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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播 異化 倫理道德

[中圖分類號]G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）09-0041-01

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，數(shù)字化生存將成為這個信息化革命帶來的最直接的變革。人類生活與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，正因?yàn)槿绱耍梢哉f人類社會開始步入了一個新的社會階段或者說是產(chǎn)生了一種新的“網(wǎng)絡(luò)社會”的形式。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)涵

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播，我們通常認(rèn)為，所謂的網(wǎng)絡(luò)傳播就是以電腦、手機(jī)以及電視機(jī)等為終端，以文字、動畫、聲音、圖像等形式通過國際互聯(lián)網(wǎng)這一信息傳播平臺來傳播信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以理解為以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介進(jìn)行信息傳遞的方式，是一種具備組織傳播內(nèi)涵、人際為一體的大眾新型傳播。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播通過一種“多對多”的信息通信方式在大范圍內(nèi)向眾多網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的發(fā)展使每個人都成為了信息的擁有者和者。從人人參與傳播的角度來看，網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出五個特征：第一，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息量大；第二，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快；第三，網(wǎng)絡(luò)傳播方式多樣化；第四，網(wǎng)絡(luò)傳播范圍的全球化；第五，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)異化的基本范疇和表現(xiàn)形式

對于網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)異化主要從網(wǎng)絡(luò)傳播中的人格異化與行為異化兩方面進(jìn)行分析。

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播中的人格異化

網(wǎng)絡(luò)傳播中的人格異化主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一方面是指網(wǎng)絡(luò)傳播的主體失落。網(wǎng)絡(luò)世界是一個拷貝、虛擬與象征的世界。從表面上看，在網(wǎng)絡(luò)這個世界中，網(wǎng)絡(luò)傳播個體可以自由表達(dá)，然而實(shí)際上，由虛擬個體組成的網(wǎng)絡(luò)世界，卻把現(xiàn)實(shí)的真實(shí)性在一定程度上掩蓋了起來，嚴(yán)重影響了人們對于“真實(shí)”的判斷。過度使用網(wǎng)絡(luò)傳播這種工具，就會使人們喪失了合理地批判社會的能力，使人們變成了“單向度的人”。

另一方面是指網(wǎng)絡(luò)傳播主體的無道德。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們可以隨意修改自己的身份。由于沒有現(xiàn)實(shí)世界的等級性、地域性和身份性的限制，在虛擬角色的掩蓋之下，使內(nèi)心深處的自我更為容易完全釋放出來。比如在博客中，人們一旦缺乏自律，進(jìn)行謾罵，而忽略了博客最初的理性思考、真誠交流的作用。由此就體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)傳播主體的無道德。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中的行為異化

網(wǎng)絡(luò)傳播中的行為異化主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一方面是降低了網(wǎng)絡(luò)傳播主體現(xiàn)實(shí)交往的能力。當(dāng)人們被網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的魅力所吸引，人們將自己大量的時間用在網(wǎng)絡(luò)上，接受一些基本上低價(jià)甚至無價(jià)值的內(nèi)容并且進(jìn)行傳播，這樣就會擾亂人們原本正常的生活秩序，同時給每天的生活、工作或者學(xué)習(xí)帶來各種問題，在現(xiàn)實(shí)世界中，人們交往能力的發(fā)展則在一定程度上被限制和削弱了，造成行為的異化。

另一方面是網(wǎng)絡(luò)不良信息的傳播對社會造成危害。網(wǎng)絡(luò)是一個巨大的資源庫，它涵蓋了各種各樣的信息。它帶給網(wǎng)民各種驚喜的同時也傳播著各種各樣的、虛假和封建迷信等不良和有害信息。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的成因探究

對網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的成因的研究，主要從網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的主體維度成因和客體維度成因進(jìn)行分析。

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的主體維度成因

網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的主體維度形成原因，簡單說主要有以下三點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)傳播主體網(wǎng)絡(luò)信息辨別能力是有差異的；第二，少數(shù)網(wǎng)民制造非理性言論的同時嚴(yán)重影響著其他網(wǎng)絡(luò)傳播參與者；第三，網(wǎng)絡(luò)傳播主體缺失道德自律性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的客體維度成因

網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的客體維度形成原因主要有以下三點(diǎn)：第一，一些網(wǎng)絡(luò)傳播信息的無價(jià)值性；第二，網(wǎng)絡(luò)的開放性使得其把關(guān)職能弱化；第三，目前網(wǎng)絡(luò)法律制度不夠完善。

五、網(wǎng)絡(luò)傳播中異化的應(yīng)對措施

面對網(wǎng)絡(luò)傳播中的異化問題，在教育、制度、技術(shù)三個方面，分別提出了以下應(yīng)對措施。

1.教育措施：在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播主體的倫理道德教育的同時加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播主體的媒介素養(yǎng)教育。

2.制度措施：一方面在網(wǎng)絡(luò)立法中要堅(jiān)持法治原則、堅(jiān)持以人為本的基本原則以及遵循網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律原則的基礎(chǔ)上，建立和健全我國網(wǎng)絡(luò)法律體系。另一方面著力于建立和健全我國網(wǎng)絡(luò)的把關(guān)機(jī)制。

3.技術(shù)措施：在網(wǎng)絡(luò)傳播中異化應(yīng)對的技術(shù)措施上，要大力發(fā)展防火墻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)過濾技術(shù)以及制定規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)。

我深信隨著網(wǎng)絡(luò)傳播主體能夠自覺地遵循法度并且拿它來約束自己的言行，網(wǎng)絡(luò)世界中誠信體系的建立，網(wǎng)絡(luò)管理?xiàng)l件的進(jìn)一步成熟，網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)法律體系的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播中的異化對人們的傷害就一定能夠得到有效的應(yīng)對，從而使我們的社會因網(wǎng)絡(luò)而變得更加多姿多彩。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李一.網(wǎng)絡(luò)行為失范[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007.

[2]李立生.論科技異化[J].科學(xué)技術(shù)與辯證法，2001（2）.

[3]李世雁.自然中的技術(shù)異化[J].自然辯證法研究，2001（3）.

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    【關(guān)鍵詞】 深度鏈接,共犯,克制

    隨著網(wǎng)絡(luò)鏈接技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的廣泛應(yīng)用,鏈接行為的法律爭議逐漸進(jìn)入法學(xué)視野。網(wǎng)絡(luò)鏈接一般分為淺度鏈接與深度鏈接。淺度鏈接即對第三方網(wǎng)站首頁或其他網(wǎng)頁的鏈接,用戶點(diǎn)擊鏈接之后,即會脫離設(shè)鏈網(wǎng)站,進(jìn)入被鏈接的網(wǎng)頁。此時用戶瀏覽器中顯示的網(wǎng)絡(luò)地址為被鏈接的網(wǎng)頁地址,而不再是設(shè)鏈網(wǎng)站的地址。而深度鏈接則是對第三方網(wǎng)站中存儲的文件的鏈接。用戶點(diǎn)擊鏈接之后,即可以在不脫離設(shè)鏈網(wǎng)站情況下,從第三方網(wǎng)站下載該文件,或在線打開來自于第三方網(wǎng)站的文件,欣賞其中的作品。此時用戶瀏覽器中顯示的網(wǎng)絡(luò)地址仍然為設(shè)鏈網(wǎng)站的地址,而不是被鏈接的文件在第三方網(wǎng)站的地址。[1]實(shí)踐中,“判斷鏈接行為是深度鏈接抑或一般鏈接,主要是根據(jù)鏈接行為中被鏈接網(wǎng)站能否清晰地顯示被鏈接網(wǎng)站的標(biāo)志。如果能夠顯示被鏈接網(wǎng)站的標(biāo)志則是一般鏈接,如果只顯示設(shè)鏈者網(wǎng)站的標(biāo)志則是深度鏈接。”[2]由于深度鏈接將被鏈接網(wǎng)站中存儲的內(nèi)容作為自己網(wǎng)站的內(nèi)容提供給網(wǎng)絡(luò)用戶,各方對深度鏈接行為的評價(jià)不一,特別是在行為是否構(gòu)成犯罪等問題上,存在諸多模糊與爭議。本文試圖結(jié)合2013年最高人民法院頒布實(shí)施的《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》(下文簡稱“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事規(guī)定”),對上述深度鏈接爭議問題進(jìn)行分析。

    一、行為屬性:深度鏈接是信息網(wǎng)絡(luò)傳播的幫助行為

    深度鏈接由于直接指向被鏈網(wǎng)站的作品,且使用戶誤以為是設(shè)鏈網(wǎng)站自己的作品,致使權(quán)利人認(rèn)為設(shè)鏈者通過深度鏈接侵犯了自己的著作權(quán)。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為,設(shè)鏈者通過深度鏈接向公眾提供了被鏈作品,即被侵權(quán)的作品通過網(wǎng)絡(luò)深度鏈接而得以傳播,因而深度鏈接是一種信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。根據(jù)《著作權(quán)法》第10條第1款第12項(xiàng)規(guī)定,“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”是“以有線或者無線方式向公眾提供作品,使公眾可以在其個人選定的時間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”?！靶畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事規(guī)定”第3條也規(guī)定:“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可,通過信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品,除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外,人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為。通過上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、設(shè)置共享文件或者利用文件分享軟件等方式,將作品、表演、錄音錄像制品置于信息網(wǎng)絡(luò)中,使公眾能夠在個人選定的時間和地點(diǎn)以下載、瀏覽或者其他方式獲得的,人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其實(shí)施了前款規(guī)定的提供行為。”這兩條的規(guī)定都明確指出信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為是一種“向公眾提供作品”的行為。由此可以推出受“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”控制的“網(wǎng)絡(luò)傳播行為”是“以有線或者無線方式向公眾提供作品,使公眾可以在其個人選定的時間和地點(diǎn)獲得作品的行為”的定義。從這些規(guī)定可以看出,將作品上傳至向公眾開放的服務(wù)器,就會使公眾能夠在其選定的時間和地點(diǎn)登錄服務(wù)器,以在線欣賞或下載的方式獲得作品,因此上傳行為無疑屬于“網(wǎng)絡(luò)傳播行為”。[3]

    但是對于并非直接針對作品本身、不具有上傳作品行為的深度鏈接行為,能否認(rèn)為也是一種“向公眾提供作品”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為呢?實(shí)踐中有觀點(diǎn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)傳播行為是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的核心,只要是通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播的,皆可認(rèn)為是信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。深度鏈接作為一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù),其在網(wǎng)絡(luò)中傳播作品的行為當(dāng)然應(yīng)當(dāng)是信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為,侵犯了作品所有人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。筆者不贊同該觀點(diǎn),深度鏈接不是一種直接的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。從上述規(guī)定對信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的定義可以看出,信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為是復(fù)合行為?！皬募夹g(shù)上說,通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播作品、表演和錄音錄像制品的過程可分解為數(shù)字化、上載、下載和瀏覽等一系列子過程,是數(shù)字化(永久復(fù)制)+上載(永久復(fù)制+傳輸)+瀏覽(臨時復(fù)制+傳輸)+下載(臨時復(fù)制+永久復(fù)制+傳輸)等一系列使用作品方式的混合?！盵4]信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的核心在于提供(即上傳)作品,使公眾能夠在選定的時間和地點(diǎn)獲取作品,“其他任何沒有將文件‘上傳’至或以其他方式置于向公眾開放的聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器或計(jì)算機(jī)中的行為,都不構(gòu)成‘網(wǎng)絡(luò)傳播行為’?！盵5]深度鏈接從技術(shù)角度看,并不上傳作品本身,其提供的只是作品的路徑指引,即起到的是居間作用,幫助用戶找到作品,或者幫助作品上傳者進(jìn)一步傳播作品。因此,深度鏈接行為缺乏信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為“提供”作品的要件,并不屬于直接的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。

    有觀點(diǎn)認(rèn)為,對于侵犯著作權(quán)的侵權(quán)復(fù)制品的鏈接,實(shí)際上已經(jīng)開始完全獨(dú)立化,成為一種獨(dú)立的“復(fù)制、發(fā)行”侵權(quán)復(fù)制品等的犯罪行為。[6]但筆者認(rèn)為,深度鏈接不具有獨(dú)立性,其在侵權(quán)中充其量是一種幫助侵權(quán)的行為。深度鏈接對作品的高度依賴性決定了其并非對作品的直接侵權(quán),也不是一種提供作品的行為?！靶畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事規(guī)定”第3條規(guī)定:“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可,通過信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品,除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外,人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為。通過上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、設(shè)置共享文件或者利用文件分享軟件等方式,將作品、表演、錄音錄像制品置于信息網(wǎng)絡(luò)中,使公眾能夠在個人選定的時間和地點(diǎn)以下載、瀏覽或者其他方式獲得的,人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其實(shí)施了前款規(guī)定的提供行為?！痹摻忉寣η謾?quán)行為做了明確的規(guī)定,即侵權(quán)行為應(yīng)當(dāng)是一種提供作品的行為,即將作品置于信息網(wǎng)絡(luò)中。但正如上文所述,深度鏈接并未直接將作品本身置于信息網(wǎng)絡(luò)中,而是向用戶提供了指明作品所在之處的鏈接。直接上傳的作品毫無疑問能夠滿足“使公眾能夠在個人選定的時間和地點(diǎn)以下載、瀏覽或者其他方式獲得”這一要素,但是深度鏈接緊密依附于被鏈者,其作品能否取得、取得什么樣的作品均取決于被鏈者,被鏈者對作品未采取任何保護(hù)措施時,公眾能夠在任何時間和地點(diǎn)獲得作品,但一旦被鏈者對作品采取加密、收費(fèi)等保護(hù)措施或者刪除了作品,設(shè)鏈者就無法保證“公眾能夠在個人選定的時間和地點(diǎn)”獲得作品。因此,深度鏈接作為一種路徑指引的傳播方式,完全依賴于被鏈者,其只能是以設(shè)鏈的方式擴(kuò)大被鏈網(wǎng)站已上傳作品的影響,引導(dǎo)更多網(wǎng)絡(luò)用戶從被鏈網(wǎng)站獲取作品。被鏈網(wǎng)站上傳作品的行為就是《著作權(quán)法》中最為典型的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為,深度鏈接是在被鏈網(wǎng)站上傳作品的基礎(chǔ)上,幫助原本即可為公眾所獲取的作品得到了更為廣泛的傳播,能夠?yàn)楦嗟木W(wǎng)絡(luò)用戶獲取,故深度鏈接的實(shí)質(zhì)只能是信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的幫助行為。

    二、共犯分析:深度鏈接構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪共犯的障礙

    一般而言,刑法處罰的是嚴(yán)重的直接侵權(quán)行為:深度鏈接不是直接的、獨(dú)立的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為,而是間接的、依附于信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的幫助行為,屬于間接侵權(quán)行為。知識產(chǎn)權(quán)犯罪中,“對于間接侵權(quán)行為,我國刑法只規(guī)制傳統(tǒng)的銷售侵權(quán)復(fù)制品行為?！盵7]那么刑法應(yīng)當(dāng)如何評價(jià)間接侵權(quán)的深度鏈接行為呢?刑法對于幫助行為的懲處包括兩種情形,一種是分則將幫助行為獨(dú)立化,單獨(dú)規(guī)定一個罪名予以處罰,不再按照共同犯罪處理,如協(xié)助組織罪;另一種則是按照總則的共犯理論,根據(jù)行為在共同犯罪中的作用,在刑法分則未將幫助行為單獨(dú)定罪的前提下,幫助行為構(gòu)成主行為的幫助犯。現(xiàn)有的刑法分則罪名并沒有對幫助傳播的深度鏈接行為做出單獨(dú)的規(guī)定,那么,深度鏈接行為是否當(dāng)然可以構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪的幫助犯呢?

    從民事角度看,間接侵權(quán)是以直接侵權(quán)行為的發(fā)生或即將實(shí)施為前提,沒有直接侵權(quán)就不會產(chǎn)生間接侵權(quán)。如果被鏈者的作品已經(jīng)經(jīng)過權(quán)利人授權(quán)而置于網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播的,那么由于不存在對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的直接侵犯,也就無從談及設(shè)鏈者的幫助侵權(quán)問題,更不可能構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪的共同犯罪了。因此,此處討論共同犯罪是以被鏈者的作品存在侵權(quán)情形為前提。如果被鏈者與設(shè)鏈者經(jīng)過共謀,由被鏈者上傳作品、設(shè)鏈者設(shè)置深度鏈接傳播侵權(quán)作品,對被鏈者和設(shè)鏈者以侵犯著作權(quán)罪的共同犯罪處罰。但實(shí)踐中,設(shè)鏈者與被鏈者之間往往不存在雙向意思聯(lián)絡(luò),一般是設(shè)鏈者出于利益考量,私自對被鏈者上傳的作品設(shè)置深度鏈接,并從中謀取利益,與此同時幫助了被鏈者傳播了侵權(quán)作品,但被鏈者對此毫不知情。對于這種情形,設(shè)鏈者是否可以侵犯著作權(quán)罪的共犯論處?

    我國刑法通說認(rèn)為,典型的共同犯罪在主觀方面要求雙方存在共同的意思聯(lián)絡(luò)。但是深度鏈接行為中設(shè)鏈者與被鏈者之間缺乏雙向的意思聯(lián)絡(luò),顯然不能構(gòu)成刑法規(guī)定的典型共同犯罪。從刑法理論的角度看,如果行為人之間沒有形成相互的意思聯(lián)絡(luò),只有一方行為人以參與的意思分擔(dān)了犯罪的實(shí)行行為的情況,稱之為片面共犯。[8]雖然有學(xué)者對片面共犯持否定態(tài)度,[9]但實(shí)踐中還是對片面共犯予以了肯定。如我國《刑法》第198條保險(xiǎn)詐騙罪第4款規(guī)定:“保險(xiǎn)事故的鑒定人、證明人、財(cái)產(chǎn)評估人故意提供虛假的證明文件,為他人詐騙提供條件的,以保險(xiǎn)詐騙的共犯論處?！睂τ谛谭]有明文規(guī)定的幫助侵犯著作權(quán)行為能否也同樣可以片面共犯論處呢?這涉及到片面共犯的性質(zhì)問題,如果片面共犯不是共同犯罪,屬于法律擬制,那么只有刑法明文規(guī)定的才能適用;如果片面共犯是一種特殊的共同犯罪,屬于注意規(guī)定,則可以普遍適用于各個罪名。有學(xué)者認(rèn)為,片面共犯不屬于共同犯罪,其理由主要有兩點(diǎn):一是在片面共犯的場合,各行為人并非均知曉是在與他人共同實(shí)施危害行為,而是有人知道、有人不知道,故而缺乏共同犯罪的認(rèn)識因素和以認(rèn)識因素為存在前提的意志因素;二是即使不承認(rèn)片面共犯,也可以對相關(guān)的行為人追究刑事責(zé)任。[10]但筆者認(rèn)為,片面共犯的規(guī)定是一種注意性規(guī)定,其具有共同犯罪的基礎(chǔ)特征,應(yīng)當(dāng)可以普遍適用于各個罪名。第一,共同故意既包括相互認(rèn)識形態(tài)即“全面合意”,也包括單方面的認(rèn)識形態(tài)即“片面合意”。共同犯罪是指二人以上共同故意犯罪,這里的“共同故意”不同于單個人的犯罪故意,其不僅要求各共同犯罪人有對自己行為犯罪性的認(rèn)識,而且還要求其認(rèn)識到自己是在與他人共同實(shí)施犯罪。只要行為人中由一方具有這些認(rèn)識,就應(yīng)當(dāng)認(rèn)為其主觀方面已經(jīng)符合了理論上對共同犯罪人的要求。片面共犯的片面合意理應(yīng)屬于共同故意的一種第二,片面共犯符合共同犯罪的本質(zhì)。共同犯罪制度的重要功能就是使那些表面上未達(dá)到犯罪構(gòu)成要件的犯罪人接受與其行為的社會危害性和主觀惡性相適應(yīng)的刑罰處罰。片面共犯雖然僅單方面具有與他人實(shí)施共同犯罪之故意,但是其犯罪仍然比單獨(dú)犯罪具有更大的社會危害性,理應(yīng)按共同犯罪來處罰。[11]如果不承認(rèn)片面共犯,則有可能使共犯利用正犯實(shí)現(xiàn)犯罪后逃脫刑法的懲罰。因此,片面共犯的概念并未突破刑法關(guān)于共同犯罪立法的原有之意,屬于共同犯罪的注意規(guī)定。

篇3

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行傳播具有非常高的時效性和便捷性，已經(jīng)成為當(dāng)今時代信息傳播的主體。但是計(jì)算機(jī)本身具有很強(qiáng)的虛擬性，儲存的信息有好的也有壞的，一些虛假或者是不良信息不僅會影響到信息傳播的質(zhì)量，更會為社會帶來不好的風(fēng)氣。為此，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播是一種利弊共存的傳播方式，只有正視其發(fā)展現(xiàn)狀，對現(xiàn)狀進(jìn)行合理分析和研究才能使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；傳播方法；發(fā)展現(xiàn)狀

隨著計(jì)算機(jī)的普及，依托于計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳播成為了主要的信息傳播途徑，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播更能顯示出覆蓋面大、速度快以及信息豐富等特征。此外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)依托于大數(shù)據(jù)的急速衍生和發(fā)展，很多計(jì)算機(jī)衍生出來的產(chǎn)品都是在創(chuàng)造大數(shù)據(jù)，比如，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、電子商務(wù)以及影視節(jié)目、科技航天等都蘊(yùn)含著儲量豐富的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)下的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為帶動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。為此，做好對大數(shù)據(jù)背景下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀的研究顯得非常有必要。

1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳媒媒介的現(xiàn)狀

1.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)勢

（1）信息傳播的覆蓋面非常廣。互聯(lián)網(wǎng)是由各個局域網(wǎng)絡(luò)連接而成的，能夠在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播和共享，憑借著因特網(wǎng)的強(qiáng)大科技力量可以使信息傳遞到世界上的任何角落中的計(jì)算機(jī)當(dāng)中，無論是在地球上的任何地點(diǎn)，只要存在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播，不會受到時間或者空間的限制，速度和信息容量超過了任何一種傳播媒介。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度較快。通過計(jì)算機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的遠(yuǎn)程傳遞，并且其具有非常高的便利性和高速性。這一點(diǎn)比起電視、廣播、報(bào)刊等具有明顯優(yōu)勢。因?yàn)閳?bào)紙、雜志等傳播媒介在傳播時要進(jìn)行遠(yuǎn)距離的郵遞，花費(fèi)的時間較長，但是計(jì)算機(jī)卻可以省去郵遞的費(fèi)用，使信息能夠得到及時、快速、連續(xù)的傳播。比如，新浪網(wǎng)是一種信息播出量較多的網(wǎng)站，每天24小時都會連續(xù)播出不同類型的信息，每隔5分鐘就會滾動出一些新聞信息，大大滿足了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民可以第一時間了解到最新的新聞資訊。根據(jù)相關(guān)的資料顯示，我國會有約百分之七十的人選擇觀看新聞信息。為此，新浪網(wǎng)成為了吸引網(wǎng)民最多的網(wǎng)站。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)存儲的信息非常豐富。傳統(tǒng)的傳播媒介信息容量非常有限，并且很多的信息都相對固定，單一，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)則依靠強(qiáng)大的內(nèi)存有非常高的信息傳播功能。首先，計(jì)算機(jī)信息容量豐富不只表現(xiàn)在信息存儲量大的方面，更表現(xiàn)在信息內(nèi)容的多樣性方面。這是因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的信息來源是不同的，不同的信息機(jī)構(gòu)都可以被計(jì)算機(jī)檢索到，還有很多網(wǎng)站上的信息機(jī)構(gòu)，有的信息甚至來源于網(wǎng)民，由此可見，無論是機(jī)構(gòu)還是個人都能夠提供信息。依然以新浪網(wǎng)為例，新浪網(wǎng)能夠?yàn)榫W(wǎng)民提供世界各地的新聞，每天的網(wǎng)頁瀏覽量可以達(dá)到200萬次，在全球具有超過600萬的訪問記錄。豐富的新聞資源是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑所不能比擬的。

（4）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息傳播有互動性特征。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)除了具有強(qiáng)大的信息傳播能力以外還具有非常強(qiáng)大的互動，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介徹底改變了網(wǎng)民被動式觀看或者是傾聽的局面，而是能夠主動去查看信息或者是傳播信息。比如，網(wǎng)民可以通過論壇或者是貼吧等一些平臺實(shí)現(xiàn)互動?？梢哉f計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完全突破了一點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播。

1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的不足

即使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)傳播媒介的一些不足，實(shí)現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的變革，改變著人們的生活方式，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播也存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）網(wǎng)民的知識水平存在差異。傳統(tǒng)的傳播媒介，比如電視廣播對于受眾的知識水平要求不是很高，有很多的受眾通過電視上的聲音也能了解到新聞資訊，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)硬件和軟件非常多，要想瀏覽完網(wǎng)上的資訊需要一些基本的網(wǎng)絡(luò)知識作為輔助。很多的中老年人因?yàn)槲幕接邢?，會更加依賴傳統(tǒng)的傳播媒介，比如，報(bào)紙、電視、廣播等，可見，具備網(wǎng)絡(luò)知識的網(wǎng)民會更加喜歡應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，為此，要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的普及，就要提高受眾的網(wǎng)絡(luò)知識水平。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播需要有配套的設(shè)備。在人們使用傳統(tǒng)的傳播媒介時，比如，報(bào)紙傳播媒介只要受眾認(rèn)字就可以，而傳播媒介受眾需要的設(shè)備是一臺收音機(jī)，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介下，受眾除了需要一臺電腦以外，還需要有連接網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)線、局域網(wǎng)絡(luò)等。只有各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)備都具備時才可以順利上網(wǎng)。但是在一些較為貧困的地區(qū)，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)的制約，當(dāng)?shù)貨]有配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，電腦數(shù)量非常有限，在這種情況下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的普及受到了制約。為此，要想使計(jì)算機(jī)真正實(shí)現(xiàn)普及就要做好對邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的扶持。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過程中需要花費(fèi)大量資金。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開通以后，為了保持其穩(wěn)定運(yùn)行，必須每年花費(fèi)一定數(shù)量的資金進(jìn)行維護(hù)和建設(shè)。以國外的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為例，英國在啟動了網(wǎng)絡(luò)廣播以后，各項(xiàng)費(fèi)用加在一起超過了200萬英鎊，美國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入在300萬美元以上。因?yàn)槲覈挠?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)較國外起步較晚，發(fā)展相對較慢，為此，用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金非常有限，并且資金問題的解決也相對較為困難。鑒于上述原因，為了解決資金問題，除了政府的扶持以外，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)都會通過廣告以及電子商務(wù)等解決資金問題，但是隨著行業(yè)的飽和，網(wǎng)站的資金投入不能與收益產(chǎn)生正比。以我國的新浪為例子，新浪網(wǎng)的運(yùn)行模式很多地方都是參考著美國的一些網(wǎng)站，廣告費(fèi)用非常高，每個月的支出可以達(dá)到300~400萬，而每個月廣告收入只有200萬元?？梢?，即便是經(jīng)營狀況良好的網(wǎng)站也存在一定困難和風(fēng)險(xiǎn)。

（4）受上網(wǎng)費(fèi)用的制約。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)區(qū)分其他傳統(tǒng)媒介的標(biāo)志之一就是有上網(wǎng)費(fèi)用，由于上網(wǎng)費(fèi)用較貴，在城市的每一個家庭中這筆費(fèi)用每年也是不小的開支，某種程度上很多網(wǎng)民如果不是很需要的話不會安裝電腦，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。很多單獨(dú)生活的老年人更不會選擇應(yīng)用電腦獲取資訊，因?yàn)閳?bào)紙報(bào)刊的訂閱費(fèi)用非常少，能夠滿足老年人心理預(yù)期。

2針對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展建議

2.1加強(qiáng)信息管理，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

通過以上的論述可以知道，網(wǎng)絡(luò)傳播具有便捷性、高效性以及互動性特征，這在一定程度上會使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管出現(xiàn)疏漏。一般來說，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)的途徑非常簡單，只需要一臺電腦和網(wǎng)線，但是對其監(jiān)管卻存在一定難度。在網(wǎng)絡(luò)中信息的容量是非常巨大的，但是這些信息中還摻雜著一些不良信息或者違法信息，這些信息在進(jìn)入到了社會中會直接影響社會風(fēng)氣，阻礙和諧健康的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的構(gòu)建，尤其是這些信息一旦進(jìn)入到校園中會對學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康產(chǎn)生不利影響。我國雖然在嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)上的違法犯罪現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡(luò)上依舊會存在一些不健康的信息，為此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，還要制定與網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)的規(guī)范制度，以此使企業(yè)或者是個人都能夠明確監(jiān)管的權(quán)利和義務(wù)，對于網(wǎng)絡(luò)上的不良信息嚴(yán)厲打擊。

2.2做好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的安全保護(hù)，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的前提和重要條件，如果計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在傳播過程中受到了病毒的侵害會造成信息的損害，比如，常見的黑客、計(jì)算機(jī)病毒等，嚴(yán)重的會導(dǎo)致系統(tǒng)的癱瘓，使信息傳遞受到阻礙，威脅到信息的安全。一般來說，信息的者在信息或者是傳遞信息過程中容易出現(xiàn)損害，甚至是篡改，從而使信息的安全性不能得到保障，與信息的有所違背，免于受損的信息也有可能感染到系統(tǒng)中的病毒。為了提高電腦的安全性就要做好電腦的保護(hù)，可以從技術(shù)上進(jìn)行防范，比如在電腦中安裝專門的殺毒軟件等，可以對電腦中的頑固病毒進(jìn)行查殺。此外，在應(yīng)用電腦的過程中也要時刻提高安全防范意識，有安全隱患的軟件盡量不要下載，從而減少病毒入侵的機(jī)會。要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性，還要對信息傳播的過程進(jìn)行監(jiān)督，各級部門或者單位都要做好網(wǎng)站維護(hù)工作，可以對網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)置，阻止不健康信息的進(jìn)入?？傊?，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展中可能會不可避免地遇到一些障礙，但是很多問題都是可以預(yù)防的，只要在日常工作和生活中努力做好網(wǎng)絡(luò)傳播安全防范工作，就能夠使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播更加健康地發(fā)展。

3結(jié)語

本文主要對大數(shù)據(jù)時代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，可見，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播有很多的優(yōu)點(diǎn)，但同時也存在一些不足，只有正視其在發(fā)展過程中面臨的問題，并對問題做好防范就可以使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在健康安全的背景下普及。

參考文獻(xiàn)

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篇4

>> 網(wǎng)絡(luò)時代的輿論傳播研究 網(wǎng)絡(luò)時代的強(qiáng)制性信息傳播研究 網(wǎng)絡(luò)時代的報(bào)紙媒體傳播策略研究 網(wǎng)絡(luò)時代的作者電影 網(wǎng)絡(luò)時代的電影評論 網(wǎng)絡(luò)時代傳播之變 網(wǎng)絡(luò)記者：網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳播者 在網(wǎng)絡(luò)時代電視媒介的傳播定位研究 網(wǎng)絡(luò)時代謠言傳播的特點(diǎn)及其危害 網(wǎng)絡(luò)時代科學(xué)傳播受眾的“使用與滿足” 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的電視新聞傳播 淺談網(wǎng)絡(luò)時代傳播文化的轉(zhuǎn)型 網(wǎng)絡(luò)時代虛假新聞的傳播特征 網(wǎng)絡(luò)時代視覺傳播對行為的影響 濕營銷:網(wǎng)絡(luò)時代的傳播秘笈 網(wǎng)絡(luò)時代，汽車品牌的傳播挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)時代文藝傳播的美學(xué)特征 網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播的新變化 社交網(wǎng)絡(luò)時代長篇廣告的傳播特點(diǎn)探析 網(wǎng)絡(luò)時代的井鹽文學(xué)傳播新途徑探索 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l。

② 李安：《電影研究的傳播學(xué)視野》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第5期。

③ 陸群、敬革、玉梅編著：《網(wǎng)絡(luò)中國》，兵器工業(yè)出版社，1997年，第211頁。

④ 吳起：《網(wǎng)絡(luò)視頻與院線電影傳播的差異研析》，中國電影網(wǎng)，。

⑤ 于準(zhǔn)：《3G時代手機(jī)出版的分眾化傳播策略》，《新聞愛好者》，2010年第2期。

篇5

一、電影《搜索》中的網(wǎng)絡(luò)事件傳播

在電影《搜索》中，主人公不給老人讓座的事情是導(dǎo)火索，從事件的開始到結(jié)束，一共經(jīng)歷了三個階段，每個階段有不同的特點(diǎn)：

1、事件首次曝光，吸引網(wǎng)民關(guān)注

不讓座事件是通過記者上傳其偷拍的視頻得以曝光的。隨后，通過電視、報(bào)紙等渠道擴(kuò)散，在社會上引起強(qiáng)烈反響。在這一階段，網(wǎng)民還處于較為理性的狀態(tài)，僅僅對事件本身發(fā)表議論，進(jìn)行道德評價(jià)。但在這一階段，媒體人如本文由收集整理何進(jìn)行視頻制作，如何引導(dǎo)受眾去理解視頻，都對受眾的參與產(chǎn)生直接影響。

電影《搜索》中，信息的首次曝光是在未經(jīng)過當(dāng)事人允許的情況下被傳播的，媒體人在獲取視頻信息后，為了搶發(fā)新聞，并未充分了解當(dāng)時的情況，只是憑著自己對事件的解讀，這本身造成了當(dāng)事人無法辯解的狀態(tài)，同時也給觀眾一個先入為主的印象。

2、公布個人隱私，引發(fā)非理性討論

電影中，事件主人公的競爭者在看到網(wǎng)民對不讓座事件的評價(jià)后，出于嫉妒心理將其個人信息在網(wǎng)絡(luò)上公布，引發(fā)了新一輪的謾罵，隨著網(wǎng)民對當(dāng)事人個人了解的深入，網(wǎng)民對事件的評價(jià)開始偏離了事件本身。

每個人都有好奇心，也包括對他人隱私的探知欲望，有同樣訴求的網(wǎng)民形成一定的集群，他們開始了探尋過程，包括了解事件當(dāng)事人的隱私，網(wǎng)民不再理性，而是進(jìn)入預(yù)先設(shè)置好的道德軌道中，試圖發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人不僅僅在這個事件上存在道德惡劣的情況，還有更多的信息直指其道德惡劣的現(xiàn)象。于是各種謾罵的圖片和文字充斥網(wǎng)絡(luò)，加劇了網(wǎng)民的非理性。

3、謠言的加入，使整個事件嚴(yán)重化

在第三個階段，網(wǎng)民的討論完全脫離事件本身，除了真實(shí)的個人信息的曝光外，非理性的網(wǎng)民散布謠言，從而使得事件本身真假難分。電影中，居心不良的網(wǎng)民通過散布事件主角介入他人婚姻、破壞他人戀愛關(guān)系等謠言，使得社會對其道德的判斷更加困難，從而出現(xiàn)了更多的謾罵和侮辱的語言，使當(dāng)事人的精神和生活受到了巨大的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播中倫理危機(jī)的成因

在電影中，事件所反映的倫理危機(jī)主要由兩部分組成：其一是“拍客”在未取得事件相關(guān)人同意的前提下，自主傳播所拍素材。其二是網(wǎng)民針對事件當(dāng)事人進(jìn)行“人肉搜索”行為，促使受眾對事件的討論進(jìn)入到道德倫理的批判中，最終隨著謠言、惡意中傷等言論的產(chǎn)生，對事件當(dāng)事人造成極其惡劣的影響。

然而，以上兩種行為不僅在電影中出現(xiàn)，也大量存在現(xiàn)實(shí)社會中，尤其在網(wǎng)絡(luò)時代，惡意的“拍客”和“人肉搜索”的影響更為明顯。一方面反映了公民自主發(fā)表觀點(diǎn)的意識的覺醒，但同時，自主發(fā)起、不受約束的行為也造成個人隱私的曝光、網(wǎng)絡(luò)安全等一系列問題。

具體分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)傳播倫理危機(jī)的原因主要分為兩大部分：一部分是來源于網(wǎng)絡(luò)主體，包括網(wǎng)民心理、思想等；另一部分來自客體，包括網(wǎng)絡(luò)社會結(jié)構(gòu)的特征等。

1、網(wǎng)絡(luò)主體的心理

網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)的平面媒體，它強(qiáng)調(diào)受眾的參與性，由此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民必定呈現(xiàn)出不同以往的心理特點(diǎn)，這些特點(diǎn)潛移默化地影響網(wǎng)絡(luò)傳播。影響網(wǎng)民心理主要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)自身的匿名性和去中心的特征給了廣大網(wǎng)民自由發(fā)揮的空間，在這種情況下網(wǎng)民的心理不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的心理，例如草根文化與網(wǎng)民的結(jié)合，呈現(xiàn)出“去精英化”的表現(xiàn)。第二，隨著社會文明的發(fā)展和法律法規(guī)的健全，網(wǎng)民參與社會熱點(diǎn)討論的意識覺醒的同時，也提高自身的道德要求，建立一個高度和諧理想化的道德世界，一旦有個體突破這層道德要求，就會引起網(wǎng)民強(qiáng)烈的反應(yīng)，從而掀起對事件的討論。

2、網(wǎng)絡(luò)倫理危機(jī)的外部成因

（1）網(wǎng)絡(luò)社會結(jié)構(gòu)扁平化帶來的改變。網(wǎng)絡(luò)社會結(jié)構(gòu)的扁平化，是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對時間、空間的壓縮與超越，以及對傳統(tǒng)社會金字塔式結(jié)構(gòu)的摧毀而形成的一種去中心的、扁平的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。①網(wǎng)絡(luò)社會結(jié)構(gòu)扁平化具有以下幾個特點(diǎn)：去中心控制化、開放化、離散化、無組織化。在網(wǎng)絡(luò)世界中，去中心控制化又是最根本的特征，“每個網(wǎng)民都以自己為中心，所有網(wǎng)民傳播信息和接收信息都存在著自主性、無控制性和開放性。”②網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜好對事件進(jìn)行評價(jià)，其行為缺乏足夠有力的監(jiān)控和道德規(guī)范，這種扁平化的社會結(jié)構(gòu)機(jī)制在一定程度上保證了思想言論的自由性和互動性，但是也帶來了信息傳播者和信息接受者的道德失范等一系列問題。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的隱蔽性，也決定了網(wǎng)民個體的傳播行為必然排斥中心?，F(xiàn)實(shí)社會中，人們之所以愿意成為有道德的人，是因?yàn)楹ε率艿綉土P。而在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)民的行為受到非公開環(huán)境的保護(hù)，自我的個性得以最大限度的彰顯。“e-mail、bbs、聊天室以及網(wǎng)絡(luò)游戲等都是網(wǎng)絡(luò)匿名傳播的主要渠道。信息傳受主體的真正身份處于隱匿狀態(tài)——他（她）的合法姓名、有效住址、行為方式、社會屬性（性別、年齡、信仰、職業(yè)等）以及身份識別物等關(guān)鍵信息，在其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播和接收的雙向動態(tài)過程中，任何人也無法真正獲悉（個體輸入過和真正身份相關(guān)的圖文信息則另當(dāng)別論）。”③在匿名的環(huán)境下，個人的行為不受外界控制，一些個體在群體環(huán)境中不再以道德標(biāo)尺約束自身行為，開始超出限度的發(fā)散自己的個性，甚至做出危害他人、社會的行為，從而對整個社會帶來不好的影響。

（3）網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏法律監(jiān)管機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞的一種傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)為公眾表達(dá)意見提供了一個平臺，但是，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的立法不完善、法律對網(wǎng)民傳受信息行為的監(jiān)管缺位，使得做出失范行為的網(wǎng)民很少承擔(dān)法律責(zé)任，從而為虛假信息、有害信息的傳播打開了方便之門。

雖然我國針對網(wǎng)絡(luò)制定了部分法律法規(guī)，但多數(shù)是面向網(wǎng)絡(luò)信息安全的，且法律效力普遍較低，我國現(xiàn)階段實(shí)行的網(wǎng)絡(luò)信息傳播法規(guī)多為管理與被管理的關(guān)系，而非權(quán)力與義務(wù)的關(guān)系。此外，網(wǎng)絡(luò)信息的責(zé)任認(rèn)定是一個較為復(fù)雜的問題，也是網(wǎng)絡(luò)立法的難點(diǎn)所在。

三、應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播倫理危機(jī)的對策

面對以上問題，為了避免網(wǎng)絡(luò)傳播事件所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，需要全社會各方面行動起來，積極投入到網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的凈化工作中，從技術(shù)、道德以及法律的層面上為網(wǎng)絡(luò)傳播倫理失范等問題采取相應(yīng)的措施。

1、健全網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)保障機(jī)制

在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民自律弱化，以及缺乏他人對其網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)控，從而無法有力地約束網(wǎng)民傳播和接收不良信息的行為。因此，在健全網(wǎng)絡(luò)傳播倫理道德規(guī)范體系的同時，需要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，運(yùn)用技術(shù)手段，在一定程度上控制不良信息的導(dǎo)入，為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播創(chuàng)造一個健康的環(huán)境。

2、健全網(wǎng)絡(luò)傳播法律法規(guī)

我國網(wǎng)絡(luò)傳播立法建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于網(wǎng)絡(luò)傳播本身的發(fā)展速度，也落后于西方發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)立法程度。從20世紀(jì)60年代后期起至今，已有30多個國家先后從不同側(cè)面制定了有關(guān)計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)犯罪的法律和法規(guī)，這些都是我國網(wǎng)絡(luò)立法工作可資借鑒的寶貴資料。在構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)傳播政策法規(guī)體系過程中，要體現(xiàn)準(zhǔn)確性、針對性、可操作性以及整體協(xié)調(diào)性。

3、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制

篇6

《大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書，共計(jì)十一個章節(jié)。第一章即從時代背景角度，闡述了在網(wǎng)絡(luò)傳播社會中構(gòu)建大學(xué)生核心價(jià)值觀的新型教育模式具有的意義及涵蓋的內(nèi)容；第二章在理論層面從哲學(xué)角度探究了如何對大學(xué)生進(jìn)行核心價(jià)值觀的引導(dǎo)、教育；第三章則描述了網(wǎng)絡(luò)背景下目前針對大學(xué)生進(jìn)行的價(jià)值觀教育狀況；第四章為全書的精華所在，從總體角度闡述了創(chuàng)新大學(xué)生價(jià)值觀教育模式的構(gòu)建原則、理論依據(jù)及具體的運(yùn)行方案；五至十章則以創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)基地為著力點(diǎn)推進(jìn)教學(xué)模式的創(chuàng)新，提出了創(chuàng)建校園文化、打造紅色社團(tuán)、擴(kuò)展團(tuán)學(xué)活動以及豐富社會實(shí)踐等具體運(yùn)作方案。此書是徐園媛教授領(lǐng)導(dǎo)的課題組在經(jīng)過了長時間實(shí)踐積淀的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)三年研究而著成的。本書最后一章探討了組織大學(xué)生進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)活動在核心價(jià)值觀教育過程中所起到的顯著影響及作用，從而證明實(shí)踐活動有益于大學(xué)生形成正確的社會主義核心價(jià)值觀。本書詳盡地闡述了實(shí)踐活動在大學(xué)生認(rèn)知、情感方面的導(dǎo)向作用和促進(jìn)作用。此書具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)作用及可操作性，同時也對網(wǎng)絡(luò)傳播背景下大學(xué)生的教育方面具有理論研究價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)時代，學(xué)生在開闊知識視野的同時，其正確價(jià)值觀、世界觀的形成也受到許多來自互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響。目前反響最強(qiáng)烈的現(xiàn)象之一是學(xué)術(shù)造假。網(wǎng)絡(luò)豐富的資源所提供的便利學(xué)習(xí)條件，使部分意志薄弱的大學(xué)生出現(xiàn)了弄虛作假的現(xiàn)象，產(chǎn)生了學(xué)術(shù)道德喪失的行為。部分大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件抄襲、剽竊他人研究成果，導(dǎo)致高校產(chǎn)生學(xué)術(shù)造假的現(xiàn)象，不僅使健康的學(xué)術(shù)生態(tài)受到嚴(yán)重破壞，同時也使大學(xué)生的學(xué)術(shù)道德淪喪。危害高校正常的教學(xué)秩序，同時也形成了部分學(xué)生不健康的價(jià)值觀、人生觀?！洞髮W(xué)生社會主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書中專門闡述了目前學(xué)生中存在的學(xué)術(shù)抄襲行為之泛濫，及其嚴(yán)重危害，呼吁加大治理學(xué)術(shù)造假行為的力度，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，還校園一片凈土。

此外，因互聯(lián)網(wǎng)文化所具有的隱匿及虛擬性特點(diǎn)，部分高校學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)，樂于在“虛擬世界”里交友，卻忽視了現(xiàn)實(shí)生活中本應(yīng)彼此關(guān)愛同學(xué)，以致未能構(gòu)建同學(xué)之間良好的互助合作關(guān)系，這不利于培養(yǎng)其團(tuán)隊(duì)意識，也不利于其形成健康的心理及正確的價(jià)值觀、人生觀。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播在市場化競爭的大環(huán)境下，因受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，片面追求點(diǎn)擊量，迎合受眾，因此傳播中存在某些低俗信息，給正處于世界觀、人生觀、價(jià)值觀形成時期的學(xué)生帶來沖擊。因此高校應(yīng)切實(shí)做好目前網(wǎng)絡(luò)信息傳播大環(huán)境下的學(xué)生良好習(xí)慣的培養(yǎng)及價(jià)值觀引導(dǎo)工作。徐園媛教授在《大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書中闡述了高校應(yīng)針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境創(chuàng)新大學(xué)生價(jià)值觀的培養(yǎng)模式，這是本書的一個亮點(diǎn)，也是有別于同類專業(yè)書籍的優(yōu)點(diǎn)。

篇7

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;鏈接;版權(quán)

中圖分類號：D923.49文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0751（2014）11-0080-04

從個人用戶的視頻分享、微博轉(zhuǎn)發(fā)等常見的一般鏈接，到網(wǎng)站用戶之間各種信息資源的嵌入式鏈接，鏈接已經(jīng)成為人們生活中一種常見的數(shù)字化信息傳播方式。這種鏈接式傳播在促進(jìn)新媒體迅速發(fā)展、給人們帶來快捷便利的信息服務(wù)的同時，也誘發(fā)了鏈接式侵權(quán)等問題。對于新媒體的鏈接式傳播是否構(gòu)成侵權(quán)，無論在理論界還是實(shí)務(wù)界、國內(nèi)還是國外，一直充滿爭議。如美國2011年“Flava訴社交視頻網(wǎng)站MyVidster”一案，初級法院作出了侵權(quán)判決，而聯(lián)邦上訴法院稱在網(wǎng)站嵌入侵權(quán)視頻不屬于違法行為。新媒體傳播中的鏈接侵權(quán)問題，只能在遵循版權(quán)法原則的基礎(chǔ)上探索合適的解決方式。本文擬結(jié)合相關(guān)案例，探尋其解決對策。

一、新媒體傳播中鏈接侵權(quán)的主要表現(xiàn)

當(dāng)前，新媒體傳播中的鏈接侵權(quán)主要表現(xiàn)為淺鏈接侵權(quán)和深鏈接侵權(quán)兩種形式。

1.淺鏈接引發(fā)的侵權(quán)

所謂淺鏈接，是指網(wǎng)絡(luò)傳播過程中一種普遍采用的簡單鏈接，在這種沒有經(jīng)過太多技術(shù)加工的鏈接傳播中，網(wǎng)絡(luò)用戶可以看見鏈接的存在，也能夠看到這種鏈接所導(dǎo)引的文件指向。通常情況下，這種鏈接式傳播體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的快速共享特征，因而受到相關(guān)制度的支持，也常常在版權(quán)糾紛中受到“避風(fēng)港規(guī)則”的保護(hù)?！氨茱L(fēng)港規(guī)則”為美國司法實(shí)踐所創(chuàng)，美國1998年《數(shù)字千年版權(quán)法》采納了這一規(guī)則，該法第512條（c）規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的行為雖然在客觀上侵犯了他人的權(quán)利，但其具備法律所規(guī)定的免責(zé)條件而不承擔(dān)賠償責(zé)任。該規(guī)定的積極意義在于免除了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在特定條件下的侵權(quán)賠償責(zé)任，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和作品傳播。在我國，國務(wù)院2006年頒布施行的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對“避風(fēng)港規(guī)則”有所借鑒，該條例第23條就是對提供搜索或鏈接服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者予以免責(zé)的規(guī)定。但是，這種保護(hù)性規(guī)定僅僅是一種特定情況下的規(guī)則而非一種原則，并且該規(guī)定不適用于主觀侵權(quán)的例外情況，這為新媒體傳播中發(fā)生淺鏈接侵權(quán)埋下了隱患。

新媒體傳播中的淺鏈接侵權(quán)行為有兩個明顯特征，一是客觀上未能執(zhí)行“避風(fēng)港規(guī)則”中“通知―

刪除”機(jī)制的具體要求，二是行為人主觀上存在明顯的故意或過失而造成侵權(quán)。如我國眾多版權(quán)擁有者國內(nèi)著名搜索引擎公司北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（簡稱百度公司）鏈接侵權(quán)案件中，原告都曾告知百度公司其所鏈接的資源存在侵權(quán)嫌疑，但百度公司以相關(guān)資源并非其上傳為由而拒絕刪除，由此引發(fā)的版權(quán)訴訟最終以百度公司同意刪除相關(guān)資源而告終。如果鏈接者明知或應(yīng)知其所鏈接的資源存在明顯的版權(quán)問題，這種主觀侵權(quán)惡意就阻斷了“避風(fēng)港規(guī)則”的適用，行為人應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

2.深鏈接導(dǎo)致的侵權(quán)

深鏈接是指雖然鏈接設(shè)置者并未下載相關(guān)資源，但其通過技術(shù)手段使得網(wǎng)絡(luò)用戶在設(shè)鏈網(wǎng)站上而無須逐層進(jìn)入被鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)頁，就能夠直接獲得被鏈接網(wǎng)站的具體內(nèi)容資源。深鏈接中的嵌入式鏈接更是將被鏈接對象的網(wǎng)址技術(shù)性地“埋”在了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁當(dāng)中，作為自己網(wǎng)頁的一個組成部分。在嵌入式鏈接等深鏈接環(huán)境下，設(shè)鏈網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)用戶感覺不到自己的訪問是對其他網(wǎng)站的明顯鏈接，因而在近年來發(fā)生的鏈接式侵權(quán)訴訟中，部分淺鏈接傳播行為得以免責(zé)，而嵌入式鏈接等深鏈接者則往往敗訴。相對于淺鏈接，深鏈接傳播貌似可以適用信息網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的“合理使用”原則，但實(shí)質(zhì)上其并不屬于“避風(fēng)港規(guī)則”所保護(hù)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，因而不能適用相關(guān)免責(zé)條款。

從近年來的司法實(shí)踐來看，一般意義上的淺鏈接已得到司法部門認(rèn)可，具有高度嵌入式特征的深鏈接則成為司法機(jī)關(guān)的重點(diǎn)規(guī)制對象。對一般淺鏈接的保護(hù)是對信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的支持，對嵌入式深鏈接的相對禁止則是對信息資源版權(quán)擁有者的保護(hù)。這種信息傳播領(lǐng)域的鼓勵與禁止，實(shí)際上體現(xiàn)了國家在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域?qū)?chuàng)造者與使用者的利益進(jìn)行平衡的要求。因此，在界定某一鏈接行為是屬于深鏈接還是淺鏈接時，主要應(yīng)考察該行為在傳播信息的過程中是否損害了版權(quán)人的合法利益。

二、新媒體傳播中導(dǎo)致鏈接侵權(quán)的原因

在新媒體鏈接傳播中，鏈接指向網(wǎng)站是否擁有鏈接指向作品資源的版權(quán)，直接影響鏈接網(wǎng)站侵權(quán)與否及其責(zé)任承擔(dān)程度。對于鏈接者而言，深、淺鏈接技術(shù)的采用也直接影響其侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的大小。鏈接指向作品有無版權(quán)和鏈接技術(shù)選擇，是誘發(fā)鏈接侵權(quán)的重要因素，也是鏈接侵權(quán)糾紛發(fā)生后司法機(jī)關(guān)必須厘清的技術(shù)事實(shí)。不過，鏈接傳播過程中的版權(quán)判斷和技術(shù)選擇都只是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者版權(quán)意識的外在表現(xiàn)，鏈接侵權(quán)行為發(fā)生的深層原因，在于網(wǎng)絡(luò)傳播者缺乏嚴(yán)格的“先授權(quán)，后傳播”意識和對“避風(fēng)港規(guī)則”的濫用。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播者缺乏嚴(yán)格的“先授權(quán)，后傳播”的版權(quán)意識

“先授權(quán)，后傳播”是信息傳播領(lǐng)域一項(xiàng)重要的版權(quán)保護(hù)原則。在新媒體傳播中，就傳播者而言，其鏈接行為所涉及信息資源的內(nèi)容提供方是否獲得相應(yīng)的版權(quán)，是決定其鏈接傳播行為是否侵權(quán)的關(guān)鍵因素。如果所鏈接內(nèi)容的提供方獲得了版權(quán)人的授權(quán)，一般意義上的鏈接侵權(quán)即可排除。當(dāng)然在某些特定情況下仍存在侵權(quán)的可能，但即使發(fā)生糾紛，傳播者的鏈接行為也會受到“避風(fēng)港規(guī)則”的保護(hù)。如果鏈接指向網(wǎng)站并沒有獲得版權(quán)人的授權(quán)，鏈接者就必然存在侵權(quán)嫌疑，除非其能夠舉證其行為存在適用“避風(fēng)港規(guī)則”的條件。如在“上海森樂文化傳播有限公司訴北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”一案中，一審法院判決駁回了原告的全部訴訟請求，認(rèn)為被告所提供的是一種淺鏈接服務(wù)，淺鏈接傳播行為侵權(quán)以被鏈接網(wǎng)站侵權(quán)為前提條件，而原告所列舉的相關(guān)證據(jù)表明，被鏈接網(wǎng)站播放的涉案視頻是經(jīng)過原告合法授權(quán)的且在授權(quán)期限內(nèi)，因此，被鏈接網(wǎng)站不構(gòu)成對原告信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯，被告的鏈接傳播行為也就不具有違法性。可見，在對目標(biāo)資源進(jìn)行鏈接傳播時，甄別內(nèi)容來源網(wǎng)站是否擁有版權(quán)應(yīng)當(dāng)成為鏈接傳播者必須履行的法律義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)傳播者只有審慎遵守“先授權(quán)，后傳播”的信息傳播原則，才能保證其信息傳播行為的合法性。

2.未經(jīng)許可的深鏈接傳播構(gòu)成“避風(fēng)港規(guī)則”的濫用

由于淺鏈接傳播行為可以適用“避風(fēng)港規(guī)則”，所以在新媒體傳播中因淺鏈接而引發(fā)的版權(quán)糾紛相對較少。而對于嵌入式鏈接等深鏈接行為，雖然鏈接網(wǎng)站并未對鏈接資源進(jìn)行實(shí)質(zhì)性儲存，但其在傳播效果上形同內(nèi)容提供商，因此，深鏈接所導(dǎo)致的侵權(quán)責(zé)任，其主體就不僅是鏈接傳播者，還包括內(nèi)容提供者。正因?yàn)榇耍F(xiàn)實(shí)中很多實(shí)施嵌入式鏈接等深鏈接的網(wǎng)站，往往是在事先沒有接到任何通知的情況下就被訴至法院，其在訴訟中也不能以“避風(fēng)港規(guī)則”進(jìn)行抗辯。

如果網(wǎng)站為追求傳播效果而堅(jiān)持使用嵌入式鏈接等深鏈接方式，那么其必須強(qiáng)化對鏈接指向作品的版權(quán)審查義務(wù)。如果被鏈接網(wǎng)站并不擁有鏈接指向作品的版權(quán)，則其與鏈接網(wǎng)站構(gòu)成共同侵權(quán)。在這種情況下，通常是根據(jù)協(xié)議，鏈接侵權(quán)賠償金由被鏈接網(wǎng)站支付，但這種協(xié)議僅約束合同雙方，對被侵權(quán)者而言，其可以向鏈接網(wǎng)站主張連帶賠償責(zé)任，要求其先行賠償，然后向被鏈接網(wǎng)站追償。即使被鏈接網(wǎng)站擁有鏈接指向作品的版權(quán)，鏈接網(wǎng)站也面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，如果關(guān)于鏈接指向作品的版權(quán)許可僅限于在被鏈接網(wǎng)站使用，那么被鏈接網(wǎng)站與鏈接網(wǎng)站之間的二次許可協(xié)議就有可能侵害版權(quán)人的相關(guān)利益，因而可能構(gòu)成侵權(quán)。如2013年“上海某文化傳播公司訴溫州某數(shù)碼公司視頻鏈接侵權(quán)”一案中，原告稱被告未經(jīng)其授權(quán)就通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供其影視作品《赤壁（上）》和《投名狀》的在線播放服務(wù)，該行為嚴(yán)重侵害了其合法權(quán)益，應(yīng)當(dāng)賠償經(jīng)濟(jì)損失等。該案例的特點(diǎn)在于，在之前，原告已經(jīng)授權(quán)北京某科技公司在互聯(lián)網(wǎng)上提供該兩部影視作品的播放、點(diǎn)播、下載等服務(wù)，授權(quán)期限自2010年8月1日至2012年7月31日，而被告也已與北京某科技公司簽訂了轉(zhuǎn)讓該兩部影視作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的協(xié)議。在這看起來合法合理的鏈接傳播模式下，實(shí)際上存在“任何第三方的傳播行為都需要另外授權(quán)”的問題。實(shí)踐中一些網(wǎng)絡(luò)傳播者頻繁使用的嵌入式鏈接等深鏈接方式，實(shí)質(zhì)上是對“避風(fēng)港規(guī)則”的濫用，這在司法層面很難成為免責(zé)事由。

三、鏈接侵權(quán)行為的規(guī)制

通過對新媒體傳播中淺鏈接侵權(quán)與深鏈接侵權(quán)的比較分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體傳播中較難規(guī)制的鏈接侵權(quán)行為，是以嵌入式鏈接為主要形式的深鏈接侵權(quán)行為。對于網(wǎng)絡(luò)傳播者試圖以“避風(fēng)港規(guī)則”為抗辯事由而實(shí)施鏈接侵權(quán)的行為，需要從法律制度、司法實(shí)踐、行業(yè)約束等層面予以嚴(yán)格規(guī)制。

1.明確立法層面的制度規(guī)制

自1709年世界上第一部完整的版權(quán)法《安妮法令》出臺伊始，維護(hù)版權(quán)利益平衡就一直是版權(quán)法律制度的重要原則之一。這一原則在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)為信息網(wǎng)絡(luò)傳播版權(quán)管理領(lǐng)域以“通知―刪除”機(jī)制為核心的“避風(fēng)港規(guī)則”?！氨茱L(fēng)港規(guī)則”已得到許多國家的認(rèn)同，但信息網(wǎng)絡(luò)傳播者在利用這一規(guī)則的同時，常常因各種原因而不斷“出軌”。當(dāng)前新媒體傳播中的深鏈接侵權(quán)行為，就是對這一規(guī)則的濫用。如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)鼓勵傳播與限制使用之間的平衡，杜絕惡意深鏈接等侵權(quán)行為，已成為擺在立法者面前的制度難題。

我國現(xiàn)行立法引入了“避風(fēng)港規(guī)則”，但缺乏具體的細(xì)節(jié)性規(guī)定。我國《侵權(quán)責(zé)任法》第36條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！?013年修訂的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第14―17條從內(nèi)容和程序兩個方面，對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下“避風(fēng)港規(guī)則”的使用作了較為全面的介紹。這些規(guī)定無疑大大推動了我國信息網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，現(xiàn)行立法對鏈接傳播侵權(quán)行為的界定，存在可操作性不強(qiáng)的弊端，難以解決相關(guān)實(shí)踐問題。如《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第23條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供搜索或者鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書后，根據(jù)本條例規(guī)定斷開與侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接的，不承擔(dān)賠償責(zé)任;但是，明知或者應(yīng)知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。”這一規(guī)定在一定程度上明確了新媒體傳播中鏈接行為侵權(quán)與否的界限，但對于鏈接方式的模糊表述以及對“明知或者應(yīng)知”這一主觀態(tài)度的界定不清，造成了司法實(shí)踐中對鏈接侵權(quán)的認(rèn)定難題。

規(guī)制新媒體傳播中的鏈接侵權(quán)，需要在法律層面對鏈接是否構(gòu)成侵權(quán)作出明確的技術(shù)性界定。2012年12月《最高人民法院關(guān)于審理侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》第10條提出：“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時，對熱播影視作品等以設(shè)置榜單、目錄、索引、描述性段落、內(nèi)容簡介等方式進(jìn)行推薦，且公眾可以在其網(wǎng)頁上直接以下載、瀏覽或者其他方式獲得的，人民法院可以認(rèn)定其應(yīng)知網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)?！痹撘?guī)定指出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在信息傳播過程中有信息加工行為并實(shí)際起到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商角色的，應(yīng)將其界定為應(yīng)知權(quán)。該規(guī)定雖然強(qiáng)化了信息網(wǎng)絡(luò)傳播者的侵權(quán)責(zé)任，但對于深鏈接的技術(shù)性界定問題未予明確，未來立法應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確。

2.明確司法層面的實(shí)踐指引

對鏈接侵權(quán)的規(guī)制，不僅需要法律層面的明確規(guī)定，而且需要司法層面的實(shí)踐指引。我國雖然不是判例法國家，但一些典型案例尤其是與新媒介技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)案件的判決及其解讀，對于解決新媒體環(huán)境下的版權(quán)糾紛有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。相關(guān)判例一方面可以彌補(bǔ)版權(quán)制度層面因程序繁雜而導(dǎo)致的規(guī)制滯后性弊端，另一方面對于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著較強(qiáng)的指導(dǎo)性和影響力。以新聞聚合服務(wù)商“今日頭條”鏈接侵權(quán)事件為例：“今日頭條”所采用的深鏈接方式，其鏈接對象并非新聞方的網(wǎng)站主頁，而是直接指向最終資源目標(biāo)。這種鏈接方式雖然省去了用戶反復(fù)查找新聞信息的麻煩，但在整個信息傳播過程中沒有出現(xiàn)原版權(quán)人的基本信息，而是形成了“今日頭條”在“生產(chǎn)”新聞的閱讀體驗(yàn)。因此，就“今日頭條”的新聞鏈接傳播方式而言，對其應(yīng)以ICP（Internet Content Provider，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商）論處而不適用“避風(fēng)港規(guī)則”。即使作為傳播者，“今日頭條”也沒有盡到ISP（Internet Service Provider，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）的注意義務(wù)。因?yàn)槠渖铈溄有袨榕c普通搜索引擎鏈接有著明顯區(qū)別：其所鏈接的新聞內(nèi)容不屬于無法確定指向的內(nèi)容，而是大多未獲版權(quán)人授權(quán)的新聞信息。由此可見，“今日頭條”通過鏈接信息的行為，既無法律許可也無事先授權(quán)和契約約定，其本質(zhì)上構(gòu)成典型的深鏈接侵權(quán)行為。對于“今日頭條”所涉案件，我國司法機(jī)關(guān)應(yīng)予嚴(yán)查，通過明確鏈接侵權(quán)行為的法律界限，為維護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的版權(quán)秩序提供典型判例指引。

3.強(qiáng)化新媒體傳播的行業(yè)約束

行業(yè)約束相對于法律規(guī)制和司法指引而言，其時效性更強(qiáng)，也更具業(yè)務(wù)針對性。因此，制定及時有效的行業(yè)約束準(zhǔn)則，是規(guī)制新媒體傳播中鏈接侵權(quán)行為的重要措施。

事實(shí)上，我國并不缺乏解決新媒體版權(quán)問題的行業(yè)自律組織。如早在2005年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟就已成立。該聯(lián)盟作為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會行業(yè)自律工作委員會的下屬機(jī)構(gòu)，是由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商、著作權(quán)人三方共同發(fā)起的全國性、非營利性自律組織。2014年8月，針對新媒體傳播環(huán)境下不斷出現(xiàn)的版權(quán)問題，百余家媒體齊聚北京成立了新媒體版權(quán)聯(lián)盟，該聯(lián)盟是由中國版權(quán)協(xié)會指導(dǎo)，人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、央視網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等9家媒體聯(lián)合發(fā)起的非營利性協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。近年來，類似的旨在維護(hù)行業(yè)版權(quán)秩序的版權(quán)聯(lián)盟不斷涌現(xiàn)，在推進(jìn)行業(yè)自律、普及版權(quán)知識、維護(hù)聯(lián)盟成員的版權(quán)等方面作了較大努力。然而，這些聯(lián)盟只是搭建了一個溝通交流的平臺，并未形成打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、維護(hù)版權(quán)者權(quán)益的“利劍”。如中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟網(wǎng)站公布的“黑名單”中，列出了南非世界杯足球賽點(diǎn)播權(quán)侵權(quán)企業(yè)共4批29家，但該網(wǎng)站“處理情況跟蹤”版塊下沒有任何內(nèi)容，從而對實(shí)現(xiàn)黑名單規(guī)則維護(hù)版權(quán)秩序的良好初衷并無實(shí)際效果。新媒體傳播中鏈接侵權(quán)問題的行業(yè)自律，既要建立聯(lián)盟，更要強(qiáng)調(diào)聯(lián)盟對行業(yè)自律的實(shí)際效果。版權(quán)聯(lián)盟在處理其成員之間的版權(quán)糾紛時，要彰顯聯(lián)盟對糾紛解決的權(quán)威地位，謀求聯(lián)盟出具的懲罰意見在版權(quán)行政處罰或司法處罰層面的影響力，強(qiáng)化版權(quán)行業(yè)自律對維護(hù)新媒體傳播秩序的作用。

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篇8

信息化的迅猛發(fā)展必然也會給網(wǎng)絡(luò)信息安全帶來隱患，找到影響原因所在，才能更有利于保障公民或相關(guān)組織的合法權(quán)益。

(一)網(wǎng)絡(luò)信息傳播快速的風(fēng)險(xiǎn)

報(bào)紙、廣播、電視等傳遞信息都不及網(wǎng)絡(luò)。很多社會負(fù)面問題都是通過網(wǎng)絡(luò)傳播才得以處理。但網(wǎng)絡(luò)上也會以訛傳訛，導(dǎo)致相關(guān)人員合法權(quán)利受到侵害，如民生花園搶劫案等。如此快速的傳播途徑，如監(jiān)管不到位，必然影響到人們的正常生活。在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天，有些人不經(jīng)意間就會遭受到被網(wǎng)絡(luò)攻擊帶來的苦惱和傷痛，甚至有些走不出這一陰影而導(dǎo)致生命喪失。所以，在享受網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速捷徑時，也要充分注意到其帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

(二)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)漏洞存在的危害

經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的依賴程度勢必越來越高，且同時，網(wǎng)絡(luò)攻擊發(fā)生頻率也必然越來越高;雖然安全專家們正極力對付日益強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)漏洞威脅，但攻擊者們總會擁有更為先進(jìn)工具和更為尖端技術(shù)，有的攻擊者甚至能做到逃避尖端防衛(wèi)系統(tǒng)的監(jiān)視和檢測，從網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)安全管理角度來看，網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)安全形勢正日趨嚴(yán)峻。

(三)網(wǎng)絡(luò)信息安全法制建設(shè)滯后的風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)信息安全法律制定滯后，導(dǎo)致執(zhí)法不嚴(yán)現(xiàn)象的發(fā)生。如對病毒制造者及其惡意傳播者、公然進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊者無法及時量罪定刑，也無法及時有效地保護(hù)相關(guān)受害者。如何保護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全，是法律工作者必須從法律層面上思索的重要問題。如，對搜索引擎服務(wù)提供商“競價(jià)排名”或者“關(guān)鍵詞廣告”，現(xiàn)行《中華人民共和國商標(biāo)法》及其配套司法解釋對這種行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)未作明確規(guī)定，由此競價(jià)排名導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭案件糾紛的頻發(fā)，但審判結(jié)果卻差異紛呈，導(dǎo)致電商企業(yè)的無所適從。

二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全法制建設(shè)

如何在網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展迅速的時代潮流中占有一席之地，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全法制建設(shè)是一項(xiàng)必要的措施。

(一)在法律約束下發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)信息傳播快速的功能

在社會主義核心價(jià)值觀指導(dǎo)下，既要利用好網(wǎng)絡(luò)傳播快速的作用，又要善于保護(hù)自己合法權(quán)益不受侵害。“網(wǎng)絡(luò)快餐”固然“美味可口”，但“吃撐了”或“吃歪了”都不是好事。信息時展帶來的豐盛成果，可謂觸及到地球的每一個角落，不以訛傳訛，不盲目信任網(wǎng)友，保持一顆純凈的心，遵守信息法律法規(guī)和信息道德，才能在網(wǎng)絡(luò)的海洋中任意遨游。

(二)克服網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)漏洞危害，營造良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

惡意公布或售賣漏洞的行為屬于黑客攻擊行為的幫助行為，必須對行為人按照黑客犯罪的從犯進(jìn)行定罪量刑。但在實(shí)踐過程中，由于幫助犯的故意僅限于直接故意，如惡意公布漏洞的行為作為后續(xù)實(shí)行犯的幫助行為，則很難被認(rèn)定為共犯，因?yàn)樵撔袨槿斯茧m然是惡意的，但對于后續(xù)的行為往往只是一種蓋然性認(rèn)知;對于非惡意的漏洞挖掘和公布行為，如白帽黑客發(fā)掘漏洞并告知廠商換取報(bào)酬或者通過烏云等網(wǎng)絡(luò)安全漏洞平臺予以公開的行為，我國現(xiàn)行法律法規(guī)尚無針對性的界定。這方面有待國家盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)，以更好的打擊網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)漏洞行為。對于個人和組織來說，經(jīng)常性的掃描漏洞，通過一些殺毒軟件予以清除漏洞是必備的上網(wǎng)手段。

(三)建立健全網(wǎng)絡(luò)信息安全相關(guān)法律法規(guī)

法律制定及其實(shí)施是一種國家決策，充分又有效的信息是科學(xué)決策的前提和基礎(chǔ)，可以說，信息會直接影響到法律的制定質(zhì)量和法律效果。在法律制定和形成中，靜態(tài)信息觀最具有危害性質(zhì)，故需收集動態(tài)而非靜態(tài)化的信息進(jìn)行動態(tài)化的立法，這需進(jìn)行各種制度安排以切實(shí)保障法律形成過程中能充分吸收有效的信息。我國網(wǎng)絡(luò)信息安全法律制定上不夠健全，所以也需緊跟經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展步伐，甚至應(yīng)有超強(qiáng)意識制定出更加適應(yīng)信息時展要求的法律法規(guī)，這種動態(tài)化的法律制定才能科學(xué)的滿足人們的需要，也才能更靈活有效的保障網(wǎng)絡(luò)信息安全領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

篇9

摘要：在市場競爭越演越烈的情況下，各行各業(yè)是使盡了渾身解數(shù)來提高企業(yè)形象和銷售業(yè)績。現(xiàn)今的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)重要的作用，它逐漸成為了企業(yè)公關(guān)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。本文通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)基礎(chǔ)理念和策略進(jìn)行闡述并加以分析，使企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要性和主要特點(diǎn)，促使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的作用得到充分的發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方式信息傳輸

Abstract: in the market competition turned ugly, all walks of life is tried every trick in the book to improve enterprise image and sales performance. Today's enterprise has to recognize network public relations important effect, it has become one of the focuses of the enterprise public relations. This article through to the enterprise network based concept and public relations strategy elaboration and analyzed, causes the enterprise to understand the importance of network public relations and main characteristic, make the function of public relations network get sufficient play.

Key words: public relations dissemination network information transmission way

中圖分類號：U285.49文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：

前言：企業(yè)利用電腦通信、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)以及數(shù)字交互式的現(xiàn)代化媒體手段實(shí)現(xiàn)公關(guān)的行為目標(biāo)。由網(wǎng)絡(luò)特征和新科技時代的公關(guān)特征相交叉而成的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，是公關(guān)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。為了了解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對傳統(tǒng)企業(yè)公關(guān)造成的觀念上的沖擊、及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的具體特征和策略。

1網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)傳播的區(qū)別

因特網(wǎng)的發(fā)展和普及推動了傳播方式的變革，網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于傳統(tǒng)傳播的特征有以下幾點(diǎn)：交互性、個性化、多媒體。

網(wǎng)絡(luò)傳播是媒體與用戶之間信息的雙向傳播，他們主要對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行修改、加工、重新組合和處理等，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性。網(wǎng)絡(luò)傳播個性化，網(wǎng)絡(luò)信息主要是以個人選擇的形式為主，而網(wǎng)絡(luò)用戶可以根據(jù)自身需求及興趣自行選擇網(wǎng)絡(luò)信息。以文本、聲音、活動及顯示圖像的方式進(jìn)行信息傳播，用戶可以最終選擇某條信息的呈現(xiàn)形式，與此同時，用戶還可以同一信息的媒體傳播形式轉(zhuǎn)換為另一種媒體傳播形式。 全球性、即時性是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全新的信息傳播方式，它實(shí)現(xiàn)了組織傳播、大眾傳播和個人傳播相結(jié)合。

2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)基礎(chǔ)理念

由于公關(guān)業(yè)的發(fā)展需要和網(wǎng)絡(luò)本身特性是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不同于傳統(tǒng)公關(guān)的根本原因。在這兩大原因的共同作用下，傳統(tǒng)的公關(guān)理論已經(jīng)無法勝任網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的指導(dǎo)工作。因此，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)必須是以傳統(tǒng)的公關(guān)理論為基礎(chǔ)，并從公關(guān)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)特征來方面出發(fā)，創(chuàng)新并演繹新的公關(guān)觀念。但網(wǎng)絡(luò)公關(guān)仍屬于公關(guān)的理論范疇，它是企業(yè)公關(guān)的創(chuàng)新和發(fā)展，而不是脫離公關(guān)的新的領(lǐng)域。

3網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特性

3.1個性化

借助網(wǎng)絡(luò)特征在公關(guān)工作中起到的重要作用，公關(guān)這一客體角色在整體中的地位得到逐漸的提高?？腕w參與整個公關(guān)過程的可能性通過互動的網(wǎng)絡(luò)特征逐漸實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)互動性不但增強(qiáng)了客體參與的主動性，同時它也增加了選擇主動性。豐富的網(wǎng)絡(luò)信息主機(jī)按擴(kuò)大了公關(guān)對象選擇的余地。智能化、寬帶化和個人化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不但開闊了用戶的視野，同時也促進(jìn)了公關(guān)模式由“公關(guān)到群體”向“公關(guān)到個人”的革命性轉(zhuǎn)折。

3.2直復(fù)性

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一種由網(wǎng)絡(luò)直接聯(lián)系公眾一企業(yè)的直復(fù)公關(guān)。在傳統(tǒng)的媒體傳播中，記者和編輯等在新聞媒體中充當(dāng)“守門員”的角色，由他們來決定企業(yè)新聞信息是否有機(jī)會與媒體見面，而且他們也決定該消息的表現(xiàn)形式和隱含內(nèi)容。在此當(dāng)中，他們可能受新聞消息的受歡迎程度、報(bào)紙版面或者是個人心情等因素的影響下，槍斃這條企業(yè)新聞。但在這種傳統(tǒng)的信息傳播的局限性的相比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播就為企業(yè)公關(guān)提供了巨大的活動空間和機(jī)會。公眾可通過網(wǎng)絡(luò)直接對企業(yè)的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行查詢；同時企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)向公眾新聞或是搜尋新的客戶群，并就此進(jìn)行市場態(tài)勢研究，并為企業(yè)提供具有營銷價(jià)值的市場信息。

企業(yè)通過網(wǎng)點(diǎn)所反饋的大量信息，進(jìn)行管理總結(jié)，并對各種反饋問題進(jìn)行詳盡、快速的答復(fù)，這種企業(yè)和公眾的即時交互行為就是我們常稱的“復(fù)”。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的直復(fù)性來獲取眾多的公眾資料，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果的可度量性和可測試性是其相對于傳統(tǒng)公關(guān)的重要特點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果的及時評價(jià)不僅有利于促進(jìn)公關(guān)策略的改進(jìn)，同時也可取得較為滿意的工作結(jié)果。因此，網(wǎng)絡(luò)效果測試應(yīng)當(dāng)著重強(qiáng)調(diào)，它是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心內(nèi)容之一。

3.3全球性

除上述網(wǎng)絡(luò)公關(guān)特點(diǎn)外，網(wǎng)絡(luò)全球化也是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的一大特征之一，它使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作不受地域限制，從很大程度上擴(kuò)大了公關(guān)客體群體。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代中，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的顧客形態(tài)、目標(biāo)市場和產(chǎn)品種類等均發(fā)生了較大的變化。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)用戶成為了公關(guān)的主要活動群體，而由于網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，所以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的顧客群體也逐漸向全球化發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)公關(guān)活動帶來便利的同時也帶來了一些文化、地域時空等差異問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這一機(jī)遇迎接網(wǎng)絡(luò)所帶來的公關(guān)理念沖擊，實(shí)現(xiàn)企業(yè)公關(guān)的真正創(chuàng)新。

4抓住公關(guān)改革，為企業(yè)營造良好的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

企業(yè)始終處于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主體地位，而網(wǎng)絡(luò)群體或個體則是企業(yè)公關(guān)活動的客體，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與其存在著潛在或?qū)嶋H的利害關(guān)系。為了創(chuàng)造良好的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就有必要對網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行了解。

我們將網(wǎng)上受眾大體分為以下兩種：第一，是由供應(yīng)商、投資商和分銷商、雇員、顧客和其他市場成員所組成的；第二，是由提供類似生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)、分享個人價(jià)值觀的組織或個人、行業(yè)協(xié)會、社會團(tuán)體和聯(lián)合會等等。這些受眾主要的活動場所是新聞組、各類的網(wǎng)絡(luò)論壇以及郵件清單等。

針對以上的網(wǎng)上受眾，企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用新聞組或是論壇等媒體工具建立以企業(yè)為中心站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)社區(qū)，并圍繞企業(yè)站點(diǎn)為利益中心，使每個站點(diǎn)成員均可獲利，就會不斷提高成員的參與活動的熱情，同時這一網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)對企業(yè)也具有網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義。以這種思想為指導(dǎo)來開展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作，從為公眾提供有價(jià)值的信息的角度出發(fā)創(chuàng)建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，不但可以降低企業(yè)的信息交流成本，提高企業(yè)的知名度，同時也可以增加顧客對企業(yè)的忠誠度，是企業(yè)向某領(lǐng)域權(quán)威發(fā)展的重要信息指南。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)必須與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略相結(jié)合，與銷售部門相互支持協(xié)調(diào)，改進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境，創(chuàng)造新時代企業(yè)公關(guān)形象。

最后，企業(yè)必須堅(jiān)持以整合公關(guān)的觀念進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)操作，將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作為企業(yè)公關(guān)整體戰(zhàn)略海洋的一個區(qū)域，它并不是企業(yè)解決問題的唯一方案，它僅是企業(yè)協(xié)調(diào)其公共關(guān)系的渠道。企業(yè)只有明確這一點(diǎn)才能做好網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作，充分發(fā)揮其應(yīng)有的功能。

結(jié)束語：

在這個網(wǎng)絡(luò)時代中，企業(yè)的發(fā)展必須要適應(yīng)時展的步伐。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)就是企業(yè)應(yīng)時代和市場需求而形成的新的公關(guān)形式。它實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與顧客之間一一對應(yīng)的關(guān)系，提高了企業(yè)的服務(wù)能力。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)堅(jiān)持了以公眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，并以滿足公眾需求為最終的工作目標(biāo)的現(xiàn)代化公關(guān)理念。它在很大程度上增加了企業(yè)的誠信度，提高了企業(yè)效益，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的一種軟銷售手段。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的作用，使其不斷為企業(yè)為公眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與公眾的利益雙贏。

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篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；新媒體；自媒體；輿論導(dǎo)向

中圖分類號：G206.2

新聞作為一種記錄社會事件、傳播時事信息的文體，其傳播途徑隨著時代的進(jìn)步也在不斷發(fā)展，從報(bào)紙、電臺廣播、電視，再到如今的網(wǎng)絡(luò)，傳播載體的多樣化催生了當(dāng)下的新媒體時代。而作為我國新聞傳播理論研究的一個功能與核心命題，同時也是新聞傳播的一個基本職能，輿論導(dǎo)向性也在隨著新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不斷發(fā)生變化，這種變化正不斷影響著人們的生活，并進(jìn)一步影響著國家的發(fā)展建設(shè)。輿論導(dǎo)向正確可以引導(dǎo)人們和社會往正確健康的方向發(fā)展，促進(jìn)國家長治久安；反之，如果輿論導(dǎo)向錯誤，謠言四起，則會引起人們的不安甚至社會動蕩，危害國家的安全。因而我下面著重討論在新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)新聞存在的一些問題以及建議。

一、新媒體和輿論導(dǎo)向的概念

1.新媒體

媒體是人們傳播信息的一種媒介載體，“新媒體”自然是相對于“舊媒體”而言的，現(xiàn)今意義的新媒體一般是指經(jīng)由計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)等新興媒介而形成的一種傳播形式。相對于舊媒體而言，新媒體具有傳播更快、更便捷、受眾更廣的優(yōu)勢，這就決定了新媒體當(dāng)下主流媒體的地位。

2.輿論導(dǎo)向

輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是指通過運(yùn)用輿論來引導(dǎo)操縱人們的思維意識，從而達(dá)到控制人們行為和社會活動的目的。輿論導(dǎo)向主要包括制造社會事件的輿論以及對社會輿論進(jìn)行評價(jià)和引導(dǎo)這幾個方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的作用則是偏向于引導(dǎo)社會輿論這方面。正確的輿論導(dǎo)向應(yīng)該遵循五個基本原則：黨性原則、真實(shí)性原則、正面引導(dǎo)原則、分流原則、有度原則。

二、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)和輿論導(dǎo)向的作用

新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞有著突出的優(yōu)勢和特點(diǎn)，相對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，網(wǎng)絡(luò)新聞具有更高的時效性、開放性和互動性，加上其受眾更廣，因而網(wǎng)絡(luò)新聞也就具有更高的輿論導(dǎo)向性。作為重要的社會輿論引導(dǎo)力量，網(wǎng)絡(luò)新聞可以幫助人們了解社會動態(tài)和事件新聞，并允許人們參與到事件的討論中來，既傳播了黨和政府的聲音，又向黨和政府反映了人民群眾的心聲，有助于政府的運(yùn)作和社會建設(shè)工作。

當(dāng)前我國社會正處于轉(zhuǎn)型的階段，具有很多不穩(wěn)定的因素，因此政府必須采取相應(yīng)的政策來保證社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展，這些政策會必然會引發(fā)社會的輿論；又或者在某個事件中，政府的工作和行動沒有得到良好的信息公布，引起民眾的不理解和質(zhì)疑，就會產(chǎn)生不和諧的輿論。這些輿論如果沒有經(jīng)過合理的導(dǎo)向，就會引起并激化社會矛盾，影響社會的穩(wěn)定，反之如果導(dǎo)向處理得當(dāng)，就會產(chǎn)生正面積極的作用。

例如，在2009年11月16日的溫州典雅花園人質(zhì)劫持案中，負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道的溫州網(wǎng)工作組就及時介入了事件新聞處置，通過積極掌握網(wǎng)上的輿論動態(tài)，爭取網(wǎng)上輿論的主動權(quán)，化解群眾的負(fù)面影響和疑慮，為處理該事件創(chuàng)造了一個良好的輿論氛圍，同時也為維護(hù)社會穩(wěn)定、樹立政府良好形象發(fā)揮了積極作用。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題與危害

然而凡事都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢和特點(diǎn)，但也因此引發(fā)了很多的問題。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題

在新媒體時代，由于很大一部分新聞媒體人的收入和待遇是跟新聞的點(diǎn)擊率掛鉤的，在利益的驅(qū)使下，他們已然淪為了“新聞的民工”，為了點(diǎn)擊率在真實(shí)的事件上添油加醋，甚至虛構(gòu)捏造出許多“新聞”，這些所謂的新聞有時候甚至比小說情節(jié)還要“精彩”，在賺足觀眾的眼球的同時，也滿足了部分無良新聞作者的腰包。但是虛假的新聞若是引起了廣泛的關(guān)注，就會產(chǎn)生巨大的社會輿論影響，這些影響往往是惡劣的。再者，部分媒體人為了滿足人們的獵奇和娛樂心理，往往還會對一些名人明星的話題和社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行營銷炒作，通過引起社會大眾的關(guān)注來牟取不正當(dāng)利益，而置新聞的真實(shí)性不顧。

此外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體人職業(yè)素養(yǎng)的低下也在不斷危害著網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，對于新聞媒體人都有著一定的入行門檻，必須具備相應(yīng)的新聞專業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)規(guī)范，而在這個新媒體時代，任何人只要具備上網(wǎng)的條件就可以成為一個媒體人，我們又稱之為自媒體人，在自媒體時代任何人都可以通過微信、微博、網(wǎng)站等途徑各種信息，這些信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播就可能變成一則虛假的“新聞”。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞問題的危害

網(wǎng)絡(luò)新聞并不是真實(shí)社會事件的一種再現(xiàn)，它只是通過對事件的描述來向人們展示一個象征性的事件環(huán)境，但人們?nèi)匀恍枰ㄟ^這個描述來了解事件、認(rèn)識世界。因此，不真實(shí)的或者虛構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)新聞就會蒙蔽人們的雙眼，歪曲人們對事件和世界的認(rèn)知，在侵犯人們知情權(quán)的同時，也會在不同程度上影響人們的工作和生活，進(jìn)而影響到社會的發(fā)展。

作為網(wǎng)絡(luò)新聞的媒體，如果了不真實(shí)的新聞，就會嚴(yán)重影響媒體的公信力。人們一直以來都是通過新聞媒體來了解社會動態(tài)，認(rèn)知這個世界的，而當(dāng)一直信以為真的新聞媒體被發(fā)現(xiàn)了虛假的新聞，無疑會使其大大喪失權(quán)威性和公信力，并對整個社會媒體的發(fā)展都產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，即便往后真實(shí)的新聞，其價(jià)值和影響力也會大大降低，達(dá)不到應(yīng)有的新聞傳播目的，也無法產(chǎn)生足夠的輿論導(dǎo)向效果。

四、解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞問題的建議

1.提高新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)

在@個全民網(wǎng)絡(luò)的時代，沒有人可以置身網(wǎng)外，網(wǎng)絡(luò)方便了我們生活的同時，也帶來了一定的輿論風(fēng)險(xiǎn)，可以說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。網(wǎng)絡(luò)新聞作為引導(dǎo)社會輿論的重要力量，要最大程度引導(dǎo)其往健康的方向發(fā)展，就必須從新聞媒體一線工作人員的規(guī)范化抓起，新聞媒體從業(yè)人員是網(wǎng)絡(luò)新聞的者，也是第一任的把關(guān)人，其專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)直接決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量和真實(shí)性，因此對新聞媒體從業(yè)人員的任職必須嚴(yán)格把關(guān)。然而在當(dāng)下人人自媒體的時代，僅僅是加強(qiáng)對專業(yè)媒體工作者的把關(guān)還不夠，還要規(guī)范普通媒體人員的行為，這就需要提高全體網(wǎng)絡(luò)公民的媒體素養(yǎng)，提高他們的自律性和自覺性，這是一個巨大的社會工程?？梢酝ㄟ^將媒體職業(yè)規(guī)范納入學(xué)校的教育課程當(dāng)中，從學(xué)生時代就開始培養(yǎng)人們正確的新聞媒體觀念。

2.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的行為

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺是網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播途徑，如果作為“守門人”的傳播平臺都沒有盡到自己的職責(zé)，沒有做好傳播內(nèi)容的把關(guān)工作，勢必會引起虛假新聞的傳播泛濫，因此必須對新聞網(wǎng)絡(luò)傳播平臺進(jìn)行規(guī)范管理，建立新聞核查制度，嚴(yán)格把關(guān)，多層審查，對新聞的內(nèi)容要先核查審實(shí)后才能，從源頭阻止不實(shí)新聞的傳播擴(kuò)散。并建立相關(guān)的追究責(zé)任制度，對傳播虛假新聞的媒體工作人員采取警告處罰甚至辭退的措施，虛假新聞造成惡劣社會影響的還要追究其法律責(zé)任。

3.完善的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)制

正所謂無規(guī)矩不成方圓，造成當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境混亂的原因之一是缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，讓一些不正當(dāng)?shù)娜藛T鉆了空子，使得虛假新聞可以毫無約束的隨意傳播。雖然網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個很大程度的自由言論環(huán)境，但必須控制好這個自由的度，過度的自由只會造成混亂。通過建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理機(jī)制，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞和輿論導(dǎo)向的監(jiān)督和管理，避免虛假新聞信息的傳播，正確引導(dǎo)輿論的走向，同時加入網(wǎng)絡(luò)公民的實(shí)名制，讓所有傳播出來的信息“名言有主”，對造謠的人采取教育警告措施，謠言造成惡劣社會影響的追究其法律責(zé)任，從而從根本上杜絕虛假網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

五、結(jié)語

新媒體時既是一個極其便利的信息時代，也是一個充滿利益誘惑的時代，在全民網(wǎng)絡(luò)的今天，我們每個人都是網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，同時也是網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督者，甚至還會成為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者，為了營造一個健康真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，我們每個人都必須潔身自好，監(jiān)督好自己，不造謠，不虛假信息，同時也要監(jiān)督好各種傳播媒體，擦亮慧眼辨別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?，不因無根據(jù)的輿論而扇風(fēng)點(diǎn)火。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播平臺也要規(guī)范自己的行為，不能僅僅是為了獲取點(diǎn)擊瀏覽率而傳播不實(shí)的虛假新聞，更重要的是通過優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來提高媒介的素養(yǎng)，這樣才能提高自身的社會影響力和公信力。

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