導(dǎo)語：如何才能寫好一篇經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

當(dāng)今世界，知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各行各業(yè)都受到全球化的沖擊和影響，來自經(jīng)濟(jì)全球化的影響更是已經(jīng)涉及各個(gè)行業(yè)。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)者都對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化作出了各自的定義，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)全球化是優(yōu)化全球經(jīng)濟(jì)資源分配，以發(fā)達(dá)國(guó)家為領(lǐng)導(dǎo)，跨國(guó)公司為發(fā)動(dòng)引擎和越來越多的國(guó)家加入WTO組織為特點(diǎn)的，通過全球商品、資金和技術(shù)的流動(dòng)，使得資源得以在全球范圍內(nèi)高效率地被應(yīng)用的一種全球化形態(tài)[1]。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國(guó)的許多企業(yè)都順應(yīng)當(dāng)今的國(guó)際化趨勢(shì)，積極的加入到全球性的市場(chǎng)營(yíng)銷。在此過程中，新的營(yíng)銷管理觀念和新的經(jīng)營(yíng)方式不斷出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷客觀上提出了新的要求和標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也給國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了變革和發(fā)展。

一、經(jīng)濟(jì)全球化的特征

經(jīng)濟(jì)全球化的特征主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、貿(mào)易范圍全球化。主要體現(xiàn)在各國(guó)國(guó)際貿(mào)易的范圍在進(jìn)一步擴(kuò)大，許多國(guó)家從單一的鄰國(guó)貿(mào)易發(fā)展到跨越越大洲的全球性貿(mào)易，貿(mào)易規(guī)模、速度等均得到迅速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化大大減少了商品、服務(wù)、資本、人才等各種要素流動(dòng)的技術(shù)性和政策性障礙，從而加快了世界貿(mào)易的自由化。

2、信息活動(dòng)全球化。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的一個(gè)重要特征就是經(jīng)濟(jì)信息的全球共享化，經(jīng)濟(jì)信息全球化是建立在新技術(shù)革命基礎(chǔ)之上的，它將極大地改變和提高人類現(xiàn)有的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力水平。信息全球化對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程與水平起到至關(guān)重要的影響作用[2]。

3、生產(chǎn)活動(dòng)全球化。既表現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)分工的進(jìn)一步細(xì)化和國(guó)際間經(jīng)濟(jì)協(xié)作的多樣化，實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司將其自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)拓展至全球范圍。生產(chǎn)活動(dòng)全球化不僅帶動(dòng)全球范圍內(nèi)的就業(yè)，也促進(jìn)全球生產(chǎn)要素與資源配置的不斷優(yōu)化。

二、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷帶來的影響

1、營(yíng)銷策略和競(jìng)爭(zhēng)方式的改變

經(jīng)濟(jì)全球化意味著市場(chǎng)無國(guó)界，全球市場(chǎng)是互通的、統(tǒng)一的。企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)勢(shì)必要結(jié)合全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面，在全球市場(chǎng)開拓的過程中，企業(yè)要面對(duì)各國(guó)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，尤其是具有豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大品牌形象的跨國(guó)企業(yè)或東道國(guó)公司。同時(shí)，隨著跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的普及程度加深和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇，許多企業(yè)為了減少風(fēng)險(xiǎn)、降低成本和迅速打入國(guó)際市場(chǎng)，而紛紛選擇戰(zhàn)略合作，與自己的供應(yīng)者或競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)手進(jìn)行市場(chǎng)拓展活動(dòng)。為了尋求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各國(guó)企業(yè)通常采取共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)共同分享利潤(rùn)的方式。這種營(yíng)銷策略和競(jìng)爭(zhēng)方式的改變，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)所產(chǎn)生的最顯著影響就是全球品牌逐漸趨于一體化，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的出現(xiàn)，既降低了品牌全球化的運(yùn)作成本，使無數(shù)過去在傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)難以跨出國(guó)界的品牌，可以一夜之間進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，面向全球的消費(fèi)者；同時(shí)也使過去無法在本國(guó)買到的世界知名品牌，消費(fèi)者坐在家里就可以輕松地享受到。

2、營(yíng)銷方式趨于網(wǎng)絡(luò)科技化

全球化主要體現(xiàn)之一就是信息全球化。就此而言，迅速崛起的主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是交互通訊、信息傳播和電子商務(wù)的工具，而且是信息全球化最理想的工具，給國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷提供了前所未有的平臺(tái)[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)已使?fàn)I銷擴(kuò)展到世界范圍，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步成為一種新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種特殊的媒體，已展現(xiàn)出全新的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給市場(chǎng)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)帶來了更廣泛和更深刻的變革，從而創(chuàng)造出全新的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)，為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來嶄新的格局。網(wǎng)絡(luò)科技下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，不僅為企業(yè)擴(kuò)展了產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)范圍，增加了銷售機(jī)會(huì)，同時(shí)幫助企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分。具有同樣功能的產(chǎn)品，可以按照年齡、人群、性別、愛好、個(gè)性等，細(xì)分出不同偏好、人群中的不同消費(fèi)習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)仁不讓的承擔(dān)了生產(chǎn)商這一爭(zhēng)取消費(fèi)者的行動(dòng)，這樣，很多公眾產(chǎn)品變成了分眾產(chǎn)品，產(chǎn)品品種的多樣化、系列化得到空前地挖掘，產(chǎn)品的區(qū)域特色乃至個(gè)人特色更加明顯。

3、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化過程，文化借助信息技術(shù)在世界各地迅速傳播，外國(guó)文化與本地文化產(chǎn)生了融合。在此背景下，消費(fèi)者的價(jià)值取向、消費(fèi)觀念等都產(chǎn)生了顯著變化，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求和期望值越來越高。其表現(xiàn)為：一是對(duì)產(chǎn)品的品種規(guī)格、花色品種、需求數(shù)量呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化要求，對(duì)于產(chǎn)品的選擇不再遵從傳統(tǒng)從眾選擇的消費(fèi)模式，充分體現(xiàn)消費(fèi)者自己獨(dú)特的消費(fèi)意識(shí)、習(xí)慣方式；二是對(duì)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和可靠性的要求日益提高，更傾向于享受現(xiàn)代科技的成果，對(duì)產(chǎn)品用途的選擇也從傳統(tǒng)的必需型轉(zhuǎn)化為全能型；三是在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比考量的比重越來越大，當(dāng)今消費(fèi)者不再盲目地遵循好貨不便宜的消費(fèi)信條，而是致力于尋求物美價(jià)廉的產(chǎn)品；四是對(duì)除產(chǎn)品之外的，企業(yè)服務(wù)的質(zhì)量要求，消費(fèi)者逐漸重視與產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)的提供，如購(gòu)買前的建議參考和售后的產(chǎn)品使用答疑或維修退換服務(wù)。因此，消費(fèi)者需求的多元化以及世界各民族文化的差異，決定了企業(yè)對(duì)不同消費(fèi)者需求的回應(yīng)能力和創(chuàng)新能力，正成為企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

篇2

[論文摘要]本文介紹了二十世紀(jì)九十年代以來市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)，如權(quán)力營(yíng)銷、綠色生態(tài)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷、最終顧客營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法等，并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的生活觀念、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科技發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷理論及其他社會(huì)科學(xué)背景進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)

近十幾年來，尤其是二十世紀(jì)九十年代以后，出現(xiàn)了大量的營(yíng)銷方法創(chuàng)新，營(yíng)銷方法隨著營(yíng)銷領(lǐng)域的深化和拓展，趨向多元化發(fā)展，這至少表現(xiàn)在以下諸方面：

由于考慮到政府的政治行為及權(quán)力對(duì)企業(yè)活動(dòng)的影響，將政治以及權(quán)力因素納入了企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域，因而產(chǎn)生了所謂的政治營(yíng)銷及權(quán)力營(yíng)銷。政治營(yíng)銷是指依據(jù)政治對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響范圍、程度和規(guī)律，借助政治權(quán)力和政府的政治行為來進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)、達(dá)到營(yíng)銷目的。權(quán)力是個(gè)人、組織對(duì)其他個(gè)人、組織和社會(huì)的控制力和影響力，借助個(gè)人或組織的某種控制力和影響力進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)就是權(quán)力營(yíng)銷。面對(duì)被保護(hù)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)考慮采用政治手段、借用政治權(quán)力打開市場(chǎng)。

隨著人類環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，可持續(xù)已成為各國(guó)的共識(shí)，人們逐漸崇尚綠色消費(fèi)，諸多企業(yè)也開始從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向綠色營(yíng)銷或生態(tài)營(yíng)銷，人們對(duì)營(yíng)銷的視野更為寬廣，以更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來看待營(yíng)銷的作用和影響。綠色營(yíng)銷就是企業(yè)順應(yīng)綠色消費(fèi)觀念，以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求為中心和出發(fā)點(diǎn)而進(jìn)行的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。傳統(tǒng)營(yíng)銷方法強(qiáng)調(diào)通過協(xié)調(diào)企業(yè)、顧客和競(jìng)爭(zhēng)者三者來獲取利潤(rùn)，而綠色營(yíng)銷則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步還要考慮營(yíng)銷活動(dòng)同自然的關(guān)系。

關(guān)系營(yíng)銷方法的產(chǎn)生和日益被重視，既表明人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域有了更廣闊的認(rèn)識(shí)，也說明現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心已從市場(chǎng)交易深入到各類關(guān)系。關(guān)系營(yíng)銷以系統(tǒng)的思想來分析企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷乃是一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、分銷商、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織相互作用的過程，市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是正確處理企業(yè)與這些個(gè)人和組織的關(guān)系。關(guān)系營(yíng)銷方法的基本要求是：建立并維持與顧客的良好關(guān)系；促進(jìn)企業(yè)合作共同開發(fā)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；協(xié)調(diào)與政府的關(guān)系，創(chuàng)造良好的營(yíng)銷環(huán)境。

由于消費(fèi)者的生活方式變化以及科技發(fā)展導(dǎo)致各種現(xiàn)代大眾媒介的出現(xiàn)，使得本來產(chǎn)生于19世紀(jì)中葉的直接營(yíng)銷方法，卻在上世紀(jì)70年代以后的西方國(guó)家以及現(xiàn)在的我國(guó)流行起來，反映了在促銷手段、分銷方式上的多元化發(fā)展趨勢(shì)。直接營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是一種在零售店以外向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的營(yíng)銷方法或方式，它是借助廣告媒介傳遞商品信息的同時(shí)接受顧客的訂貨要求而將商品銷售出去。直接營(yíng)銷與我們常說的廠家直接銷售不同，后者是由廠家自己的推銷員直接銷售給消費(fèi)者，而不借助媒介或直接營(yíng)銷公司。直接營(yíng)銷方法與通常的傳統(tǒng)營(yíng)銷方法相比，其目標(biāo)顧客是單個(gè)個(gè)體，直接營(yíng)銷方法使廠家能與顧客保持更為密切直接的關(guān)系，其營(yíng)銷效果很容易直接測(cè)定。

具有與一般產(chǎn)品營(yíng)銷不同特點(diǎn)的服務(wù)營(yíng)銷，逐漸成為一獨(dú)立的營(yíng)銷領(lǐng)域，并獲得了迅速的發(fā)展，這表明市場(chǎng)營(yíng)銷方法按其營(yíng)銷對(duì)象的特征差異正逐漸分解和深化。服務(wù)與有形產(chǎn)品相比，具有無形性、差異性、不可分離性、不可存儲(chǔ)性和不發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移等特征。服務(wù)的這些特征決定了消費(fèi)者在購(gòu)買服務(wù)時(shí)，通常相信從親戚、朋友、同事和專家那里獲得的信息，在評(píng)價(jià)服務(wù)質(zhì)量時(shí)，價(jià)格、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)態(tài)度成為重要的標(biāo)準(zhǔn)。這就進(jìn)一步?jīng)Q定了服務(wù)營(yíng)銷更注意樹立服務(wù)的質(zhì)量形象，注重人們的口碑和企業(yè)的美譽(yù)度，注意在服務(wù)過程中加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。

隨著世界趨向一體化，對(duì)外直接和的迅速發(fā)展，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的地域范圍也由一國(guó)變?yōu)槎鄧?guó)甚至全球，市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境發(fā)生了巨大變化，國(guó)際營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷的重要組成部分，國(guó)際營(yíng)銷學(xué)和國(guó)際比較營(yíng)銷學(xué)也已發(fā)展成為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)重要的分支。從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理上看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)是相通的，但由于包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、自然因素在內(nèi)的營(yíng)銷環(huán)境的巨大差異，使不同文化背景下的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為也就十分不同，進(jìn)一步也就決定了國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略組合和營(yíng)銷行為與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有顯著差異。對(duì)這些差異性的研究，就構(gòu)成了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和進(jìn)一步細(xì)分的國(guó)際比較營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容。

基于對(duì)顧客概念的深入認(rèn)識(shí)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷由不遺余力地滿足直接顧客的要求，發(fā)展為既分析直接顧客的要求，又注意“顧客的顧客”最終顧客的需求。長(zhǎng)期以來，企業(yè)營(yíng)銷的對(duì)象只是需求其產(chǎn)品或服務(wù)的直接顧客，企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到自己的企業(yè)活動(dòng)只是整個(gè)行業(yè)活動(dòng)鏈的一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)，自己的顧客能否有支付能力購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，取決于本企業(yè)的顧客的顧客，直至最終顧客能否進(jìn)行購(gòu)買。每個(gè)行業(yè)的最終顧客或消費(fèi)者才是該行業(yè)的所有企業(yè)的利潤(rùn)源泉。因而，分析最終顧客用戶的需求對(duì)于任何企業(yè)都是必要的。這就要企業(yè)合理確定與最終顧客的距離，通過分析最終顧客的需求確定自己的直接顧客的競(jìng)爭(zhēng)地位和需求發(fā)展，從而站在全行業(yè)角度，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上制定自己的營(yíng)銷策略組合。

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、尤其是現(xiàn)代技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展使社會(huì)生活的各個(gè)方面都發(fā)生了深刻的變化，自然也對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，出現(xiàn)了諸多與電子技術(shù)、信息技術(shù)密切相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷方法。如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子營(yíng)銷、營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)和虛擬市場(chǎng)等。隨著現(xiàn)代電子技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，這些營(yíng)銷方法必然會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法。其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的營(yíng)銷，尤其是專指在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)Internet進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)具有獨(dú)特的媒介功能，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有不可限量的發(fā)展前景。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)超越了時(shí)空限制，兼?zhèn)涠嗝襟w聲光功能，既可以用于展示商品，聯(lián)結(jié)資料庫(kù)，提供商品信息查詢，又可以收集市場(chǎng)信息、進(jìn)行市場(chǎng)試銷和消費(fèi)者滿意度的。這種和顧客互動(dòng)雙向溝通的特性使得國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)十分有效的營(yíng)銷工具。加之國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量激增并遍及全球，是一條極具開發(fā)潛力的營(yíng)銷工具。

二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的背景分析

現(xiàn)代消費(fèi)者的生活觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和生活方式日趨多元化，人們的需求日益多樣化，人們的消費(fèi)方式趨向個(gè)性化。這促使企業(yè)想方設(shè)法創(chuàng)新各種營(yíng)銷方法，迎合消費(fèi)者的多元化的價(jià)值觀念，滿足消費(fèi)者的多樣化的需求，適應(yīng)個(gè)性化的消費(fèi)方式，如綠色營(yíng)銷和生態(tài)營(yíng)銷等。

企業(yè)間日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，常規(guī)的營(yíng)銷方法在很多情況下難以奏效，促使企業(yè)在營(yíng)銷方法策略上另辟蹊徑，努力創(chuàng)新，如政治營(yíng)銷、權(quán)力營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、形象營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷等。

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展，尤其是現(xiàn)代電子信息技術(shù)，為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方法創(chuàng)新和發(fā)展提供了技術(shù)手段和基礎(chǔ)，而且，許多新的營(yíng)銷方法就是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)直接創(chuàng)造的，如直接營(yíng)銷、電子商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

篇3

[關(guān)鍵詞] 智能系統(tǒng) 防盜 報(bào)警

聯(lián)網(wǎng)式商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)克服了單機(jī)報(bào)警系統(tǒng)的各種缺點(diǎn)，推出后得到很快的普及。報(bào)警系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)后，可以設(shè)立接警中心，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)的報(bào)警器進(jìn)行綜合管理。既快速有效的制止偷盜，又節(jié)省人力、物力，同時(shí)可加大員工的安全意識(shí)，當(dāng)住戶無意中忘記布防系統(tǒng)后，接警中心人員可以電話通知員工或通過電話對(duì)員工的報(bào)警系統(tǒng)進(jìn)行布防。這樣可有效地杜絕因員工大意而造成的損失，員工的報(bào)警系統(tǒng)報(bào)警后可自動(dòng)迅速的撥通接警中心主機(jī)，發(fā)出警報(bào)數(shù)據(jù)，同時(shí)也可撥通系統(tǒng)預(yù)先設(shè)好的固定電話、手機(jī)等。這些有效的功能得到很大的普及。隨著大量的使用和推廣，基于電信線路的聯(lián)網(wǎng)報(bào)警器存在的問題也逐漸暴露出來。

（1）在反映時(shí)間上，因以電信線路為傳輸網(wǎng)絡(luò)，需要通過電信部門的撥號(hào)程序才能進(jìn)行信號(hào)傳輸，往往浪費(fèi)大量的時(shí)間，從警情發(fā)生到接警中心計(jì)算機(jī)響應(yīng)一般要用4秒～5秒或更長(zhǎng)，這樣在突發(fā)事件預(yù)防方面往往達(dá)不到要求。

（2）使用和維護(hù)成本方面，員工的每次有效信息都要通過電話線進(jìn)行傳輸，相當(dāng)于撥通一次電話，電信部門就會(huì)收取通話費(fèi)，按每天30次使用，成本為6元，這也是一筆不小的開支。

（3）在安全和穩(wěn)定性方面，因傳輸網(wǎng)絡(luò)依賴于電信部門的網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)電信部門的相關(guān)設(shè)備或線路出現(xiàn)問題時(shí)，報(bào)警信息就無法傳到報(bào)警中心，就會(huì)發(fā)生漏報(bào)現(xiàn)象。

（4）在獨(dú)立性方面，每個(gè)部門都配有自己的電話機(jī)，報(bào)警主機(jī)是串接在電話機(jī)之間，當(dāng)個(gè)別的電話機(jī)性能不良或調(diào)制信號(hào)不符合規(guī)定時(shí)，容易導(dǎo)致報(bào)警線路的癱瘓。

因以上的問題是傳輸網(wǎng)絡(luò)的依賴性造成的，是基于電信線路報(bào)警系統(tǒng)的固有問題，無法根本克服?？偩€制報(bào)警系統(tǒng)通過商場(chǎng)內(nèi)的局域總線作為基礎(chǔ)物理網(wǎng)絡(luò)，徹底擺脫電信線路的局限，具有先進(jìn)性、開放性、獨(dú)立性、擴(kuò)展性、高效性和經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。

總線制報(bào)警系統(tǒng)還具有以下特點(diǎn):

（1)使用和維護(hù)成本低。因?yàn)槲锢砭W(wǎng)絡(luò)為商場(chǎng)內(nèi)自己鋪設(shè)的局域總線，在使用和維護(hù)上不需要再次投入資金，真正做到一次投資、終生受益。

（2)報(bào)警反應(yīng)快速高效。因其系統(tǒng)是采用數(shù)碼流直接傳輸，不需要對(duì)信號(hào)進(jìn)行調(diào)制，真正做到即時(shí)報(bào)警、即時(shí)接警，從報(bào)警發(fā)生到中心警示，只需10-1S數(shù)量級(jí)。

（3)容易擴(kuò)展、兼容性好。智能商場(chǎng)的大多數(shù)子系統(tǒng)都通過商場(chǎng)的局域總線傳輸信號(hào)，增減報(bào)警控制器的數(shù)量不需要對(duì)總線進(jìn)行改造。

（4)易于安裝和維護(hù)。總線制報(bào)警系統(tǒng)的安裝配置可以通過接警中心計(jì)算機(jī)的軟件進(jìn)行，還能與其他子系統(tǒng)互連互通。

隨著信息時(shí)代來臨，商場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)作為商場(chǎng)智能化系統(tǒng)中的子系統(tǒng)之一，承載著商場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。由于消費(fèi)文化的不同，商場(chǎng)對(duì)于防盜報(bào)警系統(tǒng)的要求也不是一成不變的。商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)既要易于使用、安裝和維護(hù)，又要有利于擴(kuò)展和升級(jí)，還要考慮與其他系統(tǒng)的集成和信息共享。

智能化的商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)的主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)及問題可從以下幾個(gè)方面來看：

（1）控制網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化和開放性。這一趨勢(shì)將影響商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)具有開發(fā)性和互操作性，另外值得注意的是，近來工業(yè)以太網(wǎng)的發(fā)展已有取代現(xiàn)場(chǎng)總線的趨勢(shì)，或者說現(xiàn)場(chǎng)總線的發(fā)展必然向工業(yè)以太網(wǎng)靠近，工業(yè)以太網(wǎng)因其TCP/IP協(xié)議的開放性而具有廣泛應(yīng)用的潛力，控制網(wǎng)中融入IP技術(shù)是值得注意的動(dòng)向。

（2）網(wǎng)絡(luò)寬帶化和引入Internet技術(shù)。在我國(guó)政府部門制定的信息產(chǎn)業(yè)“十五”計(jì)劃綱要和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)框架思路中,提出了抓緊建設(shè)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，繼續(xù)建設(shè)寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò),大力發(fā)展高速互聯(lián)網(wǎng)，高度重視信息資源的開發(fā)利用。為了滿足日益增長(zhǎng)的信息應(yīng)用以及本身的系統(tǒng)集成和信息融合的需求，商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)的寬帶化是必然的。隨著光纖的廣泛使用,光纖到樓,光纖到桌面,為商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)寬帶化創(chuàng)造必要的條件。

（3）逐步使用無線通信技術(shù)。商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)選用無線通信技術(shù)是發(fā)展的趨勢(shì)，今后隨著Internet的無線訪問、無線局域網(wǎng)、無線家居智能系統(tǒng)等技術(shù)的不斷成熟，無線通信技術(shù)將會(huì)在商場(chǎng)報(bào)警系統(tǒng)中廣泛應(yīng)用。

（4）視頻傳輸技術(shù)的應(yīng)用。在數(shù)字化視頻傳輸系統(tǒng)包括視頻點(diǎn)播系統(tǒng)(VOD)、會(huì)議電視系統(tǒng)(MTV)、可視電話系統(tǒng)、可視對(duì)講系統(tǒng)以及用戶之間的各種視頻傳輸系統(tǒng)，這些視頻傳輸技術(shù)在商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)上將會(huì)大量使用。

（5）系統(tǒng)集成化是必然趨勢(shì)。在目前的智能商場(chǎng)中，可能存在局域網(wǎng)、電話網(wǎng)、雙向有線電視網(wǎng)和控制網(wǎng)四類網(wǎng)絡(luò)，另一方面存在著數(shù)據(jù)、語音、視頻和控制四種信息。系統(tǒng)集成與多種信息融合，有利于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、避免功能重復(fù)建設(shè)、減少投資；有利于資源集中和信息共享；有利于系統(tǒng)的科學(xué)管理、集中維護(hù)以及系統(tǒng)的發(fā)展和擴(kuò)充等。當(dāng)通過信息網(wǎng)實(shí)現(xiàn)子系統(tǒng)的互動(dòng)時(shí)，要注意實(shí)時(shí)性和可靠性，同時(shí)增加硬件連鎖互動(dòng)，以確保系統(tǒng)的可靠運(yùn)行。

（6）技術(shù)產(chǎn)品方面，從商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)的研究到商場(chǎng)防盜報(bào)警產(chǎn)品的開發(fā)，缺少政府相關(guān)部門必要的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和支持，缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)軟、硬件產(chǎn)品。

智能化的商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)是現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、控制技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,具有十分鮮明信息社會(huì)的時(shí)代特征,也是人類社會(huì)進(jìn)步、生產(chǎn)力發(fā)展的必然需求。進(jìn)入21世紀(jì)以來,智能化的商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)迅速發(fā)展并呈現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益顯著,為人們提供了更為安全、舒適、方便、高效的購(gòu)物環(huán)境。智能化的商場(chǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)應(yīng)充分體現(xiàn)“以人為本“的思想,不能只看其所裝設(shè)備器材的先進(jìn)程度,而主要取決于商場(chǎng)和顧客的需求功能。

參考文獻(xiàn):

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無論什么地方怎樣的設(shè)計(jì)都是為了滿足人們的需要，因此在商場(chǎng)內(nèi)部景觀設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)以人為本，主要是強(qiáng)調(diào)人在商場(chǎng)中的主體地位。在商場(chǎng)的景觀總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、各種小品設(shè)施的配置，以及在整個(gè)景觀的建設(shè)實(shí)施過程中，都要從人的角度出發(fā)，滿足人的各種生理和心理需求。設(shè)計(jì)必須講求經(jīng)濟(jì)，但是我們反對(duì)只講經(jīng)濟(jì)而不講人情的“技術(shù)功能主義”，新時(shí)代的設(shè)計(jì)應(yīng)該同時(shí)綜合解決人們的生活功能和心理情感需求。這便要求設(shè)計(jì)師必須在人體工程學(xué)、心理學(xué)和人類生理學(xué)領(lǐng)域做周密細(xì)致的研究，用設(shè)計(jì)語言向人們暗示一種設(shè)計(jì)情感的溶入，引起彼此在情感上的共鳴。

任何空間環(huán)境設(shè)計(jì)都應(yīng)以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)懷，根據(jù)嬰幼兒、青少年、成年人、老年人、殘疾人的行為心理特點(diǎn)設(shè)計(jì)出滿足其各自需要的空間，因此在商場(chǎng)里應(yīng)該多為我們現(xiàn)在社會(huì)中的弱勢(shì)群體考慮。例如在商場(chǎng)內(nèi)部多設(shè)計(jì)一些可以救急的醫(yī)藥箱之類的小擺設(shè)，這樣也增強(qiáng)了商場(chǎng)的人性化。也滿足了人們的心理情感需要，這是設(shè)計(jì)中更難解決也更富挑戰(zhàn)性的內(nèi)容。例如，在做具體的設(shè)計(jì)時(shí)，在選材上，盡量避免運(yùn)用使人產(chǎn)生冰冷的材料;在造型上，多運(yùn)用曲線和波浪形:在空間組織上，主張有層次、有變化，而不是一目了然;在尺度上，強(qiáng)調(diào)人體尺度，反對(duì)不合情理的龐大體積。

在商場(chǎng)內(nèi)部景觀設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到正常人行走方便的同時(shí)，更應(yīng)該考慮到構(gòu)成我們社會(huì)中一個(gè)特殊的群體――殘疾人和老年人，他們自身的生理特點(diǎn)決定了他們對(duì)周邊的環(huán)境有許多與健全人不同的要求，在商場(chǎng)內(nèi)部景觀中為殘疾人和老年人提供了各種非常方便的設(shè)施條件，例如在商場(chǎng)的柜臺(tái)附近多設(shè)置一些為殘疾人提供的可用電話和通道，使殘疾人的活動(dòng)可以有足夠的自由度，可以安全地出來，像正常人一樣選擇自己所需要的物品。

自然環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，那么在我們的商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)計(jì)中如果可以融入一些自然的原則，那么也更能促進(jìn)我們?nèi)祟惻c環(huán)境和諧共處，并且也可以提高人們?cè)谫?gòu)物時(shí)的心情，像是在旅游一樣。

在現(xiàn)代的景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)中，一方面應(yīng)保持這種文化連續(xù)性，使景觀反映一定的歷史文化形態(tài);另一方面，從歷史片段、歷史符號(hào)的聯(lián)想，從歷史文化遺跡的凝縮，在景觀中能夠再現(xiàn)歷史文化。我們?cè)谏虉?chǎng)內(nèi)部景觀設(shè)計(jì)中要尊重歷史、繼承和保護(hù)歷史遺跡，同時(shí)具有歷史遺產(chǎn)的城市其發(fā)展不應(yīng)是盲目的，應(yīng)該適可而止。

商場(chǎng)內(nèi)部景觀設(shè)計(jì)總的來說是一種系統(tǒng)化的綜合設(shè)計(jì)，它涵蓋了許多方方面面的因素，包括社會(huì)形態(tài)、科技水平、歷史背景、人文精神、審美情趣，等等。以往那種憑借設(shè)計(jì)師的直覺和主觀性進(jìn)行設(shè)計(jì)的方法會(huì)受到很大的挑戰(zhàn)，在復(fù)雜的設(shè)計(jì)對(duì)象面前，如果沒有系統(tǒng)分析和綜合方法，就難以迅速、全面、科學(xué)的把握設(shè)計(jì)對(duì)象，也不利于提高景觀設(shè)計(jì)的理性水平。系統(tǒng)論的精華在于系統(tǒng)的功能大于構(gòu)成系統(tǒng)因素的總和，因此，城市環(huán)境景觀這個(gè)系統(tǒng)工程只有形成合理的系統(tǒng)才能發(fā)揮其更大的作用。而且系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)方法能夠從宏觀、從整體的層面上把握設(shè)計(jì)對(duì)象的特征，為設(shè)計(jì)創(chuàng)造提供必要的理性分析依據(jù)。因此它是景觀設(shè)計(jì)中應(yīng)該借鑒的方法，也是景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展己經(jīng)使設(shè)計(jì)中許多相關(guān)的技術(shù)問題變得較容易解決，但是由于景觀設(shè)計(jì)可以運(yùn)用的生產(chǎn)技術(shù)、方法、材料以及工藝水平日漸繁多，社會(huì)的組織結(jié)構(gòu)和人們的消費(fèi)觀念也日趨復(fù)雜，因此，未來的景觀設(shè)計(jì)會(huì)越來越需要周詳?shù)囊?guī)劃、分析和研究。如果設(shè)計(jì)師欲在景觀設(shè)計(jì)的全過程中，充分掌握其全盤和相關(guān)聯(lián)系以及制約的細(xì)節(jié)各個(gè)問題，一定要有系統(tǒng)的觀念，這樣才能更好地控制各設(shè)計(jì)因素，提綱掣領(lǐng)的解決問題。設(shè)計(jì)的是把景觀設(shè)計(jì)針對(duì)的對(duì)象以及有關(guān)的設(shè)計(jì)問題，如設(shè)計(jì)程序和管理，設(shè)計(jì)信息資料的分類整理、設(shè)計(jì)目標(biāo)的擬定，人與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)規(guī)劃，等等，視為系統(tǒng)，然后用系統(tǒng)論和系統(tǒng)分析概念和方法加以處理和解決，在整體與部分的相互制約的關(guān)系中綜合的、精確的考察設(shè)計(jì)方案，以尋求到最佳的設(shè)計(jì)方法。

高科技與高情感的結(jié)合的趨勢(shì)就是采用一切科技手段，使景觀設(shè)計(jì)達(dá)到最佳聲、光、色、形的匹配效果，創(chuàng)造出理想而又現(xiàn)代感強(qiáng)的空間環(huán)境來。但在強(qiáng)調(diào)科技的同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)人情味，在藝術(shù)風(fēng)格上追求頻繁變化。

新時(shí)代的景觀設(shè)計(jì)追求人類情感的溝通與交流，同時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、智能化的信息革命的浪潮也要求一種新的設(shè)計(jì)語言與之適應(yīng)。環(huán)境是科學(xué)技術(shù)展示的舞臺(tái)，各種尖端技術(shù)、高技術(shù)產(chǎn)品陳列在城市中，向人們傳達(dá)各種技術(shù)信息，協(xié)調(diào)統(tǒng)一、多元變化就是要景觀的整體藝術(shù)化，強(qiáng)調(diào)空間、色彩、形體以及虛實(shí)關(guān)系的把握，功能組合的把握，意境創(chuàng)造的把握以及與周圍環(huán)境的關(guān)系協(xié)調(diào)。

有關(guān)的心理學(xué)考證人的大腦復(fù)雜程度的刺激，過多的刺激容易使人疲憊，單調(diào)的景觀又使人乏味，這就需要商場(chǎng)內(nèi)部既統(tǒng)一又富有變化。一方面可以通過建筑的形式、尺度、色彩、質(zhì)地的變化區(qū)分主次建筑，另一方面可以通過空間序列的組織，營(yíng)造出空間大小，開合的變化，形成光影的明暗對(duì)比、構(gòu)成有起伏、承接、的空間環(huán)境景觀。作為人類認(rèn)識(shí)和把握世界的兩種不同方式，藝術(shù)和科學(xué)是兩個(gè)完全不同的范疇，但藝術(shù)和科學(xué)在終極目標(biāo)上是一致的，即推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步。藝術(shù)和科學(xué)在其歷史演進(jìn)中具有相互影響、相互作用的交融互滲關(guān)系，正是這種積極的相互促進(jìn)，使藝術(shù)和科學(xué)在各自的領(lǐng)域都獲得了巨大的繁榮和發(fā)展。

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關(guān)鍵詞：觸摸屏 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)

1 概述

現(xiàn)今在各種電子產(chǎn)品市場(chǎng)中，移動(dòng)電話、平板電腦、個(gè)人數(shù)字助理、MP3/MP4等便攜式電子產(chǎn)品，以及電腦家用電器等都在逐漸開始使用觸摸屏作為用戶和電子設(shè)備數(shù)據(jù)溝通的界面。觸摸屏作為一種定位和輸入設(shè)備，用戶在使用時(shí)可以對(duì)顯示的物件進(jìn)行觸摸、拖拽和手勢(shì)等操控，這樣使人機(jī)交互變得更加簡(jiǎn)單、直觀和人性化，同時(shí)也符合電子產(chǎn)品輕薄化的發(fā)展趨勢(shì)。觸摸屏正在取代鼠標(biāo)、鍵盤等傳統(tǒng)輸入設(shè)備，成為電子產(chǎn)品的重要組成部件。

2 觸摸屏技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 電阻式觸摸屏 電阻式觸摸屏結(jié)構(gòu)為上下兩層鍍有導(dǎo)電功能的透明ITO（銦錫氧化物）膜，兩片膜間設(shè)有空氣層間隙，當(dāng)屏幕處于未被按壓的狀態(tài)時(shí)，上下膜不接觸，觸摸屏處于未導(dǎo)電狀態(tài)，而當(dāng)操作者以指尖或筆尖壓按屏幕時(shí)，上下膜發(fā)生形變接觸導(dǎo)電，再通過偵測(cè)X軸和Y軸電壓變化值定位出觸控點(diǎn)的坐標(biāo)，完成屏幕的觸按處理機(jī)制。一般電阻式觸摸屏為4線結(jié)構(gòu)，隨著技術(shù)發(fā)展逐漸出現(xiàn)5線、6線與8線等多種類型，線數(shù)越多，可偵測(cè)的精密度越高，電阻屏的性能也就越優(yōu)異。電阻屏具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、成本較低，制造方法成熟等優(yōu)點(diǎn)，曾經(jīng)是市場(chǎng)的主流技術(shù)，得到廣泛的應(yīng)用。但是電阻屏功耗大、壽命較短、易出現(xiàn)檢測(cè)點(diǎn)漂移，特別是不支持多點(diǎn)觸控，已不能滿足觸控技術(shù)的發(fā)展和人們的需要，其地位目前已被電容式觸摸屏取代。

2.2 電容式觸摸屏 電容式觸摸屏技術(shù)分為表面電容式和投射式兩種。表面電容式觸摸屏的原理是利用電場(chǎng)感應(yīng)方式感測(cè)屏幕表面。其面板是一片均勻鍍刻的ITO層，面板的四角各有一條輸出線與控制器連接在一起，使用時(shí)觸摸屏表面會(huì)有一個(gè)電場(chǎng)，如果接地的物體觸碰到屏表面，面板表面的電場(chǎng)就會(huì)發(fā)生電荷的轉(zhuǎn)移，通過偵測(cè)這個(gè)電荷的轉(zhuǎn)移就可以準(zhǔn)確的定位觸碰點(diǎn)的坐標(biāo)。表面電容式觸摸屏具有使用透光率高、壽命長(zhǎng)、但是不支持多點(diǎn)觸控、分辨率低，目前主要應(yīng)用于大尺寸戶外用觸摸屏，如各類公共信息和服務(wù)平臺(tái)。

投射電容式觸摸屏原理是借助電極發(fā)射出的靜電場(chǎng)線來感應(yīng)的。投射電容技術(shù)包括自我電容和交互電容兩種，它們的投射電容式傳感器中，傳感電容在設(shè)計(jì)中遵循了相關(guān)的方法，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)就能偵測(cè)到觸摸，該觸摸與以往不同的就是不僅能識(shí)別出單指，還能識(shí)別多根手指。自2009年以來，美國(guó)蘋果公司生產(chǎn)的iPhone、iPad為其贏得了良好的效益，推動(dòng)了投射式電容屏技術(shù)不斷走向繁榮，沒用多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)就取代了電阻式觸摸屏，現(xiàn)在已經(jīng)是市場(chǎng)上應(yīng)用最多的觸控技術(shù)。

2.3 紅外線式觸摸屏 紅外式觸摸屏原理是在X，Y方向上設(shè)置一定數(shù)量的紅外線矩陣來偵測(cè)定位用戶的觸摸。紅外觸摸屏在正面位置安裝一個(gè)電路板外框，外框四邊排布紅外線發(fā)射管和接收管，發(fā)射管和接收管一一對(duì)應(yīng)成垂直的矩陣。觸摸屏幕時(shí)，觸摸物體就會(huì)阻擋該位置的橫豎兩條紅外發(fā)射線，相對(duì)應(yīng)位置就不能接收到紅外線，就可以定位出觸摸點(diǎn)在屏幕的位置。紅外線式觸摸屏優(yōu)點(diǎn)是透光率高、抗干擾能力強(qiáng)、觸控穩(wěn)定性高，缺點(diǎn)是紅外觸摸屏的準(zhǔn)確度易受環(huán)境光線變化的干擾。目前先進(jìn)的紅外線式觸摸屏壽命得到大幅提高，在對(duì)手指移動(dòng)軌跡進(jìn)行跟蹤時(shí)，相關(guān)要求規(guī)定的精度、平滑度、跟蹤速度都能實(shí)現(xiàn)，可以進(jìn)行手寫識(shí)別輸入，還能很好的轉(zhuǎn)換成圖像軌跡。紅外式觸摸屏主要是在沒有強(qiáng)光線干擾的公共場(chǎng)所、辦公室或者是不需要精密要求的工業(yè)控制場(chǎng)所中使用。

2.4 聲波式觸摸屏 聲波式觸摸屏包括兩種：表面聲波式觸摸屏和彎曲聲波式觸摸屏。表面聲波式觸摸屏是利用聲波定位的一種觸控技術(shù)。觸摸屏四角設(shè)置有發(fā)射和接收聲波的傳感器，當(dāng)手指觸摸屏幕時(shí)，手指吸收部分聲波能量，傳感器就可以偵測(cè)信號(hào)在衰減，由此計(jì)算出觸摸點(diǎn)的位置。表面聲波觸摸屏技術(shù)比較穩(wěn)定，具有很高的精度，除了可以響應(yīng)X和Y坐標(biāo)外，還能響應(yīng)第三軸z軸坐標(biāo)，也就是壓力軸響應(yīng)。表面聲波觸摸屏的透光率好，耐用性強(qiáng)，反應(yīng)靈敏，壽命長(zhǎng)，不影響圖像質(zhì)量，一般在辦公室、機(jī)關(guān)單位等環(huán)境比較清潔的公共場(chǎng)所使用。彎曲聲波式觸摸屏是一種聲音脈沖識(shí)別技術(shù)。彎曲式的聲波在沿基板內(nèi)部傳播，因此彎曲聲波式觸摸屏可以排除衣物、灰塵和昆蟲等環(huán)境因素造成的誤識(shí)別。目前彎曲式觸摸屏主要應(yīng)用于中大尺寸的信息亭、金融設(shè)備等。

3 觸摸屏市場(chǎng)前景

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch調(diào)查，投射式電容觸控技術(shù)在2010年正式超越電阻式觸控技術(shù)，成為產(chǎn)值比重最高的觸控面板技術(shù)。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，2009年觸控面板的出貨量和產(chǎn)值達(dá)到6.07億片、43.32億美元，2010年成長(zhǎng)到8億片、61.77億美元，2011年因平板電腦也采用投射式電容觸控面板，使出貨量和產(chǎn)值提高到9.87億片、76.46億美元，2012年達(dá)11.61億片、89億美元，2013年13.41億片、101.46億美元，2014年15.38億片、113.31億美元，2015年17.35億片、124億美元，2009年到2015年以年復(fù)合增長(zhǎng)率25%的速度成長(zhǎng)。

4 觸摸屏發(fā)展趨勢(shì)

4.1 多點(diǎn)觸控技術(shù) 2007年以來，美國(guó)蘋果公司iPad、iPhone系列產(chǎn)品能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得巨大的成功，就是因?yàn)椴捎玫耐渡涫诫娙菔接|摸屏可支持多點(diǎn)觸控，給用戶帶來了更加豐富的觸控體驗(yàn)，開啟了多點(diǎn)觸控技術(shù)應(yīng)用的新風(fēng)潮。多點(diǎn)觸控技術(shù)已經(jīng)從最初的僅支持2點(diǎn)縮放，逐漸發(fā)展實(shí)現(xiàn)3指滾動(dòng)、4指撥移、5指以上觸控式別以及多重輸入方式等。今后多點(diǎn)觸控技術(shù)將向更細(xì)致的屏幕物件操控以及更具自由度的方向發(fā)展。

4.2 內(nèi)嵌式觸摸屏結(jié)構(gòu) 當(dāng)前觸摸屏采用后道貼合的工藝將顯示模塊和觸控模塊整合為一體，這種結(jié)構(gòu)成為外掛式。外掛式結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，易于規(guī)?；a(chǎn)，但是外掛式結(jié)構(gòu)在厚度上難以控制的更為輕薄。不符合觸摸屏產(chǎn)品越來越輕薄化的發(fā)展方向。所以，我們現(xiàn)在要研究的主要是內(nèi)嵌式結(jié)構(gòu)觸摸屏，他可以將觸控模塊嵌入顯示模塊內(nèi)，這樣兩個(gè)模塊就會(huì)合在一起，不再是一種相對(duì)獨(dú)立的關(guān)系。與傳統(tǒng)的外掛式結(jié)構(gòu)相比較，內(nèi)嵌式結(jié)構(gòu)有其自身的優(yōu)勢(shì)：ITO玻璃層數(shù)變少了，透光率變得更高，也越來越輕薄，不用再進(jìn)行觸摸屏模組和TFT模組的后道貼合，提高良品率、觸摸屏組與TFT模組同時(shí)生產(chǎn)，減少部件的運(yùn)輸費(fèi)用。

4.3 混合式觸控技術(shù) 目前雖然存在多種類型的觸控技術(shù)，但是每種技術(shù)都存在難以解決的“先天缺陷”。為解決這一問題，近年來開始研究混合式觸控技術(shù)，即在一塊觸摸屏中同時(shí)使用多種觸控技術(shù)，達(dá)到消除單一觸控技術(shù)存在的缺陷問題。目前有報(bào)道電容/電阻式混合觸摸屏，該屏有效的解決了電阻屏不支持多點(diǎn)觸控和電容屏不支持手寫的問題?，F(xiàn)在我們需要更高的觸控技術(shù)，從當(dāng)前對(duì)觸控技術(shù)的要求來看，單一的觸控技術(shù)顯得落后了，在未來的發(fā)展中，混合式觸控技術(shù)將占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

4.4 觸覺反饋技術(shù) 現(xiàn)在有文獻(xiàn)報(bào)道的觸覺反饋技術(shù)研究還比較少。美國(guó)Immersion公司發(fā)明的“Force-feedback”技術(shù)主要是借助機(jī)械馬達(dá)來振動(dòng)，包括模擬跳動(dòng)、物體掉落和阻尼運(yùn)動(dòng)等觸覺效果；Senseg公司的“E-sense”技術(shù)是借助生物電場(chǎng)的原理產(chǎn)生觸覺反饋。通過這一技術(shù)能夠得到更好的觸覺反饋效果，因此觸覺反饋技術(shù)將會(huì)是觸控技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

5 總結(jié)

觸摸屏控技術(shù)主要分為電阻式、電容式、紅外式和聲波式觸摸屏四種，其中電容式觸摸屏是目前市場(chǎng)的主流，預(yù)計(jì)到2015年電容式觸摸屏的產(chǎn)值將會(huì)達(dá)到124億美元。未來觸摸屏技術(shù)將向多點(diǎn)觸控、內(nèi)嵌式結(jié)構(gòu)、混合式觸控技術(shù)和觸覺反饋技術(shù)四個(gè)方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

隨著水平井綜合能力和工藝技術(shù)的發(fā)展,特別是水平井的軌跡設(shè)計(jì)技術(shù),MWD、LWD和導(dǎo)向技術(shù)的發(fā)展,促生了多種水平井新技術(shù),比如:大位移井鉆井技術(shù)、分支井鉆井技術(shù)、大位移水平井鉆井技術(shù)等,逐步成為新老油田開發(fā)的重要技術(shù)手段。

1水平井鉆井技術(shù)現(xiàn)狀

長(zhǎng)慶油田勘探區(qū)域主要在陜甘寧盆地,勘探總面積約37萬平方公里。油氣勘探開發(fā)建設(shè)始于1970年,先后找到油氣田22個(gè),其中油田19個(gè),累計(jì)探明油氣地質(zhì)儲(chǔ)量54188.8萬噸(含天然氣探明儲(chǔ)量2330.08億立方米,按當(dāng)量折合原油儲(chǔ)量在內(nèi))。從2003年到2007年12月,只用了短短四年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了從1000萬噸到2000萬噸的大跨越,成為國(guó)內(nèi)僅次于大慶油田、勝利油田的第三大油田。由鉆井定向井技術(shù)服務(wù)公司負(fù)責(zé)的鉆井總公司油井水平井完井23口,累計(jì)進(jìn)尺達(dá)到50538m,累計(jì)完成水平段長(zhǎng)度6868.32m,鉆井周期較去年提高17.95%,平均機(jī)械鉆速提高22.74%,提速效果明顯。

2井身剖面

(1)剖面類型。

剖面類型選擇的是否合理,直接影響到施工難度,人靶的精度等。塞平1、塞平2井采用“直―增―穩(wěn)―增―水平”剖面,穩(wěn)斜段的井斜很不容易穩(wěn)住,需要多次倒換鉆具才能得以實(shí)現(xiàn)其次,由于穩(wěn)斜段的造斜率為零,導(dǎo)致兩個(gè)增斜段的造斜率增加,由于工具不能達(dá)到如此高的造斜率,只有提高造斜點(diǎn),所以增加了斜井段的長(zhǎng)度,導(dǎo)致增加鉆井周期和勞動(dòng)強(qiáng)度等。針對(duì)這種情況,在以后或所鉆的7口水平井剖面全部采用“直―增―微贈(zèng)―水平”剖面,現(xiàn)場(chǎng)證實(shí),利于施工。

(2)造斜率選擇。

造斜率受鉆具結(jié)構(gòu)的性能、地層造斜能力等因素的影響,在選配鉆具時(shí)考慮到已鉆井眼的軌跡對(duì)下部鉆具造斜特性的改變等因素。目前,長(zhǎng)慶油田水平井造斜段的造斜率取值一般為25°～38°/100m。

(3)造斜點(diǎn)選擇。

造斜點(diǎn)的選擇:一是應(yīng)選在比較穩(wěn)定的地層,避免在巖石破碎帶,漏失地層,流砂層或容易坍塌等復(fù)雜地層定向造斜,以免出現(xiàn)井下復(fù)雜情況,影響定向施工。二是應(yīng)選在可鉆性較均勻的地層,避免在硬加層定向造斜。三是造斜點(diǎn)的深度應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)井的垂直井深,水平位移和剖面類型決定。四是滿足造斜率的要求。根據(jù)安塞油田地層特點(diǎn)、油層深度和剖面類型,水平井的造斜點(diǎn)一般選在比較穩(wěn)定的系厚層淺灰色細(xì)砂巖,夾薄層灰黑色泥巖、深灰色紛砂質(zhì)泥巖及淺灰色粉砂巖的長(zhǎng)2地層較為合適。靖安油田造斜點(diǎn)一般選在灰色油跡細(xì)砂巖,長(zhǎng)2地層相對(duì)比較穩(wěn)定,直井段長(zhǎng),斜井段進(jìn)尺相對(duì)少,有利于提高鉆井周期,降低鉆井成本。

3井眼軌跡控制技術(shù)

(1)鉆具組合。

①直井段。

根據(jù)地層的造斜能力一般選用四合一鉆具組合,在靖平2井試驗(yàn)了PDC鉆頭+1。單彎螺桿快速防斜鉆井技術(shù),證明對(duì)易斜地層防斜非常有效。

②造斜段。

采用1025或1030單彎螺桿造斜。

⑤增斜段。

一種是單扶正器鉆具結(jié)構(gòu),這種鉆具結(jié)構(gòu)具有輕、柔、簡(jiǎn)的特點(diǎn),起下鉆順利;另一種是雙扶正器鉆具結(jié)構(gòu),與前一種相比,這種鉆具結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是對(duì)鉆井參數(shù)十分敏感,能及時(shí)通過改變參數(shù),在一定范圍內(nèi),達(dá)到改變鉆具性能的目的。采用單扶正器鉆具結(jié)構(gòu)較多。

④水平段。

在實(shí)踐中摸索了幾種鉆具結(jié)構(gòu):一是導(dǎo)向鉆具,即DTU鉆具結(jié)構(gòu);第二種是直螺桿+PDC鉆頭;第三種是轉(zhuǎn)盤鉆進(jìn)方式。通過幾口井的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐,我們認(rèn)為這幾種鉆具結(jié)構(gòu)各有優(yōu)缺點(diǎn):第一種鉆具結(jié)構(gòu)即可鉆進(jìn),又可定向,非常靈活,有利于軌跡控制,鉆時(shí)快,但是這種鉆具結(jié)構(gòu)不經(jīng)濟(jì),成本高;第二種鉆具結(jié)構(gòu)不能定向鉆進(jìn),仍然存在成本問題;第三種鉆具結(jié)構(gòu)的成本較前兩種低,但是鉆具的受力復(fù)雜,鉆時(shí)慢。在長(zhǎng)慶所鉆的水平井中,上述三種鉆具組合中的第一種應(yīng)用最多。

(2)鉆頭優(yōu)化技術(shù)。

通過9口水平井鉆頭的使用情況分析,我們認(rèn)為水平井鉆井施工中,選擇鉆頭時(shí),應(yīng)遵循下列原則。

①表層選P2鉆頭,二開直井段選HA系列鉆頭,爭(zhēng)取單只鉆頭單趟鉆鉆完直井段。②造斜段一般選擇保徑較好的三牙輪鉆頭,如SVT517GK等,以防在斜井段因鉆頭偏磨而導(dǎo)致掉牙輪等復(fù)雜事故的發(fā)生。③水平井段選擇TDM1925SEU PDC或保徑特別好的HJ517L鉆頭,采用螺桿和轉(zhuǎn)盤復(fù)合鉆進(jìn)的方式,輕壓快鉆,既可提高機(jī)械鉆速,也可防止使用其它牙輪鉆頭偏磨造成的掉油杯現(xiàn)象。

(3)控制方法。

油層薄,卡層難度大,地質(zhì)上無法準(zhǔn)確預(yù)告目的層的垂直深度,給軌跡控制帶來了相當(dāng)大的困難。首先,從剖面設(shè)計(jì)人手,把“直―增―穩(wěn)―增―水平”剖面改成“直―增―增―增―水平”,為軌跡控制奠定良好的基礎(chǔ)。其次,采用有線或MWD進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),為軌跡控制提供了可靠的保證。

4水平井鉆井技術(shù)研究方向

(1)馬嶺油田簡(jiǎn)化井身結(jié)構(gòu)的水平井鉆井技術(shù)。

在安塞、靖安油田簡(jiǎn)化井身結(jié)構(gòu)的水平井鉆井技術(shù)基本成熟,但是馬嶺油田存在著出水、漏失、裸眼段較長(zhǎng)等井壁穩(wěn)定性問題,簡(jiǎn)化井身結(jié)構(gòu)鉆井液的成本很高。因此必須先期進(jìn)行適合馬嶺油田的低成本水平井鉆井液體系研究。

(2)大直徑管柱昕能通過的井眼曲率研究。

韓志勇老師編寫的水平井軌道設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐論文中提到,根據(jù)甲方手冊(cè)的公式計(jì)算,N80鋼級(jí)的95/8套管所能通過的最大井眼曲率為6.970/30m。根據(jù)我國(guó)水平井鉆井的實(shí)踐,勝利、大港在局部曲率達(dá)到160/30m的井眼內(nèi)均順利下入,且未發(fā)現(xiàn)問題,說明甲方手冊(cè)關(guān)于套管可通過曲率的公式需要修正,并且給出了新的修正系數(shù)。但是在一些資料中提到244．5mm套管所能通過的最大井眼曲率為8.20/30m,90/30m時(shí)出現(xiàn)過斷套管事故。由于我局承擔(dān)的對(duì)外水平井技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目中,在斜井段均有95/8技術(shù)套管,為了保證井下的安全,必須認(rèn)真進(jìn)行大直徑管柱所能通過的井眼曲率及受力分析的研究。

(3)老井側(cè)鉆水平井。

用費(fèi)用低的老井側(cè)鉆井代替部分調(diào)整井,是老油田穩(wěn)產(chǎn)的措施之一。其與長(zhǎng)、中半徑水平井差別是增加了套管段銑或用斜向器開窗工藝,高造斜率的小井眼工藝。此項(xiàng)技術(shù)在大港、華北等油田都比較成熟 而且我局通過技術(shù)研究,實(shí)施了兩口開窗側(cè)鉆定向井,但是在實(shí)際施工中暴露了許多問題,并且從完成開窗側(cè)鉆水平井寧探1井的方案論證來看,我們?cè)诶暇畟?cè)鉆水平井方面仍有許多需要研究的地方。

(4)多底井、分枝水平井。

在我局基本掌握了一井一層的水平井鉆井技術(shù)。但是隨著國(guó)內(nèi)外鉆井技術(shù)的發(fā)展,多分支水平井已在國(guó)外幾大公司得到開發(fā),并取得較大進(jìn)展。其主要技術(shù)難點(diǎn)有:鉆井工藝和裝備研究技術(shù)、已鉆分枝井的保護(hù)和重入,各分析井完井管柱的連接、密封及固井質(zhì)量,以及相應(yīng)的測(cè)井、壓裂改造以及采油、修井技術(shù)。

篇7

【摘要】隨著改革開放繼續(xù)深入，近三十年來我國(guó)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)逐漸發(fā)展為重要的經(jīng)濟(jì)支柱，影響著地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在本文中，研究對(duì)象設(shè)置為珠海市香洲區(qū)，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展早，速度快的地區(qū)，該地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到房產(chǎn)市場(chǎng)影響更為深刻和具體，本文的研究能夠從各個(gè)方面入手，分析房產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，并為典型的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景做出展望。

【關(guān)鍵詞】珠海市香洲區(qū) 房地產(chǎn)市場(chǎng) 發(fā)展現(xiàn)狀

一、房地產(chǎn)行業(yè)重要意義

在各國(guó)，房地產(chǎn)都具有重要的經(jīng)濟(jì)地位，因?yàn)榉康禺a(chǎn)企業(yè)直接關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。作為一個(gè)典型的周期性行業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)具有典型的周期性發(fā)展特點(diǎn)，從興起到衰落到再次興起，房地產(chǎn)行業(yè)能夠影響國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而房地產(chǎn)企業(yè)也由于高回報(bào)和高盈利性成為政府和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，有著重要的意義和經(jīng)濟(jì)地位。由于受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)屬于高度壟斷的地區(qū)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)，在區(qū)域內(nèi)有行業(yè)壟斷的特點(diǎn)。

二、房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)

（一）多樣性

在房地產(chǎn)市場(chǎng)及交易中，由于房產(chǎn)用途的不同，房產(chǎn)交易的種類也是不同，主要為商用和民用，而根據(jù)開發(fā)商的不同又分為政府性和非政府性。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的多種形態(tài)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一就是多樣性的發(fā)展。而買賣的方式也是具有多樣性的，不僅是買賣，還存在典當(dāng)、租賃等各種形式的交易。

（二）雙重性

房地產(chǎn)行業(yè)中，房產(chǎn)作為重要的商品，作為商品進(jìn)行交易和使用。作為重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，房地產(chǎn)產(chǎn)品還可以作為商品進(jìn)行投資，不僅僅作為必需品進(jìn)行使用。因此，房產(chǎn)商品還具有雙重性的特點(diǎn)。

三、不平衡性

房產(chǎn)行業(yè)作為周期性產(chǎn)業(yè)，是具有不平衡性的，供求關(guān)系容易被各種原因干擾而打破，從而影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。通常來說，房產(chǎn)價(jià)值和投入受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的波動(dòng)和影響，而房產(chǎn)本身出現(xiàn)的波動(dòng)又影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在相互干擾的情況下，房產(chǎn)行業(yè)隨之出現(xiàn)波動(dòng)性和不平衡性。

（一）珠海市宏觀環(huán)境概述

1.地理環(huán)境

珠海市位于廣東省西南部，毗鄰香港和高門地區(qū)，是珠江三角洲的重要城市。珠海市的地理位置優(yōu)勢(shì)突出，位于北緯21°48′～22°27′，地理環(huán)境和氣候發(fā)展十分特別，冬無嚴(yán)寒，常年溫暖，是我國(guó)的南方重要地區(qū)。珠海市設(shè)有拱北、九洲港、珠海港、萬山、橫琴、斗門、灣仔、珠澳跨境工業(yè)區(qū)等8個(gè)國(guó)家一類口岸，是珠三角中海洋面積最大、島嶼最多、海岸線最長(zhǎng)的城市，由于島嶼眾多，被稱為 “百島之市”。

2.交通運(yùn)輸

珠海市島嶼眾多，水文地質(zhì)發(fā)達(dá)，由此帶來的海上運(yùn)輸較為發(fā)達(dá)。而在另一方面，由于毗鄰港澳，珠海市的城際軌道交通也十分發(fā)達(dá)，南北相連，東西相通，機(jī)場(chǎng)到郊區(qū)均可直達(dá)，廣珠鐵路主要為貨運(yùn)鐵路，聯(lián)結(jié)廣東和珠海的貨運(yùn)。珠海市的公路建設(shè)較鐵路更為發(fā)達(dá)，由于地貌特別，珠海市的公路四通八達(dá)，均可以通過公路交通到達(dá)目的地。截止2016年上半年，珠海公路通車?yán)锍?500公里，其中高速公路通車?yán)锍探?30公里。對(duì)于機(jī)場(chǎng)的建設(shè)為早期建設(shè)，在90年代就已建成珠海機(jī)場(chǎng)，客運(yùn)吞吐能力達(dá)到日客運(yùn)輸量6000余人次，航空運(yùn)輸為重要的交通運(yùn)輸。

3.珠海市香洲區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（1）優(yōu)勢(shì)

香洲區(qū)房地產(chǎn)主要的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)：（一）區(qū)域優(yōu)勢(shì)。香洲區(qū)依托珠海市，懷抱澳門，地勢(shì)獨(dú)特，有著特殊的地理和人文景觀，發(fā)展房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，地理位置幫助香洲區(qū)能夠成為珠海市的重心地帶，享受最先發(fā)展的特權(quán)。（二）城市優(yōu)勢(shì)。香洲區(qū)依托珠海市，是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展城市，有著重要的政治幫扶政策。立足于珠三角的中心地帶，香洲區(qū)有著重要的城市優(yōu)勢(shì)。（三）生態(tài)優(yōu)勢(shì)。香洲區(qū)有著眾多島嶼，亞熱帶季風(fēng)氣候帶來了完美的地理環(huán)境，宜人宜居，這給該地區(qū)的房產(chǎn)市場(chǎng)帶來了更大的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展依據(jù)。

（2）劣勢(shì)

香洲區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展有著兩個(gè)主要的劣勢(shì)。（一）土地面積小，可利用土地較少。香洲區(qū)地面面積小，為主城區(qū)，發(fā)展時(shí)間早，這給了城區(qū)建設(shè)許多困難。另外，旅游城市大量地皮被旅游產(chǎn)物所占有，可開發(fā)地區(qū)較少，地塊較分散。（二）地產(chǎn)開發(fā)主要依賴外來資本，本地資本不足。香洲區(qū)的經(jīng)濟(jì)受到外界因素的影響過多，這導(dǎo)致了房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展同樣無法深入發(fā)展。

（3）機(jī)會(huì)

香洲區(qū)發(fā)展房地產(chǎn)的機(jī)會(huì)主要集中在兩個(gè)部分。（一）港澳合作的便利和國(guó)際資本的投入。香洲區(qū)的土地價(jià)格受到港澳臨近的便利，水漲船高，發(fā)展速度驚人。（二）政治導(dǎo)向的幫助。由于地處特殊，政府對(duì)香洲地區(qū)的建設(shè)和幫助催生了該地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)的快速穩(wěn)定的發(fā)展。

4.珠海市香洲區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議

香洲區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展有一定的問題所在，為了幫助香洲區(qū)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，有以下建議可供參考。

首先，香洲區(qū)應(yīng)當(dāng)積極完善土地交易和出讓制度，幫助城市增加可用地規(guī)模。

在香洲區(qū)，許多房屋事實(shí)上處于空置狀態(tài)，老城區(qū)房屋價(jià)格上漲，但是增幅較低，這就意味著許多持有房屋屬于浪費(fèi)狀態(tài)。為了幫助香洲區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展速度變快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有新的增長(zhǎng)點(diǎn)，香洲區(qū)政府應(yīng)該積極出臺(tái)管理制度，完善土地出讓制度，幫助城市增加可用地規(guī)模，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

其次，香洲區(qū)應(yīng)該注重宏觀調(diào)控，政府應(yīng)該加大對(duì)區(qū)域的稅收管理力度。

房地產(chǎn)行業(yè)在我國(guó)是一個(gè)高利潤(rùn)低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的行業(yè)，這就意味著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展需要國(guó)家政策的宏觀調(diào)控，稅收制度就是一個(gè)重要的調(diào)控方法。在香洲區(qū)的發(fā)展中，城市建設(shè)應(yīng)該注重宏觀調(diào)控和稅收管理，控制由于市場(chǎng)行為造成的房市危機(jī)。

篇8

【關(guān)鍵詞】國(guó)際經(jīng)貿(mào) 發(fā)展趨勢(shì) 對(duì)策

隨著通訊領(lǐng)域發(fā)展，以及全球經(jīng)濟(jì)化的新趨勢(shì)，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為近些年來的熱門話題，有越來越多的企業(yè)從事國(guó)際貿(mào)易，目的就是為了在廣闊的國(guó)際市場(chǎng)中獲得份額。國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易不僅僅促進(jìn)了跨區(qū)域的經(jīng)濟(jì)交流，還極大的推動(dòng)了科技的創(chuàng)新。深刻了解到國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)企業(yè)在今后的全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一定地位，是十分重要的。

一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的地位

（一）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必經(jīng)之路

一個(gè)國(guó)家發(fā)展的重中之重，就是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了多樣化的模式，從以往單一的體制逐漸轉(zhuǎn)向多元化，從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展為全球化經(jīng)濟(jì)，隨著生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)的不斷提高，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式，產(chǎn)生的利潤(rùn)是直接貢獻(xiàn)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的地位越來越高，為國(guó)家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)越來越多，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可缺少的一部分。不同國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易能夠極大的彌補(bǔ)本國(guó)資源的不足，并且讓兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系更加緊密。在很大程度上促進(jìn)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）激發(fā)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

在當(dāng)前時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，也隨之帶來了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨著全世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的打開，越來越多的企業(yè)融入全球化市場(chǎng)，從而也導(dǎo)致了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。一個(gè)企業(yè)想要在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中取得立足之地，就必須提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。這在同時(shí)也促進(jìn)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的提高。自2001年我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來，越來越多的中國(guó)企業(yè)涌入世界市場(chǎng)，為了生存發(fā)展的企業(yè)不得不提高自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，這也極大的激發(fā)了他們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。通過企業(yè)自身戰(zhàn)略的調(diào)整，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研和把控，利用最先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易知識(shí)能夠幫助企業(yè)最大程度的爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)為了能夠盡快進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，還相應(yīng)地提高了自身的科學(xué)技術(shù)。如此的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，帶來的是良性循環(huán)，有利于促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)提高。

二、新形勢(shì)下國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

（一）經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化的深化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入推進(jìn)，國(guó)家與國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)界限越來越模糊，這在同時(shí)也使得國(guó)際市場(chǎng)更加復(fù)雜化。隨著國(guó)與國(guó)之間貿(mào)易壁壘逐漸打破，整個(gè)世界已經(jīng)逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易市場(chǎng)。除此之外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入推進(jìn)，國(guó)際貿(mào)易也逐漸向自由化方面發(fā)展。國(guó)際經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)涉及的方面越來越廣，不再是原來的貨物交換，更多的還有金融、服務(wù)以及投資的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。由此可見，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新趨勢(shì)在于經(jīng)濟(jì)全球化的深化，以及貿(mào)易的自由化程度提高。

（二）電子商務(wù)的崛起

隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動(dòng)，以及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)逐漸成為了近些年來國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新平臺(tái)，這是一個(gè)嶄新的貿(mào)易模式，極大的改變了現(xiàn)階段國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的模式。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，如果全世界范圍內(nèi)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易業(yè)務(wù)都通過電子商務(wù)進(jìn)行，那么每年將會(huì)多創(chuàng)造出10億美元的利潤(rùn)。電子商務(wù)也是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的產(chǎn)物。

（三）跨國(guó)企業(yè)的迅速崛起

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)下，跨國(guó)企業(yè)的數(shù)量急劇增加，更多的企業(yè)選擇拓寬海外市場(chǎng)來提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力?？鐕?guó)企業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)間是在上世o九十年代，由于經(jīng)濟(jì)全球化的興起，WTO組織的成立，跨國(guó)企業(yè)的貿(mào)易總額占據(jù)了全世界的1/3。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深入，勢(shì)必會(huì)有更多企業(yè)加入跨國(guó)企業(yè)的行列。

三、針在國(guó)際經(jīng)新趨勢(shì)下的發(fā)展建議

（一）重視培養(yǎng)人才

由于經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推進(jìn)，在國(guó)際市場(chǎng)背景下的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，一個(gè)企業(yè)想要提高在國(guó)際市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須爭(zhēng)取到足夠多的人才。人才是企業(yè)發(fā)展的核心力量，同時(shí)也是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要保證。與其說經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，不如說是企業(yè)間人才的競(jìng)爭(zhēng)。所以我國(guó)的企業(yè)想要在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，就必須重視人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，打造一支具有先進(jìn)技術(shù)和知識(shí)的全面高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

（二）改變管理制度

企業(yè)的內(nèi)部管理制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，在一定程度上決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)一個(gè)企業(yè)管理模式的好壞，也是該企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)弱的表現(xiàn)。根據(jù)企業(yè)所處環(huán)境和市場(chǎng)分析，提出一套先進(jìn)全面的管理模式，能夠顯著提高一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。所以為了順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須完善企業(yè)內(nèi)部管理制度。

（三）樹立企業(yè)文化

企業(yè)文化是彰顯企業(yè)軟實(shí)力的最直接表現(xiàn)，擁有一個(gè)良好的企業(yè)文化，能夠顯著增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的精神核心，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的構(gòu)成，隨著現(xiàn)代企業(yè)管理理論的發(fā)展，企業(yè)文化越來越成為重要的課題。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，向外輸出了大量企業(yè)，但是其中絕大部分企業(yè)都缺乏自己的企業(yè)文化。所以，我國(guó)企業(yè)應(yīng)該重視企業(yè)文化的建設(shè)，提高自身的文化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，城鎮(zhèn)化發(fā)展勢(shì)不可擋，帶動(dòng)了我國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。房地產(chǎn)是集土地開發(fā)、建設(shè)、裝修等綜合性的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍廣、關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中占據(jù)重要地位，與人們的生活息息相關(guān)。然而近年來，我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展雖然表面上發(fā)展速度飛快，產(chǎn)業(yè)效益較佳，但是實(shí)際上房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂觀，阻礙了房地產(chǎn)的健康發(fā)展，必須對(duì)房地產(chǎn)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，才能檢測(cè)發(fā)展問題，做好應(yīng)對(duì)措施，確保經(jīng)濟(jì)發(fā)展健康。

一、我國(guó)的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）房地產(chǎn)發(fā)展速度飛快

自從我國(guó)城鎮(zhèn)化趨勢(shì)發(fā)展越來越快，大規(guī)模城鎮(zhèn)化建設(shè)從零到大數(shù)據(jù)發(fā)展，出現(xiàn)了許多農(nóng)村人口到城市人口的轉(zhuǎn)移，促進(jìn)住房需求量大幅度上升，同時(shí)隨著我國(guó)制度的不斷公平化，取消了福利分房的制度，使得原有的房產(chǎn)不足以滿足眾多人口的住房需求，相應(yīng)的，由于我國(guó)房地產(chǎn)的發(fā)展基礎(chǔ)較弱，大量相關(guān)的產(chǎn)業(yè)接二連三的投入到房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中。很明顯，早期的房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利益誘惑，加上政府政策的扶持，很快使得房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈得到完善。房地產(chǎn)開發(fā)商通過開發(fā)、建設(shè)、銷售等方面的經(jīng)營(yíng)，獲取了眾多利潤(rùn)，近年來，房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快，政府對(duì)該行業(yè)的監(jiān)控不嚴(yán)謹(jǐn)，使得房地產(chǎn)的房?jī)r(jià)上漲過猛，呈現(xiàn)出不可調(diào)停的場(chǎng)面。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了較大的增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)了鋼筋、水泥、裝修等多行業(yè)的聯(lián)同發(fā)展。

（二）剛性需求不穩(wěn)定

衣食住行是人們生存不可或缺的基本需求，伴隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步，可以說現(xiàn)如今房子成為了當(dāng)代家庭的最大項(xiàng)目。特別是近年來我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展飛快，房?jī)r(jià)居高不下，傳統(tǒng)的住房格局被改變了，群居性高樓式空間導(dǎo)致社會(huì)資源的商品化和統(tǒng)一供應(yīng)，所以，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多體現(xiàn)的是民生保障主義。房地產(chǎn)的發(fā)展是不可否認(rèn)的，但是當(dāng)前的房?jī)r(jià)不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)的監(jiān)管力度不夠，使得房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展剛性需求并不穩(wěn)定，泡沫性較多。我國(guó)政府也出臺(tái)了眾多限購(gòu)措施，建立租房式，廉價(jià)式等方法完善建設(shè)形式，保障人民的需求。尤其是小城市內(nèi)剛性需求最近兩年逐漸緩回，回報(bào)率下降、通貨膨脹等原因，使得房地產(chǎn)市場(chǎng)缺乏信心，剛性需求走低。

（三）房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展不健全

雖然我國(guó)的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了社會(huì)各方的高度重視，但是由于客觀因素和主觀因素的影響，房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展過程中忽視了一些問題，從而使得市場(chǎng)的發(fā)展存在問題。房地產(chǎn)的開發(fā)離不開土地，所以，房地產(chǎn)與土地經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)，我國(guó)雖然土地遼闊，但是土地的利用率卻不高，房地產(chǎn)的大量發(fā)展與土地的供求出現(xiàn)了很大的矛盾，使得我國(guó)的許多耕地面積被占用。另外，房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然環(huán)境的矛盾也日益顯著，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的固定性和長(zhǎng)久性并不穩(wěn)定，完成區(qū)域性的房地產(chǎn)建設(shè)之后便會(huì)轉(zhuǎn)移到其他區(qū)域，這樣容易造成環(huán)境矛盾。因此，房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在市場(chǎng)發(fā)展不健全，不利于房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，同時(shí)也會(huì)直接影響到我國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

二、我國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

為了促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，僅僅看清房地產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀是往往不夠的，還需要對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，把握好發(fā)展趨勢(shì)，做好防范措施，提高房地產(chǎn)發(fā)展質(zhì)量。首先，房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)日趨成熟。目前我國(guó)的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于發(fā)展的短板，在一定程度上來說，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于快速發(fā)展的時(shí)期，上升空間還在不斷提高，所以，房地產(chǎn)的未來發(fā)展市場(chǎng)不僅需要依靠市場(chǎng)“無形的手”的調(diào)節(jié)能力，同時(shí)政府還需要發(fā)揮好“有形的手”的宏觀調(diào)控力度，保證房地產(chǎn)發(fā)展能夠朝著穩(wěn)健成熟的市場(chǎng)發(fā)展，提高人們的生活以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。其次，房地產(chǎn)的房?jī)r(jià)會(huì)日趨穩(wěn)定。面對(duì)當(dāng)前房?jī)r(jià)居高不下，不僅對(duì)人們的生活帶來影響，同時(shí)也不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，為了保證房地產(chǎn)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，政府以及房地產(chǎn)相關(guān)人員正在進(jìn)行房?jī)r(jià)的調(diào)控，因此未來房?jī)r(jià)會(huì)變得相對(duì)穩(wěn)定。最后，房地產(chǎn)會(huì)更加重視保障低收入群眾的居住環(huán)境，國(guó)家政策會(huì)更加積極傾向房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著我國(guó)對(duì)房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝著固定規(guī)律方向發(fā)展，未來的房地產(chǎn)發(fā)展會(huì)更加重視低收入人群的居住條件，并不斷提高人們的生活水平。同時(shí)，房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱，發(fā)展水平關(guān)乎我國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，面對(duì)房地產(chǎn)未來發(fā)展，國(guó)家必定會(huì)更加重視房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，所以，為了保障人們的生活水平，同時(shí)為了促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，國(guó)家勢(shì)必會(huì)出臺(tái)一些政策性措施，保證房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如，出臺(tái)關(guān)于穩(wěn)定房?jī)r(jià)、金融房貸緊縮、房產(chǎn)稅等政策來提高房地產(chǎn)的健康發(fā)展。

三、結(jié)束語

房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。為了促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，必須首先認(rèn)清當(dāng)前房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析研究房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來趨勢(shì)。目前，我國(guó)的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，但是也存在較多問題。在這樣的背景下，必須對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，防止房地產(chǎn)泡沫，把握好房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)，做好措施，確保房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）04-00-02

現(xiàn)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不斷深入，隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)的不斷普及，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。企業(yè)為了滿足市場(chǎng)的新需要，也為了增加自身的經(jīng)濟(jì)利益就必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大環(huán)境。也就是說企業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)背景

任何事物的發(fā)展都必須適應(yīng)社會(huì)的大環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷也是如此。它要求企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中各種因素的影響下保持自身的發(fā)展與盈利。而現(xiàn)在社會(huì)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷有影響因素主要包括以下幾點(diǎn)：

1.經(jīng)濟(jì)全球化的現(xiàn)狀。目前經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)被世界各國(guó)所接受，各國(guó)都利用經(jīng)濟(jì)全球化的優(yōu)勢(shì)開拓本國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，甚至現(xiàn)在一些大型跨國(guó)集團(tuán)的發(fā)展直接關(guān)系到本國(guó)經(jīng)濟(jì)根本，并與本國(guó)政治息息相關(guān)。所以對(duì)國(guó)家發(fā)展和企業(yè)生存而言，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)至關(guān)重要。而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的過程中起著非常重要的作用。

2.線上與線下市場(chǎng)共同發(fā)展的現(xiàn)狀。新兩年來線上市場(chǎng)得到了前所未有的發(fā)展，世界各國(guó)的“虛擬市場(chǎng)”基本成型。就我國(guó)而言，以“淘寶”為例，它完成了線上市場(chǎng)與虛擬市場(chǎng)的完整結(jié)合，其通過網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)將產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者支付賬款、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)荣Q(mào)易活動(dòng)全部完成。除此之外，它改變了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，將有形市場(chǎng)變?yōu)闊o形市場(chǎng)，為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。企業(yè)未來自身的發(fā)展也必須跟上這個(gè)潮流，不斷完善自身的銷售渠道和促銷方式。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前的現(xiàn)象。有了商業(yè)發(fā)展也就有了競(jìng)爭(zhēng)，但是在經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)虛擬化的背景下，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象是空前的，其顯現(xiàn)新的特點(diǎn)：第一，它脫離了地域空間的束縛，任何國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)被放在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中都是在同一環(huán)境中。這在為企業(yè)開拓市場(chǎng)的同時(shí)，也加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。第二，它的表現(xiàn)形式是虛擬化、多樣化的，這種競(jìng)爭(zhēng)包括知識(shí)、技術(shù)、形象、信息、服務(wù)、商譽(yù)等多方面，其不再拘泥于有型產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)這一個(gè)方向上。企業(yè)未來適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)就要重新調(diào)整原有的產(chǎn)品策略和競(jìng)爭(zhēng)策略，完善網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)制度。

4.消費(fèi)需求呈個(gè)性、多樣的現(xiàn)狀。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中消費(fèi)者可以超所欲言，將自己的消費(fèi)需求充分的表達(dá)出來，其使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出個(gè)性化和多樣化的特點(diǎn)。消費(fèi)需要與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系是相互的，消費(fèi)需求推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的完善、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)需求個(gè)性化、多樣化的發(fā)展。這改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)化的基本模式。

所以在經(jīng)濟(jì)全球化，線上與線下市場(chǎng)共同發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前，消費(fèi)需求個(gè)性、多樣的社會(huì)背景下，企業(yè)必須完善網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

1.改變營(yíng)銷理念，完成市場(chǎng)變遷。為了跟上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展步伐，現(xiàn)代市場(chǎng)的營(yíng)銷理念急待改變。其變革方向主要有以下幾個(gè)趨勢(shì)：

（1）從傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷而言，也就是從實(shí)體營(yíng)銷模式向虛擬營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。

（2）市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)急待改革。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式由于受到地域因素的限制，一般在生產(chǎn)廠商和消費(fèi)者之間會(huì)存在許多中間商，這種模式不僅增加了產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，而且造成了中間資源的浪費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式幾乎可以達(dá)到生產(chǎn)廠商和消費(fèi)者直接面對(duì)面的效果，這既有利于消費(fèi)者也有利于生產(chǎn)廠家。

（3）企業(yè)營(yíng)銷模式急待完善?，F(xiàn)在企業(yè)要將傳統(tǒng)營(yíng)銷模式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式相結(jié)合，完善企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，才能將企業(yè)利益最大化。企業(yè)的營(yíng)銷模式應(yīng)向著個(gè)性化、多樣化、細(xì)節(jié)化的方向發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念的形成與完善?，F(xiàn)代人們已經(jīng)基本接受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的消費(fèi)觀念，這為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展提供了有力的條件，為消費(fèi)觀念的改革奠定了基礎(chǔ)。其發(fā)展趨勢(shì)主要包括以下幾點(diǎn)：

（1）消費(fèi)者獨(dú)立化?，F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)商品的選擇越來越獨(dú)立，他們自己在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中檢索自己所需的商品，自行辨別商品的信息，最終找到稱心如意的商品。在這種趨勢(shì)的驅(qū)使下，企業(yè)應(yīng)該在制定廣告、營(yíng)銷宣傳和營(yíng)銷策略等方面做針對(duì)性的努力。

（2）交易活動(dòng)透明化。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中可以對(duì)多家店家的產(chǎn)品做橫向?qū)Υ?，可以直接參與到生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán)中，也可以主動(dòng)表達(dá)自己對(duì)某種產(chǎn)品的欲望。這種趨勢(shì)下就要求企業(yè)在營(yíng)銷商品的同時(shí)，還要做好服務(wù)、信譽(yù)等方面的營(yíng)銷。

（3）營(yíng)銷手段多元化。為了適應(yīng)新型的消費(fèi)觀念，企業(yè)必須豐富自身的營(yíng)銷方式，將傳統(tǒng)營(yíng)銷方式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式相結(jié)合，將更多的現(xiàn)代技術(shù)與現(xiàn)代文化融入廣告等營(yíng)銷手段中。

（4）消費(fèi)需求擴(kuò)大化。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，除了實(shí)體商品的消費(fèi)外，越來越多的人開始注重精神消費(fèi)。這就要求企業(yè)在營(yíng)銷商品的同時(shí)也要傳播一種積極向上的精神內(nèi)容。

3.商品傳播模式信息化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)展的基礎(chǔ)就是信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不斷完善也就必須依靠相關(guān)信息技術(shù)的成熟。傳播模式信息化的發(fā)展趨勢(shì)主要有：

（1）信息的供需模式向著雙向、推拉互動(dòng)的方向發(fā)展。例如：企業(yè)為消費(fèi)者提品信息，而消費(fèi)者為企業(yè)提供市場(chǎng)需求信息。

（2）廣告內(nèi)容的重點(diǎn)除了商品本身以外，更重要的是網(wǎng)絡(luò)地址。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為突出的營(yíng)銷特點(diǎn)。

（3）商品信息的傳播以分類的方式進(jìn)行，內(nèi)容更豐富、詳實(shí)，性能、特點(diǎn)、規(guī)格、功能、技術(shù)指標(biāo)和價(jià)格等都有包括在其中。

（4）信息促銷手段不斷智能化。

（5）利用多媒體形式傳播的信息內(nèi)容越來越豐富多彩。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略

從以上介紹中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的形成，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。這個(gè)過程中消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，企業(yè)未來適應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就必須在自身的營(yíng)銷策略上發(fā)生改變。企業(yè)應(yīng)該做到以下幾方面：

1.加強(qiáng)營(yíng)銷組織框架的科學(xué)性與實(shí)戰(zhàn)性。企業(yè)首先要做的就是確立企業(yè)整體營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部工作效率，提高企業(yè)整體攻防能力。企業(yè)要針對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷對(duì)象，進(jìn)行市場(chǎng)信息的分析管理，組建具有針對(duì)性的銷售組織體系。達(dá)到開發(fā)市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、疏通銷售途徑、實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷目標(biāo)的目的。

2.促使買賣雙方樹立正確的市場(chǎng)觀。買賣雙方的關(guān)系是辯證的，賣方提供商品供給買方消費(fèi)，而從中獲得利益。買方則在消費(fèi)的過程中給企業(yè)帶來壓力與激烈競(jìng)爭(zhēng)，為企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

3.創(chuàng)建信譽(yù)、名牌效應(yīng)。在當(dāng)今的市場(chǎng)中，人們?cè)絹碓阶⒅仄髽I(yè)的信譽(yù)問題，這種現(xiàn)象給企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也為企業(yè)帶來了機(jī)遇。信譽(yù)被大眾所認(rèn)可的企業(yè)才有向前發(fā)展的前景，品牌被大眾所認(rèn)可的商品才能創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益。而這一切的基礎(chǔ)就是商品質(zhì)量。現(xiàn)代企業(yè)必須在質(zhì)量上下重功夫，利用先進(jìn)的技術(shù)、新型的材料、新型的工業(yè)創(chuàng)造出高質(zhì)量的商品。只有這樣才能從根本上保證企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。

4.制定合理務(wù)實(shí)的營(yíng)銷政策。無論是傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都避免不了推銷員與顧客的直接面對(duì)面，這就要求企業(yè)制定合理務(wù)實(shí)的營(yíng)銷政策，發(fā)揮推銷員的作用。營(yíng)銷政策必須起到調(diào)動(dòng)推銷員工作的積極性、推動(dòng)企業(yè)與推銷員和諧關(guān)系、保護(hù)企業(yè)的利益、保證推銷員的權(quán)利的作用。

5.提高供銷網(wǎng)絡(luò)的科學(xué)化與高效化?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中內(nèi)容豐富多彩，但也繁雜混亂。所以在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)既要利用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)豐富多彩的資源，又要避免網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)繁雜的弊病，這就要求企業(yè)創(chuàng)立科學(xué)化與高效化的供銷網(wǎng)絡(luò)。首先，企業(yè)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的基本信息進(jìn)行分析，包括消費(fèi)者的需求、銷售區(qū)域的地理與人口、消費(fèi)水平等。其次，根據(jù)企業(yè)的分析結(jié)果，做出有針對(duì)性的，具體的營(yíng)銷計(jì)劃。最后利用自身資源進(jìn)行計(jì)劃的實(shí)施，將每一步細(xì)化，并切實(shí)落實(shí)。

四、結(jié)束語

綜上所述，伴隨著信息技術(shù)與全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一種市場(chǎng)。為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)確立正確的營(yíng)銷理念，適應(yīng)當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境，調(diào)整自身的營(yíng)銷策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

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