導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇體育旅游資源的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

 

中國(guó)體育旅游興起于 1994 年以后,到現(xiàn)在已有十幾年的發(fā)展歷史.隨著改革開(kāi)放以來(lái)，現(xiàn)代旅游業(yè)迅速地發(fā)展,體育旅游也開(kāi)始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢(shì),每年增長(zhǎng)30%至40%.據(jù)我國(guó)旅游局的2009年二季度相關(guān)調(diào)查數(shù)字顯示,目前國(guó)內(nèi)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)也已占總?cè)藬?shù)的75%.可見(jiàn),體育旅游,已成為當(dāng)前旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要分支。我國(guó)政府的也先后啟動(dòng)了"環(huán)青海湖民族體育圈"、"長(zhǎng)三角體育圈"、"環(huán)太湖體育圈" 等16個(gè)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè);以及2001 年旅游主題定為"中國(guó)體育健身旅游",2008年我們奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦及在全國(guó)各地100 多個(gè)體育賽事或體育旅游節(jié)慶的舉辦,都可以看出我國(guó)體育旅游廣闊的發(fā)展前景,但隨之而來(lái)的不足也是需要我們警示的，比如旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)程度利用的不足。

一、體育旅游的概念

 

(一)概念界定

 

體育旅游是旅游的重要組成部分,是專(zhuān)項(xiàng)旅游的一種,是人類(lèi)社會(huì)生活中的一種新興旅游活動(dòng),其概念有廣義與狹義之分.從廣義上講,體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂(lè)身心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和;從狹義上講,則是為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的各種專(zhuān)項(xiàng)體育需求,以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件,以旅游商品的形式,為旅游者在旅行游覽過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等于一體的服務(wù),使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng).本文所研究的是廣義概念上的體育旅游.[1]

 

(二)細(xì)分市場(chǎng)

 

體育旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),不僅要以旅游需求差異性為基礎(chǔ),考慮旅游動(dòng)機(jī),同時(shí)必須兼顧體育旅游產(chǎn)品本身的可操作性亦即技術(shù)含量和旅游者自身的條件,如身體條件等.

 

依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)可將其劃分為四類(lèi):廣泛性、專(zhuān)業(yè)性、刺激性、民族性.

 

1.廣泛性體育旅游,包括休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀戰(zhàn)旅游.

 

2.專(zhuān)業(yè)體育旅游,包括專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加各種體育比賽所進(jìn)行的旅游活動(dòng);各種身懷絕技的運(yùn)動(dòng)員或旅游者參加競(jìng)技項(xiàng)目所引起的旅游活動(dòng),如射箭、滑翔、沖浪、帆船、滑雪等;

 

3.刺激體育旅游,包括蹦極、漂流、攀巖、以及各種探險(xiǎn)類(lèi)體育旅游;

 

4.民族性體育旅游,是指各種傳統(tǒng)體育旅游活動(dòng),如賽龍舟、舞太極、摔跤、扭秧歌、跳桿子等.必須指出,這種劃分的界限不是十分嚴(yán)格的,有可能發(fā)生重合,例如,打高爾夫球既可以說(shuō)是健身旅游,又可以說(shuō)是休閑旅游,同時(shí)高爾夫球比賽又可以衍生出體育觀戰(zhàn)旅游或體育賽事旅游.攀巖既是專(zhuān)業(yè)性的體育旅游項(xiàng)目又是刺激性的體育旅游項(xiàng)目.[1]

 

二、體育旅游資源概況

 

(一)體育旅游資源概念

 

現(xiàn)代體育旅游資源是指:自然界或人類(lèi)社會(huì)中凡能對(duì)體育旅游者產(chǎn)生吸引力并能進(jìn)行體育旅游活動(dòng)、為旅游業(yè)所利用且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的客體都統(tǒng)稱(chēng)為體育旅游資源

 

而體育旅游資源開(kāi)發(fā)與利用,是指人們?yōu)榱税l(fā)揮、改善和提高體育旅游資源的吸引力從事開(kāi)拓和建設(shè)活動(dòng).[1]

 

(二)體育旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

 

1.資源豐富,但開(kāi)發(fā)利用程度不足.

 

中國(guó)歷史悠久、幅員遼闊、有豐富的體育旅游資源,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了良好的自然條件.此外,我國(guó)還擁有體育旅游優(yōu)越的人文資源條件.在我國(guó)每個(gè)民族、每個(gè)地區(qū)幾乎都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng).這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)含著深厚的民俗文化,具有獨(dú)特的魅力.由此可見(jiàn),我國(guó)體育旅游資源還是非常豐富的.

 

但目前所開(kāi)發(fā)的體育旅游資源及推出市場(chǎng)的體育旅游產(chǎn)品來(lái)看,許多獨(dú)具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目未得到很好開(kāi)發(fā)利用.各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源,這一資源不能很好開(kāi)發(fā)利用,直接影響體育旅游的發(fā)展.[2]

 

2.理論研究滯后,資源開(kāi)發(fā)盲目,利用粗放.

 

對(duì)于快速發(fā)展的體育旅游業(yè)而言,我國(guó)體育旅游研究具有一定的滯后性,這種滯后性我們也可以理解為不同步性和缺乏性.[2]

 

3.資源的整合與創(chuàng)新不足,存在"特色無(wú)特"的現(xiàn)象.

 

我國(guó)的體育旅游資源還是十分豐富的,但從特色體育旅游資源開(kāi)況來(lái)看,存在著"特色無(wú)特"現(xiàn)象.對(duì)于"人無(wú)我有"的資源,比較容易開(kāi)發(fā)形成特色,因?yàn)橘Y源本身就是"獨(dú)有"、"稀缺"的.對(duì)于"人有我有"的資源,要想打造成"人有我優(yōu)"的產(chǎn)品,就需要在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,充分挖掘其文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)其文化、自然、社會(huì)等資源的有機(jī)整合.

 

開(kāi)發(fā)中國(guó)的特色體育旅游資源尤其是民族民間體育活動(dòng)資源,需要充分挖掘和整合其豐富的文化內(nèi)涵,使其更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,真正成為"人無(wú)我有、人有我優(yōu)"的特色產(chǎn)品.[2]

 

三、海西體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的資源開(kāi)發(fā)

 

(一)相關(guān)概念

 

1.海西,即海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū),是指臺(tái)灣海峽西岸,以福建為主體包括周邊地區(qū),南北與珠三角、長(zhǎng)三角兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)銜接,東與臺(tái)灣島、西與江西的廣大內(nèi)陸腹地貫通,具有對(duì)臺(tái)工作、統(tǒng)一祖國(guó),并進(jìn)一步帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)走向世界的特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的地域經(jīng)濟(jì)綜合體.

 

 2.體育旅游經(jīng)濟(jì)圈,是指以體育為載體,依托旅游資源,融合旅游、健身、休閑、文化、娛樂(lè)、節(jié)慶等多功能的區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作體.

 

3.旅游經(jīng)濟(jì)圈,指為了獲得最佳經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益,以旅游資源為核心,以文化和經(jīng)濟(jì)的親緣性為紐帶,并通過(guò)特定發(fā)展模式構(gòu)建的具有一定地理范圍的旅游、經(jīng)濟(jì)和文化協(xié)作發(fā)展的區(qū)域.

 

我國(guó)現(xiàn)已陸續(xù)啟動(dòng)了"環(huán)青海湖民族體育圈"、"長(zhǎng)三角體育圈"、"環(huán)太湖體育圈" "海西體育圈"等16個(gè)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè).[3]

 

(二)體育旅游資源開(kāi)發(fā)原則

 

1.宏觀定位--總體規(guī)劃原則

 

2.微觀著手--

 

(1)可持續(xù)性開(kāi)發(fā)原則:

 

即堅(jiān)持資源開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)應(yīng)密切結(jié)合,緊密聯(lián)系.在以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和風(fēng)景名勝資源的條件下,本著不因體育旅游資源的開(kāi)發(fā)而破壞環(huán)境的原則,使體育旅游資源得到可持續(xù)性的開(kāi)發(fā).

 

(2)個(gè)性化開(kāi)發(fā)原則:

 

個(gè)性化,不僅僅是表面可視的獨(dú)一無(wú)二,更要在體育文化旅游資源的開(kāi)發(fā)中,大力積極地挖掘本地區(qū)、本民族的帶有地域性的特色資源魅力,以突出"人無(wú)我有,人有我精,人精我異"的獨(dú)特性,已達(dá)到自然、民族、地域的完美融合和原始,時(shí)尚搭配的相得益彰.

 

(3)經(jīng)濟(jì)與效益均衡原則:

 

體育旅游資源的開(kāi)發(fā)必須服從當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的需要.并非所有擁有體育資源的地區(qū)都可以或者都應(yīng)該發(fā)展體育.在開(kāi)發(fā)旅游資源所付出的本錢(qián)高于它所能帶來(lái)的效益的情況下,這種開(kāi)發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)厝謥?lái)講顯然是經(jīng)濟(jì)的,并且在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,要始終均衡好各自效益,尤其是生態(tài)環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡.

 

(4)市場(chǎng)導(dǎo)向原則:

 

為了長(zhǎng)久的滿(mǎn)足旅游者的意愿和不斷增長(zhǎng)的體育旅游市場(chǎng)需求,開(kāi)發(fā)商應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),以滿(mǎn)足體育旅游者不斷增長(zhǎng)的旅游需要.

 

(5)健康安全原則:

 

以運(yùn)動(dòng)生理學(xué)為基礎(chǔ),以維護(hù)健康為體育文化的旅游為宗旨,加強(qiáng)安全保障,使體育旅游者促進(jìn)身心健康,緩解和消除疲憊,防治疾病,從而達(dá)到進(jìn)步人們生活質(zhì)量的目的.[4]

 

(三)海西體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式

 

1.海西體育旅游資源狀況

 

體育旅游資源,可以指是作為體育和健身的載體的,能使游客從中獲得心理滿(mǎn)足和身體健康的一切旅游資源.綜合體育旅游和體育旅游資源這兩個(gè)概念,我們可以說(shuō)旅游資源同時(shí)也是體育旅游資源,即兼有"雙重身份". [5]

 

海西體育旅游資源主要以福建為主體包括周邊江蘇省,江西省和廣東省的部分地區(qū),南北與珠三角、長(zhǎng)三角兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)銜接.其中體育旅游資源特點(diǎn)在于:一是濱海旅游資源有較大的規(guī)模優(yōu)勢(shì);二是山岳景觀種類(lèi)齊全;三是宗教和民間信仰文化發(fā)達(dá);四是古代建筑類(lèi)型多樣;五是民俗風(fēng)情濃郁,地方文化內(nèi)涵豐富;六是山與海,自然與人文緊密結(jié)合,形成優(yōu)良的旅游資源地域組合結(jié)構(gòu)[6].但從相關(guān)數(shù)據(jù)和相關(guān)專(zhuān)家調(diào)查,皆發(fā)現(xiàn),這些旅游資源并沒(méi)有得到有效的開(kāi)發(fā)和利用,資源中的體育旅游價(jià)值濱沒(méi)有被很好地開(kāi)發(fā)利用,不能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游和體育健身的需求.為了促進(jìn)海西體育旅游的發(fā)展,很有必要對(duì)海西體育旅游的開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行探索研究.

 

2.海西體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式

 

體育旅游潛在資源初始性開(kāi)發(fā)模式,是指對(duì)有體育旅游潛力的自然資源,人文資源及其他吸引消費(fèi)者的旅游資源進(jìn)行初次開(kāi)發(fā),使其具備開(kāi)展體育旅游活動(dòng)的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業(yè)長(zhǎng)期利用的現(xiàn)實(shí)體育旅游資源.筆者按照開(kāi)發(fā)對(duì)于資源本身的依賴(lài)程度分為三類(lèi):資源依托型開(kāi)發(fā)模式,新興娛樂(lè)型開(kāi)發(fā)模式, 市場(chǎng)導(dǎo)向創(chuàng)新型開(kāi)發(fā)模式.

 

(1)資源依托型開(kāi)發(fā)模式

 

資源主導(dǎo)型開(kāi)發(fā)模式是依托有體育旅游潛力的自然資源和人文資源進(jìn)行開(kāi)發(fā),使其具備開(kāi)展體育旅游活動(dòng)的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業(yè)長(zhǎng)期利用、對(duì)旅游者有吸引力的現(xiàn)實(shí)體育旅游資源.

 

①自然資源依托型:

 

是以高山、峽谷、河流、森林、海濱等自然資源依托,開(kāi)發(fā)出適合在這些自然條件下進(jìn)行的體育旅游項(xiàng)目.如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、沖浪、徒步穿越、野營(yíng)、探險(xiǎn)等.

 

針對(duì)海西體育圈濱海體育圈體育旅游資源擁有較大規(guī)模優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn),可以采用濱海主題帶的劃片開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)策略,結(jié)合片區(qū)內(nèi)地區(qū)的文化共性特色,針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng),賦予個(gè)性主題,配合開(kāi)展相關(guān)主題活動(dòng)內(nèi)容,進(jìn)行主題海濱度假地,海濱浴場(chǎng)等資源開(kāi)發(fā),并最終走向品牌化.

 

②人文資源依托型:

 

是指利用名勝古跡、民間風(fēng)俗、民族風(fēng)情、現(xiàn)代體育設(shè)施等人文資源開(kāi)展體育旅游,如武術(shù)、龍舟、舞獅、秋千、拔河、跳繩等民間體育,以及跳竹竿、打花棍、射箭、射弩、打長(zhǎng)鼓、獨(dú)木行舟、搶花炮等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育.

 

針對(duì)海西豐富的宗教與民間信仰文化和濃郁的民俗風(fēng)情,采用節(jié)事慶典和賽事打包組合的開(kāi)發(fā)策略,結(jié)合地區(qū)城市的各自個(gè)性特點(diǎn),打包組合與節(jié)事主題有關(guān)的人文體育旅游資源,進(jìn)行不同類(lèi)型的節(jié)事慶典或賽事的活動(dòng),例如武夷山所開(kāi)發(fā)的民族體育項(xiàng)目 "腳斗士";廈門(mén),結(jié)合其城市發(fā)展歷史短,呈現(xiàn)新興朝陽(yáng)的個(gè)性特點(diǎn),所開(kāi)展的國(guó)家馬拉松大賽,也獲得海內(nèi)外一致好評(píng).

 

(1)新興娛樂(lè)型開(kāi)發(fā)模式

 

體驗(yàn)時(shí)代風(fēng)靡,傳統(tǒng)休閑娛樂(lè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足青年人的需要,為了迎合這種新的形勢(shì),開(kāi)發(fā)適合青年人需求的創(chuàng)新的、時(shí)尚的、健康的體育旅游項(xiàng)目勢(shì)在必行.這些新興娛樂(lè)項(xiàng)目半依托當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)有旅游資源特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā),極富當(dāng)?shù)靥厣?

 

①休閑度假型:

 

指現(xiàn)代的休閑度假型資源,重點(diǎn)在于休閑,游客所需投入精力小,圖的是悠哉,閑逸.例如高爾夫運(yùn)動(dòng),瑜伽等.

 

②游樂(lè)主導(dǎo)型:

 

相對(duì)休閑度假型,重點(diǎn)在于健身娛樂(lè),游客的參與度更高,所需投入的腦力,精力更大.例如山地叢林戰(zhàn),平原站、地道戰(zhàn)軍事游戲等軍事體育項(xiàng)目.跳傘、動(dòng)力傘、滑翔傘等空中項(xiàng)目,以及拓展訓(xùn)練等.

 

③健身挑戰(zhàn)型:

 

通過(guò)訓(xùn)練對(duì)參加者進(jìn)行體力、膽量、意志等的強(qiáng)化訓(xùn)練,使他們?cè)谏眢w和精神上得到鍛煉.這種訓(xùn)練又稱(chēng)為拓展訓(xùn)練、極限訓(xùn)練,如越野跑、走高空獨(dú)木橋、翻越障礙、穿越沼澤、武裝泅渡等.

 

(1)市場(chǎng)導(dǎo)向創(chuàng)新型開(kāi)發(fā)模式

 

是指根據(jù)市場(chǎng)需求變化為導(dǎo)向,尋求和開(kāi)發(fā)新的體育旅游資源,可以是在原有的資源基礎(chǔ)上進(jìn)行新的功能的擴(kuò)展,文化內(nèi)涵的擴(kuò)展,內(nèi)容的擴(kuò)展創(chuàng)新,充分挖掘其價(jià)值;可以是在原有的資源基礎(chǔ)上進(jìn)行資源整合創(chuàng)新;可以是尋求全新的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用.

 

①資源開(kāi)發(fā)擴(kuò)展型:

 

已經(jīng)進(jìn)行了旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展開(kāi)發(fā),將還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)利用的自然和人文資源部分的內(nèi)容開(kāi)發(fā)出來(lái),充分發(fā)掘其利用價(jià)值.

 

②資源整合創(chuàng)新型:

 

可以是在原有的資源基礎(chǔ)上,結(jié)合相關(guān)資源特點(diǎn),根據(jù)市場(chǎng)需求,進(jìn)行重組整合,從而展現(xiàn)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新,參與方式的創(chuàng)新,消費(fèi)者體驗(yàn)的創(chuàng)新等,提高資源的附加價(jià)值,提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度.

 

③項(xiàng)目移植型:

 

由于受當(dāng)?shù)氐乩砦恢煤蜌夂虻扔绊?以往有一些體育項(xiàng)目開(kāi)展受到了制約.但是隨著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,可以采用一些科技手段克服自然界帶來(lái)的困難, 開(kāi)辟全新的體育旅游項(xiàng)目.例如在廣東對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)辟,通過(guò)建設(shè)大棚式的室外滑雪場(chǎng),利用人工造雪機(jī)造雪等措施,成功進(jìn)行了項(xiàng)目的移植,深受?chē)?guó)內(nèi)外游客歡迎.[7]

 

(四)海西體育旅游資源開(kāi)發(fā)的建議

 

一方面,從海西體育旅游資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略來(lái)看,宏觀上,在我們國(guó)家16個(gè)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈下,海西體育旅游資源的開(kāi)發(fā),要把握好圈與圈之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作,取長(zhǎng)補(bǔ)短,經(jīng)驗(yàn)交流,合作雙贏等;微觀上,海西自身圈內(nèi),也應(yīng)做好各地區(qū)城市的戰(zhàn)略定位,劃好圈內(nèi)點(diǎn)線(xiàn)區(qū)格局,例如廈門(mén),福州,武夷山等一級(jí)點(diǎn)"領(lǐng)頭羊"戰(zhàn)略定位,結(jié)合自身城市個(gè)性進(jìn)行體育旅游資源的挖掘開(kāi)發(fā),濱海藍(lán)色生態(tài)、山地綠色生態(tài)兩條線(xiàn)的一體化整合開(kāi)發(fā),閩東北、閩西南、閩西北三塊區(qū)的個(gè)性化發(fā)展, 三足鼎立,各方異彩.

 

另一方面,從資源開(kāi)發(fā)的三個(gè)操作層面來(lái)看,政府層面的旅游發(fā)展大環(huán)境保障,大方向的戰(zhàn)略規(guī)劃和必要市場(chǎng)引導(dǎo);旅游行業(yè)及企業(yè)層面應(yīng)注重資源整合創(chuàng)新發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中尋求多方的雙贏合作,采用更為創(chuàng)意的合作模式,例如與高校社團(tuán),民間組織,居民社區(qū)等合作;旅游民間組織團(tuán)體層面社會(huì)風(fēng)氣導(dǎo)向和推動(dòng).

 

四、結(jié)束語(yǔ)

 

體育旅游是21世紀(jì)最具吸引力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).當(dāng)務(wù)之急是提高全社會(huì)對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí),進(jìn)一步加強(qiáng)政府對(duì)體育旅游的宏觀調(diào)控,協(xié)調(diào)好體育和旅游部門(mén)關(guān)系, 培養(yǎng)國(guó)際一流的體育旅游人才,充分挖掘體育旅游資源,打造精美的具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品,推進(jìn)我國(guó)體育旅游快速、高效、健康發(fā)展,使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn).

 

參考文獻(xiàn)

 

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篇2

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策

今天，體育旅游作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，已經(jīng)為公眾所熟知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育旅游業(yè)一直以30%左右的速度發(fā)展，全國(guó)體育旅游產(chǎn)值在整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值中所占的比例已由2000年的10%上升到2004年的35%，從事體育旅游消費(fèi)的人數(shù)已由2000年的4000萬(wàn)人次上升到2004年的1.8億人次。在中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速良好發(fā)展的大環(huán)境下，重慶這個(gè)中國(guó)年輕的直轄市如何應(yīng)對(duì)、融合并分享體育旅游盛宴，這就要求我們必須深入的分析重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，然后制定科學(xué)的發(fā)展對(duì)策才能實(shí)現(xiàn)重慶市體育旅游業(yè)的繁榮。

一、體育旅游的概念界定及其分類(lèi)

體育旅游始于20世紀(jì)80年代，是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)一個(gè)研究領(lǐng)域。關(guān)于體育旅游的定義很多，包括國(guó)內(nèi)外的。比如國(guó)外有學(xué)者認(rèn)為“體育旅游是不同的人在特殊場(chǎng)所的相互交往過(guò)程中衍生的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象”，但這個(gè)定義過(guò)于抽象而令人難解。相比較而言，表述較為具體、且較多為人們引用的定義是：體育旅游包括外出參加體育活動(dòng)的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪(fǎng)體育文化景點(diǎn)的旅行。顯然，在這些定義中，所謂體育旅游實(shí)指旅游者的體育旅游活動(dòng)。

根據(jù)體育旅游的特點(diǎn)，可以將體育旅游分為二大類(lèi)，既觀賞性型體育旅游和參與型體育旅游兩大類(lèi)。參與型體育旅游是指現(xiàn)有體育旅游資源可供人們直接進(jìn)行體育活動(dòng)的一種體育旅游形式，而觀賞型體育旅游則是通過(guò)進(jìn)行體育賽事或者大型的體育綜合性活動(dòng)而產(chǎn)生的一種派生性體育旅游形式。參與型體育旅游又可分為競(jìng)賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。不同的旅游類(lèi)型劃分是界于體育旅游概念的外延既體育旅游的不同社會(huì)表現(xiàn)形式和體現(xiàn)的不同特征進(jìn)行分類(lèi)的。

二、重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

從文獻(xiàn)檢索結(jié)果來(lái)看，關(guān)于重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題主要包括以下幾方面。

1.體育旅游產(chǎn)品稀少

從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過(guò)程中，能夠?yàn)槁糜握邘?lái)體育效用、旅游效用和滿(mǎn)足其所需消費(fèi)和服務(wù)的總和。從這個(gè)概念上理解，體育旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都具有使用價(jià)值，能夠在一定程度上滿(mǎn)足旅游者的消費(fèi)需求。但體育旅游又是一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，只有同時(shí)滿(mǎn)足體育與旅游兩個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱(chēng)為體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品從性質(zhì)角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競(jìng)技型、節(jié)慶型、民俗型和刺激型體育旅游產(chǎn)品等類(lèi)型。

從對(duì)重慶市旅游市場(chǎng)的調(diào)研來(lái)看（主要是通過(guò)媒體、市場(chǎng)調(diào)查、旅游管理部門(mén)的信息收集和訪(fǎng)問(wèn)等方式），重慶市并真正進(jìn)行市場(chǎng)化產(chǎn)品“銷(xiāo)售”的體育旅游產(chǎn)品很少，為我們熟知的比如重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這是屬于真正意義上的體育旅游產(chǎn)品，它屬于休閑型體育旅游產(chǎn)品類(lèi)別，但其它的體育旅游產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。比如，賽事型體育旅游產(chǎn)品，重慶并沒(méi)有能引起我市居民和全國(guó)體育賽事觀眾吸引的體育賽事，土家的擺手舞、銅梁的舞龍等民族傳統(tǒng)體育并沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)而成為體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售，算不上體育旅游產(chǎn)品等等，從這些我們不難發(fā)現(xiàn)重慶市體育旅游產(chǎn)品是非常稀少，但事實(shí)上，重慶并不缺乏體育旅游產(chǎn)品資源，只是開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)操作上的缺失導(dǎo)致的。

2.體育旅游市場(chǎng)尚未形成

作為21世紀(jì)推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在重慶區(qū)域尚未形成一個(gè)規(guī)范和與它可競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。為什么？可以從幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。首先,人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度還較低。市場(chǎng)的形成主要是靠市場(chǎng)化的運(yùn)作來(lái)形成，但市場(chǎng)化的運(yùn)作必須建立在人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求來(lái)推動(dòng)，這種消費(fèi)的需求涉及多重層面的原因,包括社會(huì)發(fā)展的程度、人們的體育旅游價(jià)值取向、家庭的經(jīng)濟(jì)撒回平等方面的因素。其次,體育旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量。在重慶市旅游局進(jìn)行體育旅游消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，體育旅游并沒(méi)有進(jìn)行單列口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后相關(guān)人士作了一個(gè)大概的估計(jì),2007年重慶市體育旅游大概占了重慶市整個(gè)旅游市場(chǎng)份額的3.6%,當(dāng)然在整個(gè)重慶市GDP的比例更小,和其他體育旅游發(fā)展好的城市相比自就不必說(shuō)了。再次，體育旅游市場(chǎng)機(jī)制欠缺。旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，雖然政府職能部門(mén)和政府報(bào)告中有提及關(guān)于發(fā)展體育旅游的只言片語(yǔ),但實(shí)際上,并沒(méi)有看到相關(guān)的體育發(fā)展政策、措施和管理辦法出臺(tái),這些對(duì)體育旅游市場(chǎng)形成和勃興都會(huì)帶來(lái)阻礙。

3.體育旅游資源開(kāi)發(fā)力度不夠

重慶具有豐富的體育旅游資源，從重慶現(xiàn)有的體育旅游資源進(jìn)行分類(lèi)，大致包括三類(lèi)。第一類(lèi)就是風(fēng)景迷人的自然環(huán)境資源，比如波光粼粼的山城夜景、潺潺流水而多情的小三峽、詩(shī)意融融的仙女山、熱氣騰騰而浪漫的溫泉等等。第二類(lèi)就是具有深厚歷史積淀的人文旅游資源，比如有充滿(mǎn)理想主義色彩的――豐都鬼城與鬼王石刻，有云陽(yáng)的三國(guó)英雄張飛廟，有唐朝大詩(shī)人李白賦詩(shī)贊譽(yù)的奉節(jié)白帝城，有五光十色、光怪陸離的張關(guān)水溶洞，有歷史古跡合川釣魚(yú)城等等。第三類(lèi)就是獨(dú)特而濃郁的民族傳統(tǒng)文化旅游資源，重慶居住著49個(gè)民族，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的民族文化，而民族傳統(tǒng)體育文化是民族文化的重要組成部分，它見(jiàn)證著中國(guó)民族文化的偉大與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。比如土家族的擺手舞、苗族的板凳舞等。這些旅游資源的存在如何與體育進(jìn)行良好的結(jié)合與互動(dòng)，讓現(xiàn)有旅游資源插上體育的翅膀成為體育旅游資源，是重慶市當(dāng)前體育旅游發(fā)展值得深思的課題。

三、重慶市體育旅游發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)體育旅游的推廣與宣傳

由于我國(guó)體育旅游發(fā)展較晚，國(guó)民對(duì)于體育旅游的認(rèn)知程度還較低，要培育體育旅游市場(chǎng)需要媒體、相關(guān)部門(mén)對(duì)進(jìn)行正面的宣傳，使人們更多的認(rèn)識(shí)體育旅游價(jià)值與功能，使人們解開(kāi)對(duì)體育旅游的迷惑。要做到這些，旅游界需要對(duì)進(jìn)行正面的輿論導(dǎo)向，甚至開(kāi)展多種形式的體育旅游親身體驗(yàn)，使人們將體育旅游作為一種專(zhuān)門(mén)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，了解體育旅游與一般旅游之間的區(qū)別，體會(huì)體育旅游與一般旅游的不同，親身感受到體育旅游的特殊魅力，使人們從莫名的“體育旅游”認(rèn)知、感知過(guò)度到有意識(shí)、自發(fā)的體育旅游消費(fèi)需求的意識(shí)中，最后形成體育旅游自覺(jué)，這才是體育旅游追求的終極目標(biāo)。

2.運(yùn)用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，打造體育旅游品牌

重慶市在近幾年關(guān)于體育大型活動(dòng)和大的體育基礎(chǔ)建設(shè)中出現(xiàn)過(guò)兩大事件，但這兩大時(shí)間的后續(xù)反應(yīng)平平，甚至很多重慶市民都未熟知，這就是典型的品牌營(yíng)銷(xiāo)不力和品牌戰(zhàn)略的缺失。第一件就是“兩江四岸健身長(zhǎng)廊工程”，這個(gè)工程是一個(gè)非常龐大的工程體系，它幾乎貫穿大半個(gè)重慶，但這個(gè)工程最致命的地方就是沒(méi)有被人們熟知而記得住的體育活動(dòng)場(chǎng)所，而且它還僅僅只是政府公益性的體育活動(dòng)場(chǎng)所。從操作上，這是一個(gè)失敗的工程建設(shè)，它應(yīng)該建立一個(gè)公益和消費(fèi)結(jié)合的群眾體育建設(shè)，公益的是基本的體育活動(dòng)設(shè)施，還應(yīng)該建立具有特色的體育消費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)所，然后在宣傳和營(yíng)銷(xiāo)上下功夫，打造市民和外界具有吸引力的體育旅游品牌。第二件事件就是2003年、2004年兩屆國(guó)際山地戶(hù)外挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，而且武隆已于2004年被國(guó)家體育總局命名為“中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地”， 再加上武隆縣具備如芙蓉洞、芙蓉江大峽谷、仙女山、天坑地縫、烏江畫(huà)廊等國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí) 的地質(zhì)地貌奇觀，武隆發(fā)展體育旅游得天獨(dú)厚。這個(gè)活動(dòng)具有世界性，關(guān)鍵是這個(gè)挑戰(zhàn)賽的電視轉(zhuǎn)播覆蓋面有大、社會(huì)宣傳力度有多大、有多少人觀看等等并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，但從挑戰(zhàn)賽前和期間對(duì)重慶媒體的信息觀察，顯然是不夠的，相信，連重慶市民知道的也不多，更別說(shuō)其他城市和其他國(guó)家。這兩大“品牌”顯然品牌戰(zhàn)略有待商榷，而且后續(xù)反應(yīng)平淡，一個(gè)品牌的誕生與成功開(kāi)發(fā)，對(duì)重慶市整個(gè)體育旅游市場(chǎng)勢(shì)必是一個(gè)巨大的觸動(dòng)。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化體育旅游投融資環(huán)境

體育旅游要成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，并達(dá)到一定的規(guī)模，或者說(shuō)體育旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，自身必須走向市場(chǎng)，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場(chǎng)。在體育旅游的發(fā)展上，一方面要依托旅游及體育發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；另一方面就是要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，按照誰(shuí)投資誰(shuí)受益的原則，鼓勵(lì)外商(含內(nèi)資)直接投資，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運(yùn)作模式，走多元化投資經(jīng)營(yíng)道路。

4.體育旅游生態(tài)化，促進(jìn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要建立在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的原則上進(jìn)行，主要為了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。如果因?yàn)轶w育旅游資源的開(kāi)發(fā)而破壞了自然環(huán)境，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的失衡，比如植被、氣溫等的破壞，反而會(huì)影響體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。在重慶市北部新區(qū)就建立了生態(tài)體育公園，就是將體育、環(huán)境、人三要素建立在一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)上進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)，盡量減輕開(kāi)發(fā)帶來(lái)的環(huán)境破壞，保護(hù)自然景觀和文化的完整性，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。

參考文獻(xiàn)

[1][英]Mike Weed & Chris Bull著，戴光全、朱 主譯．體育旅游[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2006(48):91～93

篇3

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1671-5918（2015）03-0097-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.03-048

[本刊網(wǎng)址]http：//hbxb.net

一、引言

鄂西生態(tài)文化旅游圈（以下簡(jiǎn)稱(chēng)鄂西圈），包括湖北省襄陽(yáng)市、荊州市、宜昌市、十堰市、荊門(mén)市、隨州市、恩施土家族苗族自治州、神農(nóng)架林區(qū)8個(gè)市州（林區(qū)）構(gòu)成的圈域，其人口總量、版圖面積分別約占全省48.27%和68.77%，旅游資源占湖北省60%以上，但是年接待游客量和旅游總收入占全省比重偏低。其旅游資源開(kāi)發(fā)不足，地區(qū)分割嚴(yán)重，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)缺乏有機(jī)聯(lián)結(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈較短.其旅游業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)及周邊地區(qū)也有很大差距。2008年湖北省委、省政府作出構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策。自2009年啟動(dòng)以來(lái)，鄂西圈借此機(jī)遇，以跨越式發(fā)展為目標(biāo)，以生態(tài)文化旅游資源保護(hù)為基礎(chǔ)，以促進(jìn)生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為切人點(diǎn)，充分利用圈域內(nèi)旅游資源，統(tǒng)籌發(fā)展體育旅游。

二、RMP分析

北京大學(xué)吳必虎教授提出了昂普（RMP）分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（ Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析（Product analy-sis）。RMP理論模式對(duì)旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、開(kāi)發(fā)和規(guī)劃起到了較好的指導(dǎo)作用。以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策為背景，分析鄂西圈體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，使體育旅游成為促進(jìn)湖北省實(shí)現(xiàn)中部崛起戰(zhàn)略的一個(gè)重要突破口。

三、鄂西圈體育旅游開(kāi)發(fā)的RMP分析

（一）R性分析

1.鄂西圈體育旅游資源類(lèi)型

鄂西圈地處華中腹地，圈域內(nèi)山體體育旅游資源、水體體育旅游資源、生態(tài)體育旅游資源是湖北省大發(fā)展體育旅游開(kāi)發(fā)的巨大潛力資源。如武當(dāng)山國(guó)家地質(zhì)公園、長(zhǎng)江三峽、神衣架原始森林生態(tài)區(qū)等，能夠開(kāi)發(fā)登山、攀巖、漂流、滑草等體驗(yàn)類(lèi)體育旅游項(xiàng)目。圈域內(nèi)同樣也蘊(yùn)含著豐富的人文體育旅游資源。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目頗具特色，民間體育節(jié)日活動(dòng)豐富多彩，知名體育賽事日趨增多。如長(zhǎng)江三峽國(guó)際龍舟拉力賽、巴山舞、環(huán)中國(guó)自行車(chē)賽等。另外“中國(guó)端午節(jié)”成為湖北省首個(gè)人選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，龍舟賽事已成為圈域內(nèi)乃至省內(nèi)知名賽事。屈原故里端午節(jié)、世界華人炎帝故里尋根節(jié)、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、諸葛亮文化節(jié)等一系列有影響的體育節(jié)慶活動(dòng)成功舉辦。 2.鄂西固體育旅游資源組合 鄂西圈內(nèi)旅游資源豐富，擁有2個(gè)世界文化遺產(chǎn)、1個(gè)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、9個(gè)國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、35個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、4個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)及3個(gè)國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園，為鄂西圈體育旅游資源統(tǒng)籌、整合奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。圈域內(nèi)體育旅游以“一江兩山”為總體區(qū)域布局，并形成了武當(dāng)體育文化旅游圈、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游圈、恩施少數(shù)民族體育旅游圈、大三峽體育旅游圈為主要特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)。鄂西固體育旅游資源空間和內(nèi)容組合彰顯地域特色，使得體育旅游更加融人地方特點(diǎn)，不僅優(yōu)化圈域內(nèi)體育旅游結(jié)構(gòu)，還能提升圈域內(nèi)體育旅游品質(zhì)，更加有效的促進(jìn)鄂西圈體育旅游又好又快發(fā)展。

（二）M性分析

1.市場(chǎng)條件分析

消費(fèi)行為學(xué)認(rèn)為人們的體育旅游消費(fèi)需求與人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、可自由支配收入和城市化水平有密切的關(guān)系。201 1年鄂西圈旅游人次、旅游總收入分別達(dá)到1億人次、631億元，比3年前分別增長(zhǎng)112.5%，152.5%，旅游總收入占GDP的比重提高了7.51個(gè)百分點(diǎn)。2012年鄂西圈圈域GDP為9331.61億元，旅游人次達(dá)1.4億，旅游收入882.97億元，占當(dāng)?shù)氐貐^(qū)GDP的9.46%。預(yù)計(jì)到2015年，鄂西圈圈域GDP將達(dá)到1萬(wàn)億元，第三產(chǎn)業(yè)比重增加5個(gè)百分點(diǎn)以上，將實(shí)現(xiàn)年游客接待量超過(guò)1.4億人次，旅游總收入達(dá)到1200億元，占湖北省旅游總收入的40%以上，為鄂西圈體育旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

2.客源市場(chǎng)劃分分析

隨著國(guó)民整體素質(zhì)的提高，休閑、健身、娛樂(lè)觀念的變化，體育旅游這種文明、健康、積極的生活消費(fèi)方式將得到更多的肯定，體育旅游市場(chǎng)發(fā)展空間較大。從地理區(qū)域看，鄂西圈的游客中，華中地區(qū)、華東地區(qū)、華南地區(qū)及省內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模較大，是鄂西圈的首要開(kāi)拓市場(chǎng)；境外客源市場(chǎng)主要以港澳臺(tái)、東亞和東南亞華人，是鄂西圈的潛力開(kāi)拓市場(chǎng)。近年來(lái)，日韓和歐美國(guó)家游客數(shù)量增長(zhǎng)比例較快，是鄂西圈打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的重要機(jī)遇。

（三）P性分析

1.產(chǎn)品創(chuàng)新的外部環(huán)境

旅游產(chǎn)品是一種復(fù)合概念，是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，是吸引物、交通，住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物、服務(wù)等的組合。隨著旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求的不斷變化，旅游產(chǎn)品的構(gòu)成不僅與旅游吸引物本身的開(kāi)發(fā)、建設(shè)有關(guān)，也與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策支持等密切相關(guān)。2008年湖北省正式提出在建立“武漢城市圈”以及“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”的同時(shí)，組合“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，形成“兩圈一帶”的發(fā)展戰(zhàn)略格局，并借助鄂西地區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)，打破地域界限、體制束縛，將鄂西圈打造成國(guó)內(nèi)一流，同時(shí)在國(guó)際上具有一定知名度的中國(guó)大陸旅游目的地。目前，湖北省新增4個(gè)5A級(jí)景區(qū)全部在鄂西圈域內(nèi)，4星、5星級(jí)酒店由22個(gè)增至48個(gè)，投資過(guò)億元的旅游市場(chǎng)主體由25個(gè)增加到目前的91個(gè)，“兩縱兩橫”鐵路網(wǎng)，“三縱三橫”的高速公路網(wǎng)，“兩干三支”的航空線(xiàn)和長(zhǎng)江、漢江運(yùn)河聯(lián)為一體的交通基礎(chǔ)設(shè)施骨架網(wǎng)絡(luò)，公路、鐵路、航空和水路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，極大地改善了鄂西圈的交通瓶頸，基本滿(mǎn)足鄂西生態(tài)文化旅游圈經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求。

2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的控制性框架

鄂西圈的文化、休閑、生態(tài)、民俗、民族等旅游資源與體育旅游資源有效、合理整合，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)具有鄂西地域特色、多層次的體育旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)游客的需求。

四、鄂西圈體育旅游開(kāi)發(fā)策略

（一）優(yōu)化體育旅游空間結(jié)構(gòu)

充分認(rèn)識(shí)體育旅游在鄂西圈建設(shè)中的重要作用。結(jié)合鄂西圈的自然旅游資源和人文旅游資源，對(duì)區(qū)域體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行可行性評(píng)價(jià)并進(jìn)行綜合規(guī)劃，對(duì)不同區(qū)域體育旅游做出綜合有序規(guī)劃，明確體育旅游的發(fā)展目標(biāo)和主要措施，科學(xué)、合理地優(yōu)化區(qū)域范圍內(nèi)的體育旅游資源，構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的區(qū)域旅游共同體，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源市場(chǎng)價(jià)值最大化和綜合效益最優(yōu)化。圈域之間需要積極合作，開(kāi)發(fā)各個(gè)行政區(qū)域具有特色和影響力的產(chǎn)品，積極探索區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源、客市場(chǎng)共享，形成鄂西圈體育旅游一體化，構(gòu)建大資源、大市場(chǎng)、大旅游、大發(fā)展格局。

（二）提升體育旅游優(yōu)勢(shì)

體育旅游優(yōu)勢(shì)提升首先要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)特色、創(chuàng)新之處，以旅游資源開(kāi)發(fā)模式為指導(dǎo)的體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該發(fā)揮綜合資源優(yōu)勢(shì)，突出地域品牌特色。例如宜昌以大三峽體育旅游為旅游特色，以“水”上項(xiàng)目為主，開(kāi)發(fā)龍舟、漂流、溯溪等一系列親水的體育旅游產(chǎn)品，來(lái)營(yíng)造水上體育旅游大省的形象。武當(dāng)文化歷史資源地區(qū)，應(yīng)以武術(shù)（太極）、養(yǎng)生、保健為主，通過(guò)舉辦傳統(tǒng)養(yǎng)生、保健、太極等賽事，弘揚(yáng)武當(dāng)山體育文化。荊門(mén)以休閑體育旅游為特色，全力打造“中國(guó)京山網(wǎng)球節(jié)”，2011年京山網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了5400萬(wàn)元；神農(nóng)架林區(qū)大力開(kāi)發(fā)差異化、特色化生態(tài)旅游拳頭產(chǎn)品，積極推廣滑雪、滑草體育旅游精品項(xiàng)目，滑雪有效推動(dòng)了神農(nóng)架冬季旅游市場(chǎng)，并填補(bǔ)了冬季旅游空檔；滑草則是神農(nóng)架大力開(kāi)發(fā)生態(tài)體育旅游又一重要體育項(xiàng)目。

（三）打造知名體育旅游品牌

2008年11月湖北省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的決定》，著力打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，激活鄂西圈生態(tài)、文化、旅游等傳統(tǒng)資源，打造鄂西旅游圈發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。是拉動(dòng)鄂西圈的體育旅游發(fā)展的重要?dú)v史機(jī)遇，深度開(kāi)發(fā)新的、富有地域特色的體育旅游產(chǎn)品是鄂西圈體育旅游發(fā)展的重要課題。鄂西圈有得天獨(dú)厚的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，目前在區(qū)域旅游布局上已經(jīng)形成了武當(dāng)文化體育旅游、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游、恩施少數(shù)民族體育旅游和大三峽體育旅游四大參與型體育旅游景區(qū)，形成了獨(dú)具特色的體育旅游品牌。

篇4

關(guān)鍵詞：旅游資源；環(huán)境保護(hù)；開(kāi)發(fā)

旅游資源是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，可以將其分類(lèi)為自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源。自然風(fēng)景旅游資源主要由地貌景觀旅游資源（山地景觀、喀斯特地貌、丹霞景觀、火山、冰川等）、水體景觀旅游資源(海洋、湖泊、瀑布、河流和各類(lèi)泉水)、生物景觀旅游資源（森林、草原、各種野生動(dòng)植物）、自然地帶性景觀旅游資源（熱帶景觀等）、氣候旅游資源（避暑、避寒勝地等）、天氣氣象類(lèi)（極光、云海等）組成。人文景觀旅游資源主要由人文景物（古建筑物、歷史遺址、博物館等）、文化傳統(tǒng)（民族節(jié)日、民族藝術(shù)、宗教、本地風(fēng)土民情等）、體育與娛樂(lè)（游覽主題公園、參加或觀看體育比賽等）、飲食與購(gòu)物組成。對(duì)旅游資源概念的理解，不同的人也有不同的看法。

一．本土旅游資源的開(kāi)發(fā)的必要性與其應(yīng)堅(jiān)持的原則

旅游資源開(kāi)發(fā)是以旅游資源開(kāi)發(fā)為中心，促進(jìn)旅游業(yè)全面發(fā)展的一項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。旅游資源開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)全面的、系統(tǒng)的工程，主要內(nèi)容包括旅游資源的調(diào)查與評(píng)價(jià)、景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、旅游地形象建設(shè)與推廣等工作。

（一）旅游資源開(kāi)發(fā)的必要性

大部門(mén)旅游資源只憑借本身的質(zhì)量品質(zhì)是存在一定的局限性的，不能達(dá)到吸引人們前來(lái)旅游的等級(jí)，或者由于各種設(shè)施的不完善，旅游者可望而不可即，或者不能適應(yīng)不斷變化的旅游需求，因此必須對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃建設(shè)，打造鮮明的旅游形象，不斷完善各種基礎(chǔ)設(shè)施；充分挖掘老景區(qū)的旅游資源的潛力、創(chuàng)新各種旅游產(chǎn)品。這樣有助于提升本土旅游的吸引力，進(jìn)而增加旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以，旅游資源開(kāi)發(fā)即旅游經(jīng)營(yíng)者為了提高旅游資源的吸引力而對(duì)旅游資源進(jìn)行的開(kāi)拓和建設(shè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

（二）旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)堅(jiān)持的原則

我們?cè)谧非舐糜钨Y源的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，也要重視在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題，積極尋找保護(hù)性的開(kāi)發(fā)方式，協(xié)調(diào)旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)，只有將旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，旅游業(yè)才能得以持續(xù)健康的發(fā)展。所以在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與旅游資源開(kāi)發(fā)的良好發(fā)展。

二．本土旅游資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的建議

（一）提高環(huán)保意識(shí)，建立正確的旅游觀念

環(huán)境使旅游業(yè)得以發(fā)展的不可或缺的自然資源，離開(kāi)了優(yōu)美的環(huán)境，旅游業(yè)將難以發(fā)展，所以旅游資源的開(kāi)發(fā)利用應(yīng)與環(huán)境保護(hù)相輔相成。在開(kāi)發(fā)利用旅游資源時(shí)，應(yīng)該以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，不要為短期的利益而放棄了環(huán)境保護(hù)，確保在環(huán)境的承載力內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。貫徹落實(shí)總書(shū)記在《樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀》中指出的：“要徹底改變以犧牲環(huán)境、破壞資源為代價(jià)的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)去換取一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不能以眼前發(fā)展損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，不能用局部發(fā)展損害全面利益，要在全社會(huì)營(yíng)造愛(ài)護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境、建設(shè)環(huán)境的良好風(fēng)氣，增強(qiáng)全民族的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。”

（二）進(jìn)行科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)利用，確保有序開(kāi)發(fā)

本土旅游資源的開(kāi)發(fā)利用與保護(hù)必須與本地環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)統(tǒng)一。在開(kāi)發(fā)利用本土的旅游資源同時(shí)，必須做好詳細(xì)的環(huán)境評(píng)價(jià)工作，進(jìn)行科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)利用，貫徹落實(shí)以人為本，從人民群眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)。在制定旅游資源開(kāi)發(fā)利用的規(guī)劃時(shí)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與旅游資源開(kāi)發(fā)相互促進(jìn)，人與自然的和諧發(fā)展。在開(kāi)發(fā)利用旅游資源的進(jìn)程中，應(yīng)依據(jù)科技進(jìn)步的成果轉(zhuǎn)變資源的利用方式，不斷實(shí)現(xiàn)資源的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益。相關(guān)政府部門(mén)作為旅游資源保護(hù)的主要責(zé)任者，應(yīng)在本土旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中將有序開(kāi)發(fā)和科學(xué)規(guī)劃貫徹落實(shí)到本土旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中。

（三）加強(qiáng)旅游資源的管理，實(shí)現(xiàn)旅游資源開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展

一般情況下，政府都是本土旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的主導(dǎo)者，因此相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)注重對(duì)本土旅游資源開(kāi)發(fā)的管理，尤其要加強(qiáng)對(duì)那些所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離景區(qū)的監(jiān)督，要制定一套與其相適應(yīng)的制度，并落實(shí)在具體的實(shí)踐中。在自然狀態(tài)喜愛(ài)的生態(tài)系統(tǒng)具有較強(qiáng)的自我恢復(fù)能力，但當(dāng)其作為旅游資源開(kāi)發(fā)利用時(shí)，人為的影響會(huì)降低生態(tài)系統(tǒng)的這種自我恢復(fù)能力，因此在開(kāi)發(fā)利用本土的旅游資源時(shí)，要注重環(huán)境保護(hù)。管理者要在遵守規(guī)章制度上起模范帶頭的作用，不斷完善各項(xiàng)規(guī)章制度，確保旅游資源的管理有章可循。在本土旅游資源的開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)資源與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）大力宣傳，樹(shù)立公眾的環(huán)保意識(shí)

在開(kāi)發(fā)利用旅游資源的同時(shí)，應(yīng)在全社會(huì)大力宣傳旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略，注重科普工作的發(fā)展，大力宣傳自然資源和環(huán)境保護(hù)的重要性。要充分認(rèn)識(shí)到旅游的深刻內(nèi)涵，站在對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)未來(lái)負(fù)責(zé)的高度進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)，用科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的理念引導(dǎo)各界人士認(rèn)識(shí)旅游業(yè)的深刻內(nèi)涵，用群眾樂(lè)于接受的方式啟發(fā)大家將旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，建立旅游者和旅游管理者的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，營(yíng)造文明旅游、科學(xué)旅游、健康旅游的良好氛圍。

總之，本土旅游資源的卡發(fā)與保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，也是一項(xiàng)重要的社會(huì)環(huán)境保護(hù)工作，我們一定要建立可持續(xù)發(fā)展的觀念，堅(jiān)持以人為本，站在建立和諧社會(huì)的高度開(kāi)發(fā)利用旅游資源，實(shí)現(xiàn)本土旅游資源的健康有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］閻蓓.旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)［J］.社會(huì)科學(xué)論壇，2006，(4).

篇5

【關(guān)鍵詞】環(huán)京津地帶體育旅游特色產(chǎn)業(yè)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視身體的健康，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念深入人心，各種以體育為載體的旅游活動(dòng)漸漸成為時(shí)尚。體育旅游正在以其集觀賞性與參與性、娛樂(lè)性與健身性、專(zhuān)業(yè)性與高品位、教育性與互動(dòng)性融為一體的特征，逐漸成為國(guó)人旅游的新看點(diǎn)。體育與旅游的結(jié)合成為時(shí)尚，以接近自然、放松身心、保健娛樂(lè)為特征的體育旅游業(yè)具有非常良好的發(fā)展前景。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)可以將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)群眾體育的再發(fā)展?！碍h(huán)京津都市圈”體育旅游產(chǎn)業(yè)帶的資源開(kāi)發(fā)將成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，我國(guó)每年將吸引近1.35億的外國(guó)游客，取代法國(guó)而成為世界上最大的旅游國(guó)家。為了實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，我們必須要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)旅游與環(huán)境的和諧共生，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

體育旅游的概述

體育旅游的概念。其可分為狹義和廣義兩種：從狹義上講，體育旅游可以認(rèn)為是為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的各種不同體育需求，借助各式各樣的體育活動(dòng)并充分發(fā)揮其多種功能，使得旅游者的身心得到和諧發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活目的的一種活動(dòng)；從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種休閑娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、保健康復(fù)和體育文化交流活動(dòng)與體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。

體育旅游的內(nèi)容。作為大眾體育和現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要組成部分，體育旅游的分類(lèi)有著許多不同的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)旅游消費(fèi)者消費(fèi)需求的不同，可將體育旅游劃分為四種類(lèi)型：休閑娛樂(lè)型：此類(lèi)型的體育旅游已成為國(guó)內(nèi)最典型的體閑娛樂(lè)旅游生活方式之一，其追求快樂(lè)體驗(yàn)體育，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中能夠回歸自然，陶冶身心，獲得新的文化積淀，從而增進(jìn)健康，可以同時(shí)完成旅游、健身和娛樂(lè)多項(xiàng)任務(wù)。民俗型：充分享受具有濃郁地方特色的體育旅游活動(dòng)，親身感受體育活動(dòng)的獨(dú)特魅力，領(lǐng)略當(dāng)?shù)刎S富多彩的體育文化內(nèi)涵，如中華民族的傳統(tǒng)武術(shù)、養(yǎng)生保健術(shù)等。度假型：指在休閑的同時(shí)參加各類(lèi)體育活動(dòng)。如沖浪、垂釣、劃船、滑水、游泳、潛水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀巖、狩獵、滑雪、滑冰、滑草等。觀光型：探訪(fǎng)觀光體育的多種相關(guān)的表現(xiàn)形式，如參觀體育建筑、攝影展、繪畫(huà)、雕塑等體育藝術(shù)展覽和表演活動(dòng)。

環(huán)京津地帶開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目的可行性分析

河北省地處中國(guó)東部沿海，環(huán)繞京津，風(fēng)景秀麗，地理位置獨(dú)特。河北省是我國(guó)唯一擁有平原、湖泊、海濱、丘陵、高原、山地等多種地貌的省市。河北自古屬燕趙之地，文化底蘊(yùn)深厚，名勝古跡眾多?，F(xiàn)有國(guó)家級(jí)旅游文化名城5座；國(guó)家一級(jí)文物保護(hù)單位87處，位居全國(guó)第三位；省市級(jí)文物保護(hù)單位670余處，位居全國(guó)第一位。有承德避暑山莊及周?chē)聫R、清東陵和清西陵、長(zhǎng)城等3處世界文化遺產(chǎn)。長(zhǎng)城以其歷史早、質(zhì)量高、年代長(zhǎng)、影響大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為吸引國(guó)內(nèi)外廣大徒步愛(ài)好者登長(zhǎng)城旅游的理想去處。

一、山林、草場(chǎng)體育旅游資源。河北省有很多的特色山脈，如狼牙山、雞鳴山、碣石山、蒼巖山、駝梁山、嶂石巖、天桂山、角山、祖山等，這些山可結(jié)合自然景觀建設(shè)開(kāi)發(fā)登山旅游、森林探險(xiǎn)游、徒步旅游、狩獵等旅游休閑活動(dòng)。北部壩上草原是燕山山脈與內(nèi)蒙古高原相接隆起的高原地帶，草原廣闊、風(fēng)景宜人。豐寧天然草原、沽源的閃電河水庫(kù)等均具備開(kāi)展騎馬、射獵、漂流、滑草等體育旅游項(xiàng)目的條件。二、冰雪體育旅游資源。張家口壩上高原地勢(shì)平坦，冬季漫長(zhǎng)寒冷，積雪漫地，擁有天然的滑雪資源，非常適合開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)。崇禮具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與亞布力、北大湖相比，這里有與其并駕的雪資源、雪場(chǎng)、雪具，卻有它們所不及的便利的交通，優(yōu)越的地理位置。三、沿海體育旅游資源。河北的海岸線(xiàn)總長(zhǎng)度為488公里，海岸帶總面積11380公里，其中淺海和潮間帶海域面積7623.5平方公里，位列全國(guó)第九。尤其是唐山、秦皇島地區(qū)，均為典型的沙質(zhì)海灘，這里已經(jīng)建成了大量娛樂(lè)健身設(shè)施和場(chǎng)所。四、高爾夫項(xiàng)目體育旅游資源。河北省多個(gè)城市已建有規(guī)模不同的高爾夫球場(chǎng)和度假區(qū)，吸引了大量體育旅游者。涿州京都高爾夫旅游度假區(qū)是河北省最大、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)最高的高爾夫旅游地，擁有國(guó)際錦標(biāo)級(jí)球場(chǎng)。五、長(zhǎng)城體育旅游資源。河北省是我國(guó)擁有長(zhǎng)城最多的省份，在各省市、自治區(qū)中長(zhǎng)城距離累積排列首位，具有分布廣、時(shí)代長(zhǎng)、歷史早、保存好、影響大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。境內(nèi)最為著名的主要有山海關(guān)長(zhǎng)城、金山嶺長(zhǎng)城、喜峰口長(zhǎng)城、大境門(mén)等，地勢(shì)險(xiǎn)峻，氣勢(shì)磅礴。長(zhǎng)城沿線(xiàn)景色優(yōu)美，氣候宜人，鄉(xiāng)情民俗獨(dú)特，已經(jīng)成為吸引大批國(guó)內(nèi)外徒步登長(zhǎng)城愛(ài)好者的理想去處。目前，山海關(guān)長(zhǎng)城博物館二期工程已完工，這是我國(guó)第一個(gè)以長(zhǎng)城為主題的博物館，與八達(dá)嶺長(zhǎng)城博物館、嘉峪關(guān)長(zhǎng)城博物館并稱(chēng)為我國(guó)三大長(zhǎng)城主題博物館。六、傳統(tǒng)項(xiàng)目體育旅游資源。雜技、太極、武術(shù)等河北省傳統(tǒng)體育項(xiàng)目歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。滄州市的武術(shù)久負(fù)盛名，除此之外，比較有名的還有吳橋雜技節(jié)、邯鄲永年太極拳、承德滿(mǎn)族的蕩秋千等，都是具有極大價(jià)值的體育旅游資源。七、保健體育旅游資源。中國(guó)旅游局在《2001年中國(guó)體育健身游活動(dòng)方案》中提出，積極倡導(dǎo)人們參加保健旅游。中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的中藥、中醫(yī)、針灸對(duì)于治療疑難病癥有獨(dú)到之處。例如安國(guó)市的中草藥大世界、藥王廟溫泉城、平山縣溫泉療養(yǎng)院、霸州市的“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、廊坊固安縣的金海溫泉度假區(qū)、保定的傳統(tǒng)健身球、氣功醫(yī)院、按摩醫(yī)院的診斷治療等等。

政策有效支持，有利于開(kāi)發(fā)河北省體育旅游市場(chǎng)。河北省環(huán)繞京、津兩地，地處于環(huán)京、津旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中?；隗w育旅游的特征，參與旅游的人員絕大多數(shù)是城市人口和國(guó)外旅游者，京、津直轄市正為河北省體育旅游提供巨大的客源市場(chǎng)。原省長(zhǎng)曾在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)座談會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，要下大力建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，它是河北省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要舉措，要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點(diǎn)，強(qiáng)力推進(jìn)，加快發(fā)展，不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。河北省體育局為滿(mǎn)足京津冀群眾參與體育健身休閑活動(dòng)和群眾日益增長(zhǎng)的體育觀賞等精神文化的需要，整合和開(kāi)發(fā)河北體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，營(yíng)造濃厚的全民健身氛圍，充分利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)全力打造具有河北特色的“環(huán)京津健身休閑圈”。

河北省環(huán)京津區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯。河北省具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，內(nèi)環(huán)京津，外與晉、豫、遼、蒙、魯?shù)仁∠噜?，消費(fèi)群體較為集中?！按蟊本┮?guī)劃圈”確定的最佳模式是形成50公里左右、30分鐘的交通大都市圈，達(dá)到城際交通的公交化?！按蟊本┤Α笔侵妇⒔?、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管轄的京津唐和京津保兩個(gè)三角地帶，以及周邊的秦皇島、承德、張家口、滄州和石家莊等城市部分區(qū)域，中心區(qū)面積近7萬(wàn)平方公里，人口約4000萬(wàn)，交通便捷、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯地“大北京”的規(guī)劃已經(jīng)顯現(xiàn)。

河北省環(huán)京津開(kāi)發(fā)體育旅游的對(duì)策

體育旅游既有社會(huì)學(xué)的意義，又有經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義。作為新興的產(chǎn)業(yè)，其合理的開(kāi)發(fā)必定會(huì)促進(jìn)體育旅游活動(dòng)場(chǎng)地與設(shè)施的建設(shè)，體育器械、服裝及鞋帽等的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，并涉及到交通、食宿、購(gòu)物等方面。所以，體育旅游會(huì)推動(dòng)器械、服裝、食品、建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)，以及交通業(yè)及商業(yè)的發(fā)展，還能夠增加就業(yè)崗位，緩解日益嚴(yán)重的社會(huì)就業(yè)壓力。開(kāi)展體育旅游活動(dòng)還可以創(chuàng)造更加開(kāi)放的環(huán)境，因?yàn)槠洳粌H僅吸引體育專(zhuān)業(yè)人士，而且也匯集了其他各類(lèi)專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家等，他們帶來(lái)了大量的信息，通過(guò)交流，河北省可以更加了解外界豐富的信息；同時(shí)也能讓國(guó)內(nèi)外體育旅游學(xué)者更加了解河北，加強(qiáng)與之合作，從而推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)迅速、健康的發(fā)展。

篇6

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);體育旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;中國(guó)

中圖分類(lèi)號(hào):F592.0文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)27-0152-02

應(yīng)對(duì)自2008年以來(lái)的國(guó)際金融危機(jī),在第七屆亞歐首腦會(huì)議開(kāi)幕式上指出,中國(guó)將根據(jù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化,加強(qiáng)宏觀調(diào)控的預(yù)見(jiàn)性、針對(duì)性、有效性,及時(shí)調(diào)整政策,著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求,保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、金融穩(wěn)定、資本市場(chǎng)穩(wěn)定,繼續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。中國(guó)國(guó)務(wù)院總理指出要把擴(kuò)大內(nèi)需、振興產(chǎn)業(yè)和科技支撐結(jié)合起來(lái)。以體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè),是最有潛力成為擴(kuò)大內(nèi)需的排頭兵。國(guó)家出臺(tái)的一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施,為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一次難得的歷史性機(jī)遇。在一定程度上,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)是一致的。擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵點(diǎn)是開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展尚處于起步階段,經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)的洗禮,大批資本注入中國(guó),國(guó)民的體育健身情緒持續(xù)高漲,這些都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用,體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育旅游資源積累、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和思路。在世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化,國(guó)民經(jīng)濟(jì)放緩的情況下,體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到不可忽視的作用。

一、構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系

在中國(guó)體育旅游起步較晚,由于“全民健身運(yùn)動(dòng)”的展開(kāi)以及2008年奧運(yùn)會(huì)在北京召開(kāi)的影響,其學(xué)科建設(shè)已經(jīng)基本形成了體育旅游這一分支學(xué)科的理論框架。然而就其概念界定旅游理論界與體育界分歧較大,在實(shí)際運(yùn)作中遇到體育旅游中的體育活動(dòng),特別是大型活動(dòng),旅游部門(mén)管不了,也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)方面的管理能力;體育旅游的游覽,體育部門(mén)也管不了,也不在其管轄范圍[1]。因此,我們應(yīng)該構(gòu)建體育旅游的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)體系。

借鑒劇錦文界定的產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成,中國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)由體育旅游產(chǎn)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)群、體育旅游產(chǎn)業(yè)支撐系統(tǒng)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境三部分相互作用形成。主體產(chǎn)業(yè)群的形成前提是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娲笥诔杀?利潤(rùn)的存在才會(huì)誘致企業(yè)的加入,隨著進(jìn)入體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量增加,分工程度增加成為可能,一些服務(wù)功能從原來(lái)獨(dú)立承擔(dān)的企業(yè)分離出來(lái),促進(jìn)了支撐系統(tǒng)的發(fā)展;整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有賴(lài)于外部環(huán)境的配合。只有主體產(chǎn)業(yè)群、支撐系統(tǒng)和外部環(huán)境形成正向反饋的循環(huán)體系,才可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,從而帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)體系的完善。借鑒任保國(guó)等構(gòu)建中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化支持體系研究的成果,建立有利于中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化支持體系,其體系包括的子體系有:體育旅游產(chǎn)業(yè)政策支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)投融資支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)人力資源支持體系。這五個(gè)子系統(tǒng)是相互支持、相互制約和相互作用的,它們的協(xié)同作用將決定多元化體育產(chǎn)業(yè)支持體系的整體效果。

二、合理開(kāi)發(fā)與管理體育旅游資源

1.資源的開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)。中國(guó)幅員遼闊,領(lǐng)土面積960多萬(wàn)平方公里,環(huán)境復(fù)雜多樣,地貌類(lèi)型齊全,南北溫差變化明顯,東南溫度差異大,山地高低冷熱不同,中國(guó)海岸線(xiàn)長(zhǎng)1 800多公里,有大河1 600多條,湖泊2 800多個(gè),自然旅游資源種類(lèi)呈現(xiàn)了豐富多彩的景觀。在東北各省有天然滑雪場(chǎng)及國(guó)家級(jí)森林公園,是冬季滑雪旅游的勝地;在萬(wàn)里海岸線(xiàn)上,有許多著名的海濱城市,是游泳、潛水、沖浪、帆板等運(yùn)動(dòng)理想的體育旅游場(chǎng)所;內(nèi)陸眾多的江河、湖泊和水庫(kù)多可用于開(kāi)展漂流、劃船等體育娛樂(lè)活動(dòng);中國(guó)的許多名山大川也可為登山、攀巖等活動(dòng)提供良好條件。

人文資源包括:文物古跡、具有特色的古建筑工程、革命歷史紀(jì)念地以及人民的傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)土民情等[2]。中國(guó)有56個(gè)民族,在中國(guó)每個(gè)民族、每個(gè)地區(qū)幾乎都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng)。民族傳統(tǒng)體育資源不斷得到挖掘和整理,迄今為止,中國(guó)專(zhuān)家、學(xué)者們已收集到漢族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目300多項(xiàng),各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目670項(xiàng),其中武術(shù)、摔跤、風(fēng)箏等都是走出國(guó)門(mén)的拳頭項(xiàng)目。民族傳統(tǒng)體育大家庭為體育旅游的開(kāi)展提供豐富的資源,可以為進(jìn)行體育旅游的消費(fèi)者提供迥然不同、清新活潑的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[3]。這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)涵著深厚的民俗文化,具有獨(dú)特的魅力,旅游者參與其中既能達(dá)到健身的目的,又能領(lǐng)悟當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。利用人文資源開(kāi)展體育旅游,將對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。

中國(guó)體育旅游資源不僅種類(lèi)豐富,特色鮮明,還有一個(gè)重要特征就是大部分體育旅游資源尚處于未開(kāi)發(fā)和開(kāi)發(fā)程度很低的狀態(tài),體育旅游資源的潛力有待挖掘。這些旅游資源對(duì)體育旅游者有著巨大的吸引力。傳統(tǒng)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境是把雙刃劍,既能在粗放式開(kāi)發(fā)中破壞大自然,又能在細(xì)致的規(guī)劃中把旅游資源真正融入生態(tài)環(huán)境建設(shè)當(dāng)中,成為促進(jìn)生態(tài)環(huán)境改善的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前的旅游開(kāi)發(fā)中,出現(xiàn)了許多資源過(guò)度開(kāi)發(fā),生態(tài)惡化的嚴(yán)重問(wèn)題。體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)必須以“綠色營(yíng)銷(xiāo)”[4]為指導(dǎo)理念。重視對(duì)旅游資源和環(huán)境的保護(hù)。如在技術(shù)的采用、廢品的排放、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的選址和建設(shè)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇和包裝等都盡量體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。

2.加強(qiáng)區(qū)域體育旅游合作。區(qū)域體育旅游合作是指一定區(qū)域范圍內(nèi)不同地區(qū)之間的體育旅游經(jīng)濟(jì)主體,依據(jù)一定的協(xié)議章程或合同,將體育旅游資源在地區(qū)之間重新配置、組合,以便獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的體育旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[5]。區(qū)域合作理念下成功的例子是“體育旅游經(jīng)濟(jì)圈”的形成。在國(guó)外,體育旅游經(jīng)濟(jì)圈早已成為現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。通過(guò)構(gòu)筑體育旅游經(jīng)濟(jì)圈來(lái)實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)合作是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的突破口;是實(shí)現(xiàn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的需要;有利于整合體育旅游資源和體育旅游生產(chǎn)要素,降低成本,實(shí)現(xiàn)體育旅游的規(guī)模效益;有利于建立“共贏”的體育旅游市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)體育旅游需求和供給的有限均衡;是適合體育旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求,也是進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性的路徑。而在國(guó)內(nèi)也陸續(xù)啟動(dòng)了體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè),國(guó)家體育總局?jǐn)M在全國(guó)建設(shè)16個(gè)“體育圈”。目前,“環(huán)太湖體育圈”、“環(huán)青海湖民族旅游圈”、“長(zhǎng)三角體育圈”等都已通過(guò)立項(xiàng)并進(jìn)入實(shí)施階段。

三、推動(dòng)體育賽事與城市品牌聯(lián)合戰(zhàn)略

所謂品牌聯(lián)合(Co-branding),就是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌進(jìn)行合作,通過(guò)聯(lián)合,借助相互的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成單個(gè)品牌所不具有的競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)生整體的效力大于單個(gè)個(gè)體相加之和的效果[6]。利用大型賽事提升城市品牌是品牌聯(lián)合的一種形式,利用賽事實(shí)施品牌聯(lián)合與品牌延伸兩種情況,Chalip指出:品牌延伸是指某項(xiàng)賽事本身就是城市的一部分,其起源與發(fā)展是與該城市分不開(kāi)的,如紐約馬拉松賽或環(huán)法自行車(chē)賽;而品牌聯(lián)合則是指聯(lián)合之前賽事具有自己獨(dú)立的品牌形象與品牌價(jià)值,如悉尼奧運(yùn)會(huì)或上海大師杯等[6]。在現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,以拉動(dòng)內(nèi)需為目的,中國(guó)城市在選擇賽事方面必須強(qiáng)調(diào)理性,不能一味追求短期轟動(dòng)效應(yīng),忽視可持續(xù)發(fā)展;必須兼顧城市發(fā)展實(shí)際和賽事群眾基礎(chǔ),以及賽事城市品牌的相容性與和諧。結(jié)合城市的品牌發(fā)展戰(zhàn)略合理選擇賽事,充分考慮城市的規(guī)模,功能定位,城市傳統(tǒng)和已有的風(fēng)格等因素,合理選擇申辦和主辦的賽事的級(jí)別、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的風(fēng)格,使得城市與賽事的聯(lián)合能夠相得益彰,互相促進(jìn),從而吸引更多的體育旅游者。

四、發(fā)掘北京奧運(yùn)題材

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)其舉辦國(guó)和舉辦城市最快、最直接的收益來(lái)自于體育旅游業(yè)。奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)對(duì)主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用。中國(guó)的旅游資源優(yōu)勢(shì)突出,北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,全球各大媒體從申辦到承辦全過(guò)程的報(bào)道,客觀上為北京為中國(guó)旅游業(yè)做了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)廣告,同時(shí)北京奧組委投入大量資金進(jìn)行主辦和承辦城市的基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境治理、人文和諧氛圍營(yíng)造,激發(fā)更多的外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游的需求,同時(shí)也能吸引廣大國(guó)內(nèi)游客去奧運(yùn)村、“鳥(niǎo)巢”、“水立方”等著名奧運(yùn)場(chǎng)館游覽,這種旅游需求是巨大的也是長(zhǎng)期的。因此,奧運(yùn)仍然是一個(gè)可以深入挖掘的長(zhǎng)效題材,旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計(jì)一系列有賣(mài)點(diǎn)的新線(xiàn)路、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品,讓更多游客來(lái)參觀奧運(yùn)場(chǎng)館和設(shè)施,進(jìn)行休閑、娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng),從而使體育旅游成為時(shí)尚,成為熱點(diǎn),使奧運(yùn)會(huì)這個(gè)人文旅游品牌經(jīng)久不息。

篇7

1前言

目前，體育活動(dòng)的普及以及余暇時(shí)間的增多，體育與旅游的關(guān)系越來(lái)越緊密。如今，全國(guó)已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國(guó)內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。發(fā)展體育冰雪旅游，既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)人才，又能帶動(dòng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)體育需求，推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

2概念界定

目前來(lái)說(shuō)，對(duì)于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學(xué)者對(duì)冰雪體育旅游的概念做了簡(jiǎn)單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。亦可這樣理解:為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動(dòng)，充分發(fā)揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

3遼寧省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國(guó)的東北部，有著天然的和地理位置的優(yōu)勢(shì)，再加上近年來(lái)遼寧舉辦了多次冰雪節(jié)，冰雪體育旅游開(kāi)展得紅紅火火，因此對(duì)于冰雪體育旅游的研究更應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，必須加強(qiáng)理論上的支撐。

3.1遼寧省開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游的優(yōu)勢(shì)

遼寧有著豐富的冰雪旅游資源。既有銀裝素裹的妖嬈，又無(wú)刺骨的嚴(yán)寒，在冰雪旅游方面有很大的優(yōu)勢(shì)。

3.1.1自然資源優(yōu)勢(shì)

遼寧四季交替分明，冬季積雪期長(zhǎng)、雪量大、雪質(zhì)松軟，冬季溫度比哈爾濱要暖，更適宜人們進(jìn)行戶(hù)外休閑活動(dòng)，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了良好的自然環(huán)境。

3.1.2地理位置優(yōu)勢(shì)

遼寧省位于中國(guó)東北地區(qū)的南部，山地面積8.72萬(wàn)平方公里，是中國(guó)東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部。遼寧的地理位置相對(duì)于冰雪體育旅游開(kāi)展發(fā)達(dá)的吉林、黑龍江省更靠近內(nèi)地，應(yīng)該更好的發(fā)揮冰雪旅游第一站的地理優(yōu)勢(shì)。

3.1.3舉辦冰雪賽事優(yōu)勢(shì)

白清寨滑雪場(chǎng)，是我國(guó)僅有的幾家可以承辦國(guó)際大型滑雪比賽的場(chǎng)地之一?？梢酝ㄟ^(guò)這個(gè)優(yōu)勢(shì)提升其知名度。

3.2冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

截至2003年末，遼寧省共有滑雪場(chǎng)地10所，占地面積9萬(wàn)m2，2001年至2003年之間共建成8所，占地面積共111萬(wàn)m2。其中幾個(gè)主要滑雪場(chǎng)為沈陽(yáng)棋盤(pán)山冰雪大世界、沈陽(yáng)白清寨滑雪場(chǎng)、沈陽(yáng)東北亞滑雪場(chǎng)、遼陽(yáng)市弓長(zhǎng)嶺滑雪場(chǎng)及大連林?；﹫?chǎng)等。

經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的打造，棋盤(pán)山冰雪大世界目前已成為在海內(nèi)外知名度頗佳的品牌。將冰雕、雪雕融入冰雪活動(dòng)中，是近年沈陽(yáng)棋盤(pán)山冰雪大世界為豐富旅游產(chǎn)品而增加的項(xiàng)目，2005、2006年這里的雪雕作品連續(xù)兩年創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

遼寧省滑雪場(chǎng)從規(guī)模來(lái)說(shuō)基本屬于中等水平；從滑雪場(chǎng)硬件設(shè)施來(lái)說(shuō)，雪道長(zhǎng)度、寬度設(shè)置都很完善，基本都設(shè)有索道設(shè)施；但是擁有跳臺(tái)的滑雪場(chǎng)只有一家，即沈陽(yáng)體育學(xué)院白清寨滑雪場(chǎng)。因此遼寧省滑雪場(chǎng)基本只能作為旅游娛樂(lè)性滑雪場(chǎng)存在，相互間硬件設(shè)施差異性不是很明顯，缺乏教學(xué)和舉辦大型比賽的條件。

作為遼寧省唯一擁有跳臺(tái)的白清寨滑雪場(chǎng)，是我國(guó)僅有的幾家可以承辦國(guó)際大型滑雪比賽的場(chǎng)地之一。雪場(chǎng)建有自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地、U型場(chǎng)地、高山大眾滑雪場(chǎng)地(初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)雪道)。自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地、U型場(chǎng)地均達(dá)到國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)。游客在滑雪的同時(shí)，可以欣賞到自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)精彩的訓(xùn)練表演還可以欣賞到高水平的單板技巧表演，為訓(xùn)練比賽促進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)的推廣創(chuàng)造了條件。

3.3冰雪體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

3.3.1賽事型體育冰雪旅游產(chǎn)品

體育觀賞型產(chǎn)品也稱(chēng)為活化體育旅游產(chǎn)品，是指組織各項(xiàng)體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進(jìn)行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。白清寨舉行過(guò)冰雪國(guó)際賽事，為遼寧的冰雪體育旅游做了一張名片。

3.3.2休閑型體育冰雪旅游產(chǎn)品

休閑型冰雪體育旅游產(chǎn)品是指在冰雪體育旅游中能使旅游者既參加體育健身活動(dòng)，又能休閑娛樂(lè)的體育旅游產(chǎn)品。遼寧娛樂(lè)休閑型的冰雪體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得比較好，有冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滾球、馴鹿拉雪橇等40多種冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。

3.3.3節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品

節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項(xiàng)目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。包括具有體育冰雪旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。

3.4發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

3.4.1冬季體育旅游發(fā)展的不平衡。我省由于居民收入的不平衡，對(duì)冰雪體育旅游的消費(fèi)也有很大的差異，很多居民缺乏支付冰雪體育旅游消費(fèi)的能力。

3.4.2思想觀念偏差，對(duì)旅游資源缺乏合理認(rèn)識(shí)。冰雪體育旅游業(yè)在我省乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)都還是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，還處于培育和起步階段，人們對(duì)冰雪體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識(shí)非常淺薄。

3.4.3專(zhuān)業(yè)人才教育發(fā)展滯后。冰雪體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性，旅游者在參與冰雪體育旅游活動(dòng)的過(guò)程中存在著或多或少的心理障礙，他們需要有人幫助自己解疑、克服障礙，這就需要具有體育和旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的服務(wù)人員提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)、安全保護(hù)和講解服務(wù)等。

3.4.4缺乏科研基礎(chǔ)和科學(xué)技術(shù)的支持。在國(guó)內(nèi)的旅游類(lèi)學(xué)術(shù)著作中對(duì)冰雪體育旅游的論述非常少，對(duì)冰雪體育旅游的研究缺乏深入和系統(tǒng)性。

3.5冰雪體育旅游的發(fā)展策略

3.5.1突出重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)冰雪節(jié)特色產(chǎn)品體系。產(chǎn)品特色是產(chǎn)品的生命力，因此冰雪節(jié)產(chǎn)品要具有東北特色。提升體育旅游產(chǎn)品的文化品位和特色要結(jié)合東北冬季體育旅游的實(shí)際，有重點(diǎn)地開(kāi)發(fā)既有東北特色。

3.5.2積極開(kāi)展廣大青少年學(xué)生寒假期間的滑冰運(yùn)動(dòng)，既鍛煉了身體，還豐富了學(xué)生寒假生活。上冰活動(dòng)的青少年人數(shù)越多，冰上運(yùn)動(dòng)普及程度越高，冰上競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平也會(huì)提高。

3.5.3加強(qiáng)對(duì)遼寧省冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)的科研工作，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

3.5.4建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及的部門(mén)很多，必須有一個(gè)綜合性的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)或權(quán)威機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)各方面的工作，以促進(jìn)冰雪體育旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展。

3.5.5加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人員的培養(yǎng)。要充分利用省內(nèi)高等體育院校教學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，為冰雪體育旅游市場(chǎng)提供專(zhuān)業(yè)人才，已確保對(duì)冰雪體育旅游市場(chǎng)的管理更加科學(xué)化與規(guī)范化。

篇8

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)白山；旅游產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)；整合

長(zhǎng)白山作為全國(guó)十大名山之一，旅游資源豐富而獨(dú)特。近年來(lái)，長(zhǎng)白山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成為吉林省旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，正向著東北亞綜合性、高水平的旅游圣地邁進(jìn)?！笆濉睍r(shí)期是吉林省加快旅游業(yè)發(fā)展和提升旅游服務(wù)質(zhì)量的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、體制創(chuàng)新、理念更新的關(guān)鍵時(shí)期。將旅游業(yè)培育成為吉林省國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提升“繽紛四季，精彩吉林”整體形象，建設(shè)“生態(tài)吉林”，是吉林省旅游業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和戰(zhàn)略目標(biāo)。而長(zhǎng)白山旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在完成和實(shí)現(xiàn)這一重要任務(wù)和戰(zhàn)略目標(biāo)的過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色。

一、文獻(xiàn)回顧與理論梳理

（一）長(zhǎng)白山旅游研究文獻(xiàn)回顧

通過(guò)文獻(xiàn)檢索，筆者回顧了近年來(lái)學(xué)者們針對(duì)長(zhǎng)白山旅游資源及旅游產(chǎn)品方面進(jìn)行的研究。具體綜述如下：

關(guān)玉安，吳鳳霞（2009）提出長(zhǎng)白山旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展之路——資源保護(hù)，民俗民風(fēng)保護(hù)，開(kāi)發(fā)多形態(tài)、多種類(lèi)旅游產(chǎn)品，人才的引進(jìn)和發(fā)展其他潛力產(chǎn)業(yè)[1]。辛本祿（2009）提出長(zhǎng)白山應(yīng)從一下幾方面進(jìn)行旅游品牌定位：東北亞生態(tài)第一山；中國(guó)最大、最早的自然保護(hù)區(qū)，中國(guó)北方最大的藥材庫(kù)、天然的自然博物館；一山有四季，十里不同天；長(zhǎng)白山的神圣、神秘、神奇在國(guó)內(nèi)外有很高的影響和知名度[2]。金輝星（2009）分析了長(zhǎng)白山體育旅游資源分布特征和開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，并建議在開(kāi)發(fā)長(zhǎng)白山體育旅游資源的過(guò)程中應(yīng)處理好開(kāi)發(fā)體育旅游資源的四季化和多樣化問(wèn)題、對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)問(wèn)題、對(duì)體育旅游客源的開(kāi)發(fā)問(wèn)題、體育旅游資源的開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)問(wèn)題[3]。崔陽(yáng)（2010）分析了長(zhǎng)白山人文旅游資源地域范圍，從無(wú)形人文旅游資源和歷史人文旅游資源兩個(gè)方面探討了開(kāi)發(fā)長(zhǎng)白山人文旅游資源的潛力，并建議組織長(zhǎng)白山圣靈祭奠活動(dòng)、組織學(xué)者發(fā)掘長(zhǎng)白山的歷史人文旅游資源[4]。孫素（2011）重點(diǎn)探討了滿(mǎn)族發(fā)祥地的歷史文化和遺跡、滿(mǎn)族神話(huà)、滿(mǎn)族民俗文化等長(zhǎng)白山人文旅游資源的開(kāi)發(fā)問(wèn)題[5]。馬忠超（2011）探討了長(zhǎng)白山生態(tài)旅游產(chǎn)品保護(hù)性開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和對(duì)策[6]。劉麗杰（2011）提出長(zhǎng)白山生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)面臨著生態(tài)系統(tǒng)不穩(wěn)定、森林生物的種類(lèi)明顯減少、森林的生態(tài)功能下降等問(wèn)題，并從提高環(huán)保意識(shí)、完善生態(tài)監(jiān)測(cè)、發(fā)揮政府作用三個(gè)方面對(duì)長(zhǎng)白山旅游資源開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)進(jìn)行了思考[7]。周越輝（2012）分析了長(zhǎng)白山特色飲食文化旅游資源和“北藥”旅游文化資源，并提出的相應(yīng)的開(kāi)發(fā)建議或?qū)Σ遊8][9]。

以上學(xué)者們對(duì)長(zhǎng)白山旅游資源和旅游產(chǎn)品的研究為本文從整合的視角對(duì)長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品的研究提供了豐富的文獻(xiàn)材料和重要的研究基礎(chǔ)。

（二）旅游產(chǎn)品整合研究理論梳理

整合就是把一些零散的東西通過(guò)某種方式而彼此銜接，從而實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價(jià)值有效率的一個(gè)整體。旅游產(chǎn)品整合可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展。為了更好地開(kāi)展研究，筆者梳理了旅游產(chǎn)品整合的相關(guān)理論，以尋求理論支持、借鑒和提升。

1.旅游產(chǎn)品整合的概念

旅游產(chǎn)品整合不僅僅是指旅游吸引物、旅游交通、旅游經(jīng)營(yíng)接待三者的協(xié)調(diào)，而是旅游吸引物的整合，即旅游產(chǎn)品整合是指以文化、歷史、地域、環(huán)境為主線(xiàn)，應(yīng)以現(xiàn)代技術(shù)為手段，系統(tǒng)的、全面的、跨區(qū)域的開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，也就是從時(shí)空相結(jié)合的角度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，即旅游產(chǎn)品整合。旅游產(chǎn)品整合既使旅游資源得到充分的利用，又避免了各地區(qū)旅游產(chǎn)品的雷同；既使?jié)饪s凝固了的人文旅游資源利用現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)出圖、聲、像的完美結(jié)合的一種歷史再現(xiàn)，又使自然旅游資源與周?chē)匀慌c人文環(huán)境相協(xié)調(diào)，淡化人文痕跡，保護(hù)了旅游資源和生態(tài)環(huán)境[10]。區(qū)域旅游整合是指不同區(qū)域范圍內(nèi)的旅游系統(tǒng)中各旅游要素相互吸引、凝聚、協(xié)同、融合的趨勢(shì)或狀態(tài)，其結(jié)果是形成有一個(gè)跨區(qū)域的，具有新結(jié)構(gòu)新功能的旅游系統(tǒng)或旅游地域綜合體[11]。

2.旅游產(chǎn)品整合的原則、途徑、機(jī)制、條件與影響因素

旅游產(chǎn)品整合的原則有市場(chǎng)導(dǎo)向性原則、系統(tǒng)性原則、生態(tài)性原則和地域性原則，途徑包括體現(xiàn)地域“文脈”、主題延伸、深層次挖掘文化內(nèi)涵[10]。旅游產(chǎn)品整合動(dòng)力機(jī)制有形成統(tǒng)一的旅游形象，塑造旅游產(chǎn)品的品牌，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)多利益主體的共贏[12]。區(qū)域旅游整合條件包括資源條件、市場(chǎng)條件、空間條件和背景條件。旅游資源互補(bǔ)是區(qū)域旅游整合成功的資源保障，大尺度旅游空間行為特征是區(qū)域旅游整合成功的市場(chǎng)保障，良好區(qū)位關(guān)系是區(qū)域旅游整合成功的空間保障，相似的區(qū)域旅游發(fā)展環(huán)境是區(qū)域旅游整合成的環(huán)境保障；區(qū)域旅游整的影響因素有旅游開(kāi)發(fā)者行為、旅游者行為、經(jīng)營(yíng)者行為等主觀因素，旅游資源、可進(jìn)入性、空間競(jìng)爭(zhēng)、區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等客觀因素[13]。

以上有關(guān)旅游產(chǎn)品整合的理論與觀點(diǎn)為本研究思維的拓展，思路的拓寬，方法的選擇，體系的構(gòu)建提供了一定的智力支撐。

二、資源基礎(chǔ)與發(fā)展現(xiàn)狀

旅游資源是旅游業(yè)賴(lài)以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游資源開(kāi)發(fā)所形成的旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)的生命力所在。筆者通過(guò)網(wǎng)路調(diào)查的方式對(duì)長(zhǎng)白山旅游資源及特色進(jìn)行了歸納與總結(jié)，對(duì)長(zhǎng)白山景區(qū)的旅游指標(biāo)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析，對(duì)長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品的情況進(jìn)行了分類(lèi)與梳理，為本研究的奠定一定的實(shí)踐基礎(chǔ)。

（一）旅游資源分析

長(zhǎng)白山的旅游資源極為豐富，曾創(chuàng)下了2個(gè)吉尼斯世界之最，13個(gè)全國(guó)和地區(qū)之最，座落著16座奇峰，分布著高山花園的10個(gè)園中園；擁有40個(gè)數(shù)字景觀，5大樹(shù)王，6大奇石，7大奇林，100多個(gè)民間習(xí)俗，60多個(gè)人參習(xí)俗，隱密著400個(gè)難以破解的謎與怪。長(zhǎng)白山是東北文化的代表，是東北文化的主旋律，是東北亞文化的精粹，是仿古探秘的王國(guó)，是避暑踏雪的圣地，是觀賞審美的林苑，是返樸歸真的凈土，是超凡脫俗的云中圣山。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.旅游指標(biāo)分析

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)白山景區(qū)2006-2012年接待游客總?cè)藬?shù)和旅游收入數(shù)據(jù)的整理和分析，我們能夠較清晰的把握長(zhǎng)白山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

2.產(chǎn)品分析

（1）單項(xiàng)旅游產(chǎn)品

（2）線(xiàn)路旅游產(chǎn)品

三、整合途徑與策略分析

基于以上兩個(gè)部分的分析，筆者主要從時(shí)空、主題、品牌和文化四個(gè)角度對(duì)長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品的整合途徑與策略進(jìn)行了初步分析與探討。

（一）時(shí)空整合

旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分分析和研究旅游資源季節(jié)性變化的特點(diǎn)，根據(jù)具體實(shí)際開(kāi)發(fā)四季旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)旅游季節(jié)。由于海拔很高，長(zhǎng)白山的氣候瞬息萬(wàn)變，云霧雨雪說(shuō)來(lái)就來(lái)，山在云霧中變幻莫測(cè)，這也是難得的旅游資源，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)充分利用季節(jié)性旅游資源開(kāi)展各種形式的旅游節(jié)日，如花卉節(jié)，漂流節(jié)，紅葉節(jié)，人參節(jié)，冰雪節(jié)等，開(kāi)發(fā)各具特色的單向旅游產(chǎn)品和主題線(xiàn)路旅游產(chǎn)品，讓長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品四季異彩紛呈，季季精彩，不分淡旺季。另外，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，科學(xué)合理分配旅游時(shí)間，提高游客旅游效率，讓游客在更合理的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到長(zhǎng)白山的特色與魅力，提高游客的滿(mǎn)意度。隨著長(zhǎng)白山交通條件的日趨完善和提高，登山的里程和時(shí)間大大縮短，怎樣合理利用長(zhǎng)白山的旅游資源，已成為一個(gè)重要課題。經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)者不僅要開(kāi)展單坡一日游、二日游，更要充分整合全區(qū)資源，發(fā)揮山下的景觀作用，開(kāi)展北、西、南三坡聯(lián)線(xiàn)游、山上山下聯(lián)網(wǎng)游、中朝國(guó)際聯(lián)誼游，要使游客真正體驗(yàn)和感受長(zhǎng)白山的自然、原始、壯麗、博大、神圣、神奇與神秘。

（二）主題整合

旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)者應(yīng)該順應(yīng)旅游需求的發(fā)展趨勢(shì)，利用獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)整合開(kāi)發(fā)休閑型、體驗(yàn)型、參與型、娛樂(lè)型、文化型等多元化、立體式、多層次的主題旅游產(chǎn)品，在整合長(zhǎng)白山主題旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)抓住旅游者消費(fèi)心理，把握消費(fèi)時(shí)尚與潮流，前瞻性、創(chuàng)新性地推出全新的主題旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)需求，引導(dǎo)消費(fèi)，但在整合時(shí)應(yīng)注意主題的理性延伸，合理創(chuàng)新，爭(zhēng)取達(dá)到“既在情理之中又在意料之外”的境界。長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)緊緊抓住“生態(tài)”這一主題進(jìn)行拓展與延伸，圍繞生態(tài)文明建設(shè)與世界面臨嚴(yán)重的環(huán)境污染這一時(shí)代背景和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，積極創(chuàng)新，打造長(zhǎng)白山“生態(tài)文化游”、“生態(tài)體驗(yàn)游”“生態(tài)休閑游”、“生態(tài)教育保護(hù)游”等主題產(chǎn)品。

（三）品牌整合

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分發(fā)揮長(zhǎng)白山在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度，整合各種有形與無(wú)形資源，打造世界一流的旅游品牌，全方位樹(shù)立“大美長(zhǎng)白山”的整體形象。長(zhǎng)白山的神山、圣水、奇林、仙果，在國(guó)內(nèi)外已享有盛譽(yù)。長(zhǎng)白山又是我國(guó)建立最早、面積最大的自然保護(hù)區(qū)之一，也是我國(guó)最早加人國(guó)際生物圈的自然保護(hù)區(qū)之一；作為“關(guān)東第一名山”，1995年國(guó)家旅游局開(kāi)展中國(guó)山水風(fēng)光游時(shí)，把長(zhǎng)白山作為五大匯合點(diǎn)之一；l998年，長(zhǎng)白山又被列為國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)；2002年長(zhǎng)白山被評(píng)為“中華十大名山”；2007年被國(guó)家旅游局評(píng)為“5A”級(jí)旅游景區(qū)，在世界很多國(guó)家，長(zhǎng)白山比吉林省的知名度都高得多。所有這些贊譽(yù)和榮譽(yù)需要在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上加以整合。近年，長(zhǎng)白山了推出“大美長(zhǎng)白山”的品牌形象，大美到底有多美？何以稱(chēng)為大美？這就需要我們?cè)凇按竺馈鄙舷鹿Ψ?，做文章，搞?chuàng)新，求整合。整合了不同形態(tài)的美才叫“大美”。整合美的要素不僅要包括自然、原始、生態(tài)之美，更應(yīng)該融入人文之美，將人文元素整合到長(zhǎng)白山“大美”之中，才會(huì)歷久彌新，才會(huì)有無(wú)窮的發(fā)展?jié)摿?，才?huì)適應(yīng)不斷發(fā)展變化的旅游市場(chǎng)。另外，還要利用影視、網(wǎng)絡(luò)、微技術(shù)等各種媒介與手段對(duì)“大美長(zhǎng)白山”的品牌進(jìn)行整合式的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。

（四）文化整合

文化是旅游事業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是旅游業(yè)的血液，也是地域旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。在充分挖掘長(zhǎng)白山豐富而深厚的文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用強(qiáng)大的文化整合力，增加旅游產(chǎn)品的文化含量，打造旅游精品，塑造旅游名牌，增添無(wú)窮魅力，為長(zhǎng)白山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。長(zhǎng)白山文化豐富、精彩而獨(dú)特，深邃、深厚又深遠(yuǎn)。久遠(yuǎn)的史前文化，燦爛輝煌的邊疆歷史文化，交融的民族民俗民間文化，異彩紛呈的資源文化，原始自然、返璞歸真的原生態(tài)文化等，都可以為長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品體系的完善與整合，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)提供了無(wú)窮潛力的資源基礎(chǔ)。

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篇9

1生態(tài)體育旅游是一種適應(yīng)人類(lèi)潮流的旅游經(jīng)濟(jì)形式，在沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用

生態(tài)體育旅游是指旅游者參與各種健身體育活動(dòng)的形式進(jìn)行旅游，這種旅游的突出特點(diǎn)是保護(hù)環(huán)境、無(wú)環(huán)境污染，公害排放量微小，是一種與自然和諧、可以可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)經(jīng)濟(jì)形式。發(fā)展生態(tài)體育旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，尤其作為沿海地區(qū)，頻繁的經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)，較快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不可避免地存在對(duì)生態(tài)的不良影響，而發(fā)展生態(tài)體育旅游，是優(yōu)化沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)沿海地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的最佳途徑之一，是加快沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的客觀需要，是提高沿海地區(qū)知名度，促進(jìn)沿海地區(qū)社會(huì)和諧發(fā)展的有效載體，也是推動(dòng)以人為本、和諧發(fā)展，惠民益民的重要平臺(tái)。

2沿海地區(qū)獨(dú)特的地理位置和良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展條件，為發(fā)展生態(tài)體育旅游提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件

沿海地區(qū)海水、沙灘資源豐富，山地資源面積廣闊，山水相間構(gòu)建起的旅游資源蘊(yùn)藏豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，具有豐富的生態(tài)體育旅游資源。隨著沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速增長(zhǎng)和旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的不斷完善，沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)交流、交往日益改善，縮短了與內(nèi)陸地區(qū)的距離。國(guó)家大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下，打造沿海地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)圈擺到成為沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，尤其是生態(tài)體育旅游發(fā)展的迫切需求。沿海地區(qū)豐富的旅游資源、快速發(fā)展的旅游業(yè)，都為開(kāi)發(fā)生態(tài)體育旅游提供了難得的歷史機(jī)遇和很好的現(xiàn)實(shí)條件。

2.1良好的政策環(huán)境為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游提供了發(fā)展機(jī)遇

隨著后奧運(yùn)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家在堅(jiān)持繼續(xù)推進(jìn)競(jìng)技體育活動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)。國(guó)家在大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需的過(guò)程中，服務(wù)業(yè)將是發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。這為生態(tài)體育旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)條件“。走進(jìn)綠色旅游、感受生態(tài)文明”是國(guó)家旅游局曾經(jīng)提出的旅游發(fā)展口號(hào)。各沿海地區(qū)都非常重視發(fā)展旅游業(yè)，各地已經(jīng)形成了進(jìn)一步讓沿海地區(qū)旅游名聲響起來(lái)，人氣旺起來(lái)，效益高起來(lái)的共識(shí)。同時(shí)，沿海地區(qū)將通過(guò)群眾性體育活動(dòng)的平臺(tái)，因地制宜，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)生態(tài)體育旅游資源向優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和體育發(fā)展水平的提高，這為沿海地區(qū)實(shí)現(xiàn)體育與旅游共促，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好機(jī)遇。

2.2豐富的旅游資源為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游發(fā)展提供有利增長(zhǎng)空間

沿海地區(qū)旅游資源較內(nèi)陸地區(qū)來(lái)說(shuō)十分豐富，一般來(lái)說(shuō)都有較為優(yōu)越的單體旅游資源，海灘遍布、海面寬闊、山峰錯(cuò)落，另有海濱天然各異的自然植被、秀麗的風(fēng)光美景，很多地區(qū)不但可以具有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，還具有科學(xué)考察價(jià)值，具有集觀光旅游、科學(xué)考察、療養(yǎng)避暑等多元旅游功能。

2.3深厚的文化底蘊(yùn)為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游注入了生機(jī)和活力

很多沿海地區(qū)自古就經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們思想活躍，形成了沿海地區(qū)獨(dú)特的文化背景和良好社會(huì)氛圍，有的還具有獨(dú)特的地方風(fēng)情和民族風(fēng)情，地方性和民族性的體育具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，也為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游的不斷開(kāi)發(fā)和利用提供良好的前提。

3重視沿海地區(qū)旅游的內(nèi)涵發(fā)展，積極選擇實(shí)施發(fā)展生態(tài)體育旅游的路徑

沿海地區(qū)應(yīng)打響“山水古文明、沿海地區(qū)好風(fēng)光”的旅游品牌。根據(jù)這一指導(dǎo)思想，圍繞“藝術(shù)之鄉(xiāng)、浪漫之都、休閑勝地”城市品牌建設(shè)，結(jié)合沿海地區(qū)生態(tài)旅游的規(guī)劃，促進(jìn)體育與旅游、體育與文化相結(jié)合，構(gòu)思沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游的發(fā)展，加快沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游開(kāi)發(fā)，努力把沿海地區(qū)建設(shè)成為各地乃至全國(guó)生態(tài)體育旅游的品牌基地，必須選擇和實(shí)施科學(xué)的生態(tài)體育旅游發(fā)展路徑。

3.1加強(qiáng)沿海地區(qū)的生態(tài)體育旅游整體規(guī)劃

發(fā)展沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游，是以旅游資源開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮秀山沿海地區(qū)的原生性，重視做好生態(tài)體育旅游產(chǎn)品的策劃、建設(shè)。沿海地區(qū)體育行政部門(mén)要根據(jù)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體要求，做好生態(tài)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。要組成課題組對(duì)可開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品開(kāi)展普查。在此基礎(chǔ)上，按照旅游鏈布局生態(tài)體育旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，將發(fā)展生態(tài)體育旅游與生態(tài)旅游規(guī)劃同步考慮，總體規(guī)劃，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)制定沿海區(qū)域特色生態(tài)體育旅游帶建設(shè)計(jì)劃，分布實(shí)施，逐步到位。

3.2積極打造沿海地區(qū)的“休閑體育圈”

沿海地區(qū)可以依托豐富的山、水、路等資源，使體育和旅游盡善盡美地結(jié)合，建設(shè)環(huán)湖休閑生態(tài)體育旅游區(qū)。一是興建海灘運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，以皮劃艇、賽艇、海模為主要布局項(xiàng)目，打造一個(gè)集運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育休閑于一體的體育品牌基地；二是發(fā)揮沿海水域優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)游泳區(qū)，通過(guò)舉辦比賽，擴(kuò)大影響，打造全省自然水域游泳精品賽事；三是利用沿海環(huán)城公路，以環(huán)城公路自行車(chē)賽、徒步行走為載體，構(gòu)建沿海體育休閑觀光圈；四是以海濱交通主干線(xiàn)為干道，積極打造健身景觀帶?？梢耘d建沿海休閑垂釣小區(qū)，引導(dǎo)具有民族特色的、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育休閑健身項(xiàng)目布局海濱，形成海岸相映的健身景苑；五是逐步延伸拓展，形成沿海至城市中心的環(huán)城體

育圈。

3.3建設(shè)特殊消費(fèi)群體的生態(tài)體育旅游基地

沿海地區(qū)可以考慮構(gòu)建“休閑養(yǎng)老活動(dòng)中心”“、青少年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中心”“、商務(wù)休閑活動(dòng)中心”等生態(tài)體育旅游休閑基地。沿海地區(qū)氣候良好、溫度適宜、風(fēng)光秀麗，非常適宜人居和休閑放松，建設(shè)各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，可發(fā)揮自然、地理、文化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合民族風(fēng)情，以養(yǎng)老和戶(hù)外拓展、定向、攀巖、登山為主要項(xiàng)目，進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。一是引進(jìn)“候鳥(niǎo)式”的積極養(yǎng)老理念，依附景區(qū)體育休閑基地，建設(shè)休閑養(yǎng)老院、養(yǎng)老活動(dòng)中心。二是兼顧不同層次、不同年齡群眾對(duì)體育健身和休閑娛樂(lè)的需求，使沿海地區(qū)成為融體育健身、度假休閑、旅游觀光、青少年培養(yǎng)教育為一體的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地。建設(shè)“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地”項(xiàng)目作為體育與旅游、商貿(mào)相結(jié)合的一條路子，作為旅游資源深度開(kāi)發(fā)的載體，將對(duì)沿海地區(qū)旅游提升起到很好的示范作用。

3.4構(gòu)建沿海區(qū)域特色生態(tài)體育旅游帶

沿海地區(qū)要憑借山水之利，將體育項(xiàng)目納入旅游業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容，規(guī)劃生態(tài)體育旅游的發(fā)展。應(yīng)開(kāi)發(fā)野外拓展、水上休閑、漂流、森林探險(xiǎn)、登山攀巖、徒步行走、釣魚(yú)等體育項(xiàng)目，挖掘民族體育項(xiàng)目資源，推進(jìn)富有特色的景區(qū)建設(shè)，以舉辦群眾性體育活動(dòng)為契機(jī)，打造“精品”生態(tài)體育旅游項(xiàng)目。依托旅游資源優(yōu)勢(shì)，以體育主題公園建設(shè)作為促進(jìn)體育休閑品位與內(nèi)涵提升的重要內(nèi)容，將城市居民的體育休閑向往與自然、健康有機(jī)結(jié)合，形成具有沿海特色體育休閑產(chǎn)品，促進(jìn)沿海生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

篇10

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游 開(kāi)發(fā) 遼寧

1 前言

目前，體育活動(dòng)的普及以及余暇時(shí)間的增多，體育與旅游的關(guān)系越來(lái)越緊密。如今，全國(guó)已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國(guó)內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。發(fā)展體育冰雪旅游，既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)人才，又能帶動(dòng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)體育需求，推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

2 概念界定

目前來(lái)說(shuō)，對(duì)于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學(xué)者對(duì)冰雪體育旅游的概念做了簡(jiǎn)單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。亦可這樣理解:為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動(dòng)，充分發(fā)揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

3 遼寧省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國(guó)的東北部，有著天然的和地理位置的優(yōu)勢(shì)，再加上近年來(lái)遼寧舉辦了多次冰雪節(jié)，冰雪體育旅游開(kāi)展得紅紅火火，因此對(duì)于冰雪體育旅游的研究更應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，必須加強(qiáng)理論上的支撐。

3.1遼寧省開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游的優(yōu)勢(shì)

遼寧有著豐富的冰雪旅游資源。既有銀裝素裹的妖嬈，又無(wú)刺骨的嚴(yán)寒，在冰雪旅游方面有很大的優(yōu)勢(shì)。

3.1.1自然資源優(yōu)勢(shì)

遼寧四季交替分明，冬季積雪期長(zhǎng)、雪量大、雪質(zhì)松軟，冬季溫度比哈爾濱要暖，更適宜人們進(jìn)行戶(hù)外休閑活動(dòng)，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了良好的自然環(huán)境。

3.1.2地理位置優(yōu)勢(shì)

遼寧省位于中國(guó)東北地區(qū)的南部，山地面積8.72萬(wàn)平方公里，是中國(guó)東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部。遼寧的地理位置相對(duì)于冰雪體育旅游開(kāi)展發(fā)達(dá)的吉林、黑龍江省更靠近內(nèi)地，應(yīng)該更好的發(fā)揮冰雪旅游第一站的地理優(yōu)勢(shì)。

3.1.3舉辦冰雪賽事優(yōu)勢(shì)

白清寨滑雪場(chǎng)，是我國(guó)僅有的幾家可以承辦國(guó)際大型滑雪比賽的場(chǎng)地之一?？梢酝ㄟ^(guò)這個(gè)優(yōu)勢(shì)提升其知名度。

3.2冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

截至2003年末，遼寧省共有滑雪場(chǎng)地10所，占地面積9萬(wàn)m2，2001年至2003年之間共建成8所，占地面積共111萬(wàn)m2。其中幾個(gè)主要滑雪場(chǎng)為沈陽(yáng)棋盤(pán)山冰雪大世界、沈陽(yáng)白清寨滑雪場(chǎng)、沈陽(yáng)東北亞滑雪場(chǎng)、遼陽(yáng)市弓長(zhǎng)嶺滑雪場(chǎng)及大連林?；﹫?chǎng)等。

經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的打造，棋盤(pán)山冰雪大世界目前已成為在海內(nèi)外知名度頗佳的品牌。將冰雕、雪雕融入冰雪活動(dòng)中，是近年沈陽(yáng)棋盤(pán)山冰雪大世界為豐富旅游產(chǎn)品而增加的項(xiàng)目，2005、2006年這里的雪雕作品連續(xù)兩年創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

遼寧省滑雪場(chǎng)從規(guī)模來(lái)說(shuō)基本屬于中等水平；從滑雪場(chǎng)硬件設(shè)施來(lái)說(shuō)，雪道長(zhǎng)度、寬度設(shè)置都很完善，基本都設(shè)有索道設(shè)施；但是擁有跳臺(tái)的滑雪場(chǎng)只有一家，即沈陽(yáng)體育學(xué)院白清寨滑雪場(chǎng)。因此遼寧省滑雪場(chǎng)基本只能作為旅游娛樂(lè)性滑雪場(chǎng)存在，相互間硬件設(shè)施差異性不是很明顯，缺乏教學(xué)和舉辦大型比賽的條件。

作為遼寧省唯一擁有跳臺(tái)的白清寨滑雪場(chǎng)，是我國(guó)僅有的幾家可以承辦國(guó)際大型滑雪比賽的場(chǎng)地之一。雪場(chǎng)建有自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地、U型場(chǎng)地、高山大眾滑雪場(chǎng)地(初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)雪道)。自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地、U型場(chǎng)地均達(dá)到國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)。游客在滑雪的同時(shí)，可以欣賞到自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)精彩的訓(xùn)練表演還可以欣賞到高水平的單板技巧表演，為訓(xùn)練比賽促進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)的推廣創(chuàng)造了條件。

3.3冰雪體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

3.3.1賽事型體育冰雪旅游產(chǎn)品

體育觀賞型產(chǎn)品也稱(chēng)為活化體育旅游產(chǎn)品，是指組織各項(xiàng)體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進(jìn)行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。白清寨舉行過(guò)冰雪國(guó)際賽事，為遼寧的冰雪體育旅游做了一張名片。

3.3.2休閑型體育冰雪旅游產(chǎn)品

休閑型冰雪體育旅游產(chǎn)品是指在冰雪體育旅游中能使旅游者既參加體育健身活動(dòng)，又能休閑娛樂(lè)的體育旅游產(chǎn)品。遼寧娛樂(lè)休閑型的冰雪體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得比較好，有冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滾球、馴鹿拉雪橇等40多種冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。

3.3.3節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品

節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項(xiàng)目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。包括具有體育冰雪旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。

3.4發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

3.4.1冬季體育旅游發(fā)展的不平衡。我省由于居民收入的不平衡，對(duì)冰雪體育旅游的消費(fèi)也有很大的差異，很多居民缺乏支付冰雪體育旅游消費(fèi)的能力。

3.4.2思想觀念偏差，對(duì)旅游資源缺乏合理認(rèn)識(shí)。冰雪體育旅游業(yè)在我省乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)都還是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，還處于培育和起步階段，人們對(duì)冰雪體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識(shí)非常淺薄。

3.4.3專(zhuān)業(yè)人才教育發(fā)展滯后。冰雪體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性，旅游者在參與冰雪體育旅游活動(dòng)的過(guò)程中存在著或多或少的心理障礙，他們需要有人幫助自己解疑、克服障礙，這就需要具有體育和旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的服務(wù)人員提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)、安全保護(hù)和講解服務(wù)等。

3.4.4缺乏科研基礎(chǔ)和科學(xué)技術(shù)的支持。在國(guó)內(nèi)的旅游類(lèi)學(xué)術(shù)著作中對(duì)冰雪體育旅游的論述非常少，對(duì)冰雪體育旅游的研究缺乏深入和系統(tǒng)性。

3.5冰雪體育旅游的發(fā)展策略

3.5.1突出重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)冰雪節(jié)特色產(chǎn)品體系。產(chǎn)品特色是產(chǎn)品的生命力，因此冰雪節(jié)產(chǎn)品要具有東北特色。提升體育旅游產(chǎn)品的文化品位和特色要結(jié)合東北冬季體育旅游的實(shí)際，有重點(diǎn)地開(kāi)發(fā)既有東北特色。

3.5.2積極開(kāi)展廣大青少年學(xué)生寒假期間的滑冰運(yùn)動(dòng)，既鍛煉了身體，還豐富了學(xué)生寒假生活。上冰活動(dòng)的青少年人數(shù)越多，冰上運(yùn)動(dòng)普及程度越高，冰上競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平也會(huì)提高。

3.5.3加強(qiáng)對(duì)遼寧省冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)的科研工作，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

3.5.4建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及的部門(mén)很多，必須有一個(gè)綜合性的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)或權(quán)威機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)各方面的工作，以促進(jìn)冰雪體育旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展。

3.5.5加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人員的培養(yǎng)。要充分利用省內(nèi)高等體育院校教學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，為冰雪體育旅游市場(chǎng)提供專(zhuān)業(yè)人才，已確保對(duì)冰雪體育旅游市場(chǎng)的管理更加科學(xué)化與規(guī)范化。