導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 移動化 視聽化 數(shù)據(jù)化 網(wǎng)絡(luò)輿論

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢

1、移動化趨勢進一步顯現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為主要的信息傳播通道

首先，從通信技術(shù)來看，移動網(wǎng)絡(luò)從3G向4G升級將真正開啟移動互聯(lián)網(wǎng)時代。3G技術(shù)的出現(xiàn)及使用，為移動互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的承載，但由于通信技術(shù)不夠成熟、商業(yè)模式不清晰等原因，3G時代的移動互聯(lián)網(wǎng)在中國并未迎來真正意義上的全面爆發(fā)。但4G網(wǎng)絡(luò)獲得了政府的高度重視并投入大量人力物力，未來4G網(wǎng)絡(luò)將對下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)產(chǎn)生深刻影響。4G網(wǎng)絡(luò)最典型的特征是網(wǎng)絡(luò)速度大幅度提高，能夠以高達100Mbps的速度下載，在有高速傳輸網(wǎng)絡(luò)的保障下，過去一直受到網(wǎng)速困擾的視頻電話、手機電視等應(yīng)用將獲得解放，所有能夠上網(wǎng)的業(yè)務(wù)，都將擺脫網(wǎng)速的限制，實現(xiàn)無線上網(wǎng)。

其次，從用戶規(guī)模及用戶習(xí)慣上看，用戶逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移。首先，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速明顯，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，通過手機上網(wǎng)的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。隨著智能手機和平板電腦等移動終端市場競爭越來越激烈，終端價格不斷降低，越來越多的用戶開始通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和通信交流。截止2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整體網(wǎng)民中所占比例增長至74.5%，第一上網(wǎng)終端的比例更加穩(wěn)固。智能手機上良好的視頻、閱讀體驗，使得越來越多的用戶從PC端向手機端轉(zhuǎn)移，擠占電腦上網(wǎng)時間和傳統(tǒng)媒體時間，互聯(lián)網(wǎng)移動化的趨勢勢不可擋。

2、視頻分享日益流行，移動視頻將成為主要的傳播內(nèi)容

目前，手機視頻和社交網(wǎng)站、微博和門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站的互動分享及應(yīng)用合作極大推動了手機視頻服務(wù)的發(fā)展。在美國，隨著4G網(wǎng)絡(luò)正式商用并積累了巨大的用戶規(guī)模，手機視頻分享APP隨之崛起。成立于2010年的手機視頻分享應(yīng)用Viddy，用了18個月左右的時間便積累了4000萬用戶，公司市場估值10億美元。在以Instagram為代表的圖片社交取得巨大成功后，視頻社交開始嶄露頭角。

其次，智能手機朝大屏幕高性能方向發(fā)展，提高了手機視頻觀看體驗，促進了手機網(wǎng)民的使用。在三星公司Galaxy系列手機的引領(lǐng)下，大屏、多核及高分辨率逐漸成為手機的標(biāo)配。筆者在中關(guān)村在線手機頻道中搜索，手機屏幕在5.0寸及以上的手機，共有292款產(chǎn)品；屏幕分辨率在1280*720像素及以上的手機，共有237款；四核及以上手機，共有342款。2013年1月，華為在美國舉辦的電子消費展上推出了目前為止全球最大屏幕的智能手機——華為Ascend Mate配備6.1英寸高清大屏、四核1.5GHz處理器、4050mAh（典型值）超大容量電池。手機性能的高速發(fā)展，迅速縮小與臺式電腦的差距，在未來甚至具備取代后者的可能。

最后，互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商思科公司的預(yù)測數(shù)據(jù)也支持未來的移動世界，視頻將成為主流的觀點。思科在《視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)（VNI）》報告中預(yù)測，到2014年，移動視頻數(shù)據(jù)流量將比2012年增長22倍，占所有移動數(shù)據(jù)流量的66%，而在2012年年底，這一數(shù)字僅為52%。可見，手機視頻服務(wù)將在未來的發(fā)展中迎來春天。

3、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)化，移動互聯(lián)網(wǎng)成為大數(shù)據(jù)的主戰(zhàn)場

早在1996年，美國學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中提出，人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的活動空間，在這個空間里人們應(yīng)用數(shù)字技術(shù)從事信息傳播、交流、學(xué)習(xí)、工作等活動，這便是數(shù)字化生存。今天，全球互聯(lián)網(wǎng)正以龐大的規(guī)模和數(shù)據(jù)流，昂首邁入“大數(shù)據(jù)”時代。在“大數(shù)據(jù)”時代，我們的行為、位置，甚至身體生理數(shù)據(jù)等每一點變化都成為可被記錄和分析的數(shù)據(jù)。隨著移動智能設(shè)備日趨普及，Android和iOS成為主流的移動設(shè)備操作系統(tǒng)，4G網(wǎng)絡(luò)解決移動信息傳輸?shù)膸捠`，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的主戰(zhàn)場。而移動化和社交服務(wù)的結(jié)合，將帶來更多的用戶數(shù)據(jù)，能更完整和更生動的去描繪了一個互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活軌跡。對這些數(shù)據(jù)進行挖掘，不僅可以知道人們在過去干什么，現(xiàn)在正在干什么，還可以預(yù)測趨勢，判斷人們的喜好。

二、4G時代網(wǎng)絡(luò)移動化、視頻化、數(shù)據(jù)化對于網(wǎng)絡(luò)輿情帶來的深層影響

1、傳播渠道移動化，信息從即時傳播演變?yōu)閷崟r傳播，從大眾傳播發(fā)展為個人化傳播

首先，信息傳播發(fā)展成為實時化傳播。移動化實現(xiàn)了信息對用戶的全面包圍，線上線下的概念開始變得模糊。在信息傳播實時化的趨勢下，隨時隨地的“公民報道”成為可能，正在深刻改變社會輿論的生成機制。通過手機等移動終端，實現(xiàn)對“突發(fā)事件”的現(xiàn)場直播，每個人都可以輕而易舉地成為信息者。而移動傳播同時融合了人際傳播、大眾傳播以及群體傳播三種特點，在一個社會議題引起關(guān)注后，信息迅速借助人際傳播、大眾傳播和多級傳播的模式擴散，導(dǎo)致越來越多的個人和組織加入對議題的討論，引發(fā)大規(guī)模的群體互動。現(xiàn)階段，種種社會問題使網(wǎng)絡(luò)言論常顯得十分尖銳，加之移動互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳遞變得更加迅速，因此網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管的難度便大大增加了。

其次，信息傳播從大眾傳播發(fā)展到個人化傳播階段，輿論非中心化特征更為明顯。隨著信息傳播技術(shù)的日益成熟，“數(shù)字鴻溝”在移動互聯(lián)網(wǎng)時代進一步消弭，用戶參與信息生產(chǎn)與傳播的門檻不斷降低。以2012年8月23日正式上線的微信公眾平臺為例，微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾賬號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。從用戶的角度上來說，用戶可以根據(jù)自身的興趣愛好關(guān)注相關(guān)的微信公號，隨后既可以被動地接受所關(guān)注公共賬號的信息，也可以主動發(fā)出指令索取信息。同時，用戶還可以自己創(chuàng)建微信公共賬號，經(jīng)營自己的媒體平臺，在進行信息的采編后，推送給訂閱用戶。

2、視頻化：視頻更具沖擊性，在社會化分享的情況下容易產(chǎn)生動員式傳播，形成大規(guī)模群體互動

視頻本身具有較高的真實性、沖擊性以及現(xiàn)場感，更容易點燃社會情緒。美國教授山德爾（S.Shyam Sundar）實驗也證實，視頻同時使用聲音和圖像兩個通道進行傳播，同時刺激人的視覺和聽覺，因而有可能得到最佳的傳播效果。相比于文字或圖片，視頻的背景信息更為完整和立體，網(wǎng)民能夠全方位、多角度地感知事件，導(dǎo)致大眾對于議題的卷入程度更高，增加了議題的傳播效果。在高速移動互聯(lián)網(wǎng)傳播下，視頻可以像文字、圖片一樣快速傳播，對政府的輿情控制將帶來巨大挑戰(zhàn)。借助影像的力量進行的視聽傳播，這種穿透力是語言、文字、聲音、圖片等等疊加起來也無法達到的。2011年的佛山“小悅悅事件”，視頻中18個路人的冷漠刺激著公眾神經(jīng)，引發(fā)媒體的持續(xù)關(guān)注和社會各層面的強烈反應(yīng)。

3、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)化，讓網(wǎng)絡(luò)行為管理和網(wǎng)絡(luò)輿論管理結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)輿情具備更強的可預(yù)測性

目前的網(wǎng)絡(luò)輿情研究主要集中在監(jiān)測，主要是對一些顯著性事件的輿情動態(tài)，包括傳播范圍、影響力等進行監(jiān)測和研判，只知道事件發(fā)展的過去，不知道事件發(fā)展的未來。大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測，可以通過分析處理整群數(shù)據(jù)，而不再大量依賴隨機采樣，通過自然語言處理、模式識別以及機器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，結(jié)合人工經(jīng)驗，未來實驗輿情的預(yù)警，研判未來輿情發(fā)展的態(tài)勢和影響，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)超出人類經(jīng)驗范疇之外的精準(zhǔn)化預(yù)測。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播新形勢下的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對建議

1、實時化傳播導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情危機應(yīng)急時間大大縮短，政府針對事件的表態(tài)要迅速，但調(diào)查過程更要慎重。政府應(yīng)保持一種開放態(tài)度，回應(yīng)各種質(zhì)疑。

2、視頻化傳播導(dǎo)致輿論監(jiān)控難度加大，可以利用關(guān)鍵幀提取技術(shù)來抽取網(wǎng)絡(luò)視頻中的關(guān)鍵幀，建立相應(yīng)的垃圾視頻關(guān)鍵幀匹配庫，通過視頻關(guān)鍵幀匹配算法和模式，從高速的視頻流中監(jiān)測出不良信息。另外，在視頻化傳播時代，政府應(yīng)主動融入這一潮流，轉(zhuǎn)變思路。過去的“廣播式新聞播送”思維已經(jīng)無法滿足廣大受眾的信息需求，政府要學(xué)會站在受眾的角度，了解受眾在互聯(lián)網(wǎng)移動化、視頻化下的信息消費習(xí)慣，主動搶占視頻輿論陣地。

3、隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測將不再僅限于網(wǎng)民話語表達的表層，而是轉(zhuǎn)向更為深入的社會話語表達、社會關(guān)系呈現(xiàn)、社會心理描繪、社會訴求預(yù)測等。利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)海量信息進行篩選、分析和總結(jié)，了解輿情現(xiàn)狀，并預(yù)測趨勢。

參考文獻

①《CNNIC 第31次〈中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告〉》，[EB/OL]2013-1

②喻國明、王斌、李彪等，《傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時代的新范式》[J].《新聞記者》，2013（6）：22-27

③馬兵，《大數(shù)據(jù)時代輿情服務(wù)的機遇與挑戰(zhàn)》[J].《中國記者》，2013（6）：116-116

篇2

1.1信息化的時代本質(zhì)

目前，國際社會正在經(jīng)歷一場巨大的變革，為了實現(xiàn)變革的根本目標(biāo)，逐步實現(xiàn)全球信息化已經(jīng)成為了一條主要途徑。實現(xiàn)全球信息化主要體現(xiàn)為在企業(yè)的生產(chǎn)過程中，逐漸引入了先進的設(shè)備來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工操作，從而使企業(yè)的發(fā)展逐步邁向自動化、智能化。其次，先進的信息技術(shù)設(shè)備也不斷走進了人們的日常生活中，使信息的傳播更加高速高效。最后，信息和信息及其成為了一切活動中必不可少的設(shè)備，甚至還參與了人們的知覺活動、概念活動以及原動性活動。由此可見，信息化在人們生活中的應(yīng)用，不僅能夠改變生產(chǎn)的過程，而且還能夠從本質(zhì)上改變社會相關(guān)信息的傳播結(jié)構(gòu)和方式。隨著信息化技術(shù)越來越好的進行普及發(fā)展，信息技術(shù)的本質(zhì)特點也將會在實現(xiàn)全球信息化的過程中得到充分的展現(xiàn)。

1.2信息化的時代特征

社會信息化是社會發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出的必然形勢，信息化的時代特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.2.1使人類以最便捷的方式傳遞一切文明成果

信息化的實現(xiàn)主要是建立在計算機技術(shù)以及生物工程技術(shù)等相關(guān)先進技術(shù)基礎(chǔ)上的。社會信息化在加快信息的傳播速度的同時，還加強了人與人之間的溝通，為人們的交往提供了良好的平臺，增進了國際之間的交流和溝通，將國際社會變成了地球村，促進了人類社會的共同繁榮。

1.2.2是人類社會從工業(yè)化發(fā)展到信息化的主要標(biāo)志

信息化設(shè)備在工業(yè)生產(chǎn)中逐漸代替手工操作，在很大程度上加快了工業(yè)生產(chǎn)的腳步，促進企業(yè)得到更好的發(fā)展。隨著越來越多先進設(shè)備在工業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，已經(jīng)使人類社會整體向信息化的方向發(fā)展。除此之外，信息化的轉(zhuǎn)換主要是體現(xiàn)在時間和空間上的，在信息化這個新階段里，人類生存的一切領(lǐng)域，在政治、商業(yè)，甚至個人生活中，都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式，具有其特有的優(yōu)勢和條件，而作為傳統(tǒng)信息傳播途徑的新聞媒體行業(yè)來說，在網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的過程中，必然會受到一定程度的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的影響可以從正面影響和負面影響兩個方面來分析。

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的正面影響

如今，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體憑借著自身的諸多優(yōu)勢，在人們的生活和企業(yè)的生產(chǎn)中被廣泛地應(yīng)用，它的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)新聞傳播的一些不足之處，對目前新聞采編也產(chǎn)生了一些正面的影響，主要可以體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1.1將新聞傳播變?yōu)槎嗝襟w化的傳播

傳統(tǒng)模式下，對信息的傳播的方式往往都比較單一，僅僅只是限于文字和聲音。然而，利用網(wǎng)絡(luò)來對信息進行傳播，不僅可以將文字與聲音結(jié)合起來，而且還能夠?qū)鹘y(tǒng)模式下的多種傳播形式同時使用，比如說，使聲音、文字、圖像以及動畫出現(xiàn)在同一界面，使新聞的傳播呈現(xiàn)出立體化和多媒體化，使人們能夠更加充分地對所傳播的信息進行全面掌握。

2.1.2將新聞傳播的時效性最大限度地發(fā)揮出來

對周圍所發(fā)生的具有新聞價值的事情進行及時準(zhǔn)確的報道是新聞媒體的生命力，雖然傳統(tǒng)的新聞傳播對時效性的要求也非常高，但是由于一些不確定因素的影響，仍然會導(dǎo)致所發(fā)生的新聞不能第一時間進行跟蹤報道。網(wǎng)絡(luò)傳播具有不受任何因素限制的特征，可以充分實現(xiàn)即時與遠程傳播的統(tǒng)一，從而確保信息能夠及時準(zhǔn)確地，使新聞的時效性能夠最大程度地發(fā)揮出來。

2.1.3新聞傳播的信息容量得到了大幅度的提升

傳統(tǒng)的信息傳播載體都會受到容量的限制，比如說報紙、雜志等等，都會受到篇幅容量的制約，從而不能詳細地將新聞的全貌向人們傳遞。而網(wǎng)絡(luò)傳播則不會受到文章容量的限制，可以將新聞信息的容量進行大幅度的提升，也可以實現(xiàn)無線連接，從而使新聞的報道更加全面。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的負面影響

雖然，網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編在諸多方面都產(chǎn)生了正面的影響，但是，由于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和隨意性等特點，也同樣會對新聞采編的一些方面產(chǎn)生負面影響。

2.2.1新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性受到挑戰(zhàn)

新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與時效性一樣，同樣是新聞媒體的生命線，而如今，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，信息的容量比傳統(tǒng)的信息載體要大得多，這樣就會導(dǎo)致新聞的報道質(zhì)量得不到充分的保證，無論是文字措辭方面還是信息的準(zhǔn)確度方面都缺少相應(yīng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之有些網(wǎng)絡(luò)虛假信息與謠言到處可見，也給新聞傳播帶來不利影響。

2.2.2新聞評論缺乏深刻

篇3

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)傳播 學(xué)校教育 正面影響 負面影響 解決方法

1.引言

1969年第一次實現(xiàn)千里之外兩臺計算機的連接，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，而且這個連接不僅僅是連接兩臺計算機，而是兩個時代的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，展現(xiàn)出其所具有的獨特的魅力，使其一出現(xiàn)就擁有巨大的信息能力和超強的生命力，并對整個社會及其中的每一個部分都帶來驚人的變革。學(xué)校教育作為社會生活的一個子系統(tǒng)，也同樣受到了巨大的影響。

網(wǎng)絡(luò)傳播對學(xué)校教育來說有正面影響也有負面影響，所以我們應(yīng)該深入研究網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮其對教育的正面影響，減少其負面影響，使其朝著對學(xué)校教育有益的方向發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)時代教育的特點

2.1教師的地位和教學(xué)能力受到挑戰(zhàn)。

教師在教學(xué)過程中，從傳統(tǒng)教學(xué)的很多方面，比如：傳道、授業(yè)、解惑，也就是從信息直接傳遞教學(xué)的位置上退下，教師和學(xué)生的關(guān)系也隨即轉(zhuǎn)變?yōu)榧M織、指導(dǎo)、研究為一體，通過網(wǎng)絡(luò)傳播直接參與到學(xué)生學(xué)習(xí)的各個方面，幫助學(xué)生正確地學(xué)習(xí)。

教師的地位和權(quán)威受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)教學(xué)關(guān)系中，怎樣分配學(xué)校教學(xué)資源正常情況下都取決于教師的意見和想法，學(xué)生學(xué)習(xí)的途徑也就隨即只能跟隨老師。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種各樣的學(xué)習(xí)資源，例如數(shù)字圖書館、優(yōu)質(zhì)而又大量的網(wǎng)上學(xué)校、個人網(wǎng)頁、專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站、電子雜志等，為學(xué)生學(xué)習(xí)提供了多樣的渠道?，F(xiàn)在，在學(xué)生的眼中，不僅可以從學(xué)校接受到傳統(tǒng)而又重復(fù)單一的知識，而且可以從網(wǎng)絡(luò)上接受到更多、更廣泛、更豐富的知識，獲得更多的知識體系的培養(yǎng)和訓(xùn)練。

2.2從被動灌輸?shù)阶灾鲗W(xué)習(xí)。

在傳統(tǒng)的學(xué)校教育中，學(xué)生學(xué)習(xí)東西的容量、學(xué)習(xí)的內(nèi)容等，都是一成不變地一直延續(xù)。傳統(tǒng)的教學(xué)方式就是老師教授學(xué)生固定的知識，學(xué)生的學(xué)習(xí)任務(wù)就是要在教師的教學(xué)灌輸下將課本知識死記硬背到自己的頭腦中，這種被動灌輸式的教學(xué)方式嚴(yán)重影響了學(xué)生自主創(chuàng)新能力和自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。

2.3學(xué)習(xí)時間、空間、內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)傳播，使得學(xué)生可以直接獲取網(wǎng)絡(luò)知識，進行自主學(xué)習(xí)，也可以通過網(wǎng)絡(luò)間接從教師或其他機構(gòu)獲得知識；每一位學(xué)生都可以根據(jù)自己的知識基礎(chǔ)與學(xué)習(xí)進度確定情況，自己調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)的進度進行個別化學(xué)習(xí)，改變傳統(tǒng)學(xué)校教育中的固定模式固定內(nèi)容的學(xué)習(xí)；學(xué)習(xí)不再只是對書本知識的灌輸與接收，而是在不同的模式和不同的教育下融會貫通。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播對學(xué)校教育的正面影響

自從網(wǎng)絡(luò)進入學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，給學(xué)校教育帶來多方面的影響。下面說說對學(xué)校教育的正面影響。

3.1網(wǎng)絡(luò)有利于引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)改革創(chuàng)新精神。

隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展，多樣的學(xué)習(xí)資源和更多的學(xué)習(xí)機會擺在了學(xué)生的眼前，使得沒有機會或是沒有條件的學(xué)生，擁有利用網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習(xí)和成長的條件和愿望。不僅僅是被動地接受學(xué)校的課堂知識，更是為了擁有強大的競爭力去積極和主動地學(xué)習(xí)。根據(jù)調(diào)查，利用電腦、多媒體等教學(xué)手段為教學(xué)方式的教學(xué)被廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上學(xué)習(xí)方式的日益增多，使得地方偏僻或是家庭困難的學(xué)生能夠和正?；蚴歉玫膮^(qū)域的學(xué)生一樣滿足對學(xué)習(xí)和知識汲取的渴求。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的多樣性打破傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式的限制，學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣日益提高。多樣化的網(wǎng)絡(luò)資源為學(xué)生改革創(chuàng)新提供了材料，使其豐富的想象力有了源頭，而更多種類的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境又為學(xué)生改革創(chuàng)新提供了廣闊的空間，使其想象力有了飛翔的舞臺。同時廣闊的資源、開放的學(xué)習(xí)氛圍、先進的教學(xué)理念，為學(xué)生意識創(chuàng)新帶來了自由的呼吸，從而增強了學(xué)生的創(chuàng)新意識。

3.2網(wǎng)絡(luò)傳播促進教育格局合理化，使終身教育成為可能。

中國教育資源的現(xiàn)狀是人均占有水平低，并且發(fā)展不平衡。大學(xué)和全國重點中小學(xué)的分布非常不均勻，大多集中在沿?；蚴谴笾谐鞘?，然而西部地區(qū)，特別是西部農(nóng)村的教育教學(xué)資源非常匱乏。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，基本上可以改變這一現(xiàn)狀，中國的學(xué)子不論是在哪個地區(qū)，都可以接受全國最有名、最好的教育。面對迅速的知識更新?lián)Q代，人類不得不樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，傳統(tǒng)的教育機構(gòu)不可能滿足如此龐大的成人教育的潛在需求，而網(wǎng)絡(luò)可以簡單地達到這一要求。

3.3網(wǎng)絡(luò)傳播有利于提高學(xué)生的綜合能力。

首先，有利于促進學(xué)生獨立意識的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播以多樣的傳遞方式進行，每一個學(xué)生都是獨立的個體，有權(quán)利參與到網(wǎng)絡(luò)討論中，可以自由地選擇網(wǎng)頁，搜索網(wǎng)絡(luò)的各種信息和資源，接受各個方向發(fā)出的不同觀點和意見，經(jīng)過學(xué)習(xí)領(lǐng)悟變成學(xué)生的創(chuàng)新觀點。

其次，必須解放學(xué)生的思想，使其更多地思考問題，找到更多種解決問題的方法。因為網(wǎng)絡(luò)沒有時間和空間等諸多問題限制，于是更加先進的科學(xué)技術(shù)以更多元化的電子手段為載體傳播人類文化遺產(chǎn)、豐富的價值觀、更多的行為規(guī)范，學(xué)生的學(xué)習(xí)范圍也就不僅僅是學(xué)校和老師，而是在更加寬廣的社會乃至全世界的環(huán)境下學(xué)習(xí)、積累，而后提高。

4.網(wǎng)絡(luò)傳播對學(xué)校教育的負面影響

網(wǎng)絡(luò)具有兩面性，在對學(xué)校教育產(chǎn)生積極影響的同時，也會給學(xué)校教育帶來負面影響。主要表現(xiàn)在：

4.1不正確的網(wǎng)絡(luò)使用。

錯誤的網(wǎng)絡(luò)使用會嚴(yán)重干擾到學(xué)校正常的教學(xué)秩序和學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活。首先，現(xiàn)在的網(wǎng)上沖浪、QQ聊天、網(wǎng)絡(luò)交友等，都是非常流行的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式。因此，上網(wǎng)使學(xué)生更加具有所謂的自由，可以擺脫學(xué)校的束縛，暫時忘卻學(xué)習(xí)的煩惱和高度緊張的學(xué)習(xí)造成的精神壓力，在虛擬的空間中盡情地瘋狂和發(fā)泄，從而得到學(xué)校生活中難以得到的快樂和幸福。然而，每個人的意志力和忍耐力都不一樣，過度的上網(wǎng)和心情的放縱使得很多自控力不強的學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮，為上網(wǎng)而不吃、不喝、不睡甚至不上學(xué)，這些都嚴(yán)重干擾了學(xué)校正常的教學(xué)秩序和學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活。

4.2過度上網(wǎng)引發(fā)的不良后果。

青少年學(xué)生正處于青春發(fā)育時期，思維活動異?；钴S，這一時期學(xué)生的又一特點是他們想要擁有同等的交流與溝通的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)為學(xué)生的人際交往提供了更多的機會，但是網(wǎng)絡(luò)的交往和交流基本處于虛擬狀態(tài)，它不可能代替現(xiàn)實生活中面對面的真實交往，現(xiàn)實生活中交往的缺少，會造成個體心理的畸形發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)可以給人造成假象，學(xué)生會以為自己有真實的交往和社會的互動，其實長期地沉溺于網(wǎng)絡(luò)，學(xué)生會漸漸地遠離人群，失去朋友，自我的個性發(fā)展受到嚴(yán)重影響。網(wǎng)絡(luò)為在現(xiàn)實中交友困難的人提供了契機，但是這樣的時間過長，本來孤僻不善言談的人會變得更加嚴(yán)重。

4.3網(wǎng)絡(luò)放縱的傷害。

網(wǎng)絡(luò)的最可怕之處在于放縱自己，對自己的傷害和肆無忌憚地傷害別人，網(wǎng)絡(luò)的言論相對自由和沒有跡象可循，很多人在現(xiàn)實生活中受到的傷害會沒有理由地對網(wǎng)絡(luò)中的人轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致更加嚴(yán)重的后果。正常的社會交往不能滿足的情緒，以及在現(xiàn)實中不能做的事情，網(wǎng)絡(luò)給了這樣的平臺，不管是戀愛、暴力侵襲等都有了不需顧忌的宣泄口。

5.如何正確對待網(wǎng)絡(luò)傳播

5.1普及網(wǎng)絡(luò)知識，引導(dǎo)學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)。

由于網(wǎng)絡(luò)具有的新奇性、虛擬性和互動參與性等特征，促使廣大學(xué)生群對其更加迷戀。首先，應(yīng)該進一步普及網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)知識，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)的實質(zhì)。其次學(xué)校教學(xué)要通過信息技術(shù)課、網(wǎng)絡(luò)活動課等渠道進行網(wǎng)絡(luò)正規(guī)防范教育，提高學(xué)生自我的控制能力，加強學(xué)生的自我保護意識，更好地利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源強大的優(yōu)勢，促進學(xué)生的發(fā)展，并且強化網(wǎng)絡(luò)的作用。

5.2學(xué)校和家長加大對網(wǎng)絡(luò)的控制和影響。

學(xué)校需要改變對待網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度，正確地引導(dǎo)學(xué)生面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊。學(xué)校不僅要傳授先進的網(wǎng)絡(luò)知識，而且要加強對網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)道德的培養(yǎng)。學(xué)校只是學(xué)生生活的一段時間，要更好地改變學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為和道德，還需要家長的有力配合，才會達到更加完美的效果。對上網(wǎng)中學(xué)生進行引導(dǎo)最好的辦法是父母和孩子一同上網(wǎng)，與孩子一起面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，告訴孩子在網(wǎng)上哪些事可以做，哪些事不可以做，哪些信息不能泄露，上網(wǎng)多長時間最合適，怎樣進行自我保護，怎樣辨識信息。父母是孩子最好的老師，父母的行為對孩子會產(chǎn)生不可預(yù)估的影響。

5.3國家法律的完善和社會共同監(jiān)管。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，是為了更好地發(fā)揮計算機的作用，非常正面和積極。網(wǎng)絡(luò)具有很多不好的地方，我們可以完善網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)絡(luò)有突出的改革和創(chuàng)新。例如網(wǎng)絡(luò)成癮，政府發(fā)明和推出反沉迷系統(tǒng)，盡管這個系統(tǒng)不是很完善，但是可以讓其發(fā)揮應(yīng)有的作用，特別是對某些游戲和網(wǎng)站的屏蔽，分散學(xué)生的精力，在一定程度上，可以幫助解決青少年學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)游戲成癮問題；網(wǎng)絡(luò)上有很多不健康的網(wǎng)站和網(wǎng)頁彈出，對于這些政府可以起到很大的作用，不管是強制關(guān)閉還是限制使用都可以做到，國內(nèi)外的殺毒軟件公司也應(yīng)該加大其殺毒軟件查殺病毒和流氓軟件的力度。被有效利用的網(wǎng)絡(luò)會變成學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的助手，幫助學(xué)生獲得更多；被錯誤使用的網(wǎng)絡(luò)，將變成魔鬼，影響學(xué)生一輩子。

6.結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)是信息時代學(xué)習(xí)和生活的主題，現(xiàn)代化的學(xué)校教育離不開，也不可能離開網(wǎng)絡(luò)。通過網(wǎng)絡(luò)，學(xué)生可以學(xué)到更多知識，改變應(yīng)有的知識結(jié)構(gòu)；教師雖然有被動的一面，但是更多的是自主學(xué)習(xí)，更努力地為了新時代的學(xué)生著想，也為更好地實現(xiàn)自我價值而不斷提高和努力，提高業(yè)務(wù)水平；學(xué)校在信息時代需要不斷變革，投入更多心力改變學(xué)校的教學(xué)情況。

網(wǎng)絡(luò)傳播對學(xué)校教育的正面影響和負面影響非常明確，新時代的學(xué)校教學(xué)在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)方面更多的是研究如何擴大正面影響，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢，提高學(xué)生的素質(zhì)和能力。

參考文獻：

[1]劉淑俊，郭躍軍.論網(wǎng)絡(luò)教育對學(xué)校教學(xué)的影響.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2003.9，VOL5（3）：10-15.

篇4

【關(guān)鍵詞】中學(xué)德育教育 網(wǎng)絡(luò)傳播 影響與對策

隨著信息全球化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透了我們生活的方方面面。黨的十七大中提出中學(xué)德育工作應(yīng)該加強建設(shè)和管理網(wǎng)絡(luò)文化營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)傳播為中學(xué)德育工作的開展提供了許多便捷條件，但也對道德主體有一定的沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對中學(xué)德育教育的影響

1.網(wǎng)絡(luò)傳播對德育教學(xué)的積極影響

網(wǎng)上有著非常豐富的資源，方便了中學(xué)生對相關(guān)信息的獲取。中學(xué)生可以根據(jù)自身的情況主動的在網(wǎng)絡(luò)上獲取想要了解相關(guān)資料有利于增強學(xué)生的思想認(rèn)知和體驗。同時通過閱讀網(wǎng)上的大量資料能拓寬中學(xué)生的知識面，開闊視野。網(wǎng)絡(luò)突破了現(xiàn)實中的諸多限制，中學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)與不同年齡不同地域不同階層的人們就行交流溝通，對中學(xué)生提高對周圍世界正確認(rèn)知的能力【1】。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下師生之間可以更好的互動與交流，學(xué)生更能發(fā)揮其德育學(xué)習(xí)的自主性，促進了德育教育工作的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播對德育教學(xué)的消極影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，多元化虛擬化的網(wǎng)絡(luò)中活躍著各種價值觀各種思想，信息良莠不齊真假難辨。同時目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管政策不完善，網(wǎng)絡(luò)傳播不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)傳播中有大量的網(wǎng)絡(luò)垃圾，如暴力、黃色、賭博等方面垃圾信息。中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力和自控能力還不夠，極易受到網(wǎng)絡(luò)信息垃圾的影響失去自控。對中學(xué)生的身心健康和人格發(fā)展產(chǎn)生了極大地負面影響【2】。此外網(wǎng)絡(luò)具有虛擬化特征，生活的中的大部分信息在網(wǎng)絡(luò)上被虛擬化，中學(xué)生處于心理發(fā)育成長期，面對虛擬的網(wǎng)絡(luò)不能有效地進行較色轉(zhuǎn)換。同時中學(xué)生的價值掛。人生觀以及世界觀認(rèn)知尚未成熟。更容易被來自網(wǎng)絡(luò)中的不良思想所侵蝕，甚至致使中學(xué)生心態(tài)扭曲失常。導(dǎo)致一系列的青少年犯罪行為。

二、中學(xué)德育教育的對策

1.發(fā)揮道德主體作用

精神的自律是人類道德的基礎(chǔ)【3】。在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，德育的成果取決于學(xué)生自身的辨別與自控等方面的能力。在中學(xué)德育教育中應(yīng)該應(yīng)該發(fā)揮教師的主導(dǎo)性，在德育教學(xué)中應(yīng)該對學(xué)生的德育情況進行細致的觀察，對學(xué)生的心理進行及時的輔導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生們在網(wǎng)絡(luò)中的輿論動向。同時注重使學(xué)生們的能定作用得到發(fā)揮，通過教師的引導(dǎo)讓學(xué)生們自主的對外界環(huán)境進行觀察思考評價，自覺地進行行為控制和思想轉(zhuǎn)化。培養(yǎng)學(xué)生自我控制、自我評價以及自我反省等方面的能力。

2.德育教學(xué)有效利用網(wǎng)絡(luò)資源

校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已成為現(xiàn)代化教育的一個重要標(biāo)志。學(xué)校應(yīng)該在運用好原有資源的前提下引入網(wǎng)絡(luò)手段，開設(shè)有關(guān)校園文化的網(wǎng)站并不斷完善并增設(shè)德育課堂等欄目，營造出校園的主流文化氛圍。在德育教育中應(yīng)該注重學(xué)習(xí)與興趣的結(jié)合，在校園網(wǎng)站上采用豐富生動的內(nèi)容，增設(shè)學(xué)校信息、知識競賽、時事政治等方面在自身獲取知識的同時培養(yǎng)愛國主義精神。同時在放學(xué)以后教師和學(xué)生之間可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播中的郵件qq校園網(wǎng)落等方式進行彼此的問題交流，突破了時間和地域的限制使師生間的溝通更加靈活。

3.構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

針對于網(wǎng)絡(luò)傳播對德育教育的負面影響，除了從學(xué)校角度進行改進之外，家庭和社會方面也應(yīng)該制定相應(yīng)對策進行改進為中學(xué)生德育工作構(gòu)建一個和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在社會方面，應(yīng)該完善我國的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制，對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境加大監(jiān)管力度，對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播加以規(guī)范，促使網(wǎng)絡(luò)傳播健康有序的進行發(fā)展【4】。當(dāng)然法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管效果離不開對相應(yīng)法規(guī)的認(rèn)真落實，相關(guān)部門注重加強法規(guī)的可操作性，同時應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管相應(yīng)法規(guī)的基本知識宣傳，是社會公眾對自身的在網(wǎng)絡(luò)上行為進行自我約束，以遏制網(wǎng)絡(luò)傳播中的不規(guī)范行為。家庭方面應(yīng)該與孩子們多做交流和溝通以及時了解調(diào)整孩子的心理情況并對孩子的上網(wǎng)行為進行正正確引導(dǎo)。通過家庭學(xué)校社會各方面的共同努力為孩子們提供一個健康良好的環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生們的健全人格。

三、結(jié)論

隨這時代的發(fā)展，全球已進入了互聯(lián)網(wǎng)時代。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們的知識獲取方式、思考方式甚至生活方式都發(fā)生了一定的變化。然而往往隨著一個科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展對周邊環(huán)境而言都是雙刃劍。同樣網(wǎng)絡(luò)傳播為我國的中學(xué)德育教育提供了諸多的有利條件同時也給中學(xué)的德育教育工作產(chǎn)生了一系列的負面影響，正對于網(wǎng)絡(luò)傳播給中學(xué)德育教育帶來的影響，我們應(yīng)該認(rèn)真的分析中學(xué)德育教育工作中網(wǎng)絡(luò)傳播的有利方面和不利方面，并針對現(xiàn)有情況作出相應(yīng)的改進策略，創(chuàng)建一個良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保我國中學(xué)德育教育在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境影響下更好地發(fā)展。

參考文獻

[1]汪健.對構(gòu)建中學(xué)全員德育體系的研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2013

[2]黃娟.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中學(xué)德育管理的困境與出路[D].湖南師范大學(xué)，2012

篇5

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 傳播環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)傳播

一、網(wǎng)絡(luò)媒體

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在校大學(xué)生網(wǎng)民占20-24歲年齡段網(wǎng)民總數(shù)的51.8%,網(wǎng)絡(luò)對受眾尤其是大學(xué)生群體的影響成為一個學(xué)界關(guān)注的一個重點①。作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的主體，20-24歲年齡段的人是比較積極的參與網(wǎng)絡(luò)傳播的。同時中國網(wǎng)民的時代已經(jīng)來臨，今年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已突破3億，依然保持著快速增長的勢頭，領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級域名注冊量（1296萬）三項指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升②。

現(xiàn)代計算機技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)群體的壯大使得中國成為了世界第一的網(wǎng)絡(luò)大國，并且這種趨勢還在繼續(xù)。同時隨著我國的3G業(yè)務(wù)的興起，中國的網(wǎng)民數(shù)量還可能呈現(xiàn)出一個火山式的爆發(fā)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)群體中的很大一部分都是我國接受了高等教育的群體，而且年齡段的走向是年輕化或者是未成年化，中國越來越多的未成年人積極的參與到網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中。這么巨大的網(wǎng)絡(luò)群體使得“網(wǎng)絡(luò)先行”成為一種現(xiàn)實的可能，因為任何一個可能在傳統(tǒng)的媒體中被忽視的新聞信息都有可能被網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)掘出來。

2、傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)媒體是政府和普通民眾之間溝通的一個重要橋梁，在信息的方面來說，是具有十分重要作用的一個領(lǐng)域。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生之后，網(wǎng)絡(luò)對信息的采集和能力已經(jīng)超越了以往的傳媒形式。同時網(wǎng)絡(luò)傳播最大的特點就是互相交流，它為傳受雙方提供平等交流的平臺，受眾可以通過網(wǎng)上開設(shè)的各類空間，發(fā)表自己的意見和看法，表達自己的喜好，同時也會把自己的意愿與想法直接的表現(xiàn)出來。不僅如此，受眾與受眾之間通過網(wǎng)絡(luò)可以任意交流，也可以就某個社會熱點問題展開網(wǎng)上討論,誰都可以是信息的者，誰都可以是信息的接收者，網(wǎng)絡(luò)這種雙向式的傳播模式使得受眾和傳播者的角色越來越模糊③。

二、網(wǎng)絡(luò)對傳播環(huán)境的影響

1、傳統(tǒng)媒體影響力被分化。傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生一開始就受到網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的初期，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員受到的沖擊還不是很大，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步壯大，傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識也有了很大的變化，一部分曾經(jīng)參與網(wǎng)絡(luò)的人士進入到了傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)域之中。同時由于市場化的變革，媒體經(jīng)理人開始涉足網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個突破口，對網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度也從原來的被動轉(zhuǎn)向了積極主動的接觸，甚至有的是主動去炒作網(wǎng)絡(luò)事件，以博取最大程度的社會關(guān)注度，出現(xiàn)了主動迎合網(wǎng)絡(luò)言論的行為，這種迎合的行為雖然能夠加大報紙以及廣電媒體的收入，但是同時也使得自己對社會的影響力和網(wǎng)絡(luò)達成了一種趨同趨勢。

2、公共話語空間被無限的放大。在網(wǎng)絡(luò)進入中國的初期，中國的公共領(lǐng)域的作用并不是顯現(xiàn)的很明顯，因為信息的有限以及媒體自身的不發(fā)達狀態(tài)，對意見的表達訴求不是很強烈，主要的信息來源還是來自傳統(tǒng)媒體的報道之中，那時候這種信息傳達是有效的，但是信息傳達的全面性，特別是從普通民眾的角度上來說，并不是很全面的。

進入到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時期，這種不全面性面臨了巨大的挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)在早期是被隱藏在社會輿論當(dāng)中的。在當(dāng)前大眾傳媒由于經(jīng)濟或者政治因素的背后操作可能已經(jīng)減弱或者扭曲了公共領(lǐng)域的功能。網(wǎng)絡(luò)傳播的崛起可以說為重返公共領(lǐng)域提供了一個契機③。網(wǎng)絡(luò)以虛擬社區(qū)的形式對社會中存在的熱點問題，給予更多的人一個可以自由發(fā)表言論或者意見的平臺，在這樣的平臺中一個網(wǎng)絡(luò)事件很容易就變成了一個為社會公眾所密切關(guān)注公共利益事件。對這個事件的解讀，以往只是在傳統(tǒng)媒體的報道才能體現(xiàn)出來，普通的民眾是很難參與到其中的，但是網(wǎng)絡(luò)給了人們一個自由參與社會公共事務(wù)的機會，甚至在最后成為一種公共輿論，而被主流的媒體必須報道，或者著重報道，這時候在一定程度由于網(wǎng)民的主動參與，放大了這個事件的影響，使得公共的言論得到了最大程度的發(fā)散，不單單只是個人意見的表達，而是一種公眾與相關(guān)的管理機構(gòu)的互動，而這種互動也就使得公共領(lǐng)域的作用得到了最大的體現(xiàn)。

公共領(lǐng)域的存在是社會的必然，但是對公共領(lǐng)域的掌控力表現(xiàn)出了一個國家對社會的控制能力。在傳統(tǒng)的意義上來說，國家對公共領(lǐng)域的掌控是不能現(xiàn)實的，因為長期以來，都是上傳下達的模式，而在其中作為上傳下達的一個重要機構(gòu)，就是傳統(tǒng)的媒體。前面我們已經(jīng)說到了很多的傳統(tǒng)媒體因為市場的壓力和對社會的認(rèn)知能力的差別，有的已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)媒體的另外一種表現(xiàn)形式了。傳統(tǒng)的上下級傳達式的傳播并不能最大限度的達到政府想要的效果，而且民眾的參與程度也是打了很大的折扣。但是網(wǎng)絡(luò)傳播放大了民眾的參與度，使得民眾對社會熱點事件的參與以及討論高漲，并通過一系列的事件，如“躲貓貓事件”、“華南虎事件”“三聚氰胺事件”讓很多在公共領(lǐng)域中以前沒有表達出來的信息迸發(fā)出來。

3、對主流價值體系的影響。在網(wǎng)絡(luò)價值形成的過程中，存在自己的特點：（1）首先是無權(quán)威、無中心性；（2）網(wǎng)絡(luò)社會生活具有虛擬性；（3）網(wǎng)絡(luò)社會中，人的活動具有更大的自主性；（4）具有更大的開放性；（5）傳受主體的不確定性；（6）對信息傳播活動的管理和控制比以往的任何一種傳播活動都難以控制④。在這個價值成長的過程中，一個重要的輔助力量就是草根文化和精英文化的對抗升級，精英文化在網(wǎng)絡(luò)中被打壓，而同時草根文化被追捧，對這種網(wǎng)絡(luò)多元價值形成有著推波助瀾的作用。

在另一個方面，現(xiàn)實社會中，我們的市場經(jīng)濟帶來了很多不適合青少年發(fā)展的文化產(chǎn)品，當(dāng)然這種產(chǎn)品會產(chǎn)生出比較不同的價值取向，社會的主體價值還不是特別清晰的時候，肯定不能指望青年群體能夠自己去形成一種符合傳統(tǒng)的價值觀念，反叛的情緒和市場經(jīng)濟帶來的不適應(yīng)使得很多的人對社會主流的文化和價值取向產(chǎn)生了一個反差，而網(wǎng)絡(luò)因為種種的原因，使得這部分人得到一個發(fā)泄的渠道，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中又沒有一個比較核心的價值取向，當(dāng)這種情況出現(xiàn)的時候，網(wǎng)絡(luò)通過對一個社會熱點的討論的形式，讓這種多元文化的表達得到了可能。而傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)言論的追求或者跟蹤式報道，使得一部分不是很被主流價值所提倡的人或者事件變得符合了主流媒體的認(rèn)同，這在一定程度上就是得到主流價值的認(rèn)同，同時由于社會的牽制力量確實在失去自己所能掌控的領(lǐng)域，如父子關(guān)系、夫妻關(guān)系的倫理道德被屢次的試探其底線，這也成為社會多元價值取向的一個必然后果，目前不能說這種試探是好是壞，但是這種試探必然帶來下一代對主流文化的默漠然?！?/p>

參考文獻

①羅峰，《2008年中國網(wǎng)絡(luò)傳播研究述評》，《現(xiàn)代視聽》，2009（1）

④崔雷、陳健、宋陽：《中國網(wǎng)民規(guī)模突破3億 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)居世界首位》，人民網(wǎng)

③成毅濤，《網(wǎng)絡(luò)傳播與公共領(lǐng)域――網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的中國公共領(lǐng)域構(gòu)建思考》，《新聞知識》，2009（4）

④劉霞、鄧名瑛：《論網(wǎng)絡(luò)傳播對社會倫理道德的雙重影響》，《湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2009

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)媒介；信息傳播

中圖分類號：G210.7　文獻標(biāo)識碼：A　文章編號：1006-723X(2011)11-0103-02

進入到web 2.0的時代，沒有博客或者是微博的人就像是時代的落伍者一樣，趕不上信息的傳播速度。博客譯自英文blog，是一種通常由個人管理，不定期張貼新文章的網(wǎng)絡(luò)空間。雖說與其他的網(wǎng)絡(luò)形式大同小異，近幾年博客卻得到了飛速的發(fā)展?！?008年中國博客市場研究報告》中數(shù)據(jù)顯示，“中國的博客用戶截止到2009年6月底，用戶規(guī)模已達到1.81億人，博客空間超過3億。其中活躍的博客作者占到11348萬，讀者規(guī)模達到17485萬?！?/p>

由此看來，以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)信息傳播在當(dāng)今的信息傳播媒介中占有不可小覷的份額，這也就意味著傳統(tǒng)媒體新聞人，例如報紙記者就面臨著新的考驗。如何權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)信息傳播所帶來的利弊，成了報界人士所要考慮的一個棘手的問題。

一、博客式信息傳播的主要特征

博客是媒介融合最典型的一個產(chǎn)物，它集合了文字、視頻、圖片及互動性于一身，以快速、個性化著稱。博客式的信息傳播特征可以簡單的概括如下：

(一)話語權(quán)下放，出現(xiàn)“公民記者”

傳統(tǒng)意義的傳播是自上而下的精英對大眾的傳播，讀者是信息的被動接受者，新聞傳播者為你設(shè)定議題。進入到博客時代，話語權(quán)下放后，人人都可以當(dāng)“記者”，協(xié)助專業(yè)記者們完成守望、教育、討論、輿論的任務(wù)。同時低門檻也是博客受人們青睞的原因之一。例如在5?12汶川地震中，新華網(wǎng)在14：46分的時候第一條消息。14：35分更新消息。但在地震發(fā)生后的4分鐘，就已經(jīng)有來自云南的網(wǎng)友在博客中發(fā)表日志《地震了》；1995年，美國人馬特?德拉吉創(chuàng)建了自己的blog

"德拉吉報道”，這個名不見經(jīng)傳的網(wǎng)站充分展示了自媒體快速傳播的特點，平均每38.27分鐘就更新一條頭條。它曾比美國電視網(wǎng)早七分鐘公布戴安娜死亡的消息。它也是1998年“克林頓拉鏈門”的首個發(fā)聲者，使得其日訪問量由900人次迅速上升到12300人次。2008年的《尼爾森互聯(lián)網(wǎng)檢測報告》中指出，“德拉吉報道”超越了福克斯新聞網(wǎng)和《華盛頓郵報》網(wǎng)站，躋身用戶訪問量前30強。

(二)信息多元化，噱頭增加，可信度下降

一方面，博客使得一些處于邊緣的民眾心聲得到了重視，社會傾聽和關(guān)注成為了主流。無數(shù)個微弱的聲音匯成巨大的力量推動事件和輿論的發(fā)生、發(fā)展，傳統(tǒng)的個人英雄時代已經(jīng)過去，草根階級開始當(dāng)家做主。從“躲貓貓事件”，“貴州甕安事件”，“華南虎照事件”和“富士康跳樓事件”中，博客的力量可見一斑。另一方面，因“草根記者”所報出的新聞來自于生活圈子甚至是個人經(jīng)驗，報道方式缺乏專業(yè)水準(zhǔn)，對一些信息可能只是點到為止。加之為了追求點擊量，難免會因為追求噱頭而犧牲了消息的可信度及深度。

(三)傳播渠道多樣，傳播方式更為便捷

傳統(tǒng)的報紙依托紙張，而對于博客來說，它廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上，人們可以通過手機、網(wǎng)絡(luò)等方式在博客上即時更新個人信息。在國內(nèi)，新浪，搜狐，網(wǎng)易，騰訊幾大門戶網(wǎng)站也都相繼推出了自己的博客產(chǎn)品。從某種程度上說，這樣的低成本傳播形式對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一定的沖擊。

(四)突破限制，有很強的互動性

博客具有個性鮮明表達形式。140字的“莎士比亞式的文字革命”是微博的一明顯特征。它為“博客記者們”提供了一個抒發(fā)心情，爆料新聞，表達觀點，發(fā)表評價的平臺。加上技術(shù)的輔佐，使得人們很容易瀏覽及回復(fù)博客內(nèi)容，從而形成良好發(fā)的互動關(guān)系。人們之間的交流渠道暢通，暢所欲言，而這些優(yōu)點都是傳統(tǒng)媒介所望塵莫及的。

不可否認(rèn)，在這個網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的年代，受眾的閱讀方式、閱讀心理及習(xí)慣有了極大地改變。網(wǎng)絡(luò)上的海量及快速更新的信息大量的分流了報紙的受眾，原本細致悠閑的報紙閱讀也變成了快速簡潔的瀏覽。此外，面對繁雜多樣的信息，其結(jié)果就是“文摘式新聞傳播”模式的出現(xiàn)。舉例來說，騰訊QQ在用戶登錄時就會以窗口的形式列出當(dāng)天值得關(guān)注的新聞，并且對新聞進行分類后以板塊的形式呈現(xiàn)給受眾。點擊標(biāo)題后是短小精悍的文字配上精美的圖片，這就使得受眾只用花很少的時間就能獲取自己想要的信息，緊跟現(xiàn)代生活節(jié)奏。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊

以報紙報道方式為例，在面臨網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的沖擊時，這樣的報道形式也表現(xiàn)出了一種浮躁狀態(tài)，可以大致歸納為三個方面。

(一)報道形式的轉(zhuǎn)變，語言出現(xiàn)交互使用

像“圇”，“雷”，“菜鳥”等網(wǎng)絡(luò)語言躍然紙上。從積極的一面來看，這種現(xiàn)象這可以界定為報紙寫作的與時俱進。但是這不禁讓人擔(dān)隴，一向以普通話和規(guī)范漢字為基礎(chǔ)，在詞匯、語法等方面都有規(guī)范要求的消息寫作，會不會因為這些時髦的網(wǎng)絡(luò)語言而影響到報道的客觀性及可信度。更何況報紙受眾的年齡層次不一、文化教育程度不盡相同，不同的人對網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度也有所不同，這樣一些網(wǎng)絡(luò)語言有可能會影響到受眾對信息接收的質(zhì)量。

(二)向網(wǎng)絡(luò)看齊，兼顧各個年齡層，試圖包含多方面的信息

隨便翻開一疊都市類報紙，厚的時候版面近百，而這么多的信息中，真正能夠傳遞給受眾，引起受眾注意的又有多少呢?近乎零成本的網(wǎng)絡(luò)博客傳播組織性差，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，加之信息來源復(fù)雜，個人主觀色彩強烈，內(nèi)容繁雜多樣是不可避免的。但是對于有著規(guī)范操作系統(tǒng)的報業(yè)新聞記者來說，對信息的甄選是最基本的職責(zé)。很多原來只會在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的八卦新聞充斥著各種都市類報紙，微不足道的家長里短也登上了報紙。報紙內(nèi)容的擴充使得信息比以前復(fù)雜，但是真正能夠帶來效益的新聞卻不多，很多信息石沉大海，反而浪費了大量的人力物力。

(三)過分追求快，減少了核實新聞?wù)鎸嵭缘沫h(huán)節(jié)

雖說這樣的事件不常發(fā)生，可是它所造成的不良影響應(yīng)該引起人們的高度重視。2010年中國十大假新聞中，排在首位的就是由《重慶都市報》和《華西都市報》兩家媒體報道的“中國作協(xié)作家團入住總統(tǒng)套房”，第二位是中新社發(fā)表的標(biāo)題為“中國每年有220萬青少年死于室內(nèi)污染”的消息，緊隨其后的是“炒蒜高手?jǐn)S金買走百萬金條”(《北京晚報》等媒體)。這些有著吸引眼球的標(biāo)題的假新聞事后都被證明子虛烏有。放縱這樣的假新聞腐蝕新聞界，不僅是對讀者的欺騙，也是對傳統(tǒng)新聞價值理念的顛覆。

三、傳統(tǒng)媒體報道方式的轉(zhuǎn)變

雖說盲目的悲觀是沒有必要的，可是面對挑戰(zhàn)自我墮落，不思進取也是不可取的?？上驳氖墙?jīng)過一段時間的發(fā)展與適應(yīng)，我國的報紙已經(jīng)作出了一些積極的轉(zhuǎn)變，取得了一定的成果。針對目前的報業(yè)市場現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者可以從以下幾個方面對報道形式做出改變：

(一)積極尋求與其他媒體的整合，提高資源利用率

既然博客集中了文字、視頻、音頻于一身，這未嘗不是對傳統(tǒng)紙媒的一個啟發(fā)。其實這樣的嘗試早就有了先例。2003年10月20日，央視二套改版后推出了一檔資訊節(jié)目《第一時間》，其中最為引人關(guān)注的是“馬斌讀報”，關(guān)注每天多家媒體的頭條新聞，人們的日常生活，配上主持人輕松幽默的報道風(fēng)格，吸引了一批固定的觀眾。在此之前，最早鳳凰臺有《有報天天讀》，《南京零距離》有《孟飛讀報》，上海衛(wèi)視有《早報早知道》和《獨家新聞》，讀報新聞扎根各家媒體。這樣的新聞樣式整合了媒體的優(yōu)勢資源，順應(yīng)了媒體聯(lián)動整合的潮流，相互之間取長補短。一方面電視節(jié)目通過對信息的篩選濃縮后向觀眾進行傳遞，援引觀點進行論證點評，無疑挖掘了電視新聞報道的深度，調(diào)高了報道質(zhì)量，拓寬了新聞視野；另一方面也構(gòu)建了一個報紙與電視的良性雙贏循環(huán)，低成本的報道形式一方面讓電視臺降低了制作成本，也擴大了報紙的影響力，吸納了潛在讀者。同時，讀報新聞短小精悍的報道形式也符合了人們快速獲取信息的需求，突破了地域限制，讓人們能夠接觸到全球范圍內(nèi)主流報紙的信息。

(二)堅守報紙“消息權(quán)威，深度挖掘”的特性，順應(yīng)“報博”融合的趨勢

在網(wǎng)絡(luò)博客上的草根新聞大多是一些淺表、單一的信息，在追求深度和廣度上有困難，經(jīng)不起推敲。但報紙作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，有專業(yè)的記者，規(guī)范的運作章程及寫作標(biāo)準(zhǔn)。因此，“報博融合”不失為一種優(yōu)化資源配置的辦法。在信息獲取方面，新聞報社記者可以借助網(wǎng)絡(luò)“草根記者”的報道，拓寬自己的新聞來源渠道，快速獲取信息，經(jīng)過篩選后提煉出有用內(nèi)容，援引觀點論證，增強消息權(quán)威性及可讀性。對于新聞，各大報社也都有了自己的網(wǎng)站信息平臺，讓信息傳播更為快捷、迅速、簡短、廣眾，借助網(wǎng)絡(luò)平臺擴大報紙在受眾中的影響。

(三)從報紙內(nèi)部運營來看，克服同質(zhì)化也是出路之一

通過優(yōu)勝劣汰，提高產(chǎn)業(yè)集中度，這是現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。據(jù)國家新聞出版總署統(tǒng)計，2008年全國共有報紙1943種，總印數(shù)442.92億份。各家報紙編輯每天面對的報道資源具有很高的相似性，要吸引到更多的讀者就只能通過樹立品牌形象，形成自己的報道風(fēng)格，挖掘報到亮點來實現(xiàn)。以《參考消息》為例，2005年5月31日，在韓國漢城舉行的第58屆世界報業(yè)大會上公布的報紙排名中，以262.7萬份的發(fā)行量位居當(dāng)年世界日報發(fā)行量第八位、我國日報發(fā)行量之首。這份面向全國范圍內(nèi)發(fā)行的報紙創(chuàng)刊于1931年11月7日，發(fā)行至今很少使用彩版，一直堅持“黑白編排”，版面簡單，編排凝練，有自己獨特的專欄設(shè)置，注重內(nèi)容的有效性。從某種程度上說，《參考消息》已成為了報界的一個典型案例，代表了國家的報業(yè)形象。

面對新的發(fā)展環(huán)境，報界應(yīng)該按照“控制總量、盤活存量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、合理布局、扶優(yōu)劣汰，整合資源”的原則，發(fā)揮市場在資源配置中的基礎(chǔ)作用，淘汰落后、缺乏創(chuàng)新的報紙，提高產(chǎn)業(yè)集中度，合理布局，提高資源利用率，適應(yīng)新時代的信息發(fā)展需求。

篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅；企業(yè)營銷；新聞傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0026-02

一、網(wǎng)絡(luò)直播傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的產(chǎn)物，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。因此，網(wǎng)絡(luò)直播存在的時間也不過10年而已。在近10年的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中，可以分為兩個階段。主要是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)直播，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的直播。

PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)直播：在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾。其中具有代表性的直播平臺當(dāng)屬歡聚時代旗下的YY語音等。此時的網(wǎng)絡(luò)直播主要秀場為主，通過主播表演和唱歌于受眾產(chǎn)生互動，不過在直播的空間和時間上，都有很多的局限性[1]。這一時期的網(wǎng)絡(luò)直播受眾主要是受教育層次較低的青少年人群，主要是青少年務(wù)工人員，以男性為主。以YY語音直播為例，最先在工廠的青少年之間流行，而且當(dāng)時最火的網(wǎng)絡(luò)直播也是女性秀場，比如唱歌、聊天等。因此這一時期網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容形式也比較單一。

1.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)直播

2016年移動網(wǎng)絡(luò)直播元年，一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍紛紛崛起，其中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺諸如映客直播、花椒直播、斗魚直播等，甚至淘寶也開設(shè)了自己的直播頻道。截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 7.10億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8% [3]。這一時期的網(wǎng)絡(luò)直播無論是形式和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。在直播形式方面，從原來的秀場直播到如今多樣化直播方式。諸如戶外網(wǎng)絡(luò)直播，新聞現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播等，從原來的PC直播，到如今的手機直播、VR直播，以及各種專業(yè)攝像頭（比如GoPro攝像頭）、無人機直播等。在內(nèi)容方面，從原來的唱歌、跳舞才藝展示。到如今吃飯、探險、教育、日常生活等，可以說直播已經(jīng)深入的滲透很多人的生活中了。

2.網(wǎng)絡(luò)直播繁榮與亂象

網(wǎng)絡(luò)直播作為新時代的一種傳播方式催生了大量的相關(guān)利益群體。諸如網(wǎng)紅的崛起就和直播離不開關(guān)系，例如游戲直播紅人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至憑借吐槽搞笑視頻走紅的Papi醬在后來的一場直播中，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過2000萬，收入高達90萬余元。之后網(wǎng)絡(luò)直播更是成為了明星和受眾互動新渠道，諸如在央視春晚后臺期間，劉濤就在一直播平臺上和網(wǎng)友互動，其網(wǎng)絡(luò)直播互動性以及實時性的特征，讓觀眾倍感親切?？梢哉f這是一種非常好的體驗。與此同時網(wǎng)絡(luò)直播進入了前所未有的繁榮時代。各種直播平臺也如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，例如斗魚TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不過網(wǎng)絡(luò)直播雖然帶來了新行業(yè)的繁榮，卻因為管理不規(guī)范引發(fā)了很多新問題，諸如“直播造人”等不文明的行為。這些不符合國家規(guī)定的行為嚴(yán)重的影響了直播行業(yè)的健康發(fā)展[2]。此外，由于門檻低，直播內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。而且低俗化的直播內(nèi)容容易引發(fā)曖昧經(jīng)濟，直播中的暴力和辱罵行為都是有待解決的問題。 因此國家應(yīng)盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)，促進直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展刻不容緩。而作為直播從業(yè)者，也要嚴(yán)格要求自己，做到不低俗表演，不違法法律法規(guī)，引導(dǎo)受眾積極向上。作為受眾，我們更需要潔身自好，發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容做到不觀看、不傳播，而且要及時舉報。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播深刻影響著我國的文化和經(jīng)濟。在文化方面，網(wǎng)絡(luò)直播正在潛移默化的改變著我們的娛樂方式。直播作為一種文化產(chǎn)品讓觀眾對于娛樂節(jié)目多了一種選擇。且主播呈現(xiàn)出多樣化和媒體化，例如直播表演，直播教學(xué)，直播賽事等。最近由王思聰直播的綜藝節(jié)目《小蔥秀》就吸引了大批的觀眾。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播紅人PDD更是在線直播觀看人數(shù)超過百萬，很多游戲愛好者已經(jīng)將觀看PDD的直播成為日常消遣；其次，網(wǎng)絡(luò)直播也創(chuàng)造出很多新的詞匯，如今“謝謝、寶寶”“打賞”等。在經(jīng)濟方面，與直播相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年接近580億人民幣。在線直播平臺超過200家。其中直播購物的“邊看邊買”模式尤為出色。在一些直播平臺上，通過打賞的方式讓觀眾和主播互動，不僅促進了雙方的交流，而且還實現(xiàn)了主播的收入，可謂是一種雙贏的模式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀對傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)直播具有著其它信息傳播無可比擬的優(yōu)勢，它改變了原有的媒介生態(tài)，在用戶體驗，交互性，可視性方面都非常出色。因此，在筆者看來，網(wǎng)絡(luò)直播對傳播方式有以下幾種影響。

1.網(wǎng)絡(luò)直播的實時性

相對于傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有實時性的特點。能夠最大限度地滿足人們分享和陪伴的愿望，這種深入人性的特質(zhì)也決定了網(wǎng)絡(luò)直播具有非常廣闊的前景。諸如在直播平臺上，主播每天和粉絲受眾見面互動，這本身就是一種陪伴。而且因為是采用直播的方式，具有實時性，主播和粉絲之間“面對面”的交流，能夠讓粉絲們產(chǎn)生親切的感覺，帶來精神上的慰藉。此外直播內(nèi)容形式也豐富多樣，有吃飯直播、游戲直播、美女直播等，滿足了不同需求的觀眾。例如網(wǎng)絡(luò)直播紅人大胃王密子君的走紅就離不開網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢。其實吃飯是很普遍的事情，不過密子君每天在吃飯的時候利用直播方式，和受眾直接實時的互動具有親切感。不過直播這種特性有利也有弊端。其中一點就是增加了內(nèi)容審查的難度，導(dǎo)致一些不符合國家法律法規(guī)的內(nèi)容在直播平臺上被犯罪分子利用。這一點的例子就如前一段時間鬧得沸沸揚揚的“直播造人”。這一c是絕對不會出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的，這是因為傳統(tǒng)媒體先審核內(nèi)容然后播出的特點決定的。不過在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，實時性雖然具有同步內(nèi)容的優(yōu)勢，不過卻也增加了內(nèi)容審核的難度。這也是盡管已經(jīng)出現(xiàn)了多次低俗直播案例，不過依舊層出不窮的原因。而對于解決這種弊端的方法，相關(guān)直播平臺應(yīng)該努力研發(fā)新技術(shù)，更加準(zhǔn)確及時地識別內(nèi)容畫面，及時發(fā)現(xiàn)違規(guī)并迅速處理。

2.網(wǎng)絡(luò)直播的互動性

在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播和粉絲之間能夠?qū)崟r互動。以映客直播為例，在主播直播的過程中，作為粉絲不僅可以和主播實時溝通，而且還能夠用某種方式表達自己的心情。諸如映客直播上就設(shè)置了充值功能，如果粉絲認(rèn)可主播，就可以通過打賞的方式增加互動，這個時候主播和這位粉絲會建立一些情感上的認(rèn)同。隨著打賞的不斷增加，雙方之間的互動也是更加頻繁。這種互動性是其他媒介所沒有的特性，也是網(wǎng)絡(luò)直播所具有的獨特魅力。甚至有錢人會在某一個主播上花費大量的打賞費用。其實這就是一種受眾的滿足，對于受眾來說這也是一種特定的文化需求[1]。

人人直播時代，迎來了網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的繁榮和發(fā)展。不過也暴露了很多的問題和負面影響。例如在2016年6月，快手直播上ID為：吃貨&鳳姐的一位大媽吃燈泡、吃金魚的視頻引起很大的爭議。她所做的這一切都是為了求關(guān)注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虛假公益。在2016年10月份，一群號稱做公益的直播人到大涼山貧困地區(qū)現(xiàn)場發(fā)錢做公益，欺騙觀眾打賞，卻在直播關(guān)閉后收回給貧困群眾的錢財。這些事情顯然已經(jīng)觸犯了法律法規(guī)。因此為了促進互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，應(yīng)該凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，作為政府需要加強對網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的監(jiān)督和引導(dǎo)；作為企業(yè)和從業(yè)者，應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性；作為普通觀眾，努力提高自己的公民素養(yǎng)，拒絕低俗，自覺維護網(wǎng)絡(luò)良好文化。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的前景分析

盡管網(wǎng)絡(luò)直播很火爆，卻一直有著低俗的標(biāo)簽和印象。而且諸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屢禁不止，因此也為網(wǎng)絡(luò)直播的前景蒙上了一層陰影。不過隨著國家相關(guān)法律法規(guī)的完善，相信網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會迎來自己的發(fā)展春天。而且網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新媒體，具有成本低廉、互動性高、部署便捷等優(yōu)勢。

其實網(wǎng)絡(luò)直播所體現(xiàn)的價值已經(jīng)日漸凸顯。例如在2017年1月9號，王祖藍和神舟買買車合作在淘寶上直播，期間作為合作伙伴的神舟一共賣出了2717輛科魯茲汽車，訂單額高達2.28億人民幣，平均每分鐘賣出11臺。而且這次直播也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)賣車交易額歷史記錄?？梢?，網(wǎng)絡(luò)直播對于企業(yè)營銷推廣的重要性。不僅如此，如今已經(jīng)有很多企業(yè)和個人品牌已經(jīng)悄然利用直播來為自己的企業(yè)推廣了。小到一些淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)紅人，利用直播讓自己的銷售額翻倍。例如淘寶紅人張大奕，利用網(wǎng)絡(luò)直播在顧客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象順便在淘寶推出自己的電商品牌，從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成功商人。

直播也成為文化產(chǎn)品營銷的新戰(zhàn)場。2016年5月4日，王寶強在斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺上宣傳電影《大鬧天竺》在線觀看人數(shù)突破500萬，破斗魚個人直播記錄觀看人數(shù)，所產(chǎn)生了互動效應(yīng)引發(fā)大量媒體報道，是一次很成功的電影營銷。

網(wǎng)絡(luò)直播能夠快速聚粉、沉淀和互動，然后進行二次營銷。直播的另一大優(yōu)點是它可以和售賣同時進行。增強了商家和消費者之間的互動，相比傳統(tǒng)的營銷手段轉(zhuǎn)化率太低的問題，網(wǎng)絡(luò)直播具有低投入、高回報的特性，因此網(wǎng)絡(luò)直播也被很多企業(yè)堪稱新的掘金之地。

四、總 結(jié)

今天網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾，盡管在發(fā)展的過程中出現(xiàn)一些低俗事件，不過相信隨著市場的規(guī)范以及法律法規(guī)的不斷完善。網(wǎng)絡(luò)直播一定會迎來屬于自己的春天。其實，在2016年4月份，在北京市人民政府的引導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)出臺了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，隨后這方面的法律條款不斷完善。在同年12月份，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定新聞直播需先審后播，加強了網(wǎng)絡(luò)直播的管理和規(guī)范，促進了行業(yè)更加健康持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 趙夢媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊（新聞與傳播），2016（8）.

篇8

隨著社會媒體的發(fā)展，在線社會網(wǎng)絡(luò)成為重要的信息傳播平臺．社交網(wǎng)絡(luò)和微博網(wǎng)站如Facebook、Twitter和Googleplus每天要支持幾十億用戶的信息分享活動．通過這些系統(tǒng)，人們隨時隨地的交流觀念、分享相冊和視頻等信息．不同于傳統(tǒng)社會網(wǎng)絡(luò)，在線社會網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)了一些特殊特征:用戶是信息的創(chuàng)造者、接受者和傳播者．信息成為除用戶以外的主角，它展現(xiàn)了用戶之間的社交內(nèi)容．憑借信息，用戶表達了其情緒和觀念，而用戶對信息的一系列操作表現(xiàn)出了用戶的社交行為．在社會網(wǎng)絡(luò)中，用戶之間的關(guān)系可能是朋友關(guān)系，可能是關(guān)注關(guān)系，也可能是通過同一信息進行交互的關(guān)系，這種包含多種語義的關(guān)系稱為異構(gòu)交互．因此，我們將用戶實體和非用戶實體共同存在，且實體之間存在異構(gòu)交互的社會網(wǎng)絡(luò)稱為異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)．異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)中，許多因素促使了用戶之間的網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)的演變，其中關(guān)鍵因素是信息傳播［1］．初期，社會網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)型只是多個非連通的稀疏子圖，用戶之間是否存在交互，主要依賴于其在現(xiàn)實生活中的社交圈子．而隨著信息的傳播，用戶能夠隨時隨地的獲得最新消息，透過這些消息，能夠?qū)ζ渌脩粝嚓P(guān)的如偏好、權(quán)威等信息有更多的理解．進而，主動與自己感興趣或崇拜的用戶直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)并互動，使得網(wǎng)絡(luò)用戶之間的網(wǎng)絡(luò)拓撲構(gòu)型變?yōu)榛蛎芗蛳∈璧倪B通圖，而這樣的網(wǎng)絡(luò)拓撲也為信息傳播提供了更便利的條件．受興趣或權(quán)威等的影響而聚在一起的用戶團體，具有高度的互動性，也就更明顯的體現(xiàn)出了社團結(jié)構(gòu)．因此，異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)中，社團的形成和信息傳播相互影響:信息傳播促進社團的形成，而社團的形成又進一步影響信息傳播［1］．信息傳播不僅體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特性，同時也體現(xiàn)用戶之間的互動行為，其本質(zhì)上展現(xiàn)了用戶影響力的傳播．信息不僅包含單純的內(nèi)容，更重要的隱含了原創(chuàng)者或傳播者的興趣或威信，稱為活動影響力．除此之外，用戶在網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)的位置也是影響信息傳播的一個重要因素，如其鄰居的多少，鄰居之間關(guān)系的緊密程度，決定了信息出現(xiàn)在其他用戶視野內(nèi)的時間、頻率及經(jīng)過的傳播路徑，從而決定了信息傳播的范圍和速度，稱為結(jié)構(gòu)影響力．因此，信息傳播實質(zhì)上是用戶的結(jié)構(gòu)影響力和活動影響力不斷作用的過程．用戶之間建立或取消關(guān)系，或進行評論等交互行為，也就不再是隨機的，而是反映了受影響的結(jié)果．所以，社會網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)的演變和用戶之間的社交行為都是用戶影響力傳播導(dǎo)致的結(jié)果．那么，基于用戶影響力傳播來研究社會網(wǎng)絡(luò)中的社團結(jié)構(gòu)也就有據(jù)可依，而且可以實現(xiàn)對社團演變的預(yù)測．現(xiàn)存的社團發(fā)現(xiàn)方法，主要通過用戶之間的網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)來定義邊權(quán)重，也有少部分的基于結(jié)構(gòu)和屬性的方法來尋找社團．但是，極少的方法將影響力傳播考慮到社團發(fā)現(xiàn)中．文獻［20］提出將獨立級聯(lián)傳播模型用于尋找社團，但只是用傳播模型確定出節(jié)點能影響的鄰居節(jié)點，并沒有真正意義的利用用戶影響力傳播過程來尋找社團．所以，本文提出的基于節(jié)點影響力傳播的社團發(fā)現(xiàn)方法，不僅僅考慮網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，更多從社會網(wǎng)絡(luò)的社會性，互動性，傳播特性等方面來綜合考慮社團的形成．在異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)中，用戶的社交行為和社交內(nèi)容很豐富，用戶之間的相互影響更加明顯．所以，在異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)中，使用基于節(jié)點影響力傳播來發(fā)現(xiàn)社團也就更有意義．但是由于異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)中包含多種實體、靜態(tài)屬性和動態(tài)活動，社團發(fā)現(xiàn)問題將會面臨新的挑戰(zhàn)．如異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中理想的社團需兼顧結(jié)構(gòu)上的社團特性(社團內(nèi)和社團間的連接邊的緊密稀疏程度)和活動上的社團特性(社團內(nèi)和社團間的社交內(nèi)容和社交行為類型的相似程度);如何有效的利用社交行為和社交內(nèi)容分析大規(guī)模的異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò);如何定義用戶的結(jié)構(gòu)影響力和活動影響力，并且將二者統(tǒng)一起來描述用戶之間的相互影響概率;如何發(fā)現(xiàn)重疊社團等．認(rèn)識到這些新的挑戰(zhàn)，本文提出了一種新的社團發(fā)現(xiàn)的思路———基于節(jié)點影響力傳播的社團發(fā)現(xiàn)算法．由于節(jié)點之間的影響力是相互的，且不平衡的，因此需要考慮節(jié)點之間的相互影響概率．同時網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)節(jié)點的位置對信息傳播也具有重要作用，需要定義結(jié)構(gòu)中心度來表示結(jié)構(gòu)影響力(§3.1);另外，節(jié)點活動影響力也是節(jié)點之間信息傳播和產(chǎn)生相互影響的關(guān)鍵因素．我們利用異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)中的社交內(nèi)容和社交行為信息，提出了定義活動權(quán)威性和社交行為相似性的方法(§3.2)．最后將結(jié)構(gòu)中心度和活動影響力統(tǒng)一起來，定義節(jié)點之間的相互影響概率(§3.3)．在§4中，我們對原始標(biāo)簽傳播算法進行改進，綜合考慮影響概率、潛在重疊節(jié)點及相應(yīng)的標(biāo)簽選擇策略，提出基于節(jié)點影響力傳播的可重疊社團的發(fā)現(xiàn)算法．在§5實驗中，首先驗證了提出的結(jié)構(gòu)中心度的合理性，與經(jīng)典的k-shell［21］進行對比，效果近似，但結(jié)構(gòu)中心度能給出更加精確的影響力值．然后，將本文提出的社團發(fā)現(xiàn)算法同時在同構(gòu)和異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)上進行實驗，實驗結(jié)果表明我們的算法在異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)的社團，不僅保證社團內(nèi)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的緊密型，同時兼顧了社團的社會特性:同社團的用戶互動性較高．

2相關(guān)工作

社團發(fā)現(xiàn)是社會網(wǎng)絡(luò)分析的一個研究熱點，隨著在線社會網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是海量數(shù)據(jù)和社交互動的社會性都對社團發(fā)現(xiàn)的研究提出了極大的挑戰(zhàn)．近些年來提出了許多社團發(fā)現(xiàn)的算法，有基于拓撲結(jié)構(gòu)的，有基于結(jié)構(gòu)和屬性的．基于拓撲結(jié)構(gòu)的算法研究比較成熟，其大致可分三類．第一類是基于啟發(fā)式的，典型的有層次聚類．不同的層次聚類方法，主要區(qū)別是邊權(quán)重的定義方法，其中包括邊中心介數(shù)［2］，隨機游走介數(shù)［2，6］，信息中心度［3］以及邊聚集系數(shù)［4］，相似度動力學(xué)［5］等．第二類是基于目標(biāo)函數(shù)優(yōu)化的方法．自從Newman等人［2］提出基于模塊化的零參數(shù)模型，就涌現(xiàn)了一類基于最大化模塊化的社團發(fā)現(xiàn)算法，其中包括貪心算法［7］、模擬退火［8］、極值優(yōu)化［9］和譜優(yōu)化［10］等．第三類算法則充分利用了拉普拉斯矩陣［11］或正規(guī)矩陣［12］的譜特性．隨著社會網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，節(jié)點和邊上也不斷的出現(xiàn)屬性信息，如節(jié)點表示的用戶還具有表示自身特征的如興趣、職業(yè)等屬性．結(jié)合結(jié)構(gòu)和屬性的社團發(fā)現(xiàn)方法也就提供了新的思路．其中Yangzhou等人［13］提出的基于結(jié)構(gòu)/屬性相似度的k-centroid，ZhiqiangXu等人［14］提出的基于模型的屬性圖聚類．但是這些方法中，由于屬性的類型豐富，結(jié)合拓撲結(jié)構(gòu)描述節(jié)點之間的關(guān)系時，每一類屬性的權(quán)重參數(shù)設(shè)置就成為這類方法中的一個主要問題．社團還有一個重要的特性:重疊社團．這個特性也是現(xiàn)實生活的真實寫照，如一個人通常和多個社會團體有關(guān)聯(lián)，如家族成員、朋友、同事或興趣小組．比如，微博上的用戶可以同時在多個主題的微博圈內(nèi)活躍．基于重疊社團的特性，Palla等人［15］的基于子團滲透的CPM．Lancichinetti等人［22］提出的基于局部聚類統(tǒng)計特性的最優(yōu)化方法OSLOM．基于CPM，WanyunCui等人［16］提出的重疊社團搜索方法OCS．Ahn等人［17］提出的鏈聚類，以及Henserson等人［18］提出的HCDF．但這些方法都是基于結(jié)構(gòu)的，忽視了由于屬性產(chǎn)生的重疊社團這個問題．Raghavan等人［19］提出的標(biāo)簽傳播算法，結(jié)合傳播特性，將代表社團ID的標(biāo)簽沿著邊傳播，每個節(jié)點用最多鄰居標(biāo)簽數(shù)的標(biāo)簽標(biāo)記，迭代更新標(biāo)簽直到條件滿足．該算法在保證一定社團質(zhì)量的條件下，以接近線性的時間復(fù)雜度，實現(xiàn)社團發(fā)現(xiàn)．這種高效性使得該算法能夠運用到大規(guī)模的社會網(wǎng)絡(luò)中．Lee等人［23］提出的模擬人類交流行為的聽說標(biāo)簽傳播是基于標(biāo)簽傳播的可重疊社團發(fā)現(xiàn)，但是由于為每個節(jié)點都分配多標(biāo)簽，在大規(guī)模圖中內(nèi)存消耗太大．Grego-ry等人［24］提出的基于原始標(biāo)簽傳播的可重疊社團發(fā)現(xiàn)算法COPRA，該算法控制了任意一個節(jié)點最多可屬于多個社團的數(shù)目v，同時每個節(jié)點包含多個從屬系數(shù)，而從屬系數(shù)小于某個閾值則不考慮．

3節(jié)點影響力及影響概率

基于節(jié)點影響力傳播過程來尋找社團，其核心在于定義節(jié)點影響力和節(jié)點之間的相互影響概率．細觀傳播過程，用戶在網(wǎng)絡(luò)中所處的位置和用戶的活動權(quán)威對傳播至關(guān)重要．以圖1所示，a中節(jié)點1是一個活動權(quán)威度很高的節(jié)點，但是其鄰居之間關(guān)系稀疏，則節(jié)點1的活動權(quán)威度是其能影響鄰居與否的關(guān)鍵因素;而b中節(jié)點2活動權(quán)威度不高，但其處于其鄰居中的核心位置，節(jié)點2能夠直接對鄰居產(chǎn)生影響，也可以通過受影響的鄰居進而影響沒有被節(jié)點2直接影響的鄰居．所以，節(jié)點影響力受結(jié)構(gòu)和活動上的影響力所影響．本文提出結(jié)合節(jié)點之間結(jié)構(gòu)中心度和活動權(quán)威性的差距，以及用戶之間的社交行為相似性來綜合定義相互影響概率．在進行細節(jié)介紹之前，我們需要陳述幾個基本概念．

3．1結(jié)構(gòu)中心度

結(jié)構(gòu)中心度是根據(jù)節(jié)點在社會網(wǎng)絡(luò)圖中的位置，表現(xiàn)出的對信息傳播的能力．MaksimKitsak等人［21］提出，處于網(wǎng)絡(luò)核心和網(wǎng)絡(luò)邊緣的節(jié)點，即便兩節(jié)點度數(shù)相同，網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點的傳播能力明顯高于邊緣節(jié)點．其原因在于，網(wǎng)絡(luò)核心的節(jié)點，其鄰居在結(jié)構(gòu)上相對緊密;相反，網(wǎng)絡(luò)邊緣的節(jié)點，其鄰居在結(jié)構(gòu)上相對松散．這就說明，在結(jié)構(gòu)上，節(jié)點表現(xiàn)出的對信息的傳播力，不僅與節(jié)點的度數(shù)相關(guān)，而且與節(jié)點的鄰居的結(jié)構(gòu)緊密程度相關(guān)．基于此，我們先考慮自我網(wǎng)絡(luò)中，中心節(jié)點的局部結(jié)構(gòu)中心度．

3．2活動權(quán)威性和社交行為相似性

異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)是指存在多類型實體，實體之間存在異構(gòu)交互的網(wǎng)絡(luò)．其中，非用戶實體展現(xiàn)社交內(nèi)容，異構(gòu)交互展現(xiàn)了社交行為．在分析異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)時，社交行為和社交內(nèi)容提供了更豐富的信息，利用這些信息能夠更有效的量度用戶的活動權(quán)威度和用戶間的社交行為相似性．活動權(quán)威性描述用戶在社交活動中所展現(xiàn)的影響力．社交行為相似性描述用戶在社交活動中表現(xiàn)出的社交行為的近似程度，即在越多相同的非用戶實體上參與活動，則兩用戶社交行為越相似．如用戶u1，u2，u3在數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的三個會議(sigmod，icdm，www)中發(fā)文章數(shù)目的情況分別為u1［2，2，3］，u2［2，3，2］，u3［3，1，0］，則認(rèn)為u1和u2的社交行為相似性高，u1和u3或u2和u3的社交行為相似性低．基于以上描述，要度量用戶的活動權(quán)威性和社交行為相似性，就需要對非用戶實體根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)進行分類，即定義為高層抽象．定義3高層抽象．非用戶實體按照其所屬的類別，映射到更高層次的新實體，其可能一層映射，也可能是多層映射．如DBLP的文章實體經(jīng)過多層映射，其先映射到會議實體，再將會議實體映射到領(lǐng)域?qū)嶓w．

3．3影響概率

節(jié)點之間的相互影響主要由節(jié)點之間的影響力差距造成的．社會網(wǎng)絡(luò)的信息傳播過程中，用戶主動的接收并傳播信息．而促使用戶主動接收信息的原因主要是興趣或權(quán)威驅(qū)動的，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某個用戶傳出的信息總是很切合自己的興趣或者很有道理時，用戶就會直接去關(guān)注并與之互動．

4可重疊社團發(fā)現(xiàn)

本文中，節(jié)點影響力傳播的過程與標(biāo)簽算法的思想很相近，而且標(biāo)簽算法接近線性的時間復(fù)雜度，也是在大規(guī)模數(shù)據(jù)集上尋找社團的一大優(yōu)勢．所以，我們基于標(biāo)簽傳播算法，綜合考慮影響概率、潛在重疊節(jié)點及相應(yīng)的標(biāo)簽選擇策略對原始算法進行改進，以達到發(fā)現(xiàn)可重疊社團的目的．第一，基于節(jié)點影響力傳播的新標(biāo)簽傳播算法，初始化節(jié)點標(biāo)簽時，保證每個節(jié)點都能獨立的選擇標(biāo)簽，這樣做使得傳播過程中的標(biāo)簽不只是一個表示社團的ID，同時也能表現(xiàn)出對社團形成起關(guān)鍵作用的節(jié)點．其主要有三種標(biāo)準(zhǔn):1)如果所有鄰居對節(jié)點的影響概率都小于1.0，則該節(jié)點比任意鄰居的影響力都大，那么節(jié)點保持自己的ID作為標(biāo)簽;2)對于潛在重疊節(jié)點，保留對其影響概率大于1.0的前ε%節(jié)點的標(biāo)簽作為自己的標(biāo)簽;3)對于非潛在重疊節(jié)點，僅選擇對其影響概率最大的節(jié)點的標(biāo)簽;第二，在異步標(biāo)簽更新時，標(biāo)簽選擇策略:對于非潛在重疊節(jié)點，選擇鄰居中數(shù)目最多的標(biāo)簽，如果出現(xiàn)多個標(biāo)簽數(shù)目相同，則計算各標(biāo)簽的影響概率總和，選擇影響概率總和最大的標(biāo)簽;對潛在重疊節(jié)點，選擇標(biāo)簽比較復(fù)雜．由于其位置的特殊性，可能受到多個高影響力鄰居的影響，也可能受多個低影響力節(jié)點群的影響，而自身也有自己的影響力，所以其保留的標(biāo)簽是:前ε%高影響力節(jié)點的標(biāo)簽，如果低影響力節(jié)點群的標(biāo)簽不屬于前ε%，則再保留低影響力節(jié)點群中最高標(biāo)簽數(shù)目的標(biāo)簽;如果有一定比例的鄰居標(biāo)簽是潛在重疊節(jié)點的ID，則還需保留自身ID作為標(biāo)簽．ε的確定可以自定義，當(dāng)ε越小，則保留的高影響力節(jié)點標(biāo)簽數(shù)越少．如圖2所示，圓圈內(nèi)數(shù)字代表節(jié)點ID，邊上的數(shù)字表示鄰居的標(biāo)簽．按照潛在重疊節(jié)點的標(biāo)簽選擇，中心節(jié)點4應(yīng)當(dāng)保留標(biāo)簽1，2，3，4．

5實驗

5．1實驗數(shù)據(jù)集

我們主要使用異構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)DBLP和Digg上的數(shù)據(jù)集．DBLP中，節(jié)點表示作者和文章，然后再根據(jù)CCF中對計算機領(lǐng)域會議的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)和分區(qū)情況，對文章實體進行高層抽象，先映射到會議，再映射到領(lǐng)域，最終獲得作者在各領(lǐng)域的活動權(quán)威性，根據(jù)作者在各領(lǐng)域不同會議中的發(fā)文章情況，計算出用戶之間的社交行為相似性．特別的，為了進一步分析，我們還從DBLP中抽取了數(shù)據(jù)庫/數(shù)據(jù)挖掘/信息檢索領(lǐng)域的數(shù)據(jù)集DBDMIR．

5．2比較方法和評估

在可重疊社團發(fā)現(xiàn)算法［15，17，18，22，23，24］中，大多基于無權(quán)無向圖，我們選擇了CPM，OSLOM進行對比實驗．CPM中社團被定義為最大子圖，這樣的最大子圖能夠通過旋轉(zhuǎn)k子團的方式獲得結(jié)構(gòu)上緊密的節(jié)點，但是該方法時間復(fù)雜度較高．OSLOM是所有眾多可重疊社團算法中效果較好的方法，時間復(fù)雜O(n2)．

5．3結(jié)構(gòu)中心度合理性

通過在數(shù)據(jù)集Example，計算出k-shell和局部結(jié)構(gòu)中心度，實驗結(jié)果如圖3所示．圖3中虛線線條(位于下方)描述了各個節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中的k-shell值，其中k-shell值為2，11，12，13，14，17，18．k-shell值越大，則說明其處于網(wǎng)絡(luò)核心，根據(jù)［23］，這樣的節(jié)點結(jié)構(gòu)上的傳播能力越強．使用公式(1)計算出的節(jié)點局部結(jié)構(gòu)中心度如實線線條(處于上方)所示．

5．4同構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)實驗

在選擇的可直觀判別實驗結(jié)果的數(shù)據(jù)集Example，驗證新的結(jié)構(gòu)中心度和算法有效性．此時，影響概率按公式(4)計算，但是由于沒有活動信息，所以w1=0，社團發(fā)現(xiàn)算法與算法1基本一致．在實驗過程中發(fā)現(xiàn)，使用局部結(jié)構(gòu)中心度和使用近鄰結(jié)構(gòu)中心度得到的結(jié)果基本沒有差異，這也就說明:節(jié)點在自我網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)出的局部結(jié)構(gòu)中心度基本能代表其更廣范圍內(nèi)的結(jié)構(gòu)中心度．

6總結(jié)

篇9

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞特點;新聞傳播事業(yè);影響;未來走向

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）128-0067-01

網(wǎng)絡(luò)新聞憑借自身時效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢為人們及時獲取信息提供了極大的方便，給予現(xiàn)代大眾以新的傳媒平臺。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來走向有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特征

實時性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的時效性大大增強，對于一些重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體會在第一時間進行報道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時才能進行相應(yīng)報道。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中進行追蹤報道，讓受眾身在異地也能實時了解新聞動態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報道新聞時受到時間限制所播報新聞有限，而報紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以存儲到硬盤上因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息量不受到任何限制，對于新聞事件可以進行深入報道與橫向擴展。

全球性：傳統(tǒng)的報刊在報道新聞時受到地域限制，主要關(guān)注本地新聞事件，而在全球性事件的報道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報道國外新聞和對外傳播時，往往會受到時間、空間、政治等自然或人為的因素。網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性使新聞傳播不受國家限制，各國的新聞可以跨境流動。

交互性：傳統(tǒng)新聞報道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供交流平臺，受眾在閱讀新聞的同時可以發(fā)表觀點或者補充相關(guān)信息，也可以修改新聞報道中的細節(jié)問題。

多媒體性：。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式進行長時間保存，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網(wǎng)上檢索出想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞對新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介以其時效性強、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優(yōu)勢在新聞報道中占盡先機。而且移動終端的普及使得人們在接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的時間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告市場的競爭上更具有優(yōu)勢。

2.2 部分網(wǎng)絡(luò)新聞失實，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經(jīng)過初選，復(fù)選等層層把關(guān)，經(jīng)編輯的嚴(yán)格審查后進行，以保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、真實、有效。伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質(zhì)量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網(wǎng)絡(luò)新聞信息審核有待加強。然而網(wǎng)絡(luò)新聞基本上沒有什么審查程序，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關(guān)是一個去偽存真的過程，它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題，所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯多是由一人擔(dān)任選稿與編輯上網(wǎng)的工作，造成主觀隨意性加大，并且對于一件事情會有多個版本的報道，審查者由于自身原因也可能受到誤導(dǎo)，有意無意中造成虛假信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞失真是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播所面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關(guān)系改變，新聞生產(chǎn)趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導(dǎo)地位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關(guān)系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產(chǎn)方式具有專業(yè)性、制度化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞傳播主體多元化，民眾個體及社會群體都屬于面向社會公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真正達到社會化。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞未來走向

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展的，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質(zhì)。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)進軍，擁有自己的專屬網(wǎng)站，例如一些在線的報刊閱讀，數(shù)字化的廣播電視服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實可靠的新聞來源。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項目正在不斷深入到各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體之間的有機合作、優(yōu)勢互補，達到在最大程度上實現(xiàn)資源整合。

3.2 新聞網(wǎng)站在運營上將會逐步實行“付費”形式

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細化，使得那些“小而專”的網(wǎng)站由于提供專業(yè)的深層次信息，網(wǎng)站的信息的成本相應(yīng)增加，部分受眾就需要自行付費瀏覽。同時由于網(wǎng)絡(luò)的互動業(yè)務(wù)以及個性化服務(wù)的增強，受眾根據(jù)自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關(guān)的費用。在今后的幾年里，付費模式將會與國際上的網(wǎng)站運營模式接軌，并逐漸實行。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體分化、細化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的逐漸成熟，使得個網(wǎng)站之間的分工越來越細化，形成具有核心競爭力的專業(yè)網(wǎng)站，和具有工具性質(zhì)[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網(wǎng)站如百度等搜索引擎。不同類型的網(wǎng)站所關(guān)注的領(lǐng)域及范圍更加廣泛與細致，對于傳播模式的創(chuàng)新性與獨特性有著自己的理解和追求，針對自身定位報道相關(guān)的有專門性，技術(shù)性的新聞信息。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的出現(xiàn)為新聞傳播事業(yè)代來新的發(fā)展形勢，極大地增強了新聞報道的廣度與深度。在網(wǎng)絡(luò)新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)達國家將控制其他國家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國家將會受到發(fā)達國家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國家應(yīng)積極采取措施應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，提升相關(guān)技術(shù)水平，對新聞傳播進行控制。

參考文獻

[1]陳絢.數(shù)字化時代的新聞理論與實踐[M].北京：新華出版社，2002.

篇10

（一）網(wǎng)絡(luò)文化傳播對于大學(xué)生思想政治教育的機遇

網(wǎng)絡(luò)文化傳播使全世界的信息都集中到了一個“地球村”中，在這個空間里沒有地域和國界，全球的信息都可以共享。在這樣的平臺中，無疑給大學(xué)生提供了更好的溝通環(huán)境，為教育工作提供了新的思維方式。作為學(xué)生而言，可以自由的表達自己的想法，內(nèi)心的思想變化，通過網(wǎng)絡(luò)的平臺，了解到不同地域的文化，在學(xué)習(xí)的過程中，可以通過自己的需要，在網(wǎng)絡(luò)中取舍信息等;作為教育工作者，可以在網(wǎng)絡(luò)中更及時有效的解決學(xué)生存在的問題，利用網(wǎng)絡(luò)這種得天獨厚的特殊性，近距離的和學(xué)生交流，更強化工作的實效性。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化傳播給大學(xué)生思想政治教育帶來的消極影響

1.網(wǎng)絡(luò)文化傳播的大眾化，使得網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出多元化，大學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)搜索信息的過程中，會接觸到不同的觀點，在潛移默化中會被各種錯綜復(fù)雜的文化思想所影響，容易引起大學(xué)生對于信息理解的多維化，有時甚至是按照自己的意愿去選擇性的接受某些觀點與行為，而不像以往那樣被動的接受與灌輸。于是，對大學(xué)生實施思想政治教育就顯得更加復(fù)雜，考慮的因素就應(yīng)更加全面，這對于大學(xué)生的思想政治教育無疑是一種挑戰(zhàn)。

2.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化傳播還沒有完全規(guī)范化，就會給一些不法分子以可乘之機，尤其是西方的部分發(fā)達國家，利用網(wǎng)絡(luò)的特性，把大量的腐朽思想傳播到我國等發(fā)展中國家，使得民族傳統(tǒng)文化和道德規(guī)范發(fā)生了巨大的沖突。他們利用大學(xué)生的好奇心，把大學(xué)生帶到認(rèn)識的誤區(qū)，企圖從精神層面擺布脆弱的大學(xué)生，使大學(xué)生在接觸網(wǎng)絡(luò)的過程中，慢慢的被西方的文化思想所影響，迷戀于資本主義的生活方式和道德意識，對西方的價值觀慢慢產(chǎn)生好感，從而對自己的國家產(chǎn)生懷疑。

3.網(wǎng)絡(luò)的開放性與包容性使得任何人沒有限制，也不需要篩選就可以在網(wǎng)上信息，因而網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊。尤其是那些錯誤、低俗、虛假的未經(jīng)過濾的信息對于那些辨別力還不高，心里還不夠成熟，人生觀和價值觀尚在形成的大學(xué)生們而言具有巨大的危害性。這些大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽了不健康的黃色信息，更容易在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生越軌行為，所以這些對于大學(xué)生的毒害往往是難以估計的。

4.大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)的機會多了，人與人之間見面溝通的機會就自然而言的減少了，隨著時間長了，大學(xué)生孤獨、郁悶。焦慮以及壓抑等情緒越來越頻繁，阻礙了大學(xué)生正常的人際關(guān)系的交流。另一個方面，網(wǎng)絡(luò)黑客的攻擊，網(wǎng)上信息的虛假等不道德行為的日益涌現(xiàn)，大學(xué)生的安全感和信任感逐漸下降，造成大學(xué)生對待周圍的事物抱有麻木、冷漠的心態(tài)，對于網(wǎng)絡(luò)的過分依賴，使得大學(xué)生的生理、心理都存在這巨大的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)文化傳播下大學(xué)生思想政治教育的對策

（一）健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制

網(wǎng)絡(luò)文化的迅猛性，很多網(wǎng)絡(luò)問題層出不窮，網(wǎng)絡(luò)在某些方面還無暇顧及，特別是立法方面還存在疏漏之處。在這種形勢下，我國相關(guān)部門必須下大力度、加快腳步，在已有的網(wǎng)絡(luò)法律、法規(guī)的基礎(chǔ)上制定一部全面的、系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)法律，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社會的種種不文明行為，維護網(wǎng)絡(luò)世界的安全與穩(wěn)定。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為思想政治教育重要陣地時，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，避免網(wǎng)絡(luò)犯罪，保證網(wǎng)絡(luò)陣地和諧與健康發(fā)展，必須采取強制性手段和措施對網(wǎng)絡(luò)進行管理和控制。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)道德教育

隨著網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，人們在享受豐富網(wǎng)絡(luò)文化成果的同時，也遇到了一些難以回避的道德問題。加強網(wǎng)絡(luò)道德教育，使大學(xué)生學(xué)會能夠運用科學(xué)的方法論來關(guān)注并能更好的駕馭網(wǎng)絡(luò)信息，保證自己在網(wǎng)絡(luò)中自由出入，做到能正確運用網(wǎng)絡(luò)為自己服務(wù)，不迷戀網(wǎng)絡(luò)，提高自己自身對網(wǎng)絡(luò)信息的判斷力，抵御不良網(wǎng)絡(luò)文化信息的侵蝕，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)信息意識，提高自身的網(wǎng)絡(luò)安全和意識。

（三）注重網(wǎng)絡(luò)輿論的調(diào)控與引導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境下，大學(xué)生可以自由的發(fā)表言論，這些公開網(wǎng)絡(luò)文化傳播往往具有一定的影響力和傾向性，如果處理不好，對大學(xué)生的思想觀念及價值觀念和行為等都會造成不良影響。因此，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育必須注重對網(wǎng)絡(luò)輿論的調(diào)控與引導(dǎo)，適量地選擇登載的信息內(nèi)容，幫助、引導(dǎo)網(wǎng)民樹立正確的認(rèn)識。從而為思想政治教育提供和諧的輿論氛圍，為網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的進一步展開奠定思想基礎(chǔ)。

（四）研發(fā)思想政治教育軟件

良好的思想政治教育軟件能夠向大學(xué)生宣傳科學(xué)的世界觀和方法論，加深對中國特色社會主義理論體系的認(rèn)識和理解。高校應(yīng)努力創(chuàng)建思想政治教育專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站、教育教學(xué)網(wǎng)站與網(wǎng)頁等，引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的人生觀、價值觀。