導(dǎo)語：如何才能寫好一篇影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

既然制片人在影視節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)過程中具有舉足輕重，不容忽視的地位和作用，那么明星擔(dān)任制片人又將如何發(fā)揮其功效作用呢？

（一）明星擔(dān)任影視節(jié)目制片人具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢

第一，可以發(fā)揮明星效應(yīng)。明星形象美艷出眾，包括從容貌、身材、氣質(zhì)等方面都與眾不同，再加上明星的公信度（包括精神風(fēng)貌、人文素質(zhì)、道德修養(yǎng)等）即公眾認(rèn)同度高，即使不是當(dāng)紅明星，也有一定的觀眾群或者“粉絲”，在特定人群中具有較大的影響，這就是明星效應(yīng)。充分利用明星的公眾人物形象和公信度，利用其宣揚(yáng)表達(dá)出的正義、正面能量，以傳播的形式傳達(dá)給受眾者，會產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果。明星擔(dān)任制片人，從影片本身看，可以最大限度地放大明星效應(yīng)，給項目帶來從資金、制作、發(fā)行營銷到衍生產(chǎn)品等方面的全程保障；如果放在產(chǎn)業(yè)大背景下看，對于困境中的企業(yè)，尤其對于打算通過明星效應(yīng)聯(lián)合優(yōu)秀創(chuàng)作力量、提高生產(chǎn)制作能力的企業(yè)來說，都不失為一種行之有效的方法。其次，能夠保證收視率。決定影視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的首要因素就是收視率。而影響收視率的因素主要包括明星效應(yīng)對一部作品的收視率有相當(dāng)大的影響。很多觀眾之所以關(guān)注并喜愛某部作品，往往是沖著所鐘愛的明星而來，這是“明星誘導(dǎo)”心理在發(fā)揮作用。明星擔(dān)任制片人，本身就能夠吸引大家關(guān)注，加之固定的受眾群體即追星族，各能引起連鎖反應(yīng)、轟動效應(yīng)。這也正是一部影視劇很容易捧紅一個明星，而明星也很容易捧紅一部影視劇的道理。因此．制片人如果將觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)、欣賞口味，影視節(jié)目的包裝和媒體宣傳、新聞炒作以及明星的轟動效應(yīng)等等要素綜合起來加以考慮，就能保證影視節(jié)目具獲得較高的收視率，由此帶來市場需求的擴(kuò)大和廣告收入的提高兩方面收效。第三，可以吸引投資商的眼球。在今天看來，傳統(tǒng)的營銷觀念——“酒香不怕巷子深”已有過時之嫌，反之很多廠家和商家在廣告宣傳上加大了投資力度，如此也進(jìn)一步拓寬了影視節(jié)目的廣告源，而廣告收益的提高直接帶來經(jīng)濟(jì)效益的增長。明星屬于公眾人物，具有一定的影響力、號召力及可信度。對于投資商來說，可能對影視作品從劇本篩選、藝術(shù)創(chuàng)作、發(fā)行市場等等并不十分了了或并不關(guān)注，但對于當(dāng)紅大牌明星還是印象深刻甚至饒有興趣。從這一角度來說，融資也是明星制片人的優(yōu)勢之一。如范冰冰、葉璇在做演員時就有很高的人氣即收視率，做制片人后賺起錢來更是順風(fēng)順?biāo)?。投資商看到利用明星能保證投資不打水漂，不管劇本如何都心甘情愿的自掏腰包。明星效應(yīng)除了吸引投資人，還會帶來宣傳上的便利。明星制片人通常會利用公眾對自己的關(guān)注度進(jìn)行新聞炒作，利用手中其他類型制片人所不具備的“粉絲效應(yīng)”法寶廣聚觀眾緣。

（二）明星擔(dān)任制片人能帶來經(jīng)濟(jì)和社會效益

1．影視節(jié)目關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益制片人負(fù)責(zé)融資、制作和發(fā)行。有資金才能拍電影，所以制片人的首要任務(wù)就是找資金。在收到編劇的故事大綱后就要開始找投資者，拉贊助，此活動將貫穿整個制作過程。影視節(jié)目投資方一般都十分重視經(jīng)濟(jì)效益。因為投資行為是典型的商業(yè)行為，制片人更直接代表投資方的利益。如果能制作出上乘的影視作品，卻不能盈利反而賠錢，對于投資方來說，無疑是失敗的商業(yè)行為，制片人也就無法再取得投資者的信任，無法再籌集到制作節(jié)目的后續(xù)資金，在業(yè)內(nèi)便失去了生存的基礎(chǔ)和空間。因此，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，是影視節(jié)目制片人不容質(zhì)疑的目標(biāo)任務(wù)。邀請明星加盟擔(dān)當(dāng)制片人是一種實用新型的合作模式，也是一種給力的營銷手段。明星擔(dān)任制片人可以保證固定的收視群體，這似乎是在影視節(jié)目起步運(yùn)作之初，給投資方或計劃買家吃了一顆大大的定心丸。2．影視節(jié)目影響社會價值觀作為一種特殊的教育傳播手段，影視節(jié)目不僅承擔(dān)著豐富大眾娛樂生活的責(zé)任，更承載了文化傳承的任務(wù)，在創(chuàng)作優(yōu)秀影視節(jié)目的同時不僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，還帶來社會效益。在普遍存在浮躁心理的社會狀態(tài)下，某些影視節(jié)目為了迎合觀眾的收視習(xí)慣，提高收視率，朝著所謂“娛樂至死”的狀態(tài)發(fā)展。以至于談到現(xiàn)在國內(nèi)的影視娛樂節(jié)目，人們往往會用“庸俗、低俗、媚俗、惡俗”等詞句來形容，總是批評其沒文化、品位低、太庸俗等等。影視節(jié)目要保持高收視率的同時做到通俗而不庸俗，形成“叫好又叫座”的局面確有難度。但與之相反，《超級訪問》卻做到了獨(dú)樹一幟。該節(jié)目推陳出新，構(gòu)思巧妙、以普通人的視角，多角度的挖掘、選取明星人物鮮為人知的生活故事，使其在節(jié)目制作過程中敞開心扉，直抒胸襟的傾訴。如快樂王子何炅，健康男孩孫浩，鐵桿硬漢朱時茂，以及被觀眾一貫認(rèn)為狂傲的程前等人，在節(jié)目錄制過程中都有聲淚俱下，情不自已的狀態(tài)表現(xiàn)。該節(jié)目接近生活，拉近了明星人物和普通觀眾的距離，對大眾的審美判斷和價值觀念形成了一定的影響，展示了影視節(jié)目的獨(dú)特魅力，證明了影視娛樂節(jié)目可以做到通俗而不庸俗低俗。

二、明星制片人面臨的課題

（一）如何創(chuàng)作生產(chǎn)出影視節(jié)目精品?隨著時代的變遷、社會的進(jìn)步．大眾的欣賞水平和文化消費(fèi)品味和向影視節(jié)目制作方提出了更高的、甚至是苛刻的要求。一檔影視節(jié)目要做得成功，除了要具備精益求精的思想理念外，還要探索創(chuàng)造出獨(dú)到的藝術(shù)形式，低俗平庸、粗制濫造的影視節(jié)目注定要遭到無情淘汰。無論物質(zhì)還是非物質(zhì)產(chǎn)品，只要深受大眾歡迎，形成名氣和影響，就可以創(chuàng)造一個品牌。收視率高、知名度大的影視節(jié)目也可以成為一個品牌。品牌代表影視節(jié)目的形象，要求其在質(zhì)量、形式、服務(wù)信譽(yù)、市場占有率和市場回報率等方面都有上乘表現(xiàn)。因此，明星制片人要樹立精品意識，品牌思想，努力實踐，積極探索，開發(fā)創(chuàng)造出符合我國國情和文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影視節(jié)目精品。

（二）面對殘酷競爭，如何保持自身優(yōu)勢?影視行業(yè)始終面臨著激烈殘酷的競爭。影視節(jié)目的形式和內(nèi)容如果缺乏新意和創(chuàng)意，輿論評價都會大打折扣，也將失去觀眾，丟掉積攢的人脈，直接影響自身的生存與發(fā)展。如今可供觀賞的節(jié)目種類日益增多，各級影視管理機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了對影視節(jié)目的考核管理，會以收視率、經(jīng)營成本及質(zhì)量高低等綜合指標(biāo)來評判欄目節(jié)目和制片人，例如在中央電視臺，正在逐步推行末位淘汰機(jī)制。被淘汰欄目節(jié)目的制片人三年內(nèi)不得再重新?lián)卧撀殑?wù)。面對適者生存、優(yōu)勝劣汰的市場形勢，明星制片人應(yīng)該更新觀念，居安思危，充分了解市場需要和觀眾需求，加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)和職業(yè)能力的修煉，不斷提高自身素質(zhì)，提高生存競爭力。

（三）如何使影視節(jié)目做到雅俗共賞？雅”和“俗”是一對美學(xué)范疇，是文藝作品的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。過“雅”則曲高和寡，過“俗”則有低俗之嫌。影視節(jié)目如何做到“雅俗共賞”，使“雅”和“俗”和諧統(tǒng)一起來，是制約藝術(shù)作品的瓶頸，是成功需要突破的關(guān)隘。影視節(jié)目的生命力在于引導(dǎo)、宣傳和教育大眾，應(yīng)該走在時展的前列，在獲得觀眾喜愛、贊美的同時，堅持用正確的導(dǎo)向、先進(jìn)的的價值理念、引導(dǎo)提高觀眾對真、善、美的價值追求，這是明星制片人應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任和使命。

篇2

引領(lǐng)網(wǎng)吧影視與賽事直播趨勢

北京優(yōu)樂互動文化有限公司位于北京馬甸橋南的天成科技大廈，與趙宇的初次見面是在他的辦公室。談到2008年中國網(wǎng)吧影視產(chǎn)品的市場格局與趨勢，趙先生為我們介紹到：“以往兩年是網(wǎng)吧行業(yè)飛速發(fā)展的兩年，網(wǎng)吧從硬件到軟件，以及管理人才方面都得到了充分的提高，而2008年由于中國奧運(yùn)年的到來，中國網(wǎng)吧行業(yè)更將借著奧運(yùn)的春風(fēng)飛速發(fā)展。由于奧運(yùn)期間賽事非常頻繁，這就給除一些舉辦比賽的城市外的網(wǎng)吧帶來了很大的商機(jī)，轉(zhuǎn)播實時的賽事成為網(wǎng)吧吸引人氣的最好手段，當(dāng)然這也給我們優(yōu)樂互動帶來了一次機(jī)會，因為我們提供的產(chǎn)品正是為網(wǎng)吧解決直播影視、比賽的專業(yè)產(chǎn)品，而且還是目前直播類產(chǎn)品中質(zhì)量最好的，完全不受互聯(lián)網(wǎng)速度的影響，這些特點(diǎn)都將從技術(shù)上解決目前網(wǎng)絡(luò)直播的缺點(diǎn)，會使更多的網(wǎng)吧關(guān)注到我們的產(chǎn)品，從而推動網(wǎng)吧衛(wèi)星直播影視的發(fā)展，所以我認(rèn)為，2008年及以后的網(wǎng)吧影視產(chǎn)品市場當(dāng)中，直播業(yè)務(wù)和點(diǎn)播業(yè)務(wù)一樣，將會成為網(wǎng)吧必備的一種影視服務(wù)產(chǎn)品，同時作為運(yùn)營利用衛(wèi)星傳輸來直播影視節(jié)目的服務(wù)商，我們相信并愿意引領(lǐng)這個趨勢，成為網(wǎng)吧衛(wèi)星直播產(chǎn)品中最好的服務(wù)商。”

旗下“播播樂”網(wǎng)吧直播產(chǎn)品

說起網(wǎng)吧衛(wèi)星直播產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，我們從前了解到的只是家里自己安裝的衛(wèi)星電視，并不清楚網(wǎng)吧如何實現(xiàn)，衛(wèi)星直播優(yōu)樂互動與中國衛(wèi)通集團(tuán)獨(dú)家合作，利用衛(wèi)通旗下“中星寬帶”技術(shù)平臺實現(xiàn)的一款網(wǎng)吧衛(wèi)星直播服務(wù)產(chǎn)品一“播播樂娛樂平臺”，目前優(yōu)樂互動旗下的“播播樂娛樂平臺”已在全國各大網(wǎng)吧安家落戶，為全國網(wǎng)吧用戶提供高清的體育和娛樂節(jié)目直播服務(wù)。通過衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)信號，零網(wǎng)絡(luò)帶寬收看電視直播、高清電影已成為新興的主流業(yè)務(wù)。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為全國的社會公眾提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

技術(shù)方面“播播樂娛樂平臺”基于“中星寬帶”數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺，利用衛(wèi)星數(shù)字信號傳輸數(shù)據(jù)，形成無地域限制的天空網(wǎng)絡(luò)，從而為網(wǎng)吧傳輸影視與比賽節(jié)目提供了良好的基礎(chǔ)條件，即不用占用網(wǎng)吧原有的網(wǎng)絡(luò)帶寬，又可以提供豐富的直播節(jié)目，而且從技術(shù)上來講，能絕對保障版權(quán)商的版權(quán)問題，也就是不太可能造成正版片源的外泄，從而使更多的版權(quán)商愿意與優(yōu)樂互動合作，為網(wǎng)吧提供更豐富的直播電影、電視、比賽等節(jié)目，這也是“播播樂娛樂平臺”最大的賣點(diǎn)之一。

綜合來看，優(yōu)樂互動開發(fā)并運(yùn)營的“播播樂娛樂平臺”系統(tǒng)具有業(yè)界領(lǐng)先水平，平臺充分利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)了IP數(shù)字寬帶視頻內(nèi)容高效率、高質(zhì)量地傳輸，個人電腦用戶可自由觀看數(shù)字娛樂視頻內(nèi)容，同時通過互聯(lián)網(wǎng)體驗與寬帶視頻內(nèi)容的互動。目前“播播樂娛樂平臺”有10萬用戶實時收看，范圍遍布全國。

率先推出網(wǎng)吧HDTV衛(wèi)星直播

網(wǎng)吧對于高清視頻也就是HDTV并不陌生，源于網(wǎng)吧已經(jīng)將影視播放作為自己的主要增值業(yè)務(wù)，所以網(wǎng)吧自然更多觀注視頻行業(yè)發(fā)展情況，2008年開始我國的CCTV就已經(jīng)全面向高清視頻過渡，而且網(wǎng)吧提供高清視頻服務(wù)也是必然的趨勢，也更有可能成為網(wǎng)吧利用影視方面的產(chǎn)品賺錢的好方法，因此優(yōu)樂互動作為服務(wù)商已經(jīng)將這一方面充分考慮到自己的平臺產(chǎn)品當(dāng)中。趙宇向我們介紹到：“目前家庭用戶有兩種方式可欣賞到HDTV節(jié)目，一種是在電視上實時收看HDTV，需要滿足兩個條件，首先是電視可接收到HDTV信號，這需要額外添加相關(guān)的硬件(SA-2HD高清信號發(fā)生器)，其次是電視符合HDTV標(biāo)準(zhǔn)，主要是指電視的分辨率和接收端口而言。另一種是在電腦上通過軟件播放。目前我國只有極少部分地區(qū)可接收到HDTV(DVB-T)數(shù)字信號，而且HDTV電視的價格仍高高在上，不是普通消費(fèi)者所能承受的，因此在網(wǎng)絡(luò)中找尋HDTV源，下載后在個人電腦上播放，成了大多數(shù)HDTV迷們的一個嘗鮮方法。但這些暫時都不能滿足廣大家庭用戶看HDTV的需求，在這個時機(jī)上如果網(wǎng)吧能夠提供HDTV的產(chǎn)品，無疑將為網(wǎng)吧拓展全新的贏利模式，因此我們在“播播樂娛樂平臺”中加放了HDTV節(jié)目直播的服務(wù)，能夠?qū)崟r高速的傳輸我們已經(jīng)準(zhǔn)備好的節(jié)目源，而且目前與我們合作的網(wǎng)吧當(dāng)中，這種HDTV節(jié)目非常受歡迎，也成為我們最大的賣點(diǎn)。

優(yōu)樂互動與中國衛(wèi)通

篇3

今年春推會上，“節(jié)目期貨”逐漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新的購片市場。在以懷柔影視基地為核心的中國影都，國內(nèi)最富活力的電視節(jié)目交流與合作平臺已經(jīng)形成。

電視劇交易期貨化

記者了解到，在本屆“首都電視節(jié)目推介會”上，參展推介劇目多達(dá)167部、5296集，創(chuàng)下新高。其中新劇125部，占總量的近70％；處于前期策劃的劇目80部，占總量的近50％，不僅集中展示了我國影視制作企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作實力，也突出彰顯了國內(nèi)電視節(jié)目品牌交易平臺所倡導(dǎo)的“早期合作”宗旨。

懷柔是首都重要的影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。1997年飛騰影視城在懷柔區(qū)建成使用，在懷柔區(qū)播下了第一顆影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種子，隨后誕生了《大宅門》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等數(shù)百部影視作品。2008年，國家中影數(shù)字制作基地在懷柔區(qū)落成并投入使用，《建國大業(yè)》、《梅蘭芳》、新版電視劇《紅樓夢》等172部影視作品在這里制作出爐。紅樓夢古都文化園、西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等功能性項目也相繼落戶懷柔。這些都為懷柔打造中國影都奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2009年，懷柔區(qū)與北京廣播電影電視總局達(dá)成協(xié)議，確定2009年至2012年“首都電視節(jié)目推介會”落戶懷柔，努力打造引領(lǐng)中國影視節(jié)目市場、具有北京標(biāo)識的重要交易平臺。

據(jù)了解，目前北京的電視劇生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平居全國首位，2008年北京電視劇市場交易總額占全國的1／3左右，電視劇產(chǎn)量則占全國的1／7?！笆锥茧娨暪?jié)目推介會”每年春、秋兩季落戶有“中國影都”之稱的懷柔影視基地，必將逐步發(fā)展成為我國重要的電視產(chǎn)業(yè)交易平臺。

今年春季推介會的一大亮點(diǎn)是制作方與播出方的早期合作有了質(zhì)的飛躍和新的突破。推介劇目中新劇占半壁江山，在推介會編印的《項目輯錄》畫冊中，對這些新劇均有介紹，從中可以一窺今后兩年電視熒屏的競爭主力。這些新劇有：北京大唐輝煌影業(yè)投資有限公司的《大家庭》、《守婚如玉》，北京福緣視線影視文化有限公司的Ⅸ世間路》、《尋秦記》，北京金天地影視文化有限公司的《烈火》、北京京都世紀(jì)文化發(fā)展有限公司的《蛻變80后》、《西施秘史》，北京小馬奔騰影視文化發(fā)展有限公司的《無影燈下》，北京藝德環(huán)球文化藝術(shù)有限公司的《碧波仙子》、《夢寐以求七仙女》，上海天娛傳媒有限公司的《一起又看流星雨》，華誼兄弟傳媒天意影視有限公司的《大遣返》、《闖江湖》，深圳萬科影視有限公司的《二十四城記》、北京金英馬影視文化有限責(zé)任公司的《俠隱記》等。

這些電視劇都是電視節(jié)目制作單位依據(jù)電視臺節(jié)目編播特點(diǎn)，面向明、后年電視節(jié)目市場需求，精妙布局、潛心籌劃的劇目。題材涵蓋古裝、穿越、戰(zhàn)爭、親情等26大類，針對不同層次的收視人群，也給電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)提供了極大選擇空間。

首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛分析認(rèn)為，我國電視劇行業(yè)的發(fā)展越來越規(guī)范，并出現(xiàn)了“電視劇期貨化”的新形態(tài)?！肮?jié)目期貨”逐漸成為主流，“為實現(xiàn)早期合作的目標(biāo)，首都電視節(jié)目推介會對入市節(jié)目設(shè)置了必要的門坎，幾年來人市節(jié)目中全新節(jié)目一直保持在80％以上，而策劃階段的節(jié)目則達(dá)到50％左右，這些期貨性質(zhì)的節(jié)目，為許多主流媒體定制、獨(dú)播、買斷等新的合作形式提供了充裕的合作空間，呈現(xiàn)出引領(lǐng)國內(nèi)電視劇節(jié)目市場的好勢頭?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)買家成為黑馬

此次推介會的另一大亮點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體開始加入到購買電視劇的大軍中來，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新的購片市場。

近年在電視節(jié)目交易領(lǐng)域異軍突起的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)首次集體以電視節(jié)目購買方的身份參與到推介會的實際業(yè)務(wù)交易中。全國主流門戶及視頻網(wǎng)站熱情高漲，紛紛派出高管和節(jié)目營銷經(jīng)理參加會議。這不僅開創(chuàng)了新媒體集中、大規(guī)模開展電視節(jié)目交易之先河，也為影視行業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液、增添了前進(jìn)動力。

“往屆推介會主要面對電視臺，今年有25家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來購片，網(wǎng)絡(luò)新媒體成建制地參與到電視劇節(jié)目市場中來，新媒體以購片主體融入節(jié)目市場，的確是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播健康成長的重要標(biāo)志，也必將為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來生機(jī)?！庇刃傉f。

網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的飛速發(fā)展，無疑將對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成沖擊。2007年以來，我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速。到2007年底視頻共享和互聯(lián)網(wǎng)電視等媒體每日收看達(dá)到1億人次，網(wǎng)絡(luò)視頻對目標(biāo)網(wǎng)民的覆蓋率逐步擴(kuò)大，質(zhì)量不斷提高。

目前，大多數(shù)電視劇賣10萬元一集。據(jù)張紀(jì)中版《西游記》出品方透露，該劇的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)已經(jīng)賣到30萬元一集，足可與電視臺相媲美。 　在2009年秋季首都電視節(jié)目推介會上，主辦方曾舉辦了以“網(wǎng)絡(luò)視頻播出的市場模式和共贏關(guān)系”為主題的研討活動，開啟了節(jié)目制作業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的合作模式探索。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)對于節(jié)目制作方重要性的認(rèn)識日益提高，而維護(hù)正版、規(guī)范視頻播出方式也早已成為雙方的共識。

本次推介會上，首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟簽署了“《互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)信息公告》合作備忘錄”，力爭建立起針對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的信息公告制度，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的購買。

目前網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)購買版權(quán)的投入十分可觀，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)也不再滿足于僅僅充當(dāng)一個播出機(jī)構(gòu)，而是尋求與制作方展開前期和深入的合作，比如拍攝專門針對網(wǎng)絡(luò)視頻的影視劇、雙方收入采取分賬制、視頻網(wǎng)站內(nèi)容特色化等等，這些都為節(jié)目制作方和網(wǎng)絡(luò)視頻播出方的進(jìn)一步合作與發(fā)展提供了新的可能性。

固定會址3年建成

懷柔區(qū)委書記王海平在推介會上表示，欲打造“中國影都”的懷柔影視基地正在文化產(chǎn)品交易和發(fā)行環(huán)節(jié)上集中發(fā)力，將憑借“首都電視節(jié)目推介會”的品牌效應(yīng)，帶動懷柔影視會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“從去年開始，每年春秋兩季的首都電視節(jié)目推介會都將在懷柔舉辦，我們計劃在3年內(nèi)建成一個固定的電視節(jié)目推介會會址，類似好萊塢的柯達(dá)影院?！蓖鹾Ｆ较蚴锥急姸嘤耙曋谱鞴救绱顺兄Z。

中國(懷柔)影視基地集聚區(qū)從2006年開始籌建，距今僅僅發(fā)展了4年時間，其產(chǎn)業(yè)鏈正在加速集聚。

“懷柔影視基地目前最欠缺的，主要是最能產(chǎn)生較高收益的交易、發(fā)行等環(huán)節(jié)?！蓖鹾Ｆ奖硎荆槍@種情況，懷柔區(qū)提出了幾點(diǎn)措施，在吸引中小企業(yè)和重點(diǎn)影視企業(yè)來懷柔發(fā)展時，側(cè)重其產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)留在懷柔，并將進(jìn)一步加快版權(quán)交易和電影衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)，大力發(fā)展影視關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，注重與旅游、影視活動的結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。

懷柔影視基地管理服務(wù)中心常務(wù)副主任王鐵瑛介紹說，去年，通過認(rèn)真分析大電影產(chǎn)業(yè)的收益結(jié)構(gòu)，懷柔影視基地將引進(jìn)影視公司總部落戶納入工作重點(diǎn)，并成功引進(jìn)了北京海潤電影發(fā)行有限公司、北京展望電影發(fā)行有限公司等影視發(fā)行、交易機(jī)構(gòu)。華誼兄弟、海潤集團(tuán)這些與中影集團(tuán)勢均力敵的大型民營影視機(jī)構(gòu)相繼落戶，將有助于影視產(chǎn)業(yè)良性競爭機(jī)制在懷柔地域內(nèi)的形成，而競爭機(jī)制正是市場的活力所在。

篇4

未見其令，先聞其聲

目前內(nèi)地還未有關(guān)于限韓令的官方公布信息。7月28日，據(jù)香港媒體報道，“中國內(nèi)地廣電總局向各大電視臺下令，不可邀約韓星演出劇集或者上節(jié)目，包括綜藝、戲劇、廣告、商演等?！?/p>

據(jù)韓國媒體《首爾經(jīng)濟(jì)日報》8月2日報道稱，“業(yè)界透露了中國方面或?qū)⒔笲ig Bang和EXO等偶像組合在中國活動的消息，并頒布了限制方針包括：禁止新成立的韓國文化產(chǎn)業(yè)公司投資、禁止韓國偶像組合進(jìn)行1萬名以上的公演、禁止事前制作簽約之外的韓劇等韓國放映物(包含合資)、禁止韓國演員出演中國電視劇等。各方針從本月開始施行，并向各大電視臺傳達(dá)?！?/p>

另外，韓國聯(lián)合通訊社1日報道稱，斥資投拍由李英愛、宋承憲等主演的韓劇《師任堂》的香港英皇集團(tuán)也表示，對“限韓令”有所耳聞，但更詳細(xì)內(nèi)容就不甚了解了。

日前，有網(wǎng)友在微博發(fā)帖爆料稱，韓國演員李俊基將會缺席原定于8月7日舉行的其主演電影《謊言西西里》首映禮，而原因或許與此前盛傳的“限韓令”有關(guān)。該電影的制片人于先生透露，李準(zhǔn)基的行程確實受到了影響，恐將無法出席7日的首映禮，“可能危險比較大，我們正在努力，但此時此刻李準(zhǔn)基還沒有拿到簽證”。

哪些投資韓娛的中國公司將為限令買單？

中國的影視行業(yè)發(fā)展近年來保持著高速的增長，2015年中國在線視頻廣告的市場規(guī)模為231.9億元，同比上年增長52.7%，而2015年，中國電影總票房為440億元，同比增長超過48%。

而近兩年韓國本土電影市場已達(dá)到飽和狀態(tài)，甚至還呈下滑趨勢。韓國的影視娛樂市場總的來說比較小，因此其影視節(jié)目需要輸出到亞洲市場。

對韓國來說，中國是很重要的一個陣地，在14年廣電與韓國文化體育觀光部簽署了《中韓電影合拍協(xié)議》后，政策大開，中國掀起了一股韓國導(dǎo)演遠(yuǎn)赴中國拍片的熱潮，而國內(nèi)多家公司也在近幾年紛紛開啟與韓國公司提前策劃合作的模式。這次“限韓令”的頒布讓與韓國公司展開深度合作的中國公司著實受到了不小的波及。

搜狐視頻

此前，在一次采訪上搜狐CEO張朝陽曾公開表示，韓劇目前在中國已經(jīng)成為一個主流現(xiàn)象，未來搜狐視頻將不遺余力打造更多高品質(zhì)自制韓劇。2015年年初，為了迎合觀眾的口味，實現(xiàn)差異化競爭，搜狐視頻曾入股韓國頂級明星金秀賢的經(jīng)紀(jì)公司KeyEast，成為第二大股東。而這一入股，也幫助搜狐視頻顛覆了單一的購買韓劇版權(quán)資源獲得收視率的產(chǎn)業(yè)鏈。隨后搜狐又與韓國金鐘學(xué)影視公司相繼推出了《花樣排球》、《高品格單戀》、以及7月份剛剛上映的《評價女王》等多部“定制版”韓劇。

我們不難看出，從單一的購買韓劇版權(quán)到整個制作過程的全程參與，搜狐視頻的跨國戰(zhàn)略投資是成功的，其不僅在中國開創(chuàng)了韓劇自制的先河，更是坐擁一大批忠實粉絲，吸金無數(shù)。但如今“限韓令”的，讓搜狐視頻憑借定制版韓劇發(fā)財?shù)膲魯嗔恕?/p>

阿里音樂

2016年2月，阿里巴巴以1.95億元的價格買下韓國最大經(jīng)紀(jì)公司SM4%的股權(quán)，獲得SM旗下藝人EXO、Super Junior、f(x)、少女時代、東方神起等多個明星獨(dú)家音樂版權(quán)，而SM將與阿里音樂在線上音樂流通、營銷推廣等業(yè)務(wù)方面展開合作。

中韓兩國的兩大巨頭共同進(jìn)軍最具潛力的中國市場可謂是天作之合，但是人算不如天算，廣電總局的限韓令就這樣把阿里和SM剛剛?cè)紵饋淼男』鹈鐫矞缌恕?/p>

優(yōu)酷

優(yōu)酷作為視頻平臺，要想獲得高的點(diǎn)擊量就必須迎合受眾的口味。近年來，韓劇一直成為觀眾的寵兒。近年來，韓劇也成為優(yōu)酷獲利的主要手段。為了購買韓劇版權(quán)，優(yōu)酷不惜花費(fèi)重金。2014年，優(yōu)酷以24萬美元一集的價格購買韓國電視劇《匹諾曹》中國視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)。

韓劇的大火，讓優(yōu)酷嘗到了甜頭，正當(dāng)它打著韓劇的算盤時，風(fēng)云突變，廣電總局的限韓令讓優(yōu)酷措手不及，原定于8月和10月中韓同步上線《步步驚心：麗》和《師任堂》也許就這樣胎死腹中。

騰訊

2016年5月底，騰訊爆出3000萬注資韓國YG ENTERTAINMENT(簡稱“YG娛樂”)的消息。騰訊因此成為韓國YG娛樂的第三大股東，也標(biāo)志著騰訊在韓國藝人在華業(yè)務(wù)上的對局更近了一步。另外，騰訊方面表示：本次簽約使得之前的QQ音樂與YG娛樂的合作系更緊密，除了音樂之外，騰訊還希望與YG攜手開拓更多娛樂領(lǐng)域。

此外，早在2014年，華策就耗資3.23億元人民幣成為《太陽的后裔》的制作公司、韓國電影三大巨頭之一的N.E.W的第二大股東。而寰亞影視則是早早簽下SM公司所有藝人在中國的所有活動，成為SM的獨(dú)家人。入股了韓國HB娛樂公司的華誼兄弟，投資韓國FNC公司的蘇寧環(huán)球。這些公司如何面對政策限制，調(diào)整各方合作計劃，也是下一步最需要考慮的事情。

綜藝界根據(jù)風(fēng)向開始做出調(diào)整

綜藝方面，韓國明星成為近些年中國綜藝節(jié)目的?？?，如《加油美少女》、《如果愛》等給韓國藝人留有固定嘉賓位置的綜藝節(jié)目。

據(jù)媒體稱，目前部分電視臺也已經(jīng)根據(jù)風(fēng)向開始提前主動對節(jié)目做出調(diào)整，正在拍攝和制作中的綜藝節(jié)目，或許在短期之內(nèi)不會再考慮邀請韓國藝人進(jìn)行拍攝，以保證綜藝節(jié)目正常播出。

與影視劇有所差異的是，綜藝的特殊性令其不存在過高的連續(xù)性，嘉賓有所替換和更迭也是常事，因此若將其中的某個韓國明星替換掉，也并不會對節(jié)目造成過多的影響。

不過一旦“限韓令”成為實錘，中國投資方無論是換角還是劇目擱置，都會造成不小的損失，甚至有可能需要對韓國方面賠償部分違約金。反觀韓國方面，已拍攝完畢的劇集擱置雖然會令明星長時間的努力付之一炬，但在片酬或者賠償金方面，韓國方都會得到一些彌補(bǔ)，不會落得滿盤皆輸?shù)木置妗?/p>

有媒體認(rèn)為，限令政策其實對中國綜藝是利好的，韓國引進(jìn)綜藝基本都是自帶團(tuán)隊，使得內(nèi)地綜藝在激烈的競爭市場中更加難以呼吸，這一舉措對于刺激國產(chǎn)影視綜藝的興盛會產(chǎn)生積極的作用。

限娛令或引韓國娛樂界恐慌

目前為止，關(guān)于“限韓令”內(nèi)地并未訴諸公文。一些涉及到韓國演員但已在廣電總局受審過的影視劇目前未收到任何通知。

篇5

一、招生對象和人才培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)招生對象主要為：高中起點(diǎn)本科（高起本）招生對象為具有普通高中、職業(yè)高中、技術(shù)學(xué)校、中等專業(yè)學(xué)校畢業(yè)資格（證書）和同等學(xué)歷者；專科起點(diǎn)本科（專升本）招生對象為具有國民教育?？飘厴I(yè)資格（證書）和同等學(xué)歷者；以及在藝術(shù)設(shè)計行業(yè)企業(yè)工作、對藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域具有求知欲望和學(xué)習(xí)能力的一切人員，包括需要接受藝術(shù)設(shè)計繼續(xù)教育學(xué)生、需要轉(zhuǎn)專業(yè)學(xué)習(xí)或獲取第二學(xué)歷的人員。

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的綜合素養(yǎng)以及藝術(shù)修養(yǎng)、能熟練掌握數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計理論知識和應(yīng)用設(shè)計技能，學(xué)生通過學(xué)習(xí)具備能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計與制作具有創(chuàng)新和實踐精神、良好的職業(yè)道德和健全的體魄，適應(yīng)社會需求的復(fù)合型數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用型人才。

具體目標(biāo)：

（一）任選方向——數(shù)字影視媒體藝術(shù)

培養(yǎng)具備適應(yīng)數(shù)字影視媒體藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展動向，并能掌握運(yùn)用所需的理論知識及專業(yè)技能的應(yīng)用型人才。專業(yè)課程培養(yǎng)能力包含：培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用相關(guān)影視動畫語言元素、動畫原理設(shè)計、劇本創(chuàng)作、攝影藝術(shù)、影視節(jié)目包裝與制作、影視動畫特效等影視動畫制作原理與應(yīng)用技術(shù)；本專業(yè)方向以培養(yǎng)影視動畫設(shè)計及其相關(guān)行業(yè)的專門人才為目標(biāo)，貼近現(xiàn)代社會影視動畫行業(yè)急速發(fā)展的需求。

（二）任選方向——數(shù)字環(huán)境媒體藝術(shù)

培養(yǎng)具備適應(yīng)數(shù)字環(huán)境媒體藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展動向，并能掌握運(yùn)用所需的理論知識及專業(yè)技能的應(yīng)用型人才。專業(yè)課程培養(yǎng)能力包含：培養(yǎng)學(xué)生掌握相關(guān)三維建筑動態(tài)模型設(shè)計、數(shù)字三維藝術(shù)設(shè)計（動畫、模型、材質(zhì)、燈光、特效、數(shù)字雕刻）、3DMAX三維高級建模、投標(biāo)動畫設(shè)計、虛擬樣板房動畫等數(shù)字環(huán)境媒體藝術(shù)原理與應(yīng)用技術(shù)；并且能夠運(yùn)用漫游技術(shù)，表現(xiàn)室內(nèi)外建筑設(shè)計的環(huán)境及結(jié)構(gòu)實體，利用項目規(guī)劃實戰(zhàn)，分組合作完成建筑漫游動畫創(chuàng)做設(shè)計與制作展示全過程。

（三）任選方向——數(shù)字視覺媒體藝術(shù)

培養(yǎng)具備適應(yīng)數(shù)字視覺媒體藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展動向，并能掌握運(yùn)用所需的理論知識及專業(yè)技能的應(yīng)用型人才。專業(yè)課程培養(yǎng)能力包含：運(yùn)用視覺多媒體圖像呈現(xiàn)設(shè)計與多媒體藝術(shù)表現(xiàn)能力，具備當(dāng)代多媒體設(shè)計理念和主動學(xué)習(xí)追蹤前沿圖像表現(xiàn)技術(shù)的素養(yǎng)。

二、培養(yǎng)模式的創(chuàng)新

本專業(yè)采用遠(yuǎn)程開放教育與普通高職教育并舉的“雙軌運(yùn)行”機(jī)制。發(fā)展高職教育和現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育均已成為我國科教興國戰(zhàn)略的重要組成部分，但兩種不同類型教育有其獨(dú)特的特點(diǎn)。本專業(yè)采用的“雙軌運(yùn)行”機(jī)制，將共享遠(yuǎn)程開放教育與普通高職教育的人力資源（教師和教輔人員、管理人員等）、辦學(xué)場地（校園、教室、實訓(xùn)基地、圖書館、食堂、宿舍、體育運(yùn)動場地等）、物質(zhì)資源（信息化設(shè)備、校園網(wǎng)絡(luò)、圖書資料等）、專業(yè)課程、無形資源（辦學(xué)經(jīng)驗、管理理念、教學(xué)手段等），借助高職教育開發(fā)高質(zhì)量的職業(yè)技術(shù)教育課程，提供學(xué)生實踐實訓(xùn)所需設(shè)施和裝備、校園文化建設(shè)；依托遠(yuǎn)程開放教育構(gòu)建高水平的遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，開發(fā)高質(zhì)量的教學(xué)課件和管理軟件。

（一）“多元合作、嵌入式教育”

專業(yè)是在遠(yuǎn)程、開放的教育情境中，以“開放、合作、資源整合，寬進(jìn)嚴(yán)出”的理念為指導(dǎo)，以“多元合作模式的“嵌入式教育”，產(chǎn)學(xué)研校企合作“零距離、訂單式”創(chuàng)新人才教育，由企業(yè)按照用人需要，學(xué)生“入住”企業(yè)項目部，企業(yè)聯(lián)合高校深入合作，進(jìn)行定點(diǎn)、定向培養(yǎng)人才，采用“適銷對路”的新型教育辦學(xué)模式下的人才培養(yǎng)模式。

（二）“產(chǎn)學(xué)研合作、相互推動混合式”的教學(xué)方式

本專業(yè)是在遠(yuǎn)程、開放的教育情境中，以“開放、合作、資源整合，寬進(jìn)嚴(yán)出”的理念為指導(dǎo)，考慮到專升本學(xué)生學(xué)習(xí)環(huán)境的多樣性以及其工作進(jìn)深需求，充分利用我校高職教學(xué)色“雙師結(jié)構(gòu)”教學(xué)隊伍，整合到遠(yuǎn)程教學(xué)和資源建設(shè)的全過程，做到教師資源的最大優(yōu)化配比，一是通過特聘方式聘請相關(guān)行企業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計師參與數(shù)字化資源建設(shè)和遠(yuǎn)程教學(xué)指導(dǎo)，二是注重加強(qiáng)我校師資的企業(yè)掛職鍛煉，把最新技術(shù)和企業(yè)的實際問題引到學(xué)校，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，把應(yīng)用實踐與教學(xué)過程緊密聯(lián)系，結(jié)合遠(yuǎn)程開放教學(xué)手段，使教師和學(xué)生都受益。其目的是充分發(fā)揮和整合各種社會力量和優(yōu)質(zhì)資源，契合行業(yè)企業(yè)需要、適應(yīng)廣大從業(yè)人員的學(xué)習(xí)需求，以天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)三網(wǎng)合一、信息化的學(xué)習(xí)環(huán)境為支撐，以學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)、自主學(xué)務(wù)管理為主要方式，以嚴(yán)格而有彈性的過程管理為保障，培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型的數(shù)字媒體藝術(shù)專門人才。

（三）“主體性、立體化、貫通型”的課程體系

本專業(yè)的課程體系以“學(xué)習(xí)者為中心，縱向銜接、橫向溝通”為指導(dǎo)，采用以學(xué)習(xí)者為主，以“樣板化、立項性、相互融合”為原則來構(gòu)建專業(yè)“橋梁課、框架課”，為非本專業(yè)的再繼續(xù)學(xué)習(xí)繼續(xù)打造的“紐帶”。課程充分體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)人才需求的主流方向，并具有一定的理論性和較強(qiáng)的職業(yè)性、溝通性、靈活性、延伸性，滿足了學(xué)習(xí)者多樣化、個性化的學(xué)習(xí)需求。

在課程結(jié)構(gòu)和教學(xué)內(nèi)容上，采取項目化課堂作業(yè)方式推進(jìn)教學(xué)，強(qiáng)調(diào)以“探究”為特征的教學(xué)策略與方法。同時，積級倡導(dǎo)“以項目為中心的學(xué)習(xí)”。和“以問題為中心的學(xué)習(xí)”。

（四）構(gòu)建“五維共創(chuàng)”下的實踐教學(xué)體系

以實訓(xùn)項目為主設(shè)計實踐教學(xué)內(nèi)容實踐教學(xué)內(nèi)容、以作品案例為主開展實踐課程教學(xué)、以學(xué)生為主導(dǎo)開展作品講評、發(fā)揮實習(xí)基地作用，培養(yǎng)高素質(zhì)人才、注重第二課堂實踐技能訓(xùn)練和“導(dǎo)師制”指導(dǎo)的“五維共創(chuàng)”下的實踐教學(xué)體系。

篇6

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目 制作 發(fā)展

中圖分類號：G442.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）09（b）-0227-01

1 我國電視節(jié)目實踐制作狀況及其發(fā)展

1.1 我國電視節(jié)目實踐制作狀況

電視節(jié)目制作需經(jīng)歷三類具體過程，即節(jié)目創(chuàng)意與主題編排、進(jìn)行具體內(nèi)容的拍攝以及后期進(jìn)行優(yōu)化制作剪輯。其主要發(fā)展自線性與非線性制編階段。起初，我國電視節(jié)目實踐制作利用線性系統(tǒng)進(jìn)行編輯，即引入錄像帶進(jìn)行剪輯制作。將各類素材、內(nèi)容統(tǒng)籌集成。進(jìn)行錄制節(jié)目階段中，則應(yīng)依據(jù)具體的時間順序開展，而后應(yīng)依據(jù)相關(guān)時間先后順序進(jìn)行良好的排列，進(jìn)而令素材剪輯編制更加便利快速。該線性編輯由于需要依據(jù)一定時間限制，因而體現(xiàn)了一定落后性。在后期節(jié)目制作過程中，則較易令磁帶被不良破損，影響畫面清晰度與整體質(zhì)量。在剪輯階段中則較易令編導(dǎo)陷入固定思維模式，無法基于創(chuàng)新意識，令節(jié)目呈現(xiàn)多樣化編制效果。自20世紀(jì)90年代起，電編技術(shù)逐步創(chuàng)立并實現(xiàn)了快速的發(fā)展，廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目制作領(lǐng)域，并引入計算機(jī)手段，發(fā)揮了良好的編輯控制功能，并提升了電視節(jié)目制作的實踐效率與操作便利性。至此，我國制作電視節(jié)目行業(yè)向著非線性編輯模式科學(xué)發(fā)展，其主體基于數(shù)字化媒體存儲技術(shù)，實施針對各類音頻、視頻的后期制作。可令編導(dǎo)利用計算機(jī)多功能技術(shù)、數(shù)字化平臺實現(xiàn)快速、準(zhǔn)確、良好的后期節(jié)目剪輯處理，降低操作成本，提升工作效率，優(yōu)化電視節(jié)目制作質(zhì)量，體現(xiàn)了良好的制作優(yōu)越性。因而，其逐步淘汰了線性編輯模式，在電視制作領(lǐng)域得到了全面的應(yīng)用。

1.2 我國電視節(jié)目制作探索發(fā)展

電視節(jié)目制作在我國始終處于不斷的探索與發(fā)展過程中，基于人們?nèi)找尕S富的精神需求，其引入現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，擴(kuò)充了電視節(jié)目制作發(fā)展規(guī)模，并更新了固有模擬制作方式為現(xiàn)代化數(shù)字制作模式。令電視節(jié)目制作實現(xiàn)了線性向高效非線性制編的良好發(fā)展，從以往單一的節(jié)目錄播，發(fā)展為當(dāng)前的現(xiàn)代化、多元性網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)直播。由此可見，我國的電視節(jié)日制作已逐步發(fā)展為高水平的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化編制模式，有效提升了節(jié)目處理制作效率，并創(chuàng)設(shè)了顯著效益。全國各地域電視臺編輯制作的節(jié)目總量早已超過了千萬套，令播出制作規(guī)?？涨褒嫶螅谱鞴?jié)目質(zhì)量水平則顯著提升。各級電視節(jié)目的編制處理離不開良好的硬件、軟件、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的科學(xué)支持，只有繼續(xù)探索數(shù)字化制播模式，才能令電視節(jié)目的制作向著更高水平、更優(yōu)質(zhì)、更持續(xù)的方向不斷邁進(jìn)，全面發(fā)展。

2 國外電視節(jié)目發(fā)展制作狀況

在國外，電視節(jié)目制作實踐技術(shù)的發(fā)展相對較為成熟。例如，在美國，電視節(jié)目制作已發(fā)展成為一項成熟的行業(yè)，其在經(jīng)歷了長期的歷史發(fā)展進(jìn)程、不斷的歷練磨合中，逐步躋身國際先進(jìn)行列，引領(lǐng)著先進(jìn)的潮流趨勢。目前，各級電視臺均利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)對具體節(jié)目的高效處理。而電視節(jié)目后期制作的全部過程，例如燙印、剪輯、校驗、效果處理則均可在同一工作室之中集成實現(xiàn)。通過綜合引入Avid Symphony體系，實現(xiàn)圖像及校色處理。同時，在節(jié)目拍攝過程中，也全面引入了數(shù)字化技術(shù)，節(jié)目編導(dǎo)則可實現(xiàn)在錄制節(jié)目的同時獲取相關(guān)拍攝內(nèi)容，并快速的進(jìn)行后期處理制作。這樣一來，令電視節(jié)目的制作速度大大提升，令操作時間有效節(jié)約，進(jìn)而體現(xiàn)了當(dāng)今現(xiàn)代媒體快速、及時、準(zhǔn)確傳遞資訊信息，高效播報的現(xiàn)實特征，并滿足了各類受眾在第一時間獲取節(jié)目信息的綜合需求。

3 電視節(jié)目制作的更新發(fā)展策略

為適應(yīng)快速的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，滿足受眾廣泛需求，電視節(jié)目制作應(yīng)優(yōu)化更新操作模式，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)強(qiáng)化數(shù)字化投入，擴(kuò)充數(shù)字技術(shù)應(yīng)用范疇，提升節(jié)目剪輯制作效率與編制質(zhì)量，并有效降低成本與人力資源投入。同時，應(yīng)科學(xué)基于計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行各類效果制作、特技處理，提升電視節(jié)目欣賞性、藝術(shù)性、感染力，優(yōu)化制作效果。后期實踐制作中，應(yīng)采用良好的字幕與畫面處理技術(shù)，形成優(yōu)質(zhì)的美化處理，滿足觀眾審美需求與藝術(shù)鑒賞標(biāo)準(zhǔn)。針對傳統(tǒng)節(jié)目制作中，切換背景的單一性，呆板性，應(yīng)進(jìn)行有效更新轉(zhuǎn)變，杜絕受眾僅能通過單一角度觀看節(jié)目的不良弊端。應(yīng)科學(xué)引入視頻切換模式，采用鍵處理方式，令各類特技、后期字幕、特殊影響信號實現(xiàn)良好的疊加，進(jìn)而以不同視角進(jìn)行場景切換，營造豐富、良好、逼真、多樣的視覺處理效果?？苫跀?shù)字切換臺，令編導(dǎo)便捷的實現(xiàn)轉(zhuǎn)換控制，發(fā)揮模擬切換無法實現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)功能，便利后期的維護(hù)操作，并可在單人控制下快速完成，顯著提升工作效率并減少額外成本投入。另外，應(yīng)科學(xué)創(chuàng)建人性化制作節(jié)目實踐體制，針對傳統(tǒng)制作電視節(jié)目中，采用制播分離體制，延長了操作時間周期、并容易導(dǎo)致違背事實的不良弊端。應(yīng)科學(xué)更新制作節(jié)目體制，引入非線性體系實施多元化制作，利用虛擬演播室輔助操作，還可借助音頻、動畫等現(xiàn)代化工作站創(chuàng)建制作電視節(jié)目的統(tǒng)一系統(tǒng)，便于制作人員快速、高效、科學(xué)的實施后期節(jié)目制作，發(fā)揮實踐創(chuàng)新能力，營造良好的制作效果。

4 電視節(jié)目制作展望

信息化、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代的到來，為電視節(jié)目制作創(chuàng)設(shè)了廣泛的發(fā)展機(jī)遇，其相關(guān)制作技術(shù)將會持續(xù)發(fā)展、優(yōu)化完善，并朝著網(wǎng)絡(luò)化的全臺網(wǎng)建設(shè)持續(xù)創(chuàng)新。令節(jié)目制作更具立體性、高清性，滿足廣大受眾日益增長的豐富需求。同時，伴隨手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、移動廣播媒介的創(chuàng)新發(fā)展，電視節(jié)目制作將向著一體化多媒介業(yè)務(wù)模式全面發(fā)展，不斷挖掘新媒體業(yè)務(wù)服務(wù)體系，針對多終端、多元化媒體實現(xiàn)內(nèi)容信息的有效采集，集成處理與，實現(xiàn)整合媒體傳播，并步入良好的全媒體時代。隨著廣播電視事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，三網(wǎng)融合的持續(xù)深入，各類行業(yè)、不同電視臺間的交互業(yè)務(wù)發(fā)展將越來越豐富，并促進(jìn)電視節(jié)目制作向著基于廣域網(wǎng)的臺際互聯(lián)科學(xué)發(fā)展，有效促進(jìn)價值化資源的分布共享，節(jié)目遠(yuǎn)程協(xié)同規(guī)劃制作以及跨地域的信息咨詢。再者，伴隨傳媒市場競爭的日趨激烈，電視節(jié)目制作將持續(xù)向著文字精美、圖像生動、連線直播、實時傳遞，引入品牌經(jīng)營戰(zhàn)略模式的方向優(yōu)化發(fā)展，并逐步提升節(jié)目收視率與綜合美譽(yù)度。

5 結(jié)語

總之，基于電視節(jié)目制作特征、內(nèi)涵、實踐發(fā)展?fàn)顩r、探索研究趨勢，在總結(jié)國外行業(yè)發(fā)展特征的基礎(chǔ)上，我們只有明確制定電視節(jié)目制作更新發(fā)展的實踐策略，進(jìn)行有效的實踐發(fā)展展望，才能引導(dǎo)電視節(jié)目制作朝著先進(jìn)、科學(xué)、高效、持續(xù)的方向不斷邁進(jìn)，創(chuàng)設(shè)顯著效益，并實現(xiàn)又好又快的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇7

一、電視廣告之現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀之一：資源臨界飽和。

根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示（圖1），2006年1~12月期間，中國所有電視頻道廣告時長占整體播出時長的15％，這也就相當(dāng)于平均每小時的節(jié)目中會出現(xiàn)9分鐘的廣告。而廣電總局17號令對于黃金時段的廣告時長限定就是9分鐘，由此我們可以判斷，中國電視廣告的時間資源已經(jīng)臨近飽和。電視臺的收入與廣告的播出時長成正比，因此在電視發(fā)展的時期，各家電視臺選擇了規(guī)模擴(kuò)展之路，這是一種性價比最高的擴(kuò)張方式，也是擴(kuò)張的最初級模式。然而時間資源是有限的，這種純規(guī)模擴(kuò)張的方式會出現(xiàn)瓶頸，甚至對頻道產(chǎn)生負(fù)作用。

圖1：2006年電視頻道廣告、節(jié)目播出時長對比

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊（2006.1~12）

現(xiàn)狀之二：依靠漲價帶動市場

面對這樣的困局，不少電視臺在最近幾年內(nèi)不僅充分挖掘時間資源，同時也紛紛以拉動價格來實現(xiàn)利潤的增長。但依靠漲價來帶動這個市場終究會和廣告的9分鐘限制一樣遇到瓶頸，而這個瓶頸一定是直接來自于廣告客戶，對于電視媒體來說，這其實更可怕。從CTR媒介智訊的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看（圖2），各級頻道的廣告花費(fèi)都普遍呈現(xiàn)15％的增長，但實際時長的增長卻并沒有達(dá)到這樣的增長水平，省級衛(wèi)視的廣告時長甚至出現(xiàn)負(fù)增長趨勢，可以推斷，各級頻道對漲價的依賴程度更深。雖然價格比較昂貴，但電視媒體觸達(dá)受眾的精準(zhǔn)性開始越來越受到廣告主的質(zhì)疑，因此抱怨聲開始不斷此起彼伏。同時一些傳播精準(zhǔn)性更好，價格較便宜的新媒體不斷涌現(xiàn)，一定程度上使電視客戶分流。

圖2：數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊（2003－2006）

現(xiàn)狀之三：觀眾逃離

根據(jù)CTR的另一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示（圖3），33.6％的受訪者表示看到廣告會立即轉(zhuǎn)臺，而選擇不換臺繼續(xù)觀看的受訪者僅有8.4％，可見觀眾對傳統(tǒng)電視廣告的逃避已是不爭的事實了。在傳統(tǒng)的生存法則中，節(jié)目與廣告在相互博弈的過程中相生相克地發(fā)展――節(jié)目追求的是觀眾的注意力，而廣告追求收益的同時卻有可能造成觀眾的流失，于是節(jié)目與廣告的利益存在一定程度的矛盾。從觀眾的選擇來看，可以說成也廣告，敗也廣告。

圖3：中國城市居民對電視廣告的態(tài)度（%）

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介與產(chǎn)品研究（2006.3－8）

二、植入式廣告是廣告行業(yè)新的演繹平臺

受眾逃離、新技術(shù)新媒體的涌現(xiàn)都是電視媒體目前無法逃避的現(xiàn)實，廣告需要尋求新的演繹平臺，而目前談得較多的話題是植入式廣告，雖然目前這種廣告形式在中國正處于起步探索階段，但其潛移默化的傳播特征正代表了未來廣告行業(yè)發(fā)展的方向。

CTR對植入式廣告的定義是：將品牌標(biāo)志或品牌特征可被識別的產(chǎn)品以視覺或聽覺的方式有策略性地融入到影視節(jié)目情節(jié)中的隱性廣告形式。從這個定義來看，植入式廣告與傳統(tǒng)電視廣告的最大區(qū)別在于其與節(jié)目的關(guān)系――無法割裂，無處可逃。中國最早的植入式廣告可以追溯至1992年紅遍大街小巷的情景喜劇《編輯部的故事》，北京百龍綠色科技公司以13.5萬元認(rèn)購該劇的片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以道具形式在劇中呈現(xiàn)，隨著電視劇的熱播，百龍礦泉水壺的銷售量也直線上升，這也被認(rèn)為是中國植入式廣告最早的成功案例。而《手機(jī)》、《天下無賊》等熱門電影中成功的廣告植入逐步為市場提供了信心，“2006年超級女聲”、“我型我秀”等選秀節(jié)目的成功則無疑將電視植入式廣告這一話題推向。

1、產(chǎn)品植入的三個層次

然而植入式廣告的表現(xiàn)方式依舊呈現(xiàn)多樣化的趨勢，尤其在中國媒體環(huán)境中，植入式廣告的運(yùn)作經(jīng)驗還并不豐富、節(jié)目制作者的創(chuàng)意能力參差不齊、中間協(xié)調(diào)溝通并不完全順暢，因此產(chǎn)品植入的力度也會不同，這就需要對植入式廣告的呈現(xiàn)方式做進(jìn)一步梳理，由表及里，由淺入深地將其表現(xiàn)形式和深入程度做詳細(xì)的分類。就中國目前的發(fā)展情況而言，CTR對此做了三個層次的界定。

1）簡單植入式

簡單植入式類似于目前較普遍的軟廣告形式，它是將品牌/產(chǎn)品標(biāo)識孤立地呈現(xiàn)在節(jié)目中，品牌或產(chǎn)品特征幾乎沒有與節(jié)目內(nèi)容發(fā)生關(guān)聯(lián)，常常使用冠名、贊助、標(biāo)版的形式，比如“大紅鷹劇場”、“伊利佳片有約”等。由于廣告主較少考慮品牌/產(chǎn)品與節(jié)目之間的聯(lián)系，因此選擇節(jié)目的時候常常僅以節(jié)目的收視率作為參考標(biāo)準(zhǔn)。但植入不當(dāng)不僅無法達(dá)到宣傳的本意，還可能招致受眾對節(jié)目的反感，導(dǎo)致觀眾流失，出現(xiàn)排異現(xiàn)象。

2）整合植入式

整合植入與簡單植入最大的區(qū)別就在于整合植入的品牌/產(chǎn)品其特性與節(jié)目氣質(zhì)相符，盡管在植入的形式上可能大同小異，但是會充分考慮到品牌/產(chǎn)品的受眾與節(jié)目受眾之間的共性，換句話說會考慮將合適的信息放到合適的平臺上傳遞給合適的人。就以“超級女生”與蒙牛酸酸乳的合作來說，年輕、活力、自信、美麗是節(jié)目與產(chǎn)品所共有的特質(zhì)，兩者的結(jié)合珠聯(lián)璧合，盡管節(jié)目贊助的形式存在已久，植入的表現(xiàn)形式也以傳統(tǒng)的標(biāo)版、口播、角標(biāo)等為主，但它們的合作因為實現(xiàn)了完美整合而成為中國電視植入式廣告合作的標(biāo)志案例。

3）焦點(diǎn)植入式

焦點(diǎn)植入較整合植入式更進(jìn)了一步。品牌/產(chǎn)品不僅是在氣質(zhì)上契合了節(jié)目的風(fēng)格，同時也通過節(jié)目情節(jié)的展開把品牌/產(chǎn)品的訴求展現(xiàn)出來，甚至讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。以DHL為例，它在電影《碟中碟III》中有投資，電影中出現(xiàn)一段湯姆克魯斯和同伴借DHL快遞車進(jìn)入戒備森嚴(yán)的梵蒂岡領(lǐng)地的情節(jié)，雖然電影中飛檐走壁的表現(xiàn)方式有些夸張，但是Mission Impossible也正是DHL想傳遞給受眾的品牌內(nèi)涵。焦點(diǎn)植入式廣告講究的是品牌/產(chǎn)品與節(jié)目載體之間珠聯(lián)璧合的結(jié)合，尤其是在情節(jié)發(fā)展上產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，試圖達(dá)到1+1>2的傳播效果。

植入式廣告的三種表現(xiàn)層次所能達(dá)到的傳播效果是不同的，但是考慮到不同產(chǎn)品和品牌在傳播過程中的需求不同以及運(yùn)作能力的限制，因此三種層次的植入方式同時在市場上并駕齊驅(qū)。但對于那些實力雄厚的大品牌來說，他們更愿意選擇焦點(diǎn)植入的方式以體現(xiàn)他們引領(lǐng)潮流的態(tài)度。

三、植入式廣告的效果一定比硬廣告效果好嗎？

植入式廣告是廣告新的演繹方式，但是新的就一定代表好的嗎？這暫時還沒有定論。但是有一點(diǎn)可以肯定，植入式廣告相對傳統(tǒng)時段廣告的表現(xiàn)元素存在區(qū)別，而這些元素相當(dāng)于杠桿去調(diào)節(jié)受眾的注意力。首先兩者的信息承載主體完全不同，這就造成觀眾主要的關(guān)注點(diǎn)不同。面對時段廣告，觀眾的焦點(diǎn)在于創(chuàng)意、產(chǎn)品，而對植入式廣告的關(guān)注點(diǎn)可能更多的在于節(jié)目內(nèi)容，這就造成直接和間接兩種不同的品牌訴求方式。同時，廣告是絕對服務(wù)于曝光品牌的，而節(jié)目未必。節(jié)目有其自己需要實現(xiàn)的目標(biāo)――即收視率，廣告的植入與節(jié)目的利益可能是相背的。利益驅(qū)動點(diǎn)的不同造成最終產(chǎn)品視覺沖擊、創(chuàng)意方式等都呈現(xiàn)不同的強(qiáng)度。換句話說，植入式廣告存在受眾注意力被節(jié)目瓜分的風(fēng)險。

既然植入式廣告的注意力極易被節(jié)目本身所剝奪，那么調(diào)節(jié)傳播節(jié)目與廣告之間的平衡點(diǎn)關(guān)鍵在于情節(jié)上，如果植入的方式充分考慮到節(jié)目內(nèi)容與品牌/產(chǎn)品的融合，那么這將會把受眾注意力共同凝聚至節(jié)目和廣告之上，也就是達(dá)到所謂第三個層次――焦點(diǎn)植入。這將對植入式廣告的創(chuàng)意能力提出更高的要求。

雖然講究創(chuàng)意先行，當(dāng)植入式廣告這種新的傳播形式開始受到更多廣告主的關(guān)注后，僅僅憑借創(chuàng)意是不能說服廣告主為此買單的。效果究竟如何更有說服力？于是就需要一套科學(xué)的效果評估系統(tǒng)，這不僅決定廣告主是否會選擇這樣的傳播手段，同時也決定植入式廣告交易的價值體系。但目前這一領(lǐng)域的效果評估幾乎處于空白階段，這也成為植入式廣告市場形成規(guī)模效應(yīng)的瓶頸之一。只有出現(xiàn)一套業(yè)內(nèi)認(rèn)可的評估體系，植入式廣告的發(fā)展才能進(jìn)一步健康有序。

CTR媒介智訊是較早進(jìn)入植入式廣告效果研究領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)，并且正在逐步建立起一套效果評估體系。CTR認(rèn)為，傳統(tǒng)硬廣告業(yè)務(wù)是以GRP為售價基礎(chǔ)的廣告秒數(shù)的銷售，如果以時長作為價值換算的貨幣，通過加權(quán)計算求得植入式廣告的折合廣告秒長，那么許多問題則可以迎刃而解。曝光時長是決定效果的基礎(chǔ)指標(biāo)，曝光時間越長，傳播效果越理想。但植入式廣告的播出環(huán)境與硬廣告的播出環(huán)境完全迥異，因此通過視覺、聽覺和情節(jié)度三個維度進(jìn)行加權(quán)計算所獲得的PVI值可以修正曝光時長。因此，植入式廣告的效果最終由曝光時長、視覺、聽覺和情節(jié)度所決定。

CTR植入式廣告價值評估模型（CTR PVI-Model）

《創(chuàng)智贏家》植入式廣告評估案例

《創(chuàng)智贏家》是東方衛(wèi)視推出的一檔大型創(chuàng)業(yè)體驗式真人秀節(jié)目，2006年12月9日第五期的比賽任務(wù)是為巴黎歐萊雅男士護(hù)膚系列度身策劃一場路演，整期比賽內(nèi)容以巴黎歐萊雅為核心展開推進(jìn)。從產(chǎn)品的受眾來看主要面向中等以上收入水平的年輕白領(lǐng)人士，這一人群正處于事業(yè)蒸蒸日上之際，但也會面臨殘酷的競爭，正生活在夢想與壓力之間的掙扎中；而《創(chuàng)智贏家》宣揚(yáng)的則是一種用智慧創(chuàng)造財富的現(xiàn)代人之拼搏精神。而將歐萊雅作為比賽的題目，可謂是“用心良苦”，使得植入品牌高度卷入于比賽情節(jié)中。初步判斷，歐萊雅與該節(jié)目的合作屬于焦點(diǎn)植入。

進(jìn)一步通過定量的方式去測量這一植入式廣告合作的傳播效果。該期節(jié)目歷時1個半小時左右，其中巴黎歐萊雅的實際曝光時長為379.5秒，經(jīng)過PVI值的計算修正，折合廣告秒長為531.9秒。

篇8

最早是《家庭藏書集錦》,那是第一個引起版權(quán)部門重視并開始研究數(shù)字版權(quán)問題的案例。出版單位擅自把海量文字作品集成在一起,以光盤形式出版發(fā)行,引起作者和原作出版單位的不滿。但是由于那時沒有上網(wǎng),影響還很有限。版權(quán)部門采取了非常嚴(yán)厲的措施,侵權(quán)現(xiàn)象沒有進(jìn)一步蔓延。

第二次在業(yè)界引起較大震動的是數(shù)字圖書館版權(quán)問題。由于“數(shù)字圖書館”收錄了海量作品,未經(jīng)許可擅自使用情況不同程度地普遍存在,以鄭成思先生為代表的作者率先拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)利形成了全國性的訴訟,數(shù)字版權(quán)問題引起了業(yè)界普遍關(guān)注。面對海量作品,傳統(tǒng)授權(quán)方式效率低、成本高的問題十分突出,眾多企業(yè)開始嘗試新的授權(quán)模式,雖然沒有從根本上解決版權(quán)問題,但提出了解決問題的思路。

第三次是網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播和視頻分享。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展最快的領(lǐng)域,在線看影視節(jié)目成為廣大網(wǎng)民重要的娛樂方式。版權(quán)部門非常重視視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題。2009年底,在國家版權(quán)局直接指揮下,北京市版權(quán)局開始重點(diǎn)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)視頻市場,指導(dǎo)企業(yè)開展行業(yè)自律、協(xié)調(diào)相關(guān)部門凈化傳播市場。2009年也被網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)稱為“版權(quán)元年”。

第四次是期刊網(wǎng)絡(luò)傳播問題,實際上從去年開始,報刊的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)傳播問題就開始報警。版權(quán)部門連續(xù)召開會議,研究行業(yè)出現(xiàn)的版權(quán)糾紛和惡意侵權(quán)問題。期刊數(shù)字化版權(quán)問題,這是個行業(yè)發(fā)展的新問題,而且是不可回避急需解決的難題。

解決版權(quán)問題的核心是探索科學(xué)的授權(quán)方式

龍源事件反映的版權(quán)問題不是偶然的,也不是孤立的,應(yīng)該引起各界、特別是版權(quán)管理部門的高度重視。版權(quán)管理部門肩負(fù)著貫徹實施《著作權(quán)法》的重要責(zé)任,通過宣傳普及著作權(quán)法律知識、開展打擊侵權(quán)盜版專項行動等活動,有效保護(hù)權(quán)利人、傳播者和社會公眾的利益。面對數(shù)字作品版權(quán)保護(hù)對現(xiàn)有法律制度提出的新要求,版權(quán)管理部門一方面應(yīng)該積極推進(jìn)法律制度的完善,以適應(yīng)客觀形勢發(fā)展的需要;另一方面,版權(quán)管理部門要在現(xiàn)有法律框架下積極探索解決當(dāng)前突出問題的途徑和辦法。

長期以來,版權(quán)使用遵循“先授權(quán)、后傳播”的基本原則。在傳統(tǒng)領(lǐng)域這一原則被廣大版權(quán)使用單位所接受,并作為行業(yè)基本準(zhǔn)則嚴(yán)格執(zhí)行。傳統(tǒng)的授權(quán)模式的基本方式是“一對一”的面簽形式,比如作者想出書,作者必須同出版社當(dāng)面簽署出版合同,以書面形式完成授權(quán)。這種授權(quán)方式的優(yōu)點(diǎn)是規(guī)范、可靠,著作權(quán)人與使用方的意愿得到充分表達(dá),著作權(quán)許可使用的內(nèi)容、范圍、期限、費(fèi)用、責(zé)任等規(guī)定十分明確,并以書面形式固定下來。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是規(guī)范、可靠,缺點(diǎn)是效率比較低,成本高。

隨著數(shù)字時代的到來,海量的傳播內(nèi)容在版權(quán)上提出了新的要求。版權(quán)應(yīng)用方往往需要海量的作者或海量作品,按照傳統(tǒng)授權(quán)方式,使用方與權(quán)利人“一對一”協(xié)商簽署授權(quán)合同的操作方式受到挑戰(zhàn)。客觀上需要授權(quán)必須具備范圍廣、形式多、效率高、成本低的特點(diǎn)。構(gòu)建一個高效低成本的版權(quán)授權(quán)通道,成為解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的當(dāng)務(wù)之急。

為了探索建立與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的數(shù)字版權(quán)授權(quán)方式,不少版權(quán)使用企業(yè)嘗試采用新的授權(quán)模式。其中比較有代表性的為以下幾種模式。

模式。 這種模式通過版權(quán)(管理)機(jī)構(gòu),版權(quán)人把自己的權(quán)利交給該機(jī)構(gòu),由版權(quán)(管理)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理版權(quán)人的權(quán)利。版權(quán)使用方不必逐一去找作者買授權(quán),只要向版權(quán)(管理)機(jī)構(gòu)交納一定的版權(quán)使用費(fèi),就可集中解決所需作品的版權(quán)授權(quán)問題,(管理)機(jī)構(gòu)再將這部分報酬轉(zhuǎn)交作者。在國外,這種授權(quán)模式運(yùn)營得很成功。由于我國(管理)機(jī)構(gòu)普遍規(guī)模偏小、作品有限,規(guī)范這類機(jī)構(gòu)解決授權(quán)的能力還十分有限。

要約模式。我國早期的要約模式主要應(yīng)用在出版領(lǐng)域。作者在出版圖書時發(fā)表一個要約,聲明版權(quán)人的權(quán)利,規(guī)定別人在什么條件下可以使用作品,任何機(jī)構(gòu)或個人只要愿意接受該條件,就可以按照約定的方式合法使用該作品。一些版權(quán)使用企業(yè)認(rèn)為該模式能使權(quán)利人更有效行使其權(quán)利,使用者能更有效地獲得授權(quán),形成一種多贏的局面。由于采用這種方式授權(quán)的權(quán)利人很少,這種方式更多的被版權(quán)使用方采用,演變?yōu)椤氨灰s模式”。使用方將希望使用的作品在網(wǎng)絡(luò)上公示,向作者發(fā)出“標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)要約”。如果權(quán)利人不同意使用其作品,并發(fā)出聲明,要約終止,使用者通常不會使用其作品;如果權(quán)利人不同意“標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)要約”的部分內(nèi)容,雙方將進(jìn)行深入磋商,用傳統(tǒng)方式簽訂使用合同,完成授權(quán);如果權(quán)利人在規(guī)定的期限內(nèi)沒有聲明,使用者認(rèn)為權(quán)利人默認(rèn)了“標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)要約”,可以合法使用其作品,剩下的問題就是如何將使用費(fèi)用付給權(quán)利人了。這種授權(quán)方式的好處是效率高、成本低,受到使用企業(yè)的推崇。缺點(diǎn)是這種要約沒有權(quán)威平臺,許多權(quán)利人并不知道使用者發(fā)出的要約,沒有發(fā)出回應(yīng)聲明并不意味權(quán)利人同意要約內(nèi)容,因此使用者貿(mào)然使用作品將面臨很大的法律風(fēng)險?？偟目磥?可靠的方式?jīng)]效率、有效率的方式不安全。

應(yīng)該看到,龍源事件引發(fā)的對數(shù)字版權(quán)的爭論與思考,絕不單純是個法律問題,更是一個涉及行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)問題。版權(quán)管理部門應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),以創(chuàng)新為手段,積極推動建立合理、可行的授權(quán)方式。

版權(quán)行政管理部門的主要作為

根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域解決數(shù)字版權(quán)問題的成功經(jīng)驗,我認(rèn)為版權(quán)管理部門應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾個工作。

指導(dǎo)建立行業(yè)規(guī)范。我認(rèn)為,沒有找到比較好的、符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律的行業(yè)規(guī)則,這是當(dāng)前版權(quán)問題比較突出的一個問題。目前版權(quán)所有者、版權(quán)經(jīng)營者之間以及內(nèi)部的溝通協(xié)調(diào)十分困難,很難達(dá)成一致意見。版權(quán)管理部門應(yīng)該積極發(fā)揮組織、協(xié)調(diào)、推動的作用,指導(dǎo)建立符合法律原則和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的行業(yè)規(guī)范。制定行業(yè)規(guī)則重要的是充分體現(xiàn)利益平衡原則:一是平衡好權(quán)利人、傳播者和社會公眾三者的利益。行業(yè)規(guī)則要基于著作權(quán)法的基本準(zhǔn)則,同時要體現(xiàn)合理、可行的基本原則。我們在研究制訂網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)范時提出,制定和執(zhí)行行業(yè)規(guī)范的目的是保證“作者有回報、網(wǎng)站有利潤、網(wǎng)民有片看”,行業(yè)規(guī)范設(shè)計的門檻過高或過低都不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。二是探索建立體現(xiàn)權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任統(tǒng)一的管理模式?？梢愿鶕?jù)數(shù)字作品使用程度采取分類分級的管理。有的重要作品,如大片、熱播劇、名家名作等必須采取嚴(yán)格的授權(quán)方式。有的作品可以采取或要約方式取得授權(quán),使用者應(yīng)該提供相應(yīng)的版權(quán)服務(wù),尊重和保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。

建立糾紛調(diào)解機(jī)制。針對有代表性的行業(yè)版權(quán)問題和行業(yè)普通存在的問題,光靠法院判決無法真正解決問題,版權(quán)管理部門要嘗試建立權(quán)威、有效的糾紛解決機(jī)制。應(yīng)成立報刊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛調(diào)解中心,研究解決行業(yè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)重大問題,引導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)自律,自覺遵守執(zhí)行行業(yè)規(guī)范。

建立行業(yè)版權(quán)信息平臺。數(shù)字產(chǎn)業(yè)版權(quán)問題一定要用數(shù)字化的方式來解決。信息平臺要努力成為權(quán)利人和使用者的溝通橋梁,為版權(quán)供需雙方建立便捷的信息交流渠道,使“通知”能夠順暢的實現(xiàn)。版權(quán)管理部門要大力支持版權(quán)信息平臺建設(shè),提高版權(quán)服務(wù)的信息化水平。北京市已經(jīng)建成北京版權(quán)資源信息系統(tǒng),愿意為報刊行業(yè)提供版權(quán)信息公共服務(wù)。

篇9

關(guān)鍵詞：廣電行業(yè) 營改增 收入確認(rèn) 改進(jìn)

一、廣電行業(yè)及營改增的概況

近年來，我國廣電行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。全國各地相繼完成了有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換和雙向化的改造，大力開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，從傳統(tǒng)的有線電視向雙向交互、大容量、多功能的方向發(fā)展，使家家戶戶的電視機(jī)成為多媒體信息終端。電視成為集廣播電視、電子政務(wù)、信息資訊、文化娛樂、交流互動為一體的多媒體信息平臺。在這一大環(huán)境下產(chǎn)生了一批以傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的新媒體公司，在為用戶提供視聽服務(wù)的同時，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到互動增值服務(wù)、3G 手機(jī)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，在有線網(wǎng)絡(luò)硬件及軟件基礎(chǔ)上發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)。2010年我國在12個城市（地區(qū)）正式啟動三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作后，讓電信運(yùn)營商提供電視服務(wù)，廣電運(yùn)營商提供寬帶服務(wù)，一起向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容多樣性靠攏，形成兩張網(wǎng)絡(luò)相互競爭的局面，廣電運(yùn)營商長期以來的行業(yè)壟斷地位面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，被迫轉(zhuǎn)型。采用靈活多變的市場策略適應(yīng)時代的變化，擴(kuò)大數(shù)字電視的覆蓋率，成為各廣電運(yùn)營商的工作重點(diǎn)。

與此同時，“營改增”的改革也正在有條不紊地進(jìn)行。2012年1月1日我國把上海作為首個試點(diǎn)城市。2012年8月1日起至年底，將交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)范圍，由上海市分批擴(kuò)大至北京、天津、江蘇、浙江、安徽、福建、湖北、廣東和廈門、深圳10個?。ㄖ陛犑?、計劃單列市）。根據(jù)《關(guān)于在全國開展交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)稅收政策的通知》（財稅[2013]37號）的精神，從2013年8月1日起將廣播影視服務(wù)納入了營改增的范圍，涉及廣播影視節(jié)目的制作服務(wù)、發(fā)行服務(wù)和播映服務(wù)?！蛾P(guān)于將電信業(yè)納入營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)的通知》（財稅[2014]43號）明確了衛(wèi)星電視信號落地轉(zhuǎn)接服務(wù)，從2014年6月1日起按照增值電信服務(wù)計算繳納增值稅。因此，廣電企業(yè)從原來以營業(yè)稅為主要流轉(zhuǎn)稅的企業(yè)轉(zhuǎn)型成為以增值稅為主要稅種的企業(yè)。各個公司需要進(jìn)一步規(guī)范增值稅的涉稅行為，優(yōu)化增值稅稅務(wù)管理業(yè)務(wù)流程，有效防范、控制和降低各單位增值稅稅務(wù)管理過程中的風(fēng)險損失，依法履行增值稅納稅義務(wù)，提高增值稅稅務(wù)管理綜合效益。

二、廣電行業(yè)收入的多樣性和復(fù)雜性

目前，數(shù)字電視運(yùn)營商的收入主要有傳統(tǒng)的有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)收入、付費(fèi)頻道收入、互動點(diǎn)播收入、落地費(fèi)收入、新建房屋有線電視配套建設(shè)費(fèi)收入、機(jī)頂盒銷售收入、寬帶業(yè)務(wù)收入、集團(tuán)接入業(yè)務(wù)收入。新媒體業(yè)務(wù)的收入有手機(jī)電視業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、向互聯(lián)網(wǎng)輸出視頻流媒體服務(wù)、新媒體廣告的收入等。

廣電行業(yè)收入的多樣性，也表現(xiàn)其復(fù)雜性的一面，首先廣電行業(yè)的大多數(shù)收入，不是實物形式的銷售，而是提供一種特定服務(wù);其次，即使是服務(wù)，有按服務(wù)周期收費(fèi)的，也有按次計費(fèi)或按數(shù)據(jù)流量計費(fèi)等。

三、廣電行業(yè)收入的確認(rèn)原則

廣電行業(yè)的收入雖然具有復(fù)雜性，但其確認(rèn)必須符合《企業(yè)會計準(zhǔn)則第14號――收入》的5個條件，即：（1）企業(yè)已將商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險和報酬轉(zhuǎn)移給購貨方;（2）企業(yè)既沒有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒有對已售出的商品實施控制;（3）收入的金額能夠可靠的計量;（4）相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè);（5）相關(guān)已發(fā)生或?qū)l(fā)生的成本能夠可靠的計量。

四、納稅時點(diǎn)的確認(rèn)與具體業(yè)務(wù)的賬務(wù)處理

增值稅納稅時點(diǎn)的確認(rèn)原則：營改增后增值稅納稅義務(wù)發(fā)生時間應(yīng)是在其應(yīng)稅服務(wù)開始提供后并收訖銷售款（收訖銷售款項，是指納稅人提供應(yīng)稅服務(wù)過程中或者完成后收到款項）的當(dāng)天。應(yīng)稅服務(wù)前收到的款項，其增值稅納稅義務(wù)時間以按照財務(wù)會計制度規(guī)定的權(quán)責(zé)發(fā)生制原則，以確認(rèn)該次預(yù)收款的收入時間為準(zhǔn)。但先開具增值稅專用發(fā)票的情況除外。開具增值稅專用發(fā)票的，納稅義務(wù)發(fā)生時間為開具發(fā)票的當(dāng)天。未簽訂書面合同或者書面合同未確定付款日期的，為應(yīng)稅服務(wù)完成的當(dāng)天。

1.采用預(yù)收款提供服務(wù)的收入，按照權(quán)責(zé)發(fā)生制按月確認(rèn)收入。應(yīng)納增值稅銷售額根據(jù)經(jīng)稅務(wù)部門認(rèn)可的營賬管理系統(tǒng)提供的收入數(shù)確認(rèn)（特殊業(yè)務(wù)收入確認(rèn)經(jīng)與當(dāng)?shù)囟悇?wù)機(jī)關(guān)商定后除外）。廣電企業(yè)為了支撐龐大的業(yè)務(wù)，大多投資建設(shè)了一套比較完善的營賬管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確清晰地反映用戶信息、訂購的服務(wù)產(chǎn)品、繳費(fèi)及欠費(fèi)數(shù)據(jù)等，每月按用戶所訂購服務(wù)情況，系統(tǒng)計費(fèi)、出賬。以該營賬系統(tǒng)出賬收入作為收視費(fèi)收入的稅金計繳基數(shù)，計算當(dāng)月的銷項稅金。

2.落地費(fèi)收入以合同期不含增值稅的金額分月確認(rèn);預(yù)先收款并開具增值稅專用發(fā)票的落地費(fèi)的納稅義務(wù)發(fā)生時間為開具增值稅專用發(fā)票的當(dāng)天。如果落地費(fèi)的服務(wù)已提供但發(fā)票尚未開具的，則以合同約定的金額的權(quán)責(zé)收入確認(rèn)應(yīng)納稅額。

3.以積分兌換形式贈送的廣播電視收視服務(wù)，不確認(rèn)收入，不征收增值稅。

4.根據(jù)發(fā)改價格[2009]2201號的規(guī)定，“數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換中向有線電視用戶發(fā)放數(shù)字電視機(jī)頂盒IC卡不得收取費(fèi)用，所需開支計入經(jīng)營成本”。

5.提供廣播電視收視服務(wù)時，附帶贈送的廣播電視專業(yè)付費(fèi)頻道收視服務(wù)不確認(rèn)收入，不征收增值稅。

6.提供廣播電視收視服務(wù)時，附帶贈送的機(jī)頂盒、IC卡等終端貨物或者互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的，應(yīng)將其取得的全部價款和價外費(fèi)用進(jìn)行分別核算，以電信終端的成本價作為貨物價格，剩余部分按照公允價值拆分為廣播電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)收入，并按各自適用的稅率計算繳納增值稅。

7.以套餐形式贈送實物或以積分形式兌換實物時，視同銷售貨物，以實物的成本價計算繳納增值稅。

五、根據(jù)不同的資費(fèi)政策采取不同的會計核算和計稅方案

數(shù)字電視業(yè)務(wù)的多樣性決定了數(shù)字電視收入核算的復(fù)雜性。本文著重分析數(shù)字電視的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)所涉及的收入項目的核算方法。以某廣電網(wǎng)絡(luò)公司為例，在保證數(shù)字電視基本收視費(fèi)的基礎(chǔ)上，大力推廣互動電視和高清電視，推出了各種形式的套餐服務(wù)。這些套餐大致歸類為：

1.向用戶一次性收取一定金額的費(fèi)用，實際操作中會存在多種不同價格的套餐，對應(yīng)不同的服務(wù)內(nèi)容。套餐要求用戶承諾連續(xù)使用一定年限的指定服務(wù)，如表1。

通常情況下，為了提升高清普及率，維系現(xiàn)有基礎(chǔ)服務(wù)市場，取得的套餐收入往往遠(yuǎn)低于機(jī)頂盒的零售價加服務(wù)費(fèi)的收入合計金額。這時我們需要確定機(jī)頂盒的開票價格。以機(jī)頂盒的開票價格大于等于采購成本為拆分原則，剩余部分作為基本收視服務(wù)費(fèi)和付費(fèi)頻道的價格，來確認(rèn)各自的收入。以480元套餐為例，如果高清機(jī)頂盒的采購成本為250元，會計處理如下：

借：現(xiàn)金（銀行存款） 480.00

貸：主營業(yè)務(wù)收入――機(jī)頂盒銷售 213.68

應(yīng)交稅費(fèi)――應(yīng)交增值稅（銷項稅額） 36.32

預(yù)收賬款――視聽服務(wù)費(fèi) 230.00

2.為提高數(shù)字電視用戶的續(xù)費(fèi)率，對于以積分兌換實物的用戶，提供贈品視同銷售。如表2所示。

按照《增值稅暫行條例實施細(xì)則》第四條的規(guī)定，將自產(chǎn)、委托加工或者購進(jìn)的貨物無償贈送其他單位或者個人，視同銷售貨物。因此，企業(yè)以積分兌換形式贈送的實物，應(yīng)視同銷售貨物。視同銷售是在會計上不作為銷售核算，而稅收上作為銷售，確認(rèn)應(yīng)交稅金的商品、勞務(wù)或服務(wù)的轉(zhuǎn)移行為。

假設(shè)贈品中毛巾禮盒的采購單價是23.40元（不含稅價為20元），購入后作為庫存商品管理，市場零售價35.10元（不含稅價為30元），則相關(guān)分錄為：

購入時：

借：庫存商品 20.00

應(yīng)交稅費(fèi)――應(yīng)交增值稅（進(jìn)項稅額） 3.40

貸：應(yīng)付賬款（或銀行存款） 23.40

借：銷售費(fèi)用――促銷品 25.10

貸：庫存商品 20.00

應(yīng)交稅費(fèi)――應(yīng)交增值稅（銷項稅額） 5.10

3.券卡的核算。隨著數(shù)字電視用戶需求的多樣化，針對不同的用戶群，各公司推出種類繁多的有價卡，來滿足用戶的需求。這些券卡在為企業(yè)提供現(xiàn)金流的同時，對企業(yè)的核算也提出了較高的要求。根據(jù)內(nèi)部控制的需要，應(yīng)將券卡的核算作為計費(fèi)系統(tǒng)的組成部分，便于準(zhǔn)確核算每種不同的卡的銷售和回收的數(shù)量與金額。

（1）向用戶銷售各類券卡，收到現(xiàn)金時，按不同種類分別入賬：借記“銀行存款”科目，貸記“預(yù)收賬款――××卡”科目。（2）用戶拿到卡通過營業(yè)廳柜臺或自行開通相關(guān)業(yè)務(wù)時，不能直接確認(rèn)收入，要先借記“預(yù)收賬款――××卡”科目，貸記“預(yù)收賬款――視聽費(fèi)”科目。（3）該部分款項最終隨營賬系統(tǒng)每月確認(rèn)的總收入，一起確認(rèn)為收入，同時計繳相應(yīng)的增值稅金。J

參考文獻(xiàn)：

1.關(guān)于在全國開展交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)稅收政策的通知.財稅[2013]37號.

篇10

關(guān)鍵詞： 西部地區(qū)； 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 人才隊伍； 人力資源現(xiàn)狀

中圖分類號： C969 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI：10.13411/ki.sxsx.2015.02.004

Abstract： At present， the survival and development of China’s western cultural and creative industry talents play a decisive role in the development of cultural and creative industries. Take 11 western provinces， municipalities and autonomous regions for example， the various ways are used ； site interviews， telephone interviews， questionnaires ， analyzes the situation in the western region from both qualitative and quantitative. The results show that the characteristics and problems in 10 aspects stick out in the construction of industry personnel. But if there is not an effective solution to the problems， there will be some obstacles and adverse impact on the industrial development . Government should speed up the legislation ， policy guidance and investing for human resources. Explore the training model and research； promote the strengthening and recognition of the integration， make all efforts to play a creative motivation and driving force to foster and strengthen the talent team with scientific， systematic， competitive western cultural and creative industries.

Key words： western region； cultural and creative industries； the talent team； situation of human resources；

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在我國以強(qiáng)勁的勢頭蓬勃發(fā)展，許多地區(qū)都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為當(dāng)?shù)亍笆濉币?guī)劃的重點(diǎn)領(lǐng)域，作為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，推動自主創(chuàng)新的重要抓手，充分認(rèn)識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐，而且是吸納就業(yè)、保障民生的重要途徑。[1]

從區(qū)域分布來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要分布在東部地區(qū)（見圖1）。從城市分布來看，主要分布在一、二線城市?；靖窬殖尸F(xiàn)出：以東部地區(qū)為主，逐步向中西部地區(qū)擴(kuò)展；以一、二線城市為主，逐步向三線城市擴(kuò)展的趨勢。如，工業(yè)設(shè)計服務(wù)業(yè)主要分布在華北、華東、華南地區(qū)，其所占比例分別為24%、22%和20%，西南和東北地區(qū)分別占8%，西北地區(qū)為4%。城市分布主要集中在北京、上海、深圳、廣州、南京、無錫、青島、大連等。2010年，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值前10名也主要集中在東部，分別是廣東、上海、湖南、北京、湖北、浙江、江蘇、黑龍江、吉林、福建，其中，產(chǎn)值分別為廣東168.67億元，上海50.9億元，湖南46.55億元。2009年，北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、長沙、武漢、蘇州、重慶、成都等城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速都超過了同期GDP增速。[1]

北京、深圳、上海、廣州等地以其地緣、環(huán)境等優(yōu)勢率先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，西部地區(qū)的重慶、四川、貴州、云南、廣西、陜西、甘肅、青海、寧夏、、新疆等11個省、市、自治區(qū)也有不同程度、各有側(cè)重的發(fā)展。

人才是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講尤為重要，人才隊伍的問題，必須給予充分、足夠的重視。在全國開始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)濟(jì)形勢下，西部地區(qū)能否抓住這一機(jī)遇，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上有所作為，人才隊伍建設(shè)是首當(dāng)其沖的研究重點(diǎn)。

一、調(diào)查方法與問卷設(shè)計

在調(diào)查方法上，采取實地調(diào)研訪談、電話訪談、電子郵件問卷調(diào)查等方法結(jié)合展開。由于涉及地區(qū)眾多，其中寧夏、陜西、四川采取實地走訪的形式，其他地區(qū)通過與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)行政管理部門、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)電話訪談取得一手資料，并在涉及到的十二個省、市、自治區(qū)所屬的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)中以電子郵件的方式發(fā)放和回收調(diào)查問卷獲得抽樣樣本。

在問卷設(shè)計上，調(diào)查的問題主要集中在以下幾個方面：（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)基本情況。包括從業(yè)者的年齡分布、受教育程度、行業(yè)類別、薪資情況、工作性質(zhì)等內(nèi)容。（2）從業(yè)者自我認(rèn)知和行業(yè)認(rèn)知情況。包括對專業(yè)與職業(yè)契合度和有效度的評價、對目前所在行業(yè)和企業(yè)的認(rèn)同度、對所在城市行業(yè)發(fā)展環(huán)境的評價、對所在行業(yè)和企業(yè)人才比例和質(zhì)量的評價、對現(xiàn)有激勵機(jī)制的評價和心理預(yù)期等內(nèi)容。（3）從業(yè)者繼續(xù)教育和培訓(xùn)情況。包括所在企業(yè)在職培訓(xùn)的計劃和實施情況、個人職業(yè)發(fā)展中繼續(xù)教育的計劃和實施情況、從業(yè)者對企業(yè)的培訓(xùn)需求等內(nèi)容。（4）行業(yè)發(fā)展環(huán)境情況。包括各地在吸引人才方面的優(yōu)惠政策、措施和落實情況、自主創(chuàng)業(yè)者的扶持政策等內(nèi)容。

二、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計與分析

本次調(diào)查共發(fā)放問卷3600份，回收3574份，其中有效問卷3560份，有效率99.6%。通過對問卷的統(tǒng)計分析，結(jié)合實地調(diào)研、電話訪談和資料文獻(xiàn)查閱，西部地區(qū)人才隊伍建設(shè)具有以下十個方面的特征及問題。

（一）從業(yè)者呈現(xiàn)年齡低、學(xué)歷低的“雙低”現(xiàn)象

被調(diào)查者中，年齡在35周歲以下的占到95%，其中25歲以下17.5%，這些從業(yè)者承擔(dān)了從中層管理到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、制作等幾乎所有環(huán)節(jié)，是目前行業(yè)的中堅力量，年輕、精力旺盛、思維活躍、接受新事物快是他們的優(yōu)勢，成家有孩子的比例不大也有利于承擔(dān)較為繁重辛苦的工作，但另一方面的制約因素是普遍學(xué)歷層次不高。大專學(xué)歷、大學(xué)本科、碩士研究生及以上的比例分別為35%、59.2%、2%，還有3.8%的從業(yè)者沒有學(xué)歷證明，用他們自己的話說，“來自于社會大學(xué)”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以民族文化資源為特色的貴州，部分景區(qū)管理人員中，具有小學(xué)、初中、高中、中專、大專文化的比例分別是11.3%、32.4%、30.5%、15.5%、10.%，較之十年前具有大學(xué)本科以上學(xué)歷者僅占1.2%[2]的情況有所好轉(zhuǎn)，但仍然無法滿足產(chǎn)業(yè)向高水平發(fā)展的需要。廣西從事文化產(chǎn)業(yè)人員具有研究生及以上學(xué)歷的占廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的1.7%，大學(xué)學(xué)歷人員占30.2%，現(xiàn)有人才整體素質(zhì)與北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)飛速發(fā)展的勢頭不相適應(yīng)，專業(yè)技術(shù)人才結(jié)構(gòu)不合理趨勢日益突顯。[3]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事實上是一個準(zhǔn)入門檻很高的行業(yè)，對從業(yè)者的審美能力、藝術(shù)創(chuàng)造力、個人才華和綜合素質(zhì)的要求非常高，“唯學(xué)歷論”固然不可取，但沒有經(jīng)過更高層次、系統(tǒng)化的專業(yè)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，會導(dǎo)致從業(yè)者基礎(chǔ)不扎實，從而影響其創(chuàng)造力和潛能的發(fā)揮。

（二）職業(yè)分布面不夠廣泛，反映出西部地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局上的局限及發(fā)展上的空間

職業(yè)分布面不夠廣泛反映出西部地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局上的局限，以及在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展上還有很大上升空間。

集群化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展可以大大提高產(chǎn)業(yè)競爭力。因為文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上具有一定的關(guān)聯(lián)性，尤其是一些互補(bǔ)性企業(yè)，能共享諸多產(chǎn)業(yè)要素，產(chǎn)生共生效應(yīng)，有助于企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部經(jīng)濟(jì)的雙重效益。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)有競爭，有合作；有分工，有協(xié)作，彼此間形成一種互動的關(guān)聯(lián)，這種互動形成的競爭壓力對產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新動力的形成大有好處。

園區(qū)是集群發(fā)展的表現(xiàn)特征和主要載體，國家已經(jīng)命名的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地350個。其中：文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地廣泛分布于全國31個省、市、自治區(qū)（不包括港澳臺），軟件和動漫產(chǎn)業(yè)基地集中分布于中東部地區(qū)的中心城市，以及成都、西安等少數(shù)西部區(qū)域中心城市。204 家文化產(chǎn)業(yè)基地中，東部沿海84家，占基地總數(shù)的41.18%；東北地區(qū)21家，占10.29%；中部44家，占21.57%；西部55家，占26.96%。11個國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地除成都、西安、長沙外，都集中分布在東部沿海地區(qū)。8個國家數(shù)字出版基地集中分布在科技、文化較發(fā)達(dá)的東部城市，西部只有西安一家。動漫產(chǎn)業(yè)基地則集中在環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)，以及武漢、長沙、重慶等少數(shù)中西部區(qū)域中心城市。[4]

東部產(chǎn)業(yè)集群處于由多核向軸帶狀階段過渡，中西部處于多核孤立階段。中西部地區(qū)以長沙、西安、武漢、成都為代表的中心城市文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，但縣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，即使中心城區(qū)內(nèi)部有許多產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)但是相互聯(lián)系較少。[4]

以西安為例，中心城區(qū)碑林、新城等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，且文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)較多，而戶縣、周至縣等相對落后。東部地區(qū)以環(huán)渤海、長三角、珠三角文化產(chǎn)業(yè)集群為代表，形成了以北京、深圳、廣州等多核心發(fā)展，并且這些核心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已開始沿交通等向軸帶狀發(fā)展。以北京為例，文化產(chǎn)業(yè)依托五環(huán)、六環(huán)路以及京承、八達(dá)嶺高速等交通要道，向郊區(qū)縣擴(kuò)展明顯，懷柔、延慶等郊區(qū)縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)個數(shù)占全市比重從第一批到第四批越來越大。

產(chǎn)業(yè)集群化程度越高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)分布就越廣泛，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的重慶、四川、云南、陜西等地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類較為齊全，廣告及平面設(shè)計、新聞出版、影視廣播、音樂藝術(shù)、表演藝術(shù)、會展、動漫、軟件與電腦服務(wù)、網(wǎng)游等職業(yè)分布均勻，從業(yè)人數(shù)較多，分布較為合理。寧夏、青海等地以動漫、影視制作、軟件與電腦服務(wù)為主。寧夏近年來屬于文化產(chǎn)業(yè)層的廣告業(yè)和演藝業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，廣告從業(yè)人員11000人，演藝從業(yè)人員2000余人，[5] 甘肅文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員截止2012年30326人。其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，門類不齊全，其產(chǎn)業(yè)布局具有局限性，以貴州為例，其核心層產(chǎn)業(yè)近幾年有了長足進(jìn)步，文化藝術(shù)業(yè)的從業(yè)人員為2.6萬人，廣播電視業(yè)有1.4萬人，文化出版業(yè)5000余人，但橫向比較仍與全國水平有很大差距。

（三）從業(yè)者專業(yè)與工作契合度不高，反映出我國教育體制尤其是職業(yè)教育上的缺失

在被調(diào)查者中，以動漫行業(yè)為例，從業(yè)者的第一學(xué)歷專業(yè)較為集中在計算機(jī)信息管理、軟件工程、數(shù)字動畫、電腦藝術(shù)設(shè)計、數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)、美術(shù)學(xué)等專業(yè)，其比例占到71%。20%左右的從業(yè)者在校期間學(xué)習(xí)的是英語、日語、金融、服裝設(shè)計、電子商務(wù)、市場營銷、秘書及涉外秘書、漢語言文學(xué)、甚至法學(xué)專業(yè)。14.2%的人認(rèn)為在學(xué)校所學(xué)的知識完全沒用，專業(yè)不對口工作很吃力，69.2%的人認(rèn)為只是基礎(chǔ)知識有用，27.5%的人認(rèn)為大部分知識有用，22.5%的人認(rèn)為知識更新太快，趕不上工作需要，13.3%的人認(rèn)為創(chuàng)意經(jīng)常會受到原有知識體系和思維方式的束縛，無法自由發(fā)揮，4.2%的人認(rèn)為需要辯證地看待這個問題，很多理論知識需要深入理解后會發(fā)現(xiàn)還是很有用的。

動漫產(chǎn)業(yè)是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的行業(yè)，人才總需求量為10萬人，目前國內(nèi)動漫人才不到1萬人，而在西部擁有的人才總量里，真正具有全方位的動漫理論基礎(chǔ)知識的人更是少之又少，要么是完全從零開始，要么只具有某一方面的理論，原創(chuàng)能力及動力明顯不足。陜西、寧夏等地近年來在專業(yè)教育上比較注重，以西安為例，西安美術(shù)學(xué)院、西安電子科技大學(xué)、西安工業(yè)大學(xué)、西安工程大學(xué)（原西安紡織學(xué)院）等高等院校及西安游戲?qū)W院、瑪雅動畫學(xué)校、野馬計算機(jī)培訓(xùn)學(xué)校等職業(yè)技術(shù)學(xué)校開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，這些學(xué)校已向國內(nèi)外動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)輸送畢業(yè)生約4000人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需要。

這反映出我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在教育體制方面的問題，課程和專業(yè)設(shè)計不符合社會發(fā)展需求，尤其在職業(yè)教育上針對性差、內(nèi)容缺乏新意，缺少實踐環(huán)節(jié)，造成了理論與實踐脫節(jié)。

（四）從業(yè)者工作強(qiáng)度和工作壓力“雙高”，與薪酬不成正比

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對其他行業(yè)來講，其工作時間自由度較高，但同時也意味著工作延伸性高，無所謂工作時間與非工作時間之分，加班加點(diǎn)是家常便飯，工作強(qiáng)度高。在筆者走訪中，很多企業(yè)員工都表示工作壓力大，一些平面設(shè)計和廣告行業(yè)的從業(yè)者說，一個設(shè)計方案被對方駁回數(shù)次甚至數(shù)十次都是很平常的事情，經(jīng)常會做很多無用功。例如，動漫行業(yè)一方面面臨人才缺乏的狀態(tài)，一方面其薪酬較低，網(wǎng)游行業(yè)較之動漫高一些，相比之下，各個行業(yè)的管理崗位較之從事創(chuàng)意、設(shè)計、制作工作的人員薪酬高。同時，由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度不同，同樣的行業(yè)在不同地區(qū)的薪酬表現(xiàn)不同。對于目前的薪資狀況，27.5%的人認(rèn)為達(dá)到了自己的心理預(yù)期，只要自己努力就會不斷加薪。54.2%的人認(rèn)為沒達(dá)到自己的心理預(yù)期，不能加薪的原因是單位的激勵機(jī)制不健全，沒有形成一個良性的上升機(jī)制。29.2%的人認(rèn)為不能加薪的原因是績效考核體系對個人貢獻(xiàn)的衡量不準(zhǔn)確，自己付出的勞動沒有得到單位領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。22.5%的人認(rèn)為是由于整個市場環(huán)境不好，行業(yè)競爭激烈、資金短缺，企業(yè)盈利太少，導(dǎo)致基本工資標(biāo)準(zhǔn)低，員工加薪困難（見圖2）。

（五）領(lǐng)軍人物和龍頭企業(yè)帶動作用明顯，但所占比重較小

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，龍頭企業(yè)對于行業(yè)的帶動作用明顯，它會在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、制度完善上起到引領(lǐng)效應(yīng)，并由于“鯰魚效應(yīng)”刺激，加速本行業(yè)的發(fā)展。以寧夏為例，盛天彩影視動畫學(xué)院是經(jīng)教育部行政部門審核批準(zhǔn)的寧夏地區(qū)成立最早的影視培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，是銀川市政府重點(diǎn)扶持的動漫教育實訓(xùn)基地，是寧夏動漫產(chǎn)業(yè)基地指定的人才培養(yǎng)中心，[6] 其課程設(shè)置涵蓋影視動畫、游戲設(shè)計、建筑設(shè)計、平面設(shè)計、美術(shù)高考等熱門行業(yè)的就業(yè)方向，與產(chǎn)業(yè)同步更新，已形成一套完善的針對實際工作崗位用人要求的培訓(xùn)課程體系，成功策劃寧夏乃至國內(nèi)多次動漫產(chǎn)業(yè)研討會、產(chǎn)業(yè)大會，獲得“寧夏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家服務(wù)基地”、“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地”等多項榮譽(yù)稱號，被央視、新華社等主流媒體認(rèn)可。學(xué)校校長即創(chuàng)始人是80后的青年人，獲得“寧夏創(chuàng)業(yè)之星”、“五四青年獎?wù)隆?、“全國就業(yè)創(chuàng)業(yè)先進(jìn)個人”等稱號，成為動漫教育產(chǎn)業(yè)在寧夏甚至西北地區(qū)的領(lǐng)軍人物，向全國源源不斷地輸送實踐能力強(qiáng)的人才，帶動了當(dāng)?shù)匾淮笈鷦勇约跋嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展，但這樣的案例在西部尤其是西北地區(qū)所占比重較小。

（六）具有獨(dú)立創(chuàng)新能力的創(chuàng)新人才比重較小，制約行業(yè)的升級和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展

任何一個行業(yè)當(dāng)中人才的合適比例一般都會呈現(xiàn)出金字塔狀的特點(diǎn)，不同行業(yè)的比例稍有不同。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要四種類型的人才，即具有國際視野、熟悉國際慣例、善于把握時機(jī)的高層次人才，掌握多種專業(yè)技能、熟悉市場運(yùn)作、適應(yīng)不同崗位要求的復(fù)合型人才，掌握行業(yè)專業(yè)技能、動手和實踐能力強(qiáng)、能很快適應(yīng)工作要求的實用型人才，具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)、具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)意能力的創(chuàng)新型人才。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這四種類型的人才在西部的比例分別是4%、10%、76%、10%，也就是說，西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)非常不合理，行業(yè)發(fā)展最需要的原創(chuàng)型創(chuàng)意人才、復(fù)合型創(chuàng)意人才、經(jīng)營管理人才的缺乏成為制約整個地區(qū)行業(yè)發(fā)展的瓶頸，阻礙行業(yè)的升級和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（七） 城市和企業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境是從業(yè)者的首選，但其決定因素來自于生存狀態(tài)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于流動性較大的行業(yè)，吸引人才并降低流動率是企業(yè)追求的目標(biāo)，這樣可以降低企業(yè)培訓(xùn)一個熟練員工的成本，增強(qiáng)人才對企業(yè)的認(rèn)同度。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于從業(yè)者年齡較輕，滿懷著創(chuàng)業(yè)的夢想，最看重的是創(chuàng)業(yè)的氛圍和領(lǐng)導(dǎo)對個人才華的賞識與肯定，對于工作環(huán)境的舒適程度、激勵機(jī)制、人性化的管理方式和較為自由的工作流動性比較在意。大多數(shù)從業(yè)者能夠?qū)δ壳暗男劫Y水平客觀看待，不在短時間內(nèi)追求高薪報酬。但這也是相對的，當(dāng)從業(yè)者在行業(yè)內(nèi)工作一段時間后，會對薪資的提升表現(xiàn)強(qiáng)烈，從而產(chǎn)生較高的流動性（見圖3）。

西部地區(qū)擁有的高?？平藤Y源豐富，尤其是陜西、重慶、四川等省份，較之于上個世紀(jì)末的孔雀東南飛，越來越多的人才選擇留在西部發(fā)展，源于國家對西部發(fā)展的大政策營造了一個較好的環(huán)境，而更重要的因素在于西部地區(qū)城市普遍生活成本較低、工作壓力相對較小，很多人就選擇在自己家鄉(xiāng)工作，親戚朋友眾多，對當(dāng)?shù)匚幕容^了解，會有很好的人脈資源，利于工作開展。換句話說，有一個較為穩(wěn)定的生存條件成為從業(yè)者最重要的就業(yè)抉擇條件之一，但即使要面對現(xiàn)實，仍然不乏對夢想的追逐者，上海、北京、西安、深圳、杭州分別以46.7%、31.7%、35%、29.2%、16.7%的比例成為從業(yè)者們最向往工作的城市前五名。西安作為內(nèi)陸城市，之所以會產(chǎn)生較大的吸引力，與近幾年西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、較為舒適的生活環(huán)境等關(guān)系很大（見圖4）。

（八）企業(yè)培養(yǎng)機(jī)制不健全，阻礙人才水平提高和職業(yè)生涯發(fā)展

西部文化創(chuàng)意企業(yè)面臨著人才匱乏與需求之間、工作標(biāo)準(zhǔn)要求高和從業(yè)者素質(zhì)參差不齊之間的雙重矛盾，這就對企業(yè)進(jìn)行員工在職崗位培訓(xùn)提出了較高要求。但實際上筆者發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的企業(yè)中，有制度性、長期性的培訓(xùn)計劃而且能夠按時實施的只有14.8%，有制度性的計劃但執(zhí)行不力的9.7%，只有一些階段性的培訓(xùn)，不定時定期而是按需要臨時決定的占到45.5%，基本沒有整體計劃全靠員工個人自學(xué)充電的占30%（見圖5）。

對于進(jìn)行在職進(jìn)修和深造的問題，從時間安排上，有5%的人愿意在工作之外自己努力攻讀更高學(xué)位學(xué)習(xí)專業(yè)理論，25.8%的人打算每年有固定的時間到產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)或國外進(jìn)修，33.3%的人會每年制定一個學(xué)習(xí)計劃并堅持當(dāng)年完成，65%的人表示平常有時間了抽空學(xué)習(xí)，4.2%的人不想學(xué)或沒時間學(xué)。從金錢花費(fèi)上，21.7%的人表示可以不計代價去學(xué)需要的東西，60.8%的人會專門拿出一部分自己用來學(xué)習(xí)，占到自己收入的比例從5%到40%不等，9.2%的人表示除非是企業(yè)組織否則自己不會花這個錢，17.5%會視情況而定，如果接受培訓(xùn)后會馬上看到收益就會去支出這個花費(fèi)。

很明顯地看到很多企業(yè)由于資金短缺、業(yè)務(wù)繁多而處于疲勞應(yīng)付的階段，還沒有足夠重視人才的再培養(yǎng)問題，這會造成后繼乏力、創(chuàng)作源泉受阻的問題，對人才的職業(yè)生涯發(fā)展也是一個阻礙。

（九）激勵機(jī)制、企業(yè)文化建設(shè)不完善，嚴(yán)重影響創(chuàng)意人才脫穎而出和隊伍穩(wěn)定

企業(yè)文化對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講尤為重要，它是留住人、凝聚人、鼓舞人的最重要的手段之一。陜西、寧夏、青海等地的軟件業(yè)較為發(fā)達(dá)，該行業(yè)在西北地區(qū)的人才非常少，大多集中在這些省份的省會城市里，但一些龍頭企業(yè)在這方面做得非常好，比如，寧夏西部電子商務(wù)有限公司是寧夏電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)信息類的龍頭企業(yè)，他們以標(biāo)準(zhǔn)化的制度管人，自主摸索出KPR的績效考核體系，給員工提供明確的上升路徑，同時注重提供愉悅的環(huán)境，實行和行政事業(yè)單位一樣的福利制度，每年召開運(yùn)動會、外出參觀、文藝匯演等活動，以“一硬一軟”兩手抓的企業(yè)文化吸引人才，保持人才流動性在10%以內(nèi)，實現(xiàn)正常的人才更替。而其領(lǐng)導(dǎo)者以自身具有的感召力和號召力領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，從戰(zhàn)略上關(guān)注企業(yè)發(fā)展，對員工進(jìn)行梯隊建設(shè)，形成了一個全面有力的團(tuán)隊，使得企業(yè)在不到十年時間實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

同時，相當(dāng)多的企業(yè)沒有形成較為完善的激勵機(jī)制，對人才職業(yè)生涯發(fā)展、企業(yè)文化建設(shè)、梯隊建設(shè)等人力資源高端模塊重視不夠，人力資源管理和開發(fā)手段單一，缺少專業(yè)化的研究和措施制定。由于企業(yè)規(guī)模都不大，“一言堂”現(xiàn)象比較普遍，員工的晉升、加薪、培訓(xùn)等受到管理者主觀印象的左右。在薪酬福利結(jié)構(gòu)中，企業(yè)一般采用工資、獎金等直接激勵模式的占25.6% ，選擇使用長期激勵的只有11%，無浮動工資以及浮動比例在10%以內(nèi)的員工占43%，浮動比例在11%至30%的員工占29%，浮動比例超過30%以上的員工約占30%。浮動工資所占比例偏低，不能達(dá)到有效激勵。[7]

在被調(diào)查者中，20.8%的人希望企業(yè)能夠淡化資歷，給自己獨(dú)立從事項目開發(fā)的機(jī)會，45.8%的人希望企業(yè)提供更加寬松自在和公平競爭的工作環(huán)境，70.8%的人希望能夠得到更好的發(fā)揮專業(yè)特長的機(jī)會，59.2%的人希望得到更多高層次、系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)或境外培訓(xùn)，而這些恰恰是企業(yè)在文化建設(shè)中容易忽略的方面，也存在著企業(yè)和員工之間缺乏交流和需求溝通的問題。

對于影響職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，30.8%的人認(rèn)為是現(xiàn)有的法律對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系缺失，使得自己的創(chuàng)意沒有保障；55.8%的人認(rèn)為好創(chuàng)意缺乏好的市場推廣運(yùn)作，實用價值無法體現(xiàn)；37.5%困惑于相當(dāng)大的精力需要應(yīng)付人際關(guān)系等問題，沒有完全專注的創(chuàng)作空間；29.2%的困擾來自于戶口問題等生活壓力；34.2%的人認(rèn)為是中國傳統(tǒng)儒家文化的大環(huán)境壓抑了創(chuàng)意的產(chǎn)生；10%的人將問題歸結(jié)為不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競爭和沒有好的發(fā)展平臺。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們對自己的職業(yè)發(fā)展比較關(guān)心，也能夠從根本上去進(jìn)行思考，但這些關(guān)鍵因素也恰恰是阻礙西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方面，要得到解決還需假以時日。

（十）從業(yè)者最希望的是政府強(qiáng)有力的政策出臺和文化企業(yè)間合作帶來的市場共贏

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在各地都得到了重視，陜西省先后出臺《陜西省人才發(fā)展中長期規(guī)劃編制工作方案》、《陜西省人才發(fā)展中長期規(guī)劃戰(zhàn)略專題研究實施意見》、《西安市宣傳文化人才發(fā)展中長期規(guī)劃編制工作實施方案》、《關(guān)于鼓勵和推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》、《西安市加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)實施方案》和《西安市深化文化體制改革和加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實施意見》等文件和規(guī)定，為招攬人才、留住人才提供了制度保障。甘肅省從2012年起陸續(xù)出臺了《加快文化大省建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)和重要政策實施辦法》、《加快推動甘肅省文化體制改革工作實施辦法》、《甘肅省宣傳思想文化人才隊伍建設(shè)實施辦法》等文件，并將文化產(chǎn)業(yè)專項資金增加到每年2000萬元，其文化政策出臺的密度之高、力度之大，為甘肅歷史上前所未有的。[8] 云南省在2006年以云南師范大學(xué)商學(xué)院為依托創(chuàng)辦云南文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，以適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，解決云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才緊缺的問題。也結(jié)合自身特色制訂了《兩藏自治區(qū)2011一2020文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，并以目前的8家自治區(qū)級文化產(chǎn)業(yè)示范基地為主打造“幸?！薄9]

但從整體來看，一方面部分地區(qū)組織機(jī)構(gòu)、政策缺失，規(guī)劃空白，新疆就是很典型的代表，目前還沒有出臺有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地、財稅投融資政策，沒有編制全面系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃，沒有設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，[10] 而國內(nèi)有近30個省區(qū)市設(shè)立了專項資金用于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。另一方面經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對人才的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，前者的綜合條件尤其是就業(yè)機(jī)會要優(yōu)于后者，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度高所帶來的集群效應(yīng)會進(jìn)一步促使更加優(yōu)惠的政策出臺，形成一個良性的循環(huán)。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，很多人才尤其是具有碩士以上學(xué)歷的高端人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中會遇到一些諸如人際關(guān)系、按資排輩的因素的影響。在寧夏的調(diào)研中就發(fā)現(xiàn)，一個計算機(jī)專業(yè)的博士生寧肯放棄企業(yè)開出的15000元的月薪，也要去考取自治區(qū)政府的公務(wù)員，因為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度不高，迫使人才尋求穩(wěn)定的工作環(huán)境。

盡管國家對自主創(chuàng)業(yè)的扶持力度逐年加大，但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者普遍對自主創(chuàng)業(yè)抱著觀望態(tài)度，高達(dá)91.7%的人認(rèn)為資金的缺乏是首要原因，對市場的不了解、缺乏好的投資項目、自身技能和經(jīng)驗的缺乏、個人性格以及社會關(guān)系處理分別以54.2%、45%、34.2%、31.7%、2.5%的比例成為制約創(chuàng)業(yè)的原因。

很多從業(yè)者在調(diào)查中表示，自己所處行業(yè)和企業(yè)都處在一個摸索探路的上升階段，企業(yè)的發(fā)展還沒有走上正軌，行業(yè)的規(guī)范還需時日，目前最急需的是這些企業(yè)之間不是爾虞我詐互相拆臺，而是能夠加強(qiáng)合作，創(chuàng)造一個有序、共贏的市場環(huán)境。要爭取更多的國際交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念，提高行業(yè)整體水平，擺脫目前這種低水平復(fù)制的狀態(tài)，以免造成更多人才的浪費(fèi)。要爭取當(dāng)?shù)卣С?，緊密結(jié)合政府發(fā)展規(guī)劃開展業(yè)務(wù)，在政府指導(dǎo)下，聯(lián)合同類企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，真正發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心效應(yīng)和輻射帶動作用。

三、啟示

（一） 政府需要加快法律制定、政策引導(dǎo)和對人力資源的資金投入

政府和市場的關(guān)系在不同時期有不同的側(cè)重，對于我國尤其是西部地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場還不夠成熟和完善，需要政府投入更多的關(guān)注，尤其是在政策制定和環(huán)境創(chuàng)造上。（1）需要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。要把保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)上升到戰(zhàn)略高度，并建立完善的法律法規(guī)保障體系，從而引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展，這才是對該產(chǎn)業(yè)中人才發(fā)展的最大保障和支持。（2）要加大對人才資源的投入力度。首先是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)科體系建設(shè)，政府要指導(dǎo)高校和職業(yè)教育學(xué)校把文化產(chǎn)業(yè)作為一個獨(dú)立的學(xué)科，研究學(xué)科特點(diǎn)，并和政府管理、工商管理有效融合，增強(qiáng)與實踐的對接和指導(dǎo)。其次是要提升對于企業(yè)的扶持力度，給企業(yè)設(shè)立一定的專項獎勵基金，為企業(yè)搭建一個公共服務(wù)平臺，用來吸引和獎勵高層次人才，保證企業(yè)和人才之間的良性互動，引導(dǎo)市場的規(guī)范運(yùn)營和發(fā)展。（3）要構(gòu)建政策支持體系。需要出臺一系列相關(guān)的政策和措施，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，在稅收、融資、人才培訓(xùn)等方面對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予優(yōu)惠或政策扶持等。

（二） 產(chǎn)學(xué)研一體的模式是今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)的趨勢

西部地區(qū)11個省、市、自治區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在巨大差別，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度也不盡相同，在對于人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、使用、激勵上需要根據(jù)各自的特點(diǎn)，因地制宜，以發(fā)揮人才資源最大的效應(yīng)。這其中也是有一些共同的規(guī)律可以遵循的，產(chǎn)、學(xué)、研一體化的模式是今后解決人才、技術(shù)、環(huán)境三大問題的有效途徑和發(fā)展趨勢，是培養(yǎng)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)需要的高技能、復(fù)合型、創(chuàng)新型專門人才的根本要求。蕪湖信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)辦的“華強(qiáng)動漫原創(chuàng)班”就是一個可以借鑒的案例。[11] 西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)需要和開設(shè)相關(guān)專業(yè)的學(xué)校溝通，校企對接，互用對方資源，達(dá)到“資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)”，奠定產(chǎn)學(xué)合作的基礎(chǔ)。以學(xué)校專業(yè)理論為指導(dǎo)，培養(yǎng)企業(yè)急需人才，滿足企業(yè)、人才雙方需要，提高學(xué)校教學(xué)針對性，同時建立人才培養(yǎng)、使用的保障機(jī)制、激勵機(jī)制，利用西部高校科教資源的優(yōu)勢，加強(qiáng)理論研究，就可以探索出一條適合西部產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

（三）企業(yè)和人才之間需要加強(qiáng)融合度和認(rèn)同度

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落腳點(diǎn)在企業(yè)，企業(yè)發(fā)展的根本是人才。在文化創(chuàng)意企業(yè)中，首先需要企業(yè)區(qū)分經(jīng)營管理人才、原創(chuàng)型創(chuàng)意人才、綜合型創(chuàng)意人才、專業(yè)型人才等不同的特點(diǎn)，并加以研究，針對每一種人才類型制定不同的策略，以及完整明確的職業(yè)上升渠道。其次要打造適合創(chuàng)意人才發(fā)展的中長期培訓(xùn)體系，建立定期培訓(xùn)和人才培訓(xùn)選拔機(jī)制。再次要建立有效的人才激勵機(jī)制，用事業(yè)和感情留人，并建立起有效的企業(yè)文化，通過科學(xué)、人性化的管理方式促進(jìn)人才隊伍的健康、有序成長。

對于從業(yè)者本身，首先要做好職業(yè)規(guī)劃，明確職業(yè)定位，建立起較高的職業(yè)忠誠度。其次要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在實踐中積累經(jīng)驗，利用各種機(jī)會提高自己的專業(yè)水平。再次要積極溝通并融入到企業(yè)團(tuán)隊中，增強(qiáng)對企業(yè)的認(rèn)同度和歸屬感，能夠與企業(yè)共榮辱，歷練自己的敬業(yè)精神、責(zé)任意識、協(xié)作和溝通能力，使自己成為企業(yè)需要而且離不開的合作伙伴，為自己創(chuàng)造一個光明的職業(yè)生涯。

（四）戰(zhàn)略選擇上要各方聯(lián)動，走特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

1. 發(fā)展理念要適應(yīng)時展。目前，西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才地區(qū)發(fā)展不均衡，儲備不足，人才結(jié)構(gòu)性缺乏也很嚴(yán)重，尤其是缺乏經(jīng)營管理人才，更緊缺懂得國際通行規(guī)則、熟悉外語的國際化產(chǎn)業(yè)管理人才，這是制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

發(fā)展理念不適應(yīng)時展是導(dǎo)致人才匱乏的原因之一，例如具有無可比擬的文化資源，目前擁有的地域特色明顯的文化品牌深入人心，全區(qū)文化經(jīng)營實體已經(jīng)從2002年的910家發(fā)展到現(xiàn)在近3000多家。從業(yè)人員從2002年的幾千人發(fā)展到現(xiàn)在的近3萬余人，門類20余種，但在人才引進(jìn)上，在文藝演出管理人才、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易人才、影視節(jié)目制作和交易人才、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲制作人才、會展產(chǎn)業(yè)人才和藝術(shù)品創(chuàng)作及交易管理等高端文化創(chuàng)意人才方面重視不夠[12]，其他省市也存在同樣的問題，需要重點(diǎn)培養(yǎng)特色文化高端創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計、營銷管理和經(jīng)紀(jì)人才。

值得慶幸的是，國務(wù)院2014年1月22日的常務(wù)會議上已經(jīng)通過了發(fā)改委、文化部起草的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，并以國發(fā)（2014）10號文件正式對外公布實施。文件中指出：“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措?！?[13]

在這種新形勢下為著力提高我國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)整體質(zhì)量水平的核心競爭力，大力推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，出臺更具操作性和現(xiàn)實意義的政策文件，必將使各級政府和領(lǐng)導(dǎo)更加重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也預(yù)示著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的春天必將到來。

2. 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展上要凸顯特色和長遠(yuǎn)規(guī)劃。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必然會出現(xiàn)一類或幾類產(chǎn)業(yè)的先行發(fā)展，成為帶動整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的龍頭行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是這樣。[14] 這就需要政府順勢而為的指導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)選擇上，走適合本土特色的產(chǎn)業(yè)之路。

正是因為有了信息技術(shù)，才使得創(chuàng)意得以產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)交融與升華的反映，也是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結(jié)果，因此在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上，要注重與高科技結(jié)合。在園區(qū)建設(shè)上，要走多方整合發(fā)展之路。對創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、整合，突出個性定位，避免“千園一面”。在產(chǎn)品開發(fā)上，原創(chuàng)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立身之本，鼓勵原創(chuàng)。創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，也是保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展最重要的條件。在人才培育上，注重培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合。

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