導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)民家庭的理財方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：農(nóng)戶理財 理財產(chǎn)品 對策建議

一、基本情況分析

為保證問卷的可信度和代表性，在做問卷設(shè)計和調(diào)研過程中采取了以下控制措施。在樣本選擇時，選擇烏魯木齊縣3個具有代表性的村鎮(zhèn)（安寧渠鎮(zhèn)人口總數(shù)為23224人、水西溝鎮(zhèn)人口總數(shù)為15876人和甘溝鄉(xiāng)總?cè)丝跀?shù)為7516人）作為主要調(diào)研對象。其中，調(diào)研對象中52.7%為男性，47.3%為女性。家庭年收入在10000―30000元之間的，占樣本總量的83.2%。本次調(diào)研以年齡在20-60歲之間的為主，調(diào)研對象的平均年齡為40.3歲。

本次調(diào)研深入農(nóng)戶家中，考慮到農(nóng)戶文化水平比較低，因此有的問卷是調(diào)查者通過問答的方式根據(jù)農(nóng)民自身的情況如實填寫的，還有些問卷由被調(diào)查者直接填寫。這種面對面填寫、當(dāng)回收問卷的調(diào)查方法，保證了問卷調(diào)查的真實性、有效性，而且也保證了問卷的回收率，本次共發(fā)放問卷200份，回收的有效問卷為176分，問卷的有效率為88%。問卷回收后，對其進(jìn)行了整理和分析。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（1）烏魯木齊縣農(nóng)戶收入狀況分析

由調(diào)查結(jié)果得知，烏魯木齊縣農(nóng)戶家庭年收入在10000元以下的占13.6%，收入在10000-20000元之間的農(nóng)戶占31.8%，收入在20000-30000元之間的農(nóng)戶占34.7%，年收入在30000元以上的農(nóng)戶占19.9%。烏魯木齊縣農(nóng)戶家庭主要收入來源主要是依靠務(wù)農(nóng)，有48%左右的農(nóng)民家庭要外出打工，烏魯木齊縣農(nóng)戶中有21.7%的人除了務(wù)農(nóng)外，在農(nóng)閑的時候靠“農(nóng)家樂”、“牧家樂”來增加他們的收入。

（2）烏魯木齊縣農(nóng)戶理財素質(zhì)分析

本問卷針對不同收入層次的烏魯木齊縣農(nóng)戶對“理財”一詞的認(rèn)識，進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，不同收入階層的農(nóng)戶對“理財”的認(rèn)識不同。

表1 烏魯木齊縣不同收入層次農(nóng)戶對理財?shù)睦斫?/p>

由表1中的數(shù)據(jù)可知，烏魯木齊縣農(nóng)戶對“理財”的認(rèn)知程度，了解“理財”的農(nóng)戶隨著收入的增加而增加，沒聽過“理財”一詞的農(nóng)戶隨著收入的增加在減少?？傊S著收入的增長，烏魯木齊縣農(nóng)戶對理財?shù)恼J(rèn)識不斷提高，以滿足農(nóng)戶們資產(chǎn)保值、增值的目標(biāo)。

（3）烏魯木齊縣農(nóng)戶理財產(chǎn)品分析

調(diào)查結(jié)果顯示烏魯木齊縣農(nóng)民目前選擇的理財產(chǎn)品主要有儲蓄、房產(chǎn)、養(yǎng)老保險、民間借貸、基金。具體見圖1

圖1 烏魯木齊縣農(nóng)戶理財產(chǎn)品選擇情況

1. 儲蓄

調(diào)查結(jié)果顯示，烏魯木齊縣農(nóng)戶選擇儲蓄的比例最高，有98.3%的農(nóng)戶選擇了儲蓄，選擇儲蓄是因為農(nóng)戶收入不高，儲蓄被認(rèn)為是最安全穩(wěn)定，最有保障的理財工具，因此儲蓄受到了人們的青睞。

養(yǎng)老保險

調(diào)查結(jié)果顯示，烏魯木齊縣農(nóng)戶對養(yǎng)老保險的投資比重為85.5%。市場競爭日益激烈，子女的負(fù)擔(dān)越來越重，在贍養(yǎng)父母方面變得心有余而力不足，怎么樣才能不增添子女的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，收到了農(nóng)民的關(guān)注，這是農(nóng)戶們選擇養(yǎng)老保險最主要的原因，為自己的晚年提早做好規(guī)劃。

民間借貸

調(diào)查結(jié)果顯示，烏魯木齊縣農(nóng)戶中有19.3%選擇了民間借貸。民間借貸是農(nóng)民理財有的理財方式，廣泛存在于農(nóng)村地區(qū)，由于農(nóng)戶收入水平不均衡，農(nóng)戶有的資金緊缺，有的農(nóng)戶手中閑散資金多，而當(dāng)農(nóng)戶自己的資金不能滿足生活和生產(chǎn)需要時，民間借貸就起著這種調(diào)節(jié)作用。民間借貸的利率是銀行規(guī)定利率的四倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銀行利率，因此在農(nóng)村受到農(nóng)民的廣泛喜愛。

基金

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊縣農(nóng)戶選擇基金的比重為15.3%，選擇基金的農(nóng)戶受教育程度都在大專以上，年收入是在30000元以上的農(nóng)戶，這樣的農(nóng)戶有一定的文化知識水平，其次他們的收入高，有能力去承受基金這種高風(fēng)險高收益的理財產(chǎn)品。

房產(chǎn)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊縣農(nóng)戶中選擇房產(chǎn)的占9.1%，據(jù)調(diào)查農(nóng)戶們主要是在市區(qū)買了房產(chǎn)，他們買房子的主要目的是為了方便孩子以后上學(xué)，同時投資房產(chǎn)來實現(xiàn)資金的保值、升值。

綜上所述，烏魯木齊縣農(nóng)戶理財產(chǎn)品的選擇比較單一，對于購買國債、期貨、股票等理財產(chǎn)品幾乎無人問津，這可能是受相關(guān)知識和經(jīng)驗的限制，同時農(nóng)村也沒有發(fā)達(dá)的證券交易市場。農(nóng)戶對于高風(fēng)險高收益的理財產(chǎn)品選擇量，相對于低風(fēng)險低收益的理財產(chǎn)品選擇量較少，選擇儲蓄的農(nóng)戶是選擇基金農(nóng)戶的6.4倍。

三、對策建議

（1）增加農(nóng)戶收入

一個家庭的收入水平?jīng)Q定了他選擇理財的途徑和理財產(chǎn)品的種類。近年來，隨著國家各項關(guān)于“三農(nóng)”政策的落實，農(nóng)村經(jīng)濟迅速發(fā)展，農(nóng)民的收入水平有了大幅的提高。但是相對于城鎮(zhèn)居民來講，農(nóng)民收入水平總體還是偏低。提高烏魯木齊縣農(nóng)民的收入，首先，政府應(yīng)該幫扶一批“農(nóng)家樂、牧家樂”示范戶，讓他們先富起來，以“農(nóng)家樂、牧家樂”促增收，以增收促養(yǎng)殖，以養(yǎng)殖促旅游。其次，做好農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移工作，烏魯木齊縣政府應(yīng)積極探索“訂單”、“定向”等培訓(xùn)方式，加強培訓(xùn)與用工單位和就業(yè)市場的掛鉤，以需求定培訓(xùn)，以輸出帶培訓(xùn)。并且可以依托水西溝鎮(zhèn)東梁村刺繡基地，加大力度建設(shè)烏魯木齊縣集民族繡品生產(chǎn)、旅游參觀購物、民族刺繡培訓(xùn)的示范基地，以此來實現(xiàn)烏魯木齊縣農(nóng)民增收的目的。

（2）增強農(nóng)戶理財意識

農(nóng)民要掌握一些理財方面的專業(yè)知識，提高自己的理財能力，通過各種媒介如第三方理財投資咨詢機構(gòu)不斷吸收各種理財產(chǎn)品的新知識，隨著金融市場的不斷發(fā)展而不斷的提高自身的金融知識，積極參加各種專業(yè)知識的培訓(xùn)，在不斷擴充自身文化素質(zhì)的同時也提高自身理財能力，能為自身和家庭創(chuàng)造更多的財富，實現(xiàn)理財目標(biāo)。

（3）拓寬農(nóng)戶理財渠道

從烏魯木齊縣農(nóng)戶理財產(chǎn)品的種類來看，農(nóng)戶選擇的理財產(chǎn)品種類比較少，對于高風(fēng)險高收益的理財產(chǎn)品幾乎無人問津。烏魯木齊縣的金融機構(gòu)主要是農(nóng)村信用社和中國農(nóng)業(yè)銀行，建議烏魯木齊縣金融機構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)客戶的金融需求進(jìn)行歸類，把烏魯木齊縣的農(nóng)民群體再細(xì)分為不同的類型，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計相應(yīng)的理財服務(wù)和投資組合。

參考文獻(xiàn)：

[1]步淑段,劉淑艷.農(nóng)民家庭理財現(xiàn)狀問卷調(diào)查分析[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報,2006,9(6)

篇2

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村金融 互聯(lián)網(wǎng)金融 發(fā)展 策略

一、引言

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融的概念與特點

互聯(lián)網(wǎng)金融是指金融機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來實現(xiàn)行業(yè)或者產(chǎn)I間的結(jié)合，創(chuàng)造更新的發(fā)展路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)金融將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到傳統(tǒng)金融行業(yè)中，或者說將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)植入到金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域，總體來看，互聯(lián)網(wǎng)金融寄居于傳統(tǒng)金融上，而采用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)媒介。在目前互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的產(chǎn)品范圍越來越廣，金融產(chǎn)品和服務(wù)的客戶不再受制于當(dāng)前的時空情況，具有廣闊的覆蓋面。有網(wǎng)上銀行、手機銀行、微信錢包等豐富的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，這些產(chǎn)品和服務(wù)滿足客戶多樣化和個性化的需求，實現(xiàn)雙方的互惠互利?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的網(wǎng)絡(luò)平臺，結(jié)合客戶需求的高效利用，通過一個簡單的程序來自動確定的價格信息，完成交易，擺脫傳統(tǒng)的手動操作機構(gòu)的限制，高效、便捷、低成本并且沒有壟斷利潤。

（二）農(nóng)村金融的概念與特點

農(nóng)村金融不僅僅指金融機構(gòu)，還包括金融交易、金融工具、金融功能、金融體系建設(shè)等，是農(nóng)村經(jīng)濟與農(nóng)村金融的交叉系統(tǒng)。農(nóng)村金融是以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民服務(wù)為核心的，農(nóng)村經(jīng)濟體利用金融服務(wù)，有償使用資金或者提供資金的一個系統(tǒng)，它不僅僅包括金融產(chǎn)品，也包括金融服務(wù)，不僅有傳統(tǒng)如銀行的金融機構(gòu)，也有虛擬如P2P的互聯(lián)網(wǎng)金融，同時也包括農(nóng)村金融性政策、H農(nóng)補貼、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)等一切與金融有關(guān)的運動總稱。盡管近幾年來農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展快速，但金融的媒介作用并不突出，農(nóng)村經(jīng)濟主要與鄉(xiāng)村的工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有關(guān)，農(nóng)村金融起到的功能有限。雖然金融供給機構(gòu)不斷增多，農(nóng)民卻仍然融資難。農(nóng)村合作社、農(nóng)商行、村鎮(zhèn)銀行紛紛在農(nóng)村地區(qū)建立起來，但其農(nóng)民的服務(wù)還是停留在傳統(tǒng)的存、轉(zhuǎn)和小額信貸上，真正的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)型貸款、投資型貸款及其他服務(wù)很少，這不僅僅是農(nóng)民無抵押無擔(dān)保，也是二者信息不對稱所在。農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民特別是中西部地區(qū)農(nóng)民對于農(nóng)村金融熱情較低，認(rèn)為農(nóng)村金融并不能改善自己的經(jīng)濟收入，也不能增加農(nóng)村經(jīng)濟，而只是方便在錢上的存取。造成這些原因主要是金融機構(gòu)沒有深入開展農(nóng)村金融與農(nóng)民觀念轉(zhuǎn)變問題，要讓農(nóng)村金融轉(zhuǎn)為實實在在的普惠金融。

（三）在互聯(lián)網(wǎng)金融的背景下農(nóng)村金融轉(zhuǎn)型是必然趨勢

2014年政府工作報告指出，要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，推進(jìn)寬帶下鄉(xiāng)工程，在全國推行“三網(wǎng)融合”，鼓勵電商創(chuàng)新發(fā)展。同時，移動終端的使用也大大降低了農(nóng)村的門檻，農(nóng)民是最大的受益者。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年一線城市的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比13%，縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村網(wǎng)民占比高達(dá)33%。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)村的應(yīng)用，已經(jīng)為農(nóng)村金融機構(gòu)提高服務(wù)水平悄然打開了一扇窗?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)精神新興領(lǐng)域的結(jié)合體。在互聯(lián)網(wǎng)金融的背景下，傳統(tǒng)的銀行、信用社等金融手段不能因為其方便滿足農(nóng)民強大的金融需求，互聯(lián)網(wǎng)金融滲透到廣大農(nóng)村已成為農(nóng)村金融發(fā)展的必然趨勢。阿里巴巴，京東為首的商業(yè)平臺以其強大的線上農(nóng)村資源的金融服務(wù)最快速滲透廣大農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)業(yè)、商業(yè)、郵政儲蓄銀行與信用合作社作為傳統(tǒng)銀行的代表，如果不盡快開展線上線下金融服務(wù)站和商店，未來將面臨的損失更多的農(nóng)民客戶。

二、我國農(nóng)村金融發(fā)展存在的問題

（一）缺乏農(nóng)村金融機構(gòu)

農(nóng)村信用社的傳統(tǒng)型、農(nóng)村郵政儲蓄機構(gòu)屬于中國的農(nóng)村金融機構(gòu)，其多元化的服務(wù)缺乏，商業(yè)金融服務(wù)水平是不夠的，基本上局限于農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)項目、農(nóng)村金融網(wǎng)絡(luò)的充分和完善金融基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏，很難在金融需求實現(xiàn)農(nóng)村客戶，導(dǎo)致金融市場參與率不高的后果。農(nóng)民文化素質(zhì)不高，未能樹立正確的理財產(chǎn)品觀念，缺乏法律意識和法律觀念，加上民間借貸服務(wù)管理混亂，這也造成了民間借貸自身利益的不利影響。

（二）政府的扶持力度不夠

國家越來越重視農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題，積極建設(shè)新農(nóng)村。然而，現(xiàn)代金融發(fā)展，只有政策性金融機構(gòu)參與的私人金融機構(gòu)和農(nóng)戶的企業(yè)提供財政支持的政府，導(dǎo)致財政支農(nóng)作用的限制，以及長期的政府支持政策的金融機構(gòu)，但也削弱了民營金融機構(gòu)的競爭力。農(nóng)村資金流動資金在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村建設(shè)中的運用不足。

（三）農(nóng)村金融產(chǎn)品和服務(wù)單一

農(nóng)村金融產(chǎn)品和服務(wù)的多元化，面對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金融需求的增長，傳統(tǒng)的金融產(chǎn)品和服務(wù)，逐步消除，開始金融業(yè)務(wù)發(fā)展貸款、期貨、保險、證券、不充分整合農(nóng)村金融和民間金融。同時，農(nóng)村金融機構(gòu)未能接受專業(yè)培訓(xùn)，以掌握現(xiàn)代金融服務(wù)信息知識和技能的缺乏，因為現(xiàn)代農(nóng)村市場越來越大，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的趨勢，因此必須提供多元化的金融服務(wù)。因此，我們需要進(jìn)一步完善現(xiàn)行金融服務(wù)體系。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融下農(nóng)村金融發(fā)展的有效策略

（一）提升農(nóng)村人們金融資本管理意識

在目前的相關(guān)政策、各行業(yè)的情況來看互聯(lián)網(wǎng)金融繼續(xù)進(jìn)入農(nóng)村，就必須大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，尤其要堅信農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)將獲得良好的發(fā)展。這主要是由于發(fā)展的潛力和改革空間巨大。過去，大部分農(nóng)村家庭的資金管理意識不強，人們對儲蓄最基本的重視不夠，更談不上保險、股票和證券等金融產(chǎn)品。在2013，只有40%的家庭擁有活期儲蓄賬戶，其中大部分沒有儲蓄，也沒有養(yǎng)成儲蓄的好習(xí)慣。面對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢，如果把資本管理和相關(guān)金融產(chǎn)品的作用傳遞給廣大群眾的知識，幫助他們樹立良好的享受意識是首要任務(wù)。人們可以潛移默化地培養(yǎng)在教育普及財務(wù)管理意識、資本管理的手段和方法教授，對財富管理轉(zhuǎn)移到人們使用的概念，對金融機構(gòu)和金融相關(guān)知識門戶的普及。在此基礎(chǔ)上，接受年輕人的能力逐漸形成理財觀念，樹立財富管理意識，使未來持有的資金合理用于企業(yè)、投資或其他金融業(yè)務(wù)。只有率先幫助人們樹立理財意識，才能把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來，進(jìn)一步研究和努力，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，才能進(jìn)一步推動農(nóng)村金融多元化發(fā)展。

（二）積極尋求合作與政策支持

金融業(yè)是比較復(fù)雜和明確的分工資本管理體制。在國內(nèi)利率市場化和金融管制日益放松的環(huán)境下，各個地區(qū)和經(jīng)濟個體獲得新的發(fā)展機遇，又帶來了新的利益增長點，所以應(yīng)該更多的關(guān)注廣大的農(nóng)村金融市場，挖掘潛在市場價值。在宏觀政策上看，由于稅收政策、金融政策的不斷改革，加上互聯(lián)網(wǎng)金融的個人角色，開始專注于支持和幫助農(nóng)村地區(qū)的小微企業(yè)，為個體經(jīng)營者和小微企業(yè)帶來了發(fā)展的潛力。由于相關(guān)政策的出臺，當(dāng)前經(jīng)濟的發(fā)展越來越集中在欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市，彼此之間的固定區(qū)域，行業(yè)之間良好的溝通與合作，為特色經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展和農(nóng)村金融部門提供強大動力。

（三）創(chuàng)建個性金融發(fā)展模式

相比于城市，制約農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的因素很多，如交通不便、自然條件差和人為因素。人們只有深入了解該地區(qū)農(nóng)村的現(xiàn)狀，才能更好地引入互聯(lián)網(wǎng)金融的概念和具體形式。因此，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展計劃在農(nóng)村地區(qū)，我們必須首先對互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，改革領(lǐng)域的個性問題，促進(jìn)農(nóng)民家庭法律網(wǎng)絡(luò)平臺和電子商務(wù)平臺的合理使用，積極參與融資、投資和儲蓄的活動，以提高人們的風(fēng)險防范和控制的意識，基金的妥善管理，避免上當(dāng)受騙，造成資金損失嚴(yán)重。對于經(jīng)常參與自然災(zāi)害的人，他們可以引導(dǎo)自己的儲蓄到網(wǎng)絡(luò)融資平臺，利用高收益的資本增加，以確保他們的財富的穩(wěn)定和安全。政府部門的領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)人員在農(nóng)村地區(qū)必須獲得人民的同意，以幫助家庭使家庭資本管理的合理方案，也可以與地方經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，遵循法律和資本融資法規(guī)，引導(dǎo)村民一起發(fā)家致富，優(yōu)化財務(wù)結(jié)構(gòu)，提高金融發(fā)展水平，合理發(fā)展金融發(fā)展空間。

四、總結(jié)

要促進(jìn)農(nóng)村金融可持續(xù)發(fā)展，就要建立一套相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)村金融體系。而在互聯(lián)網(wǎng)金融蓬勃發(fā)展的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)金融扶持農(nóng)村實體經(jīng)濟，必將極大的促進(jìn)農(nóng)村金融普惠；有利于在農(nóng)村金融市場中引入競爭與民間資本，通過互聯(lián)網(wǎng)金融建立正規(guī)金融與非正規(guī)金融之間的聯(lián)結(jié)，以解決農(nóng)村金融市場中政府失靈，滿足農(nóng)村中不同主體多層次的資金需求。但利用互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)推動農(nóng)村金融新發(fā)展，仍面臨如農(nóng)村征信w系不健全、缺乏對互D網(wǎng)金融的風(fēng)險系統(tǒng)監(jiān)管政策以及新型互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務(wù)在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的可及性和使用等制約與挑戰(zhàn)。政府需要加快研究，落實進(jìn)一步加強農(nóng)村金融網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)、規(guī)范民間借貸、非法集資，確?；ヂ?lián)網(wǎng)金融真正能支農(nóng)。還需要進(jìn)行社會信用體系建設(shè)盡快與農(nóng)村金融市場準(zhǔn)入和容忍，在實踐中逐步形成的互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)基礎(chǔ)上的不斷應(yīng)用，接受現(xiàn)代農(nóng)村金融體系，新的金融服務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展具有中國特色的松弛。

參考文獻(xiàn)

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篇3

一、對農(nóng)節(jié)目設(shè)置的必要性

我國是一個農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村觀眾占電視節(jié)目受眾的絕大多數(shù)，據(jù)統(tǒng)計約有9億人，所以說，開辦對農(nóng)節(jié)目有著廣闊的收視空間。央視每5年進(jìn)行一次的全國電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，近年來，我國農(nóng)村電視觀眾數(shù)量呈現(xiàn)逐步攀升態(tài)勢，有70％以上的農(nóng)民每天都收看電視，而且看電視的時間平均每天達(dá)2小時以上?？措娨曇呀?jīng)成為當(dāng)代農(nóng)民獲取信息和文化娛樂的最主要方式之一。

然而，目前眾多的電視媒體中，與“三農(nóng)”息息相關(guān)的政策信息、農(nóng)民增收、勞動致富和相關(guān)的市場、科技信息，以及一些農(nóng)村娛樂節(jié)目在電視節(jié)目的總量中所占比例太小，還不能很好地滿足廣大農(nóng)村受眾的需求，各級電視臺也都亟待為農(nóng)民多設(shè)置一些可以獲取信息和豐富文化娛樂生活的對農(nóng)類節(jié)目。

吉林省白城市是個以農(nóng)業(yè)為主的地級市，220萬總?cè)丝谥?，單是農(nóng)業(yè)人口就占180萬。2002年，白城電視臺在改版中嘗試著創(chuàng)辦了對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》，當(dāng)時是開吉林省市級電視臺辦對農(nóng)欄目的先河。白城電視臺連續(xù)8年開辦對農(nóng)節(jié)目的實踐，筆者深深地感受到，市、縣級電視臺，尤其是以農(nóng)業(yè)為主地區(qū)的電視臺，設(shè)置對農(nóng)節(jié)目是大有可為的。這是因為，《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》節(jié)目在白城電視臺播出不久就擁有了當(dāng)?shù)刈畲蟮挠^眾群，欄目收視率始終占據(jù)全臺所有欄目的前三名，節(jié)目前后的廣告時段也很快成為了黃金時段。這充分說明，農(nóng)民非常需要這樣的對農(nóng)節(jié)目，也非?？释@樣的對農(nóng)節(jié)目。

如果說，白城電視臺的對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》是因為受眾需要而產(chǎn)生的，那么，《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》如今在白城廣大農(nóng)民心目中已經(jīng)占有了極其重要的地位，它也為白城電視臺探索出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。

二、對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容取向

準(zhǔn)確把握農(nóng)村電視觀眾需求，使對農(nóng)電視節(jié)目更有針對性是創(chuàng)辦對農(nóng)節(jié)目的關(guān)鍵。我覺得根據(jù)農(nóng)民的需求，對農(nóng)節(jié)目在內(nèi)容上可以分為三大類，即信息類、服務(wù)類和娛樂類。

（一）信息類節(jié)目內(nèi)容

調(diào)查顯示，目前廣大農(nóng)民最鐘情的是電視信息類節(jié)目，而電視信息主要有四類，即宏觀類信息（政策、法規(guī)方面的信息）、實際操作類信息（種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)新技術(shù)、新品種的信息）、市場類信息（農(nóng)產(chǎn)品價格、銷路、需求等信息）、科學(xué)知識類信息（科學(xué)常識、文化教育知識等）。

信息與農(nóng)民自身利益息息相關(guān)，它關(guān)乎每一個農(nóng)民家庭的經(jīng)濟收入和生活水平。一項減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的減免農(nóng)業(yè)稅政策就可以影響到農(nóng)民一年的經(jīng)濟收入，一個新型的適合的賺錢項目足可決定農(nóng)民的致富成敗，一個科技知識信息就可能決定農(nóng)民經(jīng)濟作物的收成狀況。所以，信息類的內(nèi)容在對農(nóng)節(jié)目中，是不可或缺的重頭戲。

電視信息類節(jié)目，中央電視臺有《每日農(nóng)經(jīng)》、《致富經(jīng)》、《理財在線》等，省級電視臺有吉林電視臺的《鄉(xiāng)村四季》、遼寧電視臺的《黑土地》、山東電視臺《鄉(xiāng)村季風(fēng)》等，市級電視臺有沈陽電視臺的《莊稼院》、營口電視臺的《新農(nóng)村》、松原電視臺的《沃野三農(nóng)》等。這些以信息類節(jié)目內(nèi)容為主的對農(nóng)欄目，在全國各地區(qū)的農(nóng)村觀眾中都深有影響。

白城電視臺創(chuàng)辦對農(nóng)節(jié)目已八年有余，節(jié)目也在不斷地進(jìn)行微調(diào)，到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走出了一條農(nóng)民觀眾喜歡，電視人容易操作的路子。直至2010年，《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》更名為《美麗田野》。我們在節(jié)目中盡可能的涵蓋各類信息，比如，子欄目《信息站》里放置一些新的對農(nóng)政策的簡介，子欄目《致富經(jīng)》里傳遞一些適合當(dāng)?shù)貙嶋H的致富項目、致富經(jīng)驗。根據(jù)農(nóng)民的需要，結(jié)合地市級電視臺的辦節(jié)目的實力，我們不追求大而全，而追求小而精；不追求華麗，而追求實際實用。欄目創(chuàng)辦之初，我們采訪一些成功的農(nóng)民，側(cè)重挖掘他們創(chuàng)業(yè)路上的感人故事，如《養(yǎng)雞女狀元——方月紅》、《創(chuàng)業(yè)路上悲與喜——趙洪喜》等，節(jié)目做得好看也感人，我們很快就發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：每一個創(chuàng)業(yè)路上的成功人士都會有屬于自己的一段感人的坎坷經(jīng)歷，而農(nóng)民觀眾更喜歡更需要的是這些成功人士的成功經(jīng)驗。這樣，我們以后的節(jié)目改變了側(cè)重點，比如《狐貉養(yǎng)殖帶頭人——王麗君》的主人公創(chuàng)業(yè)之路雖然感人，可是我們把重點放在了她在狐貉養(yǎng)殖上的經(jīng)驗之談上，也就是面對跌宕起伏的特種養(yǎng)殖市場，她是在什么情況下擴群，什么情況下縮群，這就是根據(jù)需要設(shè)置節(jié)目內(nèi)容。每期節(jié)目里盡可能地多一些有實用價值的信息，節(jié)目里涉及致富項目信息技術(shù)五花八門，種養(yǎng)結(jié)合的內(nèi)容如《種紫粒莧養(yǎng)牛羊》、《稻田養(yǎng)鴨》《果園養(yǎng)雞》等，間種套作的內(nèi)容如《向日葵和菠菜套種》、《白菜和香瓜間種》、《玉米和辣椒間作》等，特種養(yǎng)殖的內(nèi)容如《鴕鳥養(yǎng)殖》、《賽馬養(yǎng)殖》、《孔雀養(yǎng)殖》、《林蛙養(yǎng)殖》、《大雁養(yǎng)殖》等。

總之，對農(nóng)節(jié)目，尤其是地市級電視臺的對農(nóng)節(jié)目，必須努力架構(gòu)如各類政策、致富項目、產(chǎn)供銷信息及致富典型經(jīng)驗的信息流，向農(nóng)民提供各種致富路徑，只有這樣，對農(nóng)節(jié)目的信息量才能真正滿足農(nóng)民觀眾的需求。

（二）服務(wù)方面的內(nèi)容

對農(nóng)節(jié)目就是需要真正立足服務(wù)“三農(nóng)”， 以滿足農(nóng)民觀眾的現(xiàn)實需求為已任， 秉承“為農(nóng)民服務(wù)、替農(nóng)民說話”的宗旨，為農(nóng)民解疑釋惑，解決難題，讓對農(nóng)節(jié)目成為農(nóng)民的知心朋友。

農(nóng)民在平時的生產(chǎn)生活中會遇到很多的難題，尤其是在生產(chǎn)上，會隨時遇到亟待解決的問題，這個時候，農(nóng)民觀眾是最需要幫助的。衢州電視臺的《農(nóng)技110特快》，湖北荊州電視臺的對農(nóng)電視節(jié)目《壟上行》等等都是專門為農(nóng)民答疑解惑的電視對農(nóng)欄目。吉林電視臺《鄉(xiāng)村四季》的一個板塊《農(nóng)業(yè)110》也是為農(nóng)民提供幫助的欄目，專家現(xiàn)場接聽電話，為農(nóng)民現(xiàn)場解答技術(shù)上的難題。

白城電視臺的對農(nóng)欄目也設(shè)置了這樣一個為農(nóng)民朋友答疑解惑的板塊，并設(shè)置了專門的熱線電話，每天24小時開機，欄目編導(dǎo)輪流值班。 “我的羊陸續(xù)死了好多只了”、“我們村的豬死老多了”、“我們這幾片地都是這樣黃葉子”、“我養(yǎng)的這種雞都不認(rèn)，沒人買”、“我倆換種的地，他給租出去了”、“我們咋就貸不出來款呢”等等，每天這部電話都會接到許多熱線。我們一方面介紹各方面的專家給這些需要幫助的農(nóng)民觀眾，另一方面，也會選擇有影響或者比較有代表性的問題制作成節(jié)目呈現(xiàn)給電視機前更多的農(nóng)民朋友。比如階段流行的玉米大斑病、傳染性強的豬的藍(lán)耳病、雞的法式囊病等等，再比如幫助農(nóng)民出售難以找到銷路的特種作物綠小米、笨養(yǎng)的肉雞等等。這一板塊深得農(nóng)民朋友的歡迎。

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（三）娛樂方面的內(nèi)容

在提高物質(zhì)生活水平的同時，對農(nóng)節(jié)目還要注重豐富農(nóng)民的精神生活。黑龍江電視臺的《咱村也有文藝人》、吉林電視臺的《農(nóng)村俱樂部》等等都是專門的娛樂方面的對農(nóng)欄目。

白城電視臺對農(nóng)節(jié)目設(shè)置了一個板塊叫做《村里人》，主要是挖掘各鄉(xiāng)村有一技之長的“明星”在電視上亮相，盡可能側(cè)重選擇那些能夠給農(nóng)民兄弟帶來歡樂的人物。比如《農(nóng)民老周》講述了一個一邊種地，一邊學(xué)習(xí)琴棋書畫、吹拉彈唱的農(nóng)民的故事；《村里的名人》講述了一對老人在晚年的幸福生活。再比如，通過節(jié)目進(jìn)行一些簡單的賽事，比誰會種田，比誰的力氣大，比誰家的婆媳關(guān)系好，或者在農(nóng)民中間搞賽西瓜會等等，都可以為農(nóng)民帶來無窮的歡笑。對農(nóng)節(jié)目在制作過程中善于以娛樂方式切入，根據(jù)農(nóng)民需要和喜愛來調(diào)整，往往會收到更理想的效果。

三、對農(nóng)節(jié)目的形式

各級電視臺辦對農(nóng)節(jié)目往往存在著節(jié)目的形式與農(nóng)民接受能力失調(diào)的現(xiàn)象。有關(guān)資料顯示：農(nóng)村觀眾的文化程度在初中或初中以下者占88.1%，絕大多數(shù)農(nóng)民只有中小學(xué)文化水平。這樣，對農(nóng)電視節(jié)目不僅應(yīng)該考慮農(nóng)村觀眾的這種狀況，特別是一些農(nóng)技信息類節(jié)目，不要專業(yè)化色彩過于濃厚，而且對農(nóng)電視節(jié)目在形式上要追求趣味性、互動性。

首先是趣味性。趣味性就是在制作對農(nóng)電視節(jié)目時，要考慮農(nóng)民的收視習(xí)慣，要有情節(jié)，講故事，寓教于樂，因為人們在接受新事物的時候，不喜歡說教。比如我們采訪的《薄荷種植》采取的形式是兩位編導(dǎo)如同說相聲一樣，由一瓶薄荷口香糖引發(fā)的風(fēng)波來現(xiàn)場串聯(lián)；再比如我們采訪的《牛胃里有鐵怎么辦》的表現(xiàn)方式如同辦兒童節(jié)目一樣，利用編導(dǎo)和玩偶對話的方式串聯(lián)這項技術(shù)，不僅闡述了技術(shù)內(nèi)容，而且讓農(nóng)民印象深刻；再比如我們適當(dāng)增加一些網(wǎng)上的視頻來烘托采訪的內(nèi)容，采訪《鴕鳥養(yǎng)殖》時我們下載了“鴕鳥心態(tài)”的視頻，引出鴕鳥養(yǎng)殖規(guī)程，還提醒農(nóng)民注意在養(yǎng)殖過程可能遇到的困難，不能像鴕鳥一樣逃避困難；再比如采訪《如何預(yù)防水稻病害》時采用了第一人稱的方式敘述稻瘟病的發(fā)生、預(yù)防、治療的過程，讓農(nóng)民在趣味中學(xué)會知識和技術(shù)。

其次是互動性。對農(nóng)電視節(jié)目不能單純根據(jù)編輯和記者的想法來制作。想要制作出受農(nóng)民喜歡的節(jié)目，就要了解農(nóng)民的想法。了解農(nóng)民想法的最佳途徑，就是深入到農(nóng)村，或者用熱線電話的方式，讓農(nóng)民表達(dá)出他們的想法和需求?！逗谕恋亍窓谀吭?jīng)拿出周末時間開設(shè)過《希望之旅》、《大篷車》等板塊，讓農(nóng)民與記者、農(nóng)民與專家面對面地交流互動，取得了良好的效果。白城電視臺的對農(nóng)節(jié)目在平時的運作中也注重這種互動，比如，我們采訪的有影響的節(jié)目，《鵝吃鵝——鵝的啄羽病》、《玉米地里的地老虎》、《葡萄大小粒的現(xiàn)象》、《陰雨天氣下豬的水腫病》等，大都是在農(nóng)民給我們打來求助電話之后，我們《美麗田野》欄目組找農(nóng)業(yè)專家，深入田間地頭、農(nóng)家小院來幫助農(nóng)民解決。這樣，在節(jié)目播出之后，熱線電話更加繁忙了，節(jié)目的收視率也就更高了。

四、對農(nóng)節(jié)目的播出時間