文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

時(shí)間:2023-11-21 18:14:13

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文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案

篇1

產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)人們的生產(chǎn)、生活方面都產(chǎn)生了積極影響,人們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也越來越重視,從而加深了設(shè)計(jì)管理的地位。文章主要研究設(shè)計(jì)管理的層次理論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)和實(shí)踐中的應(yīng)用,從設(shè)計(jì)管理中層次管理與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論入手,將現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合,并且結(jié)合管理在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要作用,通過對(duì)設(shè)計(jì)管理層次理論的探討,提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理水平,逐漸對(duì)本科院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程體系進(jìn)行完善,這對(duì)提高人才管理、培養(yǎng)復(fù)合型人才具有重要作用。

關(guān)鍵詞:

設(shè)計(jì)管理;層次理論;產(chǎn)品設(shè)計(jì)

國內(nèi)本科院校在產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方面越來越側(cè)重于培養(yǎng)應(yīng)用型人才。而傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)只注重專業(yè)技能的培養(yǎng),面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的變化,單一的專業(yè)技能培養(yǎng)不能適應(yīng)社會(huì)需要,學(xué)科的復(fù)雜多樣逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的新形勢(shì)。由于我國傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)課程體系較為落后,師資力量匱乏以及觀念意識(shí)不強(qiáng),設(shè)計(jì)管理能力的教學(xué)培養(yǎng)沒有得到重視。據(jù)有關(guān)資料顯示:本科院校設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生越來越熱衷于創(chuàng)業(yè),而對(duì)于那些設(shè)計(jì)管理理念匱乏、管理水平低的學(xué)生來說,極容易被市場(chǎng)所淘汰。因此,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)中,對(duì)設(shè)計(jì)管理知識(shí)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用是非常必要的。

一、設(shè)計(jì)管理中層次理論與產(chǎn)品設(shè)計(jì)概述

馬斯洛需求層次理論也被稱為基本需求層次理論,將其分成安全需求、社交需求、自我實(shí)現(xiàn)需求等五種需求。馬斯洛認(rèn)為,如果在特定的時(shí)間里,沒有滿足人們的一切需要,那么就應(yīng)當(dāng)滿足其最迫切的需求。一般來說,只有在滿足其最低層次需求后,才會(huì)有較高層次需求的發(fā)展。馬斯洛以及其他學(xué)者都認(rèn)為,一個(gè)國家大部分人的需求層次結(jié)構(gòu)與這個(gè)國家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技發(fā)展程度以及文化水平相關(guān)。對(duì)于落后國家來說,低層次的需求比例大,高層次需求比例較小。對(duì)于設(shè)計(jì)管理的含義有不同的理解,1966年,英國設(shè)計(jì)師認(rèn)為,設(shè)計(jì)管理主要內(nèi)容是尋找盡可能在既定時(shí)間內(nèi)解決設(shè)計(jì)方面的問題。日本學(xué)者在具體操作層面上認(rèn)為設(shè)計(jì)管理為了提高設(shè)計(jì)部門活動(dòng)效率將設(shè)計(jì)部門的業(yè)務(wù)進(jìn)行制度化、組織化等管理。設(shè)計(jì)管理是在設(shè)計(jì)活動(dòng)層面上,針對(duì)具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行管理的活動(dòng)。設(shè)計(jì)管理活動(dòng)中的設(shè)計(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人主要是對(duì)具體的設(shè)計(jì)工作進(jìn)行指導(dǎo),控制設(shè)計(jì)質(zhì)量、規(guī)劃設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),更好地為企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)服務(wù)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)新興學(xué)科,對(duì)科學(xué)生產(chǎn)、技術(shù)領(lǐng)域以及生活方式等方面產(chǎn)生了重要影響,作為與商業(yè)進(jìn)行共通的重要工具,人們已經(jīng)逐漸意識(shí)到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用。

二、層次理論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性

人們對(duì)于馬斯洛動(dòng)機(jī)理論的不同層次需求,在不同時(shí)期表現(xiàn)出來的需求程度也是不同的。對(duì)于生理需求來說,是人們最基本的需求,比如,衣食、住行、醫(yī)療等方面,如果沒有得到滿足,將會(huì)存在一定的危險(xiǎn),生理需求是與人類生存直接相關(guān)的基本需求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)盡量減少空泛的詞語,要突出產(chǎn)品的特點(diǎn),使消費(fèi)者感同身受,避免采用模糊的詞語,造成消費(fèi)者的誤解;對(duì)于安全需求來說,比生理需求更高一個(gè)層次,當(dāng)生理需求得到保證后,人們便會(huì)產(chǎn)生自由的欲望,比如,商品投資、養(yǎng)老保險(xiǎn)等方面。一則保險(xiǎn)廣告稱:“付了錢你就知道什么才是真正的無憂無慮。”在社交需求方面,人們渴望得到社會(huì)團(tuán)體、家庭、朋友等方面的理解,是對(duì)親情、友情、愛情的需要。一則鉆石廣告云:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”。對(duì)于尊重需求方面,是人們需要得到別人的尊重,是對(duì)地位、上市、聲望等的期待,也是成就、實(shí)力等方面的自尊需求,不同的品牌有各自象征的意義。比如,鉆石象征愛情,牛仔象征自在、活力,消費(fèi)者可以通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)選擇滿足自己需求的商品,在某種意義上體現(xiàn)自我價(jià)值。在自我實(shí)現(xiàn)需求方面,馬洛斯認(rèn)為,上述四層需求得到滿足之后,就可以達(dá)到更深層次的需求。自我實(shí)現(xiàn)就是一個(gè)人能夠成為什么,忠實(shí)于自己的本性,全面發(fā)揮其自身價(jià)值,借助某種產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。比如,在運(yùn)動(dòng)、美食等方面,充分發(fā)揮自己的潛能與創(chuàng)造力,實(shí)現(xiàn)抱負(fù)。李寧的“一切皆有可能”。

三、設(shè)計(jì)管理中層次理論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)管理中層次理論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用,也被現(xiàn)代高校所重視。

1.設(shè)計(jì)方案管理教學(xué)設(shè)計(jì)主要是人們經(jīng)過思維轉(zhuǎn)換對(duì)事物統(tǒng)籌規(guī)劃的過程,設(shè)計(jì)方案管理就是對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行管理的過程,因此,設(shè)計(jì)管理就是對(duì)思維激勵(lì)活動(dòng)進(jìn)行組織為主要行為,并且對(duì)適當(dāng)?shù)臎Q策進(jìn)行引導(dǎo)。在設(shè)計(jì)方案管理過程中,對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行把控,設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)方案循環(huán)中的位置,對(duì)設(shè)計(jì)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)與方案進(jìn)行交流與協(xié)作,從而提高工作效率。對(duì)于設(shè)計(jì)方案來說,在對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行教學(xué)時(shí),要重視藝術(shù)性質(zhì)的教學(xué),因?yàn)楹芏鄬W(xué)生及設(shè)計(jì)師常會(huì)傾向于藝術(shù)設(shè)計(jì)。藝術(shù)設(shè)計(jì)都是比較純粹的、具有理想性的。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中,設(shè)計(jì)與一般的藝術(shù)創(chuàng)作不同,不僅只有設(shè)計(jì)師自身的認(rèn)可,還要得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)方案管理的最終目標(biāo)。因此,設(shè)計(jì)管理中的首要任務(wù)就是對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行有效管理,要選擇具有專業(yè)知識(shí)技能、良好團(tuán)隊(duì)組織能力,以及寫作能力的學(xué)生擇優(yōu)擔(dān)任,并且將其作為設(shè)計(jì)方案的執(zhí)行者與負(fù)責(zé)人,更好地提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

2.設(shè)計(jì)專案管理教學(xué)專案的主要任務(wù)就是為設(shè)計(jì)者提供獨(dú)特產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),具有暫時(shí)性和唯一性的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)專案管理主要就是對(duì)有關(guān)項(xiàng)目活動(dòng)中的專業(yè)知識(shí)技能、工具運(yùn)用等方面進(jìn)行管理,來完成項(xiàng)目計(jì)劃、實(shí)施、控制等方面的內(nèi)容,具體包括項(xiàng)目時(shí)間、成本、質(zhì)量三方面。設(shè)計(jì)專案管理主要是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)以及室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)等進(jìn)行系統(tǒng)管理,以設(shè)計(jì)管理為核心。因此,設(shè)計(jì)師為了有效完成設(shè)計(jì)目標(biāo),對(duì)設(shè)計(jì)方案的各個(gè)階段進(jìn)行管理控制,對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)施過程中的時(shí)間、成本等環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督控制,降低成本,從而提高效益。對(duì)于項(xiàng)目的教學(xué)相對(duì)于項(xiàng)目管理更為復(fù)雜,教師不但要對(duì)項(xiàng)目的實(shí)踐主體進(jìn)行教學(xué),還要處理好教學(xué)課程與方案實(shí)踐之間的關(guān)系,除了傳授設(shè)計(jì)、思維等方面的方法,還要對(duì)設(shè)計(jì)方案中的業(yè)務(wù)流程、項(xiàng)目管理知識(shí)以及設(shè)計(jì)程序等方面進(jìn)行教學(xué)。對(duì)于設(shè)計(jì)方案的教學(xué),必須是具備完整的設(shè)計(jì)理念、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的知識(shí)技能的教師才能勝任。

3.設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理教學(xué)改革開放以來,我國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展不斷成熟,也取得了頗豐的成果,但是與國外的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)相比,還存在相當(dāng)大的差距。雖然我國許多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上花費(fèi)了大量資金,但由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面主要是由工程部門負(fù)責(zé),由公共關(guān)系以及市場(chǎng)開發(fā)部門負(fù)責(zé)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),由基建部門負(fù)責(zé)環(huán)境設(shè)計(jì),對(duì)于企業(yè)這種隨意性設(shè)計(jì)方案的規(guī)劃,缺乏整體的協(xié)調(diào)控制,從而導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)并沒有發(fā)揮其真正作用。同時(shí),設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)部門職責(zé)分散,部門之間缺乏交流,消費(fèi)者之間的溝通較少,不能及時(shí)反饋消費(fèi)者的需求,企業(yè)內(nèi)部的反饋機(jī)制急需完善。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是設(shè)計(jì)管理中的主要內(nèi)容,在對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)教學(xué)過程中,教師應(yīng)當(dāng)根據(jù)專業(yè)特點(diǎn),理清設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理的框架以及組織形式。隨著專業(yè)的不斷深入以及分工細(xì)化的現(xiàn)實(shí)情況,團(tuán)隊(duì)的力量是非常重要的,產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開團(tuán)隊(duì)的協(xié)作。一個(gè)團(tuán)隊(duì)在企業(yè)中能否長久存在,取決于團(tuán)隊(duì)是否具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造力,也是現(xiàn)代企業(yè)管理成敗的關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)管理建立于產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)中,使得設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠在有計(jì)劃和有程序的科學(xué)管理機(jī)制中順利進(jìn)行,并與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)專案以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等層面充分協(xié)調(diào)。

4.崗位實(shí)踐與教學(xué)相結(jié)合學(xué)校應(yīng)當(dāng)與企業(yè)進(jìn)行溝通合作,將大量優(yōu)秀企業(yè)文化與校園文化相結(jié)合,使學(xué)生在對(duì)企業(yè)管理與企業(yè)價(jià)值觀進(jìn)行深入了解的同時(shí),了解更多的企業(yè)文化需求,增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)層次管理中產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)的自覺性。對(duì)于引進(jìn)先進(jìn)優(yōu)秀企業(yè)文化方面,應(yīng)當(dāng)邀請(qǐng)我國優(yōu)秀的企業(yè)專家到學(xué)校舉辦講座,向?qū)W生介紹大量的企業(yè)文化、管理理念、企業(yè)職業(yè)道德以及職業(yè)素養(yǎng)等方面的知識(shí),使學(xué)生們能夠在潛移默化中得到熏陶,逐漸形成職業(yè)素養(yǎng),更好地使畢業(yè)生融入社會(huì)。因此,校園文化對(duì)學(xué)生的職業(yè)道德素養(yǎng)發(fā)揮著重要的作用,在對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐中,應(yīng)當(dāng)大膽創(chuàng)新、不斷探索。

四、設(shè)計(jì)管理中層次理論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用

1.市場(chǎng)細(xì)分馬洛斯在設(shè)計(jì)管理的層次理論中,不僅將人們的需求劃分為五種需求,還將這五種需求由低到高的層次遞增。人們?cè)趯?duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),可以根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行層次細(xì)分。以人們的基本生理需求為例,飲食是人們生存的根本,因此,首先解決人們飲食需求的大眾化飯館就應(yīng)當(dāng)有一定的數(shù)量,其次應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)促進(jìn)親朋好友進(jìn)行感情交流的中檔飯店,最后,還應(yīng)該有少量顯示高等人士身份、地位的高級(jí)飯店。SMH斯沃琪手表公司就對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分,勞力士作為身份象征,處于層次需求的頂端。為了滿足不同層次人士的需求,對(duì)年輕消費(fèi)群體進(jìn)行合理定位,并以成本低廉、價(jià)格合理、風(fēng)格獨(dú)特的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分,制定出滿足大眾的產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品定位對(duì)于不同層次的產(chǎn)品,應(yīng)當(dāng)對(duì)其設(shè)計(jì)合理的價(jià)格。對(duì)于服裝來說,服飾是用來蔽體的生存需求,社會(huì)需求量比較大,但是設(shè)計(jì)者在為了突出需求者的身份、地位時(shí),必須做到面料高檔、做工精細(xì)。不同的設(shè)計(jì)者對(duì)于產(chǎn)品的定位有著不同的概念,但每個(gè)人自尊的需求是建立在基本的生存需求之上的,只有解決了最基本的問題才會(huì)有高層次的需求,當(dāng)某一問題將要解決時(shí),就可以對(duì)市場(chǎng)新的需求進(jìn)行預(yù)測(cè),利用人們的需求心理誘導(dǎo)新的消費(fèi)需求產(chǎn)生。

3.產(chǎn)品宣傳的創(chuàng)新從設(shè)計(jì)管理中層次理論來看,人的基本需求是不完全滿足的需求,一種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可能在不同需求層次上給消費(fèi)者帶來不同的益處。比如,微波爐的廣告設(shè)計(jì)中,明確指出產(chǎn)品做好炊事的速度,比其他產(chǎn)品更安全,還可以通過色彩艷麗的家宴照片來誘發(fā)需求動(dòng)機(jī),亦可以宣傳“為了更好地更新廚房用品,您需要一個(gè)微波爐”等廣告將需求者的身份抬高,使產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。隨著科技的發(fā)展,競爭也日趨激烈,設(shè)計(jì)管理中的層次理論對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求也發(fā)生重要的變化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)際上是產(chǎn)品、管理融為一體的。設(shè)計(jì)管理中層次理論是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈競爭中的最具潛力的工具,并且受到人們的廣泛關(guān)注。設(shè)計(jì)管理中層次理論內(nèi)容還有很多,對(duì)于它的研究與應(yīng)用逐漸會(huì)成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn),并在未來社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。作為一個(gè)新興的研究領(lǐng)域,本科院校對(duì)層次理論教學(xué)中,根據(jù)崗位工作體系設(shè)計(jì)構(gòu)建合理的教學(xué)體系,在企業(yè)崗位中獲得課程機(jī)構(gòu),對(duì)傳統(tǒng)課程進(jìn)行改革,將典型的設(shè)計(jì)項(xiàng)目作為載體,更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化,培養(yǎng)適合崗位需求的新型設(shè)計(jì)人才。

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篇2

關(guān)鍵詞:思維導(dǎo)圖 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 創(chuàng)新

中圖分類號(hào):TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1007-3973(2013)012-250-02

思維導(dǎo)圖作為一種思維工具應(yīng)用于全世界。自世界著名的心理學(xué)家、教育家東尼?博贊發(fā)明思維導(dǎo)圖以來,相關(guān)的研究從未間斷,其在教育教學(xué)、科學(xué)實(shí)踐以及戰(zhàn)略策劃等廣泛領(lǐng)域中都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。思維導(dǎo)圖作為革命性的思維工具,能夠激發(fā)人的想象力和創(chuàng)新潛力,其應(yīng)用十分廣泛。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物,創(chuàng)意思維對(duì)其發(fā)展尤為重要,設(shè)計(jì)者可以通過運(yùn)用相關(guān)的思維導(dǎo)圖進(jìn)行思維發(fā)散,尋求設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新和突破。

1 思維導(dǎo)圖認(rèn)知與產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的思維導(dǎo)圖

思維導(dǎo)圖是一種輔助人腦組織思維并使之可視化的工具,可以理解為將自己的頭腦中的思維過程清楚明白的以圖的方式展現(xiàn)出來,思維導(dǎo)圖的繪制形式一般是用手繪或軟件為一般方式,以一個(gè)需要分析的主題為中心關(guān)鍵詞,向四周發(fā)散各個(gè)分支,每個(gè)分支的關(guān)鍵詞還可以繼續(xù)發(fā)散另外分支,將頭腦中記憶所到之處整齊地規(guī)劃于發(fā)散圖中,以這種圖的形式建立思維的數(shù)據(jù)庫。其作用簡單可以描述為,有效組織思維,建立頭腦的數(shù)據(jù)庫,來幫助人們快速收集相關(guān)詞匯以獲得對(duì)主題有價(jià)值的信息。

生活中的思維導(dǎo)圖是以自然思維方式進(jìn)行繪制,這種思維導(dǎo)圖相對(duì)簡單明了,可以有效地搜集和整理各種相關(guān)信息,簡單有效地運(yùn)用在超市購物、整理物品、規(guī)劃收入支出等日常事務(wù)中,以提高處理相關(guān)問題的效率。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的思維導(dǎo)圖有所不同,其需要運(yùn)用經(jīng)過大腦加工過的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行繪制,這就要求在運(yùn)用思維導(dǎo)圖輔助設(shè)計(jì)時(shí),首先要有一定的設(shè)計(jì)思維能力,擁有這種思維能力需要掌握基本的設(shè)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)容,在設(shè)計(jì)系統(tǒng)中進(jìn)行相關(guān)思維導(dǎo)圖的繪制,能有效輔助設(shè)計(jì)者組織思維進(jìn)行創(chuàng)新。

2 運(yùn)用思維導(dǎo)圖進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

2.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新概述

產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新,是基于傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)無法滿足消費(fèi)者訴求或與同類設(shè)計(jì)產(chǎn)生競爭危機(jī)時(shí),設(shè)計(jì)師需要尋求新的方式進(jìn)行突破前例的設(shè)計(jì),以達(dá)到滿足消費(fèi)者和提高市場(chǎng)競爭力的目的。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)是打破舊有思維定式,想出新的方法,建立新的理論,做出新的成績。特點(diǎn)在于運(yùn)用的思維方式是具有廣度、深度以及獨(dú)特性的。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程來看,創(chuàng)新不是簡單地指創(chuàng)意,應(yīng)細(xì)分為發(fā)現(xiàn)問題階段的創(chuàng)新、市場(chǎng)調(diào)研階段的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)階段的創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)傳達(dá)階段的創(chuàng)新。

2.2 利用思維導(dǎo)圖發(fā)現(xiàn)新問題

進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)者首先要確定設(shè)計(jì)什么。

從產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)的角度來看,生活中存在各式各樣的產(chǎn)品,用戶在使用的時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)不同的問題,設(shè)計(jì)師需要不斷發(fā)現(xiàn)問題,找出設(shè)計(jì)點(diǎn)。思維導(dǎo)圖在此階段開始發(fā)揮作用。設(shè)計(jì)者或團(tuán)隊(duì)運(yùn)用各自不同的設(shè)計(jì)思維方式,以設(shè)計(jì)問題為中心詞進(jìn)行發(fā)散,根據(jù)各自不同的生活經(jīng)歷與方式,將生活中人們使用某些產(chǎn)品時(shí)需要改進(jìn)的方面一一以詞匯方式進(jìn)行枚舉,再不斷擴(kuò)展各個(gè)關(guān)鍵詞的分支與下層,從中提取出新穎的、未被廣泛關(guān)注的又長期存在的問題進(jìn)行新的設(shè)計(jì)考慮。

從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的角度來看,很多企業(yè)為了提高市場(chǎng)競爭力,需要開發(fā)新的符合市場(chǎng)的產(chǎn)品。運(yùn)用思維導(dǎo)圖的方法可以幫助企業(yè)有效地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中未出現(xiàn)的、符合大眾需求的產(chǎn)品,已達(dá)到開發(fā)新產(chǎn)品的目的。

2.3 思維導(dǎo)圖有助于在市場(chǎng)研究中獲得新信息

產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目確立以后,就要進(jìn)行復(fù)雜的市場(chǎng)研究。

從用戶研究角度來看,設(shè)計(jì)者或團(tuán)隊(duì)需要確定目標(biāo)用戶,對(duì)用戶進(jìn)行分類并分析,包括與項(xiàng)目產(chǎn)品有關(guān)的用戶生活形態(tài)分析、日常行為分析、心理及物理狀態(tài)分析,發(fā)現(xiàn)其在相關(guān)領(lǐng)域的需求空白點(diǎn),在此基礎(chǔ)上建立用戶基于項(xiàng)目產(chǎn)品的認(rèn)知模型、使用模型和功能模型。在進(jìn)行用戶研究的過程中,需要仔細(xì)分析盡可能找出新的需求空白,發(fā)現(xiàn)平時(shí)容易被忽視的用戶訴求。思維導(dǎo)圖貫穿于分析用戶訴求的始終,以用戶生活行為為中心關(guān)鍵詞進(jìn)行分枝發(fā)散,將細(xì)節(jié)行為內(nèi)容盡可能地捕捉,從細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)新的空白點(diǎn)。

從市場(chǎng)調(diào)研角度來看,確立設(shè)計(jì)項(xiàng)目后,需要走訪市場(chǎng)了解已有產(chǎn)品,在這個(gè)過程中,可以利用思維導(dǎo)圖,以同類產(chǎn)品和類似產(chǎn)品為中心關(guān)鍵詞,發(fā)散其優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn),為項(xiàng)目產(chǎn)品的更新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外,材料和技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用也可以用思維可視化的方式進(jìn)行信息組織,從群體材料信息和技術(shù)信息中找出能夠用于項(xiàng)目產(chǎn)品的新材料、新技術(shù),例如概念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。利用思維導(dǎo)圖進(jìn)行分析組織,可使項(xiàng)目產(chǎn)品更具時(shí)代性。

2.4 思維導(dǎo)圖使設(shè)計(jì)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段,需要設(shè)計(jì)者在前期研究的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性,運(yùn)用設(shè)計(jì)思維進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),在這個(gè)階段,需要激發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維尋找創(chuàng)意點(diǎn)。

創(chuàng)新思維的激發(fā),是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新過程中的重要環(huán)節(jié),要建立創(chuàng)新思維,首先應(yīng)該擴(kuò)展設(shè)計(jì)者的思維視角,對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)者來說,利用思維導(dǎo)圖能夠有效擴(kuò)展思維視角,快速將基于肯定否定、傳統(tǒng)、相同相異等思維視角的產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行展開發(fā)散。其次應(yīng)該運(yùn)用不同的思維形式進(jìn)行創(chuàng)新,利用思維導(dǎo)圖有效聯(lián)想發(fā)散的特點(diǎn),再配合形象思維、邏輯思維、再現(xiàn)思維以及創(chuàng)造性思維等從不同側(cè)面考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)點(diǎn),發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

2.5 思維導(dǎo)圖的應(yīng)用使設(shè)計(jì)者順利傳達(dá)設(shè)計(jì)方案

通過設(shè)計(jì)問題的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行一系列市場(chǎng)研究,以市場(chǎng)研的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)者或團(tuán)隊(duì)需要將創(chuàng)意點(diǎn)融入設(shè)計(jì),做出完整設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案需要準(zhǔn)確的傳達(dá)給第三方,除了熟練掌握設(shè)計(jì)軟件、手繪等專業(yè)知識(shí)進(jìn)行方案表達(dá)以外,還需要設(shè)計(jì)者具有良好的溝通能力。思維導(dǎo)圖可以幫助設(shè)計(jì)者正確組織個(gè)人談判思路,明確溝通優(yōu)勢(shì),可以以表達(dá)作為中心詞進(jìn)行發(fā)散,找到的符合客戶心理的溝通方式解釋自己的設(shè)計(jì),也可以通過這種方法找出傾聽與交流的最佳技巧,因此,通過思維導(dǎo)圖,可以順利搜索到符合實(shí)際的傳達(dá)方式,這種符合實(shí)際的傳達(dá)創(chuàng)新,能夠有效拉近設(shè)計(jì)者與第三方的距離,以便更好的傳達(dá)設(shè)計(jì)方案。

3 總結(jié)

思維導(dǎo)圖的運(yùn)用貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)過程,幫助設(shè)計(jì)者在每個(gè)環(huán)節(jié)尋找突破。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,以設(shè)計(jì)思維繪制導(dǎo)圖,通過這種放射性思考具體化的方法,增強(qiáng)了設(shè)計(jì)者思維靈活度,長期應(yīng)用思維導(dǎo)圖組織整合頭腦信息,不僅能夠有效解決設(shè)計(jì)操作中的思維紊亂,還可以激發(fā)潛能,將各種微小信息和設(shè)計(jì)點(diǎn)放大,從而提高設(shè)計(jì)者的工作效率,真正為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新空間,最終達(dá)到設(shè)計(jì)價(jià)值的提升。

參考文獻(xiàn):

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[2] 劉美華.產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008.

篇3

關(guān)鍵詞:智心智圖;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)方法

近幾年,文化元素提煉成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn),而在產(chǎn)品實(shí)用功能和造型審美等方面缺乏深入創(chuàng)新。實(shí)踐證明,商品范疇的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,文化性、實(shí)用性、審美性的創(chuàng)新應(yīng)該具有同等重要地位。那么,如何在文化內(nèi)涵、實(shí)用功能、造型審美等復(fù)雜關(guān)系的信息中,挖掘要素,進(jìn)行特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)成為值得深入探討的課題。心智圖作為全腦思考的思維工具,能夠清晰的將思緒進(jìn)行整理并直觀地描繪在紙面,形成一目了然的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)圖,設(shè)計(jì)者能清楚地在圖中尋找有用的關(guān)鍵信息,形成創(chuàng)意。所以將心智圖應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),能夠有效、全面地整合上述三方面的信息要素,可試圖創(chuàng)造獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意商品。

1心智圖的概念

心智圖是東尼?博贊(Tony Buzan)發(fā)明的“創(chuàng)意發(fā)想法”,是以直觀的圖解方式、網(wǎng)絡(luò)化地按輕重次序描述多個(gè)信息之間的關(guān)系,利用關(guān)鍵文字或圖形來激起特定記憶,以尋求新的創(chuàng)新概念與突破性想法。心智圖在設(shè)計(jì)活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)如下:

1.1激發(fā)使用者大腦的全面思考

心智圖具有更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)樣式,并且運(yùn)用圖解技術(shù)能更好地理解事物,激發(fā)更多的想象與創(chuàng)造力。心智圖能使使用者即把握主題的整體方向,又能清晰羅列各關(guān)鍵文字,不會(huì)有所遺漏。

1.2使用者能愉快地展開工作

心智圖的繪制過程中,使用者運(yùn)用色彩、圖形、文字等簡單表達(dá),使過程猶如游戲,從而激發(fā)使用者的工作熱情與樂趣。這種方式使木訥寡言的參與者也可以“玩興大發(fā)”,發(fā)揮出創(chuàng)造性表現(xiàn)。

1.3使使用者的想法更容易被理解

心智圖呈現(xiàn)的是由線條、符號(hào)、文字和圖像所構(gòu)成的一張結(jié)構(gòu)化地圖畫,能清晰的表達(dá)使用者的記憶信息和思維脈絡(luò)。他人如果參與交流,能夠直觀地理解繪制者的思考過程和創(chuàng)意意圖。

2心智圖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)中,相關(guān)的文字如文化、功能、形式、風(fēng)格、肌理等都可以成為一個(gè)發(fā)想主題,并由該中心主題向外延伸出許多關(guān)鍵字,每個(gè)關(guān)鍵字就是中心主題的一個(gè)分支節(jié)點(diǎn),而每個(gè)分支節(jié)點(diǎn)又可成為另一個(gè)主題,再向外延伸出許多的關(guān)鍵字,形成發(fā)射狀樹枝結(jié)構(gòu)。整合提煉有用關(guān)鍵字正是取得突破性創(chuàng)意設(shè)計(jì)想法的方法途徑。心智圖的繪制步驟如下:

2.1中心主題確定

準(zhǔn)備A3白紙,橫向放置,在白紙中心位置寫上中心主題。

2.2關(guān)鍵字發(fā)想

從中心主題延伸出分支,并寫上與中心主題相關(guān)的關(guān)鍵文字。這些關(guān)鍵文字(可稱為二級(jí)主題)不易過多,最好控制在七個(gè)左右。從二級(jí)主題再延伸出分支,并寫上與二級(jí)主題相關(guān)的關(guān)鍵文字,依次類推。根據(jù)二級(jí)主題的數(shù)量,選擇不同顏色描繪每組分支,這個(gè)色彩的區(qū)分使各關(guān)鍵文字的關(guān)系清晰呈現(xiàn)。

2.3強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)

檢查畫面,針對(duì)欲強(qiáng)調(diào)的部分,加上記號(hào)或加重顏色。

2.4產(chǎn)生創(chuàng)意

整合提煉強(qiáng)調(diào)部分的關(guān)鍵字,關(guān)鍵字與關(guān)鍵字之間可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)聯(lián)想,試圖尋找創(chuàng)意亮點(diǎn)。

3文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性,兼顧文化傳承和造型審美價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品不是文物或工藝品,它能夠很好地服務(wù)大眾生活,由于它具有合理的售價(jià)和實(shí)用的功能。文創(chuàng)產(chǎn)品不是普通商品,它能夠很好的傳播地方文化,讓大眾有效地獲取特定文化內(nèi)涵與審美價(jià)值。因此,在設(shè)計(jì)過程中需要結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的功能實(shí)用性、文化性、造型審美性這三個(gè)設(shè)計(jì)原則,來喚起大眾最真實(shí)的情感需求。

3.1實(shí)用性

文創(chuàng)產(chǎn)品作為承載特定文化內(nèi)涵的商品,其設(shè)計(jì)應(yīng)該首要考慮其功能的實(shí)用性,密切關(guān)注各種生活形式下的消費(fèi)者的物質(zhì)需求,同時(shí)緊密結(jié)合文化內(nèi)涵,將消費(fèi)者、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵三者緊密結(jié)合起來。

3.2文化性

文創(chuàng)產(chǎn)品不同于一般的日用商品,它將文化元素與造型創(chuàng)意融為一體,通過文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣傳播,消費(fèi)者能了解特定地域和特定v史的人文風(fēng)俗特色,從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)某一文化的情感聯(lián)想。例如,博物院的“阿萊西”系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),注重實(shí)用的同時(shí),更是體現(xiàn)清朝宮廷文化特點(diǎn)。如“朕知道了”膠帶既是完美的功能實(shí)用性的產(chǎn)品,又以康熙皇帝霸氣字跡體現(xiàn)深厚的清文化底蘊(yùn)和人文氣息。

3.3審美性

文創(chuàng)產(chǎn)品的審美性體現(xiàn)在產(chǎn)品的造型語義方面。造型語義具體反映在產(chǎn)品形態(tài)、色彩、材質(zhì)、工藝結(jié)構(gòu)等方面。一般來講,形態(tài)包括具象和抽象形態(tài)兩類,具象形態(tài)以仿生設(shè)計(jì)方法來創(chuàng)造,抽象形態(tài)由幾何單體或變形或組合方法創(chuàng)造,兩者設(shè)計(jì)都遵循美的形式法則,而創(chuàng)造具有審美價(jià)值的產(chǎn)品。色彩和材質(zhì)的合理選用能夠增加產(chǎn)品形態(tài)的審美價(jià)值,精湛的工藝技術(shù)或巧妙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都能給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)和情感享受,從而提升產(chǎn)品審美性。如以“山巒”具象形態(tài)展開仿生設(shè)計(jì)的熏香臺(tái)就是一款具有較高審美價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

4心智圖在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)“實(shí)用性、文化性、審美性”的原則,產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須同時(shí)實(shí)現(xiàn)使用功能、文化內(nèi)涵和造型語義的合理性、整體性。文創(chuàng)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新必須滿足特定生活方式下的便捷、安全、舒適地操作使用。文創(chuàng)產(chǎn)品的文化體現(xiàn)必須深入挖掘特定地域、特定時(shí)間人文風(fēng)俗,進(jìn)行全面地文化剖析。文創(chuàng)產(chǎn)品的審美價(jià)值的創(chuàng)造也必須針對(duì)特定群體,從形態(tài)、色彩、材質(zhì)、工藝結(jié)構(gòu)等方面展開分析,迎合隨時(shí)展而變化的審美觀念,創(chuàng)造主流趨勢(shì)的產(chǎn)品造型。根據(jù)以上設(shè)計(jì)要求,采用心智圖法對(duì)功能創(chuàng)新、文化訴求、造型創(chuàng)意等設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行思維發(fā)散。

心智圖法是一種創(chuàng)造性思維工具,這種思維以記憶、感知、理解、思考、聯(lián)想等能力作為基礎(chǔ),進(jìn)行推理、想象、聯(lián)想、直覺等高級(jí)心理思維活動(dòng),在創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)中表現(xiàn)為開展整合性、獨(dú)特性的創(chuàng)新思維活動(dòng)。在有限時(shí)間內(nèi),心智圖圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中心主題延伸出大量關(guān)鍵文字信息,設(shè)計(jì)者必須快速動(dòng)腦,不受習(xí)慣思維的限制,發(fā)散思維,才能引發(fā)一些特別的關(guān)鍵文字或念頭,這就是上述思維的工作機(jī)制。心智圖可以引導(dǎo)設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意形成初期就能把握方案概念的全貌,審視概念的合理性,進(jìn)行思緒整理,使功能創(chuàng)新、文化訴求、造型創(chuàng)意等各方面創(chuàng)新點(diǎn)構(gòu)成的結(jié)構(gòu)清晰,重點(diǎn)突出,清晰梳理各個(gè)創(chuàng)意要素之間的聯(lián)系,有效實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的心智圖能快速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)并記錄思維發(fā)想信息,通過直觀的網(wǎng)絡(luò)化圖形手段對(duì)各設(shè)計(jì)要素展開提煉與整合,形成設(shè)計(jì)方案最為貼切的文字描述。

4.1心智圖在產(chǎn)品功能創(chuàng)新方面的應(yīng)用

產(chǎn)品功能是指產(chǎn)品的實(shí)際用途、使用價(jià)值。產(chǎn)品作為具有實(shí)際用途的人造物,被投產(chǎn)的首要目的就是它的實(shí)用功能。進(jìn)行產(chǎn)品功能創(chuàng)新,能更好更合理地提升產(chǎn)品的使用價(jià)值,滿足消費(fèi)者的需求,成為好商品。通俗地講,產(chǎn)品功能決定了這個(gè)產(chǎn)品是什么,決定了是什么實(shí)際用途的文創(chuàng)產(chǎn)品。輕小便攜的日用品如文具,家居個(gè)人用品等是目前文創(chuàng)產(chǎn)品的主要類型,其功能是滿足消費(fèi)者日常生活需求。首先,利用心智圖對(duì)這些需求進(jìn)行梳理,并清晰直觀地呈現(xiàn)在紙面,有助于尋找出合適的想法用于具體文創(chuàng)產(chǎn)品功能開發(fā)中。其次,產(chǎn)品功能創(chuàng)新與產(chǎn)品材料、結(jié)構(gòu)、工藝的密切相關(guān),通過巧妙結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)新穎的產(chǎn)品使用方式,亦是心智圖中可以展開思維發(fā)散的主題。比如,以婚慶用品需求為中心主題展開的心智圖,可以提出以下產(chǎn)品功能創(chuàng)新關(guān)鍵字,如圖1。

4.2心智圖在文化元素梳理方面的應(yīng)用

文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素是影響產(chǎn)品創(chuàng)新性的重要因素,如何在文創(chuàng)產(chǎn)品中體現(xiàn)合適的文化信息,是進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵。廣義文化是指與消費(fèi)者日常生活的衣食住行相關(guān)的物質(zhì)文化,居住群體的社會(huì)活動(dòng)關(guān)系的社群行為文化,藝術(shù)和宗教等方面的非物質(zhì)文化。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中典型的文化內(nèi)容包括手工傳統(tǒng)技藝,如制陶、竹編、染布、木刻等傳統(tǒng)手工技藝,還包括傳統(tǒng)的生活用具本身的表面裝飾紋樣,如明清家具、戲曲服裝、土布等物品圖案,以上文化要素的植入為文創(chuàng)日用品創(chuàng)造出獨(dú)特的使用和審美體驗(yàn)。近年來,地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者歡迎,應(yīng)用心智圖提煉地方文化素材,成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要趨勢(shì)。比如,浙南地區(qū)的非物質(zhì)文化底蘊(yùn)深厚,心智圖法可以很好地梳理這些文化要素,提出有用的創(chuàng)新關(guān)鍵字,如圖2。

4.3心智圖在造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

為了使文創(chuàng)產(chǎn)品具有更大市場(chǎng)效益,就要在具備滿足生理需求方面的基本功能的條件下,進(jìn)行產(chǎn)品造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)而滿足消費(fèi)者包括安全需求、情感需求等其他多樣化需求。文創(chuàng)產(chǎn)品造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括具象形態(tài)和抽象形態(tài)的創(chuàng)造,具體體現(xiàn)在造型、色彩、線條、材質(zhì)、細(xì)節(jié)等形式要素。通常,具象形態(tài)采用仿生設(shè)計(jì)法展開設(shè)計(jì),比如,梳子的設(shè)計(jì)中,將梳子形態(tài)仿生作為心智圖的中心主題,從中心向外畫出延伸曲線,連接中心主題和相關(guān)的二級(jí)關(guān)鍵字,依次類推,在中心主題周圍標(biāo)注相應(yīng)的關(guān)鍵字,如圖3。

4.4創(chuàng)意點(diǎn)的整合提煉

完成產(chǎn)品功能創(chuàng)新、文化元素梳理、造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)等三張心智圖以后,需要整理設(shè)計(jì)需求和創(chuàng)意思考點(diǎn),整合提煉出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體文字方案。這個(gè)過程是綜合化、系統(tǒng)化的過程,通過將功能、文化、造型等要素關(guān)鍵字一一進(jìn)行組合比對(duì)并設(shè)想出多個(gè)初步構(gòu)思方案,進(jìn)行深入交流討論后篩x確定最佳方案。如圖4、圖5所示,這分別是將圖1、圖2、圖3中的關(guān)鍵字進(jìn)行組合比對(duì)后產(chǎn)生的梳子設(shè)計(jì)作品,它們是設(shè)計(jì)者分別由圖1的關(guān)鍵字“梳子”,圖2的關(guān)鍵字“端午劃龍舟”、“江南古屋”,圖3的關(guān)鍵字“祥云”、“高腳樓閣”聯(lián)想到的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

5結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是個(gè)熱門話題,設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新亦是重要的問題。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的使用的心智圖是一種輔助思維的工具,能合理有效地幫助設(shè)計(jì)者梳理思緒,從整體上把握創(chuàng)意方向,促使設(shè)計(jì)者由整體到細(xì)節(jié)、從表面到深層逐步加深對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念的理解,從而提高設(shè)計(jì)效率。文中在這方面僅僅進(jìn)行了一些簡單的應(yīng)用性嘗試,未來期待誕生更多的文創(chuàng)產(chǎn)品,更好地體現(xiàn)巧妙易用的產(chǎn)品功能、深刻鮮明的文化內(nèi)涵以及生動(dòng)喜人的外在造型。

參考文獻(xiàn):

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關(guān)鍵詞:可裝配性評(píng)價(jià);因素分析;模糊綜合評(píng)價(jià)法;水龍頭產(chǎn)品設(shè)計(jì)

DOI:10.16640/ki.37-1222/t.2016.11.261

0 前言

中國衛(wèi)浴行業(yè)面臨越發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭,一方面積極提高產(chǎn)品研發(fā)效率,縮短開發(fā)周期及降低產(chǎn)品成本,另一方面也逐步向精細(xì)化、復(fù)雜化、多功能集成化的方向發(fā)展,由此也增大了水頭龍產(chǎn)品的裝配難度。因裝配問題導(dǎo)致產(chǎn)品費(fèi)用增加、影響客戶安全使用、交貨期推遲的事情也時(shí)有發(fā)生,既影響了產(chǎn)品功能價(jià)值的實(shí)現(xiàn),又影響了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升以及品牌的推廣。因此加強(qiáng)裝配環(huán)節(jié)的有效性研究性具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 公司概述

我國某衛(wèi)浴企業(yè),以成為衛(wèi)浴創(chuàng)新技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者為企業(yè)目標(biāo),不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率和創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)。2014年實(shí)現(xiàn)了水龍頭產(chǎn)品銷售量400多萬套,年銷售總額超過了50億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。近年來為了滿足不同消費(fèi)文化和消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求,該企業(yè)盡管加大了多款產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì),但因設(shè)計(jì)失誤導(dǎo)致的產(chǎn)品內(nèi)部試產(chǎn)時(shí)出現(xiàn)裝配問題頻繁發(fā)生,不僅增加了企業(yè)很多不必要的研發(fā)成本,而且也影響了新產(chǎn)品投入市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)的先機(jī)。此外即使部分裝配性較差的產(chǎn)品在內(nèi)部試產(chǎn)時(shí)僥幸通過,但在后續(xù)的市場(chǎng)量產(chǎn)投入及客戶反饋問題中,都帶了較差的影響,如2015年一季度公司訂單的發(fā)貨準(zhǔn)時(shí)率僅為75%,較去年同期下降了20%,不僅影響公司良好的企業(yè)形象,也造成了大量生產(chǎn)物料堆積。因此如何避免產(chǎn)品裝配問題、提高產(chǎn)品的按時(shí)發(fā)貨率是該公司應(yīng)立即解決的問題。

2 面向裝配的設(shè)計(jì)及其評(píng)價(jià)技術(shù)

相關(guān)研究表明,產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段雖然只占產(chǎn)品開發(fā)成本的5%,但卻決定了70%的產(chǎn)品總成本。究其原因:一方面上游設(shè)計(jì)的合理性對(duì)下游決策會(huì)產(chǎn)生“波浪效應(yīng)”,并最終影響整個(gè)企業(yè)的決策規(guī)劃;另一方面產(chǎn)品設(shè)計(jì)也影響著裝配、測(cè)試等環(huán)節(jié)的實(shí)驗(yàn)效果,因此現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須要用全局觀點(diǎn)考慮,盡可能的考慮到影響產(chǎn)品裝配性能的相關(guān)因素,避免裝配成本的增加。

面向裝配的設(shè)計(jì)(DFA)技術(shù)就是一種兼顧裝配環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)方法,該技術(shù)主要包括了:可裝配性設(shè)計(jì)信息描述、可裝配性分析和評(píng)價(jià)、可裝配性再設(shè)計(jì)??傮w設(shè)計(jì)中需要考慮以下影響可裝配的因素:

(1)產(chǎn)品主要結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方案應(yīng)當(dāng)與現(xiàn)有的工藝水平、制造能力相一致。(2)主要結(jié)構(gòu)的連接形式應(yīng)當(dāng)合理,滿足產(chǎn)品裝配精度、裝配互換性與協(xié)調(diào)性要求。(3)產(chǎn)品中的新材料、新工藝和新技術(shù)應(yīng)當(dāng)經(jīng)過試驗(yàn)驗(yàn)證,具備了制造的條件。(4)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)分離面、工藝分離面、設(shè)計(jì)基準(zhǔn)等設(shè)計(jì)是否合理,是否可以保證最終裝配的互換性與協(xié)調(diào)性,具備產(chǎn)品從試制到批量生產(chǎn)的生產(chǎn)條件,符合最終的裝配作業(yè)要求。(5)產(chǎn)品的部、總裝是否具有可檢測(cè)性。并且要加強(qiáng)工藝設(shè)計(jì)管理,提高數(shù)字化設(shè)計(jì)能力,建立設(shè)計(jì)知識(shí)庫、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),通過嚴(yán)格、科學(xué)的工藝性審查保證產(chǎn)品具有良好的裝配工藝性[1]。

對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行可裝配性評(píng)價(jià)是DFA技術(shù)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),它是從裝配的角度出發(fā),對(duì)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣、薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行識(shí)別,并給出相關(guān)的修改意見,以完善設(shè)計(jì)方案,因此在衛(wèi)浴行業(yè)的引入具有較好的應(yīng)用前景。

3 該公司水龍頭產(chǎn)品可裝配性影響因素分析

根據(jù)水龍頭手工裝配工序可以得知,水龍頭的主要裝配動(dòng)作包括:零件的抓取、零件的調(diào)整、安裝的旋轉(zhuǎn)對(duì)齊等。概括來說也即是零部件因素、工藝因素和系統(tǒng)因素。

3.1 零部件因素

在產(chǎn)品裝配中,零部件作為裝配的基本單元,其自身的性質(zhì)對(duì)產(chǎn)品的可裝配性的影響很大。在零部件搬運(yùn)階段,零部件因素的影響主要表現(xiàn)在零件的尺寸、重量和形狀等方面。尺寸特別小或特別大的零件難以搬運(yùn);形狀復(fù)雜的零件難以迅速判斷方向,并使零件定位困難[2]。

在零部件插入與固定階段,零部件因素的影響主要反映在零部件的穩(wěn)定性、易對(duì)準(zhǔn)及插入等方面。零部件的穩(wěn)定性差使零部件在連續(xù)裝配的過程中,必須通過額外操作才能完成零部件裝配。顯然如果零部件依賴自身的特征能夠提高裝配的可操作性,則有利于減少裝配的時(shí)間。

3.2 工藝因素

在零部件裝配的過程中,工藝因素依賴于產(chǎn)品裝配中采用何種方法、過程、途徑來實(shí)現(xiàn)零部件的裝配。同樣,工藝因素對(duì)裝配的影響也反映在兩個(gè)階段。

在搬運(yùn)階段,工藝因素對(duì)可裝配性的影響有許多方面,如零部件的搬運(yùn)方式、搬運(yùn)距離等,它決定了零部件從進(jìn)料處到達(dá)裝配位置的難易程度。在零部件的插入與固定階段,影響產(chǎn)品可裝配性的工藝因素是指零部件的連接、緊固方法、裝配的路徑等。不同的連接和緊固方法,具有不同的裝配成本。如直線的裝配路徑比曲線的裝配路徑更有利于裝配的實(shí)現(xiàn)等[3]。

3.3 系統(tǒng)因素

系統(tǒng)因素是指產(chǎn)品在裝配過程中零件與零件的相互作用及表現(xiàn)的系統(tǒng)特征,如零件數(shù)量、零件標(biāo)準(zhǔn)化程度、裝配基準(zhǔn)等。

在零部件搬運(yùn)階段,零部件之間的作用包括零部件之間的嵌套、纏繞,零部件由于嵌套和纏繞使零部件的搬運(yùn)難度和時(shí)間增加,需要人工或?qū)iT的機(jī)械以改變零部件之間的嵌套和纏繞情況。

根據(jù)以上裝配系統(tǒng)要素的分析,可以進(jìn)行以下分類,如表1。

4 龍頭設(shè)計(jì)方案的可裝配性評(píng)價(jià)――以A585為例

4.1 設(shè)計(jì)方案概述

該公司擬開發(fā)面向大眾消費(fèi)的面盆龍頭A585,其外形設(shè)計(jì)以簡約典雅,又不失清新為目標(biāo),同時(shí)為了滿足不同用戶的需求,該水龍頭還搭配了可拆卸加高座,方便用戶結(jié)合自己的實(shí)際進(jìn)行選擇,因此具有廣泛的實(shí)用性。具體外形如圖1所示。

外觀設(shè)計(jì)結(jié)束后,結(jié)構(gòu)工程師根據(jù)以往實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),估算了初步的零件配置方案。如:把手和加高座使用鋅合金材質(zhì),質(zhì)量分別約為130g、380g,尺寸分別約為11028mm、16842mm;本體、裝飾蓋及閥芯壓蓋使用黃銅材質(zhì),質(zhì)量分別約為800g、46g和31g,尺寸分別約為15042mm、4517mm和3811mm;進(jìn)水軟管和閥芯使用橡膠等材質(zhì),質(zhì)量分別約為80 g、50g,尺寸分別約為56016、728mm;馬蹄鐵使用碳素鋼材質(zhì),質(zhì)量約為33g,尺寸約為633mm。具體零件配置方案如圖2所示。

4.2 評(píng)價(jià)原則及模型

本次對(duì)A585水龍頭產(chǎn)品的可裝配性評(píng)價(jià)主要依據(jù)兩個(gè)方面的特性:技術(shù)特性和經(jīng)濟(jì)特性。

首先,裝配在技術(shù)上必須是合理、可行的,也就是說裝配體的形成必須是可以實(shí)現(xiàn)的。這是裝配體賴以存在的前提條件,不滿足該前提的裝配是缺乏現(xiàn)實(shí)意義的??裳b配性的技術(shù)特性主要考慮裝配順序和裝配路徑的合理性、裝配元件的便于抓取、裝配工具的易于操作、裝配位置的可達(dá)性、定位的可靠性、檢測(cè)的可及性等方面的內(nèi)容。

其次,從經(jīng)濟(jì)角度考慮,在保證質(zhì)量的前提下應(yīng)盡可能降低裝配成本從而降低總的生產(chǎn)成本,這是產(chǎn)品在市場(chǎng)競爭中占據(jù)主動(dòng)的必要條件??裳b配性的經(jīng)濟(jì)特性主要考慮裝配操作的效率、裝配資源的消耗、裝配公差的分布等方面的內(nèi)容。

從原理上講,可裝配性的量化評(píng)估方法有兩種:成本分析法和加權(quán)評(píng)分法,二者各具優(yōu)缺點(diǎn)[4]。可裝配性兩個(gè)方面的特性并非互不相干的,用裝配操作所需消費(fèi)的成本來衡量裝配實(shí)現(xiàn)的技術(shù)難度已被視作一種行之有效的方法。因此,可以通過成本分析量化產(chǎn)品的可裝配性。這種量化方法比較客觀,但必須有一套標(biāo)準(zhǔn)成本數(shù)據(jù)庫,建立該數(shù)據(jù)庫是很費(fèi)時(shí)費(fèi)力的。另一種方法是先對(duì)各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)賦予相應(yīng)的權(quán)重,按一定標(biāo)準(zhǔn)打分,然后自底向上逐層加權(quán)匯總,即可得到可裝配性的總評(píng)分值。本文在工序分解的前提下,采用綜合考慮所有工序下所有因素的綜合評(píng)價(jià),并結(jié)合專家評(píng)分及模糊綜合評(píng)價(jià)的方法建立了評(píng)價(jià)模型:

指標(biāo)因素集合:

評(píng)價(jià)結(jié)果元素集合為:,分別表示“差”,“較差”,“一般”,“較好”,“好”。

完整產(chǎn)品的可裝配性評(píng)價(jià):

,

其中,, n為該工序的影響因素個(gè)數(shù)。

當(dāng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)“較好”以上的隸屬度在 70%以上時(shí),可認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足可裝配性要求,當(dāng)?shù)陀?0%時(shí),則需要對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行改善。通過對(duì)水龍頭各工序進(jìn)行分解,計(jì)算出工序相關(guān)的影響因素權(quán)重集,然后進(jìn)行各因素評(píng)價(jià)等級(jí)判斷,若評(píng)價(jià)等級(jí)隸屬度最高的評(píng)價(jià)等級(jí)也好,也說明設(shè)計(jì)方案符合可裝配需求。

4.3 方案評(píng)價(jià)結(jié)果及改進(jìn)措施

通過對(duì)整體可裝配性評(píng)價(jià)集的計(jì)算結(jié)果分析發(fā)現(xiàn),其最高隸屬“好”、“較好”所占的評(píng)價(jià)比重僅為68.1%,低于70%以上的隸屬要求,因此應(yīng)予以改善。結(jié)合模糊綜合評(píng)價(jià)集發(fā)現(xiàn),工序4、15、19的評(píng)價(jià)等級(jí)不高,是影響整體評(píng)價(jià)結(jié)果的主要原因。如表2所示。

分別對(duì)這三個(gè)工序因素評(píng)價(jià)集合進(jìn)行展開分析發(fā)現(xiàn),以工序4為例,通過研究發(fā)現(xiàn)其權(quán)重較大的影響因素評(píng)價(jià)等級(jí)都較差,如:操作空間、緊固方式、零件數(shù)等,由于軟管的數(shù)量是固定不變的,因此應(yīng)從緊固方式、輔助工具等連接方式上予以考慮,最終將螺紋連接改變成了直接插入式,利用卡環(huán)令其固定在本體內(nèi),卡環(huán)與本體用螺絲連接。改進(jìn)對(duì)比圖如圖3所示。工序15和19也同理進(jìn)行分析和改進(jìn),最終滿足了整體可裝配性評(píng)價(jià)等級(jí) 70%隸屬“較好”以上的要求。

5 結(jié)語

設(shè)計(jì)階段的可裝配性評(píng)估能夠有效的降低后續(xù)裝配成本、提高生產(chǎn)效率,通過對(duì)產(chǎn)品整體零部件間的相互關(guān)系的評(píng)價(jià)分析,能夠較好的針對(duì)水龍頭產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)、改進(jìn)和完善。并且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大量參數(shù)及裝配信息,都可通過計(jì)算機(jī)模擬和計(jì)算,因此將模糊綜合評(píng)價(jià)和CAD設(shè)計(jì)軟件的評(píng)價(jià)方法,有了更好地應(yīng)用空間。

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篇5

“眾包”一詞最早出現(xiàn)在美國《連線》雜志2006年6月號(hào),記者杰夫?豪(Jeff Howe)首次提出了這一概念。簡而言之,“眾包”是指一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù),以自由自愿的形式外包給非特定的(通常是大型的)大眾網(wǎng)絡(luò)的做法?!氨姲爆F(xiàn)象是自20世紀(jì)90年代以來,信息化和網(wǎng)絡(luò)化所帶動(dòng)的電子商務(wù)等新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果,它代表了信息時(shí)代一種全新的經(jīng)營理念和實(shí)踐,呈現(xiàn)出大眾參與式與開放式等特點(diǎn)。維基百科、百度百科等讓用戶自愿免費(fèi)提供網(wǎng)站知識(shí)的方式,皆屬于眾包。

眾包對(duì)設(shè)計(jì)等創(chuàng)新活動(dòng)產(chǎn)生的影響是顛覆性的,它展示了信息時(shí)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)民主化的趨勢(shì)。我們可以直觀看到的是,借助信息網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái),企業(yè)能輕松捕獲來自世界各個(gè)角落的優(yōu)秀設(shè)計(jì)創(chuàng)意,潛在的設(shè)計(jì)合作伙伴的數(shù)量和可供選擇的方案均大幅增加。諸如阿迪達(dá)斯、歐萊雅、樂高、標(biāo)志汽車以及寶馬汽車都開始發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的力量尋找創(chuàng)意并支付報(bào)酬。而在這些顯見事實(shí)背后,則潛藏著設(shè)計(jì)協(xié)作模式從封閉走向開放的巨大變革,并將由此帶來從中國制造走向中國創(chuàng)造的新契機(jī)。

從封閉到開放的設(shè)計(jì)協(xié)作模式

如果將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)協(xié)作模式與眾包相比較,可以看到兩者分別呈現(xiàn)出“封閉”與“開放”的特點(diǎn)。所謂“封閉”,指的是企業(yè)/甲方與某個(gè)或多個(gè)由自己選中的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)協(xié)作,形成一個(gè)像私人俱樂部一樣的協(xié)作網(wǎng)絡(luò),具有一定的封閉性。而這些設(shè)計(jì)師之所以入選,是因?yàn)槠髽I(yè)/甲方能認(rèn)定這些設(shè)計(jì)師具有在某一領(lǐng)域內(nèi)幫助他們進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新的能力與資質(zhì)。而在“眾包”的平臺(tái)下,企業(yè)/甲方所面對(duì)的設(shè)計(jì)協(xié)作者的職業(yè)及資質(zhì)實(shí)際上是不確定的,他們可能是設(shè)計(jì)師、學(xué)生、教師、業(yè)余設(shè)計(jì)愛好者,乃至其他與設(shè)計(jì)行業(yè)毫不相關(guān)的人員,其性別與年齡也是不確定的。無論是誰,但凡自認(rèn)為擁有提供該設(shè)計(jì)問題解決能力或資源的人,都可以成為其中的一員,因而這是一個(gè)開放的平臺(tái)。

封閉設(shè)計(jì)協(xié)作模式意味著企業(yè)/甲方需認(rèn)清手頭問題的最佳解決方案的知識(shí)領(lǐng)域,并能在該領(lǐng)域找到合適的合作伙伴。封閉設(shè)計(jì)協(xié)作模式的一個(gè)典型代表,便是意大利著名的后現(xiàn)代家居用品設(shè)計(jì)制造商阿萊西公司(Alessi)。自該品牌創(chuàng)始人的孫子――艾伯特?阿萊西(Alberto Alessi)執(zhí)掌公司管理大權(quán)開始,便認(rèn)定未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向?qū)⒁蚝蟋F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)方面發(fā)展,并積極在此領(lǐng)域?qū)で笞罴褏f(xié)作伙伴。因而從1979年開始,阿萊西先后從后現(xiàn)代建筑與設(shè)計(jì)領(lǐng)域邀請(qǐng)了200多位知名設(shè)計(jì)師,請(qǐng)他們?yōu)楣镜漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)出謀劃策。這一“精英圈”封閉式設(shè)計(jì)協(xié)作策略無疑讓阿萊西公司名利雙收:不僅公司賺得盆滿缽滿,成為了意大利最知名的“設(shè)計(jì)工廠”之一;也讓許多有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼上了明星設(shè)計(jì)師的標(biāo)簽,登入了經(jīng)典設(shè)計(jì)的殿堂。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)協(xié)作模式大都是封閉式的,它通常以小見長。和其優(yōu)點(diǎn)一樣明顯的是其缺點(diǎn),即企業(yè)/甲方必須事先對(duì)所要進(jìn)行設(shè)計(jì)的知識(shí)領(lǐng)域及關(guān)鍵人物要有較深的體認(rèn),否則就會(huì)像在黑暗的胡同里瞎摸亂撞,浪費(fèi)精力、財(cái)力,而一無所獲。

相形之下,眾包的開放式設(shè)計(jì)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)更能夠吸引到為數(shù)眾多的人來幫助企業(yè)/甲方解決問題,從而為其帶來大量新創(chuàng)意。因此,它的一大優(yōu)勢(shì)便正在于不需要確定最合適的知識(shí)領(lǐng)域,也不需要找出這些領(lǐng)域中最適合的專家,只要對(duì)外消息,提供適當(dāng)?shù)恼T餌,之后可以坐等適合的人現(xiàn)身。這不僅讓無名草根有了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的可能,使這一平臺(tái)具有了民主性,還讓企業(yè)/甲方可以在專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的慣性思維之外,從一些意想不到的方面獲得極富創(chuàng)意的新穎方案。

從協(xié)作模式的角度,開放式的眾包設(shè)計(jì)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)可以細(xì)分為兩種類型,一種是“創(chuàng)新商城”:在這里,一家公司問題,任何人都可以提出解決方案,最終由問題的公司選出最中意的方案。前文提到的重慶豬八戒網(wǎng)站,便是提供此類設(shè)計(jì)協(xié)作服務(wù)的重要平臺(tái)。國外著名網(wǎng)上T恤零售商,也屬于此類運(yùn)作方式,它擁有60多萬名會(huì)員,每周向Threadless提供800個(gè)新的設(shè)計(jì)方案(其中包括各種新穎獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)),最終由Threadless公司掌握到底哪些設(shè)計(jì)將付諸生產(chǎn),哪些投稿設(shè)計(jì)師會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。另一種為“創(chuàng)新社群”:在這樣的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中,任何人都可以問題,也可以提供解決問題的設(shè)計(jì)方案,或參與決定最后采用何種方案。位于北京的Teeker,雖然也是一家T恤制造商,采取的卻是“創(chuàng)新社群”的模式,針對(duì)的是所謂的網(wǎng)絡(luò)“圈子”或“圈子文化”進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意。這些圈子分別由有著一定共同點(diǎn)的人群組成,例如興趣愛好、星座血型等等。T恤的各種設(shè)計(jì)方案是由不同的“圈子”中的成員免費(fèi)提供的,而某件T恤是否能制作出來,則取決于圈子內(nèi)成員在Teeker網(wǎng)上的投票數(shù)。這種“創(chuàng)新社群”對(duì)年輕人頗有吸引力,清華、北大等高校里的一些社團(tuán)組織,都是Teeker的忠實(shí)客戶。

然而,眾包的開放式設(shè)計(jì)協(xié)作模式也并非十全十美。它在識(shí)別和吸引最佳設(shè)計(jì)合作對(duì)象上的效率,先天便不如傳統(tǒng)的封閉式設(shè)計(jì)協(xié)作模式高。盡管在眾包平臺(tái)上,每個(gè)人都有參與的機(jī)會(huì),但隨著參與者數(shù)量的增多,每個(gè)參與者的方案被選中的概率就降低了。因此,最杰出的設(shè)計(jì)人才依然還是更愿意加入封閉的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)協(xié)作平臺(tái)。而眾包平臺(tái)則只有在評(píng)估方案的成本較為低廉,并不涉及商業(yè)機(jī)密、不需要提供較高技術(shù)支持時(shí),才會(huì)發(fā)揮最大的作用。此外,眾包的開放性也對(duì)設(shè)計(jì)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、對(duì)用戶誠信進(jìn)行監(jiān)督的保障制度等問題,提出了更高的要求。

篇6

關(guān)鍵詞:兔爺元素;文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用

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中圖分類號(hào):J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1008-2832(2015)11-0095-03

Research on the Application of Rabbit God Elements in Culture Creative Product Design

ZHANG Jun

(Beijing Electronic Technology Training College Academy of Art Design, Beijing 100176, China)

Abstract :To explore the method and path of Rabbit God elements in culture creative product design, Explain the historical origin of Rabbit God elements、modeling characteristics、customs trolltech and auspicious implies. Using specific cases made detailed discussions and analysis for Rabbit God elements are applied in all kinds of culture creative product design. Rabbit God elements with unique regional characteristics are used in creative design, its essence is the creative and natural instinct of cultural connotation, its core lies in the cultural orientation.

Key words :rabbit god elements; culture creative production; application

Internet :.cn

兔爺是老北京傳統(tǒng)泥塑玩具,為北京所獨(dú)有的并具有典型地域特征的文化形象,把兔爺作為一種設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中,在保留傳統(tǒng)兔爺形象特征的同時(shí),設(shè)計(jì)開發(fā)出符合現(xiàn)代人審美口味的創(chuàng)意產(chǎn)品,使現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入濃郁地域文化正逐漸成為設(shè)計(jì)師們研究的方向。本文通過我個(gè)人創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)踐,在兔爺元素的應(yīng)用上做了一些創(chuàng)新性設(shè)計(jì)嘗試,很樂意分享我的創(chuàng)作過程、體驗(yàn)與感受,在研究與分析這個(gè)過程之前,有必要先了解一下兔爺元素豐富的文化內(nèi)涵。

一、兔爺元素的豐富內(nèi)涵

兔爺也稱兔兒爺,是一種北京傳統(tǒng)泥玩具,之所以能夠傳承至今并越來越多的被大眾所喜愛,其背后承載著豐富的內(nèi)涵,通過研究分析兔爺?shù)臍v史淵源、文化寓意、造型特征、風(fēng)俗奇趣、名人故事等,使人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)兔爺?shù)奈幕J(rèn)同感,為產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)奠定很好的基礎(chǔ)。

(一)兔爺?shù)臍v史淵源

兔爺源于我國祭月的習(xí)俗是中秋節(jié)期間的節(jié)令風(fēng)物,產(chǎn)生于明代晚期,傳承至今,譽(yù)為“祈福納祥、驅(qū)邪避災(zāi)”的祥瑞瑞獸,是八月十五中秋節(jié)供奉的神獸,明朝人紀(jì)坤在《花王閣稿》中云:“京師中秋節(jié),多以泥煌瞇危衣冠踞坐如人狀,兒女祀而拜之?!贝宋淖饔诔绲澣辏ü?630年),說明兔兒爺距今有近400年的歷史。清代為鼎盛時(shí)期,從宮廷到民間在八月十五中秋節(jié)時(shí)都要在祭月時(shí)供奉兔兒爺,在傳承發(fā)展中也逐漸成為北京傳統(tǒng)泥玩具的一種。

(二)兔爺?shù)脑煨吞卣?/p>

兔爺基本形式是一尊兔首人身的彩繪泥塑,典型的兔兒爺形象為身披大紅袍,頭戴黃金盔,盔上斜出兩耳。面具俊俏可愛,白臉、豎眉(俗稱火焰眉)、兩眼炯炯有神,鮮紅的三瓣嘴緊抿著,兩頰淡抹胭脂,神態(tài)平和恬淡。它脖子系旌巾,身著紅袍袒露右肩,露出里面的鎧甲,衣袍下擺為“立水”,如明代官服,又如京戲中的武將。腳蹬青靴右腿又見鎧甲,右肩后插一枝靠旗,右手扶藥杵,左手持臼作搗藥狀。講究的兔兒爺則在身后豎立一柄華蓋。亦文官亦武將的特殊裝束,恬淡安詳?shù)纳駪B(tài)造就出兔兒爺特有的擬人化的神獸身份。

(三)兔爺?shù)娘L(fēng)俗奇趣

老北京的兔爺兒有著美好的傳說,居民間記載,有一年北京城里忽然起了瘟疫,幾乎每家都有人得病久治不愈。嫦娥看到此情景,就派身邊的玉兔去為百姓們治病,玉兔變成了一個(gè)少女,她挨家挨戶地走,治好了很多人消除了北京城的瘟疫,為了感謝玉兔,每到農(nóng)歷八月十五那一天,家家都要供奉她,給她擺上好吃的瓜果菜豆,用來酬謝她給人間帶來的吉祥和幸福,親切地稱她為“兔兒爺”?!盃敗?,本是舊京對(duì)于貴人的尊稱,“爺”是對(duì)有能力、有地位,受人尊敬的男人的稱謂。進(jìn)而引申到對(duì)神的尊稱,如“馬王爺”“灶王爺”之屬。而在北京人的嘴里,之所以叫玉兔是“爺”,是對(duì)治病救人的玉兔的尊敬。

兔兒爺通常供奉之后,就成了孩子們的玩具,后來出現(xiàn)牽線操縱可使手臂活動(dòng)的活動(dòng)兔爺兒,據(jù)《春明采風(fēng)志》記述:“其制空腔,活安上唇,中系以線,下扯其線,則唇亂搗。整個(gè)中秋節(jié)前后,孩子們模仿大人的作為,供兔兒爺玩兒,還有人專門為孩子們配作出泥捏的“五供”,小小的高腳果盤擺著泥捏的涂著紅紅綠綠顏色的果品,與小兔爺配成一套,非常有趣,泥塑兔兒爺成為了孩子們的節(jié)令玩具。

舊時(shí)年間的兔爺,種類極為豐富,有專門制作的藝人、工坊,制作供奉求吉的大兔兒爺造像,也制作各種供孩子玩耍的小兔兒爺及其他兔子造型的泥玩具。常見的兔爺兒大致分為戲曲角色型和生活型兩類,前者臉譜穿戴、身段神氣;后者更加擬人化:如剃頭師父、或是縫鞋、賣餛鈍、賣茶湯的……社會(huì)群相應(yīng)有盡有,后來又出現(xiàn)了兔兒爺山子,兔兒爺葡萄架,豬八戒化的兔兒爺,孫悟空化的兔兒爺,題材豐富形式多樣,社會(huì)百態(tài),無所不有,和百姓生活息息相關(guān),也更趨社會(huì)時(shí)尚,融入日常生活,兔爺發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了鼎盛時(shí)期。(圖1-2)

(四)兔爺?shù)募樵⒁?/p>

兔爺是老北京的吉祥物,也是老北京城的保護(hù)神。傳說兔爺能賜給人們平安和吉祥。傳統(tǒng)的兔爺因坐騎不同、造像不同,有著不同吉祥寓意,例如騎白象兔兒爺,寓意為吉祥如意;騎黃虎兔兒爺,寓意為事業(yè)興盛,人脈廣博,財(cái)源廣進(jìn);騎麒麟兔兒爺,象征著學(xué)識(shí)廣博,學(xué)業(yè)有成;騎黑虎兔兒爺,有保佑平安,祛病強(qiáng)身之說;騎獅兔兒爺,象征官品與權(quán)貴;騎鹿兔兒爺,寓意仕途發(fā)達(dá),為國為民求得福祉;牡丹座兔兒爺,寓意富貴榮華,健康長壽;葫蘆座兔兒爺,象征著福祿雙全,“子孫萬代”的吉祥寓意。

隨著人們逐漸重視傳統(tǒng)文化,回歸傳統(tǒng)習(xí)俗,也帶著對(duì)未來美好生活的祈盼,在中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中,或是外地游客在旅游景點(diǎn)、博物館都會(huì)請(qǐng)一個(gè)兔兒爺帶回家,謂之把“福氣”“吉祥”帶回家。

二、兔爺元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

兔爺元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要通過以下幾個(gè)典型案例分析,探索兔爺元素的創(chuàng)意思維、應(yīng)用形式與設(shè)計(jì)法則,使現(xiàn)代產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化與地域特色,在滿足消費(fèi)者基本需要的同時(shí)提升產(chǎn)品的文化屬性和藝術(shù)趣味。

(一)兔爺元素在存錢罐設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

如何將兔爺元素應(yīng)用于存錢罐的設(shè)計(jì)中,我認(rèn)為首先需要收集與整理大量的傳統(tǒng)兔爺形象,市場(chǎng)上現(xiàn)有存錢罐的造型樣式,調(diào)研階段可以借助網(wǎng)絡(luò)途徑、圖書城、資料文獻(xiàn)館收集、博物館與兔爺泥塑工作室、走訪大市場(chǎng)和實(shí)體小店等方式實(shí)現(xiàn),分析與構(gòu)思如何將存錢罐與兔爺形象相結(jié)合的設(shè)計(jì)方案,找出兩者的結(jié)合點(diǎn)。在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段中,重點(diǎn)是需要在傳統(tǒng)兔爺形態(tài)的基礎(chǔ)上提取兔爺基本特征,創(chuàng)作出更加符合現(xiàn)代人審美趣味的卡通形象兔爺,這個(gè)過程是再設(shè)計(jì)的過程而非簡單的拿來,為了考慮產(chǎn)品的系列感與組合形式,將中國傳統(tǒng)的十二生肖圖案融入到佐料罐設(shè)計(jì)中,讓外觀設(shè)計(jì)的主體以兔爺形象為主,構(gòu)思以不同的顏色區(qū)分十二生肖,兼顧存錢罐的基本功能前提下,強(qiáng)化個(gè)性化與差異性設(shè)計(jì)理念,既能單件又能以十二件組合成一套推出整體視覺形象,很好的滿足消費(fèi)者的需求。另一套兔爺佐料罐設(shè)計(jì)融入了中國傳統(tǒng)的福圖形,中國傳統(tǒng)吉祥圖案,形成另一套不同類型的兔爺產(chǎn)品組合,在視覺感受上更具民族風(fēng)味道。

在具體設(shè)計(jì)制作方案的過程中,要求盡可能的完整、細(xì)致與藝術(shù)性的呈現(xiàn)設(shè)計(jì)概念,在這個(gè)過程中需要不斷調(diào)整造型細(xì)節(jié),顏色層次、視覺美感等要素。最后整體調(diào)整修改與完善設(shè)計(jì)方案,展現(xiàn)在大家面前的應(yīng)是既保留的傳統(tǒng)兔爺?shù)目蓯坌蜗?,又符合現(xiàn)代人的審美情趣的創(chuàng)意存錢罐產(chǎn)品,給受眾視覺上的驚喜與愉悅感。(圖3-4)

(二)兔爺元素在鬧鐘設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

鬧鐘是我們?nèi)粘I钪泻艹R姷娜沼闷?,我們也看到過很多有特色的鬧鐘設(shè)計(jì),擺放在家中既有實(shí)用性也具觀賞性,但將兔爺元素融入鬧鐘是從未有過的,因此兔爺形象鬧鐘設(shè)計(jì)這種想法本身就是創(chuàng)意。由于兔爺形象十分可愛且寓意吉祥,深受兒童青少年的喜愛,因此我們的目標(biāo)主要定位在兒童青少年和成熟的家長中間。在孩子們使用兔爺鬧鐘的同時(shí)也能普及一下傳統(tǒng)文化知識(shí),起到實(shí)用性、藝術(shù)性與教育性三位一體的作用。

在鎖定主要使用人群之后,在設(shè)計(jì)構(gòu)思上就需要考慮如何將兔爺元素與鬧鐘很好的結(jié)合,在經(jīng)過大量市場(chǎng)調(diào)研之后,我們發(fā)現(xiàn)普通鬧鐘式樣雖然很多,但大多數(shù)缺乏原創(chuàng)性和文化特性,在構(gòu)思設(shè)計(jì)方案時(shí),把傳統(tǒng)兔爺形象進(jìn)行卡通化再設(shè)計(jì),兔爺身體與鬧鐘結(jié)合,這里使用了一種外觀為正圓型樣式,按鍵設(shè)計(jì)在鐘的表面,圍繞著中間的時(shí)間數(shù)字,設(shè)計(jì)方案中主要以兔爺形象為主體,鬧鐘身體造型以圓型為主,底座支撐設(shè)計(jì)成兩只可愛的圖形化的兔爪造型,整體造型既傳統(tǒng)又現(xiàn)代感十足,在顏色上做了很多的嘗試,使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出豐富多彩的視覺感受,能夠極高的引起兒童青少年的好奇心,符合他們的審美情趣。同時(shí),多顏色設(shè)計(jì)既可以滿足單件銷售也可以組合成套,3-4件組合在一起,由于該產(chǎn)品的地域特征濃郁,因此作為節(jié)慶、旅游送家人和朋友的禮物也是極好的選擇。在另一套方案設(shè)計(jì)中做了一些調(diào)整,主體顏色上采用水果色,明快鮮艷,鐘盤采用傳統(tǒng)指針設(shè)計(jì),整體視覺上同樣具有很好的形式美感。(圖5-6)

(三)兔爺元素在時(shí)尚女包設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

近年來,民族風(fēng)已經(jīng)成為時(shí)下時(shí)尚界一種潮流與趨勢(shì),很多設(shè)計(jì)師都把自己喜愛的傳統(tǒng)民族元素融入到時(shí)尚設(shè)計(jì)中,呈現(xiàn)給大眾絢麗多彩的視覺盛宴。京味兔爺由于其可愛且寓意豐富的特征,給我靈感與啟發(fā),嘗試將兔爺元素與淑女手包相結(jié)合,以期碰撞出別樣的驚喜。在考察了大量的國外時(shí)尚設(shè)計(jì)后,在設(shè)計(jì)構(gòu)思過程中,采用將兔爺作為女包的主體形象,放置于包體的合適位置,兔爺形象進(jìn)行圖形化再設(shè)計(jì),包的整體造型主要采用簡約風(fēng)格造型,給人精巧干練的感覺,包身的圖案采用中國傳統(tǒng)圖案,比如云紋、蝙蝠紋、傳統(tǒng)花紋、傳統(tǒng)吉祥圖案、民族元素等,時(shí)尚與傳統(tǒng)相結(jié)合,是一種新的創(chuàng)意性嘗試。

本次女包設(shè)計(jì)一共設(shè)計(jì)了三個(gè)系列,第一套是休閑風(fēng)格系列,第二套是淑女風(fēng)格系列,第三套是民族風(fēng)系列,在這三個(gè)系列的設(shè)計(jì)中,兔爺?shù)男蜗蟊3植蛔?,在包體中位于主視覺位置,搭配包的不同風(fēng)格和設(shè)計(jì)造型,呈現(xiàn)出個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)特色,滿足不同人群的消費(fèi)需求,女包的設(shè)計(jì)不僅僅是一種裝載物體的容器,同時(shí)也是一種文化與藝術(shù)的載體,人們背在肩上形成一道亮麗的風(fēng)景,被稱為“移動(dòng)的藝術(shù)”。(圖7-9)

三、兔爺元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題

由于兔爺是一種具有獨(dú)特造型樣式的北京當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)泥塑,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)與應(yīng)用時(shí)需注意一些問題,一方面為了更好的保留其傳統(tǒng)的精神文化內(nèi)涵,另一方面為了更好的凸顯兔爺造型特征優(yōu)勢(shì),準(zhǔn)確的傳達(dá)信息,更好的滿足人們精神層面與外觀視覺的設(shè)計(jì)需求,為優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)。

(一)處理好文化在傳統(tǒng)元素中的定位

所有傳統(tǒng)元素都有一個(gè)原生文化背景在支撐,一切傳統(tǒng)元素應(yīng)用也都離不開文化體驗(yàn),因而在兔爺元素的設(shè)計(jì)應(yīng)用中,必須把文化放在首位。一個(gè)具有獨(dú)特地域特征的兔爺元素在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中被使用時(shí),其實(shí)質(zhì)更是文化內(nèi)涵的創(chuàng)意與賦性,其核心在于文化的定位。所有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一定要定位好自己的文化品位,發(fā)掘出其深厚的文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)。同時(shí),在對(duì)原有文化挖掘的過程中,不能背離文化背景的精神,不能忽略文化元素的地域特征。要認(rèn)真區(qū)分所發(fā)掘的對(duì)象,把握對(duì)象的文化個(gè)性,并根據(jù)原有文化的內(nèi)涵予以創(chuàng)造性的發(fā)揮。

(二)兔爺元素應(yīng)用在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中需把握的原則

眾所周知兔爺是一個(gè)非常經(jīng)典的造型,經(jīng)歷了400多年的歷史人們?nèi)匀环浅O矏鬯怂泻芎玫募樵⒁庖酝?,就是它可愛與獨(dú)特的外型,因此要想在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì),必須把握幾個(gè)原則,1.不能完全照搬傳統(tǒng)造型進(jìn)行機(jī)械的模仿,結(jié)合現(xiàn)代的審美觀念,將傳統(tǒng)元素運(yùn)用現(xiàn)代手法加以提煉與再創(chuàng)造;2.不能設(shè)計(jì)一款和兔爺完全不一樣的造型樣式,脫離兔爺主體視覺特征,這樣會(huì)讓大眾接受不了而產(chǎn)生疏離感,需要在保留其經(jīng)典形象的基本上用現(xiàn)代的技術(shù)手段進(jìn)行再演繹的過程,提升視覺美感,給傳統(tǒng)形象注入新的活力與生機(jī);3.一定要了解兔爺背后的文化內(nèi)涵,進(jìn)行兔爺再設(shè)計(jì)時(shí)一定要把文化象征性與精神性融入設(shè)計(jì)理念中,保留兔爺元素的地域性與個(gè)性化,而不至于使設(shè)計(jì)僅僅停留在淺層次的外表包裝上。

(三)處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系

任何經(jīng)典傳統(tǒng)元素都是經(jīng)過歷史、地理、風(fēng)俗、社會(huì)變遷等多重因素的影響下保存下來的,是傳統(tǒng)地域特征集中體現(xiàn)和最好的詮釋,具有豐富的文化意涵,重視傳統(tǒng)文化元素的保護(hù),其無形的資產(chǎn)和有形的產(chǎn)品與服務(wù)都需要予以很好的繼承與保護(hù)。后人在使用時(shí)必須是傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新,保留其重要的文化屬性和經(jīng)典的藝術(shù)形象,是人們精神境界和心理滿足的高層次需求,必須結(jié)合現(xiàn)代的表現(xiàn)手法與先進(jìn)的思想進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新,嚴(yán)格禁止與杜絕膚淺的濫用傳統(tǒng)經(jīng)典的元素,使傳統(tǒng)元素的品質(zhì)持久恒定,在不斷創(chuàng)新過程中動(dòng)態(tài)式的滿足大眾的個(gè)性需求,真正做到常變常新。

結(jié)束語

通過兔爺元素在各類型文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的應(yīng)用案例分析,我們可以總結(jié)出一些設(shè)計(jì)規(guī)律性與方法,在應(yīng)用傳統(tǒng)經(jīng)典元素時(shí)應(yīng)該采用繼承性的創(chuàng)新,設(shè)計(jì)師在著手設(shè)計(jì)之前,一定要深入挖掘傳統(tǒng)元素豐富的文化內(nèi)涵,熟悉元素背后的歷史與故事,更高層次的保護(hù)本區(qū)域、本民族的傳統(tǒng)文化資源,在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與再設(shè)計(jì),使傳承與創(chuàng)新,保護(hù)與發(fā)展按照科學(xué)發(fā)展觀的方式展開,高品質(zhì)的利用好經(jīng)典傳統(tǒng)的元素。文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品要想得到持續(xù)發(fā)展,要把學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)三方面資源整合起來,一定要建立自己的民族品牌,從分利用各種現(xiàn)代媒體技術(shù)進(jìn)行推廣與宣傳,向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展,使兔爺品牌文創(chuàng)產(chǎn)品成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分,服務(wù)于北京經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)的發(fā)展。

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篇7

關(guān)鍵詞: 工業(yè)設(shè)計(jì) 競賽

動(dòng)機(jī)企業(yè)

一、前言

近年來國內(nèi)涌現(xiàn)出越來越多的工業(yè)設(shè)計(jì)競賽,評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng),政府、行業(yè)組織、企業(yè)、高校、媒體等紛紛主辦各類工業(yè)設(shè)計(jì)競賽或評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng),其中企業(yè)主導(dǎo)型工業(yè)設(shè)計(jì)競賽增長尤為迅速,譬如“上海電氣杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、華帝工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、“美的杯”全國大學(xué)生工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、三一(中國)工程機(jī)械工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、索尼學(xué)生設(shè)計(jì)工作坊、英特爾杯未來電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)夏令營…除了此類企業(yè)完全自主主辦的競賽活動(dòng),最近幾年政府搭臺(tái)企業(yè)參與的競賽活動(dòng)也越來越多,譬如“創(chuàng)意杭州工業(yè)設(shè)計(jì)大賽”每屆都有幾十家企業(yè)舉辦分賽場(chǎng),“鎮(zhèn)海杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、中國五金產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等也是同樣設(shè)立企業(yè)分賽場(chǎng)。

筆者作為設(shè)計(jì)在線網(wǎng)站創(chuàng)辦人,曾擔(dān)任部分工業(yè)設(shè)計(jì)競賽(評(píng)獎(jiǎng))評(píng)委,并且長期協(xié)助推廣國內(nèi)外大量設(shè)計(jì)競賽或評(píng)獎(jiǎng),碰到很多國內(nèi)企業(yè)在設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)競賽時(shí)的種種盲從、浮夸甚至不現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)象,覺得有必要通過這篇文章,試圖藉由部分企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)競賽案例來引導(dǎo)不同的企業(yè)理解應(yīng)該以什么樣的動(dòng)機(jī)介入工業(yè)設(shè)計(jì)競賽。企業(yè)舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)競賽的動(dòng)機(jī)不同,從某個(gè)角度來講,決定了競賽的層次,不同層次的競賽獲取的關(guān)注度當(dāng)然也不一樣。不同的企業(yè)根據(jù)自身的不同經(jīng)營狀況、企業(yè)理念等,設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)競賽的動(dòng)機(jī)也會(huì)有各自不同的訴求。

二、國際品牌企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)競賽

1968年,德國博朗公司舉辦了德國首個(gè)國際設(shè)計(jì)大賽-BraunPrize,其初衷是鼓勵(lì)公眾探討有關(guān)設(shè)計(jì)的問題,因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)期公眾對(duì)設(shè)計(jì)及其積極意義的了解和認(rèn)識(shí)非常有限。早在40多年前一個(gè)企業(yè)能夠?yàn)榱艘粋€(gè)純粹的設(shè)計(jì)推廣普及目的創(chuàng)辦這樣一個(gè)競賽,實(shí)在是難能可貴,尤其值得當(dāng)下經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期國內(nèi)大型企業(yè)深思。筆者曾擔(dān)任過博朗設(shè)計(jì)大賽中國賽區(qū)評(píng)委,這個(gè)競賽雖然是企業(yè)主辦,但是它的定位并不是商業(yè)性質(zhì)的大賽,所有的參賽作品都是一種概念性設(shè)計(jì),只要體現(xiàn)出功能性、實(shí)用性、可實(shí)現(xiàn)性等基本條件就有資格參賽;所有拿來做設(shè)計(jì)的對(duì)象也不是商業(yè)產(chǎn)品,不是在市場(chǎng)上能見到、能買到的任何一款產(chǎn)品;博朗同時(shí)承諾絕不會(huì)把作品的設(shè)計(jì)理念直接拿來用到自身產(chǎn)品上,確保它是一個(gè)純?cè)O(shè)計(jì)的大賽,沒有任何商業(yè)的利益在里面。博朗設(shè)計(jì)大賽要求參賽的產(chǎn)品概念在設(shè)計(jì)和技術(shù)上都應(yīng)該具有創(chuàng)新性,要反映當(dāng)今時(shí)代可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)保健、人口老齡化、社會(huì)流動(dòng)性和獨(dú)立個(gè)性等熱門主題。因此,博朗設(shè)計(jì)大賽在全球堪稱設(shè)計(jì)界的圣殿,吸引眾多設(shè)計(jì)學(xué)子積極參與。

在中國已經(jīng)持續(xù)六年舉辦的索尼學(xué)生設(shè)計(jì)工作坊也是一種設(shè)計(jì)競賽模式,作為歷來倡導(dǎo)以創(chuàng)新科技引領(lǐng)時(shí)尚生活的跨國企業(yè),索尼在全球不同市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)時(shí)都強(qiáng)調(diào)要傾聽當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的聲音,2011年工作坊推出的主題是:旅樂,關(guān)注旅行體驗(yàn)中的快樂;2010年主題是:ECONNECTED(環(huán)保_連接),2009年的主題是:“友誼(Friendship)”,2008年的主題是:“環(huán)保產(chǎn)品(ECO)”,2007年的主題“寓教于樂”,2006年的主題是“為父母輩設(shè)計(jì)愉悅產(chǎn)品”,每一屆關(guān)注的主題選擇都與中國時(shí)下某些話題吻合,索尼希望通過這樣一種方式創(chuàng)造條件讓中國年輕一代的設(shè)計(jì)學(xué)生通過索尼這個(gè)平臺(tái)去展示自己的才能,索尼的設(shè)計(jì)人員能夠通過與學(xué)生的互動(dòng)激發(fā)創(chuàng)意靈感,當(dāng)然未來的設(shè)計(jì)方案儲(chǔ)備也逐漸積累。

再來看看在中國舉辦的“英特爾杯”創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽,自2005年開創(chuàng)以來,針對(duì)我國設(shè)計(jì)教育的諸多問題試圖進(jìn)行一些有益的新探索,如學(xué)校之間缺乏教學(xué)內(nèi)容的直接交流探討,學(xué)校的教學(xué)內(nèi)容與社會(huì)及企業(yè)的發(fā)展思路問形成隔離現(xiàn)象,現(xiàn)有教學(xué)內(nèi)容的死板和趨于一個(gè)模式的思維慣性與緩慢方式等,2010年轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)夏令營形式。這是企業(yè)與教育機(jī)構(gòu)深度合作的一種競賽模式,為現(xiàn)行的設(shè)計(jì)教育提供了另一種方式的嘗試,這個(gè)活動(dòng)是由企業(yè)與高校合作的一個(gè)典型例子。

從上述案例中我們不難看出國際品牌舉辦的工業(yè)設(shè)計(jì)競賽動(dòng)機(jī)并不是停留在裸地獲取可行設(shè)計(jì)方案,似乎更多地顯示出是為企業(yè)的公眾形象提升服務(wù),國際品牌企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)競賽主題要么傾向于某個(gè)社會(huì)問題,要么傾向于未來科技生活,并不急于尋求現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)解決方案。為什么國際品牌舉辦的工業(yè)設(shè)計(jì)競賽參賽的意愿度相對(duì)較高,當(dāng)然企業(yè)本身的品牌有一定的效應(yīng),但更多的還是在它們舉辦競賽的真實(shí)動(dòng)機(jī)宗旨上。

三、國內(nèi)品牌企業(yè)自主舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)競賽

早在上個(gè)世紀(jì)末,國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀況不可能與當(dāng)下同日而語;對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí),教育界可以說剛剛啟蒙,企業(yè)界、政府甚至大部分還不知道“工業(yè)設(shè)計(jì)”這個(gè)詞,就更別說企業(yè)去舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)競賽了。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,對(duì)外交流的進(jìn)一步擴(kuò)大,一部分制造企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值,而當(dāng)時(shí)能夠真正為企業(yè)所用的工業(yè)設(shè)計(jì)師少之又少,企業(yè)急需大量可行的設(shè)計(jì)方案或創(chuàng)意想法,于是逐漸有部分企業(yè)開始設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)競賽,藉此來獲取設(shè)計(jì)方案,這就是國內(nèi)企業(yè)早期設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)競賽的動(dòng)機(jī)。

上海電氣集團(tuán)自2002年開始就設(shè)立了“上海電氣杯工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽”,這個(gè)競賽一直是國有品牌在裝備產(chǎn)品設(shè)計(jì)競賽中的堅(jiān)持者。由于行業(yè)的特殊性,裝備制造業(yè)要引人工業(yè)設(shè)計(jì)有一定的難度,上海電氣杯工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽期望借助先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)理念和手段,來幫助上海電氣在內(nèi)的中國裝備制造業(yè)改觀產(chǎn)品的形象、完善產(chǎn)品的人性化功能諸如內(nèi)在結(jié)構(gòu)、色彩搭配、加工工藝、新材料應(yīng)用、裝拆簡潔、操作便利、運(yùn)輸安全、智能維護(hù)等技能的改進(jìn)等等。上海電氣杯工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽舉辦的現(xiàn)實(shí)目的性較強(qiáng),每一屆都是選取集團(tuán)下屬企業(yè)的部分產(chǎn)品類別作為參賽項(xiàng)目,上海電氣集團(tuán)希望能夠直接獲取可行的設(shè)計(jì)改進(jìn)方案。大部分國內(nèi)企業(yè)舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)競賽的原始動(dòng)機(jī)其實(shí)都是類似上海電氣集團(tuán),這是國內(nèi)非常典型的競賽動(dòng)機(jī)。筆者多次作為這個(gè)競賽的評(píng)委,了解到雖然上海電氣杯工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽舉辦了這么多屆,也確實(shí)有少部分獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)最終得以轉(zhuǎn)化實(shí)施,但是企業(yè)卻是經(jīng)過漫長時(shí)間的后續(xù)配套工作才得以把獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)或者其中某個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品,大部分獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)還是無緣最終轉(zhuǎn)化。

本世紀(jì)初國內(nèi)企業(yè)設(shè)立的工業(yè)設(shè)計(jì)競賽逐漸多起來,企業(yè)也逐漸發(fā)現(xiàn)競賽獲取的設(shè)計(jì)方案大部分不太可能馬上付諸生產(chǎn),還需要一個(gè)長時(shí)間的深化設(shè)計(jì)階段才有可能投產(chǎn),于是有部分企業(yè)舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)競賽的目的轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)掘設(shè)計(jì)人才。這個(gè)階段企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)競賽多是由企業(yè)的技術(shù)開發(fā)部門主導(dǎo),有的時(shí)候企業(yè)的銷售部門也會(huì)參與。

此后,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,工業(yè)設(shè)計(jì)被廣泛地認(rèn)識(shí),部分企業(yè)的公關(guān)部門發(fā)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)競賽可以很好地為企業(yè)做宣傳,是一個(gè)時(shí)尚的作秀工具。

第一汽車集團(tuán)“中國汽車設(shè)計(jì)大賽”2004年設(shè)立時(shí)正是處在民族汽車工業(yè)迅猛發(fā)展,中國車企自主創(chuàng)新能力日益提升的時(shí)代背景下,近年來與國外品牌之間的競爭日益激烈,針對(duì)汽車外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)的案件格外引人關(guān)注,許多自主品牌車型都或多或少存在直接借鑒國外成熟車型的做法。面對(duì)中國汽車設(shè)計(jì)人才極端匱乏的情況,中國一汽就開始主辦中國汽車設(shè)計(jì)大賽,旨在發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)優(yōu)秀的汽車設(shè)計(jì)人才。第一汽車集團(tuán)希望這個(gè)賽事能夠成為中國最具國際水準(zhǔn)與學(xué)術(shù)影響的汽車設(shè)計(jì)大賽、中國未來頂尖汽車設(shè)計(jì)人才的搖籃、中國最具長遠(yuǎn)意義的汽車設(shè)計(jì)啟蒙運(yùn)動(dòng)。第一汽車集團(tuán)深知汽車設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,不可能通過競賽能夠?yàn)槠髽I(yè)提供可行的設(shè)計(jì)方案,它為什么還要每屆投人數(shù)百萬元資金堅(jiān)持下去,正如其競賽宗旨所述,它期望搭建起一個(gè)產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界交流以及汽車設(shè)計(jì)人才培育的平臺(tái),同時(shí)希望展現(xiàn)出國有民族車企應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新精神?!爸袊囋O(shè)計(jì)大賽”2010年競賽主題為“汽車與城市”,2008年為“節(jié)約能源與空間關(guān)懷”,2005年為“關(guān)懷與分享”,雖然到目前為止這個(gè)大賽只舉辦了3屆,但是我們可以看到這個(gè)汽車競賽依然關(guān)注的是當(dāng)下的主流社會(huì)問題。國內(nèi)品牌企業(yè)逐漸接軌國際,在競賽動(dòng)機(jī)上融入了更多社會(huì)責(zé)任的元素。

四、國內(nèi)品牌政府組織工業(yè)設(shè)計(jì)競賽

在中國,政府有宏觀調(diào)控的職能,各級(jí)政府對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注越來越多,尤其是一些地方政府更是直接介入工業(yè)設(shè)計(jì)的推動(dòng),企業(yè)在政府的資金或者政策扶持下,對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)競賽的舉辦意愿也是日益高漲,尤其是一些出口外向型中小企業(yè),下面兩個(gè)競賽案例就是典型的政府搭臺(tái)企業(yè)參與的競賽模式:

“創(chuàng)意杭州”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽是由杭州市政府主辦的一個(gè)競賽,每個(gè)企業(yè)設(shè)立一個(gè)分賽場(chǎng),每個(gè)企業(yè)分賽場(chǎng)選出若干名參加總決賽,企業(yè)可以獲得政府的資金或者政策扶持,因此參與的企業(yè)逐年增多。譬如2011年各分賽場(chǎng)設(shè)置:杭機(jī)杯(數(shù)控平面磨床)、杭叉杯、浙江輕機(jī)杯、鴻雁杯(照明產(chǎn)品設(shè)計(jì))、中宙光電杯、華鷹杯(游艇設(shè)計(jì))、泰普森杯(戶外休閑家具)、時(shí)空候杯(醫(yī)療器械設(shè)計(jì))、巨星科技杯(五金工具)、蘇泊爾超越杯(廚房小家電產(chǎn)品)、分水杯(筆)、百孚杯(竹制產(chǎn)品)、顧家家居杯、雅鼎衛(wèi)浴、天堂傘杯、張小泉杯…總計(jì)有25家企業(yè)推出分賽場(chǎng),并參加最終決賽,因此創(chuàng)意杭州工業(yè)設(shè)計(jì)大賽的參賽產(chǎn)品類別跨度較大,大到工程機(jī)械產(chǎn)品,小到我們的日用品。政府期望通過這種方式促進(jìn)企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)更加重視,企業(yè)也希望通過競賽能夠?qū)崒?shí)在在獲得可行的設(shè)計(jì)方案。

中國五金產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)大賽也是政府主辦企業(yè)參與這種類型,這個(gè)大賽是由五金之都一一浙江省永康市人民政府聯(lián)合中國五金博覽會(huì)組委會(huì)等共同舉辦的,大賽按照企業(yè)產(chǎn)品類別設(shè)立分項(xiàng)賽,比如2012年就設(shè)立了“浩大”保溫杯分項(xiàng)大賽、“弘盛”休閑滑板車分項(xiàng)大賽、“炊大皇”廚具分項(xiàng)大賽、“飛神”休閑電動(dòng)車分項(xiàng)大賽、“霧川”小家電分項(xiàng)大賽等,由于每個(gè)產(chǎn)品類型差別較大,該組委會(huì)在賽制制定時(shí)為了保證參賽評(píng)審的公平性,確定每個(gè)分項(xiàng)大賽獨(dú)立評(píng)獎(jiǎng)。

這種模式下企業(yè)舉辦競賽的動(dòng)機(jī)非常明顯,幫助企業(yè)提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平。如果沒有政府支持,恐怕有些小企業(yè)壓根兒沒有舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)競賽的意愿,筆者多次參與上述兩個(gè)競賽的評(píng)審,發(fā)現(xiàn)其中甚至有幾個(gè)小企業(yè)連什么是工業(yè)設(shè)計(jì)都沒弄明白,完全被政府趕鴨子上架。

五、小結(jié)

篇8

“好的設(shè)計(jì)是將我們與競爭對(duì)手區(qū)分開的最重要方法?!比请娮邮紫瘓?zhí)行官尹鐘龍這樣表達(dá)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解。其實(shí)不僅如此,尹鐘龍的意思是:設(shè)計(jì)也是生產(chǎn)力。在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入、國際市場(chǎng)競爭激烈的情況下,工業(yè)設(shè)計(jì)已成為制造業(yè)競爭的核心動(dòng)力之一。索尼、東芝以及韓國三星和LG,都把工業(yè)設(shè)計(jì)作為自己的“第二核心技術(shù)”,被許多廠商視為擺脫同質(zhì)化競爭、實(shí)施差異化品牌競爭策略的重要手段。對(duì)產(chǎn)品的外觀和性能,材料、制造技術(shù)的發(fā)揮,以及品牌建設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。

據(jù)美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)測(cè)算,工業(yè)品外觀每投入1美元,可帶來1500美元的收益。日本日立公司每增加1000億日元的銷售收入,工業(yè)設(shè)計(jì)起作用所占的比例為51%,而設(shè)備改造所占的比例為12%。好的工業(yè)設(shè)計(jì)可以降低成本,提高用戶的接受概率,提高產(chǎn)品附加值,并且通過促進(jìn)產(chǎn)品的不斷成長,企業(yè)也將獲得更高的戰(zhàn)略價(jià)值。

工業(yè)設(shè)計(jì)不等于外觀設(shè)計(jì)

歐洲的工業(yè)設(shè)計(jì)可從藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)其一脈相承的血緣關(guān)系。19世紀(jì)中葉英國的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的開端。20世紀(jì),德國包豪斯流派的興起,標(biāo)志著現(xiàn)代主義的工業(yè)設(shè)計(jì)的誕生,工業(yè)設(shè)計(jì)理念全面進(jìn)入家具、陶瓷、紡織品、家用電器。

但是在大多數(shù)中國企業(yè),工業(yè)設(shè)計(jì)僅僅局限于制造領(lǐng)域,并且認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),而沒有從產(chǎn)品的研發(fā)、內(nèi)在結(jié)構(gòu)的科學(xué)合理性考慮,更沒有注重通過工業(yè)設(shè)計(jì)去“制造”出一種品位,以時(shí)尚、個(gè)性、文化的個(gè)性去滿足消費(fèi)者審美的需要。以燃?xì)鉄崴鳛槔?,由于結(jié)構(gòu)問題,熱水器的燃燒空間要求較大,以便補(bǔ)充氧氣助燃,所以歐洲型熱水器都是體積寬大的。但中國和亞洲市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)熱水器審美時(shí)尚是巧薄,如果企業(yè)一味追求外觀效果把熱水器變小變薄,外觀是好看了,但燃燒效果卻變差了。所以光憑外觀的改變是解決不了工業(yè)設(shè)計(jì)的問題的,只有從產(chǎn)品的研發(fā)到外觀設(shè)計(jì)整個(gè)過程將工業(yè)設(shè)計(jì)的意識(shí)統(tǒng)籌在一起才有可能真正解決燃?xì)鉄崴鞯那伞⑿?、薄的難題。

另外,由于中國企業(yè)主個(gè)人文化品位的關(guān)系,導(dǎo)致工業(yè)品千人一面的多,風(fēng)格獨(dú)特的少,缺乏鮮明的審美情趣。科龍冰箱是我國冰箱業(yè)的翹楚,但以前冰箱的個(gè)性并不突出,后來科龍冰箱進(jìn)行整改,開發(fā)的兒童系列冰箱大受消費(fèi)者歡迎,這就是工業(yè)設(shè)計(jì)的魅力。

突破制度的藩籬

工業(yè)設(shè)計(jì)是為制造具有批量產(chǎn)品所進(jìn)行的設(shè)計(jì),包含產(chǎn)品外部和內(nèi)部設(shè)計(jì)的整個(gè)過程,是一個(gè)可控的、不斷循環(huán)反復(fù)的過程。從剛開始瘋狂的點(diǎn)子、無邊界的想像開始,再到把這個(gè)想法制造出來,落實(shí)成創(chuàng)新之舉,然后不斷地修改,找到最適合消費(fèi)者需求的解決方案。就像射箭先有最的圈,最大的視野,然后逐層一圈圈縮小,最后才正中紅心。

工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品開發(fā)的不同階段都產(chǎn)生著巨大影響,這需要企業(yè)所有職能部門――營銷企劃、技術(shù)開發(fā)、制造、銷售的充分溝通與協(xié)調(diào),才能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值,平等、自由的溝通,這是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。三星設(shè)計(jì)中心鼓勵(lì)每個(gè)人暢所欲言,對(duì)自己的上司提出質(zhì)疑。設(shè)計(jì)人員每三人或五人組成一個(gè)小組協(xié)同工作,小組成員來自不同專業(yè)領(lǐng)域,資歷迥異,但在工作上每個(gè)人都是平等的,突破了韓國傳統(tǒng)上的儒家等級(jí)制度的藩籬(見附表一)。

三星公司努力改變自己設(shè)計(jì)部門的各種程序常規(guī),給予設(shè)計(jì)人員更大的權(quán)力,不只是去影響產(chǎn)品的外觀,而且還可以針對(duì)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品發(fā)表看法。“就像蜥蜴弄斷自己的尾巴向前走一樣,我們將不得不告別過去、向前邁進(jìn)?!?/p>

但在很多中國企業(yè),由于對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)整合性、系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)的不足,缺乏部門的溝通,不能平衡各個(gè)不同部門不同的需求重點(diǎn),這是花費(fèi)資金成立設(shè)計(jì)部門卻收獲甚微的原因。

向價(jià)值鏈的最高端前進(jìn)

經(jīng)濟(jì)全球化的步伐使中國企業(yè)面臨嚴(yán)峻的國際化市場(chǎng)競爭,人力資源成本低的優(yōu)勢(shì)將逐步被其他第三世界國家取代,國外對(duì)中國廉價(jià)產(chǎn)品出口的反傾銷制裁與各種限制逐步升級(jí),以及制造業(yè)所帶來的巨大資源消耗,產(chǎn)品在價(jià)值鏈低端徘徊已經(jīng)成為制約我國制造業(yè)發(fā)展的最大障礙。因此工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)核心技術(shù)以外的,能夠在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)被企業(yè)掌握的重要?jiǎng)?chuàng)造性手段,隨著聯(lián)想、海爾等民族企業(yè)的成功運(yùn)用,工業(yè)設(shè)計(jì)迅速被國內(nèi)其他企業(yè)接受和嘗試。

但是,一個(gè)企業(yè)要真正做好工業(yè)設(shè)計(jì),尚須注意以下幾點(diǎn):

1.真正把工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資

在歐美發(fā)達(dá)國家,工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般占到總產(chǎn)值的5%~15%,高的可占到當(dāng)年產(chǎn)值的30%,而中國絕大多數(shù)家電企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般不到總產(chǎn)值的1%。中國企業(yè)尤其是中小型企業(yè),要有這方面的觀念,應(yīng)該在工業(yè)設(shè)計(jì)方面給予資金的投入。三星公司斥資數(shù)億美元用于改善電冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等所有產(chǎn)品的外觀、觸感和功能,在消費(fèi)者清楚自己需要什么產(chǎn)品之前,調(diào)查出什么樣的產(chǎn)品可能會(huì)暢銷。這一努力已經(jīng)產(chǎn)生了回報(bào):三星已經(jīng)從電子和家電領(lǐng)域的一個(gè)仿造品制造商成長為世界頂級(jí)品牌之一,這在很大程度上要?dú)w功于公司對(duì)設(shè)計(jì)的重視。

2.從本土走出去,努力追求產(chǎn)品的個(gè)性和品位

工業(yè)設(shè)計(jì)除了考慮制造工藝的先進(jìn)性外,還要將產(chǎn)品和審美文化接合。企業(yè)的產(chǎn)品直接體現(xiàn)了企業(yè)的文化品位和審美情趣,有了自己的“思想”,才有真的生命力。三星設(shè)計(jì)師每年都有3次機(jī)會(huì),被帶領(lǐng)到世界主要城市,親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕⑺囆g(shù)以及風(fēng)土民情。此外,他們也在韓國重新體驗(yàn)自己的傳統(tǒng)文化,從中獲得設(shè)計(jì)創(chuàng)意的養(yǎng)分。“對(duì)三星的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言,這是心靈的再造。從本土走出去,看世界各種不同人的生活形態(tài),設(shè)計(jì)出來的作品自然就會(huì)不一樣?!迸_(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心執(zhí)行長張光民也強(qiáng)調(diào),惟有更廣闊的世界觀,才能設(shè)計(jì)出第一流的科技產(chǎn)品。

3.注意控制工業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)

美國企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明失敗率是新產(chǎn)品的孿生兄弟,一般而言新產(chǎn)品創(chuàng)意3%有機(jī)會(huì)被發(fā)現(xiàn),而只有1%會(huì)贏利。但遺憾的是大部分企業(yè)很難看到工業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn),認(rèn)為只要做了工業(yè)設(shè)計(jì),產(chǎn)品至少美觀了,不存在風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)不然,設(shè)計(jì)項(xiàng)目的失敗帶來的不僅僅是研發(fā)費(fèi)用的損失,更多在于錯(cuò)失上市的時(shí)機(jī),在當(dāng)今“快魚吃慢魚”的競爭年代,這種損失尤為嚴(yán)重。

實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值是需要企業(yè)系統(tǒng)性建設(shè)的,沒有管理就沒有成功的產(chǎn)品。企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)控制方面,除了必須嚴(yán)格遵守工業(yè)設(shè)計(jì)操作的一般流程外,還必須與設(shè)計(jì)部門建立簽字認(rèn)可制度,明確企業(yè)與設(shè)計(jì)部門的任務(wù),制定可度量的測(cè)評(píng)篩選標(biāo)準(zhǔn),按照設(shè)計(jì)特點(diǎn)制定分段控制等方法進(jìn)行項(xiàng)目管理,在質(zhì)量管理的前提下盡量規(guī)避設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

工業(yè)設(shè)計(jì)在中國的風(fēng)險(xiǎn)還有其特殊的一面,由于國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)起步晚,行業(yè)不規(guī)范,往往出現(xiàn)企業(yè)壓價(jià),設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)降低服務(wù),企業(yè)自己發(fā)現(xiàn)等問題,更降低了設(shè)計(jì)投入的這樣一個(gè)怪圈。由于產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到投放周期非常長,影響產(chǎn)品市場(chǎng)成功的因素也非常復(fù)雜,對(duì)于企業(yè)而言,應(yīng)該根據(jù)設(shè)計(jì)需求分析設(shè)計(jì)公司對(duì)項(xiàng)目的投入,做到有的放矢全程監(jiān)控,這樣才能降低風(fēng)險(xiǎn)。

4.建立自己的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

企業(yè)設(shè)計(jì)部門一般也是由不同專家共同組成的團(tuán)隊(duì),大型的企業(yè)設(shè)計(jì)中心往往包括設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)工程、人機(jī)工程、用戶研究、模型制作等方面的人員。而在我國工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)剛剛起步,雖然有不少有遠(yuǎn)見的中國企業(yè)開始重視工業(yè)設(shè)計(jì),成立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),但國內(nèi)企業(yè)一般采取外包作為工業(yè)設(shè)計(jì)的主要方式。

中國的工業(yè)設(shè)計(jì)之路

工業(yè)產(chǎn)品不僅需要滿足消費(fèi)者的使用功能,還是消費(fèi)時(shí)尚的載體,一個(gè)充滿工業(yè)設(shè)計(jì)品位的產(chǎn)品可以成為當(dāng)時(shí)社會(huì)審美、流行時(shí)尚的代表。盡管中國的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步,但從國際的角度來看,仍然處于初級(jí)階段。到目前為止,大多數(shù)的工作還僅停留在為現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩和造型。中國是出口商品大國,但不少為中國本土生產(chǎn)的產(chǎn)品都是從其他地方拿來的設(shè)計(jì)。中國要引領(lǐng)設(shè)計(jì),還有很長的路。

企業(yè)要發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的軟性作用,將產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)更協(xié)調(diào)更緊密地聯(lián)系起來,只有這樣,我們的產(chǎn)品才有可能成為有一定文化承載,寄寓相當(dāng)生命力的藝術(shù)品。從單純的、冰冷的、機(jī)器的工業(yè)化社會(huì)的制造品中跳出來,成為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的平臺(tái),擺脫價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。

小貼士1:我國的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)類型

我國的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)形式一般為獨(dú)立項(xiàng)目服務(wù)與長期服務(wù)兩種方式,內(nèi)容包括設(shè)計(jì)調(diào)研定位分析、外觀造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、后期監(jiān)理乃至全面工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等方面,不同的機(jī)構(gòu)服務(wù)的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。

1)以院校為代表的研究型的工業(yè)設(shè)計(jì)工作室,一般由高校教師帶領(lǐng)學(xué)生為企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù),較多地承接臨時(shí)性的項(xiàng)目和競賽類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意新穎、超前、思路活躍、理論性強(qiáng)、個(gè)人意志較強(qiáng)。但缺點(diǎn)是不了解企業(yè)實(shí)際情況(如設(shè)計(jì)工藝實(shí)現(xiàn)的可能性等)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)欠缺、隨意性大、設(shè)計(jì)創(chuàng)意以外的服務(wù)較少、對(duì)市場(chǎng)理解有限等;

2)企業(yè)自建的工業(yè)設(shè)計(jì)部門,主要是為本企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù),對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工藝、銷售等方面了解充分,產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案比較成熟,與企業(yè)各部門配合較協(xié)調(diào)。但思路狹窄,突破性不強(qiáng),受約束較多,設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造發(fā)揮受限制;

3)專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司:為企業(yè)提供從產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研定位分析到最終產(chǎn)品效果把握等各環(huán)節(jié)提供服務(wù)。由于各公司的水平參差不齊,服務(wù)重點(diǎn)也有所差異,大部分公司集中在產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)方案的服務(wù)。

小貼士2:企業(yè)如何選擇適合的工業(yè)設(shè)計(jì)公司

絕大部分工業(yè)設(shè)計(jì)公司集中在提品外型設(shè)計(jì)方案服務(wù)上,企業(yè)在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)需要注意以下幾點(diǎn):

1.是否有成功的上市產(chǎn)品?成功的產(chǎn)品可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)品質(zhì)及成熟的能力和經(jīng)驗(yàn);

2.是否有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)主管?優(yōu)秀的設(shè)計(jì)主管能夠準(zhǔn)確控制設(shè)計(jì)方向,具備創(chuàng)造設(shè)計(jì)思維的能力。

3.是否有具備成功設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師?設(shè)計(jì)師的成熟度是產(chǎn)品開發(fā)降低風(fēng)險(xiǎn)的保障。

4.團(tuán)隊(duì)規(guī)模及人員投入。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司一般由5~7人構(gòu)成項(xiàng)目小組,要求各個(gè)對(duì)應(yīng)服務(wù)內(nèi)容有專業(yè)人員把關(guān),充分給予資金和人員精力的投入。

篇9

布藝生產(chǎn)教學(xué)實(shí)驗(yàn)采用開放模式,從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)規(guī)劃、車間布局、到產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷,以及原材料的采購、人員的管理與調(diào)動(dòng)基本上都是以組為單位自行決定。指導(dǎo)教師需要進(jìn)行設(shè)備的培訓(xùn)工作、控制各組每個(gè)階段的進(jìn)度工作、記錄每個(gè)學(xué)生的投入狀況及實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)。整個(gè)實(shí)驗(yàn)以組為單位,每個(gè)組15人左右,角色有經(jīng)理、產(chǎn)品研發(fā)人員、車間主任、采購和銷售員、操作工、質(zhì)檢員等。整個(gè)實(shí)驗(yàn)分為布藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、布藝生產(chǎn)系統(tǒng)運(yùn)行方案確定、生產(chǎn)實(shí)施和銷售3個(gè)階段。歷時(shí)3周,每一周的周末為一個(gè)階段的結(jié)點(diǎn)。(1)第一階段:布藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā),需要提交產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。此階段學(xué)生需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)客戶需求確定本組的生產(chǎn)產(chǎn)品,進(jìn)行布藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì),包括產(chǎn)品類型、材質(zhì)和加工工藝的確定。進(jìn)行樣品試制。征詢客戶意見,進(jìn)行設(shè)計(jì)改進(jìn)。最終明確產(chǎn)品的選材、工藝及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。采集用戶數(shù)據(jù),進(jìn)行產(chǎn)品號(hào)型或類別的劃分。進(jìn)行成本核算,確定產(chǎn)品的銷售價(jià)格。(2)第二階段:布藝生產(chǎn)系統(tǒng)運(yùn)行方案確定,需要提交生產(chǎn)運(yùn)行方案。此階段需要采取多樣化的營銷方式,進(jìn)行產(chǎn)品的介紹和推銷,爭取客戶,獲取訂單[12]。產(chǎn)品允許客戶根據(jù)需求進(jìn)行定制生產(chǎn)。根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和訂單量,進(jìn)行原材料的采購。一個(gè)典型的布藝產(chǎn)品的生產(chǎn)流程是:產(chǎn)品設(shè)計(jì)紙樣設(shè)計(jì)生產(chǎn)準(zhǔn)備裁剪工藝縫制工藝熨燙工藝成品檢驗(yàn)后處理。根據(jù)生產(chǎn)流程,生產(chǎn)車間一般設(shè)有裁剪、熨燙和燙畫、縫紉、裝繩、整燙和包裝、質(zhì)檢、繡花共7個(gè)工種,需要進(jìn)行生產(chǎn)人員的培訓(xùn)。學(xué)生自行設(shè)計(jì)和組織生產(chǎn)的運(yùn)行方式,比如流水線式或單元式生產(chǎn)方式等,根據(jù)實(shí)際生產(chǎn)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境以及自己對(duì)制造系統(tǒng)的理解對(duì)生產(chǎn)布局加以調(diào)整和設(shè)計(jì)。由于縫紉設(shè)備小,易于搬動(dòng),在學(xué)生布置生產(chǎn)布局的時(shí)候,也易于實(shí)施。試生產(chǎn)后,確定生產(chǎn)運(yùn)行的方案[13]。(3)第三階段:生產(chǎn)實(shí)施和銷售,需要提交實(shí)驗(yàn)總結(jié)報(bào)告。此階段進(jìn)行生產(chǎn)的運(yùn)行與管理,根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)狀況,進(jìn)行生產(chǎn)系統(tǒng)的優(yōu)化與改善。產(chǎn)品下線后進(jìn)行出貨與送貨,最終進(jìn)行資金核算。對(duì)生產(chǎn)運(yùn)行與管理的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)。

2實(shí)驗(yàn)教學(xué)效果及體會(huì)

布藝教學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)具有周期長、人員多、涉及面廣等特點(diǎn),需要實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)教師在學(xué)生方案實(shí)施的過程中,明確每個(gè)階段預(yù)期達(dá)到的目標(biāo),實(shí)時(shí)進(jìn)行階段性地控制[14-15]。不能因?yàn)榻虒W(xué)實(shí)驗(yàn)的開放性,而徹底放手,對(duì)學(xué)生不聞不問,需要及時(shí)地組織學(xué)生分析問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。學(xué)生的創(chuàng)新性和潛力是無限的,需要引入激勵(lì)機(jī)制,鼓勵(lì)學(xué)生勤于學(xué)習(xí),巧于動(dòng)手,積極探索和創(chuàng)新,能夠勇敢面對(duì)問題,進(jìn)行分析和解決?;诓妓嚿a(chǎn)的工業(yè)工程綜合型創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)教學(xué)以制造工程為實(shí)際應(yīng)用背景,達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo):(1)加強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)和應(yīng)用工業(yè)工程理論方法的能力。在實(shí)踐中加深對(duì)理論知識(shí)的理解和運(yùn)用,加強(qiáng)對(duì)所學(xué)知識(shí)的感性認(rèn)識(shí),培養(yǎng)了學(xué)生的系統(tǒng)觀,從事系統(tǒng)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、優(yōu)化、控制、評(píng)價(jià)和創(chuàng)新能力,為今后學(xué)習(xí)的專業(yè)課程打下了很好的基礎(chǔ)。(2)激發(fā)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新的能力。有的時(shí)候遇到問題,在沒有學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)課程的背景下,學(xué)生自主、積極地查閱資料,確定解決方法,學(xué)習(xí)熱情極高。(3)培養(yǎng)了學(xué)生成本意識(shí),能夠進(jìn)行財(cái)務(wù)與成本管理與控制的能力。實(shí)驗(yàn)過程中未提供給學(xué)生購置物料的費(fèi)用,只是提供了生產(chǎn)的設(shè)備及場(chǎng)地,布藝生產(chǎn)完全是自負(fù)盈虧的,學(xué)生在實(shí)驗(yàn)過程中必須考慮資金的有效利用,同時(shí)也體會(huì)到了效率與成本在實(shí)際生產(chǎn)中的重要地位。(4)培養(yǎng)了學(xué)生管理、溝通、博弈的能力。產(chǎn)品的營銷客戶主要是系外或校外的人員,為了更好地銷售產(chǎn)品,爭取到更多的客戶,需要學(xué)生直接與客戶交流和溝通、討價(jià)還價(jià)。(5)培養(yǎng)了學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作,系統(tǒng)組織和協(xié)調(diào)的能力。本次實(shí)驗(yàn)每個(gè)小組成員都在15人左右,需要學(xué)生合理分工,相互協(xié)作,共同解決問題,才能成功地完成實(shí)驗(yàn)。每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有自己的名稱和文化,比如“布局藝閣”、“布能說的秘密”等。組員能做到相互分享與鼓勵(lì),形成相互激勵(lì)的良性循環(huán)。(6)培養(yǎng)了學(xué)生責(zé)任及服務(wù)意識(shí)。由于涉及實(shí)際銷售,學(xué)生必須高質(zhì)量地完成產(chǎn)品的加工,學(xué)生對(duì)自己的產(chǎn)品嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),對(duì)售出的產(chǎn)品也提供了一些售后服務(wù)的保證。有些產(chǎn)品還附加了產(chǎn)品使用說明書,包裝精良。學(xué)生感慨地指出“最后的成品,不得不說這真的是個(gè)商品,而不是實(shí)驗(yàn)品”。

3結(jié)語

篇10

關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)評(píng)價(jià) 驅(qū)動(dòng)要素 項(xiàng)目需求 量化評(píng)價(jià)

0、引言

當(dāng)前,創(chuàng)意設(shè)計(jì)處在了一種極為復(fù)雜的社會(huì)語境中。它被納入到一個(gè)遠(yuǎn)比設(shè)計(jì)本身或產(chǎn)品系統(tǒng)更為復(fù)雜的關(guān)聯(lián)域中。在這個(gè)復(fù)雜的關(guān)聯(lián)語境中評(píng)價(jià)一件產(chǎn)品或一個(gè)設(shè)計(jì),除了其本身的功能、造型、材料、色彩、質(zhì)感的因素之外,還與整個(gè)社會(huì)的生活世界發(fā)生種種關(guān)聯(lián),與整個(gè)生活世界中的參與群體發(fā)生著各種層面的關(guān)系。尤其是面向中小型企業(yè)的項(xiàng)目時(shí),其設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)要素必然會(huì)發(fā)生變化;同時(shí),關(guān)聯(lián)域中的其他要素也會(huì)發(fā)生變化。

1、面向項(xiàng)目需求的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

1.1 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)一般驅(qū)動(dòng)要素

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程是一個(gè)復(fù)雜的、不完全確定的、創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)推理過程,它表現(xiàn)為一連串相連的問題求解活動(dòng)。在這些活動(dòng)中,一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)是方案設(shè)計(jì)評(píng)價(jià),它是產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)過程決策的重要依據(jù)。所謂設(shè)計(jì)評(píng)價(jià),一般是指按照明確目標(biāo)測(cè)定對(duì)象的屬性,并把它變成主觀效用(滿足主體要求的程度)的行為,即明確價(jià)值的過程。在這個(gè)過程中,我們要將評(píng)價(jià)的事物與一定的對(duì)象進(jìn)行比較,從而決定該事物的價(jià)值。

設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)是一種帶有明確指向性的驗(yàn)證、決策活動(dòng),在不同的應(yīng)用階段或面向不同的評(píng)價(jià)對(duì)象,評(píng)價(jià)的目的存在較大的差異。因此,換句話說,評(píng)價(jià)的對(duì)象不同,目的不同,采用的評(píng)價(jià)方法以及所使用的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。在一般情況下,我們談以人為本的設(shè)計(jì),就是將用戶需求擺在一個(gè)顯眼的位置來作為設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的主要指標(biāo),所有的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都是圍繞用戶的需求展開定義的。除此以外,可以作為設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)一般驅(qū)動(dòng)要素還包括:需求要素、創(chuàng)新要素,功能要素,美觀要素,可行要素,經(jīng)濟(jì)要素等六個(gè)方面。如圖1-1所示

1.2 項(xiàng)目需求驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

對(duì)于企業(yè)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言,不僅要保證新設(shè)計(jì)最大程度的接近目標(biāo)用戶的需求,還要確保設(shè)計(jì)的方案順著正確的方向前進(jìn),方案質(zhì)量得到全面保證,生產(chǎn)需求得到充分回應(yīng)。其決策過程非常復(fù)雜,而且各評(píng)價(jià)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)層次不等,既包括人機(jī)、色彩、形態(tài)、裝飾,又包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等評(píng)價(jià)因素,甚至還包括項(xiàng)目任務(wù)評(píng)價(jià)。所有的這些對(duì)于一個(gè)企業(yè)決策者而言,尤其是中小型企業(yè),不是一件輕松辦成的事。因此,絕大部分時(shí)候,所謂的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)無非是企業(yè)決策者的拍腦袋想法,或個(gè)人喜好,缺乏有效的事實(shí)依據(jù)和技術(shù)支持。

針對(duì)中小型企業(yè)在新產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)時(shí)普遍存在的疑惑,提出本文的核心觀點(diǎn)一一面向項(xiàng)目需求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法。所謂面向項(xiàng)目需求的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià),其核心思想是以階段式的,多層次,多角度的評(píng)價(jià)特定項(xiàng)目各階段輸出的設(shè)計(jì)結(jié)果;以項(xiàng)目開發(fā)流程中相關(guān)利益方的需求為導(dǎo)向,進(jìn)行評(píng)價(jià)樣本選擇,評(píng)價(jià)指標(biāo)樹構(gòu)建,評(píng)價(jià)權(quán)重設(shè)置,評(píng)價(jià)方法定義以及評(píng)價(jià)結(jié)果統(tǒng)計(jì)的逐漸聚焦的評(píng)價(jià)過程。

近年來,許多詳細(xì)具體的面向新產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)流程模型被提出。比如1982年由Booz、Allen和Hamilton提出的BAH模型;1993年,urban和hauser提出的U&H模型;以及由Cooper于1984、1994、1996、1998年開發(fā)的“Stage-Gate”模型。在這些流程中也不乏新穎的評(píng)價(jià)方法與邏輯。但是其中的方法應(yīng)用指向性強(qiáng),很難直接應(yīng)用于傳統(tǒng)中小型企業(yè)的項(xiàng)目。

本文并不想就上述流程本身多做討論,而是嘗試從項(xiàng)目參與者所代表的相關(guān)利益方在項(xiàng)目不同階段的需求入手,將“對(duì)不對(duì)”、“好不好”以及“合適不合適”這三個(gè)最常見的普適評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)引入到項(xiàng)目方案的評(píng)價(jià)活動(dòng),以這三個(gè)關(guān)鍵詞來定義新產(chǎn)品項(xiàng)目方案評(píng)價(jià)的階段,如圖1-2所示。

首先,“對(duì)不對(duì)”指向了項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)的一致性需求。相關(guān)利益方主要面向設(shè)計(jì)公司和委托企業(yè);主要是針對(duì)設(shè)計(jì)輸出與項(xiàng)目任務(wù)目標(biāo)的吻合度的評(píng)估,以確保設(shè)計(jì)是順著正確的方向深入。其中評(píng)價(jià)約束指標(biāo)V1以項(xiàng)目雙方認(rèn)可的設(shè)計(jì)項(xiàng)目書為依據(jù)確立。

其次,“好不好”指向了項(xiàng)目設(shè)計(jì)質(zhì)量的需求。相關(guān)利益方主要面向?qū)<以u(píng)委和目標(biāo)用戶,主要是針對(duì)設(shè)計(jì)輸出結(jié)果在形式屬性層面,功能屬性層面,以及文化屬性層面上設(shè)計(jì)質(zhì)量的評(píng)估。其中在形式屬性層面包括造型美觀、色彩協(xié)調(diào)、比例舒適、布局合理等;在功能屬性層面包括結(jié)構(gòu)合理、功能實(shí)用、安全性高、舒適型強(qiáng)、效率高等;在文化屬性層面包括時(shí)代感強(qiáng)、創(chuàng)新性高、品牌特征明顯、個(gè)性鮮明等約束條件。

最后,“合適不合適”指向了市場(chǎng)可行性的需求。相關(guān)利益方面向委托企業(yè),該評(píng)價(jià)指標(biāo),可根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況改善設(shè)計(jì)方案的生產(chǎn)有效性,為最終產(chǎn)品方案定稿提供修改意見,一般包括成本、利潤率、可行性、生產(chǎn)周期、市場(chǎng)價(jià)值等。

2、客觀評(píng)價(jià)關(guān)鍵技術(shù)現(xiàn)狀綜述

如果說,本文第一部分將評(píng)價(jià)過程和標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分是基于方法規(guī)則的思考,那么本文的第二部分則是討論如何通過量化數(shù)據(jù)的手段來提升設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的說服力和可信度。

一直以來,評(píng)價(jià)是一種相對(duì)主觀的思維認(rèn)知過程。兩個(gè)方案哪個(gè)更好?很大程度上取決于主觀意愿。于此同時(shí),周邊環(huán)境對(duì)于評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)造成巨大的影響,甚至造成評(píng)價(jià)結(jié)果嚴(yán)重脫離事實(shí)。中國成語中的“口是心非”、“人云亦云”,很好的形容了這種認(rèn)知狀態(tài),特別是當(dāng)與權(quán)力話語人處于同一環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí),其評(píng)價(jià)的真實(shí)有效性需要打上一個(gè)巨大的問號(hào)。這種現(xiàn)象在國內(nèi)中小型企業(yè)普遍存在,最終的評(píng)價(jià)結(jié)果往往嚴(yán)重失實(shí)。

伴隨著生物科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,眼動(dòng)、腦電等生物信號(hào)數(shù)據(jù)應(yīng)用于人類認(rèn)知行為的研究廣泛開展。

2.1 視線跟蹤技術(shù)

眼動(dòng)是視神經(jīng)受到一定的信息刺激而引發(fā)的刺激反應(yīng),利用眼動(dòng)儀記錄人眼動(dòng)軌跡變化規(guī)律,捕捉并記錄下諸如眼跳、注視點(diǎn)、注視時(shí)間、注視次數(shù)、眼跳距離、瞳孔大小、視覺軌跡等人眼的任何一個(gè)細(xì)小動(dòng)作并提取相關(guān)數(shù)據(jù),通過對(duì)這些眼動(dòng)數(shù)據(jù)的解悉,我們可以客觀地研究受試個(gè)體的內(nèi)在認(rèn)知過程,從而總結(jié)人眼在看某個(gè)東西時(shí)的視覺反應(yīng)和規(guī)律。具體來說,通過眼動(dòng)記錄可使我們清楚地了解被試對(duì)注視材料的某一部分注視了多長時(shí)間,對(duì)注視材料的哪一部分感興趣。

視線跟蹤技術(shù)在設(shè)計(jì)心理學(xué)研究領(lǐng)域的應(yīng)用是一個(gè)相對(duì)成熟的技術(shù)類型。近年來,已經(jīng)有眾多專家學(xué)者使用眼動(dòng)儀對(duì)圖形識(shí)別,人機(jī)界面,產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛的研究,取得了重要的研究成果。通過www,.cn知網(wǎng)空間進(jìn)行文獻(xiàn)搜索,以“眼動(dòng)儀與設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)”為關(guān)鍵詞,得到86篇相關(guān)文獻(xiàn);以“視線跟蹤與設(shè)計(jì)評(píng)估”為關(guān)鍵詞,得到195篇相關(guān)文獻(xiàn);以“視線跟蹤與工業(yè)設(shè)計(jì)”為關(guān)鍵詞,得到195篇相關(guān)文獻(xiàn)?;谶@些已有文獻(xiàn)的研究,大致可以得出以下結(jié)論:

(1)可應(yīng)用于設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)的眼動(dòng)技術(shù)指標(biāo)主要包括:注視點(diǎn)序列、注視時(shí)間(注視持續(xù)時(shí)間Gaze Du ration)、平均注視時(shí)間、注視次數(shù)(Number of Fixation)、平均注視次數(shù)等5組數(shù)據(jù)。

(2)眼動(dòng)指標(biāo)與觀看者的主觀評(píng)定之間有著很大的一致性,尤其是注視次數(shù)。觀察者主觀評(píng)定喜歡的外觀,注視次數(shù)也多;其次,注視總時(shí)間和瞳孔變化也是非常敏感的評(píng)價(jià)指標(biāo)。因而,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,特別是效果測(cè)評(píng)中,利用眼動(dòng)儀進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn),從而了解使用者的心理活動(dòng),尋找最優(yōu)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案是可行的,因此眼動(dòng)數(shù)據(jù)可以作為判斷產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)優(yōu)劣的參考依據(jù)。

(3)在設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中,眼動(dòng)數(shù)據(jù)可以反映主觀判斷的部分內(nèi)容,而不是全部。因此眼動(dòng)數(shù)據(jù)可以支撐主觀判斷的有效性,而無法獨(dú)立說明設(shè)計(jì)結(jié)果與任務(wù)目標(biāo)間的差距。其特點(diǎn)概括起來主要包括以下三點(diǎn);

根據(jù)眼動(dòng)數(shù)據(jù)中對(duì)于預(yù)設(shè)興趣區(qū)域注視的時(shí)長(Area of Interest,AOI)和熱輻射圖(Hotspot),可以反映出人腦中對(duì)于該區(qū)域的思維活躍程度,以此可以判斷受試者對(duì)該區(qū)域的關(guān)注程度。

根據(jù)眼動(dòng)數(shù)據(jù)中的視線掃描路徑(Scanpath)和興趣區(qū)域的注視頻率,可以反映出人腦中對(duì)刺激樣本的敏感程度,以此判斷出刺激物是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

眼動(dòng)數(shù)據(jù)無法代替人判斷出刺激樣本影響關(guān)注度和敏感度數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因,因此也無法代替人腦判斷出刺激樣本設(shè)計(jì)質(zhì)量的優(yōu)劣。

2.2 腦電波掃描技術(shù)

在設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中,情緒的變化是判定設(shè)計(jì)結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)吻合程度的另一個(gè)重要參數(shù)。所謂情緒是人對(duì)客觀事物的態(tài)度和體驗(yàn),主要指個(gè)體與情景的交互作用關(guān)系,特別是腦內(nèi)的活動(dòng)過程,具有較大的機(jī)動(dòng)性、情景性和暫時(shí)性。

情緒過程既有內(nèi)部反應(yīng)又伴有一定的生理變化和外部行為,因此,可以將有機(jī)體的生理和行為變化作為情緒的指標(biāo)加以測(cè)量和記錄,將心理過程與實(shí)時(shí)相應(yīng)的神經(jīng)過程聯(lián)系起來。日本學(xué)者已經(jīng)通過諸如視覺、嗅覺、觸覺刺激在腦電、自主神經(jīng)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)以及免疫系統(tǒng)的反應(yīng),來說明愉快和不快情緒在生理上的不同[4-6]以及不同情緒狀態(tài)下的腦電變化。

同樣利用文獻(xiàn)搜索手段,以“腦電波分析與設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)”為關(guān)鍵詞,得到193篇相關(guān)文獻(xiàn);以“腦電波分析、應(yīng)用”為關(guān)鍵詞,得到749篇相關(guān)文獻(xiàn);以“事件相關(guān)腦電位”為關(guān)鍵詞,得到1473篇相關(guān)文獻(xiàn)?;谶@些已有文獻(xiàn)的研究,在大致可以得出以下結(jié)論:

(1)活的人腦會(huì)不斷放電,稱為腦電(electroen-cephalogram,簡稱EEG),也叫做自發(fā)電位,腦電的產(chǎn)生與變化是大腦神經(jīng)活動(dòng)的實(shí)時(shí)表現(xiàn)。

(2)就產(chǎn)品造型而言,不同造型誘發(fā)下的腦電話動(dòng)具有明顯的差異性,而且被試者對(duì)于產(chǎn)品造型的選擇在腦電圖中也有明確體現(xiàn),基于腦電認(rèn)知的產(chǎn)品外觀造型評(píng)價(jià)方法的提出,可以運(yùn)用于實(shí)際造型設(shè)計(jì)工作中,對(duì)產(chǎn)品外觀的分析、評(píng)價(jià)及設(shè)計(jì)工作流程將產(chǎn)生較好的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

(3)事件相關(guān)腦電位(ERP)是認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)中最為成熟的腦掃描研究工具之一,它借助穩(wěn)定的內(nèi)源性腦電生理指標(biāo),結(jié)合行為學(xué)數(shù)據(jù),能夠研究傳統(tǒng)的外顯評(píng)估技術(shù)難以涉及的認(rèn)知過程。國際上諸如事件相關(guān)電位的研究已經(jīng)比較成熟,但普遍側(cè)重點(diǎn)在注意、信號(hào)感知、分析判斷、決策及工作記憶內(nèi)容更新等認(rèn)知過程相關(guān)聯(lián)的事件相關(guān)電位成分。有關(guān)情緒的事件相關(guān)電位研究是事件相關(guān)電位研究的一個(gè)方面,近年來也逐漸為科研人員所重視,如探索處理情緒圖像時(shí)大腦的活動(dòng)過程、情感圖片引發(fā)的事件相關(guān)電位成分等。此外,事件相關(guān)腦電位實(shí)驗(yàn)的刺激物,可分為視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等。

2.3 基于生物信號(hào)采集的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)可能性

綜上所述,我們可以得出以下結(jié)論:

首先,眼動(dòng)數(shù)據(jù)和腦電數(shù)據(jù)等生物信號(hào)應(yīng)用于設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)以提升整體評(píng)價(jià)的可信度是可行的,尤其是在圖形識(shí)別和人機(jī)界面領(lǐng)域已經(jīng)有相當(dāng)成熟的應(yīng)用。

其次,眼動(dòng)和腦電信號(hào)可以告訴我們是什么,但無法解釋為什么。這可能也是目前大數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域的一個(gè)難題。在大部分情況下,大數(shù)據(jù)的挖掘的目的,也許只需做到是什么就可以支持后續(xù)工作。但是在設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)領(lǐng)域,我們除了了解是什么,還需要知道為什么,這樣才能有效指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作的進(jìn)一步深入。

最后,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域,尤其是三維實(shí)體產(chǎn)品,還需要――對(duì)應(yīng)生物信號(hào)與評(píng)價(jià)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。但關(guān)于這方面的研究少有人為之,值得深入探討。

因此,在面向中小型企業(yè)項(xiàng)目需求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估研究中,我們的構(gòu)思是在評(píng)估系統(tǒng)中加入了眼動(dòng)和腦電波數(shù)據(jù)采集的接口,通過計(jì)算機(jī)比對(duì)受試人員生物信號(hào)與主觀選擇結(jié)果的匹配度來判定該項(xiàng)評(píng)價(jià)結(jié)果的有效性,從而提升設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論的可信度。如圖1-3所示。

3、面向中小型企業(yè)項(xiàng)目需求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估系統(tǒng)實(shí)例

暢思chance創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估系統(tǒng)是一款可用于創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案評(píng)估的應(yīng)用產(chǎn)品。如圖1-4所示,系統(tǒng)面向中小型設(shè)計(jì)企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目需求,通過“對(duì)不對(duì)”、“好不好”、“合適不合適”三個(gè)層面對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)價(jià),全面考量項(xiàng)目的設(shè)計(jì)目標(biāo),設(shè)計(jì)意向,設(shè)計(jì)質(zhì)量,以及市場(chǎng)價(jià)值等因素,確保最終優(yōu)選方案的準(zhǔn)確性、合理性以及可行性。有效解決了一般評(píng)估活動(dòng)目標(biāo)不明確、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不一致、評(píng)價(jià)結(jié)果缺乏可信度等問題。同時(shí),系統(tǒng)預(yù)留眼動(dòng)儀、腦電探測(cè)儀等外部數(shù)據(jù)接口,通過計(jì)算機(jī)比對(duì)評(píng)價(jià)人員生物信號(hào)與主觀選擇結(jié)果的匹配度來判定該項(xiàng)評(píng)價(jià)結(jié)果的有效性,從而提升設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論的可信度。最后,本系統(tǒng)成型后將面向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實(shí)施,基于第三方管理服務(wù)模式,依托系統(tǒng)自建評(píng)估指標(biāo)體系和專家?guī)熨Y源,系統(tǒng)可獨(dú)立為各類中小型企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案評(píng)估服務(wù)。

相較于傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)系統(tǒng),chance創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估系統(tǒng)希望達(dá)到以下幾項(xiàng)指標(biāo):

(1)實(shí)現(xiàn)分階段評(píng)價(jià),系統(tǒng)通過將評(píng)價(jià)行為從末端分散到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中,以階段性評(píng)估的方式確保對(duì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)意象、設(shè)計(jì)質(zhì)量、市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行有效控制。

(2)實(shí)現(xiàn)復(fù)合評(píng)估數(shù)據(jù)采集,通過引入設(shè)計(jì)師,專家、目標(biāo)用戶、企業(yè)代表等角色參與評(píng)估,同時(shí)提供權(quán)重設(shè)定功能,確保最終的評(píng)價(jià)結(jié)果全面、真實(shí)、可信。

(3)實(shí)現(xiàn)第三方評(píng)估管理服務(wù)。從最初任務(wù)書、評(píng)估指標(biāo)、評(píng)估樣本、到最終的評(píng)估意見輸出均可進(jìn)行預(yù)設(shè)模版的管理,降低評(píng)估活動(dòng)的進(jìn)入門檻,降低系統(tǒng)操作難度。