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［關(guān)鍵詞］舞蹈傳播;舞蹈交流;舞蹈審美

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，舞蹈這門跨越時空的視聽藝術(shù)，逐漸擺脫舞臺、音樂、燈光、地域、時間等的限制，在傳承、發(fā)展、創(chuàng)新、交流等方面打破傳統(tǒng)，形成以信息為主，全新的跨國界、跨文化、跨語言的空間傳播形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，給舞蹈的傳播與交流提供了便利，同時也沖擊著傳統(tǒng)的舞蹈傳播方式，使得舞蹈的傳統(tǒng)傳播方式已不能完全適用于舞蹈的廣泛傳播，一種全新的、廣泛快捷的、現(xiàn)代化的大眾傳播方式———網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)運(yùn)而生。舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，超越了時空的局限，融合了大眾傳播和人際傳播的傳播特征，使舞蹈藝術(shù)日益顯現(xiàn)出文化傳遞、溝通、共享的強(qiáng)大功能。舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播既拓寬了舞蹈傳播的廣度和深度，又打破了以往的傳統(tǒng)傳播形式的界限;既可以面對面?zhèn)鞑ィ挚梢渣c(diǎn)對點(diǎn)傳播;既有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢，又突破了人際傳播與大眾傳播的局限。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)傳播的波及范圍和快捷程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)舞臺傳播的形式，為專業(yè)舞蹈工作者和業(yè)余舞蹈愛好者的學(xué)習(xí)和交流提供了廣闊的平臺，成為當(dāng)今舞蹈傳播方式中最為普遍的大眾傳播媒介并呈現(xiàn)出自身的特征。

一、舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播的時代性

隨著現(xiàn)代大眾傳媒技術(shù)的發(fā)展，大眾傳播逐漸成為主要的傳播方式，尤其是互聯(lián)網(wǎng)對舞蹈藝術(shù)領(lǐng)域的滲透，拓寬了舞蹈傳播的發(fā)展空間，為舞蹈傳播提供了廣闊的發(fā)展平臺。無論是專業(yè)舞蹈工作者，還是業(yè)余舞蹈愛好者，也不管在世界的哪一個地方，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，能熟練地操作網(wǎng)絡(luò)，很快就可以實(shí)現(xiàn)舞蹈的網(wǎng)絡(luò)傳播。所以，舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播不僅是一種舞蹈傳播方式，而是一個時代傳播方式發(fā)展的標(biāo)志?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅給人們提供大量的舞蹈教學(xué)資源，還提供舞蹈討論、交流和學(xué)習(xí)的平臺，滿足上網(wǎng)群眾對舞蹈資源多方面的需求，這種集多種交互功能于一體的形式，讓廣大舞蹈愛好者體驗(yàn)舞蹈傳播的全新形式，為舞蹈的普及和發(fā)展起到了不可替代的作用。如:在線播放和傳輸技術(shù)之上的遠(yuǎn)程舞蹈教學(xué)，使幾個在不同地域的舞者同時發(fā)生舞蹈表演和交流的關(guān)系?，F(xiàn)場投射的遠(yuǎn)程影像和現(xiàn)場表演的舞者，在這里發(fā)生時間和空間上的某種錯變和重組，使舞蹈表演不再是簡單的概念，而是新時代舞者在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上結(jié)合時代需要發(fā)展的全新舞蹈傳播形式。

二、舞蹈網(wǎng)絡(luò)交流的便捷性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成了人們進(jìn)行日常交流的主要平臺，舞蹈教學(xué)資料的搜集和查閱、舞蹈視頻的欣賞、舞蹈信息的以及舞蹈的交流與互動等，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來完成?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，給舞蹈的傳播與交流提供了便利，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:1.信息傳播快捷。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，使人們習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)舞蹈資料、觀看舞蹈視頻影像等。由于舞蹈的網(wǎng)絡(luò)傳播方式波及范圍和快捷程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的傳播形式，并且省去了傳統(tǒng)傳播中印刷、制作、運(yùn)輸、發(fā)行等中間環(huán)節(jié)，給專業(yè)舞蹈工作者和業(yè)余舞蹈愛好者的學(xué)習(xí)和交流，提供了經(jīng)濟(jì)、快捷的服務(wù)，因此受到廣大舞蹈網(wǎng)民的青睞。2.資料搜索便利。網(wǎng)絡(luò)時代，各種網(wǎng)站多如牛毛，做得較全面的舞蹈網(wǎng)站有:中國舞蹈網(wǎng)、舞蹈之家、舞動舞蹈論壇等。這些形式豐富多樣的網(wǎng)站，為舞蹈交流提供了便捷的服務(wù)。在這些網(wǎng)站上，不僅可以欣賞各種類型的舞蹈作品和查閱相關(guān)的舞蹈文字資料，還可以通過網(wǎng)絡(luò)的多種檢索方式，快速獲取所需要的各種資料。正是由于舞蹈網(wǎng)站檢索的便利，才吸引了眾多專業(yè)舞者和舞蹈愛好者的目光。3.網(wǎng)站選擇自由。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對一或一對多的限制，接受者享有極大的選擇權(quán)和主動權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，舞蹈接受者可以自由選擇合適的網(wǎng)站，可以自主選取自己感興趣的舞蹈內(nèi)容和接受形式，以及接受時間和順序;由于網(wǎng)絡(luò)資源的容量非常大，有些網(wǎng)站又沒有地域、國界、身份等限制，大家可以自由地進(jìn)行舞蹈審美;可以在網(wǎng)上自由地舞蹈信息，不僅可以文字，還能顯示圖像、聲音，不僅可以同步傳播，還可以異地傳播，總之就是自由地選擇合適的網(wǎng)站，按照自己喜愛的方式瀏覽舞蹈或下載舞蹈視頻等。4.交流互動方便。當(dāng)下通過舞蹈網(wǎng)絡(luò)游戲互動的形式傳播舞蹈文化，已經(jīng)是屢見不鮮了。舞蹈網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新興的娛樂消遣方式，已經(jīng)在人們的日常生活中占據(jù)一席之地，并且成為一種舞蹈文化傳播的時尚。舞蹈類的網(wǎng)絡(luò)游戲集音樂、節(jié)奏、指令編排和操作于一體，為世界各地的玩家提供了一個虛擬現(xiàn)實(shí)的交往平臺，形成一個基于現(xiàn)實(shí)社會而又開放于現(xiàn)實(shí)社會、虛擬的互動交流平臺。人們可以通過這個舞蹈交流平臺進(jìn)行互動和交流，人和人之間的交流不再受到空間和距離的限制。所以，舞蹈網(wǎng)絡(luò)游戲中的人際傳播方式與交往，已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的面對面的傳播形式，而呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。如:跳舞毯、跳舞機(jī)，或者是用Shockwave軟件制成的互動動畫網(wǎng)站，無論哪種形式的舞蹈互動游戲，其目的就是通過虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的交互與感知，在虛與實(shí)的環(huán)境中盡情體驗(yàn)舞蹈互動與交流帶來的快樂，達(dá)到舞蹈傳播的目的。

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三、舞蹈網(wǎng)絡(luò)資源的共享性

隨著時代的進(jìn)步、科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的觀念逐漸改變，一種全新的分享經(jīng)濟(jì)的觀念深得人心，推動了舞蹈傳播的發(fā)展，即通過網(wǎng)絡(luò)軟件實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的資源共享和信息傳遞，達(dá)到共享舞蹈資源的目的。如:世界各地有大量中國民間舞蹈的愛好者，眾所周知，在國外很難購買到中國民間舞蹈的影音資料及教材，甚至沒有相關(guān)的舞蹈教師，這個時候傳統(tǒng)的舞蹈傳播局限性就出來了。網(wǎng)絡(luò)傳播恰好可以克服這一弊端，一套完整的中國民間舞教學(xué)視頻或一部完整的中國民間舞蹈劇目，通過網(wǎng)絡(luò)傳播或網(wǎng)絡(luò)資源的共享，只需要幾分鐘就可以完成不限地點(diǎn)的傳播。又如:一些舞蹈網(wǎng)站把當(dāng)代舞蹈家的舞蹈作品片斷和舞蹈教學(xué)的片斷，以不斷更新的舞蹈組合形式，吸引舞者和學(xué)習(xí)者;也有舞蹈網(wǎng)站也曾經(jīng)用簡單的三維人物，不停地重復(fù)每一個基本的舞蹈動作;等等。諸如此類的網(wǎng)絡(luò)資源，在網(wǎng)上都是頗為流行的共享資源。四、舞蹈網(wǎng)絡(luò)信息的再生性互聯(lián)網(wǎng)之所以受到廣大舞蹈民眾的喜愛，最重要的一點(diǎn)就是它的再生功能。舞蹈網(wǎng)絡(luò)信息以數(shù)據(jù)為中心，不僅信息存儲容量大、傳播速度快、便捷，而且波及范圍也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的傳播方式。如:舞蹈類的電子書籍不僅可以反復(fù)地翻閱，還可以復(fù)制、打印、下載;舞蹈視頻可以在線觀看，也可以下載反復(fù)地欣賞。不僅如此，舞蹈網(wǎng)絡(luò)信息還可以對抗人為破壞、網(wǎng)絡(luò)攻擊、硬件故障以及自然災(zāi)害等，無論是人為還是非人為的因素，導(dǎo)致舞蹈信息數(shù)據(jù)丟失，它都能在短期內(nèi)迅速進(jìn)行恢復(fù);即使電腦存儲設(shè)備不工作，舞蹈信息數(shù)據(jù)也基本不會丟失，可以采用修復(fù)功能進(jìn)行快速恢復(fù)。這種具有再生功能的舞蹈資料和信息，是傳統(tǒng)的傳播形式比不了的。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播越來越普遍，舞蹈視頻點(diǎn)播、在線視頻欣賞越來越常見，這種科技支持下的舞蹈傳播方式，為舞蹈的傳承、發(fā)展和繁榮提供了有力的技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)在為人際傳播和交流做出貢獻(xiàn)的同時，也存在的一些隱患也讓人憂心，如:舞蹈網(wǎng)站的維護(hù)、舞蹈知識傳播的準(zhǔn)確性、舞蹈資訊的真實(shí)性以及舞蹈信息資料的更新等。如何應(yīng)用好這種新興的傳播方式進(jìn)行舞蹈傳播，已經(jīng)成為人們普遍關(guān)注的問題。研究網(wǎng)絡(luò)傳播的方式和表現(xiàn)形式，不僅是對傳播理論研究的重要補(bǔ)充，也是對近幾年來舞蹈大眾傳播媒介迅速發(fā)展的認(rèn)識和剖析。目前，舞蹈學(xué)術(shù)界對網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用問題的研究并不多，沒有實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)意見或建議，所以在舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播這一新的傳播方式的發(fā)展過程中，只有揚(yáng)長避短不斷進(jìn)步，才能最大限度地發(fā)揮大眾傳媒時代舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代 文藝傳播 美學(xué)特征

從1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國以來，網(wǎng)絡(luò)文藝已成長為中國當(dāng)代文藝一股強(qiáng)大的新生力量。網(wǎng)絡(luò)生存已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容，并且改變著人對生活的體驗(yàn)和表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)文藝是中國人生存狀態(tài)真實(shí)影像的審美折射，是人與世界對話的主要途徑之一。作為一種新興的文學(xué)形態(tài)，他沖擊著傳統(tǒng)的文學(xué)樣式。在此形勢下，人們有興趣探究網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的美學(xué)特征也就成為必然了。

一、網(wǎng)絡(luò)時代電子傳媒語境的表現(xiàn)特征

1.電子傳輸信息的豐富多樣性、無限性、易復(fù)制性和多媒體性等特性。電子傳媒語境是由多種媒介交互作用共同構(gòu)成的，這使得信息量無限豐富多樣。尼古拉?尼葛洛龐蒂認(rèn)為信息社會的基本要素是比特。比特沒有重量，易于復(fù)制，可以極快的速度傳播，在傳播時可完全消除時間障礙。他說：“比特會毫不費(fèi)力地相互混合，可以同時或分別地被重復(fù)使用。聲音、圖像和數(shù)據(jù)的混合被稱作多媒體。”使多種媒體的功能在這里得到整合，傳播信息的功能得到極大地發(fā)揮。電子傳媒的這種超高速超容量的傳輸特征，有人稱之為“信息超級高速公路”。馬克?波斯特在《第二媒介時代》中描述了電子傳輸信息的特性，“文字與圖像以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭，按德勒茲和僅塔里的術(shù)語說，它們不是按樹型方式(arborially)繁殖，如在中心化的工廠中那樣，而是按根型方式(rhizomically)在任何一個非中心化地點(diǎn)繁殖?！备头绞秸菍﹄娮有畔鬏斬S富多樣性、無限性的形象說明。

2.電子傳播速度的迅捷性和傳播時空的消融性。在電子傳媒語境中，傳播速度異常快捷，文字與圖像都“以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭”。信息傳播也不受意識形態(tài)、地理位置和時間的限制，洛特非?馬赫茲有過一段精彩的描述：“在穿越這些遼闊的現(xiàn)在可以接觸的空間時，不再留意邊界，并無視壟斷?！焙孟竦乩砦恢煤蜁r間在電子傳媒中消失了一樣。這種傳輸?shù)难附菪院蜁r空消融性催生了傳媒主體的交互性，也就是說，在電子傳媒語境中信息在傳播主體與接受主體之間以雙向互動的方式傳播。傳播主體在傳送信息給接受主體的同時，接受主體也及時地把自己的意見反饋給傳播主體。

3.信息接受的自由性與個體性。在電子傳播語境中，接受主體可以在自己許可的時間與地點(diǎn)接受信息、消費(fèi)信息，他們可以根據(jù)自己的需要和愛好自由選擇個性化的信息服務(wù)方式。

二、網(wǎng)絡(luò)時代文藝傳播的新的美學(xué)特征

1.文藝傳播兩大主體的非同時在場性。日常生活中的交流雙方是面對面的，兩個主體是平等的，同時在場的，信息流動呈現(xiàn)出雙向互動的對話性特征；而在文藝傳播中，傳播者和接受者往往具有不同時在場性。這種主體的不同時在場性使得雙方的地位也并不對等；在某個傳播節(jié)點(diǎn)上，文藝信息也呈現(xiàn)出單向性流動 。文藝信息或文藝產(chǎn)品是為那些基本上不在生產(chǎn)與傳播現(xiàn)場的人們生產(chǎn)的，接受者參與或介入傳播過程的能力極其有限，從而也就很難影響傳播的內(nèi)容。文藝信息傳播并不像日常交流那樣具有即時性和現(xiàn)場感。比如，“讀者對一部小說的評價(jià)，可以看作是讀者與作者之間的交流，但這種交流至少發(fā)生在讀者閱讀欣賞了作品之后”。不過，文藝傳播主體的非同時在場性在電子傳媒語境中有所改變：不僅接受者與文藝作品之間，接受者與創(chuàng)作者之間也可以相互交流與互動，呈現(xiàn)出“日常交流”的態(tài)勢。

2.傳播信息的非確定性和流向性。信息是“消除不確定性的東西”，是對不確定性的減少或消除。但是，文藝信息是“不可靠”和“非真實(shí)”的。它是與認(rèn)識文藝情況有關(guān)的音信、情報(bào)和知識的總和，是創(chuàng)作主體飽含著感情接收和獲取的、并以自己的審美經(jīng)驗(yàn)以藝術(shù)的方式通過符碼進(jìn)行加工整理的信息。因此，生產(chǎn)出來的文藝信息總是關(guān)于一個多少變形了的世界，縱使這個世界也許和真實(shí)的世界十分相近。文藝不承諾人們可以尋得歷史事實(shí)和作品內(nèi)容之間嚴(yán)格的對應(yīng)關(guān)系。作為“刻意編造”的信息而非信史，文藝以生動感人而不是確有其事為成立的指標(biāo)。因此，文藝傳播的信息具有明顯的非確定性。這種非確定性為其信息的解讀提供了多種可能，反過來增加和豐富了文藝信息的內(nèi)涵和所指。

在文藝傳播活動中，文藝信息具有明顯的流向性。一般來說，它總是由強(qiáng)勢語境向弱勢語境傳播。何謂強(qiáng)勢語境傳播、弱勢語境傳播呢？根據(jù)廷圖米的定義，弱勢語境傳播是指那種“具有線性的邏輯互動、直接的言語交流、公開的意向表達(dá)以及傳者的價(jià)值取向等特征的交流方式”，而強(qiáng)勢語境傳播是“一種具有螺旋性的邏輯互動、間接言語協(xié)商模式、微妙的非言語輔助符號、對意圖的反應(yīng)性推斷以及以釋碼者的敏感為價(jià)值取向等特征的交流方式”

3.文藝傳播勸導(dǎo)作用的間接性和隱含性。勸世教化功能歷來被看成文藝最主要的作用。在西方，早在古希臘時期的柏拉圖就看到了文藝作品對青少年健康發(fā)展的重要性，“我們不是應(yīng)該尋找一些有本領(lǐng)的藝術(shù)家，把自然的優(yōu)美方面描繪出來，使我們的青年像住在風(fēng)和日暖的地帶一樣，四周一切都對健康有益，天天耳濡目染于優(yōu)美的作品，像從一種清幽境界呼吸一陣清風(fēng)，來呼吸它們的好的影響，使他們不知不覺地從小就培養(yǎng)起對于美的愛好，并且培養(yǎng)起融美于心靈的習(xí)慣嗎？”而我國，早在上古時期的堯、舜時代，統(tǒng)治者就自覺利用音樂的特點(diǎn)來施行政治教化?？梢?，勸世教化是文藝本身就具有的功用。勿庸置疑，傳播具有協(xié)調(diào)社會內(nèi)部力量適應(yīng)環(huán)境，促使人們選擇行為的功能，具體表現(xiàn)為勸服和誘導(dǎo)的作用。

4.文藝傳播內(nèi)容的混成性和娛樂性。文藝傳播內(nèi)容的混成性是指它不是單一的、純粹的某一門類的知識，而多門類知識的合成品。人類傳播促成人們交換消息，借鑒經(jīng)驗(yàn)，傳遞文明成果，獲得各種知識、社會生產(chǎn)與生活技能。在這方面，文藝傳播無可厚非也承擔(dān)著重要的角色。在人類的早期，由于精神生產(chǎn)依附于物質(zhì)生產(chǎn)，傳播內(nèi)容未及細(xì)分，文藝信息和其他非文藝信息是結(jié)合無間的，天文地理知識、歷史知識和宗教、道德勸誡、哲學(xué)觀念混合于文藝性的想象創(chuàng)造中。文藝傳播出現(xiàn)后，雖然經(jīng)歷了和非文藝傳播的明顯分化，但文藝信息中仍常包容著大量人類生活的經(jīng)驗(yàn)與知識。《紅樓夢》這部曠世奇作就有中國封建時代的百科全書之說?？梢?，文藝傳播的經(jīng)驗(yàn)與知識通常不是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦硇砸?guī)范和學(xué)理抽象的形式出現(xiàn)，而是活生生地撒布在生活形態(tài)的反映里。文藝傳播給我們的最集中的一種知識，乃是人類多種多樣的世俗狀態(tài)、心理過程、情感表現(xiàn)和審美感知方式。文藝傳播必然具有極強(qiáng)的混成性。

文藝傳播信息的非確定性和流向性、文藝傳播勸導(dǎo)作用的間接性和隱含性、傳播內(nèi)容的混成性又展示出文藝傳播的自由娛樂性。文藝以它的美學(xué)設(shè)計(jì)得以創(chuàng)造一個不同于現(xiàn)實(shí)的世界，使我們得以在現(xiàn)實(shí)規(guī)范之余闖入、感受另類人生。換句話說，我們在現(xiàn)實(shí)生活中無法輕易進(jìn)人別人的私生活，但在小說和戲劇中卻可以；我們的一些行為和情緒涉及現(xiàn)實(shí)的社會禁忌，但通過電影、美術(shù)、雕塑和歌曲等都能得到某種程度的表達(dá)。我們于實(shí)際人生中的感情缺失，可以在文藝欣賞中獲得由想象替代的補(bǔ)償。這就是文藝學(xué)家姚斯(H.R.Jauss)所謂的“藝術(shù)的解脫作用”，即文藝的娛樂性。正是這種文藝性的解脫娛樂性提供了一種讓個人與社會、幻想與現(xiàn)實(shí)在對峙中調(diào)適的心理空間，在這種空間里，文藝傳播得以發(fā)揮其特殊的現(xiàn)實(shí)認(rèn)識、潛移默化的勸喻和文明教化的功能，從而以娛樂的特殊方式完成著平衡一般傳播和豐富人生的功能。正如黃會林指出的：“在娛樂文化中，文化的政治功能、認(rèn)知功能、教育功能，甚至審美功能都受到了抑制，而強(qiáng)化和突出了它的感官刺激功能、游戲功能和娛樂功能，快樂成為凌駕于一切之上的文化標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

[基金項(xiàng)目：衡陽師范學(xué)院科研基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文藝美學(xué)研究”(編號：2006C01)]

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篇3

RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書中談到媒介話語術(shù)語使用的三個層面：一是指大眾傳媒話語即報(bào)紙、雜志、期刊、電視、電影話語；二是指以電腦為媒介的網(wǎng)絡(luò)話語；三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語，其媒介如信件、筆記、備忘錄，以及更多技術(shù)媒介如話筒、電話、電腦甚至英語、漢語，或說寫和符號語言傳播模式[1]。我們這里所談?wù)摰闹饕乾F(xiàn)代社會所公認(rèn)的大眾媒介意義上的傳媒話語，即傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播、電視等，以及本文的核心——第四媒體網(wǎng)絡(luò)。

一、現(xiàn)代傳播語境下的傳媒話語特征

(一)話語的廣泛性——政治民主化的必然結(jié)果

隨著政治民主化的進(jìn)程，傳媒內(nèi)部話語關(guān)系在新聞價(jià)值取向上，由“單一政治維度”向政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、娛樂“多向維度”轉(zhuǎn)變的發(fā)展，傳媒容納并呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、宗教、道德、文學(xué)、藝術(shù)以及日常生活等各種話語形式，根據(jù)自己的意圖與模式給予改造和再組織。

這種話語的廣泛性特征，某種程度上突破了傳統(tǒng)的國家、政治地理范疇以及社會范疇。從另外一個角度看，話題與話語開放促進(jìn)了傳媒對日常生活的影響與滲透，尤其對私人領(lǐng)域生活的滲透。一方面，雞鳴狗盜的瑣碎之事可以成為媒介向公眾嘩眾取寵的工具，另一方面，對公眾人物的私人生活的關(guān)注也成為以媒介為主導(dǎo)的社會大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。值得注意的是，話語的廣泛性與開放在網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)更為顯著。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的話語生產(chǎn)更受到法律、政治、社會、文化等因素的制約。

(二)話語的直觀性——消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下的媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”

市場經(jīng)濟(jì)嚴(yán)格說來就是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。為了實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)利益最大化原則，其市場運(yùn)行及生產(chǎn)行為不能不瞄準(zhǔn)公眾消費(fèi)動向，不能不圍繞消費(fèi)旋轉(zhuǎn)。“顧客就是上帝”這一口號就很能說明這一點(diǎn)。正是由于市場經(jīng)濟(jì)著眼于消費(fèi)的運(yùn)作機(jī)制和西方社會消費(fèi)主義思潮的影響，使當(dāng)前我國傳媒呈現(xiàn)出一定的消費(fèi)主義傾向。這種消費(fèi)主義傾向，即是指傳媒著眼于公眾物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)需求欲望的創(chuàng)造，對物的符號意義的強(qiáng)調(diào)及其所營造的“消費(fèi)社會”的氛圍。

正是在這種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響之下，從20世紀(jì)80年代以來，世界范圍內(nèi)媒介的一個顯著變化就是視覺形象(包括圖像和活動影像)在媒介內(nèi)容表達(dá)和受眾吸引中起著越來越重要的作用，印刷媒體的“讀圖時代”早已來臨，電子媒體的“影像時代”也已到來。這表明形象已經(jīng)取代文字成為媒介傳播的強(qiáng)勢符號，此即媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”。

媒介的視覺轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)出鮮明的時代特征，這種特征在內(nèi)容上主要表現(xiàn)為對消費(fèi)主義意識形態(tài)的大力張揚(yáng)，在形式上就表現(xiàn)為傳播符號的視覺化。形式上的表現(xiàn)主要集中于文本形式的變革。報(bào)紙的彩版、大量的圖片、耀人眼目的標(biāo)題，電視技術(shù)的更新以及時尚、另類等元素的介入，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用和圖片專題，都有利于形成視覺沖擊力，刺激人們的消費(fèi)欲。

(三)話語的世俗性——文化身份的認(rèn)同感

隨著20世紀(jì)90年代中期“人文主義精神”的提出，我國當(dāng)代傳媒開始出現(xiàn)了一大批平民化色彩濃厚、凸現(xiàn)平民意識、表達(dá)對平民的關(guān)懷的新聞報(bào)道和節(jié)目，從以《第七日》、《南京零距離》為代表的民生新聞的興起并形成規(guī)模效應(yīng)，更加凸顯了傳媒話語的世俗性。這種世俗化的傾向以平民的內(nèi)容為關(guān)注焦點(diǎn)，以娛樂化的手段制造話題，雖然備受爭議，卻也受到了廣大受眾的普遍歡迎。

所有的傳播行為都有兩個指向：一是披露事實(shí)，告知情況的指向，一是傳受雙方相互交流、互動的指向。后一指向認(rèn)為，傳播是相互關(guān)系的協(xié)調(diào)，而非對立。這一指向使傳播從權(quán)力話語轉(zhuǎn)向身份認(rèn)同話語，主要是文化身份的認(rèn)同，而不是階級身份的認(rèn)同，是一種生活方式的認(rèn)同，更強(qiáng)調(diào)情感、體驗(yàn)和娛樂。就連黨報(bào)也從過去強(qiáng)調(diào)政黨的聲音，發(fā)展到現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)與社會生活相關(guān)的話題。大多黨報(bào)都將本地新聞放在了重要位置，本地新聞的數(shù)量在所有新聞中所占的比重可以高達(dá)40%以上，報(bào)道的角度也有了新的解讀。如報(bào)道城管部門的技術(shù)革新，不僅從官方的角度，更是從百姓的視角，看到了各種問題諸如井蓋丟失、公共設(shè)施損壞、垃圾渣土堆集、占道經(jīng)營、違章搭蓋、油煙擾民等，都可以在短至數(shù)十秒內(nèi)反映給監(jiān)督和指揮中心。這就切合了城市化、市民化、個性化的需求。正是在關(guān)注世俗平民，報(bào)道世俗生活，追求世俗價(jià)值，表達(dá)人文關(guān)懷的過程中，當(dāng)代媒介在價(jià)值追求上更強(qiáng)調(diào)人在感性上的物質(zhì)需要和精神需要，從而實(shí)現(xiàn)受眾文化身份的認(rèn)同感。

二、網(wǎng)絡(luò)話語世界的話語獨(dú)特性

(一)網(wǎng)絡(luò)話語的碎片化

在傳統(tǒng)新聞中，一個報(bào)紙版面或廣電新聞欄目有各種各樣的新聞，往往各自獨(dú)立，互不相干；連續(xù)報(bào)道必須在不同的時間段以不同的文本樣式提供給受眾，客觀上從時間和空間兩個層面都割裂了新聞本身的內(nèi)在聯(lián)系，使動態(tài)的事件扭曲成靜態(tài)的畫面。這使傳統(tǒng)媒體更重視新聞作品本身內(nèi)部的組織，強(qiáng)調(diào)要素的完整。然而在網(wǎng)絡(luò)新聞中，時間和空間統(tǒng)一在一起，各種新聞與評論的不斷加入使新聞基本沿著事件的發(fā)展而成為變化著的一個動態(tài)生成的過程。

伴隨著新聞的過程化，網(wǎng)絡(luò)話語呈現(xiàn)碎片化的特征。網(wǎng)絡(luò)新聞在追蹤當(dāng)前發(fā)生的事件時，往往以很短小的篇幅出現(xiàn)，它們只是一個短暫的片斷，必須與其他報(bào)道聯(lián)系起來才稱得上有頭有尾。如網(wǎng)絡(luò)中的滾動消息通常是一句話新聞。彭蘭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞“為追求時效性而進(jìn)行頻繁的動態(tài)更新，容易形成新聞的‘瞬時化'或‘碎片化'：一些新聞在網(wǎng)站中轉(zhuǎn)瞬即逝，事后很難查證；一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個片斷，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)”[2]。

應(yīng)該說，碎片化拆散了傳統(tǒng)新聞的完整性，代之以不完整性。這種不完整既是內(nèi)容的不完整，也是深層意義架構(gòu)的不完整。與傳統(tǒng)新聞相比，新聞文本碎片化造成了更多的文本間隔、差異和矛盾，使傳統(tǒng)新聞追求的意義統(tǒng)一性在一定程度上消解。這就削弱了新聞作者對文本的控制，使受眾在建立對事件的理解結(jié)構(gòu)上有了更大的發(fā)言權(quán)。另外，如果從互文的新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)的角度看，反而會觀察到其豐富的一面。其實(shí)，碎片化的現(xiàn)象在電視新聞頻道中也存在著。但相對于電視的瞬間即逝和線性剛力，網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)槠洚惒叫院秃Ａ啃畔?，使這些碎片可以長時間共存。正如網(wǎng)絡(luò)專題以超文本方式對信息的聚合。對照梵?迪克的假設(shè)性新聞圖式結(jié)構(gòu)[3]，網(wǎng)絡(luò)新聞可以說是將完整的新聞結(jié)構(gòu)拆開，以各種方式重組，使文本間呈現(xiàn)出分裂又融合的景觀。

(二)網(wǎng)絡(luò)話語的可寫性

“在網(wǎng)絡(luò)新聞時代里......一個重要的新角色進(jìn)入到了信息傳播領(lǐng)域：那些閱讀、觀看、利用新聞信息的人。由于參與信息傳播的門檻已經(jīng)完全消除，被采訪對象如今有可能在報(bào)道中加入新的信息，新聞報(bào)道表面上是個已經(jīng)完成了的作品，實(shí)際上卻永遠(yuǎn)沒有完成。[4]”網(wǎng)絡(luò)改變了原本完整自足的文本觀，逐漸成為一個巨大的可寫文本。在這一可寫文本中，“作者已死，文本是動態(tài)開放的網(wǎng)絡(luò)，能指在各種互文中游移；讀者獲得了作者的地位，閱讀的過程就是寫作的過程，文本的意義無限多元。”

微博的流行，使普通網(wǎng)民更方便地成為了新聞的發(fā)出者。人們爭先恐后的發(fā)表最新的信息，并表達(dá)自己的意見，成為了新聞的生產(chǎn)力，體現(xiàn)了普通民眾的社會生存現(xiàn)實(shí)。具有網(wǎng)民特性的專職網(wǎng)絡(luò)記者又根據(jù)網(wǎng)民提供的信息發(fā)掘新聞，將微博的信息融入到專業(yè)的新聞文本中去，成為開放的新聞的組成部分。

另外，網(wǎng)絡(luò)新聞專題多姿多彩的“超文本結(jié)構(gòu)”徹底改變了傳統(tǒng)文本的線性結(jié)構(gòu)，在文本構(gòu)成上，不僅有文字文本，還有聲音文本、圖畫文本、動畫文本、甚至影視文本，并且各個文本間及每個文本之中的詞語、句子都能與其它文本交錯互連。運(yùn)用超文本結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題實(shí)現(xiàn)了多種文本的平面組合和互通，構(gòu)成一個有聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質(zhì)的你中有我，我中有你的信息網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，文本的互文特征在此得到很好體現(xiàn)。

(三)網(wǎng)絡(luò)話語表述的自由化

比較傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)話語的表述特征，網(wǎng)絡(luò)賦予了人們更多的話語權(quán)力，話語的表述因而也更加自由與多樣。正如前文所述，網(wǎng)絡(luò)話語生產(chǎn)突破了法律、政治、社會、文化等因素的制約，因而無論從話題的選擇上，還是話語的具體表述上，都表現(xiàn)得更加自由、大膽。

一方面，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開設(shè)專題，對熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤，不僅是“海量的信息”，更有“海量的文字”，不同的人用不同的文字順序把相同的信息說出來，體現(xiàn)出表述的自由。在網(wǎng)易的“滾動專題”中，我們往往能看到標(biāo)題不同，但內(nèi)容一樣的重復(fù)報(bào)道，并安排在同一個專欄之中，這種現(xiàn)象在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體中是不允許存在的。它出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，顯得理所當(dāng)然，并能強(qiáng)化這一新聞的力度。另一方面，在話題和語言的選擇上，網(wǎng)絡(luò)可以說包羅萬象，體現(xiàn)出更為寬松的自由度。無論是高雅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅嬲Z言，還是低俗、下三爛的口語表達(dá)，都在網(wǎng)絡(luò)中得到集中而完全的呈現(xiàn)，這更是傳統(tǒng)媒體中所不可能出現(xiàn)的。在對這種“自由”的把握中，人們各抒己見，平等對話，形成了一個“眾語喧嘩的烏托邦世界”[5]。

總之，網(wǎng)絡(luò)話語的種種特征形成了網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特文化，也就是說網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)際上是通過傳媒話語生產(chǎn)、實(shí)踐與控制而形成的。這種生產(chǎn)、實(shí)踐與控制作為文化生產(chǎn)的一種重要形式，它與其他形式的話語如政治、經(jīng)濟(jì)、法律、道德、宗教、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)等也有密切關(guān)系，但仍然具有自身的獨(dú)特性。（來源：今傳媒 文/劉晗，女，武漢東湖學(xué)院講師，碩士，主要從事新聞傳播研究。 編選：)

參考文獻(xiàn)

[1]蔡敏.傳媒話語生產(chǎn)與控制[OL].academic.mediachin. net，2003-07-07.

[2]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用[M].北京:新華出版社，2003.

[3] (荷蘭)梵?迪克.曾慶香譯.作為話語的新聞[M].華夏出版社，2003.

篇4

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來便被迅速地運(yùn)用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對于報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運(yùn)行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運(yùn)行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對設(shè)備、技術(shù)的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動性（高互動性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔@取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時間內(nèi)成為社會主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。1．加強(qiáng)信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實(shí)上，一臺電腦、一根網(wǎng)線就能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設(shè)。當(dāng)前我國正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計(jì)算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強(qiáng)。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實(shí)現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢耕著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》，武漢：武漢大學(xué)出版社2007年.

[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，網(wǎng)絡(luò)傳播雜志社2004年.

[3]程潔，張健著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，蘇州大學(xué)出版社2007年.

[4]王軍編著，《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.

篇5

關(guān)鍵詞 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 傳播方法 發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：TP311.13 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.11.073

Abstract Along with our country economic development level unceasing enhancement， the computer technology has been rapid development and application of computer network communication with the timeliness and convenience of very high information， has become the subject of today's era of information dissemination. But the computer itself has virtual sex is very strong， the information stored there are good and bad， some false or bad information will not only affect the quality of information dissemination， it will bring bad atmosphere in society. For this， computer network communication is a kind of communication way that advantages and disadvantages coexist， only to face up to its current development situation， reasonable analysis and research to the present situation can make the computer network spread the healthy and sustainable development.

Keywords computer network； communication methods； development situation

S著計(jì)算機(jī)的普及，依托于計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳播成為了主要的信息傳播途徑，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播更能顯示出覆蓋面大、速度快以及信息豐富等特征。此外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)依托于大數(shù)據(jù)的急速衍生和發(fā)展，很多計(jì)算機(jī)衍生出來的產(chǎn)品都是在創(chuàng)造大數(shù)據(jù)，比如，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、電子商務(wù)以及影視節(jié)目、科技航天等都蘊(yùn)含著儲量豐富的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)下的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為帶動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。為此，做好對大數(shù)據(jù)背景下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀的研究顯得非常有必要。

1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳媒媒介的現(xiàn)狀

1.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)勢

（1）信息傳播的覆蓋面非常廣?；ヂ?lián)網(wǎng)是由各個局域網(wǎng)絡(luò)連接而成的，能夠在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播和共享，憑借著因特網(wǎng)的強(qiáng)大科技力量可以使信息傳遞到世界上的任何角落中的計(jì)算機(jī)當(dāng)中，無論是在地球上的任何地點(diǎn)，只要存在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播，不會受到時間或者空間的限制，速度和信息容量超過了任何一種傳播媒介。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度較快。通過計(jì)算機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的遠(yuǎn)程傳遞，并且其具有非常高的便利性和高速性。這一點(diǎn)比起電視、廣播、報(bào)刊等具有明顯優(yōu)勢。因?yàn)閳?bào)紙、雜志等傳播媒介在傳播時要進(jìn)行遠(yuǎn)距離的郵遞，花費(fèi)的時間較長，但是計(jì)算機(jī)卻可以省去郵遞的費(fèi)用，使信息能夠得到及時、快速、連續(xù)的傳播。比如，新浪網(wǎng)是一種信息播出量較多的網(wǎng)站，每天24小時都會連續(xù)播出不同類型的信息，每隔5分鐘就會滾動出一些新聞信息，大大滿足了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民可以第一時間了解到最新的新聞資訊。根據(jù)相關(guān)的資料顯示，我國會有約百分之七十的人選擇觀看新聞信息。為此，新浪網(wǎng)成為了吸引網(wǎng)民最多的網(wǎng)站。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)存儲的信息非常豐富。傳統(tǒng)的傳播媒介信息容量非常有限，并且很多的信息都相對固定，單一，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)則依靠強(qiáng)大的內(nèi)存有非常高的信息傳播功能。首先，計(jì)算機(jī)信息容量豐富不只表現(xiàn)在信息存儲量大的方面，更表現(xiàn)在信息內(nèi)容的多樣性方面。這是因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的信息來源是不同的，不同的信息機(jī)構(gòu)都可以被計(jì)算機(jī)檢索到，還有很多網(wǎng)站上的信息機(jī)構(gòu)，有的信息甚至來源于網(wǎng)民，由此可見，無論是機(jī)構(gòu)還是個人都能夠提供信息。

依然以新浪網(wǎng)為例，新浪網(wǎng)能夠?yàn)榫W(wǎng)民提供世界各地的新聞，每天的網(wǎng)頁瀏覽量可以達(dá)到200萬次，在全球具有超過600萬的訪問記錄。豐富的新聞資源是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑所不能比擬的。

（4）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息傳播有互動性特征。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)除了具有強(qiáng)大的信息傳播能力以外還具有非常強(qiáng)大的互動，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介徹底改變了網(wǎng)民被動式觀看或者是傾聽的局面，而是能夠主動去查看信息或者是傳播信息。比如，網(wǎng)民可以通過論壇或者是貼吧等一些平臺實(shí)現(xiàn)互動。可以說計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完全突破了一點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播。

1.2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的不足

即使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)傳播媒介的一些不足，實(shí)現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的變革，改變著人們的生活方式，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播也存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）網(wǎng)民的知識水平存在差異。傳統(tǒng)的傳播媒介，比如電視廣播對于受眾的知識水平要求不是很高，有很多的受眾通過電視上的聲音也能了解到新聞資訊，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)硬件和軟件非常多，要想瀏覽完網(wǎng)上的資訊需要一些基本的網(wǎng)絡(luò)知識作為輔助。很多的中老年人因?yàn)槲幕接邢?，會更加依賴傳統(tǒng)的傳播媒介，比如，報(bào)紙、電視、廣播等，可見，具備網(wǎng)絡(luò)知識的網(wǎng)民會更加喜歡應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，為此，要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的普及，就要提高受眾的網(wǎng)絡(luò)知識水平。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播需要有配套的設(shè)備。在人們使用傳統(tǒng)的傳播媒介時，比如，報(bào)紙傳播媒介只要受眾認(rèn)字就可以，而傳播媒介受眾需要的設(shè)備是一臺收音機(jī)，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介下，受眾除了需要一臺電腦以外，還需要有連接網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)線、局域網(wǎng)絡(luò)等。只有各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)備都具備時才可以順利上網(wǎng)。但是在一些較為貧困的地區(qū)，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)的制約，當(dāng)?shù)貨]有配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，電腦數(shù)量非常有限，在這種情況下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的普及受到了制約。為此，要想使計(jì)算機(jī)真正實(shí)現(xiàn)普及就要做好對邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的扶持。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過程中需要花費(fèi)大量資金。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開通以后，為了保持其穩(wěn)定運(yùn)行，必須每年花費(fèi)一定數(shù)量的資金進(jìn)行維護(hù)和建設(shè)。以國外的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為例，英國在啟動了網(wǎng)絡(luò)廣播以后，各費(fèi)用加在一起超過了200萬英鎊，美國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入在300萬美元以上。因?yàn)槲覈挠?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)較國外起步較晚，發(fā)展相對較慢，為此，用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金非常有限，并且資金問題的解決也相對較為困難。

鑒于上述原因，為了解決資金問題，除了政府的扶持以外，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)都會通過廣告以及電子商務(wù)等解決資金問題，但是隨著行業(yè)的飽和，網(wǎng)站的資金投入不能與收益產(chǎn)生正比。以我國的新浪為例子，新浪網(wǎng)的運(yùn)行模式很多地方都是參考著美國的一些網(wǎng)站，廣告費(fèi)用非常高，每個月的支出可以達(dá)到300～400萬，而每個月廣告收入只有200萬元?？梢姡幢闶墙?jīng)營狀況良好的網(wǎng)站也存在一定困難和風(fēng)險(xiǎn)。

（4）受上網(wǎng)費(fèi)用的制約。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)區(qū)分其他傳統(tǒng)媒介的標(biāo)志之一就是有上網(wǎng)費(fèi)用，由于上網(wǎng)費(fèi)用較貴，在城市的每一個家庭中這筆費(fèi)用每年也是不小的開支，某種程度上很多網(wǎng)民如果不是很需要的話不會安裝電腦，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。很多單獨(dú)生活的老年人更不會選擇應(yīng)用電腦獲取資訊，因?yàn)閳?bào)紙報(bào)刊的訂閱費(fèi)用非常少，能夠滿足老年人心理預(yù)期。

2 針對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展建議

2.1 加強(qiáng)信息管理，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

通過以上的論述可以知道，網(wǎng)絡(luò)傳播具有便捷性、高效性以及互動性特征，這在一定程度上會使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管出現(xiàn)疏漏。一般來說，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)的途徑非常簡單，只需要一臺電腦和網(wǎng)線，但是對其監(jiān)管卻存在一定難度。在網(wǎng)絡(luò)中信息的容量是非常巨大的，但是這些信息中還摻雜著一些不良信息或者違法信息，這些信息在進(jìn)入到了社會中會直接影響社會風(fēng)氣，阻礙和諧健康的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的構(gòu)建，尤其是這些信息一旦進(jìn)入到校園中會對學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康產(chǎn)生不利影響。我國雖然在嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)上的違法犯罪現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡(luò)上依舊會存在一些不健康的信息，為此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，還要制定與網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)的規(guī)范制度，以此使企業(yè)或者是個人都能夠明確監(jiān)管的權(quán)利和義務(wù)，對于網(wǎng)絡(luò)上的不良信息嚴(yán)厲打擊。

2.2 做好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的安全保護(hù)，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的前提和重要條件，如果計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在傳播過程中受到了病毒的侵害會造成信息的損害，比如，常見的黑客、計(jì)算機(jī)病毒等，嚴(yán)重的會導(dǎo)致系統(tǒng)的癱瘓，使信息傳遞受到阻礙，威脅到信息的安全。一般來說，信息的者在信息或者是傳遞信息過程中容易出現(xiàn)損害，甚至是篡改，從而使信息的安全性不能得到保障，與信息的有所違背，免于受損的信息也有可能感染到系統(tǒng)中的病毒。為了提高電腦的安全性就要做好電腦的保護(hù)，可以從技術(shù)上進(jìn)行防范，比如在電腦中安裝專門的殺毒軟件等，可以對電腦中的頑固病毒進(jìn)行查殺。此外，在應(yīng)用電腦的過程中也要時刻提高安全防范意識，有安全隱患的軟件盡量不要下載，從而減少病毒入侵的機(jī)會。

要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性，還要對信息傳播的過程進(jìn)行監(jiān)督，各級部門或者單位都要做好網(wǎng)站維護(hù)工作，可以對網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)置，阻止不健康信息的進(jìn)入?？傊?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展中可能會不可避免地遇到一些障礙，但是很多問題都是可以預(yù)防的，只要在日常工作和生活中努力做好網(wǎng)絡(luò)傳播安全防范工作，就能夠使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播更加健康地發(fā)展。

3 結(jié)語

本文主要對大數(shù)據(jù)時代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，可見，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播有很多的優(yōu)點(diǎn)，但同時也存在一些不足，只有正視其在發(fā)展過程中面臨的問題，并對問題做好防范就可以使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在健康安全的背景下普及。

參考文獻(xiàn)

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篇6

作為多媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)所擁有的符號形式是多樣化的融合符號形式。有文字符號形式、音頻符號形式、視頻符號形式等多種形式。在湖北群星現(xiàn)象的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體綜合地使用了多種符號形式進(jìn)行傳播報(bào)道，形成了立體的傳播符號體系，以極為豐富多樣的新聞報(bào)道全面及時地展現(xiàn)了湖北群星現(xiàn)象的相關(guān)信息。

文字符號形式作為各大媒體普遍運(yùn)用的符號，在湖北群星現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中得到了充分發(fā)揮。我國廣大網(wǎng)民大多擁有比較好的文字基礎(chǔ)，至少有著基本的文字功底，文字報(bào)道是網(wǎng)民都能直接識別和理解的報(bào)道方式。政府門戶網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等各種網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛不約而同的對前前后后不斷出現(xiàn)的“湖北群星”進(jìn)行了大量的文字報(bào)道，直接構(gòu)成了“湖北群星”現(xiàn)象網(wǎng)絡(luò)傳播的重要組成部分。

音頻符號形式以聲音這一極具穿透力和感染力的介質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)平臺上也對湖北群星現(xiàn)象的傳播報(bào)道貢獻(xiàn)了不小的力量。音頻符號形式，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中是廣播媒體的獨(dú)特的符號載體，它對于普通公民尤其是那些適合收聽廣播的特殊人群(如的士司機(jī)、私家車一族、老人、學(xué)生等)有著特殊的吸引力。聲音本身具有較強(qiáng)的寫實(shí)性與表現(xiàn)力，音頻報(bào)道制作簡便、播出快捷、能長時間持續(xù)播出，成為傳播新聞最理想的速報(bào)媒介。網(wǎng)絡(luò)興起以后，廣播媒體也建立和不斷拓展著自己的網(wǎng)絡(luò)空間，在“湖北群星”現(xiàn)象的傳播中就體現(xiàn)了它們的聲音報(bào)道優(yōu)勢。另外，廣大的播客一族也以音頻符號形式在湖北群星現(xiàn)象傳播過程中進(jìn)行著廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播活動。

視頻符號形式是以畫面為主要介質(zhì)進(jìn)行的傳播符號，同時它將音頻、字幕融入視頻之中，使得視頻這種符號成為最有視覺直觀性特征的符號。50余年來，我國電視經(jīng)過歷次革新，取得長足發(fā)展，已成為名副其實(shí)的“第一媒體”。傳統(tǒng)媒體中被稱為“第一媒體”的電視就是以視頻符號形式進(jìn)行傳播的媒介，吸引了最大量的普通受眾，在目前的新聞傳播體系中占據(jù)著最為核心的地位。在“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，各個電視網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)視頻播放平臺網(wǎng)站等以視頻符號形式進(jìn)行大力傳播，發(fā)揮著不可替代的獨(dú)特作用。

由此看來，網(wǎng)絡(luò)中的傳播報(bào)道，不同于任何傳統(tǒng)媒體報(bào)道使用的符號形式，它是綜合的多媒體方式，形成了一個立體符號傳播體系，這對于“湖北群星”現(xiàn)象的傳播起到了非同尋常的“加權(quán)”作用與效果。多樣的立體報(bào)道類型

對于網(wǎng)絡(luò)傳播而言，它的超媒體平臺性質(zhì)使得它容納了各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢于一體，在報(bào)道類型上，集合了報(bào)紙、刊物、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的各種報(bào)道類型，以多種媒體的立體報(bào)道類型，形成了對湖北群星現(xiàn)象的大力傳播。

對于最迅速及時的傳播事實(shí)信息的新聞消息體裁而言，在網(wǎng)絡(luò)上得到的最大量的運(yùn)用。它不僅大量出現(xiàn)在新聞網(wǎng)站不斷更新的滾動報(bào)道中，還在商業(yè)門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站中進(jìn)行了大量的編輯加工轉(zhuǎn)載，速度上的優(yōu)勢使得“湖北群星”現(xiàn)象得到了幾乎無限的在網(wǎng)絡(luò)空間傳播擴(kuò)散。

新聞通訊作為傳統(tǒng)媒體的重要報(bào)道類型，同樣在湖北群星的報(bào)道中發(fā)揮了巨大的功用。網(wǎng)絡(luò)傳播中，通訊以其詳盡、具體、豐富的報(bào)道特征，在揭示湖北群星各個人物的事跡、背后的故事、復(fù)雜的背景等方面發(fā)揮了獨(dú)特的作用，有利于“湖北群星”現(xiàn)象的進(jìn)一步傳播。

評論被稱為傳統(tǒng)媒體的“旗幟”，網(wǎng)絡(luò)評論以多種評論品種在“湖北群星”的傳播過程中發(fā)揮了“旗幟”作用，而且網(wǎng)絡(luò)評論有著自身的鮮明特征，就言論的開放度而言，網(wǎng)絡(luò)評論就更為及時、深刻、開放、尖銳。網(wǎng)絡(luò)論壇、跟帖等網(wǎng)絡(luò)特有的方式使得網(wǎng)絡(luò)評論在一定程度上呈現(xiàn)了“草根評論”的特征，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)中對湖北群星現(xiàn)象的民意反映。當(dāng)然，新聞網(wǎng)站所發(fā)表的正式評論更是引領(lǐng)了輿論潮流，以其權(quán)威性和專業(yè)性指引著輿論的發(fā)展方向。

組合報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙媒體面對重大新聞人物和重要新聞事件所使用的高端報(bào)道策略與方式，在對“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中起到了不可忽視的作用。網(wǎng)絡(luò)以其無限的鏈接技術(shù)功能提供了無盡的網(wǎng)絡(luò)“版面”，用來容納和組合無數(shù)的報(bào)道，形成集合性的“團(tuán)隊(duì)”報(bào)道體系，達(dá)到“1+1>2”的報(bào)道效果。

此外，在網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道中，呈現(xiàn)出了獨(dú)特的海量信息優(yōu)勢和點(diǎn)對點(diǎn)互動傳播的特征，網(wǎng)絡(luò)在促使傳統(tǒng)媒體不斷改進(jìn)報(bào)道方式的同時，其自身也在創(chuàng)造一些新的報(bào)道形式，如“點(diǎn)對點(diǎn)”的溝通傳播，將新聞報(bào)道形態(tài)的發(fā)展推向了“個性化”報(bào)道的軌道。

總之，消息、通訊、評論、組合報(bào)道等立體報(bào)道類型在“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中起到了極強(qiáng)的傳播效果。

立體的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

從宏觀層面而言，“湖北群星”的網(wǎng)絡(luò)傳播中，不是單一類型的網(wǎng)站在傳播，而是形成了一個龐大而多樣的立體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)平臺。這個立體的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)容納了政府門戶網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等多種類型網(wǎng)站。

新聞網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)中的延伸空間，比其他類型網(wǎng)站占據(jù)著明顯的信息優(yōu)勢和時效優(yōu)勢。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體直接為它的網(wǎng)絡(luò)平臺提供了最迅捷的大量完整而真實(shí)的信息，同時它在整個網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)著優(yōu)先的先天優(yōu)勢，其之后，才是其他類型網(wǎng)站進(jìn)行編輯轉(zhuǎn)載。

商業(yè)門戶網(wǎng)站也在網(wǎng)絡(luò)傳播中為廣大網(wǎng)民獲取新聞信息提供了廣闊的平臺。如網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊等在影響網(wǎng)民信息獲取方式上占據(jù)著很大比重，甚至在一些網(wǎng)民中占據(jù)主導(dǎo)的信息傳播優(yōu)勢地位。商業(yè)門戶網(wǎng)站在“湖北群星”的報(bào)道中同樣不可或缺。

政府門戶網(wǎng)是各級政府機(jī)關(guān)的官方門戶網(wǎng)站，是作為政府方面的官方消息渠道而著稱的。政府本就有著社會與文化管理的責(zé)任，大力宣傳先進(jìn)典型可以說是其十分重要的常規(guī)任務(wù)。政府門戶網(wǎng)站作為其在網(wǎng)絡(luò)空間中的信息平臺，自然不會錯過重大的典型報(bào)道，“湖北群星”現(xiàn)象作為如此重大的先進(jìn)典型群體，自然得到政府門戶網(wǎng)站的大力支持和宣揚(yáng)。因此，在政府門戶網(wǎng)站的助推下，使得“湖北群星”現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)傳播得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)傳播;高校思想政治教育;影響和對策

網(wǎng)絡(luò)傳播具有快捷性、時效性等特征，大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)傳播可以及時收發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)信息。然而，網(wǎng)絡(luò)傳播也很有一定的危險(xiǎn)性，使學(xué)生的正常身心發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代下如何開展高校思想政治教育工作就顯得尤為重要。高校應(yīng)該要分析網(wǎng)絡(luò)傳播對高校思想政治教育的影響，然后提出相應(yīng)的結(jié)局對策。

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播對大學(xué)生思想政治教育的影響分析

1．大學(xué)生思想教育的改變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，必然導(dǎo)致高校思想政治教育改革。在網(wǎng)絡(luò)傳播的時代背景下，人們需要利用現(xiàn)代化課程的授課方式來進(jìn)行對學(xué)生的想教育工作，而不是僅在課堂上對學(xué)生進(jìn)行思想和一些政治知識的灌輸，高校思想政治教育長期以來一直是單一的課堂講授模式，模式較為單一，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣不高，加上網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性和智能化，學(xué)生更加傾向于在網(wǎng)絡(luò)傳播中獲取所需要的內(nèi)容［1］。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播對社會很多方面產(chǎn)生重要影響，高校思想政治教育工作在這樣的背景下必須轉(zhuǎn)變新的教育模式和方法才能夠獲得更好的發(fā)展。

2．網(wǎng)絡(luò)對學(xué)生的意識和行為產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響

網(wǎng)絡(luò)世界相對于現(xiàn)實(shí)世界來說具有虛擬性、想象性等特征，在網(wǎng)絡(luò)世界中，學(xué)生可以獲得更多的自信，更加盡情的享樂。因此，這就造成網(wǎng)絡(luò)時代下，學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)的情況。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)傳播則會在學(xué)生不斷沉迷之中影響學(xué)生的思想和行為。例如，不少學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)傳播中查看到社會暴力事件的發(fā)展，從而產(chǎn)生嚴(yán)重的“憤青”思想或者產(chǎn)生以暴制暴的想法等。這些都給以上都是思想政治教育工作在高校開展過程中所存在的弊端，導(dǎo)致學(xué)生所接受的思想教育工作不能滿足實(shí)際的教育需求。

3．網(wǎng)絡(luò)道德教育問題突出

在網(wǎng)絡(luò)傳播的視角下，思想政治教育在高校中的主要工作內(nèi)容從傳統(tǒng)的思想教育知識已成為網(wǎng)絡(luò)道德教育。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴性不斷加強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)中的種種行為和思想也開始突顯出其中的不合理之處。例如，不少學(xué)生受網(wǎng)絡(luò)思潮的影響和網(wǎng)絡(luò)世界虛擬性的保護(hù)，開始在網(wǎng)絡(luò)傳播中肆意謾罵，并接收網(wǎng)絡(luò)中虛假、低俗、暴力的網(wǎng)絡(luò)信息，這些對學(xué)生的思想政治素質(zhì)提高十分不利。因此，教師在對學(xué)生進(jìn)行思想政治教育過程中必須要教授學(xué)生應(yīng)該如何區(qū)分網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和可靠性，如何在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行正確的行為，實(shí)現(xiàn)學(xué)生更好的網(wǎng)絡(luò)道德素質(zhì)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播下高校思想政治教育策略研究

1．創(chuàng)新高校思想政治教育模式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為人們生活和學(xué)習(xí)中不可或缺的重要組成，高校必須認(rèn)識到這一點(diǎn)在思想政治教育工作中的影響，要加快創(chuàng)新，尤其是教育方法和教育理念的創(chuàng)新，讓高校思想政治教育的效果和效率能夠顯著提高。新時期下高校在思想政治教育工作的而開展中應(yīng)該要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)越性，讓學(xué)生建立班級QQ群或者微信群，在微信中和QQ中強(qiáng)化學(xué)生的思想政治教育。這種教育模式的優(yōu)勢在于，學(xué)生不止可以在課堂中學(xué)習(xí)到思想政治教育知識，還能夠在日常生活中掌握更加相關(guān)的內(nèi)容。而教師應(yīng)該深入學(xué)生當(dāng)中，了解學(xué)生的想法，以便于更好的開展課堂準(zhǔn)備工作，隨時觀察思想政治教育情況，以便更有針對性地對學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，提高學(xué)生思想政治覺悟性。

2．強(qiáng)化學(xué)生網(wǎng)絡(luò)知識教育

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播在人們生活中扮演日益重要的角色，大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出依賴性，但是網(wǎng)絡(luò)信息中包含著大量的低俗信息和暴力信息，學(xué)生在缺乏鑒別能力和自控能力的情況下極易被網(wǎng)絡(luò)不良信息所影響，制約學(xué)生的心理健康發(fā)展。為了防止這種現(xiàn)象的發(fā)生，高校教師在對學(xué)生進(jìn)思想政治教育工作時必須要加強(qiáng)對學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)知識教育，提高學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的認(rèn)識，讓學(xué)生具備正確甄別網(wǎng)絡(luò)信息判斷的能力，并同時提高學(xué)生的資料能力。這樣，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下就能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行道德判斷，鑒別網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)?，識別積極向上有用信息，進(jìn)而促進(jìn)高校學(xué)生思想覺悟。

3．強(qiáng)化校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)需要高校能夠堅(jiān)持以大學(xué)生為主體性，對大學(xué)生進(jìn)行主體性思想政治教育。首先，學(xué)校需要建立校園網(wǎng)絡(luò)文化系統(tǒng)，將本校的思想政治教育主要內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)文化的形式對學(xué)生進(jìn)行傳輸，同時滿足了學(xué)生網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的需要，還提高了高校思想政治教育的有效性;其次，在網(wǎng)絡(luò)文化信息的輸出過程中，學(xué)校應(yīng)該要重視網(wǎng)絡(luò)信息的思想性、知識性、主流性以及豐富性的結(jié)合。也就是說，網(wǎng)站為學(xué)生推送的網(wǎng)絡(luò)信息既要符合學(xué)生的主流思想，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，又要涉及到多方面的知識。在向?qū)W生滲透知識的同時，要樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)生的全方位發(fā)展;最后，學(xué)校需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)管，提升自身網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，利于學(xué)生思想教育的提升。通過以上分析，我們認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)傳播對高校思想政治教育的影響正逐漸加大，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:高校思想政治教育的模式有了變化，網(wǎng)絡(luò)影響了學(xué)生的意識和行為及網(wǎng)絡(luò)道德教育問題，為了進(jìn)一步提高學(xué)生的思想正確和道德素養(yǎng)，學(xué)校應(yīng)該在該方面提高效率，讓網(wǎng)絡(luò)提高在知識教育的作用，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。

參考文獻(xiàn):

［1］劉愛民．對網(wǎng)絡(luò)心理和網(wǎng)絡(luò)輿論在高校思想政治教育的動態(tài)分析［J］．湖北社會科學(xué)，2014，03:176－179．

［2］焦連志，黃一玲，焦鳳梅．網(wǎng)絡(luò)媒介“泛娛樂化”對高校思想政治教育的影響探析［J］．黑河學(xué)刊，2013，05:170－172．

篇8

[關(guān)鍵詞]信息網(wǎng)絡(luò)；傳播權(quán)；侵權(quán)

中圖分類號：D92

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0278（2013）08-132-01

一、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)概述

我國對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作權(quán)保護(hù)經(jīng)歷了一個發(fā)展過程。2001年10月27日《中華人民共和國著作權(quán)法》修正案對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的保護(hù)做出反應(yīng)，將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)正式寫入法律之中，該法第十條規(guī)定著作權(quán)人對其作品享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的新興權(quán)利內(nèi)容，有利于遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，解決網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛，保護(hù)權(quán)利人的合法利益?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（以下簡稱《條例》）自2006年7月1日起施行，這對于我國著作權(quán)領(lǐng)域的法律保護(hù)具有重要意義。

按照我國著作權(quán)法規(guī)定，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利。無論是以任何形式發(fā)表的作品，無論作品是不是利用網(wǎng)絡(luò)第一次發(fā)表，只要是受著作權(quán)法保護(hù)的，其著作權(quán)人均享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。這是《著作權(quán)法》為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，解決實(shí)踐中出現(xiàn)的新問題，更好地保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益而增加的內(nèi)容。具體來說有如下特征：

二、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)行為之構(gòu)成

傳統(tǒng)侵權(quán)行為的四個構(gòu)成要件是：行為人在主觀上有過錯、侵權(quán)行為的存在、損害事實(shí)的存在、侵權(quán)行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系。然而，若把侵權(quán)行為放在數(shù)字環(huán)境中，便會出現(xiàn)一些新的情況，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)行為有著自身的特殊性。傳統(tǒng)侵權(quán)行為的四個要件放在數(shù)字環(huán)境中并非都是必須的要件，而僅僅是選擇性的要件。這需要在具體的司法實(shí)踐中，依據(jù)具體案件的實(shí)際情況加以取舍。

（一）傳統(tǒng)侵權(quán)行為構(gòu)成要件之一是要求行為人在主觀上必須具有過錯

但在數(shù)字環(huán)境中，由于有“深層次鏈接行為”的存在，侵權(quán)行為人隨時可以通過ISP無限制地進(jìn)行復(fù)制，從而難以認(rèn)定誰是真正的侵權(quán)行為人，直接侵權(quán)和間接侵權(quán)也難以把握。面對這種情況，“知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)歸責(zé)原則從整體上講應(yīng)為無過錯責(zé)任原則，對侵權(quán)第一步（未經(jīng)許可復(fù)制，或作為直接傳播的第一步如表演等）利用作品的行為，對未經(jīng)許可制作、使用等利用專利發(fā)明創(chuàng)造的行為，適用‘無過錯責(zé)任’原則；而對于其它行為、以及對一切間接侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，考慮‘過錯責(zé)任’原則”。這種“區(qū)別對待”的方法，同時也為類似百度侵權(quán)案的其它案件提供了一些參考，司法實(shí)踐中，對百度的這種“深層次鏈接行為”多歸結(jié)為間接侵權(quán)。

（二）傳統(tǒng)侵權(quán)行為構(gòu)成要件之二是有損害事實(shí)的存在

當(dāng)然，大多數(shù)侵權(quán)行為已經(jīng)對版權(quán)人的利益造成了損害，但也有少部分間接侵權(quán)可能一時并沒有損害事實(shí)的存在，而可能在不久的將來會帶來損害，就拿“百度侵權(quán)案”來說，百度的鏈接行為在表面上看并沒有對他人的音樂版權(quán)造成損害，而僅僅是提供中介性質(zhì)的搜索服務(wù)，而該案二審也以百度的勝訴為最終定論。但百度的這種行為具有“潛伏性危害”的特征，百度在其網(wǎng)站提供了例如新歌TOP100，TOP幾百大歌手的排行榜等等內(nèi)容，事實(shí)上就是一種間接的侵權(quán)行為。在榜單之中，被鏈接歌曲的名稱和演唱者的姓名一目了然。而唱片公司是不可能授權(quán)任何一家網(wǎng)站免費(fèi)提供其旗下歌手所演唱的流行歌曲的。同時這也可以適用《條例》第二十三條后半段之規(guī)定：明知或者應(yīng)知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。

（三）“因果關(guān)系法則”已不能在網(wǎng)絡(luò)世界中作為一塊“試金石”而普遍采用了

傳統(tǒng)侵權(quán)行為理論認(rèn)為：有因必有果，行為人的侵權(quán)行為和損害事實(shí)之間必然存在著一種“因果關(guān)系”，網(wǎng)絡(luò)正在考察著這一原則是否符合發(fā)展著的需要，在網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)超出了“因果關(guān)系”的法則。如上面提到的百度侵權(quán)案，百度是否構(gòu)成間接侵權(quán)，或同第三方構(gòu)成《民法通則》第130條的共同侵權(quán)？在實(shí)際操作中，間接侵權(quán)的認(rèn)定是極為困難的，“深層次鏈接”所引發(fā)的無限制的“復(fù)制”行為，也很難拿出一個標(biāo)準(zhǔn)來說誰是直接侵權(quán)，誰是間接侵權(quán)。解決這一問題關(guān)鍵應(yīng)考慮到兩點(diǎn)：是否合理使用，是否為商業(yè)目的?；蛘邠Q一種角度來說，由于網(wǎng)絡(luò)本身極其復(fù)雜，難以認(rèn)定孰為直接侵權(quán)人，孰為間接侵權(quán)人？因此，在大多數(shù)場合下，應(yīng)適用無過錯責(zé)任原則；在少數(shù)情況下，應(yīng)適用過錯責(zé)任原則，對于侵權(quán)損害賠償應(yīng)遵循過錯責(zé)任原則，即根據(jù)侵權(quán)人是否存在主觀過錯以及過錯的性質(zhì)、程度來確定損害賠償責(zé)任。特別是賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)所支付的合理開支的規(guī)定，是根據(jù)TRIPS協(xié)議增加的，它突破了我國《民法通則》所確認(rèn)的損害賠償原則的規(guī)定，體現(xiàn)了版權(quán)保護(hù)的特殊性。大多數(shù)場合下適用無過錯責(zé)任原則也是復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的具體體現(xiàn)，這樣可以有效地保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)人的利益。

篇9

第一，重視程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為城市形象傳播提供了寬廣的平臺，也為城市發(fā)展提供了新的機(jī)遇。由于我國的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播起步晚，人們對城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播不甚了解，不愿意在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播上投入過多。第二，專業(yè)人才缺乏。城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，需要一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播、懂策劃的專業(yè)人才。由于我國城市形象研究發(fā)展較晚，城市形象傳播教育發(fā)展滯后，缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象的專業(yè)人才，導(dǎo)致許多政府部門不知道如何進(jìn)行城市形象定位，不會開展城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳。第三，策劃性和互動性差。當(dāng)前，一些城市已開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，地方門戶網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等都有城市形象的內(nèi)容，這些內(nèi)容有些雜亂無章，有政府在網(wǎng)上進(jìn)行的有償宣傳，有市民、旅游者、投資者等無意的信息，也有新聞報(bào)道時涉及的內(nèi)容，缺乏規(guī)劃性、系統(tǒng)性和多樣性，難以留給受眾整體形象和深刻印象。城市形象傳播離不開政府和受眾的有效互動，如城市形象定位、設(shè)計(jì)等不僅應(yīng)考慮城市的歷史、文化、資源、經(jīng)濟(jì)等因素，還應(yīng)考慮市民及受眾的觀點(diǎn)，許多城市的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制不健全，尚未建立網(wǎng)絡(luò)輿情收集和反應(yīng)機(jī)制，不能對城市形象進(jìn)行有針對性的傳播。

二、加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的策略

1．加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的領(lǐng)導(dǎo)工作。

城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播主體多為政府部門、企業(yè)、市民等，政府是城市發(fā)展的策劃者與領(lǐng)導(dǎo)者，政府的宣傳方式、目標(biāo)制定等直接影響著城市形象傳播效果。城市形象問題實(shí)質(zhì)上是政府公關(guān)問題，涉及到政府部門、企業(yè)、社會組織、市民等，需要有專門機(jī)構(gòu)組織和協(xié)調(diào)城市形象宣傳工作，這樣才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都傳媒集團(tuán)等單位組成的“城市提升形象協(xié)調(diào)小組”，有組織、有計(jì)劃地宣傳城市形象，收到了良好的宣傳效果。因而，地方政府應(yīng)成立專門的城市形象領(lǐng)導(dǎo)小組，整合本市的新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，有目的、有計(jì)劃地開展城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播工作。同時，地方政府應(yīng)加大城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳的投入力度，多在省級、國家級網(wǎng)站上宣傳城市形象，不斷提升城市的知名度和美譽(yù)度。

2．大力培養(yǎng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播人才。

要通過網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳城市形象，就需要培養(yǎng)一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播的高素質(zhì)人才。為此，政府應(yīng)成立城市形象傳播機(jī)構(gòu)，選拔優(yōu)秀人才，不斷提升城市形象宣傳隊(duì)伍的質(zhì)量。此外，地方政府應(yīng)主動與知名網(wǎng)站、高校等進(jìn)行人才培養(yǎng)合作，依托高校、企業(yè)豐富的資源優(yōu)勢，培養(yǎng)專業(yè)的人才，如讓領(lǐng)導(dǎo)干部到高校參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)或到企業(yè)進(jìn)行掛職鍛煉，不斷提升領(lǐng)導(dǎo)干部的網(wǎng)絡(luò)傳播能力和輿情表達(dá)能力。

3．科學(xué)確定城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播定位。

城市形象定位是城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的基本前提和核心內(nèi)容，準(zhǔn)確的城市形象定位既能夠體現(xiàn)城市的現(xiàn)代化特色，又能夠體現(xiàn)城市的歷史傳統(tǒng)、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市視覺、行為、理念等形象，視覺形象主要指城市建筑、基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、標(biāo)志等，行為形象主要指城市的行為規(guī)范、行為模式、行為理念、職業(yè)道德、敬業(yè)精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德觀、城市宗旨等。在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播中，應(yīng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、共性與個性、環(huán)境與功能等結(jié)合起來，在準(zhǔn)確把握城市的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行城市形象定位，重點(diǎn)推介城市的發(fā)展環(huán)境、獨(dú)特資源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，應(yīng)打造城市形象關(guān)鍵詞，從不同側(cè)面支撐城市形象定位，如果關(guān)鍵詞選擇不合理，就會使城市形象宣傳效果大打折扣。例如，長春市的整體形象定位是“東北亞文化名城”，在傳播城市形象時又提出了“電影城”“雕塑城”“汽車城”“大學(xué)城”等，但由于這些并不能很好地支持“東北亞文化名城”這一城市定位，從而影響了城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。

4．運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式。

篇10

關(guān)鍵詞 沖擊；融合；發(fā)展；合作；揚(yáng)長避短

中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2012）80-0005-01

從20世紀(jì)90年代開始，網(wǎng)絡(luò)媒體開始興起，對當(dāng)今社會產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實(shí)現(xiàn)面對面?zhèn)鞑?，又可以?shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。當(dāng)信息面對多個上網(wǎng)用戶傳播時，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨(dú)立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點(diǎn)對點(diǎn)的人際傳播。所以毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為報(bào)紙、廣播、電視等原有三大傳統(tǒng)大眾傳播的強(qiáng)有力的競爭對手。

縱觀傳統(tǒng)大眾傳播史，我們不難看出，當(dāng)新的傳播方式出現(xiàn)的時候在帶來較大的沖擊之后總是會有平衡的一個階段，接下來就是新舊傳播方式的調(diào)整，在到后來的相互整合。如此循環(huán)反復(fù)且不斷發(fā)展。當(dāng)廣播出現(xiàn)時，有人認(rèn)為那是報(bào)紙的末路，當(dāng)電視出現(xiàn)時，有人斷言，廣播將從此衰落。但是，時至今日，報(bào)紙仍在，廣播仍在，他們在競爭中不斷探索、改變，自身的優(yōu)勢不斷強(qiáng)化，反而逾老彌堅(jiān)。像他們一樣，網(wǎng)絡(luò)也不能完全替代電視，但是，彼此的融合和發(fā)展卻勢在必行。在現(xiàn)今，我們已經(jīng)越來越多的看到他們的互動，網(wǎng)上的熱點(diǎn)會不時出現(xiàn)在電視節(jié)目中，而好的電視節(jié)目更是第一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不斷刷新沖高點(diǎn)擊率。電視上的代表權(quán)威觀點(diǎn)專家、業(yè)內(nèi)人士也都要在自己的博客、微薄上繼續(xù)與受眾交流互動，更全面的闡釋自己的觀點(diǎn)，或者為那些仍有疑問的粉絲答疑解惑。網(wǎng)絡(luò)與電視與其他媒體越來越成為你中有我我中有你的從沖擊的融合、發(fā)展慢慢走向合作的局面。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，使用方便，可對信息進(jìn)行各種處理，檢索快速便捷，圖文并貌，交互性強(qiáng)，剩去了報(bào)紙的裝訂、印刷、儲運(yùn)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，并且成本低，出版的周期段，內(nèi)容量大不受版面的限制；優(yōu)與廣播信息單向不能互動的弊端，時間單一。同時信息通過計(jì)算機(jī)比電視高速傳播，具有獲取快、傳播快、更新快等特性；同時計(jì)算機(jī)具有檢索功能，超文本功能，使之成為強(qiáng)有力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播允許讀者與作者之間進(jìn)行網(wǎng)上交流，能及時反饋，改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流方式。

具體地說，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字，經(jīng)過傳播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以通過湖聯(lián)網(wǎng)高速傳播以及實(shí)時更新；可以像電視臺，廣播電臺一樣進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，從這一點(diǎn)看來顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式；網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，時效性強(qiáng)。他不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶的手里。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以用分秒來計(jì)算，而電視、廣播的周期可以用天或者小時來計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至周來計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。網(wǎng)絡(luò)的快捷帶來好處多多，卻也在一定程度上加大了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的難度，從圖書到音樂，著作權(quán)的紛爭不絕于耳。同時，盡管時代飛速前進(jìn)，一本好書在手，還是對那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的誘惑。

并且在更大程度上凸顯出網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面效應(yīng)。包括游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)依賴，造成的傷害越來越被人重視。健康的網(wǎng)絡(luò)是大眾對它的新期待。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展、激烈競爭為這種期待提供了各種可能。

應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞信息傳播速度上，符號效果上，傳受互動性上都優(yōu)于傳統(tǒng)大眾傳播，能及時了解民意，反映民意。而傳統(tǒng)的大眾傳播在受眾人數(shù)，信息權(quán)威性方面遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)傳播。在中國以及一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)和國家由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度運(yùn)不如電視、報(bào)紙、廣播，并且網(wǎng)絡(luò)傳播在管理制度上尚未完善，當(dāng)所有人都可以成為信息的者，那么一些消息的真實(shí)性著實(shí)得需要一定的推敲。所以網(wǎng)絡(luò)傳播要想在一定的時間內(nèi)普及開來還是有一定的時間限制的。

總而言之，因特網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給傳統(tǒng)的大眾傳播界帶來了一場新的沖擊波，但是這種影響不會持續(xù)太久，最終它也許會被自身的缺點(diǎn)和弊端所淹沒。反而會更一步加速傳統(tǒng)大眾傳播對自己的傳播手段進(jìn)行改良和創(chuàng)新。如今，3G手機(jī)已經(jīng)開始逐漸普及，甚至有人在實(shí)踐互動網(wǎng)絡(luò)電視，雖然網(wǎng)絡(luò)興起迅猛，但傳統(tǒng)媒體會不斷借鑒它的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自己的“觸底反彈”。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播并不是一個十全十美的傳播機(jī)制，它不會將其他傳播方式的優(yōu)點(diǎn)都囊括其中，所以也就永遠(yuǎn)不會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播代替?zhèn)鹘y(tǒng)大眾傳播的可能性。但是，傳統(tǒng)媒體會試圖把它的優(yōu)點(diǎn)為我所用，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面也從來沒有固步自封。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合仍會繼續(xù)。在新舊傳播發(fā)生較大的沖擊之后，傳統(tǒng)大眾傳播應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢積極的調(diào)整個性化的定位和發(fā)展空間，在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，做到消息報(bào)道獨(dú)家化，這樣才能更好的使自己的對家新聞在第一時間播報(bào)發(fā)表出去。而網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)在今后的日子里加強(qiáng)對自身管理制度的規(guī)劃和治理。這樣，新舊傳播方式的相互融合互動最終會形成一種信息傳播的新的平衡狀態(tài)，使得新舊媒體在市場激烈的格局變化中互利互動，共同繁榮服務(wù)于眾。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇志武.科技與傳播——現(xiàn)代傳播文集[M].北京廣播學(xué)院出版社，2000：386-393.