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篇1

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）05-0076-02

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是興起于20世紀(jì)80年代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延伸。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指將無(wú)形的文化資源通過(guò)人的智慧、技能進(jìn)行創(chuàng)意整合、開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，最終使文化資源實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新型產(chǎn)業(yè)。張家界地區(qū)地處湘西少數(shù)民族地區(qū)，民族文化資源異常豐富，這就為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必不可少的條件。張家界目前的旅游模式過(guò)于單一，迫切需要轉(zhuǎn)型。

一、張家界發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的因素

（一）民族文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是張家界單一觀光型旅游模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

張家界市人杰地靈、山清水秀，不僅自然景觀資源豐富，而且民族文化資源的底蘊(yùn)也相當(dāng)濃厚。目前張家界的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)主要依賴于自然風(fēng)景的開(kāi)發(fā)，然而這種單一的模式已經(jīng)飽和，無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，旅游者對(duì)旅游地的興趣也會(huì)有所下降，所以迫切需要轉(zhuǎn)型。

張家界豐富的民族文化資源是張家界旅游業(yè)潛在的巨大財(cái)富，當(dāng)前張家界旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初露犄角，但其開(kāi)發(fā)力度不夠，在文化資源創(chuàng)意開(kāi)發(fā)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品具有較強(qiáng)的吸引性，能抓住旅游者的潛在需求，通過(guò)新的旅游活動(dòng)和旅游產(chǎn)品來(lái)給旅游者強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，從而實(shí)現(xiàn)旅游模式的轉(zhuǎn)型。

（二）民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)張家界區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

自張家界旅游行業(yè)發(fā)展至今，周邊地區(qū)也以同樣的方式在不斷發(fā)展，這就對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)和威脅，從而影響到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

張家界民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是通過(guò)民族文化內(nèi)涵價(jià)值的轉(zhuǎn)化、民族文化內(nèi)涵價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、民族文化內(nèi)涵價(jià)值的擴(kuò)展來(lái)實(shí)現(xiàn)的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為此提供了實(shí)施載體（如圖1）。

1.民族文化內(nèi)涵價(jià)值的轉(zhuǎn)化，需要豐富而有內(nèi)涵的民族文化資源。將有內(nèi)涵價(jià)值的文化通過(guò)創(chuàng)意整合，融合到旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品中去，從而轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意新產(chǎn)品，必須通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)載體來(lái)完成，單純的民族文化是無(wú)法實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的，必須通過(guò)載體的轉(zhuǎn)化。

2.民族文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)經(jīng)過(guò)創(chuàng)意過(guò)后的文化資源形成旅游產(chǎn)品之后，需要通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)、接受等程序，在市場(chǎng)反映良好的情況下，可以加大宣傳力度，擴(kuò)大規(guī)模。在此過(guò)程當(dāng)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為廣大消費(fèi)者、旅游者起到了引導(dǎo)作用，擴(kuò)大了其市場(chǎng)的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，為民族文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供了平臺(tái)。

3.民族文化價(jià)值的擴(kuò)展。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)中成熟后，可利用其市場(chǎng)資源帶動(dòng)張家界旅游業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)這三個(gè)環(huán)節(jié)都正常運(yùn)行的環(huán)境下，會(huì)產(chǎn)生集群效應(yīng)，從而會(huì)使整個(gè)張家界地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，最終將推動(dòng)張家界地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。張家界地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到迅速增長(zhǎng)后，就為張家界地區(qū)民族文化的傳承與復(fù)興創(chuàng)下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，會(huì)形成一個(gè)民族文化與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)張家界地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化旅游、創(chuàng)意旅游、休閑旅游已經(jīng)逐漸取代了單調(diào)的觀光型旅游，成為了旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。眾多文化元素融入到旅游業(yè)當(dāng)中，因此文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可估量。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為旅游行業(yè)指明方向，其文化內(nèi)涵和價(jià)值空間是傳統(tǒng)旅游業(yè)無(wú)法比擬的，開(kāi)發(fā)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品會(huì)大大提升張家界地區(qū)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，直接作用于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、張家界發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)策

（一）政府加強(qiáng)完善政策法規(guī)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，不能獨(dú)立存在，必須與其他行業(yè)相互依存。作為一個(gè)新興行業(yè)，必須要得到政府的政策支持才能有良好的發(fā)展空間。到目前為止，我國(guó)還沒(méi)有明確關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，部門歸屬、管理權(quán)限也不明確，在這種空白狀態(tài)下就很難統(tǒng)一發(fā)展形成規(guī)模，形成規(guī)范的管理。

當(dāng)前，在我國(guó)部分發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不錯(cuò)，但是由于缺乏系統(tǒng)的管理，沒(méi)有充分發(fā)揮出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用。所以，政府部門應(yīng)及時(shí)建立完善的政策體系，統(tǒng)籌規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方針，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障。

（二）建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵

張家界地區(qū)整個(gè)文化旅游創(chuàng)意的興起，并不是靠單個(gè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就能完成的，不僅要帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，更要帶動(dòng)整個(gè)城市、整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模后，在一定程度上會(huì)吸引大量的專業(yè)人才，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)信息的流通，降低創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本。所以，必須形成規(guī)模、形成集群，才能實(shí)現(xiàn)張家界地區(qū)文化價(jià)值的最大化，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，最終提高經(jīng)濟(jì)效益。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；癁殚_(kāi)發(fā)富有文化內(nèi)涵的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的條件。旅游地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)旅游者的影響是不可估量的，旅游者進(jìn)入旅游地一定會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)鼐哂刑厣穆糜萎a(chǎn)品做為紀(jì)念或者帶給親朋好友作為禮物，這就為旅游地帶來(lái)了巨大商機(jī)。經(jīng)過(guò)人為加工富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品會(huì)更加吸引消費(fèi)者的注意和好奇，從而挑起旅游者的消費(fèi)欲望，與普通的旅游產(chǎn)品相比更具備競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際發(fā)展特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

張家界地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以借鑒國(guó)外或國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，文化旅游開(kāi)發(fā)要突出本地區(qū)的特色，將少數(shù)民族的文化元素融合到其中，這樣才能使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。張家界地區(qū)文化資源以土家族、苗族等少數(shù)民族文化為主，可以將自然風(fēng)景與文化相結(jié)合形成新的旅游產(chǎn)品。如張家界武陵源區(qū)大型歌舞劇《魅力湘西》就是很好的特例，是結(jié)合自然景觀與人文文化的創(chuàng)意產(chǎn)品的成功案例。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)地區(qū)的作用是雙重的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給張家界地區(qū)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)力的進(jìn)步。其發(fā)展所創(chuàng)造的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅只作用于前來(lái)享受文化產(chǎn)品的游客，而且會(huì)升級(jí)居民的生活方式，提高界地區(qū)整個(gè)民間文化氛圍。

（四）擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)隸屬管理雖有區(qū)別，也各自有不同之處，但可以通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系起來(lái)。結(jié)合不同的元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意。張家界民族文化資源豐富，通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品大大擴(kuò)展了旅游市場(chǎng)，為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了巨大推動(dòng)作用。如張家界的大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門狐仙》的推出，就是文化之間的結(jié)合創(chuàng)意，推起了廣大游客去張家界的熱潮。發(fā)展旅游業(yè)不要單純的注重景點(diǎn)門票收入，要擴(kuò)展其產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。

針對(duì)張家界的實(shí)際情況，可以讓張家界的文物市場(chǎng)和書畫藝術(shù)市場(chǎng)走進(jìn)市內(nèi)，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)與文化市場(chǎng)的聯(lián)系；挖掘民族文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出參與性較強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)發(fā)具有民族特色的旅游紀(jì)念品；在城市的建筑風(fēng)格上可以突出少數(shù)民族的特色，體現(xiàn)其藝術(shù)性，提升吸引力；特別是具有民族風(fēng)格的大型活動(dòng)要與旅游活動(dòng)相結(jié)合，抓住游客的好奇心。旅游與文化的結(jié)合程度越高，文化旅游產(chǎn)業(yè)就會(huì)發(fā)展得越好，從而各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也就越密切，形成一個(gè)良性循環(huán)、相互促進(jìn)的局面。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　永康市　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)SWOT

中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

為減輕世界性金融危機(jī)、全球性經(jīng)濟(jì)衰退的影響，中央經(jīng)濟(jì)上作會(huì)議提出“必須把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為2009年經(jīng)濟(jì)上作的首要任務(wù)，把加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整作為保增長(zhǎng)的主攻力向”，2009年的《政府工作報(bào)告》也指出“堅(jiān)持把保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以提高自主創(chuàng)新能力和增強(qiáng)三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)性為重點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。因此，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基本單元的縣域經(jīng)濟(jì)，要把轉(zhuǎn)型升級(jí)作為應(yīng)對(duì)全球性金融危機(jī)的重要舉措，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種戰(zhàn)略選擇，也作為進(jìn)一步增強(qiáng)和豐富第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，調(diào)整與完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一項(xiàng)重要措施。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

1，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其分類

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。自1998年英國(guó)首次把它作為一種國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略以來(lái)，在許多國(guó)家和地區(qū)得到響應(yīng)和發(fā)展，我國(guó)日前把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大體劃分為8個(gè)大類，即：影視文化類、電信軟件類、上藝時(shí)尚類、設(shè)計(jì)服務(wù)類、展演出版類、咨詢策劃類、休閑娛樂(lè)類和科研教育類。

2，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

永康市地處浙江省中部，索有“七山一水二分田”之稱，總面積1049平方公里。轄4個(gè)街道、10鎮(zhèn)及經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，城西新區(qū)，自三國(guó)赤烏八年(245年)置縣以來(lái)，已有1763年歷史?，F(xiàn)有戶籍人口56.5萬(wàn)。外來(lái)人口30余萬(wàn)。2008年，全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值244.8億元，財(cái)政收入34.1億元，其中地方財(cái)政收入15.8億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20608元、農(nóng)民人均純收入8939元，三產(chǎn)比例為2.8：66.1：13.1，規(guī)模以上上業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值559億元，自營(yíng)出口24億美元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額68.1億元，名列全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣(市)第74位。2007年，永康市人均GDP37931元(4988美元)。

(1)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于永康市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP。在1000-4000美元時(shí)，托動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ侵圃旒由蠘I(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)；當(dāng)人均GDP在4000-10000美元之間，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ谟诳萍紕?chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，永康市的各項(xiàng)指標(biāo)表明它正處于工業(yè)化發(fā)展中后期，城市化加速期。永康市邁入新階段必須建立更優(yōu)化的“三二一”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前永康市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力在加大，自主創(chuàng)新能力有待進(jìn)--步提高，而且在第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。一些傳統(tǒng)行業(yè)，如交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)等仍然占了相當(dāng)大的比重，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)等高附加值產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重還比較低。因此大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能迅速提高第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重，提升永康市產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，而且可以優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

(2)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于加快永康市“中國(guó)五金名城”的建設(shè)

永康市在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提出，永康市要圍繞“嫁接，改造、阿涵提升、拓展延伸、規(guī)模擴(kuò)張、品牌推動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，建設(shè)“中國(guó)五金名城”。在2009年永康市的政府工作報(bào)告中也提出“保穩(wěn)定、拓市場(chǎng)、抓轉(zhuǎn)型、促增長(zhǎng)”。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，許多國(guó)家在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段。以制造業(yè)為中心的工業(yè)化階段；第二階段，以制造業(yè)為中心，加上服務(wù)業(yè)的多元化經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化后期階段；第三階段，以服務(wù)業(yè)為中心，又有某些制造業(yè)的多元化經(jīng)濟(jì)的后工業(yè)化階段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，制造業(yè)不能孤軍奮戰(zhàn)，也不會(huì)一支獨(dú)秀，完善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品種，提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和服務(wù)業(yè)的國(guó)際化水平，更是制造業(yè)快速發(fā)展的重要保障，也是提高服務(wù)業(yè)的附加值和國(guó)際化水平，是提高制造業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件。因此，在加快發(fā)展傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)同時(shí)，注重發(fā)展以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)先進(jìn)制造業(yè)的全方位服務(wù)，實(shí)施現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)的“兩輪驅(qū)動(dòng)”是加快永康市建設(shè)“中國(guó)五金名城”的現(xiàn)實(shí)需要。

(3)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以更好地提升永康市城市形象

永康市因?yàn)閾碛械摹靶蜗竺倍哂辛己玫娜宋膬?yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)的人脈根基。這些“形象名片”包括：全國(guó)文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)十強(qiáng)品牌市場(chǎng)、全國(guó)文物工作先進(jìn)縣(市)、全國(guó)科普示范縣(市)、全國(guó)“百?gòu)?qiáng)縣”等，同時(shí)，永康市還擁有方巖國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。人們?cè)诔珜?dǎo)科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和全面發(fā)展，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的基本背景下，這些“形象名片”就顯得尤為珍貴和重要，因?yàn)槿藗兏粗厥菗碛幸粋€(gè)良好的生活、居住、創(chuàng)業(yè)與就業(yè)環(huán)境。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有創(chuàng)意人才，永康市作為人們向往的城市之一，具有了吸引人才居住創(chuàng)業(yè)的人脈根基，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人才與智力支持；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又可進(jìn)一步提升永康的城市形象，增加永康市的“城市名片”效應(yīng)，使它的人文優(yōu)勢(shì)更為凸顯，人脈根基更為堅(jiān)實(shí)。

二、永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件

(1)經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長(zhǎng)，使其正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期。改革開(kāi)放以來(lái)，永康市社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，尤其是2000年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)總量每年的增長(zhǎng)率均超過(guò)兩位數(shù)，人均GDP不斷增加，其中2007年已接近5000美元，這為永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

體制機(jī)制的不斷創(chuàng)新，使其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了制度保障。改革開(kāi)放以來(lái)，永康市歷屆黨委政府堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，致力于促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，注重體制機(jī)制創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變職能，政企分開(kāi)，制定與實(shí)施各項(xiàng)確利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的軟硬發(fā)展空間。從發(fā)展之初的“國(guó)有、集體、個(gè)體、私營(yíng)”四個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，到現(xiàn)在的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的三個(gè)95％，即：民營(yíng)企業(yè)數(shù)占企業(yè)總數(shù)的95％，民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)值古工業(yè)總產(chǎn)值的95％，民營(yíng)企業(yè)稅收占上交稅收的95％，都體現(xiàn)著永康市在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的體制創(chuàng)新和機(jī)制優(yōu)勢(shì)，同樣，這種機(jī)制創(chuàng)新和機(jī)制優(yōu)勢(shì)也將為其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起、發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

財(cái)政收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，民間資金相對(duì)豐沛。永康市財(cái)政收

入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是地方財(cái)政收入增長(zhǎng)篇度更為明顯，地方財(cái)力較為充足；另外，由于永康市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，民問(wèn)資本殷實(shí)。而且極其活躍，這為永康市的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年永康市財(cái)政總收入31.4億元，增長(zhǎng)16.9％，其中地方財(cái)政收入15.8億元，增長(zhǎng)18.3％，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20608元，增長(zhǎng)9.5％，農(nóng)民人均純收入8939元，增長(zhǎng)11.8％，金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款余額333.2億元，增長(zhǎng)34.8％，其中城鄉(xiāng)居民存款余額182.7億元，增長(zhǎng)33％。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在其顯示出發(fā)展“勢(shì)頭”和“成長(zhǎng)空間”時(shí)，豐沛的民間資金會(huì)為其進(jìn)一步發(fā)展壯大而不斷輸血。

(4)人力資源基本充足，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初露苗頭。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，這必然要求大量的高知識(shí)、高科技人才。永康市政府先后多次為企業(yè)牽線搭橋當(dāng)“紅娘”，1998-2002年間，全市引進(jìn)中高級(jí)人才248名，促成200家規(guī)模企業(yè)與全國(guó)50多所大專院校、科研機(jī)構(gòu)“聯(lián)姻”，建立長(zhǎng)期互惠的技術(shù)依托關(guān)系。

與此同時(shí)，永康市在2006年第11屆中國(guó)五金博覽會(huì)其間組織舉辦了首屆中國(guó)五金產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，這標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在永康的正式啟動(dòng)和初露苗頭。因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，它的核心是通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更有價(jià)值、更有魅力、更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。工業(yè)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同事也設(shè)計(jì)著人們的生活方式，引導(dǎo)著人們的生活新潮流。這次大賽以永康市五金行業(yè)中的安全門、小家電、休閑運(yùn)動(dòng)車、不銹鋼器皿為分項(xiàng)獎(jiǎng)，將設(shè)計(jì)作品直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品成果，從而在視覺(jué)美感、功能創(chuàng)新、材料工藝、造型色彩上更具有應(yīng)用性、推廣性、市場(chǎng)性。

2，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)條件

(1)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中工業(yè)處強(qiáng)勢(shì)，第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)劣勢(shì)。永康市經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中的“強(qiáng)項(xiàng)在工業(yè)、特色在五金”，既反映了工業(yè)經(jīng)濟(jì)在永康市的現(xiàn)實(shí)地位，五金行業(yè)在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的舉足輕重，又表明了其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部存在“一業(yè)獨(dú)大”現(xiàn)象和第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不協(xié)調(diào)性。這具體表現(xiàn)在：一方面，永康市三次產(chǎn)業(yè)間比例的失衡，以及其第三產(chǎn)業(yè)比例大大低于金華市、浙江省乃至全國(guó)的水平(見(jiàn)表一)；另一方面，永康市第三產(chǎn)業(yè)增加值中，其成分主要仍由社會(huì)商品零售額、建筑業(yè)、郵電業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)要素所構(gòu)成。

(2)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體薄弱。按照日前我國(guó)的分類，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可分為8大類，但永康市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體薄弱，一在文化藝術(shù)方面，盡管“九獅圖”、“十八蝴蝶”、“錫雕”等成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但并未形成為表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)和工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒(méi)有達(dá)到產(chǎn)業(yè)化的層次與水平；“新永康市人”的文化節(jié)慶活動(dòng)也未完全市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。二在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，盡管近年來(lái)以廣告業(yè)為主的租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)較快，但仍主要以廣告制作為主，而非廣告策劃、廣告創(chuàng)意為主；近年來(lái)永康市許多五金制造企業(yè)本身缺乏獨(dú)立開(kāi)展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品科技含量低和附加值低，因此金融危機(jī)面前，面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。三在傳媒產(chǎn)業(yè)方面和軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)方面，幾乎沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)?？傊?，永康市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)依然是制造業(yè)。

(3)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未成為一種共識(shí)。與浙江省其它地方不同的是，在永康市尚未形成一種發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，一方面，無(wú)論在民間，還是在研究機(jī)構(gòu)，尚未見(jiàn)到這方面的建議與意見(jiàn)，另一方面，永康發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策選項(xiàng)也尚未出現(xiàn)在永康市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的視野內(nèi)。

3，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)因素

(1)宏觀背景上提供一種發(fā)展機(jī)遇。浙江省在2008年6月召開(kāi)專題工作會(huì)議，作出“興起文化大省建設(shè)新，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮”的戰(zhàn)略性決定，趙洪祝書記明確指出，著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是浙江培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)重要內(nèi)容和方向。浙江省也正在制定《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，以提出我省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

(2)區(qū)位條件上提供一種發(fā)展條件。永康市盡管地處浙中低山丘陵盆地，有“七山一水二分田”之稱，但仍屬中國(guó)最發(fā)達(dá)、最活躍的長(zhǎng)三角地區(qū)重要區(qū)域，無(wú)論從交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施，還是從人居環(huán)境、人文資源看，也都為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一種發(fā)展條件。

(3)現(xiàn)實(shí)狀況上提供一種發(fā)展可能。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)，浙江省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著專業(yè)人才聚集、區(qū)域環(huán)境優(yōu)越、文化底蘊(yùn)深厚、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯和產(chǎn)業(yè)依托較強(qiáng)等五大優(yōu)勢(shì)。同樣，永康市實(shí)施的“五金名城”、“生態(tài)城鄉(xiāng)”、“商旅大市”三大戰(zhàn)略，其社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況，也為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一種發(fā)展可能。

4，永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的威脅因素

(1)不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培育增加了難度。相對(duì)于我省其它地區(qū)，如杭州市早在2006年就提出打造“全國(guó)文化創(chuàng)意中心”的戰(zhàn)略設(shè)想，寧波、溫州、義烏等也提出類似發(fā)展戰(zhàn)略，因此，永康市目前已失去發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這就增加了形成永康市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域品牌的難度。

(2)浙中城市群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異性使永康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)差異化戰(zhàn)略的選擇增加了難度。浙中城市群中，義烏市、東陽(yáng)市的三產(chǎn)比例中第三產(chǎn)業(yè)處在相對(duì)合理的位置，永康市、蘭溪市面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的難題(見(jiàn)表二)。更為關(guān)鍵的是，義烏市已被《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定為“四大創(chuàng)意城市、六大省級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”中的四大創(chuàng)意城市之一。因此，永康市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要有差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，以避免浙中城市群的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，必須要有自己的發(fā)展重點(diǎn)與特質(zhì)，以凸顯“人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的獨(dú)特性。

三、永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)措施建議

1，通過(guò)輿論宣傳，形成一種永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共識(shí)

在目前應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，永康市如果把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種選項(xiàng)的話，就必須營(yíng)造宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輿論氛圍，使人人都要知道、明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容，人人都來(lái)關(guān)注、研討永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本方向與產(chǎn)業(yè)選擇，人人都能參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái)，把“創(chuàng)業(yè)”與“創(chuàng)新”結(jié)合起來(lái)。

2，通過(guò)科學(xué)調(diào)研，形成一個(gè)永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)行業(yè)，各個(gè)行業(yè)在永康市的發(fā)展也不盡平衡。需要盡快找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)，首先，要科學(xué)分析永康市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，盤點(diǎn)永康市現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，摸清家底，系統(tǒng)整合；其次，要結(jié)合永康市的城市定位，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，運(yùn)用循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與永康市“十一五”期間的支柱產(chǎn)業(yè)及重點(diǎn)培植產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)；最后，要委托專家結(jié)合永康市實(shí)際制定出《永康市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，明確永康市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)、任務(wù)，確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)并采取現(xiàn)實(shí)措施予以扶持。

3，通過(guò)政策引導(dǎo)，加大永康市文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)與引進(jìn)力度，做到招商引資和招才引智協(xié)調(diào)發(fā)展

現(xiàn)今，文化創(chuàng)意人才的結(jié)構(gòu)性短缺成為各地制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。就浙江省而言，掌握技術(shù)、能夠運(yùn)用創(chuàng)意理念來(lái)實(shí)踐的應(yīng)用型技術(shù)人才不少，但是一流的具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和策劃人才以及能管理、懂經(jīng)營(yíng)、善營(yíng)銷的人才相當(dāng)緊缺。因此，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須完善人才培養(yǎng)機(jī)制，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)之間，企業(yè)與院校之間，聯(lián)合組織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)培訓(xùn)，建立產(chǎn)學(xué)研合作的平臺(tái)等。同時(shí)要處理好招商引資和招才引智的關(guān)系。招商引資盡管在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位重要，但隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人力資源的重要性日益顯現(xiàn)，單純地招商引資已不能完全適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，應(yīng)當(dāng)逐步探討建立“融才、融智、融資”高效融合的招商引智模式，建立人事、招商、旅游、外事“四位一體”的招商引資機(jī)制。

篇3

關(guān)鍵詞：觀光旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；發(fā)展研究

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2010）34-0172-03

一、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后的原因分析

觀光型旅游是一項(xiàng)最基本的旅游活動(dòng)，也是目前最為傳統(tǒng)、最為普遍的旅游形式，如觀賞風(fēng)景名勝、人文古跡、城市景觀以及旅游目的地的民俗民風(fēng)和鄉(xiāng)土人情等等。觀光型旅游最大的特征就是旅游方式的單一性、旅游資源的依賴性、客戶群體的廣泛性和消費(fèi)價(jià)格的低廉性。但是，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化對(duì)旅游需求的增加和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化促使旅游從觀光向休閑度假的升級(jí)，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)在發(fā)展過(guò)程中逐漸地暴露出很多缺陷和不足之處，也受到了游客們的冷落。

（一）發(fā)展觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低

觀光型旅游目的地是以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝為旅游的重點(diǎn)，所以在旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中以景區(qū)景點(diǎn)為主體，所有的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)都要以風(fēng)景名勝為中心，為風(fēng)景名勝服務(wù)。所以，觀光型旅游目前基本上都是屬于短暫而低廉的一次性旅游消費(fèi)，到一個(gè)地方進(jìn)行旅游觀光的游客基本上不會(huì)再回去進(jìn)行同樣的活動(dòng)。對(duì)于大多數(shù)風(fēng)景名勝區(qū)來(lái)說(shuō)，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。同時(shí)，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性最差，游客的絕大部分消費(fèi)用于交通，對(duì)于風(fēng)景名勝區(qū)來(lái)說(shuō)，投資開(kāi)發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低。

（二）觀光型旅游的發(fā)展空間受到限制

目前，如桂林、黃山、麗江、九寨溝、張家界等著名風(fēng)景名勝區(qū)，其旅游產(chǎn)業(yè)大多是以開(kāi)發(fā)山水自然景觀等旅游資源為主的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)的投資開(kāi)發(fā)之后，已逐漸形成了旅游產(chǎn)品大同小異，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，旅游發(fā)展空間緊蹙的局面。同時(shí)，觀光型旅游主要依賴于當(dāng)?shù)氐馁Y源，對(duì)資源開(kāi)發(fā)和利用也是有限度的，很多風(fēng)景名勝區(qū)由于過(guò)度、無(wú)序開(kāi)發(fā)而造成生態(tài)環(huán)境惡化。為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促使旅游資源永續(xù)利用，必須把開(kāi)發(fā)嚴(yán)格控制在不損害生態(tài)環(huán)境的前提下。這樣，觀光型旅游的外延擴(kuò)張空間也就受到了限制。

（三）觀光型旅游的不能滿足游客多樣性需求

旅游是一種關(guān)聯(lián)度很高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涵蓋了以行、游、住、食、購(gòu)、娛六大要素為主的諸多產(chǎn)品服務(wù)及其部門。由于觀光型旅游主要以觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑娛樂(lè)及體驗(yàn)性、參與性的旅游產(chǎn)品少，已經(jīng)不能完全滿足不同消費(fèi)層次、不同年齡階段、不同文化品位、不同個(gè)性特征游客的多樣性需求，因而形成了旅游供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾。盡管可以通過(guò)種種手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)游客進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，但這必然要以聲譽(yù)的損失和對(duì)未來(lái)發(fā)展的不利影響為代價(jià)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不可取的。所以，在觀光型旅游中往往流傳這樣一句話――“上車歪頭睡覺(jué)，下車找?guī)瞿颍搅司皡^(qū)就拍照，回來(lái)啥都不知道”。

二、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的理念創(chuàng)新

如何借助外部力量深入挖掘、整合自然景觀資源與歷史文化資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)觀光型景區(qū)所面臨的一個(gè)普遍性問(wèn)題。

（一）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級(jí)已迫在眉睫

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)依托得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和歷史悠久的文化資源，以其獨(dú)特的資源稟賦和文化底蘊(yùn)奠定了觀光型旅游的基礎(chǔ)，吸引了來(lái)自全國(guó)乃至全世界熱愛(ài)旅游的人們，形成了以旅游觀光為市場(chǎng)導(dǎo)向的游客消費(fèi)模式。傳統(tǒng)觀光型景區(qū)雖然旅游資源獨(dú)特、品牌知名度高，但以旅游觀光為市場(chǎng)導(dǎo)向的游客消費(fèi)模式，已不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光游覽向休閑度假升級(jí)的大趨勢(shì)，也無(wú)法滿足景區(qū)提高經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)需求。同時(shí)，也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品雷同、景區(qū)吸引力不足、游覽時(shí)間較短、游客消費(fèi)水平較低、停留時(shí)間較短等一系列問(wèn)題。從國(guó)際慣例和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來(lái)看，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級(jí)已迫在眉睫。

（二）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要提升文化底蘊(yùn)

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和游客需求層次的攀升以及國(guó)民休閑時(shí)代的到來(lái)，只有在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在旅游服務(wù)項(xiàng)目上增加創(chuàng)意元素，在旅游活動(dòng)環(huán)節(jié)上吸引游客參與……這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。即，從以觀光為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向休閑度假、深度體驗(yàn)、互動(dòng)性和參與性強(qiáng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深度挖掘景區(qū)景點(diǎn)現(xiàn)有和潛在的文化資源并提升其文化底蘊(yùn)，通過(guò)文化底蘊(yùn)的提升來(lái)進(jìn)一步增加游樂(lè)性、參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性項(xiàng)目，并以相應(yīng)主題進(jìn)行包裝、形成主題鮮明，集觀光、游樂(lè)、參與、體驗(yàn)、互動(dòng)于一體的休閑度假型文化旅游景區(qū)。

（三）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要體現(xiàn)體驗(yàn)價(jià)值

隨著體驗(yàn)旅游時(shí)代的到來(lái)，相對(duì)于傳統(tǒng)的紀(jì)念品，游客更希望買下的是“體驗(yàn)過(guò)程”的“記憶瞬間”作為紀(jì)念。因此，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)必須賦予文化創(chuàng)意內(nèi)涵，利用現(xiàn)代科技，通過(guò)設(shè)計(jì)景區(qū)景點(diǎn)的虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)，將景區(qū)景點(diǎn)的建筑群落和歷史故事設(shè)計(jì)成3D動(dòng)畫或球幕電影，增加互動(dòng)性、娛樂(lè)性和動(dòng)感化體驗(yàn)項(xiàng)目。通過(guò)建立虛擬操作系統(tǒng)，體驗(yàn)者通過(guò)操縱桿可以以多種方式漫游在虛擬的歷史場(chǎng)景中，可以隨心所欲地徜徉在歷史時(shí)空中，和與他們擦肩而過(guò)的歷史人物進(jìn)行談話、握手甚至擁抱。同時(shí)，還可以根據(jù)參與者、體驗(yàn)者扮演的角色，設(shè)定一定的故事情節(jié)，讓體驗(yàn)者切身感受回到了穿越時(shí)空的樂(lè)趣。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其在傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)務(wù)院九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》（銀發(fā)[2010] 94號(hào)）的文件精神，全國(guó)各地都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)文化事業(yè)繁榮發(fā)展的突破口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于創(chuàng)新的知識(shí)和先進(jìn)的高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”。

（二）中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)測(cè)算，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接影響運(yùn)輸、餐飲、零售、娛樂(lè)服務(wù)業(yè)等26個(gè)行業(yè)，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用超過(guò)全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。而近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)也開(kāi)始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。2009年，由廣東動(dòng)漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過(guò)億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬(wàn)冊(cè)，銷售額超過(guò)2 000萬(wàn)元，相應(yīng)的電影圖書、玩具產(chǎn)品等衍生品也陸續(xù)跟進(jìn)，成為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)鏈條、發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的最佳例證。

四、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例

一個(gè)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，其基本點(diǎn)是提供游客一種體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)的構(gòu)成很復(fù)雜，異地性和文化性是構(gòu)成這種體驗(yàn)的重要構(gòu)件。文化創(chuàng)意在旅游體驗(yàn)提供方面具有很大的適用性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該更多地關(guān)注旅游業(yè)。從某種程度上說(shuō)，旅游開(kāi)發(fā)就是給游客創(chuàng)造一種文化體驗(yàn)，滿足其內(nèi)心的需求。而這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不可忽視。

（一）陜西旅游集團(tuán)公司的大型歌舞劇――《長(zhǎng)恨歌》

《長(zhǎng)恨歌》是由陜西旅游集團(tuán)公司投資九千多萬(wàn)元，歷經(jīng)一年多創(chuàng)作排演而推出的一部以唐代華清宮遺址為表演地，以盛唐文化為主題，以白居易敘事長(zhǎng)詩(shī)《長(zhǎng)恨歌》為主要內(nèi)容，集歷史文化之韻、山水自然之美與現(xiàn)代科技之奇為一體的大型歷史舞劇?！堕L(zhǎng)恨歌》全長(zhǎng)60分鐘，包括《兩情相悅》、《恃寵而驕》、《生離死別》、《仙境重逢》等四個(gè)章節(jié)十一幕場(chǎng)景，以驪山山體為背景，以華清池九龍湖作舞臺(tái)，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，通過(guò)近300名專業(yè)演員的表演，藝術(shù)再現(xiàn)了一千二百年前發(fā)生在這里的婉轉(zhuǎn)動(dòng)人、纏綿悱惻的愛(ài)情故事?！堕L(zhǎng)恨歌》的品牌效應(yīng)，有效帶動(dòng)了華清池景區(qū)游客人數(shù)的大幅度上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，游客人數(shù)每年增加23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.4％，一舉跨越了多年來(lái)華清池游客維持在5%～8%自然增長(zhǎng)率的臺(tái)階。同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刭e館、交通等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長(zhǎng)了游客在臨潼和西安的逗留時(shí)間，成為了“西安的金邊名片”。

（二）杭州宋城集團(tuán)有限公司的大型歌舞劇――《宋城千古情》

《宋城千古情》是由杭州宋城集團(tuán)有限公司投資的國(guó)內(nèi)首家室內(nèi)立體全景式大型歌舞劇，分為《良渚之光》以及《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子，美麗的傳說(shuō)》、《世界在這里相聚》五場(chǎng)，敘述時(shí)空追溯到文明曙光初現(xiàn)的新石器時(shí)代，同時(shí)又展望了2006世界休閑博覽會(huì)的美好圖景?！端纬乔Ч徘椤返难莩?，雖然只有短短一個(gè)小時(shí)，卻長(zhǎng)演不衰十五年。年均演出1 000場(chǎng)，最高日演8場(chǎng)，累計(jì)接待游客超過(guò)2 000萬(wàn)人次，創(chuàng)收15億元，成為中國(guó)夜游市場(chǎng)最為響亮的招牌，被譽(yù)為休閑之都――杭州市的標(biāo)志性演出，為杭州文化產(chǎn)業(yè)和觀光旅游業(yè)的融合發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)?！端纬乔Ч徘椤芬院贾莸臍v史典故、神話傳說(shuō)為基點(diǎn)，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運(yùn)用了現(xiàn)代高科技手段營(yíng)造如夢(mèng)似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，與法國(guó)巴黎紅磨坊和美國(guó)拉斯維加斯“O秀”一起并稱為“世界三大名秀”。

（三）北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司歌舞劇――《印象》系列

《印象》系列由著名導(dǎo)演張藝謀領(lǐng)銜的北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司作主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)地方政府牽頭組成的投資方的要求，結(jié)合景點(diǎn)特色和文化，打造的大型實(shí)景歌舞劇。然后由獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)公司進(jìn)行日常管理和運(yùn)營(yíng)?！队∠蟆废盗泄灿晌宀糠纸M成，《印象劉三姐》中最感動(dòng)山水的壯美，年演出收入超過(guò)2.6億元；《印象麗江》以雪山為背景，最震撼少數(shù)民族粗獷的氣勢(shì)，年演出收入超過(guò)了1.5億元；《印象西湖》最打動(dòng)人的是那場(chǎng)人工雨，充盈著煙雨江南的朦朧意境，年演出利潤(rùn)達(dá)到了4 500萬(wàn)元；《印象海南島》能讓游客享受海邊的放松和休閑；《印象大紅袍》能享受到茶文化的情趣?！坝∠蟆眻F(tuán)隊(duì)通過(guò)借助張藝謀的明星效應(yīng)，精心打造了一個(gè)以“強(qiáng)大演員陣容、政府傾力支持、科技手段參與、融入旅游線路”的極具中國(guó)特色的文化品牌。

五、崆峒山風(fēng)景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索

《問(wèn)道崆峒》立足于特色資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)崆峒山黃帝問(wèn)道的歷史文化積淀和獨(dú)特的自然人文景觀進(jìn)行了深度挖掘和包裝整合，通過(guò)山水風(fēng)光、古典樂(lè)舞、詩(shī)歌旁白、武術(shù)表演、生活體驗(yàn)等，從而形成了一個(gè)歷史內(nèi)涵豐富、文化個(gè)性鮮明、具有不可復(fù)制性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（一）《問(wèn)道崆峒》的劇情介紹

《問(wèn)道崆峒》是由崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術(shù)團(tuán)繼《黃帝問(wèn)道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作?！秵?wèn)道崆峒》依托中國(guó)道教創(chuàng)源之一的崆峒山而聞名于世，因黃帝問(wèn)道于廣成子有關(guān)。而隴東崆峒學(xué)，與甘南藏學(xué)，河西敦煌學(xué)并稱為“甘肅三大地域?qū)W”。藏學(xué)以甘南藏民族為主題內(nèi)容，敦煌學(xué)以河西走廊的西域壁畫藝術(shù)為主題內(nèi)容，崆峒學(xué)以“道的生長(zhǎng)”為主題內(nèi)容，是各具特色的學(xué)術(shù)內(nèi)容。

《問(wèn)道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場(chǎng)，五幕依次為盤道、聞道、修道、問(wèn)道、求道?！秵?wèn)道崆峒》在藝術(shù)手法上運(yùn)用現(xiàn)代舞蹈與古代舞劇相結(jié)合的方式，再現(xiàn)了當(dāng)年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會(huì)友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞?dòng)崗V成子的養(yǎng)生之術(shù)和治國(guó)之道后，三次登臨崆峒山問(wèn)道、求道，黃帝在統(tǒng)一中原后，教人耕作、捕魚的全過(guò)程。整個(gè)舞劇氣勢(shì)磅薄，規(guī)模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時(shí)享受一頓豐盛的文化大餐和藝術(shù)盛宴。

（二）《問(wèn)道崆峒》的創(chuàng)新探索

《問(wèn)道崆峒》改變了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)以游客觀光為市場(chǎng)定位的經(jīng)營(yíng)模式，闡釋并賦予了旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)觀光型景區(qū)從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級(jí)為中國(guó)“儒、釋、道”文化的休閑體驗(yàn)式旅游并以大型歌舞劇形式展現(xiàn)出來(lái)，提高了旅游產(chǎn)品的附加值，提升了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的市場(chǎng)吸引力和品牌價(jià)值。

《問(wèn)道崆峒》作為一種鮮活生動(dòng)、文化精深且具有較強(qiáng)觀賞性和娛樂(lè)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助于歷史典故對(duì)中國(guó)“儒、釋、道”文化進(jìn)行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態(tài)的、傳統(tǒng)的中國(guó)“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂(lè)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)文化演出與靜態(tài)旅游資源的巧妙嫁接，促進(jìn)了文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目之間的融合與互動(dòng)，提升了旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵與游客基礎(chǔ)，從而達(dá)到了歷史與現(xiàn)代的對(duì)話、藝術(shù)與市場(chǎng)的對(duì)接、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

六、金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一個(gè)全新的命題

篇4

打造研發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)

北京工美聚藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園擁有研發(fā)設(shè)計(jì)中心、北京工美藝術(shù)研究院、北京工美書畫院等一大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

其中研發(fā)設(shè)計(jì)中心是北京工藝美術(shù)行業(yè)最具研發(fā)實(shí)力的設(shè)計(jì)單位。曾成功設(shè)計(jì)制作由雕漆《鼎盛中華》、牙雕《九州歡騰》、景泰藍(lán)《太平有象》、珊瑚玉雕《九龍?jiān)》稹匪募髌饭餐M成的“四大名旦”珍精品系列，具有較完善的研究開(kāi)發(fā)與試驗(yàn)條件，引領(lǐng)工藝美術(shù)品、現(xiàn)代禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)潮流。

北京工美藝術(shù)研究院打造聚攏人才、信息交流、設(shè)計(jì)研究創(chuàng)新三大平臺(tái)，開(kāi)展工藝美術(shù)理論、人才培養(yǎng)機(jī)制、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)交流推廣、咨詢?cè)u(píng)定服務(wù)、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、信息平臺(tái)建設(shè)等方面的研究開(kāi)發(fā)工作﹔形成行業(yè)發(fā)展的思想庫(kù)、理論庫(kù)、人才庫(kù)和技術(shù)信息庫(kù)，在行業(yè)發(fā)展的前瞻性、引領(lǐng)性、示范性方面發(fā)揮作用，促進(jìn)行業(yè)更好更快地發(fā)展。

打造生產(chǎn)制作平臺(tái)

聚藝坊由琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯?lè)?、金工坊和補(bǔ)繡坊六坊組成，以北京市級(jí)技術(shù)中心、工藝美術(shù)大師工作室為依托，引入先進(jìn)的工藝技術(shù)及設(shè)備，在工藝美術(shù)品加工和生產(chǎn)制造領(lǐng)域整合優(yōu)勢(shì)資源，立意打造“皇家造辦處”，重現(xiàn)宮廷藝術(shù)的昔日輝煌。

其中琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯?lè)粚?chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與業(yè)界一流工藝美術(shù)大師的精湛技藝相融合，再塑北京工藝美術(shù)“四大名旦”玉器、象牙、雕漆、景泰藍(lán)的風(fēng)采。

金工坊由北京工美國(guó)金黃金藝術(shù)品有限公司建立，主要研發(fā)生產(chǎn)具有較高文化品位與工藝技巧的高端貴金屬產(chǎn)品，使機(jī)制工藝和手工工藝完美結(jié)合。

補(bǔ)繡坊以北京抽紗研究所為核心，以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絲綾堆繡為己任，創(chuàng)新、傳承北京宮廷補(bǔ)繡技藝。

聚藝坊創(chuàng)建高端人士文化交流體驗(yàn)中心，拓展工業(yè)旅游新視野，游客在這里可親自動(dòng)手制作工藝品，切身感受中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的魅力。

打造展示交易平臺(tái)

創(chuàng)意園以發(fā)展創(chuàng)意交易、打造交易平臺(tái)、培育交易環(huán)境為核心，促進(jìn)工藝美術(shù)從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)利”的轉(zhuǎn)變。

園區(qū)的國(guó)禮中心，由北京工美聯(lián)合企業(yè)集團(tuán)鼎力打造，整合北京工藝美術(shù)資源，依托工藝美術(shù)大師組成國(guó)家級(jí)造辦處，充分發(fā)揮展示、交易、交流、宣傳、服務(wù)、管理等多功能，完善工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面提升北京工藝美術(shù)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。

千余平米的展廳內(nèi)，薈萃了北京工美聯(lián)合企業(yè)集團(tuán)近百家成員單位的工藝美術(shù)珍精品，讓人不用跑遍北京，便可欣賞到以北京工藝美術(shù)傳統(tǒng)技藝“燕京八絕”、“四大名旦”為主角的中華民族優(yōu)秀設(shè)計(jì)和精湛技藝。

中國(guó)工藝藝術(shù)品交易所會(huì)員單位立足全國(guó)、面向國(guó)際，致力文化藝術(shù)品市場(chǎng)的培育、發(fā)展和完善，通過(guò)對(duì)文化藝術(shù)品藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和提升，為工藝美術(shù)產(chǎn)品交易提供“出口”。

打造實(shí)訓(xùn)交流平臺(tái)

創(chuàng)意園與國(guó)家重點(diǎn)技工學(xué)校、北京市唯一一所專門從事工藝美術(shù)職業(yè)教育的技工學(xué)?！本┦泄に嚸佬g(shù)高級(jí)技工學(xué)校，聯(lián)手共建工藝美術(shù)培訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)創(chuàng)新型人才。

創(chuàng)意園依托聚藝坊設(shè)立技師工作室，培養(yǎng)金工、玉雕、琺瑯、雕漆、牙雕、補(bǔ)繡等多門類工藝美術(shù)技能型人才。園區(qū)內(nèi)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)沙龍，可舉辦研討、講座、培訓(xùn)、論壇。大型會(huì)議中心、多功能室、賓館住房等硬件設(shè)施為工藝美術(shù)行業(yè)大師開(kāi)展文化與技藝交流創(chuàng)造了便利條件。

篇5

關(guān)鍵詞：營(yíng)改增 文化創(chuàng)意業(yè) 稅負(fù) 應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào)：F810.42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2015）09-167-02

一、緒論

2011年11月16日，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局了《營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)方案》等重要文件，就此我國(guó)“營(yíng)改增”稅制改革的大幕正式拉開(kāi)。文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)作為“十二五”重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)――文化行業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分行業(yè)，是我國(guó)在未來(lái)幾年中重點(diǎn)發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)營(yíng)業(yè)稅重復(fù)征稅問(wèn)題一直是制約該行業(yè)快速發(fā)展的因素之一，此次稅收改革為增強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加快文化創(chuàng)意業(yè)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。本文從企業(yè)稅負(fù)水平、企業(yè)管理、行業(yè)發(fā)展的角度探討本次稅改對(duì)文化創(chuàng)意業(yè)有何影響，研究新稅制下企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施，對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)適應(yīng)新稅制進(jìn)而快速發(fā)展有著積極意義;同時(shí)對(duì)“營(yíng)改增”稅改提出有益的建議，為稅改的推進(jìn)提供借鑒。

二、“營(yíng)改增”稅改對(duì)文化創(chuàng)意業(yè)的影響

（一）文化創(chuàng)意企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)發(fā)生變化

本次稅收改革的實(shí)施，旨在整體減少企業(yè)稅負(fù)壓力。做為文化創(chuàng)意企業(yè)，“營(yíng)改增”是否能夠真正減稅，不可一概而論。其影響因素主要有：稅制改革前后企業(yè)稅率變化、上下游企業(yè)流轉(zhuǎn)稅納稅情況、增值稅專用發(fā)票取得情況、企業(yè)所屬行業(yè)情況等。下面就不同類型的文化創(chuàng)意企業(yè)稅負(fù)變化做出分析（其中1至3點(diǎn)全部為一般納稅人稅負(fù)情況分析，為簡(jiǎn)化不再重復(fù)說(shuō)明）。

1.多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)有效減輕稅負(fù)。多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)，稅改前按照服務(wù)業(yè)的稅目繳納營(yíng)業(yè)稅，稅率為5%;稅改后繳納增值稅，稅率為6%，從稅率上比較上升1%;在考慮增值稅價(jià)稅分離的因素后，應(yīng)繳納的銷項(xiàng)稅額仍比原繳納的營(yíng)業(yè)稅有所增加。但企業(yè)可以將提供服務(wù)過(guò)程中所采購(gòu)的材料、固定資產(chǎn)，水電費(fèi)、維修保養(yǎng)費(fèi)等的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額予以抵扣，實(shí)際繳納的增值稅將低于營(yíng)業(yè)稅，總體的稅負(fù)可獲得一定程度的降低。

尤其是處于服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中端的企業(yè)，無(wú)論是否有應(yīng)稅貨物的進(jìn)項(xiàng)稅額的存在，都可以減輕稅負(fù)。這類企業(yè)在發(fā)生應(yīng)稅服務(wù)收入的同時(shí)，又有應(yīng)稅服務(wù)成本流入，稅改后，其“頭”和“尾”繳的都是增值稅，兩者之間抵扣后僅對(duì)服務(wù)增值的部分繳稅，使得企業(yè)有效地避免重復(fù)征稅，達(dá)到節(jié)稅目的。

2.生產(chǎn)服務(wù)混業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)減稅效果顯著。混業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中既有銷售收入又存在應(yīng)稅服務(wù)收入。這類企業(yè)“營(yíng)改增”稅改后獲得明顯的減稅效果。例如電子出版物出版企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍涉及電子出版物銷售，廣告設(shè)計(jì)制作、策劃咨詢、音視頻編輯制作服務(wù)、版權(quán)銷售等業(yè)務(wù)。稅改前，電子出版物銷售按13%的稅率計(jì)算繳納增值稅銷項(xiàng)稅;其他業(yè)務(wù)按5%的稅率計(jì)算繳納營(yíng)業(yè)稅;公司可以抵扣的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額僅有電子出版物的原材料、固定資產(chǎn)、辦公費(fèi)、設(shè)備維修保養(yǎng)費(fèi)等，而占公司支出項(xiàng)目比重較大的版權(quán)采購(gòu)支出、服務(wù)外包支出都不屬于進(jìn)項(xiàng)稅額的抵扣范圍，公司仍需要繳納增值稅和相當(dāng)多的營(yíng)業(yè)稅。“營(yíng)改增”稅制改革后，版權(quán)采購(gòu)、服務(wù)外包等支出均可以從上游企業(yè)取得較多的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額用于抵扣，公司實(shí)際繳納的增值稅較稅改前大幅下降，公司整體稅負(fù)下降明顯。

3.部分文化創(chuàng)意企業(yè)存在稅負(fù)不減反增的可能。“營(yíng)改增”后，影響企業(yè)流轉(zhuǎn)稅稅負(fù)高低的關(guān)鍵因素是取得的進(jìn)項(xiàng)稅額的多少，從這個(gè)角度分析，部分文化創(chuàng)意企業(yè)的稅負(fù)可能不減反增。

（1）處于服務(wù)鏈特殊位置的較弱勢(shì)的源頭企業(yè)。這類企業(yè)是指那些處于服務(wù)鏈頂端的企業(yè)，對(duì)它們來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)甚至是全部的收入對(duì)應(yīng)的成本都來(lái)自于企業(yè)內(nèi)部，與其關(guān)聯(lián)的上游企業(yè)極少甚至沒(méi)有，也就意味著新產(chǎn)生應(yīng)稅服務(wù)的增值稅銷項(xiàng)稅額的同時(shí)，沒(méi)有新產(chǎn)生與其對(duì)應(yīng)的進(jìn)項(xiàng)稅額。加上部分服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣方通常議價(jià)能力很弱，這類文化創(chuàng)意企業(yè)無(wú)法通過(guò)調(diào)整價(jià)格將增值稅轉(zhuǎn)嫁給下游企業(yè)，只能自己承擔(dān)增加的稅收負(fù)擔(dān)。

（2）人工成本、房租費(fèi)用較高的文化創(chuàng)意企業(yè)。部分文化創(chuàng)意企業(yè)諸如廣告制作、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)是為客戶提供創(chuàng)意服務(wù)，其提供服務(wù)的過(guò)程即是員工進(jìn)行各類有創(chuàng)意的腦力工作，這些勞動(dòng)密集型服務(wù)企業(yè)的人工成本占其成本費(fèi)用總額的比重較大，通常占60%～70%，甚至更高。還有部分文化創(chuàng)意企業(yè)，固定資產(chǎn)更新較少，占支出項(xiàng)目比重最大的就是人工費(fèi)和房租，而這部分的成本無(wú)法有相應(yīng)的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額予以抵扣。

4.小規(guī)模納稅人稅負(fù)下降?！盃I(yíng)改增”前，小規(guī)模納稅人的文化企業(yè)一般按3%的增值稅率計(jì)征貨物銷售增值稅和5%營(yíng)業(yè)稅率計(jì)征的文化服務(wù)類的營(yíng)業(yè)稅。稅改后，大多數(shù)企業(yè)的5%的營(yíng)業(yè)稅率相應(yīng)轉(zhuǎn)換為3%的應(yīng)稅服務(wù)的增值稅率。對(duì)于這類企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次稅改不僅降低了企業(yè)稅負(fù)，也節(jié)約了資金，增強(qiáng)了這類小企業(yè)的成長(zhǎng)能力。

（二）文化創(chuàng)意企業(yè)將面臨新的財(cái)務(wù)管理及稅務(wù)法律風(fēng)險(xiǎn)

1.“營(yíng)改增”對(duì)試點(diǎn)文化創(chuàng)意企業(yè)的會(huì)計(jì)核算提出了新要求。營(yíng)業(yè)稅計(jì)稅較為簡(jiǎn)單，核算營(yíng)業(yè)稅時(shí)，會(huì)計(jì)科目比較簡(jiǎn)單：一般來(lái)說(shuō)，涉及“營(yíng)業(yè)稅金及附加”和“應(yīng)交稅費(fèi)-應(yīng)交營(yíng)業(yè)稅”這些會(huì)計(jì)科目?！盃I(yíng)改增”后，由于增值稅是抵扣模式，企業(yè)會(huì)計(jì)核算的科目增加了較多明細(xì)科目（應(yīng)交稅費(fèi)―應(yīng)交增值稅）用于歸集銷項(xiàng)稅額、進(jìn)項(xiàng)稅額、已交稅金等。增值稅的核算難度較營(yíng)業(yè)稅明顯增大。為適應(yīng)“營(yíng)改增”，企業(yè)的會(huì)計(jì)核算體系應(yīng)更加規(guī)范和健全。尤其是目前文化創(chuàng)意服務(wù)企業(yè)中相當(dāng)數(shù)量為中小型企業(yè)，兼職會(huì)計(jì)、聘請(qǐng)記賬的方式大量存在，會(huì)計(jì)核算體系不健全，會(huì)計(jì)核算水平不高。企業(yè)應(yīng)加大對(duì)會(huì)計(jì)核算的投入，增加人員配備，提高會(huì)計(jì)人員專業(yè)水平，建立健全會(huì)計(jì)核算管理制度，以適應(yīng)“營(yíng)改增”稅改的新要求。

2.“營(yíng)改增”要求文化創(chuàng)意企業(yè)提高財(cái)務(wù)管理水平，防范稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)?！盃I(yíng)改增”后，由于增值稅采用的抵扣模式，日常稅務(wù)問(wèn)題的處理和原營(yíng)業(yè)稅有較大不同，企業(yè)的日常財(cái)務(wù)管理包括納稅申報(bào)、稅票認(rèn)證和抵扣、稅務(wù)籌劃等均面臨新的課題。這些稅務(wù)操作問(wèn)題將直接影響企業(yè)實(shí)際稅負(fù)和稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。一旦涉稅的某個(gè)環(huán)節(jié)處理不慎，企業(yè)將面臨一定的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

其次，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)票管理，規(guī)避稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。增值稅發(fā)票分為專用發(fā)票和普通發(fā)票兩種，一般納稅人和小規(guī)模納稅人對(duì)發(fā)票的使用上又有所不同。在發(fā)票的種類、使用、核銷等各個(gè)環(huán)節(jié)均比營(yíng)業(yè)稅發(fā)票復(fù)雜，發(fā)票使用不規(guī)范會(huì)直接帶來(lái)稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重的情況一旦觸犯相關(guān)刑罰，可能招致嚴(yán)厲的刑事處罰。因此文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)制訂規(guī)范的發(fā)票管理制度，對(duì)發(fā)票開(kāi)立、領(lǐng)用、使用、核銷等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格管控，保證發(fā)票管理規(guī)范。

（三）文化創(chuàng)意企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展加快

首先，“營(yíng)改增”實(shí)施后，文化創(chuàng)意企業(yè)提供的服務(wù)能夠開(kāi)具增值稅專用發(fā)票，客戶可直接用于進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣，降低了客戶購(gòu)買相關(guān)服務(wù)的成本，增強(qiáng)了文化創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，“營(yíng)改增”改變了過(guò)去服務(wù)分包環(huán)節(jié)層層征收營(yíng)業(yè)稅的狀況，促使企業(yè)將服務(wù)外包，從而加快服務(wù)外包發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)業(yè)分工細(xì)化和資源優(yōu)化配置。

第三，“營(yíng)改增”打通和拉長(zhǎng)了增值稅的抵扣鏈條，促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的深度融合，有利于服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

三、文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)對(duì)“營(yíng)改增”稅改的措施

（一）分析稅改后稅負(fù)增減變化情況，選擇正確的稅收應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)“營(yíng)改增”，企業(yè)首先應(yīng)該做的就是對(duì)自身稅負(fù)增減以及增減的原因做全面的分析，作為稅收應(yīng)對(duì)策略研究的基礎(chǔ)。

1.分析進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣情況?！盃I(yíng)改增”后，企業(yè)進(jìn)項(xiàng)稅額的抵扣情況直接影響稅負(fù)的高低。分析企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有多少成本費(fèi)用能夠用于進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣，能夠用于抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額的支出額度越大，越有利于稅負(fù)減少。若不可抵扣進(jìn)項(xiàng)稅的支出項(xiàng)目占收入的比重過(guò)大，則可能出現(xiàn)稅改之后賦稅壓力不減反增的問(wèn)題。

2.落實(shí)合法憑證的取得。取得合法憑證是進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣的前提，企業(yè)要落實(shí)可用于抵扣進(jìn)項(xiàng)稅的支出項(xiàng)目能否從供應(yīng)商那里獲得合法的抵扣憑證，如果供應(yīng)商無(wú)法提供合法憑證，那么就算支出項(xiàng)目符合抵扣標(biāo)準(zhǔn)仍然可能面臨無(wú)法抵扣而引起企業(yè)賦稅增加的風(fēng)險(xiǎn)。

3.重視對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)的審查，選擇最有利的供應(yīng)商。要達(dá)到進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣的目的，對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)的審查尤為重要。企業(yè)要確認(rèn)現(xiàn)有的供應(yīng)商和潛在供應(yīng)商的資質(zhì)以保證企業(yè)自身利益。要盡可能選擇能夠開(kāi)具增值稅專用發(fā)票的供應(yīng)商，這樣能夠盡量多地取得增值稅專用發(fā)票進(jìn)行應(yīng)稅服務(wù)的進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣，降低企業(yè)成本。

（二）調(diào)整業(yè)務(wù)運(yùn)作模式以適應(yīng)稅制變化

1.采用服務(wù)外包的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式?！盃I(yíng)改增”之前由于營(yíng)業(yè)稅道道征稅的特點(diǎn)，較多的文化創(chuàng)意企業(yè)為了減少流轉(zhuǎn)次數(shù)，多采用“大而全”、“小而全”的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式，企業(yè)提供的服務(wù)多來(lái)自于內(nèi)部，稅改后這種運(yùn)作模式的弊端顯露無(wú)疑。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展條件考慮將本企業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行外包。服務(wù)外包一方面解決了進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣的問(wèn)題，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益;另一方面有利于專業(yè)化細(xì)分，使不同的企業(yè)各自專注于自己精通的領(lǐng)域，對(duì)文化創(chuàng)意整個(gè)行業(yè)的專業(yè)化發(fā)展有推動(dòng)作用。需要注意的是在服務(wù)項(xiàng)目外包過(guò)程中必須認(rèn)真考察承包企業(yè)的資質(zhì)和技術(shù)力量，以保證外包項(xiàng)目的完成質(zhì)量。

2.試行公司職能部門外包。隨著外包服務(wù)快速發(fā)展，外包服務(wù)內(nèi)容日漸廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部的會(huì)計(jì)核算、人力資源、行政管理等內(nèi)部管理都可以通過(guò)服務(wù)外包的形式實(shí)現(xiàn)其職能。將企業(yè)自身的職能部門進(jìn)行外包，在享受專業(yè)化服務(wù)的同時(shí)，將最大限度地降低公司人工成本，這對(duì)于部分人工成本較高、在此次稅改中稅負(fù)不降反增的文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)降低稅負(fù)的好辦法。

3.分析企業(yè)客戶資質(zhì)，執(zhí)行不同的銷售策略。企業(yè)應(yīng)將客戶群體劃分為增值稅一般納稅人和小規(guī)模納稅人兩類，一般納稅人客戶群在“營(yíng)改增”后可以抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額，達(dá)到降低稅負(fù)的目的，繼而擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)空間，企業(yè)會(huì)因此獲得該客戶群更大的服務(wù)需求量;而不能享受進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣的客戶對(duì)企業(yè)的服務(wù)需求量不會(huì)有大的變動(dòng)。企業(yè)可根據(jù)具體情況對(duì)不同的客戶群選擇不同的銷售策略和定價(jià)方案，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

四、對(duì)“營(yíng)改增”稅改實(shí)施的建議

（一）財(cái)稅部門應(yīng)進(jìn)一步明確“營(yíng)改增”行業(yè)具體范圍

此次“營(yíng)改增”政策規(guī)定的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和原營(yíng)業(yè)稅征稅范圍中的服務(wù)業(yè)并非一一對(duì)應(yīng)，某些行業(yè)的具體范圍應(yīng)做進(jìn)一步明確。在實(shí)際納稅工作中，納稅企業(yè)有時(shí)難以判斷其提供的服務(wù)是否在繳納增值稅的范圍之內(nèi)。這時(shí)的通常做法是以企業(yè)主管稅收征管機(jī)關(guān)的政策解釋為準(zhǔn)，一項(xiàng)具體業(yè)務(wù)是否屬于“營(yíng)改增”的范圍有時(shí)存在著難以清晰界定的問(wèn)題，給企業(yè)實(shí)際辦稅工作帶來(lái)操作上的困難，這都有待于在稅改實(shí)施過(guò)程中進(jìn)一步修正和完善。

（二）加快“營(yíng)改增”稅改步伐，擴(kuò)大進(jìn)項(xiàng)稅抵扣范圍

“營(yíng)改增”解決的是重復(fù)征稅問(wèn)題，近年的營(yíng)改增試點(diǎn)對(duì)文化創(chuàng)意業(yè)顯示出重大利好。但由于改革尚未全面推開(kāi)，企業(yè)的進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣不充分等因素，導(dǎo)致部分企業(yè)由營(yíng)改增帶來(lái)的減稅效果并不明顯。諸如逐年上漲的人工費(fèi)用、房租費(fèi)用均屬非增值稅抵扣范圍，勞動(dòng)密集型服務(wù)企業(yè)的稅負(fù)很難得到明顯降低。所以，推進(jìn)增值稅完全轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)項(xiàng)稅抵扣范圍，將抵扣鏈條盡量延伸，才能真正達(dá)到調(diào)整優(yōu)化現(xiàn)有稅收收入結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性減稅的目的。

五、結(jié)論

綜上所述，“營(yíng)改增”作為我國(guó)“十二五”期間結(jié)構(gòu)性減稅的重要舉措，對(duì)文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)生較大影響，影響分布于企業(yè)稅負(fù)水平、財(cái)務(wù)管理、行業(yè)發(fā)展等各個(gè)方面，企業(yè)應(yīng)以積極的心態(tài)應(yīng)對(duì)此次稅改，在分析評(píng)估稅改對(duì)企業(yè)影響的基礎(chǔ)上，找出適合自身的應(yīng)對(duì)措施，利用稅改的契機(jī)開(kāi)展市場(chǎng)拓展、業(yè)務(wù)延伸，增加經(jīng)濟(jì)效益。財(cái)稅部門應(yīng)進(jìn)一步明確稅改政策的實(shí)施細(xì)則，推動(dòng)稅收改革，達(dá)到優(yōu)化稅制結(jié)構(gòu)和減輕稅收負(fù)擔(dān)的目的，促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

為加快推進(jìn)我省工藝美術(shù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，推進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我省工藝美術(shù)行業(yè)又好又快的科學(xué)發(fā)展，特制定本規(guī)劃。

一、“十二五”發(fā)展回顧

（一）主要成就

1.規(guī)模效益居全國(guó)前列。

目前，我省工藝美術(shù)行業(yè)主要包括：琉璃、陶瓷、風(fēng)箏、地毯、雕塑、草柳編、抽紗刺繡（工藝家紡）、金屬工藝品、嵌銀制品等12大類116個(gè)品種。按新統(tǒng)計(jì)口徑，全省工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)由2012年的929家增加到2015年的1149家，年均增長(zhǎng)7.34%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由2012年的1201.8億元增加到2015年的2099.63億元，年均增長(zhǎng)20.44%；利潤(rùn)總額由2012年的74.7億元增加到2015年的126.37億元，年均增長(zhǎng)19.15%；利稅總額由2012年的129.1億元增加到2015年的219.66億元，年均增長(zhǎng)19.38%。2015年底，全省工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入居全國(guó)第二位，僅次于廣東；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、利稅、出口同比分別增長(zhǎng)10.80%、5.59%、5.22%和5.10%。

2.傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)得到加強(qiáng)。

《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》是指導(dǎo)我省工藝美術(shù)行業(yè)做好傳承與發(fā)展工作的綱領(lǐng)性文件。圍繞《辦法》的有關(guān)規(guī)定和要求，在深入行業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，擬定了“保護(hù)資金的申請(qǐng)報(bào)告和使用辦法”、“工藝美術(shù)珍品的認(rèn)定辦法”等方案。制定了“工藝美術(shù)行業(yè)振興計(jì)劃”，撰寫了《工藝美術(shù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，編輯出刊了《山東省工藝美術(shù)精品集》、《山東省工藝美術(shù)名人作品集》和《第四屆山東省工藝美術(shù)大師作品集》，申報(bào)了《社會(huì)組織服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展項(xiàng)目》、《山東省中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)》。為政府決策提供了科學(xué)依據(jù)，同時(shí)也為正確引導(dǎo)和指導(dǎo)行業(yè)企業(yè)順利發(fā)展提供了有效的參考。

3.品牌戰(zhàn)略效果顯著。

一是結(jié)合“十二五”規(guī)劃，每年編制名牌產(chǎn)品推薦計(jì)劃，為省質(zhì)監(jiān)局編制行業(yè)名牌立項(xiàng)建議目錄，為工藝美術(shù)行業(yè)制定質(zhì)量發(fā)展報(bào)告，幫助企業(yè)申報(bào)、復(fù)評(píng)國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)和省級(jí)著名商標(biāo)及名牌產(chǎn)品。二是按照省經(jīng)信委和省聯(lián)社關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷年、品牌建設(shè)年和品牌提升年的主題活動(dòng)，緊密結(jié)合行業(yè)實(shí)際，從宏觀上打造全行業(yè)“大品牌”。省協(xié)會(huì)、各市協(xié)會(huì)、各專業(yè)委員會(huì)積極組織會(huì)員單位參加全國(guó)及有關(guān)省市舉辦的大型專業(yè)展覽展會(huì)，整體推介行業(yè)產(chǎn)品和作品?！笆濉蹦」に嚸佬g(shù)行業(yè)共有中國(guó)名牌10個(gè)、山東名牌39個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)14個(gè)、省著名商標(biāo)45個(gè)（“十一五”末分別為6個(gè)、16個(gè)、5個(gè)、15個(gè)）。

4.行業(yè)人才隊(duì)伍日益壯大。

一是組織會(huì)員參加多期國(guó)家級(jí)技術(shù)培訓(xùn)，涉及專業(yè)有植物纖維編織、漆藝、古典紅木家具、編織纖維藝術(shù)、圖案設(shè)計(jì)、黑陶（陶藝）藝術(shù)等高級(jí)研修和培訓(xùn)班，共培訓(xùn)專業(yè)技術(shù)人員70余人次。二是組織會(huì)員參加中國(guó)木雕現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作大賽、中國(guó)美術(shù)陶瓷技藝大賽和硯雕大賽。承辦了四屆省級(jí)工藝雕刻（制硯）和陶瓷工藝技能大賽，四屆大賽的參賽人數(shù)達(dá)500多人次。三是行業(yè)目前省協(xié)會(huì)已擁有團(tuán)體和個(gè)人會(huì)員520個(gè)；設(shè)有琉璃、風(fēng)箏等7個(gè)專業(yè)委員會(huì)。幫助泰安、菏澤、濟(jì)南、日照、博興等建立了協(xié)會(huì)和學(xué)會(huì)?！笆濉蹦?，全省工藝美術(shù)行業(yè)擁有亞太地區(qū)手工藝大師3名、中國(guó)工藝美術(shù)大師19名、省工藝美術(shù)大師286名、省工藝美術(shù)名人140名；獲百花杯和金鳳凰杯中國(guó)工藝美術(shù)精品獎(jiǎng)513個(gè)，其中金獎(jiǎng)93個(gè)、銀獎(jiǎng)110個(gè)、銅獎(jiǎng)142個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)168個(gè)；國(guó)家級(jí)技術(shù)中心1個(gè)、省級(jí)技術(shù)中心13個(gè)、省工業(yè)設(shè)計(jì)中心2個(gè)、省級(jí)技師工作站1個(gè)。

5.展覽展會(huì)成績(jī)顯著。

積極參加中國(guó)工藝美術(shù)大師作品暨國(guó)際藝術(shù)精品博覽會(huì)和全國(guó)工藝品旅游紀(jì)念品暨家居用品交易會(huì)，兩會(huì)五年參展企業(yè)500余家，大師300余名，累計(jì)成交額達(dá)上億元。積極配合北京、上海、濰坊等地市協(xié)會(huì)和省殘聯(lián)等有關(guān)部門組織山東省傳統(tǒng)民間工藝品展銷會(huì)、琉光異彩?山東琉璃料器精品交流展和齊魯陶柳工藝品展、風(fēng)箏萬(wàn)里行和山東省首屆聾人工藝美術(shù)作品展等多種形式的會(huì)展和專題推廣活動(dòng)，為拓展市場(chǎng)覆蓋面和擴(kuò)大特色區(qū)域影響力起到了積極作用。連續(xù)舉辦七屆中國(guó)（山東）工藝美術(shù)博覽會(huì)，參展商、采購(gòu)商總計(jì)近8000人次、觀眾達(dá)6萬(wàn)人次，參展省份遍及全國(guó)20余個(gè)省市，現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)1.2億元、意向成交額達(dá)3.6億元，有2943件作品分別獲得精品獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

6.特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群影響力得到擴(kuò)大。

圍繞“轉(zhuǎn)調(diào)創(chuàng)”并與地方政府部門配合，努力推進(jìn)整合各種資源，以整體優(yōu)勢(shì)打造行業(yè)的良好形象，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群、基地建設(shè)方面，做出了積極努力，并協(xié)助提高聲譽(yù)和影響力?！笆濉蹦?，全行業(yè)共有國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)集群11個(gè)、省級(jí)13個(gè)，特色區(qū)域23個(gè)。

（二）存在的問(wèn)題

一是工藝美術(shù)的傳統(tǒng)市場(chǎng)是歐美市場(chǎng)，美洲正在恢復(fù)，歐洲市場(chǎng)在政府債務(wù)的影響下萎靡不振；新興市場(chǎng)還需要一個(gè)較長(zhǎng)的培育期。國(guó)內(nèi)低端消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)展，高端市場(chǎng)較低迷，需一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)過(guò)渡調(diào)整期。二是企業(yè)生產(chǎn)成本近幾年因勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格上漲而持續(xù)不斷上漲，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的成品銷售價(jià)格卻提高緩慢而匯率多年來(lái)也在持續(xù)升值；加之各種貿(mào)易壁壘，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象突出等等，嚴(yán)重壓縮了企業(yè)利潤(rùn)空間，企業(yè)利潤(rùn)率不斷下降。三是大部分重點(diǎn)品種的生產(chǎn)企業(yè)招工難，部分企業(yè)開(kāi)工不足，設(shè)備閑置。四是全行業(yè)總體設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力薄弱，大部分品種缺乏深層次的開(kāi)發(fā)，低端同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。五是絕大部分企業(yè)、個(gè)人對(duì)商標(biāo)品牌作用認(rèn)識(shí)不到位，尤其在出口產(chǎn)品方面尤為薄弱。六是傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)性政策措施與弘揚(yáng)先進(jìn)文化和繼承優(yōu)秀技藝的要求不相適應(yīng)，在規(guī)劃、宣傳、投入、引導(dǎo)、保護(hù)等方面力度不夠。

二、“十三五”發(fā)展形勢(shì)分析

（一）工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.新常態(tài)下新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速雖然放緩，但實(shí)際增量依然可觀；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更趨平穩(wěn)，增長(zhǎng)動(dòng)力更為多元，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展前景更加穩(wěn)定。隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入推進(jìn)，人們的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改變并持續(xù)升級(jí)；以及正在實(shí)施的“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略和推進(jìn)“西部開(kāi)發(fā)、東北振興、中部崛起、東部率先”的四大板塊都為工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

2.豐富的資源優(yōu)勢(shì)。

蜚聲海內(nèi)外的齊魯文化、具有世界級(jí)影響力的儒家思想、豐厚的龍山文化等是工藝美術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展不竭的文化源泉。豐富的黃金、寶石等礦產(chǎn)資源及農(nóng)副產(chǎn)品，為工藝美術(shù)的發(fā)展提供了原材料基礎(chǔ)；一批國(guó)家及省級(jí)工美大師和專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，保障了傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳承發(fā)展；已有上百年甚至上千年歷史的地毯、抽紗刺繡、草柳編、琉璃、陶瓷、制硯、風(fēng)箏等技藝，是發(fā)展工藝美術(shù)廣泛的群眾基礎(chǔ)。

3.巨大的市場(chǎng)需求。

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，精神文化產(chǎn)品需求越來(lái)越大。工藝美術(shù)品特別是旅游紀(jì)念品、環(huán)境裝飾用品、家庭裝飾和陳設(shè)品、禮品和收藏品將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著我國(guó)國(guó)際地位的提高和對(duì)外交流的擴(kuò)大，世界對(duì)我國(guó)優(yōu)秀民族文化認(rèn)同程度也將隨之提高，以中華優(yōu)秀文化為內(nèi)涵的工藝美術(shù)品的國(guó)際需求將持續(xù)上升。

4.高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，工業(yè)化和信息化進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)的工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)已經(jīng)正在發(fā)生歷史性變革。傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生產(chǎn)方式的有機(jī)結(jié)合，信息、激光、微電子、新材料、表面處理等新技術(shù)和新設(shè)備的應(yīng)用，將極大地提高工藝美術(shù)產(chǎn)品的勞動(dòng)效率，提升設(shè)計(jì)水平和縮短研發(fā)時(shí)間，增加產(chǎn)品功能和花色品種，提高產(chǎn)品檔次，進(jìn)一步增強(qiáng)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的能力，促進(jìn)工藝美術(shù)品的規(guī)模化發(fā)展。

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)的生力軍，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的典型，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要推動(dòng)力量，其發(fā)展已經(jīng)得到廣泛重視。隨著國(guó)家和我省相關(guān)保護(hù)、促進(jìn)政策的制定和實(shí)施，將為工藝美術(shù)行業(yè)的振興開(kāi)啟完善的政策通道，提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的制約因素

1.科技創(chuàng)新水平與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不相適應(yīng)。

總體上看，工藝美術(shù)文化資源的深度開(kāi)發(fā)不夠，原創(chuàng)能力比較薄弱，集成創(chuàng)新尚未形成體系，引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新步伐不快，新材料、新技術(shù)、新工藝的推廣應(yīng)用滯后，行業(yè)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變緩慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)檔次較低，現(xiàn)代工藝品、旅游紀(jì)念品、禮品收藏品、玩具、首飾等發(fā)展滯后，部分傳統(tǒng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在喪失。

2.市場(chǎng)體系建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展不相適應(yīng)。

工藝美術(shù)品展示、精品收購(gòu)和產(chǎn)品交易的設(shè)施和場(chǎng)所嚴(yán)重不足，專業(yè)市場(chǎng)沒(méi)有形成體系，一般市場(chǎng)缺乏規(guī)范。集市貿(mào)易和地?cái)偸降慕?jīng)營(yíng)方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)高級(jí)技藝的產(chǎn)品價(jià)值沒(méi)有得到真正體現(xiàn)；產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制尚未形成，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)不同程度的存在；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率低，市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制不健全；評(píng)估、拍賣、定價(jià)、經(jīng)紀(jì)、推介等市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后。

3.高技能人才與支撐行業(yè)發(fā)展和實(shí)施精品戰(zhàn)略不相適應(yīng)。

大師級(jí)人才的數(shù)量偏少，年齡普遍老化，待遇普遍偏低；全行業(yè)的師承制度還沒(méi)有真正建立起來(lái)，許多技藝后繼無(wú)人；高級(jí)技師比例偏小，創(chuàng)意人才嚴(yán)重不足，設(shè)計(jì)人員中能夠綜合文化、藝術(shù)、科技、經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行創(chuàng)作的人員稀缺。

4.行業(yè)服務(wù)體系建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求不相適應(yīng)。

新的行業(yè)管理體制尚需進(jìn)一步建立和完善，協(xié)會(huì)組織缺乏政策、資金、組織手段和與政府溝通、協(xié)調(diào)的機(jī)制，引領(lǐng)整個(gè)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的作用得不到充分發(fā)揮。同時(shí)，信息統(tǒng)計(jì)、人才培訓(xùn)和技術(shù)交流、法律支援和政策研究、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、傳統(tǒng)技藝記載等服務(wù)體系不健全，服務(wù)能力和水平需要進(jìn)一步提高。

5.保護(hù)性政策與優(yōu)秀技藝傳承和弘揚(yáng)先進(jìn)文化的要求不相適應(yīng)。

一些傳統(tǒng)的工藝美術(shù)產(chǎn)品和技藝，在高科技支持下倍率級(jí)增長(zhǎng)的社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率面前，處于弱勢(shì)。由于缺乏保護(hù)性政策、法規(guī)和資金，傳統(tǒng)品種和技藝出現(xiàn)大面積萎縮，一半以上的傳統(tǒng)品種和技藝已經(jīng)處在生存困難和瀕臨滅絕的境地，已有9個(gè)產(chǎn)品失傳或停產(chǎn)。省內(nèi)保護(hù)性政策沒(méi)有出臺(tái)，國(guó)家的行業(yè)保護(hù)政策不能真正落實(shí)到位。

三、“十三五”發(fā)展指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

全面貫徹黨的十和十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神，堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，按照“一個(gè)定位、三個(gè)提升”的要求，落實(shí)《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》，在保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，以人才培養(yǎng)為切入點(diǎn)提高行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，以發(fā)展特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群為載體提高特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁，以市場(chǎng)培育為導(dǎo)向引導(dǎo)工藝美術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)方向，以服務(wù)為宗旨擴(kuò)大協(xié)會(huì)的服務(wù)面、提升協(xié)會(huì)的服務(wù)效能、增強(qiáng)協(xié)會(huì)的凝聚力，通過(guò)協(xié)會(huì)的服務(wù)促進(jìn)全省工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

（二）基本原則

1.產(chǎn)業(yè)振興和文化繁榮并重。把產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在加強(qiáng)文化研究、豐富文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，夯實(shí)創(chuàng)作底蘊(yùn)，增強(qiáng)藝術(shù)感染力，提高工藝美術(shù)產(chǎn)品文化品位和附加值。

2.開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重。在開(kāi)發(fā)中加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)，在保護(hù)的前提下進(jìn)行拓展和開(kāi)發(fā)。

3.專業(yè)教育與師承制度并重。完善師承制度，培養(yǎng)大師，奠定傳承技藝、開(kāi)拓創(chuàng)新、打造品牌的基石；專業(yè)教育面向生產(chǎn)發(fā)展和技藝傳承，加強(qiáng)創(chuàng)意人才、高級(jí)技師和綜合性人才的培養(yǎng)。

4.科技創(chuàng)新與體制創(chuàng)新并重。促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)與高新技術(shù)相結(jié)合，同時(shí)加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力和活力。

5.擴(kuò)大出口和拓展內(nèi)需并重。國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求仍是繁榮工藝美術(shù)的重要立足點(diǎn)和著力點(diǎn)；吸收世界優(yōu)秀文化和先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和技藝，開(kāi)發(fā)具有國(guó)際高端水平的產(chǎn)品，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)占有率。

6.強(qiáng)化政府引導(dǎo)扶持和增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)服務(wù)功能并重。強(qiáng)化政府引導(dǎo)、扶持、保護(hù)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，搞好工藝美術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立健全行業(yè)協(xié)會(huì)組織，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)有的功能和作用。

（三）主要目標(biāo)

到2020年全省工藝美術(shù)全行業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到2600億元，年均增長(zhǎng)不低于8%。出貨值達(dá)到500億元，年均增長(zhǎng)不低于5%。

到2020年全行業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)由“十二五”末的14個(gè)增加到18個(gè)；山東著名商標(biāo)由45個(gè)增加到60個(gè)；山東省名牌由39個(gè)增加到50個(gè)。

到2020年全行業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群由“十二五”末的11個(gè)增加到16個(gè)；省級(jí)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群由10個(gè)增加到18個(gè)；年產(chǎn)值5―10億元的產(chǎn)業(yè)集群基地達(dá)到8個(gè)。

到2020年全行業(yè)擁有亞太地區(qū)手工藝大師由“十二五”末的3名增加到5名；中國(guó)工藝美術(shù)大師由19名增加到23名；山東省工藝美術(shù)大師由286名增加到366名；山東省工藝美術(shù)名人由140名增加到240名。

新培育2 個(gè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，2個(gè)行業(yè)技術(shù)中心和2個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)。

打造1個(gè)中國(guó)工藝美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意基地，建設(shè)3個(gè)山東省創(chuàng)意設(shè)計(jì)園（中心），5個(gè)市級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)園（中心），建立5個(gè)傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)示范基地。

建設(shè)和完善國(guó)家、省、市級(jí)及個(gè)人特色傳統(tǒng)工藝美術(shù)精品館10個(gè)，市縣企業(yè)和個(gè)人專業(yè)展館20個(gè)。

強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，制訂或修訂質(zhì)量和行業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)5個(gè)。

四、“十三五”發(fā)展重點(diǎn)

“十三五”工藝美術(shù)行業(yè)重點(diǎn)抓好七大工程建設(shè)。

（一）優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展工程

1.地毯。以威海、德州、濱州為中心，以海馬、山花、彩霞、萊州工藝品公司、日照東升地毯公司、德州神龍?zhí)簶I(yè)等企業(yè)為龍頭，加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高檔次，擴(kuò)大規(guī)模。

2.抽紗刺繡與工藝家紡。以煙臺(tái)、威海、青島、濰坊為中心，以即發(fā)、云龍、云祥、藝達(dá)、魯藝、千榕、銀潔、青島工藝品集團(tuán)等企業(yè)為龍頭，強(qiáng)化抽紗刺繡與家紡、服飾和裝飾的結(jié)合，手工與機(jī)編、機(jī)繡的結(jié)合，著力提高機(jī)制比重，鼓勵(lì)和支持傳統(tǒng)手工抽紗刺繡精品作為藝術(shù)品出口和進(jìn)入陳設(shè)藝術(shù)的新領(lǐng)域。

3.天然植物纖維編制工藝品。以煙臺(tái)、濱州、臨沂為中心，以萊州工藝品公司和貝思、博興工藝美術(shù)公司、臨沭和郯城工藝品公司、曹縣魯藝、菏澤美家、無(wú)棣和陽(yáng)信工藝品廠等企業(yè)為龍頭，在鞏固擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，探索新植物資源的利用，探索草柳裝飾材料的新方向，探索草柳與皮革、布絨、金屬、木塑等多種材料的結(jié)合，提高產(chǎn)品表現(xiàn)力和附加值，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域。

4.工藝美術(shù)陶瓷和琉璃制品。以淄博為中心，以陳設(shè)藝術(shù)品和收藏藝術(shù)品為方向，注重傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，注重與環(huán)境美術(shù)、建筑美術(shù)等藝術(shù)門類的結(jié)合，拓展美術(shù)陶瓷和琉璃藝術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域。

5.雕塑產(chǎn)品。以萊州、嘉祥、臨朐等產(chǎn)地為中心，以環(huán)境藝術(shù)、建筑藝術(shù)和裝飾藝術(shù)為方向，加強(qiáng)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，改進(jìn)生產(chǎn)工藝、改善技術(shù)裝備。

6.民間、民俗工藝品。以魯西南、青島、濰坊、煙臺(tái)、威海為中心，將民族文化與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托當(dāng)?shù)爻渑娴淖匀慌c人文資源，促進(jìn)民族服裝、魯錦、染織、刺繡、樂(lè)器、剪紙、面塑、風(fēng)箏、傳統(tǒng)布玩具、工藝?yán)L畫（巨野）、發(fā)制品、刻葫蘆等特色工藝美術(shù)品制造業(yè)和旅游業(yè)的共同發(fā)展、繁榮，提高創(chuàng)作的文化藝術(shù)含量，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

7.花畫工藝品。以平原、夏津、禹城為中心，增加仿真植物的品種，采用新原料和新的加工工藝研發(fā)，以適應(yīng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的需求，大力發(fā)展仿盆栽藝術(shù)。

8.古典紅木家具工藝品。以濰坊、淄博等為中心，大力發(fā)展古典紅木家具藝術(shù)品生產(chǎn)，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)的嵌銀工藝，打造“魯作”古典紅木藝術(shù)。

（二）新興產(chǎn)業(yè)拓展工程

玩具、首飾和禮品等品類，具備較大的發(fā)展空間和潛力，對(duì)提升全省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次和競(jìng)爭(zhēng)力有重大意義。要著力培育龍頭企業(yè)，加強(qiáng)新設(shè)備、新工藝的引進(jìn)和消化，強(qiáng)化原始創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌培育，強(qiáng)化集聚意識(shí)，重點(diǎn)解決設(shè)計(jì)、模具和涂飾三大“瓶頸”制約，加快形成具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群。玩具，以青島、威海、濰坊為中心，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加快建立玩具設(shè)計(jì)、模具和新材料研發(fā)中心，大力發(fā)展益智、電動(dòng)、遙控（光控、聲控）、智能新產(chǎn)品。首飾、禮品，重點(diǎn)突破創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加大引進(jìn)設(shè)計(jì)、工藝、裝備的力度。

（三）傳統(tǒng)技藝保護(hù)工程

圍繞落實(shí)《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報(bào)，對(duì)具有百年以上歷史、藝術(shù)特點(diǎn)和地方特色明顯，已經(jīng)滅絕和瀕臨滅絕和產(chǎn)量急速下降的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種，要實(shí)施搶救措施，全面加以保護(hù)。一是強(qiáng)調(diào)和資助大師帶徒。二是采取一定的資金扶持和許可手段，如資助、收購(gòu)產(chǎn)品、劃定保護(hù)區(qū)、認(rèn)證傳統(tǒng)品種、特色區(qū)域、特色標(biāo)志、原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)、大師工作室等措施進(jìn)行保護(hù)。三是搜集、整理傳統(tǒng)工藝美術(shù)技術(shù)、實(shí)物、歷史資料，用各種手段記錄、存檔、傳播。四是加快建設(shè)傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品和技藝的收藏、陳列、展示設(shè)施，推進(jìn) “山東省工藝美術(shù)館”建設(shè)。抓緊搶救“膠東邊（即墨鑲邊、蓬萊梭子花邊、威海滿工扣鎖、榮成手拿花邊、乳山扣眼、文登扣鎖、青州府花邊以及榮成生絲臺(tái)布、招遠(yuǎn)網(wǎng)扣、昌邑百代麗等）、雞油黃、雞肝石爐料、發(fā)絲繡、雨點(diǎn)和茶葉末釉、仿漢印、高密泥塑、撲灰年畫等20多個(gè)重點(diǎn)技藝品種；搶救保護(hù)手工地毯、民間布藝、剪紙、刻葫蘆等技藝品種。

（四）科技創(chuàng)新推進(jìn)工程

把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為工藝美術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)，推動(dòng)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，促使行業(yè)發(fā)展向主要依靠科技進(jìn)步帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。對(duì)工藝美術(shù)發(fā)展的模具、表面處理、新材料應(yīng)用等共性和關(guān)鍵技術(shù)難題，要組織各方面、各領(lǐng)域的人才和力量，加強(qiáng)科技攻關(guān)，實(shí)行集成創(chuàng)新，力爭(zhēng)有所突破，取得一批高水平成果。鼓勵(lì)工藝美術(shù)企業(yè)建立研發(fā)中心，支持企業(yè)廣泛應(yīng)用信息、激光、微電子、新材料、表面處理等新技術(shù)和新設(shè)備，依靠科技進(jìn)步提高勞動(dòng)效率，提升設(shè)計(jì)水平和縮短研發(fā)時(shí)間，增加產(chǎn)品功能和花色品種，提高產(chǎn)品檔次，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)工藝美術(shù)品的規(guī)模化發(fā)展。

加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)地區(qū)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)志。要充分發(fā)揮齊魯文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)大眾文化與精品文化的結(jié)合，促進(jìn)工藝美術(shù)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的結(jié)合。在我省玩具、絨繡、貝雕、陶藝、琉璃、風(fēng)箏、銅雕、嵌銀、絹花、錫雕、制硯等獨(dú)特領(lǐng)域和優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，建立一批原創(chuàng)大師工作室，為創(chuàng)意人才營(yíng)造創(chuàng)業(yè)樂(lè)土，吸引國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意大師和有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意人才來(lái)山東創(chuàng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)完美融合；不斷提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資軟環(huán)境，積極探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的新機(jī)制和新模式，打造創(chuàng)意格局，加大創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，加快形成集聚、集群、互動(dòng)、輻射的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

（五）知名品牌培育工程

積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育“魯美名優(yōu)新特”產(chǎn)品，擴(kuò)大名牌效應(yīng)。一是立足地毯、抽紗刺繡、美術(shù)陶瓷、琉璃料器、風(fēng)箏年畫、嵌銀漆器、錫雕錫鑲、絨繡、貝雕、仿古銅制品、制硯制筆、微雕、鍥金畫、剪紙、民間玩具等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，打造一批國(guó)內(nèi)外知名度較高的工藝美術(shù)行業(yè)的“名坊”。二是整合大師、技藝、材料等優(yōu)勢(shì)資源，建立生產(chǎn)設(shè)計(jì)聯(lián)盟，著力開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，大力推進(jìn)高端產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化。三是瞄準(zhǔn)玩具、首飾、禮品等發(fā)展?jié)摿Υ蟮念I(lǐng)域，支持一批工藝美術(shù)品研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新項(xiàng)目。四是加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，激發(fā)企業(yè)開(kāi)發(fā)工藝美術(shù)“魯美名優(yōu)新特”產(chǎn)品的積極性。五是加強(qiáng)對(duì)“魯美名優(yōu)新特”產(chǎn)品的評(píng)定、宣傳和推介，健全價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)制。

（六）市場(chǎng)體系建設(shè)工程

加快推進(jìn)“山東省工藝美術(shù)館”和地方工藝美術(shù)館建設(shè)，向國(guó)內(nèi)外展示山東工藝美術(shù)行業(yè)的“專、精、特、優(yōu)”產(chǎn)品，構(gòu)筑展示大平臺(tái)。鼓勵(lì)企業(yè)打造“名店”，建立有自己特點(diǎn)的“精品店”、“電商店”。完善渠道體系，變革實(shí)體店，加大電商力度，實(shí)現(xiàn)線上線下融合同步發(fā)展。依托生產(chǎn)基地打造特色市場(chǎng)，形成一批國(guó)內(nèi)知名的交易集散中心。加快建立健全產(chǎn)品認(rèn)定識(shí)別體系，配備識(shí)別設(shè)備，完善鑒定、仲裁、公證等服務(wù)體系，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和粗制濫造行為，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。

進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放。適應(yīng)以中華優(yōu)秀文化為內(nèi)涵的工藝美術(shù)品國(guó)際需求正在持續(xù)上升的趨勢(shì)，深度開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。加強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)國(guó)家或地區(qū)文化和消費(fèi)趨勢(shì)研究，吸收其優(yōu)秀文化和先進(jìn)設(shè)計(jì)理念、技術(shù)和技藝，加快開(kāi)發(fā)具有國(guó)際高端水平的產(chǎn)品，提高重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)占有率。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)“走出去”到境外辦廠，特別是到重點(diǎn)市場(chǎng)國(guó)家或地區(qū)投資辦廠，探索運(yùn)用國(guó)外的資源，發(fā)展新型門類和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，就地銷售。加強(qiáng)與國(guó)際工藝美術(shù)企業(yè)多種形式的交流與合作，不斷完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。

（七）精準(zhǔn)扶貧脫貧工程

農(nóng)村人口脫貧是全面建成小康社會(huì)最艱巨的任務(wù)，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧脫貧，因人因地施策，提高扶貧實(shí)效。依托貧困縣鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的方式發(fā)展工藝美術(shù)項(xiàng)目，吸納貧困人口就近就業(yè)，增加農(nóng)村地區(qū)貧困人員務(wù)工收入水平。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)大力倡導(dǎo)因地制宜，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群，并做好規(guī)劃引導(dǎo)、政策資金扶持、公共服務(wù)體系建設(shè)等工作。

五、保障措施

（一）優(yōu)化發(fā)展政策環(huán)境

要高度重視工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的歷史、文化、藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能。借鑒國(guó)內(nèi)外扶持工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)做法，加快研究制定促進(jìn)我省工藝美術(shù)發(fā)展的優(yōu)惠政策。扶持文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)和再就業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，都要延伸到工藝美術(shù)領(lǐng)域。研究支持以農(nóng)副產(chǎn)品為主要原料的工藝美術(shù)生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)政策。支持工藝美術(shù)企業(yè)和大師創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，大力推進(jìn)民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。進(jìn)一步提高工藝美術(shù)大師和工作者待遇，鼓勵(lì)大師以技藝入股創(chuàng)業(yè)，吸引更多優(yōu)秀人才來(lái)山東從事工藝美術(shù)事業(yè)。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的保護(hù)

圍繞《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》，一是加強(qiáng)對(duì)保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)重要性的宣傳，樹(shù)立保護(hù)意識(shí)，形成全社會(huì)關(guān)心、支持保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的良好氛圍；二是加快出臺(tái)傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)配套政策，使傳統(tǒng)工藝美術(shù)在法律法規(guī)的保護(hù)下傳承光大；三是依靠政府和有關(guān)部門，深入調(diào)查和全面摸清傳統(tǒng)工藝美術(shù)的現(xiàn)狀，建立人才、技藝、特有資源檔案庫(kù)，作為政府實(shí)施保護(hù)措施的依據(jù)；四是推動(dòng)建立政府保護(hù)性資金，完善使用辦法，用于人才保護(hù)和培養(yǎng)，技藝搶救、保護(hù)和創(chuàng)新，傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)基地和大師工作室建設(shè)，組織大師開(kāi)展創(chuàng)作、科研和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，征集、收藏、展示優(yōu)秀工藝美術(shù)代表作等；五是繼續(xù)做好《中國(guó)工藝美術(shù)全集?山東卷》的編撰工作；六是強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝美術(shù)原材料資源保護(hù)，對(duì)可再生資源劃定專門保護(hù)區(qū)域確保材料品質(zhì)，對(duì)不可再生的重要專用資源建立必要的儲(chǔ)備制度，明確開(kāi)采保護(hù)調(diào)配權(quán)，嚴(yán)禁盲目開(kāi)采。

（三）完善多元化投入機(jī)制

實(shí)行政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)和企業(yè)投資主體作用相結(jié)合，開(kāi)辟多元化投入渠道。加快建立常設(shè)性工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，吸引社會(huì)投資，扶持中小企業(yè)的發(fā)展。通過(guò)加大銀企聯(lián)合力度，建立工藝美術(shù)行業(yè)融資與信用擔(dān)保體系，多層次滿足中小企業(yè)融資需求。各類金融機(jī)構(gòu)要根據(jù)工藝美術(shù)中小企業(yè)需求特點(diǎn)，提供可循環(huán)使用貸款、封閉貸款、專利權(quán)質(zhì)押貸款等。特別是通過(guò)專業(yè)評(píng)估確認(rèn)有較大市場(chǎng)潛力的工藝美術(shù)品，要積極爭(zhēng)取金融機(jī)構(gòu)支持。鼓勵(lì)和支持工藝美術(shù)企業(yè)上市融資，探索利用風(fēng)險(xiǎn)投資加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)外資以收購(gòu)、兼并、聯(lián)合等方式，參與工藝美術(shù)企業(yè)的改組、改造，不斷擴(kuò)大利用外資規(guī)模。

（四）建立市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制

一是加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式和集團(tuán)化管理體制，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)“兼并、收購(gòu)、控股、參股”等方式加快擴(kuò)大規(guī)模，形成集“開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售”等功能于一體的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。二是支持工藝美術(shù)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，著力營(yíng)造平等競(jìng)爭(zhēng)、一視同仁的法制、政策和市場(chǎng)環(huán)境，依法保護(hù)民營(yíng)企業(yè)合法權(quán)益，完善社會(huì)服務(wù)體系。三是加快提高工藝美術(shù)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。通過(guò)實(shí)行優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)增加對(duì)科技創(chuàng)新的投入，支持工藝美術(shù)企業(yè)建立研發(fā)中心和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心。四是發(fā)揮名師、名坊效應(yīng)，打造一批名牌企業(yè)。正確區(qū)分工藝美術(shù)不同種類，采取不同的生產(chǎn)方式，把大師精品創(chuàng)作和普及型產(chǎn)品生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，走大中小企業(yè)并重，各種所有制形式并重的發(fā)展道路。中小企業(yè)要突出“專、精、特、優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與龍頭企業(yè)的配套協(xié)作，促進(jìn)行業(yè)整體快速發(fā)展。

（五） 全力打造品牌展會(huì)

一是把“中國(guó)（山東）工藝美術(shù)博覽會(huì)”打造成為國(guó)內(nèi)外知名品牌展會(huì)。堅(jiān)持“專業(yè)化、市場(chǎng)化、精品化、規(guī)范化”的辦展方向，突出文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化創(chuàng)意度和“文化+科技”特色，強(qiáng)化高端引領(lǐng)，增加科技和文化含量，進(jìn)一步提升博覽會(huì)的國(guó)內(nèi)外知名度。完善辦展機(jī)制，創(chuàng)新招商招展模式，發(fā)揮“招商引資”和“招才引智”的積極作用，著力引進(jìn)代表我省工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展水平和方向的龍頭企業(yè)和品牌項(xiàng)目，聚集文化創(chuàng)意人才和創(chuàng)意成果，吸引有實(shí)力、有影響力的采購(gòu)商，促進(jìn)工藝品和服務(wù)交易與出口，使博覽會(huì)成為展示我省文化改革發(fā)展成果的重要窗口、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎、推動(dòng)我省工藝品“走出去”的重要平臺(tái)。辦好博覽會(huì)重大配套活動(dòng)，提升博覽會(huì)的權(quán)威性、影響力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際會(huì)展先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，積極探索商業(yè)化運(yùn)作模式，增強(qiáng)博覽會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)能力。推動(dòng)博覽會(huì)項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。

二是組織行業(yè)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展覽展會(huì)，展示精品、名品和珍品以及精湛的技藝。以“魯美名優(yōu)新特產(chǎn)品推廣中心”為平臺(tái)，根據(jù)省內(nèi)外市場(chǎng)的需求，組織行業(yè)企業(yè)北上、西進(jìn)、南下，分品種有重點(diǎn)的不斷進(jìn)行巡回展示展銷和新品推介等活動(dòng)。支持和培育各市縣、各專業(yè)委員會(huì)辦好各種形式的市場(chǎng)開(kāi)拓活動(dòng)。

（六）實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃

加強(qiáng)“山東省工藝美術(shù)網(wǎng)站”建設(shè)，對(duì)其全面改版、更新、充實(shí)、完善，建成全省工藝美術(shù)行業(yè)的“信息、交流、交易、服務(wù)、展示”的綜合性網(wǎng)上平臺(tái)，為全省工藝美術(shù)行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。借助“好品山東”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理服務(wù)平臺(tái)，整合名企、名牌及名師產(chǎn)品、作品，從線上線下，以網(wǎng)絡(luò)帶會(huì)展，以會(huì)展促網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)短線營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合。制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)拓展國(guó)際市場(chǎng)，建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的新型業(yè)態(tài)體系。

（七）健全人才培養(yǎng)體系

一是突出體現(xiàn)“大師興業(yè)”原則，加強(qiáng)大師隊(duì)伍建設(shè)，奠定傳承技藝、開(kāi)拓創(chuàng)新、打造品牌和振興行業(yè)的基石。二是加強(qiáng)創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，提升創(chuàng)意水平和層次，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。三是發(fā)揮相關(guān)院校專業(yè)優(yōu)勢(shì)，聘請(qǐng)大師進(jìn)院校，鼓勵(lì)在校學(xué)生拜師學(xué)藝，使其成為培養(yǎng)工藝美術(shù)專業(yè)人才重要基地；完善師承制度，健全培訓(xùn)體系，加強(qiáng)技師隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。四是培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)管理人才，加強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)。五是加快建立“人才輩出、人盡其才”的機(jī)制，營(yíng)造凝聚人才的良好環(huán)境。

（八）加強(qiáng)工藝美術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)

一是解決涉及到行業(yè)整體工藝水平提高的“瓶頸”設(shè)施，如旅游紀(jì)念品、金屬工藝品、現(xiàn)代工藝品、玩具、首飾等行業(yè)所急需的模具中心。二是整合和提高小企業(yè)總體水平急需的分大類產(chǎn)品，如工藝家紡、花畫工藝、玩具、金屬工藝等信息和研發(fā)中心。研究和追蹤國(guó)內(nèi)外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、流行色、款式、造型等，為中小企業(yè)提供服務(wù)，縮小與先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的距離。三是推動(dòng)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和裝備更新。四是溝通企業(yè)、大師、名人與市場(chǎng)的展覽、展示、交易設(shè)施，如“山東省工藝美術(shù)館”等。五是溝通行業(yè)聯(lián)系的信息平臺(tái)。

篇7

隨著展示與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)展示人才的培養(yǎng)提出了新要求。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)展示業(yè)市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)人員的需求達(dá)到200萬(wàn)人，主要包括從事展示的經(jīng)營(yíng)管理、策劃、設(shè)計(jì)等方面的高級(jí)專業(yè)人才。目前，我國(guó)展示業(yè)無(wú)論在策劃、創(chuàng)意還是管理、服務(wù)等方面，都與國(guó)外存在一定差距，展示設(shè)計(jì)高級(jí)人才的缺乏已成為制約行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。培養(yǎng)展示人才已成為中國(guó)展示行業(yè)發(fā)展的緊迫任務(wù)之一，這一問(wèn)題也考驗(yàn)著我國(guó)高等院校的展示設(shè)計(jì)本科教育。

二、展示設(shè)計(jì)課程的本科教學(xué)目標(biāo)

高等教育展示設(shè)計(jì)方向的培養(yǎng)目標(biāo)針對(duì)展示業(yè)在設(shè)計(jì)、管理、服務(wù)領(lǐng)域的一線需要，畢業(yè)生應(yīng)該能夠勝任展示策劃、展示設(shè)計(jì)、展示運(yùn)營(yíng)等多個(gè)工作崗位，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并具有自我學(xué)習(xí)和可持續(xù)發(fā)展的能力。除了在高等職業(yè)教育中設(shè)立了獨(dú)立的展示與會(huì)展專業(yè)外，在高等教育的本科教育階段，展示設(shè)計(jì)多以課程或課程組的形式開(kāi)設(shè)在建筑學(xué)、環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)等專業(yè)內(nèi)，不同程度地涵蓋了展示的策劃與管理、展示的空間設(shè)計(jì)、展示道具設(shè)計(jì)、展示的平面媒體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域。高職院校的展示專業(yè)培養(yǎng)定位主要是面向中小企業(yè)培養(yǎng)短期人才，面向展示運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)的一線崗位，培養(yǎng)其掌握展示策劃、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理、布展撤展等崗位的業(yè)務(wù)知識(shí)與技能，熟悉有關(guān)政策、法規(guī)與行業(yè)規(guī)則，具有一定的藝術(shù)素養(yǎng)，具備較強(qiáng)的專業(yè)技能與動(dòng)手能力的專門人才，培養(yǎng)重點(diǎn)在于技術(shù)應(yīng)用和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因而其課程結(jié)構(gòu)中突出實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代展示設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊的收集、規(guī)劃與傳播的活動(dòng)，需要通過(guò)策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、平面媒體設(shè)計(jì)以及多媒體設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手段和方法達(dá)到展示目的。這不僅要求展示設(shè)計(jì)的作品具有功能性和審美性的雙向互動(dòng)特點(diǎn)，同時(shí)還要求設(shè)計(jì)者具備經(jīng)濟(jì)學(xué)的意識(shí)、傳播學(xué)的知識(shí)和設(shè)計(jì)學(xué)的能力，運(yùn)用管理學(xué)手段、新媒體技術(shù)和時(shí)尚元素，催生出符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律和現(xiàn)代審美意識(shí)的展覽展示活動(dòng)。相對(duì)于高職教育展示設(shè)計(jì)專業(yè)在展示項(xiàng)目操作與實(shí)施方面的知識(shí)與能力要求，本科及以層次的展示設(shè)計(jì)教學(xué)需要在展示的經(jīng)濟(jì)規(guī)律、文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)表達(dá)等方面進(jìn)一步深化。因此，應(yīng)強(qiáng)調(diào)高層次人才在知識(shí)能力上具有專業(yè)交叉性、知識(shí)復(fù)合性，教學(xué)內(nèi)容應(yīng)包括展示設(shè)計(jì)方法論、設(shè)計(jì)的范疇與系統(tǒng)、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與策劃、設(shè)計(jì)的管理和實(shí)踐。展示設(shè)計(jì)的本科教學(xué)目標(biāo)應(yīng)設(shè)定為：構(gòu)建專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化基本技能，培養(yǎng)創(chuàng)意思維方法，具備創(chuàng)新意識(shí)和國(guó)際視野。

三、展示設(shè)計(jì)課程的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系

我國(guó)的展示設(shè)計(jì)發(fā)展至今，已基本與國(guó)際水平同步，展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容基本涵蓋了展覽展示的所有領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的展示規(guī)模和設(shè)計(jì)水平也達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?；在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，今天的展覽與展示活動(dòng)可以理解為以空間場(chǎng)所作為載體，整合實(shí)物、道具、模型，采用傳統(tǒng)媒體與新媒體，運(yùn)用技術(shù)、時(shí)尚、心理等多種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行信息高效傳遞的一種媒介。展示設(shè)計(jì)是科技與文化的結(jié)晶，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它所體現(xiàn)出的科技性、時(shí)代性、創(chuàng)意性的特點(diǎn)，勾勒出展示學(xué)科的基礎(chǔ)概念以及范疇，為我們搭建展示設(shè)計(jì)課程知識(shí)體系提供了明確的方向。為了真正做到“與世界同步”，我們必須轉(zhuǎn)變?cè)谝酝虒W(xué)中僅僅把展示設(shè)計(jì)作為藝術(shù)學(xué)科的教學(xué)觀念。展示設(shè)計(jì)不僅與藝術(shù)相關(guān)，而且是由科學(xué)、技術(shù)與工程支撐的綜合性學(xué)科，這種觀念的轉(zhuǎn)變是伴隨著展示與會(huì)展經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的比重不斷增加而來(lái)的。2010年上海世博會(huì)的實(shí)例告訴我們，媒體、廣告、建筑、商業(yè)、旅游甚至社區(qū)規(guī)劃和城市發(fā)展都可以圍繞會(huì)展經(jīng)濟(jì)服務(wù)，這讓我們重新認(rèn)識(shí)了展示設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)作用，也重新認(rèn)識(shí)了展示設(shè)計(jì)的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系?；诂F(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的特性，教師在教學(xué)中要摒棄片面強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)效果與方案的前衛(wèi)概念，應(yīng)該從展示的工程實(shí)踐和文化傳承出發(fā)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)能力，使得學(xué)生認(rèn)識(shí)展示的本質(zhì)訴求，從展示的策劃、經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)、施工等多層面了解展示方案的創(chuàng)意與實(shí)施，同時(shí)把握展示設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)、文化與時(shí)代內(nèi)涵。不同于專科和高職教育，展示設(shè)計(jì)教學(xué)在高等教育本科教學(xué)中通常是以課程或課程組的形式組織的，理順知識(shí)與技能、理論與實(shí)踐在相關(guān)章節(jié)的承接關(guān)系，也就科學(xué)有效地搭建了展示設(shè)計(jì)的本科教學(xué)知識(shí)體系。

1.展示是一種歷史文化現(xiàn)象，要讓學(xué)生了解展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀、把握展示設(shè)計(jì)的時(shí)代特征。

明確展示學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，有助于學(xué)生科學(xué)、宏觀地認(rèn)識(shí)展示設(shè)計(jì)的教學(xué)體系，這是把握展示設(shè)計(jì)這一專業(yè)綜合課程的必要啟蒙階段。章節(jié)內(nèi)容包括展示設(shè)計(jì)的概念與類型、發(fā)展歷程與趨勢(shì)、經(jīng)典案例等。

2.展示是一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要讓學(xué)生了解展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征

介紹會(huì)展經(jīng)濟(jì)的商業(yè)與公益性質(zhì)，明確展示設(shè)計(jì)與市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。這部分內(nèi)容包括展示設(shè)計(jì)的流程、展示的策劃與實(shí)施進(jìn)程。

3.展示設(shè)計(jì)包含工程技術(shù)的設(shè)計(jì)，這也體現(xiàn)了展示設(shè)計(jì)的科學(xué)性。

展示場(chǎng)所是展示的載體，空間變化、材料形式、水電氣暖等技術(shù)要素必不可少，新材料、新技術(shù)往往是代表展示設(shè)計(jì)新發(fā)展的符號(hào)。這部分內(nèi)容包括展示空間的設(shè)計(jì)、展示道具設(shè)計(jì)、展示照明設(shè)計(jì)以及人體工程學(xué)。

4.展示設(shè)計(jì)包含藝術(shù)的創(chuàng)意。

其在150余年的發(fā)展歷程中不斷吸收新的傳播和表現(xiàn)手段充實(shí)自身內(nèi)涵，展示設(shè)計(jì)以其對(duì)資訊傳播的直接性和對(duì)文化藝術(shù)的敏感性，屢屢成為各種時(shí)尚元素的試驗(yàn)場(chǎng)。這包含了展示的陳列風(fēng)格、色彩設(shè)計(jì)、媒體設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)等。

四、結(jié)語(yǔ)

篇8

SIUF經(jīng)歷了由創(chuàng)到生的“堅(jiān)持”、由小到大的“跨越”，第八屆內(nèi)衣展將步入由大到精的“延展”階段。以“延展”為主題的第八屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展暨2013中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化周將延伸產(chǎn)業(yè)鏈，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，呈現(xiàn)六大新亮點(diǎn)、新特色。

此次展會(huì)由廣東省紡織協(xié)會(huì)、深圳市盛世九州展覽有限公司聯(lián)合主辦，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市盛世九州展覽有限公司承辦，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)支持。

亮點(diǎn)一：發(fā)現(xiàn)藍(lán)海

展品類別延伸產(chǎn)業(yè)鏈

2013SIUF展出面積逾50000平方米，涵蓋1、2、5共3個(gè)場(chǎng)館。展區(qū)分為：內(nèi)衣區(qū)（國(guó)內(nèi)品牌區(qū)、國(guó)際品牌區(qū)），內(nèi)褲區(qū)，面輔料區(qū)，家居服、泳裝、襪業(yè)綜合展示區(qū)，內(nèi)衣文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)，院校合作區(qū)，媒體區(qū)等。2013年，SIUF參展品類將更加齊全，除了品牌內(nèi)衣區(qū)、內(nèi)褲區(qū)、家居服外，配搭服飾、打底衫、吊帶、泳裝、襪子也將是展會(huì)的一大亮點(diǎn)。此外，參展的中高端面輔料、內(nèi)衣配件、先進(jìn)機(jī)械設(shè)備、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院校、軟件等與內(nèi)衣有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，也將使人眼前一亮，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸與對(duì)接，引導(dǎo)其面對(duì)面交流，加強(qiáng)合作。

亮點(diǎn)二：標(biāo)準(zhǔn)與高度

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典是SIUF組委會(huì)一直以來(lái)堅(jiān)持舉辦的一個(gè)年度行業(yè)盛典。其旨在鼓勵(lì)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)品牌創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。2013SIUF中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典將推出年度十佳品牌獎(jiǎng)、十大最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)、INTIMA最喜愛(ài)品牌獎(jiǎng)、十大金牌商、十大優(yōu)秀終端店-中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度成就大獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度推動(dòng)大獎(jiǎng)十大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度推動(dòng)大獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)十大金牌商、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)十大優(yōu)秀終端店是2013年度根據(jù)行業(yè)發(fā)展新設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)。

亮點(diǎn)三：熱點(diǎn)引爆

“生存與發(fā)展·變革與創(chuàng)新”論壇

2013年是充滿挑戰(zhàn)的一年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)探底，更多的品牌面臨著更多危機(jī)，在這種形勢(shì)下，如何把握好“生存與發(fā)展、變革與創(chuàng)新”，成為中國(guó)內(nèi)衣品牌最為關(guān)心的一個(gè)話題。庫(kù)存問(wèn)題、營(yíng)銷問(wèn)題、管理問(wèn)題、品牌建設(shè)問(wèn)題、渠道創(chuàng)新問(wèn)題、資源整合問(wèn)題、研發(fā)問(wèn)題都是中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)面前臨的問(wèn)題。

為此，展會(huì)直面經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域、設(shè)計(jì)理念的新思想浪潮，關(guān)注中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)、內(nèi)衣企業(yè)家生存成長(zhǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)管理智慧的改善與提升，提高經(jīng)營(yíng)管理水平和內(nèi)衣設(shè)計(jì)人才的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)資源的最大化整合，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外合作。

亮點(diǎn)四：有容乃大

中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)

“中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”自第六屆展會(huì)以來(lái)，已成為中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化周落地在展會(huì)的一個(gè)焦點(diǎn)區(qū)域。2013年的主題創(chuàng)意來(lái)源中國(guó)古代的水墨，突出“容納”的概念，對(duì)于SIUF的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更需要容納，容納面輔料趨勢(shì)、全產(chǎn)業(yè)、更多機(jī)構(gòu)，容納國(guó)內(nèi)外新思想、新創(chuàng)意。內(nèi)衣展將繼續(xù)倡導(dǎo)“中國(guó)的·世界的”理念，將國(guó)際元素與中國(guó)元素完美融合。組委會(huì)希望加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的滲透，使最新的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念延伸到產(chǎn)品、服務(wù)、生產(chǎn)、制作、傳播、營(yíng)銷全過(guò)程，為行業(yè)提供更廣泛的設(shè)計(jì)思路和理念。

亮點(diǎn)五：創(chuàng)意提升產(chǎn)業(yè)

三大設(shè)計(jì)板塊并行提升

以“解構(gòu)·再造·釋放”為主題的首屆中國(guó)內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、時(shí)尚家居新生活——首屆雪仙麗中國(guó)家居服文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、2013SIUF中國(guó)設(shè)計(jì)院校師生內(nèi)衣創(chuàng)意展示是組委會(huì)聯(lián)合深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的，為內(nèi)衣行業(yè)選拔、儲(chǔ)備高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才的大型文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)；同時(shí)，中國(guó)設(shè)計(jì)院校師生內(nèi)衣創(chuàng)意展示靜態(tài)區(qū)將展示更多院校的內(nèi)衣設(shè)計(jì)作品，實(shí)現(xiàn)院校與內(nèi)衣行業(yè)服務(wù)平臺(tái)的實(shí)效對(duì)接。

亮點(diǎn)六：度身打造

篇9

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；行業(yè)特色；學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式；發(fā)展研究

自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策得到實(shí)施以后，與之緊密相關(guān)的廣告業(yè)也被提升為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而取得了迅速的發(fā)展。面對(duì)這種變化，各高校都在積極探索廣告創(chuàng)意人才的培養(yǎng)模式，以便更好的適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需求。而學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式的提出，則為高校培養(yǎng)新時(shí)期廣告人才提供了思路。因此，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)該種教學(xué)模式的發(fā)展研究，以便更好的推動(dòng)廣告創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。

一廣告創(chuàng)意行業(yè)特色下廣告專業(yè)教學(xué)存在的問(wèn)題

（一）教育定位不準(zhǔn)

從本質(zhì)上來(lái)講，廣告的創(chuàng)作包含創(chuàng)意與表現(xiàn)兩個(gè)方面。其中，創(chuàng)意指的是思維能力，是廣告設(shè)計(jì)不可缺少的能力。好的廣告設(shè)計(jì)往往具有較強(qiáng)功能性，其功能則需要從創(chuàng)意思維上體現(xiàn)，是廣告設(shè)計(jì)能否取得成功的關(guān)鍵。所以對(duì)于廣告創(chuàng)意行業(yè)來(lái)講，創(chuàng)意思維是其固有特色。想要更好的體現(xiàn)這一特色，則要求完成具有創(chuàng)意思維的廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)。但一直以來(lái)，很多職業(yè)高校的廣告教育定位都是進(jìn)行具有廣告實(shí)務(wù)技巧的學(xué)生培養(yǎng)，要求學(xué)生能夠迅速勝任廣告基本工作，卻忽略了高校廣告學(xué)科教育與公司職業(yè)培訓(xùn)間的差異。在廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化背景下，這種教育定位將導(dǎo)致從企業(yè)整體戰(zhàn)略思維角度進(jìn)行廣告戰(zhàn)略作用思考的問(wèn)題遭到忽略，培養(yǎng)出的廣告專業(yè)人才也將出現(xiàn)能“動(dòng)手”，卻無(wú)后勁的問(wèn)題，無(wú)法應(yīng)對(duì)未來(lái)更高層次的發(fā)展要求。

（二）缺乏實(shí)踐環(huán)節(jié)

一些高校在培養(yǎng)廣告專業(yè)人才時(shí)，對(duì)廣告學(xué)的多學(xué)科融合交叉特點(diǎn)進(jìn)行了過(guò)分強(qiáng)調(diào)，希望學(xué)生在有限時(shí)間內(nèi)完成所有廣告學(xué)基本理論技能的學(xué)習(xí)，以至于廣告學(xué)科的應(yīng)用性特點(diǎn)遭到了忽略。這些學(xué)校多數(shù)認(rèn)為學(xué)生可以在進(jìn)入企業(yè)后接受在職培訓(xùn)，但實(shí)際上自己培養(yǎng)出的學(xué)生卻被多數(shù)廣告公司以理論與實(shí)踐脫節(jié)的理由所拒絕，繼而導(dǎo)致學(xué)生無(wú)法被社會(huì)順利接納。而一些高校雖然設(shè)置了教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)，但是仍然采取過(guò)去注重應(yīng)試的廣告教學(xué)模式，要求學(xué)生提交社會(huì)實(shí)踐報(bào)告。作為具有較強(qiáng)實(shí)踐性的學(xué)科，廣告專業(yè)需要通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)才能體現(xiàn)自身學(xué)科內(nèi)容，學(xué)生也只有親身參與實(shí)踐活動(dòng)才能學(xué)會(huì)獨(dú)立思考和自己動(dòng)手操作，并在創(chuàng)作的過(guò)程中產(chǎn)生新的思路和獲得新的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而更好的滿足廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐需求。

（三）教學(xué)方法落后

目前，一些高校仍然采取傳統(tǒng)的灌輸式教學(xué)模式進(jìn)行廣告專業(yè)教學(xué)，并未引入以社會(huì)實(shí)踐為導(dǎo)向的教學(xué)模式。而學(xué)校講授課程的教師也有很多不是專業(yè)科班出身，本身無(wú)法對(duì)現(xiàn)代廣告創(chuàng)意行業(yè)特色有準(zhǔn)確的理解和把握，所以也難以對(duì)以商業(yè)和市場(chǎng)實(shí)踐為導(dǎo)向的廣告創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)致、精確分析。采取該種教學(xué)模式，并不利于學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，并且也將導(dǎo)致學(xué)生在就業(yè)過(guò)程中出現(xiàn)盲從的問(wèn)題。在進(jìn)入廣告公司后，學(xué)生則會(huì)發(fā)現(xiàn)以往學(xué)習(xí)到的專業(yè)理論知識(shí)無(wú)法直接運(yùn)用在實(shí)際操作中，從而導(dǎo)致學(xué)生在理論知識(shí)掌握和實(shí)踐操作方面形成較大的反差，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生無(wú)法較快適應(yīng)崗位需求[1]。在這種情況下，學(xué)生極容易形成心理不適和自信心下降的問(wèn)題，進(jìn)而無(wú)法較好的發(fā)揮自身有限的創(chuàng)意思維。

二廣告創(chuàng)意行業(yè)特色下的學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式發(fā)展研究

（一）學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式提出的意義

面對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)與人才市場(chǎng)對(duì)高校培養(yǎng)出的廣告專業(yè)人才的反映，各大高校都在積極進(jìn)行新的教學(xué)模式的探索，以便更好的滿足行業(yè)與市場(chǎng)提出的人才需求。值得注意的是，在進(jìn)行新的廣告人才培養(yǎng)模式的探索時(shí)，還應(yīng)明確廣告創(chuàng)意行業(yè)的特色，以便更好的了解行業(yè)的人才需求和發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而通過(guò)實(shí)現(xiàn)學(xué)產(chǎn)對(duì)接迎來(lái)雙贏的局面。就目前來(lái)看，廣告創(chuàng)意行業(yè)并未形成統(tǒng)一定義，但是其最核心和最本質(zhì)的內(nèi)容卻毋庸置疑，即創(chuàng)意與創(chuàng)造力。所謂的創(chuàng)意與創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)了原創(chuàng)和創(chuàng)新兩個(gè)方面，前者是將沒(méi)有轉(zhuǎn)化為有的過(guò)程，后者為將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化到多元產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)品牌提煉的過(guò)程。按照廣告創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，還要進(jìn)行廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完善，以便使行業(yè)的廣告創(chuàng)意、制作和服務(wù)水平得到全面提高，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)由粗放型向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)變。

（二）對(duì)學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式的合理解讀

在確定采取學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式進(jìn)行廣告專業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，想要進(jìn)一步推動(dòng)該種模式的建設(shè)發(fā)展，還應(yīng)對(duì)模式做出合理解讀。一方面，學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式需要實(shí)現(xiàn)教學(xué)過(guò)程與生產(chǎn)過(guò)程的對(duì)接。但這并非只要求學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)就能直接上崗，而是要求實(shí)現(xiàn)教學(xué)與生產(chǎn)的無(wú)縫對(duì)接。按照企業(yè)對(duì)專業(yè)人才的要求，即要求員工能夠具有責(zé)任心和吃苦耐勞等優(yōu)秀品格，并且樂(lè)于學(xué)習(xí)和善于合作，然后才強(qiáng)調(diào)員工需要有一定的職業(yè)技能。但對(duì)于企業(yè)來(lái)講不是最重要的“技能”要求目前卻是學(xué)校教學(xué)認(rèn)為最重要的，由此可見(jiàn)學(xué)產(chǎn)之間仍然有一定差距。對(duì)于學(xué)校來(lái)講，很多學(xué)校缺乏實(shí)踐教學(xué)場(chǎng)所，并且難以與企業(yè)保持設(shè)備和技術(shù)的同步更新，也難以采取企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及管理模式，因此也較難實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。所以，目前雖然一些高校與企業(yè)采取了校企合作教學(xué)模式，卻依然難以實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”。想要使學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式取得發(fā)展，就要使這些問(wèn)題有所改善。另一方面，學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式需要對(duì)學(xué)生的綜合職業(yè)能力進(jìn)行培養(yǎng)，才能使學(xué)生適應(yīng)行業(yè)及社會(huì)的發(fā)展需求。對(duì)于廣告創(chuàng)意行業(yè)來(lái)講，需要學(xué)生擁有創(chuàng)新能力、專業(yè)能力、合作溝通能力和一定的個(gè)性能力等多方面能力。但就目前高校教學(xué)來(lái)看，學(xué)生的創(chuàng)新能力、合作溝通能力及個(gè)性能力顯然未能得到較好的培養(yǎng)，以至于學(xué)生難以較好應(yīng)對(duì)職業(yè)生涯的挑戰(zhàn)[2]。因此，想要促進(jìn)學(xué)產(chǎn)對(duì)接模式的發(fā)展，還要對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力和合作溝通能力等能力的培養(yǎng)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而更好的為廣告創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展而服務(wù)。

（三）學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式的實(shí)施途徑

1.課程設(shè)置與崗位職業(yè)能力的對(duì)接廣告創(chuàng)意行業(yè)需要的具有創(chuàng)造力的人才，不單單是具有創(chuàng)意思維的人才，還是能夠通過(guò)有計(jì)劃的溝通、策劃和統(tǒng)籌體現(xiàn)自身創(chuàng)造性的人才。在實(shí)際教學(xué)中，想要加強(qiáng)該類人才的培養(yǎng)還應(yīng)做好相應(yīng)的課程設(shè)置，以實(shí)現(xiàn)課程教學(xué)與崗位職能能力的對(duì)接。具體來(lái)講，就是應(yīng)進(jìn)行“專業(yè)化”課程的設(shè)置，即圍繞廣告創(chuàng)意行業(yè)的專業(yè)教育理念進(jìn)行課程體系設(shè)置，以便制定出更加科學(xué)的課程教學(xué)計(jì)劃。目前，很多高校采取的廣告課程體系由25%公共基礎(chǔ)課、30%人文和經(jīng)濟(jì)等管理課、30%專業(yè)課和15%實(shí)踐教學(xué)課構(gòu)成，無(wú)法體現(xiàn)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)目標(biāo)。考慮到創(chuàng)新人才需具有創(chuàng)造力、策劃力、文化力和溝通力等多種能力，所以除了進(jìn)行公共基礎(chǔ)課、專業(yè)課的保留，還應(yīng)使實(shí)踐教學(xué)課程得到增加，以便使學(xué)生的各方面能力得到進(jìn)一步培養(yǎng)。為此，在實(shí)踐課程教學(xué)中，除了安排學(xué)生在學(xué)期內(nèi)參與實(shí)習(xí)見(jiàn)習(xí)、設(shè)計(jì)制作和市場(chǎng)調(diào)查等課程，還應(yīng)對(duì)暑期社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行充分利用，即將該部分實(shí)踐納入到課程設(shè)置中，并進(jìn)行教師的配置[3]。而學(xué)生可以根據(jù)自己個(gè)性需求進(jìn)行選課，從而獲得個(gè)性能力的培養(yǎng)。2.教學(xué)方法與行業(yè)職業(yè)需求的對(duì)接在廣告專業(yè)教學(xué)中，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)教學(xué)方法與行業(yè)職業(yè)需求的對(duì)接，從而完成具有創(chuàng)造力、文化力和合作溝通能力等多種能力的人才培養(yǎng)。首先，學(xué)?？梢月?lián)合廣告創(chuàng)意行業(yè)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)廣告比賽的組織，并督促學(xué)生參與比賽，以便得到創(chuàng)新思維的鍛煉，進(jìn)而使自身知識(shí)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步完善。而通過(guò)鼓勵(lì)學(xué)生參與專業(yè)性大賽，如“時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)”等，還能使學(xué)生對(duì)未來(lái)從事的崗位有更加清晰的定位，進(jìn)而找到更適合的崗位。其次，教師在廣告專業(yè)教學(xué)中可以采取團(tuán)隊(duì)合作教學(xué)方法，要求學(xué)生通過(guò)小組合作完成廣告項(xiàng)目。在這一過(guò)程中，學(xué)生會(huì)得到不同分工，如寫文案、做策劃等，并且產(chǎn)生不同的創(chuàng)意和看法。3.教學(xué)機(jī)制與企業(yè)運(yùn)行模式的對(duì)接在開(kāi)展學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)時(shí)，還應(yīng)意識(shí)到無(wú)論是創(chuàng)新思維、專業(yè)技能還是合作溝通能力的培養(yǎng)，都需要以社會(huì)資源和社會(huì)需求為依托，才能真正實(shí)現(xiàn)教學(xué)與生產(chǎn)的無(wú)縫對(duì)接。所以，還應(yīng)確保教學(xué)機(jī)制能夠與廣告企業(yè)運(yùn)行模式對(duì)接，以便在地方廣告企業(yè)的協(xié)助下完成專業(yè)長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建，進(jìn)而更好的促進(jìn)學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式的發(fā)展。想要達(dá)成這一目標(biāo)，學(xué)校還應(yīng)依托行業(yè)與企業(yè)完成校內(nèi)“工作室”和校外“廠中校”的建設(shè)，并聯(lián)合企業(yè)開(kāi)發(fā)學(xué)產(chǎn)對(duì)接課程及項(xiàng)目。此外，學(xué)校還需要借助行業(yè)與企業(yè)提供的資源進(jìn)行雙向服務(wù)的教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)[4]。在此基礎(chǔ)上，學(xué)校才能順利實(shí)施職業(yè)人才培養(yǎng)，并在人才培養(yǎng)、合作就業(yè)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)與企業(yè)生產(chǎn)的順利對(duì)接，繼而更好的推動(dòng)學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式的改革。

三結(jié)論

通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，想要使廣告創(chuàng)意行業(yè)更好的接納高校服務(wù)，還應(yīng)推動(dòng)廣告專業(yè)學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式的發(fā)展，以便對(duì)學(xué)生的創(chuàng)造力、文化力和溝通力等多種崗位職業(yè)能力進(jìn)行培養(yǎng)，進(jìn)而更好的體現(xiàn)廣告創(chuàng)意行業(yè)特色。因此，相信本文對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)特色下的學(xué)產(chǎn)對(duì)接教學(xué)模式發(fā)展問(wèn)題展開(kāi)的研究，可以為相關(guān)工作的開(kāi)展帶來(lái)一些啟示。

參考文獻(xiàn)

[1]申雪鳳,金又琳.廣告教育產(chǎn)學(xué)互動(dòng)研究:以校外實(shí)踐基地為平臺(tái)[J].時(shí)代教育,2016,21:40-42.

篇10

1.1公共文化服務(wù)與圖書館創(chuàng)意服務(wù)

公共文化服務(wù)是以社會(huì)效益為基礎(chǔ)，非營(yíng)利性的，為社會(huì)提供非競(jìng)爭(zhēng)性、非排他性公共文化產(chǎn)品或服務(wù)的資源配置活動(dòng)[1]。它不僅包括服務(wù)設(shè)施、資源和13類服務(wù)內(nèi)容[2]，還包括人才、資金、技術(shù)和政策保障機(jī)制等相關(guān)內(nèi)容。按照目前主流“文化權(quán)益論”觀點(diǎn)，它是政府公共服務(wù)的重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)公民具有捍衛(wèi)個(gè)人“文化權(quán)益”的主動(dòng)性，十七大、十報(bào)告中“讓人民基本文化權(quán)益得到更好保障”的表述是這一觀點(diǎn)的最好體現(xiàn)[3]。近年來(lái)，公共文化服務(wù)在服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)形式方面也出現(xiàn)了更為深入的理論研究[4]和多元化的探索實(shí)踐。在此背景下，公共圖書館的文化服務(wù)成為其中的一支重要力量，各級(jí)圖書館采取的一系列創(chuàng)新創(chuàng)意措施，卓有成效地對(duì)文化部十一五、十二五文化改革規(guī)劃進(jìn)行了落實(shí)，第三次（2009年）和第四次（2014年）全國(guó)公共圖書館評(píng)估定級(jí)相關(guān)考核項(xiàng)目及內(nèi)容的變化是一個(gè)力證。兩次評(píng)估是全國(guó)各級(jí)公共圖書館創(chuàng)新創(chuàng)意服務(wù)的集中展示，公共圖書館的社會(huì)價(jià)值和影響也得到不斷提升[5]。

1.2文化創(chuàng)意服務(wù)與圖書館創(chuàng)意服務(wù)

創(chuàng)意的概念有廣義和狹義之分，其要義是指運(yùn)用人的智慧，通過(guò)創(chuàng)造性的思維，將具有創(chuàng)新性的想法通過(guò)不同的方式予以表達(dá)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。創(chuàng)新、創(chuàng)造、發(fā)明等是其關(guān)鍵詞。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)意（科技創(chuàng)新）是創(chuàng)意的兩種基本形式，顯示了創(chuàng)意與文化的相融關(guān)系。當(dāng)前所講的創(chuàng)意一般是指文化創(chuàng)意而非科技創(chuàng)意（科技創(chuàng)新）。目前，國(guó)際上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于探索階段，未形成統(tǒng)一共識(shí)的定義。按照聯(lián)合國(guó)發(fā)展署2008年《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》描述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“一種新型的經(jīng)濟(jì)模式正在出現(xiàn)，它將經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合，在宏觀和微觀層面上將經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和社會(huì)融合在一起。這一模式從本質(zhì)上說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：創(chuàng)意、知識(shí)和信息獲取已經(jīng)越來(lái)越成為全球化時(shí)代推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大力量”[6]。創(chuàng)意離不開(kāi)文化和技術(shù)支撐。圖書館為創(chuàng)意服務(wù)提供了文化元素、技術(shù)元素和實(shí)踐空間。近年來(lái)圖書館在空間模式重構(gòu)、框架模式搭建、技術(shù)資源整合、項(xiàng)目活動(dòng)策劃等方面的探索與實(shí)踐均從不同角度詮釋了圖書館創(chuàng)意服務(wù)的巨大潛力。

1.3三者關(guān)系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)政策[7]，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅包括有形產(chǎn)品，還包括屬于抽象概念的具有文化元素的服務(wù)。文化創(chuàng)意服務(wù)是借助于文化元素進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新，這就決定了圖書館創(chuàng)意服務(wù)與文化創(chuàng)意服務(wù)之間在公共文化服務(wù)框架中存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。按照我國(guó)“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）”標(biāo)準(zhǔn)，圖書館服務(wù)屬于“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”中的“文化藝術(shù)服務(wù)”，在“延伸層文化生產(chǎn)活動(dòng)內(nèi)容的說(shuō)明”中圖書館屬于“專業(yè)性團(tuán)體（的服務(wù)）”項(xiàng)目。按照我國(guó)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類表”（依據(jù)國(guó)標(biāo)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T4754-2002）），圖書館屬于“文化藝術(shù)”中的“文化保護(hù)和文化設(shè)施服務(wù)”項(xiàng)目。國(guó)際圖聯(lián)和聯(lián)合國(guó)教科文組織《公共圖書館宣言》（1994年10月29日）明確規(guī)定，“公共圖書館服務(wù)的核心應(yīng)該與信息、掃盲和文化密切相關(guān)”。綜上所述，圖書館文化創(chuàng)意服務(wù)是三者的交集部分，最具有能動(dòng)性。三者之間的關(guān)系可以簡(jiǎn)單表示如圖1。

2圖書館創(chuàng)意服務(wù)興起的背景

2.1社會(huì)發(fā)展背景

在當(dāng)今世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下，文化也成為一種生產(chǎn)力，文化的發(fā)展與繁榮越來(lái)越成為提高綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。21世紀(jì)初以來(lái)在全球蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎，它為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提供了文化附加值，提升了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，屬于典型的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，處于知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游地位。文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于知識(shí)生產(chǎn)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)服務(wù)，它以創(chuàng)意對(duì)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融入和滲透，具有廣泛性，從而成為眾多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型也符合世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好發(fā)展環(huán)境與平臺(tái)。10年前，國(guó)內(nèi)對(duì)“創(chuàng)意”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”還知之甚少，2004年首屆上海國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇以來(lái)，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得很大發(fā)展。目前，創(chuàng)意已經(jīng)成為高頻詞，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，從時(shí)尚、視覺(jué)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、交通等領(lǐng)域到公共文化領(lǐng)域，創(chuàng)意服務(wù)和創(chuàng)新項(xiàng)目備受關(guān)注。

2.2圖書館行業(yè)發(fā)展背景

近20年來(lái)，我國(guó)公共圖書館事業(yè)得到快速發(fā)展，公共圖書館精神理性也得到回歸，宏觀環(huán)境越來(lái)越有利于圖書館事業(yè)的發(fā)展。在20年的發(fā)展中，圖書館界的實(shí)踐精神得到充分體現(xiàn)，在繼承傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新發(fā)展成為近年來(lái)的主旋律，不僅表現(xiàn)在返本開(kāi)新、綜合創(chuàng)新和推陳出新等諸多創(chuàng)新路徑的開(kāi)辟方面，而且表現(xiàn)在圖書館空間和資源的整合方面，更表現(xiàn)在新技術(shù)環(huán)境下圖書館員的創(chuàng)意思維與技術(shù)的巧妙融合與運(yùn)用方面。圖書館作為一個(gè)公益性創(chuàng)意平臺(tái)，以知識(shí)為工具，以信息為材料，通過(guò)各種形式和載體輸出創(chuàng)意服務(wù)，形成文化創(chuàng)新產(chǎn)品。策劃、實(shí)施創(chuàng)新的創(chuàng)意圖書館員群體也逐漸成為公共文化創(chuàng)意服務(wù)群體的一支重要力量。

3圖書館創(chuàng)意服務(wù)實(shí)踐

公共圖書館是向社會(huì)公眾開(kāi)放，收集、整理、存儲(chǔ)、傳播、研究、開(kāi)發(fā)信息資源和提供各種文化服務(wù)的社會(huì)公益性機(jī)構(gòu)。從宏觀角度看，創(chuàng)意不僅是人類社會(huì)最根本的經(jīng)濟(jì)資源，也是未來(lái)圖書館發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，公共圖書館創(chuàng)意服務(wù)以各種各樣的形式顯示出勃勃生機(jī)，得到了廣大讀者的認(rèn)可和積極參與。筆者通過(guò)對(duì)近年來(lái)浙江省公共圖書館諸多創(chuàng)意服務(wù)進(jìn)行梳理，從模式型、技術(shù)型和項(xiàng)目型創(chuàng)意服務(wù)3個(gè)主要方面進(jìn)行論述。

3.1模式型創(chuàng)意服務(wù)：公共圖書館服務(wù)體系等框架性創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)

公共圖書館服務(wù)體系是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的公共圖書館獨(dú)立或通過(guò)合作方式提供的圖書館服務(wù)的總和。從基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)的角度看，主要包括實(shí)體圖書館、流動(dòng)圖書館及由其建立、組成的館外服務(wù)點(diǎn)、圖書館聯(lián)盟、總分館系統(tǒng)、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)平臺(tái)[8]。在圖書館行業(yè)搭建適合國(guó)情的公共文化服務(wù)平臺(tái)是建設(shè)完善的公共圖書館服務(wù)體系的有效載體，是實(shí)現(xiàn)圖書館“普遍均等”理念和達(dá)成“讓人民基本文化權(quán)益得到更好保障”目標(biāo)的前提條件之一，更是對(duì)公共文化服務(wù)的創(chuàng)新性實(shí)踐。在我國(guó)現(xiàn)行體制下，在不改變各級(jí)圖書館行政隸屬、人事和財(cái)政關(guān)系的情況下，浙江省公共圖書館在學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)內(nèi)外和省內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)意才能，建立了以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以知識(shí)共享為目標(biāo)的符合區(qū)域?qū)嶋H情況的創(chuàng)意載體，如大杭州“中心館－總分館”模式是國(guó)內(nèi)具有代表性的圖書館創(chuàng)新服務(wù)模式之一。大杭州“中心館－總分館”模式成功構(gòu)建了以杭州圖書館為中心館，以區(qū)縣（市）圖書館與街道（鎮(zhèn)）、社區(qū)（村）三級(jí)圖書館（室）為總分館的四級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，搭建起了組織結(jié)構(gòu)科學(xué)合理、文獻(xiàn)資源統(tǒng)一調(diào)配、服務(wù)質(zhì)量基本一致、運(yùn)行效果大幅提升的覆蓋城鄉(xiāng)的公共圖書館服務(wù)體系。在“大杭州”范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了讓公眾最大程度和最為便捷地享有“普遍均等”的公共圖書館服務(wù)。這種模式的創(chuàng)意點(diǎn)是基于新技術(shù)在圖書館的充分應(yīng)用和區(qū)域?qū)嶋H情況，通過(guò)杭州市圖書館行業(yè)自身的創(chuàng)新性實(shí)踐促成政府出臺(tái)相關(guān)文件[9]和成立相關(guān)組織[10]，從而帶動(dòng)各區(qū)、縣（市）政府出臺(tái)相應(yīng)的實(shí)施意見(jiàn)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)費(fèi)投入保障、管理員隊(duì)伍要求和規(guī)范管理等方面給予各級(jí)圖書館有力保障。該模式具有“嚴(yán)密的頂層制度設(shè)計(jì)、科學(xué)適宜的運(yùn)行機(jī)制和有效可控的管理體制”[11]三大特點(diǎn)，因此極大地提升了“大杭州”內(nèi)公共圖書館服務(wù)的社會(huì)服務(wù)效能。近年來(lái)，雖然缺乏完善的法治環(huán)境（《公共圖書館法》尚未出臺(tái)），但全國(guó)各地對(duì)公共圖書館服務(wù)體系建設(shè)工作均有不同形式的實(shí)踐和不同程度的推進(jìn)，服務(wù)效益和服務(wù)效能顯著，使政府、社會(huì)和行業(yè)對(duì)政府與公共圖書館的雙向責(zé)任有了更加清晰的認(rèn)識(shí)[12]。在理論研究與區(qū)域?qū)嵺`相結(jié)合的創(chuàng)新服務(wù)中，浙江省大杭州“中心館－總分館”模式、嘉興總分館模式等的有益探索，與上?！爸行膱D書館”模式、首都圖書館聯(lián)盟、蘇州總分館模式、廣東“流動(dòng)圖書館”模式、東莞圖書館集群系統(tǒng)模式相比，殊途同歸。這些區(qū)域特色鮮明的公共圖書館服務(wù)體系讓“普遍均等”理念得到具體落實(shí)，這些充滿創(chuàng)意的圖書館服務(wù)讓杭州市的公共文化服務(wù)更加“接地氣”。

3.2技術(shù)型創(chuàng)意服務(wù)：信息技術(shù)與圖書館實(shí)踐相融合的創(chuàng)意

創(chuàng)意離不開(kāi)技術(shù)支撐。新技術(shù)環(huán)境為圖書館創(chuàng)意服務(wù)提供了充足空間和無(wú)限可能。圖書館是一個(gè)對(duì)知識(shí)、信息和新技術(shù)應(yīng)用非常敏感的行業(yè)，浙江省公共圖書館在技術(shù)創(chuàng)新方面一直走在全國(guó)同行業(yè)前列，各種技術(shù)型創(chuàng)意服務(wù)不斷涌現(xiàn)，利用現(xiàn)代傳媒拓展圖書館服務(wù)的紹興電視圖書館項(xiàng)目即是典型案例。電視圖書館是指通過(guò)第三類媒體（即電視媒體）把圖書館的資源和服務(wù)主動(dòng)提供給用戶，用戶按需索取的圖書館。它借助電視網(wǎng)絡(luò)把圖書館搬到千家萬(wàn)戶，用戶可以通過(guò)電視機(jī)進(jìn)行OPAC查詢、圖書預(yù)約續(xù)借、看展覽、聽(tīng)講座、接受遠(yuǎn)程教育、進(jìn)行參考咨詢與互動(dòng)等，從而實(shí)現(xiàn)圖書館的功能拓展和服務(wù)延伸[13]。紹興圖書館在對(duì)用戶需求分析、技術(shù)環(huán)境可能性、內(nèi)容資源、本館人力資源、案例和行政區(qū)域內(nèi)條件進(jìn)行充分、科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，于2012年創(chuàng)新推出紹興電視圖書館。通過(guò)圖文版和互動(dòng)版兩條途徑將15個(gè)一級(jí)欄目、73個(gè)二級(jí)欄目和264個(gè)三級(jí)欄目的豐富服務(wù)內(nèi)容送至千家萬(wàn)戶。在技術(shù)上，由數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、GMS（“紹興電視圖書館”）內(nèi)容管理系統(tǒng)、UI（用戶界面顯示系統(tǒng)）和數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)等組成的前端系統(tǒng)建設(shè)和終端呈現(xiàn)開(kāi)發(fā)工作[14]。這種充滿創(chuàng)意思維的跨界合作，是紹興圖書館和數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商積極合作的成果，合作雙方充分發(fā)揮各自在人力資源、行業(yè)資源和技術(shù)資源等方面的不同優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)新穎的圖書館創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來(lái)，在泛在化服務(wù)模式下，公共圖書館不斷地嘗試拓寬服務(wù)范圍和創(chuàng)新服務(wù)手段，紹興圖書館推出的電視圖書館創(chuàng)意服務(wù)在國(guó)內(nèi)公共圖書館創(chuàng)意服務(wù)中獨(dú)樹(shù)一幟。與2009年國(guó)家圖書館“國(guó)圖空間”、2010年國(guó)圖與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)基于IPTV的CNTV圖書館項(xiàng)目、2010年杭州圖書館文瀾在線、2011年常州701頻道、2012年泰達(dá)圖書館電視服務(wù)相比較，紹興電視圖書館項(xiàng)目雖然也存在共性的技術(shù)瓶頸，但從其整體上講，更符合區(qū)域?qū)嶋H情況，并且大大提升了區(qū)域公共圖書館服務(wù)能力與服務(wù)效益的匹配度，從而進(jìn)一步優(yōu)化了區(qū)域公共文化服務(wù)效能。

3.3項(xiàng)目型創(chuàng)意服務(wù)：圖書館項(xiàng)目型讀者服務(wù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃

近年來(lái)，公共圖書館無(wú)論是為了有效提升自身科研能力還是拓展國(guó)內(nèi)國(guó)外業(yè)務(wù)，以及推廣讀者服務(wù)工作，多采用項(xiàng)目型業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)為載體帶動(dòng)各項(xiàng)工作的形式。其中，浙江省溫州市圖書館2012年推出的未成年人閱讀推廣模式“兒童知識(shí)銀行”是典型代表，常被用作創(chuàng)意服務(wù)的經(jīng)典案例予以分析和借鑒。溫州市圖書館館員充分利用跨界思維，將圖書館資源比作“知識(shí)財(cái)富”，將未成年人通過(guò)閱讀獲取知識(shí)的過(guò)程比作賺取、積累“金錢財(cái)富”的體驗(yàn)過(guò)程，仿效銀行流程，將可量化的虛擬幣“知識(shí)幣”比作流通“貨幣”，小讀者開(kāi)戶獲得讀者卡后即成為圖書館“知識(shí)儲(chǔ)戶”，可以自主通過(guò)借閱圖書、參加各項(xiàng)豐富多彩的活動(dòng)等方式獲得“知識(shí)幣”，儲(chǔ)蓄知識(shí)幣并獲得“利息”、取款兌換小禮品以及“銷戶”?！爸R(shí)銀行”創(chuàng)意活動(dòng)推出后，“知識(shí)存折”成為小讀者們的“最愛(ài)”，閱讀成為“賺錢”的有效“途徑”，很快獲得孩子、家長(zhǎng)與學(xué)校的認(rèn)可并獲得溫州市未成年人思想道德建設(shè)案例一等獎(jiǎng)和浙江省公共文化服務(wù)項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)[15]。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“知識(shí)銀行”已經(jīng)由初創(chuàng)時(shí)期的單一閱讀推廣活動(dòng)逐步發(fā)展成為一項(xiàng)全新的少兒綜合閱讀推廣創(chuàng)意項(xiàng)目，它通過(guò)文明閱讀行為、閱讀指導(dǎo)活動(dòng)、閱讀寫作、捐贈(zèng)好書、排行榜5個(gè)類別將數(shù)十項(xiàng)少兒閱讀推廣活動(dòng)整合在一起，通過(guò)規(guī)范制度和完善網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，以獎(jiǎng)勵(lì)“知識(shí)幣”形式予以整體推進(jìn)，形成了行業(yè)影響與社會(huì)效能雙突出的創(chuàng)意性項(xiàng)目型未成年人服務(wù)典型案例。如前所述，在作為文化大省的浙江省，公共文化創(chuàng)意服務(wù)一直走在全國(guó)前列，省內(nèi)公共圖書館文化創(chuàng)意服務(wù)也是其中不可或缺的重要一環(huán)。浙江省圖書館的“文瀾講壇”與“文瀾展窗”、杭州圖書館和德清圖書館的微信服務(wù)平臺(tái)、寧波圖書館的“天一講堂”、紹興市圖書館的少兒天地等都在通過(guò)各種不同的創(chuàng)意方式傳承著悠久的地域文化，傳播著地域文化精神，提升著市民文化素養(yǎng)，成為文化服務(wù)中的有機(jī)元素。

4結(jié)語(yǔ)