導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇影視劇發(fā)展報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略 整合營(yíng)銷傳播 多元化產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體在媒介融合、各類終端爆發(fā)式出現(xiàn)、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)相繼落地的背景下，面臨著極大程度的變身需求。報(bào)紙作為傳統(tǒng)大眾媒體，其閱讀便利性、信息更新速度、內(nèi)容承載能力等多方面落后于新媒體，廣告經(jīng)營(yíng)策略變革已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。錯(cuò)過(guò)最佳改革時(shí)機(jī)的報(bào)紙媒體該如何應(yīng)對(duì)當(dāng)今傳媒環(huán)境成為急待解決的問(wèn)題。

面對(duì)新媒體的沖擊，黨報(bào)已經(jīng)嘗試過(guò)許多策略調(diào)整，諸如：根據(jù)受眾定位制定黨報(bào)發(fā)展策略；觀念更新、接受媒介發(fā)展現(xiàn)狀；品牌戰(zhàn)略構(gòu)建等。這些策略若不實(shí)施，只能是紙上談兵，必須恰當(dāng)?shù)芈涞綄?shí)處才能發(fā)揮作用。根據(jù)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，筆者特以河北日?qǐng)?bào)為例，對(duì)黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)策略提出以下創(chuàng)新舉措建議。

1.信息服務(wù)

成立傳播研究中心，與在信息安全、網(wǎng)絡(luò)輿情、數(shù)據(jù)挖掘等方面知名的大學(xué)傳播研究機(jī)構(gòu)合作，為政府、商業(yè)客戶提供媒體、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)方面的服務(wù)，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查、研究與。

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為政府匯集民意、企業(yè)推廣自我的有力平臺(tái)。隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增多，網(wǎng)絡(luò)民意越來(lái)越代表社會(huì)民意。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為“突發(fā)性公眾事件”的集散地。面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，各級(jí)政府與大型企業(yè)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)輿情的收集與研判。根據(jù)客戶需求，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情傳播九大渠道（包括BLOG博客、SNS社會(huì)化媒體、BBS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、NEWS回評(píng)、WIDEO網(wǎng)絡(luò)視頻、IM即時(shí)通訊、SEM搜索引擎、WIKI維基問(wèn)答、微博）24小時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，由分析師運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)理論體系與統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，對(duì)輿情事件起源、傳播擴(kuò)散的載體、傳播路徑及應(yīng)對(duì)策略等多角度進(jìn)行分析。為政府企業(yè)提供專業(yè)輿情分析報(bào)告與建議，提高政府、企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量，加強(qiáng)客戶與媒體的關(guān)系和對(duì)涉及政府、企業(yè)方面事件的輿論走向的把握。

人民日?qǐng)?bào)社在網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)方面做出了有益探索。2006年人民日?qǐng)?bào)社所屬的機(jī)構(gòu)和企業(yè)開始了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行的研究，并于2008年成立了專門從事互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)、研究的人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室（人民日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)中心輿情監(jiān)測(cè)室）。作為國(guó)內(nèi)最早的專業(yè)輿情監(jiān)控機(jī)構(gòu)之一，其業(yè)務(wù)水平處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，為政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位及大型企業(yè)等客戶機(jī)構(gòu)提供輿情監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析、顧問(wèn)咨詢等多方位的信息服務(wù)。服務(wù)客戶涉及政府、企業(yè)有：貴州省委、云南省委、廣東省委、湖北省委、成都市委、青島市委等政府機(jī)關(guān)及神華集團(tuán)、中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、中石油、中廣核、民生銀行、博時(shí)基金等眾多企事業(yè)單位。服務(wù)內(nèi)容包括政府輿情監(jiān)測(cè)、企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)挖掘、紀(jì)檢輿情監(jiān)測(cè)、輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告。

2.公關(guān)咨詢：媒介公關(guān)、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、危機(jī)公關(guān)

對(duì)公關(guān)實(shí)物進(jìn)行簡(jiǎn)單地劃分，一是媒介公關(guān)，另一類是事件公關(guān)（活動(dòng)）。媒介公關(guān)，簡(jiǎn)單的理解，就是利用公關(guān)公司的媒介資源，有償客戶的稿件，以期獲得良好的企業(yè)聲譽(yù)。業(yè)務(wù)包括：傳播策略制定與執(zhí)行、公關(guān)稿件新媒體和傳統(tǒng)媒體。事件公關(guān)：指的是為配合媒介公關(guān)而進(jìn)行的項(xiàng)目活動(dòng)策劃與執(zhí)行，有時(shí)也會(huì)單獨(dú)存在。例如：展覽會(huì)、新聞會(huì)、品牌會(huì)、新產(chǎn)品上市慶典等。二者的存在應(yīng)該是相輔相成的，通過(guò)媒介公關(guān)提高事件公關(guān)的曝光率，制造有力輿論，擴(kuò)大企業(yè)或產(chǎn)品品牌的影響力。

例如：《河北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》指出2015年省內(nèi)展覽總面積達(dá)到400萬(wàn)平方米以上，各類展會(huì)、節(jié)事、會(huì)議突破400個(gè)，其中1萬(wàn)平方米以上展覽項(xiàng)目達(dá)到75個(gè)，3萬(wàn)平方米以上展覽項(xiàng)目達(dá)到22個(gè)。重點(diǎn)新培育5個(gè)國(guó)家級(jí)展會(huì)；引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌展會(huì)3個(gè)；打造19個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)，其中5至8個(gè)為國(guó)際展覽項(xiàng)目，10個(gè)為全國(guó)性品牌展。重點(diǎn)打造22個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，形成5個(gè)左右具有國(guó)際影響力的節(jié)慶活動(dòng)。

面對(duì)如此多的公關(guān)項(xiàng)目，不僅有媒介公關(guān)，還有活動(dòng)策劃等需求。河北日?qǐng)?bào)可以利用良好媒體資源和政府關(guān)系及河北日?qǐng)?bào)的品牌優(yōu)勢(shì)，在省內(nèi)各級(jí)活動(dòng)與會(huì)展的媒介推廣咨詢與活動(dòng)策劃與執(zhí)行方面，給予省內(nèi)各級(jí)政府、行業(yè)組織專業(yè)的公關(guān)服務(wù)支持。不僅解決地方政府尤其是三四線城市政府在傳媒人才與資源方面緊缺的問(wèn)題，還能起到利用自身專業(yè)的媒體服務(wù)更好地推進(jìn)地方政府推廣地方產(chǎn)業(yè)、文化旅游的作用，滿足地方政府需求的同時(shí)擴(kuò)大河北日?qǐng)?bào)的品牌影響力。

除了傳統(tǒng)公關(guān)服務(wù)外，還可承接政府企業(yè)危機(jī)公關(guān)服務(wù)：根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)的檢測(cè)報(bào)告，為政府或企業(yè)客戶在輿情問(wèn)題發(fā)生的第一時(shí)間，提供輿論走向趨勢(shì)的預(yù)測(cè)分析，并提出應(yīng)對(duì)建議，包括危機(jī)應(yīng)對(duì)策略建議、負(fù)面新聞的緩解、稀釋、公關(guān)傳播處理建議等，為地方政府與企業(yè)客戶提供專業(yè)的危機(jī)公關(guān)服務(wù)。例如：河北省發(fā)生的三鹿事件，發(fā)生前沒(méi)有得到危機(jī)監(jiān)測(cè)與預(yù)警，發(fā)生后沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)專業(yè)的危機(jī)公關(guān)。最終導(dǎo)致三鹿集團(tuán)被迫關(guān)停、企業(yè)法人接受法律處罰的結(jié)果。

3.新聞培訓(xùn)：新聞發(fā)言人培訓(xùn)、宣傳專業(yè)技能培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)輿情管理培訓(xùn)等

面對(duì)人人自媒體、新聞傳播渠道多元化的媒體環(huán)境。地方政府與企業(yè)在新聞培訓(xùn)方面有了迫切需求。各類政府與企業(yè)需要提高與媒體打交道的能力，建立新聞發(fā)言人制度與新聞采訪事件的應(yīng)對(duì)機(jī)制，具備壓力狀態(tài)下面對(duì)鏡頭侃侃而談、發(fā)表深入人心的公眾演講的發(fā)言人能力，才能應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)與媒體溝通臨危不亂。

新聞發(fā)言人培訓(xùn)：針對(duì)客戶性質(zhì)設(shè)計(jì)培訓(xùn)方案，培訓(xùn)內(nèi)容包括輿情分析與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，新聞會(huì)的組織與策劃，新聞發(fā)言人媒體溝通策略與技巧，發(fā)言人公眾形象塑造，突發(fā)事件的處置與輿論引導(dǎo)，新聞會(huì)與接受媒體采訪模擬演練和點(diǎn)評(píng)，官方微博操作實(shí)務(wù)，政務(wù)、商務(wù)公關(guān)禮儀，觀摩新聞會(huì)，參與電視臺(tái)客戶品牌相關(guān)欄目現(xiàn)場(chǎng)錄制。

突發(fā)事件中接受媒體采訪的技巧培訓(xùn)：為客戶提供電話采訪、、突擊采訪、一對(duì)一專訪等培訓(xùn)；演播室訪談、網(wǎng)絡(luò)訪談與微博訪談模擬訓(xùn)練；召開突發(fā)事件新聞會(huì)；危機(jī)中如何進(jìn)行滾動(dòng)新聞。

網(wǎng)絡(luò)輿情管理培訓(xùn)：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情事件的發(fā)展形勢(shì)和特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、社會(huì)化媒體平臺(tái)應(yīng)用、政務(wù)微博與機(jī)構(gòu)微博運(yùn)營(yíng)等。

省級(jí)黨報(bào)利用自身媒體資源與專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，通過(guò)理論講授、經(jīng)驗(yàn)分享與案例解析等常規(guī)授課方式，還有模擬情景下的實(shí)戰(zhàn)演練，可以為提高省內(nèi)整體政府與企業(yè)新聞發(fā)言業(yè)務(wù)提供非常大的幫助。一是幫助省內(nèi)地方政府與企業(yè)新聞發(fā)言人制度的建立。二是提高發(fā)言人應(yīng)急管理和與媒體溝通的能力，從而提高我省宣傳部門的媒介素養(yǎng)。三是提高省內(nèi)地方政府與企業(yè)的對(duì)外形象。

4.廣告服務(wù)：廣告戰(zhàn)略、CIS設(shè)計(jì)、品牌研究等

河北省快速的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，為數(shù)眾多的企業(yè)日益壯大，其在廣告宣傳方面的需求與日俱增。例如：石家莊卓達(dá)房地產(chǎn)集團(tuán)、唐山龐大汽貿(mào)集團(tuán)股份有限公司、衡水老白干酒業(yè)股份有限公司、承德露露集團(tuán)等都是在全國(guó)各自領(lǐng)域的廣告大戶，可以說(shuō)不是河北省沒(méi)有廣告客戶與廣告投放，只是我們沒(méi)有具備滿足客戶需求的服務(wù)技能與產(chǎn)品。

CIS設(shè)計(jì)服務(wù)：近年來(lái)，我省舉辦了大量地方會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)。很多地方政府為了使活動(dòng)更突出地方特色，增強(qiáng)傳播效果，設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)、吉祥物、會(huì)展布置等文化產(chǎn)品。如圖2所示：2012年衡水湖國(guó)際馬拉松比賽設(shè)計(jì)的會(huì)徽、吉祥物，說(shuō)明我省在企業(yè)形象識(shí)別方面有很大市場(chǎng)空間。另外，我省內(nèi)大中型企業(yè)近些年的快速發(fā)展，有越來(lái)越多的政府與企業(yè)意識(shí)到CIS的重要性，帶著鞏固企業(yè)現(xiàn)有形象、改善企業(yè)形象、重塑企業(yè)形象的需求。河北日?qǐng)?bào)可以利用自身媒體品牌影響力與設(shè)計(jì)、策劃方面的專業(yè)人才，為政府或企業(yè)提供相應(yīng)的服務(wù)。

我國(guó)黨報(bào)媒體應(yīng)該順應(yīng)世界傳媒潮流的大趨勢(shì)，適應(yīng)讀者與客戶的訴求，積極進(jìn)行品牌化建設(shè)，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)借力外部先進(jìn)的廣告技術(shù)拓展新的營(yíng)銷方式，尋找自身藍(lán)海。但在適應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)行拓展的同時(shí)，絕對(duì)不能進(jìn)行完全的商業(yè)化改革，要結(jié)合黨報(bào)獨(dú)特的政治屬性與商業(yè)屬性進(jìn)行改革。黨報(bào)廣告創(chuàng)新面對(duì)的最大困難不是外界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、替代媒體的強(qiáng)大，而是自身觀念的更新、勇于改革創(chuàng)新精神的實(shí)踐。隨著黨報(bào)事業(yè)不斷發(fā)展，黨報(bào)廣告事業(yè)必將跟隨時(shí)代步伐，向前不斷開拓。

參考文獻(xiàn)：

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[2]尹明華.大數(shù)據(jù)時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-01-31.

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；影視??；改編

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是指以網(wǎng)絡(luò)作為媒介進(jìn)行的原創(chuàng)小說(shuō)，或者以網(wǎng)絡(luò)生活為題材的小說(shuō)，不包括傳統(tǒng)紙質(zhì)小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)電子文本。不管哪一種傳播方式都離不開網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者也隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加在不斷的增加。2010年7月，CNNIC《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示截至2010年6月底我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.2億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.8％，等于是有2億左右的網(wǎng)民閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

影視與網(wǎng)絡(luò)屬于不同的傳播媒介，但是影視劇同樣屬于大眾傳媒，中央電視臺(tái)總編室每5年進(jìn)行一次的全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：1997年，全國(guó)有10.94億人能夠看到電視：到2002年，全國(guó)的電視觀眾數(shù)量達(dá)到11.15億人，也就是說(shuō)人人都會(huì)看電視，目前擁有多少國(guó)人，就有多少人觀看電視，其中閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大多數(shù)是看影視劇的，但是看影視劇的不一定全部會(huì)去閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。影視的傳播效率比起網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)仍然要高出許多，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如果能夠受到影視劇的影響，發(fā)展規(guī)模還將有所增加。而且事實(shí)表明兩者之間已經(jīng)不可避免的產(chǎn)生了相互影響。

1998年，電子公告欄(BBS)上出現(xiàn)了筆名為痞子蔡的蔡智恒所著的第一部具有代表性和影響力的中文網(wǎng)絡(luò)愛情小說(shuō)《第一次的親密接觸》，幾乎當(dāng)時(shí)上網(wǎng)的都知道這部小說(shuō)，2000年拍攝成電影，這也是影視劇第一次選擇了一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行改編，當(dāng)時(shí)反響一般，看過(guò)小說(shuō)再看電影的讀者都表示電影拍的不好。到2005年，這部小說(shuō)又被改編成電視劇，反響如電影一樣，使觀眾大失所望。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成影視劇有一定的困難，有些容易改編，能反映出原著的思想，而有些思想性比較淺薄的，比如《第一次的親密接觸》。但是就在這個(gè)時(shí)候，由于這部電影的上映，使得原來(lái)不上網(wǎng)，不知道這部小說(shuō)的人們開始去閱讀這部小說(shuō)，出版社由此大賺了一筆。從此，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與影視劇有了更多的接觸，《蝸居》《杜拉拉升職記》《佳期如夢(mèng)》等被紛紛被改編成影視劇，2011年《步步驚心》的熱播，接著又有《傾世皇妃》《千山暮雪》《后宮甄媚傳》等，網(wǎng)絡(luò)劇以地毯式的轟炸襲擊著觀眾的眼球。

影視劇為什么選擇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行改編，其原因有三：

(一)互動(dòng)模式下的產(chǎn)物，擁有良好的群眾基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不是寫成后一次性被搬上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很多網(wǎng)絡(luò)作家是寫點(diǎn)兒發(fā)表一點(diǎn)，看網(wǎng)友的反應(yīng)而定，或者聽取網(wǎng)友的偏向與喜好進(jìn)行修改和重構(gòu)，所以這些創(chuàng)作是非個(gè)人的。來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的意見是紛呈的，作家不可能兼顧所有，即使在這樣的條件下，在與讀者的互動(dòng)之下寫出的作品仍然比傳統(tǒng)小說(shuō)擁有固定的部分讀者，作品還未被出版就能收到來(lái)自讀者反饋，這是傳統(tǒng)的小說(shuō)出版形式所不能比擬的。很多的網(wǎng)絡(luò)作品都是在萬(wàn)眾期待下被改編的，比如，

《步步驚心》一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表，就有無(wú)數(shù)的讀者期待著被改編成影視劇。對(duì)于需要耗費(fèi)巨大成本的影視劇對(duì)改編小說(shuō)的選擇必然是慎重的，相比而言，那些產(chǎn)生了重要影響的作品更容易被改編成影視劇。

(二)選擇了符合大眾口味的作品

比之小說(shuō)，電影、電視更時(shí)尚、更通俗、更大眾化，電影、電視更要考慮觀眾的審美趣味和心理接受能力。西格爾認(rèn)為：“如果一部電視系列劇只有一千萬(wàn)觀眾，它就要被停播。電影和電視劇必須贏得巨量觀眾才能贏利。小說(shuō)的讀者和舞臺(tái)劇的觀眾檔次較高，所以它們可以面向比較高雅的市場(chǎng)。它們可以重在主題思想，可以寫小圈子里的問(wèn)題或采用抽象的風(fēng)格。但是如要改編成電影，其內(nèi)容必須符合大眾的口味。”內(nèi)容娛樂(lè)性強(qiáng)，是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的特征之一。人物往往飛天遁地、穿梭時(shí)空、馳騁星際，其語(yǔ)言和人物性格也常常幽默詼諧。流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中或多或少都有幽默詼諧的元素，否則會(huì)立刻被讀者遺棄。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的作者大多數(shù)是非職業(yè)的作家，《步步驚心》的作者桐華曾經(jīng)寫道，“我不是專業(yè)，我高中是理科，大學(xué)是商科，平時(shí)從不玩弄文墨?！痹俦热绨资谴髮W(xué)英文老師，唐家三少是法律本科畢業(yè)，陳華是軍人出身，青衫落拓是辦公室白領(lǐng)，李可是外企職業(yè)經(jīng)理人。雖然不是職業(yè)，缺乏專業(yè)的寫作訓(xùn)練，但是正因?yàn)樗麄兎锹殬I(yè)的作家，卻有著不同專業(yè)的知識(shí)，有著第一手的現(xiàn)實(shí)生活資料。所以他們的作品題材更貼近現(xiàn)代人們的閱讀需求，符合不同的大眾口味。

(三)影視劇題材撞車現(xiàn)象嚴(yán)重

為了迎合觀眾口味和市場(chǎng)，許多電視劇拍攝追逐熱點(diǎn)，比如《潛伏》火了，熒屏上諜戰(zhàn)劇開始扎堆。金庸作品翻拍火了，四大名著跟著翻，包括境外知名影視劇的改編，這些表現(xiàn)都不盡如人意。早在2007年6月舉辦的上海電視節(jié)上，針對(duì)日益嚴(yán)重的題材撞車現(xiàn)象，廣電總局電視劇司李京盛司長(zhǎng)曾表示，“這個(gè)問(wèn)題確實(shí)存在。比如說(shuō)歷史題材電視劇反反復(fù)復(fù)寫幾個(gè)歷史人物、幾個(gè)歷史階段、幾個(gè)歷史事件?，F(xiàn)實(shí)題材電視劇的創(chuàng)作中也存在跟風(fēng)現(xiàn)象。這種創(chuàng)作現(xiàn)象不利于電視劇創(chuàng)作提高質(zhì)量，也有悖于‘貴在新特’的藝術(shù)規(guī)律?！倍搅私衲赀@種現(xiàn)象仍然存在，但是已經(jīng)開始有淡化的痕跡，原因之一就要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)誕生就有人質(zhì)疑其價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一度成為低劣小說(shuō)的代名詞，然而現(xiàn)在人們?cè)谟懻摰膮s是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與傳統(tǒng)小說(shuō)的碰撞后對(duì)后者產(chǎn)生了怎樣的沖擊。同樣的，影視劇的改編進(jìn)入了大眾的消費(fèi)心理，多元化的消費(fèi)需求讓大眾越來(lái)越多的追求于不一樣的題材，不一樣的審美方式，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)提供了這樣的機(jī)會(huì)，讓大眾的消費(fèi)訴求得以滿足。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品的形態(tài)可謂五花八門。一是反小說(shuō)；二是自敘小說(shuō)；三是連載小說(shuō)；四是短信小說(shuō)；五是插“圖”小說(shuō)；六是“歷史架空”小說(shuō)。它的題材更是要什么有什么，根據(jù)現(xiàn)在大多數(shù)小說(shuō)網(wǎng)站的分類，主要有玄幻、奇幻、武俠、仙俠，都市、言情，歷史、軍事，游戲、競(jìng)技，科幻、靈異，美文、同人等。這么多的形態(tài)和題材有些并不適合改編成影視劇，但是確實(shí)給影視劇的題材內(nèi)容增加很多新的選擇，可以很大程度的緩解撞車現(xiàn)象，也可以不斷更新觀眾的審美需求。

篇3

一、文化產(chǎn)業(yè)的資本江湖

自2009年起，國(guó)家開始重視文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展地位，通過(guò)出臺(tái)重量級(jí)政策，為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)基金募集及投資等提供發(fā)展支持。2010年4月，中國(guó)人民銀行會(huì)同、財(cái)政部等九部委聯(lián)合《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，文化與資本之間的融合互動(dòng)全面開啟。2011年7月，財(cái)政部注資成立規(guī)模高達(dá)200億元的“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金”，引導(dǎo)示范和帶動(dòng)社會(huì)資金投資文化產(chǎn)業(yè)。為保障資本的運(yùn)營(yíng)，中央明確建立法制現(xiàn)代化的文化市場(chǎng)，“進(jìn)一步完善法律體系，依法加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范管理以及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系”。2012年6月，文化部出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見》，提出通過(guò)法律規(guī)范來(lái)保障民間資本的健康發(fā)展。

敏銳的投資機(jī)構(gòu)也確實(shí)行動(dòng)了起來(lái)。根據(jù)Chinaventure數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2009年～2012年，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)基金無(wú)論是從數(shù)量還是規(guī)模上，都呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。其中開始募集基金數(shù)量從2009年的2只增至2012年的17只，目標(biāo)規(guī)模由21.2億元增至455.6億元，增幅約21倍。至今國(guó)內(nèi)累計(jì)成立92只文化產(chǎn)業(yè)基金，其中36只基金處于開始募資狀態(tài)，56只基金募資完成（含首輪募集），平均單只基金募資完成規(guī)模達(dá)8.31億元。即便是在去年整個(gè)投資行業(yè)募資下降40%～50%的情況下，文化產(chǎn)業(yè)新募集的專項(xiàng)資金規(guī)模仍一躍超過(guò)160億元。目前在A股市場(chǎng)上已經(jīng)有了28家文化類上市企業(yè)，所屬“文化振興”板塊。

二、文化產(chǎn)業(yè)融資遭遇三大瓶頸

但是，從去年至今申請(qǐng)上市的104家廣義文化類企業(yè)中，至少已經(jīng)有32家文化創(chuàng)意企業(yè)撤回上市材料。文化企業(yè)為什么在“臨門一腳”的關(guān)鍵時(shí)刻撤回上市材料？這些企業(yè)又有何“不得不撤”、無(wú)奈選擇的難言之隱？在文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，文化資本與產(chǎn)業(yè)的融合面臨怎樣的瓶頸與困境？

1、項(xiàng)目財(cái)務(wù)監(jiān)管難度大

中國(guó)證監(jiān)會(huì)去年12月了《關(guān)于做好首次公開發(fā)行股票公司2012年度財(cái)務(wù)報(bào)告專項(xiàng)檢查工作的通知》，規(guī)定正在排隊(duì)IPO企業(yè)的中介機(jī)構(gòu)必須遞交自查報(bào)告，對(duì)利益交換、關(guān)聯(lián)方、利潤(rùn)虛構(gòu)等12項(xiàng)粉飾操縱利潤(rùn)的情況展開重點(diǎn)核查。此次高標(biāo)準(zhǔn)的財(cái)務(wù)核查是上述文化企業(yè)紛紛折戟的直接原因。

從目前的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來(lái)看，影視項(xiàng)目的資金監(jiān)管的難度比較大。因?yàn)槟壳坝耙曅袠I(yè)普遍存在稅收等方面不夠規(guī)范的問(wèn)題，但本次證監(jiān)會(huì)的財(cái)務(wù)檢查要求非常嚴(yán)格，之前影視公司的做法很多不符合規(guī)定，從技術(shù)層面上來(lái)講，要完成嚴(yán)格的核查難度很大，比如影視制作類企業(yè)的成本計(jì)量和確認(rèn)就較為困難，這既有這個(gè)行業(yè)透明度不高、也有財(cái)務(wù)計(jì)量不規(guī)范的問(wèn)題。甚至，由于項(xiàng)目發(fā)行的多重性與版權(quán)價(jià)值評(píng)估的客觀性缺失，項(xiàng)目利潤(rùn)的回收成為投資者主要憂慮的問(wèn)題。這些都直接影響了文化資本與內(nèi)容審查的緊密合作。

2、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)有待規(guī)范

其實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期形成的非市場(chǎng)化、非規(guī)范化的運(yùn)作習(xí)慣也加劇了文化資本的哦投資風(fēng)險(xiǎn)。如，電影是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)投資，在經(jīng)過(guò)“大浪淘沙”后，較為專業(yè)的影視投資基金其實(shí)并不多。而影視基金投資一般有兩種運(yùn)作模式：投資公司股權(quán)和投資項(xiàng)目。投資公司包括投影視制作公司和播出渠道公司。這兩者考驗(yàn)的都是投資人對(duì)公司價(jià)值的判斷能力。投資項(xiàng)目真正考驗(yàn)的是投資人對(duì)特定影視項(xiàng)目盈利能力的判斷。

正如華映資本副總裁楊俊彪所觀察到的，文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)往往是一旦某個(gè)產(chǎn)品或是藝術(shù)形態(tài)吸引市場(chǎng)上60%、70%甚至是更多的人去參與，成為所有人消費(fèi)的熱點(diǎn)。但由于文化市場(chǎng)的口味一直在變，何時(shí)能等來(lái)這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，很難判斷，這決定了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)最大的不同在于，其發(fā)展的軌跡往往是呈螺旋式發(fā)展的曲線，從而為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不確定性。

3、理性的風(fēng)險(xiǎn)控制體系缺乏

如何控制風(fēng)險(xiǎn)和收回投資是資本的首要任務(wù)。而目前的影視投資魚龍混雜，很多是雷聲大，雨點(diǎn)小，電視劇雖然營(yíng)銷方便，但也有不確定性，電視臺(tái)不會(huì)提前簽收購(gòu)合同。這就導(dǎo)致了獲得了資金投資的文化項(xiàng)目在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。而理性的資本恰恰無(wú)法彌補(bǔ)感性的文化內(nèi)容制作中存在的“隨意創(chuàng)作”，不符合商業(yè)理性的缺點(diǎn)。

對(duì)于文化資本來(lái)說(shuō)，要看準(zhǔn)文化類企業(yè)很難。很多時(shí)候文化人對(duì)于商業(yè)的敏感度比較弱，產(chǎn)品的商業(yè)化程度低。且文化行業(yè)財(cái)務(wù)制度規(guī)范性差，用IT手段來(lái)管理企業(yè)的很少。這直接導(dǎo)致資本的商業(yè)性和經(jīng)濟(jì)性原則無(wú)法在文化內(nèi)容的制作中得以貫徹落實(shí)，加大了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。由此，對(duì)于文化行業(yè)的項(xiàng)目判斷更多程度上被歸結(jié)到了內(nèi)容制作者本身。比如一部影視作品的創(chuàng)作、制作乃至發(fā)行，決斷者必須是這些環(huán)節(jié)的整合者，而其對(duì)流行趨勢(shì)及品味的判斷都直接影響著作品的成敗。

三、規(guī)范的法務(wù)監(jiān)制體系是解決之道

針對(duì)上述資本困境，一個(gè)優(yōu)良的文化資本運(yùn)作模式必須實(shí)現(xiàn)四個(gè)目標(biāo)：規(guī)范文化內(nèi)容的制作、降低產(chǎn)品制作成本、提供項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)效率、協(xié)調(diào)影視項(xiàng)目特有的商業(yè)與藝術(shù)的關(guān)系。今年年初的深圳證券交易所對(duì)外了“創(chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露指引”實(shí)際上與目前正在興起的“法務(wù)監(jiān)制”體系默契配合，以實(shí)現(xiàn)上述產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

指引要求上市影視公司在半年度報(bào)告和季度報(bào)告中，披露本年度電影、電視劇及其他類型影視作品拍攝計(jì)劃的實(shí)際進(jìn)展情況，以及截至報(bào)告披露日公司新增和取消的電影、電視劇及其他類型影視作品的拍攝計(jì)劃；同時(shí)結(jié)合實(shí)際情況，明確單部電影票房收入首次超過(guò)公司最近一年?duì)I業(yè)收入50%、大制作影視作品被主管部門出具明確否定意見、對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)能力有重大影響的演職人員發(fā)生變動(dòng)等幾類需履行臨時(shí)信息披露義務(wù)事項(xiàng)的披露要求。

深交所指引的解決思路是通過(guò)規(guī)范和透明文化項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程，從而降低資本的風(fēng)險(xiǎn)，提高文化投資者的信息。這些做法直接針對(duì)了影視劇制作的臨時(shí)性特點(diǎn)。從現(xiàn)有模式看來(lái)，影視劇制作團(tuán)隊(duì)并不是一以貫之的常存性組織，而是因具體的生產(chǎn)項(xiàng)目建立起來(lái)的臨時(shí)性工作團(tuán)隊(duì)，它隨著影視劇制作項(xiàng)目的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并在項(xiàng)目制作完成后隨之解體。而影視劇制作的工作過(guò)程兼具常規(guī)化與非常規(guī)化特征，因它既有相當(dāng)固定的制作程序，又不乏藝術(shù)創(chuàng)作中隨時(shí)可能出現(xiàn)的“突發(fā)奇想”和“神來(lái)之筆”。有時(shí)還要不惜花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢去尋找最適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式，但對(duì)其投資不能無(wú)限追加，制作的期限也受到控制。

因此，深交所指引和法務(wù)監(jiān)制的作用就在于調(diào)和創(chuàng)作的不確定型與資源的確定性，創(chuàng)作性勞動(dòng)方式與流水線式作業(yè)防止之間的矛盾和沖突。從而保證影視劇作品在既定的資金、人力、物力的情況下，在預(yù)定期限內(nèi)，通過(guò)協(xié)調(diào)導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、制片、化妝、服裝、道具、照明、煙火、置景等各個(gè)關(guān)聯(lián)職能部門之間的工作，使其在相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的情況下完成制作和發(fā)行。

“以法律與制度為中心，融合項(xiàng)目的科學(xué)管理”的影視劇法務(wù)監(jiān)制模式，將整個(gè)影視劇制作流程納入到法律保障的規(guī)范框架之內(nèi)。從策劃立項(xiàng)到投資融資，再到制作和宣傳發(fā)行，環(huán)環(huán)相扣，通過(guò)合同管理、版權(quán)管理、制度管理和項(xiàng)目評(píng)估四大核心業(yè)務(wù)來(lái)保證影視劇制作的科學(xué)管理和規(guī)范運(yùn)作，為文化資本的發(fā)展壯大保駕護(hù)航。

1，在文化產(chǎn)業(yè)融資過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該注意什么問(wèn)題？

在理論上，文化產(chǎn)業(yè)的融資有企業(yè)融資與項(xiàng)目融資兩種形式。但是，文化產(chǎn)業(yè)有其自身的特點(diǎn)，在法律上表現(xiàn)為“版權(quán)”的文化產(chǎn)品在中國(guó)的金融體制中無(wú)法得到正確的評(píng)估，由此導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)巨大。因?yàn)榘鏅?quán)無(wú)法獲得正確的抵押、質(zhì)押等金融擔(dān)保服務(wù)。由此，實(shí)踐中，許多的資本投資選擇企業(yè)融資，即風(fēng)險(xiǎn)資本依托企業(yè)的應(yīng)收賬款，或是固定資產(chǎn)作為質(zhì)押。在此情況下，企業(yè)融資應(yīng)當(dāng)注意其質(zhì)押的相關(guān)財(cái)產(chǎn)是否能與其版權(quán)價(jià)值相當(dāng)，從而避免自身承擔(dān)過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)。

2，如何控制融資過(guò)程中的成本監(jiān)管問(wèn)題？有何法律依據(jù)？

文化項(xiàng)目，如影視戲劇，具有臨時(shí)性、復(fù)雜性的特點(diǎn)，資本難以像工業(yè)項(xiàng)目一般，對(duì)項(xiàng)目的各項(xiàng)支出進(jìn)行成本核算。換言之，文化產(chǎn)業(yè)引起內(nèi)容的創(chuàng)意性而無(wú)法給予一個(gè)客觀的市場(chǎng)作價(jià)。文化資本解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵是依托國(guó)家法律的權(quán)威，對(duì)文化項(xiàng)目中的各路人員簽訂細(xì)致復(fù)雜的合同。特別是大家常常忽略的“違約責(zé)任”的格式條款。在違約責(zé)任條款中，資本應(yīng)當(dāng)將各式合同與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各項(xiàng)財(cái)務(wù)制度、勞務(wù)制度、員工制度等章程制度銜接，從而使得過(guò)程的監(jiān)管與執(zhí)行擁有了合同法、勞動(dòng)法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的強(qiáng)制力。這一方案也正是美國(guó)好萊塢成熟產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。

篇4

《家有兒女》這部講述了兩個(gè)離異家庭結(jié)合后發(fā)生在父母和三個(gè)孩子間的各種有趣故事。該劇的收視群原本預(yù)計(jì)是以少年兒童和家長(zhǎng)為主，但是較高的收視率表明收視群比預(yù)計(jì)更廣泛,并成為老、中、青、少喜愛的一部電視劇。該劇于2004年4月29日投拍，2005年2月12日起第一部在北京電視臺(tái)首播。該劇共有四部，第一、二、三部各100集，第四部共67集，都已結(jié)束首播，并仍在中央電視臺(tái)和各地方電視臺(tái)重播。

作為中國(guó)第一部青少年教育題材大型情景喜劇,《家有兒女》在吸引眼球獲取注意力經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)收獲鮮花與掌聲,先后獲得了“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、第23屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀長(zhǎng)篇電視劇獎(jiǎng)、第26屆“飛天獎(jiǎng)”少兒電視劇一等獎(jiǎng)。

作為《家有兒女》這部電視劇的始作俑者，著名影視策劃、制作人李洪先生2002年于北京創(chuàng)建CTMG泰和文化傳媒。

經(jīng)過(guò)十年的拼搏,泰和影視正逐漸從一個(gè)成功的影視制作公司晉升為一個(gè)更具規(guī)?；⒁?guī)范化的影視制作機(jī)構(gòu)?！疤┖团啤彪娨晞≌谝徊讲降爻蔀橐粋€(gè)生活名詞。這個(gè)名詞凝聚著泰和人創(chuàng)新的思維和勤奮的勞作。

泰和十年

CTMG泰和文化傳媒十年來(lái)，以包羅萬(wàn)象的影視劇制作內(nèi)容為越來(lái)越多的觀眾所接受?！疤┖团啤彪娨晞∫砸粋€(gè)溫暖形象走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，走進(jìn)了越來(lái)越多的觀眾心中，億萬(wàn)觀眾的既往印象里有“泰和牌”電視劇的溫暖記憶。劉星、小雪、夏東海……這些名字曾讓許多人的夜晚與泰和共眠。

歷經(jīng)十年，泰和傳媒由單純的電視劇的生產(chǎn)發(fā)展為業(yè)務(wù)涵蓋電影和電視劇的投資與運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)、娛樂(lè)營(yíng)銷、公關(guān)傳播、廣告、創(chuàng)意、動(dòng)漫、顧問(wèn)咨詢等領(lǐng)域，組建了包括北京盛世頤和影視策劃有限公司、北京桃李星際經(jīng)紀(jì)有限公司、上海盛世泰和影視有限公司、廣州泰和文化傳媒有限公司和廣州路通社文化傳播有限公司的泰和文化傳媒機(jī)構(gòu)，打造了由百余名博士組成的腦礦工廠品牌，成立了導(dǎo)演、制片人工作室。CTMG并在山東濟(jì)南市建立了占地20萬(wàn)公頃的影視基地，在北京建立了后期制作基地，同時(shí)整合北京、上海、山東、廣東等地的資源，將公司總部落戶廣州，構(gòu)建了縱貫北京、上海、山東、廣東的產(chǎn)業(yè)布局。CTMG泰和文化傳媒秉承高品質(zhì)，大制作的理念，以鑄造優(yōu)質(zhì)品牌為目標(biāo)，匯聚精英，已發(fā)展成為具有跨媒體、多元化的娛樂(lè)傳媒機(jī)構(gòu)。

CTMG泰和傳媒——中國(guó)影視劇領(lǐng)域一個(gè)繞不過(guò)去的存在

雖然“CTMG泰和傳媒”的名字似乎有些陌生，但是公司拍攝的劇集大多數(shù)人卻都耳熟能詳;機(jī)構(gòu)旗下的CTMG泰和傳媒文化發(fā)展自2002年成立以來(lái)，一直致力于影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合策劃、投資、制作及發(fā)行影視作品方面的開拓，十年間，CTMG泰和文化傳媒先后創(chuàng)意策劃并出品了300集大型情景喜劇《家有兒女》、25集都市情感劇《家有爹娘》、40集勵(lì)志情感劇《家有公婆》、30集都市濃情連續(xù)劇《有愛就有家》、中國(guó)首部反映和關(guān)注智障人群的25集電視連續(xù)劇《阿喜》、38集兒童魔幻劇《不想長(zhǎng)大》等影視劇作品。其中，《家有兒女》更是創(chuàng)造了收視佳話，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示：2007年年度電視劇收視率統(tǒng)計(jì)：第一名《士兵突擊》，第二名《家有兒女》（系列），第三名《武林外傳》。2006年年度電視劇收視率統(tǒng)計(jì)：第一名《家有兒女》（系列），第二名：《武林外傳》，第三名：《鄉(xiāng)村愛情》?！都矣袃号凡@得了第十屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一”工程優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)、第26屆“飛天”電視劇一等獎(jiǎng)和第23屆“金鷹”長(zhǎng)篇電視劇獎(jiǎng)。而《家有兒女》與《家有爹娘》、《家有公婆》、《有愛就有家》也已成為業(yè)內(nèi)著名的“家有”系列品牌作品。

CTMG泰和傳媒品牌內(nèi)容營(yíng)銷

影視劇以其獨(dú)特性的話題制造和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，成為了一種特殊的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。而這種魔力若能成功地被企業(yè)拿捏、運(yùn)作，那么通過(guò)搭載影視而獲得的營(yíng)銷價(jià)值，將會(huì)造就出其不意的效果。所以從《外星人ET》到《少數(shù)派報(bào)告》，從《黑客帝國(guó)》到《變形金剛》，植入式廣告的運(yùn)作不斷地為好萊塢輸送著財(cái)富和神話，也將可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、寶馬等國(guó)際品牌的文化植入其中，延續(xù)著這些品牌的生命力，這些成功案例也在中國(guó)受到越來(lái)越多的廣告主和制片人的青睞。

篇5

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力；影視??；文化傳播

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）15-0144-01

一、彰顯民族文化，增強(qiáng)中華文化吸引力

十七屆六中全會(huì)從九大方面描繪了文化大發(fā)展大繁榮的藍(lán)圖，明確提出要“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，充分體現(xiàn)了文化建設(shè)的重要性。我們都知道，中華民族有五千多年的文化積淀，這筆寶貴的文化遺產(chǎn)是中華民族的魅力和思想源泉，因此，擴(kuò)展傳統(tǒng)文化的思想吸引力，宣揚(yáng)中華民族五千年悠久燦爛文化，是中華民族生生不息、國(guó)脈傳承的精神紐帶。而影視作為一種意識(shí)形態(tài)傳播的載體，在提升國(guó)家文化軟實(shí)力的進(jìn)程中，既要努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代意識(shí)的有機(jī)結(jié)合，又要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，增強(qiáng)中華民族自豪感。目前，我國(guó)的現(xiàn)實(shí)主義題材劇正在從平凡故事中發(fā)掘出傳統(tǒng)倫理道德的精髓，以突出東方民族的人格力量和精神智慧?！督鸹椤?、《牽手》、《咱爸咱媽》、《激情燃燒的歲月》等就引起了東南亞電視傳媒機(jī)構(gòu)的很大興趣，讓世界深刻地感受到我們民族的悠久文化和國(guó)家的朝氣與力量。還有像臺(tái)灣電影《臥虎藏龍》中所展示出的中國(guó)傳統(tǒng)建筑，古典的中式婚禮，寫意的翠竹山水等都是華夏民族典型的文化符號(hào)；十八般武藝的武打設(shè)計(jì)，配以大鼓小鼓密集的鼓點(diǎn)，讓觀眾感受到一股濃郁的“中國(guó)風(fēng)”，通過(guò)影視藝術(shù)的獨(dú)特表現(xiàn)形式，向世界展示著中國(guó)博大的文化內(nèi)涵。因此，中國(guó)電視劇應(yīng)弘揚(yáng)自身文化精神，不斷更新自身的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，以吸引更多觀眾的矚目，創(chuàng)造更加輝煌燦爛的中華民族新文化。

二、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)中華民族凝聚力

2001年，政府在阿富汗后，印度外長(zhǎng)飛赴喀布爾向新的臨時(shí)政府表示祝賀的時(shí)候，隨機(jī)帶去的是滿載好萊塢影視和音樂(lè)的流行文化產(chǎn)品。韓國(guó)也尤其重視國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾文化的世界傳播。確實(shí)，任何國(guó)家、任何民族都有自己的核心價(jià)值觀，當(dāng)代中國(guó)也有自己的核心價(jià)值體系，這就是以為指導(dǎo)思想、以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神與社會(huì)主義榮辱觀。這是當(dāng)代中國(guó)的普適價(jià)值，中國(guó)影視劇的發(fā)展同樣是以這一普適價(jià)值為基點(diǎn)的。在近30年的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)電視劇在這一階段所呈現(xiàn)的國(guó)家形象異彩紛呈?！独^父》、《渴望》、《金婚》、《家事如天》、《親兄熱弟》、《幸福來(lái)敲門》等，一批家庭倫理劇展示了在商品經(jīng)濟(jì)大潮中堅(jiān)守中國(guó)傳統(tǒng)美德的國(guó)家形象。《》、《雪豹》、《李小龍》、《精武門》、《亮劍》、《闖關(guān)東》等電視劇的目的是弘揚(yáng)中華“民族精神”和增加“民族凝聚力”。正如十七大報(bào)告所要求的：“建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系， 增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力?！币虼?，中國(guó)當(dāng)代電視劇只有將核心價(jià)值創(chuàng)造性地藝術(shù)化，只有讓海外觀眾在審美愉悅和熏陶濡染中感受到中華民族特有的民族凝聚力，這樣的電視劇才能備受青睞，才能成為推動(dòng)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的精神動(dòng)力和指引社會(huì)前進(jìn)方向的精神旗幟。

三、提升文化競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)中華文化威懾力

國(guó)家文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分?！爱?dāng)今時(shí)代，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位日益重要。誰(shuí)占據(jù)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能夠更好地在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)?！彪娨曌鳛轶w現(xiàn)文化精神和文化實(shí)力的途徑，是樹立國(guó)家文化形象的重要手段，它兼收并蓄世界各地文化的有益成分，強(qiáng)化作品在世界影視范圍中的威懾力和感召力。比如2008年家喻戶曉的電視劇《李小龍傳奇》宣揚(yáng)了一種自強(qiáng)不息、為中華民族爭(zhēng)氣的大無(wú)畏精神。隨著《李小龍傳奇》進(jìn)軍海外市場(chǎng)，中華武術(shù)文化、中華民族精神得到了弘揚(yáng)，有利于提升中國(guó)文化的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》告訴觀眾強(qiáng)國(guó)崛起、自立自強(qiáng)、不斷超越的途徑都要靠民族精神、文化復(fù)興、教育先行。中國(guó)文化發(fā)展的曲折歷史也表明，提高文化競(jìng)爭(zhēng)力是社會(huì)長(zhǎng)治久安、國(guó)家繁榮昌盛的需要，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)文化威懾力的砝碼。先進(jìn)文化是經(jīng)濟(jì)的“助推器”、文明的“導(dǎo)航燈”，只有全面提高文化威懾力，才能有效地提升綜合國(guó)力。因此，大力推進(jìn)中國(guó)電視劇走出國(guó)門是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的有效途徑。

作為一個(gè)中國(guó)人，中國(guó)形象是我們民族身份的集中體現(xiàn)，而“良好的文化形象，是一個(gè)國(guó)家寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是加強(qiáng)國(guó)際交流與對(duì)話、提升中國(guó)形象的重要載體”，是國(guó)家立于不敗之地的強(qiáng)大態(tài)勢(shì)。因此，作為文化軟實(shí)力的重要資源，中國(guó)電視劇應(yīng)以傳播國(guó)家意志以及文化娛樂(lè)方式來(lái)提高國(guó)家影響力，從而讓世界觀眾在審美愉悅和情緒感染中領(lǐng)略到中國(guó)的嶄新形象與精神風(fēng)貌，接受中華民族的核心價(jià)值觀念。

參考文獻(xiàn)：

篇6

【基金項(xiàng)目】本文系遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“無(wú)主病人醫(yī)療救助機(jī)制研究”（編號(hào)：L13DSH024）成果。電影《神跡》海報(bào) 電影《神跡》（原名Something The Lord Made）也翻譯為《上帝造物》、《天賜良醫(yī)》、《上帝的杰作》，是一部時(shí)常110分鐘的英語(yǔ)傳記片，同時(shí)也是一部關(guān)于醫(yī)療試驗(yàn)的影片。影片根據(jù)真實(shí)故事改編，記錄了白人醫(yī)生阿爾佛雷德?布雷拉克（阿倫?瑞克曼 Alan Rickman飾）與黑人合作伙伴維文?托馬斯（茅斯?達(dá)夫 Mos Def飾）攻克法洛四聯(lián)癥（又稱紫紺嬰兒）的重大醫(yī)學(xué)事件。

一、影片內(nèi)容梗概

影片以美國(guó)20世紀(jì)30年代到60

年代社會(huì)發(fā)展巨變?yōu)楸尘埃瑪⑹隽擞嗅t(yī)學(xué)天分的黑人維文?托馬斯――一位黑人木匠的兒子，從沒(méi)接受正規(guī)醫(yī)學(xué)院教育，但擁有聰慧頭腦和靈巧的雙手，以及對(duì)未來(lái)的美好期望，在為夢(mèng)想積攢多年資金后離開田納西州，進(jìn)入白人外科醫(yī)生阿爾佛雷德?布雷拉克實(shí)驗(yàn)室應(yīng)聘清潔工職位，獨(dú)具慧眼且雄心勃勃的布雷拉克發(fā)現(xiàn)托馬斯具有手術(shù)精密操作的天賦及醫(yī)學(xué)愛好后，不顧當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)種族隔離的界限，傳授他醫(yī)學(xué)相關(guān)知識(shí)，并毅然與其攜手合作。最終，二人在對(duì)醫(yī)學(xué)夢(mèng)想的共同激勵(lì)和追求下，經(jīng)過(guò)不懈拼搏合力完成第一例紫紺嬰兒的心臟手術(shù)――在當(dāng)時(shí)看來(lái)就是對(duì)上帝的挑戰(zhàn)，成為心臟外科手術(shù)的先驅(qū)者，開創(chuàng)了心臟手術(shù)先河。但攻克醫(yī)學(xué)難題享受勝利果實(shí)之時(shí)，布雷拉克并沒(méi)有公開托馬斯為此做出的貢獻(xiàn)，在托馬斯因膚色而遭受不公正，僅領(lǐng)取三級(jí)工資時(shí)，布雷拉克選擇了沉默。極其失望的托馬斯憤而離開鑄就輝煌的實(shí)驗(yàn)室，干起醫(yī)藥銷售的工作，在重新認(rèn)識(shí)自己的夢(mèng)想和愛好后，托馬斯主動(dòng)回歸實(shí)驗(yàn)室，繼續(xù)自己愛好的事業(yè)。最后，在其晚年之際，約翰霍普金斯大學(xué)給予其極高的評(píng)價(jià)：不僅授予名譽(yù)博士學(xué)位，還為其塑像。功成名就的他，再次看著布雷拉克的畫像，陷入深思中。

二、影片的啟示

影片獲得金球獎(jiǎng)、金衛(wèi)星獎(jiǎng)、衛(wèi)星獎(jiǎng)、廣播影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)及30多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名。對(duì)比國(guó)內(nèi)同類電影，其對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)療劇具有以下啟示：

（一）充分融入后現(xiàn)代視角

現(xiàn)代社會(huì)與后現(xiàn)代社會(huì)的最根本差別在于現(xiàn)代社會(huì)對(duì)技術(shù)的無(wú)限向往和勇往直前的追求。后現(xiàn)代社會(huì)則在現(xiàn)代社會(huì)基礎(chǔ)上，對(duì)技術(shù)進(jìn)行反思性探索和有限試驗(yàn)。當(dāng)嬰兒父母詢問(wèn)手術(shù)技術(shù)進(jìn)展時(shí)，布雷拉克將在狗身上成功實(shí)施手術(shù)的事實(shí)告訴他們，不掩飾還沒(méi)有在人身上成功實(shí)施手術(shù)，也沒(méi)有確保成功的豪言壯語(yǔ)。該片沒(méi)有盲目樂(lè)觀、人類自大掌握一切醫(yī)療技術(shù)的鏡頭，也沒(méi)有技術(shù)無(wú)所不能、起死回生的過(guò)于樂(lè)觀的場(chǎng)景。反觀國(guó)內(nèi)，受傳統(tǒng)樂(lè)觀主義的感染及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的現(xiàn)代進(jìn)程影響，醫(yī)療影視劇大多充斥著醫(yī)療技術(shù)的妙手回春輿論導(dǎo)向。這是對(duì)醫(yī)療技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)性、不足性和復(fù)雜性認(rèn)識(shí)不足造成的?！懊绹?guó)則是偏重從人物入手，側(cè)重人物內(nèi)心和個(gè)體塑造。”[1]所以，我們?cè)谂臄z醫(yī)療影視劇時(shí)，應(yīng)從后現(xiàn)代視角出發(fā)，將技術(shù)自身不足與發(fā)展性植入劇中，讓觀眾能理性客觀地認(rèn)識(shí)醫(yī)療技術(shù)，促進(jìn)醫(yī)療關(guān)系健康發(fā)展。

（二）不拔高醫(yī)務(wù)人員道德水準(zhǔn)

生活并不是一帆風(fēng)順的，醫(yī)務(wù)人員作為社會(huì)的人，有其自尊、價(jià)值需求，并不是每名醫(yī)護(hù)人員都能成為思想高尚的道德楷模。國(guó)內(nèi)醫(yī)療影視劇更多“將醫(yī)護(hù)人員塑造成了天使?！盵2]《神跡》則不然，不搞高大上，不做虛無(wú)的道德楷模典型樹立，一切都完全自然地源自生活。主人公布雷拉克與托馬斯的友誼并非牢不可破，在白人與黑人不同地位的社會(huì)，布雷拉克略帶自私自大，從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)關(guān)心他人，即便在慶功會(huì)上也沒(méi)有只言片語(yǔ)提及黑人托馬斯。托馬斯作為布雷拉克的重要助手，幾次離職，特別是當(dāng)慶功宴時(shí)親耳聽到布雷拉克根本沒(méi)有提及他的姓名時(shí)，對(duì)此耿耿于懷的他情緒再次爆發(fā)并決然辭職賣起藥品。影片沒(méi)有將其樹立為爭(zhēng)取種族抗?fàn)幍牡赖驴?，而是又靜靜回到實(shí)驗(yàn)室。影片娓娓道來(lái)，沒(méi)有任何思想道德教育片段，不回避現(xiàn)實(shí)中白人與黑人種族矛盾及個(gè)人生活矛盾，頗有“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的意味，就這樣直白而簡(jiǎn)單地表達(dá)著主人公鮮明的情緒轉(zhuǎn)換并以此感染著觀眾，一步一步地將劇情深入下去?！拔㈦娪暗摹鎸?shí)’就是敘事策略與受眾本位論在后現(xiàn)代視閾中同謀媾和的結(jié)果?！盵3]國(guó)內(nèi)醫(yī)療劇則大多將道德光輝提高到超越人性的水準(zhǔn)，單純進(jìn)行道德拔高和說(shuō)教。其實(shí)，道德教育應(yīng)在無(wú)聲處體現(xiàn)，該片中托馬斯沒(méi)有放棄自身醫(yī)學(xué)理想，在最后一次出走時(shí)，布雷拉克沒(méi)有挽留，而他則主動(dòng)回歸實(shí)驗(yàn)室，毫不掩飾生活煎熬和不公正待遇憤懣之情。但從青春到垂老的執(zhí)著與熱愛促使其獲得美好結(jié)局，也推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。這也正是影視劇中美國(guó)夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)的差別之一，美國(guó)夢(mèng)在每一公民不懈追求自身夢(mèng)想過(guò)程中實(shí)現(xiàn)，而中國(guó)夢(mèng)往往塑造得輝煌宏大、道德高尚，缺乏現(xiàn)實(shí)生活的支撐，缺乏真實(shí)感人的生活底蘊(yùn)。所以，我們建議國(guó)內(nèi)影視劇“生動(dòng)形象地講述中國(guó)人的光榮與夢(mèng)想”。[4]

?電影理論潘峰：《神跡》對(duì)醫(yī)療影視劇的啟示 （三）理性知情同意告知

本片雖然是史詩(shī)類傳記，但同時(shí)也是醫(yī)療劇。特別是開展第一例紫紺嬰兒手術(shù)前的告知，嬰兒的父母與醫(yī)生布雷拉克在醫(yī)生辦公室對(duì)手術(shù)狀況進(jìn)行直白而深入的交談，他們并不回避技術(shù)發(fā)展限制，嬰兒母親的手不停地顫抖，嬰兒的父親克制地聽著，用手抓住嬰兒母親的手，他們艱難地選擇了手術(shù)。此后，母親還是不斷詢問(wèn)嬰兒手術(shù)的對(duì)錯(cuò)。這種理性知情同意告知情形是國(guó)內(nèi)影視劇需要學(xué)習(xí)的。國(guó)內(nèi)影視劇大都將手術(shù)設(shè)計(jì)得非常緊迫，婦產(chǎn)科則為“保大人還是保孩子”，其它外科則多為“要命還是要胳膊”、“保不了命就鋸?fù)取钡瓤植勒Z(yǔ)言，醫(yī)患雙方?jīng)]有足夠的溝通交流。對(duì)醫(yī)患關(guān)系的正面宣傳不足，負(fù)面影響有余，對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)療環(huán)境的影響極大。所以，我們建議國(guó)內(nèi)醫(yī)療劇在設(shè)計(jì)知情同意告知鏡頭時(shí)，考慮理性告知，加大知情同意原則宣傳力度，提高醫(yī)療劇的可視性、宣傳性和理論性?！爸挥羞@樣才能夯實(shí)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)金字塔的塔座與塔身。”[5]

參考文獻(xiàn)：

[1]高森.健康文化傳播視閾下的中美醫(yī)療劇對(duì)比分析[J].電影評(píng)介，2013（18）：91.

[2]季妍.從《醫(yī)者仁心》到《心術(shù)》淺析我國(guó)醫(yī)療電視劇的發(fā)展之路[J].電影評(píng)介，2012（24）：70.

[3]廖宏勇.“真實(shí)”與“精神真實(shí)”：論后現(xiàn)代視閾中的微電影[J].暨南學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2014（3）：106.

篇7

編者按：“有時(shí)候是時(shí)勢(shì)選擇了你，人是時(shí)代的產(chǎn)物，時(shí)代給你創(chuàng)造了舞臺(tái)，你需要演好大時(shí)代舞臺(tái)上屬于自己的角色”。聰穎好學(xué)的他，16歲考入四川大學(xué)中文系，成為1977年恢復(fù)高考后的首批大學(xué)生。長(zhǎng)期以來(lái)，堅(jiān)持并不斷地完善自我，向年輕人學(xué)習(xí)，在面對(duì)挑戰(zhàn)中改變自己；也敢于發(fā)表獨(dú)立意見，曾經(jīng)因?yàn)楦鞣N媒介文化的評(píng)論引起爭(zhēng)鳴批評(píng)。作為教師，能融入學(xué)生，和學(xué)生打成一片；擔(dān)任評(píng)委，嚴(yán)謹(jǐn)、公正、一絲不茍；出任中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理事及理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京電影家協(xié)會(huì)副主席，以經(jīng)世致用的態(tài)度積極介入傳媒業(yè)的發(fā)展；深入學(xué)術(shù)研究，探尋學(xué)術(shù)精髓，時(shí)刻走在理論研究的前沿。學(xué)術(shù)成果源于獨(dú)立思考，學(xué)術(shù)造詣源于專業(yè)積淀。他以極大的熱情和敏銳的眼光關(guān)注著中國(guó)影視文化的發(fā)展，他就是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任、博士生導(dǎo)師尹鴻教授。

尹鴻，男，清華大學(xué)教授，新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)兼影視傳播研究中心主任?，F(xiàn)任社會(huì)職務(wù)有：北京電影家協(xié)會(huì)副主席，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)高校委員會(huì)副主任，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電視劇導(dǎo)演委員會(huì)和編劇委員會(huì)指導(dǎo)委員。先后擔(dān)任中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)、中國(guó)電視文藝星光獎(jiǎng)、中國(guó)電影華表獎(jiǎng)、中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)金鹿獎(jiǎng)、中國(guó)播音主持人金話筒獎(jiǎng)評(píng)委。中央電視臺(tái)、中國(guó)出版集團(tuán)等多家傳媒機(jī)構(gòu)顧問(wèn)，北京大學(xué)、中國(guó)藝術(shù)研究院、北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等高校和科研機(jī)構(gòu)兼職教授、客座教授。獲國(guó)務(wù)院有突出貢獻(xiàn)專家特殊津貼。擔(dān)任《電影藝術(shù)》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《新聞界》、《Chinese Journal of Communication》（英國(guó)）、《傳播與社會(huì)研究學(xué)刊》（香港）等學(xué)術(shù)刊物編委。著有《百年跨越：全球化背景下的中國(guó)電影》、《尹鴻自選集：媒介圖景·中國(guó)影像》等近20種著作，在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《當(dāng)代電影》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文近300篇，在《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊發(fā)表過(guò)近300篇文化和傳媒評(píng)論，擔(dān)任過(guò)數(shù)百部集影視節(jié)目的策劃和顧問(wèn)。

本刊記者（以下簡(jiǎn)稱“記者”）：尹教授，您好！歡迎來(lái)我刊訪談欄目做客。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院成立至今，為中國(guó)社會(huì)主義新聞與傳播事業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)，同時(shí)也承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任和使命，為社會(huì)培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀傳媒人才，請(qǐng)您談?wù)勝F學(xué)院的學(xué)科特色及人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和理念。

尹教授：您好，很高興接受貴刊的采訪。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院以“素質(zhì)為本，實(shí)踐為用，面向主流，培養(yǎng)高手”為辦學(xué)理念，注重培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力，我們經(jīng)常讓學(xué)生下基層了解中國(guó)社會(huì)，讓他們直面中國(guó)當(dāng)前社會(huì)實(shí)際問(wèn)題，并在實(shí)踐的過(guò)程中完成調(diào)查報(bào)告，學(xué)生的調(diào)查報(bào)告得到過(guò)溫總理等領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)?！懊嫦蛑髁鳎囵B(yǎng)高手”，就是面向主流崗位，培養(yǎng)主流價(jià)值。在多元文化背景下，多重價(jià)值觀互相碰撞、沖突，樹立核心價(jià)值體系，有助于培養(yǎng)學(xué)生的主流價(jià)值觀，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)學(xué)生的全面和諧發(fā)展。學(xué)院立足中國(guó)國(guó)情，向更高目標(biāo)邁進(jìn)，在學(xué)院的發(fā)展和學(xué)科建設(shè)方面，發(fā)揮清華大學(xué)的優(yōu)勢(shì)，立足中國(guó)立場(chǎng)，追求全球視野。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院國(guó)際化教育特色鮮明，我們有四分之一的留學(xué)生，常駐新聞傳播學(xué)院的外籍教師有4～6人，有一半的教師是從國(guó)外深造回來(lái)的。在課程設(shè)置方面，學(xué)院開設(shè)了20門雙語(yǔ)課程，對(duì)學(xué)生的人文素質(zhì)的培養(yǎng)、思維方式的訓(xùn)練產(chǎn)生潛移默化的影響。開設(shè)雙語(yǔ)課程，不僅培養(yǎng)學(xué)生外語(yǔ)語(yǔ)言能力，而且讓學(xué)生透過(guò)語(yǔ)言學(xué)習(xí)，具備跨文化交流的意識(shí)和能力，放眼世界，了解國(guó)際規(guī)則。

在教學(xué)方面，我們讓學(xué)生的學(xué)習(xí)變被動(dòng)為主動(dòng)，建立了學(xué)生全媒體實(shí)踐平臺(tái)——清新傳媒，清新傳媒下設(shè)報(bào)紙、電視欄目、紀(jì)錄片、調(diào)查、新媒體等，學(xué)生記者還采訪過(guò)等世界名人?！肚逍乱暯纭肥怯蓪W(xué)生獨(dú)立制作完成的一檔文化新聞?lì)惞?jié)目。清新視界視頻新聞實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目獲得全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)教學(xué)創(chuàng)新獎(jiǎng)，此外學(xué)院未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)室、新媒體傳播研究中心都受到了廣泛的關(guān)注。我們開展多種實(shí)踐活動(dòng)和項(xiàng)目，盡可能地安排學(xué)生實(shí)際鍛煉的機(jī)會(huì)，讓他們清楚學(xué)什么，怎么學(xué)。

記者：您的研究領(lǐng)域涉獵廣泛，學(xué)術(shù)造詣?lì)H深，能否談?wù)勀鷱氖掠耙晜髅窖芯康母惺苣兀空?qǐng)您談?wù)動(dòng)耙曌髌肥侨绾卧趥鞑ミ^(guò)程中引導(dǎo)受眾的？

尹教授：現(xiàn)如今，影像對(duì)受眾的影響還是最主要的，它是我國(guó)文化軟實(shí)力的核心部分，其覆蓋面廣、市場(chǎng)化水平高，受眾影響也最大，影像它還蘊(yùn)藏著潛在的影響力。影像也可以創(chuàng)造巨大的價(jià)值，是文化產(chǎn)業(yè)、版權(quán)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。

大眾傳媒以影視為主，影視在引導(dǎo)社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題、弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀、傳播時(shí)代變化脈搏中起到了關(guān)鍵作用，影視作品通過(guò)多個(gè)視角來(lái)展現(xiàn)和反映社會(huì)生活，受眾也從多個(gè)角度來(lái)審視影視作品，影視作品潛移默化地影響著受眾的行為。主流的影視是一個(gè)國(guó)家的文化和名片，甚至可以塑造一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的形象，主流影視作品以更加主動(dòng)、多樣的形式增強(qiáng)其整合和引領(lǐng)作用，傳遞民族精神和時(shí)代精神，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。

記者：您作為清華大學(xué)影視傳播研究中心主任，請(qǐng)您談?wù)劗?dāng)前我國(guó)的影視傳播研究有什么特色和優(yōu)勢(shì)？

尹教授：影視傳播有其特殊的重要性，電視是目前第一大傳播形態(tài)，電影是世界上最有影響的藝術(shù)與娛樂(lè)形式，廣播影視對(duì)現(xiàn)代政治具有重要影響，是新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是支柱性的文化產(chǎn)業(yè)，是最活躍的當(dāng)代文化。影視作為一種文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，在文化傳播、文化創(chuàng)造、文化認(rèn)同方面具有重要意義。

影視傳播研究目前包括傳播產(chǎn)業(yè)研究、傳播文化研究、傳播規(guī)律研究、傳播效果研究、傳播修辭研究、傳播社會(huì)學(xué)研究以及傳播歷史研究等。

記者：您曾經(jīng)在《全球多元電影格局與中國(guó)電影的文化建構(gòu)》一文中提出“中國(guó)電影文化應(yīng)從全球電影文化多元格局角度重新審視自己的文化建構(gòu)戰(zhàn)略，以更加積極有效的方式參與多元文化格局建設(shè)”，在當(dāng)下各種顛覆主流歷史價(jià)值觀的影視作品大行其道的今天，中國(guó)影視劇如何建構(gòu)自己的文化戰(zhàn)略？

尹教授：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，文化交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，影視作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮方面起到重要的作用。通過(guò)影視文化建設(shè)，讓政府管理部門和社會(huì)各方面解放思想，尊重藝術(shù)原創(chuàng)力，開拓題材空間，增加影視藝術(shù)表達(dá)的自由度。

中國(guó)影視劇要建構(gòu)自己的文化戰(zhàn)略，首先要面向本土，挖掘本土文化優(yōu)勢(shì)，講好本土故事。中國(guó)影視劇深思熟慮、精雕細(xì)作，產(chǎn)出來(lái)的精品力作，才能更有分量。此外，調(diào)整影視劇的管理體制，在政策上給予影視劇更多的發(fā)展空間，引導(dǎo)影視劇市場(chǎng)有序發(fā)展。影視劇在發(fā)展中要不斷地創(chuàng)新，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境，反思性表現(xiàn)中國(guó)歷史和當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活， 重構(gòu)中國(guó)影視文化，實(shí)施影視“走出去”戰(zhàn)略。要“走出去”，中國(guó)影視自己要融入世界，參與不同文化交流和碰撞，感受差異磨差的過(guò)程，才能逐漸地融入外界文化與建構(gòu)自己的文化。通過(guò)跨文化影視合作，參與到全球影視文化的多元化格局中，讓世界看到中國(guó)富有內(nèi)涵的影視劇。

中國(guó)影視劇在國(guó)際化合作過(guò)程中，不可避免地會(huì)遇到一些問(wèn)題，國(guó)際傳播中也難免妥協(xié)，能將我想說(shuō)什么與別人想聽什么相結(jié)合，滿足全球化時(shí)代人們的娛樂(lè)需要、價(jià)值渴望，創(chuàng)造全球可以共同理解的文化，建構(gòu)人們的全球共同感，并堅(jiān)持自己的底線，接受國(guó)際表達(dá)，影視文化才能“走出去”。

記者：您是“中國(guó)播音主持金話筒獎(jiǎng)”評(píng)委，“金話筒獎(jiǎng)”是廣播電視節(jié)目主持人的最高榮譽(yù)，您認(rèn)為我國(guó)的播音主持人有哪些優(yōu)點(diǎn)？還有哪些方面需要提高和完善？請(qǐng)您對(duì)剛走向播音主持崗位的年輕人提幾點(diǎn)建議，好嗎？

尹教授：當(dāng)下，中國(guó)的主持人在播音技巧方面訓(xùn)練充分，也比較專業(yè)，中國(guó)許多高校都有播音主持系，專門培養(yǎng)主持人才，因此，可以說(shuō)主持人播音技術(shù)純熟，然而中國(guó)的主持人表達(dá)得挺好，但在表達(dá)什么上就顯得不足了，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，缺少獨(dú)特的個(gè)性表達(dá)和獨(dú)立思考，知識(shí)積累不足。

播音主持人在表達(dá)內(nèi)容上還是要多下功夫，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，做出專業(yè)判斷。主持工作是一個(gè)創(chuàng)造性很強(qiáng)的工作，主持人的知識(shí)和素養(yǎng)透過(guò)自身的傳播展示給觀眾，他們是傳播內(nèi)容的把控者，因此需要具備較高的知識(shí)水平和理論素養(yǎng)以及把關(guān)意識(shí)。此外，主持人要樹立自己的個(gè)性，從思維方式上、價(jià)值理念上提高自己。培養(yǎng)主持人，首先是要為他們提供一個(gè)良好的媒介環(huán)境，讓他們有空間、有舞臺(tái)充分地展示自己。其次，主持人也要注重培養(yǎng)自身的優(yōu)勢(shì)，多讀書，俗話說(shuō)得好“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，識(shí)萬(wàn)種人”，多讀書，多學(xué)習(xí)，不斷地豐富自己，讓自己與眾不同起來(lái)，從而體現(xiàn)自身的傳播主體性。

記者：面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，中國(guó)傳統(tǒng)媒體紛紛打造“全媒體”結(jié)構(gòu)，請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)“全媒體”構(gòu)建的看法。

尹教授：新媒體是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播，不同于傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對(duì)面線性傳播，傳播范圍廣，傳播信息豐富，傳播擴(kuò)散迅速，是一個(gè)擴(kuò)大和過(guò)濾信息的網(wǎng)，也是一種新的流通方式。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，其實(shí)是對(duì)其介質(zhì)的影響、對(duì)其形式的轉(zhuǎn)變。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，就是我們常說(shuō)的，“報(bào)還在紙沒(méi)了；電視還在，電視臺(tái)沒(méi)了?！?全媒體是體制的創(chuàng)新，“全”是一個(gè)相對(duì)詞匯，任何媒體都做不到真正意義上的“全媒體”。全媒體是一種“全”的愿望，是單媒體的多窗口、多渠道的趨勢(shì)。全媒體永遠(yuǎn)有更全、新媒體也永遠(yuǎn)有更新，它是一個(gè)不斷變化和更新的動(dòng)態(tài)過(guò)程。就像麥克盧漢所說(shuō)的 “媒介是人的延伸”，媒介幫助我們延伸的是我們對(duì)人在空間和時(shí)間的有限性上的超越。全媒體的目標(biāo)應(yīng)是做媒體的整合、做媒體的平臺(tái)，形成核心企業(yè)。中國(guó)內(nèi)地的全媒體的改革是對(duì)管理體制、媒介體制的改革，我們要符合市場(chǎng)規(guī)律的打造全媒體。在培養(yǎng)新聞傳播人才方面，我們培養(yǎng)全媒體人才，不是說(shuō)培養(yǎng)什么都會(huì)用的人才，而是要集合優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容，培養(yǎng)更專業(yè)的工作者，培養(yǎng)全媒體信息的專業(yè)采集人才和會(huì)整合創(chuàng)造的應(yīng)用人才。

記者：在當(dāng)今“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，中國(guó)的電視媒體格局正在發(fā)生著變化，請(qǐng)您談一談我國(guó)電視媒體如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合和升級(jí)，才能不斷擴(kuò)大受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)自身的傳播價(jià)值？

尹教授：“三網(wǎng)融合”是產(chǎn)業(yè)本身的融合，是融合了的傳媒公司，比如說(shuō)，電視與電視的網(wǎng)站還是分離的，電視媒體要實(shí)現(xiàn)自身的傳播價(jià)值，就需要優(yōu)質(zhì)資源的整合，電視媒體與新媒體融合，借勢(shì)新媒體謀求發(fā)展，與視頻網(wǎng)站合作，拓寬渠道和覆蓋率，提高傳播效率，繼續(xù)樹立電視媒體的傳播權(quán)威。

“三網(wǎng)融合”會(huì)使廣電網(wǎng)播出的渠道價(jià)值被稀釋，而未來(lái)越來(lái)越多的頻道數(shù)量必定會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容稀缺，因此需要整合電視內(nèi)容的核心資源，電視在內(nèi)容方面可以開拓新聞、電視劇以及綜藝節(jié)目的線上線下的互動(dòng)，在內(nèi)容方面增強(qiáng)電視的競(jìng)爭(zhēng)力。電視臺(tái)可以成為內(nèi)容供應(yīng)商，向新媒體輸送內(nèi)容，還可以把自己變成全媒體。中國(guó)的電視資源多且很分散，所以需要一個(gè)大的云端進(jìn)行資源整合，那么，云電視就代表了智能電視最先進(jìn)的方向。

記者：近幾年，我國(guó)學(xué)術(shù)研究步伐不斷加快，您認(rèn)為一本學(xué)術(shù)刊物如何作為才能實(shí)現(xiàn)它的學(xué)術(shù)價(jià)值和科學(xué)傳播的社會(huì)責(zé)任？您擔(dān)任《今傳媒》雜志學(xué)術(shù)顧問(wèn)多年，您對(duì)我們刊物的發(fā)展有什么建議和期望？

篇8

“我更愿意把《將愛之因?yàn)閻矍椤防斫鉃橐粋€(gè)給青年人創(chuàng)造夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，這是一部原創(chuàng)、精品電視劇，是騰訊視頻為年輕人提供了_一個(gè)讓他們起飛的全新平臺(tái)?！睂?dǎo)演張一白說(shuō)。

如今，騰訊視頻尤其注重產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)完善制作模式、營(yíng)銷模式，改變中國(guó)電視劇市場(chǎng)格局。電視劇視頻傳播的拐點(diǎn)

最新的中國(guó)在線視頻市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2012年第一季度，中國(guó)在線視頻行業(yè)總收入為17.8億元，市場(chǎng)規(guī)模較去年同期上升78.5％；在線視頻行業(yè)廣告收入為11.9億元，同比上升81.1％，視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

隨著中國(guó)視頻行業(yè)進(jìn)入第八個(gè)年頭，視頻網(wǎng)站等新媒體已成為最有實(shí)力的電視劇買家。如今中國(guó)視頻行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段，2011年、2012年優(yōu)酷土豆、騰訊視頻和搜狐視頻位居市場(chǎng)份額前三名。與此同時(shí)，一部分視頻網(wǎng)站開始涉足電視劇制作領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。

在前不久召開的騰訊智慧峰會(huì)上，劉春寧對(duì)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：用戶觀看影視內(nèi)容，晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)觀看電視的時(shí)間比較長(zhǎng)，而10點(diǎn)之后則從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻。用戶習(xí)慣的遷徙，對(duì)于傳統(tǒng)的影視業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)是新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，影視劇運(yùn)營(yíng)模式也出現(xiàn)了“逆流”：從傳統(tǒng)媒體首播、視頻媒體擴(kuò)散，變成視頻媒體打響大劇知名度、再通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行二次傳播，在口碑形成的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化大劇的影響力。

《將愛》選擇與騰訊視頻合作，意味著中國(guó)視頻行業(yè)已從更深的層面介入到中國(guó)原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)鏈中。在此之前，騰訊視頻先后與華誼兄弟、小馬奔騰、中影集團(tuán)、英皇娛樂(lè)等國(guó)內(nèi)一線影視公司進(jìn)行深度合作，獲得了極高的市場(chǎng)及業(yè)內(nèi)認(rèn)可度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次《將愛》與騰訊視頻對(duì)接，有著更為深遠(yuǎn)的意義。

“《將愛》不僅僅是一部中國(guó)影視界值得自豪的原創(chuàng)作品，它更代表一種品牌的力量。中國(guó)影視—直以來(lái)都面臨一個(gè)問(wèn)題：如何打造自己的核心品牌。而在最為貼近現(xiàn)代生活的都市愛情劇領(lǐng)域，還沒(méi)有一部作品能夠與《將愛》比肩?！毙●R奔騰副董事長(zhǎng)鐘麗芳說(shuō)。

騰訊視頻正是看到了這一點(diǎn)，才毅然舉起《將愛》的旗幟?！啊秾邸罚且环N記憶，更是一個(gè)品牌符號(hào)，它代表中國(guó)原創(chuàng)影視劇的輝煌與巔峰，絕對(duì)是一部收視與品牌雙贏的佳作。我們很希望《將愛》能夠成為中國(guó)愛情劇的原創(chuàng)品牌代表，向世界展示中國(guó)年輕一代的愛情、夢(mèng)想與激情?！眲⒋簩幷f(shuō)。

電視劇多平臺(tái)整合營(yíng)銷模式

在“內(nèi)容為王”的視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，在一輪又一輪的版權(quán)爭(zhēng)奪和資本大戰(zhàn)之后，中國(guó)視頻網(wǎng)站排名不斷變化。由于優(yōu)酷和土豆合并，優(yōu)酷土豆牢牢坐穩(wěn)了中國(guó)視頻網(wǎng)站的第一把交椅。而后發(fā)先至的騰訊視頻，自誕生之日就確立以原創(chuàng)為核心的“騰訊出品”戰(zhàn)略，堅(jiān)持進(jìn)行“iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，將《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠》等衛(wèi)視春節(jié)強(qiáng)檔熱播劇“一網(wǎng)打盡”，進(jìn)而創(chuàng)下點(diǎn)播率歷史新紀(jì)錄一月用戶覆蓋增長(zhǎng)率達(dá)到249％、月度視頻播放量突破27億、周用戶覆蓋8600萬(wàn)人次，穩(wěn)居中國(guó)在線視頻網(wǎng)站第二位，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

在新一輪大劇爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊將《將愛》納入旗下，正是出于對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的理解。在談及如何運(yùn)營(yíng)《將愛》時(shí)，騰訊視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，仍將采用以往經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)模式：針對(duì)用戶的個(gè)性化需求，通過(guò)騰訊智能分析系統(tǒng)進(jìn)行人群細(xì)分，促使品牌信息直達(dá)目標(biāo)人群，讓用戶對(duì)品牌的接受度更高；通過(guò)騰訊一站式的在線生活平臺(tái)應(yīng)用，形成一個(gè)多終端、多渠道的立體化推廣模式，主動(dòng)推送使視頻內(nèi)容最大限度地展現(xiàn)給用戶，把品牌信息多場(chǎng)景、全時(shí)段地展現(xiàn)給用戶；以海量視聽內(nèi)容和亞洲最大的CDN網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，帶給用戶非同尋常的收視體驗(yàn)；通過(guò)QQ、IM、Q-zone、微博等SNS平臺(tái)，以分享的形式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，取得幾何級(jí)數(shù)的傳播效果，擴(kuò)大視頻營(yíng)銷的廣度和深度。

“國(guó)內(nèi)大視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，媒體社交化發(fā)展讓視頻無(wú)限擴(kuò)張，在未來(lái)3-5年，90％的流量都將來(lái)自視頻。結(jié)合騰訊的大社交化平臺(tái)，無(wú)論是微博、SNS、Q-zone、朋友，還是微信、QQ秀、QQ音樂(lè)，都會(huì)讓我們的用戶通過(guò)騰訊不同的平臺(tái)展現(xiàn)和分享它的價(jià)值，并且通過(guò)關(guān)系鏈不斷分享和傳播?！眲⒋簩幷f(shuō)。

目前，騰訊視頻以其獨(dú)有的“iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”和多平臺(tái)整合營(yíng)銷模式，在長(zhǎng)視頻用戶覆蓋量方面，是中國(guó)視頻行業(yè)名副其實(shí)的第一。

視頻行業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力

出于對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特理解，騰訊視頻希望從文化的本源上，為影視產(chǎn)業(yè)提供切實(shí)的支持。14年前，一部《將愛》開內(nèi)地偶像劇之先河，不僅成為上世紀(jì)90年代60后、70后的“初戀紀(jì)念”，也讓“金童玉女”徐靜蕾、李亞鵬一鳴驚人。而張一白執(zhí)導(dǎo)的新《將愛》，將為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人樹立新的青春偶像，同時(shí)讓影視新人擁有一個(gè)展現(xiàn)自己藝術(shù)價(jià)值的舞臺(tái)。此次與《將愛》合作，再次證明騰訊視頻將一如既往地“為中國(guó)影視界扶植新興力量”。

自去年以來(lái)，騰訊視頻舉辦“9分鐘原創(chuàng)電影大賽”，并與中影集團(tuán)合作推出“微影院”，培養(yǎng)新人導(dǎo)演、新人演員，為有才華的導(dǎo)演、演員提供展示其價(jià)值的平臺(tái)。今后騰訊視頻每年都將通過(guò)“9分鐘原創(chuàng)電影大賽”選出5名優(yōu)秀的青年導(dǎo)演，與著名導(dǎo)演合作并在其監(jiān)制下，拍攝一部反映現(xiàn)代生活的原創(chuàng)佳作，讓青年導(dǎo)演有更大的成長(zhǎng)空間。

事實(shí)上，由于中國(guó)視頻行業(yè)快速發(fā)展，從今年年初到現(xiàn)在，電視劇播出從電視平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而廣告主對(duì)中國(guó)在線視頻廣告價(jià)值的認(rèn)可度也越來(lái)越高，視頻行業(yè)由此獲得了更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。正是在這樣的背景下，中國(guó)視頻行業(yè)在滿足用戶收看豐富的電視劇內(nèi)容的同時(shí)，充分滿足廣告主的需求，開始走上良性循環(huán)的發(fā)展之路。

篇9

網(wǎng)絡(luò)視頻

2008-2009網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)比

截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，較2008年底增長(zhǎng)3844萬(wàn)，使用率為62.6%，下降了5.1個(gè)百分點(diǎn)。

篇10

湖南衛(wèi)視年度大戲《太平公主秘史》實(shí)現(xiàn)了與視頻網(wǎng)站“零時(shí)差”播出，戰(zhàn)略合作視頻平臺(tái)選擇了愛奇藝。事實(shí)上，自進(jìn)入2012年以來(lái)，雙方的影視同步播放合作就沒(méi)有斷過(guò)檔。從《如意》到《深宮諜影》，從《親愛的回家》到《太平公主秘史》，以及已排上日程的暑假?gòu)?qiáng)檔都市浪漫勵(lì)志劇《愛的蜜方》。

去年，各大衛(wèi)視對(duì)網(wǎng)動(dòng)還有疑惑，但今年情況轉(zhuǎn)變之快令人瞠目。視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視的合作更趨實(shí)質(zhì)化。以愛奇藝為例，覆蓋播放90%以上的熱門電視劇，同中央電視臺(tái)8套、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等多家電視臺(tái)深化了合作。業(yè)內(nèi)人士分析到，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)快速發(fā)展的根本助推力是臺(tái)網(wǎng)共贏，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻的極強(qiáng)互補(bǔ)性使每個(gè)參與者都找到了自己的生存維度，市場(chǎng)整體擴(kuò)張有賴于雙方共同努力。

“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這個(gè)詞，大家說(shuō)了很久，但直到今年，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站才互動(dòng)起來(lái)。”愛奇藝內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)高瑾說(shuō)，“此前的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)僅是電視劇播出的一個(gè)渠道，其附加值是淺層次的。電視劇制作公司仍然以主流電視媒體為首選播出平臺(tái)。而現(xiàn)在，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)化發(fā)展階段，包括內(nèi)容策劃、市場(chǎng)推廣、合作營(yíng)銷等方面的一系列價(jià)值深層共振?！?/p>

天空法則催生大平臺(tái)影響力

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與管理學(xué)院和艾瑞咨詢?nèi)涨奥?lián)合的《2011上海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻與電視對(duì)比研究》報(bào)告顯示：網(wǎng)絡(luò)視頻與電視有著明顯的收視時(shí)段差異。白天工作時(shí)間以及電視“黃金時(shí)間”之后的晚上8點(diǎn)直至凌晨，用戶更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)視頻，且媒體優(yōu)勢(shì)顯著。專家表示，這一特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛分布的城市地區(qū)普遍適用。這啟發(fā)我們?cè)跔I(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中，要充分利用兩者的互補(bǔ)關(guān)系，進(jìn)一步優(yōu)化媒介組合，實(shí)現(xiàn)傳播效率與效能的最大化。

研究同時(shí)表明，相對(duì)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻有五大優(yōu)勢(shì)：用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)；網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋黃金時(shí)間更長(zhǎng)，范圍更廣；自由掌控時(shí)間是用戶選擇網(wǎng)絡(luò)視頻觀看節(jié)目的最重要原因；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告性價(jià)比更高；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更易被消費(fèi)者獲知，記憶度更高。

“視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始由過(guò)去的‘配角’一點(diǎn)點(diǎn)往‘主角’轉(zhuǎn)移了。有一部連續(xù)劇在策劃階段就開始于某電視臺(tái)和愛奇藝溝通，影視劇制作公司、電視臺(tái)、愛奇藝三方共同參與內(nèi)容、推廣和營(yíng)銷策劃，這說(shuō)明了視頻網(wǎng)站扮演的角色越來(lái)越重要。視頻網(wǎng)站和產(chǎn)業(yè)鏈合作環(huán)節(jié)一道，快速釋放著大平臺(tái)的頂級(jí)媒體影響力?！备哞f(shuō)。

大劇營(yíng)銷出現(xiàn)標(biāo)桿模式

標(biāo)桿模式的出現(xiàn)是營(yíng)銷手段成熟的標(biāo)志。愛奇藝成功摸索出一部大劇、一家衛(wèi)視、一家視頻網(wǎng)站相互依托的“1+1+1”捆綁式推廣的大劇營(yíng)銷模式，迅速引領(lǐng)著大劇營(yíng)銷風(fēng)向。

以湖南衛(wèi)視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競(jìng)爭(zhēng)激烈的2012年開春季，依舊創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2.12%的高收視率、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量2.3億的收視成績(jī)。該劇播出結(jié)束后，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播放量依舊在不斷攀升。

借助數(shù)據(jù)分析，東北農(nóng)村題材影視劇《鄉(xiāng)村愛情5》發(fā)現(xiàn)了營(yíng)銷機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)意識(shí)中，這類題材影視作品觀看人群層次不太高端，但通過(guò)百度搜索關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)，汽車品牌能看到重要的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，在百度上搜索“鄉(xiāng)村愛情5”這一關(guān)鍵詞的用戶集中在華北、東北地區(qū)，而他們最常搜索的關(guān)鍵詞是一些中高檔汽車的名字?！斑@部劇的受眾其實(shí)是有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、甚至收入不菲的人。”奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志做出這樣的人群假設(shè)：他們通過(guò)奮斗收獲了自己的事業(yè)，擁有可觀的收入，但他們可能來(lái)自農(nóng)村，對(duì)劇中場(chǎng)景擁有熱切的感情和記憶。