導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)信息的傳播特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：微博信息傳播 微博理論 信息傳播模式

1 概述

近年來(lái)，微博客作為WEB2.0的核心應(yīng)用之一，其對(duì)信息傳播的廣度和深度方面的影響改變著人們的溝通與交往模式，也無(wú)疑是信息傳播研究的重要課題。考察微博客的信息傳播特點(diǎn)，了解決定微博客信息傳播機(jī)制的理論基礎(chǔ)及微博客信息傳播的未來(lái)趨勢(shì)有助于合理利用微博平臺(tái)，使微博平臺(tái)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展?，F(xiàn)有文獻(xiàn)中少有專門針對(duì)微博客信息傳播機(jī)制的理論進(jìn)行分析的，特別是微博客信息傳播未來(lái)發(fā)展的方向和特點(diǎn)，大多數(shù)文獻(xiàn)都是以SNS網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為對(duì)象提出信息傳播的路徑模型，再以微博為例來(lái)分析和研究。

本文首先總結(jié)了微博客信息傳播的特點(diǎn)，然后對(duì)微博客信息傳播機(jī)制的理論基礎(chǔ)和模型進(jìn)行具體闡述，最后指出微博客信息傳播研究的發(fā)展方向。

2 微博客信息傳播的特點(diǎn)

2.1 微博客信息溝通平臺(tái)特點(diǎn)

微博溝通的平臺(tái)是微博迅速流行的基礎(chǔ)性條件。從微博服務(wù)平臺(tái)的角度對(duì)微博進(jìn)行分類，早期微博一般是由獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的服務(wù)提供商和門戶網(wǎng)站推出，如歐美市場(chǎng)的專業(yè)性微博Twitter，國(guó)內(nèi)微博則是門戶網(wǎng)站占據(jù)主導(dǎo)地位，微博迅速流行后，各個(gè)網(wǎng)站都推出了微博。Riemer K和Richter A指出公司微博的使用主要是提供新信息和協(xié)調(diào)內(nèi)部成員關(guān)系，個(gè)人微博則更側(cè)重于人與人之間的溝通[1]。國(guó)內(nèi)微博客網(wǎng)站都有較強(qiáng)的實(shí)用性、娛樂(lè)性，李燕萍比較了新浪和騰訊微博網(wǎng)站的基本功能、娛樂(lè)功能等，認(rèn)為兩大微博網(wǎng)站的界面整潔、功能多樣，操作簡(jiǎn)單，且兩大網(wǎng)站的微博的信息溝通與網(wǎng)站自身的特點(diǎn)有關(guān)，人們?cè)隍v訊微博交流的多是情感、人生價(jià)值觀，而在新浪微博人們更多的是對(duì)熱點(diǎn)話題、娛樂(lè)八卦發(fā)表評(píng)論[2]。此外，微博客平臺(tái)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題是微博客的大量垃圾信息和虛假信息阻礙了信息溝通的有效程度，垃圾信息的增長(zhǎng)，將人們淹沒(méi)在信息的中。梅澤勇和高舒認(rèn)為微博的虛假信息使得微博淪為謠言的陣地，需不斷提高微博網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)和過(guò)濾技術(shù)[3]。

2.2 微博信息內(nèi)容特點(diǎn)

微博的與眾不同在于一個(gè)“微”字，在140字?jǐn)?shù)的限制內(nèi)或者附帶圖片以精簡(jiǎn)的風(fēng)格展示用戶想要表達(dá)的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)的信息分享。微博的即時(shí)性表明信息均是正在發(fā)生的。微博手機(jī)客戶端的開(kāi)發(fā)，微博信息可以在任意地點(diǎn)分享，不為地域網(wǎng)絡(luò)所局限，可以使用戶在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下處于微博客構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)中。微博實(shí)現(xiàn)了朋友間實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息的共享。比較微博和其他媒體，可將微博定義為：一種博客形式的廣播媒體。網(wǎng)絡(luò)安全公司Purewire的調(diào)查報(bào)告顯示，發(fā)表大量信息的用戶占微博總體用戶數(shù)量的20%，表明多數(shù)用戶只是信息的接受者，而非信息的產(chǎn)生者。因而，當(dāng)今微博客更多的表現(xiàn)為從個(gè)體到群體的傳播媒介，微博信息的即時(shí)廣播性具有巨大應(yīng)用前景。

2.3 微博用戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)

微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系特點(diǎn)是研究微博的信息傳播模式的出發(fā)點(diǎn)與核心，微博信息的傳播即是通過(guò)微博用戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的傳播。微博的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也稱為微博的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，指微博用戶、他的關(guān)注對(duì)象和他的粉絲。微博信息在轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的過(guò)程中，通過(guò)微博社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播和擴(kuò)散。王曉光、袁毅和滕思琪用核心-邊緣分析、中心性分析和聚類分析的方法考察了微博社區(qū)用戶交流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)[4]。他們還研究了新浪微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性分析，分析了微博社區(qū)內(nèi)信息傳播的特點(diǎn)。利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，可以發(fā)現(xiàn)騰訊微博社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系具有小世界特征。一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是由多個(gè)節(jié)點(diǎn)和各節(jié)點(diǎn)之間的連線組成的集合，處于每個(gè)節(jié)點(diǎn)的用戶在節(jié)點(diǎn)中信息，因此每個(gè)節(jié)點(diǎn)既是信息的接受者又是信息的者。由以上觀點(diǎn)，可以將微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分為微博用戶自身的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（個(gè)人的社會(huì)關(guān)系）和用戶有關(guān)的節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)（關(guān)注對(duì)象和粉絲）。按米爾格倫的“六度分割”理論，任何節(jié)點(diǎn)之間都可能存在某個(gè)路徑，通過(guò)節(jié)點(diǎn)之間的路徑關(guān)系將節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系劃為“強(qiáng)關(guān)系”和“弱關(guān)系”。

2.4 微博信息傳播路徑特點(diǎn)

微博信息傳播路徑主要指微博信息的傳播模式或模型問(wèn)題，微博信息的傳播路徑描述了信息傳播的方向與方式?，F(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為微博信息的傳播路徑是裂變式傳播和聚合式傳播的結(jié)合。裂變模式是一條微博信息通過(guò)用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一對(duì)多的傳播（1-N-N），聚合式傳播是在微博網(wǎng)站的熱帖、熱詞的排名中形成聚焦模式。谷巖認(rèn)為微博信息的裂變式傳播是在嵌套交錯(cuò)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中以多個(gè)維度傳播，以病毒方式裂變擴(kuò)散。以微博為例，SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息傳播模式有多種，如“中心式”傳播、“關(guān)鍵點(diǎn)傳播”、“鏈?zhǔn)絺鞑ァ?、“蒲公英”式傳播、“綜合式”傳播，微博信息的實(shí)際傳播路徑是隨時(shí)間動(dòng)態(tài)變化的，且各個(gè)傳播模式會(huì)發(fā)生動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換。

3 微博信息傳播的理論基礎(chǔ)

3.1 經(jīng)典的信息傳播模式

①拉斯韋爾的5W模式

圖1描述了拉斯韋爾的5W模式。該模式提出了信息傳播的5個(gè)基本要素：誰(shuí)、說(shuō)什么、通過(guò)什么渠道、對(duì)誰(shuí)、以及取得什么效果;揭示了信息傳播的普遍規(guī)律。

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但該模式也存在缺陷。郭慶光指出：“拉斯韋爾雖然考慮到了受眾者的反應(yīng)（效果），卻沒(méi)有提供一條反饋渠道;因而這個(gè)模式?jīng)]有揭示人類社會(huì)傳播的雙向和互動(dòng)性質(zhì)”?；蛘哒f(shuō)，該模式是一種單向的信息傳播過(guò)程，沒(méi)有體現(xiàn)各個(gè)要素之間的相互作用與關(guān)系。

②香農(nóng)-韋弗的信息論模式

圖2描述了香農(nóng)-韋弗的信息論模式。該模式提出信息傳播涉及的6個(gè)要素：信源、發(fā)射器、信道、接收器、信宿和噪音。相比5W模式，該模式引入了噪音這一要素。

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圖2 香農(nóng)-韋弗的信息論模式

與5W模式類似，該模式僅關(guān)注信息傳播的單向過(guò)程，而忽略了信息傳播過(guò)程中的反饋與互動(dòng)作用。

③德弗勒的互動(dòng)過(guò)程模式

在香農(nóng)-韋弗的信息論模式的基礎(chǔ)上，德弗勒提出了一個(gè)傳播互動(dòng)模式，如圖3所示。該模式的主要特點(diǎn)體現(xiàn)在：整個(gè)信息傳播過(guò)程有雙向互動(dòng)性;勾勒出反饋的環(huán)路，在模式中融入了反饋機(jī)制;拓展了噪音的概念，認(rèn)為噪音對(duì)信息、傳播和反饋整個(gè)過(guò)程都有影響。

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圖3 德弗勒的互動(dòng)過(guò)程模式

需要注意的是，該模式把信息傳播過(guò)程看作是一個(gè)封閉的、循環(huán)的系統(tǒng)，卻忽略了系統(tǒng)之外的其他影響因素。

④馬萊茲克的系統(tǒng)模式

圖4描述了馬萊茲克的系統(tǒng)模式。馬萊茲克從社會(huì)心理學(xué)視角里研究信息傳播過(guò)程，認(rèn)為信息傳播是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，涉及到各種社會(huì)因素和心理因素。該模式闡釋了“傳播者-媒介-接受者”這樣一種基本模式;涉及三種關(guān)系：傳播者與信息的關(guān)系，傳播者與自身的關(guān)系，以及傳播者與接受者的關(guān)系。

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圖4 馬萊茲克的系統(tǒng)模式

3.2 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程，不少學(xué)者以經(jīng)典的信息傳播模式為基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性進(jìn)行過(guò)有益探討，并提出了一些網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。例如，邵培仁的“陽(yáng)光模式”;孟慶蘭的“六度傳播模式”;謝新洲的“網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式”。

孟慶蘭的“六度傳播模式”以六度分隔理論為基礎(chǔ)。每個(gè)傳播主體都具有雙重身份：傳播者C和接受者R。在傳播過(guò)程中，每個(gè)傳播主體受到諸多外界因素的影響;并可以通過(guò)不同形式的網(wǎng)絡(luò)工具或應(yīng)用來(lái)參與到與他人的信息交互中。

謝新洲提出的“網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式”涉及的要素有傳播者、信息、網(wǎng)絡(luò)媒體（媒介）、受眾以及反饋。其中網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的多種技術(shù)或應(yīng)用，同時(shí)傳播者和受眾也受不同因素的影響。

4 微博客信息傳播研究的主要發(fā)展方向

4.1 微博用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的演化動(dòng)力影響微博信息傳播的研究

現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于微博用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和微博信息傳播模型的研究是分割開(kāi)來(lái)的，尤其是微博用戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的研究，集中在微博用戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的研究區(qū)分了節(jié)點(diǎn)的“強(qiáng)關(guān)系”和節(jié)點(diǎn)的“弱關(guān)系”，“強(qiáng)關(guān)系”與“弱關(guān)系”相互交織、相互影響共同影響微博信息傳播的路徑。目前，已有學(xué)者開(kāi)始關(guān)注從微博用戶關(guān)系和行為規(guī)律的角度研究微博信息傳播，由于每個(gè)微博用戶都是微博社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)，挖掘核心用戶和普通用戶的行為特征，從他們之間的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)機(jī)制中發(fā)現(xiàn)信息的擴(kuò)散流動(dòng)路徑與動(dòng)態(tài)趨勢(shì)已逐漸成為微博信息傳播研究的熱點(diǎn)。

4.2 微博信息的價(jià)值含量影響微博信息傳播能力的研究

微博信息的價(jià)值從狹義上可以理解為微博用戶對(duì)信息的需求，廣義上的微博信息價(jià)值可定義為信息的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值等。由于微博信息的簡(jiǎn)短、瑣碎使得微博信息呈“碎片化”的表現(xiàn)形式，因此信息的真?zhèn)坞y辨、信息的質(zhì)量和價(jià)值無(wú)法保證，在大量信息涌入時(shí)，微博信息的傳播具有深刻的復(fù)雜性。現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)微博信息的研究多數(shù)為微博熱點(diǎn)話題和微博關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有影響力節(jié)點(diǎn)的挖掘研究，少有文獻(xiàn)對(duì)微博信息價(jià)值如何影響微博信息傳播的速度、強(qiáng)度等方面進(jìn)行深入分析。

4.3 微博網(wǎng)絡(luò)社區(qū)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其信息傳播模型、交流模式的實(shí)證研究

微博社區(qū)實(shí)際上基于微博的網(wǎng)絡(luò)社群，關(guān)于微博社區(qū)的挖掘研究大多是從微博的商業(yè)應(yīng)用展開(kāi)的。微博社區(qū)的信息傳播理論模型和交流模式的實(shí)證分析將是未來(lái)輿情監(jiān)控與信息安全的關(guān)注重點(diǎn)。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)微博社區(qū)的分類，微博社區(qū)主要有單一、主題和相同應(yīng)用平臺(tái)微博社群三種，按相同應(yīng)用平臺(tái)微博社區(qū)的定義與特點(diǎn)，它被認(rèn)為是信息傳播速度更快、影響力更廣的社區(qū)模式，但以上微博社區(qū)信息傳播的理論分析缺乏相應(yīng)的實(shí)證依據(jù)，很多關(guān)于微博社區(qū)信息傳播的文獻(xiàn)都停留在模型分析的基礎(chǔ)上。實(shí)際上現(xiàn)有微博社區(qū)的挖掘研究是微博社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)研究的深入擴(kuò)展，已有實(shí)證研究表明，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成不是雜亂無(wú)章的，而是由小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)成，社區(qū)結(jié)構(gòu)是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)都具有的普遍特性，微博社區(qū)是微博社會(huì)關(guān)系復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的一種表現(xiàn)形式?；谏鐓^(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)的文獻(xiàn)提出了大量的算法，而基于微博社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的信息傳播模式或者基于微博社區(qū)定義分類的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的信息傳播模式的實(shí)證研究還并未展開(kāi)。

5 結(jié)論

微博的興起，改變了人們的社會(huì)交往空間與溝通模式。微信息傳播時(shí)代的到來(lái)，正在廣泛深入地影響到每一位社會(huì)行動(dòng)者的思想理念、生活方式，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式造成了前所未有的沖擊?，F(xiàn)有微博環(huán)境下的信息溝通研究大都是以定性研究和理論分析為主，整體上看，微博信息傳播的研究還處于初級(jí)階段，特別國(guó)內(nèi)的微博信息傳播研究，尚未形成系統(tǒng)的理論框架，缺乏相應(yīng)的理論和實(shí)證依據(jù)，當(dāng)前微博迅速發(fā)展的背景下，微博信息傳播的理論基礎(chǔ)性研究還需不斷更新。

參考文獻(xiàn)：

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[4]王曉光，袁毅，滕思琪.微博社區(qū)交流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析[J].情報(bào)雜志，2011，30（2）：39-43.

篇2

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動(dòng)化三大優(yōu)勢(shì)是其成為跨文化傳播的“利器”的關(guān)鍵。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)的跨文化傳播也面臨著危機(jī)。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控難度較大，超過(guò)了任何傳統(tǒng)的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播類型非常復(fù)雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式非常復(fù)雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網(wǎng)絡(luò)媒體上都可以實(shí)現(xiàn)，而且可以組合應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播的頻率非常復(fù)雜，可以即時(shí)信息，也可以滯后信息，即便是當(dāng)時(shí)得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個(gè)月后隨機(jī)出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)人人可用，中國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)家掌控大眾傳播工具的局面，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被完全打破。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容非常復(fù)雜。傳播主體的復(fù)雜性導(dǎo)致了傳播的內(nèi)容的復(fù)雜性，即便在得到有效掌握的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)，其傳播內(nèi)容的來(lái)源也非常復(fù)雜。這些復(fù)雜性綜合在一起，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)只在于管理可以簡(jiǎn)單掌控的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，還沒(méi)有處理如此復(fù)雜的傳播環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)上的公眾意識(shí)逐步減弱。網(wǎng)絡(luò)傳播的不可控性，使我國(guó)傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了它是張揚(yáng)個(gè)性的地方，個(gè)人獲取信息大多獲取個(gè)性化的信息，個(gè)人傳播信息也大多傳播個(gè)性化的信息――網(wǎng)絡(luò)媒體成為個(gè)人意識(shí)自由擴(kuò)張的空間。目前的網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏有效的監(jiān)管，個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)傳播中幾乎不需要承擔(dān)具體的法律責(zé)任，這使得個(gè)人意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)中得到了極大的放任。個(gè)人意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體中的放任，意味著公眾意識(shí)的淡薄。中國(guó)大量的有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力低，一個(gè)重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識(shí)”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有進(jìn)行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體大肆“入侵”，網(wǎng)絡(luò)傳播西強(qiáng)東弱。這是網(wǎng)絡(luò)傳播不可控性所帶來(lái)的最大后果，也是網(wǎng)絡(luò)媒體使我國(guó)跨文化傳播面臨危機(jī)的最具體的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，世界傳播市場(chǎng)的不平衡狀態(tài)就非常明顯，可以說(shuō)西方國(guó)家在跨文化國(guó)際傳播中，處于絕對(duì)的壟斷地位。

我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，在全球跨文化傳播中，我國(guó)處在一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的地位。我們有必要針對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)、跨文化傳播的特點(diǎn)以及中國(guó)的實(shí)際，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播能力，以贏得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動(dòng)權(quán)。

1.強(qiáng)化全球化傳播的觀念。我國(guó)的宣傳“內(nèi)外有別”，分外宣和內(nèi)宣。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)出現(xiàn)后，有關(guān)部門將網(wǎng)絡(luò)媒體定義為外宣媒體。事實(shí)上，在全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，“內(nèi)”和“外”的界限已被打通。此外，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播的對(duì)象，并不只是具體針對(duì)某個(gè)國(guó)家，而是面向全球。而就我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內(nèi)容來(lái)自于國(guó)內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將我們帶入全球傳播時(shí)代，文化意識(shí)已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的、甚至超過(guò)經(jīng)濟(jì)和軍事的“軟力量”。有關(guān)部門的確注意到了這一問(wèn)題，建設(shè)了大量的網(wǎng)站?？梢恍┑貐^(qū)和部門只是形式上重視，許多網(wǎng)站成了單純的形象工程，實(shí)際上是永不更新的死網(wǎng)。

3.做大做強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體。2000年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和東方網(wǎng)等大型綜合性新聞網(wǎng)站相繼建立，中國(guó)真正意義的新聞網(wǎng)站（有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體）開(kāi)始出現(xiàn)。目前，我國(guó)各省市區(qū)幾乎都建成了綜合性的新聞網(wǎng)站。作為新興媒體，在不到3年的時(shí)間內(nèi)，就完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局，并出現(xiàn)一批大型綜合性新聞網(wǎng)站，這種速度在中國(guó)傳媒史上絕無(wú)僅有。在欣喜的同時(shí)，我們還面對(duì)著這樣的現(xiàn)實(shí)，我國(guó)主要新聞網(wǎng)站的實(shí)際訪問(wèn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要的商業(yè)網(wǎng)站，至于和境外的重要網(wǎng)絡(luò)媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有非常強(qiáng)烈的跨媒體需求。一個(gè)真正的大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源。跨媒體整合新聞資源，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體為切入口，來(lái)探索中國(guó)跨媒體新聞集團(tuán)的建設(shè)之路。另外，還有必要充分利用市場(chǎng)杠桿發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，中國(guó)主要的新聞網(wǎng)站大都是通過(guò)行政手段催生的，沒(méi)有市場(chǎng)的錘煉，這些網(wǎng)絡(luò)媒體將很難發(fā)展壯大。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作，不能簡(jiǎn)單地靠行政命令，而是要充分利用市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)兩者的協(xié)同發(fā)展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員整體新聞傳播水平不高。有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)表明，在我國(guó)主要新聞網(wǎng)站的編輯中，缺乏新聞經(jīng)驗(yàn)的編輯已超過(guò)80％。即便是有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員增加了，我們也需要改變從業(yè)人員傳統(tǒng)的新聞傳播思維定勢(shì)，使素質(zhì)提高到適應(yīng)全球性傳播的水平。

從業(yè)人員要充分研究傳播對(duì)象的特點(diǎn)。在國(guó)際性傳播中，受眾對(duì)象比較單一，在全球性傳播中，受眾對(duì)象比較廣泛。但目前的傳播，又出現(xiàn)“窄播”的特點(diǎn)。因此我們要從不同的傳播目的出發(fā)，來(lái)具體研究傳播對(duì)象的特點(diǎn)，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)效。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；生態(tài)建設(shè)；倫理；核心價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）10-0052-02

一、引 言

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性真正賦予了每位信息介入者平等的大眾信息傳播參與權(quán)。受者和傳者身份可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換，每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為信息的傳播者。這也體現(xiàn)了真正意義上的“大眾傳播”時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是呈多向、發(fā)散式流動(dòng)的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)交流平善，海量信息，互動(dòng)交流讓我們盡享網(wǎng)絡(luò)傳播之利的同時(shí)，也備受虛假信息、無(wú)價(jià)值資訊泛濫的困擾?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)體系還不完善，網(wǎng)絡(luò)傳播中道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重，梳理網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的核心價(jià)值，明確網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的方向，是保障網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)和特色發(fā)展、綠色發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、真實(shí)性

真實(shí)性之所以應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)傳播倫理構(gòu)建的首要要素，主要是基于信息傳播的特性和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)考慮。

（一）真實(shí)是傳播特性的必然要求

真實(shí)是信息傳播內(nèi)容所應(yīng)具有的一個(gè)最基本的特性，要求信息傳播者在收集、篩選、制作傳播信息時(shí)本著實(shí)事求是、客觀公正的態(tài)度。尤其在傳播新聞信息時(shí)不刻意夸大、渲染，借鑒別人勞動(dòng)成果時(shí)尊重其權(quán)益，傳遞他人觀點(diǎn)言論時(shí)不歪曲，不摻假。這樣網(wǎng)絡(luò)受眾在解讀和接受信息時(shí)才能減少偏差，讓廣闊、豐富的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境清新流暢。做到傳播真實(shí)可以有效減少因虛假信息和智力成果侵權(quán)引起的法律爭(zhēng)端和網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響事件的發(fā)生，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)的正能量。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的發(fā)展也要有意識(shí)地為傳播內(nèi)容保真創(chuàng)造較好的條件。

（二）真實(shí)是和諧傳播的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)也決定了真實(shí)性對(duì)建設(shè)和諧傳播的重要性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈多向、發(fā)散式流動(dòng)，把關(guān)體系不健全，現(xiàn)有的把關(guān)效能較弱。在網(wǎng)絡(luò)傳播信息海量背景下，如果匿名網(wǎng)民的恣意“放縱”虛假信息，網(wǎng)絡(luò)媒介公信度和使用效率無(wú)從談起，網(wǎng)絡(luò)傳播者把真實(shí)性作為自己信息傳播的職責(zé)，是提高網(wǎng)絡(luò)信息使用和流通效率，減少垃圾信息，提升網(wǎng)絡(luò)信息品質(zhì)的需要，也是節(jié)約每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中人時(shí)間成本的需要。社會(huì)轉(zhuǎn)型和體制變革造成普遍的社會(huì)壓力和心理問(wèn)題，如果把網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)疏導(dǎo)心理壓力、舒暢心境的便捷通道，就需要網(wǎng)絡(luò)還要具備容納各種真實(shí)情緒宣泄和意見(jiàn)表達(dá)的雅量，減壓泄壓，舒緩身心，構(gòu)建和諧。

（三）真實(shí)是傳播責(zé)任的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力也決定了真實(shí)應(yīng)該成為一種責(zé)任和品格。網(wǎng)絡(luò)傳播海量、即時(shí)、無(wú)國(guó)界、傳播成本低等優(yōu)勢(shì)如果搭載的是捕風(fēng)捉影，道聽(tīng)途說(shuō)的消息，其破壞性和殺傷力也會(huì)是驚人的，網(wǎng)絡(luò)傳播者應(yīng)當(dāng)擁有這種責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化自己的媒介素養(yǎng)和新聞價(jià)值判斷，在傳播過(guò)程中擔(dān)負(fù)起信息鑒別和篩選的責(zé)任，提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公信度，人人都是自律自省的把關(guān)人。信息傳播具有環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承以及娛樂(lè)大眾等社會(huì)功能，真實(shí)是實(shí)現(xiàn)這些傳播責(zé)任的必然要求。負(fù)責(zé)任的傳播者會(huì)時(shí)刻提醒自己，每一次傳播行為和每一個(gè)傳播符號(hào)可能會(huì)對(duì)他人和社會(huì)造成的影響。

三、信息平衡性

我國(guó)目前正處于社會(huì)發(fā)展和變革的重要轉(zhuǎn)型期，各種思潮和價(jià)值觀的沖擊滌蕩下，一些社會(huì)矛盾凸顯，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)出多元多變的特點(diǎn)。信息平衡可以即時(shí)疏導(dǎo)輿情幫助網(wǎng)民客觀理性地處理矛盾，應(yīng)對(duì)危機(jī)，全面提升對(duì)信息的綜合鑒別力。

（一）輿論疏導(dǎo)的需要

社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)革新等，所帶來(lái)的各種各樣的社會(huì)心理問(wèn)題，已經(jīng)成為構(gòu)建和諧社會(huì)進(jìn)程中不容回避的問(wèn)題?；?dòng)性很強(qiáng)的論壇、貼吧，匿名聊天、討論成為很多網(wǎng)民生活休閑、日常交流的重要通道，這種即時(shí)性強(qiáng)，情緒化表達(dá)多的交流方式很容易使相互間的情緒感染，較容易出現(xiàn)非理性聲音和起哄的情緒，嚴(yán)重時(shí)這種非理性的網(wǎng)上交流會(huì)演變成網(wǎng)下現(xiàn)實(shí)行動(dòng)和傷害[1]。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)謾罵、名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán)被肆意踐踏等表現(xiàn)尤為突出，加劇了一些社會(huì)矛盾，使一些人的人身權(quán)利受到極大傷害，不利于和諧社會(huì)建設(shè)和公民道德水準(zhǔn)提升。諸如： “史上最毒后媽事件”、“舒淇刪博事件”等等。網(wǎng)站管理人員不要一味的追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧；網(wǎng)民不要一味追求個(gè)人的表達(dá)，適度調(diào)整情緒，不要讓意見(jiàn)和信息一邊倒，需要理性判斷和表達(dá)。

（二）客觀認(rèn)知世界的需要

針對(duì)矛盾對(duì)立的復(fù)雜事件、錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系、利益訴求多元的政策出臺(tái)，是信息傳播中平衡傳播的難點(diǎn)，為了使信息傳播公正準(zhǔn)確全面，職業(yè)把關(guān)人必須兼顧矛盾各方，從不同的消息源和權(quán)益角度多渠道獲取信息，并將對(duì)立面、多側(cè)面的事實(shí)和觀點(diǎn)同時(shí)擺出來(lái)讓大家客觀認(rèn)識(shí)，并及時(shí)糾正認(rèn)識(shí)或解讀偏差。這是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、即時(shí)性強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的必然要求。尤其在重大新聞事件傳播中，更需要媒體平臺(tái)中的傳播者具備對(duì)新聞、信息和知識(shí)進(jìn)行整合貫通能力，滿足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度需求和深度期待。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)給不同的社會(huì)群體提供了互聯(lián)網(wǎng)上信息和表達(dá)意見(jiàn)的空間，也擴(kuò)展了公民對(duì)國(guó)家、國(guó)際重大事務(wù)參與討論的輿論平臺(tái)。表達(dá)多元化的聲音，可以有效地維護(hù)各階層的利益，并集思廣益，提高社會(huì)的文明水平；網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放的議題空間可以在互動(dòng)交流中客觀認(rèn)知我們所居留的世界，認(rèn)識(shí)就是理解包容的前提。

四、人文關(guān)懷

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)配音；網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)文化

Abstract: With the rapid development of Internet culture, its modes of transmission from the text, images, and gradually transformed into the main image video and audio, dubbing art is the growing importance of cultural transmission in the network. In this paper, on the basis of the traditional film and television dubbing art, combining the characteristics of network communication, analyzed and summarized the status of network voice and network with industry, the status quo of China's voice network and its transmission characteristics.Key words: network voice; network communication; network culture

中圖分類號(hào)：G623.71文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-2104（2012）

網(wǎng)絡(luò)配音

近年來(lái)，隨著信息發(fā)展的高速化、快捷化，人們接受信息的方式由以單一媒體為主，逐步轉(zhuǎn)向多媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的傳播方式為人們提供了極大的方便。在這種發(fā)展模式下，人們?cè)诮邮芎Ａ啃畔⒌耐瑫r(shí)還可以互動(dòng)感想，網(wǎng)絡(luò)就像血管，數(shù)字化的信息就像血液，這些網(wǎng)絡(luò)資源已成為當(dāng)代人生命中不可缺少的重要組成。

網(wǎng)絡(luò)配音，就是信息時(shí)代催生的一種傳播迅速、受眾廣泛的信息資源。具體的網(wǎng)絡(luò)配音作品其實(shí)質(zhì)是通過(guò)配音公司或錄音棚與配音員的合作，為各類配音需求者提供配音，并以互聯(lián)網(wǎng)為交互平臺(tái)的一種配音服務(wù)。[1]

網(wǎng)絡(luò)配音的定義大約誕生于2010年，但是，網(wǎng)絡(luò)配音的實(shí)際操作可能要追溯到網(wǎng)絡(luò)誕生的年代，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)配音是將配音搭載在網(wǎng)絡(luò)上的一種草根藝術(shù)。近年來(lái)，借助大眾對(duì)娛樂(lè)的需求，得到迅猛發(fā)展，當(dāng)你在百度上敲入“網(wǎng)絡(luò)配音”時(shí)，映入眼簾的是1,700,000多個(gè)相關(guān)結(jié)果。如今，它已成為一種新興行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)配音的作業(yè)形式有多種，復(fù)雜的作品可以由多人組成的團(tuán)隊(duì)配合完成，簡(jiǎn)單的作品甚至可以一個(gè)人完成。當(dāng)作品完成后，既可以上傳到互聯(lián)網(wǎng)，受眾的反應(yīng)程度就是對(duì)作品成敗的一種評(píng)價(jià)方式，也就是我們平時(shí)說(shuō)的網(wǎng)民的點(diǎn)擊率。

網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的傳播形式，它具有高速度、大容量、多功能、可互動(dòng)、跨文化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、信息，傳播范圍廣泛。同時(shí)，因網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見(jiàn)。[2]而且，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對(duì)一或一對(duì)多的局限，在總體上，是一種多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式，它具有傳播快速、覆蓋面廣、涉題范圍寬泛、成本低廉，大眾化強(qiáng)（如門檻低、便于參與、草根藝術(shù)等）等優(yōu)勢(shì)，尤其大眾化強(qiáng)、方便參與是傳統(tǒng)傳播所不具備的，而網(wǎng)絡(luò)配音以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮著自身的獨(dú)特性。

網(wǎng)絡(luò)配音的特點(diǎn)

通過(guò)分析總結(jié)，網(wǎng)絡(luò)配音大致具有以下特點(diǎn)：

1、源自于一部在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的搞笑配音動(dòng)畫片《西游記：旅程的終點(diǎn)》，和中規(guī)中矩的專業(yè)配音相比，網(wǎng)絡(luò)配音更口語(yǔ)化，也更便于配音愛(ài)好者自由發(fā)揮創(chuàng)意。

2、最早參與網(wǎng)絡(luò)配音的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作者們，參與網(wǎng)絡(luò)廣播劇配音的網(wǎng)友以年輕的學(xué)生群體為主，絕大多數(shù)沒(méi)有專業(yè)背景，僅僅憑著一股對(duì)用聲音講故事的熱情而參與配音。

3、好聲音有創(chuàng)意更好聽(tīng)，此后一些專業(yè)或準(zhǔn)專業(yè)配音人士開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)配圈子，同時(shí)原有的網(wǎng)配社團(tuán)也吸納了很多新鮮血液。當(dāng)網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)配的接受度已經(jīng)比較高的時(shí)候，網(wǎng)配作品中的創(chuàng)意成分就越來(lái)越受重視。

4、除了誕生大量流行語(yǔ)的“日和”系列動(dòng)畫配音，以假亂真的原音創(chuàng)意短劇，有聲雜志這種全新的“集體作戰(zhàn)”形式也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界里。天涯社區(qū)的有聲雜志“龍顏大悅”每期都有百萬(wàn)左右的點(diǎn)擊率，并通過(guò)微博、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊等網(wǎng)站廣泛傳播，吸引了大量粉絲，也不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)配音新秀。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)配音存在的問(wèn)題

作為一個(gè)新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)配音以自身獨(dú)特的吸引力、旺盛的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿榕湟粜袠I(yè)注入了一股新鮮的血液，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播作出了重要貢獻(xiàn)。但由于網(wǎng)絡(luò)配音事業(yè)起步門檻低、發(fā)展不成熟，所以還存在著一系列的問(wèn)題，比如說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)入大眾視野的網(wǎng)配作品大多以?shī)蕵?lè)、惡搞為主，藝術(shù)性不強(qiáng)，甚至一些低俗的作品會(huì)混雜在其中，會(huì)給受眾以不好的導(dǎo)向；一些配音人員的語(yǔ)言的不規(guī)范，方言，吐字歸音的不準(zhǔn)確，用詞粗俗，這些都是影響網(wǎng)絡(luò)配音質(zhì)量的重要因素。

研究網(wǎng)絡(luò)配音的意義

針對(duì)我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)配音市場(chǎng)混亂，作品藝術(shù)性不強(qiáng)，良莠參差不齊，尚未形成完善的理論體系，而配音藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文化傳播中的重要性日益突出，因此有必要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)配音的基礎(chǔ)理論進(jìn)行探索性研究。

在中國(guó)，配音是一門延續(xù)了幾十年的藝術(shù)，對(duì)配音演員的音質(zhì)音色、情感節(jié)奏的把握以及對(duì)電影情節(jié)的理解都有很高要求。如今，許多人早已習(xí)慣了沒(méi)有中文配音只有字幕的外國(guó)大片，傳統(tǒng)配音藝術(shù)的精雕細(xì)琢難以追隨現(xiàn)代影視作品的更新速度[3]，而網(wǎng)絡(luò)配音行業(yè)的興起讓普通網(wǎng)友也可以用自己的聲音塑造電影角色，并可以將作品傳到網(wǎng)上，與他人分享，這對(duì)于配音藝術(shù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的突破。在一些網(wǎng)絡(luò)配音的作品中我們可以發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)友的配音水平近乎專業(yè)，許多作品的配音效果令人贊嘆。草根民眾正在用自己的方式證明著自己對(duì)配音藝術(shù)的熱愛(ài)，實(shí)現(xiàn)著配音藝術(shù)的復(fù)蘇。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)配音市場(chǎng)的不規(guī)范化，許多不健康的、低俗的作品也隨之流入市場(chǎng)，給受眾帶來(lái)了消極的影響。

若能從網(wǎng)絡(luò)配音的角度推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展，系統(tǒng)研究網(wǎng)絡(luò)配音的傳播特點(diǎn)，可為規(guī)范化管理網(wǎng)絡(luò)配音市場(chǎng)提供理論依據(jù)，使大眾能夠在更好的文化氛圍中體會(huì)網(wǎng)絡(luò)配音的魅力。

結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)配音是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)上的藝術(shù)形式，隨著光纖的普及，網(wǎng)絡(luò)速度由1兆到100兆被大幅度提高，也使得網(wǎng)絡(luò)配音作品的傳播速度更快，從一個(gè)方面滿足了民眾日益提高的娛樂(lè)需求，由此一定會(huì)推動(dòng)配音藝術(shù)聲聲不息，代代相傳。

參考文獻(xiàn)：

中國(guó)配音聯(lián)盟網(wǎng)站，網(wǎng)上流傳網(wǎng)上配音與網(wǎng)絡(luò)配音定義，理論學(xué)習(xí)，2011.12.20

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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò);危機(jī)傳播;綜述

中圖分類號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708(2010)21-0008-03

1 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的理論范式和內(nèi)涵界定研究

網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播主要有個(gè)案研究、技巧研究和理論研究3種研究取向,最初的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播集中在個(gè)案研究上,技巧研究是在案例研究的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來(lái)的,理論研究相對(duì)較少[1]。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的劉慧芬副教授在《從汶川地震的媒體報(bào)道看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的危機(jī)傳播過(guò)程》中指出,“危機(jī)傳播研究起源于1962年的古巴導(dǎo)彈危機(jī),它最初用以預(yù)測(cè)假設(shè)的政治形勢(shì),以防止類似危機(jī)的發(fā)生,并預(yù)測(cè)采取措施的價(jià)值”[2]。此后,西方學(xué)者開(kāi)始了對(duì)危機(jī)傳播的研究”。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院的吳小冰博士指出,“早期的危機(jī)傳播研究多從管理學(xué)視角把危機(jī)傳播當(dāng)做危機(jī)管理的一部分,研究專注于危機(jī)處理中的傳播模式及策略”[3]。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的胡白精則認(rèn)為“近年來(lái)西方兩大研究脈絡(luò)―危機(jī)管理與危機(jī)傳播形成了合流之勢(shì),特別是‘管理的觀點(diǎn)’向‘傳播的觀點(diǎn)’靠攏”[4] 。

而隨著20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)代的新型傳媒技術(shù)成為信息傳播的重要渠道之后,學(xué)者們開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)―危機(jī)傳播領(lǐng)域、并進(jìn)行綜合分析研究。

1.1危機(jī)與網(wǎng)絡(luò)危機(jī)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)危機(jī),學(xué)者們首先從危機(jī)的概念進(jìn)行了引入。美國(guó)學(xué)者羅森豪爾特認(rèn)為,“危機(jī)是指一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的基本價(jià)值和行為準(zhǔn)則架構(gòu)產(chǎn)生嚴(yán)重威脅,并且在時(shí)間壓力和不確定性極高的情況下必須對(duì)其做出決策的事件”。

還有美國(guó)學(xué)者多麗絲?格雷伯(Doris Graber)在《大眾傳媒與美國(guó)社會(huì)》將危機(jī)理解為:“很多人的生命財(cái)產(chǎn)或者心靈安寧帶來(lái)嚴(yán)重緊迫和嚴(yán)重威脅的自然的或者人為的事件”。

中國(guó)學(xué)者杜建剛則認(rèn)為“涉及公共性財(cái)產(chǎn)、生命安全;形成區(qū)域性;突發(fā)性;高度威脅性―威脅到地域基本價(jià)值,如穩(wěn)定和發(fā)展的”事件都可以歸結(jié)為危機(jī)。

總結(jié)學(xué)者們的觀點(diǎn)可以看出,從受危機(jī)影響的主體上區(qū)分,既包括組織、公司面臨的范圍有限的局部危機(jī),也有社會(huì)民眾面臨的范圍廣大的公共危機(jī)。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)危機(jī),多數(shù)學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)危機(jī)涵蓋在危機(jī)概念之下,是在網(wǎng)絡(luò)上醞釀產(chǎn)生的危機(jī)或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播使危機(jī)事件的負(fù)面影響進(jìn)一步加大的情況,是網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。

1.2網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播

在深具傳播學(xué)知識(shí)背景的學(xué)者看來(lái),危機(jī)傳播不過(guò)是人類傳播過(guò)程中的一種特殊形式。運(yùn)用傳播學(xué)方法重點(diǎn)研究危機(jī)傳播過(guò)程中的傳播效果、媒介、受眾等變量的代表人物是美國(guó)著名學(xué)者費(fèi)姆?邦茨 (Kathleen Feam―Banka),他將危機(jī)傳播定義為:“危機(jī)事件發(fā)生之前,之中、之后,介于組織和其公眾之間的傳播”。

吉林大學(xué)的碩士研究生石穎總結(jié)學(xué)者們的研究,在其2007年的學(xué)位論文《對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的基本思考》中提出,“網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播指的是利用網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)危機(jī)事件進(jìn)行控制的傳播活動(dòng)和采用的傳播方法”[5]。

由于網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播是一個(gè)比較新的概念,學(xué)者們目前對(duì)其還沒(méi)有一個(gè)明確的定義,有待于對(duì)其進(jìn)行比較權(quán)威的界定。

2 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播中的網(wǎng)絡(luò)媒介特點(diǎn)和功能研究

在網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,近年來(lái),學(xué)者們對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的角色和功能進(jìn)行了一系列分析研究。中國(guó)政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院的金進(jìn)與洪瑾在《網(wǎng)絡(luò)媒體在危機(jī)報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題研究》中提出了網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的以下特點(diǎn):面對(duì)災(zāi)難或危機(jī)事件反應(yīng)迅速,傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬;消息來(lái)源渠道多,草根報(bào)道發(fā)揮重要作用;互動(dòng)性更強(qiáng),信息更新速度更快;整合能力強(qiáng)、多形式全方位發(fā)揮影響力[6]。

學(xué)者汪曉霞在《傳媒觀察》刊發(fā)的論文《試析危機(jī)傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體的功能》中,指出危機(jī)傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體具有不確定性的特點(diǎn)。他引用新聞傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放和自由發(fā)展模式使得議程設(shè)置功能并沒(méi)有被弱化減弱,網(wǎng)絡(luò)媒體的“雙刃性”性決定了它既是化解危機(jī)的利器,也是引發(fā)、擴(kuò)散和文化危機(jī)的發(fā)源地[7]。

還有山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)際教育學(xué)院的張光耀和高瀟在《淺談網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的特點(diǎn)和管理》中,從傳播形態(tài)方面出發(fā),把網(wǎng)絡(luò)危機(jī)分為:核心要素、次級(jí)要素、邊際要素和干擾要素4種傳播要素,并且指出這四種要素引發(fā)的各種問(wèn)題構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播研究的基本框架[8]。

綜合起來(lái),可以把以上學(xué)者們提出的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的特點(diǎn)概括為:匿名性、速度快、波及廣、破壞性強(qiáng)、不確定、難控制等特點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的優(yōu)勢(shì)方面,西北大學(xué)公共傳播所的來(lái)向武和趙戰(zhàn)花在《利用網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行危機(jī)預(yù)警的優(yōu)勢(shì)與方式》從危機(jī)預(yù)警的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播進(jìn)行了研究。他們認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)的層級(jí)傳播、多極多次的傳播形式為有效監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)危機(jī)信息提供了時(shí)間和空間機(jī)會(huì),也就是危機(jī)信息的傳播由原來(lái)的“信息源――傳統(tǒng)大眾媒體”發(fā)展為“信息源――網(wǎng)絡(luò)媒體――傳統(tǒng)大眾媒體”[9];按照危機(jī)傳播的基本規(guī)律,我們還可以把網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái),共同設(shè)置議題,形成輿論漩渦,更好的進(jìn)行“社會(huì)預(yù)警”。

龔新瓊應(yīng)用“環(huán)境守望” 理論研究了網(wǎng)絡(luò)媒介在危機(jī)傳播中的角色,指出,網(wǎng)絡(luò)媒介和大眾傳媒一樣也是“社會(huì)公器”,應(yīng)堅(jiān)持基本的職業(yè)操守,為民代言,強(qiáng)調(diào)危機(jī)信息的真實(shí)性、時(shí)效性和準(zhǔn)確性[10]。

還有吉林大學(xué)的石穎在其碩士學(xué)問(wèn)論文《對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的基本思考中》認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播具有:可以使權(quán)威信息快速傳達(dá);能降低組織的危機(jī)管理成本;能激發(fā)群體的正面作用3種功能。

3 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的缺陷以及規(guī)制策略研究

3.1網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播缺陷研究

比較有代表性的是四川《自貢日?qǐng)?bào)》的資深媒體人林琳在《金融經(jīng)濟(jì)》上刊文提出,危機(jī)事件中的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)引起了網(wǎng)絡(luò)媒體信用危機(jī),并認(rèn)為這種缺陷是“市場(chǎng)失靈”現(xiàn)象:首先,網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道危機(jī)事件時(shí)容易出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)暴民”現(xiàn)象;其次,網(wǎng)絡(luò)媒體在危機(jī)事件中過(guò)度報(bào)道容易引起“二次傷害”;再次,網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性化使危機(jī)傳播復(fù)雜性加大[11]。

此外,北京師范大學(xué)的林丹燕和任雯引用傳播學(xué)原理中香農(nóng)―韋弗的“數(shù)學(xué)傳播模式”, 指出“危機(jī)傳播過(guò)程中內(nèi)外的各種障礙因素會(huì)形成對(duì)訊息的干擾,這對(duì)于社會(huì)傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不可忽略的重要因素”。中國(guó)人民大學(xué)的胡白精教授在總結(jié)美國(guó)學(xué)者羅杰斯“大眾傳播理論” 的基礎(chǔ)上,提出的著名的“3F”假設(shè)(即危機(jī)傳播由信息流、影響流、噪音流構(gòu)成),從“噪音流”的角度提出網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播噪音流的四種呈現(xiàn)形式:1)虛假信息;2)錯(cuò)誤信息;3)不良信息;4)偏激信息[12] 。

吉林大學(xué)的碩士研究生石穎則從傳播學(xué)的“把關(guān)人”角度進(jìn)行分析網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的缺陷,并提出了一些較新穎的觀點(diǎn):首先,網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播中“把關(guān)人”作用的弱化;其次,網(wǎng)絡(luò)傳播減少了管理主體的反應(yīng)時(shí)間;再次,危機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳播具有群體效應(yīng)。

還有學(xué)者如黃明勝?gòu)钠髽I(yè)管理的角度出發(fā)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的缺陷,他在《網(wǎng)絡(luò)媒體的危機(jī)管理中》提出了網(wǎng)絡(luò)傳播制造危機(jī)的“十大殺手”:轉(zhuǎn)移潮、受氣包、英雄欲、泄私憤、惡搞風(fēng)、攻擊傳播、反戈一擊、文化沖突、謠言惑眾以及民族情緒[13]。從消費(fèi)者的對(duì)抗、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際品牌等方面全面分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播生發(fā)的企業(yè)危機(jī)。

從學(xué)者們以傳播學(xué)、公共管理學(xué)的研究視角可以看出,危機(jī)事件中的網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙面性,受危機(jī)影響的主體既包括社會(huì)公眾,也包括企業(yè)、組織等。

3.2網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播應(yīng)對(duì)策略研究

很多論文主要探討那營(yíng)利性組織面臨危機(jī)時(shí)應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播,一般采取案例研究方式,以描述性研究為主。由于我國(guó)的特殊國(guó)情,我國(guó)學(xué)者探討網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的應(yīng)對(duì)策略時(shí)往往以政府和媒體研究為主,對(duì)另外一些組織的討論比較少。

學(xué)者張厚遠(yuǎn)在《危機(jī)事件中網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的人文關(guān)懷》中,從人文角度提出了一系列研究:他以2008年“汶川”地震和2009年“H1N1”流感報(bào)道為例指出,由于網(wǎng)絡(luò)媒體更具有公共屬性,在災(zāi)難面前,網(wǎng)絡(luò)媒介更應(yīng)該關(guān)注普通人的現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)和價(jià)值尊嚴(yán),更多的體現(xiàn)一種理性和責(zé)任,不要造成社會(huì)恐慌,體現(xiàn)人文關(guān)懷的大視野。[14]

四川《西貢日?qǐng)?bào)》的媒體人林琳提出了規(guī)制網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的規(guī)制策略:1)完善網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè),提高網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)險(xiǎn)成本;2)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督部門加強(qiáng)監(jiān)管力度和效率;3)公眾要提高自己的危機(jī)意識(shí)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督意識(shí);4)提高網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體在危機(jī)事件報(bào)道中的社會(huì)責(zé)任感以及人文關(guān)懷。

還有學(xué)者專門研究了在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下危機(jī)傳播如何調(diào)整的問(wèn)題。錢B2007年《新聞知識(shí)》上刊文《第二媒介時(shí)代下的危機(jī)傳播模式》指出,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代危機(jī)傳播具有與傳統(tǒng)媒體不同的模式,這個(gè)模式的信息源更多的是政府、媒介與公眾的互動(dòng),是一個(gè)雙向的信息交流過(guò)程,傳者與受者的身份界限也變得模糊。還有的學(xué)者探討了手機(jī)等新媒體在危機(jī)傳播中的作用[15] 。

總之,可以看出學(xué)者們主要從媒介、政府與公眾之間的關(guān)系方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的應(yīng)對(duì)策略研究,強(qiáng)調(diào)三者之間的良性互動(dòng)。

4 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播中的政府形象研究

史安斌認(rèn)為,危機(jī)公關(guān)同樣是也是一個(gè)國(guó)家樹(shù)立國(guó)家形象的良機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播過(guò)程中,政府盡管面臨治管方面的困境,但同時(shí)也獲得了一個(gè)不可多得的“公關(guān)時(shí)間段”,政府可以利用這種機(jī)會(huì)顯示其責(zé)任[16]。

電子科技大學(xué)的楊軍和張媛在《重慶工業(yè)學(xué)報(bào)》上刊發(fā)的論文《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下政府危機(jī)信息管理的新思路》中,認(rèn)為政府可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息實(shí)時(shí)更新,及時(shí)最新消息,使公眾盡早得到危機(jī)事件的最新進(jìn)展;讓受眾把握一定的話語(yǔ)權(quán),有助于政府制定更加合理、有效的危機(jī)對(duì)策,防止危機(jī)擴(kuò)大的同時(shí)樹(shù)立政府良好的外部形象[17]。

還有學(xué)者馬藝等從形象傳播的二維模型――認(rèn)知度和美譽(yù)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)情境下的政府形象進(jìn)行了研究。他們認(rèn)為我國(guó)歷史上的政府形象傳播的認(rèn)知度呈上升趨勢(shì),而美譽(yù)度指標(biāo)則因歷史情況不同表現(xiàn)出較大的不穩(wěn)定性,可以通過(guò)二維矩陣模型進(jìn)行調(diào)查,快速找到政府目前的傳播區(qū)間,分析原因,調(diào)整制定政府形象傳播措施[18]。

可見(jiàn),學(xué)者們都是從危機(jī)管理的主題――政府本身,對(duì)政府形象進(jìn)行分析研究。對(duì)于政府來(lái)說(shuō),危機(jī)事件既是其展示責(zé)任、樹(shù)立國(guó)家形象的良機(jī),也是嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

5 研究現(xiàn)狀與結(jié)論

危機(jī)傳播是一個(gè)邊緣和交叉學(xué)科,網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播同樣涉及新聞傳播學(xué)的很多議題。從學(xué)者們的論文當(dāng)中,可以看出我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的研究基本上起源于2003年的“非典”之后 ,并且要集中在以下幾個(gè)問(wèn)題:網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播中的新媒體角色和功能研究;網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播中新媒體、政府與公眾的關(guān)系研究;網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的新聞報(bào)道觀念和報(bào)道模式;網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播中的政府形象研究;網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的應(yīng)對(duì)和管理策略研究等方面。研究成果中鮮見(jiàn)較為成熟的實(shí)證和中外對(duì)比分析研究,相關(guān)理論體系的的建立和方法研究都還處在基礎(chǔ)階段,尤其在借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家已有理論時(shí)顯得有些生硬,需要建立一套完整并富于針對(duì)性的危機(jī)傳播理論以指導(dǎo)實(shí)踐。

同時(shí),鑒于高風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的來(lái)臨,本領(lǐng)域以后研究的重點(diǎn)應(yīng)有一部分放在對(duì)具體危機(jī)方法的研究上,為危機(jī)管理主體提供實(shí)用有效的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播范本。

參考文獻(xiàn)

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篇6

【關(guān)鍵詞】微信公眾平臺(tái);傳播特點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)輿論;影響

微信公眾平臺(tái)是隨著智能手機(jī)的普及而被廣大網(wǎng)民熟知的，現(xiàn)在，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為我們生活的一部分，成為我們了解信息的主要渠道，微信公眾平臺(tái)的信息具有及時(shí)性是時(shí)效性的特點(diǎn)，由于在群眾中十分普及，微信公眾平臺(tái)也在很大程度上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論有著很大的影響，如何更好的利用微信公眾平臺(tái)成為新時(shí)代下廣大網(wǎng)民不得不探討的一個(gè)話題，本文針對(duì)微信公眾平臺(tái)的傳播特點(diǎn)及對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的影響進(jìn)行研究和分析。

一、微信公眾平臺(tái)傳播特點(diǎn)

（一）以個(gè)人對(duì)個(gè)人的信息傳播為主

微信公眾平臺(tái)中信息的傳播具有個(gè)人對(duì)個(gè)人的小眾化特點(diǎn)，但是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的及時(shí)性和快速性，即使是個(gè)人對(duì)個(gè)人的傳播，也使得微信公眾平臺(tái)具有著強(qiáng)大的信息傳輸和擴(kuò)散效果。現(xiàn)在由于微信的普及，微信已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ薪涣鞯囊环N方式，親人好友之間無(wú)需日日相見(jiàn)，不必寫信或上門問(wèn)候也能得到彼此的消息，也可以相互問(wèn)候，更可以將自己的近期的狀況和心情等告訴親朋好友，這就是微信的巨大作用，微信可以傳輸照片、文字、視頻、聲音等多種形式的信息。

（二）傳播信息容易被信任

個(gè)人微信公眾平臺(tái)的建立我往往是個(gè)人小的交往圈為限制的，一般都是朋友、親人、同學(xué)、同事這些相互熟悉的人之間，彼此之間有著相互關(guān)注的特點(diǎn)，相互傳播的信息也很容易被信任，雙方之間的交流和溝通就是建立在相互信任的基礎(chǔ)之上的，日常之間的溝通使得他們相互信任彼此，傳播的信息也很容易被信任，這也為謠言的傳播提供了極其有利的條件。

（三）微信的人性化服務(wù)很容易被接受

在這個(gè)科技泛濫的時(shí)代，只有真正人性化的科技才會(huì)被人類接受，手機(jī)軟件也是如此，微信之所以有著如此高的受歡迎程度，與它的人性化設(shè)計(jì)和服務(wù)密不可分。微信使用便捷，無(wú)需繁雜的操作，即可實(shí)現(xiàn)和朋友之間的交流和溝通，也可以擴(kuò)大我們的社交圈，不在同一空間的人之間的溝通無(wú)需再借助于電話、電子郵件這種形式，一部小小的手機(jī)即可顯示彼此之間的溝通，且可以用文字、語(yǔ)音、視頻等多種形式，更可以多人同時(shí)聊天，拉近了人與人之間的距離，微信的功能遠(yuǎn)不止這些，正是由于這種人性化的服務(wù)于設(shè)計(jì)，微信在眾多的類似軟件中有著很高的使用度。

二、微信公眾平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的影響

（一）不良信息和虛假信息的傳播可能影響社會(huì)的穩(wěn)定性

微信公眾平臺(tái)上分享的不僅與親朋好友的日常生活，往往有一些實(shí)時(shí)新聞或其他類型的信息穿插在其中，這些信息不一定完全有助于我們的生活，但是卻向我們傳遞著某種信息，這類信息就是謠言的存在形式。微信公眾平臺(tái)上這些虛假信息的傳播對(duì)于我們的社會(huì)有著很大的危害，可能會(huì)嚴(yán)重影響我們的社會(huì)治安。微信公眾平臺(tái)信息傳播具有小范圍的特點(diǎn)，其傳輸?shù)膬?nèi)容僅限制在雙方的終端設(shè)備上，微信公眾平臺(tái)信息的傳播具有很強(qiáng)的隱秘性，信息的傳播不受到外界的限制，傳播的信息內(nèi)容自由，不受到輿論監(jiān)管的限制，同時(shí)也增加了輿論監(jiān)管的難度。這種具有很強(qiáng)的隱私性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給不良信息和謠言的傳播提供了寬松的生存環(huán)境。這種傳播途徑很容易被不法分子或者心存歹念的人所利用，因?yàn)槲⑿胚@種小的交流圈的傳播信息不被外界所知道，很可能會(huì)出現(xiàn)某種言論在微信公眾平臺(tái)上早已大肆傳播但是外邊的人仍毫不知情的情況，給相關(guān)的管理部門帶來(lái)不良影響和較大的輿論壓力。

（二）演變成為網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的新渠道

在微信上信息的傳播具有相對(duì)的獨(dú)立性和自由性，目前階段此類軟件尚未實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，網(wǎng)名之間的交流在暢通、自由的條件之下，也為網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播創(chuàng)造了條件，微信公眾平臺(tái)信息的傳播具有快速性和廣泛性，使得一些網(wǎng)絡(luò)謠言可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，從而加大了網(wǎng)絡(luò)謠言的危害性。

（三）信息來(lái)源無(wú)法確定，加大信息傳播的不確定性

網(wǎng)民總會(huì)有自己喜愛(ài)的東西，都會(huì)根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇關(guān)注一些微信公眾號(hào)，并且越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)一些公眾賬號(hào)的內(nèi)容到自己的微博中，使得微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容公開(kāi)化，但是微信公眾賬號(hào)中的內(nèi)容有時(shí)會(huì)帶有極端化或者惡性攻擊的性質(zhì)，再加上網(wǎng)民的個(gè)人觀點(diǎn)，使得一些內(nèi)容在傳播的過(guò)程中出現(xiàn)越來(lái)越惡化的現(xiàn)象。微信公眾平臺(tái)信息難以找尋根源，很難確定信息的真實(shí)性，無(wú)法追究制造謠言人的責(zé)任，使得一些人員的行為猖獗。

三、結(jié)語(yǔ)

我們的時(shí)代是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們?nèi)粘躺畈豢苫蛉钡囊徊糠郑覀兠總€(gè)人都有義務(wù)和責(zé)任去營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，正確利用網(wǎng)絡(luò)的積極價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1] 王眉.微信公眾平臺(tái)的傳播特點(diǎn)及趨勢(shì)分析[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2014（05）.

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關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；傳播機(jī)制；傳播主題

一、前言

社交網(wǎng)絡(luò)，即社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS，Social Network Service）。2003年，美國(guó)興起一波以Friendster為代表的SNS浪潮，隨后，facebook在2004年創(chuàng)立，美國(guó)新聞集團(tuán)收購(gòu)myspace、微軟入股facebook等一系列經(jīng)濟(jì)動(dòng)作更是將美國(guó)的SNS熱潮推上新的高度。中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)自1998年中國(guó)交友中心成立到如今開(kāi)心網(wǎng)、51網(wǎng)等一系列社交網(wǎng)站的風(fēng)行，也已經(jīng)有15年左右的歷史，社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為網(wǎng)民展示自我、表達(dá)訴求、聯(lián)系社會(huì)提供了重要途徑，也為傳播信息及分享信息建立了良好的平臺(tái)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播要素

傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介加上傳播反饋構(gòu)成整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制的五大要素。五大傳播要素是傳播的基礎(chǔ)，都影響著傳播效果，缺一不可。

（一）社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播者

社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者與其他傳播機(jī)制的傳播者相比，更具個(gè)性化、平民化、均衡化，更追求自我的認(rèn)同。

第一，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者有日益明顯的平民化特征。以人人網(wǎng)為例，它的傳播方式不再如傳統(tǒng)媒體一樣實(shí)行集中式信息及傳播，而是打破用戶的身份、地理位置、職業(yè)以及教育程度等因素限制，降低了人們提供信息的門檻，讓每個(gè)人都可以成為信息源。

第二，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者具有強(qiáng)烈的個(gè)性及均衡性。在社交網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)人都是一個(gè)中心，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就是由一個(gè)個(gè)中心組合起來(lái)的整體，這實(shí)際上也就沒(méi)有了真正的傳播中心，從而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)均衡的特性。

第三，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者具有深刻的追求自我認(rèn)同的意向。據(jù)調(diào)查顯示，社交網(wǎng)站中被用戶使用最多的功能為群組功能，其次為日志功能、相冊(cè)功能，并且日記和相冊(cè)功能也多數(shù)用來(lái)記錄用戶的經(jīng)歷及心情感想。用戶使用這些功能主要為展現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性，即自我呈現(xiàn)。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)的傳播受眾

社交網(wǎng)絡(luò)的受眾也與傳統(tǒng)媒體的受眾存在一定的差別：受眾與傳播者角色轉(zhuǎn)化十分頻繁，傳播者與受眾具有同質(zhì)性。同樣以人人網(wǎng)為例，用戶的實(shí)名注冊(cè)制度保證了傳播信息的真實(shí)性和安全性，在其創(chuàng)建之初，它的主要用戶都是大學(xué)生，這樣的群體一般具有相同的愛(ài)好和興趣，在多數(shù)問(wèn)題上擁有相同的看法，充分體現(xiàn)傳播者與受眾的同質(zhì)性。再者，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播者在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，一般極具針對(duì)性地尋找信息傳播的受眾，比如同鄉(xiāng)、朋友、同學(xué)、同事。

（三）社交網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介

社交網(wǎng)站作為社交網(wǎng)絡(luò)傳播的主要媒介，它的特點(diǎn)很大程度上代表著社交網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的特點(diǎn)。社交網(wǎng)站不僅具備傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體的全部功能，而且擁有多樣化的傳播方式，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體比較，更具真實(shí)性、交互性以及個(gè)性化等特點(diǎn)。第一，一般的社交網(wǎng)絡(luò)都具備用戶認(rèn)證功能，鼓勵(lì)實(shí)名注冊(cè)，這在很大程度上保證了用戶的信息安全可靠，比其他交友類網(wǎng)站純凈簡(jiǎn)單，避免了許多虛假信息。而且社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上也是一種現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)的表現(xiàn)形式，可靠性極高。第二，社交網(wǎng)絡(luò)傳播的信息對(duì)時(shí)間和空間的要求極少，可以使更多的用戶參與互動(dòng)交流。比如人人網(wǎng)的“狀態(tài)”功能，其自由評(píng)論及轉(zhuǎn)播模式充分體現(xiàn)了其交互性。第三，社交網(wǎng)站的設(shè)計(jì)極具個(gè)性化特點(diǎn)。與集中式傳播信息的門戶網(wǎng)站不一樣的是，不同身份、背景、偏好的用戶對(duì)同一事物的認(rèn)知差別必然使他們不可能傳播完全相同的信息，而是表達(dá)出個(gè)性化的觀點(diǎn)。第四，在社交網(wǎng)絡(luò)中，RSS、BBS、BLOG等網(wǎng)絡(luò)傳播形式相結(jié)合，形成了多樣化的社交網(wǎng)絡(luò)傳播形式以及具有濃烈特色的網(wǎng)絡(luò)文化系統(tǒng)，比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)擁有更大的優(yōu)勢(shì)。另外，社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的一系列應(yīng)用程序也使得網(wǎng)絡(luò)傳播更具吸引力。

（四）社交網(wǎng)絡(luò)的傳播信息反饋

社交網(wǎng)絡(luò)涵蓋了各種各樣的傳播方式，更具有其自行開(kāi)發(fā)的一系列附加應(yīng)用程序，這使得社交網(wǎng)絡(luò)的信息反饋輕而易舉，且更具真實(shí)性和可靠性。如在校內(nèi)網(wǎng)上，用戶能夠及時(shí)評(píng)論別人的信息，表達(dá)出自己的觀點(diǎn)看法，這即是對(duì)傳播信息的反饋。

Web2.0網(wǎng)絡(luò)時(shí)代其獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的信息傳播模式在為公眾提供全新的討論平臺(tái)的同時(shí)，也打破了傳統(tǒng)的新聞信息傳播格局，在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)用戶可以自由地參與到政治活動(dòng)中，發(fā)表對(duì)公共事務(wù)的看法。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的日益成熟，以及媒介技術(shù)的日益進(jìn)步和社會(huì)價(jià)值的多元化發(fā)展，信息受眾向小眾化、分眾化發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。受眾小眾化又使傳播內(nèi)容專門化，更貼近生活。

（一）以用戶為中心的信息傳播

社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)動(dòng)搖了“物理存在”和“虛擬存在”之間的不可共通性。在Web2.0的基礎(chǔ)上，社交網(wǎng)絡(luò)建立了一個(gè)龐大的人際關(guān)系圈子，每一個(gè)用戶都會(huì)有真實(shí)詳細(xì)的個(gè)人信息。這些個(gè)人信息形成一個(gè)人際關(guān)系鏈，使用戶能夠方便快速地找到他人信息。傳統(tǒng)的博客網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要是通過(guò)展示內(nèi)容來(lái)展示用戶，而社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)卻是以用戶為中心，在展示用戶的同時(shí)傳播用戶的意識(shí)和觀點(diǎn)。從而使用戶成為其他人關(guān)注的焦點(diǎn)，滿足用戶的自我認(rèn)知及價(jià)值體現(xiàn)。

（二）以個(gè)人作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)

社交網(wǎng)絡(luò)是建立在現(xiàn)實(shí)社會(huì)人際關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上的，每一個(gè)用戶都是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)連接著自己的親朋好友，與他們組合成一個(gè)關(guān)系網(wǎng)。社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播范圍也是現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系傳播的范圍，在這個(gè)范圍內(nèi)存在許多形式的小團(tuán)體，這些小團(tuán)體通常來(lái)自人的社會(huì)非權(quán)力關(guān)系，使社交網(wǎng)絡(luò)的傳播方式具有多向性和非對(duì)稱性。

（三）傳播形式的多樣化整合

社交網(wǎng)絡(luò)在傳統(tǒng)博客網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、即時(shí)聊天等功能的基礎(chǔ)上，又加入了許多實(shí)用又具有娛樂(lè)性質(zhì)的應(yīng)用程序，快速發(fā)展的傳播形式和技術(shù)促進(jìn)了這些傳統(tǒng)功能與新功能的融合，使社交網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)更具多元化。

三、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播過(guò)程

社交網(wǎng)絡(luò)的傳播機(jī)制與傳統(tǒng)新聞媒體的傳播機(jī)制相比，具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)在傳播過(guò)程中表現(xiàn)得尤為突出。在社交網(wǎng)絡(luò)中，可以將信息傳播的深度從分眾傳播的初級(jí)傳播擴(kuò)大到大眾傳播甚至多級(jí)傳播，它所具備的強(qiáng)大信息凝聚力和整合力使傳播過(guò)程更加容易。[4]

首先，所謂的分眾傳播是指在一個(gè)細(xì)分化的受眾群中進(jìn)行傳播，其傳播內(nèi)容具有創(chuàng)新性，動(dòng)態(tài)可調(diào)整。在社交網(wǎng)絡(luò)的分眾傳播中，信息傳播者擁有不定數(shù)量的受眾，如新浪微博，關(guān)注同一位名人的用戶組成一個(gè)小規(guī)模的受眾群，這個(gè)受眾群都是該明星的粉絲，實(shí)現(xiàn)了分眾傳播。

其次，傳播規(guī)模最大的傳播方式之一就是大眾傳播。它是一個(gè)由大規(guī)模的媒介組織將大批量的信息傳播給大范圍的受眾群體的過(guò)程。在社交網(wǎng)絡(luò)中，受眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)功能，對(duì)信息進(jìn)行二次傳播，這樣，信息的受眾規(guī)模就大大增加，完成了從分眾傳播到大眾傳播的升級(jí)過(guò)程。

最后，以初級(jí)傳播為起點(diǎn)的多級(jí)傳播，是指?jìng)鞑フ叩男畔⑼ㄟ^(guò)社交網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)播、評(píng)論、反饋實(shí)現(xiàn)大眾傳播之后，再通過(guò)大眾傳播平臺(tái)深入探討信息，使信息的內(nèi)容、廣度、傳播效果以及涉及范圍都呈幾何式增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)多級(jí)傳播。

四.結(jié)語(yǔ)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)與人類的生產(chǎn)生活具有密不可分的聯(lián)系。而社交網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制作為社交網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)，對(duì)人類未來(lái)的發(fā)展有著巨大的影響?？傊?，社交網(wǎng)絡(luò)不僅是熟人溝通聯(lián)系的媒介，也是一種全新的交往方式，逐漸影響著越來(lái)越多的使用者。在未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，隨著理論的深入研究，實(shí)踐的磨練，相信社交網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制會(huì)越來(lái)越完善，更全面、更健康地為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張彥超.基于在線社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型[J].物理學(xué)報(bào).2011（05）：32

篇8

 

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)言論越來(lái)越“自由化”了，使得全社會(huì)進(jìn)入了“信息爆炸”的時(shí)代。然而，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，為廣大人民的生活帶來(lái)了極大便利的同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入機(jī)制尚未完善，使得網(wǎng)絡(luò)謠言盛行，對(duì)社會(huì)造成一定的影響。本文擬從憲法的角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)制問(wèn)題進(jìn)行研究。

 

一、 網(wǎng)絡(luò)謠言

 

謠言，即沒(méi)有經(jīng)過(guò)證據(jù)證實(shí)的信息，無(wú)法對(duì)其真實(shí)性置可否的信息，可以是民間傳唱的歌謠，也可以是民間傳播的閑言碎語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)謠言，即在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，借助網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)或工具，進(jìn)行傳播的謠言。網(wǎng)絡(luò)謠言是一種誤導(dǎo)性的信息，由于其本身具有的傳播速度快、受眾廣泛等特點(diǎn)，使其社會(huì)影響日益顯著，甚至對(duì)社會(huì)造成一定的威脅。

 

網(wǎng)絡(luò)謠言的本質(zhì)是虛假。信息的傳播的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)不同的渠道，時(shí)有失真的現(xiàn)象發(fā)生。信息失真在積累的過(guò)程中逐漸演變成謠言，這在現(xiàn)實(shí)中是普遍的。這種現(xiàn)象的存在主要是由于信息傳遞者或轉(zhuǎn)達(dá)者缺乏自我約束意識(shí)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)普及之后，信息的傳遞速度更快，受眾更多，傳播空間更為廣泛，因此造就了網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生，網(wǎng)絡(luò)謠言主要具有以下幾種特征：一是傳播渠道豐富、速度快。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播渠道比一般謠言的傳播渠道更豐富，包括電子郵箱、社區(qū)論壇、QQ、微信、微博等，不僅實(shí)現(xiàn)一對(duì)一傳播，甚至是群發(fā)擴(kuò)散，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的散步起到了推波助瀾的作用，使得網(wǎng)絡(luò)謠言在極短的時(shí)間內(nèi)廣泛發(fā)散傳播，影響全國(guó)甚至全球。二是變異性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播并不是單純的傳播，而是在傳播的過(guò)程中逐漸變異，使得不同的接受者收到的信息更不相同，甚至與網(wǎng)絡(luò)謠言始作俑者的版本大相徑庭。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入機(jī)制尚未完善，人們對(duì)所接受的信息經(jīng)常夾雜自己的主觀認(rèn)識(shí)，逐漸形成新的網(wǎng)絡(luò)謠言并加以傳播，在這過(guò)程中往往改變了網(wǎng)絡(luò)謠言本身的內(nèi)容，使其真實(shí)性無(wú)從考究。三是互動(dòng)性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)的世界中，每個(gè)人都可以扮演不一樣的角色，可以是網(wǎng)絡(luò)謠言的者、編輯者，也可以是網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播者、接受者。在網(wǎng)絡(luò)虛擬的世界中，人們的行為和言論更加自由化，不受束縛，大家暢所欲言，互動(dòng)性極強(qiáng)，這就為網(wǎng)絡(luò)謠言的升級(jí)埋下了伏筆。

 

相對(duì)于一般的謠言來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)遙遠(yuǎn)由其傳播范圍廣泛、傳播速度快、變異性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得其容易在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的影響，且覆水難收，不僅在一定的程度上擾亂社會(huì)的穩(wěn)定，損害公民的名譽(yù)以及合法權(quán)益，甚至可能引起社會(huì)動(dòng)蕩，造成嚴(yán)重的后果。

 

二、 網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制現(xiàn)狀及問(wèn)題

 

網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)制涉及刑法、民法以及行政法等，憲法作為國(guó)家的根本大法，是刑法、民法以及行政法等部門法的基礎(chǔ)，因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行憲法規(guī)制勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)謠言的真實(shí)性有待考究，將網(wǎng)絡(luò)謠言納入憲法的規(guī)制范圍內(nèi)，有助于網(wǎng)絡(luò)謠言的治療和規(guī)范。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)謠言的蔓延，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的辟謠行動(dòng)掌握著主動(dòng)性，并采取了相應(yīng)的行動(dòng)。目前，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制上采用的手段分為兩種，即結(jié)構(gòu)規(guī)制和內(nèi)容規(guī)制。

 

結(jié)構(gòu)規(guī)制，是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言傳播渠道的憲法規(guī)制;內(nèi)容規(guī)制，即針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言傳播內(nèi)容的憲法規(guī)制。謠言傳播的渠道有印刷出版?zhèn)鞑ツＪ?、廣播電視傳播模式以及網(wǎng)絡(luò)傳播模式三種。這三種不同的傳播渠道，分別對(duì)其進(jìn)行結(jié)構(gòu)憲法規(guī)制和內(nèi)容憲法規(guī)制，其規(guī)制難度程度不一。相對(duì)于印刷出版、廣播電視等模式來(lái)說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)制難度較低，對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容規(guī)制難度較高。例如，新疆“七一五”事件爆發(fā)后，新疆全范圍內(nèi)實(shí)行斷網(wǎng)，即對(duì)其網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播實(shí)施結(jié)構(gòu)規(guī)制。

 

憲法規(guī)制手段，先對(duì)其他規(guī)制手段來(lái)說(shuō)，具有強(qiáng)制力的顯著優(yōu)點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法內(nèi)容規(guī)制上看，首先應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者進(jìn)行憲法規(guī)制，其次對(duì)其公布的信息掌握篩查和編輯的權(quán)利。同時(shí)，憲法規(guī)制也存在一定的局限性，由于其具有強(qiáng)制力，容易導(dǎo)致以偏概全的現(xiàn)象發(fā)生，在消滅有害網(wǎng)絡(luò)謠言的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論形成較強(qiáng)的震懾力，影響網(wǎng)絡(luò)真實(shí)言論的和傳播。

 

可見(jiàn)，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制雖然已經(jīng)取得一定的成效，基本做到了有法可依，但與此同時(shí)也逐漸暴露出一些問(wèn)題。因此，本文對(duì)其在憲法規(guī)制中存在問(wèn)題加以分析，主要包括以下幾個(gè)方面：

 

(一)針對(duì)性弱，覆蓋范圍有限

 

我國(guó)在《憲法》中，對(duì)公民享有的言論自由權(quán)加以限定，例如《憲法》第37條：“禁止用任何方法對(duì)公民進(jìn)行侮辱、誹謗和誣告陷害”?！稇椃ā返?1條：“中華人民共和國(guó)公民在行使自由和權(quán)利的時(shí)候，不得損害國(guó)家的、社會(huì)的、集體的利益和其他公民的合法的自由和權(quán)利?！钡俏覈?guó)《憲法》的規(guī)定并沒(méi)有完全覆蓋網(wǎng)絡(luò)謠言的各個(gè)方面，出臺(tái)的部分規(guī)定雖然具有強(qiáng)制執(zhí)行力，但是針對(duì)性不高，覆蓋范圍有限，與網(wǎng)絡(luò)謠言日新月異的發(fā)展不相適應(yīng)。盡管憲法規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言具有較強(qiáng)的震懾力，但是在執(zhí)行的過(guò)程中，也出現(xiàn)過(guò)公職人員濫用權(quán)力的現(xiàn)象發(fā)生，從而在很大的程度上減弱了憲法規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的強(qiáng)度和力度。

 

(二)監(jiān)管權(quán)力結(jié)構(gòu)不合理

 

網(wǎng)絡(luò)謠言的監(jiān)管權(quán)利，除了公安部及其下屬機(jī)構(gòu)外，信息產(chǎn)業(yè)部、文化部等部門都有對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行規(guī)制的權(quán)利。但是憲法作為我國(guó)的根本大法，是各部門法的基礎(chǔ)，各部門之間在網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)制方面存在監(jiān)管權(quán)力結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，憲法有關(guān)部門應(yīng)該加以協(xié)調(diào)，并起到統(tǒng)籌兼顧的作用，避免各權(quán)利交叉，造成各部門之間相互推諉的現(xiàn)象發(fā)生，不利于憲法規(guī)制在網(wǎng)絡(luò)謠言治理中有效作用的發(fā)揮。此外，我國(guó)現(xiàn)行法律體系對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言的和傳播并沒(méi)有建立完善的追責(zé)體制，很多網(wǎng)絡(luò)謠言犯罪行為并沒(méi)有得到應(yīng)有的懲罰，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的治理不夠徹底，很難達(dá)到令人滿意的結(jié)果。例如，兩高的司法解釋中，第五條規(guī)定“涉及到的利用網(wǎng)絡(luò)信息辱罵、恐嚇別人并且造成惡劣影響的以尋釁滋事罪依法進(jìn)行懲處”，但并沒(méi)有對(duì)其“惡劣影響”的界定做出解釋。這就使得網(wǎng)絡(luò)謠言的很多罪名在實(shí)踐中很難成立，不足以對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言犯罪分子形成震懾力。

 

(三)信息公開(kāi)理念和公開(kāi)機(jī)制建設(shè)滯后

 

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，QQ、微信、微博的用戶越來(lái)越多，公民對(duì)信息公開(kāi)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈。這與政府信息公開(kāi)化較低的現(xiàn)狀形成了一定的反差，容易在社會(huì)中形成一種不良的社會(huì)輿論和風(fēng)氣。公眾傳播或接受的消息范圍廣泛，傳播速度快，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言很容易在極短時(shí)間內(nèi)形成社會(huì)輿論的焦點(diǎn)。我國(guó)政府在信息管理方面，一直處于傳統(tǒng)之后的狀態(tài)，尚未形成信息公開(kāi)理念，相關(guān)的信息公開(kāi)機(jī)制不夠完善，在很大程度上削弱了政府的公信力度。這也是網(wǎng)絡(luò)謠言制造和傳播的根本原因之一，由于公眾不發(fā)在第一時(shí)間獲取政府公開(kāi)信息，導(dǎo)致公民的猜測(cè)，進(jìn)而形成謠言、輿論，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播。可見(jiàn)，我國(guó)政府這種低公開(kāi)化、低透明化的信息公開(kāi)機(jī)制，已經(jīng)不適合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)無(wú)法滿足公眾對(duì)政府公開(kāi)信息的需求，在很大的程度上降低了憲法規(guī)制的執(zhí)行效果。

 

(四)網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體規(guī)定不明確

 

憲法規(guī)制上對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體的規(guī)定不明確，是網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制中存在的主要問(wèn)題之一。網(wǎng)絡(luò)謠言的、編輯、傳播，非常迅速，甚至可以再極短的時(shí)間內(nèi)覆蓋全國(guó)乃至全球，這其中主要的環(huán)節(jié)在于網(wǎng)絡(luò)謠言講責(zé)任主體的缺失。網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生，往往是以迎合部分公眾的心理為基礎(chǔ)，他們往往不假思索，酒吧消息傳播出去，這就容易被造謠者所利用。我國(guó)法律體系中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體做出了兩種規(guī)定：一是一般主體，即一般犯罪主體的構(gòu)成要件的自然人;二是特殊犯罪主體，即除一般犯罪主體的特征上還具有特殊的身份。一般情況下，公民對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的傳播，僅出于對(duì)家人、親人、朋友的關(guān)心，但是造謠者往往利用這一群體的心理特征，迎合其心理需求，借助其網(wǎng)絡(luò)謠言，以達(dá)到擾亂社會(huì)公共秩序等不法目的。但是我國(guó)憲法并沒(méi)有對(duì)造謠者和網(wǎng)絡(luò)謠言無(wú)意傳播者加以界定，責(zé)任主體不夠明確，相關(guān)的懲罰措施也沒(méi)有明確，很難對(duì)網(wǎng)絡(luò)造謠者起到震懾的作用，所取得的效果甚微。這是憲法規(guī)制在網(wǎng)絡(luò)謠言的治理上存在的一個(gè)真空地帶。

 

三、 憲法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)謠言的完善

 

規(guī)范我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，治理好網(wǎng)絡(luò)謠言，不僅需要民法規(guī)制、行政規(guī)制、刑法規(guī)制等，更需要憲法規(guī)制。憲法規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的治理刻不容緩、責(zé)無(wú)旁貸。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)謠言及其憲法規(guī)制現(xiàn)狀的分析，提出以下幾點(diǎn)建議，以進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制。

 

(一)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)謠言自身特點(diǎn)實(shí)施憲法規(guī)制

 

網(wǎng)絡(luò)謠言具有傳播速度快、覆蓋范圍廣泛、變異性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)在傳播的過(guò)程中具有分散性和匿名性。因此在憲法規(guī)制時(shí)，應(yīng)該結(jié)合其自身的特點(diǎn)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)言論的合法性和公民合法權(quán)益不受侵害。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的延伸，不能脫離憲法規(guī)制二發(fā)展，尤其是在網(wǎng)絡(luò)言論的和傳播方面，必須進(jìn)行專門的憲法規(guī)制。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)謠言事件盛行，引起了全社會(huì)的關(guān)注，同時(shí)也引起了政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言治理的重視，逐漸加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)謠言憲法規(guī)制的強(qiáng)度和力度，逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)范化治理，使得網(wǎng)絡(luò)言論的憲法規(guī)制更具權(quán)威性。因此，國(guó)家在憲法規(guī)制的同時(shí)，應(yīng)該讓廣大民眾清晰網(wǎng)絡(luò)言論自由的相對(duì)性，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)言論自由并不意味著暢所欲言無(wú)所顧忌，而是必須與憲法中所規(guī)定的言論自由相一致，不得妨礙社會(huì)公共秩序，不得侵犯他人合法權(quán)益。此外，憲法規(guī)制應(yīng)該有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論自由做出明確的界定，進(jìn)一步有效保障網(wǎng)絡(luò)言論的健康有序。

 

(二)完善網(wǎng)絡(luò)法律制度

 

相比我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法律制度卻相對(duì)滯后。尤其是相對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面的法律制度，我們國(guó)家就愈顯得滯后，不利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展。因此，完善網(wǎng)絡(luò)法律制度，為網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展創(chuàng)造良好的法律保障勢(shì)在必行。我國(guó)現(xiàn)行的法律體系中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)言論自由以及網(wǎng)絡(luò)謠言責(zé)任主體的懲罰均沒(méi)有做出明確的規(guī)定，在很大的程度上縱容了造謠者的產(chǎn)生。因此，完善網(wǎng)絡(luò)法律制度，首先應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)謠言的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其進(jìn)行明確的法律界定;其次，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)言論自由的同時(shí)，應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論自由進(jìn)行法律界定;最后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的責(zé)任主體的懲罰規(guī)定應(yīng)該明確，并并造謠者形成足夠多的震懾力，將網(wǎng)絡(luò)謠言的扼殺在搖籃里。

 

(三)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的責(zé)任和義務(wù)

 

網(wǎng)絡(luò)謠言由于自身匿名性的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)謠言的始作俑者難以考究，導(dǎo)致憲法規(guī)制的現(xiàn)實(shí)中困難重重，難與獲得真實(shí)的證據(jù)。隨著實(shí)名制在網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制有所改善。但由于網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入實(shí)名制的推廣程度并不高，造謠者往往以匿名的身份在網(wǎng)絡(luò)空間活動(dòng)，很難被明確其身份。因此，憲法規(guī)制的實(shí)踐中，必須強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的責(zé)任和義務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)不法信息的傳播加以甄別和管控，及時(shí)采取有效的措施制止網(wǎng)絡(luò)謠言的進(jìn)一步擴(kuò)散，并明確網(wǎng)絡(luò)謠言的始作俑者，對(duì)其違法行為做出懲罰。在這一方面，筆者建議采取舉證責(zé)任倒置的原則，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的責(zé)任和義務(wù)，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商自己承擔(dān)免責(zé)的證據(jù)，有利于激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者舉證的積極性，并維護(hù)受害人的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共秩序，防止社會(huì)發(fā)生動(dòng)蕩，這是網(wǎng)絡(luò)謠言憲法規(guī)制的有效保障。

 

網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)謠言的治理，網(wǎng)絡(luò)謠言的治理需要有效的規(guī)制手段，憲法作為國(guó)家的根本大法，憲法規(guī)制手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的治理具有十分重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)世界的延伸，網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)社會(huì)危害無(wú)窮，治理好網(wǎng)絡(luò)世界成為穩(wěn)定現(xiàn)實(shí)社會(huì)的重要基礎(chǔ)。本文從網(wǎng)絡(luò)謠言的特點(diǎn)、危害出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出對(duì)完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)謠言憲法規(guī)制的建議，對(duì)營(yíng)造和維護(hù)好一個(gè)健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有積極的促進(jìn)作用。作為公民、網(wǎng)民，人人對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間健康有序環(huán)境的維護(hù)，都有自己的一份責(zé)任和義務(wù)，我們每個(gè)人應(yīng)該從自身做起，不造謠、不傳謠，對(duì)所接收的消息加以甄別分析，絕不為造謠者所利用。國(guó)家在憲法上規(guī)制網(wǎng)絡(luò)謠言，應(yīng)該以完善相關(guān)的法律法規(guī)為前提，并在執(zhí)法的過(guò)程中依法執(zhí)法，不可濫用權(quán)力，更好地保障公民的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定?？傊?，網(wǎng)絡(luò)謠言的憲法規(guī)制，需要個(gè)人、社會(huì)以及政府的全力配合，共同為維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)空間作努力和貢獻(xiàn)。

篇9

論文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng),信息傳播結(jié)構(gòu),輿論涌現(xiàn)過(guò)程,探討

1 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

1.1 信息傳播方向

不對(duì)稱性是虛擬網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中最大的特點(diǎn)，在應(yīng)用節(jié)度點(diǎn)函數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶評(píng)價(jià)喜好進(jìn)行了解的過(guò)程中，可以對(duì)信息傳播方向進(jìn)行判斷。如，知名度較高的用戶很容易得到其他用戶的評(píng)價(jià)，而同等知名度用戶之間不會(huì)出現(xiàn)頻率較高的評(píng)價(jià)及交流。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常發(fā)表內(nèi)容及文章的用戶可以獲得更多的評(píng)價(jià)，需要有效提升自身的關(guān)注度，這一反映體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中，具有較強(qiáng)的異配性，網(wǎng)絡(luò)中混合連接是論壇信息傳播方向的主要特征。

1.2 集聚特性

無(wú)向網(wǎng)絡(luò)是進(jìn)行集聚計(jì)算的基礎(chǔ)，在對(duì)全局特征在網(wǎng)絡(luò)中的體現(xiàn)進(jìn)行展現(xiàn)的過(guò)程中，需要應(yīng)用平均聚類系數(shù)，當(dāng)提高節(jié)度點(diǎn)的過(guò)程中，如果節(jié)度點(diǎn)不大于二，說(shuō)明該點(diǎn)處于網(wǎng)絡(luò)最邊緣，說(shuō)明用戶在網(wǎng)絡(luò)中活動(dòng)次數(shù)以及交流較少。當(dāng)節(jié)度點(diǎn)出現(xiàn)在四的位置，那么網(wǎng)絡(luò)用戶同其他成員的交流及評(píng)價(jià)次數(shù)增多，已經(jīng)可以成為社團(tuán)的中心。由此可見(jiàn)，節(jié)度點(diǎn)是影響聚類系數(shù)的關(guān)鍵因素之一，運(yùn)用這一變化可以對(duì)用戶評(píng)價(jià)習(xí)慣及方式等進(jìn)行判斷，促使分層性在互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)構(gòu)中得以充分的體現(xiàn)。如果用戶在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中相對(duì)活躍，那么將會(huì)形成多個(gè)社團(tuán)，不同社團(tuán)之間還可以進(jìn)行交流，并對(duì)聚類系數(shù)一節(jié)節(jié)度點(diǎn)進(jìn)行分析[1]。

2 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)下的輿論涌現(xiàn)過(guò)程

2.1 選擇性關(guān)注

人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)接觸到來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的信息，如政治、軍事及生活等，然而實(shí)際上，人們每天接觸到的信息是有限的，因此對(duì)多種信息進(jìn)行接收的過(guò)程中，通常只是很小的一部分，并不足以對(duì)全體信息內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行了解。與此同時(shí)，人們生活中還體現(xiàn)出了不同的認(rèn)知和理解能力，同一信息會(huì)得到不同的理解，這一現(xiàn)象是社會(huì)中的普遍現(xiàn)象。由此可見(jiàn)，在日常生活中，盡管部分人們擁有相對(duì)堅(jiān)定的立場(chǎng)，但是還是會(huì)受到信息的影響，這一觀點(diǎn)同社會(huì)心理學(xué)相關(guān)知識(shí)相符。

2.2 選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)

信息技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，信息傳播結(jié)構(gòu)同選擇性關(guān)注建立起緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)使用者在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息交互的過(guò)程中，已經(jīng)不再被動(dòng)和隨機(jī)，而是能夠根據(jù)自身的喜好來(lái)選擇信息交互內(nèi)容?，F(xiàn)階段，人們?nèi)粘Ｉ钪斜环穸ê褪`，但是在網(wǎng)絡(luò)信息交互過(guò)程中卻能夠在抒發(fā)自身觀點(diǎn)以后得到支持。醫(yī)學(xué)論文因此有越來(lái)越多的人傾向于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，從而產(chǎn)生信息傳播。這樣一來(lái)，也促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播更加生動(dòng)、頻繁，互聯(lián)網(wǎng)信息在使用過(guò)程中可以隨意擴(kuò)散相關(guān)信息，這同人們?nèi)粘Ｕ鎸?shí)生活中的信息傳播具有本質(zhì)區(qū)別。

而選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)，信息傳播的方向會(huì)在個(gè)體鄰居觀點(diǎn)發(fā)生變化時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)變[2]。例如，一個(gè)個(gè)體的動(dòng)機(jī)相對(duì)強(qiáng)烈，不同人持有不同的觀點(diǎn)，如果不同個(gè)體彼此熟知，就會(huì)體現(xiàn)出相對(duì)強(qiáng)烈的信息交互動(dòng)機(jī)，然而當(dāng)觀點(diǎn)不斷發(fā)展變化時(shí)，某個(gè)個(gè)體會(huì)在周邊個(gè)體觀點(diǎn)變化過(guò)程中發(fā)生變化，必將導(dǎo)致信息傳播方向等因素發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2.3 個(gè)體相關(guān)性建模

個(gè)體為i，那么個(gè)體相關(guān)性函數(shù)可以應(yīng)用f（i）來(lái)表達(dá)，在計(jì)算過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，話題同輿論客體之間具有緊密的聯(lián)系。如果i的取值在0至1之間，那么u是f（i）的值，同時(shí)這一數(shù)值始終保持不變。此時(shí)，如果u值以0.5為界，u值越大時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致不同個(gè)體之間的聯(lián)系變?yōu)榫o密，也會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的人希望能夠選擇正確的選項(xiàng)，因此從多個(gè)角度展開(kāi)對(duì)同一問(wèn)題的交流[3]。

如果函數(shù)整體取值大于0.5，那么此時(shí)說(shuō)明事件和話題之間緊密性一般，此時(shí)會(huì)導(dǎo)致開(kāi)放性出現(xiàn)于信息及不同個(gè)體持有的反面觀點(diǎn)當(dāng)中，人們要想做出正確的選擇，隨著時(shí)間的推移這一開(kāi)放度將不斷擴(kuò)大，而當(dāng)函數(shù)整體取值小于0.5時(shí)，則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。如果函數(shù)整體取值等于0.5，擁有兩種觀點(diǎn)的人概率平等。

3 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段人類文明已經(jīng)進(jìn)入到了信息時(shí)代，我國(guó)在積極發(fā)展的過(guò)程中，必須加強(qiáng)信息技術(shù)創(chuàng)新，從多個(gè)角度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的探討勢(shì)在必行。本文在對(duì)輿論涌現(xiàn)過(guò)程進(jìn)行探討的過(guò)程中，建立在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，增加了對(duì)個(gè)體相關(guān)性建模的應(yīng)用，希望能夠?qū)ξ覈?guó)相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步奠定理論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]張海峰.微博網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播及觀點(diǎn)演化若干問(wèn)題研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2015.

[2]張樂(lè).危機(jī)信息傳播的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和傳播動(dòng)力學(xué)研究[D].合肥：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2009.

篇10

on the influence of network media on youth’s politics socialization

sunguang-hui

(school of humanities and social sciences, anhui university of science and technology, huainan, anhui 232001, china )

abstract: the development of network media intensifies the political contest among strengths of different ideologies day by day, which not only weakens the controlling force of the party and the government on its guidance of public opinions, but also causes competition and conflict among different national cultures. as youth’s politics socialization in the age of network has its own characteristics, to comply with the trend of the times, initiatives shall be made in the socializing process of youth’s politics, and the commanding point of network be seized to meet the challenges of network media for the youth’s politics socialization.

key words: network media; youth; politics socialization

在現(xiàn)代社會(huì)中,網(wǎng)絡(luò)傳媒被視為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四傳媒,它是一種開(kāi)放式跨文化的傳播,具有多媒體、互動(dòng)式和同時(shí)性等特征,在各種媒體中獨(dú)樹(shù)一幟,受到人們更廣泛的關(guān)注。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展日新月異,其影響日益擴(kuò)大,并成為重要的思想輿論陣地和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)傳媒帶來(lái)的積極因素是革命性的,但的確也帶來(lái)了一些新情況、新問(wèn)題。如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn),這是當(dāng)前青年政治社會(huì)化研究值得關(guān)注的課題。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年政治社會(huì)化的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展,不僅給青年生活方式和生存方式帶來(lái)沖擊,更重要的是對(duì)青年的認(rèn)知、情感、思想和心理帶來(lái)了潛移默化的影響,因而使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青年政治社會(huì)化出現(xiàn)了以下特點(diǎn)。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳媒信息內(nèi)容的多樣性與傳統(tǒng)青年政治社會(huì)化內(nèi)容的一元性之間的沖突

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)是為信息社會(huì)帶來(lái)了無(wú)與倫比的自由,任何組織、任何個(gè)人,只要擁有一部電話、一臺(tái)電腦、一個(gè)調(diào)制調(diào)解器便可以成為網(wǎng)上一員,可以在網(wǎng)絡(luò)世界中自由自在地沖浪、翱翔,張揚(yáng)個(gè)性,展現(xiàn)自我。伴隨著網(wǎng)絡(luò)世界的這種自由空間而產(chǎn)生的是信息內(nèi)容的多樣性,因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)成分多樣性、社會(huì)組織形式多樣化和社會(huì)生活方式多樣化的社會(huì)環(huán)境,必然會(huì)帶來(lái)多元化的思想觀念、價(jià)值判斷和情感評(píng)價(jià),并以各種面目在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)。在這一背景下,傳統(tǒng)的一元性的青年政治社會(huì)化必然受到多元性網(wǎng)絡(luò)信息的沖擊,原有的青年政治社會(huì)化主體的主導(dǎo)性地位受到挑戰(zhàn),這是青年政治社會(huì)化的一個(gè)突出問(wèn)題。

(二)網(wǎng)絡(luò)信息溝通的互動(dòng)性與傳統(tǒng)青年政治社會(huì)化的單向性之間的沖突

在網(wǎng)絡(luò)媒體中,網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者與傳播對(duì)象是不確定的,所有的上網(wǎng)媒體和其他上網(wǎng)者都可以匯集和傳輸各種信息,由網(wǎng)民們自由收看、下載。每個(gè)上網(wǎng)者既接受信息又制造信息,既相互溝通又相互感染,從而構(gòu)成社會(huì)公眾中的每一個(gè)成員既可廣泛參與和積極投入,又可使每一個(gè)參與者在雙方溝通中處于平等地位。這種由信息提供者、信息服務(wù)者、信息接收者共同作用而構(gòu)成的無(wú)限循環(huán)互動(dòng),必然會(huì)對(duì)每個(gè)信息接收者的主體意識(shí)造成極大地調(diào)動(dòng)和刺激,并將使其認(rèn)知方式與情感評(píng)價(jià)產(chǎn)生交互式的影響。而傳統(tǒng)的青年政治社會(huì)化是一種單向性的教育方法,思想教育者根據(jù)自己的工作意圖去采集、制作和傳播信息,受教育者只能在有限的時(shí)間和空間中選擇自己所需要的信息,這與如今的網(wǎng)絡(luò)信息溝通是格格不入的。

(三)網(wǎng)絡(luò)信息傳播和接收的隨機(jī)性與傳統(tǒng)青年政治社會(huì)化的選擇性之間的沖突