導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新媒體；專業(yè)人才；培養(yǎng)模式

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已融入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，在提高生產(chǎn)生活質(zhì)量的同時(shí)，也增加了市場(chǎng)對(duì)高技術(shù)復(fù)合型人才的需求。作為培養(yǎng)人才的搖籃，高校應(yīng)革新網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)符合現(xiàn)代化市場(chǎng)體制要求的專業(yè)人才。以解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)問(wèn)題為導(dǎo)向，契合市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展需求，打破專業(yè)界限、學(xué)科界限，從社會(huì)角度培養(yǎng)人才，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。

1網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)介紹

網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)是基于信息傳播技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。它是具備數(shù)字信息時(shí)展所需的理論知識(shí)與實(shí)踐技能，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟練運(yùn)用，以及信息收集、整理、策劃等新媒體運(yùn)營(yíng)能力培養(yǎng)，順應(yīng)數(shù)字化媒體發(fā)展趨勢(shì)而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。該專業(yè)不僅需要學(xué)習(xí)者有扎實(shí)的傳播學(xué)學(xué)習(xí)背景，以及信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體應(yīng)用能力，更要懂得媒體傳播規(guī)律和市場(chǎng)媒體制度；能夠在全球化信息交流中，形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和新聞傳播業(yè)運(yùn)營(yíng)的整體性、綜合性把握，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意、策劃和執(zhí)行能力；能夠掌握借助信息化手段完成文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具備良好的文學(xué)功底，以及一定的自學(xué)能力、社交能力與口頭表達(dá)能力，能夠利用專業(yè)知識(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題[1]。

2網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

就目前情況而言，網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)課程主要設(shè)置在傳播學(xué)范疇內(nèi)，忽略了學(xué)生網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，無(wú)法體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)的特點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)發(fā)展起步較晚，專業(yè)師資團(tuán)隊(duì)建設(shè)不夠完善，教育人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。且實(shí)驗(yàn)設(shè)施不配套，缺少實(shí)踐基地和實(shí)踐條件，僅有的設(shè)備也存在硬件缺乏、設(shè)備老化等問(wèn)題，嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式的改革發(fā)展。

3網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革路徑分析

3.1革新人才教育觀念

網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，衍生出的一種以培養(yǎng)全面型人才為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)突破性與應(yīng)用性，延伸傳播學(xué)內(nèi)涵的專業(yè)。各高校在進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)立足于社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，優(yōu)化辦學(xué)宗旨，強(qiáng)化專業(yè)人才目標(biāo)培養(yǎng)體系，發(fā)揮本校特色進(jìn)行現(xiàn)代化專業(yè)人才培養(yǎng)。摒棄傳統(tǒng)“灌輸式”教學(xué)方法，采用新型項(xiàng)目教學(xué)法，實(shí)現(xiàn)具體課題作為課堂目標(biāo)的教學(xué)模式。利用實(shí)際網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能，結(jié)合文字、PS等專業(yè)能力，提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)。在教學(xué)過(guò)程中，不僅要幫助學(xué)生掌握扎實(shí)的新聞傳播學(xué)與信息科學(xué)理論，更要了解系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及新媒體知識(shí)應(yīng)用技術(shù)。以互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、網(wǎng)站運(yùn)行管理、新媒體技術(shù)應(yīng)用為重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)文理交叉的教育方式，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才。構(gòu)建以學(xué)生為“主體”，教師為“主導(dǎo)”的新型教育模式，通過(guò)情景模擬幫助學(xué)生體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體工作中的所有環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生的核心素養(yǎng)。根據(jù)所處地區(qū)的實(shí)際人才需求，完善網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的個(gè)性化培養(yǎng)[2]。

3.2提高師資投入力度

當(dāng)前形勢(shì)下，各高校應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)師資投入力度，鼓勵(lì)青年教師深入基層進(jìn)行實(shí)踐鍛煉，提高薪金待遇，促進(jìn)教師團(tuán)隊(duì)水平能力建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)過(guò)程中，發(fā)揮各高校學(xué)科資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)行新聞傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、信息工程學(xué)等專業(yè)教師共同承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)課程任務(wù)的教學(xué)模式。加強(qiáng)校企合作，由社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教育，實(shí)現(xiàn)人才的高效化培養(yǎng)。此外，應(yīng)完善教學(xué)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，從專業(yè)能力、實(shí)踐水平、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等多個(gè)方面進(jìn)行學(xué)生能力水平評(píng)價(jià)，拒絕傳統(tǒng)教學(xué)過(guò)程中將成績(jī)作為主要標(biāo)準(zhǔn)的考核方式。增設(shè)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體教師的教學(xué)作用評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，說(shuō)出自己在實(shí)踐應(yīng)用過(guò)程中遇到的困難或疑惑，指出教師在教學(xué)過(guò)程中存在的弊端。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)質(zhì)量，以及學(xué)生的自身能力水平塑造都會(huì)起到一定的促進(jìn)作用，也有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才多元化培養(yǎng)。

3.3加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體作為一門專業(yè)性強(qiáng)、操作難度大的現(xiàn)代化課程，各高校在教學(xué)過(guò)程中要加大對(duì)實(shí)驗(yàn)室的投資力度，將高新信息技術(shù)引入實(shí)際教學(xué)環(huán)境中，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。實(shí)驗(yàn)室是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才教學(xué)的基礎(chǔ)，為學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)提供了一定的保障。在學(xué)校建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的實(shí)際崗位需求，不斷革新完善校內(nèi)設(shè)施，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍。條件較差的高校可以進(jìn)行跨校、跨院合作，提高設(shè)備利用率。如網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)和新聞學(xué)學(xué)生共用攝影攝像教室、模擬演播室，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立共享網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室。重視現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，將網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體相結(jié)合，依托科學(xué)技術(shù)軟件，突破場(chǎng)景對(duì)于專業(yè)學(xué)習(xí)的局限。在適當(dāng)增設(shè)實(shí)驗(yàn)室及實(shí)驗(yàn)設(shè)備外，還要加強(qiáng)與社會(huì)活動(dòng)合作，結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)，利用廣播電視臺(tái)、記者團(tuán)等校內(nèi)組織，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體教學(xué)實(shí)踐基地，利用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸及影像錄制，在不影響社會(huì)活動(dòng)正常運(yùn)營(yíng)的情況下，為本專業(yè)學(xué)生提供真實(shí)化實(shí)踐場(chǎng)景，明確實(shí)踐崗位的具體任務(wù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)工作操作流程。

3.4完善社會(huì)實(shí)踐教學(xué)

現(xiàn)代社會(huì)需要的是網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)復(fù)合型人才，這就要求社會(huì)企業(yè)參與到學(xué)生的培養(yǎng)過(guò)程中，加強(qiáng)與高校之間的合作，為學(xué)生提供大量實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，利用社會(huì)真實(shí)環(huán)境幫助學(xué)生對(duì)課堂教學(xué)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行鞏固，提高網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的全方面素質(zhì)。以未來(lái)行動(dòng)導(dǎo)向作為教學(xué)基礎(chǔ)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)的社會(huì)實(shí)踐，完善相關(guān)課程構(gòu)建，為學(xué)生參與實(shí)踐提供理論依據(jù)。通過(guò)課堂實(shí)踐教學(xué)、課外模擬實(shí)踐以及社會(huì)活動(dòng)實(shí)踐等形式，加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)技能與專業(yè)技能的綜合訓(xùn)練[3]。網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)作為新時(shí)代高素質(zhì)人才教育課程，在其實(shí)踐教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)健全相關(guān)理論知識(shí)體系，注重學(xué)生核心素養(yǎng)建設(shè)。將社會(huì)實(shí)踐與課堂教材、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相結(jié)合，規(guī)劃好教學(xué)制度，制定詳細(xì)的實(shí)踐課程數(shù)量、時(shí)間、方式等內(nèi)容安排。根據(jù)實(shí)踐進(jìn)度安排進(jìn)行理論知識(shí)輔導(dǎo)，使二者完美契合，在完成基礎(chǔ)理論知識(shí)學(xué)習(xí)后，通過(guò)實(shí)踐教學(xué)鞏固內(nèi)容，加深理解。根據(jù)教學(xué)情況及學(xué)生反饋，對(duì)課程進(jìn)度與實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，考慮到學(xué)生的理解接受能力，逐漸推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)工作。

3.5實(shí)現(xiàn)科學(xué)教育創(chuàng)新

伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才建設(shè)，傳統(tǒng)意義上的專業(yè)記者正朝管理者的角色轉(zhuǎn)變。伴隨著新型記者涌入社會(huì)，各個(gè)工作人員之間相互獨(dú)立，如何整合分配這些專業(yè)人才成為現(xiàn)代化媒體行業(yè)發(fā)展的核心。在信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體人才作為一種實(shí)現(xiàn)社會(huì)高速發(fā)展的戰(zhàn)略資源，要完善人才的科學(xué)化管理，注重個(gè)人素質(zhì)培養(yǎng)。在教學(xué)過(guò)程中，革新現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力，創(chuàng)新教學(xué)思路，優(yōu)化課程設(shè)置，建設(shè)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體人才隊(duì)伍。創(chuàng)新是人才培養(yǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力，也是打造現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的重要方式。面對(duì)信息量與日俱增以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)教學(xué)時(shí)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)思想，革新教學(xué)模式，深化課程改革工作。根據(jù)社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才的具體要求，實(shí)現(xiàn)學(xué)生的專業(yè)化創(chuàng)新教學(xué)，建立以網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體為重點(diǎn)的課程體系，實(shí)現(xiàn)人才發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展。

篇2

網(wǎng)絡(luò)傳播的主要目的是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)的信息化，這也是社會(huì)發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來(lái)的必然趨勢(shì)，信息化的實(shí)現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進(jìn)行傳遞，促進(jìn)了人類社會(huì)的共同繁榮，這也是人類進(jìn)入信息化社會(huì)的主要標(biāo)志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無(wú)論是從形態(tài)上還是特性上，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點(diǎn)，也突出了自身的傳播優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)也是網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代特征。其一，網(wǎng)絡(luò)不但是傳播信息的重要工具，還是存儲(chǔ)信息的基本載體，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同程度上滿足受眾對(duì)新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強(qiáng)調(diào)的是“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播真正滿足了受眾的個(gè)性化需求；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時(shí)隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報(bào)紙文本傳播的優(yōu)勢(shì)，廣播聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，電視圖像傳播的優(yōu)勢(shì)，使用起來(lái)更為高效、便捷，其競(jìng)爭(zhēng)力也不言而喻。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)和條件，它成功地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對(duì)當(dāng)前新聞采編產(chǎn)生的正面影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠?qū)⑽淖?、聲音、圖像結(jié)合起來(lái)，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時(shí)使用，更有助于受眾對(duì)所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r(shí)效性最大限度地發(fā)揮出來(lái)，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時(shí)效性，但是因時(shí)常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進(jìn)性難度很大，鑒于即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報(bào)道很難在第一時(shí)間完成，而網(wǎng)絡(luò)傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實(shí)現(xiàn)即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播的統(tǒng)一；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報(bào)紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)則可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線連接，確保新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編產(chǎn)生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復(fù)雜性以及難控性等特點(diǎn)，也給新聞采編造成了一定的負(fù)面影響，對(duì)新聞傳播造成了一定的負(fù)面效果，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時(shí)效性一樣，嚴(yán)謹(jǐn)性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息傳播速度非?？?，信息容量也要比傳統(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對(duì)信息的甄別難度，使新聞報(bào)道的質(zhì)量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無(wú)論是文字措辭，還是對(duì)信息準(zhǔn)確度的掌握，都缺少一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之網(wǎng)絡(luò)信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負(fù)面影響；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞評(píng)論方面過(guò)于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評(píng)論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的新聞評(píng)價(jià)體系，且擁有一大批高素質(zhì)的新聞采編人員和評(píng)論人員，新聞評(píng)論深度能夠得到充分保證，網(wǎng)絡(luò)傳播由于缺乏深刻性，受眾對(duì)其信任度也就有所下降。

三、結(jié)論

篇3

1994年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速推廣和普及，其技術(shù)屬性日益鮮明，社會(huì)影響日益深刻。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的研究在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，驟然成為我國(guó)新聞傳播研究領(lǐng)域中最為活躍的一個(gè)分支。隨著Web2.0、3G技術(shù)、寬帶技術(shù)等各種信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合、網(wǎng)絡(luò)融合等趨勢(shì)的明朗，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究視野也隨之更加開闊。

有研究者認(rèn)為：“2006年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)步入新階段后進(jìn)一步發(fā)展的一年，是十一五規(guī)劃實(shí)施的第一年。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播繼續(xù)展現(xiàn)出空前的活力，蓬勃向前。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)一步朝著理性和規(guī)范的方向前行?！盵1]

2006年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展呈現(xiàn)新的特征：1.在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動(dòng)化、互動(dòng)性等技術(shù)特征得到進(jìn)一步強(qiáng)化；2.在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；3.在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點(diǎn)迭出，博客傳播、手機(jī)媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等不斷成為社會(huì)和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。經(jīng)歷了2006年的發(fā)展，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展的繁榮中呈現(xiàn)理性的需求，并在發(fā)展的繁榮中逐漸邁向規(guī)范之路。

然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的發(fā)展迅猛，熱點(diǎn)現(xiàn)象迭出不窮，網(wǎng)絡(luò)傳播的成就與問(wèn)題相互交錯(cuò)呈現(xiàn)，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者們疲于進(jìn)行應(yīng)對(duì)性解釋，理論創(chuàng)新不夠，知識(shí)積淀有限。對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的跟蹤、闡釋較多，以實(shí)證的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播深層次的研究較少。研究總體上呈現(xiàn)繁榮和活躍，但是其研究分量和研究成果仍顯輕微。研究者們對(duì)各種熱點(diǎn)現(xiàn)象跟蹤及時(shí)，而具有縱深理論意義的成果不多。在研究方法上，2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播研究仍是以定性研究為主，實(shí)證研究的方法相比以往有所增長(zhǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性特點(diǎn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網(wǎng)絡(luò)傳播。

下面分為若干問(wèn)題闡述2006年討論較為集中的網(wǎng)絡(luò)傳播問(wèn)題。

1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和應(yīng)用的新時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)的Web2.0時(shí)代，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展也呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭。有研究者將web2.0歸納為：一、理論基礎(chǔ)：六度分隔理論、公共版權(quán)、長(zhǎng)尾理論。二、典型應(yīng)用：blog—博客，wiki—維基，tag—互動(dòng)標(biāo)簽，SNS—社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，RSS—聯(lián)合組織規(guī)范技術(shù)。三、實(shí)踐特征（與web1.0和傳播媒介相比較的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)）：參與性、自組織性、真實(shí)性、免費(fèi)性、開放性、粘性、去中心化、聚合性、創(chuàng)新性、不斷更新、信息傳播以微內(nèi)容為基礎(chǔ)。

Web2.0為我國(guó)呈現(xiàn)了新傳播時(shí)代的實(shí)踐圖景。關(guān)于Web2.0，他認(rèn)為，“這種讓全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓每個(gè)個(gè)體的知識(shí)、熱情和智慧都融入其中，讓人們?cè)诰哂凶畲髠€(gè)性選擇的聚合空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享，這恰恰是新傳播時(shí)代的價(jià)值真諦。他認(rèn)為Web2.0必然用一種新的形式帶給我們一個(gè)高效、新鮮而有活力的傳播場(chǎng)域，新的傳播時(shí)代即將到來(lái)?！盵2]

其他如網(wǎng)絡(luò)BT、維基百科、Flash新聞等研究，都是在web2.0大的傳播技術(shù)背景之下展開的。[3]研究者認(rèn)為，新一代互聯(lián)網(wǎng)，將使網(wǎng)絡(luò)的能量再次成倍增長(zhǎng)，而Web2.0，則更多的是信息互動(dòng)傳輸，即應(yīng)用方式的新變革，它可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中人與電腦、人與信息、人與人的關(guān)系產(chǎn)生重大的變革推動(dòng)力。[4]

2006年的Web2.0及其時(shí)代的研究及論述，既不是開局之年，也不是終結(jié)之年，而是一個(gè)重要的過(guò)渡階段。隨著Web2.0各種技術(shù)和應(yīng)用的逐步推廣，相關(guān)研究還將繼續(xù)深入。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主流

今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評(píng)選，并且評(píng)出了三類（網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄）首批13件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品。這次評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體作為我國(guó)重要傳媒形態(tài)的地位進(jìn)一步得到確立，反映了自2000年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會(huì)影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實(shí)。這個(gè)事件引起了研究界的廣泛關(guān)注。[5]

研究者認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選將有利于強(qiáng)化新聞網(wǎng)站對(duì)于自己作為獨(dú)立媒體的角色、地位的認(rèn)同感，促進(jìn)網(wǎng)站責(zé)任感的加強(qiáng)，促進(jìn)網(wǎng)站的主動(dòng)性與創(chuàng)造能力的發(fā)揮，使網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)能力得到挖掘與拓展，這將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的進(jìn)一步繁榮。網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)，在某種意義上也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的業(yè)務(wù)模式、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展走向的一個(gè)示范。”網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)序列，這件事的意義不僅僅在于評(píng)獎(jiǎng)本身，它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了肯定和確認(rèn)，是對(duì)新聞事業(yè)促進(jìn)和發(fā)展。[6]還有研究者參照國(guó)際視角研究認(rèn)為：中國(guó)新聞獎(jiǎng)首評(píng)網(wǎng)絡(luò)新聞，反映出有關(guān)管理部門、行業(yè)上下和主辦單位與時(shí)俱進(jìn)的積極態(tài)度和開放精神。[7]

與此同時(shí)，研究者還對(duì)建構(gòu)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)體系的課題展開研究。[8]

3.微內(nèi)容：長(zhǎng)尾理論開始發(fā)力

在2006年，互聯(lián)網(wǎng)微內(nèi)容成為一個(gè)新鮮話題。有研究者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)，都可以被稱作微內(nèi)容。這些零星散亂的數(shù)據(jù)眾沙成塔，成為網(wǎng)絡(luò)神奇力量的真正來(lái)源。而當(dāng)一種工具出現(xiàn)以后（如它的第一代產(chǎn)品的代表Google），微內(nèi)容便羽化為蝶，登上社會(huì)發(fā)展的大舞臺(tái)，成為了創(chuàng)造歷史的主角。顯然，對(duì)于“微內(nèi)容”的聚合、呈現(xiàn)、利用的有效工具的打造終將成為拯救互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的英雄。[9]

還有研究者認(rèn)為：“微內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)有的內(nèi)容產(chǎn)品，是Web2.0的創(chuàng)新技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)凸現(xiàn)出來(lái)，并日益呈現(xiàn)出其作為互聯(lián)網(wǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值潛力?！盵10]這個(gè)概念從長(zhǎng)尾理論的新視角，重新詮釋了互聯(lián)網(wǎng)存在的價(jià)值和意義。另有研究者對(duì)微內(nèi)容塑造傳媒業(yè)形態(tài)的力量寄予期望，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上，俗稱“草根”的“微內(nèi)容”開始表現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)性價(jià)值，微內(nèi)容的出現(xiàn)可能會(huì)空前改變傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。[11]

4.博客傳播：web2.0時(shí)代的傳播先鋒

2006年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究中，博客、播客、維客和手機(jī)成為最為研究者關(guān)注的焦點(diǎn)。前三者被稱為web2.0時(shí)代的三劍客[12]，而手機(jī)則是因其“影子媒體”的身份而進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究視野。

今年網(wǎng)絡(luò)傳播的許多研究都和博客這個(gè)深深的旋渦密不可分。不管是網(wǎng)絡(luò)新聞的博客化，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的博客化，都將2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播深深打上博客的烙印。

研究者認(rèn)為，博客的普及不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,更重要的是促成了人類傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質(zhì)就是個(gè)人的“虛擬主體”。擁有博客，一個(gè)人就有了虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙重主體。隨著博客應(yīng)用不斷主流化，基于個(gè)人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類實(shí)現(xiàn)“所有人面向所有人”的社會(huì)化傳播理想。[13]

還有研究者認(rèn)為，博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。在新信息傳播技術(shù)條件下，原先無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)的許多傳播需求被不斷地激發(fā)和滿足，并逐漸轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)行為，由此再衍生許多大媒體產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)現(xiàn)象。[14]研究者通過(guò)分析新聞博客對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的補(bǔ)充作用、議題的解構(gòu)、構(gòu)建作用、傳播格局的突破作用、話語(yǔ)宰制的消解作用的分析,揭示出這一網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)對(duì)新聞價(jià)值觀與媒介格局的影響與改變。[15]也有研究者對(duì)于名人博客現(xiàn)象進(jìn)行了一定的研究。[16]

有研究者通過(guò)對(duì)2004年和2005年的博客研究的考察發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)內(nèi)的博客研究，主要還是在傳播學(xué)的基本框架下進(jìn)行的。研究視野主要是新聞傳播這個(gè)維度，顯得單一而狹窄，而國(guó)外的博客研究開始延展到社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、人種學(xué)、符號(hào)學(xué)等多種研究視角。[17]

5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點(diǎn)

在經(jīng)歷了2005年的“播客”元年之后，2006年的播客話題依舊火熱。研究者認(rèn)為，與當(dāng)年博客的推廣相比，這一速度是非常驚人的。盡管業(yè)內(nèi)目前尚未找到成功的盈利模式，但播客的技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍不容小覷，并且從理論上講也有很大的市場(chǎng)潛力。研究者認(rèn)為，未來(lái)播客的盈利模式必將是多元化的，并從個(gè)人用戶收費(fèi)、在線廣告收入、內(nèi)容出版、無(wú)線增值服務(wù)、商業(yè)應(yīng)用、資本運(yùn)作、與傳統(tǒng)媒體合作等方面對(duì)之作了探討。[18]

研究者認(rèn)為，播客具備WEB2.0時(shí)代傳媒形態(tài)的一些典型特征，如自主的信息傳播方式，以音視頻為主的信息傳播內(nèi)容，與其他傳媒形態(tài)的交融性等等。從發(fā)展軌跡來(lái)看，播客的來(lái)勢(shì)甚至比當(dāng)年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關(guān)注。研究者認(rèn)為，在實(shí)際發(fā)展中，Podcasting逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。當(dāng)前傳媒形態(tài)之間的出現(xiàn)了明顯的交叉和融合的趨勢(shì)，從廣義的角度看，一些博客網(wǎng)站中的音頻博客和視頻博客也屬于播客，播客與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視也有相當(dāng)?shù)娜诤?。綜觀中國(guó)的播客現(xiàn)狀，我們可以看到，盡管發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但無(wú)論從網(wǎng)站數(shù)量、播客數(shù)量、播客節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式來(lái)看，播客在中國(guó)的發(fā)展其實(shí)還處于剛剛初始階段。[19]

還有研究者認(rèn)為，播客與“草根”緊密相連。在一些極力追捧個(gè)性化的人們眼中，“播客”比“博客”更加令人激動(dòng)，因?yàn)檫@是從用筆桿子記錄生活到用聲音展示生活的革命性跨越。在中國(guó)，2006年2月底，中央人民廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和互動(dòng)社區(qū)——銀河臺(tái)網(wǎng)站()全新改版上線，并加入了大量播客自制元素。不僅如此，美國(guó)的一些大學(xué)已經(jīng)在積極嘗試播客教育了。與此同時(shí)，播客極具潛力的商業(yè)價(jià)值也正在被挖掘。[20]

在博客研究過(guò)程中，有的研究者通過(guò)大量文獻(xiàn)閱讀、消化,對(duì)歐美博客研究現(xiàn)狀及其最新進(jìn)展，進(jìn)行了較為全面的分析與評(píng)述,提出了我國(guó)當(dāng)前研究的主要問(wèn)題域,試圖對(duì)我國(guó)的博客實(shí)踐、博客傳播的公共規(guī)約體制的形成以及開展深入、全面的研究提供有益的啟示。[21]

6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地

作為Web2.0時(shí)代的新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，2006年的維客傳播引起了更多研究者的關(guān)注。研究者認(rèn)為，“維客”不只是一種技術(shù)，一種系統(tǒng)，更是一種開放的工作、交流方式。[22]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)新聞的角度探討了維客技術(shù)的意義，認(rèn)為wiki技術(shù)是一種新的信息和維護(hù)技術(shù),具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點(diǎn),而wiki新聞是wiki技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用,具有國(guó)際性、快速編輯、公開、中立、志愿和自由的特點(diǎn),是一種群體協(xié)作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機(jī)和缺乏原創(chuàng)性的缺點(diǎn)。wiki新聞的出現(xiàn),使公眾有了更多的選擇權(quán)和知情權(quán),是對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)^念的一種突破,而wiki新聞并沒(méi)有能力替代新聞?dòng)浾吆蛡鹘y(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體的把關(guān)功能和社會(huì)影響仍然是巨大的。[23]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的角度審視維客傳播的話語(yǔ)空間。研究者認(rèn)為，聚焦當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一些新興現(xiàn)象——播客、視客及維客，為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)空間帶來(lái)的新特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)空間不斷民主化的進(jìn)程中實(shí)際上存在著若干悖論：話語(yǔ)空間日益開放的背后是受眾面的日益窄化；技術(shù)支持越來(lái)越平民化的同時(shí)也存在著實(shí)際操作的精英化傾向；在話語(yǔ)場(chǎng)域的公共性之外是實(shí)際話語(yǔ)傾向的私人性。[24]

對(duì)于維客傳播，也有研究者從其教育功用入手進(jìn)行探究。維客是博客之后的又一種新的網(wǎng)絡(luò)工具,它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)必將成為網(wǎng)絡(luò)教育、特別是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的強(qiáng)有力的手段；同時(shí)維客作為Internet時(shí)代重要的文化現(xiàn)象,以及其內(nèi)在的維客精神,也必將對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)方式乃至教育理念產(chǎn)生重要影響。[25]

7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景

公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當(dāng)前比較相關(guān)的幾個(gè)概念。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關(guān)鍵原因。

有研究者認(rèn)為，公民新聞是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞定義的新突破?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，擴(kuò)展了傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中的新聞定義。由于采寫新聞不是訓(xùn)練有素的專業(yè)記者做的，許多網(wǎng)民在散發(fā)新聞時(shí)把自己的情感興趣，不加專業(yè)修飾地夾雜在新聞當(dāng)中，這對(duì)新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞的受眾也越來(lái)越依據(jù)自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢(shì)，新聞在公民網(wǎng)上呈現(xiàn)非一律的狀態(tài)，即呈現(xiàn)個(gè)性化、社區(qū)化的特征，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴(kuò)展。現(xiàn)在我們公認(rèn)的新聞定義建立在傳統(tǒng)的傳播方式上，從發(fā)展趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)將成為互動(dòng)性最強(qiáng)、受眾最廣、信息承載量最大的傳播媒體，新的傳播方式將對(duì)新聞定義重新解讀。目前，“公民新聞”對(duì)新聞定義的影響已初見端倪，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增多，新的新聞定義必將出現(xiàn)。[26]

研究者認(rèn)為，“公民新聞”涵蓋了包括“博客（blogs）”“維客（wikis）”“播客（podcasting）”以及公民網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)新媒體形式。[27]

還有研究者從公民共享新聞的視角，對(duì)公民新聞現(xiàn)象進(jìn)行解讀。他們認(rèn)為，隨著攝像手機(jī)、DV、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和公民參與意識(shí)的日漸增強(qiáng),公民共享新聞在全球方興未艾。有的研究者從對(duì)比分析的角度,對(duì)以公民參與、公民報(bào)道、公民傳播為特征的公民共享新聞進(jìn)行了較全面的研究,探討了公民共享新聞對(duì)國(guó)內(nèi)媒介生態(tài)建設(shè)的意義。[28]

8.奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播：漸漸火熱的傳播研究話題

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行研究漸漸成為一個(gè)引人關(guān)注的研究課題。

有研究者從網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特點(diǎn)、傳播方式和多媒體技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播是奧運(yùn)新聞傳播的最佳模式。研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播將改變傳統(tǒng)奧運(yùn)新聞傳播方式和奧運(yùn)新聞傳播對(duì)電視媒體的依附，2008年北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新點(diǎn)，在于創(chuàng)建功能強(qiáng)大的奧運(yùn)官方網(wǎng)站、謀求與國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的廣泛合作、進(jìn)行多媒體技術(shù)的創(chuàng)新與運(yùn)用。[29]

還有研究者則從奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史線索入手，對(duì)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播的前景進(jìn)行展望。他們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的開放性使網(wǎng)絡(luò)圖像能夠輕易地跨越國(guó)界相互傳遞，這對(duì)現(xiàn)行奧運(yùn)會(huì)按照地區(qū)單獨(dú)銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的模式提出了挑戰(zhàn)。為了保證電視轉(zhuǎn)播商的利益，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播一直保持“消極甚至抵制”的態(tài)度，使得奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展十分緩慢。搜狐公司成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商,意味著互聯(lián)網(wǎng)公司正式登上了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)開發(fā)的大舞臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)已不可阻擋。從我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用狀況、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的政策環(huán)境等方面衡量，2008年北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播的條件十分優(yōu)越，北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的前景光明。[30]

另有研究者認(rèn)為，北京奧運(yùn)傳播理念須從傳統(tǒng)的線性宣傳模式轉(zhuǎn)移到多媒體共融的新傳播模式，整合internet、IPTV、博客、播客、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、樓宇電視等多種新媒介形式，樹立北京奧運(yùn)的數(shù)字媒體觀，建構(gòu)新媒體·新奧運(yùn)·新傳播的盛大圖景。應(yīng)該借助北京2008年奧運(yùn)會(huì)，建構(gòu)多媒介互生共贏的北京奧運(yùn)傳播體系。[31]

9.媒介融合：一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題

2006年，融合成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個(gè)重要主題。研究者認(rèn)為，媒體發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現(xiàn)象，而且相當(dāng)普遍。[32]研究者認(rèn)為，從多個(gè)角度來(lái)看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過(guò)融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)?！昂稀迸c“分”，最終指向一個(gè)趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。[33]新一代電子報(bào)紙是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。不過(guò)，媒介融合還只是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，完全的媒介融合還有很長(zhǎng)的路要走。[34]

還有研究者認(rèn)為，“融合媒介與融合新聞把我們帶進(jìn)了一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，我們可以更多更方便地根據(jù)信息內(nèi)容傳播的需要來(lái)選擇和決定使用什么樣的媒介，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)一步與傳播的載體分離，載體的使用將完全服務(wù)和服從于內(nèi)容?！盵35]

對(duì)于由媒介融合引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合，研究者認(rèn)為，經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)?；诋a(chǎn)業(yè)融合而誕生的大媒體產(chǎn)業(yè)是一種具有跨國(guó)家、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)群。[36]

總體而言，媒介融合、融合新聞背后的一個(gè)重要因素是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。但從宏觀層面看，媒介融合僅僅是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)層次，現(xiàn)在對(duì)于融合的探討，還停留在業(yè)務(wù)層面和物理層面，真正對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合未來(lái)趨勢(shì)和具體措施的探討尚待進(jìn)一步深入。

10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>

媒介融合為新聞傳播業(yè)帶來(lái)的深刻變化，這年倍受關(guān)注。研究者認(rèn)為：“數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,促使新聞媒介融合發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快.在西方新聞傳播學(xué)界,一批學(xué)者正致力于研究?jī)蓚€(gè)新課題:“融合媒介”(convergencemedia)、“融合新聞”(convergencejournalism),并已經(jīng)獲得了第一批成果。美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院從2005年開始新設(shè)了融合新聞專業(yè)，致力于新型新聞傳播人才的培養(yǎng)。在我國(guó)，這方面的研究限于實(shí)踐發(fā)展的進(jìn)程相對(duì)滯后，尚未充分展開，還有待探索和突破。[37]

融合新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要有以下三個(gè)方面：“首先，‘融合新聞’對(duì)媒介規(guī)制和內(nèi)部管理提出了新的要求。第二，‘融合新聞’對(duì)職業(yè)新聞傳播工作者提出了更高的要求。第三，‘融合新聞’需要公民具備更高是媒介素養(yǎng)?！盵38]融合新聞是一種更接近于新聞本質(zhì)和新聞最佳形式的新聞，正因?yàn)榇?，融合新聞使得新聞回歸了新聞?wù)弑旧?。在業(yè)務(wù)層面，新聞融合是一個(gè)顯著的例子?！啊诤闲侣劇那疤岷突A(chǔ)是‘融合媒介’convergencemedia）?！痹谖锢韺用?，媒介融合成為討論的焦點(diǎn)。論者認(rèn)為：其重要含義之一“就是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)下，各類型媒介通過(guò)新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合?！盵39]而在產(chǎn)業(yè)層面，不同產(chǎn)業(yè)之間依托網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合則如水下之冰山，潛潛移動(dòng)。

其他研究者也從理性的角度對(duì)媒介融合進(jìn)行了思考。[40]或從世界杯報(bào)道的角度分析了媒介融合的有效應(yīng)用。[41]

11.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)：互聯(lián)網(wǎng)的理性與規(guī)范發(fā)展之路

在法律層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范也在不斷完善的過(guò)程之中。有研究者對(duì)近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案例進(jìn)行了述評(píng)，認(rèn)為在“法律無(wú)法預(yù)期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展”的時(shí)代，司法實(shí)務(wù)往往走在了立法的前列。不過(guò)對(duì)于非判例法傳統(tǒng)的我國(guó)而言，法院并不能確立規(guī)則，沒(méi)有什么能保證判決的一致性。最終借助立法，從而給網(wǎng)絡(luò)行為以規(guī)制，才是給人們生活以預(yù)期的穩(wěn)靠之法。[42]

還有研究者對(duì)如何區(qū)分直接侵權(quán)與間接侵權(quán)進(jìn)行了辨析，同時(shí)對(duì)如何使用避風(fēng)港規(guī)則進(jìn)行了介紹。他們認(rèn)為，利用一種侵權(quán)的方式獲取盈利，這種商業(yè)模式一定是不能長(zhǎng)久的。要轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營(yíng)模式，在短期內(nèi)可能是痛苦的，但是它卻是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向成熟，走向世界的必由之路。[43]

2006年5月10日，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》被國(guó)務(wù)院第135次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，并予公布，自2006年7月1日起施行?！稐l例》的公布引發(fā)了研究者對(duì)此的集中詮釋。研究者認(rèn)為，《條例》的出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)立法又大大向前推進(jìn)了一步，在綜合了立法和司法實(shí)踐大量經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，較好地解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下方方面面的矛盾。《條例》為建立一個(gè)有利于維護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，同時(shí)也有利于作品廣泛傳播，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確立了操作性很強(qiáng)的法律依據(jù)。[44]”

還有研究者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展已有十多年的歷史，但立法相對(duì)滯后，使得互聯(lián)網(wǎng)成為侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)，與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)相關(guān)的事件不斷出現(xiàn)。如何調(diào)整好權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者之間的關(guān)系，已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須認(rèn)真加以解決的問(wèn)題。……可以說(shuō)，《條例》的頒布和實(shí)施適逢其時(shí)，成為“保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播作品的潛能，滿足人民群眾使用作品的正常要求”的一把尚方寶劍。[45]

12.博客實(shí)名制和博客官司：自由和責(zé)任的博弈

正在討論中的議題包括實(shí)名制管理的適用范圍；各方的權(quán)力和義務(wù)；登記身份信息的內(nèi)容；登記真實(shí)、準(zhǔn)確身份信息的保障措施；管理中可能遇到的問(wèn)題；實(shí)施的時(shí)間安排等。

但是博客實(shí)名制卻引起了各方的熱議。支持方認(rèn)為實(shí)名制將有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；而反對(duì)方認(rèn)為實(shí)名制將損害博客的發(fā)展；折中者認(rèn)為實(shí)名制不失為一種好的管理模式，但是要慎重施行。這種爭(zhēng)論是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)利益格局在現(xiàn)實(shí)中的反映和折射。

有研究者認(rèn)為，伴隨Web2.0新技術(shù)、新應(yīng)用帶來(lái)的新變化，政府面臨著“如何管理”的難題，網(wǎng)站面臨著“如何贏利”的壓力，網(wǎng)民面臨著“如何表達(dá)”的選擇?？傊唛g的關(guān)系必然隨著互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展而進(jìn)一步調(diào)適。[46]其實(shí)，博客實(shí)名制不僅是博客的問(wèn)題，而是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制或信息傳播領(lǐng)域?qū)嵜普w管制思路中的重要組成部分，其他還包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、小靈通等信息傳播平臺(tái)和終端工具實(shí)行實(shí)名制的問(wèn)題。由于手機(jī)短信詐騙日益猖獗，因此2006年手機(jī)實(shí)名制成為信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃中的“陽(yáng)光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”中的一部分。

還有研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的實(shí)施，使得網(wǎng)民在發(fā)表違背道德甚至法律的時(shí)候有所顧忌，對(duì)自己的行為進(jìn)行約束。從而最大限度的提升網(wǎng)絡(luò)道德水平，最大限度的減少利用互聯(lián)網(wǎng)的各種違法犯罪行為，使社會(huì)公共文化得到凈化，網(wǎng)絡(luò)受眾的社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)了，也就間接的將網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)責(zé)任向前推進(jìn)了一步。從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的實(shí)施將是媒體與受眾社會(huì)責(zé)任的雙重回歸。[47]

另外一個(gè)和博客密切關(guān)聯(lián)的話題是博客官司。這年南京大學(xué)副教授陳堂發(fā)狀告中國(guó)博客網(wǎng)的“國(guó)內(nèi)博客第一案”引起各方關(guān)注。[48]

研究者認(rèn)為，博客通過(guò)服務(wù)器的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不可能一一審查、核實(shí)。要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對(duì)他人的言論在博客前進(jìn)行審查，是一種無(wú)法承擔(dān)的負(fù)擔(dān)，不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。研究者同時(shí)建議，博客名譽(yù)侵權(quán)的受害人在尋求法律救濟(jì)前，可以首先盡量通過(guò)網(wǎng)絡(luò)行使回應(yīng)權(quán)，進(jìn)行自助救濟(jì)。最后，博客用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都需要自律，應(yīng)該以自律換取更大自由。[49]

還有研究者認(rèn)為，博客問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)法律問(wèn)題的縮影，網(wǎng)絡(luò)法律問(wèn)題是現(xiàn)實(shí)法律問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)世界的影射。坦率而言，我國(guó)的法律還沒(méi)有與社會(huì)生活完美地契合。在前所未有的立法忙季，如何在保證立法效率的同時(shí)，兼顧法律的適用性，使法律更加符合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的社會(huì)生活，值得我們深思。[50]

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊的著名記者安德雷斯·克魯斯(AndreasKluth)認(rèn)為，Web2.0將從2007年開始改變主流社會(huì)。[51]人們普遍認(rèn)為，Web2.0是基于所謂的“參與性架構(gòu)”的新網(wǎng)絡(luò)。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，Web2.0被認(rèn)為有“生命”的互聯(lián)網(wǎng)?！蔽覈?guó)乃至世界范圍內(nèi)Web2.0浪潮的盎然興起，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究提供了更加寬廣活躍的舞臺(tái)。我們期待著2007年網(wǎng)絡(luò)傳播的新發(fā)展。(作者：陳力丹，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授；付玉輝，中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)綜合部高級(jí)主管，傳播學(xué)博士)

注釋：

[1]閔大洪.2006中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前行于理性和秩序的軌道[J].傳媒，2006（12）.

[2]喻國(guó)明.關(guān)注Web2.0：新傳播時(shí)代的實(shí)踐圖景[J].新聞與傳播，2006（12）.

[3]魯宏，黃鵬，崔政，李麗，谷雨.Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006（01）.

[4]李海峰.網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及應(yīng)用的新態(tài)勢(shì)[J].新聞?dòng)浾撸?006（08）.

[5]江坪.網(wǎng)絡(luò)新聞喜獲最高獎(jiǎng)[J].新聞實(shí)踐，2006（10）.

[6]孫光海，谷泉.網(wǎng)絡(luò)新聞邊緣到主流：新聞獎(jiǎng)的寓意[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（08）.

[7]鄧炘炘,.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播跨越重要的臨界點(diǎn)——解讀中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次評(píng)選優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞作品[J].新聞與寫作,2006(08).

[8]肖珺.建構(gòu)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)體系[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（08）.

[9]喻國(guó)明.微內(nèi)容的聚合與開發(fā)：網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)關(guān)鍵[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（10）.

[10]湯雪梅.微內(nèi)容對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值重構(gòu)[J].國(guó)際新聞界，2006（10）.

[11]王超.微內(nèi)容與新媒體業(yè)態(tài)[J].IT經(jīng)理世界,2006（19）.

[12]饒麗娜.網(wǎng)絡(luò)三劍客誰(shuí)主沉浮[J].新聞知識(shí)，2006（01）.

[13]方興東，張笑容.大集市模式的博客傳播理論研究和案例分析[J].現(xiàn)代傳播，2006（03）.

[14]付玉輝.試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[J].國(guó)際新聞界，2006（03）.

[15]陳燕.新聞博客對(duì)傳統(tǒng)媒體的正向作用[J].當(dāng)代傳播,2006(04)

[16]孔祥武.名人博客的傳播學(xué)關(guān)照[N]中華新聞報(bào)，2006.1.4.

[17]周海英.我國(guó)博客研究現(xiàn)狀的實(shí)證分析[J].當(dāng)代傳播，2006（4）.

[18]段莉，盧家銀.播客：下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)富礦？[J].傳媒，2006（3）.

[19]劉瑞生.播客：WEB2.0時(shí)代的典型傳媒形態(tài)[N].中華新聞報(bào)，2006.7.12.

[20]王鶴.播客：網(wǎng)絡(luò)世界又一次革命性跨越[J].經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，2006（02）.

[21]胡春陽(yáng).歐美博客研究評(píng)述[J].現(xiàn)代傳播，2006（03）.

[22]劉琳，廖勇勇.走向共和的維客--維客傳播主體特征初探[J].聲屏世界，2006（04）.

[23]楊志宏.WIKI新聞初探[J].東南傳播.，2006,(06)

[24]朱麗麗.從播客、維客等新現(xiàn)象重新審視網(wǎng)絡(luò)傳播的話語(yǔ)空間[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2006,(03).

篇4

作者：王文霞 單位：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)

語(yǔ)言張力的最大釋放是每個(gè)網(wǎng)民都可以在網(wǎng)絡(luò)平等地發(fā)表自己的意見,語(yǔ)言張力的全民性應(yīng)該體現(xiàn)為每個(gè)網(wǎng)民在明了具體語(yǔ)句的外延意義后,根據(jù)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、具體語(yǔ)境與自己的價(jià)值觀念,在網(wǎng)絡(luò)傳播中自由地運(yùn)用語(yǔ)言,表達(dá)自己所要表達(dá)的思想感情。在傳統(tǒng)的媒介傳播方式中,主流意識(shí)形態(tài)賦予語(yǔ)言特定的含義,語(yǔ)言的張力是固定的,受眾成為聽眾或觀眾,若有所評(píng)論,只能是朋友同事間的談?wù)?其話語(yǔ)的影響力是有限的。這樣的傳播途徑明顯不符合后現(xiàn)代化精神下當(dāng)代草根網(wǎng)民摒棄主流與中心,主張多元、差異與世俗化的心理需求。數(shù)字化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播為后現(xiàn)代精神影響下的草根網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)自我提供了條件。網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民充分發(fā)表自己意見的空間,他們創(chuàng)造了多種直接發(fā)表自己意見的網(wǎng)絡(luò)形式,博客、微博、播客、論壇、即時(shí)通訊這些為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享,傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的自媒體信息傳播方式為普通個(gè)體發(fā)表自己的語(yǔ)言提供了可能性。在這樣的平臺(tái)上,網(wǎng)絡(luò)中草根網(wǎng)民多種聲音的表達(dá),對(duì)語(yǔ)言的獨(dú)具特色的理解與運(yùn)用,使得語(yǔ)言在21世紀(jì)的當(dāng)下全民性的特點(diǎn)更加彰顯。網(wǎng)絡(luò)傳播開放的平臺(tái)為民眾了解新聞、發(fā)表自己的意見、評(píng)論他人的意見提供了便捷,語(yǔ)言的存在在最大限度上實(shí)現(xiàn)了其言語(yǔ)的權(quán)利,這既是網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)果,也是網(wǎng)絡(luò)傳播本身價(jià)值所在。思想漸漸“去中心化”的獨(dú)立民眾個(gè)體充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的便利條件,不斷挖掘新的表現(xiàn)方式,不斷發(fā)現(xiàn)常見語(yǔ)言的新的張力所在。語(yǔ)言在交流中張力得到實(shí)現(xiàn),張力在網(wǎng)民的語(yǔ)言循環(huán)中得到最大程度的釋放,個(gè)體性日益彰顯的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)傳播中語(yǔ)言的權(quán)利得到了最大程度的保障,他們之間的互動(dòng)使得語(yǔ)言的張力日益受到主流意識(shí)形態(tài)的重視,網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的傳播方式使后現(xiàn)代精神影響下的普通網(wǎng)民更深更廣地參與到了社會(huì)事務(wù)中?！皬淖悦襟w誕生、發(fā)展、成熟的過(guò)程來(lái)看,它與報(bào)紙、電臺(tái)、電視、新聞網(wǎng)站幾大媒體從點(diǎn)到面的傳播方式截然不同,自主交叉互播的特點(diǎn)形成了它獨(dú)有的傳播理念、傳播價(jià)值、傳播渠道、傳播時(shí)效等,從傳播向互播轉(zhuǎn)變,這是自媒體時(shí)代的顯著特征。”[3]自媒體平等的傳播理念給予草根網(wǎng)民自己的語(yǔ)言平臺(tái),從傳播到互播的語(yǔ)言交流形式的改變使語(yǔ)言的言者與聽者的角色不斷轉(zhuǎn)換,每一次轉(zhuǎn)換都因?yàn)榫W(wǎng)民的參與而增強(qiáng)了語(yǔ)言本身的信息量與張力,這種由自媒體導(dǎo)致的語(yǔ)言話語(yǔ)權(quán)的大眾化、去中心化與去行政化,使語(yǔ)言在最大限度上發(fā)揮了其張力,實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)言全民性的交際功能。語(yǔ)言的張力不僅體現(xiàn)在聽者與言者交流過(guò)程中雙方對(duì)語(yǔ)言所指對(duì)象“內(nèi)涵”的心領(lǐng)神會(huì),更體現(xiàn)為語(yǔ)言對(duì)社會(huì)事務(wù)的影響力度。正是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性,自媒體的平等性,語(yǔ)言張力日益向普通個(gè)體民眾所期望的影響社會(huì),使社會(huì)向更加公平公正方向發(fā)展,這是語(yǔ)言張力的最大體現(xiàn),草根的語(yǔ)言在更大意義上得到了重視。

由上文所述可知,網(wǎng)絡(luò)傳播媒介在更深程度上實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)言的全民性,網(wǎng)民語(yǔ)言的整體張力得到增強(qiáng),他們?cè)诒硎鲆庖?、參與社會(huì)事務(wù)過(guò)程中所使用的具體語(yǔ)言也隨著網(wǎng)絡(luò)傳播媒體這個(gè)特殊的媒介而對(duì)規(guī)范的社會(huì)用語(yǔ)有所改變,正是這種改變,從語(yǔ)言的內(nèi)部改變了語(yǔ)言的張力,形成了一種極富韻味的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。這種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相較于普通語(yǔ)言而言,更有張力與表現(xiàn)力,這是新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下的語(yǔ)言的發(fā)展。從本質(zhì)上來(lái)講,語(yǔ)言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展,隨著時(shí)代的前進(jìn)而前進(jìn)。語(yǔ)言作為一種以語(yǔ)音為物質(zhì)外殼,以詞匯為建筑材料,以語(yǔ)法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的符號(hào)體系,在發(fā)展過(guò)程中,它的語(yǔ)音、詞匯與語(yǔ)法的發(fā)展并不是同步的,詞匯感應(yīng)時(shí)代最靈敏,而語(yǔ)言的張力更大程度上指的是詞匯在具體語(yǔ)境下的運(yùn)用所達(dá)到的效果。語(yǔ)言的表達(dá)方式與張力方式也受時(shí)代思潮的影響,而網(wǎng)絡(luò)傳播中的語(yǔ)言新的張力的出現(xiàn)也與當(dāng)下后現(xiàn)代思潮有著很深的關(guān)系,正是人們自覺(jué)或不自覺(jué)地受到蔑視主流意識(shí)形態(tài)文化,主張摒棄中心,倡導(dǎo)個(gè)人化思潮的影響,所以在語(yǔ)言的運(yùn)用上,就出現(xiàn)了求新、求怪、彰顯自我的現(xiàn)象,對(duì)語(yǔ)言的現(xiàn)有規(guī)范有意或無(wú)意地違反。因此,隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)傳播在語(yǔ)言學(xué)意義上對(duì)語(yǔ)言張力的增強(qiáng)更多地表現(xiàn)于詞匯方面?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代不長(zhǎng),但網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于語(yǔ)言詞匯張力的改變卻是巨大的,甚而在語(yǔ)言學(xué)研究方面已將網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中的語(yǔ)言稱之為“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”,進(jìn)而從各個(gè)角度去觀察研究“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”。網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中,網(wǎng)民為更方便更快捷地表達(dá)自己的思想感情,從各個(gè)方面對(duì)語(yǔ)言詞匯進(jìn)行了改變,這種改變或從不同側(cè)面挖掘出了我們習(xí)以為常的語(yǔ)言的內(nèi)在張力;或創(chuàng)造新詞語(yǔ),使詞語(yǔ)在外形上與社會(huì)通用語(yǔ)言有相似之處,但內(nèi)涵又是網(wǎng)絡(luò)傳播所特有的;或突破漢語(yǔ)規(guī)范,尋找并使用最能代表自己某種情緒的表達(dá)形式。前兩種可通稱為舊詞新義類,在網(wǎng)絡(luò)傳播中指的是使用語(yǔ)言中已存在的一個(gè)詞語(yǔ),但在網(wǎng)絡(luò)傳播中賦予其新的含義,這種新義或與基本義有聯(lián)系,是詞語(yǔ)基本義在網(wǎng)絡(luò)傳播殊的引申或隱喻,這種現(xiàn)象在語(yǔ)言學(xué)上稱之為一詞多義。另外一種和基本義已沒(méi)什么關(guān)系,是一個(gè)同音詞。前者如“潛水”一詞,在網(wǎng)絡(luò)傳播中,“潛水”被隱喻指只是瀏覽網(wǎng)頁(yè),但是不發(fā)表自己看法的網(wǎng)民的行動(dòng)?！皾撍钡倪@種新的隱喻意義即是網(wǎng)絡(luò)傳播賦予具體語(yǔ)言的新的張力。同音詞如由“粉絲”引發(fā)的“乙醚”(易中天的粉絲)、“蜂蜜”(謝霆鋒迷)、“潛艇”(錢文忠的粉絲)等,這類詞的網(wǎng)絡(luò)含義雖和基本義不同,但因其采用的是原有詞形,仍然使原有詞語(yǔ)添加了新內(nèi)蘊(yùn)。構(gòu)造比較穩(wěn)定的熟語(yǔ)一般是在人民長(zhǎng)期生活過(guò)程中逐漸濃縮而形成的,但在網(wǎng)絡(luò)傳播上因新聞事件與舊詞的結(jié)合,也會(huì)將普通詞語(yǔ)發(fā)酵成熟語(yǔ),形成一種特有的語(yǔ)言張力。網(wǎng)絡(luò)除了通過(guò)上述兩種舊詞新義類的方式從內(nèi)部增加現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)言張力外,對(duì)原有的規(guī)范進(jìn)行突破也是增加語(yǔ)言張力的一個(gè)重要途徑。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中突破語(yǔ)言語(yǔ)法規(guī)范的現(xiàn)象大量存在,并在日益增多,主要是由網(wǎng)絡(luò)傳播特有的表現(xiàn)形式?jīng)Q定的。常規(guī)交流的語(yǔ)言方式為口語(yǔ)與書面語(yǔ),而網(wǎng)絡(luò)傳播是以書面的形式要達(dá)成口語(yǔ)的效果。在網(wǎng)絡(luò)中,網(wǎng)民之間的交流雖然是形之于文字,但網(wǎng)民想追求的效果是即時(shí)的回應(yīng)與盡情的表達(dá),為達(dá)到此效果就必須找到經(jīng)濟(jì)與達(dá)意的方式,于是,出現(xiàn)了大量的不符合現(xiàn)在語(yǔ)言規(guī)范的詞語(yǔ)現(xiàn)象。另外,中英文語(yǔ)法的交互使用、數(shù)字的引入、字的拆解,甚至于火星文的創(chuàng)造,都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于漢語(yǔ)語(yǔ)言張力所能達(dá)到的限度的探索。在網(wǎng)絡(luò)中,某個(gè)詞語(yǔ)的新內(nèi)涵的誕生、某個(gè)新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn),并不能確切地追溯到原創(chuàng),但一經(jīng)產(chǎn)生,因此語(yǔ)言極具張力,借助網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性、普適性與全球性,會(huì)迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),甚或越出網(wǎng)絡(luò),走向社會(huì)生活,這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的滲透力逐漸加強(qiáng),漸漸成為現(xiàn)代漢語(yǔ)新詞語(yǔ)的來(lái)源,這是網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于現(xiàn)代漢語(yǔ)發(fā)展的一個(gè)貢獻(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)是當(dāng)下時(shí)代的產(chǎn)物,它的發(fā)展前景有著多種可能,或被大眾接受,或自然消亡,而不管這些在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中產(chǎn)生的對(duì)現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)言張力增強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)最終是否能成為現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯的穩(wěn)定成員,在它們使用的過(guò)程中,后現(xiàn)代精神影響下草根網(wǎng)民追求個(gè)性、標(biāo)舉自我、反對(duì)中心的情緒在網(wǎng)絡(luò)傳播賦予的語(yǔ)言張力中得到了釋放,他們對(duì)社會(huì)事務(wù)干預(yù)的熱情得到了網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)新的語(yǔ)言張力的支持。而正是由于網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)言張力的影響,既不斷更新著現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯,從多個(gè)角度增強(qiáng)著現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)言的張力,同時(shí)也擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍,使得網(wǎng)絡(luò)傳播較之于其他傳播媒介更能表達(dá)受眾的思想感情,他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介參與的積極性更高,網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對(duì)于社會(huì)的影響日益加深。因此,網(wǎng)絡(luò)傳播媒介在當(dāng)代傳播媒介中越來(lái)越成為更加普及與重要的媒介方式,與網(wǎng)絡(luò)傳播中語(yǔ)言張力的增強(qiáng)具有極大的關(guān)聯(lián),換言之,網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)了現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)言的張力,而網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的頗具張力又促使網(wǎng)絡(luò)傳播更快地發(fā)展,現(xiàn)代漢語(yǔ)張力在受到網(wǎng)絡(luò)傳播影響的同時(shí)也反作用于網(wǎng)絡(luò)傳播,他們交互作用,共同實(shí)現(xiàn)了后現(xiàn)代精神影響下普通民眾表達(dá)思想感情、參與社會(huì)事務(wù)的愿望。

篇5

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)開設(shè)有網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的新聞院系已近20所。這其中的少數(shù)學(xué)校，還成立了網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播系與網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心。另一方面，在那些沒(méi)有開設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的院系中，也幾乎都在新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視學(xué)等專業(yè)中開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)傳播概論、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作等課程。

還有一些高校，如南京大學(xué)，已經(jīng)不僅在新聞院系開設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播概論這樣的課程，而且把它作為全校的公選課，供各個(gè)專業(yè)的學(xué)生選修。其實(shí)，筆者認(rèn)為還可以更進(jìn)一步。比如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作，完全可以與科學(xué)社會(huì)主義和大學(xué)外語(yǔ)一樣，作為基礎(chǔ)課在大學(xué)里面普及，成為各個(gè)專業(yè)的必修課。

這樣的認(rèn)識(shí)，是基于個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)上的“數(shù)字化生存”，對(duì)專業(yè)人士都有必要，是其專業(yè)交流與專業(yè)拓展的重要工具和手段。面向人類數(shù)字化的未來(lái)，受過(guò)高等教育者不能在網(wǎng)上進(jìn)行富于個(gè)性的自我展現(xiàn)(并非博客)，與不能熟用外語(yǔ)當(dāng)視為同樣令人遺憾的重要缺失。

可以說(shuō)，我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)或方向的人才培養(yǎng)，尚處于起步階段，還有許多方面需要完善，還有很長(zhǎng)的路要走。觀照互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全球日新月異的態(tài)勢(shì)，觀照網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)在大陸的飛速發(fā)展，甚至可以說(shuō)，在我國(guó)高校對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播人才的培養(yǎng)與社會(huì)需求之間，無(wú)論在量與質(zhì)上，還存在著較大的差距。尤其是在專業(yè)設(shè)置、教材編寫與師資力量等方面，均有著較大的提升與變革的空間。

首先，在專業(yè)設(shè)置方面，還過(guò)于籠統(tǒng)，缺乏專業(yè)側(cè)重與約分。目前國(guó)內(nèi)大部分開設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的院系．其專業(yè)課程設(shè)置主要由兩個(gè)方面構(gòu)成：一是新聞學(xué)或傳播學(xué)的一些核心課程，二是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面一些主干課程，如網(wǎng)絡(luò)傳播概論、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、平面設(shè)計(jì)、多媒體制作、電子商務(wù)等等。再往下，就沒(méi)有專業(yè)側(cè)重了，使專業(yè)設(shè)置過(guò)于單薄，與這一學(xué)科豐富的涵蓋面不相適應(yīng)，亦不利于奠定一個(gè)良好的學(xué)科基礎(chǔ)。

造成這一現(xiàn)狀的原因，是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的理解過(guò)于狹窄。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)科的交叉性．涉及面大大超過(guò)了新聞學(xué)和傳播學(xué)。美國(guó)的有些大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播(Internet Communication)專業(yè)或新媒體(New Media)專業(yè)，在開設(shè)類似于上述的一些網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主干課程外，還給出了5-6個(gè)專業(yè)側(cè)重面，如：網(wǎng)絡(luò)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)、短信與無(wú)線傳播、建康情報(bào)學(xué)，等等。選擇不同的專業(yè)側(cè)重面的學(xué)生，除了必修主干課程外，還有更為“專業(yè)”的課程需要學(xué)習(xí)，如選擇“網(wǎng)絡(luò)媒體”的學(xué)生，就要學(xué)習(xí)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)與管理等課程。

這樣的專業(yè)設(shè)置，也是由網(wǎng)絡(luò)新聞傳播人才是復(fù)合型人才的特點(diǎn)決定的。以前，新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生大多到報(bào)社工作，廣播電視專業(yè)畢業(yè)的則大多到電臺(tái)、電視臺(tái)工作。但如果受此思維定勢(shì)的影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)畢業(yè)的人才，就只能或主要應(yīng)到新聞網(wǎng)站工作，就未免狹隘了。現(xiàn)在，有些學(xué)校不敢設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)或有此專業(yè)的亦不敢擴(kuò)大招生規(guī)模，就是怕畢業(yè)生找工作難，因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量有限。殊不知，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生或研究生，并非只能到網(wǎng)絡(luò)媒體工作，在傳統(tǒng)媒體亦能大顯身手。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的滲透與影響有目共睹。試問(wèn)，現(xiàn)在還有哪一家傳統(tǒng)媒體的編輯、記者不在大量地使用互聯(lián)網(wǎng)和調(diào)用網(wǎng)絡(luò)資源呢？還有哪一家傳統(tǒng)媒體的工作方式或工作流程還能離得開電腦與網(wǎng)絡(luò)呢?作為復(fù)合型人才的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)主，理應(yīng)比新聞院系的其它專業(yè)的畢業(yè)生更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)生，還可以到電信傳播、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)游戲等行業(yè)或產(chǎn)業(yè)工作。甚至可以說(shuō)，在一切以數(shù)字信息處理為特征的行業(yè)和崗位上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)生都大有用武之地。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教材，存在著內(nèi)容重復(fù)和相關(guān)課程空白的問(wèn)題。一方面，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播總體介紹性的教材，不僅內(nèi)容重疊的成份較多，而且缺少真知灼見。例如關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》的同名書籍就有好幾種，從例證到章節(jié)編排均大同小異。大學(xué)教材，通常是編撰者在此學(xué)科上科研成果一定程度的體現(xiàn)，然而，“迄今為止描述性的，對(duì)策性的，解釋性的成果為多，真正能夠在傳播理論上有所建樹的目前還不多見”(閔大洪：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)科發(fā)展報(bào)告》)。另一方面，一些重要課程還沒(méi)有教材，或沒(méi)有理想的、典型的教材。例如，在網(wǎng)絡(luò)新聞方面，缺少“在線新聞?wù){(diào)查(Online Ivestigative Journalism)”、“桌面出版(Desktop Publishing)”；在WEB應(yīng)用方面，缺少“交互式動(dòng)畫(Interactlve Animation)”、“動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)接口(Dynamic Web Interfaces)”、“數(shù)字廣播(Digital Audio)”；在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，缺少“數(shù)據(jù)傳播(Data Communication)”、“數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用與設(shè)計(jì)(Database Use andDesign)”，等等。

在教材編寫方面，當(dāng)務(wù)之急不是“把精力放到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的學(xué)科名稱和性質(zhì)上，或者用傳統(tǒng)的學(xué)科分類法來(lái)套‘網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)一’”(趙志立：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育的現(xiàn)狀及趨勢(shì)》)，要避免教材選題與范圍總是大而寬的現(xiàn)狀，而把力量集中在那些“相對(duì)窄而深入的研究課題”(彭蘭：《視野、焦點(diǎn)與方法：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究的三個(gè)待突破》)。例如，關(guān)于黑客、閃客與博客，都是可以寫出專門的教材的。

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；網(wǎng)絡(luò)傳播；利與弊

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）10-0000-01

一、網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的原因

（一）網(wǎng)民的看客心理

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)民“看客”心理造成了對(duì)于諸如小月月、芙蓉姐姐等一系列網(wǎng)絡(luò)紅人的圍觀景象。而網(wǎng)絡(luò)的多樣性、豐富性也恰好的迎合了他們這種看客心態(tài)，事實(shí)上，他們僅是希望從對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人們的圍觀中，通過(guò)“欣賞”他們來(lái)使自己的心理獲得，可也正是由于受眾“看客們”的需求，網(wǎng)絡(luò)紅人們才有了欣賞他們的觀眾，獲得了滋養(yǎng)他們生長(zhǎng)的土壤。

（二）傳統(tǒng)媒體的介入

網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”，在網(wǎng)絡(luò)推手的操作下，起初只是在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，可是隨著傳統(tǒng)媒體的介入，廣播、報(bào)紙、電視都有鳳姐的消息，最初或許一部分人知道，而現(xiàn)在是盡人皆知。如今，鳳姐火得一塌糊涂，先前只是一些地面電視臺(tái)請(qǐng)她去做節(jié)目，現(xiàn)在連在國(guó)內(nèi)影響比較大的湖南衛(wèi)視都看上了鳳姐的火爆之勢(shì)，張丹丹更特地做了鳳姐的節(jié)目。

可見，傳統(tǒng)媒體的盲目跟風(fēng)，并與網(wǎng)絡(luò)炒作形成一種互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中，他們迎合受眾這種窺奇心理，也正是由于傳統(tǒng)媒體的介入，不斷加深著人們的印象，使得人們從開始的一笑了之，轉(zhuǎn)向把他們當(dāng)做一個(gè)新聞（或事件）來(lái)對(duì)待，并對(duì)此類人群存在的價(jià)值有了重新思考。

（三）網(wǎng)絡(luò)推手的參與

在“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”和小月月的身后，都有“網(wǎng)絡(luò)推手”的身影。網(wǎng)友們對(duì)于推手們的“作品”非常熟悉，但是對(duì)于推手們本身，卻只聞其名，不見其人?！熬W(wǎng)絡(luò)推手” 的推廣行為，滿足了各方的需求――對(duì)于網(wǎng)絡(luò)人物本人來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)達(dá)到草根成名成星的愿望；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推手來(lái)講，推廣了網(wǎng)站，獲得了點(diǎn)擊率，收獲了經(jīng)濟(jì)利益；對(duì)于廣大網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，也消磨了大量的閑暇時(shí)光，在論壇上發(fā)表了自己的見解與主張。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的利與弊

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開放性

在網(wǎng)絡(luò)上，不同國(guó)家、民族、區(qū)域的人都可以進(jìn)行交流；不同的思想、觀念、文化都可以進(jìn)行碰撞；不同的知識(shí)、信息、資訊都可以在網(wǎng)絡(luò)的海洋里沉浮，或被拾取、或被利用、或被淹沒(méi)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)信息的提供者，還是網(wǎng)絡(luò)信息的享用者，都是不分年齡、職業(yè)、地域的，對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)大眾都是開放的。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化程度的不斷提高， 這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得也就越明顯。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛的傳播面

因此，無(wú)論你身處哪里，只要有網(wǎng)絡(luò)，你就可以打破地域的界限隨意的享受網(wǎng)絡(luò)資訊，簡(jiǎn)單方便。網(wǎng)絡(luò)傳播范圍非常廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，可以24小時(shí)不間斷的將信息傳播到世界各地。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行單方面的灌輸和宣傳，無(wú)法與受眾互動(dòng)，更沒(méi)有受眾的直接參與，受眾是完全被動(dòng)的。有了網(wǎng)絡(luò)，受眾成為信息傳播的主導(dǎo)者，甚至還可以借助微博、天涯論壇等工具，發(fā)表自己的意見，反饋給傳播者。

4.網(wǎng)絡(luò)傳播具有自主性

網(wǎng)絡(luò)傳媒的自主性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在網(wǎng)絡(luò)上參與的人不是不受限制的；第二，拉近了媒體與受眾、受眾與受眾之間的距離，不受地域限制；第三，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)非常簡(jiǎn)易；第四，網(wǎng)絡(luò)傳播提供了更為豐富的信息，受眾可以根據(jù)自己的需要和興趣，自由選取信息。

5.網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的快捷性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性是有目共睹的。網(wǎng)絡(luò)傳播所需要的就是一臺(tái)個(gè)人電腦，一臺(tái)調(diào)制解壓器，單卻可以實(shí)時(shí)的把消息送上網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)絡(luò)傳播是流動(dòng)的，沒(méi)有特定的出版時(shí)間，隨時(shí)可以插播新的信息，這就決定了網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的可能。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的劣勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)傳播易使垃圾信息泛濫

網(wǎng)絡(luò)的公開性和進(jìn)入門檻較低、審查制度不嚴(yán)、監(jiān)管機(jī)制缺失等因素，造成網(wǎng)絡(luò)信息泛濫甚至成災(zāi)。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上會(huì)強(qiáng)加許多無(wú)用甚至無(wú)聊的信息，在網(wǎng)上搜索一個(gè)信息，會(huì)出現(xiàn)成千上萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果，而且很多時(shí)候?qū)ν皇挛锏拿枋鐾耆灰恢隆，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，除了產(chǎn)生很多“文化泡沫”、“文化垃圾”之外，還滋生了許多低俗、庸俗的文化成分。從“木子美”到“流氓燕”，從“天仙妹妹”到“二月丫頭”，從“芙蓉姐姐”到“國(guó)學(xué)辣妹”，她們?cè)谕?、玩?dòng)作、玩清純、玩自戀的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的污染和破壞與日俱增。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播具有很大的隱蔽性

網(wǎng)絡(luò)傳播者處于一個(gè)極端隱蔽的地位，僅靠個(gè)人手段是無(wú)法在整個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)世界中找到惡意傳播者的，這就無(wú)疑很大程度上刺激了人們?cè)诰W(wǎng)上惡意傳播虛假信息的欲望。由于在網(wǎng)絡(luò)中多是以匿名形式出現(xiàn)，要從眾人中脫穎而出，“網(wǎng)絡(luò)紅人”往往會(huì)絞盡腦汁，甚至不擇手段突出自己，或者扭曲基本倫理道德，引起他人注意。處于這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不禁讓人們對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)值觀產(chǎn)生懷疑，在網(wǎng)絡(luò)中身不由己，最終迷失自己。

三、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播缺陷的策略

（一）社會(huì)責(zé)任理論需要完善

在網(wǎng)絡(luò)媒介急速發(fā)展的今天，在很多普通受眾都可以成為信息傳播者的時(shí)候，社會(huì)責(zé)任理論應(yīng)當(dāng)?shù)玫叫侣劰ぷ髡叩闹匦轮匾?。社?huì)責(zé)任理論承認(rèn)媒體具有提供娛樂(lè)的功能，但是有一個(gè)附加條件，即這種娛樂(lè)必須是“好的”娛樂(lè)。媒體在當(dāng)今社會(huì)具有大眾傳播的重要功能，因此傳媒有義務(wù)對(duì)社會(huì)承擔(dān)責(zé)任。這是社會(huì)責(zé)任理論對(duì)于傳統(tǒng)媒介的要求，但是在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒介迅速發(fā)展，并且占領(lǐng)大量受眾視線的時(shí)候，這樣的要求同樣適用于網(wǎng)絡(luò)媒體。

（二）傳媒素養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管引導(dǎo)需要增強(qiáng)

筆者認(rèn)為，在現(xiàn)代的社會(huì)里，所謂的環(huán)保絕不僅僅限定于傳統(tǒng)意義上的空氣質(zhì)量、水資源質(zhì)量等方面，也應(yīng)當(dāng)將社會(huì)信息的質(zhì)量納入監(jiān)管范圍。信息污染給人類、給社會(huì)帶來(lái)的心理傷害絕不亞于空氣污染給人們生理帶來(lái)的傷害。在羅玉鳳、小月月等走紅網(wǎng)絡(luò)之后，除了人們的嘲諷、消遣之外，社會(huì)上還出現(xiàn)了不少的模仿者，他們也以一些夸張怪異的手段展現(xiàn)自己，以求得到社會(huì)的關(guān)注。這樣的事情對(duì)于整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣來(lái)說(shuō)，也是一種污染。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來(lái)的這種信息污染，不論是網(wǎng)民、傳統(tǒng)媒體還是政府監(jiān)管部門都應(yīng)當(dāng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施。

1.網(wǎng)民受眾應(yīng)有自律意識(shí)

作為網(wǎng)民受眾，應(yīng)該努力提高自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，同時(shí)增強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)。受眾應(yīng)該知道，自己作為社會(huì)的一份子，是推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的一份力量，應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。具體地說(shuō)，就是受眾在傳播信息或參與網(wǎng)絡(luò)信息討論的時(shí)候，要首先弄清楚這一信息會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，不能任憑自己開心或發(fā)泄，抱著“起哄”、“圍觀”的心理加入其中，應(yīng)當(dāng)采取更加積極的方式應(yīng)對(duì)由于壓力或無(wú)聊產(chǎn)生的焦慮情緒。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管

作為管理層也應(yīng)當(dāng)推出相應(yīng)的制度，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)乃至新媒體傳播本身加以引導(dǎo)。當(dāng)然，在進(jìn)行這方面治理的時(shí)候，盡量不要采取簡(jiǎn)單的行政手段，而要對(duì)傳播者和受傳者雙方進(jìn)行積極的引導(dǎo)工作，讓全社會(huì)都認(rèn)識(shí)不良信息的危害，讓人們可以逐步做到自覺(jué)抵制。這樣一來(lái)，不良信息在無(wú)立足之地以后，自然會(huì)逐漸消亡。

總之，在網(wǎng)絡(luò)媒體繁盛的當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)紅人已不知不覺(jué)的成為了網(wǎng)絡(luò)信息的一部分，或好或壞，但都時(shí)刻影響著受眾。所以無(wú)論作為傳播者，還是接受者，都應(yīng)該提高自身的素質(zhì)，使其不良影響盡量減少。

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篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代；電視新聞；影響；多媒體

電視這種傳統(tǒng)的媒介可以實(shí)現(xiàn)大量的信息傳遞活動(dòng)，為廣大受眾提供豐富多樣的資源，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)給電視這一傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了前所未有的壓力。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞主要是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)并且傳播新聞的形式，這種形式在當(dāng)今社會(huì)有著廣泛的發(fā)展，是我國(guó)新聞傳播的一種重要形式。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播因其多樣化特點(diǎn)受到了越來(lái)越多受眾的喜愛，給電視新聞帶來(lái)了很大的壓力。本文主要介紹網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞帶來(lái)的影響以及電視新聞在這樣社會(huì)背景下應(yīng)如何獲得生存的應(yīng)對(duì)措施。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞得到了很大進(jìn)步，它和傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加豐富多樣，有龐大的新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)做支撐，受眾可以自行選擇新聞內(nèi)容，滿足受眾的需求；網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性更強(qiáng)，由于計(jì)算機(jī)傳播速度快、涉及范圍廣，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的制定和傳播更加方便，凸顯新聞的實(shí)效性；網(wǎng)絡(luò)新聞還體現(xiàn)出互動(dòng)性，受眾在接收新聞信息后還可以對(duì)新聞事件作出自己的評(píng)價(jià)，到一些平臺(tái)之上，受眾之間還可以進(jìn)行互相交流等；網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)也有著更強(qiáng)的實(shí)用性，受眾可以通過(guò)搜索引擎，尋找一些受眾需要的信息內(nèi)容，大大地提高了新聞的實(shí)用性。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的最大差別就在于信息的傳播過(guò)程。就網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，其傳播過(guò)程更加大眾化，很多網(wǎng)友就是網(wǎng)絡(luò)新聞的者，比如說(shuō)在微博、微信這些社交媒體中，每個(gè)人都可以成為新聞的者，但是這樣也可能會(huì)出現(xiàn)一些虛假信息誤傳的現(xiàn)象。而電視新聞的傳播過(guò)程則需要受到嚴(yán)格的監(jiān)管，新聞信息內(nèi)容要經(jīng)過(guò)審核等。從信息傳播過(guò)程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)信息的速度快、大眾性強(qiáng)，但是電視新聞的真實(shí)性、可信性更高。從受眾角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄鴺O其廣泛的覆蓋領(lǐng)域，可以全天候新聞信息，受眾也可以在任何時(shí)間瀏覽新聞，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾數(shù)量越來(lái)越多，但經(jīng)調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾量還是不及電視媒體的受眾量，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞受眾主要集中于年輕人，而電視媒體的受眾則不限制年齡。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響以及具體建議

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步對(duì)電視新聞事業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，電視新聞不再是新聞傳播的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性以及大眾性，改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播速度慢的問(wèn)題，這對(duì)電視新聞的影響主要有：電視新聞不再有明顯的優(yōu)勢(shì)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍較廣，受到越來(lái)越多受眾的喜愛，這就導(dǎo)致電視新聞以往的優(yōu)勢(shì)大大削弱，電視新聞信息的影響力受到打擊。網(wǎng)絡(luò)新聞隨著智能手機(jī)等移動(dòng)媒介的出現(xiàn)得到了進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)信息中可以進(jìn)行互動(dòng)，更加彰顯出網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)，而大大降低了電視新聞的影響力。

（二）對(duì)電視新聞發(fā)展的建議

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)我國(guó)電視新聞事業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊和壓力，在這樣的社會(huì)背景下，電視新聞事業(yè)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，采取合理的應(yīng)對(duì)措施：

1.重視對(duì)新聞的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代帶給受眾的是巨大的新聞信息量，信息呈現(xiàn)出片面化、簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)，這樣的新聞信息不能滿足受眾的基本需求，因此電視媒體要抓住這一特點(diǎn)，深入挖掘新聞信息的內(nèi)涵，對(duì)新聞信息作出更加有深度的報(bào)道，滿足受眾的需求從而吸引更多的受眾。

2.電視新聞報(bào)道要采用多樣化的形式。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式是多種多樣的，得到很多受眾喜歡，因此電視新聞要取其長(zhǎng)處，改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方法，在和網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中豐富自身新聞報(bào)道形式。多樣化的電視新聞形式可以帶給受眾一種全新的視覺(jué)享受，得到更多受眾的喜愛，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

3.借助多媒體的融合，提高電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下要想得到更好的發(fā)展，就應(yīng)該重視和受眾的互動(dòng)性，因此電視媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體等進(jìn)行融合。比如說(shuō)通過(guò)微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)方式加強(qiáng)和受眾之間的交流互動(dòng)，拉近與受眾之間的距離。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)也得到了很大程度的發(fā)展，人們可以獲取新聞信息的途徑越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了很大的沖擊，電視新聞只有不斷揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代站穩(wěn)腳跟，使電視新聞得到更多受眾喜愛，電視這一傳統(tǒng)媒體才能持續(xù)健康地發(fā)展。

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篇8

一、個(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的內(nèi)涵

鑒于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介之傳播信息模式存在以上不同，本文以為，賦予權(quán)利人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)有利于避免網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)一步給當(dāng)事人造成巨大傷害。學(xué)界熟知，隱私權(quán)的內(nèi)容主要包括四個(gè)方面：盜用原告姓名、肖像等；不法侵入原告的私生活；不合理公開涉及原告私生活的事情；公開原告不實(shí)的形象。而我國(guó)學(xué)者張新寶認(rèn)為，隱私權(quán)是指公民享有私人生活安寧與私人信息依法受到保護(hù)，不被他人非法侵?jǐn)_、知悉、搜集、利用和公開的一種人格權(quán)。本文討論的個(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)主要是指?jìng)€(gè)人隱私信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播的控制權(quán)，即即使在傳統(tǒng)媒體上過(guò)個(gè)人的隱私信息，如果有人未經(jīng)許可把通過(guò)非網(wǎng)絡(luò)媒介的隱私信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上，仍然會(huì)構(gòu)成隱私侵權(quán)，即侵犯?jìng)€(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。如果將他人從未公開的隱私信息直接傳播到網(wǎng)絡(luò)上，自然此種行為也侵犯了個(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。也許有論者認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體已經(jīng)公開，也就不存在隱私了，因?yàn)椤肮_無(wú)隱私”。其實(shí)不然。在美國(guó)，如果未經(jīng)權(quán)利人許可拍攝他人肖像并作商業(yè)性使用，則構(gòu)成隱私侵權(quán)，即所謂的“盜用原告肖像”。其法理大概如此：個(gè)人（非公眾人物）的肖像雖然是公開的，但公開范圍非常有限。但個(gè)人（非公眾人物）肖像在大眾媒體上公開，對(duì)當(dāng)事人來(lái)說(shuō)就是對(duì)其肖像隱私的侵犯，因?yàn)楫?dāng)事人根本不想在大眾媒體上公開自己的肖像。與此同理，在傳統(tǒng)媒體上公開的個(gè)人隱私信息，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)仍然屬于個(gè)人的隱私信息。因此，未經(jīng)許可將在傳統(tǒng)媒體上公開的隱私信息再次傳播到網(wǎng)絡(luò)上，仍然侵犯了個(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。關(guān)于個(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的主體，本文認(rèn)為只能是自然人，而不能是法人。法人的隱私信息屬于商業(yè)秘密，適用商業(yè)秘密法的相關(guān)規(guī)定。而個(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的客體或?qū)ο笫莻€(gè)人的隱私信息，即具有身份識(shí)別性質(zhì)的信息（如肖像、姓名、身份證號(hào)等）以及與特定身份相關(guān)聯(lián)的隱私信息（如某人罹患某種疾病）。

二、個(gè)人隱私信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的內(nèi)容

是個(gè)人對(duì)其隱私信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播的控制權(quán)。關(guān)于網(wǎng)站在傳播他人隱私信息時(shí)的免責(zé)規(guī)則，我們可以借鑒版權(quán)法之信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的相關(guān)規(guī)定，采取所謂的“避風(fēng)港原則”：在發(fā)生隱私侵權(quán)案件時(shí)，若ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，其被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。如果ISP沒(méi)有在服務(wù)器上存儲(chǔ)侵權(quán)內(nèi)容，又沒(méi)有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。當(dāng)然，“避風(fēng)港原則”也適用于搜索引擎。“避風(fēng)港原則”包括兩部分，即“通知+移除”：網(wǎng)絡(luò)信息的提供者（包括提供搜索或者鏈接服務(wù)）在接到權(quán)利人的通知書后（該通知書應(yīng)當(dāng)包含下列內(nèi)容：權(quán)利人的姓名、聯(lián)系方式和地址；要求刪除或者斷開鏈接網(wǎng)絡(luò)地址；構(gòu)成侵權(quán)的初步證明材料。權(quán)利人應(yīng)當(dāng)對(duì)通知書的真實(shí)性負(fù)責(zé)），斷開或移除與侵權(quán)隱私信息的鏈接的，不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任；但是，明知或者應(yīng)知所提供或鏈接的隱私信息涉及侵權(quán)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。

作者：高榮林 單位：湖北警官學(xué)院

篇9

二、前言：

二、第一部分：?jiǎn)栴}的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點(diǎn)----網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語(yǔ)：

八、索引與參考書目：

中文摘要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。一個(gè)全新的媒體、一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對(duì)它的深入研究?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究?jī)?nèi)容中的一個(gè)重要且實(shí)用的方面。本文選取它作為研究的主題，以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點(diǎn)，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問(wèn)題；本文微觀方面，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

主題詞：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerginginthelastdecadeof20thCentury,INTERNETisregardedastheFourthMediaafterPress,RadioandTVandnowleadingawide-rangerevolutioninmasscommunication.Moreandmorestudiesandresearchworksconcentrateonthenewformofmediaandthenewsector.InternetNewsEditingisoneofthemostimportantandpracticalaspectsofthestudies.Staringfromthediversifieddemandsofaudience,thisarticledealswiththeInternetNewsEditingwhichiscloselyrelatedwithaudience.

Thearticletakesthreepointsofviewstocarryoutitsclassifiedstudies:a)amacrostudywhichfocusonPrinciplesofInternetNewsEditingandthediversifieddemandsofaudience;b)anintermediate-viewstudywhichfocusoninternetnewsplanningandthediversifieddemandsofaudience;andc)amicrostudywhichfocusoninternetnewseditingpracticeandthediversifieddemandsofaudience.Theprinciplesofhistoricalfull-coverage,whole-societycoverage,entire-audiencecoverageandall-timecoverageshouldbeappliedtotheInternetNewsEditingsince boundlessnessisthebasiclawineditingnewsaccessinginternet.Furthermore,studiesaregiventothefunctioningcontrolofeconomicroleinInternetNewsEditinginrespectsofthecontents,functionsandcharacteristicsrelatingtointernetnewsplanning.Thestandardsofwell-designedandwell-writtennewsareproposedinthisarticlethroughmicro-studiesgiventocontentsstructuringandpagelayout.

KeyWords:BasicLawofInternetNewsEditing,EditingPrinciples,EditingPlanning,EditingPractice,Boundlessness,DemandsofAudience

前言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個(gè)方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個(gè)方面，本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。在研究的過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個(gè)部分的論述都是基于對(duì)這一基本規(guī)律認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對(duì)這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開論述。特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問(wèn)題，嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。

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研究過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

第一部分問(wèn)題的提出與研究的維度

一、問(wèn)題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒(méi)有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2]而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺(jué)與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：

對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長(zhǎng)與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁(yè)空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問(wèn)題。從而為傳受良性互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。

篇10

別了，央視；別了，衛(wèi)視聯(lián)播；別了，那個(gè)曾經(jīng)在央視、衛(wèi)視獨(dú)領(lǐng)的醫(yī)藥（含保健品）輝煌時(shí)代。曾幾何時(shí)，打開電視，醫(yī)藥（含保健品）的廣告撲面而來(lái)，似乎醫(yī)藥企業(yè)都很有錢，似乎國(guó)人真的需要那么多的藥品、保健品。后來(lái)，電視價(jià)格年年漲，醫(yī)藥企業(yè)節(jié)節(jié)退?，F(xiàn)在，藥品傳播的主陣地正逐步從央視退到衛(wèi)視聯(lián)播，從一線衛(wèi)視退到到二線甚至三線，能夠同時(shí)的衛(wèi)視臺(tái)數(shù)也從最初的幾乎全覆蓋減到二十家、十家乃至個(gè)位數(shù)?，F(xiàn)在，除了幾家頗具實(shí)力并且依然“相信品牌的力量”，信奉“心有多大，舞臺(tái)就有多大”的醫(yī)藥企業(yè)堅(jiān)守央視這個(gè)傳播制高點(diǎn)外，還有若干醫(yī)藥企業(yè)在衛(wèi)視傳播的紅海里一邊搏擊風(fēng)浪、勇立潮頭，一邊卻在糾結(jié)迷茫：到底還要不要做電視廣告了？怎么做？

從電影到電視，從電視到電腦，再到智能手機(jī)，在多屏化的今天，人們的眼球似乎越來(lái)越集中在電腦和手機(jī)上了，電視開機(jī)率的持續(xù)下滑預(yù)示著多屏競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。雖然還有曾經(jīng)沉寂的電影院線也在重出江湖；早已風(fēng)光不的再報(bào)紙、雜志等紙媒也在尋求新的突破；大型LED顯示屏及各種流動(dòng)的、固定的顯示屏（其實(shí)是戶外廣告的升級(jí)版）正在蓄積強(qiáng)勁的傳播勢(shì)能；遍布縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的墻體廣告似也彰顯著品牌的無(wú)處不在；還有各類的新興媒體異彩紛呈。有人的地方就有江湖，有人的地方就一定會(huì)有媒體了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮涌動(dòng)，傳播媒體也在這大潮中上演競(jìng)爭(zhēng)、博弈的精彩大戲。也許這大戲的序幕才剛剛拉開……

但不管怎樣的博弈，網(wǎng)絡(luò)媒體的悄然崛起正在強(qiáng)勢(shì)沖擊并改變著媒體的格局?；ヂ?lián)網(wǎng)正在深刻改變著人們的生活及工作習(xí)慣，上網(wǎng)也成為一種生活常態(tài)和生活方式。傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)曾經(jīng)情有獨(dú)鐘的傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的傳播方式正在面臨新的改變：從關(guān)注到觀望，從嘗試到策略轉(zhuǎn)型。這些改變已經(jīng)在近兩三年發(fā)生了而且會(huì)在未來(lái)的幾年里更大規(guī)模更實(shí)質(zhì)性的改變。醫(yī)藥企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播最初多是從網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)切入的，而尤以外資、合資藥企為早。形式則以新聞資訊、學(xué)術(shù)推廣、科普軟文等居多，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式也越來(lái)越多樣化，傳播力度和費(fèi)用比重也在逐步加大，從象征性試水到5%、10%的嘗試投放到與傳統(tǒng)媒體平分秋色，還有更甚者基本把網(wǎng)絡(luò)傳播作為主要傳播方式且亦取得良好效果，而受到行業(yè)及媒體的津津樂(lè)道。

藥品是特殊的商品，關(guān)乎人的健康和生命，但同時(shí)受產(chǎn)業(yè)政策的影響，藥品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。尤其是本土醫(yī)藥企業(yè)，在同一個(gè)品類里經(jīng)會(huì)有幾個(gè)、十幾個(gè)甚至上百個(gè)競(jìng)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而新興的保健品似乎更像快消品。所以在傳播層面上，藥品、保健品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及傳播策略比拼并不遜色于快消品。無(wú)論是外資、合資醫(yī)藥企業(yè)還是本土的藥企，不管是做處方藥、OTC抑或是保健品，都可以根據(jù)公司戰(zhàn)略、品牌調(diào)性及產(chǎn)品功能訴求，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，在網(wǎng)絡(luò)傳播中大顯身手，構(gòu)成多維的傳播層級(jí)從而形成合力。比如在新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站做品牌的提升和多頻次曝光；在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等權(quán)威新聞網(wǎng)站做新聞資訊、新聞專題及相關(guān)活動(dòng)策劃，構(gòu)成企業(yè)及品牌形象的正面形象；在垂直類健康網(wǎng)站及門戶的健康頻道做專業(yè)的產(chǎn)品功能訴求及醫(yī)藥文化傳播；在視頻類網(wǎng)站做貼片及硬廣（其實(shí)就是電視廣告的網(wǎng)絡(luò)化而已）；在騰訊等互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)站里做互動(dòng)傳播等等，還有獨(dú)具創(chuàng)意的病毒視頻、微博營(yíng)銷、微電影……還有以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、依附于網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)在線支付的電子的商務(wù)，是營(yíng)銷與傳播，線上與線下最完美結(jié)合的新事物，也是最具發(fā)展前景、充滿無(wú)限活力的營(yíng)銷傳播態(tài)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)看不見、摸不著但卻無(wú)處不在，網(wǎng)絡(luò)傳播必將會(huì)風(fēng)生水起，營(yíng)銷和交易每天都在發(fā)生。我們推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新和變革，網(wǎng)絡(luò)影響和改變著我們的生活。借勢(shì)、造勢(shì)并能順勢(shì)而為方能大有作為！