導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

范俊宏老師說(shuō)多年來(lái)讀者信任，每天都會(huì)有很多人打電話訂購(gòu)，但是從未銷售過(guò)一款產(chǎn)品，就是為了怕讀者不會(huì)使用出不了效果經(jīng)濟(jì)受損，但是經(jīng)過(guò)現(xiàn)在公司不斷深入開(kāi)發(fā)，研究在原料的選擇科學(xué)前沿配伍、火候、反復(fù)驗(yàn)證實(shí)踐亞健康恢復(fù)方面特別講究，精挑歷經(jīng)數(shù)千年流傳的中醫(yī)文化精髓，發(fā)展成為我們今天的系列健康產(chǎn)品，一款集孝道文化與愛(ài)心的健康守護(hù)者，目前產(chǎn)品現(xiàn)在形成了傻瓜式操作模式，通過(guò)前期沒(méi)有基礎(chǔ)客戶，沒(méi)有任何醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)的顧客反復(fù)驗(yàn)證，試點(diǎn)使用試點(diǎn)銷售，獲得非常好的反饋，所以現(xiàn)在可以放心推廣普及了，希望更多讀者受益。產(chǎn)品文化與合法手續(xù)，相關(guān)部門檢測(cè)，手續(xù)齊全，可以正常使用或銷售。

選擇范俊宏技術(shù)產(chǎn)品的理由：看的見(jiàn)，聽(tīng)得到，有實(shí)體店面，有成功客戶，顧客群龐大，康復(fù)顧客案例多，也現(xiàn)場(chǎng)考察咨詢顧客反饋。

1、傳統(tǒng)孝道文化普及提倡者，厚的文化積淀；

2、大的運(yùn)營(yíng)支持：技術(shù)總導(dǎo)師范俊宏，十幾年理療康復(fù)顧客無(wú)數(shù)，引領(lǐng)無(wú)數(shù)讀者創(chuàng)業(yè)，解決了您的后顧之憂；

3、后續(xù)服務(wù)：成為市級(jí)產(chǎn)品，將享受培訓(xùn)導(dǎo)師團(tuán)的培訓(xùn)體驗(yàn)，由戰(zhàn)團(tuán)旗下，的全程技術(shù)營(yíng)銷指導(dǎo)。成為產(chǎn)品并且銷售業(yè)績(jī)突出者，將被送入康復(fù)技術(shù)特訓(xùn)營(yíng)，由老師進(jìn)行的專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)；

4、絕佳的體制。做任何項(xiàng)目之前都要把風(fēng)險(xiǎn)放在第一位考慮，所以他會(huì)花90%的時(shí)間去考慮失敗，的確，有最壞的打算才會(huì)有最好的準(zhǔn)備，所以在您成為之前已經(jīng)由我們充分的做了低風(fēng)險(xiǎn)的把控，確保您創(chuàng)業(yè)后顧無(wú)憂。

相關(guān)鏈接：

健康市場(chǎng)分析：一個(gè)產(chǎn)品滿足以下特性，那它就是產(chǎn)品的不二選擇：第一、適用人群龐大，風(fēng)濕骨病被稱為不死的癌癥，是世界醫(yī)學(xué)界公認(rèn)的疑難雜癥，具有極高的發(fā)病率。它是一種全身性多系統(tǒng)受累性疾病，研究表明有80%的風(fēng)濕骨病患者有發(fā)生心血管疾病、肺部疾病、消化道疾病和腎臟疾病的危險(xiǎn)，直接危及生命！特別是類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，更是以其反復(fù)發(fā)作，直接侵害人體187個(gè)滑膜關(guān)節(jié)而號(hào)稱“致殘疾病之首”，風(fēng)濕骨病已成為21世紀(jì)威脅人類健康的四大頑疾之一。這是一種常見(jiàn)的慢性疾病，易反復(fù)出現(xiàn)急性發(fā)作，發(fā)作起來(lái)會(huì)讓患者痛不欲生。我國(guó)各種風(fēng)濕骨病患者達(dá)2.3億之眾，其中有近8000萬(wàn)人長(zhǎng)期以來(lái)與拐杖和輪椅為伴。由于長(zhǎng)期低頭伏案工作、學(xué)習(xí)以及不良的駕駛習(xí)慣，高熱量食物及酒精等攝入增多，風(fēng)濕骨病呈現(xiàn)低齡化發(fā)展趨勢(shì)，2012年世界衛(wèi)生組織權(quán)威的調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告：全世界風(fēng)濕骨病患者呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)且每年新增患者群已達(dá)200萬(wàn)人。第二、目前健康市場(chǎng)趨勢(shì)，健康市場(chǎng)朝陽(yáng)趨勢(shì)，尤其風(fēng)濕骨病猶如來(lái)自地獄的枷鎖，桎梏人的健康。得病的人苦不堪言，更有導(dǎo)致其他疾病和致殘的風(fēng)險(xiǎn)，讓患者活人變廢人，疼痛起來(lái)猶如萬(wàn)只刺骨穿心，因此解決風(fēng)濕骨病，刻不容緩。第三、取決于產(chǎn)品是否品質(zhì)優(yōu)質(zhì)，范老師產(chǎn)品常常出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象?，F(xiàn)在醫(yī)療保健產(chǎn)品總類繁，宣傳各異，健康產(chǎn)品商家很多都在挖空心思招商，但是范老師產(chǎn)品從不做宣傳，僅僅靠產(chǎn)品說(shuō)話，顧客口碑，學(xué)員經(jīng)銷就常常斷貨，一款產(chǎn)品能否被定為范俊宏健康耗材產(chǎn)品，取決于它是否能夠讓顧客真正受益，范俊宏老師曾經(jīng)在期刊懸賞10萬(wàn)元征集同類優(yōu)勝產(chǎn)品，顯示了氣勢(shì)磅礴的實(shí)力底氣自信，及拋磚引玉的謙卑。第四、健康成功的解決了模式經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，避免涉及理療醫(yī)療弊端，做健康行業(yè)賺錢的讀者最大關(guān)鍵是合法，與盈利模式，合法經(jīng)營(yíng)是范老師項(xiàng)目屹立多年不倒，模式是范老師和他學(xué)員做健康項(xiàng)目火爆主要原因，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擁有精準(zhǔn)客戶群很重要， 受益顧客給您精準(zhǔn)的人脈口碑轉(zhuǎn)介紹支持，幫助您輕松取得驕人的業(yè)績(jī)，得到巨大的利潤(rùn)。公司具備合法的資質(zhì)，完善的營(yíng)銷體系，作為團(tuán)隊(duì)技術(shù)總導(dǎo)師，范俊宏領(lǐng)導(dǎo)4000余名成功學(xué)員技術(shù)鼎力支持，學(xué)員數(shù)量和合作客戶龐大而且不斷有新人加入，名額有限。

健康產(chǎn)品手續(xù)齊全誠(chéng)招全國(guó)各地商，為了使這么好的一個(gè)產(chǎn)品得到迅速的推廣傳播，為了將這么一個(gè)能夠持續(xù)盈利的好商機(jī)帶給大家，值新品推廣之際，本公司鄭重決定：置超低門檻，將市級(jí)運(yùn)營(yíng)費(fèi)1.8萬(wàn)元，配送技術(shù)，配送同等金額產(chǎn)品。產(chǎn)品推出的前60天，即2016年6月1日―8月1日期間，獨(dú)家縣級(jí)只要3600元就可以成為縣級(jí)運(yùn)營(yíng)總，配送同等金額產(chǎn)品，僅限60天！時(shí)間有限，名額有限，搶占商機(jī)，刻不容緩。注：所有合作權(quán)限解釋權(quán)歸本公司法人。

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篇2

熱點(diǎn)預(yù)測(cè)

關(guān)鍵詞：自然純正

預(yù)測(cè)人/廣州菁心SPA生活館店長(zhǎng) 李娟

自然風(fēng)格必將成為美容院的主流風(fēng)格。主要包括三方面：

第一，環(huán)境。美容院在裝修布局時(shí)會(huì)依據(jù)自身?xiàng)l件選擇宮廷、自然、浪漫等各種風(fēng)格。

第二，理念，即使現(xiàn)在醫(yī)學(xué)美容、高科技美容概念正風(fēng)行，都仍有相當(dāng)一部分顧客，她們追求身體壓力的釋放和心靈的舒展，她們更期待通過(guò)完全令人放松的自然主義風(fēng)格和項(xiàng)目來(lái)令自己美麗和健康。

第三，項(xiàng)目和技術(shù)。比如泰式指壓按摩、印尼SPA、藏式薰臍，艾灸針灸五行經(jīng)絡(luò)等充滿濃厚自然氣息和地域風(fēng)情的項(xiàng)目，進(jìn)一步受到渴望自然純正享受的消費(fèi)者的青睞。

CSC點(diǎn)評(píng)：對(duì)美容院來(lái)說(shuō)這種風(fēng)格既可簡(jiǎn)約又可大手筆，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，心靈的放松沒(méi)有比返樸歸真的自然風(fēng)浸染心靈更慰貼。

關(guān)鍵詞：高分子美睫

預(yù)測(cè)人/慧妮（國(guó)際）美容機(jī)構(gòu)美晟美容化妝品有限公司企劃經(jīng)理 張方球

07年下半年涌現(xiàn)的熱點(diǎn)中，健康、安全和高科技是其核心。在這些讓女性更美麗的種種產(chǎn)品和項(xiàng)目中，我認(rèn)為睫毛嫁接種植會(huì)是出彩的一個(gè)。數(shù)年前，當(dāng)此概念出現(xiàn)時(shí)，市場(chǎng)反饋熱烈，雖終因技術(shù)受限而阻滯，但長(zhǎng)長(zhǎng)卷翹睫毛帶來(lái)的誘惑仍留在眾多時(shí)尚女性心中。隨著新科技的不斷創(chuàng)新，一種全新的美眼產(chǎn)品和美眼技術(shù)――高分子眼睫毛永久立體種植技術(shù)產(chǎn)生，它改變了許多傳統(tǒng)嫁接睫毛技術(shù)的缺限，能滿足現(xiàn)代女士對(duì)美睫的更高需求，理應(yīng)成為07年下半年的美容熱點(diǎn)之一。

CSC點(diǎn)評(píng)：美睫毛已經(jīng)成為眾多美容院增值項(xiàng)目的首選，更新技術(shù)后的美睫方式，不僅能帶來(lái)高效的美麗，也給商家提供了一個(gè)更熱門的項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞：舒適塑身

預(yù)測(cè)人/香羅奈（上海）國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理 祝正東

美體內(nèi)衣還是熱點(diǎn)之一，但利用女性的生長(zhǎng)趨勢(shì)和人體功學(xué)原理，以維持女性良好的身材曲線為目的新型舒適塑身內(nèi)衣，將結(jié)合“橫向窄，縱向?qū)挕钡脑O(shè)計(jì)理念，在07年下半年橫空出世；因?yàn)?，只有面料設(shè)計(jì)和縫制上經(jīng)過(guò)潛心研發(fā)及多次的實(shí)驗(yàn)，且每一款調(diào)整型內(nèi)衣能做到量身訂做或擁有數(shù)十種尺碼等等，滿足了這些基礎(chǔ)的條件再加上自我創(chuàng)意和不斷改進(jìn)，才能真正制造出，舒適且具有修身效果的調(diào)整型內(nèi)衣，才能應(yīng)對(duì)人們更尊重健康的瘦身需求。

CSC點(diǎn)評(píng)：只要“纖瘦主義”還在，調(diào)整型內(nèi)衣必將繼續(xù)升溫，但美容院老板選擇產(chǎn)品時(shí)，要首先考慮“舒適”，否則很可能就在消費(fèi)者的理性需求下被直接淘汰。

關(guān)鍵詞：CITY SPA

預(yù)測(cè)人/貝黎詩(shī)專業(yè)美容中心市場(chǎng)經(jīng)理 葛晴

隨著SPA概念更多地滲透入人們生活中，CITY SPA將越來(lái)越為消費(fèi)者推崇。不需要花費(fèi)太多的時(shí)間，不需要太多對(duì)氣候溫度的依賴，只要有鬧中取靜的一片天地，就能獲得全身心的享受。對(duì)于不專門選擇身體護(hù)理的客人，只要面部護(hù)理中包含了身體按摩和推油的步驟，而護(hù)理程序又非常注重專業(yè)性和舒適感，都會(huì)令消費(fèi)者感受到貼心的關(guān)愛(ài)。這也是CITY SPA簡(jiǎn)約卻仍在國(guó)外備受喜愛(ài)的本質(zhì)原因。

CSC點(diǎn)評(píng)：相信在不久的將來(lái)，CITY SPA的概念將更為深入人心，因?yàn)樵谙硎苤凶屆利惡?jiǎn)單化，已經(jīng)成為2007全球美容的重要趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：綜合性養(yǎng)身療法

預(yù)測(cè)人/凝膚ARTESIAN SPA管理顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理 胡貽平

綜合性養(yǎng)生療法是新詞，但涵蓋的內(nèi)容卻涉及專業(yè)美容各個(gè)方面如：保養(yǎng)、保健、心理、營(yíng)養(yǎng)等，保養(yǎng)類中可以設(shè)計(jì)一個(gè)全身女性機(jī)能保養(yǎng)項(xiàng)目系列，其中包括女性、卵巢保養(yǎng)等等；保健類中可以擁有腎臟、脊椎保養(yǎng)等；心理類中可特別為會(huì)員階段性開(kāi)設(shè)不同主題的興趣學(xué)習(xí)課程，幫助一些精神衰弱、睡眠質(zhì)量差、心情抑郁的客人恢復(fù)心理健康，如插花藝術(shù)課、油畫鑒賞課等等；營(yíng)養(yǎng)類中可根據(jù)每個(gè)客人的個(gè)性情況由營(yíng)養(yǎng)師來(lái)調(diào)配和建議飲食配方，真正擺脫亞健康的捆擾。

CSC點(diǎn)評(píng)：全面對(duì)女性會(huì)員進(jìn)行身心的調(diào)理和改造，真正讓客人感受到自身由內(nèi)而外從上至下的美麗蛻變，這不僅是下半年的熱點(diǎn)，還將愈演愈烈。

關(guān)鍵詞：“DIY”

預(yù)測(cè)人/八的三次方企業(yè)有限公司 羅佳玲

這里的“DIY”指的是消費(fèi)者自行選擇產(chǎn)品、配材、附件、裝飾等等元素DIY，然后再由美容院技術(shù)人員、服務(wù)師根據(jù)消費(fèi)者選擇的元素調(diào)配或整合出具有理想效果的成品給予客人。目前，已有許多這樣的DIY形式存在于美容院當(dāng)中，某知名連鎖美容院的“美容吧臺(tái)”創(chuàng)意、品牌專業(yè)線內(nèi)衣的配置訂做方案、美發(fā)店的自主調(diào)色企劃、美甲店的DIY挑選內(nèi)容等等都充分證明了這一點(diǎn)。將客人想要達(dá)到的效果告訴美容院，由專業(yè)人士根據(jù)客人的基礎(chǔ)選擇來(lái)進(jìn)行調(diào)配和建議，使得所用的產(chǎn)品和計(jì)劃能夠達(dá)到客人的最終理想目標(biāo)，這就是 美容行業(yè)“DIY”的初衷。

CSC點(diǎn)評(píng)：從越來(lái)越多的美容院實(shí)踐來(lái)看，DIY一定會(huì)成為美容院的主流理念，為美容院帶來(lái)可觀的直接效益。

關(guān)鍵詞：果療

預(yù)測(cè)人/采麗源(臺(tái)灣“紫唯”）大中華區(qū)化妝品管理機(jī)構(gòu)顧問(wèn)管鳳杰

在人們的生活水平日漸提高、品味逐步提升的時(shí)代，人們對(duì)綠色的需要更顯關(guān)注和向往。2007下半年的一種動(dòng)態(tài)美容趨勢(shì)便是“原生態(tài)”技術(shù)，開(kāi)始呼喚回歸。而“果療”，即是其中的一種，它并不是人們常提起的“果酸”，而是一種純天然的從“果實(shí)”當(dāng)中提取出來(lái)的原乳成分，當(dāng)然這需要很先進(jìn)的原乳提取儀器，才可以完成這么精密的提取技術(shù)，相對(duì)來(lái)講對(duì)中國(guó)美容行業(yè)的提取技術(shù)也是一個(gè)飛的突破。

CSC點(diǎn)評(píng)：美容市場(chǎng)在出現(xiàn)了醋療、奶療、冰療等特別療法之后，商家都在需要一些更有創(chuàng)新性、更有文化底韻的產(chǎn)品技術(shù)，“果療”是否能引領(lǐng)一股風(fēng)潮？我們拭目以待。

關(guān)鍵詞：回歸本位

預(yù)測(cè)人/克麗緹娜國(guó)際美容機(jī)構(gòu)北京陽(yáng)光飄香店經(jīng)理 王一珊

一是心態(tài)本位。人的衰老是自然過(guò)程，我們必須明確兩點(diǎn)，一是無(wú)法抗拒地心引力，二是無(wú)法抗拒時(shí)間流逝。從一個(gè)專業(yè)美容顧問(wèn)的角度，應(yīng)該明確告知顧客：保養(yǎng)效果不是立即顯現(xiàn)，而是逐漸改善的。二是人心理本位。大多數(shù)人最初的美容動(dòng)機(jī)是因?yàn)槌霈F(xiàn)了皮膚問(wèn)題，為治療需求；有了比較滿意的治療效果后，會(huì)對(duì)美容院產(chǎn)生信任，同時(shí)健美美麗的皮膚也給顧客帶來(lái)欣喜，我稱它為美麗需求；在有了這兩者之后，為什么有很多人還是依賴性的、定期走進(jìn)美容院？這就源于它的心理需求。所以，美容院兼美容沙龍?zhí)岢盎貧w自然回歸本位”的形式會(huì)越來(lái)越受歡迎。

CSC點(diǎn)評(píng)：對(duì)于現(xiàn)代女性來(lái)說(shuō)，美容院已經(jīng)不僅僅能解決皮膚問(wèn)題，還必須能調(diào)整心理狀態(tài)。因此，若還沒(méi)有以客人出發(fā)考慮一些事情，你的美容院前景不容樂(lè)觀。

技術(shù)預(yù)測(cè)

類醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品，將全方位收獲2007下半年

預(yù)測(cè)人/河北淑欣美容品公司總經(jīng)理 梁益凡

2007年一股新的風(fēng)潮席卷美容界，醫(yī)學(xué)美容成分和手法在護(hù)膚品領(lǐng)域得到越來(lái)越多的應(yīng)用，使得“類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品”成為受人矚目的焦點(diǎn)。這股已經(jīng)在美國(guó)大受追捧的護(hù)膚風(fēng)潮所涉及的護(hù)膚品效果與醫(yī)學(xué)美容接近，但更溫和、持久，因此被業(yè)界很多資深人士和專家所看好，大有成為主流美容護(hù)膚產(chǎn)品之勢(shì)。越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)美容成分被美容品牌用于護(hù)膚品中，比如第一個(gè)通過(guò)醫(yī)學(xué)測(cè)試被證明能有效修復(fù)及保護(hù)肌膚的抗氧化因子艾地苯，以及六勝肽、Q10、植物激素等，早已為美容品牌應(yīng)用，并在專業(yè)美容護(hù)膚領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。

美容新名詞

具有下列三個(gè)特點(diǎn)之一的美容護(hù)膚品就是類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品：

1.包含原本屬于醫(yī)療范疇的成分，但由于美容保養(yǎng)品屬于個(gè)人護(hù)理范疇，不需要在專業(yè)醫(yī)生指導(dǎo)下使用，所以成分、濃度都需要嚴(yán)格規(guī)范；

2.主要成分與醫(yī)學(xué)美容手術(shù)中使用的成分原理接近，效果也接近，比如最近流行的勝肽成分，就與肉毒桿菌的效果類似；

3.傳導(dǎo)載體與醫(yī)學(xué)美容手術(shù)的導(dǎo)入效果相近，例如納米離子導(dǎo)入技術(shù)或微囊技術(shù)，都能獲得和美容手術(shù)的深層傳導(dǎo)功能相接近的效果。

全方位收獲

使用類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品，能全方位收獲美容功效和安全便利。

1．收獲與醫(yī)學(xué)美容品相近的效果。醫(yī)學(xué)美容品是指是利用醫(yī)藥品、通過(guò)醫(yī)學(xué)原理從根本來(lái)解決皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品，需要專業(yè)醫(yī)師操作。而類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品和它所用成分越來(lái)越普遍共通，除了質(zhì)感和包裝，兩者的差異性將越來(lái)越小。

2．收獲全方位的滿足感。如果只想保養(yǎng)效果顯著而快速，那么藥妝品更符合要求，而類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品除了功效，還附加了許多額外的“享受”，無(wú)論質(zhì)地、香味、包裝和品牌形象都包含相當(dāng)高的價(jià)值。

3．不用擔(dān)心相互沖突。有些美容手術(shù)重疊后效果會(huì)相互抵消，比如電波拉皮和玻尿酸注射就是這樣。類醫(yī)學(xué)護(hù)膚上，這個(gè)限制要小很多，除了果酸煥膚和微晶煥膚不能同時(shí)進(jìn)行，其他沒(méi)有特別的限制。

由此可以相信，類醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品將成為2007下半年美容行業(yè)的一大熱點(diǎn)。

CSC點(diǎn)評(píng)：

風(fēng)行日韓的“午休美容”、“微雕整型美容”等快餐式美容自去年進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，以其安全、高效、非手術(shù)式等優(yōu)勢(shì)就曾在部分美容發(fā)達(dá)地區(qū)引起不小的熱潮。而在今年的廣州美博會(huì)上，品類繁多的新型美容儀器大量涌現(xiàn)，它們以高新科技為保障對(duì)這種“類醫(yī)學(xué)美容”提供了更高的技術(shù)支持。如以一些美塑產(chǎn)品借助現(xiàn)代生物基因技術(shù)將美塑儀器和高純度基因多肽結(jié)合在一起實(shí)現(xiàn)面部美塑、頭部美護(hù)、身體美雕等多種美容護(hù)膚效果，一經(jīng)面世就引起業(yè)內(nèi)熱捧。而對(duì)于大多數(shù)美容院來(lái)說(shuō)，利用這類新技術(shù)開(kāi)展出新項(xiàng)目，從而增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)疑是度過(guò)隨之而來(lái)淡季的最好方法。

美白界迎來(lái)科技化的“煥膚”理念

預(yù)測(cè)人/創(chuàng)美時(shí)產(chǎn)品策劃部負(fù)責(zé)人 李如

對(duì)于美的追求，東西方有著不同的側(cè)重點(diǎn)：西方人注重皮膚抗衰，東方女性更青睞美白。也緣于對(duì)這種對(duì)“白”的執(zhí)著，東方人的皮膚經(jīng)歷了數(shù)度美白的大洗禮：上世紀(jì)七、八十年代人們追求遮蓋型的美白，雖然對(duì)肌膚傷害不大，但卻終有掩耳盜鈴之嫌；上世紀(jì)九十年代中下期的美白技術(shù)，從遮蓋型快速拓深至化學(xué)換膚、快速祛斑美白的層面，這期間不乏有鉛汞介入等非正常的途徑，由于產(chǎn)品及技術(shù)的良莠不齊令這種美白不但欲速不達(dá)，更加添了眾多的“美白”后遺癥，美容消費(fèi)者生理上及心理上為此留下了濃重的陰影；進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著科技的發(fā)展及人們美容意識(shí)的提高，人們推崇更安全、高效的保養(yǎng)達(dá)到肌膚從里到外的美白境界。事實(shí)可證，美白情結(jié)是中國(guó)美容市場(chǎng)的最大發(fā)展?jié)摿臻g，只是針對(duì)需求如何以更合適的訴求及方式來(lái)重新激活這塊市場(chǎng)而已。

從去年開(kāi)始，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)際知名的中、高品牌相繼推出“煥膚”產(chǎn)品，新產(chǎn)品以密集型的護(hù)理形式及溫和的配方將“醫(yī)療性煥膚”向“居家煥膚”推進(jìn)，其短周期、高效率的護(hù)膚優(yōu)勢(shì)能輕而易舉地獲取煥然一新的皮膚，為女性塑造了新的肌膚美白觀念――膚質(zhì)柔嫩，膚色透白。

其實(shí)這股煥膚潛流在專業(yè)線也是蓄勢(shì)待發(fā)，而且一旦推出將以其服務(wù)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)做得更具效果，加上日化線強(qiáng)大的宣傳教育優(yōu)勢(shì)的鋪墊，相信今秋，在護(hù)膚品領(lǐng)域，大家會(huì)看到日化線與專業(yè)線強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造安全、普及性高、效果更理想的煥膚潮流。針對(duì)以上的分析我們可以從以下幾點(diǎn)對(duì)煥膚潮流進(jìn)行草測(cè)：

新主流――“抗衰＋美白”體現(xiàn)新的“膚質(zhì)＋膚色”，誕生新的“嫩膚美白”項(xiàng)目，這種融匯東西方的不同需求，將皮膚全面的美麗更淋加淋盡至地體現(xiàn)出來(lái)，并將顧客潛藏需求巧妙引出。

新技術(shù)――通常會(huì)以密集式來(lái)定位，護(hù)理搭配靈活，可與很多日常護(hù)理、家居保養(yǎng)品搭配使用。

定位中高端――可定位為各品牌產(chǎn)品體系中較高端的產(chǎn)品，價(jià)位可能略偏高，針對(duì)相對(duì)有消費(fèi)力的顧客。

包裝精貴――為突顯產(chǎn)品的專業(yè)性、精準(zhǔn)特征，包裝整體顯檔次上的華貴外，更有小包裝、偏醫(yī)療操作的特色。

效果全面――從多個(gè)角度出發(fā)，全面改善肌膚粗糙、細(xì)紋、疤痕、色印、毛孔粗大、膚色不均、膚色暗沉等問(wèn)題。

CSC點(diǎn)評(píng)：

可喜的是，我們聞悉有一些研發(fā)實(shí)力雄厚的大品牌已經(jīng)著手于此，相信不久的將來(lái)，中國(guó)的女性可以享受到這種玲瓏剔透、滑嫩如玉的潤(rùn)白護(hù)理，到時(shí)女性之間的美容話題將不再局限于普通的保濕、美白、抗衰，而上升到層次更高的“嫩膚美白”境界來(lái)共享心得。需求引領(lǐng)市場(chǎng)、科技創(chuàng)造美的發(fā)展主流將最終得以體現(xiàn)。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)

推陳出新的項(xiàng)目與經(jīng)久不衰的理念相結(jié)合，將點(diǎn)亮美容市場(chǎng)

預(yù)測(cè)發(fā)表/上海思妍麗美容美發(fā)有限公司

在對(duì)2007下半年之前的考察和總結(jié)的基礎(chǔ)上，我們預(yù)測(cè)了2007年美容發(fā)展方向和流行趨勢(shì)。

1. 純天然植物型產(chǎn)品將走俏

都市女性的肌膚問(wèn)題通常來(lái)源于壓力、污染和熬夜等不健康的生活習(xí)慣。針對(duì)這些因素，以純天然植物為成分的護(hù)膚品是最佳選擇。它們來(lái)自于優(yōu)質(zhì)植物的萃取精華，絕無(wú)“含重金屬成分” 的后顧之憂，更少甚至不會(huì)引起肌膚敏感。尤其是以植物香熏為成分的產(chǎn)品，其滲透力之強(qiáng)，較之化學(xué)護(hù)膚品更勝一籌。其精純芬芳的香味也能令人心曠神怡，是兼美容美體與減壓助眠的綜合產(chǎn)品，也促成了我們美容院中人氣最旺的項(xiàng)目。

2.健康瘦身將成為主流

瘦身的話題始終是美容界矚目的焦點(diǎn)。較之追捧“2周瘦身10斤”的承諾，消費(fèi)者現(xiàn)在已趨向理性，相信“不給身體帶來(lái)傷害，健康地減肥”才是正確之選。所以，運(yùn)用中醫(yī)經(jīng)絡(luò)原理，結(jié)合營(yíng)養(yǎng)學(xué)的飲食控制，輔以儀器被動(dòng)瘦身，勢(shì)必成為主流。雖然這樣做所花費(fèi)的時(shí)間將長(zhǎng)于2周，但以健康為代價(jià)去換取瘦身成果已被視為不理智之舉。

3.新概念SPA之風(fēng)漸行漸近

自2000年SPA 之風(fēng)吹進(jìn)大陸以來(lái)，美容界的SPA 熱潮一浪勝過(guò)一浪。從簡(jiǎn)單的水桶浴、花瓣浴，到泰式“五感美療”再到戶外SPA 的天人合一，SPA 在中國(guó)越來(lái)越精致，越來(lái)越符合中國(guó)女性的要求?？v觀歷史，任何一種文化的傳入，不論其本身多么源遠(yuǎn)流長(zhǎng)氣勢(shì)恢弘，終究會(huì)被博大精深的中國(guó)文化所融合，漸漸改頭換面，以更多本土品味的姿態(tài)出現(xiàn)在世人面前。SPA文化也是如此，在中醫(yī)文化盛行的中國(guó)，在講究“寧?kù)o以致遠(yuǎn)，淡泊以明志” 的傳統(tǒng)氛圍中，SPA 也開(kāi)始中國(guó)化，經(jīng)絡(luò)按摩，穴位護(hù)理等項(xiàng)目勢(shì)必成為SPA 主流。 而在店面風(fēng)格上，明代家私的布置也將大顯身手，與中醫(yī)文化相得益彰。于是，業(yè)界將這種SPA 美譽(yù)為“新概念 SPA”。

CSC點(diǎn)評(píng)：

以優(yōu)秀行業(yè)內(nèi)一員的身份發(fā)出2007下半年的熱點(diǎn)預(yù)測(cè)，思妍麗不是憑空而論，而是通過(guò)了認(rèn)真而細(xì)致的調(diào)查，因此，這份來(lái)自服務(wù)前線的回饋一定能讓業(yè)內(nèi)同仁獲益匪淺。天然植物，健康瘦身以及新概念SPA之風(fēng)，3個(gè)熱點(diǎn)確實(shí)樸實(shí)卻有特別的啟示意義，無(wú)非在預(yù)示著2007年下半年總體的美容趨勢(shì)圍繞在3個(gè)大的理念上展開(kāi)，那就是“自然、健康和享受”。

以守護(hù)健康為前提的產(chǎn)品及護(hù)理，會(huì)成為美容行業(yè)的新藍(lán)海

預(yù)測(cè)人/美容行業(yè)資深專家 伍勇

2007年，隨著美容行業(yè)的不斷更新和發(fā)展，在這已經(jīng)火熱的下半年市場(chǎng)上將掀起了一次清涼的巨浪。

胸腺護(hù)理將帶動(dòng)身體項(xiàng)目的持續(xù)高溫

著名作家畢淑敏寫了一本暢銷書叫《拯救》，和著鐘麗緹、鄔君梅、李冰冰等幾位明星代言的“粉紅絲帶”慈善活動(dòng)，吸引了不少女性對(duì)自我保健的關(guān)注，而不久前“林妹妹”陳曉旭的病危到猝然離世又再一次的把“關(guān)愛(ài)女性的健康”推到了萬(wàn)眾矚目的浪尖。

一些專業(yè)廠商也適時(shí)推出了相關(guān)產(chǎn)品，并取得了比以往高出很多的業(yè)績(jī)，以植麗素旗下的香薰品牌“皇家天使”為例，其4月新上市的“皇家乳腺疏通組合”僅在該事件的前后一月里就在全國(guó)銷售了數(shù)千套，還出現(xiàn)了少有的供不應(yīng)求現(xiàn)象。而在珠江三角洲以及江浙一帶的很多美容院都敏感的把握住這個(gè)熱點(diǎn)，各種養(yǎng)胸和健胸項(xiàng)目推廣得如火如荼，繼而還帶動(dòng)了其他美體項(xiàng)目的提前預(yù)熱。

另外，“要美更要享受”的新型美容觀念正在顛覆從前。從沿海到內(nèi)地，隨著美容院基本硬件設(shè)施的逐漸改善，原來(lái)“貴族化”的香薰SPA項(xiàng)目也已而趨于“平民化”，康體修身等享受型美容將成為今夏的熱點(diǎn)。

純天然、無(wú)添加護(hù)膚品將引領(lǐng)面部護(hù)理

在經(jīng)過(guò)多事之秋的06年后，消費(fèi)者對(duì)于面部護(hù)理也不僅僅只是注意暫時(shí)效果，還更關(guān)注產(chǎn)品的成分和皮膚使用后的感覺(jué)。雖然在中低端市場(chǎng)，功效型化妝品依然大行其道，但隨著國(guó)家政策進(jìn)一步的規(guī)范引導(dǎo)以及消費(fèi)者的日趨理性，以生物活性成分、有機(jī)植物原料等為代表的新原料在護(hù)膚品中的廣泛運(yùn)用將使“綠色、環(huán)保、低損傷”不再是口號(hào)，這也使得更安全、更通透的純天然和無(wú)添加產(chǎn)品將越來(lái)越占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，這也順應(yīng)了國(guó)際美妝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

身心和內(nèi)外的雙向服務(wù)

目前許多疾病都是禍從口出，都是飲食不當(dāng)而造成的，若再加上無(wú)序的調(diào)理或強(qiáng)制的減肥瘦身約束，那只會(huì)帶來(lái)令人后怕的反效果。通過(guò)后天的改良飲食和作息習(xí)慣及基因性質(zhì)，再加上正確的調(diào)理及過(guò)程必定會(huì)改善原先的生活質(zhì)量。美容院必須上升到綜合性的會(huì)所沙龍，突破硬件的限制，增加軟件的全面及專業(yè)性，建立身體和心理理療的雙重結(jié)合，真正做到一個(gè)給女性帶來(lái)“美”的平臺(tái)，必能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

CSC點(diǎn)評(píng)：

隨著美容行業(yè)日漸同質(zhì)化的趨勢(shì)，在這有限的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上將出現(xiàn)另一個(gè)不陌生的名詞“差異化”。這預(yù)示著美容行業(yè)的市場(chǎng)的確出現(xiàn)了瓶頸，但是想發(fā)展、壯大的商家就會(huì)趁著這個(gè)危機(jī)四伏之時(shí)，突破美容行業(yè)的新觀念、新思想；尋找美容行業(yè)技術(shù)的新趨勢(shì)、新方向，哪些技術(shù)是藍(lán)海，哪些項(xiàng)目能讓美容院看到新曙光，“守護(hù)健康”理應(yīng)作為你判斷的首要準(zhǔn)則。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)回歸本源，產(chǎn)品技術(shù)貼近消費(fèi)者真實(shí)需求

預(yù)測(cè)人/蝶戀花企業(yè)國(guó)際策劃總監(jiān) 王富昌

貼近消費(fèi)者真實(shí)需求的產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用體現(xiàn)在很多方面，但都是建立在強(qiáng)化健康、安全、有效、創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)基礎(chǔ)之上，比如一些領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)的真正應(yīng)用，保證產(chǎn)品的安全性與有效性，無(wú)添加技術(shù)體系、微囊皮透技術(shù)、超微蛋白生物技術(shù)，還有先進(jìn)的“無(wú)油乳化”技術(shù)的使用，都讓產(chǎn)品滿足了安全性和有效性，在這個(gè)夏季深受消費(fèi)者歡迎。這些新技術(shù)的應(yīng)用，必將帶來(lái)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目的創(chuàng)新！

天然品質(zhì)仍是吸引消費(fèi)者的主流賣點(diǎn)

我尤其想強(qiáng)調(diào)的是，天然品質(zhì)將成一大賣點(diǎn)。在美容化妝品行業(yè)，繼續(xù)提倡以天然綠色植物、花卉提取物等活性成分作為產(chǎn)品原料，并將延伸為有機(jī)植物原料的使用，安全又具有容易被消費(fèi)者接受的概念因素的美容風(fēng)尚長(zhǎng)盛不衰。從精華素、面膜到面霜、潤(rùn)膚乳，甚至護(hù)發(fā)素沐浴乳，甚至是彩妝，植物性成分被越來(lái)越廣泛地使用。

消費(fèi)者需要技術(shù)創(chuàng)新而非概念的轉(zhuǎn)換

另一大消費(fèi)推動(dòng)點(diǎn)，就當(dāng)屬一些新技術(shù)、新理念的應(yīng)用，國(guó)內(nèi)整體美容化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本受制于我們對(duì)研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新的漠視與玩弄，過(guò)多的概念游戲，過(guò)多的市場(chǎng)短線炒作都在加速一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌、一家企業(yè)的衰退，而真正能夠讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)強(qiáng)大發(fā)展的就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力與理念的領(lǐng)先性，市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律必將把行業(yè)的發(fā)展推向這個(gè)方向，不管你是主動(dòng)還是被動(dòng)，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。因此，未來(lái)無(wú)論產(chǎn)品還是服務(wù)項(xiàng)目都會(huì)基于技術(shù)的創(chuàng)新，以及國(guó)際科學(xué)與健康理念的導(dǎo)入。

產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合是消費(fèi)者受益的根本

美容項(xiàng)目需要更加注重產(chǎn)品與服務(wù)的完美結(jié)合，甚至?xí)嗟赝瞥鲆恍?fù)合型保養(yǎng)抗衰的服務(wù)項(xiàng)目，如借助一些高科技美容儀器，引入多種美容理念，混合推出一整套的項(xiàng)目，改變過(guò)去訴求單一的現(xiàn)象，這一點(diǎn)會(huì)是下半年乃至今后的趨勢(shì)。這里想說(shuō)多一點(diǎn)的是美容儀器，盡管儀器投入多，占用空間大，但其優(yōu)點(diǎn)還是很明顯的，美容儀器消費(fèi)帶來(lái)的舒適心理感覺(jué)強(qiáng)烈，給人良好的心理安慰感，且與依靠手法的美容方式相比附加值高。對(duì)于大中型美容院來(lái)說(shuō)，高科技美容儀器是提升利潤(rùn)的武器。

CSC點(diǎn)評(píng)：

2007下半年，美容市場(chǎng)的發(fā)展處于一個(gè)拐點(diǎn)，突出的一個(gè)現(xiàn)象就是消費(fèi)者導(dǎo)向的作用在加大，這對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了很重要的影響。這一轉(zhuǎn)變無(wú)疑是健康的，勢(shì)必強(qiáng)力讓市場(chǎng)回歸本源，美容產(chǎn)品或者美容服務(wù)項(xiàng)目也必然更加貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求。

行業(yè)品牌將齊集一堂，努力傳播中國(guó)美麗產(chǎn)業(yè)

預(yù)測(cè)人/上海美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 黎家信

戰(zhàn)略地域會(huì)有轉(zhuǎn)移

首先，在下半年會(huì)有更多的北方企業(yè)將戰(zhàn)略重心及美容生產(chǎn)總部向南方遷移，特別是一些知名企業(yè)都將在上海設(shè)立美容生產(chǎn)部門和廠房，這說(shuō)明了目前的美容美發(fā)企業(yè)在規(guī)范自身的同時(shí)，更注重科技和產(chǎn)品質(zhì)量的本身。行業(yè)需要這些高科技且有品牌文化及背景的高含金量企業(yè)的支持和共同進(jìn)退，重視品牌效應(yīng)及內(nèi)在質(zhì)量問(wèn)題是行業(yè)的主要訴求和關(guān)鍵所在。行業(yè)與企業(yè)共同互動(dòng)、聯(lián)手、規(guī)范市場(chǎng)，做到真正能夠美化老百姓，使老百姓買回健康和美麗。

專業(yè)店形式將回春

其次，在美容院形態(tài)的轉(zhuǎn)變上可以看出目前的美容院經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越重視“專業(yè)”這個(gè)名詞，由專及廣，由點(diǎn)及面。專業(yè)店更專業(yè)更細(xì)化，包括產(chǎn)品的選擇、技術(shù)的更新、服務(wù)的全面各個(gè)內(nèi)容點(diǎn)上；綜合店也越來(lái)越規(guī)?；?，店內(nèi)都會(huì)配置專業(yè)的SPA、全身及局部的服務(wù)以及整體形象的包裝等等特色項(xiàng)目，在每個(gè)項(xiàng)目上都盡可能地引進(jìn)專業(yè)線產(chǎn)品和儀器。綜合店內(nèi)的項(xiàng)目也不乏優(yōu)質(zhì)專業(yè)線產(chǎn)品或品牌的加盟與聯(lián)合。這些都是行業(yè)樂(lè)于看見(jiàn)的，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)都在進(jìn)步，都在規(guī)范的過(guò)程當(dāng)中發(fā)展。過(guò)去綜合店有將近90%的比例，而目前40%都轉(zhuǎn)變成了美容、美發(fā)、美甲、SPA、按摩等等形式的專業(yè)店，綜合店的比例減少到60%，預(yù)計(jì)不到兩年的時(shí)間里這個(gè)比例會(huì)扯平達(dá)到各自50%。

美發(fā)業(yè)借國(guó)際力量進(jìn)行提升

最后，07年下半年，將會(huì)有一項(xiàng)美發(fā)行業(yè)的組合行動(dòng)，國(guó)際六大著名美發(fā)品牌包括威娜、沙萱、施華蔻、TIGI等將在八月上海美容美發(fā)協(xié)會(huì)舉辦的展會(huì)上齊聚一堂，為行業(yè)獻(xiàn)上難得且唯一的最具有魄力和個(gè)性的作品及理念。這證明了美發(fā)行業(yè)將在下半年展開(kāi)全面的傳播行動(dòng)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者和專業(yè)人士了解什么才是真正的專業(yè)美發(fā)。過(guò)去往往是一些專業(yè)人士或企業(yè)花費(fèi)巨資前往國(guó)外觀摩品牌的演出或參加培訓(xùn)，而在下半年中國(guó)上海就能看到如此大規(guī)模的六大品牌聚集表演。這是首次個(gè)人或組織將這些國(guó)際大品牌聚集做表演的重要舉動(dòng)，也是我國(guó)美發(fā)行業(yè)歷史上的一項(xiàng)重大舉措并成為行業(yè)新的起點(diǎn)。