導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游的利與弊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、生態(tài)旅游市場營銷內(nèi)涵

1.營銷市場的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。過去的旅游營銷只是把游客當(dāng)成營銷的市場，僅僅對游客的具體行為進(jìn)行研究，旅游市場營銷的全部活動(dòng)都是以旅客為中心展開。從上述對生態(tài)旅游的解釋可以看出，生態(tài)旅游的具體內(nèi)涵是非常豐富的，因此，對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷的過程中，市場不僅僅只包括游客，還包括旅游的開發(fā)者與管理者、旅游地居民以及旅游政策的相關(guān)制定者等等，只要同生態(tài)旅游活動(dòng)有關(guān)系的主體全部是對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷的市場。其具體行為全部應(yīng)該成為生態(tài)旅游市場營銷的研究內(nèi)容，凡是同生態(tài)旅游有關(guān)的人員應(yīng)該樹立起正確、合理的生態(tài)旅游基本理念，并以之指導(dǎo)與其有關(guān)系的生態(tài)旅游活動(dòng)，所以，對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷的市場范圍以及行為范圍都進(jìn)一步擴(kuò)大了。2.市場營銷的具體任務(wù)出現(xiàn)了變化。過去的旅游市場營銷僅僅為了使游客的各種需求得到滿足，永遠(yuǎn)堅(jiān)持只要是游客的需求就絕對是正確的，凡是游客提出的要求我們都會(huì)盡量的去滿足。但是對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷并非盲目的、簡單的滿足游客提出的各種需求，而是只滿足游客理性的旅游需求，堅(jiān)持游客雖然是上帝但并不是所有的要求都是正確的。堅(jiān)決否決游客提出的可能會(huì)對環(huán)境與資源造成破壞的要求，積極引導(dǎo)游客進(jìn)行理性的旅游開發(fā)與消費(fèi)，注重向游客傳播環(huán)保的旅游方式，改變過去旅游惡習(xí)，最終使生態(tài)旅游的基本理念在全社會(huì)得到普及。此外，對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷的執(zhí)行主體包括企業(yè)、政府以及非政府團(tuán)體，與其他產(chǎn)品營銷相比，主體范圍有了明顯擴(kuò)大，在成為營銷主體的同時(shí)還成為了主體營銷的主要對象。

二、對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷的產(chǎn)品策略

對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷主要對象包括生態(tài)旅游產(chǎn)品，重視對生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與促銷，使之具有可持續(xù)發(fā)展性，能夠有效促進(jìn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。1.生命周期市場營銷策略。在旅游產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品生命周期指的是旅游產(chǎn)品被開發(fā)出來并進(jìn)入旅游市場，到被市場所淘汰的持續(xù)時(shí)間。我國生態(tài)旅游產(chǎn)品的具體生命周期一般分為四個(gè)階段：即投入期、生長期、成熟期以及衰退期。任何的旅游線路、活動(dòng)項(xiàng)目以及景點(diǎn)都會(huì)經(jīng)歷從興盛到衰敗的歷史過程，有著生命周期的客觀變化。當(dāng)然，生命周期并非指生態(tài)旅游的形式會(huì)出現(xiàn)衰退，而是某一類具體的生態(tài)旅游產(chǎn)品出現(xiàn)衰退。在某一類生態(tài)旅游的具體活動(dòng)出現(xiàn)衰退以后，在重新開發(fā)后會(huì)重現(xiàn)活力，從而進(jìn)入新的生命周期。生態(tài)旅游產(chǎn)品作為綜合性產(chǎn)品，它的生命周期受到諸多因素的影響。因此，生態(tài)旅游的市場營銷主體需要了解影響的因素及當(dāng)前旅游產(chǎn)品所處的生命周期，根據(jù)實(shí)際情況采取不同的應(yīng)對策略，此外還要通過改革旅游產(chǎn)品、改變市場、完善營銷組合以及更新?lián)Q代旅游產(chǎn)品等措施來盡可能的縮短旅游產(chǎn)品投入期，從而使成熟期得到延長，最終延緩旅游產(chǎn)品衰退期的來臨。2.旅游產(chǎn)品的組合策略。對生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合指的是對各類生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與經(jīng)營的組合方式。由于所有旅游產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷投入期到衰退期的過程，因此僅經(jīng)營某一類旅游產(chǎn)品就會(huì)使經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)程度大幅度增加。如果同時(shí)經(jīng)營多種類型的旅游產(chǎn)品，并保證每一類產(chǎn)品能夠在不同的生命周期，這樣就能夠極大的降低經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)性，并提高利潤。生態(tài)旅游產(chǎn)品的具體組合主要有產(chǎn)品的深度、廣度以及關(guān)聯(lián)度三個(gè)方面，不但受到當(dāng)前市場需求及競爭條件的諸多限制，還要受到所具備的資源條件的限制。所以，生態(tài)旅游產(chǎn)品的實(shí)際經(jīng)營者需要合理選擇產(chǎn)品組合?？梢詢H通過經(jīng)營某一種旅游產(chǎn)品來使不同目標(biāo)市場的相同需求得到滿足，如僅提供具有觀光功能的旅游產(chǎn)品，并把這種旅游產(chǎn)品向國際與國內(nèi)市場推出。不同組合策略具有不同的利與弊，不管是生態(tài)旅游的景區(qū)產(chǎn)品、路線產(chǎn)品還是目的地產(chǎn)品，都需要從自身實(shí)際情況出發(fā)，并結(jié)合市場競爭情況，尤其是旅游資源的具體類型與品味，使游客獲取最大的滿足感并使自己取得最大化的社會(huì)效益、生態(tài)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。3.旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。對生態(tài)旅游產(chǎn)品所進(jìn)行的開發(fā)指的是對旅游新產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，這里所指的新產(chǎn)品是之前從沒有出現(xiàn)過的旅游產(chǎn)品。只要同生態(tài)旅游產(chǎn)品相關(guān)的任何的改革或者是創(chuàng)新都可以算作是新旅游產(chǎn)品。大致可以分為全新性旅游產(chǎn)品和相對性旅游產(chǎn)品。根據(jù)我國當(dāng)前生態(tài)旅游所包含的線路產(chǎn)品，需要對團(tuán)體包價(jià)以及觀光旅游這一種單一的格局做出改變，結(jié)合當(dāng)前市場需求與國際發(fā)展潮流，如自助游與散客的旅游需求不斷增加，旅游產(chǎn)品的類型不斷豐富，重視對部分單項(xiàng)以及包價(jià)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)。旅游景區(qū)的產(chǎn)品需要在更深層次上進(jìn)行開發(fā)，并不斷豐富娛樂項(xiàng)目以及功能區(qū)的類型。而生態(tài)旅游目的地則需要重點(diǎn)開發(fā)出風(fēng)格獨(dú)特、鮮明的旅游形象?？偨Y(jié)：生態(tài)旅游市場營銷其實(shí)就是對過去旅游市場營銷的一種合理繼承與進(jìn)一步發(fā)展，是以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)營銷理念相結(jié)合而產(chǎn)生的一種綠色旅游營銷方式。同過去的旅游市場營銷相比，生態(tài)旅游市場營銷的客體進(jìn)一步擴(kuò)大、范圍進(jìn)一步擴(kuò)大、具體任務(wù)也出現(xiàn)了變化，這就要求對生態(tài)旅游進(jìn)行市場營銷的產(chǎn)品策略要有所改變，本文主要介紹了生命周期市場營銷策略、旅游產(chǎn)品的組合策略以及旅游產(chǎn)品開發(fā)策略三種產(chǎn)品策略，希望對大家有所幫助。

作者：周玲玉 單位：佳木斯大學(xué)