導語：如何才能寫好一篇綠色消費調(diào)查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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北京，2012年4月11日，國際環(huán)保組織綠色和平了一份調(diào)查報告。報告指出：天福茗茶的碧螺春、張一元和吳裕泰的茉莉花茶等茶葉，含有國家明令禁止在茶葉上使用的農(nóng)藥滅多威；而被調(diào)查的九家茶葉品牌的18份茶葉上均含有至少3種農(nóng)藥殘留。

4月23日，一個令業(yè)界更為吃驚的消息傳來。國際環(huán)保組織綠色和平了其最新調(diào)查報告。報告顯示：“立頓”的綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含有被國家禁止在茶葉上使用的高毒農(nóng)藥滅多威。

綠色和平呼吁這九家國內(nèi)茶葉企業(yè)和“立頓”立即對供應鏈進行整治，建立完善的產(chǎn)品追溯制度，立即停止使用高毒劇毒農(nóng)藥，減少茶葉種植中的農(nóng)藥使用量。

“中國的茶葉消費量居世界之首，而我們的調(diào)查，是在消費者最常喝的茶葉里發(fā)現(xiàn)了多種農(nóng)藥，”綠色和平食品與農(nóng)業(yè)項目主任王婧說，“這些茶企在其中負有不可推卸的責任?！?/p>

2011年12月和2012年1月，綠色和平先后在北京、成都和?？趯艂€茶葉品牌進行了隨機抽樣調(diào)查。這些品牌包括：吳裕泰、張一元、中國茶葉、天福茗茶、日春、八馬、峨眉山竹葉青、御茶園，以及海南農(nóng)墾白沙綠茶。綠色和平隨機購買了價格在60元至1000元一斤的18種茶葉，品種涵蓋了綠茶、烏龍茶和茉莉花茶等。此外，綠色和平于2012年3月在北京隨機購買了四份“立頓”牌袋泡茶，品種分別為紅茶、綠茶、茉莉花茶和鐵觀音。這些樣品均被送至具有國家資質(zhì)的、獨立的第三方實驗室進行農(nóng)藥殘留檢測。

檢測結(jié)果顯示，被調(diào)查的九個品牌的所有茶葉樣品上均含有至少3種農(nóng)藥殘留，檢出的農(nóng)藥種類總數(shù)高達29種。其中6個樣本含有10種以上農(nóng)藥殘留，而日春803鐵觀音竟含有多達17種農(nóng)藥殘留。同時，“立頓”綠茶、茉莉花茶和鐵觀音樣本均含有農(nóng)業(yè)部明令禁止在茶樹上使用的高毒農(nóng)藥滅多威。此外，“立頓”鐵觀音被發(fā)現(xiàn)含有早在2002年農(nóng)業(yè)部就禁止使用在茶樹上的三氯殺螨醇，而“立頓”綠茶則含有國家規(guī)定不得在茶樹上使用的硫丹。

“要解決茶葉上的農(nóng)殘問題，農(nóng)藥減量勢在必行?！蓖蹑赫f。

中國政府已經(jīng)意識到茶葉生產(chǎn)中的農(nóng)藥使用的問題，并開始制定農(nóng)藥減量政策。2011年6月農(nóng)業(yè)部提出“力爭到十二五末期將全國化學農(nóng)藥使用量減少20%”。2012年1月，農(nóng)業(yè)部又明確提出“今年將大力推進綠色防控，提高蔬菜、水果和茶葉的綠色防控覆蓋率”。

此次調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，天福茗茶的碧螺春、張一元和吳裕泰的茉莉花茶等11份茶葉被檢出含有農(nóng)業(yè)部明確規(guī)定不得在茶葉上使用的農(nóng)藥滅多威，而八馬和日春的四種鐵觀音則被檢出同樣在茶樹上被禁用的農(nóng)藥硫丹；同時，在海南農(nóng)墾的白沙綠茶上，還查出國家早在2009年便明文禁止在茶樹上使用的農(nóng)藥氰戊菊酯。同樣，“立頓”四份樣品共含有17種不同的農(nóng)藥殘留，其中綠茶和鐵觀音上的農(nóng)藥殘留多達13種，茉莉花茶中亦含有9種農(nóng)藥殘留。這17種農(nóng)藥中還包括有7種是歐盟尚未批準使用的，例如硫丹、三氯殺螨醇和聯(lián)苯菊酯。

“‘立頓’自己宣稱只采用國家批準使用的殺蟲劑，使用最少量的化學藥品，但事實證明，這些承諾都是空頭支票，”綠色和平食品與農(nóng)業(yè)項目主任王婧指出，“‘立頓’的市場遍布全球，它很清楚，這樣的茶葉若是在歐洲，肯定是不允許出售的。也就是說，‘立頓’正在將這些達不到歐盟要求的產(chǎn)品賣給無數(shù)不知情的中國消費者?！?/p>

滅多威被世界衛(wèi)生組織（WHO）定義為劇毒農(nóng)藥，研究表明長期暴露于該農(nóng)藥會破壞人的內(nèi)分泌系統(tǒng)。而硫丹毒性高且能在人體內(nèi)累積，低量接觸就能產(chǎn)生急慢性的影響，可能影響男性生育能力和胎兒健康。

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關(guān)鍵詞 環(huán)境變化;環(huán)境意識;環(huán)保行為;中國公眾

中圖分類號 X3 文獻標識碼 A 文章編號 1002-2104(2010)10-0055-06 doi:10.3969/j.issn.1002-2104.2010.10.010

近年來,我國環(huán)境問題日益嚴峻,已經(jīng)成為制約經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定的重要因素。2009年3月3日,中國科學院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究組的《2009中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略報告》提出,中國可持續(xù)發(fā)展的總體能力呈增大趨勢,但是環(huán)境支持系統(tǒng)在可持續(xù)發(fā)展各個支持系統(tǒng)中的能力相對較低[1],美國耶魯大學和哥倫比亞大學共同的《2006年環(huán)境績效排名》報告指出,2006年中國的環(huán)境績效指數(shù)排名在133個國家中居第94位,環(huán)境問題可能是中國崛起中最大的變數(shù)[2]。聯(lián)合國《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》指出:環(huán)境問題最好是在全體有關(guān)市民的參與下,促進和鼓勵公眾意識和參與[3],顯示了提高公眾環(huán)境意識水平在環(huán)境保護中的重要性。對公眾環(huán)境意識的研究能較好的反映公眾環(huán)境意識的水平。以1998年我國首次全國規(guī)模的環(huán)境意識調(diào)查報告《全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告》[4]、2001年“聯(lián)合利華杯公眾環(huán)境意識調(diào)查”[5]、2005年首個環(huán)保指數(shù)《中國公眾環(huán)保民生指數(shù)2005年度報告》[6]、中國環(huán)境意識項目主辦的《2007 年全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告》[7]為代表的全國性環(huán)境調(diào)查,反映了過去10年來對我國公眾環(huán)境意識的調(diào)查研究進入了迅速發(fā)展階段[8-9],調(diào)查的社會參與程度在不斷提高,但是這些調(diào)查之間呈現(xiàn)出持續(xù)性與互補性不足的特征,并且缺少對環(huán)境變化現(xiàn)象與深層背景之間內(nèi)在聯(lián)系的研究,缺少對時間序列的動態(tài)分析以及趨勢預測。為此,本文在已有調(diào)查報告中公布的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,進一步挖掘我國公眾環(huán)境意識的變化趨勢,以提高已有資源的利用價值,為政府制定相關(guān)環(huán)境管理政策提供依據(jù)。

1 資料來源與方法

1.1 資料來源

本文以1998年《全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告》、2001年“聯(lián)合利華杯公眾環(huán)境意識調(diào)查”、《中國公眾環(huán)保民生指數(shù)(2005-2007)》、《2007年全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告》為基礎(chǔ)進行分析,其樣本情況在一定程度上代表了各個年份公眾環(huán)境意識的總體水平(見表1)。

1.2 方法

以1998年《全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告》、《2007年全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告》為基礎(chǔ), 選取報告內(nèi)容中較為關(guān)注的3個方面,分析過去10年我國公眾環(huán)境意識的總體變化;以上述各個年份調(diào)查報告的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過建立公眾環(huán)境意識評價指標體系,分析過去10年我國公眾環(huán)境意識的變化特征及原因,并對未來環(huán)境意識的變化進行趨勢分析。

2 公眾環(huán)境意識變化分析

2.1 公眾的環(huán)保意識

對于公眾的環(huán)保意識,選取環(huán)保知識和環(huán)保態(tài)度兩個方面進行衡量。對于環(huán)保知識,以1998年調(diào)查中13個環(huán)保知識題目的人均得分和2007年調(diào)查中對7個環(huán)境科學知識基本概念的認知度進行衡量。

1998年調(diào)查中環(huán)境知識方面的人均得分2.8分,換作百分制,則人均得分僅為21.54分,表明當時的公眾環(huán)境知識水平尚處于相當?shù)偷膶哟巍?007年調(diào)查中環(huán)境保護的認知方面,81.5%的公眾聽過至少1項有關(guān)環(huán)境保護的概念,但是當進一步詢問時,僅有10%的公眾能夠正確闡明其確切含義,表明公眾對于環(huán)境保護的認知程度總體呈現(xiàn)高知曉率和低正確率的特征,公眾對于環(huán)境保護認知的實際知曉率偏低。

總體上看,相隔近10年,我國公眾的環(huán)境知識水平有所提高,且呈現(xiàn)出隨年齡上升而下降、隨受教育程度上升而上升的趨勢。同時,兩個時期的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示出城市公眾的環(huán)境知識水平高于農(nóng)村公眾,且有城鄉(xiāng)差距增大的趨勢(見圖1)。有統(tǒng)計資料表明,我國城鄉(xiāng)居民每百戶彩色電視機的擁有量差距從1998年的9.2臺增大到2007年的43.3臺,城鄉(xiāng)居民教育文化娛樂服務(wù)支出差距從1998年的339.98元增大到2007年的1022.88元[10],這在一定程度上對城鄉(xiāng)居民環(huán)境知識的獲取產(chǎn)生影響。

對于環(huán)保態(tài)度方面,以1998年和2007年調(diào)查中公眾對于環(huán)境問題責任主體的認識和環(huán)境問題的重視程度來衡量。兩次調(diào)查表明,相隔近10年,公眾依然認為政府和企業(yè)應對環(huán)境問題負有重要責任(見圖2),反映了公眾對政府監(jiān)督職責和企業(yè)社會職責的要求。而對于環(huán)境問題產(chǎn)生的首要原因則歸咎于公眾的環(huán)保意識差,顯然“誰破壞,誰負責”的環(huán)保責任意識還需要進一步加強。

在各類社會問題中,環(huán)境問題的重視程度從1998年的第5位上升到2007年的第4位,重視程度略有提高,但是環(huán)境問題仍未成為公眾最關(guān)注的焦點。值得注意的是,相隔近10年,公眾認為我國環(huán)境問題嚴重的比例升高了20.7%(見圖3),公眾最關(guān)注的具體環(huán)境問題也有所變化(1998年:水污染、大氣污染、植被破壞。2007年:生活垃圾污染、耕地減少、大氣污染)。其中城鄉(xiāng)居民對于具體環(huán)境問題的嚴重性評價存在一定差異,1998年城市居民最關(guān)注大氣污染,農(nóng)村居民最關(guān)注水污染,且城鄉(xiāng)居民對于環(huán)境問題的嚴重性評價差別不大;2007年城鄉(xiāng)居民都把生活垃圾污染放在了首要位置,城市居民對于環(huán)境問題的嚴重性評價高于農(nóng)村居民。

統(tǒng)計資料表明,近10年我國工業(yè)“三廢”的綜合利用率逐年增加,其中工業(yè)廢水排放達標率相對較高,2001-2008年均高于80%,在一定程度上緩解了水污染問題,這與公眾的感受相吻合。對于生活垃圾污染問題,有統(tǒng)計顯示,目前我國生活垃圾的年產(chǎn)生量約為3.7 億t,其中城市生活垃圾的年產(chǎn)量約為1.7億t,并正在以每年10%左右的速率增長[11-12],特大城市的垃圾增長率甚至高達20%[13],而我國每年的生活垃圾清運量最高僅為1.5億t左右,且無害化處理率僅為60%左右,低于國際通用標準的無害化處理率,因此導致我國大部分城市的垃圾問題日益嚴重,這與公眾的感受相吻合。

2.2 公眾的環(huán)保行為

在環(huán)保行為方面,以1998年調(diào)查中公眾參與5項環(huán)保活動的程度(低度參與、高度參與、具體活動)和2007年調(diào)查中公眾的環(huán)保經(jīng)歷(主要環(huán)保經(jīng)歷、主動性環(huán)保經(jīng)歷、具體活動)來衡量。

1998年公眾低度、高度參與環(huán)?；顒拥谋壤謩e為65.9%和8.3%,以具體活動為例,當工廠噪音影響個人生活時,選擇進行交涉的比例為43.9%,為環(huán)境問題投訴、上訪的比例為4%。

2007年接收有關(guān)環(huán)保的電視節(jié)目和紀錄片(82.9%)、報刊(47.3%)等大眾傳媒信息成為公眾最主要的環(huán)保經(jīng)歷,參加環(huán)保公益活動(占18.1%)、環(huán)保宣傳(占4.2%)、成為民間環(huán)保組織成員(占2.1%)等主動性環(huán)保經(jīng)歷不足,12.9%的人沒有任何環(huán)保經(jīng)歷。以具體活動為例,對破壞環(huán)境的行為能夠予以制止或勸阻比例為37.1%,為環(huán)境問題投訴、上訪的比例為1.6%。

相隔近10年,公眾的環(huán)保參與水平有所提高,但是主動性環(huán)保參與水平有所降低,能獲得顯而易見的眼前利益是公眾參與環(huán)?；顒幼钪苯拥膭恿?也是造成環(huán)保行為滯后的重要原因。另外受教育程度越高,參與環(huán)?；顒拥姆e極性越高,受教育程度與公眾參與環(huán)?；顒拥姆e極性之間呈現(xiàn)線形相關(guān)關(guān)系。

2.3 公眾的環(huán)保滿意度

在環(huán)保滿意度方面,以1998年和2007年調(diào)查中公眾對于本地環(huán)境問題的產(chǎn)生原因和環(huán)保工作的滿意程度來衡量。

相隔近10年,公眾依然認為本地環(huán)境問題產(chǎn)生的主要原因是政府和公眾對環(huán)境問題的重視不夠,企業(yè)忽視環(huán)保也引起公眾的廣泛關(guān)注,而消費快速增長、人口增長過快、經(jīng)濟發(fā)展速度過快等客觀因素被認為是次要原因(見表2),表明環(huán)境與經(jīng)濟的矛盾并不是公眾關(guān)注的焦點,大多數(shù)公眾認為可以實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的雙贏。

相隔近10年,公眾對于國家環(huán)保政策法規(guī)和環(huán)保宣傳教育的滿意程度上升較快,對于企業(yè)環(huán)保自覺性的滿意程度下降較快。數(shù)據(jù)顯示,近10年我國環(huán)境污染治理投資總額逐年增加,政府在環(huán)境治理中的作用明顯強化,而目前我國企業(yè)社會責任的整體水平僅為31分,總體水平較低,企業(yè)的環(huán)境責任在各類社會責任中的水平相對最低[14],這與公眾的感受相吻合。

3 公眾環(huán)境意識變化特征及原因

3.1 變化特征

以上述調(diào)查報告的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),參考2005年和2007年環(huán)保民生指數(shù)評價指標體系及權(quán)重,建立公眾環(huán)境意識評價指標體系。由于數(shù)據(jù)的局限性,選取其中代表性的題目組成三級指標,個別數(shù)據(jù)進行了加權(quán)處理,通過專家打分法修改部分權(quán)重(見表3),采用綜合評估法計算平均分值,計算公式如下:

可見,過去10年,我國公眾環(huán)境意識的總體水平呈現(xiàn)上升趨勢,其中環(huán)保意識呈現(xiàn)N形上升趨勢,環(huán)保滿意度呈現(xiàn)U形上升趨勢,環(huán)保行為則呈現(xiàn)倒U形下降趨勢。以2006年為結(jié)點劃分為兩個階段:1998-2006年,環(huán)保意識的提高是環(huán)境意識總體水平提高的主導因素,環(huán)保滿意度則成為重要的制約因素,其中2001年公眾對于空氣、水環(huán)境問題的滿意度較低是環(huán)保滿意度偏低的主要原因。2006-2007年,環(huán)保意識和環(huán)保滿意度的提高是環(huán)境意識總體水平提高的主導因素,環(huán)保行為則成為環(huán)境意識總體水平能否穩(wěn)步提高的關(guān)鍵。

3.2 原因分析

環(huán)境庫茲涅茨曲線被歸納為倒U形關(guān)系、同步關(guān)系、U形關(guān)系和 N形關(guān)系[15]。過去10年我國公眾環(huán)境意識的發(fā)展過程呈現(xiàn)出類似“環(huán)境庫茲涅茨曲線”的特征,是由于環(huán)境意識的發(fā)展受到經(jīng)濟、政治、環(huán)境、社會多種因素的影響。對比國內(nèi)外,美國環(huán)境意識的發(fā)展從20世紀60年代開始經(jīng)歷了快速覺醒-頂峰-下降-反沖-繁榮的階段,其中環(huán)境意識的上升期基本上就是美國經(jīng)濟的繁榮時期[16]。在奧地利,公民有強烈環(huán)保意識的比例從1990-1997年下降了9%,這一方面是因為環(huán)境狀況的改善使公眾的環(huán)保滿意度增強,另一方面是因為經(jīng)濟、失業(yè)、社會治安等問題的日益嚴峻降低了公眾對環(huán)保問題的關(guān)注度。在我國公眾最關(guān)注的社會熱點問題中,1999-2005年公眾對于環(huán)境保護關(guān)注度的比例呈現(xiàn)倒U形下降趨勢,是因為下崗就業(yè)、社會保障、住房改革等問題的日益嚴峻更為引人關(guān)注,尤其是下崗就業(yè)問題在上述7年中有6年位居首位,在一定程度上降低了公眾對環(huán)境保護的關(guān)注度,2006-2008年,環(huán)境保護首次連續(xù)3年位列熱點問題的前3名,環(huán)境保護的關(guān)注度有所提高,這在一定程度上與環(huán)境問題的日益嚴峻相吻合。

值得注意的是我國公眾的環(huán)保行為總體水平偏低,是由于我國公眾參與環(huán)?；顒拥钠鸩捷^晚所造成的。美國在1969年的《國家環(huán)境政策法》中就最早確立了公眾參與原則;在中國,首部環(huán)保領(lǐng)域中公眾參與的規(guī)范性文件是國家環(huán)保總局2006年的《環(huán)境影響評價公眾參與暫行辦法》;從立法角度看,我國公眾參與環(huán)?；顒虞^美國晚了近40年。起步較晚導致了我國公眾參與的能力和機會不足[17],環(huán)保行為總體水平偏低。同時由于行為本身具有鮮明的社會性特征,并隨個體和環(huán)境的變化而變化,過去10年我國公眾的環(huán)保行為呈現(xiàn)倒U形下降趨勢,這與消費和能源的發(fā)展趨勢相吻合,“生態(tài)文明”的提出從國家層面上將環(huán)境保護從行為實踐提高到理論和倫理的高度。

4 公眾環(huán)境意識變化趨勢分析

利用上述數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計回歸分析,得出最佳的擬合方程為y=2E-16e0.0198x。經(jīng)方差分析、回歸系數(shù)的t檢驗表明回歸模型成立(R2 = 0.9791>0.8,顯著性檢驗P=0.0017

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

(1)過去10年,我國公眾環(huán)境意識的總體水平呈現(xiàn)上升趨勢,公眾的環(huán)境知識水平、環(huán)保參與水平和公眾對國家環(huán)保政策法規(guī)和宣傳教育的滿意程度有所提高。

(2)環(huán)境意識各方面的發(fā)展過程呈現(xiàn)出類似“環(huán)境庫茲涅茨曲線”的特征,其中環(huán)保行為呈現(xiàn)倒U形下降趨勢,是未來環(huán)境意識總體水平能否穩(wěn)步提高的關(guān)鍵。

(3)未來公眾環(huán)境意識總體水平將呈現(xiàn)加速上升的趨勢, 2008-2017年進入快速上升階段,2019年達到較高的穩(wěn)定水平。

5.2 建議

(1)加強環(huán)境認知教育,明確環(huán)境變化給人類生產(chǎn)、生活帶來的嚴峻影響和挑戰(zhàn),中老年、農(nóng)村和低教育群體是未來環(huán)境普及教育的重點。

(2)激發(fā)公眾的環(huán)保責任意識,深入挖掘企業(yè)的環(huán)保積極性,使他們通過技術(shù)創(chuàng)新等有效途徑提升企業(yè)形象,積極履行相應的環(huán)境責任。

(3)加大環(huán)境保護的工作力度,重點集中在生活垃圾污染治理,提高生活垃圾的減量化、無害化、資源化水平,鼓勵城市公眾進行垃圾分類和綠色消費。

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[15]李玉文,徐中民,王勇,等.環(huán)境庫茲涅茨曲線研究進展[J].中國人口•資源與環(huán)境,2005,5(15).[ Li Yuwen,Xu Zhongmin,Wang Yong, et al. Study on the Environmental Kuznets Curve[J]. China Population Resources and Environment,2005,5(15).]

篇3

廈門閱讀量超全國，

Kindle成最受歡迎電子書閱讀器

活動以亞馬遜中國區(qū)Kindle市場副總裁于洪的演講作為開場。他結(jié)合PPT的演示，為現(xiàn)場觀眾生動解讀了亞馬遜中國2015“全民閱讀”調(diào)查報告。

報告顯示，根據(jù)對廈門讀者的深入分析，目前廈門閱讀的氛圍較全國更為濃厚，在過去一年閱讀量超過10本書的廈門讀者比例達57%，遠高于全國的48%，且大部分受訪者幾乎每天都會閱讀，59%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息（刷微信、看微博或通過電子設(shè)備看新聞等），但每天讀書超過1個小時的受訪者僅占35%?？梢?，碎片化淺閱讀正逐漸成為主要的閱讀方式。此外，數(shù)據(jù)還顯示，“睡前”“節(jié)假日”以及“工作休息時以及上下班、上下學或出差途中”是廈門讀者的主要閱讀時間，其中利用“上下班、上下學或出差途中”等零散時間閱讀的比例達37%。

閱讀時間趨于零散，也凸顯出便攜式閱讀器普及的大勢所趨，而這也在亞馬遜“2015‘全民閱讀’調(diào)查報告”中得到了體現(xiàn)，2014年亞馬遜中國Kindle書店電子書下載量是2013年的3倍。而在廈門，八成以上廈門讀者閱讀過電子書，Kindle成為除手機外最受廈門讀者歡迎的電子書閱讀器。

閱讀集中于經(jīng)管與少兒，

影視劇帶動作用明顯

對經(jīng)濟管理類及少兒類圖書的高關(guān)注度是廈門讀者閱讀喜好的顯著特征。根據(jù)亞馬遜中國2015第一季度廈門圖書排行榜，前20名中，經(jīng)濟管理類圖書有3本，其中包括近期非常暢銷的《從0到1：開啟商業(yè)與未來的秘密》，該書位列廈門榜第2位，而在全國榜中僅位居第8;而《知乎金融選修課：金錢有術(shù)》和《2小時品牌素養(yǎng)：詳解王老吉成功之道》則分別位列廈門榜的第8和第20位。少兒書《查理九世24：末日浮空城》《我的第一本專注力訓練書》和《寶寶性格培養(yǎng)書：皮特貓》也都進入了廈門圖書榜的前20。此外，榜單前20中也有3本影視劇相關(guān)圖書《平凡的世界》《狼圖騰》以及《何以笙簫默》，體現(xiàn)了熱播影視劇對于圖書銷售的帶動作用。

Kindle帶來更純粹的閱讀感受

除了與現(xiàn)場的廈門媒體和讀者分享廈門的閱讀情況之外，于洪也深入介紹了Kindle作為全球最受歡迎的專業(yè)電子閱讀器的特點和優(yōu)勢。在設(shè)備本身具備的健康、輕便、待機時間長等硬件方面的優(yōu)勢之外，Kindle憑借以電子書店、電子閱讀設(shè)備、平板電腦和應用商店為核心搭建起的完善的生態(tài)系統(tǒng)，逐漸成為電子閱讀器中的主力軍。根據(jù)Kindle閱讀調(diào)查報告，讀者購買/閱讀電子書的主要原因是“電子書攜帶方便以及更低的價錢”，而讀者最看重的電子書閱讀器功能前三名為“快速翻書功能”“內(nèi)置智能詞典”“跨設(shè)備無間斷閱讀”，而使用Kindle電子書閱讀器可大幅度提升閱讀總量，72%的Kindle用戶全年閱讀總量超過12本書，其中50%的Kindle用戶的年閱讀量超過24本書。

據(jù)介紹，亞馬遜Kindle中國書店于2012年底，截止至2015年3月，上線的中文及原版書籍超過21萬冊，類別包括小說、文學、傳記、藝術(shù)、少兒、經(jīng)濟、管理、生活等。中文版免費Kindle閱讀軟件可運行在多種終端設(shè)備及操作系統(tǒng)之上，讓使用者暢讀無憂，為中國的消費者帶來至臻完美的閱讀體驗和最佳的視聽感受。

“能量樹”展示閱讀的巨大能量

當天，在“紙的時代”書店的“亞馬遜閱讀創(chuàng)意空間”，名為“能量樹”的創(chuàng)意設(shè)施也吸引了不少讀者駐足。這個作品陳列在一小片綠地之上，整體呈現(xiàn)青翠的草綠色，作品下部是三個椅子，座位上方是電池狀的書架，里面層疊擺放的書就像是電池中的電量，“電池”由既似血管又似神經(jīng)線的燈帶一直貫穿至頂部，連通著代表靈感的燈泡，讓每位讀者仿佛置身于給大腦充電的狀態(tài)中。

篇4

關(guān)鍵詞：園林景觀設(shè)計；現(xiàn)代住宅小區(qū)；問題；對策

1 現(xiàn)代住宅小區(qū)園林景觀設(shè)計的特點

1.1 綜合性

生態(tài)園林涉及多學科多領(lǐng)域，是這些學科相互作用滲透的結(jié)果。生態(tài)園林景觀又分為自然和人文 2 大景觀體系，其設(shè)計工作必須達到各個因素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一才能形成一個完美的整體。

1.2 發(fā)展性

自然景觀與人文景觀會根據(jù)氣候、時間以及時代的不同不斷的變化。在設(shè)計時，既要把對象作為一個地區(qū)文化與傳統(tǒng)的延續(xù)，同時也要用發(fā)展和變化的眼光開看，充分考慮景觀的可持續(xù)性發(fā)展和對未來生活的影響。

1.3 多樣性

景觀本身蘊含的元素是豐富多樣的，這也就決定了其表現(xiàn)形式和手法的多樣性。設(shè)計者往往根據(jù)當?shù)氐木坝^環(huán)境特點，運用當?shù)夭牧喜⑷诤犀F(xiàn)代工藝進行設(shè)計。

2 住宅小區(qū)量觀設(shè)計的原則

2.1 以人為本的原則

居住景觀環(huán)境設(shè)計的主體是人，居住區(qū)景觀環(huán)境設(shè)計的人文因素的提出，就是建立在環(huán)境設(shè)計“以人為本”的原則基礎(chǔ)上。居住景觀環(huán)境設(shè)計中物質(zhì)空間形態(tài)的完成并不是環(huán)境設(shè)計的目的，它最終要供人居住，為人的生活服務(wù)。如果沒有人的接受活動，沒有人在其間的生活，居住環(huán)境猶如一個沒有演出者的舞臺，是毫無意義的。

2.2 生態(tài)性原則

家是人們溫暖的港灣，是人們尋求寧靜的精神家園，所以對于住宅小區(qū)而言，首先要滿足人們對于舒適和美觀的要求。要使現(xiàn)代住宅小區(qū)跟工作寫字樓有一定的區(qū)別，跟繁忙的城市工作生活劃清界限，就要使小區(qū)在生態(tài)環(huán)境上跟這些場所有所區(qū)分。

2.3 藝術(shù)性原則

藝術(shù)性是景觀環(huán)境設(shè)計的主要特征之一：居住小區(qū)環(huán)境設(shè)計中的所有內(nèi)容，都以滿足功能為基本要求這里的“功能”包括“使用功能”和“觀賞功能”，二者缺一不可。室外空間包含有形空間與無形空間兩部分內(nèi)容。有形空間包含形體、材質(zhì)、色彩、景觀等。它的藝術(shù)特征一般表現(xiàn)為建筑環(huán)境中的對稱與均衡、對比與統(tǒng)一、比例與尺度、節(jié)奏與韻律等。而無形空間的藝術(shù)特征是指室外空間給人帶來的流暢、自然、舒適、協(xié)調(diào)的感受與各種精神需求的滿足。二者的全面體現(xiàn)才是環(huán)境設(shè)計的完美境界。

3 住宅小區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計存在的問題

3.1 小區(qū)綠化模式和植物種類單一

有一些小區(qū)綠化模式比較單一：基本上是大片草坪點綴少量喬、灌木的綠化方式。從種植模式上很難看到其地域特點；再者，植物種類也比較單調(diào)，大多囿于常用的幾類品種。如此的綠化模式造成小區(qū)植物結(jié)構(gòu)層次單一，絕大部分為喬草兩層或灌草兩層，難以形成有效的喬灌草復式綠化結(jié)構(gòu)，失去了物種的多樣性。造成這種情形的原因之一是承包商的急功近利，僅僅為了達到所要求的綠地率和節(jié)省資金，未在小區(qū)景觀設(shè)計和綠化施工管理上有更大的投入。

3.2 設(shè)計與施工脫節(jié)，綠地率較低，沒有形成組團效應

現(xiàn)階段，我國很多城市對居住小區(qū)綠地率都有明確規(guī)定，然而開發(fā)商為取得更大的經(jīng)濟利益，常常用綠化覆蓋率一詞誤導消費者進而縮減綠地面積來擴大建筑密度；或是圖紙上的綠地率在方案評審時已經(jīng)達標，但因資金或施工等問題，投入使用后實際的綠地率常常達不到圖紙要求。另外受到一些不可抗力因素的作用與影響，仍有許多舊小區(qū)綠化布置分散，只有零星的小塊草坪點綴，既不能形成組團效應，也不能達到美化環(huán)境與凈化空氣的作用，使小區(qū)整體綠化效果大大降低。

3.3 園林景觀小品體量小，缺乏藝術(shù)性

戶外活動是住宅小區(qū)生活的重要組成部分，戶外活動的場所也是小區(qū)環(huán)境的重要組成空間。園林景觀小品作為它的主要載體，在景觀設(shè)計中普遍存在配套設(shè)施布置不全、設(shè)計不合理、缺乏藝術(shù)性等弊端。小品是設(shè)計的亮點，應結(jié)合小區(qū)的景觀設(shè)計綜合考慮，在設(shè)計上應注重人文內(nèi)涵，創(chuàng)造充滿自然情趣的生活游憩和欣賞空間，同時滿足小孩嬉戲，老人活動以及居民體育健身等功能。營造出令人賞心悅目、人與自然和諧共生的良好生態(tài)環(huán)境。

4 現(xiàn)代住宅小區(qū)園林景觀設(shè)計的具體對策

4.1 提高其實用價值

首先，要在設(shè)計前制定空間使用調(diào)查報告，根據(jù)前面的分析研究，作出詳細的居民空間使用情況調(diào)查報告，調(diào)查報告應當包括以上研究中所提到的主要內(nèi)容，主要是社會和行為心理需求而產(chǎn)生使用要求；還有當?shù)鼐用裆畹沫h(huán)境，包括歷史文化、風俗習慣、氣候等因素。通過這樣的調(diào)查報告，再結(jié)合設(shè)計的小區(qū)的人口密度、居民數(shù)、面積、容積率等，安排設(shè)計空間的內(nèi)容和這些內(nèi)容應當把握的數(shù)據(jù)。

其次，小區(qū)園林景觀的總體平面布局應合理，雖然在園林景觀設(shè)計中沒有像規(guī)劃設(shè)計那樣有許多控制參數(shù)，但容量的控制依然至關(guān)重要。比如，根據(jù)每個小區(qū)個體的特點，整體上把握開敞與私密空間的比例，每個空間中軟硬質(zhì)景觀的比例，這樣才能促成功能的合理。此外，需實現(xiàn)不同規(guī)模的景觀空間的合理分布，避免空間尺度過大或過小而帶來的諸多問題（過大無法形成有精神的場所，并且在藝術(shù)和功能上無法控制，造成浪費；過小無法駐留，缺乏意義。保證各空間的獨立性及連貫性，避免相互干擾以及避免空間的滯澀。另外，還要保證使用者的健康，比如對外界噪音、污染等不利環(huán)境的隔離，設(shè)計合理的健身運動場地。

4.2 綠化設(shè)計應從單一的平面化轉(zhuǎn)向空間構(gòu)成中的立體化模式

綠化是評價居住環(huán)境質(zhì)量的重要指標，綠化不應該僅是綠色植物，還要充分利用點、線、面、立體式布局進行立體的綠化空間設(shè)計，配合人們觀賞、戶外休閑、提升生態(tài)環(huán)境的作用。如采用不同高度和不同種類的綠化，形成強弱不同的空間分隔；利用墻壁種植攀緣植物，弱化建筑形體生硬的幾何線條，美化、彩化硬質(zhì)建筑空間；因地制宜、科學合理地實施喬、灌、草、藤本等不同植被的搭配方案，盡可能做到立體群落種植。在合理的滿足人們觀景、親近大自然的需求的同時最大限度地發(fā)揮植物的生態(tài)效益，在解決城市用地緊張的同時實現(xiàn)空間層次的豐富多變。

4.3 景觀小品設(shè)計添加創(chuàng)意元素，因地制宜的體現(xiàn)城市風格與人文特征

景觀小品的運用不僅要結(jié)合小區(qū)的綠化滿足整體環(huán)境需求，還應充分考慮住戶要求，著重加入人文內(nèi)涵，突出文化藝術(shù)品味。設(shè)計過程中可以結(jié)合主題風格與特色適當加入創(chuàng)意元素，通過豐富的形式、多樣的功能、完美的細節(jié)設(shè)計等等多層次多方位的體現(xiàn)人與自然和諧。如：從人的生理、心理感受出發(fā)，優(yōu)化景觀小品的原材選擇、造型設(shè)計、組合搭配、空間擺放，改進小區(qū)綠地的內(nèi)部道線型等，滿足人們的行為、心理、美學需求，為人們在家居生活之余提供方便、安全、舒適、有趣的休閑空間。

5 結(jié)束語

總之，現(xiàn)代住宅小區(qū)的園林景觀設(shè)計中，景觀之間的變化性和流動性都很大，這就需要進行系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計，這樣的景觀才會結(jié)構(gòu)合理，自然環(huán)境才會和諧美麗，從而進一步達到使居民的身心健康的目的。

參考文獻：

[1]王凱.論城市生態(tài)園林設(shè)計的植物配置[J].山西建筑，2010（07）.

篇5

一、正確把握和處理存款與貸款的關(guān)系

存款是發(fā)展業(yè)務(wù)的起動器，貸款就是業(yè)務(wù)發(fā)展的助推器，沒有存款就沒有貸款，沒有貸款也就沒有效益。存款和貸款是一種相互依存又相互促進發(fā)展的關(guān)系。在處理和把握這種關(guān)系上，首先，要杜絕人為地以貸款派生存款的做法，防止產(chǎn)生泡沫性存款，動搖存款的真實基礎(chǔ)，形成貸款單一調(diào)控存款的不穩(wěn)固行為，從而降低和破壞存款自然和健康增長的能力。其次，要增強存款營銷意識和效益觀念，爭取銀企雙贏的局面，杜絕那種只為企業(yè)貸款而不考慮結(jié)算和存款的做法，從而弱化貸款業(yè)務(wù)的功能作用。第三，要杜絕為了存款而不惜降低貸款標準的做法，防止一些企業(yè)以存款為誘餌換取銀行貸款，從而放寬貸款審批的條件，造成新增貸款質(zhì)量的“先天性”低劣，形成信貸風險。第四，要杜絕以存款為借口，生拉硬拽讓企業(yè)貸款的做法，防止企業(yè)貸款以后無人管理，銀行貸款打水漂、貸款企業(yè)有意逃廢銀行債務(wù)的風險發(fā)生。

二、正確把握和處理調(diào)查與審批的關(guān)系

貸款調(diào)查和審批是前臺和后臺的關(guān)系，沒有前臺的真實基礎(chǔ)和精工制作：就沒有后臺的認真審核和高效運轉(zhuǎn)。因此，我們應該注意做好以下工作，一是要真實、客觀地反映貸款企業(yè)的財務(wù)經(jīng)營狀況，為審批提供具有真實可靠基礎(chǔ)的調(diào)查報告，提高上會率；二是要準確、全面地分析和判斷貸款企業(yè)的財務(wù)報表數(shù)據(jù)（包括發(fā)生異常和共他非財務(wù)因素影響的數(shù)據(jù)等），為審批提供說服力很強、高質(zhì)量的調(diào)查報告，提高通過半；三是要按規(guī)范流程認真撰寫申報材料，為審批提供標準化的調(diào)查報告，提高審批率；四是要增強服務(wù)意識，提高工作效率，在確保授信質(zhì)量的前提下，簡化程序、縮短時間，加快審查環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)速度，對一些重要、重大和急需辦理的貸款項目要特事特辦，開辟“綠色通道”；五是要加強調(diào)查與審批的互動與配合，一方面審查與審批部門要嚴格按照國家信貸政策和貸款條件公正、公平、客觀地受理和評價每一筆授信申請，急支行之所急，想客戶之所想，認真把好審批關(guān)，保證新增貸款不出現(xiàn)大的問題，另一方面支行和調(diào)查貸款的營銷員要以對貸款負責任的態(tài)度，客觀、真實、準確地報送過得硬的送審資料，增強與審查審批部門的相互理解和支持，只有把對貸款的嚴格規(guī)范管理和對支行一線的優(yōu)質(zhì)服務(wù)有機結(jié)合，才能開創(chuàng)管理和發(fā)展齊頭并進的良好局面。

三、正確把握和處理發(fā)放與管理的關(guān)系

貸款的發(fā)放與管理歷來是一對矛盾。目前，重存輕貸、重放輕管、重貸輕收仍然是商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)發(fā)展中普遍存在的問題。因此，如何從源頭控制風險，如何加強貸后管理，正確把握和處理貸款發(fā)放與貸后管理的關(guān)系，也是信貸管理中應把握的重點環(huán)節(jié)。一是要解決好貸款調(diào)查與實際情況相脫離的問題，杜絕授信調(diào)查不深入，調(diào)查報告不準確，上報資料不齊全和提供虛假報表，材料不實的情況發(fā)生，提高信貸人員的工作質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平；二是要解決好貸款調(diào)查與審查崗位相脫節(jié)的問題，杜絕調(diào)查只管調(diào)查、審查只管審查，調(diào)審分離、相互推接、情況不明、作風不實的情況發(fā)生，增強調(diào)查和審查工作有機結(jié)合的透明度，變被動審查為積極主動地創(chuàng)新工作；三是要解決好公正審貸與人情審貸的問題，杜絕靠關(guān)系，找領(lǐng)導、跑部門，為企業(yè)說情的情況發(fā)生，提高審查工作的質(zhì)量標準。按照信貸管理的要求，更加科學、更加規(guī)范、更加嚴格、更加嚴密地做好每一筆業(yè)務(wù)的審查工作；四是要解決好集體審貸和個人授貸的問題，杜絕因個人意志決定投信決策的情況發(fā)生，充分發(fā)揮貸審會集體審議、專家審貸的作用，還要根據(jù)實際需要建立貸款決策專家咨詢委員會，從組織程序上提高信貸決策的科學性和制度化；五是要解決好超授權(quán)審批和合規(guī)授信的問題，杜絕接信審批隨意性和違規(guī)違紀現(xiàn)象的發(fā)生，明確樹立授信工作授權(quán)有限、風險防范責任重大的觀念，堅持銀行系統(tǒng)內(nèi)部分級授權(quán)下的授信責任制，堅持照章辦事，杜絕違規(guī)行為發(fā)生；六是要解決好貸款后責任管理的明確界定和劃分問題，堅持誰調(diào)查誰負責、誰貸款誰管理、誰審批誰負總責、有關(guān)部門各負其責的有效制度，提高各級信貸人員和部門的責任意識、管理意識和防范風險的意識；七是要解決好貸后監(jiān)控與檢查問題，杜絕監(jiān)控流于形式、檢查粗糙不細的情況發(fā)生，營銷、接信、風險三部門要對審批的貸款按責任劃分實施跟蹤監(jiān)管，有重點、有計劃、分階段、有步驟地組織全行性的投信檢查和專項稽核監(jiān)查，包括“三查”制度執(zhí)行情況、授信審批條件落實情況、貸審會制度的規(guī)范和執(zhí)行情況等，通過檢查，找出隱患，查出問題，改進工作；八是要解決好責仔追究與獎懲考核的問題，杜絕責任不分、追究不嚴、獎懲不明的情況發(fā)生，要堅持完善貸款第一責任人追究制度，明確樹立誰的貸款出題就嚴厲追究誰，誰的貸款管理的好就獎勵誰的貸款有責、質(zhì)量優(yōu)先觀念，通過建立獎懲分明的有效激勵機制來確保全行貸款質(zhì)量管理水平的進一步提高。

四、正確把握和處理對公貸款和個人消費貸款的關(guān)系

積極發(fā)展個人消費信貸業(yè)務(wù)，既符合國家擴大內(nèi)需政策，也是商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的新領(lǐng)域。從目前商業(yè)銀行個人消費貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，遠遠落后于對公信貸業(yè)務(wù)，還難以適應當前個人消費貸款市場發(fā)展的需要。因此，商業(yè)銀行應該充分重視和做好個人信貸工作，著重做好以下工作：一是要更新觀念，而向新興大眾市場，把業(yè)務(wù)發(fā)展的注意力逐步轉(zhuǎn)移到以發(fā)展私人業(yè)務(wù)和中間業(yè)務(wù)這個大市場上來，克服傳統(tǒng)的只做批發(fā)、不做零售，只求越大越好、不管市場有無變化，只顧眼前沒有長遠的陳舊經(jīng)營觀念，進一步調(diào)整和改善現(xiàn)有的貸款結(jié)構(gòu)，促進資產(chǎn)業(yè)務(wù)的多元化增長；二是結(jié)合開展個貸業(yè)務(wù)，進一步創(chuàng)新金融品種。目前商業(yè)銀行推出的個貸產(chǎn)品不適應居民消費的多樣化，因此必須加強對消費市場的分析研究，加大對個貸業(yè)務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)力度，應根據(jù)市場變化和居民生活需求的提高，為老百姓設(shè)計出包括在、食、住、行、用、娛樂、消費等享受性具有個性化的個人貸款產(chǎn)品，來更好地滿足不同層次客戶對銀行的服務(wù)需求。同時，要加快個貸業(yè)務(wù)辦理的速度，合理簡化操作手續(xù)，加緊開發(fā)個貸業(yè)務(wù)自動化應用程序，提高效率；三是要樹立以對公貸款帶動個人消費貸款營銷的理念，要充分利用對公信貸業(yè)務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展個貸業(yè)務(wù)，通過對公貸款帶動企業(yè)的職工個人消費貸款，把對公與對私捆綁營銷，并通過個貸業(yè)務(wù)的發(fā)展鞏固和發(fā)展對公信貸市場，做到對公對私聯(lián)動、相互協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，要加強營銷，加大業(yè)務(wù)宣傳力度，特別是對一些行政事業(yè)機關(guān)單位、大專院校和一些大的中央直屬單位，要積極上門推銷個貸業(yè)務(wù)，通過工資擴展個貸業(yè)務(wù)，努力開拓個貸市場。

篇6

2008年美國棉花公司做出的美國女性消費者對浴巾的喜好及趨勢的調(diào)查報告顯示，她們平均擁有十四條浴巾。那些柔軟。大小合適，耐用，吸水性好，顏色靚麗，容易清洗。性價比好的浴巾甚獲她們青睞。她們至少一年采購一次，絕大部分是從平價商店購買，平均80美元，平均每條浴巾單價為11美元。她們每隔三、四年更換一次浴巾。97％的人對純綿浴巾相當或者非常滿意，也愿意為耐用、顏色持久靚麗、干爽更快的純綿浴巾支付更高的價格，其中20％的人至少努力尋找有利于環(huán)保的浴巾產(chǎn)品。

浴巾的有趣圖案，流行色調(diào)和令人滿意的功能特性是設(shè)計師們關(guān)注的重點。無論是床上用品還是洗浴用品。成為和諧軟裝飾的一部分來充分表達自我。毛巾已經(jīng)是時尚元素的注入載體，向消費者詮釋最新時尚來“妝扮”自己的浴室。在浴巾的織法外，消費者開始更關(guān)心時尚元素。斜紋，結(jié)子線，長短絨毛等不同表面織法，色織條紋和提花創(chuàng)造不同的紋理效果，顏色上，中性色比以往任何時候都更為流行，尤其是淺灰色，水手藍也很受歡迎，鈷藍是新近受到青睞的顏色。調(diào)查報告顯示，2009年春夏，家居用品的流行顏色和消費者的情緒息息相關(guān)，那些能鼓勵他們積極態(tài)度，或者大地色，淺色或者靚麗顏色?！白屓诵那橛鋹偟难虏萆秃谏蚰贪咨钆?，加強充滿活力的感覺?！泵绹藁ü玖餍汹厔輰＜艺f到?！按蟮厣抵械淖献厣泻土颂疑钠G麗。藍綠色和棕色的背景色襯托出其它中性色系和粉紅色。淺中性色和跳躍的綠松石色，淡檸檬黃，明麗的閃電綠和活力四射的藍色都很搭配。絨圈浴巾的色澤過渡效果從靚麗顏色逐漸演變?yōu)槿岷蜕??！眱H僅是一塊浴巾，牽動的是女人對家庭、對生活、對美和時尚潮流的熱愛。同時，美國消費者正在對一種快干浴巾產(chǎn)生濃厚興趣，它比普通的純綿浴巾更快干爽。消費者也愿意為純綿的快干浴巾支付更高的價格。整個毛巾消費市場蘊藏的容量非常巨大，而功能型和環(huán)保型毛巾產(chǎn)品的市場需求將會逐步加大。

國內(nèi)市場　亂為那般

反觀國內(nèi)毛巾市場，無論從毛巾的消費能力還是消費文化上都與歐美等發(fā)達國家相差甚遠。國內(nèi)毛巾市場消費水平較低，毛巾的人均消費量是發(fā)達國家的1/5左右。對與人體接觸密切的毛巾的安全性不敏感，對毛巾的質(zhì)量好壞的評斷缺乏標準和知識，完全憑感覺認定。毛巾的更換頻率較慢，功能分類使用不明確，消費觀念和消費文化的落后也為假冒偽劣產(chǎn)品制造了條件和機會。

2007年曾出現(xiàn)的浙江毛巾抽查不合格率達80％以及河北“毒毛巾”事情引發(fā)了社會對毛巾質(zhì)量和安全型的普遍質(zhì)疑，監(jiān)管不力和無良商家相互作用造成市場的混亂。每每出現(xiàn)此種情況，我們都要呼吁監(jiān)管機構(gòu)積極配合，加大監(jiān)管力度和懲罰力度，為清肅市場發(fā)揮應有的功效，同時還要對無良商家毫無社會責任感的行為進行曝光、譴責甚至讓其停產(chǎn)整頓。可問題是對于監(jiān)管部門的指望往往是令人失望的。震驚全國的“奶粉事件”，直到目前仍余危未了，國家質(zhì)量監(jiān)督部分在整個過程中做出的僅是補救和修正措施，即便如此，當初未上國家質(zhì)量監(jiān)督總局“問題奶粉”的多美滋如今也因為消費者出現(xiàn)的不良反應登上了黑名單。

而沒有社會責任感的企業(yè)目光短淺，只求眼前一時利益。毛巾市場亂局的背后的深層原因在于一個不成熟的消費市場，其中包括銷售渠道不健全、品牌競爭處于初級階段以及消費文化和觀念的落后。企業(yè)往往更加重視前兩樣的修復和打造，卻忽略了在消費文化和觀念的引導上作更多功課。強勢品牌誰領(lǐng)

從消費者角度來看，一部分中高端群體樂于接受發(fā)達國家的消費觀念，毛巾的消費已經(jīng)不僅僅停留在單純的使用，進而追求品質(zhì)、圖案、色彩與整體家居的搭配，傾向于成套購買系列產(chǎn)品。對功能型產(chǎn)品也愿意嘗試，商場和專賣店是這類中高端產(chǎn)品的銷售場所。但是大多數(shù)消費者是在超市購買毛巾，認為質(zhì)量有一定保障，且價格適宜。批發(fā)市場的毛巾價格非常便宜，甚至1、2元錢，但無法獲得質(zhì)量保證。而在任何一種銷售渠道中女性都是毛巾消費的主宰者，毛巾企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭無疑是要通過能打動女人的品牌文化來抓住她們的心。

實際上，市場不缺好毛巾，如亞光、孚日自定的產(chǎn)品標準已經(jīng)達到歐美等國際先進發(fā)達國家的標準，遠遠在國家標準之上。亞光、孚日雖從外貿(mào)做起，但都已成為世界級體量的企業(yè)，產(chǎn)品從質(zhì)量到花色、材質(zhì)，都具有相當?shù)乃?。我國僅山東地區(qū)毛巾企業(yè)占領(lǐng)著世界毛巾銷售總量的80％以上的市場。而山東濱州亞光毛巾有限公司就是從深度開發(fā)國際市場開始創(chuàng)建品牌，以自營品牌成為中國第一家在美國紐約第五大道設(shè)立總部的跨國家紡企業(yè)，產(chǎn)品遍及沃爾瑪全球3000多家門店，占領(lǐng)著歐美高檔毛巾銷售總量的65％以上的市場。而孚日集團也是一家擁有全球最大生產(chǎn)能力的、具有較強國際影響力的世界級現(xiàn)代化家紡企業(yè)。在國際上和行業(yè)內(nèi)他們都有當當?shù)拿麣?，但是在國?nèi)市場并不被消費者所熟悉。由于國內(nèi)消費觀念的滯后，這些企業(yè)只是近年來才開始關(guān)注國內(nèi)市場，打造營銷渠道和樹立品牌形象。亞光在國內(nèi)的銷售網(wǎng)點僅300多個，孚日網(wǎng)點在1400左右。要進入毛巾消費文化成熟的國際市場最主要的是打進主流銷售渠道，而對國內(nèi)市場，進入不難，難點在于毛巾文化的內(nèi)涵挖掘和消費引導。標準的建立是好毛巾的前提，而文化的推廣則是建立好品牌的基礎(chǔ)。

目前，從毛巾市場的品牌競爭來看，沒有絕對的領(lǐng)導者，2000多家規(guī)模較大的毛巾企業(yè)，都在通過不同的方式拓展市場，加大投入完善營銷網(wǎng)絡(luò)。在亞光、孚日等企業(yè)之外，棉田、金號、喜盈門等品牌也在國內(nèi)市場占領(lǐng)一定份額，北京棉田紡織品有限公司的cottonfield棉田毛巾制品在中國高檔毛巾用品市場上具有較高的占有率，內(nèi)銷銷售額在1億元左右。“喜盈門”國內(nèi)市場占有率居全國同行業(yè)前列。潔麗雅全國有5000多個合作經(jīng)銷商，在一二線城市擁有較高網(wǎng)點覆蓋率。專賣店和超市是“金號KINGSHORE”毛巾占領(lǐng)的主要渠道，網(wǎng)點在500多個。但對消費者來說，毛巾消費的品牌概念并不強烈，直到孚日、潔麗雅、金號等品牌開始了全國性的電視廣告營銷，才開始對一些品牌熟悉起來。徐靜蕾代言的“潔麗雅毛巾”品牌廣告和林志玲代言的“孚日大家紡”都是目前仍然熱播的廣告。也因為代言人的知名度使得品牌被大家所知，若沒有立體式的營銷策略，通過活動、事件和體驗消費的配合，高認知度并不代表美譽度提升和銷量的促進。

篇7

關(guān)鍵詞：廣播；廣播廣告；新媒體；廣告媒介

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0280-01

現(xiàn)今社會，廣告已深入人心，無論大小機構(gòu)，就連路邊的大排檔也需要招貼、海報等傳播方式來展現(xiàn)自己的精神面貌。他們所要展現(xiàn)的，也是廣告所能達到的。

進入新千年，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進。在2008年“北京奧運會”之后，國內(nèi)廣告?zhèn)髅焦镜尼绕鹑缬旰蟠汗S一般，全國上下一片生機盎然?！吧虾Ｊ啦钡恼匍_，又給國內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)帶來了新的春天。廣告?zhèn)髅秸谙蛑嘣?，系統(tǒng)化，立體化，大眾化的方向快速發(fā)展。這些給廣告的發(fā)展提供了條件，同時也帶來了諸多問題。比較突出的有兩點：

1、國內(nèi)市場的廣闊引起了國外傳媒公司的注意，外來的廣告勢力也想在這片財富的土壤上分一碗羹。一分為二的看待問題，外來廣告勢力的融入也帶來了西方的視覺感受和先進的設(shè)計理念，提高了大眾的審美檔次。有了競爭，才會使廣告產(chǎn)業(yè)向著又好、又快的方向發(fā)展，這對于當前的中國廣告產(chǎn)業(yè)來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。

2、廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動著廣告媒介的不斷更新?lián)Q代，以前的舊式傳媒方式被大眾和廣告公司所忽視。這些上世紀非常流行的廣告?zhèn)髅椒绞揭呀?jīng)跟不上時代的步伐，被人們所不屑。其實不然，機遇即是挑戰(zhàn)。廣告?zhèn)鞑ナ且运亩嘣裕路f性和獨特性而著稱于世，所以舊式的傳媒方式可以取長補短，發(fā)揮自身的獨特性。

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起，使傳統(tǒng)的廣告媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。各類媒體“八仙過海，各顯神通”，在吸引受眾的注意力上大做文章。

昔日的廣播優(yōu)勢，比如：傳播速度快、接收方便、消費廉價等等。這在當代媒體的競爭中已不再是優(yōu)勢。電視直播不僅反應快捷，而且“聲色”俱全，接受方式更加方便、直接。隨著“80后”人群的市場涌入，受眾人群的需求也在發(fā)生著變化，年輕人對廣播失去了新鮮感。而互聯(lián)網(wǎng)，傳播速度之快、信息量之豐富多樣，人們更多地把注意力放在了網(wǎng)絡(luò)上。從這幾個方面看，廣播廣告處于實實在在的劣勢。要拓展自己的空間，廣播必須重新尋找機會。

回顧歷史，廣播廣告的發(fā)展可謂飽經(jīng)風雨，歷盡磨難。特別是在經(jīng)受電視和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之后中，廣播廣告就生存得艱難、發(fā)展得也艱難！八十年代，受衛(wèi)星電視迅猛發(fā)展的強力沖擊，九十年代又遭遇席卷而來的互聯(lián)網(wǎng)沖擊波，真是一波未平一波又起，廣播廣告的空間似乎越來越小了。不過，2012年初國家權(quán)威部門一份調(diào)查報告表明，近兩年，廣播聽眾隊伍卻呈現(xiàn)逐步壯大的態(tài)勢。目前全國有七億廣播聽眾，廣播廣告的收益率也有所提高。由此看來，廣播不但沒有因為電視的不斷普及、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而退出歷史舞臺，相反，廣播廣告卻“風景這邊獨好”。因為廣播廣告有自己獨有的文化品位、存在價值和生存空間。

近些年“環(huán)境保護”成為全球關(guān)注的熱點問題。進入二十一世紀，人類從維護生態(tài)環(huán)境的角度，廣泛提倡“綠色環(huán)?！薄Ｍ瑫r“綠色消費”風靡全球，例如：綠色食品、綠色包裝、綠色出行等等，只要和“綠色”掛鉤，人們就會享受得心安理得。那么，從受眾的接受途徑這個角度來看，廣播稱得上是“綠色媒體”。廣播能提供豐富、及時、有效的新聞信息和音樂資訊，給受眾帶來美的享受和愉悅的心情；廣播廣告追求的是消費人群聽覺上的感受，不會給受眾的眼睛帶來傷害，也不會因輻射而影響受眾的身體健康，廣播廣告的傳播方式一般“只聞其聲，不見其人”，受眾有一個可以毫不顧忌釋放心情的空間，展開自己的聯(lián)想。

諾貝爾經(jīng)濟獎獲得者赫伯特·西蒙說的：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有價值的不再是信息，而是人們的注意力。對“注意力”的理解，按照一般的思維習慣，人們想到的是“用眼睛看”，往往忽略了“用耳朵聽”。事實上，視覺和聽覺都是獲取信息的直接和有效途徑。盡管視覺感受比聽覺感受更加直觀，但海量的信息、熒屏的輻射，都會使眼睛疲勞，視力的疲倦就會影響廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。綠色，是生命的象征，是這個時代永恒追求的主題。也正因為這個獨有的優(yōu)勢，廣播廣告才在廣告?zhèn)髅街袚碛凶约旱摹邦I(lǐng)空”。

篇8

關(guān)鍵詞：調(diào)查；公眾環(huán)保意識

一、中學生環(huán)保意識的現(xiàn)狀分析

（一）自然環(huán)境是人類賴以生存的基礎(chǔ)，隨著經(jīng)濟發(fā)展和科學進步，環(huán)境和生態(tài)出現(xiàn)了一系列危機，環(huán)境問題已成為全球性的問題。由于嚴重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞，我國每年據(jù)不完全統(tǒng)計，經(jīng)濟損失達265億元，占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值的14％左右，數(shù)字令人觸目驚心！生態(tài)環(huán)境嚴重失衡已使眾多生物的生存岌岌可危，自然資源的不合理開發(fā)利用已透支了子孫后代的自然財富。（二）青少年是祖國的未來，他們的環(huán)境意識直接影響到未來社會環(huán)境保護的發(fā)展，培養(yǎng)他們的環(huán)境保護意識勢在必行。（三）課堂是培養(yǎng)中學生環(huán)保公眾意識的主陣地，尤其是思想品德課堂，通過發(fā)揮德育功能，使學生感性認識與理性認識相結(jié)合，從而培養(yǎng)學生的環(huán)保公德意識。

二、中學生公眾環(huán)保意識欠缺的原因分析

（一）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，看到亂扔垃圾，45％的人視而不見，15％的人無所謂，僅有40％的人制止；所在小區(qū)周邊有污染現(xiàn)象，40％的人無所謂，30％的人視而不見，僅有30％的人舉報。說明大部分人“敢當環(huán)保衛(wèi)士，糾正他人不當行為”的精神欠缺。（二）垃圾可分為可回收和不可回收兩大類，其中不可回收垃圾又可分為可降解垃圾和不可降解垃圾及有害垃圾。垃圾分類是為了回收可再生資源，有利于處置有毒有害物質(zhì)，有利于利用資源。圖1中調(diào)查數(shù)據(jù)表明，僅有25％的人每次進行垃圾分類，35％的人只能偶爾做到。說明大部分人對垃圾分類的重要性認識不足。圖1（三）調(diào)查顯示，95％的人了解一些環(huán)境保護的法律法規(guī)，說明學生已初步儲備了一些環(huán)保方面的法律知識。（四）調(diào)查顯示，85％的人白天看到樓道燈亮著選擇立即關(guān)掉，無論在旅游景點還是在教室內(nèi)，90％的人選擇把垃圾放進垃圾箱，說明基本能自覺維護公共場合的環(huán)境衛(wèi)生，在某些方面已具備較強的節(jié)約資源和保護環(huán)境的意識，且能從身邊做起，從小事做起。（五）加油站產(chǎn)生含油廢水，排放揮發(fā)性有機物非甲烷總烴，易導致大氣、水體、土壤污染，圖2中調(diào)查數(shù)據(jù)表明，85％的人不認為加油站是污染源，說明加油站是污染源對初中生來說是個盲點。圖2（六）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90％的人認識綠色環(huán)保標志，然而，圖3和圖4中數(shù)據(jù)顯示：在購買商品時，僅有30％的人會注意商品上的環(huán)保標志，只有10％的人會優(yōu)先考慮購買綠色產(chǎn)品；當綠色產(chǎn)品的價格高于普通產(chǎn)品價格的0．5倍時，只有10％的人愿意接受。說明綠色消費現(xiàn)狀不容樂觀。（七）生產(chǎn)過程中對環(huán)境污染較小，使用過程中有益于公眾健康的產(chǎn)品都是綠色產(chǎn)品。圖5中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)人認識到包裝袋和食品是否綠色關(guān)乎身體健康，對于衣服鞋帽、報紙書刊、電子產(chǎn)品，只有10％的人認為這些產(chǎn)品是否綠色關(guān)乎到健康，90％的人沒有把這些產(chǎn)品歸入直接關(guān)乎健康的綠色產(chǎn)品之列，說明大多數(shù)人對綠色產(chǎn)品的概念認識不足。

三、進一步增強中學生環(huán)保意識的對策建議

（一）中學生對環(huán)保的重要性認識不足，我們應充分利用思品課的課堂陣地，深入淺出地幫助同學們了解中國及世界的環(huán)境形勢，幫助他們理解環(huán)境方面的國策戰(zhàn)略。從而使他們真正認同人與自然必須和諧相處，人類社會才能可持續(xù)發(fā)展。

（二）從調(diào)查的結(jié)果看，初中生普遍了解一些環(huán)保知識，也已具備一定的環(huán)保意識。但自覺運用和主動參與不夠。對此，我們可開展“環(huán)保小標兵”等評選活動，并把此作為評優(yōu)的一個要素，同時，錄入學生的成長足跡檔案袋，通過多種方式激勵學生主動參與，從而培養(yǎng)學生的環(huán)保公眾意識。

（三）初中生對綠色產(chǎn)品的概念認識不足，我們應利用課堂，幫助學生增強認知，從而幫助學生樹立環(huán)保消費理念。（四）從調(diào)查的結(jié)果看，大多數(shù)學生對垃圾分類的重要性認識不足，我們應該在利用課堂加強宣傳教育的同時，建議學校在教室內(nèi)放置分類垃圾箱，從身邊著手讓學生養(yǎng)成垃圾分類的習慣。（五）初中生對某些領(lǐng)域的專業(yè)環(huán)保知識和政策欠了解，可請專家進課堂，增加專業(yè)環(huán)保知識的受眾面，也是對中學生進行環(huán)保知識的普及教育。有利于中學生拓寬眼界，更有助于培養(yǎng)他們的環(huán)保公眾意識。（六）還可組織環(huán)保志愿者活動，請媒體參與，加大宣傳力度，擴大影響力。增加學生參與環(huán)保的熱情，潛移默化培養(yǎng)中學生的環(huán)保公眾意識。附件：調(diào)研方法（問卷調(diào)查法）1．調(diào)查方式：問卷調(diào)查調(diào)查對象：部分初中學生調(diào)查目的：旨在了解學生對環(huán)保知識的了解與參與情況2．樣卷（1）看到亂扔垃圾（單選）A．制止B．視而不見C．無所謂（2）平時垃圾分類裝的習慣（單選）A．每次B．有時C．偶爾D．從來不（3）環(huán)境保護的法律法規(guī)A．很了解B．了解一些C．沒聽說過（4）中學生的主要任務(wù)是學習，環(huán)境保護與我無關(guān)A．同意B．不同意（5）陽光明媚，但樓道燈還亮著，你選擇A．立即關(guān)掉B．視而不見C．從不留意（6）如果有同學在教室里亂扔垃圾A．你也跟著扔，因為反正很臟B．制止同學C．自己堅持把垃圾放進垃圾箱（7）如果你所在的小區(qū)周圍有污染環(huán)境的現(xiàn)象，你的態(tài)度A．舉報B．無所謂C．視而不見（8）外出旅游時，零食吃完后，食品袋的處理A．景點有許多人亂扔垃圾，我也隨大流B．趁人不注意扔到一邊C．帶走，到有垃圾箱的地方扔掉（9）對污染源的認識A．汽車尾氣B．工廠排污C．燒烤麥稈燃燒D．加油站E．施工揚塵（10）在購買商品時，是否優(yōu)先考慮綠色產(chǎn)品A．會B．不會C．偶爾會D．無所謂（11）購買商品時，是否會注意商品上的環(huán)保標志A．會B．不會C．沒聽說過（12）你認識綠色環(huán)保標志嗎A．認識B．不認識C．沒聽說過（13）若綠色產(chǎn)品價格高于普通產(chǎn)品價格，你可以接受的漲幅A．0．2倍B．0．35倍C．0．5倍D．1倍（14）聽說過綠色印刷嗎？綠色印刷產(chǎn)品與食品安全、身體健康A(chǔ)．有關(guān)系，但影響不大B．有直接關(guān)系，且關(guān)系緊密C．無關(guān)（15）平時消費中，你及家人特別在意且認為直接關(guān)系到健康的綠色產(chǎn)品有A．衣服鞋帽B．食品C．包裝袋D．報紙書刊E．電子產(chǎn)品

作者:黃青鳳 單位:南京市雨花臺中學

參考文獻：

［1］張崢．綠色印刷公眾意識調(diào)查報告［中印調(diào)查］．

篇9

毫無疑問，低碳是今年的熱門詞匯之一，甚至有人稱2010年為“綠色低碳年”。2009年Gartner的一份報告指出，lT產(chǎn)業(yè)自身的碳排放占全球碳排放的2％。在這新一輪的綠色浪潮中，向來以變革創(chuàng)新形象出現(xiàn)的IT業(yè)，該如何行動?溯游而上打造一條綠色供應鏈，將是一個必然的解決方案。

自下而上的商業(yè)繁榮

面向終端消費者的IT產(chǎn)品，向來樂意讓公眾看到自己的綠色光環(huán)。因為在這個人人都注重健康，自然和生活品質(zhì)的時代，綠色環(huán)保將成為市場差異化賣點。從去年起突然變得熱門的電子書堪稱此類代表。

曾經(jīng)有統(tǒng)計顯示，平均每個美國公民1年要用掉約700磅紙，美國1年更是要消耗大約5000噸紙張。這成為亞馬遜Kindle電子書崛起的有力因素之一。電子書的核心技術(shù)來自興起于上世紀80年代前后的電子紙(Electronic Paper Display，EPD)，其結(jié)合了以紙為代表的印刷品和以液晶為代表的電子顯示器的優(yōu)點。是一種適于閱讀、超薄輕便、可彎曲、超低能耗的顯示技術(shù)。正如資策會信息市場情報中心(MIC)的分析師指出。在亞馬遜、索尼等企業(yè)積極推動下，再加上全球環(huán)保節(jié)能趨勢抬頭，高喊無紙化的電子閱讀器市場受到重視。

在中國，電子書市場也乘上了綠色低碳的東風。不惜重金推廣電紙書概念的漢王科技，特別強調(diào)其產(chǎn)品非常環(huán)保。由于不再使用紙張作為載體，電紙書對于減少紙張生產(chǎn)和印刷所帶來的污染也能夠起到積極的作用。同時漢王電紙書無輻射，無背光，采用speed-step動態(tài)電源管理技術(shù)，使得電紙書極大降低了系統(tǒng)功耗。其功耗是手機等同類電子產(chǎn)品的百分之一。2009年以來，國家多次出臺節(jié)能減排的相關(guān)政策和措施，可以說，漢王電紙書是這一要求的積極響應者。

在綠色東風的吹動下，研究公司Display Search預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20％。該公司同時預測，中國將因其巨大的人口規(guī)模，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

被綠色風潮攪熱的市場，也惠及產(chǎn)業(yè)鏈上游，受益于電子閱讀器的普及，收購了電子書最重要原材料供應者E-ink公司的元太科技，出現(xiàn)股價大幅上漲，而奇美，友達這些位于上游的顯示面板企業(yè)，也紛紛殺人電子書行業(yè)，并和面向終端消費者的企業(yè)一樣，越來越注重以綠色為賣點的品牌塑造，以友達光電為例，無論是3月在上海新國際博覽中心(SNIEC)舉辦的。2010中國國際平板顯示器件，設(shè)備材料及配套件展覽會，還是5月舉辦的友達技術(shù)趨勢論壇，都打出了“綠色，環(huán)?！钡年P(guān)鍵詞。

然而，電子書產(chǎn)業(yè)鏈上下的“綠色繁榮”，還只是IT綠色鏈條的一個案例。一損俱損。一榮俱榮，作為一種環(huán)節(jié)復雜又緊密銜接的產(chǎn)業(yè)，IT業(yè)的綠色供應鏈管理絕不簡單。

綠色溯源之道

不久前，B2B電子商務(wù)方案供應商GXS和全球供應鏈協(xié)會在上海聯(lián)合了首個中國綠色供應鏈調(diào)查報告，該調(diào)查的時間為2009年第四季度，共有包括IT行業(yè)高層在內(nèi)的145名各行業(yè)受訪者參與調(diào)查，結(jié)果喜憂參半。

喜的是有47％的企業(yè)表示有計劃在未來2年內(nèi)實施綠色供應鏈管理，“綠色供應鏈管理直接關(guān)系企業(yè)的成本節(jié)約和效率提高”已經(jīng)獲得相當高的認知度。憂的是，目前高效率的綠色供應鏈沒有被廣泛采用，成本過高和實施復雜性是最大障礙。

實際上，綠色供應鏈在中國還是一個新鮮事物。缺乏統(tǒng)一的衡量標準，難以實現(xiàn)更加精確的低碳目標。在采訪過程中，記者也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)國內(nèi)IT廠商雖然熱衷于綠色概念，但對系統(tǒng)化的綠色供應鏈管理卻不能給出清晰的答復。對于我們這個渴望國際化，急于走出紅海的制造大國來說，這不是一個好消息。事實上，全球供應鏈協(xié)會創(chuàng)立者兼執(zhí)行董事Max Henry指出，如今很多海外買家很注重產(chǎn)品的質(zhì)量。更愿意選擇符合環(huán)保規(guī)定的供應商，此外，綠色企業(yè)的產(chǎn)品相比同行售價可以高出5～10％。

國際IT大企業(yè)的一些實踐也許能為國內(nèi)同行帶來啟發(fā)。據(jù)惠普亞太及日本區(qū)供應鏈社會與環(huán)境責任項目經(jīng)理黃偉雄介紹，目前全球有超過700家供應商在與惠普合作，惠普的整個供應鏈里面有各種不同的工廠，提供不同種類的產(chǎn)品。2004年，惠普參與到電子行業(yè)行為準則(EICC)的創(chuàng)建并成為會員。供應商通常要跟惠普簽署一個關(guān)于社會和環(huán)境保護責任(SER)的協(xié)議，其中包括一般環(huán)境規(guī)范(GSE)，2008年，惠普宣布了整個供應

鏈的碳排放量，成為首個披露供應鏈二氧化碳排放量的IT企業(yè)。

溯游漫長路

“什么是環(huán)境友好的?是印刷的書還

是電子書?”不久前傳出消息。法

國“碳4”企業(yè)咨詢公司的專家們，對電子書與印刷書二者產(chǎn)生的二氧化碳污染做了對比，得出令人驚訝的結(jié)果：制作一本常見的電子書要產(chǎn)生250千克的二氧化碳。而印刷一本書只產(chǎn)生1千克的二氧化碳。

盡管該實驗結(jié)果還有待驗證，“環(huán)境友好。的定義還有待厘清，但這也給拿綠色概念作為賣點的IT企業(yè)們敲了一個警鐘――如果不進行系統(tǒng)的可量化的綠色供應鏈管理，被一味炒作的籠統(tǒng)概念將缺乏信服力，甚至面臨產(chǎn)生反效果的風險。

篇10

[關(guān)鍵詞]大學生；拼客；消費群體；調(diào)查報告

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716068

近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，具備多元性、實用性的軟件越來越受大眾青睞?！捌纯汀避浖局?wù)大眾的宗旨，誕生于網(wǎng)絡(luò)時展的洪流中，充分迎合了大眾的消費心理，市場需求巨大。

1“拼客”軟件的特點

11分布地域廣泛

“拼客”依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)信息跨區(qū)域的自由傳遞。我們不僅可以了解學校周邊的商家信息，還可以通過網(wǎng)絡(luò)掌握全城的商家信息。同時可以和全城范圍內(nèi)的小伙伴進行實時互動，實現(xiàn)真正無邊界的運行模式。

12以便捷的方式滿足大眾的需求

“拼客”依托微信平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)高效、自由、共享的特性為大家傳遞各種商家信息，讓大學生不出校園便可以了解各種動態(tài)。

13涵蓋內(nèi)容多樣

拼客涵蓋內(nèi)容不僅僅局限于某一領(lǐng)域，而是提供給人們一個形式多樣、內(nèi)容豐富的交互平臺。在拼客平臺上，設(shè)置了拼車、拼飯、拼購、拼游等多個版塊。只要你愿意，沒有什么不能拼。

14在拼購同時擴大交友圈，增進生活樂趣

“拼客”宣揚了一種節(jié)約的精神，一種更具含金量的生活理念。在拼的過程中，可以結(jié)識更多的小伙伴，擴大自己的交友圈。在“拼”中節(jié)約資源，在“拼”中獲得友誼。

2調(diào)查的基本情況

本次調(diào)查以大連市各大高校的學生為對象，共發(fā)放150份問卷，收回145份問卷，回收率967%。有效問卷126份，其中男生35份，女生91份。問卷內(nèi)容真實有效，具有一定代表性。通過數(shù)據(jù)分析，了解“拼客”軟件在大學生群體中的應用前景是此次調(diào)查的目的。與此同時，了解“拼客”這種消費模式的弊端，確保在軟件開發(fā)過程中的正常運行。

3調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果

31大學生對“拼客”的了解程度

據(jù)調(diào)查顯示，真正了解“拼客”的大學生僅在2143%，大部分人只是聽說過但對此并無概念。“拼客”消費形式的新興程度不言而喻。而這也正預示了拼客未來廣闊的市場前景。

32大學生獲取信息的渠道

大學生獲取信息的渠道主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，其中微信、朋友圈、微博、新聞、公眾號占有3902%的比例。不僅在于它們的廣泛傳播性，更在于它們信息接收方式的方便快捷。拼客軟件是以公眾號為平臺為同學們提供服務(wù)，這種方式更加滲透于學生們的生活。

33大學生對“拼客”消費方式的態(tài)度

據(jù)圖2顯示，5476%的大學生愿意嘗試這種新興的消費方式，僅有238%的人對其持否定態(tài)度?？梢娺@種日益時尚的消費方式已形成一種發(fā)展的大趨勢，同時被大多數(shù)人所認可。

34“拼客”的主要內(nèi)容

如果有這么一款“拼客”軟件，你最想用它來拼什么東西？同學們給出了多種答案。其中拼車以2931%的占比高居榜首，可見人們對出行便利的需求。其余受歡迎的項目依次是拼購、拼游、拼餐、拼運動、拼學習。由此可見，大學生不僅樂于接受這種新興方式，而且對其有很多需求。

35大W生愿意接受“拼客”的原因

據(jù)圖4顯示，4851%的大學生之所以愿意使用“拼客”軟件，是因為他們認為這是一種很好的省錢方式。而其他數(shù)據(jù)也表明，除了省錢之外拼客還可以為他們擴大交友圈、增加生活的樂趣。

36大學生的消費水平

由表2可知，7381%的大學生月人均生活費在1600元以下。大學生作為未進入社會的特殊群體，生活費有限、購買力不強?！捌纯汀边@種既時尚又節(jié)約的消費方式符合大學生的消費觀。同時也為大學生提供了一條更為省錢的消費渠道。

4“拼客”軟件的可行性分析

“拼客”作為一種新興的消費方式，本著節(jié)約、共享、互惠的理念，迎合大眾的消費觀念、嵌入人們的生活。我們可以通過“拼客”聯(lián)合更多的人，形成更大的力量，花更少的錢，做成想做的事情，獲得更多的快樂，享受更好的生活。

“拼客”更具體來說是一種現(xiàn)代化的經(jīng)濟體系，與主流社會倡導的綠色經(jīng)濟相呼應。70%以上的大學生依靠家中供給。他們的生活來源有限，很多想法迫于金錢壓力無法實現(xiàn)。而“拼客”恰恰彌補了這方面的缺憾，它所提倡的綠色消費理念能幫助大學生更好地理財。據(jù)調(diào)查顯示，7857%的大學生并不了解什么是拼客，但他們愿意嘗試。更顯示出大學生對“拼客”這種消費模式的訴求?！捌纯汀必S富的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和方便的使用模式將成為它在大學生中推廣的優(yōu)勢?，F(xiàn)今在我們的校園中，還沒有一款真正為大學生服務(wù)的拼客軟件。市場的空缺恰恰說明了其中蘊含著巨大的發(fā)展前景。

5結(jié)論

據(jù)“拼客”軟件可行性的分析，其具有廣闊的市場前景主要是因為在多元化的消費背景下滿足了人們追求時尚及綠色消費的心理。由于大學生消費的無計劃，一種既能節(jié)約金錢又能滿足其需求的消費方式無疑成為眾多花錢愛好者的救命稻草。通過類似于“拼客”這樣的網(wǎng)絡(luò)軟件，加強了大學生“主動社會化”的趨勢，使其更積極主動參與到“社會化”范式之中。隨著網(wǎng)絡(luò)消費的興旺，當代大學生的生活態(tài)度與生活方式發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變，消費觀轉(zhuǎn)向?qū)€性的訴求，并適應網(wǎng)絡(luò)消費“多模態(tài)的符號模式”，“擬態(tài)消費行為”逐漸成為大學生的主要消費模式。因此，開發(fā)“拼客”軟件市場前景廣闊，可行性高。

參考文獻：