)金融的根基是銀行信用。這是兩者的本質(zhì)區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)金融支付基于商業(yè)信用，而銀聯(lián)和傳統(tǒng)金融基于銀行信用。銀行信用能夠創(chuàng)造貨幣和存款，而商業(yè)信用辦不到。 相比基于銀行信用的產(chǎn)品，基于商業(yè)信用的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)更高。商業(yè)信用項(xiàng)下的資金，最終都會(huì)回流到銀行體系之內(nèi)。當(dāng)然傳統(tǒng)金融受到了更大的挑戰(zhàn)，確實(shí)有部分蛋糕被新興的多種互聯(lián)網(wǎng)支付產(chǎn)品分走了。電商們爭(zhēng)取線上圈錢，成本很低，隨之而來的風(fēng)險(xiǎn)更大。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)金融支付的流程是支付方使用擁有支付手段功能的媒介（即貨幣），直接付款給收款方，或通過第三方間接付款給收款方?？蛻敉ㄟ^網(wǎng)上銀行、電話銀行和手機(jī)銀行等電子渠道發(fā)起的支付業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)上支付、電話支付和移動(dòng)支付三種業(yè)務(wù)類型。

互聯(lián)網(wǎng)金融提高資源配置效率、降低交易成本、提升用戶便捷性的同時(shí)，也不能忽視互聯(lián)網(wǎng)金融存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)主要來自于五大方面：流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)、信息泄露風(fēng)險(xiǎn)以及技術(shù)安全風(fēng)險(xiǎn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融的征信分析

我國現(xiàn)有的征信系統(tǒng)并不完整，個(gè)人以及中小企業(yè)從傳統(tǒng)的征信機(jī)構(gòu)獲取足夠信息比較困難，所有征信系統(tǒng)的盡快完善非常必要。目前國內(nèi)征信系統(tǒng)進(jìn)展；

（一）個(gè)人信用基礎(chǔ)薄弱，個(gè)人信用情況在傳統(tǒng)銀行借貸還款會(huì)有記錄，但是，和其他的工商部門缺乏信息共享，對(duì)個(gè)人稅收經(jīng)營行為的信用情況，還需要額外取證，所以整個(gè)社會(huì)對(duì)個(gè)人信用沒有作為制度來衡量和執(zhí)行。絕大多數(shù)個(gè)人和企業(yè)無法獲得信用數(shù)據(jù)。

（二）征信體系不完整，目前個(gè)人信息主要來源于央行的征信中心，個(gè)人還貸，企業(yè)貸款經(jīng)營，個(gè)人信用卡還款記錄等，都來源于此。國家在深圳上海北京，都成立的征信公司，深圳鵬員、上海資信，北京安融惠眾。目前還沒有形成一個(gè)體系，各自為政的效果不是很好。征信的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)交易，數(shù)據(jù)共享平臺(tái)對(duì)信息的保密制度和程度劃分，都仍然是各個(gè)公司爭(zhēng)議所在。

（三）征信業(yè)前期投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)，征信的信息具有一定的社會(huì)公用性，取得牌照的征信公司不能完全以利潤最大化為目標(biāo)。2012年12月20日開始實(shí)施，央行出臺(tái)的《征信機(jī)構(gòu)管理辦法》。牌照申請(qǐng)的同時(shí)，盡管也將切入。

互聯(lián)網(wǎng)金融尚處于發(fā)展初期，建立成熟完善的監(jiān)管體系仍需較長(zhǎng)時(shí)間。目前行之有效的方法是企業(yè)主動(dòng)出擊，一方面企業(yè)內(nèi)部要不斷增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，另一方面需要企業(yè)之間、企業(yè)與相關(guān)機(jī)構(gòu)部門共同推動(dòng)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系的建立，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。翼支付之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的又一生力軍，與其良好的風(fēng)險(xiǎn)控制體系以及企業(yè)責(zé)任意識(shí)是分不開的。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略成果，已日益成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的有力。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝平，鄒傳偉，劉海而.互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究[D].中國金融四十人論壇，2012.

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互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)，又稱虛擬會(huì)展，指的是利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間進(jìn)行展覽和貿(mào)易活動(dòng)，利用各種虛擬技術(shù)、實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng)，從而達(dá)到用戶體驗(yàn)和交易的目的。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球的時(shí)代，國外的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)。著名的有德國的漢諾威展，它利用虛擬計(jì)算機(jī)技術(shù)，在網(wǎng)上建立了三維立體的展示系統(tǒng)，并且增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)。不僅參展商數(shù)量眾多，而且交易量巨大。世界虛擬展會(huì)的“FairNFair”3D虛擬展會(huì)平臺(tái)在2009年正式成立，宣告全球會(huì)展服務(wù)進(jìn)入3D時(shí)代。2010年，我國上海的世博會(huì)在國內(nèi)首先使用了3D技術(shù)，在網(wǎng)上同步展出[7]?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信的融合，使得人們可以通過隨身攜帶的移動(dòng)終端(智能手機(jī)、平板電等)隨時(shí)隨地乃至在移動(dòng)過程不斷獲取信息。截止2013年底，中國手機(jī)網(wǎng)民超過5億，占比達(dá)81%，移動(dòng)網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)[8]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給會(huì)展行業(yè)帶來轉(zhuǎn)型突破的機(jī)會(huì)。一方面，移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)使用，改變了人們創(chuàng)建、使用和共享信息的方式；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)碎片化、即時(shí)化、場(chǎng)景化等特點(diǎn)，使主辦方、參展商和觀眾等通過手中的智能設(shè)備，隨時(shí)隨地參與會(huì)展活動(dòng)，提高會(huì)展信息化水平[9]。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)往互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展，首先是在PC端。PC端的會(huì)展服務(wù)，是第一代的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)。隨著智能終端的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)也隨之興起。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在將來，以智能終端為渠道的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)將會(huì)成為主流。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)來說，其涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)比起傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)更為復(fù)雜。商標(biāo)、專利、版權(quán)、網(wǎng)址、域名等方面都有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)。

2.1在版權(quán)方面?zhèn)鹘y(tǒng)會(huì)展服務(wù)在會(huì)展過程中產(chǎn)生和涉及到了大量的智慧成果，如參展展品、使用軟件展臺(tái)設(shè)計(jì)、廣告手冊(cè)、廣告創(chuàng)意、宣傳標(biāo)語、圖片、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品說明書等等。這些智慧成果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，也是版權(quán)所保護(hù)的對(duì)象。所不同的是，這些智慧成果以網(wǎng)頁的形式展示給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，而網(wǎng)頁在物理上，則體現(xiàn)為數(shù)字代碼，是數(shù)字產(chǎn)品一種。以代碼形式存在的數(shù)字產(chǎn)品，也應(yīng)受到版權(quán)法的保護(hù)。所以，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)的參展展品、使用軟件、展臺(tái)設(shè)計(jì)、廣告手冊(cè)、廣告創(chuàng)意、宣傳標(biāo)語、圖片、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品說明書來說，在版權(quán)方面受到保護(hù)的對(duì)象，不僅是圖片、文字、設(shè)計(jì)或創(chuàng)意，還有代碼形式存在的數(shù)字產(chǎn)品。除了上述列舉的集中受保護(hù)的對(duì)象以外，還有網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，也是版權(quán)所保護(hù)的對(duì)象。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展的快速發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的保護(hù)，將會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)所保護(hù)的重點(diǎn)。另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性特點(diǎn)是其非常重要的一個(gè)特征。版權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，也具有地域性的特點(diǎn)。雖然伯爾尼公約已經(jīng)在大多數(shù)國家成為法律的一部分，但也仍然存在著在非締約的國家或地區(qū)便不受法律保護(hù)的情況。而互聯(lián)網(wǎng)具有無國界的特點(diǎn)，所以對(duì)于版權(quán)的保護(hù)來說，在非伯爾尼公約的締約國就會(huì)顯得比較困難。

2.2在商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)方面商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的保護(hù)，是傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個(gè)重要方面。對(duì)于傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)來說，商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的保護(hù)，包括對(duì)于參展商品或服務(wù)、展會(huì)本身商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，對(duì)參展的發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)。而對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)與傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)來說，不同的是，那些用于展示網(wǎng)頁上商標(biāo)標(biāo)識(shí)所使用的數(shù)字代碼，受到版權(quán)法的保護(hù)；用于展示在網(wǎng)頁上的專利或?qū)＠a(chǎn)品所使用的數(shù)字代碼，也受到版權(quán)法的保護(hù)。還有，如前所述，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性的特點(diǎn)，而商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，所以也存在著地域性的特點(diǎn)。在一個(gè)國家受到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)或?qū)＠麢?quán)，在另一個(gè)國家并不能同樣受到保護(hù)。在這一點(diǎn)上，商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)顯著區(qū)別于版權(quán)。雖然在商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)方面，全世界多數(shù)國家締結(jié)了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，但是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》并沒有制定統(tǒng)一的工業(yè)產(chǎn)權(quán)法。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》只是確立了幾項(xiàng)原則，如國民待遇原則，優(yōu)先權(quán)原則和獨(dú)立性原則。參加《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，并不意味著在一個(gè)參加締約的國家或地區(qū)受到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)或?qū)＠麢?quán)，也能在其他締約國或地區(qū)受到法律的保護(hù)。在這一點(diǎn)上，不同于伯爾尼公約。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存在著無國界的特點(diǎn)，因而在商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的保護(hù)方面，存在著很大的困難。

2.3在域名方面?zhèn)鹘y(tǒng)會(huì)展服務(wù)是在具體的場(chǎng)館里，是實(shí)實(shí)在在的物理空間，而互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的空間。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬空間來說，域名是非常重要的東西，是區(qū)別網(wǎng)站的根據(jù)。2007年4月上海國際車展的域名為，2007上海汽車零部件工業(yè)展覽會(huì)的域名為。由于域名的類似，導(dǎo)致300多家的參展商搞錯(cuò)了展會(huì)，損失巨大。上述案例說明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展服務(wù)中域名保護(hù)的重要性，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中，網(wǎng)址或者域名是否屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，在學(xué)術(shù)界存在爭(zhēng)議。國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)(AIPPI)1992年東京大會(huì)認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)可分為“創(chuàng)作性成果權(quán)利”與“識(shí)別性標(biāo)記權(quán)利”兩大類。相應(yīng)地，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體就可以分為創(chuàng)作性成果和識(shí)別性標(biāo)記兩大類。顯然，域名就屬于識(shí)別性標(biāo)記。識(shí)別性標(biāo)記為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)，一方面是因?yàn)檫@些標(biāo)記體現(xiàn)了創(chuàng)造性勞動(dòng)，另一方面是制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。在我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法上，域名是否為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并沒有確定的結(jié)論。在司法實(shí)踐中，由于域名的爭(zhēng)議通常與商標(biāo)權(quán)關(guān)聯(lián)在一起，所以一般法院在處理時(shí)，將其作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)議。在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展的域名來說，由于其也存在無國界的特點(diǎn)，所以在保護(hù)方面，也存在著很多的困難。目前在國際上，對(duì)于域名的保護(hù)并無統(tǒng)一的國際公約。域名的保護(hù)還是國內(nèi)法上的問題。而每個(gè)國家的法律狀況差別是相當(dāng)大的。

3、結(jié)語

從以上分析來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其區(qū)別于傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)，有以下幾項(xiàng)特點(diǎn)。

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關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 學(xué)生信息 服務(wù)系統(tǒng)

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)概述

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是信息服務(wù)的組成部分，是新興的信息服務(wù)，是信息服務(wù)的組成部分。移動(dòng)是相對(duì)于固定而言，區(qū)別在于人或物在實(shí)體空間位置上的變化狀態(tài)。移動(dòng)環(huán)境是指人或物處在不斷變化的空間環(huán)境，移動(dòng)信息環(huán)境是指移動(dòng)環(huán)境中人們可以兼而從事信息活動(dòng)的空間環(huán)境。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是基于現(xiàn)代移動(dòng)信息技術(shù)的信息服務(wù)。[1]

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的特點(diǎn)

希奧等人將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的特點(diǎn)歸納為泛在性、個(gè)性化、靈活性和廣泛傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的根本特征在于其突破了時(shí)空的局限，可以隨時(shí)隨地開展服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)了前所未有的“移動(dòng)性”服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)更受益于跨越各種環(huán)境的可定位性、移動(dòng)性、個(gè)性化等特征。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的組成要素及相互關(guān)系

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與固定環(huán)境下的信息服務(wù)相比，它的組成要素及相互關(guān)系有其自己的特點(diǎn)。

第一、信息服務(wù)內(nèi)容是信息用戶接受與利用的對(duì)象，是信息服務(wù)的核心價(jià)值所在。移動(dòng)環(huán)境下用戶的信息行為與固定環(huán)境下的信息服務(wù)相比，一般與其所處的時(shí)間空間密切相關(guān)。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)等移動(dòng)終端能“知曉”用戶，極大方便了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供滿足用戶的個(gè)性化需要的內(nèi)容服務(wù)。第二、信息服務(wù)者是信息服務(wù)的主體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中的信息服務(wù)者與其他信息服務(wù)并沒有什么區(qū)別。第三、信息服務(wù)系統(tǒng)是信息服務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支撐平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的兩大基礎(chǔ)設(shè)施，既有以WLAN為主的無線通信技術(shù)，也有以3G、4G為主的移動(dòng)通信技術(shù)。第四、信息用戶是信息服務(wù)的對(duì)象，是信息服務(wù)內(nèi)容的接受者和利用者。移動(dòng)環(huán)境下用戶的信息需求因?yàn)闀r(shí)間、空間的變化而呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。用戶在移動(dòng)環(huán)境下信息活動(dòng)的時(shí)間特點(diǎn)和空間特點(diǎn)都具有顯著的特征。第五、信息服務(wù)策略是指信息服務(wù)中的服務(wù)方針與方式等，是改善用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)效能的必要條件。

二、當(dāng)前高校移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)存在的問題

1.很多高校在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過程中沒有意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)能夠方便大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活。學(xué)校在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)的過程中存在著意識(shí)淡化與意識(shí)偏離的現(xiàn)象，有的高校以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只能給學(xué)生帶來很多管理方面的不利因素，所以開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)的積極性不高。

2.很多高校在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)過程中沒有將學(xué)生信息和學(xué)生管理工作相結(jié)合起來。現(xiàn)在有很多高校都已經(jīng)開發(fā)運(yùn)用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的過程中沒有將學(xué)生的實(shí)際管理工作結(jié)合起來，而只是移動(dòng)互聯(lián)的運(yùn)用“初級(jí)階段”。

3.由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在高校發(fā)展過程中的局限性而導(dǎo)致的學(xué)校的有關(guān)制度和相關(guān)信息不能及時(shí)的反饋到學(xué)生中間。由于人員配備與管理方面的局限性，導(dǎo)致了學(xué)校很多的實(shí)效性信息不能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行公布，限制了移動(dòng)互聯(lián)的全方位服務(wù)性。

4.學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)查詢信息目前處于空白。高校大學(xué)生是使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，他們也是受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響最大的群體。一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的多樣化，為大學(xué)生提供了自主獲取動(dòng)態(tài)信息的平臺(tái)，信息的表現(xiàn)形式也在由靜態(tài)向多元和動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，并能夠快捷獲取動(dòng)態(tài)即時(shí)信息。二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性與可移動(dòng)性。現(xiàn)今大學(xué)生只要通過手中的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，即可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地上網(wǎng)。三是移動(dòng)設(shè)備的隱私性與安全性，為大學(xué)生提供了展現(xiàn)自我、廣交天下的平臺(tái)。但目前各高校仍未使用互聯(lián)網(wǎng)建立信息服務(wù)系統(tǒng)，使高校學(xué)生在信息了解、掌握及處理方面嚴(yán)重滯后，直接影響學(xué)生的管理與服務(wù)。[2]

三、建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)系統(tǒng)的幾點(diǎn)思考

第一、轉(zhuǎn)變思維方式，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)的主體作用

學(xué)校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)管理人員有必要轉(zhuǎn)變思維方式，改變對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)的局限性思維，充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)越性。因?yàn)椋苿?dòng)互聯(lián)不僅僅方便學(xué)生的購物與交流，更能大大改變學(xué)校的管理模式，促進(jìn)學(xué)校對(duì)于學(xué)生的管理實(shí)效性。

第二、充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)的綜合服務(wù)性

很多人都以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是方便人與人的交流、合作，聊天等，但是很少有人想到移動(dòng)互聯(lián)更能擴(kuò)展大學(xué)生的管理模式與方法，高校可以將有關(guān)學(xué)生管理的相關(guān)文件和管理辦法定期在學(xué)校內(nèi)部的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行公示與公布，這樣便于學(xué)生熟悉與掌握學(xué)校的管理制度和關(guān)系到學(xué)生個(gè)人發(fā)展的相關(guān)事項(xiàng)。比如;學(xué)?？梢詫W(xué)生成績(jī)的查詢、各類需要學(xué)生申報(bào)填寫的項(xiàng)目等等公布在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，以方便學(xué)生對(duì)于這些信息的了解與掌握。

第三、加大投入，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)效性

高校有必要從技術(shù)、人員配備與管理和故障維修與服務(wù)等方面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)行綜合改革與提升。高校將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為信息化高校建設(shè)的首要任務(wù)，定期對(duì)校內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行綜合管理與推進(jìn)改革，將傳統(tǒng)的辦公模式和學(xué)生管理模式在移動(dòng)互聯(lián)上充分體現(xiàn)出來，這樣不僅提高了學(xué)校的管理與服務(wù)水平，更方便的廣大學(xué)生;大大增強(qiáng)了學(xué)生管理過程中師生之間信息送遞的及時(shí)性，減少了時(shí)間和空間的阻礙。

結(jié)語

在快節(jié)奏的信息化社會(huì)環(huán)境中，基于移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的到來使得人們隨時(shí)隨地利用信息成為可能，它是一種的新的信息服務(wù)模式，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。更為廣大高校學(xué)生的信息服務(wù)提供了便利。

參考文獻(xiàn)：

篇4

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)無處不在的時(shí)代，金融已經(jīng)被人們從神壇上請(qǐng)了下來，不再只是少數(shù)金融機(jī)構(gòu)的特權(quán)。值得注意的是，這些“草根”金融力量的崛起，在為廣大消費(fèi)者提供便利的投資渠道的同時(shí)，也給消費(fèi)者的權(quán)益保障和風(fēng)險(xiǎn)防范提出了新的課題。

金融最基本的功能是融通資金，將資金從盈余者轉(zhuǎn)移到短缺者手中。目前，有兩種模式在資金供需雙方之間進(jìn)行融資金額、期限和風(fēng)險(xiǎn)收益的匹配：一類是傳統(tǒng)商業(yè)銀行的金融中介，即間接融資模式；另一類是股票和債券等的金融市場(chǎng)，即直接融資模式。這兩類融資模式對(duì)資源配置和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重要作用，但同時(shí)也存在巨大交易成本。

而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息科技，特別是移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎和云計(jì)算等的迅速發(fā)展，使得在金融體系中出現(xiàn)了既不同于商業(yè)銀行間接融資、也不同于資本市場(chǎng)直接融資的第三種金融融資模式，稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融模式”。作為信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代金融相結(jié)合的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)將對(duì)中國現(xiàn)行的金融組織體系形成強(qiáng)烈的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)金融還處于起步階段，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融還沒有準(zhǔn)確的定義。一般從廣義上講，具備互聯(lián)網(wǎng)精神的金融業(yè)態(tài)統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)金融。理論上任何涉及廣義金融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)金融，包括但是不限于第三方支付、在線理財(cái)產(chǎn)品的銷售、信用評(píng)價(jià)審核、金融中介、金融電子商務(wù)等模式。狹義的金融角度來看，互聯(lián)網(wǎng)金融則應(yīng)該定義在跟貨幣的信用化流通相關(guān)層面，也就是資金融通依托互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)方式方法都可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)金融。

在認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)要區(qū)別兩個(gè)詞：金融的互聯(lián)網(wǎng)化與互聯(lián)網(wǎng)的金融化。金融的互聯(lián)網(wǎng)化就是將金融業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，最典型的例子就是商業(yè)銀行的網(wǎng)上銀行?；ヂ?lián)網(wǎng)的金融化就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為商戶提供更多的金融增值服務(wù)和投融資服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別不僅僅在于金融業(yè)務(wù)所采用的媒介不同，更重要的是金融參與者深諳互聯(lián)網(wǎng)“開放、平等、協(xié)作、分享”的精髓，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等工具，使得傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)具備透明度更強(qiáng)、參與度更高、協(xié)作更好、中間成本更低、操作更便捷等一系列特征。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，使得互聯(lián)網(wǎng)的分享、公開、透明等理念讓資金直接、高效地在各個(gè)主體之間游走，同時(shí)運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)和風(fēng)險(xiǎn)控制等手段降低違約率，從而使得金融中介的作用不斷弱化。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)金融模式是一種努力嘗試擺脫金融中介的行為。互聯(lián)網(wǎng)金融具體特征包括：

信息化和虛擬化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資金融通，無需交易雙方面對(duì)面進(jìn)行交易，實(shí)現(xiàn)了交易的虛擬化。對(duì)于融資平臺(tái)來說，資金供需信息直接在網(wǎng)上，資金需求者在網(wǎng)上尋找資金需求者的信息，供需雙方直接在互聯(lián)網(wǎng)上聯(lián)系、獲取信息，最終實(shí)現(xiàn)交易，不需要經(jīng)過銀行、券商或交易所等中介。

高效性。相對(duì)于傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更加先進(jìn)，金融業(yè)務(wù)處理更加快捷，同時(shí)沒有時(shí)間和空間的束縛，能夠?yàn)榭蛻籼峁└S富、更方便的服務(wù)，大大提高了服務(wù)效率。

篇5

拓展非互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

“我們公司得以迅速發(fā)展的原因主要有兩個(gè)。第一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展并逐漸滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，為CDN業(yè)務(wù)發(fā)展提供機(jī)遇；第二，網(wǎng)宿科技是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，創(chuàng)新技術(shù)能夠提供超過客戶預(yù)期的產(chǎn)品?！痹谡劶熬W(wǎng)宿科技自2010年上市以來迅速發(fā)展的原因時(shí)，網(wǎng)宿科技副總裁劉洪濤向《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》記者如是表示。據(jù)介紹，網(wǎng)宿科技2012年實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收8.15億元，同比增長(zhǎng)50.29%；凈利潤1.04億元，同比增長(zhǎng)89.59%。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速發(fā)展催生了用戶對(duì)CDN服務(wù)和IDC服務(wù)的龐大市場(chǎng)需求。這兩年，CDN業(yè)務(wù)成為網(wǎng)宿科技的重要營收增長(zhǎng)點(diǎn)。受傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)如視頻、電商等提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需求的拉動(dòng)，使用CDN 服務(wù)提升用戶體驗(yàn)的重要性得到進(jìn)一步認(rèn)可。此外，近兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新應(yīng)用模式促進(jìn)了CDN 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是CDN應(yīng)用最普及的行業(yè)，像淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新浪微博、CNTV等都通過CDN服務(wù)提升用戶的訪問速度。

盡管現(xiàn)在CDN服務(wù)比較普遍，但在2004年以前，由于其服務(wù)價(jià)格昂貴，用得起這項(xiàng)服務(wù)的企業(yè)并不多。隨著網(wǎng)宿科技等公司的進(jìn)入，并在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，CDN的價(jià)格才逐漸平民化，得到了大規(guī)模應(yīng)用。事實(shí)上，目前國內(nèi)提供CDN服務(wù)的知名企業(yè)屈指可數(shù)，比如網(wǎng)宿科技、藍(lán)汛科技、帝聯(lián)科技、世紀(jì)互聯(lián)等，他們?cè)诟髯陨瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，相對(duì)來說，市場(chǎng)空間比較大。

根據(jù)CDN服務(wù)商Akamai的去年10月份的報(bào)告，中國的平均網(wǎng)速僅為1.5Mbps，位列全球第93位，網(wǎng)絡(luò)實(shí)際下載能力不到全球平均水平的一半。這意味著CDN服務(wù)可以發(fā)揮的空間很大。另外，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸重視信息化效率的提升并加快了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化進(jìn)程。這進(jìn)一步拓展了CDN的應(yīng)用空間。

打造生態(tài)系統(tǒng)

由于CDN是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的服務(wù)，在國內(nèi)沒有可借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)宿科技過去幾年一直專注于自主技術(shù)的研發(fā)。實(shí)際上，網(wǎng)宿科技在CDN領(lǐng)域的主要優(yōu)勢(shì)就是創(chuàng)新、技術(shù)和服務(wù)。網(wǎng)宿科技自主研發(fā)的DAA動(dòng)態(tài)加速技術(shù)，以及WSA（Whole Site Accelerator）全站加速解決方案等都為客戶的網(wǎng)絡(luò)速度提升起到了至關(guān)重要的作用。正是這種對(duì)技術(shù)的執(zhí)著以及對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)把握，才讓網(wǎng)宿科技在業(yè)績(jī)上表現(xiàn)如此突出。“我們的利潤相對(duì)來說要比同行要好一些?！眲⒑闈f。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上升期為CDN服務(wù)提供新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)意味著挑戰(zhàn)。劉洪濤介紹說，面向傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的區(qū)別度并不是很大，除了一些終端適應(yīng)性等技術(shù)調(diào)整外，網(wǎng)宿已經(jīng)為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、新浪微博等提供了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)層面的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。但與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同的是，影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)的因素很多。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶對(duì)速度的容忍度要低一些。因此，這對(duì)CDN服務(wù)提出了更高的要求。網(wǎng)宿科技下半年將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速產(chǎn)品。

篇6

男人世界里的女人們

數(shù)據(jù)、技術(shù)、應(yīng)用、市場(chǎng)，這些字眼通常都與男人相連。但倘若你走近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)：女人如同盛開的花朵，在乏味的數(shù)據(jù)研究里散發(fā)著感性的溫馨；她們千變?nèi)f化，引領(lǐng)著App變化的潮流……

那些研究App開發(fā)的男人們，不得不開始關(guān)注女人。在以社交和購物為主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，女性已經(jīng)成為必不可少的主導(dǎo)——

蘑菇街、美麗說、購時(shí)尚等社交導(dǎo)購App中，女性成為主要消費(fèi)對(duì)象；在瘦身美容、烹飪、周邊美食等App中，女性成為最為活躍的因子。例如，基于“在家做飯”的菜譜類應(yīng)用豆果美食，安裝量超過300萬、活躍用戶達(dá)近30萬，其中女性用戶比例竟然高達(dá)78％。

北京飛流九天科技有限公司公關(guān)總監(jiān)王亞萍指出：“女人的存在大大促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)在針對(duì)女性開發(fā)的App越來越多，尤以電商為首，其次是美容瘦身類，使其更細(xì)分化。”

那些在生活中支撐了半邊天的女人們，開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綻放出絢爛的光芒。此時(shí)，她們的身份不再只是消費(fèi)者，也成長(zhǎng)在App開發(fā)團(tuán)隊(duì)中。在體驗(yàn)至上的今天，她們以細(xì)膩、感性、人性的特色給移動(dòng)互聯(lián)帶來了許多新活力。

感性中滲透的理性思維

“女人如水?！卑J中國區(qū)市場(chǎng)營銷總監(jiān)王玥在接受《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》記者采訪時(shí)，感性中透露著理智：“君不見，現(xiàn)在最為主流的SNS中女性用戶的比例何其之大，君又不見，SNS中女性用戶的粘性何其之高。這正是源于女人如水般的生活理念：零散時(shí)可以全是碎片；聚焦時(shí)可以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！?/p>

在App市場(chǎng)調(diào)查中，多半從業(yè)者認(rèn)為女性偏好社交。在蘑菇街里，“喜歡”是使用頻率最高的動(dòng)作，因此，蘑菇街陳琪說，應(yīng)該傾向相信女性的從眾心理?！毒W(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》記者從女性角度分析則認(rèn)為，“喜歡”動(dòng)作第一表明了女性喜好分享、熱情的一面；另外一方面，則是女性消費(fèi)者參考的標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)于喜歡從眾型的女性來說，是一種選擇，對(duì)于不喜歡撞衫的女性來說，這個(gè)動(dòng)作則是一種提醒。

“感性不會(huì)完全主導(dǎo)?！盓票網(wǎng)創(chuàng)始人高華的觀點(diǎn)得到了王亞萍的認(rèn)同，她也認(rèn)為：“感性只是前期的狀況，后期會(huì)逐步冷卻，理智，就像互聯(lián)網(wǎng)泡沫般被沉淀?！?/p>

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉德寰在今年出版的《正在發(fā)生的未來》一書中指出，女性在手機(jī)視頻付費(fèi)方面表現(xiàn)的比男性更加慷慨，比例達(dá)到35％，而男性僅為27.9％。另外，本來以男性為消費(fèi)主導(dǎo)的游戲也變成了女性，據(jù)易觀國際對(duì)于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的目的中，從用戶性別角度來看，女性用戶對(duì)通訊、社區(qū)論壇、影音娛樂和游戲的青睞度更高。

簡(jiǎn)單人群成就非凡事業(yè)

當(dāng)然，App開發(fā)團(tuán)隊(duì)中的女性成員也應(yīng)該受到關(guān)注。

面對(duì)《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》記者對(duì)于女性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的疑問，艾伏銳中國區(qū)CEO王金星這樣回答：“相較于男性，我們的劣勢(shì)可能是對(duì)一些概念熟悉的比較慢，在其它方面可能并沒有太大區(qū)別?！?/p>

篇7

如果說CCTV和百度有什么共同點(diǎn)，那就是它們都是靠廣告賺錢――丁磊在2011年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上道出了這對(duì)新老媒體的共性。其實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)亦如是。就在幾天前，張鶴表達(dá)了類似的觀點(diǎn)?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的最終導(dǎo)向，廣告是繞不過去的，其模式相對(duì)清晰。”張鶴開門見山，以多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱“多盟”）聯(lián)合創(chuàng)始人的身份。在北京友誼賓館的一家咖啡廳，他要了一杯冰可樂，品出了創(chuàng)業(yè)的感覺。

2007年11月，張鶴加入激動(dòng)集團(tuán)，擔(dān)任激動(dòng)集團(tuán)旗下星麥無線廣告公司總經(jīng)理，率先在國內(nèi)提出“手機(jī)富媒體廣告”的概念，并倡導(dǎo)為廣告主真正提供有價(jià)值的無線廣告服務(wù)解決方案，而非僅僅提供渠道。半年后，他被任命為激動(dòng)網(wǎng)總裁后，星麥無線項(xiàng)目無奈擱淺，但其做移動(dòng)廣告平臺(tái)的情節(jié)卻一直保留著。兩年后，他離開激動(dòng)網(wǎng)，與同學(xué)一起創(chuàng)辦了多盟。

張鶴指出，國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境（比如安卓）很難做到收費(fèi)，大量的應(yīng)用還是走廣告這條路?！艾F(xiàn)在大家能看得見比較清晰的，廣告至少是其中一個(gè)。模式比較清晰，增長(zhǎng)性也看得見。能帶來的價(jià)值也比較清晰。這是為什么移動(dòng)廣告平臺(tái)能夠融到很多錢?！钡瑫r(shí)指出，“行業(yè)才剛剛開始，現(xiàn)在很多模式還需要更新，需要?jiǎng)?chuàng)造，需要努力?！?/p>

第三方

在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，媒體與廣告主可以直接對(duì)接。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，第三方廣告平臺(tái)有其存在的價(jià)值么？張鶴堅(jiān)定地認(rèn)為“有”。“媒體和廣告主都比較分散，它們之間的溝通成本相對(duì)較高，這就是未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。如果全國就一家媒體，一家廣告主，根本不需要第三方。但未來的媒體成千上萬，廣告主也成千上萬?！彼f。

在張鶴看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)有一定的技術(shù)門檻?！芭cPC互聯(lián)網(wǎng)不同（Windows獨(dú)占大部分市場(chǎng)份額），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)很多（包括安卓、iOS、WP7等）。任何一家媒體開發(fā)針對(duì)不同系統(tǒng)的廣告平臺(tái)都不劃算，每個(gè)公司都養(yǎng)個(gè)廣告平臺(tái)團(tuán)隊(duì)是不現(xiàn)實(shí)的，這是對(duì)社會(huì)資源的一種浪費(fèi)?！比绱?，多盟類的第三方廣告平臺(tái)便應(yīng)運(yùn)而生。

媒體自己開發(fā)廣告平臺(tái)，除了需要更多人力、時(shí)間、運(yùn)營管理成本外，引進(jìn)廣告主對(duì)媒體來說也不是件容易的事情?！懊襟w怎么知道誰有廣告需求，如果你的流量不是很大，廣告主也不會(huì)找你。而集成在我們的廣告平臺(tái)里，效率就高了很多?！睆堹Q說。

的確，當(dāng)媒體影響力大到一定程度，比如占行業(yè)流量20%的時(shí)候，媒體本身就可以做個(gè)廣告平臺(tái)，成本也沒那么高了。但張鶴坦誠，“這樣的媒體，現(xiàn)在還非常少?！币虼耍瑢?duì)絕大部分開發(fā)者來說，還是需要第三方廣告平臺(tái)來提供專業(yè)的成本低的廣告服務(wù)。

據(jù)了解，多盟廣告平臺(tái)與媒體之間采取的分成模式，媒體也不需要額外付出成本。媒體只需要嵌入多盟的廣告平臺(tái)，媒體接收多盟提供的工具包，就可以播放平臺(tái)上的廣告。而與傳統(tǒng)的廣告公司，更多偏向廣告模式不同。并且，平臺(tái)上的廣告是動(dòng)態(tài)推送的，在后臺(tái)有統(tǒng)計(jì)、分析，而針對(duì)哪些媒體推哪些廣告都有智能的分析。

張鶴同意記者將多盟比做“無線分眾”的說法?！胺直妭髅接懈鞣N各樣的屏幕，手機(jī)屏也是屏幕，大家都是把廣告通過媒介傳播出去。在本質(zhì)上，我們依托智能手機(jī)平臺(tái)，廣告是跟個(gè)人走的。而分眾是跟樓宇、公共空間走的?！彼f。

全面領(lǐng)先

然而，媒體和廣告主資源的優(yōu)勢(shì)，不是多盟的全部。張鶴則將多盟定位為一家全面領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)。“在產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營、商務(wù)、市場(chǎng)、融資等每方面都領(lǐng)先?！彼f，“如果你融資能力不行，你可能沒有資金來運(yùn)作；如果你技術(shù)不行，你還不夠給別人添麻煩的；如果你產(chǎn)品用戶體驗(yàn)不好，商務(wù)能力不行，你就沒那么多廣告資源；如果你市場(chǎng)能力不強(qiáng)，就沒有人了解你。這些都是相輔相成的。任何一項(xiàng)差一點(diǎn)，你都會(huì)落后于其他人。”

事實(shí)上，敢于打出“全面領(lǐng)先”的旗號(hào)，多盟可謂底氣十足。據(jù)了解，多盟創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)包括前百度核心技術(shù)負(fù)責(zé)人齊玉杰、卓望信息技術(shù)負(fù)責(zé)人邊嘉耕、139移動(dòng)互聯(lián)研發(fā)負(fù)責(zé)人王鵬云、前激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴。而他們?cè)?jīng)開發(fā)的產(chǎn)品（百度貼吧、百度知道、鳳巢、彩信手機(jī)報(bào)等）是那么耳熟能詳?！拔覀兊膱F(tuán)隊(duì)確實(shí)比較強(qiáng)，也算高舉高打，比較高調(diào)。”張鶴說。

如此，在多盟上線運(yùn)營僅僅8個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就取得令人嘆為觀止的業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)最能說明問題：“每天的廣告曝光量就已經(jīng)達(dá)到5500萬以上，每天覆蓋手機(jī)用戶超過1000萬，差不多兩個(gè)星期可以覆蓋1000萬的安卓用戶。”

7月29日，多盟又對(duì)外宣布，已在該月中旬完成第二輪融資。投資方以啟明創(chuàng)投、紅點(diǎn)投資為主，其中紅點(diǎn)投資也是多盟的第一輪投資方。據(jù)悉，多盟此次融資規(guī)模超過1000萬美元，這也是多盟在成立不到10個(gè)月獲得的第二輪投資。

一般情況下，廣告平臺(tái)現(xiàn)金流很好，多盟為何需要融資？張鶴認(rèn)為，“這要看階段。理論上，廣告平臺(tái)離錢比較近。廣告主把錢給你，你與開發(fā)者分成?！钡F(xiàn)在，多盟將百分百的廣告費(fèi)用分給開發(fā)者，希望以后這一數(shù)字是三七開。開發(fā)者收益很好，我們是不賺錢的?！?/p>

但不賺錢不是融資的惟一原因?！拔覀兣c媒體實(shí)時(shí)結(jié)算，媒體今天產(chǎn)生100塊的價(jià)值，我們就給它結(jié)算100塊錢。但廣告主不一定今天就能給我們結(jié)算，還要押部分資金，所以我們要融資。”在張鶴看來，“行業(yè)成熟后，廣告主源源不斷，多盟現(xiàn)金流充裕，自然會(huì)有回報(bào)?！?/p>

據(jù)了解，市場(chǎng)上除了多盟，還有兩類公司：一類是原來PC廣告平臺(tái)轉(zhuǎn)型的，一類是原來做WAP網(wǎng)站網(wǎng)盟的。在談及這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，張鶴說，“因?yàn)樾袠I(yè)很熱，大家都很看好，所以競(jìng)爭(zhēng)非常多。一個(gè)新生的行業(yè)，有很多公司去做，但可能會(huì)經(jīng)歷一個(gè)淘汰的過程，最后只剩下幾家，跟PC互聯(lián)網(wǎng)一樣，移動(dòng)廣告平臺(tái)也會(huì)經(jīng)歷同樣的事情?！?/p>

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：原來在PC互聯(lián)網(wǎng)里被證明存在的模式，基本都可以簡(jiǎn)單地平移到手機(jī)上，但簡(jiǎn)移不夠，還必須結(jié)合手機(jī)特點(diǎn)發(fā)揮。您認(rèn)為，哪些領(lǐng)域最能發(fā)揮手機(jī)特點(diǎn)？

張鶴：位置服務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)最顯而易見的區(qū)別。談到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可避免談到LBS，但遺憾的是，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，LBS是“只聽樓梯響，不見人下來”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念還不是很清晰時(shí)，大家就在談LBS。十年過去了，LBS還沒找到好的商業(yè)模式。

好飯不怕晚，可能是時(shí)候沒到。現(xiàn)在LBS有一些問題需要解決，這需要時(shí)間。比如PUI信息，用什么方式推送？如果是用戶不允許，就變成了騷擾；如果用戶允許，也對(duì)用戶數(shù)量有一定要求。而同樣一個(gè)位置，周圍有沒有足夠的廣告，可能也是個(gè)問題，周邊小的餐館商家太多，都需要人工去鋪，信息很難做到特別充分，溝通成本也很高。

廣告平臺(tái)要能夠做到在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能找到合適的廣告推送。一邊是廣告主，一邊是媒介，你有沒有足夠的媒介去影響。比如我有十家廣告客戶，但有機(jī)會(huì)彈出廣告的媒介是不是足夠多？這是個(gè)問題。另一個(gè)難題是，給用戶推送什么？雖然你在這個(gè)位置，可能你聊完天就走了，給你推薦吃飯、洗澡，你也沒有時(shí)間、欲望，這就變成騷擾信息。

在我看來，像大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這種主動(dòng)去尋找的方式是個(gè)方向，未來不是去推送信息，而是用戶通過LBS去找解決方案。而LBS跟虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合可能也是好的方向，這把LBS的很多特性就發(fā)揮出來了。雖然服務(wù)還有待發(fā)掘，但LBS未來一定是偉大的服務(wù)。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：您還看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)哪些領(lǐng)域，是手機(jī)游戲、手機(jī)瀏覽器、移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)還是移動(dòng)社交平臺(tái)？

張鶴：未來，移動(dòng)電子商務(wù)是個(gè)不錯(cuò)的方向。前段時(shí)間看到，在手機(jī)上有很多人在搶打折、限購的東西，這些都可以利用手機(jī)、利用閑暇時(shí)間來完成，不像看一部大片，對(duì)用戶體驗(yàn)要求那么高，只需要知道這個(gè)信息，就能迅速對(duì)信息做出反饋。手機(jī)游戲現(xiàn)在已經(jīng)被廣為接受。移動(dòng)閱讀未來的前景還是很清晰的，業(yè)務(wù)也相對(duì)成熟。移動(dòng)視頻還需要假以時(shí)日，首先在PAD上開花結(jié)果。因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)不好，屏幕小，電池也不一定能支撐。此外，手機(jī)還天然具有社交平臺(tái)的功能。有些基于手機(jī)的交友平臺(tái)，能告訴你周圍的好友在哪，只要你愿意查就能查到。這些是原來PC互聯(lián)網(wǎng)做不到的，現(xiàn)在手機(jī)可以做到。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：現(xiàn)在，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)中，運(yùn)營商、終端廠商、系統(tǒng)提供商、服務(wù)提供商等，哪些領(lǐng)域還制約移動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展？

張鶴：在終端方面，數(shù)量還不夠。今年安卓會(huì)有4000萬的用戶，蘋果有1000～2000萬，但這還太少，中國有九億的手機(jī)用戶，智能手機(jī)的擁有量還太低。如果智能手機(jī)的數(shù)量到一兩億，世界就不同了。可能明后年，就可能實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變。用戶基數(shù)的魔力，從1000萬到1億，絕不是10倍的變化。無論做廣告平臺(tái)，還是做任何事情都會(huì)有大量用戶和收益。

在運(yùn)營商方面，雖然現(xiàn)在在建WIFI，但價(jià)格還是比較貴，成本也是非常高。希望以后網(wǎng)絡(luò)就像自來水一樣，到任何地方都是高速，大大提高人們的工作效率和生活質(zhì)量，運(yùn)營商可以做到這點(diǎn)。因?yàn)檫@是剛性的需求。因此，運(yùn)營商應(yīng)該將之看成一個(gè)機(jī)會(huì)，而不是負(fù)擔(dān)。

在應(yīng)用方面，一定要圍繞手機(jī)的特性去開發(fā)應(yīng)用。大家買小米手機(jī)、買iphone不是因?yàn)楸阋?，而是因?yàn)轶w驗(yàn)，這種體驗(yàn)是超越PC的。手機(jī)有其獨(dú)特的地方，但現(xiàn)在服務(wù)太少了，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，不能僅僅滿足原來PC互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的平移，而沒有本質(zhì)的區(qū)別。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：比如在搜索、即時(shí)通訊領(lǐng)域，原來PC互聯(lián)網(wǎng)大佬，順便在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做一些事情，也能奠定其領(lǐng)先地位，移動(dòng)廣告平臺(tái)是否也存在這種狀況？

張鶴：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是從零開始的。如果服務(wù)不依賴終端，而依賴后臺(tái)，原來PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的積累都可以轉(zhuǎn)移到后臺(tái)，那么原來的大佬現(xiàn)在還是大佬。搜索可能百度做得最好，實(shí)力很強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，這沒什么可說的。但廣告不是這樣，因?yàn)楸容^新，客戶還要重新發(fā)掘。就算原來重量級(jí)的公司進(jìn)來，也得重新開始，不等于你已經(jīng)有用戶了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)與PC互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的區(qū)別在于，前者對(duì)技術(shù)要求更高一些，后者對(duì)開發(fā)客戶能力、客戶資源要求高些。前者既要有媒體資源，又要有客戶資源?，F(xiàn)在就算移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大佬進(jìn)入廣告領(lǐng)域也是有門檻的。我們已有幾千家媒體，APP數(shù)量在2000～3000家，已經(jīng)不少了。即便大佬進(jìn)入，也需要對(duì)廣告主、媒體資源重新整合，需要積累。

篇8

王煒：我認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)傳播介質(zhì)。在內(nèi)容領(lǐng)域，它和互聯(lián)網(wǎng)并沒有本質(zhì)區(qū)別。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不過是提供了你在碎片化時(shí)間去更快獲取信息的能力而已。

從目前來看，和訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相對(duì)PC來說是滯后的。但是，我也不認(rèn)為這種滯后會(huì)有什么嚴(yán)重的后果。目前，整個(gè)媒體的移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展，除了傳統(tǒng)的廣告模式，還看不到新的盈利模式出現(xiàn)。而且現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)的廣告價(jià)格賣得比互聯(lián)網(wǎng)還低，廣告位置還有限。所以這個(gè)市場(chǎng)，就媒體模式而言，任何時(shí)候進(jìn)來都不晚。如果只是單純的新聞內(nèi)容的展示，而沒有服務(wù)，商業(yè)模式上就很難維持。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，沒有尋找到明確的與服務(wù)相結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式以前，和訊還是采用小步快走、謹(jǐn)慎推進(jìn)的模式。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：和訊作為一個(gè)財(cái)經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站，為什么要開設(shè)科技頻道，有沒有做綜合網(wǎng)站的打算？

王煒：和訊網(wǎng)目前擁有科技、汽車、房產(chǎn)、奢侈品等內(nèi)容，甚至未來我們還在考慮健康、旅游這類產(chǎn)業(yè)的布局。第一，我們還是確定和訊網(wǎng)不會(huì)去做成一個(gè)綜合門戶；第二，投資是多方面的：健康是對(duì)人生的投資；房產(chǎn)、汽車是資產(chǎn)的投資；奢侈品是成就感的投資。而科技，雖然表面上看起來與和訊網(wǎng)沒有太大關(guān)系，但是我們關(guān)注的群體，除了一部分投資者，另外很大的人群是都市白領(lǐng)，或者泛指公司人。他們需要投資信息和職場(chǎng)周邊信息。科技恰恰就是公司人關(guān)注的前沿話題，這部分信息中間蘊(yùn)藏著一些創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和新銳的數(shù)碼產(chǎn)品，都是他們?cè)敢馊ラ喿x的。

我們?cè)谧隹萍碱I(lǐng)域的時(shí)候，還是會(huì)發(fā)揮和訊網(wǎng)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。和訊對(duì)科技的理解和報(bào)道和大部分門戶網(wǎng)站是不一樣的，重點(diǎn)不在于報(bào)道產(chǎn)品，更多是對(duì)科技公司的財(cái)務(wù)狀況和商業(yè)模式的解讀。實(shí)際上，也可以將它視為財(cái)經(jīng)類的科技公司報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：幾大綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)民基礎(chǔ)大，它們近年來也都紛紛開設(shè)了財(cái)經(jīng)頻道，相比而言和訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是什么？

王煒：我們不是孤獨(dú)的行走者，后面還有很多追趕者。就現(xiàn)在中國的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀而言，如果服務(wù)發(fā)展不起來，就會(huì)更多地受制于廣告主，媒體價(jià)值觀的堅(jiān)守將會(huì)受到?jīng)_擊。

篇9

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)媒體應(yīng)用 傳播及營銷策略

手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體應(yīng)用則是指能夠在手機(jī)上安裝、運(yùn)行，完善原始系統(tǒng)的不足，實(shí)現(xiàn)手機(jī)功能個(gè)性化的軟件程序。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，手機(jī)媒體應(yīng)用的功能更加全面和豐富，特別是將手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)功能融合到一起的智能手機(jī)。這使得手機(jī)媒體功能的內(nèi)涵也進(jìn)一步擴(kuò)大，以便攜性、即時(shí)性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化為代表媒體新特性能夠打破時(shí)間與空間上的界限，使用戶獲取信息變得更加暢通和便捷。為受眾和用戶帶來了嶄新的生活體驗(yàn)和生活方式。

受眾對(duì)各種手機(jī)媒體應(yīng)用的選擇和使用，滿足了自我需求的同時(shí)，也會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的手機(jī)媒體應(yīng)用社區(qū)產(chǎn)生對(duì)情感上的依賴與歸屬感，借助于這種情感式的互動(dòng)紐帶，各種手機(jī)媒體應(yīng)用資源得以有效整合，并形成一條以用戶多元需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，進(jìn)而為其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷傳播提供巨大的市場(chǎng)前景。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)、我國3G通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及WIFI為代表的無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)展，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物在我國得到了迅猛的發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，其中中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中所占到的比例為69%。從發(fā)展趨勢(shì)來看，以手機(jī)媒體為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)正式進(jìn)入了大眾市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也已經(jīng)悄然來臨。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，主要是指使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，可同時(shí)提供移動(dòng)式接收應(yīng)用的開放式互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一種新的形態(tài)，從CNNIC公布的數(shù)據(jù)情況來看，越來越多的在移動(dòng)的過程中高速的接入互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵也得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷延伸。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，滿足著人們的通信、溝通、社交以社會(huì)化等日漸多元化的需求，同時(shí)圍繞著用戶的需求，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)不斷發(fā)展的生態(tài)體系。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已勢(shì)不可擋，尤其是以移動(dòng)性能好、覆蓋范圍廣著稱的3G移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)的不斷應(yīng)用推廣，以及WIFI為代表的傳輸速度高，成本價(jià)格低廉的無線網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)的增加和擴(kuò)大，這兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與相互結(jié)合，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了無縫無線的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋，進(jìn)而提高了受眾的用戶體驗(yàn)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度日漸提升，移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的手機(jī)用戶承認(rèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，57%的人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的工作方式。

2011年，著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司KPCB的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中曾提到，F(xiàn)acebook的5億用戶中有2億為移動(dòng)用戶，且活躍度高于PC用戶；Twitter用戶中有一半為移動(dòng)用戶，40%的微博消息來自移動(dòng)設(shè)備，這是從全球范圍來看的。當(dāng)然，從目前的發(fā)展情況來看，隨著我國城市化、工業(yè)化以及城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，前者用戶市場(chǎng)需求的逐步釋放，龐大的手機(jī)媒體用戶群和人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的依賴性加強(qiáng)，智能手機(jī)以及3G、WIFI等通訊網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及將進(jìn)一步激發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在市場(chǎng)空間，未來的幾年內(nèi)，它將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，迎來成長(zhǎng)和發(fā)展的黃金時(shí)期。

二、手機(jī)媒體及應(yīng)用的傳播特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)媒體及其應(yīng)用作為網(wǎng)絡(luò)的延伸，區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等媒體的最為顯著的特征在于它的數(shù)字化的傳輸方式和移動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)接入，由于它的便攜性、即時(shí)性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化能夠打破地域、時(shí)間以及接收終端的限制，為人們提供便利的生活、娛樂、消費(fèi)和智能信息服務(wù)。

篇10

2001～2010年，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了淘寶、京東等電商大鱷，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)也是一致命的“降維打擊”來自于科幻小說《三體》中名詞：世界是個(gè)四維的世界，三維表示立體，外加一維的時(shí)間，三維世界的生物是無法生活在二維世界的。當(dāng)采用二維世界的生物生存方式，向三維世界發(fā)生攻擊時(shí)，稱之為“降維攻擊”?！度w》經(jīng)常作為互聯(lián)網(wǎng)基因企業(yè)進(jìn)攻傳統(tǒng)企業(yè)的例子。很多傳統(tǒng)企業(yè)尚在迷迷糊糊，未完全準(zhǔn)備好的情況下，看不到、看不起、看不懂、趕不上，連滾帶爬的度過好幾年。也就是這些年，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新興企業(yè)已經(jīng)改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就是這些年，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了無比的恐懼陰影。

互聯(lián)網(wǎng)通過不到20年時(shí)間就改寫了大部分的商業(yè)規(guī)則，哪一次創(chuàng)新的力量、哪一次經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的革命能影響如此廣泛、進(jìn)化得如此快速？——電話用了71年、電力用了52年、電視用了30年，互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了10年就覆蓋了50%的美國人口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了幾年，就覆蓋了超過50%的人口。

2011年，可以稱之為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年。硬件設(shè)備全面降低，千元Android智能機(jī)開始普及；接入成本全面降低，全面商用的3G網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降低；接入平臺(tái)已經(jīng)完備，微信用戶大規(guī)模增長(zhǎng)；技術(shù)成本大幅度降低，App開發(fā)已經(jīng)規(guī)?；a(chǎn)；支付平臺(tái)已經(jīng)建立，支付寶成為App store財(cái)務(wù)類最佳軟件、微信支付通過大群開放。

當(dāng)消費(fèi)者、供應(yīng)商、勞動(dòng)者、平臺(tái)、地理位置、移動(dòng)支付等均已準(zhǔn)備完畢——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)全面到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代已經(jīng)萬事俱備只欠東風(fēng)！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非是一個(gè)小型化的電腦，微信也并非QQ，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兩者的本質(zhì)完全不一樣。

——因?yàn)榭梢杂肔BS系統(tǒng)確定手機(jī)的位置，讓消費(fèi)者與企業(yè)的連接在地址位置上更加精準(zhǔn)，讓人與人、人與企業(yè)可以隨時(shí)定位連接；

——因?yàn)槭謾C(jī)隨時(shí)隨地可以使用社交軟件，而無需趴在電腦面前敲鍵盤，互動(dòng)、溝通和分享變得更為便捷和頻繁；

——因?yàn)槭謾C(jī)分布碎片化的地方，不像PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依賴搜索引擎、門戶網(wǎng)站而存在，所以全球化的流量對(duì)有限位置的移動(dòng)端權(quán)重在降低；

——因?yàn)榍f像素手機(jī)相機(jī)出現(xiàn)，用戶可以隨時(shí)隨地上傳圖片、微視頻，UGC互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念興起的。(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)頻率和數(shù)量大大加快。

正如谷歌的CEO拉里·佩奇所說：科技正在改變商業(yè)的方方面面。全世界的信息和媒體都是在線的。移動(dòng)設(shè)備讓人們可以隨時(shí)隨地聯(lián)系任何人。云計(jì)算將一個(gè)超級(jí)計(jì)算機(jī)收入你的口袋中。因此，多年以來的準(zhǔn)入和創(chuàng)業(yè)門檻也不復(fù)存在，現(xiàn)存的企業(yè)極易受到競(jìng)爭(zhēng)和干擾的影響?！獟行淖詥?，哪些想法本應(yīng)該在5年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)？試著去想象那些不可思議的事物，因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)很有可能發(fā)生。正如《企業(yè)生命周期》中所提出的：在復(fù)雜的新商業(yè)世界，傳統(tǒng)的戰(zhàn)略和規(guī)劃概念正在逐步消失。

作者還總結(jié)了四條“如果——那么”布爾邏輯：

如果趨勢(shì)不可靠，那么規(guī)劃和決策的數(shù)字用途就有限了；

如果數(shù)字幫不了我們，那么我們就必須拋棄每個(gè)管理決策量化的假定；

如果商業(yè)環(huán)境快速變化，那么“短期效益主義”是合適的；

如果人們被復(fù)雜性弄得心神不寧，那么對(duì)管理的信任就至關(guān)重要。