導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：有線電視網(wǎng)絡(luò)；特點(diǎn)原理；要求；可尋址編碼器

張家港市廣電公司根據(jù)現(xiàn)有農(nóng)村情況結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)農(nóng)村公共應(yīng)急廣播系統(tǒng)，更好地為農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)。

農(nóng)村公共應(yīng)急廣播信息系統(tǒng)以區(qū)縣為一個(gè)系統(tǒng)單元，采用智能化編碼播控技術(shù)，以有線共纜傳輸為主，結(jié)合無(wú)線調(diào)頻等傳輸手段，實(shí)現(xiàn)市、鎮(zhèn)二級(jí)可以同時(shí)控制播出，采取市級(jí)優(yōu)先鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輔的播出原則。由于其廣播播出方式采用的是編碼方式，即每只戶外音箱的編碼具有唯一性，另外編碼器以秒為單位周期對(duì)特定區(qū)域廣播音箱進(jìn)行授權(quán)播出，可以有效抵制非法插播和干擾。這和傳統(tǒng)意義上的調(diào)頻廣播方式具有質(zhì)的飛躍。

由于可尋址有線調(diào)頻廣播，與其獨(dú)有的可分區(qū)域、多區(qū)域或單獨(dú)控制某只音箱的特點(diǎn)，因此在實(shí)施過(guò)程中，首先要市至各鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域編碼要統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)已經(jīng)確定的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播可尋址區(qū)域碼具有不可重復(fù)性，這樣可以避免造成特定情況下對(duì)某區(qū)域廣播對(duì)象的誤播事故發(fā)生。現(xiàn)就結(jié)合我鎮(zhèn)實(shí)際談?wù)勗诎惭b和調(diào)試過(guò)程中幾個(gè)要點(diǎn)問(wèn)題，供同行參考。

1 系統(tǒng)總體框圖

廣播電視光纖已通達(dá)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，且有線電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嚴(yán)格按照行政區(qū)域構(gòu)建，市前端機(jī)房光纜直接通達(dá)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的分前端機(jī)房，可以利用有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)（HFC）共纜傳輸?shù)姆绞?，將廣播信號(hào)傳到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。終端采用尋址接收音箱或?qū)ぶ氛{(diào)頻收擴(kuò)機(jī)帶動(dòng)高音喇叭，系統(tǒng)總體框圖如圖1所示。

圖1 應(yīng)急廣播系統(tǒng)總框圖

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)急廣播前端機(jī)房播出設(shè)備的添置和方案的確定

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站廣播機(jī)房前端廣播系統(tǒng)設(shè)備添置，除了原有的播出設(shè)備基礎(chǔ)上，還需要添置電腦以及安裝由廠家提供的播出控制軟件和相應(yīng)配套的可尋址編碼器和調(diào)頻調(diào)制器（這里所要說(shuō)明的是調(diào)頻調(diào)制器分普通調(diào)頻調(diào)制器和遠(yuǎn)程調(diào)頻調(diào)制器，這種遠(yuǎn)程調(diào)頻調(diào)制器是利用專用應(yīng)急固定電話接入語(yǔ)音方式，是在特定應(yīng)急情況下提供給應(yīng)急指揮中心負(fù)責(zé)人使用，其使用必須有嚴(yán)格的程序來(lái)保障，一般情況下，不推薦使用）。另外需要添置的混合器必需專用信號(hào)混合器，不能用普通的有線電視終端分配器反向接入，由于這種普通有線電視分配器信號(hào)隔離度不符合接入標(biāo)準(zhǔn)，損耗較大和不穩(wěn)定，應(yīng)杜絕使用。市鎮(zhèn)兩級(jí)應(yīng)急廣播聯(lián)動(dòng)，其平時(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)播出內(nèi)容以市臺(tái)信號(hào)為主，市臺(tái)機(jī)房可以控制全市所有戶外應(yīng)急廣播音箱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)需要播出本地重要事項(xiàng)必須通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站廣播機(jī)房來(lái)實(shí)現(xiàn)。這里插播鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)急廣播也有兩種方式，一種是同頻抑制方式，還有一種是陷波方式，其中陷波方式雖然簡(jiǎn)單可行，但是由于其原理是把某段市臺(tái)廣播頻率抑制信號(hào)，電視信號(hào)正常通過(guò)，由于我們擔(dān)心這種陷波設(shè)備穩(wěn)定性及安全播出的系數(shù)不是很高，最終選用同頻抑制方式，只是采用這種方式我們只要通過(guò)提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播前端機(jī)房同頻調(diào)頻信號(hào)合理，廠家提供的理論抑制電平是9dbuv以上，我們?cè)趯?shí)際調(diào)試過(guò)程中發(fā)現(xiàn)應(yīng)該實(shí)際有效抑制電平，應(yīng)該大于12dbuv，否則將不能有效抑制市臺(tái)同頻調(diào)頻信號(hào)，這一點(diǎn)務(wù)必切記，這也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)站能否成功插播信號(hào)的關(guān)鍵所在。總之，合理確定插播方案要以安全播出為原則。

3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)急廣播播出設(shè)備的調(diào)試

3.1 廣播機(jī)房前端播出設(shè)備的調(diào)試主要分為fm輸出電平和編碼器靈敏度調(diào)試。其中編碼器靈敏度的調(diào)試最為關(guān)鍵，正常情況下，一般工廠對(duì)其生產(chǎn)的設(shè)備已經(jīng)調(diào)試過(guò)，但在實(shí)際安裝調(diào)試過(guò)程中還是要重新確認(rèn)，以最佳可控性為標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)試時(shí)機(jī)房應(yīng)該安裝一只監(jiān)聽(tīng)音箱，打開(kāi)電腦運(yùn)行軟件，輸入監(jiān)聽(tīng)音箱的編碼，同時(shí)點(diǎn)擊該只音箱的開(kāi)與關(guān)的靈敏度，同時(shí)應(yīng)該清晰地聽(tīng)到音箱喇叭中發(fā)出滴答聲音，并且音箱開(kāi)關(guān)自如，包括高中低3種聲音應(yīng)該較為明顯，操控成功率必須達(dá)到100%作為標(biāo)準(zhǔn)，緊固編碼器的調(diào)節(jié)螺帽，同時(shí)注意電腦連接編碼器輸入端口假如是一號(hào)口的，在電腦軟件運(yùn)行設(shè)置必須也設(shè)置為輸出端口一，否則將不能正常操作電腦。鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)房前端廣播電平調(diào)試，主要是調(diào)節(jié)調(diào)頻調(diào)制器的輸出總電平的調(diào)試，以市臺(tái)廣播電平為基準(zhǔn)把本鎮(zhèn)廣播調(diào)頻廣播信號(hào)提高13dbuv以上，此時(shí)應(yīng)該關(guān)閉本鎮(zhèn)機(jī)房調(diào)音臺(tái)聲音輸出，同時(shí)聽(tīng)監(jiān)聽(tīng)音箱里有沒(méi)有同頻的市臺(tái)信號(hào)，不能有同頻信號(hào)干擾的沙沙聲音，否則說(shuō)明本鎮(zhèn)插播的廣播信號(hào)還沒(méi)有完全抑制住上級(jí)臺(tái)站的同頻調(diào)頻信號(hào)。

3.2 戶外應(yīng)急廣播音箱安裝選取，主要分為市電供電和電視網(wǎng)絡(luò)60v兩種。采用市電供電方式好處是音箱輸出功率大小和有線電視60v供電器的輸出功率沒(méi)有影響，對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)也沒(méi)有因戶外音箱的故障發(fā)生有影響。但是假如是采用60v供電方式的，可能會(huì)由于同一條干線因戶外廣播音箱安裝的數(shù)量，功率的大小，電平插入的損耗等等因素存在，隨著各地雙向網(wǎng)改造升級(jí)，廣電寬帶和互動(dòng)電視接入，要求對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)接口要求都要求嚴(yán)格，因此戶外應(yīng)急廣播的野外型分支器必須嚴(yán)格規(guī)范。采用何種供電方式應(yīng)該因地制宜的選取，目前也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

篇2

關(guān)鍵詞 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 傳播方法 發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：TP311.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.11.073

Abstract Along with our country economic development level unceasing enhancement， the computer technology has been rapid development and application of computer network communication with the timeliness and convenience of very high information， has become the subject of today's era of information dissemination. But the computer itself has virtual sex is very strong， the information stored there are good and bad， some false or bad information will not only affect the quality of information dissemination， it will bring bad atmosphere in society. For this， computer network communication is a kind of communication way that advantages and disadvantages coexist， only to face up to its current development situation， reasonable analysis and research to the present situation can make the computer network spread the healthy and sustainable development.

Keywords computer network； communication methods； development situation

S著計(jì)算機(jī)的普及，依托于計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳播成為了主要的信息傳播途徑，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播更能顯示出覆蓋面大、速度快以及信息豐富等特征。此外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)依托于大數(shù)據(jù)的急速衍生和發(fā)展，很多計(jì)算機(jī)衍生出來(lái)的產(chǎn)品都是在創(chuàng)造大數(shù)據(jù)，比如，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、電子商務(wù)以及影視節(jié)目、科技航天等都蘊(yùn)含著儲(chǔ)量豐富的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)下的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。為此，做好對(duì)大數(shù)據(jù)背景下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀的研究顯得非常有必要。

1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳媒媒介的現(xiàn)狀

1.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)勢(shì)

（1）信息傳播的覆蓋面非常廣。互聯(lián)網(wǎng)是由各個(gè)局域網(wǎng)絡(luò)連接而成的，能夠在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播和共享，憑借著因特網(wǎng)的強(qiáng)大科技力量可以使信息傳遞到世界上的任何角落中的計(jì)算機(jī)當(dāng)中，無(wú)論是在地球上的任何地點(diǎn)，只要存在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播，不會(huì)受到時(shí)間或者空間的限制，速度和信息容量超過(guò)了任何一種傳播媒介。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度較快。通過(guò)計(jì)算機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的遠(yuǎn)程傳遞，并且其具有非常高的便利性和高速性。這一點(diǎn)比起電視、廣播、報(bào)刊等具有明顯優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閳?bào)紙、雜志等傳播媒介在傳播時(shí)要進(jìn)行遠(yuǎn)距離的郵遞，花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，但是計(jì)算機(jī)卻可以省去郵遞的費(fèi)用，使信息能夠得到及時(shí)、快速、連續(xù)的傳播。比如，新浪網(wǎng)是一種信息播出量較多的網(wǎng)站，每天24小時(shí)都會(huì)連續(xù)播出不同類型的信息，每隔5分鐘就會(huì)滾動(dòng)出一些新聞信息，大大滿足了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民可以第一時(shí)間了解到最新的新聞資訊。根據(jù)相關(guān)的資料顯示，我國(guó)會(huì)有約百分之七十的人選擇觀看新聞信息。為此，新浪網(wǎng)成為了吸引網(wǎng)民最多的網(wǎng)站。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的信息非常豐富。傳統(tǒng)的傳播媒介信息容量非常有限，并且很多的信息都相對(duì)固定，單一，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)則依靠強(qiáng)大的內(nèi)存有非常高的信息傳播功能。首先，計(jì)算機(jī)信息容量豐富不只表現(xiàn)在信息存儲(chǔ)量大的方面，更表現(xiàn)在信息內(nèi)容的多樣性方面。這是因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的信息來(lái)源是不同的，不同的信息機(jī)構(gòu)都可以被計(jì)算機(jī)檢索到，還有很多網(wǎng)站上的信息機(jī)構(gòu)，有的信息甚至來(lái)源于網(wǎng)民，由此可見(jiàn)，無(wú)論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人都能夠提供信息。

依然以新浪網(wǎng)為例，新浪網(wǎng)能夠?yàn)榫W(wǎng)民提供世界各地的新聞，每天的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量可以達(dá)到200萬(wàn)次，在全球具有超過(guò)600萬(wàn)的訪問(wèn)記錄。豐富的新聞資源是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑所不能比擬的。

（4）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息傳播有互動(dòng)性特征。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)除了具有強(qiáng)大的信息傳播能力以外還具有非常強(qiáng)大的互動(dòng)，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介徹底改變了網(wǎng)民被動(dòng)式觀看或者是傾聽(tīng)的局面，而是能夠主動(dòng)去查看信息或者是傳播信息。比如，網(wǎng)民可以通過(guò)論壇或者是貼吧等一些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。可以說(shuō)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完全突破了一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

1.2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的不足

即使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)傳播媒介的一些不足，實(shí)現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的變革，改變著人們的生活方式，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播也存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）網(wǎng)民的知識(shí)水平存在差異。傳統(tǒng)的傳播媒介，比如電視廣播對(duì)于受眾的知識(shí)水平要求不是很高，有很多的受眾通過(guò)電視上的聲音也能了解到新聞資訊，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)硬件和軟件非常多，要想瀏覽完網(wǎng)上的資訊需要一些基本的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)作為輔助。很多的中老年人因?yàn)槲幕接邢蓿瑫?huì)更加依賴傳統(tǒng)的傳播媒介，比如，報(bào)紙、電視、廣播等，可見(jiàn)，具備網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的網(wǎng)民會(huì)更加喜歡應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，為此，要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的普及，就要提高受眾的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)水平。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播需要有配套的設(shè)備。在人們使用傳統(tǒng)的傳播媒介時(shí)，比如，報(bào)紙傳播媒介只要受眾認(rèn)字就可以，而傳播媒介受眾需要的設(shè)備是一臺(tái)收音機(jī)，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介下，受眾除了需要一臺(tái)電腦以外，還需要有連接網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)線、局域網(wǎng)絡(luò)等。只有各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)備都具備時(shí)才可以順利上網(wǎng)。但是在一些較為貧困的地區(qū)，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)的制約，當(dāng)?shù)貨](méi)有配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，電腦數(shù)量非常有限，在這種情況下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的普及受到了制約。為此，要想使計(jì)算機(jī)真正實(shí)現(xiàn)普及就要做好對(duì)邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的扶持。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過(guò)程中需要花費(fèi)大量資金。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通以后，為了保持其穩(wěn)定運(yùn)行，必須每年花費(fèi)一定數(shù)量的資金進(jìn)行維護(hù)和建設(shè)。以國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為例，英國(guó)在啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣播以后，各費(fèi)用加在一起超過(guò)了200萬(wàn)英鎊，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入在300萬(wàn)美元以上。因?yàn)槲覈?guó)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)較國(guó)外起步較晚，發(fā)展相對(duì)較慢，為此，用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金非常有限，并且資金問(wèn)題的解決也相對(duì)較為困難。

鑒于上述原因，為了解決資金問(wèn)題，除了政府的扶持以外，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)都會(huì)通過(guò)廣告以及電子商務(wù)等解決資金問(wèn)題，但是隨著行業(yè)的飽和，網(wǎng)站的資金投入不能與收益產(chǎn)生正比。以我國(guó)的新浪為例子，新浪網(wǎng)的運(yùn)行模式很多地方都是參考著美國(guó)的一些網(wǎng)站，廣告費(fèi)用非常高，每個(gè)月的支出可以達(dá)到300～400萬(wàn)，而每個(gè)月廣告收入只有200萬(wàn)元?？梢?jiàn)，即便是經(jīng)營(yíng)狀況良好的網(wǎng)站也存在一定困難和風(fēng)險(xiǎn)。

（4）受上網(wǎng)費(fèi)用的制約。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)區(qū)分其他傳統(tǒng)媒介的標(biāo)志之一就是有上網(wǎng)費(fèi)用，由于上網(wǎng)費(fèi)用較貴，在城市的每一個(gè)家庭中這筆費(fèi)用每年也是不小的開(kāi)支，某種程度上很多網(wǎng)民如果不是很需要的話不會(huì)安裝電腦，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。很多單獨(dú)生活的老年人更不會(huì)選擇應(yīng)用電腦獲取資訊，因?yàn)閳?bào)紙報(bào)刊的訂閱費(fèi)用非常少，能夠滿足老年人心理預(yù)期。

2 針對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展建議

2.1 加強(qiáng)信息管理，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

通過(guò)以上的論述可以知道，網(wǎng)絡(luò)傳播具有便捷性、高效性以及互動(dòng)性特征，這在一定程度上會(huì)使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管出現(xiàn)疏漏。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)的途徑非常簡(jiǎn)單，只需要一臺(tái)電腦和網(wǎng)線，但是對(duì)其監(jiān)管卻存在一定難度。在網(wǎng)絡(luò)中信息的容量是非常巨大的，但是這些信息中還摻雜著一些不良信息或者違法信息，這些信息在進(jìn)入到了社會(huì)中會(huì)直接影響社會(huì)風(fēng)氣，阻礙和諧健康的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的構(gòu)建，尤其是這些信息一旦進(jìn)入到校園中會(huì)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康產(chǎn)生不利影響。我國(guó)雖然在嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)上的違法犯罪現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡(luò)上依舊會(huì)存在一些不健康的信息，為此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，還要制定與網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)的規(guī)范制度，以此使企業(yè)或者是個(gè)人都能夠明確監(jiān)管的權(quán)利和義務(wù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的不良信息嚴(yán)厲打擊。

2.2 做好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的安全保護(hù)，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的前提和重要條件，如果計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在傳播過(guò)程中受到了病毒的侵害會(huì)造成信息的損害，比如，常見(jiàn)的黑客、計(jì)算機(jī)病毒等，嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)的癱瘓，使信息傳遞受到阻礙，威脅到信息的安全。一般來(lái)說(shuō)，信息的者在信息或者是傳遞信息過(guò)程中容易出現(xiàn)損害，甚至是篡改，從而使信息的安全性不能得到保障，與信息的有所違背，免于受損的信息也有可能感染到系統(tǒng)中的病毒。為了提高電腦的安全性就要做好電腦的保護(hù)，可以從技術(shù)上進(jìn)行防范，比如在電腦中安裝專門(mén)的殺毒軟件等，可以對(duì)電腦中的頑固病毒進(jìn)行查殺。此外，在應(yīng)用電腦的過(guò)程中也要時(shí)刻提高安全防范意識(shí)，有安全隱患的軟件盡量不要下載，從而減少病毒入侵的機(jī)會(huì)。

要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性，還要對(duì)信息傳播的過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，各級(jí)部門(mén)或者單位都要做好網(wǎng)站維護(hù)工作，可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)置，阻止不健康信息的進(jìn)入?？傊?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展中可能會(huì)不可避免地遇到一些障礙，但是很多問(wèn)題都是可以預(yù)防的，只要在日常工作和生活中努力做好網(wǎng)絡(luò)傳播安全防范工作，就能夠使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播更加健康地發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

本文主要對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，可見(jiàn)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播有很多的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在一些不足，只有正視其在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題，并對(duì)問(wèn)題做好防范就可以使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在健康安全的背景下普及。

參考文獻(xiàn)

[1] 高峰.基于內(nèi)容安全的局域網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)（CSBLAN）的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D].電子科技大學(xué)，2010.

[2] 譚曉虹.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的高職校園文化建設(shè)[J].管理觀察，2014（15）.

[3] 馮麗，楊琳琳，陳鐿文等.基于中國(guó)知網(wǎng)的《西北大學(xué)學(xué)報(bào)》（自然科學(xué)版）網(wǎng)絡(luò)傳播歷史分析[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2010.38（1）.

篇3

（1）對(duì)新聞廣度的影響。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的特點(diǎn)可以給人們帶來(lái)很多的便利，我們?cè)谄綍r(shí)可以在閑散的時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞閱讀，了解我們生活的周圍發(fā)生了什么，所以網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性可以影響人們對(duì)待問(wèn)題的想法，單一的時(shí)空新聞對(duì)于事件來(lái)說(shuō)已經(jīng)不能夠滿足，這時(shí)候我們就要用“關(guān)注”的方式來(lái)理解一件小的事件，傳統(tǒng)的新聞門(mén)檻比較高，很多的新聞都是“陽(yáng)春白雪”，但是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠讓我們普通人成為新聞事件的主角。很多普通的問(wèn)題都被挖掘出來(lái)，這讓新聞的廣度得到了極大的擴(kuò)充。

（2）對(duì)新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。在報(bào)紙、雜志和廣播以后，網(wǎng)絡(luò)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以迅速地在傳播領(lǐng)域占有一方自己的領(lǐng)地，我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體突破媒介在時(shí)空上的限制性，這樣可以降低新聞的成本，我們?cè)谶M(jìn)行教學(xué)的時(shí)候通過(guò)圖文影聲的結(jié)合，其中一個(gè)很重要的方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的多樣化，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的重要途徑之一，很多的傳統(tǒng)新聞人已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)中尋找有張力和拓展力的新聞事件。

（3）對(duì)新聞的影響有影響。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始了全民性，我們?cè)谶M(jìn)行新聞網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時(shí)候，新聞網(wǎng)絡(luò)的影響在小范圍內(nèi)可拓展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行自己的觀點(diǎn)闡述，也就是形成了網(wǎng)絡(luò)的全民化，新聞的影響不再是小范圍的影響，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散到全民，網(wǎng)民在進(jìn)行探討分析的過(guò)程中，大眾都可以進(jìn)行參與，傳統(tǒng)的媒體大眾只是聽(tīng)眾，就是能發(fā)表自己的觀點(diǎn)其實(shí)效性也不是很強(qiáng)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播和擴(kuò)散的方式，讓我們能夠最有效地、最快速地看到民族對(duì)某些問(wèn)題的反應(yīng)，一些看著比較簡(jiǎn)單的新聞事件可以進(jìn)行深度的挖掘，新聞的影響深度也在不斷的增強(qiáng)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播和新聞采編的有機(jī)結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了巨大的沖擊，很多產(chǎn)業(yè)鏈也在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)在新聞行業(yè)也要受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，我們要積極地應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效的應(yīng)用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和新聞的有機(jī)結(jié)合，能夠最大限度地消除傳統(tǒng)新聞的滯后性和單調(diào)性，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的范疇，還有就是能夠在一定的層面上對(duì)傳統(tǒng)的新聞進(jìn)行變革，這樣就能夠克服網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的缺陷，避免一些問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)有其自由的包容性和開(kāi)放性，在面對(duì)大眾媒體的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)給他們提供一些比較低的平臺(tái)，有的在主流媒體上進(jìn)行開(kāi)發(fā)這樣可以通過(guò)新聞熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行曝光，很多嘩眾取寵的低級(jí)有害形象也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行快速的蔓延，一個(gè)很重要的方面就是網(wǎng)絡(luò)媒體的隱秘性和開(kāi)放性，這樣會(huì)滋生一些不良動(dòng)機(jī)的人。例如，一些“”網(wǎng)絡(luò)暴民，他們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)煽動(dòng)一些事端。我們可以在平時(shí)工作中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)衍生的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)，在一定的程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的行為進(jìn)行規(guī)范，大部分的問(wèn)題要找到妥當(dāng)?shù)慕鉀Q和處理辦法，還有就是網(wǎng)絡(luò)的傳播是缺乏傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性以及真實(shí)性的，新聞是社會(huì)輿論的導(dǎo)向，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的針對(duì)性比較差，所以在一定程度上也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。我們要把其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，這樣能夠讓兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，為大眾呈現(xiàn)出更加和諧的新聞傳播形式。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人類的生活帶來(lái)了深刻的變革，要借助網(wǎng)絡(luò)傳播中的多元化思維的碰撞，在潛移默化中改變現(xiàn)代人的思維方法，我們要面對(duì)各類新聞、信息以及熱點(diǎn)，人們?cè)谶@個(gè)時(shí)候不會(huì)盲目地聽(tīng)信，要換成一種更加理性的態(tài)度去看待，要更多的開(kāi)展習(xí)慣分析，在比較中可以有所收獲?，F(xiàn)在我們要繼續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性和包容性的特點(diǎn)，要達(dá)到網(wǎng)民和新聞共贏的和諧局面，這是我們每一個(gè)公民值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。這就要政府、企業(yè)和個(gè)人等多方面相互配合，政府要盡快加大立法的進(jìn)度，我們一定要加強(qiáng)監(jiān)管職能，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候也要加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，我們要把遵紀(jì)守法、誠(chéng)實(shí)守信、文明向上等理念深入到企業(yè)的文化中來(lái)，所以每一個(gè)公民要加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，提高自身的覺(jué)悟，做一個(gè)有意識(shí)和有功德的公民。這樣可以在大家的努力下，創(chuàng)造一個(gè)純凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。從我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的博弈中可以看出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播在全球的舞臺(tái)上發(fā)揮著非常重要的作用?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞?dòng)兄艽蟮臎_擊，我們要全面地認(rèn)識(shí)問(wèn)題，在規(guī)劃中發(fā)展，在探索中不斷前進(jìn)。

三、結(jié)語(yǔ)

篇4

關(guān)鍵詞：SaaS模式；軟件出租權(quán)；復(fù)制權(quán)；信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

一、SaaS模式概述

SaaS（軟件即服務(wù)）是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供軟件服務(wù)的全新軟件應(yīng)用模式，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者將應(yīng)用軟件部署在自己的服務(wù)器上，客戶根據(jù)需求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者定購(gòu)軟件服務(wù)，按定購(gòu)的服務(wù)多少和時(shí)間長(zhǎng)短支付費(fèi)用。①與傳統(tǒng)軟件利用模式相比，SaaS模式具有諸多優(yōu)點(diǎn)：用戶按照使用的次數(shù)和時(shí)間支付費(fèi)用，價(jià)格更為低廉；用戶只需連接互聯(lián)網(wǎng)即可獲得軟件服務(wù)，不需購(gòu)買(mǎi)和安裝軟件；由軟件服務(wù)提供商對(duì)軟件進(jìn)行維護(hù)和管理，大大減少了用戶的軟件維護(hù)管理支出②。知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)界對(duì)Saas模式的關(guān)注焦點(diǎn)是saas模式適用何種權(quán)利進(jìn)行規(guī)制。有學(xué)者認(rèn)為適用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，有學(xué)者認(rèn)為適用復(fù)制權(quán)進(jìn)行規(guī)制，筆者并不贊同這兩種觀點(diǎn)，下文將對(duì)此進(jìn)行分析。

二、SaaS模式適宜用出租權(quán)規(guī)制

（一）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)不適宜規(guī)制SaaS模式

雖然SaaS模式軟件服務(wù)必須連接互聯(lián)網(wǎng)才能進(jìn)行，但是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)并不適宜規(guī)制Saas模式。其一，SaaS模式下的軟件服務(wù)并沒(méi)有發(fā)生作品的傳播行為。應(yīng)用軟件儲(chǔ)存在云服務(wù)器的共享空間中，用戶在付費(fèi)使用軟件時(shí)數(shù)據(jù)并未傳輸?shù)接脩舻膫€(gè)人客戶端。用戶使用軟件時(shí)并未事先把軟件數(shù)據(jù)下載在個(gè)人電腦的內(nèi)存中。軟件使用行為并未發(fā)生軟件的傳播行為③。其二，SaaS模式中缺乏信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)控制的對(duì)象。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)控制的是作品的傳播行為。在Saas模式中，用戶盡管接觸了作品，但并沒(méi)有取得作品的復(fù)制件，因此無(wú)法對(duì)復(fù)制件進(jìn)行再次傳播。

（二）復(fù)制權(quán)不適宜規(guī)制SaaS模式

SaaS 模式軟件使用過(guò)程中會(huì)在計(jì)算機(jī)內(nèi)存中暫時(shí)存儲(chǔ)和短暫再現(xiàn)該軟件，形成“臨時(shí)復(fù)制”④。關(guān)于臨時(shí)復(fù)制是否屬于著作權(quán)法上的復(fù)制，美國(guó)《千禧年數(shù)字版權(quán)法案》和歐盟1991年《計(jì)算機(jī)程序保護(hù)指令》均做出了肯定的規(guī)定⑤”筆者認(rèn)為，臨時(shí)復(fù)制不屬于著作權(quán)法上的復(fù)制。其一，臨時(shí)復(fù)制件的產(chǎn)生只是客觀的技術(shù)現(xiàn)象，一般意義下的復(fù)制是在行為人有意識(shí)的自覺(jué)行為，而臨時(shí)復(fù)制時(shí)，用戶顯然沒(méi)有復(fù)制的故意。其二，臨時(shí)復(fù)制形成的復(fù)制件無(wú)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳統(tǒng)的復(fù)制形成固定的復(fù)制件使得作品得以流通，作者得以獲得報(bào)酬。臨時(shí)復(fù)制形成的復(fù)制件是極為短暫的，很難進(jìn)行使用和傳播，難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）出租權(quán)規(guī)制SaaS模式的優(yōu)越性

1、從出租權(quán)的客體角度分析

關(guān)于出租權(quán)的客體，一種觀點(diǎn)認(rèn)為出租權(quán)的客體是作品本身，一種觀點(diǎn)認(rèn)為出租權(quán)的客體是作品的載體。⑥筆者贊同出租權(quán)的客體是作品本身。作品的載體屬于物，應(yīng)屬于物權(quán)的客體。著作權(quán)人通過(guò)支配作品及其復(fù)制件行使出租權(quán)，并不意味出租權(quán)的客體就是作品的載體?！吨鳈?quán)法》第十條將出租權(quán)客體限定為電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計(jì)算機(jī)軟件，而不是這些電影作品和計(jì)算機(jī)軟件的載體。

2、從出租權(quán)“臨時(shí)使用”和“有償性”角度分析

只有一個(gè)行為體現(xiàn)臨時(shí)使用的性質(zhì)，才可能受到出租權(quán)的規(guī)制。SaaS模式的主要特點(diǎn)在于用戶向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商訂購(gòu)部署在服務(wù)器上的軟件，并按定購(gòu)的服務(wù)多少和時(shí)間長(zhǎng)短向廠商支付費(fèi)用。用戶并未購(gòu)買(mǎi)軟件也未獲得軟件的復(fù)制件，而只是對(duì)軟件進(jìn)行臨時(shí)使用。這符合出租權(quán)臨時(shí)使用的本質(zhì)。

我國(guó)的著作權(quán)法的出租行為僅限于有償出租，這是為了保障出租權(quán)人和著作權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益，從而鼓勵(lì)著作權(quán)人創(chuàng)造出更多的新作品。有償性是出租權(quán)的一個(gè)條件。而SaaS模式下軟件服務(wù)行為也是有償?shù)模脩粢氆@得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的軟件服務(wù)需要向服務(wù)商支付費(fèi)用。

三、Saas模式下軟件出租權(quán)制度的完善

（一）軟件出租權(quán)概念的重塑

我國(guó)著作權(quán)法將計(jì)算機(jī)軟件的出租權(quán)和電影作品的出租權(quán)一同規(guī)定，并未考慮計(jì)算機(jī)軟件的特點(diǎn)。軟件講求的是實(shí)用性和工具性，電影作品講求的是藝術(shù)性和審美性。電影、錄音錄像制品的出租完成后，一般會(huì)將作品的載體返還權(quán)利人，而軟件的出租中用戶在使用完畢并不會(huì)返還軟件，而是繼續(xù)存儲(chǔ)在個(gè)人客戶端中。針對(duì)上述問(wèn)題，李誠(chéng)，方蕓建議對(duì)軟件出租權(quán)進(jìn)行單獨(dú)定義以及在《著作權(quán)法》出租權(quán)的規(guī)定中加入對(duì)saas出租模式的規(guī)定⑦。筆者認(rèn)為，鑒于我國(guó)對(duì)saas模式的理論研究和司法實(shí)踐尚不充分，若直接在著作權(quán)法第十條第七項(xiàng)中加入saas模式的出租類型，容易引起新的法律解釋和使用問(wèn)題。筆者不贊同直接在著作權(quán)法中增加關(guān)于saas出租類型的單獨(dú)規(guī)定?，F(xiàn)階段，在相關(guān)司法解釋中規(guī)定saas出租模式是更為明智的選擇。

（二）合理使用制度的完善

著作權(quán)合理使用制度的目的在于平衡保護(hù)著作權(quán)和公眾獲得知識(shí)產(chǎn)品的權(quán)益之間的利益沖突。我國(guó)現(xiàn)行的著作權(quán)法中對(duì)于合理使用制度是采取列舉式的規(guī)定，沒(méi)有一個(gè)兜底條款。隨著saas模式的興起，未來(lái)可能出現(xiàn)更多的作品利用方式，現(xiàn)行的著作權(quán)法顯然涵蓋不了，筆者建議在著作權(quán)法下一次修法時(shí)，增加一項(xiàng)概括性的兜底條款，對(duì)其他符合合理使用性質(zhì)的作品使用行為進(jìn)行規(guī)范⑧。

（三）避風(fēng)港原則的合理適用

避風(fēng)港原則下，提供空間存儲(chǔ)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，涉嫌侵權(quán)時(shí)只具有通知?jiǎng)h除義務(wù)，這成為了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商免除責(zé)任的安全港，客觀上助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的發(fā)生。SaaS模式下，如果存儲(chǔ)于云端的軟件涉嫌侵權(quán)，是不是一律可以適用避風(fēng)港原則？如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者只是提供軟件的存儲(chǔ)空間，而未開(kāi)發(fā)軟件，僅僅承擔(dān)通知-刪除義務(wù)。如果軟件侵犯他人著作權(quán)的事實(shí)是顯而易見(jiàn)的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商卻視而不見(jiàn)，或以不知情抗辯，則網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者構(gòu)成侵權(quán)。

（作者單位：西南政法大學(xué)）

注釋：

① 來(lái)源于百度百科.

② 唐治國(guó).略論云計(jì)算背景下著作權(quán)法的調(diào)整[J].法制與經(jīng)濟(jì)，2013（07）.

③ 倪朱亮.SaaS模式下的出租權(quán)制度研究[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2012（04）.

④ 鮑征燁.云計(jì)算著作權(quán)問(wèn)題探析――以SaaS模式為例[J].暨南學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013（04）.

⑤ 單瑩 奈一雄.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下臨時(shí)復(fù)制的著作權(quán)法律規(guī)制[J].黑龍江省政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（06）.

⑥ 劉蔚文.論著作權(quán)上的出租權(quán)[J].當(dāng)代法學(xué)，2003（10）.

篇5

關(guān)鍵詞：通訊系統(tǒng)模型；民族文化旅游；傳播效果

中圖分類號(hào)：F592．99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1001－988Ⅹ（2016）01－0113－06

智慧旅游時(shí)代背景下，信息傳播對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展日益重要．民族文化旅游目的地信息孤島式的現(xiàn)狀和旅游信息傳播相關(guān)研究的缺乏，成為民族文化旅游可持續(xù)發(fā)展的制約因素．在旅游信息傳播研究中，龐聞等對(duì)比了5種典型的旅游信息傳播模式［1］，王兆峰等分析了網(wǎng)站信息搜尋對(duì)游客決策的影響［2］，董亮揭示了旅游形象信息渠道影響旅游動(dòng)機(jī)的機(jī)理［3］；在旅游信息傳播效果研究中，孫麗從旅游者的角度，肖廣鳳等和陳雪奇分別基于麥圭爾信息處理理論和兩級(jí)傳播理論，對(duì)旅游信息傳播效果進(jìn)行了分析［4－6］．目前尚無(wú)針對(duì)民族文化旅游信息傳播效果的研究，僅有Buzinde對(duì)民族文化旅游宣傳媒介進(jìn)行了研究［7］．文中以通信系統(tǒng)模型為基礎(chǔ)，針對(duì)民族文化旅游信息傳播中最主要的途徑———網(wǎng)絡(luò)的傳播效果進(jìn)行研究，深入解析傳播過(guò)程，構(gòu)建符合民族文化旅游實(shí)際的旅游信息傳播效果評(píng)估體系，以期達(dá)到促進(jìn)區(qū)域民族文化旅游發(fā)展的目的．

1評(píng)估體系的理論依據(jù)

新時(shí)期旅游業(yè)的快速發(fā)展需要開(kāi)辟新的旅游吸引物．我國(guó)有56個(gè)民族，豐富多彩的民族文化是旅游業(yè)發(fā)展的潛力所在，也是重要的旅游吸引物．民族文化旅游信息傳播過(guò)程存在特殊性，如民族文化旅游信息傳播過(guò)程中的傳播主體存在缺失；信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、傳播渠道不通暢；異文化的主客雙方易誤讀對(duì)方的文化符號(hào)；社區(qū)居民信息利用水平低，對(duì)信息交流的態(tài)度趨于保守等．總之，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢可能對(duì)民族文化的保護(hù)起到積極作用，卻阻礙了旅游信息的傳播．民族文化旅游信息傳播的最佳效果，是使游客能夠接收理解來(lái)自旅游目的地的全部信息．利用源于香農(nóng)信息論的通信系統(tǒng)模型研究信息傳播問(wèn)題，使信息接收端能夠準(zhǔn)確地或在允許失真限度內(nèi)重現(xiàn)發(fā)送的信息［8］．因此通信系統(tǒng)模型為民族文化旅游信息傳播提供了數(shù)學(xué)分析模型（圖1）通信系統(tǒng)模型由信源、編碼器、信道、解碼器和信宿5部分組成．信息的發(fā)送端（信源）發(fā)出信息，經(jīng)由編碼器將信息轉(zhuǎn)譯成信號(hào)，使其能夠在傳播媒介（信道）中被傳遞，解碼器完成對(duì)編碼過(guò)程的反變換，將信號(hào)還原為信息，使信息的接收端（信宿）能夠?qū)π畔⒗斫夂屠茫猛ㄐ畔到y(tǒng)模型分析民族文化旅游信息傳播問(wèn)題有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：①在民族文化旅游信息傳播中，編碼和解碼的過(guò)程不再是信息和信號(hào)間的轉(zhuǎn)換，而是不同信息形式間的變換；②民族文化旅游信息傳播的特殊性會(huì)對(duì)各傳播要素產(chǎn)生影響，因此設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)要充分考慮到民族文化旅游信息傳播的特殊性．

2民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程解析

2．1旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程分析

以通訊系統(tǒng)模型為基礎(chǔ)，并結(jié)合對(duì)民族文化旅游信息傳播的實(shí)際特點(diǎn)，對(duì)民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程進(jìn)行分析（圖2）．民族文化旅游信息的網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程起始于信源，終止于信宿．各類信源（如社區(qū)居民、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卣龋┎杉幕?hào)和信息符號(hào)，并以語(yǔ)言、文字、圖像、視頻等形式向外傳遞．把關(guān)人［9］（對(duì)信源信息進(jìn)行取舍、選擇和加工活動(dòng)的群體）在搜集和獲取信源信息后進(jìn)行信息編碼活動(dòng)，即對(duì)信息篩選、分類、整理、重構(gòu)，使之成為適宜在網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)男畔⑿问剑幋a后的信息在特定的信道———網(wǎng)絡(luò)中傳輸．信宿（潛在游客）在解碼中介的輔助下對(duì)接收的信息解碼，并對(duì)解碼后的信息進(jìn)行理解和利用．信息傳播過(guò)程中亦伴隨著信息獲取、信息反饋和驗(yàn)證．信息的獲取與信息的傳播過(guò)程是逆向的，信息獲取促進(jìn)了信息傳播的進(jìn)行．信宿通過(guò)信道獲取旅游目的地的各類信息，信道則通過(guò)從信源處獲取信息來(lái)更新信息．游客的旅游活動(dòng)產(chǎn)生了信息反饋與驗(yàn)證．信宿通過(guò)獲取的旅游目的地信息對(duì)旅游目的地環(huán)境進(jìn)行重構(gòu)，形成擬態(tài)環(huán)境［10］．一部分信宿去往旅游目的地進(jìn)行實(shí)際的旅游活動(dòng)，將會(huì)通過(guò)所接收到的旅游信息建立的擬態(tài)環(huán)境與旅游目的地實(shí)際進(jìn)行對(duì)比，將差異程度通過(guò)多種渠道反饋至信源和信道處．

2．2旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播要素分析

民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)完整的、環(huán)環(huán)相扣的串聯(lián)過(guò)程，要提高整體傳播效果，各個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可．2．2．1信源因素決定信源傳播效果的是旅游目的地的3大傳播主體———政府、社區(qū)和企業(yè)．政府是最權(quán)威的信源，信息的真實(shí)程度最高；政府也是各信源間的紐帶，承擔(dān)著信息匯總和認(rèn)證的職能；同時(shí)政府還是旅游活動(dòng)的主導(dǎo)者，相關(guān)政策和投資能直接調(diào)控或間接影響信息的整體傳播效果．社區(qū)是信源中最有活性的部分，社區(qū)參與旅游程度越高，源信息的真實(shí)性和時(shí)效性就越高．企業(yè)是旅游活動(dòng)的核心，在提供自身信息方面具有壟斷性和不可替代性，與社區(qū)的關(guān)系決定其反映民族文化的真實(shí)程度．2．2．2編碼因素編碼工作由把關(guān)人完成，把關(guān)人分為兩類，一類是網(wǎng)站工作人員，另一類是已游覽過(guò)景區(qū)、并將自己的所見(jiàn)所聞以游記的形式在網(wǎng)上的游客，但這些游客本身并不是信息最初的來(lái)源，且他們信息的過(guò)程并不通過(guò)把關(guān)人的編碼，因此從另一種意義上來(lái)說(shuō)這些游客就是自己的把關(guān)人．把關(guān)人的技術(shù)水平、與當(dāng)?shù)氐奈幕町悰Q定編碼的準(zhǔn)確程度．所謂技術(shù)水平，一是指把關(guān)人的知識(shí)儲(chǔ)備量是否足夠理解信源信息內(nèi)容；二是指編碼準(zhǔn)確度，即能否準(zhǔn)確地將信源信息轉(zhuǎn)譯成適于信道傳播的形式．而文化差異是指把關(guān)人對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫獬潭龋幋a問(wèn)題歸根結(jié)蒂是信源和把關(guān)人背后的社會(huì)文化背景差異問(wèn)題，傳播關(guān)系中的人通過(guò)各自的符號(hào)解讀系統(tǒng)解釋獲取的符號(hào)，并決定如何回應(yīng)［11］．因此具備相同的符號(hào)解讀和共通的意義范圍是形成有效交流的必要條件．一般來(lái)說(shuō)，把關(guān)人本身的文化背景與所編碼信息的文化背景越相近，其編碼的準(zhǔn)確性就越高．2．2．3信道因素信道是信息傳播的渠道．對(duì)于民族文化旅游而言，互聯(lián)網(wǎng)是目前最主要的傳播渠道，也是文中研究的傳播媒介，因此信道水平就是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸水平．可以把信道具象化，比喻成能夠運(yùn)輸貨物的河流，用貨物運(yùn)輸效果對(duì)應(yīng)信息傳播效果，由河流寬度（信道容量）、運(yùn)輸船的大?。ňW(wǎng)站影響力）和水的流速（信息傳送水平）來(lái)決定．2．2．4解碼因素解碼工作一般由信宿來(lái)進(jìn)行．在信宿進(jìn)行解碼的過(guò)程中，會(huì)受到除自身之外的其他因素的影響．文中將影響信宿解碼的因素定義為解碼中介，根據(jù)各解碼中介所處位置的不同，分為目的地解碼中介（如導(dǎo)游影響、當(dāng)?shù)鼐用裼绊懙龋┖涂驮吹亟獯a中介（如人際傳播影響、媒體影響等）兩類．2．2．5信宿因素信宿即信息的接收者，信宿接收到信息的準(zhǔn)確程度受到的主觀因素即游客的個(gè)體特征，以及客觀因素即信息水平的影響．信宿是解碼的主體，是民族文化旅游信息傳播的最后一環(huán)也是最重要的一環(huán)，提高民族文化旅游信息傳播效果的關(guān)鍵在于使信宿收到的信息與信源提供的信息相一致，即提高信宿成為游客的可能性，并提高游客滿意度．

3民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)估體系的建立

3．1指標(biāo)體系和權(quán)重

通過(guò)專家評(píng)議法對(duì)民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素進(jìn)行三輪篩選，最終確定評(píng)估指標(biāo)，并建立民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估指標(biāo)體系．該指標(biāo)體系以通信系統(tǒng)模型的5大傳播要素為一級(jí)指標(biāo)，用Ai表示；以各要素影響因素為二級(jí)指標(biāo)，用Aij表示；以全面、客觀、準(zhǔn)確為原則對(duì)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)化和量化，得到三級(jí)指標(biāo)，用Aijk表示，其中將部分無(wú)法量化的指標(biāo)用相關(guān)聯(lián)的指標(biāo)代替，確保被選擇的指標(biāo)簡(jiǎn)單、實(shí)用、可重復(fù)驗(yàn)證．采用層次分析法（AHP）確定各級(jí)指標(biāo)權(quán)重，通過(guò)yaaph軟件對(duì)專家打分進(jìn)行處理，得到各級(jí)指標(biāo)的權(quán)重．民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估指標(biāo)體系和各級(jí)指標(biāo)權(quán)重值如表1所示．

3．2狀態(tài)區(qū)間的確定

傳播效果評(píng)估結(jié)果實(shí)質(zhì)上由三級(jí)指標(biāo)的得分所決定，由此可見(jiàn)三級(jí)指標(biāo)的重要性．因此進(jìn)一步根據(jù)狀態(tài)對(duì)三級(jí)指標(biāo)歸類，不僅使評(píng)估結(jié)果更直觀，還能令傳播效果的提升有據(jù)可依，有的放矢．在確定狀態(tài)區(qū)間的過(guò)程中，三級(jí)指標(biāo)得分值的相對(duì)高低比絕對(duì)高低更有意義．因此，采用灰色關(guān)聯(lián)分析的思路來(lái)劃分狀態(tài)區(qū)間．

4實(shí)例驗(yàn)證

4．1互助民族文化旅游發(fā)展情況

青海省互助縣是全國(guó)唯一的土族自治縣，其土族文化已成為青海省重要的旅游吸引物．互助縣有威遠(yuǎn)鎮(zhèn)小莊村、東溝鄉(xiāng)大莊村為代表的民族村寨，納頓莊園、西部土族民俗文化村為代表的景點(diǎn)，是青海省典型的民族文化旅游目的地．青海省第六次旅游發(fā)展大會(huì)上提出，要將互助土族故土園景區(qū)打造成國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)．可以預(yù)見(jiàn)，隨著青海省旅游業(yè)整體飛速發(fā)展，互助縣的民族文化旅游必然進(jìn)一步蓬勃發(fā)展．

4．2數(shù)據(jù)獲取

采用從相關(guān)部門(mén)取得的客觀數(shù)據(jù)及實(shí)地調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)，對(duì)于部分客觀數(shù)據(jù)無(wú)法獲取，又不能用其他指標(biāo)替換的重要指標(biāo)，采用專家評(píng)議打分法獲取．在整個(gè)數(shù)據(jù)獲取過(guò)程中，客觀數(shù)據(jù)占82．76％，盡可能減少主觀人為性．參與主觀指標(biāo)評(píng)判的專家有長(zhǎng)期從事民族文化研究和旅游研究的學(xué)者、民族文化旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)者、民族旅游目的地的各級(jí)行政領(lǐng)導(dǎo)和民族文化游客等，多元化的打分群體和大量的評(píng)判樣本使得評(píng)估主觀性進(jìn)一步降低．對(duì)互助民族文化旅游信息傳播效果指標(biāo)體系的測(cè)算采用0～1的數(shù)值來(lái)賦值，即分值越接近1，得分越高，分值越接近0，得分越低．

4．3互助縣民族文化旅游信息傳播效果評(píng)估結(jié)果

4．3．1整體評(píng)估通過(guò)已建立的評(píng)估體系對(duì)互助民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果進(jìn)行評(píng)估，結(jié)果如表3所示．根據(jù)表3，將一級(jí)指標(biāo)的對(duì)應(yīng)指標(biāo)得分求和，發(fā)現(xiàn)在一級(jí)指標(biāo)中，信源因素（A1，得分0．1791）、信道因素（A3，得分0．1241）、信宿因素（A5，得分0．1210）分值較高，表明三者對(duì)于互助民族文化旅游信息傳播效果起到的綜合作用較明顯，增強(qiáng)了互助發(fā)展民族旅游的優(yōu)勢(shì)．而編碼因素（A2，得分0．0479）和解碼因素（A4，得分0．0920）的得分相對(duì)較低，說(shuō)明互助民族文化旅游信息傳播的問(wèn)題主要出在編碼環(huán)節(jié)和解碼環(huán)節(jié)．把關(guān)人（網(wǎng)站工作人員等）和解碼中介（導(dǎo)游等）的信息處理能力不足導(dǎo)致的對(duì)信息的損漏、誤讀和誤譯，是傳播效果不理想的癥結(jié)．目前，互助縣對(duì)信息處理者有關(guān)民族文化培訓(xùn)的缺失是此癥結(jié)產(chǎn)生的原因.進(jìn)一步分析，在二級(jí)指標(biāo)中，信源因素下的政府因素（A11）和信宿下的主觀因素（A51）兩個(gè)指標(biāo)相對(duì)較高，說(shuō)明在旅游信息傳播過(guò)程中，政府作為傳播主體之一對(duì)信息傳播效果的貢獻(xiàn)較大，而游客具備的文化素養(yǎng)和對(duì)待互助土族文化的正向態(tài)度促進(jìn)了對(duì)相關(guān)信息的接收和理解．而編碼因素下的文化差異（A22）得分最低，再次印證了對(duì)把關(guān)人進(jìn)行民族文化培訓(xùn)的重要性和迫切性．4．3．2狀態(tài)評(píng)估如前所述，整體評(píng)估并不足以支撐提升策略的制定．根據(jù)狀態(tài)區(qū)間進(jìn)行劃分，并將三級(jí)指標(biāo)歸類，結(jié)果如表4所示．位于補(bǔ)充區(qū)間的受教育水平、網(wǎng)絡(luò)利用率等8項(xiàng)指標(biāo)是傳播效果的最短板，說(shuō)明互助民族文化旅游傳播過(guò)程中，社區(qū)居民的受教育水平和網(wǎng)絡(luò)利用率有待提高，景區(qū)的信息完善程度、對(duì)外合作和政府支持力度不足，負(fù)責(zé)編碼的網(wǎng)站工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)土族文化的理解不到位，信息的網(wǎng)站不夠權(quán)威，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)解碼起到的作用有限，這些現(xiàn)象的存在嚴(yán)重制約互助民族文化旅游信息傳播效果的提升．應(yīng)采取優(yōu)先發(fā)展、重點(diǎn)培育的提升策略，在資金有限的情況下，集中力量對(duì)補(bǔ)充區(qū)間的各指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，是提升傳播效果的最快最有效的途徑．位于改進(jìn)區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、對(duì)旅游的態(tài)度等14項(xiàng)因素的對(duì)傳播效果的貢獻(xiàn)尚可，但仍有發(fā)展改進(jìn)的空間．在保證補(bǔ)充區(qū)間的有效提升的前提下，采取逐步優(yōu)化、穩(wěn)步提升的策略，逐步對(duì)改進(jìn)區(qū)間的因素進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)，尤其是那些和補(bǔ)充區(qū)間因素從屬于相同二級(jí)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)因素更要重視，如與網(wǎng)絡(luò)權(quán)威性相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指標(biāo)、與信息完善程度相關(guān)聯(lián)的文化代表性指標(biāo)等．位于保持區(qū)間的信息化建設(shè)水平、信息公開(kāi)程度等7項(xiàng)因素為發(fā)展水平相對(duì)較高，說(shuō)明互助目前的信息化建設(shè)水平和信息公開(kāi)程度較高，網(wǎng)絡(luò)媒介在傳送信息的過(guò)程中受到無(wú)關(guān)信息的干擾較少，導(dǎo)游和媒體在信息解碼的過(guò)程中發(fā)揮了積極作用，游客的信息素養(yǎng)較高，信息時(shí)效性較強(qiáng)．因此這些因素在提升過(guò)程中可適當(dāng)讓位于發(fā)展水平相對(duì)滯后的補(bǔ)充區(qū)間和改進(jìn)區(qū)間的因素，采取保持為主、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的策略．但要實(shí)時(shí)監(jiān)控保持因素的發(fā)展情況，避免其停滯不前，成為信息傳播效果新的短板．

參考文獻(xiàn)：

［1］龐聞，馬耀峰，鄭鵬．五種旅游信息傳播模式的比較與整合［J］．旅游學(xué)刊，2012，27（5）：74．

［2］王兆峰，謝娟．旅游網(wǎng)站信息搜尋對(duì)旅游者行為決策影響的評(píng)價(jià)分析［J］．人文地理，2013，28（6）：143．

［3］董亮．信息傳播渠道對(duì)旅游形象感知的影響研究———以四川省三個(gè)世界遺產(chǎn)旅游地為例［J］．西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013（2）：148．

［4］孫麗．面對(duì)游客的旅游信息傳播效果研究———以青島市為例［D］．青島：中國(guó)海洋大學(xué)，2009．

［5］肖廣鳳，丁丹丹．網(wǎng)絡(luò)論壇中旅游信息的傳播效果分析［J］．新聞世界，2012（12）：97．

［6］陳雪奇．兩級(jí)傳播理論框架下的旅游營(yíng)銷傳播效果研究［J］．西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2014（12）：173．

［7］WUShwu－Ing，WEIPao－Lien，CHENJui－Ho．InfluentialfactorsandrelationalstructureofInternetbanneradvertisinginthetourisminthetourismindustry［J］．TourismManagement，2008（29）：221．

［8］鄧家先，肖嵩．信息論與編碼［M］．西安：西安電子科技大學(xué)出版社，2011．

［9］李紅艷．鄉(xiāng)村傳播學(xué)［M］．北京：北京大學(xué)出版社，2014．

［10］田原．旅游傳播中的擬態(tài)環(huán)境和刻板成見(jiàn)［J］．旅游管理研究，2013（4）：20．

［11］威爾伯•施拉姆，威廉•E．波特．傳播學(xué)概論［M］．何道寬，譯．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010．

篇6

作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進(jìn)入自己具有“相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域”。比如，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)主要在于報(bào)道的可信度和深度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的真實(shí)性作為一項(xiàng)基本原則并未過(guò)時(shí)。在信息爆炸的今天，每天都會(huì)有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹(shù)立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽(yù)良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報(bào)紙?jiān)谶@方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應(yīng)繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場(chǎng)的誘惑，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感做好自律，因?yàn)檫@是事關(guān)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本之計(jì)。

深度報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)紙立足的根本。網(wǎng)上報(bào)道一般屬于短平快型，即使有深度報(bào)道，人們也不習(xí)慣于長(zhǎng)時(shí)間通過(guò)屏幕閱讀長(zhǎng)篇大論。所以，報(bào)紙可以多做一些長(zhǎng)篇深度報(bào)道。報(bào)紙的深度報(bào)道應(yīng)該牢牢把握時(shí)代的脈搏，以記者的長(zhǎng)期觀察積累、深入調(diào)研為基礎(chǔ)，以獨(dú)到的眼光和功力縱論態(tài)勢(shì)走向，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，體現(xiàn)出個(gè)體價(jià)值與個(gè)性風(fēng)采。相比之下，筆者認(rèn)為，電視應(yīng)該在增加“視覺(jué)沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂(lè)節(jié)目，也是電視應(yīng)發(fā)揮的特長(zhǎng)。

其次，要吸收對(duì)方優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡(luò)媒體為參照來(lái)探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性等方面的優(yōu)點(diǎn)，不失為一條可行之徑。報(bào)紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時(shí)，還應(yīng)特別關(guān)注到社會(huì)轉(zhuǎn)型期受眾群體分化這一事實(shí)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念趨于多元化，報(bào)紙也應(yīng)滿足特定受眾的需要，面向他們開(kāi)辟有針對(duì)性的版面和專欄，以兼顧個(gè)性化傳播。這也就是為什么時(shí)下很多專業(yè)類報(bào)紙銷售良好的原因。

為實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專門(mén)化的做法。有線電視可提供的頻道增多，更加具體地滿足特定觀眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢(shì)，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀眾收視過(guò)程中逐步“掌握”每位觀眾的習(xí)慣、興趣和愛(ài)好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀眾自己的時(shí)間表，形成觀看每天獨(dú)特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術(shù)，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人、編輯、記者，可以同各個(gè)觀眾在電視屏幕上進(jìn)行面對(duì)面的直接對(duì)話。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應(yīng)較為敏捷，廣播可以在“實(shí)時(shí)性”上逼近網(wǎng)絡(luò)媒體。面對(duì)生存現(xiàn)實(shí)，廣播是在報(bào)紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進(jìn)行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，廣播只有更加堅(jiān)定地在這條道路上走下去，而且只要定位準(zhǔn)確，前景就很樂(lè)觀。熱線電話直播節(jié)目較好地實(shí)現(xiàn)了廣播與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，這一形式得到了聽(tīng)眾的認(rèn)可和積極響應(yīng)，為廣播開(kāi)辟了又一生存空間

篇7

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)版主；微信公眾平臺(tái)粉絲；微信公眾平臺(tái)提供者；侵權(quán)隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，微信公眾平臺(tái)成為繼微博之后最火爆的自媒體。微信公眾平臺(tái)作為新出現(xiàn)的技術(shù)充分結(jié)合了微博等多種社交媒體的優(yōu)點(diǎn)，也進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，這使得微信公眾平臺(tái)除了具有和其他自媒體類似的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、快速傳播等優(yōu)勢(shì)外，也有自己的特點(diǎn)：第一，微信用戶要接收微信公眾平臺(tái)的消息必須關(guān)注該微信公眾號(hào)，未經(jīng)關(guān)注是不可能接收到其推送的消息；第二，微信公眾平臺(tái)推送的消息十分準(zhǔn)確，如果關(guān)注了該微信公眾平臺(tái)，則一定會(huì)收到它推送的消息。微信公眾平臺(tái)的這些特點(diǎn)導(dǎo)致其侵權(quán)問(wèn)題與傳統(tǒng)侵權(quán)不同。本文從微信公眾平臺(tái)侵權(quán)行為的認(rèn)定入手，通過(guò)分析微信公眾平臺(tái)責(zé)任承擔(dān)，試圖提出合理的解決方案。

一、微信公眾平臺(tái)侵權(quán)行為的認(rèn)定

《著作權(quán)法》保護(hù)的客體是作品，依據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》的規(guī)定，作品應(yīng)同時(shí)具備新穎性和可復(fù)制性兩個(gè)要素。微信公眾平臺(tái)版主所的內(nèi)容無(wú)論原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，一般都是圍繞該公眾平臺(tái)主題的圖文和音像資料。若是原創(chuàng)或者合法轉(zhuǎn)載都能收到《著作權(quán)法》的保護(hù)。

（一）微信公眾號(hào)版主群發(fā)的行為

微信公眾平臺(tái)消息的方式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同，但是其本質(zhì)仍然是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（即手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)）對(duì)作品進(jìn)行傳播。另外，只要公眾號(hào)粉絲關(guān)注了該微信公眾平臺(tái)就能隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得該公眾平臺(tái)的消息。因此，微信公眾平臺(tái)的傳播行為屬于“信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為”，根據(jù)微信公眾平臺(tái)所推送內(nèi)容的不同對(duì)其行為進(jìn)行不同的認(rèn)定。

首先，如果微信公眾平臺(tái)推送的內(nèi)容本身不是互聯(lián)網(wǎng)作品，而是來(lái)源于報(bào)刊、圖書(shū)等，那么此類公眾平臺(tái)一定侵犯了作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

其次，如果微信公眾平臺(tái)推送的內(nèi)容本身是互聯(lián)網(wǎng)作品，則需要分情況討論：第一，微信公眾平臺(tái)版主未經(jīng)著作權(quán)人同意就對(duì)作品進(jìn)行了整理和摘錄，如果版主在內(nèi)容的選擇和編排上具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性，那么版主對(duì)推送的作品享有匯編權(quán)。反之，則侵犯著作權(quán)人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；第二，微信公眾平臺(tái)版主未經(jīng)著作權(quán)人同意但在轉(zhuǎn)載時(shí)注明了作品來(lái)源，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》的規(guī)定，這種行為侵犯了著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；第三，微信公眾平臺(tái)版主未經(jīng)著作權(quán)人同意且在轉(zhuǎn)載時(shí)未注明作品來(lái)源，不僅侵犯了著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，也侵犯了著作權(quán)人的署名權(quán)。

（二）微信公眾號(hào)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的行為

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的基本理論，微信公眾號(hào)粉絲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向其他用戶發(fā)送（分享給好友或朋友圈）作品的行為構(gòu)成復(fù)制行為。另外，粉絲每分享一次作品在法律上都構(gòu)成一次網(wǎng)絡(luò)傳播行為。因此，微信公眾號(hào)粉絲的分享行為侵犯了著作權(quán)人的復(fù)制權(quán)和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

（三）微信公眾平臺(tái)提供者的行為

要求微信公眾平臺(tái)提供者對(duì)版主內(nèi)容進(jìn)行一一審查時(shí)不合理的，而提供者本身也并不直接參與信息的交流，因此，微信公眾平臺(tái)的提供者幾乎無(wú)法直接利用微信公眾平臺(tái)實(shí)施侵權(quán)行為，故而，無(wú)法構(gòu)成直接侵權(quán)行為的主體。但是，當(dāng)微信公眾平臺(tái)提供者滿足“通知?jiǎng)h除規(guī)則”和“紅旗規(guī)則”的情況下，可能會(huì)構(gòu)成不作為的間接侵權(quán)。

二、微信公眾平臺(tái)侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)

微信公眾平臺(tái)侵權(quán)是傳統(tǒng)民商事侵權(quán)行為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體現(xiàn)，在承擔(dān)責(zé)任方面有其自身的特點(diǎn)。

（一）微信公眾平臺(tái)版主和粉絲侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)

對(duì)微信公眾平臺(tái)版主和粉絲侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)主要方式主要有停止侵害、賠償損失、賠禮道歉。這三種責(zé)任的承擔(dān)方式可以合并使用，也可以單獨(dú)使用。

首先，在微信公眾平臺(tái)侵權(quán)案件中停止侵害具有緊迫性。因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的信息呈爆炸式傳播，在這種情形下停止信息的繼續(xù)傳播更有現(xiàn)實(shí)意義。其次，對(duì)受害人進(jìn)行損失賠償是承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任最基本的方式，但是，在微信公眾平臺(tái)侵權(quán)案件中要同時(shí)兼顧公眾的知情權(quán)和著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的需求，在賠償數(shù)額上有一定的考量。最后，傳統(tǒng)的賠禮道歉分為口頭道歉和書(shū)面道歉，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及微信公眾平臺(tái)侵權(quán)的特殊性來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)上道歉也成為一種新的趨勢(shì)，這在對(duì)著作權(quán)人的利益保護(hù)和實(shí)現(xiàn)更佳的賠禮道歉的效果而言都有積極的意義。

（二）微信公眾平臺(tái)提供者侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使著作權(quán)人無(wú)法對(duì)其作品享有控制權(quán)，處于世界各地的任何人只要“輕敲鍵盤(pán)或者鼠標(biāo)”就能對(duì)作品進(jìn)行傳播，實(shí)施侵權(quán)行為。這不僅使作品的復(fù)制和傳播變得廉價(jià)，也使通過(guò)控制作品傳播來(lái)激勵(lì)作者創(chuàng)作的傳統(tǒng)激勵(lì)模式失效。在這種情況下，要求作品傳播過(guò)程中的其他參與者承擔(dān)責(zé)任更為合理。我國(guó)《侵權(quán)法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者收到著作權(quán)人通知或者應(yīng)當(dāng)知道某行為侵犯他人著作權(quán)時(shí)未采取措施致使損失擴(kuò)大的，與網(wǎng)絡(luò)用戶一起承擔(dān)連帶責(zé)任。微信公眾平臺(tái)的侵權(quán)可以參照此條實(shí)施。

（三）微信公眾平臺(tái)侵權(quán)的法定免責(zé)事由

對(duì)著作權(quán)人而言，無(wú)法控制自己作品的流向就失去了附著在作品上的利益；對(duì)社會(huì)大眾而言，信息免費(fèi)的快速流動(dòng)會(huì)帶來(lái)新一輪的創(chuàng)作。為了平衡二者的利益，對(duì)著作權(quán)人的權(quán)利進(jìn)行限制，規(guī)定免責(zé)事由是十分必要的。

1.合理使用。根據(jù)前文所述，微信公眾平臺(tái)的版主除了對(duì)作品進(jìn)行摘錄和整合形成新的匯編作品不侵犯著作權(quán)外，其他的兩種行為都侵犯了著作權(quán)人的權(quán)利；微信公眾平臺(tái)的粉絲為了學(xué)習(xí)、研究而對(duì)作品進(jìn)行收藏屬于合理使用的范疇，不構(gòu)成侵權(quán)，但是，將作品分享給朋友或者在朋友圈傳播，這種行為是否可以主張合理使用有待商榷。

2.法定許可。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下尋找著作權(quán)人成本高昂，而法定許可本來(lái)就意在促進(jìn)作品的傳播，因此，將原本發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的作品視為作者默認(rèn)其他人可以先行使用自己的作品再向作者支付報(bào)酬是有一定現(xiàn)實(shí)意義的。

三、微信公眾平臺(tái)合法運(yùn)行的路徑

因?yàn)榕e證難、著作權(quán)人意識(shí)不到位、侵權(quán)主體難以確定等因素很多權(quán)利人選擇用和解的方式解決該侵權(quán)糾紛，維權(quán)的主動(dòng)性普遍不高。為了維護(hù)微信公眾平臺(tái)合法有序的運(yùn)行，各方主體都應(yīng)貢獻(xiàn)自己的力量。

（一）著作權(quán)人

著作權(quán)人應(yīng)當(dāng)提高自己的維權(quán)意識(shí)，通過(guò)法定的程序主張自己的利益。通常有以下三種方式：第一，著作權(quán)人要求侵權(quán)行為方賠禮道歉、消除影響、賠償損失；第二，著作權(quán)人向微信公眾平臺(tái)的提供者發(fā)出侵權(quán)通知，要求其盡快刪除侵權(quán)內(nèi)容；第三，著作權(quán)人向法院提訟，通過(guò)司法途徑解決該侵權(quán)糾紛。

（二）微信公眾平臺(tái)版主和粉絲

對(duì)微信公眾平臺(tái)的版主來(lái)說(shuō)，使用他人的文章應(yīng)當(dāng)為作者署名，并且不擅自改動(dòng)他人作品。對(duì)微信公眾平臺(tái)的粉絲來(lái)說(shuō)，一旦發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)侵權(quán)應(yīng)當(dāng)及時(shí)的向版主反應(yīng)，版主收到消息后應(yīng)當(dāng)及時(shí)刪除或者向著作權(quán)人申請(qǐng)使用許可。微信公眾平臺(tái)的本質(zhì)并不在于推送消息而在于和粉絲的互動(dòng)，因此，充分運(yùn)用這一平臺(tái)能有效地減少侵權(quán)行為的發(fā)生。

（三）微信公眾平臺(tái)提供者

目前，微信公眾平臺(tái)提供者騰訊公司出臺(tái)了《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》，在進(jìn)行公眾賬號(hào)的注冊(cè)時(shí)，默認(rèn)注冊(cè)者同意該《協(xié)議》的條款，通過(guò)契約明確約束公眾平臺(tái)的侵權(quán)行為。此外，騰訊公司也可以設(shè)立侵權(quán)投訴平臺(tái)，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯著作權(quán)人權(quán)利的行為，應(yīng)當(dāng)立即將該作品屏蔽或者刪除。

（四）政府

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬于新興產(chǎn)品，微信公眾平臺(tái)只是其中一個(gè)產(chǎn)品，我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的立法并不系統(tǒng)，且已落后于現(xiàn)在的發(fā)展速度。立法是最基礎(chǔ)但最有效的方法，政府應(yīng)當(dāng)盡快完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)法律體系。

結(jié)語(yǔ)

微信公眾平臺(tái)版主、粉絲和提供者都可能存在侵犯他人著作權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，而合理使用和法定許可的使用條件比較苛刻，因此，各方應(yīng)當(dāng)在參與微信公眾平臺(tái)時(shí)提高著作權(quán)意識(shí)，約束自己的行為。同時(shí)，政府也應(yīng)該盡快完善相關(guān)規(guī)定，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的侵權(quán)行為出合理規(guī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1]易玉，寧佳.微信著作權(quán)法律保護(hù)[J].經(jīng)濟(jì)與法，2015，6（4）：218.

[2]鄭穎.微信公眾平臺(tái)著作權(quán)侵權(quán)行為的認(rèn)定和責(zé)任承擔(dān)[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，6（6）：76.

[3]王遷.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014.

[4]孫曼曼.新媒體侵權(quán)責(zé)任問(wèn)題探析――以微信傳播中的侵權(quán)責(zé)任為視角[J].新聞與法，2014，12（1）：89.

[5]范玉吉，張成.微信公眾轉(zhuǎn)載侵權(quán)問(wèn)題探析[J].新聞與法，2015，13（70）：73.

[6]徐偉.網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者侵權(quán)責(zé)任理論基礎(chǔ)研究[D].吉林：吉林大學(xué)，2013.

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；音樂(lè)

個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及與運(yùn)用，改變了傳統(tǒng)的音樂(lè)創(chuàng)作模式，而網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下音樂(lè)傳播的全新形式?；ヂ?lián)網(wǎng)以完善的功能實(shí)現(xiàn)了資源共享和信息的交換，縮短了時(shí)空的距離，大大加快了信息的傳遞，使得各種資源得以共享。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)資源作為一種全新的信息載體，對(duì)音樂(lè)的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的影響。

一、計(jì)算機(jī)對(duì)音樂(lè)的影響

隨著科技的進(jìn)步，尤其是近代電腦技術(shù)的發(fā)展，音樂(lè)的制作也可以借助電腦來(lái)進(jìn)行。自20世紀(jì)50、60年代以來(lái)，電子發(fā)聲、樂(lè)器已經(jīng)在逐漸取代傳統(tǒng)樂(lè)器在音樂(lè)中的地位?，F(xiàn)在的搖滾樂(lè)、電聲樂(lè)隊(duì)以及大量的電子配樂(lè)就是這類產(chǎn)物。電子樂(lè)器的音域可控制性和可復(fù)制性上的優(yōu)點(diǎn)突出，它的大量使用，豐富了人們的聽(tīng)覺(jué)世界，除去發(fā)音方面，電腦技術(shù)在音樂(lè)效果處理上也可以達(dá)到令人瞠目的效果，可以產(chǎn)生很多令人難以置信的完美聽(tīng)覺(jué)效果。由此，電腦所進(jìn)行的音樂(lè)制作，不僅可行，而且是一種趨勢(shì)。通常大家都認(rèn)為只有深厚造詣的作曲家，才可以作曲，而在高科技時(shí)代，運(yùn)用電腦創(chuàng)作音樂(lè)已不是什么幻想了，電腦有很強(qiáng)的修改、仿真功能，對(duì)音質(zhì)的協(xié)調(diào)、綜合能力也很強(qiáng)。另外，在講究視聽(tīng)新感覺(jué)的今天，電腦制作的各類動(dòng)畫(huà)，又將音樂(lè)這一抽象化的變得十分形象，對(duì)于烘托主題起了很大的作用。近年來(lái)，隨著電腦技術(shù)的高速發(fā)展，電腦音樂(lè)的產(chǎn)生讓我們對(duì)音樂(lè)有了新的認(rèn)識(shí)，各類電腦音樂(lè)將會(huì)不斷地呈現(xiàn)在我們面前。

電腦音樂(lè)的制作必須兼具音樂(lè)與電腦兩學(xué)科的綜合知識(shí)，藝術(shù)修養(yǎng)的深淺在很大程度上決定著藝術(shù)作品的深度，電腦音樂(lè)雖然與現(xiàn)場(chǎng)有著極大的不同，但它是建立在現(xiàn)場(chǎng)制作的基礎(chǔ)上。因此要求電腦音樂(lè)制作人有著極為豐富的現(xiàn)場(chǎng)制作經(jīng)驗(yàn)，這樣才能練就自己制作電腦音樂(lè)的深厚功底。其次對(duì)人體和音樂(lè)的感知和接受的生理構(gòu)造應(yīng)該全面了解。音樂(lè)結(jié)構(gòu)是、幾何學(xué)、學(xué)和諧的綜合，是將單純的音符通過(guò)數(shù)學(xué)式的嚴(yán)密在空間與時(shí)間上進(jìn)行組合形式的美妙結(jié)構(gòu)，因此，電腦音樂(lè)設(shè)計(jì)人亦需要具有形象和抽象的思維能力，能夠通過(guò)聯(lián)想進(jìn)行概括和抽象并得到音樂(lè)的高度的概括性和抽象性。

電腦音樂(lè)制作要通過(guò)電腦來(lái)制作音樂(lè)，就需要高度的電腦方面的造諧，能夠較好地利用科技手段與人的生理特性滿足不同觀眾的要求，會(huì)利用各種壓縮技術(shù)，音頻技術(shù)，創(chuàng)造高質(zhì)量的音響效果，這就要求制作人可以利用專業(yè)的電腦音樂(lè)的制作軟件極其方便、快捷地進(jìn)行采音、錄制、修改以及繪譜等一系列工作，當(dāng)腦中想到了一段旋律時(shí)，就可以通過(guò)電腦的音頻輸入接口，通過(guò)哼唱的方式把這段聲音資料存入電腦硬盤(pán)內(nèi)。接著就是要對(duì)這段聲音信息進(jìn)行修飾、潤(rùn)色、修改、初步定形。然后通過(guò)電腦掃描技術(shù)進(jìn)行掃描，最后通過(guò)打印機(jī)把它打印出來(lái)，從而創(chuàng)造出有自己風(fēng)格的音樂(lè)作品。

二、計(jì)算機(jī)技術(shù)在音樂(lè)制作上的運(yùn)用

隨著微電子技術(shù)及多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，不可否認(rèn)，作曲家在創(chuàng)作音樂(lè)時(shí)可采用的素材與技術(shù)手段越來(lái)越豐富。眾所周知，首先是電子樂(lè)的發(fā)展使音樂(lè)家們可以不再依賴樂(lè)器，而是使用先進(jìn)的創(chuàng)作軟件進(jìn)行創(chuàng)作。著名的軟件如CooI Edii2000、Cakewalk等，不但可以通過(guò)鍵盤(pán)和鼠標(biāo)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，還集成了MIDl接口，可以直接將電子琴等樂(lè)器的輸出在電腦上轉(zhuǎn)化成樂(lè)譜，而多媒體技術(shù)更是為作曲家提供了超越以往各種樂(lè)器的創(chuàng)作手段。如多媒體技術(shù)與軟件技術(shù)的結(jié)合方便地提供了多軌錄音、混響、合唱、回聲，失真及自動(dòng)吐音等多種功能與音效，避免了使用昂貴而復(fù)雜的數(shù)字＼模擬式多軌錄音機(jī)及各種龐雜的效果器，使一套多媒體設(shè)備構(gòu)成一個(gè)復(fù)雜的音效工作室成為可能。

由電腦及軟件結(jié)合更是可以演奏出普通樂(lè)器演奏家們望塵莫及的音樂(lè)，如超快的速度旋律，復(fù)雜的變調(diào)或變音色效果。這些是普通的樂(lè)器無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，而利用多媒體技術(shù)卻可以在后期的合成處理中輕而易舉地完成。這極大地豐富了當(dāng)代音樂(lè)的表現(xiàn)力，同時(shí)也對(duì)當(dāng)代的音樂(lè)人提出了更高的要求。如果不能及時(shí)地了解和掌握這些新技術(shù)，那無(wú)疑是會(huì)缺少競(jìng)爭(zhēng)力。所以，當(dāng)代音樂(lè)人除了對(duì)過(guò)去的創(chuàng)作模式熟悉外，更要掌握先進(jìn)的多媒體技術(shù)，才能創(chuàng)作出更先進(jìn)、更前衛(wèi)也更有感染力的音樂(lè)。這是時(shí)代的使然，制作人必須把握時(shí)代的氣息，了解當(dāng)今社會(huì)中人們所喜歡和關(guān)注的是什么，要在自己所創(chuàng)作的電影音樂(lè)中對(duì)這些內(nèi)容有所體現(xiàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)的影響

音樂(lè)是這個(gè)聲音世界的一部分，是感情生活的音調(diào)摹寫(xiě)。音樂(lè)傳播是指音樂(lè)在一定的條件下運(yùn)用傳播媒介來(lái)構(gòu)建傳播者與受眾之間的互動(dòng)橋梁?？梢哉f(shuō)音樂(lè)傳播是音樂(lè)現(xiàn)象得以存在，音樂(lè)作品得以實(shí)現(xiàn)萁功能的一種社會(huì)行為。

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播的高速、廣泛和即時(shí)性，導(dǎo)致了音樂(lè)創(chuàng)作觀念的豐富和前瞻性。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為人們構(gòu)筑了一個(gè)豐富多彩的虛擬世界和信息寶庫(kù)，使得藝術(shù)創(chuàng)作可以享受科技進(jìn)步帶來(lái)的各種便利。迅速獲得當(dāng)今世界不同風(fēng)格、各種類型的藝術(shù)信息和音樂(lè)作品。可以說(shuō)，當(dāng)今藝術(shù)創(chuàng)作者的視野比以往任何時(shí)代都要開(kāi)闊和廣博。反過(guò)來(lái)，音樂(lè)藝術(shù)作品一旦問(wèn)世，就有可能隨著網(wǎng)絡(luò)或其他媒體而傳遍世界的角落。藝術(shù)創(chuàng)作者可以快收到受眾的反饋評(píng)價(jià)，與他們展開(kāi)雙向的交流和藝術(shù)觀念的碰撞。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播推進(jìn)了音樂(lè)創(chuàng)作的個(gè)性化、自由化。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)自由空間，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作和傳播具有極大的自由度，每一個(gè)創(chuàng)作者都可以盡情釋放自己的藝術(shù)激情，隨心所欲地進(jìn)行藝術(shù)的探索和創(chuàng)造并直接進(jìn)行自由的傳播。而創(chuàng)作觀念的生活化、娛樂(lè)化，使大眾的藝術(shù)接受、消費(fèi)能力增強(qiáng)，促進(jìn)了藝術(shù)與大眾之間的相互親近，藝術(shù)不再是少部分人的精神領(lǐng)地，而成為當(dāng)代大眾可以共享的日常生活對(duì)象。

（二）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)資源的共享

與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國(guó)傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和理念。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播中除了傳播音樂(lè)作品外，還傳播音樂(lè)的創(chuàng)作、演奏、制作技術(shù)，傳播各種音樂(lè)、學(xué)術(shù)論文、創(chuàng)作思想。以及提供各類音樂(lè)軟件的共享服務(wù)等。這種音樂(lè)的傳播方式。把每一個(gè)人所面對(duì)的世界，變成了一個(gè)音樂(lè)的虛擬大社區(qū)。（下轉(zhuǎn)第26頁(yè)）（上接第24頁(yè)）音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個(gè)性和特點(diǎn)，即即時(shí)性、反復(fù)性、時(shí)差性、主動(dòng)性、交流性、自由性。由此必然帶給人們音樂(lè)觀、價(jià)值觀的變化，并最終使得整個(gè)音樂(lè)范式發(fā)生革命性的變革，給當(dāng)代和未來(lái)人類的音樂(lè)生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。相比以往的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)具備無(wú)限的可重復(fù)性，這是等其他音樂(lè)形式所沒(méi)有的。網(wǎng)絡(luò)中的歌曲可以被反復(fù)欣賞、下載、復(fù)制、傳送。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)具有其他媒介無(wú)可比擬的互動(dòng)性，音樂(lè)制作和傳播的也較以往大大降低。

（三）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于音樂(lè)傳播的作用與價(jià)值

篇9

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播；在線廣告；傳播噪音

［中圖分類號(hào)］G20 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A ［文章編號(hào)］ 1009 — 2234（2012）03 — 0097 — 02

一、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻幕靖拍?/p>

1.在線廣告及其特點(diǎn)

在線廣告，又被稱作網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。它主要指利用互聯(lián)網(wǎng)作為廣告載體，通過(guò)圖形、文字、圖像和聲音等多媒體方式傳播的廣告〔1〕。與傳統(tǒng)廣告相比，在線廣告具有覆蓋面廣，開(kāi)放度高；多媒體傳播，形象生動(dòng)；實(shí)時(shí)傳播，廣告效果持久；雙向傳播、互動(dòng)性強(qiáng)；制作費(fèi)用低廉，性價(jià)比高；易于測(cè)試和評(píng)估等傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)點(diǎn)。

2.在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻慕缍?/p>

1949年，信息論創(chuàng)始人香農(nóng)和韋弗在其合著的《Mathematical Theory of Communication》（《傳播的數(shù)學(xué)理論》）中，提出噪音在通常意義上是指“任何非屬信息來(lái)源原義而加之于其信號(hào)的附加物”〔2〕。根據(jù)這一定義，噪音包括對(duì)正常信息傳遞的一切干擾，涵蓋了信息從傳播者完整、準(zhǔn)確地傳遞給接收者的過(guò)程中造成干擾的一切因素。噪音增加了被傳信息的不確定性，造成了信息誤差的產(chǎn)生。

在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)范疇里，廣義的噪音包括人為的或者技術(shù)不完善而導(dǎo)致的噪音信息以及信息失真，而狹義的噪音則指網(wǎng)絡(luò)中虛假、無(wú)用和有害的信息。綜合來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播噪音是一個(gè)多角度的范疇，主要指由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不完善或其他人為因素而引起的信息失真〔3〕。

而在廣告學(xué)中，美國(guó)學(xué)者William Wells，John Burnett，Sandra Moriarty三位教授曾在其廣告過(guò)程SMCR模型中指出，噪音是任何干擾或歪曲廣告信息正確傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群的因素。他們還認(rèn)為，這些噪音能隱藏在信息溝通的所有過(guò)程中。

根據(jù)以上定義，可以對(duì)在線廣告?zhèn)鞑ピ胍暨M(jìn)行如下界定：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，阻塞有用廣告信息正確傳遞及目標(biāo)消費(fèi)者接收理解的一切干擾因素，它是不屬于廣告主傳播初衷的附加物。

廣告講求的是通過(guò)有用信息的傳遞實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的說(shuō)服效果。網(wǎng)絡(luò)噪音的存在，增加了信息的不確定性，干擾了在線廣告信息正確、全面的表達(dá)，分散了受眾有限的注意力，誤導(dǎo)消費(fèi)者決策、敗壞網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，造成難以理想化地達(dá)到預(yù)期的傳播效果。這些都是在線廣告有效傳播需要面臨的問(wèn)題。

二、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻姆诸惣捌浔憩F(xiàn)形式

1.信源噪音

信源噪音來(lái)源于廣告信息的發(fā)出者——廣告主。在一般廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，由于企業(yè)主自身消費(fèi)者洞察不深入，導(dǎo)致廣告訴求不準(zhǔn)確、產(chǎn)品信息表達(dá)不清、廣告創(chuàng)意枯乏、代言人缺乏典型性等，都將形成信源噪音。例如，交互視頻、互動(dòng)游戲等互動(dòng)形式為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝酥T多新的元素，然而這些元素如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，會(huì)使形式過(guò)分搶眼而覆蓋掉了傳播者原本希望傳播的說(shuō)服性信息，產(chǎn)生信息自噪音。此外，某些在線廣告表達(dá)過(guò)于藝術(shù)抽象化，或者由于展示過(guò)度冗余、夸張、不準(zhǔn)確而讓消費(fèi)者難以理解，又或同一企業(yè)的不同廣告承諾相矛盾，也都屬于信息自噪音的范疇。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在線廣告的傳播內(nèi)容以及廣告地域的自由性相當(dāng)高，加之監(jiān)管缺失，使得虛假?gòu)V告信息大行其道。許多廣告主為了嘩眾取寵、吸引眼球而蓄意夸張?zhí)摷?、血腥暴力等不良廣告信息，對(duì)消費(fèi)者決策產(chǎn)生了嚴(yán)重誤導(dǎo)。此外，也有不少?gòu)V告信息明顯與實(shí)際承諾不符，例如廣告宣稱的產(chǎn)品屬于高端定位，然而在實(shí)際的營(yíng)銷活動(dòng)中卻采取了習(xí)慣性降價(jià)打折的錯(cuò)誤策略，盡管并非惡意散布虛假信息，但卻也造成了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌定位的質(zhì)疑。

2.信道噪音

信道噪音主要與網(wǎng)絡(luò)媒介特性有關(guān)，主要包括傳播技術(shù)和傳播環(huán)境噪音。

媒介技術(shù)的噪音是由媒介缺陷造成的。在某些地區(qū)或場(chǎng)合，在線廣告會(huì)出現(xiàn)因?yàn)閹捪拗苹蚓W(wǎng)速異常而造成的接收中斷，也可能因?yàn)镠TML代碼編碼錯(cuò)誤而導(dǎo)致受眾接收亂碼，同時(shí)也可能出現(xiàn)因?yàn)閺V告所投放的網(wǎng)站服務(wù)器臨時(shí)關(guān)閉而無(wú)法接收的情況，還可能遭受病毒攻擊造成服務(wù)器崩潰等。

傳播環(huán)境噪音主要是由媒介所處的信息環(huán)境造成的。在同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)里，可能包含著其他同行業(yè)或同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，由此出現(xiàn)了相互之間的競(jìng)爭(zhēng)干擾。而由于網(wǎng)站版面規(guī)劃不科學(xué)導(dǎo)致廣告信息被其它信息淹沒(méi)，也是在線廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ?jiàn)信道噪音之一。

互聯(lián)網(wǎng)普及化為廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)信息交流共享的“虛擬的公共空間”，人們可以結(jié)合自身個(gè)人經(jīng)歷、對(duì)產(chǎn)品的喜好程度等，進(jìn)行曬單、發(fā)帖、評(píng)分等。相比大眾媒體，口碑傳播更加具有說(shuō)服力。然而，意見(jiàn)分享和傳播的自由程度深入的過(guò)程，事實(shí)上也是信道噪音形成和擴(kuò)散的溫床。如今在淘寶、京東等網(wǎng)上商城里，存在著大量“網(wǎng)絡(luò)水軍”，他們受雇于某個(gè)企業(yè)，有違商品真實(shí)性、回避問(wèn)題商品的“水貼”，造成了較為嚴(yán)重的信道噪音干擾。

3.信宿噪音

篇10

關(guān)鍵詞：數(shù)字檔案館；版權(quán)；版權(quán)法

目前，各地檔案館積極進(jìn)行信息化、數(shù)字化建設(shè)，在這個(gè)過(guò)程中，檔案資源的效用得到了充分發(fā)揮，同時(shí)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)版權(quán)保護(hù)提出新的挑戰(zhàn)。我國(guó)相關(guān)立法與實(shí)踐存在不足，應(yīng)根據(jù)利益平衡原則予以完善。

1 數(shù)字檔案館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)涉及的版權(quán)問(wèn)題

檔案館收集檔案的途徑主要包括接收、購(gòu)買(mǎi)、接受捐贈(zèng)、接受寄存等。作品的所有權(quán)與版權(quán)相互分離，因此檔案館對(duì)其所有的檔案作品并不一定享有版權(quán)。未經(jīng)相應(yīng)授權(quán)，數(shù)字檔案館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)中對(duì)他人作品的利用可能侵犯作者版權(quán)。當(dāng)然，檔案館自身享有的某些版權(quán)，同樣面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

1.1 檔案作品數(shù)字化的版權(quán)問(wèn)題。將館藏檔案數(shù)字化是數(shù)字檔案館建設(shè)的基礎(chǔ)工作。1999年《關(guān)于制作數(shù)字化作品的版權(quán)規(guī)定》第2條和第3條規(guī)定，對(duì)作品的數(shù)字化屬于復(fù)制行為，作品的數(shù)字化權(quán)屬于作者的專有權(quán)。

根據(jù)我國(guó)的著作合理使用制度，檔案館為“陳列或者保存版本的需要，復(fù)制本館收藏的作品”，可以不經(jīng)許可，不支付報(bào)酬。另外，根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第7條，檔案館為陳列或者保存版本的需要，通過(guò)數(shù)字化形式復(fù)制其作品，亦屬于合理使用，但是該作品必須是已經(jīng)損毀或者已經(jīng)瀕臨損毀、丟失或者失竊，或者其存儲(chǔ)格式已經(jīng)過(guò)時(shí)，并且在市場(chǎng)上已經(jīng)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)或者只能以明顯高于標(biāo)定的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)的作品。所以，如果檔案數(shù)字化是為實(shí)現(xiàn)保存館內(nèi)數(shù)字化版本以外的目的，比如網(wǎng)絡(luò)檢索利用的需要，未經(jīng)版權(quán)人的許可構(gòu)成侵權(quán)。

1.2 檔案作品網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)問(wèn)題?！吨鳈?quán)法》專門(mén)規(guī)定了作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與數(shù)字化權(quán)是兩項(xiàng)不同的版權(quán)，如果數(shù)字檔案館要將傳統(tǒng)檔案進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換并上網(wǎng)傳播，應(yīng)當(dāng)分別取得版權(quán)人的不同授權(quán)，否則構(gòu)成侵權(quán)。

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第7條規(guī)定了信息網(wǎng)絡(luò)權(quán)的例外情況，即檔案館可以“通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向本館館舍內(nèi)服務(wù)對(duì)象提供本館收藏的合法出版的數(shù)字作品”。該項(xiàng)例外的適用范圍有限，檔案館只有向本館館舍內(nèi)的服務(wù)對(duì)象提供服務(wù)時(shí)才能享有合理使用權(quán)，不包括館外網(wǎng)絡(luò)用戶。

1.3 鏈接涉及的版權(quán)問(wèn)題。超文本鏈接是數(shù)字檔案館提供信息服務(wù)時(shí)常用的技術(shù)手段。根據(jù)被鏈接的網(wǎng)頁(yè)位置的不同，這種鏈接可分為外鏈和內(nèi)鏈。

外鏈直接鏈接被鏈網(wǎng)站的主頁(yè)，瀏覽器地址欄仍顯示其他網(wǎng)站的網(wǎng)址。外鏈只是為用戶提供到達(dá)被鏈網(wǎng)站入口的便利，只要被鏈網(wǎng)站未聲明不準(zhǔn)鏈接，這不會(huì)與被鏈網(wǎng)站作品的正常使用發(fā)生沖突，也不會(huì)損害其合法權(quán)利。不過(guò)，檔案館仍需合理注意被鏈網(wǎng)站本身是否存在版權(quán)侵權(quán)行為，如果存在，檔案館應(yīng)及時(shí)取消鏈接。在未發(fā)現(xiàn)這種侵權(quán)行為的情況下，如權(quán)利人發(fā)出侵權(quán)通知，檔案館應(yīng)及時(shí)取消鏈接，否則構(gòu)成間接侵權(quán)。

數(shù)字檔案館的虛擬館藏主要通過(guò)內(nèi)鏈完成，內(nèi)鏈繞過(guò)被鏈網(wǎng)站的主頁(yè)而直接鏈接其分頁(yè)，[1]如果用戶進(jìn)入分頁(yè)后地址欄中顯示的是設(shè)鏈者的網(wǎng)址，或者檔案館使用加框鏈接技術(shù)遮掩他人網(wǎng)頁(yè)的部分內(nèi)容、不標(biāo)示被鏈網(wǎng)站的版權(quán)管理信息和其他相關(guān)信息，用戶將會(huì)誤認(rèn)為那是設(shè)鏈者提供的信息，這將侵害版權(quán)人的精神權(quán)利（包括署名權(quán)和作品完整權(quán)）以及現(xiàn)實(shí)或潛在的經(jīng)濟(jì)利益。[2]

1.4 數(shù)據(jù)庫(kù)的版權(quán)問(wèn)題。檔案數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)成為檔案館轉(zhuǎn)變工作方式的重要手段。從來(lái)源看，數(shù)字檔案館的數(shù)據(jù)庫(kù)有三種：第一，購(gòu)買(mǎi)而來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)，第二，根據(jù)資源共建共享協(xié)議享有權(quán)利的數(shù)據(jù)庫(kù)，比如“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目。[3]第三，利用本單位文獻(xiàn)資源和人力資源，投入資金自行開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)庫(kù)。

我國(guó)版權(quán)法對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的保護(hù)未做專門(mén)規(guī)定。部分符合“匯編作品”的數(shù)據(jù)庫(kù)可以得到版權(quán)法的保護(hù)，版權(quán)法要求這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)具有獨(dú)創(chuàng)性。不具有獨(dú)創(chuàng)性的數(shù)據(jù)庫(kù)主要是目錄檔案數(shù)據(jù)庫(kù)和全文檔案數(shù)據(jù)庫(kù)。前者是對(duì)館藏檔案實(shí)體信息的匯集，在內(nèi)容和編排上不具有獨(dú)創(chuàng)性，建設(shè)成本相對(duì)較低；后者建設(shè)與運(yùn)行的程序繁瑣、技術(shù)性較強(qiáng)，而且建設(shè)成本高昂。為保護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)投資者和權(quán)利人的合法利益，法律應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。此外，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和合同法對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的保護(hù)作用也非常有限：前者只能限制競(jìng)爭(zhēng)者的某些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在保護(hù)范圍和保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)上都具有很強(qiáng)的不確定性；后者的約束力局限于數(shù)據(jù)庫(kù)權(quán)利人的合同對(duì)方。[4]總之，我國(guó)立法對(duì)于不具有獨(dú)創(chuàng)性的數(shù)據(jù)庫(kù)保護(hù)力度不夠。

1.5 檔案館權(quán)利與作者版權(quán)的沖突。檔案館為建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)常常采集和加工大量的館外資源，這難免涉及一些版權(quán)法保護(hù)的作品。未經(jīng)授權(quán)，檔案館采集和加工他人作品制作數(shù)據(jù)庫(kù)將會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

檔案作品同時(shí)受檔案法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法調(diào)整，實(shí)踐中可能會(huì)出現(xiàn)檔案法與版權(quán)法的競(jìng)合適用，從而產(chǎn)生檔案館權(quán)利與作者版權(quán)的沖突。比如，根據(jù)《檔案法》第22條，屬于國(guó)家所有的檔案，只能由國(guó)家授權(quán)的檔案館或者有關(guān)機(jī)關(guān)公布。在作品的所有權(quán)與版權(quán)分離的情況下，檔案館（或有關(guān)機(jī)關(guān)）的公布權(quán)與作者的發(fā)表權(quán)可能發(fā)生沖突，按照《檔案法實(shí)施辦法》第26條，“利用、公布檔案，不得違反國(guó)家有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定”，所以數(shù)字檔案的公布及利用不得違反有關(guān)版權(quán)規(guī)定。檔案館有權(quán)根據(jù)檔案法決定對(duì)檔案作品不予公布，不過(guò)一旦決定公布，應(yīng)受制于作者的發(fā)表權(quán)。同理，《檔案法》規(guī)定國(guó)家檔案館保管的檔案在三十年期滿后可向社會(huì)開(kāi)放也受到作者版權(quán)及其保護(hù)期的約束。

2 數(shù)字檔案館版權(quán)保護(hù)中的利益平衡原則

2.1 檔案館的功能與法律地位。檔案館通常具有公益性和非營(yíng)利性（個(gè)人或企業(yè)建立的非公益性檔案館除外）。在我國(guó)，檔案館的公共服務(wù)功能不斷深化，2002年《政府工作報(bào)告》提出加強(qiáng)公共文化設(shè)施建設(shè)，檔案館作為檔案信息利用中心，在為公眾了解歷史、服務(wù)現(xiàn)實(shí)、規(guī)劃未來(lái)、維護(hù)民益方面發(fā)揮了積極作用。2011 年《十二五規(guī)劃綱要》提出要進(jìn)一步為公共數(shù)字文化建設(shè)提供制度保障。

檔案館具有多重法律身份。首先，檔案館是檔案作品的使用者。在這個(gè)意義上，它應(yīng)當(dāng)受到版權(quán)權(quán)利耗盡原則的保護(hù)。其次，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，檔案館已成為社會(huì)信息資源的重要傳播者，是作品的鄰接權(quán)人，在有些情況下甚至是作品的作者。最后，它是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)的提供者。因此，它也應(yīng)當(dāng)依法定程序進(jìn)行非經(jīng)營(yíng)性質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的備案，受《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》調(diào)整。

2.2 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)保護(hù)中的利益平衡。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，版權(quán)人對(duì)其作品的控制力被削弱。為此，作品數(shù)字化權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、技術(shù)保護(hù)與反規(guī)避措施及權(quán)利管理信息的法律保護(hù)不斷加強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)出現(xiàn)了擴(kuò)張趨勢(shì)，卻缺乏有效保護(hù)信息傳播者和社會(huì)公眾利益的版權(quán)限制條款。[5]為此，版權(quán)法應(yīng)有所回應(yīng)，以保持版權(quán)人、信息傳播者和社會(huì)公眾之間的利益平衡。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，檔案館是作品使用者，更是信息資源的傳播者，對(duì)檔案館與使用者的利益考量都代表著公共利益。檔案館不以盈利為目的，不同于一般網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，這一點(diǎn)應(yīng)予特別考慮，并以此為基礎(chǔ)確立符合數(shù)字檔案館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)需要的版權(quán)例外制度。

為適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)版權(quán)的挑戰(zhàn)，許多國(guó)家修訂版權(quán)法，包括制定或調(diào)整涉及檔案館的例外條款。以美國(guó)為例，美國(guó)信息政策委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作組于1995年公布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)與NII工作報(bào)告》認(rèn)為，美國(guó)的專利法、商標(biāo)法和商業(yè)秘密法均無(wú)需修改便可適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，版權(quán)法則須要做一定改動(dòng)。美國(guó)《數(shù)字千年版權(quán)法》的內(nèi)容包括：允許非營(yíng)利性檔案館制作3份數(shù)字化復(fù)制件；允許非營(yíng)利性檔案館采取規(guī)避技術(shù)保護(hù)措施；不允許刪除、修改版權(quán)作品的版權(quán)管理信息；非營(yíng)利性檔案館在無(wú)法以其他手段獲得同樣作品復(fù)制件的情況下，可以接觸商業(yè)開(kāi)發(fā)的版權(quán)作品，條件是為善意決定購(gòu)買(mǎi)這些作品，而且接觸時(shí)間不能超出合理限度，不是為取得商業(yè)優(yōu)勢(shì)或經(jīng)濟(jì)利益；等等。

3 數(shù)字化檔案館建設(shè)與運(yùn)行中版權(quán)的保護(hù)對(duì)策

我國(guó)數(shù)字檔案館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)中版權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)采取措施予以加強(qiáng)。

3.1 完善合理使用制度。我國(guó)的合理使用制度采用規(guī)則主義模式，對(duì)版權(quán)合理使用進(jìn)行了列舉式規(guī)定。該模式具有穩(wěn)定性和規(guī)范性，但隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的合理使用情形無(wú)法被及時(shí)吸納，加之合理使用情形過(guò)于嚴(yán)格，不利于數(shù)字檔案館建設(shè)與服務(wù)過(guò)程中公共利益的平衡保護(hù)。

我國(guó)《著作權(quán)法》第三次修訂借鑒了《伯爾尼公約》中的綜合模式（即“具體列舉”結(jié)合“抽象概括”）?！吨鳈?quán)法》（修訂草案送審稿）第43條在列舉了合理使用的12 種具體情形后，增加了“其他情形”，并要求“合理使用”不得影響作品的正常使用，也不得不合理地?fù)p害版權(quán)人的合法利益。“草案在列舉式立法的基礎(chǔ)上，加入了抽象的判斷要件，使司法上對(duì)版權(quán)法所列舉的行為能有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，具有重要的實(shí)踐意義?！?[6]

不過(guò)《著作權(quán)法》（修訂草案送審稿）的上述規(guī)定仍有不足，應(yīng)當(dāng)基于檔案館公益性的考量，在適當(dāng)限定條件下對(duì)合理使用的具體情形有所擴(kuò)增：檔案館須為公共檔案館，具有公益性，其相關(guān)信息服務(wù)也是非營(yíng)利性的；對(duì)于版權(quán)作品，只能在館內(nèi)（館域網(wǎng)）提供全文瀏覽，為學(xué)習(xí)、研究、欣賞等目的，用戶可以通過(guò)局域網(wǎng)下載文件的部分（比如1/4部分），并應(yīng)及時(shí)刪除；依據(jù)出于個(gè)人學(xué)習(xí)或研究目的用戶請(qǐng)求，檔案館之間可提供附有版權(quán)聲明的數(shù)字化復(fù)制件，但館際互借所傳遞的復(fù)制件在傳遞完成后應(yīng)及時(shí)銷毀，不得在傳遞后進(jìn)行保存。

3.2 完善法定許可制度。關(guān)于檔案館對(duì)作品的數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)傳播行為，對(duì)于不符合合理使用情形的作品使用，我國(guó)有必要確立法定許可制度。

法定許可有利于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾與版權(quán)人的利益平衡：版權(quán)人的權(quán)利得到了延伸，版權(quán)及其鄰接權(quán)出現(xiàn)了不斷擴(kuò)張的趨勢(shì)。如果每件版權(quán)作品的使用一律須要取得版權(quán)人的許可，對(duì)于數(shù)字檔案館的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)會(huì)造成效率低下。雖然法定許可在一定程度上弱化了版權(quán)權(quán)利，但網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了作品的傳播并增加了版權(quán)人的收益。

當(dāng)然，版權(quán)本質(zhì)上是一種私權(quán)，法律應(yīng)允許版權(quán)人做出保留聲明，禁止轉(zhuǎn)載、摘編或其他網(wǎng)絡(luò)傳播行為。須要強(qiáng)調(diào)的是，“對(duì)于加有著作權(quán)保護(hù)技術(shù)措施的網(wǎng)絡(luò)作品來(lái)說(shuō)，無(wú)論是禁止訪問(wèn)性技術(shù)措施還是禁止復(fù)制性技術(shù)措施，……可以將其版權(quán)保護(hù)技術(shù)措施本身理解為禁止轉(zhuǎn)載、摘編的一種事實(shí)行為的聲明?！?[7]

3.3 強(qiáng)化版權(quán)的集體管理。我國(guó)2001年修訂《著作權(quán)法》時(shí)確立了版權(quán)集體管理制度。集體管理組織制度被認(rèn)為是適于在作品創(chuàng)作者與利用者利益中創(chuàng)造合理平衡的機(jī)制。[8]我國(guó)已經(jīng)成立了中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)等多家版權(quán)集體管理組織。通過(guò)版權(quán)集體管理，檔案館可以直接和版權(quán)集體管理組織進(jìn)行談判，獲得版權(quán)使用許可，大大減輕相關(guān)交易成本。[9]

為適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)條件下的作品管理，還須要加強(qiáng)版權(quán)集體管理組織的功能和權(quán)威性，制定合理的付酬標(biāo)準(zhǔn)，并且建立完善的費(fèi)用結(jié)算與支付體制；同時(shí)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)數(shù)字化版權(quán)管理系統(tǒng)（ECMS），其突出優(yōu)點(diǎn)在于在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)作品的簡(jiǎn)易迅速授權(quán)以及收費(fèi)的精確化。

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，大量版權(quán)作品的作者不是集體管理組織的會(huì)員，在數(shù)字檔案館利用法定許可開(kāi)展公益過(guò)程中，集體管理組織難以滿足保護(hù)大多數(shù)權(quán)利人利益的需求，因此應(yīng)確立“延伸性集體管理制度”作為法定許可的配套制度。

3.4 加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)保護(hù)的立法。對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)，我國(guó)可以采納版權(quán)結(jié)合鄰接權(quán)的保護(hù)模式，即以版權(quán)保護(hù)獨(dú)創(chuàng)性數(shù)據(jù)庫(kù)，以鄰接權(quán)保護(hù)非獨(dú)創(chuàng)性數(shù)據(jù)庫(kù)，鄰接權(quán)保護(hù)的是數(shù)據(jù)庫(kù)整體，不涉及其本身內(nèi)容。

鄰接權(quán)是作品傳播者權(quán)。如果數(shù)據(jù)庫(kù)由一項(xiàng)或多項(xiàng)作品組成，制作者只要經(jīng)版權(quán)人授權(quán)而制作數(shù)據(jù)庫(kù)，就可以被認(rèn)定為“作品傳播者”，以鄰接權(quán)對(duì)制作者權(quán)利進(jìn)行保護(hù)符合傳統(tǒng)鄰接權(quán)的要求。如果數(shù)據(jù)庫(kù)不是由作品組成，其法律地位與錄音錄像制作者相似，鑒于制作者在數(shù)據(jù)庫(kù)中投入的資源，也應(yīng)當(dāng)予以鄰接權(quán)的保護(hù)。

3.5 技術(shù)保護(hù)與管理措施。技術(shù)保護(hù)是數(shù)字檔案館版權(quán)保護(hù)的重要手段。依據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第4條，為保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，權(quán)利人可以采取技術(shù)措施；任何組織或者個(gè)人不得故意實(shí)施以下行為：避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施，制造、進(jìn)口或者向公眾提供主要用于避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施的裝置或者部件，為他人避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施提供技術(shù)服務(wù)。

為保護(hù)版權(quán)人的正當(dāng)權(quán)利，數(shù)字檔案館應(yīng)避免用戶不受限地使用檔案作品。目前，可供數(shù)字檔案館使用的技術(shù)保護(hù)措施包括：控制接觸作品的技術(shù)措施、控制使用作品的技術(shù)措施、保護(hù)作品完整性的技術(shù)措施、識(shí)別侵權(quán)行為的技術(shù)措施等。[10]

同時(shí)，檔案館應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)數(shù)字檔案的版權(quán)管理。檔案館在獲取檔案文獻(xiàn)時(shí)，應(yīng)與版權(quán)人簽訂完備的許可協(xié)議或者版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議；應(yīng)當(dāng)及時(shí)分析館藏資源的版權(quán)狀況，定期對(duì)檔案進(jìn)行版權(quán)的鑒別與確認(rèn)，對(duì)檔案作品版權(quán)的保護(hù)期限清楚的掌握，并采取不同的管理措施。

此外，必須重視對(duì)檔案館工作人員進(jìn)行版權(quán)法以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的培訓(xùn)，必要時(shí)可邀請(qǐng)法律專家?guī)椭鉀Q數(shù)字檔案館建設(shè)與運(yùn)行中遇到的版權(quán)問(wèn)題。

*本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目（編號(hào)：14YJC820009）、浙江省教育廳課題（編號(hào)：Y201432775）的階段研究成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]董永森，宋若冰.深層鏈接引起的侵權(quán)責(zé)任[J].科技與法律，2001（3）：118～122.

[2]潘連根.數(shù)字檔案館的著作權(quán)保護(hù)[J].紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（5） ：25～26.

[3]張世林.檔案數(shù)字化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)策研究――以“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目為例[J].檔案學(xué)通訊，2009（3）：50～53.

[4]孔德周.論數(shù)據(jù)庫(kù)專門(mén)立法保護(hù)的必要[J].法學(xué)雜志，2011（1）：107～108.

[5]吳高.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)獲取權(quán)利益平衡論析[J].圖書(shū)情報(bào)工作，2009（5）：51～54+148.

[6]吳漢東.著作權(quán)法第三次修改草案的立法方案和內(nèi)容安排[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2012（ 5）：13～18.

[7]陳繼華等.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代著作權(quán)法定許可與默示許可的思考[J].科技與出版， 2004（6）：34.

[8]吳漢東.胡開(kāi)忠.走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].北京：法律出版社，2002.10.

[9]劉家真.檔案文獻(xiàn)數(shù)字化過(guò)程中的版權(quán)認(rèn)定與保護(hù)[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2004（2）：217.