導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鐵路客運(yùn)服務(wù)的重要性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：高速鐵路 服務(wù)質(zhì)量 理念 策略

中圖分類號：F532 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）07（c）-0131-01

鐵路運(yùn)輸是我國重要且大眾化的交通運(yùn)輸業(yè)，而高速鐵路更是因為其旅行的安全性、舒適性、快捷性、滿載性以及準(zhǔn)時性而成為我國鐵路運(yùn)輸業(yè)發(fā)展和完善的重要內(nèi)容。在社會發(fā)展的新時期，消費(fèi)型旅客開始增多，而且精神文明提高的人們也對鐵路客運(yùn)的服務(wù)質(zhì)量有了更高的要求。所以，高速鐵路相關(guān)部門更應(yīng)該以實(shí)際服務(wù)工作為基礎(chǔ)，重視高速鐵路客運(yùn)服務(wù)工作，不斷地優(yōu)化高速鐵路服務(wù)理念，完善服務(wù)機(jī)制，提高高速鐵路員工的服務(wù)素質(zhì)，進(jìn)而提升高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量，從而高速鐵路可以更好地發(fā)展。

1 高速鐵路客運(yùn)服務(wù)在發(fā)展中存在的問題

1.1 高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量具有復(fù)雜性

雖然高速鐵路的發(fā)展歷史不長，但同飛機(jī)或者客運(yùn)系統(tǒng)相比，其客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量體系較為復(fù)雜。目前，我國高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量包括多個體系和系統(tǒng)，系統(tǒng)之間具有復(fù)雜的聯(lián)動和鏈條關(guān)系，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到整個系統(tǒng)。因此，很多因素都可對高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生直接或者間接性的影響，例如天氣、工作人員的素質(zhì)、車廂整潔情況、旅客人員素質(zhì)等因素都可能導(dǎo)致快速、安全等方面的問題，從而降低服務(wù)質(zhì)量。

1.2 高速鐵路客運(yùn)服務(wù)管理缺乏完善性

作為傳統(tǒng)的交通工具，我國鐵路的發(fā)展歷史較為坎坷，雖然曾為我國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展做出過重大貢獻(xiàn)，但也在發(fā)展中形成了各種弊端，尤其是受各種政策保護(hù)的鐵路客運(yùn)部門，存在工作效率低、服務(wù)質(zhì)量差等問題。而我國的高速鐵路是以普通鐵路為基礎(chǔ)發(fā)展而來的，所以其客運(yùn)服務(wù)工作也是基于傳統(tǒng)鐵路客運(yùn)服務(wù)工作運(yùn)行的，盡管在服務(wù)上做了一定的改善，但在管理方面仍需完善。第一，高速鐵路客運(yùn)服務(wù)理念落后。受普通鐵路客運(yùn)服務(wù)的影響，高速鐵路客運(yùn)服務(wù)人員依舊存在意識陳舊、言行粗暴、工作態(tài)度消極等問題，對高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量造成了嚴(yán)重的影響。第二，高速鐵路客戶服務(wù)缺乏規(guī)范性。目前，我國高速鐵路因為其地域性差異和地區(qū)政策的影響，其客運(yùn)服務(wù)的體系、行為以及準(zhǔn)則因線路的不同而存在差異性，使得高速鐵路客運(yùn)服務(wù)中出現(xiàn)敷衍、疏漏環(huán)節(jié)等問題。第三，高速鐵路客運(yùn)服務(wù)方式落后?，F(xiàn)階段，我國某些地區(qū)的高速鐵路客運(yùn)服務(wù)工作同傳統(tǒng)的客運(yùn)服務(wù)工作并無差別，其服務(wù)內(nèi)容只限于送水、清掃等內(nèi)容，且向旅客提供的餐飲菜品少、廣播電視內(nèi)容陳舊、單一。第四，高速鐵路客運(yùn)服務(wù)管理機(jī)制有待健全。我國高速鐵路客運(yùn)服務(wù)依舊處于發(fā)展初期，其管理制度、激勵策略以及人才選拔制度仍需完善，所以客運(yùn)服務(wù)工作人員工作態(tài)度消極，從而導(dǎo)致高速鐵路客運(yùn)服務(wù)管理工作難以順利進(jìn)行。第五，高速鐵路客運(yùn)服務(wù)旅客投訴率高。我國高速鐵路存在著列車晚點(diǎn)、需求不一致等問題，然而由于高速鐵路客運(yùn)服務(wù)部門缺乏相應(yīng)的組織性，未能針對這些潛在問題進(jìn)行組織預(yù)案，所以時常會遇到旅客投訴的問題，并影響高速鐵路在人們心中的形象。

2 提高高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量的相關(guān)策略

2.1 樹立新的高速鐵路客運(yùn)服務(wù)理念

高速鐵路客運(yùn)部門若想提高自身的競爭力，就必須了解服務(wù)質(zhì)量的提高對高速鐵路發(fā)展的重要性。因此，高速鐵路部門應(yīng)以運(yùn)輸市場的激烈競爭為出發(fā)點(diǎn)，對高速鐵路員工的意識進(jìn)行引導(dǎo)，定期開展培訓(xùn)課程，讓其樹立正確的服務(wù)理念。相關(guān)部門還可開展服務(wù)質(zhì)量大賽，激烈工作人員重視高速鐵路客運(yùn)服務(wù)工作，從而提升高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量。

2.2 提高高速鐵路客運(yùn)服務(wù)人員的素質(zhì)

高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量是以員工素質(zhì)為基礎(chǔ)的。因此，為提高工作人員素質(zhì)，相關(guān)部門需搜集高速客運(yùn)服務(wù)中存在的問題及旅客的建議，并以此為基礎(chǔ)對員工進(jìn)行培訓(xùn)。除此之外，高速鐵路客運(yùn)部門還應(yīng)規(guī)范、落實(shí)員工的服務(wù)工作，為提高高速鐵路客運(yùn)服務(wù)人員的積極性而采取一定的措施。例如：開展高速鐵路服務(wù)大賽，樹立客運(yùn)服務(wù)的榜樣，激發(fā)員工先進(jìn)服務(wù)的意識，努力為高速鐵路客運(yùn)服務(wù)人員營造一個積極得文化氛圍和良好的認(rèn)知環(huán)境。

2.3 提高高速鐵路客運(yùn)服務(wù)的質(zhì)量

高速鐵路是一個涉及多方面的復(fù)雜系統(tǒng)，而且其中的很多因素都可對其客運(yùn)服務(wù)產(chǎn)生一定的影響。所以，在提高其客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量方面，高速鐵路客運(yùn)服務(wù)企業(yè)應(yīng)同機(jī)務(wù)、車務(wù)、公安等系統(tǒng)進(jìn)行協(xié)調(diào)，解決客服服務(wù)中的問題。而且，相關(guān)部門還需要構(gòu)建一套責(zé)任體系，統(tǒng)一客服服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，明確所有客運(yùn)服務(wù)人員的工作內(nèi)容和職責(zé)，制定獎罰措施，以此實(shí)現(xiàn)提高服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)。

2.4 完善高速鐵路客運(yùn)的服務(wù)

高速鐵路客運(yùn)服務(wù)需以旅客需求為方向，以為旅客打造舒適的旅行環(huán)境為目標(biāo)。因此，客運(yùn)服務(wù)部門管理人員必須重視鐵路安全風(fēng)險管理工作，開展管理階層的安全競賽，提高管理人員的保證安全、規(guī)避風(fēng)險的積極性。此外，客運(yùn)服務(wù)部門還需以服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)，制定相應(yīng)的點(diǎn)評考核制度，開展不同方式的評優(yōu)活動，打造一個重視服務(wù)質(zhì)量的高速鐵路管理氛圍，提高其探索新策略的積極性，進(jìn)而完善高速鐵路客運(yùn)服務(wù)。

3 結(jié)語

綜上所述，提高高速鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量是一個復(fù)雜且長期的工作。因此，高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)必須站在發(fā)展的角度，從機(jī)制、意識、素質(zhì)等方面解決其服務(wù)質(zhì)量的問題，并依據(jù)服務(wù)理念采取相應(yīng)的機(jī)制，提高自身服務(wù)質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)高速鐵路客運(yùn)服務(wù)與我國構(gòu)建和諧鐵路的思想相統(tǒng)一，并進(jìn)一步提高鐵路事業(yè)的發(fā)展速度。

參考文獻(xiàn)

[1] 范麗萍.提高鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量途徑的探討[J].內(nèi)蒙占科技與經(jīng)濟(jì)，2007（24）：148-149.

[2] 李麗.提高鐵路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量的探討[J].山西科技，2013（4）：15-18.

篇2

【關(guān)鍵詞】高職院校 崗位工作流程 鐵路客運(yùn) 專業(yè)英語

隨著國際交往的加強(qiáng)，尤其是高速鐵路及動車組開行后，對鐵路客運(yùn)職工的服務(wù)能力提出了更高的要求，鐵路客運(yùn)服務(wù)人員掌握英語的要求也日益迫切。作為鐵路服務(wù)人才的培養(yǎng)基地，為了提升鐵路客運(yùn)專業(yè)學(xué)生的綜合素質(zhì)，考慮到未來工作崗位的需求，很多高職院校開設(shè)了鐵路客運(yùn)英語這門課程。

一、課程的性質(zhì)與作用

本課程是培養(yǎng)學(xué)生從事鐵路客運(yùn)服務(wù)工作實(shí)用英語技能的專業(yè)必修課程，是在高職高專教育教學(xué)基于工作過程進(jìn)行改革的情況下，積極探索客運(yùn)英語與工作過程相結(jié)合，與崗位技能、國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，培養(yǎng)具有實(shí)際操作能力的高技能型人才，實(shí)現(xiàn)高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)。本課程實(shí)踐性、系統(tǒng)性較強(qiáng)，前導(dǎo)課程為《大學(xué)英語》、《鐵路客運(yùn)服務(wù)》等專業(yè)基礎(chǔ)課程，后續(xù)課程為《高鐵乘務(wù)英語》等拓展性課程，本課程對前后課程起著承上啟下的作用。

二、課程設(shè)計理念

本課程本著“以實(shí)用為主，以應(yīng)用為目的”的教學(xué)思想，按照客運(yùn)服務(wù)工作流程，通過各種方式強(qiáng)化訓(xùn)練包括模擬工作場景即興對話，設(shè)置特殊工作場景創(chuàng)新對話等，將鐵路客運(yùn)英語的內(nèi)容定位于“以工作任務(wù)為靶向”，注重培養(yǎng)學(xué)生的聽說能力，幫助學(xué)生運(yùn)用流暢、專業(yè)、完美的英語來解決鐵路客運(yùn)服務(wù)的各種問題，從而充分體現(xiàn)現(xiàn)代職業(yè)教育中“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向”的理念，使學(xué)習(xí)者具備未來職業(yè)崗位實(shí)際需求的職業(yè)素質(zhì)和能力。

三、課程目標(biāo)

1.知識目標(biāo)。（1）掌握鐵路客運(yùn)各工作崗位服務(wù)用語專業(yè)詞匯及句型；（2）掌握鐵路客運(yùn)各崗位工作流程中的日常交際用語。

2.能力目標(biāo)。通過針對性、實(shí)用性的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟練掌握鐵路客運(yùn)服務(wù)專業(yè)英語，提高口語交際能力，能夠在今后工作中熟練運(yùn)用所學(xué)與外籍旅客進(jìn)行溝通交流。

3.素質(zhì)目標(biāo)。（1）培養(yǎng)良好的道德品質(zhì)和團(tuán)隊協(xié)作精神。（2）培養(yǎng)與旅客溝通的技能和服務(wù)意識，使用禮貌用語，為旅客提供快速、專業(yè)、人性化的服務(wù)。

四、教學(xué)內(nèi)容

本課程以鐵路客運(yùn)崗位工作項目編排教學(xué)內(nèi)容，進(jìn)行項目化教學(xué)改革。將講學(xué)內(nèi)容分為三個教學(xué)項目：車站服務(wù)工作、列車服務(wù)工作和旅游服務(wù)。

五、實(shí)施建議

1.教學(xué)基本要求。（1）教學(xué)團(tuán)隊：本課程要求教師具備高等院校教資格，具有本科及以上英語知識和能力；并具備相應(yīng)的鐵路客運(yùn)專業(yè)知識；具有講師及以上任職資格；有較強(qiáng)的教學(xué)能力、教育科研能力和創(chuàng)新能力；能掌握相關(guān)高等教育法規(guī)，具有一定的教育學(xué)、心理學(xué)基本知識，并能運(yùn)用在實(shí)際教學(xué)過程中；要求教師具有制作多媒體課件進(jìn)行教學(xué)設(shè)計的能力及應(yīng)用現(xiàn)代教育技術(shù)進(jìn)行教學(xué)的能力。（2）實(shí)訓(xùn)條件：語音室，多媒體教室，配套音響設(shè)備。（3）課程資源：本課程已制定課程標(biāo)準(zhǔn)，每學(xué)期制定詳細(xì)授課計劃，安排好教學(xué)進(jìn)度，每次課都編寫教案。

2.教學(xué)方法。（1）突破傳統(tǒng)教學(xué)，大膽創(chuàng)新實(shí)踐，采用多種教學(xué)方法。（2）課堂教學(xué)中，遵循以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為目標(biāo)的原則；注重以為學(xué)生主體，教師為主導(dǎo)；以興趣導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動、循序漸進(jìn)、層層深入的方式開展教學(xué)；適當(dāng)采用多媒體教學(xué)，給學(xué)生提供真實(shí)、地道的語言交際材料，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

3.實(shí)踐鍛煉。除了課堂上的理論學(xué)習(xí)，還與鐵路相關(guān)部門建立合作培訓(xùn)項目，為學(xué)生提供更多的實(shí)踐鍛煉機(jī)會與場地。在實(shí)際的工作環(huán)境中，能提高學(xué)生的口語應(yīng)變能力以及溝通交際能力，起到事半功倍的效果。

六、學(xué)生評價與考核

1.評價原則。

（1）堅持多元化的評價原則，實(shí)行日?？己?、過程性考核與期中、期末課程終結(jié)性考核相結(jié)合的評價方式。

（2）加強(qiáng)過程性考核，注重學(xué)生的平時表現(xiàn)，結(jié)合課堂提問、學(xué)生作業(yè)、平時測試等情況，綜合評價學(xué)生成績。

2.評價方法。

（1）通過形成性評價和終結(jié)性評價相結(jié)合的方法，強(qiáng)調(diào)形成性評價的重要性。

（2）本課程為考試課程，期中考試采取口試，期末考試采取閉卷筆試。學(xué)生的課程總評成績由平時成績（占10%）、期中考試成績（占20%）及期末考試成績（占70%）三部分構(gòu)成。

1）平時成績（10%）。要求不遲到早退，不隨意請假，不無故曠課。要求按質(zhì)按量完成布置的作業(yè)。學(xué)習(xí)的自覺性、積極性及主動性。2）期中理論考核成績（20%）。以口語測試的方式，測試學(xué)生掌握本課程的語言運(yùn)用能力，口語表達(dá)能力及應(yīng)變能力。3）期末理論考核成績（70%）。以閉卷筆試的方式，測試學(xué)生掌握本課程知識的水平及語言運(yùn)用能力，主客觀題各占50%。

綜上所述，按照此課程教學(xué)體系設(shè)計組織實(shí)施教學(xué)，對鐵路客運(yùn)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行英語能力及業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)，才能使其更好地適應(yīng)未來工作崗位的要求。

篇3

一、服務(wù)禮儀教學(xué)在高職教育中的現(xiàn)狀

（一）服務(wù)禮儀的教育與專業(yè)的結(jié)合不緊密

禮儀教育的重要性已經(jīng)成為社會的共識，目前很多高職院校將服務(wù)禮儀定位為公共基礎(chǔ)課，全面推廣禮儀教育，這一舉措在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時，還促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)。但是目前很多專業(yè)所學(xué)的禮儀僅局限于公關(guān)禮儀，對于以培養(yǎng)服務(wù)行業(yè)人才為主的專業(yè)而言，禮儀教育與專業(yè)結(jié)合的深度不夠。以鐵道交通運(yùn)營管理專業(yè)為例，其培養(yǎng)的是從事鐵路運(yùn)輸行車、貨運(yùn)和客運(yùn)崗位群的高水平技能型人才，近些年的就業(yè)數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)后從事客運(yùn)崗位群的學(xué)生人數(shù)超過三分之一。但在現(xiàn)有的人才培養(yǎng)方案中，僅開設(shè)了公關(guān)禮儀，并沒有結(jié)合本專業(yè)開設(shè)服務(wù)禮儀的相關(guān)課程。公關(guān)禮儀與服務(wù)禮儀是通用與專業(yè)的關(guān)系。將通用的知識和規(guī)范應(yīng)用于專業(yè)的服務(wù)要求，必然會造成專業(yè)服務(wù)性不強(qiáng)的問題，進(jìn)而影響服務(wù)質(zhì)量。

（二）課堂教學(xué)與實(shí)踐應(yīng)用脫節(jié)

服務(wù)禮儀是一門涉及面廣，規(guī)范性強(qiáng)的學(xué)問，這與現(xiàn)行的禮儀教育存在一定的矛盾。在現(xiàn)行的禮儀教育中，受多方面因素影響，禮儀課程的學(xué)時設(shè)置不多，導(dǎo)致教師無法很好地平衡課堂理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)的學(xué)時分配，導(dǎo)致學(xué)生的實(shí)踐訓(xùn)練少。服務(wù)禮儀的任何一項儀容儀態(tài)規(guī)范都需要在多次反復(fù)的實(shí)踐中強(qiáng)化，缺乏實(shí)踐強(qiáng)化的規(guī)范，難以在理論之外找到立足之地。服務(wù)禮儀課程是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，這不僅要求學(xué)生在課程上掌握相關(guān)的理論知識，掌握禮儀的規(guī)范，還要求學(xué)生將這種規(guī)范應(yīng)用在課堂之外，運(yùn)用到生活中。由于受傳統(tǒng)的升學(xué)制度的影響，在學(xué)生中還一定程度上存在唯分?jǐn)?shù)論，不少學(xué)生學(xué)習(xí)是為了獲得學(xué)分，不注重知識的應(yīng)用，造成課堂教學(xué)與實(shí)踐應(yīng)用的脫節(jié)。

（三）服務(wù)禮儀應(yīng)用的延續(xù)性不足

高速鐵路客運(yùn)乘務(wù)專業(yè)以培養(yǎng)運(yùn)輸企業(yè)客運(yùn)服務(wù)工作一線的技能人才為目標(biāo)，其為運(yùn)輸企業(yè)輸送的客運(yùn)服務(wù)人才將長期服務(wù)于一線。根據(jù)運(yùn)輸企業(yè)的現(xiàn)場反饋，大部分客運(yùn)服務(wù)人員存在著以下職業(yè)特點(diǎn)：服務(wù)水平（主要指受工作人員的服務(wù)素養(yǎng)所影響，旅客做出的服務(wù)評價）與就業(yè)年限成反比關(guān)系，很多初入職場的客運(yùn)員工在服務(wù)禮儀的運(yùn)用上要優(yōu)于老員工。這是服務(wù)禮儀應(yīng)用的延續(xù)性不足所造成的現(xiàn)象。造成服務(wù)禮儀的延續(xù)性不足的原因，一方面是鐵路運(yùn)輸市場供不應(yīng)求的環(huán)境帶來長期高強(qiáng)度的工作，容易使客運(yùn)服務(wù)工作人員身心疲憊，進(jìn)而產(chǎn)生職業(yè)疲憊，職業(yè)疲憊導(dǎo)致服務(wù)禮儀的缺失；另一方面客運(yùn)服務(wù)人員的服務(wù)素養(yǎng)不高，服務(wù)意識淡薄。

二、推進(jìn)服務(wù)禮儀教學(xué)的建議

（一）緊密結(jié)合專業(yè)，突顯服務(wù)禮儀的專業(yè)性

高職教育面向生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)一線，其根本任務(wù)是培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才。高速鐵路客運(yùn)乘務(wù)專業(yè)培養(yǎng)的是運(yùn)輸企業(yè)一線的客運(yùn)專門人才，客運(yùn)工作的關(guān)鍵在于為旅客旅行提供服務(wù)。為適應(yīng)企業(yè)對人才的需求，相關(guān)高職院校應(yīng)切合專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，調(diào)整人才培養(yǎng)方案，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力和職業(yè)技能為主線，以實(shí)效性為原則，完善高速鐵路客運(yùn)乘務(wù)專業(yè)課程體系，將服務(wù)禮儀與專業(yè)教學(xué)緊密結(jié)合，突顯服務(wù)的專業(yè)性，強(qiáng)化禮儀的應(yīng)用性。要做到將服務(wù)禮儀課程與專業(yè)的緊密結(jié)合，從具體操作層面而言，需要教師在教學(xué)實(shí)施的過程中，借助現(xiàn)代化的教學(xué)手段，以情景教學(xué)法為主導(dǎo)，創(chuàng)設(shè)形象具體的客運(yùn)服務(wù)工作情景，寓教于景，豐富和強(qiáng)化學(xué)生的職業(yè)體驗。另外，還應(yīng)在教學(xué)中運(yùn)用演示教學(xué)、案例教學(xué)、角色扮演等多種教學(xué)方法并舉的方式進(jìn)行授課，融教、學(xué)、做于一體，方能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，夯實(shí)學(xué)生的服務(wù)知識，提高服務(wù)技能，進(jìn)而強(qiáng)化學(xué)生的服務(wù)實(shí)踐能力。

（二）加強(qiáng)素質(zhì)教育，提高學(xué)生服務(wù)意識

對于從事服務(wù)工作的人員而言，其為服務(wù)對象所提供的服務(wù)質(zhì)量的好壞、服務(wù)水平的高低，不僅僅取決于其在禮儀上的規(guī)范程度，更取決于其內(nèi)心服務(wù)意識強(qiáng)弱。服務(wù)意識是指服務(wù)行業(yè)的工作人員在自己所從事的工作中，所體現(xiàn)的為服務(wù)對象提供熱情、周到的服務(wù)的欲望，即自覺主動做好服務(wù)的一種理念和愿望。服務(wù)意識是發(fā)自服務(wù)人員內(nèi)心的，它是服務(wù)人員的一種本能和習(xí)慣，它是可以通過培養(yǎng)、教育訓(xùn)練形成的。服務(wù)意識不同于服務(wù)能力，服務(wù)意識是愿不愿做好的問題，而服務(wù)能力是能不能做好的問題。意識決定行為，行為決定習(xí)慣。服務(wù)意識的基本要求是主動：主動的意愿，主動的服務(wù)行為。服務(wù)工作人員只有把服務(wù)意識根植于思想認(rèn)識中，加深了對主動服務(wù)的認(rèn)識，增強(qiáng)服務(wù)的意識，才能具有較高的服務(wù)意愿；進(jìn)而激發(fā)服務(wù)過程中的主觀能動性，打好服務(wù)工作的思想基礎(chǔ)。以培養(yǎng)服務(wù)性人才為主的高速鐵路客運(yùn)乘務(wù)專業(yè)，有別于以技術(shù)為核心的專業(yè)，因其所培養(yǎng)的學(xué)生走上工作崗位后，將直接為旅客提供服務(wù)，其服務(wù)水平的高低不僅取決于專業(yè)素養(yǎng)，更取決于自身的素質(zhì)和服務(wù)意識的高低。高速鐵路客運(yùn)乘務(wù)專業(yè)在培養(yǎng)鐵路客運(yùn)專門人才的過程中，應(yīng)將素質(zhì)教育貫穿于人才培養(yǎng)工作的始終，以專業(yè)職業(yè)素質(zhì)教育為核心，同時加強(qiáng)人文素質(zhì)培養(yǎng)，在提高學(xué)生素質(zhì)的同時，提高學(xué)生的服務(wù)意識。

（三）以賽促學(xué)，以學(xué)促行

職業(yè)技能大賽是依據(jù)國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合生產(chǎn)和經(jīng)營工作實(shí)際開展的以突出操作技能和解決實(shí)際問題能力為重點(diǎn)的、有組織的競賽活動。高職院校以培養(yǎng)高素質(zhì)的技能型人才為目標(biāo)，職業(yè)技能大賽是檢驗其培養(yǎng)人才水平高低的一把尺子，是推進(jìn)高職院校不斷開拓進(jìn)取的動力。在學(xué)生中開展服務(wù)禮儀技能比賽，以比賽為契機(jī)，以賽促學(xué)，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情，使學(xué)生都能夠積極學(xué)習(xí)服務(wù)禮儀，鞏固學(xué)生服務(wù)禮儀的理論知識的同時，強(qiáng)化禮儀的應(yīng)用，提升學(xué)生的服務(wù)意識，提高服務(wù)技巧和水平，為將來走上客運(yùn)服務(wù)崗位打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

總之，高速鐵路客運(yùn)乘務(wù)專業(yè)應(yīng)時代而生，必須適應(yīng)時代的發(fā)展要求，滿足市場對人才的需求，才能獲得長足發(fā)展。高速鐵路客運(yùn)乘務(wù)專業(yè)在人才培養(yǎng)過程中應(yīng)重視學(xué)生的人文素質(zhì)培養(yǎng)，強(qiáng)化學(xué)生服務(wù)意識，將服務(wù)禮儀與客運(yùn)服務(wù)專業(yè)教學(xué)緊密結(jié)合，培養(yǎng)出切合鐵路運(yùn)輸企業(yè)需求的高素質(zhì)客運(yùn)服務(wù)技能型人才。

作者:雷蓮桂 單位:柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院

【參考文獻(xiàn)】

篇4

一、發(fā)展分析

1.現(xiàn)狀及趨勢分析。中國鐵路走過了艱難世紀(jì)的歷程，在計劃經(jīng)濟(jì)多年的發(fā)展過程中，既為中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，同時在發(fā)展的過程中也形成了船大難掉頭的種種弊端，成為了市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中最后的攻堅堡壘。特別是具有鐵路窗口的客運(yùn)部門，在多年的歷史熏陶下，鐵老大的魅影歷久不去，人們似乎覺得只要是在鐵路工作，就有了鐵飯碗，致使工作處于低谷狀態(tài)，客運(yùn)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，精神狀態(tài)不佳，服務(wù)態(tài)度不好，售票沒客流，行包沒貨源，服務(wù)沒表揚(yáng)。整個客運(yùn)工作很被動。尤其是公路與鐵路開展了競爭，客運(yùn)從各個方面都陷入了皮軟狀態(tài)。

2.問題和成因分析

一是服務(wù)質(zhì)量管理機(jī)制不健全。在過去多年當(dāng)中，鐵路建設(shè)處于初始階段，管理粗放，技術(shù)條件落后，規(guī)章制度簡單，在客運(yùn)服務(wù)當(dāng)中更是屬于粗放經(jīng)營的狀態(tài)。一直沒有在創(chuàng)新和完善服務(wù)質(zhì)量管理機(jī)制上下工夫。制度建設(shè)不健全，導(dǎo)致了列車發(fā)生問題，得不到及時的反饋和處理，同時也缺少相應(yīng)的監(jiān)督和考核。在客運(yùn)的管理當(dāng)中也存在不少的漏洞和盲點(diǎn)。

二是列車服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不高不全。目前列車標(biāo)準(zhǔn)是各自為政，沒有統(tǒng)一的要求，在落實(shí)上更是以列車長的素質(zhì)和喜好為依據(jù)，有的雖然有標(biāo)準(zhǔn)，但是也存在落實(shí)不到位、有簡化、漏項的現(xiàn)象。在運(yùn)營過程中，有的列車員為了便于工作，阻撓、推諉旅客從本車廂上車，甚至私自破壞飲水設(shè)備的現(xiàn)象時有發(fā)生;夜間不作業(yè)、作業(yè)不標(biāo)準(zhǔn)、簡化漏項也時常出現(xiàn)。

三是列車設(shè)備設(shè)施落后。雖然鐵路大力更換車廂，開展綠皮車整治工作，但是與環(huán)境要求、旅客要求和服務(wù)質(zhì)量要求相比較，還是由較大的差距。

四是餐車飯菜質(zhì)次價高。這一問題是一個老大難問題，已經(jīng)多次提出，也進(jìn)行了較大力氣的該進(jìn)，效果不大。我想要大力提高飯菜質(zhì)量，不僅是解決餐料、商品層層加價問題，嚴(yán)格規(guī)范餐營管理，探索建立規(guī)模化的餐飲加工基地的問題，而是要從列車商品供應(yīng)機(jī)制上考慮，對站車商品全部由鐵路部門自己定價、自己銷售做出更為合理的協(xié)調(diào)和處理。

五是列車安全和治安防范成效有待鞏固。要進(jìn)一步以確保旅客生命財產(chǎn)安全為核心，為切實(shí)維護(hù)列車良好的安全環(huán)境和治安秩序作出更為積極的努力。

六是路風(fēng)建設(shè)不能放松。旅客列車上以票謀私、餐車茶座亂收費(fèi)、粗暴待客等重點(diǎn)問題，要從源頭治理，從客運(yùn)部門人員思想上、工作制度上、作業(yè)落實(shí)上，今一步強(qiáng)化檢查監(jiān)督，嚴(yán)格責(zé)任追究。

七是干部職工隊伍素質(zhì)層次不齊。從客運(yùn)部門自己認(rèn)識，都認(rèn)為從事客運(yùn)工作不需要較高的技術(shù)和素質(zhì)。這是計劃經(jīng)濟(jì)條件下對客運(yùn)工作的現(xiàn)實(shí)要求，也是不得已的選擇。在市場條件下，旅客人員的素質(zhì)和服務(wù)要求有了較大的提高，加之鐵路運(yùn)輸旅客人數(shù)多、旅客思想活躍，對從事客運(yùn)人員的服務(wù)有了較高的要求。實(shí)際上鐵路客運(yùn)工作涉及安全、服務(wù)、衛(wèi)生、保潔三塊內(nèi)容，不是一名低素質(zhì)的人員所能勝任的。

二、對策與建議

針對存在的現(xiàn)狀，在鐵路系統(tǒng)開展安全生產(chǎn)大反思、大檢查的活動背景下，開展客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量如何提高，客運(yùn)收入如何增加的科學(xué)攻關(guān)，有助于提高客運(yùn)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)質(zhì)量達(dá)到一流水平。

一是強(qiáng)化學(xué)技練兵，業(yè)務(wù)知識達(dá)標(biāo)。把提高職工的業(yè)務(wù)素質(zhì)做為提高服務(wù)質(zhì)量的堅實(shí)基礎(chǔ)。制定業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)安排，長期規(guī)劃。落實(shí)每日一題，進(jìn)行每班班前提問，每月一小考，每季一大考，并把考試成績納入資金分配。同時聘請專業(yè)人員對員工進(jìn)行隊列、站姿、坐姿、化妝、語言技巧、微笑服務(wù)以及服務(wù)心理學(xué)、外語等訓(xùn)練，提高員工的素質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。同時堅持發(fā)放《征求旅客意見表》、召開旅客座談會，完善聘請旅客為服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督員，及時反饋日常服務(wù)質(zhì)量滿意程度，力求做到讓每一個旅客滿意。

通過開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，上上下下形成學(xué)業(yè)務(wù)風(fēng)，人人背標(biāo)、學(xué)標(biāo)、用標(biāo)，根據(jù)每班處理無票旅客和遇 到的問題，結(jié)合規(guī)章學(xué)習(xí)理論和實(shí)作，有效的提高了業(yè)務(wù)素質(zhì)，使旅客問不倒，難不住，業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)100%達(dá)標(biāo)。

二是改變服務(wù)態(tài)度，服務(wù)水平達(dá)標(biāo)。服務(wù)是客運(yùn)的重要工作，把向旅客奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)、文明的客運(yùn)服務(wù)作為所有工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，作為新形勢下提高服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化市場的重要手段，要做到用心服務(wù)旅客、用情感染旅客、用愛贏得旅客。旅客至上要始終貫穿在我們的服務(wù)之中，一個微笑服務(wù)使旅客能感到來到站車如同到家的感覺，并開展了假如我是一名旅客的活動，轉(zhuǎn)換思維和身份，把自己當(dāng)成一名旅客，把感受和需求寫出來，講出來，轉(zhuǎn)換成旅客的感受，才能體會到旅客的需求，變成客運(yùn)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。同時進(jìn)一步推出服務(wù)承諾，集中開展首問首訴活動，提出：

1、全面承諾旅客，接受社會監(jiān)督;

2、推行無差錯售票服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);

3、推行理字當(dāng)頭服務(wù)理念;

4、推出特色服務(wù)出精品理念。

5、行包準(zhǔn)時、快捷送貨。

服務(wù)于旅客，就是客運(yùn)工作。客運(yùn)就是旅客運(yùn)輸，這就是一環(huán)套一環(huán)的環(huán)節(jié)，只要高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，才是旅客的滿意。服務(wù)才能100%達(dá)標(biāo)。

三是圍繞貨主滿意，開展服務(wù)設(shè)計。行包工作性質(zhì)復(fù)雜，即要面對貨物，又要面對貨主，還要面對站車交接，哪一個環(huán)節(jié)出了問題都有損于客運(yùn)的形象。過去是等著旅客到車站辦托運(yùn)。服務(wù)不周到，曾一度造成沒有貨源，行包運(yùn)輸收入低。行李員情緒也低落。自開展攻關(guān)活動，大大調(diào)動了全體行包人員的積極性，大規(guī)模的走出行李房到社會找市場，到市場找貨源，而且尋找貨源的同志都是利用休班時間，冬季是寒風(fēng)刺骨，夏季是烈日炎炎，不辭辛苦，沒有怨言，只有共同目標(biāo)：多找貨源，多收入，為鐵路創(chuàng)市場做貢獻(xiàn)。

只要是您的一個電話，就能知道您的貨物情況，您的一個要求，就能把您的貨物送到家，或送到站，這就是上門托運(yùn)，送貨到家的快捷方便的接取送達(dá)貨物車。開拓思路，迎接挑戰(zhàn)，涌闖市場，徹底改變被動服務(wù)貨主為主動服務(wù)貨主的觀念。針對貨主想問題，努力創(chuàng)新突破口。這應(yīng)該成為行包工作的嶄新形象。

四是塑窗口形象，微笑服務(wù)您好當(dāng)頭。客運(yùn)工作作為鐵路部門的窗口，一個微笑，一句您好，都能體現(xiàn)出鐵路的形象和國家的發(fā)展水平?？瓦\(yùn)工作與旅客接觸的工具是語言和面部表情。

由于以前客運(yùn)人員鐵勁大，面對旅客時，面目表情麻木，語言生硬，面對旅客沒有任何衣食父母的感覺，一種愛理不理，愛干不干的態(tài)度的動作，必然會氣走旅客，頂走客流。在與公路的競爭中大敗而去。

通過思想反思，認(rèn)識到改革是形勢的緊迫，生存的競爭，客運(yùn)人員必然會認(rèn)識到旅客首肯的重要性，思想有了轉(zhuǎn)變，態(tài)度就會轉(zhuǎn)變，行動就會轉(zhuǎn)變，微笑服務(wù)成為了一項必要的工作，語言文雅大方，音量適宜，您好當(dāng)頭，幾項相加列入考核，成為競爭上崗條件和獎金分配掛鉤，此項舉措大大改善了客運(yùn)人員和旅客的關(guān)系，提高服務(wù)質(zhì)量，也贏得了客流。

全面提升服務(wù)質(zhì)量，落實(shí)文明用語，杜絕服務(wù)忌語，做到將心比心，換位思考，積極行動，要注意覆行以下承諾。

1.圍繞旅客滿意，提升服務(wù)質(zhì)量，在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，旅客需求日益提高的今天，如果沒有嶄新的服務(wù)形象和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量，就難以贏得旅客的青睞。因此，客運(yùn)部門將以滿足旅客需求作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

2.滿足旅客基本需求為出發(fā)點(diǎn)：在服務(wù)工作中旅客最關(guān)注的是與其旅客需求最密切的服務(wù)項目的質(zhì)量，如買票是否方便，托運(yùn)行李是否隨到隨托，列車是否正點(diǎn)，旅行途中是否安全、清潔、舒適、愉快。

客運(yùn)工作實(shí)現(xiàn)旅客侯車滿意，訂票、購票滿意，托運(yùn)行李以及旅行滿意，那就是承諾落實(shí)了，旅客滿意了，客運(yùn)工作達(dá)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)了。

3.創(chuàng)品牌、爭一流。

誠心待客、熱情服務(wù)，在工作中不斷挖掘旅客多方面的需求，不斷創(chuàng)新自己的服務(wù)，增強(qiáng)服務(wù)特色，確立一切為了滿意旅客的需求的服務(wù)意識，吸引旅客以真誠、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新感動旅客，使旅客真切感受到人民鐵路為人民的鐵路品牌服務(wù)。

篇5

[關(guān)鍵詞]高速鐵路；服務(wù)質(zhì)量；客運(yùn)管理

近年來，我國進(jìn)入高速鐵路快速發(fā)展階段，多條高速鐵路已經(jīng)陸續(xù)在我國投入使用，高速鐵路以其快捷、安全、準(zhǔn)時、方便和舒適等優(yōu)點(diǎn)深受廣大人民的喜愛。高速鐵路站車環(huán)境、設(shè)備設(shè)施有了極大地改善,但僅僅是硬件的升級，軟件的升級卻沒有跟進(jìn)，即客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量并未隨之提高。廣大旅客及社會各界對高鐵服務(wù)的需求和期望值越來越高，不斷提高高鐵服務(wù)質(zhì)量的需求也更為迫切。

一、高速鐵路服務(wù)質(zhì)量的現(xiàn)狀

鐵路始終堅持“以人為本”的服務(wù)理念，以“旅客滿意”為目標(biāo)，積極適應(yīng)鐵路客運(yùn)產(chǎn)品發(fā)展變化的新形勢，更新服務(wù)理念，不斷加強(qiáng)服務(wù)管理，提升服務(wù)質(zhì)量，取得了一定成效。但是，高速鐵路服務(wù)尚不能滿足廣大旅客的需求。

1.服務(wù)設(shè)施設(shè)備故障率較高。

2.服務(wù)標(biāo)識系統(tǒng)不完善。

3.售票服務(wù)方式單一。

4.職工服務(wù)意識淡薄。

5.站車經(jīng)營無特色。

二、制約高速鐵路服務(wù)質(zhì)量提升的因素

1.設(shè)備管理及使用職責(zé)未明確。

2.服務(wù)標(biāo)識系統(tǒng)未能緊密結(jié)合實(shí)際

3.服務(wù)管理力度不夠。第一，職工的素質(zhì)相對較低。第二，服務(wù)監(jiān)督力度不夠。

4.站車經(jīng)營缺少競爭力。站車經(jīng)營由鐵路的多經(jīng)企業(yè)負(fù)責(zé)，缺乏競爭力，商品品種和經(jīng)營形式單一，尚未對旅客需求做詳細(xì)的調(diào)查，不能提供特色服務(wù)和人性化服務(wù)。

三、提高高速鐵路服務(wù)質(zhì)量的對策

高速鐵路具有列車運(yùn)行密度高，運(yùn)行速度高，票價高等特點(diǎn)，同時，旅客對服務(wù)的需求是與之成正比的，因此，只有提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能提高高鐵的生存能力和競爭能力，創(chuàng)新服務(wù)理念、更新服務(wù)方式、優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容、改變服務(wù)管理模式迫在眉睫。

1.創(chuàng)新服務(wù)理念。隨著選擇乘高鐵出行的旅客人數(shù)日益增多，車站面向旅客的服務(wù)工作顯得尤為重要。堅持“以人為本、便民利民”的服務(wù)理念，為旅客提供優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的旅行環(huán)境，完善服務(wù)功能、創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品是提升高鐵服務(wù)質(zhì)量的核心。高鐵車站的設(shè)計、建設(shè)、運(yùn)營，處處要滲入服務(wù)理念，服務(wù)設(shè)施的配備、服務(wù)標(biāo)識的設(shè)計都要圍繞服務(wù)理念，這樣才能從根本上提高服務(wù)質(zhì)量。

2.更新服務(wù)方式。真正從方便旅客的角度去考慮，使車站設(shè)施設(shè)備的配置更合理、進(jìn)出站流線的設(shè)計更人性化、標(biāo)志標(biāo)識的布設(shè)更完善、換乘條件更便利、商業(yè)經(jīng)營更多元化。

進(jìn)一步完善高鐵服務(wù)項目，提高旅客列車服務(wù)水平，充分發(fā)揮專業(yè)管理的優(yōu)勢，加強(qiáng)動車餐飲保潔服務(wù)，提高餐飲和保潔質(zhì)量，快餐飲品配送種類多樣化，列車售貨、保潔服務(wù)無干擾。根據(jù)不同層次旅客的需求，進(jìn)一步完善客站VIP服務(wù)功能，提升車站商業(yè)服務(wù)檔次，以餐飲服務(wù)、酒吧服務(wù)等形成多樣的休閑服務(wù)，規(guī)范服務(wù)管理，使旅客充分享用現(xiàn)代化化帶來的候車、休閑、購物文化一體化。定期進(jìn)行旅客滿意度調(diào)查，接受旅客所提的寶貴意見，有針對性的改進(jìn)，從源頭改進(jìn)，從而為旅客提供更好的服務(wù)。

3.優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容。依托旅客調(diào)查，了解旅客全方面、多層次、多角度的需求，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，突顯服務(wù)亮點(diǎn)，打造高鐵服務(wù)品牌。除了通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等形式向旅客提供票務(wù)等相關(guān)信息，還可采取短信平臺、交通電臺等及時向旅客消息，防止大量旅客盲目涌向車站，引起安全和服務(wù)質(zhì)量方面的問題。

進(jìn)一步優(yōu)化列車運(yùn)行圖，除了根據(jù)城市旅客出行習(xí)慣安排列車停站外，要兼顧市郊及偏遠(yuǎn)地區(qū)旅客出行的方便。

節(jié)假日、雙休日適當(dāng)增加小站停辦列車，以車引流，滿足郊區(qū)旅客乘高鐵旅游的需求。

站車經(jīng)營多樣化、個性化，提升服務(wù)檔次，針對不同旅客群體，推出因人而異的服務(wù)商品，根據(jù)旅客飲食習(xí)慣和口味不同，推出色、香、味俱全的食品；根據(jù)旅客的愛好不同，提供報紙、雜志等娛樂、休閑服務(wù)。

4.加強(qiáng)服務(wù)管理。牢固樹立服務(wù)意識，切實(shí)轉(zhuǎn)變管理干部的工作作風(fēng)，加強(qiáng)職工隊伍建設(shè)，嚴(yán)把人員培訓(xùn)關(guān)，積極開展各類崗位練兵、技能比武、風(fēng)采競賽等活動，切實(shí)提高職工服務(wù)技能。制定服務(wù)質(zhì)量激勵機(jī)制、獎懲辦法，開展品牌列車、示范班組、服務(wù)明星創(chuàng)建活動，打破干好干壞一個樣的分配機(jī)制，提高全體職工的工作積極性，增強(qiáng)服務(wù)意識。

5.完善設(shè)備設(shè)施管理辦法。轉(zhuǎn)變“硬件不足、軟件補(bǔ)”的思想，加大設(shè)施設(shè)備的“管、用、修”力度，明確責(zé)任人，采取定期檢查考核的辦法，做到早發(fā)現(xiàn)、早報修、早維護(hù)；借鑒既有管理經(jīng)驗，組織培訓(xùn)系統(tǒng)維護(hù)和操作程序，建立與設(shè)備廠家和技術(shù)支持單位設(shè)備維護(hù)和問題反饋機(jī)制，加強(qiáng)日常維護(hù)，及時協(xié)調(diào)解決使用中出現(xiàn)的問題，確保設(shè)備正常使用，為旅客提供方便。

篇6

關(guān)鍵詞：鐵路形象；市場主體；公眾視野

鐵路部門向來是民意的怨府，每年的春運(yùn)，鐵路部門給人們留下的印象都差強(qiáng)人意。高鐵時代，本是鐵路部門公共形象大翻身的良好契機(jī)，可重大死傷事故又讓人們對高鐵失去了信心，甚至是陷入了恐懼中。隨著鐵路市場化的深入發(fā)展，在各種運(yùn)輸方式之間的競爭越來越激烈，尤其是旅客運(yùn)輸市場的競爭表現(xiàn)得尤為明顯時，捕捉消費(fèi)者內(nèi)心世界的需求與變化，將消費(fèi)者的內(nèi)在需求與鐵路內(nèi)部管理相結(jié)合，重塑市場主體下公眾眼中的鐵路形象。

一、公眾眼中的鐵路印象調(diào)查

面對運(yùn)輸市場上高速公路、民航、水運(yùn)的迅速崛起和旅客運(yùn)輸市場競爭態(tài)勢，鐵路形象究競?cè)绾?？調(diào)查結(jié)果表明，日常外出坐火車旅行的人明顯多于坐飛機(jī)、汽車、輪船的人，其鐵路優(yōu)勢顯而易見。在最有說服力的形象評價欄中，鐵路則又明顯地落后于民航。在現(xiàn)階段旅客外出實(shí)際乘坐的交通工具雖然是以火車為主，但是旅客心目中的最佳的運(yùn)輸企業(yè)，最佳的旅行方式選擇已不再是鐵路，而是民航。

企業(yè)形象來自內(nèi)外兩個側(cè)面，即外部公眾評價+內(nèi)部職工感受，一方面是旅客對鐵路部門印象的不好，還有一方面是鐵路職工對自身待遇問題的抱怨。鐵路是365天24小時營業(yè)，大多數(shù)崗位是在四班倒、三班倒，要承擔(dān)起非常大的責(zé)任。但是鐵路路職工的收入相對來說還是較少的，這樣也可能導(dǎo)致職工的工作要求不高，致使旅客對鐵路的印象不好。尤其現(xiàn)今的自媒體時期，一個用戶的差評便能引起一場對破壞鐵路形象的輿論風(fēng)暴。

二、分析原因

首先是人們對鐵路的期望值和需求層次提高了?，F(xiàn)在人們對鐵路的需求已經(jīng)不僅僅滿足于“到達(dá)目的地”那么簡單了，他們已經(jīng)大膽喊出了口號：“要有軟臥、要有空調(diào)、還要有帥哥美女?！鄙踔劣腥撕俺隽耍疖嚿弦脖仨氂蠾IFI。當(dāng)今旅客運(yùn)輸市場中的服務(wù)質(zhì)量競爭已取代速度、價格競爭而上升到首要地位，換句話說，旅客運(yùn)輸業(yè)所占市場份額大小，在一定程度上是由服務(wù)質(zhì)量所決定的。同時當(dāng)今時代人們對旅行乘車方式的選擇，既看你的硬件，更看你的軟件，。

其次是自媒體時代，人們獲得了更多的表達(dá)權(quán)和關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)時代人們獲得了更多的話語權(quán)和關(guān)注度也是造成“鐵路形象”越來越差的一個重要原因。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都擁有表達(dá)自己和獲得關(guān)注的權(quán)利，但并不是每一次表達(dá)和每一次關(guān)注都是理性的事實(shí)。因此需要我們的服務(wù)信息更加透明，更加重視每一位旅客的要求。

當(dāng)然，還有媒體的偏向性誤導(dǎo)也是始作俑者。媒體中，有一群將混淆是非為手段，嘩眾取寵為樂趣的媒體人，故意大肆挑起和激化鐵路和社會的矛盾，以此來獲得更多的關(guān)注度，更有甚者通過制造負(fù)面信息來要挾鐵路，以此來達(dá)到經(jīng)濟(jì)目的。

三、重塑市場主體下公眾眼中的鐵路形象

1.提高隊伍素質(zhì)，強(qiáng)化服務(wù)意識

在鐵路誕生以來，自詡 “鐵老大”、“唯我獨(dú)尊”的傳統(tǒng)思想牢固，而今天的鐵路市場發(fā)展導(dǎo)向，是社會的選擇，是人民的訴求。盡管鐵路在近兩年來在客運(yùn)方面致力“以人民滿意為標(biāo)尺”轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度、提升服務(wù)水平，雖然取得了長足的進(jìn)步和社會贊同的口碑，但仍存在“老頑固”的現(xiàn)象。重塑鐵路形象首先就是要轉(zhuǎn)變職工的思想認(rèn)識、樹立服務(wù)理念，使職工清晰的認(rèn)識到市場化改革的必要性和重要性，達(dá)成共識，以更高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)舉措適應(yīng)市場、開拓市場，為鐵路向市場化全面進(jìn)軍凝聚思想動力。其次要對員工培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)知識，尤其是從心理學(xué)方面認(rèn)識不同類型旅客，差異化服務(wù)不同類型旅客。

2.優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，改革服務(wù)方式，努力塑造鐵路運(yùn)輸?shù)牧己眯蜗?/p>

鐵路要爭取客流擴(kuò)大市場份額，除速度和價格因素外關(guān)鍵是要提高服務(wù)質(zhì)量。首先，要深入進(jìn)行市場經(jīng)濟(jì)形勢教育，積極開展承諾服務(wù)及服務(wù)競賽，縮小與航空的差距。其次，要加強(qiáng)對客運(yùn)人員的培訓(xùn)、管理和教育工作，不斷強(qiáng)化路風(fēng)教育，規(guī)范服務(wù)行為，細(xì)化服務(wù)項目，增加服務(wù)內(nèi)容，努力提高服務(wù)人員綜合素質(zhì)。三是加強(qiáng)旅途包含供應(yīng)管理工人保證飯菜質(zhì)量。四是在特快列車上組裝閉路電視，改善列車旅途文化娛樂條件。 五是特色化服務(wù)，結(jié)合具體的工作特點(diǎn)，把服務(wù)做出特色。如紅色旅游專列，高鐵全男子乘務(wù)員等等。

3.開展?fàn)I銷宣傳，擴(kuò)大鐵路影響，促進(jìn)社會認(rèn)知

首先要轉(zhuǎn)變營銷觀念，充分認(rèn)識到“市場需要就是生產(chǎn)需要”，加強(qiáng)對運(yùn)輸市場的研究分析，主動尋找目標(biāo)市場，以求得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次要加強(qiáng)營銷隊伍建設(shè)。鐵路運(yùn)輸企業(yè)要在激烈的運(yùn)輸市場競爭中立于不敗之地，不僅要有一批具有現(xiàn)代營銷理念、業(yè)務(wù)熟練的運(yùn)輸員工隊伍，更重要的是要有一支適應(yīng)復(fù)雜多變的運(yùn)輸市場、具有高素質(zhì)和能力的營銷人員隊伍。最后要逐步增加營銷宣傳的支持與投入，加大宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍。做好宣傳工作一是要主動出擊，積極做好新聞宣傳。這就要求宣傳部門要超前策劃，選準(zhǔn)角度，組織稿件。同時，積極主動地與各大新聞媒體溝通情況，積極主動邀請新聞媒體記者全程跟蹤宣傳報道。二是要抓住時機(jī)，做好全方位集中報道。搶占社會主流媒體，形成強(qiáng)勁的宣傳攻勢，營造良好的社會輿論，樹立良好的鐵路形象。

4.完善職工福利

企業(yè)必須建立起一套工作激勵約束考核制度，制定嚴(yán)格的管理制度和考核辦法，使工作的好壞、效益的高低與員工的切身利益緊密聯(lián)系起來。這樣才能充分調(diào)動工作人員的積極性和創(chuàng)造性，促使他們不斷提高服務(wù)質(zhì)量，專心搞好各項工作，積極思索擴(kuò)大市場份額的方式方法，主動開拓客、貨運(yùn)市場。一個粗淺的結(jié)論是，鐵路客運(yùn)業(yè)要強(qiáng)化營銷，拓展市場，參與競爭，必須盡快確立鐵路外部需求與內(nèi)部管理相結(jié)合的企業(yè)形象命運(yùn)共同體。

篇7

長途車是公司未來業(yè)績增長的關(guān)鍵

受托經(jīng)營成為長期發(fā)展的動力

當(dāng)前股價：

今日投資個股安全診斷星級:

廣深鐵路的成長歷程

1907年，廣州至香港九龍的廣九鐵路建成通車，全長180.8公里。其中，廣州至深圳段稱為廣深鐵路，羅湖橋至九龍段稱為香港鐵路。

1984年，廣深鐵路從廣州鐵路分局劃出，成立廣深鐵路公司，直接隸屬于廣州鐵路局，1992年更名為廣深鐵路總公司。

1993年，廣州鐵路局改制為廣州鐵路（集團(tuán)）公司，廣深公司成為廣鐵集團(tuán)的全資子公司。

1995年12月，廣鐵集團(tuán)將廣深公司的客運(yùn)、貨運(yùn)主業(yè)以及與運(yùn)輸業(yè)務(wù)和設(shè)施相關(guān)聯(lián)的凈資產(chǎn)按照65%的比例折為29.0425億股（每股面值1元），發(fā)起設(shè)立本公司，次年3月在深圳正式注冊。公司營業(yè)線路里程為152公里，管界南起深圳經(jīng)東莞北至廣州。

1996年5月，公司發(fā)行的H股（代碼：525）和美國存托憑證ADS（代碼：GSH）分別在香港聯(lián)交所和美國紐交所上市。此次合計發(fā)行H股14.313億股，實(shí)際募集資金42億元人民幣，主要用于準(zhǔn)高速改造和增建第三線工程。

2006年12月，公司以3.76元/股價格發(fā)行27.47987股A股，募集資金100.84億元，主要用于收購廣鐵集團(tuán)下屬羊城公司經(jīng)營的京廣線廣州-坪石段，該段路線長度329.2公里。公司的營業(yè)總里程達(dá)到481.2公里，從區(qū)域鐵路的經(jīng)營擴(kuò)張至國家骨干線路領(lǐng)域。公司也成為目前國內(nèi)唯一在上海、香港和紐約三地上市的鐵路運(yùn)輸企業(yè)。

2007年4月，廣深四線建成通車，廣深鐵路成為國內(nèi)第一條全程封閉、四線并行的鐵路，初步實(shí)現(xiàn)了廣深間高速和普速、客運(yùn)和貨運(yùn)的分線運(yùn)營。

廣深城際和長途車是公司業(yè)務(wù)增長的雙核心

廣深城際是公司最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，占公司客運(yùn)周轉(zhuǎn)量的20%、營業(yè)收入的15%，預(yù)計未來兩年可保持7.5%左右的增長率。長途車業(yè)務(wù)是公司最核心的業(yè)務(wù)，占公司客運(yùn)周轉(zhuǎn)量的80%、營業(yè)收入的35%，預(yù)計未來兩年增速在5%左右。

廣深城際維持穩(wěn)定增長

2007年收購廣坪段之前，廣深城際客運(yùn)一直是公司最核心的業(yè)務(wù)。收購后，廣深城際的客運(yùn)周轉(zhuǎn)量仍然占到了公司總客運(yùn)周轉(zhuǎn)量的20%，營業(yè)收入占總收入的比例也在20%左右，因此該部分業(yè)務(wù)的重要性不言而喻。

廣深線2000年完成提速改造，將最高速度提高到230公里/小時，在技術(shù)上正式進(jìn)入高速時代。隨后，公司2001 年底實(shí)施新的列車運(yùn)行時刻圖推行廣深城際公交化方案，旅客發(fā)送量從2001年的1533萬人增長到2007年的2472萬人，年均復(fù)合增長率為8.29%，遠(yuǎn)高于同期廣東省鐵路客運(yùn)周轉(zhuǎn)量年均5.6%的增長率。2008年廣深城際受益于和諧號動車組全面投入運(yùn)營，同比2007年增長高達(dá)29.8%。我們分析未來兩年仍可保持7.5%左右的增長率。

廣深城際在2007年完成全面升級后，2008年出現(xiàn)了超常規(guī)的增長。分析2008年的月度數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)增速呈現(xiàn)前高后低的特點(diǎn)。2008年上半年的高增長主要是和諧號動車組和新的運(yùn)行圖在2007年4月份以后才投入運(yùn)營，同比基數(shù)比較低的緣故，下半年受到金融危機(jī)的影響增速快速回落。

我們分析，經(jīng)過一年多的時間，往來廣深港三地的旅客已經(jīng)基本認(rèn)知升級后的廣深城際服務(wù)，公路旅客大規(guī)模轉(zhuǎn)移基本完畢。同時隨著經(jīng)濟(jì)增長的趨穩(wěn)，旅客數(shù)量未來將進(jìn)入平穩(wěn)增長期。

長途車是公司未來業(yè)績增長的關(guān)鍵

公司收購廣坪段后，長途業(yè)務(wù)在公司經(jīng)營中的戰(zhàn)略地位凸顯。2007年公司客運(yùn)發(fā)送量的60%、周轉(zhuǎn)量的80%為長途。長途客運(yùn)收入占公司營業(yè)收入的35%，占客運(yùn)總收入的65%?？梢哉f長途客運(yùn)已經(jīng)成為公司的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。

公司長途旅客發(fā)送量從2000年的1813萬人增長到2006年的2647萬人，年均增長6.5%，2007年更是因為收購廣坪段而跨越式增加到4513萬人。雖然2008年2月因遭遇冰凍災(zāi)害單月出現(xiàn)負(fù)45.7%的增長，但全年同比2007年還是增長了7.7%。預(yù)計未來兩年增速在5%左右。

收購廣坪段后，長途車的數(shù)量增加了1.5倍，2008年長途旅客發(fā)送量同比增長7.7%，高于之前年均6.5%的增長水平。從2008年單月運(yùn)量增速來看，除2月份受冰凍災(zāi)害影響出現(xiàn)45.7%的負(fù)增長外，其余月份均實(shí)現(xiàn)了正增長，如果扣除2月份突發(fā)災(zāi)害的影響，預(yù)計全年同比增速在14%左右。

2008年高增長的背后有兩個動因：一是上半年和下半年各增開了一列長途車。二是金融危機(jī)導(dǎo)致珠三角大量工廠關(guān)閉，春運(yùn)民工流提前出現(xiàn)。從9月份開始，長途車上開始出現(xiàn)民工流，超員率逐漸上升，我們可以看到第4季度增速一直處于加速狀態(tài)，這提高了全年的旅客發(fā)送量。以往年份由于民工流主要集中在每年的春節(jié)前后，此時鐵路運(yùn)力一般都相當(dāng)緊張，運(yùn)力有限的前提下，必然擠壓部分旅客通過其他方式分流。因此，民工流的集中爆發(fā)對全年長途旅客發(fā)送量的影響反而不是很大。

根據(jù)公司的分析，長途車上的客流主要是公務(wù)流和旅客流，考慮到隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷增加的運(yùn)輸需求和新增線路，未來兩年長途旅客運(yùn)量仍能保持穩(wěn)步增長。另一方面，考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)對運(yùn)輸市場的影響，長途旅客增速可能低于以往6.5%的平均水平，我們出于謹(jǐn)慎性考慮，將未來兩年長途旅客發(fā)送量的增速暫時假定在5%，未來根據(jù)數(shù)據(jù)再進(jìn)行調(diào)整。

受托經(jīng)營有望成為公司長期發(fā)展的動力

篇8

【關(guān)鍵詞】鐵路信息網(wǎng)絡(luò) 信息化 鐵路建設(shè) 重要性

一、鐵路通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展的影響因素及發(fā)展現(xiàn)狀分析

針對我國目前的在鐵路運(yùn)輸行業(yè)的通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀分析，對信息化鐵路起著關(guān)鍵作用的鐵路通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有著眾多影響發(fā)揮暫的因素，主要有一下幾方面：

（一）籌集鐵路通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展資金和技術(shù)。改革和完善我國目前的鐵路通信網(wǎng)絡(luò)需要大量資金和技術(shù)的投入，負(fù)責(zé)通信設(shè)施的完善更新、改造和鐵路通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，如果僅僅依靠鐵路運(yùn)輸?shù)南嚓P(guān)營業(yè)收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須對有限資金在投向在鐵路專用通信還是公共電信業(yè)務(wù)方面做出抉擇。要更新和完善目前的通信網(wǎng)絡(luò)，將現(xiàn)有的整個數(shù)字信息系統(tǒng)進(jìn)行全面更新和升級，需要更大的專業(yè)技術(shù)的支持，包括人力和物力。因而，目前在有限的資金和技術(shù)支持的前提下，加大我國的鐵路通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度，有效保證資金的額充足和技術(shù)的更新，與時俱進(jìn)求發(fā)展，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對信息化鐵路建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（二）鐵路通信網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃。我國鐵路通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和建設(shè)需要有詳細(xì)、符合實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，站在可持續(xù)發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的角度，提出有戰(zhàn)略意義的發(fā)展決策是十分必要的，只有全面分析了目前我國信息化鐵路的現(xiàn)實(shí)狀況和未來的發(fā)展需要，制定出科學(xué)正確的發(fā)展戰(zhàn)略決策，同時，按部就班的按照發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行，才能確保在未來的發(fā)展中保證信息化鐵路順利建設(shè)。相關(guān)負(fù)責(zé)鐵路運(yùn)輸?shù)倪\(yùn)營商制定的鐵路通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，不僅僅需要滿足鐵路運(yùn)輸和未來發(fā)展的需求，還要到兼顧公共電信的市場經(jīng)濟(jì)需求，要切實(shí)滿足市場化運(yùn)營的原則和方式。目前我國在發(fā)展戰(zhàn)略方面有著符合實(shí)際國情和發(fā)展需要的決策，也有進(jìn)一步完善和提升的空間。

（三）鐵路通信資源的最佳配置。對于可以利用的鐵路通信相關(guān)資源的合理利用和有效配置，是在節(jié)約鐵路通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入成本、避免浪費(fèi)的同時，提升綜合資源對于鐵路通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的效率的最佳途徑。實(shí)現(xiàn)鐵路通信資源的最佳配置，是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化的最佳途徑。目前，鐵路通信資源的投入成本有50%以上為租用通信線路的成本支出，各種綜合業(yè)務(wù)的監(jiān)督和管理信息系統(tǒng)都采用獨(dú)立的數(shù)字專線組網(wǎng)，分別接入主干線，這樣的建設(shè)和鋪設(shè)方式，不但使現(xiàn)有鐵路通信網(wǎng)絡(luò)資源的利用率相對較低，同時也降低了鐵路通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的安全性和穩(wěn)定性。

二、鐵路通信網(wǎng)絡(luò)在信息化鐵路建設(shè)中的重要性分析

鐵路通信系統(tǒng)從網(wǎng)絡(luò)的狀況上可以分為骨干傳輸網(wǎng)和業(yè)務(wù)網(wǎng)兩種，骨干通信網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全國廣大地區(qū)，容量相對較大、性能也很穩(wěn)定，大部分用于公共通信網(wǎng)絡(luò)方面，同時在此基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)上還可進(jìn)行多種業(yè)務(wù)的綜合開發(fā)和延伸。建設(shè)一個支持綜合業(yè)務(wù)的數(shù)字調(diào)度通信網(wǎng)絡(luò)，可以保證對鐵路運(yùn)輸基層信息源點(diǎn)接入，以及包括車務(wù)、電務(wù)、工務(wù)等在內(nèi)的專用通信系統(tǒng)設(shè)備和各類監(jiān)管系統(tǒng)、應(yīng)急通信系統(tǒng)的全部鐵路通信系統(tǒng)的全面提升，以滿足鐵路運(yùn)輸現(xiàn)代化的發(fā)展的實(shí)際需要。

為了進(jìn)一步緩解和降低鐵路通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之后對國民經(jīng)濟(jì)的制約，有效解決鐵路運(yùn)輸能力與運(yùn)輸需求之間的矛盾沖突，目前我國采取的是以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部和外部的擴(kuò)大再生產(chǎn)為目標(biāo)的跨越式發(fā)展目標(biāo)，突出和強(qiáng)調(diào)鐵路通信在信息化鐵路建設(shè)中的重要性，從而帶動鐵路現(xiàn)代化發(fā)展，以更好地適應(yīng)新型工業(yè)化道路的要求，建立起覆蓋全部鐵路網(wǎng)的計算機(jī)網(wǎng)以及傳輸網(wǎng)、交換網(wǎng)、數(shù)據(jù)通信網(wǎng)三大通信基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)，通信鐵路信息化建設(shè)取得了較大的成就，主要體現(xiàn)在一下幾方面：

（一）列車調(diào)度指揮系統(tǒng)

目前，鐵路運(yùn)輸調(diào)度指揮系統(tǒng)的手段和設(shè)備狀況相對落后，需要進(jìn)一步調(diào)整和提高鐵路運(yùn)輸?shù)墓芾憩F(xiàn)狀，從而切實(shí)提升鐵路運(yùn)輸能力和鐵路運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需求及來自各種交通手段的競爭挑戰(zhàn)。鐵路開發(fā)建設(shè)的列車調(diào)度管理信息系統(tǒng)在現(xiàn)實(shí)操作中有效控制列車的運(yùn)輸情況，保證在切合市場需求的前提下，安全性和經(jīng)濟(jì)效益得到全面提升和控制。

（二）鐵路客票發(fā)售與預(yù)訂系統(tǒng)

客車車票發(fā)售和預(yù)訂票系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)覆蓋全國各大鐵路網(wǎng)點(diǎn)，它是目前鐵路通信網(wǎng)絡(luò)中相對大型的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)，在緩解了我國長期存在的特別是節(jié)假日買票難問題的同時，切實(shí)保證了鐵路客運(yùn)經(jīng)營高水平和服務(wù)高質(zhì)量，同時對于票務(wù)的控制和管理，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)的監(jiān)督都起到了時效性的控制和提升，有效避免由于車票出售環(huán)節(jié)導(dǎo)致的鐵路運(yùn)輸及信息化鐵路建設(shè)的制約，這一系統(tǒng)的對于我國信息化鐵路的建設(shè)，是具有重大突破性意義的一步。

三、結(jié)束語

在信息技術(shù)的更新速度逐漸加大，市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，鐵路運(yùn)輸已經(jīng)成為承載社會發(fā)展的中堅力量之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)B透到社會的各行各業(yè)，加強(qiáng)信息化鐵路建設(shè)是當(dāng)前鐵路發(fā)展的重點(diǎn)，鐵路通信系統(tǒng)成為重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為了更好地實(shí)現(xiàn)鐵路建設(shè)的高速、現(xiàn)代、安全、專業(yè)發(fā)展，需要不斷增強(qiáng)對于鐵路通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展，對于骨干傳輸網(wǎng)和業(yè)務(wù)網(wǎng)的不同程度的強(qiáng)化和完善，要進(jìn)一步加大信息通道建設(shè)力度。突出鐵路通信網(wǎng)絡(luò)的時效性性、高效性、專業(yè)性、全面性以及安全性，保證鐵路運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展與信息時代以及市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的結(jié)合，順利實(shí)現(xiàn)信息化鐵路的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃常亮.淺析鐵路通信網(wǎng)絡(luò)在信息化鐵路建設(shè)中的重要性[J].中國電子商務(wù).2011， （4）.

篇9

（燕山大學(xué) 文法學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

摘 要：京津冀經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化的本質(zhì)就在于促進(jìn)京津冀區(qū)域的資源要素得到最大限度的合理配置.本文利用SWOT分析方法對京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展面臨的內(nèi)外部優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行分析，“知己知彼”才能夠有針對性地“對癥下藥”，著力解決京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展過程中的關(guān)鍵問題，尋找并構(gòu)建合理有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，從而更好更快地促進(jìn)整個環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展.

關(guān)鍵詞 ：SWOT分析方法；京津冀區(qū)域；經(jīng)濟(jì)一體化；協(xié)同發(fā)展

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-260X（2015）03-0042-02

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，世界經(jīng)濟(jì)的競爭不再僅僅表現(xiàn)為單個城市或國家的競爭，而是越來越多地體現(xiàn)為以核心城市為中心的城市群和大都市圈的競爭.作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈核心的京津冀區(qū)域是我國北方最大的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是北方經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)，它是我國繼長三角和珠三角之后最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)區(qū)域，對完善我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局具有十分重大的意義.

1 京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢（Strengths）分析

1.1 地理位置優(yōu)越，交通便利

天津港、秦皇島港、京唐港和黃驊港散布在渤海灣邊緣地帶.在整個京津冀轄區(qū)之內(nèi)，鐵路、公路交通樞紐密集，近年來，京津冀一直在攜手共贏，共同協(xié)作致力于建設(shè)區(qū)域內(nèi)的“海、陸、空”即多種交通運(yùn)輸?shù)慕ㄔO(shè)，“致力于以構(gòu)建交通一體化為基礎(chǔ)，合力啟動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速增長引擎”[1].例如，京津兩城市之間的軌道、第二條高速公路；京昆高速京石段、京臺高速京冀段已投入使用；京承高速三期、京石鐵路客運(yùn)專線也已經(jīng)全線通車.隨著津秦鐵路客運(yùn)專線、京廣鐵路客運(yùn)專線、京滬高速鐵路等工程投入運(yùn)營，“環(huán)京津冀交通圈”便利的交通將為京津冀實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合提供重要保障，為區(qū)域內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了便捷的條件.

1.2 資源稟賦充足，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)

區(qū)域內(nèi)擁有豐富的石油、煤礦、鐵礦、海鹽以及享譽(yù)全球的土特產(chǎn)，其擁有的鐵礦石和石油資源占全國探明儲量的40%，礦產(chǎn)種類較為齊全，探明儲量大，資源潛在價值可觀，部分礦產(chǎn)的保有儲量在全國占有重要地位，且配套程度較好，能夠為京津兩地的工業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)定的原料供應(yīng).各種海產(chǎn)品更是為全國的海產(chǎn)品加工業(yè)提供了基礎(chǔ).

1.3 國家政策的支持力度大

2006年編制的“十一五規(guī)劃”將《京津冀都市圈規(guī)劃》納入為一個重要的區(qū)域規(guī)劃，由此正式確認(rèn)了發(fā)展京津冀都市圈的重要性.北京是全國的政治、文化中心，而天津作為北方的經(jīng)濟(jì)中心同時被確定為國際港口城市，這項政策有利于促使京津冀都市圈內(nèi)的兩個中心城市由競爭關(guān)系向競合關(guān)系的轉(zhuǎn)變.2008年3月，天津又成為了綜合配套改革試驗區(qū).從此，天津濱海新區(qū)成為繼深圳、上海浦東之后第三個全面開放的經(jīng)濟(jì)新區(qū).另外，北京奧運(yùn)會的舉辦和北京市的重新規(guī)劃策略中，將首鋼搬遷至唐山曹妃店，這些步驟成為了京津冀合作的新開端.

1.4 周圍省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展好

毗鄰河北省的內(nèi)蒙古、山西和河南三省作為京津冀都市圈的經(jīng)濟(jì)腹地，從21世紀(jì)初開始得益于本身資源和國家政策優(yōu)勢，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中都取得了突飛猛進(jìn)的增長.其中內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)增長速度曾經(jīng)一度連續(xù)8年高居全國首位.根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年河南取得了將近3萬億元的突破.內(nèi)蒙古、山西二省也保持了均衡較快的增長速度，地區(qū)生產(chǎn)總值分別達(dá)到了15880.58、12112.83億元.按照目前這種態(tài)勢，三省經(jīng)濟(jì)和周圍省份經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會為京津冀都市圈提供更加廣闊的市場和固定的資源需求和供給.

2 京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的劣勢（Weaknesses）分析

2.1 京津冀缺乏完善的合作協(xié)調(diào)機(jī)制

從區(qū)位上分析，北京和天津兩大中心城市被河北省環(huán)繞，并成為緊密一體；從行政隸屬關(guān)系上看，卻是三個相互獨(dú)立的省和直轄市.更為重要的是在日常的經(jīng)濟(jì)往來當(dāng)中，三地之間并未建立起完善的合作協(xié)調(diào)機(jī)制，因而沒有一個高屋建瓴，總攬全局的經(jīng)濟(jì)社會戰(zhàn)略規(guī)劃，而在這種區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，沒有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的發(fā)展機(jī)制，彼此之間缺少合作，會嚴(yán)重阻礙各地的經(jīng)濟(jì)增長.實(shí)際上，北京作為我國的政治中心，其發(fā)展以自己為中心，要求津冀為其提供方便和服務(wù).天津憑借著北方經(jīng)濟(jì)中心這一“身份”，濱海新區(qū)和國際港的特殊地位，也是注重自身發(fā)展，兩地將河北省的資源、人才、技術(shù)廣泛吸納建設(shè)京津，從而無暇估計京津冀都市圈的發(fā)展規(guī)劃.

2.2 京津冀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大

根據(jù)表1的數(shù)據(jù)我們可以看出，僅就2012年京津冀三地經(jīng)濟(jì)發(fā)展來講，北京和天津兩地的各項指標(biāo)都處于領(lǐng)先位置，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，而河北省這一大省，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的速度和態(tài)勢卻差強(qiáng)人意，跟北京和天津相比存在著相當(dāng)大的差距，會嚴(yán)重阻礙三地之間的經(jīng)濟(jì)交流和合作.

2.3 京津冀在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上具有較大的相似性

京津冀三地區(qū)位優(yōu)勢相似.但是沒有行政隸屬關(guān)系，并分屬不同行政區(qū)域，因此，為追求各自的地方利益，打理各自的一畝三分地，并沒有形成整體的合作意識，三者都擁有各自比較齊全卻不盡合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并具有較大的相似性.再者，三地相互之間的市場是封閉的，無秩序和無目的的競爭資源和項目，重復(fù)投資和建設(shè)，并未形成規(guī)模產(chǎn)業(yè).

2.4 京津冀面臨的生態(tài)環(huán)境問題依然嚴(yán)峻

由于京津冀地區(qū)仍是盲目地以單方面追求經(jīng)濟(jì)增長為目的，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式并未改變，總體上的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量是呈下降趨勢的.長期以煤炭石油能源為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市機(jī)動車的集聚增長，使得城市環(huán)境問題日益突出，霧霾、PM2.5都與之有莫大的關(guān)聯(lián).“生態(tài)破壞加劇的趨勢尚未得到有效控制，個別地方由于監(jiān)管力度不夠，以至于‘白天關(guān)閉晚上污染’的現(xiàn)象比較普遍.”[3]

3 京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇（Opportunity）分析

3.1 我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時期，也是借淘汰落后產(chǎn)能，合理安排產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的機(jī)遇期

21世紀(jì)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)危機(jī)的高發(fā)期，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)不景氣的一個很重要的原因，就是許多行業(yè)都處于嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩狀態(tài)，這種狀態(tài)導(dǎo)致供需關(guān)系不斷惡化.在鋼鐵行業(yè)全球產(chǎn)能過剩的背景下，2013年9月，多部委聯(lián)合出臺《京津冀及周邊地區(qū)落實(shí)大氣污染防治行動計劃實(shí)施細(xì)則》，要求京津冀及周邊地區(qū)提前一年完成國家下達(dá)的“十二五”落后產(chǎn)能淘汰任務(wù)，并明確要求各地區(qū)加快淘汰落后產(chǎn)能，要求天津到2017年轄區(qū)內(nèi)產(chǎn)能控制在2000萬噸以內(nèi)，河北、山西到2017年分別淘汰6000萬噸和760萬噸產(chǎn)能.因此借這項政策出臺之際，盡快優(yōu)化京津冀的產(chǎn)能結(jié)構(gòu).

3.2 “頂層設(shè)計”為京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造了新的政策機(jī)遇

2014年2月26日，總書記在北京主持座談會，專題聽取京津冀協(xié)同發(fā)展工作匯報并作重要講話，京津冀協(xié)同發(fā)展正式上升為重大國家戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展的重要性，為打造新的首都經(jīng)濟(jì)圈創(chuàng)建良好的基礎(chǔ)，為促進(jìn)人口經(jīng)濟(jì)資源環(huán)境相協(xié)調(diào)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，是帶動北方腹地發(fā)展的一個重大國家戰(zhàn)略.被稱作中國經(jīng)濟(jì)增長“第三極”的京津冀地區(qū)要以此為契機(jī)，加快協(xié)同發(fā)展的步伐.

4 京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的威脅（Threat）分析

4.1 世界經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的威脅

綜觀世界經(jīng)濟(jì)格局的最新變化，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)越來越一體化的強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)力量正繼續(xù)以日益增強(qiáng)的勢頭向前發(fā)展，各種區(qū)域性、跨國性的合作組織日益活躍.21世紀(jì)是大數(shù)據(jù)、信息化時代，科學(xué)技術(shù)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率日益增大，在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家高科技技術(shù)日新月異，國與國之間、區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)往來和相互依賴性日益增強(qiáng).因此，國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，要求把冀京津協(xié)調(diào)合作共贏納入頂層設(shè)計，置于更高的層次上加以考慮和謀劃.

4.2 國內(nèi)其他都市圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展興起的壓力

“近年來以若干經(jīng)濟(jì)區(qū)域為競爭主體的國內(nèi)市場競爭初現(xiàn)端倪.”[4]同以上海為龍頭的長江三角洲和沿江經(jīng)濟(jì)帶、以珠江三角洲和閩東南地區(qū)為主的東南沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的發(fā)展相比，冀京津區(qū)域并沒有付諸真正的實(shí)踐，尚未形成合力；三地?zé)o論在合作的意識、環(huán)境、力度，還是在合作的規(guī)模、領(lǐng)域、層次，都存在差距.

4.3 京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)整合的現(xiàn)實(shí)困難

京津冀地區(qū)是我國北方乃至全國重要的原材料工業(yè)基地，三者在地緣、物緣、人緣方面都是不可分割的.三者在生態(tài)資源和生產(chǎn)要素等方面的互補(bǔ)為其經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展提供了良好的條件.應(yīng)充分利用這種優(yōu)勢，如果繼續(xù)各自為戰(zhàn)，自成體系，仍將是低水平重復(fù)，浪費(fèi)人力、財力、物力，難以形成京津冀區(qū)域整體競爭優(yōu)勢.因此，需要按照國家的產(chǎn)業(yè)政策和區(qū)域政策，建立起三方多種合作網(wǎng)絡(luò).

近年來，京津冀地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯的落后于長三角、珠三角地帶，不管在經(jīng)濟(jì)資源、生態(tài)環(huán)境或是人口社會方面都存在著不足，針對京津冀協(xié)同發(fā)展中擁有的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，面臨的外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們要對癥下藥.首先，京津冀各方要戮力同心，增強(qiáng)地區(qū)間的協(xié)調(diào)規(guī)劃，將合作納入規(guī)范化、法制化軌道；其次，改善三地之間的產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，形成良性的競爭－合作關(guān)系；再次，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時要重視生態(tài)環(huán)境問題，河北省已經(jīng)放緩了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，著重改善環(huán)境質(zhì)量.最后，要把京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展置身于經(jīng)濟(jì)全球化浪潮之中，不斷的促進(jìn)京津冀三地的協(xié)調(diào)發(fā)展.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕彭永芳，等.京津冀區(qū)域合作與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化問題分析[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（15）：3238.

〔2〕數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒（2013）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

篇10

【關(guān)鍵詞】公路客運(yùn)；市場營銷；互聯(lián)網(wǎng)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)力量發(fā)展壯大，激烈的競爭使得運(yùn)輸市場的格局也發(fā)生了巨大的改變。長期處于賣方市場的公路客運(yùn)企業(yè)，受到了來自其他運(yùn)輸方式的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，市場份額有所下降。在這種情況下，客運(yùn)企業(yè)要改“坐商”為“行商”，緊跟市場脈絡(luò)牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)售票這個新的營銷模式。

一、公路客運(yùn)市場營銷的內(nèi)涵及其必要性

市場的基石是顧客的需求，顧客的需求來源于人們的需要，所以，我們可以說需求就是市場，把需要變成需求，再去更好地滿足這種需求，以達(dá)到贏利的目的，這就是公路客運(yùn)企業(yè)經(jīng)營與管理的全過程。而這種以市場需求為導(dǎo)向，通過協(xié)調(diào)各種客運(yùn)服務(wù)活動，實(shí)現(xiàn)提供有效服務(wù)，使旅客滿意，使企業(yè)獲利的市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動就是客運(yùn)市場營銷，其實(shí)質(zhì)就是不斷開發(fā)潛在需求，并努力滿足這種需求。

公路客運(yùn)集團(tuán)“情滿旅途”的品牌戰(zhàn)略就很好地詮釋了客運(yùn)市場營銷的內(nèi)涵，“情”是核心，是旅客的需求，也是我們?yōu)闈M足旅客的需求而確定的工作導(dǎo)向；“滿”是標(biāo)準(zhǔn)，是客運(yùn)市場營銷中衡量我們工作是否有效、能否獲利的條件；“旅途”是過程，是客運(yùn)市場營銷綜合經(jīng)營管理的過程，是客運(yùn)市場營銷的有效載體，但并不僅僅局限于旅途。

目前，公路客運(yùn)企業(yè)面臨著來自其他運(yùn)輸方式的多重壓力：鐵路客運(yùn)高速化發(fā)展；航運(yùn)由于其快捷的特性和票價打折幅度大而日趨平民化；城市公交逐步向城區(qū)邊緣擴(kuò)張；自駕車出行和非法經(jīng)營的黑車增多等等。這些都給公路客運(yùn)企業(yè)帶來了巨大的市場壓力和生存危機(jī)。

為了擺脫目前的困境，公路客運(yùn)企業(yè)必須要探索新的市場營銷模式，只有深入細(xì)致地研究市場，擺脫過去等客上門，忽視旅客需求，只重管理不重經(jīng)營的傳統(tǒng)做法，強(qiáng)化市場營銷觀念，才能在客運(yùn)市場爭得一席之地，才能發(fā)展壯大。

二、公路客運(yùn)市場營銷新模式——網(wǎng)上售票

隨著公路客運(yùn)市場產(chǎn)業(yè)銷售的更新與進(jìn)步，網(wǎng)上售票應(yīng)運(yùn)而生。汽車客運(yùn)網(wǎng)上售票系統(tǒng)，在原有聯(lián)網(wǎng)售票的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了公路客運(yùn)行業(yè)的計算機(jī)統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)了職能部門對客運(yùn)站的科學(xué)化管理，而且將一個城市的行業(yè)管理與客運(yùn)市場之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系更加緊密地聯(lián)系起來，大大降低了企業(yè)的經(jīng)營成本，推動和促進(jìn)公路客運(yùn)市場的繁榮和發(fā)展，在為旅客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時也為客運(yùn)站帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

網(wǎng)上售票的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在：

1.公路客運(yùn)聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)的建立，可以極大地方便旅客的出行，旅客可以在最近的客運(yùn)站購買到出行的車票，并且可以在就近的?？空军c(diǎn)乘車。

2.隨著網(wǎng)售票系統(tǒng)的不斷完善與發(fā)展，逐漸開通網(wǎng)上售票業(yè)務(wù)，讓旅客足不出戶，就能輕松購買到出行的車票。

3.網(wǎng)上售票能快速方便地取得車票信息及服務(wù)信息。售票工作由手工變?yōu)殡娔X操作，窗口由分線分方向售票改為通售，縮短了旅客購票時間，提高了售票效率。

4.網(wǎng)上售票比常規(guī)售票更安全。關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，例如信用卡號碼和個人信息等可以通過加密和其他安全措施得到保護(hù)。

5.網(wǎng)上售票能減少售票處與旅客的矛盾，是旅客稱心和公正服務(wù)的窗口。

6.網(wǎng)上購票可杜絕因現(xiàn)鈔交接而可能導(dǎo)致的差錯糾紛、假鈔問題以及衛(wèi)生污染。

網(wǎng)上售票模式一旦開啟，自動售票機(jī)必將應(yīng)運(yùn)而生。自動售票設(shè)備處于車站的非付費(fèi)區(qū)，接收紙幣和硬幣為乘客完成購票和充值需求可以減輕車站售票員的售票壓力。自動售票機(jī)的引入使整個客運(yùn)系統(tǒng)更加的自動化，提高了整個系統(tǒng)的效率，使票務(wù)的管理和運(yùn)營的管理更加的方便和智能化。

與人工售票相比，自動售票機(jī)具有速度快，能處理大量的票務(wù)信息、支持計程計時票價的優(yōu)點(diǎn)，方便客運(yùn)公司推出吸引乘客的各種優(yōu)惠方案，即保障運(yùn)營公司的收益也維護(hù)乘客的利益。符合實(shí)際應(yīng)用環(huán)境下的自動售票機(jī)，可根據(jù)設(shè)備交易記錄準(zhǔn)確地統(tǒng)計各站及全線的客流量，不僅有利于優(yōu)化票務(wù)管理制度，而且在整個系統(tǒng)運(yùn)行中，任何不正常的操作都會被記錄并且在監(jiān)控端上顯示，既可以有效杜絕員工作弊的可能，也可以防止乘客無票、超站或超時乘車的行為。

三、合肥汽車站聯(lián)網(wǎng)售票存在的問題及發(fā)展思路

合肥汽車站目前主要實(shí)行的是聯(lián)網(wǎng)售票，還沒有涉及到利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上售票。但不可否認(rèn)，這是公路客運(yùn)市場營銷的一種新模式，是公路客運(yùn)發(fā)展的一個大趨勢。目前的聯(lián)網(wǎng)售票，在統(tǒng)一站務(wù)管理軟件的前提下，各部門之間沒有相對靈活的選擇性，汽車站限受較多，企業(yè)無法根據(jù)客運(yùn)市場的變化做出快速、有效的應(yīng)對措施，從而影響了企業(yè)決策的靈活性和效益。

針對這些問題，合肥汽車站今后的發(fā)展思路是：建立跨地區(qū)的聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)，擴(kuò)大聯(lián)網(wǎng)售票范圍。目前，合肥汽車站聯(lián)網(wǎng)售票主要是將市內(nèi)客運(yùn)服務(wù)站及代售票點(diǎn)聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)售票。隨著人們出行的日益頻繁和出行方式的多樣化，在一個市內(nèi)實(shí)行聯(lián)網(wǎng)售票，存在一定的局限性，人們更希望在出行時能夠了解回程的坐車情況，并且提早購買好回程的車票，同時可以在任何地方隨意購買其他城市的始發(fā)班車。作為服務(wù)行業(yè)的公路客運(yùn)行業(yè)，應(yīng)該重視聯(lián)網(wǎng)售票的重要性，在條件成熟時，建立跨地區(qū)的聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)。通過擴(kuò)大與外地、市的聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程售票，旅客在合肥市內(nèi)的任一售票站點(diǎn)，都可以自由選擇購買外地、市發(fā)往區(qū)內(nèi)外各地的往返程班車車票，這樣，公路客運(yùn)將給人們探親訪友、出差辦事提供更加方便、快捷、人性化的服務(wù)。此外，還可以增進(jìn)與通信行業(yè)的合作，發(fā)展聯(lián)網(wǎng)售票新渠道。

總之，合肥汽車站應(yīng)該抓住機(jī)遇，在確保安全的前提下，適時與公共網(wǎng)接軌，把服務(wù)推向網(wǎng)絡(luò)、推向市場。公路客運(yùn)企業(yè)要進(jìn)一步改變當(dāng)前市場壓力和困境，就應(yīng)該重視做好市場營銷工作，做好市場營銷就必須了解市場營銷觀念，與時俱進(jìn)；就必須充分運(yùn)用市場營銷組合，盡可能提高市場占有率，只有這樣才能保證企業(yè)在激烈競爭形勢下的生存與發(fā)展，并且不斷地發(fā)展、壯大。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙成芝.公路運(yùn)輸市場營銷戰(zhàn)略思考[J].中華會計網(wǎng)，2010，9（1）

[2]蔣惠園.運(yùn)輸市場營銷學(xué)[M].人民交通出版社，2004，11

[3]譚任績.公路快速客運(yùn)的市場定位與發(fā)展策略，運(yùn)輸市場，2004（3）