導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇七夕廣告語(yǔ)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

高露潔：海貍叔叔，你的牙齒怎么這么好？因?yàn)槲疫^(guò)七夕節(jié)！

藍(lán)天六必治：節(jié)好，心情就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒！

海爾：七夕，相愛(ài)到永遠(yuǎn)！

匯仁腎寶：你過(guò)，我過(guò)，大家過(guò)！

婦炎潔：七夕節(jié)，過(guò)過(guò)更健康。我也過(guò)七夕節(jié)！

腦白金：今年爸媽不過(guò)節(jié)啊不過(guò)節(jié)，過(guò)節(jié)只過(guò)七夕節(jié)，七-夕-節(jié)！

美特斯邦威：不過(guò)尋常節(jié)！

百事：七夕無(wú)極限！

耐克：七夕？Just 過(guò) it !

柒牌男裝：七夕，讓女人心動(dòng)的節(jié)日；男人，七夕，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。

南極人：地球人都過(guò)！()

李寧：七夕，一切皆有可能！

飛鶴奶粉：月下老人大腦思維活躍，分類信息，七夕禮物特別添加了新時(shí)尚成分，使中國(guó)MM更聰明！

鉆石小鳥(niǎo)：我的愛(ài)情鳥(niǎo)，我的七夕節(jié)！

蓋中蓋：現(xiàn)在的七夕啊，它含金量高，過(guò)一次頂過(guò)去五次，方便！你瞧我，一口氣過(guò)了五次，不費(fèi)勁！自從過(guò)了節(jié)，腰不酸，腿不軟，愛(ài)情也有勁了！

好迪：七夕真好，大家好才是真的好。

篇2

年年都有七月七，鵲橋相會(huì)約知己，我倆愛(ài)情恒久遠(yuǎn)，天長(zhǎng)地久志不移。

時(shí)間沉淀愛(ài)戀，只為積厚薄發(fā)，距離緊繃思念，唯求激情碰撞，時(shí)空易情不移，待情人節(jié)*嬋娟！

今朝分別雖短暫，他日重逢又歡言。相思化作微風(fēng)伴，彩蝶相隔路茫茫。獨(dú)望夜空繁點(diǎn)星，牛郎織女鵲相逢！

春牡丹夏芍藥秋菊冬梅，爛漫花叢里僅多情紅豆 驛道路口朝思暮想分分秒秒盼牽牛?；ê迷聢A在情人節(jié)！

我們不做牛郎織女，因?yàn)樗麄兿嗑嗵h(yuǎn)而相見(jiàn)又太短；我們要做我們自己，因?yàn)橛心阍谖疑磉叞盐业男睦卫巫ё。?/p>

愛(ài)永遠(yuǎn)，相伴情人節(jié)，情人節(jié)就是我們愛(ài)的證明！

思念是甜蜜的惆悵，它能把女性天生的嫉妒搓揉成憂傷，溶成一片濃濃的深情像月光皎潔，明亮。

銀河之上，一世的等待，幾世的緣分，都化作了滴滴晶瑩的淚珠，灑下凡間，留給世人無(wú)限的祝福！

中庭地白樹(shù)棲鴉，冷露無(wú)聲濕桂花。今夜月明入盡望，不知秋思落誰(shuí)家？

織女繡云錦，牛郎河西盼。鵲橋河間架，情人節(jié)終短暫。愿愛(ài)長(zhǎng)相依，月兒永無(wú)缺。我欲銀河逝，予兩星永潔！

情人節(jié)許愿很靈嗎？試一下！我希望成為你的女朋友！我希望你可以永遠(yuǎn)愛(ài)我！最關(guān)鍵的——就是我希望能夠認(rèn)識(shí)你！

茫茫星河，我無(wú)法找到你的蹤跡；漫漫長(zhǎng)夜，你能否感覺(jué)我的思念？

你說(shuō)不過(guò)洋人的節(jié)，今天是情人節(jié)中國(guó)人的情人節(jié)，哈哈躲不過(guò)了吧！

我是鵲橋旁那顆美麗的流星，只為有你一次真愛(ài)的回應(yīng)，我癡癡的等待著你……久久不愿離去…

情人節(jié)抬頭望碧霄，喜鵲雙雙拱鵲橋。家家乞巧對(duì)秋月，無(wú)盡心絲君知曉

七夕情人節(jié)廣告語(yǔ)推薦：

酒吧七夕情人節(jié)派對(duì)廣告語(yǔ)：

如果你是單身，何不來(lái)派里一試姻緣？

如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來(lái)，兩個(gè)人一同感受糖果水晶派對(duì)溫馨的體驗(yàn)。

如果你是已婚，快來(lái)給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

遇上你是我的緣--獻(xiàn)給七夕情人節(jié)

我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎？

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時(shí)代有愛(ài)

情人節(jié)別饒了那小子

七夕促銷(xiāo)廣告語(yǔ)

七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)

情濃一生，真心表愛(ài)意

心相系 愛(ài)相隨

愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕

七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員

馴養(yǎng)愛(ài)情 浪漫七夕

七夕情人，真愛(ài)無(wú)限

讓七夕在生活的每一天

歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒

酒店七夕促銷(xiāo)廣告語(yǔ)

浪漫七夕，相會(huì)XXX

遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)由XX為您實(shí)現(xiàn)

緣定XXX，七夕話浪漫

為你的真心架一座鵲橋

七夕情人節(jié)浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中！

這個(gè)XXXX，要有點(diǎn)不一樣！

不一樣（特別）的禮物，送給不一樣（特別）的你！

相約XXXXX，幸福 、定格在瞬間

我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎？

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時(shí)代有愛(ài)

七夕情人節(jié)促銷(xiāo)廣告語(yǔ)要點(diǎn)

1、要充分挖掘情人節(jié)的各種元素。

2、要與相協(xié)調(diào)

3、要新穎獨(dú)特，讓人意猶未盡。

4、要能若隱若現(xiàn)的吸引消費(fèi)者。

5、不要太長(zhǎng)，最好要可以膾炙人口。

音樂(lè)盒：最是那一汪柔情

音樂(lè)盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。

巧克力：將愛(ài)含在嘴里

過(guò)情人節(jié)巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可

吃又合適的禮物。含著巧克力過(guò)情人節(jié)讓人有幸福的感覺(jué)。

溫暖圍巾：暖的感覺(jué)在心里

在寒氣襲人的日子，這是一份很貼心的禮物，根據(jù)女友日常的衣服類型或她所喜歡的顏色、衣料質(zhì)

地，選擇一條最漂亮最合適的圍巾，情人節(jié)那晚，輕輕地給她圍上，讓她的笑容告訴你她感到那么漫曖。

水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜

送水晶給情人，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，水晶價(jià)錢(qián)從幾十到幾百不等。而且種類繁多，其中以水晶蘋(píng)果

跟雙公仔最愛(ài)歡迎。水晶，將情人之間的那份柔情蜜意盡顯其中。

QQ禮物：紀(jì)念浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣

現(xiàn)在，不少原本陌生的男女，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而相識(shí)相知，從而開(kāi)始了浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣。在特別的日子，

又怎么能忘記可愛(ài)的小企鵝呢？送個(gè)QQ給她吧，從禮物中懷想過(guò)去的溫馨。情人之間互贈(zèng)禮物，重情

不重金。只要你真的用 了心，無(wú)論你送什么禮物給女友，她都會(huì)接收到你傳達(dá)的濃情蜜意。

珠寶首飾：輕輕藏著我的愛(ài)

篇3

七夕情人節(jié)浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中!

讓七夕在生活的每一天

愛(ài)永遠(yuǎn)，相約七夕情人節(jié)

七夕情人節(jié)花店廣告語(yǔ)

千里姻緣花束牽

流水聆聽(tīng)相思語(yǔ)

折花相送待七夕

花花世界 花見(jiàn)真情

七夕情人節(jié)餐飲廣告語(yǔ)

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

情濃一生，真心表愛(ài)意

愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕

七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員

浪漫七夕，相會(huì)XXX

緣定XX，七夕話浪漫!

七夕情人節(jié)美甲店廣告語(yǔ)

色彩妝點(diǎn)，玉指穎慧

美倫亮甲，讓你美幻到底

纖纖玉手，錦上添花

靈動(dòng)之美，躍然指上

指間藝術(shù)，瞬間呈現(xiàn)

纖纖十指，秀出美麗人生

篇4

關(guān)鍵詞：廣告；語(yǔ)言；傳播

在如今的社會(huì)，廣告無(wú)處不在，因此對(duì)人們的生活起著不可忽視的影響。通過(guò)電視，書(shū)籍，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌等媒介，人們每天都在不知不覺(jué)中和廣告接觸并受著潛移默化的影響。語(yǔ)言在廣告中有著無(wú)可替代的地位。成功的廣告作品肯定不乏經(jīng)典的標(biāo)志性的語(yǔ)言模因。這些語(yǔ)言模因可以是廣告的名字或它的臺(tái)詞，一經(jīng)演繹后通過(guò)模仿而傳播的語(yǔ)言模因，體現(xiàn)了文化進(jìn)化的規(guī)律。本文以模因論為切入點(diǎn)，嘗試從新的角度剖析廣告語(yǔ)言中模因的傳播現(xiàn)象。

一、模因的概念

模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。模因（meme）這一概念最早由新達(dá)爾文主義倡導(dǎo)者RichardDawkins于1976年在其暢銷(xiāo)書(shū)TheSelfishGene(《自私的基因》)中首次提出，用以說(shuō)明文化的傳播。模因的原詞meme是通過(guò)模仿基因的原詞gene而產(chǎn)生，sawkins把它定義為：“文化傳遞的單位，通過(guò)非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞”。也就是說(shuō)任何能夠通過(guò)“模仿”的過(guò)程而被“復(fù)制”并得以傳播的東西都可以稱為模因。模因作為文化傳播單位，表現(xiàn)形式繁多，像曲調(diào)旋律，思想觀念，時(shí)髦用語(yǔ)，服裝設(shè)計(jì)，建筑樣式等都是不同形式的模因。

二、廣告作品中的語(yǔ)言模因

1.基因型的廣告模因

廣告語(yǔ)中的基因型模因指原封不動(dòng)地完全照搬固有的成語(yǔ)，諺語(yǔ)，俗語(yǔ)，名言，詩(shī)詞名句等做廣告的現(xiàn)象。整個(gè)廣告就是通俗用語(yǔ)本身，未摻雜其他語(yǔ)言成分。廣告詞做著信手拈來(lái)便讓它們對(duì)號(hào)入座，收到的效果卻是不同凡響的?；蛐偷膹V告模因如果切題切境，運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)有獨(dú)特切雋永的廣告魅力。

（1）相同的信息直接傳遞

如日本理光傳真機(jī)的廣告語(yǔ)“遠(yuǎn)在天邊，近在眼前”，借用這條中國(guó)俗語(yǔ)的內(nèi)涵把傳真機(jī)方便，快捷的特性完全反映出來(lái)了。這則廣告就是通過(guò)直接引用的方式，復(fù)制和傳遞了模因。

（2）相同的信息，表達(dá)不同的內(nèi)容

如王勃《送杜少府之任蜀川》中的兩句傳誦千古的名句：“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”，不少?gòu)S商把它作為廣告語(yǔ)，迅速成為模因。它曾經(jīng)被中國(guó)移動(dòng)通訊公司作為廣告語(yǔ)，讓人們悟出了：正事移動(dòng)通訊公司把“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”的美好夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)，是這個(gè)公司通過(guò)電訊方便人們交流，從而消除時(shí)間，空間的遙遠(yuǎn)距離，讓人們相互間隨時(shí)保持聯(lián)系，互通信息，使天涯終于咫尺。

2.表現(xiàn)型的廣告模因

表現(xiàn)型的廣告模因，是根據(jù)時(shí)間需要對(duì)固有的語(yǔ)言或言語(yǔ)成分靈活變動(dòng)，被不同的人們用于不同的語(yǔ)用場(chǎng)合和語(yǔ)境中，按需表達(dá)不同的內(nèi)容。它們形式相近，內(nèi)容迥異。像成語(yǔ)，諺語(yǔ)，名言等作為語(yǔ)言模因，雖有很高的保真度，但有時(shí)候由于它們的形式和內(nèi)容都難以反映變化了的時(shí)代和情形，難以滿足當(dāng)今社會(huì)廣告的需求，對(duì)它們進(jìn)行改動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，有熟悉推向陌生，使之與時(shí)俱進(jìn)，不僅能夠保持其權(quán)威性和吸引力，而且廣告效應(yīng)可能還要更大。

（1）同構(gòu)異義傳播

如中國(guó)人民保險(xiǎn)公司廣告語(yǔ)“天有不測(cè)風(fēng)云，人有人身保險(xiǎn)”是從人們熟悉的諺語(yǔ)“天有不測(cè)風(fēng)云，人有旦夕禍?！睆?fù)制而來(lái)，用來(lái)說(shuō)明人身保險(xiǎn)能與人們一起低于天災(zāi)人禍，保障家庭平安。日本東芝電冰箱公司廣告語(yǔ)“此時(shí)無(wú)霜?jiǎng)儆兴币萌藗兪熘陌拙右椎???琵琶行??中的“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”這一詩(shī)句，改動(dòng)一字，效果立現(xiàn)突出地表達(dá)了冰箱的功能。這些都是同構(gòu)異義傳播的廣告模因。

（2）同音近音異義傳播

如膽舒膠囊廣告語(yǔ)“大石化小，小石化了”則是模仿俗語(yǔ)“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的辦法，改“事”為“石”。山西汾酒的廣告語(yǔ)“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿羅貫中在《三國(guó)演義》開(kāi)盤(pán)中的那句經(jīng)典名言：“分久必合，合久必分”而杜撰出來(lái)的，此例子既有同音復(fù)制，又有近音復(fù)制。生動(dòng)地說(shuō)出了汾酒在消費(fèi)者心目中的地位。它們都是同音近音異義傳播的廣告模因。

（3）同型聯(lián)想傳播

如德國(guó)一打字機(jī)廣告語(yǔ)的漢語(yǔ)譯文是“不打不相識(shí)”。廣告語(yǔ)巧妙地活用了一個(gè)婦孺皆知的俗語(yǔ)“不打不相識(shí)”。利用漢語(yǔ)的多義性，充分地對(duì)漢語(yǔ)語(yǔ)言的魅力進(jìn)行了展示?！按颉弊指淖兞恕按蚣堋钡脑x，而指在“打字”中相交相識(shí)，意為使用了這種打字機(jī)就知道它的特點(diǎn)和優(yōu)越的性能，引入遐想，給人無(wú)窮的回味空間。這些都是同性聯(lián)想傳播的廣告模因。

三、結(jié)語(yǔ)

模因論為語(yǔ)言引入了信息復(fù)制的觀點(diǎn)。在語(yǔ)言模因作用下，新詞語(yǔ)得到復(fù)制，創(chuàng)造新詞語(yǔ)的創(chuàng)意也會(huì)同樣的到復(fù)制，形成了人和語(yǔ)言的互動(dòng)模式，從中可以窺探遠(yuǎn)的變化和發(fā)展。模因?yàn)閺V告語(yǔ)的分析和創(chuàng)造提供了新的工具。帶有強(qiáng)勢(shì)模因的廣告語(yǔ)會(huì)更容易記憶傳播。了解其規(guī)律可以幫助廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出更符合商家要求的模因，為各種商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售提供新的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]Dawkins,R.TheselfishGene.NewYork:OxfordUniversityPress,1976

[2]Blackmore,S.TheMemeMachine.Oxford:OxfordUniversityPress,1999

[3]Geoff,Ayling.RapidResponseAdvertising.Bussiniss&PrefessionalPublishingPtyLimited,1998

[4]何自然，何雪琳.模因論與社會(huì)語(yǔ)用.現(xiàn)代外語(yǔ)，2003（2）

[5]何自然.語(yǔ)用三論：關(guān)聯(lián)論•順應(yīng)論•模因論，上海出版社，2007

[6]陳琳霞，何自然.語(yǔ)言模因現(xiàn)象探析[J].外語(yǔ)教學(xué)與研究，2006，（2）：108-114

[7]樊麗麗.趣味廣告案例錦集，北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2005年版，P73

篇5

鉆石小鳥(niǎo)與馬佳佳合作的七夕廣告

億邦動(dòng)力網(wǎng)：為什么會(huì)選擇馬佳佳？

劉時(shí)豪：一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，鉆石小鳥(niǎo)的用戶正從80后-85后向85后-90后轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的90后用戶開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。選擇馬佳佳就是為了更好地拓展90后市場(chǎng)。

我們選擇馬佳佳并不是因?yàn)樗鳛榍槿ぎa(chǎn)品代言人的身份，而是看中她那種勇于表達(dá)自己主張的精神，馬佳佳作為90后的代表性人物，象征著敢說(shuō)、敢愛(ài)、敢擁有，她代表著一種自身特立獨(dú)行的話語(yǔ)權(quán)，以及敢于突破的精神，與90后用戶的訴求很契合。

“愛(ài)在七夕，輕松擁有”，這是鉆石小鳥(niǎo)對(duì)于七夕特品的定位。與馬佳佳的合作，是想迎合如今90后嶄新的愛(ài)情消費(fèi)觀：當(dāng)鉆石不再是遙不可及的奢侈物品，愛(ài)情更加輕松易得，那么傳統(tǒng)意義上價(jià)值不菲的鉆石產(chǎn)品在當(dāng)下90后人群中也可以成為“信手拈來(lái)”之物。

億邦動(dòng)力網(wǎng)：在很多人眼里，馬佳佳說(shuō)話做事比較跳脫，肆無(wú)忌憚，也很“無(wú)節(jié)操”，而鉆石小鳥(niǎo)給人的印象則是有親和力，很務(wù)實(shí)，有些“高大上”的感覺(jué)，這兩種風(fēng)格的差異會(huì)不會(huì)讓用戶對(duì)鉆石小鳥(niǎo)的品牌認(rèn)知產(chǎn)生偏差？

劉時(shí)豪：與馬佳佳的合作只是我們的一次探索式的嘗試，不代表鉆石小鳥(niǎo)的調(diào)性一直會(huì)是這樣。鉆石小鳥(niǎo)正在努力探索多變的風(fēng)格，下一次我們選的代言人可能又會(huì)是其他另一種風(fēng)格的了。

億邦動(dòng)力網(wǎng)：我們注意到馬佳佳的這組廣告主要是在網(wǎng)上傳播，并沒(méi)有進(jìn)入線下，這是特意為之的嗎？

劉時(shí)豪：是的，我們一早就確定了與馬佳佳的這次合作要基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。一個(gè)重要原因是互聯(lián)網(wǎng)的客群與90后客群有很高的重合性。另外，馬佳佳作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅人，在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度也較高。

鉆石小鳥(niǎo)線下的營(yíng)銷(xiāo)策略是線下更保守，線上更激進(jìn)。比如這次七夕，我們?cè)诰€下與《時(shí)尚cosmo》雜志聯(lián)合舉辦了女神節(jié)活動(dòng)，陳喬恩、戚薇、唐藝昕等明星在10個(gè)城市“路演”。

億邦動(dòng)力網(wǎng)：幾組廣告語(yǔ)都很大膽火辣，有性暗示的成分，這是鉆石小鳥(niǎo)之前不曾有過(guò)的。

劉時(shí)豪：幾句廣告語(yǔ)很好地闡述了鉆石小鳥(niǎo)產(chǎn)品的特性。我們已經(jīng)預(yù)料到可能會(huì)引起爭(zhēng)議，包括前一段時(shí)間對(duì)馬佳佳的爭(zhēng)議也不少。我們提前做好了失敗的預(yù)案，但現(xiàn)在看來(lái)用不上了，營(yíng)銷(xiāo)效果非常好。

篇6

關(guān)于新學(xué)期新希望的廣播稿敬愛(ài)的老師們，親愛(ài)的同學(xué)們：

大家下午好 !

甲：踏著輕快的腳步，沐浴著柔和的陽(yáng)光，XX縣解放路小學(xué)紅領(lǐng)巾廣播站—第一期“解小之聲” 又和我們相聚在這美好的時(shí)刻。

乙： 本期 “解小之聲”有我們四(5)中隊(duì)主播。

甲：我是四(5)中隊(duì)的主持人

乙：我是四(5)中隊(duì)的主持人

男：輕松而又愉快的寒假生活剛剛過(guò)去，我們又回到了美麗的校園，迎來(lái)了新的學(xué)期，開(kāi)始了緊張而又快樂(lè)的校園生活。

女：新的學(xué)期，新的起點(diǎn)，新的要求，新的希望，在新的學(xué)期里，我們更要嚴(yán)格要求自己，創(chuàng)設(shè)一個(gè)“安全、穩(wěn)定、文明、有序”的學(xué)習(xí)環(huán)境。

女：今天的紅領(lǐng)巾廣播站為大家安排的欄目有《新學(xué)期、新希望》、《雷鋒贊歌》

男：下面就由我們倆一起陪伴大家度過(guò)這一段快樂(lè)的時(shí)光吧!

女：新學(xué)期、新希望

男：滿懷著喜悅的心情，同學(xué)們又迎來(lái)了新的學(xué)期，又回到了大家熟悉而美麗的校園。同學(xué)們經(jīng)過(guò)一個(gè)寒假的休整，個(gè)個(gè)精神抖擻，生氣勃勃地背上書(shū)包，早早地來(lái)到學(xué)校，投身到新學(xué)期的緊張學(xué)習(xí)生活中來(lái)了，歡迎你們回到校園。

女：同學(xué)們，新學(xué)期，我們每一位老師都懷著巨大的企盼期待著你們健康地成長(zhǎng)，希望你們長(zhǎng)得更高、變得更懂事。而你們，也一定會(huì)用自己的言行，讓老師們由衷地感到，重新出現(xiàn)在他們面前的學(xué)生更可愛(ài)了。過(guò)去的一個(gè)學(xué)年里，在全體師生的共同努力下，學(xué)校取得了不少成績(jī)，獲得了不少榮譽(yù)。這些榮譽(yù)的取得是全校師生刻苦鉆研、勤奮學(xué)習(xí)的結(jié)果，更是老師們用心血和汗水為同學(xué)們鋪墊成功之路的結(jié)果，它必將鼓舞我們滿懷信心地迎接新學(xué)期的開(kāi)始。

男：俗話說(shuō)：“良好的開(kāi)端等于成功的一半”，新學(xué)期開(kāi)學(xué)了，我們同學(xué)們一定會(huì)滿懷信心走向成功。怎樣爭(zhēng)取有一個(gè)良好的開(kāi)端呢?在這里，向同學(xué)們提幾點(diǎn)建議

女：一、養(yǎng)成良好習(xí)慣，形成好的校風(fēng)。我們要以《小學(xué)生守則》和《小學(xué)生日常行為規(guī)范》為行為準(zhǔn)則，時(shí)時(shí)處處嚴(yán)格要求自己。同學(xué)們，你們只要不斷地解剖自我，嚴(yán)以律己，規(guī)范自己各方面的行為，就一定能使自己在新的一年里獲得可喜的進(jìn)步。希望同學(xué)們能夠做到：講究衛(wèi)生?！靶@是我家,衛(wèi)生靠大家”，關(guān)鍵是形成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，每班都要有專人負(fù)責(zé)，把此項(xiàng)工作抓實(shí)、抓好，為大家創(chuàng)造一個(gè)潔凈的學(xué)習(xí)環(huán)境。增強(qiáng)安全意識(shí)。我們小學(xué)生自我防護(hù)意識(shí)和能力都不強(qiáng)，這就需要教師多加照看，家長(zhǎng)密切的配合，學(xué)生處處留心，加強(qiáng)自我保護(hù)，學(xué)會(huì)生存，一定要聽(tīng)從家長(zhǎng)和老師的要求和安排。

男：二、刻苦學(xué)習(xí),勤于思考,勇于探索,做知識(shí)的富翁。過(guò)去的一學(xué)期，我們各位同學(xué)都取得了不同程度的進(jìn)步。當(dāng)然，我們?cè)诳吹酱蠹胰〉贸煽?jī)的同時(shí)，還應(yīng)該看到同學(xué)們的不足。有的同學(xué)學(xué)習(xí)成績(jī)還不夠理想，進(jìn)步的幅度較小;有些同學(xué)學(xué)習(xí)目的不夠明確，每天待在學(xué)校里不知道自己做什么，無(wú)所事事，不知道珍惜時(shí)間，毫無(wú)進(jìn)取之心;有些同學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度還不夠端正，不能認(rèn)真聽(tīng)講，不能認(rèn)真完成老師布置的作業(yè)，不能正確對(duì)待每一次考試。在新的學(xué)期里，每個(gè)同學(xué)都要有新計(jì)劃、新目標(biāo)，在班里要樹(shù)立信心，知難而上，形成一個(gè)后進(jìn)趕先進(jìn)，先進(jìn)更先進(jìn)的比、學(xué)、趕、幫、超的學(xué)習(xí)局面，相互競(jìng)爭(zhēng)，相互幫助，共同提高。

女：三、積極參與各項(xiàng)活動(dòng)，提高綜合素質(zhì)。末來(lái)對(duì)人的要求是全面的，要求人的知識(shí)面廣，綜合能力強(qiáng)，所以同學(xué)們不光要學(xué)好語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)等學(xué)科，還要積極參與學(xué)校開(kāi)展的各項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)參加各項(xiàng)活動(dòng)培養(yǎng)自己的能力，提高綜合素質(zhì)。希望同學(xué)們能積極參與各種活動(dòng)，在發(fā)展自己的一技之長(zhǎng)的同時(shí)也能為學(xué)校贏得更多的榮譽(yù)。

男：老師們，同學(xué)們!收獲的季節(jié)不在自然界，她蘊(yùn)藏在我們每一位解小人的心中。讓我們?cè)谇斑M(jìn)的道路上策馬揚(yáng)鞭，從現(xiàn)在開(kāi)始，以新學(xué)期為起點(diǎn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，以飽滿的熱情迎接新的挑戰(zhàn)，尋求新的發(fā)展，為學(xué)校的未來(lái)而奮斗!讓鮮花和掌聲永遠(yuǎn)與解放路小學(xué)相伴。

男：如果你是一縷陽(yáng)光，你是否照亮了一片黑暗?如果你是一滴水，你是否滋潤(rùn)了一寸土地?如果你是一粒糧食，你是否哺育了有用的生命?如果你是一顆最小的“螺絲釘”，你是否永遠(yuǎn)的堅(jiān)守崗位?

女：《雷鋒贊歌》!

女：三月的春風(fēng)是彩色的，染黃了迎春花，漂白了柳絮，描青了山峰，吹紅了我們胸前的紅領(lǐng)巾，同時(shí)也掀起了我們學(xué)習(xí)雷鋒的熱潮。

男：說(shuō)起雷鋒，大家肯定都不陌生,五十多年前的3月5日，親筆題詞，發(fā)出了向“雷鋒同志學(xué)習(xí)”的號(hào)召。一夜之間，雷鋒的名字響徹大江南北，一個(gè)普通戰(zhàn)士的光輝形象，從此深深地印在了中國(guó)人民的心中。

女：他是一個(gè)無(wú)私奉獻(xiàn)的人，有著一顆善良的心，雖然他已離我們而去了，但是他那慈祥的心，還是會(huì)永遠(yuǎn)留在我們心里的。他的那種艱苦樸素，一心為國(guó)的精神值得我們學(xué)習(xí);那種自強(qiáng)不息，舍己救人的精神值得我們學(xué)習(xí);那種助人為樂(lè)、為民服務(wù)的精神同樣值得我們學(xué)習(xí)。

男：同學(xué)們，我們向雷鋒學(xué)習(xí)，就要從做好每一件小事開(kāi)始，從身邊最平凡的小事做起。撿起地上的一片紙屑，你就是環(huán)保小衛(wèi)士;幫助一個(gè)有困難的同學(xué)，你就是一個(gè)有愛(ài)心的好朋友;珍惜每一分鐘，刻苦學(xué)習(xí)，你就是一個(gè)愛(ài)學(xué)習(xí)的小標(biāo)兵;見(jiàn)到父母，老師問(wèn)一聲好，你就是一個(gè)懂禮貌的好孩子。同學(xué)們讓我們以學(xué)習(xí)雷鋒精神活動(dòng)為動(dòng)力，讓我們今后對(duì)待同學(xué)要像春天般溫暖，對(duì)待學(xué)習(xí)要像夏天般的熱情，對(duì)待自身缺點(diǎn)要像秋風(fēng)掃落葉一樣——毫不留情。讓我們乘著和煦的春風(fēng)，唱起《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)譜寫(xiě)一曲又一曲春天的贊歌。

播放歌曲《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》

男：同學(xué)們，新的學(xué)期蘊(yùn)含著新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)，我們又站在了新的起跑線上，誰(shuí)能夠充滿自信，學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)生活，學(xué)會(huì)做人，學(xué)會(huì)創(chuàng)造，將決定著誰(shuí)會(huì)在新一輪的比賽中成為贏家。

女：老師們，同學(xué)們，新學(xué)期奮進(jìn)的號(hào)角已經(jīng)吹響讓我們一起努力，共同放飛心中的理想，以實(shí)際行動(dòng)鑄造解小新的輝煌!祝同學(xué)們快樂(lè)學(xué)習(xí)，快樂(lè)生活，快樂(lè)成長(zhǎng)!

男：相聚的時(shí)光總是那么短暫。

女：小小廣播站，心系你我他，希望廣播站能得到同學(xué)們更多的支持，也希望廣播站能很好的為大家服務(wù)。

篇7

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告，修辭方法，功能

 

一、引言

隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，廣告幾乎無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在。廣告通過(guò)各種媒體走入了千家萬(wàn)戶，滲透到人們生活的方方面面。而作為廣告語(yǔ)言文字的重要組成部分— — 英語(yǔ)廣告，以其獨(dú)特的詞匯、句法和修辭特點(diǎn)，以及巨大的感召力和說(shuō)服力激起了廣告學(xué)界、心理學(xué)界和語(yǔ)言學(xué)界等各派學(xué)者和專家的研究興趣。英國(guó)語(yǔ)言學(xué)家Torbin（1985）將廣告的功能概括為四個(gè)，即傳播信息功能、勸說(shuō)功能、建樹(shù)形象功能和刺激消費(fèi)功能。亦可用縮寫(xiě)的AIDMA表示：attention(注意)，interest(興趣)，desire(愿望)，memory(記憶)和action(行動(dòng))。了解英語(yǔ)廣告的修辭特色并能善加利用將對(duì)產(chǎn)品的宣傳與銷(xiāo)售大有裨益。本文將運(yùn)用一些英語(yǔ)廣告實(shí)例，就英語(yǔ)廣告中所使用的修辭方法進(jìn)行淺析和探討。

二、英語(yǔ)廣告的主要修辭方法

英語(yǔ)廣告不僅要求表達(dá)準(zhǔn)確，清晰明了，而且還力求生動(dòng)形象，獨(dú)特新穎，盡可能給人以語(yǔ)言藝術(shù)的美感。為此，廣告撰寫(xiě)人為了達(dá)到標(biāo)新立異，獨(dú)出心裁的效果，往往會(huì)采用各種修辭方法，如比喻、類比、重復(fù)、排比以及雙關(guān)等，來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力、感召力和說(shuō)服力。廣告作者在積極調(diào)動(dòng)語(yǔ)言因素的同時(shí)，還會(huì)配合非語(yǔ)言因素，以達(dá)到最佳的宣傳效果。

1．比喻

（1）明喻（simile）

也稱為“直喻”，它是就兩個(gè)不同類對(duì)象之間的相似點(diǎn)進(jìn)行比喻。明喻中常用like，as等做比喻詞。它可以用簡(jiǎn)單、具體的形象化描述、說(shuō)明抽象或復(fù)雜的概念。如：

Light as Breeze，Soft as Cloud．

這是一則服裝廣告標(biāo)題。句中采用了明喻的修辭手法，兩個(gè)鮮明的比喻形象地表現(xiàn)出服裝的飄逸，使讀者仿佛看到了輕柔欲飛的仙衣，會(huì)情不自禁產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。又如：

Fly smooth as silk and enjoy award winning food andservice。

這是泰國(guó)航空公司的一則廣告。其中“smooth as silk”用來(lái)表達(dá)航班的安全性和穩(wěn)定性。給人留下泰國(guó)航空公司服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良的印象。

（2）暗喻（metaphor）

亦稱為隱喻。它同明喻一樣，也是在兩個(gè)不同類對(duì)象之間進(jìn)行比喻，區(qū)別在于：明喻把本體和喻體說(shuō)成是相似的，而暗喻則干脆把兩者說(shuō)成是一致的，且暗喻中不用比喻詞。暗喻巧妙地通過(guò)人們熟悉的形象、特征、動(dòng)作或哲理去暗示人們尚不熟悉或不易把握的對(duì)象，顯得更加簡(jiǎn)練、貼切、生動(dòng)、含蓄。如：

All of New York is a stage．

這則廣告采用暗喻的修辭手法，把紐約比作一個(gè)大舞臺(tái)。讀到它就使人感到紐約這個(gè)繁忙、多元、熙熙攘攘的大都會(huì)一年四季三百六十五天都在上演著人間的悲喜劇。又如：

EBEL the architects of the time．(EBEL—watch)．

這是一則瑞士手表的廣告。無(wú)須贅言，這種手表的質(zhì)量被具體化了，其卓越的品質(zhì)得到了充分的體現(xiàn)。

2．?dāng)M人（personification）

擬人就是給無(wú)生命的東西帶上人的行為和特點(diǎn)的修辭方法，其本質(zhì)上是一種隱喻。在英語(yǔ)廣告中，擬人是一種非常有效的修辭手段。商品本身是無(wú)生命力的，而擬人法描述賦予商品以生命，把它變得有人情味，給人以親切感。如：

Wherever it hurts，we’ll heal it．

這是一則皮革手提包的修理廣告。在該句中，廣告設(shè)計(jì)者將手提包比喻成受傷的人，而將修理手提包說(shuō)成是治愈它，非常貼切。整個(gè)廣告顯得生動(dòng)有趣。又如：

Peony Stands out for Fragrance．

這則廣告中，stand本是人的行為，被用于描述香煙，使香煙活生生地展現(xiàn)在人們面前。。

3．雙關(guān)（pun）

雙關(guān)巧妙地利用同音異義或同形異義現(xiàn)象使一個(gè)詞語(yǔ)或句子具有兩種不同的含義，不直接表露，顯得含蓄委婉，而又十分幽默新奇。英語(yǔ)廣告中，恰當(dāng)?shù)厥褂秒p關(guān)語(yǔ)可以使語(yǔ)言幽默、生動(dòng)，能很好地體現(xiàn)廣告作者的匠心，為廣告增添無(wú)窮趣味，從而給人留下深刻的印象。例如：

Trust us．Over 5000 ears of experience．

這是一則助聽(tīng)器的廣告。從字面上看，它說(shuō)明了該產(chǎn)品經(jīng)受了眾多消費(fèi)者的考驗(yàn)。但同時(shí)“ears”又是“years”的諧音詞，因此它還暗示了該產(chǎn)品具有悠久的歷史。又如：

You will go nuts for the nuts you get in Nux．

這是堅(jiān)果廣告。句中(go) nuts 和 (the) nuts字同音同，Nux字不同而音似，但三者所指各異：前者與go構(gòu)成的短語(yǔ)表示興高采烈的意思，后者為堅(jiān)果商標(biāo)，中間的nuts指Nux牌的堅(jiān)果，三者連用所構(gòu)成的雙關(guān)，聲調(diào)鏗鏘，充滿情趣。

4．頭韻 （alliteration）

頭韻是指一組詞，一句話或一行詩(shī)中重復(fù)出現(xiàn)開(kāi)頭音相同的單詞。構(gòu)成頭暈的多為輔音字母。在英語(yǔ)廣告中使用頭韻，可使語(yǔ)言抑揚(yáng)頓挫，便于吟唱和記憶。

One man’s disaster is another man’s delight.

在這個(gè)相當(dāng)聳人聽(tīng)聞的大削價(jià)廣告中，雖然也運(yùn)用了對(duì)照和仿擬，但disaster和delight兩個(gè)單詞中頭韻的使用，既使該則廣告讀起來(lái)瑯瑯上口，又增添了幾分幽默情趣。

5．重復(fù)（repetition）

重復(fù)是指重復(fù)使用同一詞語(yǔ)或同義詞語(yǔ)，利用對(duì)等結(jié)構(gòu)以突出主題思想，抒發(fā)強(qiáng)烈感情和增強(qiáng)語(yǔ)言節(jié)奏感。重復(fù)是英語(yǔ)廣告中重要的修辭手段之一，能強(qiáng)調(diào)某種商品或其特點(diǎn)，加深聽(tīng)眾讀者對(duì)產(chǎn)品主要特色的注意。。例如：

When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special.

這則茶葉廣告中重復(fù)使用了“you’re sipping”，重點(diǎn)突出這并非一般的茶葉，而是“something special”，使人忍不住去品嘗。。

6．夸張 (hyperbole)

夸張是指為強(qiáng)調(diào)而夸大其辭，將被描述的事物適當(dāng)?shù)丶右运囆g(shù)性渲染。“夸張，即要新奇別致，又要不違背情理，既要超越現(xiàn)實(shí)，又要不脫離現(xiàn)實(shí)。”(范家材，1998：161)廣告通過(guò)夸張美化商品，故意“言過(guò)其實(shí)”，指出其獨(dú)特之處，從而突出主旨，令人印象深刻。這一類廣告常運(yùn)用評(píng)價(jià)性形容詞(evaluative adjectives)，如：marvelous, delicious,distinctive, irresistible, first－class, ever－lasting等，其他形容詞也多采用最高級(jí)形式。例如Canon相機(jī)的廣告：

The World’s Most Sophisticated Cameras．

然而，夸張不等于吹噓，廣告的靈魂是真實(shí)，如果弄虛作假，雖百年經(jīng)營(yíng)也會(huì)一朝破產(chǎn)。廣告中的夸張要注意分寸，防止修飾過(guò)度(over—impressiveness)。

三、結(jié)語(yǔ)

英語(yǔ)廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，由于其獨(dú)特的風(fēng)格和作用，使它不但逐步從普通英語(yǔ)中分離出來(lái)，成為一種專門(mén)化的語(yǔ)言，而且在用詞、造句等各方面都表現(xiàn)出了與普通英語(yǔ)的巨大差異。本文僅從英語(yǔ)廣告的修辭這個(gè)方面，以廣告語(yǔ)言學(xué)為理論基礎(chǔ)，結(jié)合各種有典型意義的英語(yǔ)廣告實(shí)例，分析、探索了英語(yǔ)廣告的獨(dú)特風(fēng)格及其在銷(xiāo)售產(chǎn)品、傳播信息中發(fā)揮的巨大作用，以求在英語(yǔ)廣告的理解、欣賞和實(shí)踐應(yīng)用上能提供一些啟示和參考。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 范家材．英語(yǔ)修辭欣賞[M]．上海：上海交通大學(xué)出版社．1998．201—214．

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[4] 朱光．英語(yǔ)廣告的修辭特點(diǎn)和翻譯方法[J]．長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，(3)：108—110．

[5] 達(dá)丹．英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)[J]．哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)學(xué)報(bào)。2002，(2)：90—93．

篇8

關(guān)鍵詞　企業(yè)　公益慈善活動(dòng)　商業(yè)廣告

中圖分類號(hào)　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

作者簡(jiǎn)介　陳卓，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院傳播系主任，副教授，成都610059

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化的進(jìn)步，越來(lái)越多的企業(yè)熱心于社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)，其中大型企業(yè)、知名企業(yè)尤為積極。企業(yè)的公益慈善活動(dòng)，同企業(yè)的其它經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一樣，具有自身的功利追求?？傮w上講，其目的主要包括兩個(gè)方面：一是通過(guò)贊助社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)，更多地得到政府及其它社會(huì)組織、社會(huì)群體的認(rèn)同，優(yōu)化自身的生存環(huán)境；二是通過(guò)贊助社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)，吸引公眾的關(guān)注，提高企業(yè)的社會(huì)知名度，進(jìn)而提升企業(yè)品牌價(jià)值?；趯?duì)企業(yè)公益慈善行為目的的理性分析，將其與企業(yè)廣告目的作一對(duì)比，我們不難發(fā)現(xiàn)，兩者的行為目標(biāo)是相當(dāng)?shù)摹．?dāng)今的商業(yè)廣告，已經(jīng)不再僅僅停留于直接推銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)所提供的服務(wù)，而更多地將提升企業(yè)品牌價(jià)值，求得社會(huì)對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同作為其主要的目標(biāo)。

廣義的“廣告”是指那些能喚起人們的注意，告訴人們某種事物、傳播某種信息、說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)和見(jiàn)解的廣告。因此，站在廣義“廣告”的視角，我們可以得出這樣的結(jié)論：企業(yè)公益慈善活動(dòng)是企業(yè)的一種更為高明的、更加藝術(shù)的廣告和品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。

以下，筆者基于上述視角，對(duì)企業(yè)公益慈善活動(dòng)與商業(yè)廣告的關(guān)系作一辨析。

一、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項(xiàng)目選擇與企業(yè)目標(biāo)受眾對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度相聯(lián)

企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)，是要通過(guò)贊助活動(dòng)，提高企業(yè)知名度，傳播自己的產(chǎn)品和品牌。企業(yè)希望自己所選擇的社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)，受公眾關(guān)注度越高越好。

企業(yè)偏好贊助公眾關(guān)注度高的社會(huì)公益事業(yè)，最為典型的例證當(dāng)數(shù)爭(zhēng)做奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，可口可樂(lè)、聯(lián)想等12家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，中國(guó)銀行、德國(guó)大眾等11家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，百威啤酒、海爾等10家知名企業(yè)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。這33家企業(yè)，大多數(shù)是世界500強(qiáng)企業(yè)。國(guó)際奧委會(huì)及北京奧組委從上述企業(yè)獲得了8.66億美元贊助資金。企業(yè)斥巨資贊助奧運(yùn)會(huì)，顯然不僅僅是熱愛(ài)體育事業(yè)，也不僅僅是崇尚奧林匹克精神。奧運(yùn)會(huì)是全世界的體育盛會(huì)，它吸引了全球的目光，這才是讓企業(yè)慷慨解囊的根本原因。通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)，使企業(yè)品牌更加廣泛持久地深入人心，企業(yè)品牌價(jià)值大幅度提升，企業(yè)也從公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的高度關(guān)注中獲得了巨大的回報(bào)。

二、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項(xiàng)目選擇偏好與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)相聯(lián)

企業(yè)從事社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。正由于此，企業(yè)選擇所贊助的社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)項(xiàng)目，常常希望項(xiàng)目與企業(yè)產(chǎn)品本身具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，通過(guò)贊助活動(dòng)，能巧妙的將企業(yè)產(chǎn)品、品牌傳播給大眾。

例如：2005年11月21日，吉林化工廠爆炸導(dǎo)致松花江污染，哈爾濱市出現(xiàn)飲水危機(jī)。此時(shí)，娃哈哈、匯源、雀巢等飲料生產(chǎn)企業(yè)紛紛向哈爾濱的醫(yī)院、學(xué)校等單位捐贈(zèng)瓶裝純凈水。企業(yè)做出捐贈(zèng)水這一慈善行動(dòng)，牢牢地把握住了公益慈善項(xiàng)目與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，使社會(huì)在高度關(guān)注哈爾濱飲水危機(jī)的同時(shí)，關(guān)注到企業(yè)的產(chǎn)品，極大地增強(qiáng)了公眾對(duì)企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的情感認(rèn)同。

三、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項(xiàng)目選擇與目標(biāo)市場(chǎng)相連

每一家企業(yè)都有自己的目標(biāo)市場(chǎng)。為了鞏固和提高市場(chǎng)份額，緊緊圍繞自己目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)展公益活動(dòng)、慈善活動(dòng)，已成為眾多企業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)手段。

例如，耐克公司作為世界著名的運(yùn)動(dòng)服飾和體育用品商，它最為重要的目標(biāo)市場(chǎng)是廣大青少年。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)服飾和體育用品市場(chǎng)已成為耐克公司最重要的目標(biāo)市場(chǎng)之一。為了不斷鞏固自身在中國(guó)青少年消費(fèi)市場(chǎng)的份額，耐克公司圍繞中國(guó)青少年贊助了不少的社會(huì)公益活動(dòng)，如耐克公司獨(dú)家贊助了“中國(guó)高中籃球聯(lián)賽”，推動(dòng)我國(guó)中學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

四、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相聯(lián)

企業(yè)致力社會(huì)公益活動(dòng)，能向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)的“社會(huì)責(zé)任感”的信息，提高企業(yè)的社會(huì)親和力，使公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生信任，提高企業(yè)的社會(huì)形象、品牌知名度及美譽(yù)度。企業(yè)通過(guò)公益戰(zhàn)略，引導(dǎo)受眾的心理歷程，逐步強(qiáng)化公司品牌和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，建立顧客忠誠(chéng)度，誘導(dǎo)消費(fèi)者追隨該品牌，從而完成商業(yè)廣告很難達(dá)到的目標(biāo)。以編撰《中國(guó)大陸富豪排行榜》而聞名的英國(guó)人胡潤(rùn)，在上?！?005中國(guó)慈善家排行榜”和“慈善企業(yè)排行榜”時(shí)說(shuō)，“當(dāng)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)時(shí)，也會(huì)從社會(huì)得到各種性質(zhì)的回報(bào)，即所謂‘社會(huì)分紅’”。

企業(yè)從事公益活動(dòng)，資助慈善事業(yè)，不僅能提升企業(yè)品牌價(jià)值，還能幫助企業(yè)化解危機(jī)事件，降低危機(jī)事件對(duì)企業(yè)品牌的損害。2008年，一批乳制品企業(yè)被曝產(chǎn)品含三聚氰胺，全國(guó)乳業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬，消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口乳產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)知名乳制品品牌在公眾心中跌到歷史最低點(diǎn)，其中包括赫赫有名的“蒙?！?。三聚氰胺危機(jī)幾乎將蒙牛集團(tuán)推到破產(chǎn)邊緣。為了化解危機(jī)，蒙牛集團(tuán)采用了商業(yè)廣告和投入公益事業(yè)并舉的方略，以挽救企業(yè)品牌。一方面，通過(guò)商業(yè)廣告，直接宣傳蒙牛的優(yōu)質(zhì)奶源和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝；另一方面，通過(guò)積極投身一系列公益事業(yè)，讓公眾重新找回對(duì)“蒙牛”的好感，如：出資為貧困干旱地區(qū)捐建“母親水窖”、捐資開(kāi)鑿“蒙牛愛(ài)心井”；牽手“地球一小時(shí)”，發(fā)起包裝回收行動(dòng)；攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)牛奶愛(ài)心基金、以及國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站，共同發(fā)起“愛(ài)心禮物行動(dòng)――愛(ài)在春天禮”活動(dòng)，致力于為貧困學(xué)校和農(nóng)民工子弟小學(xué)的孩子們贈(zèng)送牛奶和滿足心愿等幫助。今天，蒙牛集團(tuán)起死回生，“蒙?！比匀皇俏覈?guó)乳業(yè)最有價(jià)值品牌之一，其“公益戰(zhàn)略”發(fā)揮了巨大作用。

從對(duì)企業(yè)公益慈善活動(dòng)運(yùn)作的“四個(gè)關(guān)聯(lián)”中，可以看到，它與商業(yè)廣告策劃的理念、思維方式呈現(xiàn)一致性。企業(yè)資助公益事業(yè)、慈善事業(yè)，與企業(yè)做商業(yè)廣告一樣，一般是高調(diào)的，要大肆宣傳的，而許多愛(ài)心人士從事公益慈善活動(dòng)，常常是低調(diào)的，甚至是匿名的。不僅如此，我們還可以看到，企業(yè)公益慈善活動(dòng)與商業(yè)廣告一樣，也要進(jìn)行各種包裝，例如，自2001年以來(lái)，百事可樂(lè)持續(xù)10年通過(guò)中國(guó)婦女基金會(huì)開(kāi)展“母親水窯”項(xiàng)目捐助活動(dòng)。百事可樂(lè)對(duì)此活動(dòng)的策劃中把握了以下幾點(diǎn)：一是選擇了關(guān)愛(ài)干旱山區(qū)婦女兒童飲水安全這一主題，讓活動(dòng)內(nèi)容與自身主營(yíng)業(yè)務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性，又讓捐助對(duì)象定位為缺水山區(qū)的婦女和兒童，冠以“母親”這一神圣的名稱，激發(fā)大眾更多的同情心和注意力；二是百事可樂(lè)在此慈善活動(dòng)中，讓企業(yè)形象代言人古樂(lè)天、羅志祥、蔡依林、黃曉明作為慈善大使，派往貧困干旱山區(qū)參加慈善活動(dòng)，為慈善行動(dòng)增添了吸引力；三是百事可樂(lè)將企業(yè)形象代言人的慈善訪問(wèn)拍攝成電視特輯，通過(guò)媒體予以傳播，極大地提高了社會(huì)對(duì)百事可樂(lè)開(kāi)展“母親水窯”項(xiàng)目的關(guān)注度，成功地通過(guò)慈善活動(dòng)爭(zhēng)取到更多受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)到鞏固企業(yè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力的目的。從百事可樂(lè)“母親水窯項(xiàng)目”策劃中可以看到，企業(yè)采用了商業(yè)廣告的通行手法：形象大使出場(chǎng)，通過(guò)藝術(shù)加工增強(qiáng)電視特輯的感染力，選擇有效的媒體和有效的傳播時(shí)段等。通過(guò)對(duì)這些案例的分析，我們可以看出，企業(yè)公益慈善活動(dòng)從實(shí)質(zhì)到形式都包含著商業(yè)廣告的本質(zhì)因素。

我們還應(yīng)該看到，企業(yè)相較企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)廣告，具有自身特有的優(yōu)勢(shì)：一是商業(yè)廣告無(wú)法為企業(yè)清除目標(biāo)市場(chǎng)的行政壁壘，而企業(yè)公益慈善活動(dòng)能為企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)換取政府支持。二是企業(yè)公益慈善活動(dòng)若策劃得當(dāng)，可讓企業(yè)花相對(duì)較少的資金獲得較大的市場(chǎng)影響力。相對(duì)日益高昂的商業(yè)廣告制作、成本，企業(yè)慈善活動(dòng)有降低營(yíng)銷(xiāo)成本的功能。三是企業(yè)公益慈善活動(dòng)可幫助企業(yè)降低投資成本和運(yùn)行成本。企業(yè)在一定地區(qū)傾力贊助社會(huì)公益事業(yè)，能換得當(dāng)?shù)卣恼J(rèn)同與支持，地方政府會(huì)給出更優(yōu)惠的政策扶持企業(yè)在該地區(qū)的發(fā)展，這也是商業(yè)廣告難以做到的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者，若能充分認(rèn)識(shí)企業(yè)公益慈善活動(dòng)的商業(yè)廣告效能，認(rèn)識(shí)企業(yè)公益慈善活動(dòng)相對(duì)商業(yè)廣告的上述優(yōu)勢(shì)，善于策劃，就有可能降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，使企業(yè)獲得優(yōu)良生存環(huán)境，提升企業(yè)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的“雙贏”。

參考文獻(xiàn)

[1]專家稱北京奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)收益超過(guò)20億美元[EB/OL].(2008-09-08)[2011-Ol-18].。

篇9

一、活動(dòng)主題：XXX七夕全新時(shí)尚主題派對(duì)

二、活動(dòng)時(shí)間：2016.x.x-x.x

三、活動(dòng)目的：

1、通過(guò)本次活動(dòng)，提高XXXKTV在張掖娛樂(lè)市場(chǎng)的品牌號(hào)召力

2、提高50%-70%的日均營(yíng)業(yè)額

(活動(dòng)結(jié)束后，由財(cái)務(wù)向總經(jīng)理以及營(yíng)運(yùn)總監(jiān)匯報(bào)活動(dòng)結(jié)果)

四、活動(dòng)計(jì)劃：

1、女士進(jìn)店有禮

2、特價(jià)酒水套餐

3、絕對(duì)牛啤酒買(mǎi)3贈(zèng)1，買(mǎi)5送2，買(mǎi)一箱送10瓶

4、互動(dòng)游戲，射中愛(ài)情幸運(yùn)星

五、活動(dòng)方法：

1、整合各部門(mén)客戶資源，統(tǒng)一以短信形式向客人活動(dòng)內(nèi)容信息。

2、通過(guò)包房電腦向近期來(lái)店內(nèi)消費(fèi)的客人告知活動(dòng)內(nèi)容

3、精心布置活動(dòng)場(chǎng)地，營(yíng)造節(jié)日氣氛

4、當(dāng)日進(jìn)店女賓贈(zèng)送玫瑰花(或巧克力)

七：相關(guān)廣告語(yǔ)：

七夕情人節(jié)浪漫主題夜，XXX盛裝恭候您，女士進(jìn)店有禮品/買(mǎi)套餐玩游戲/有機(jī)會(huì)獲得當(dāng)晚免單大禮/特價(jià)酒水買(mǎi)一箱送10瓶/，XXXKTV，帶給您最溫馨浪漫的七夕夜總惠，您還在等什么呢?

八、活動(dòng)內(nèi)容

1、女賓進(jìn)店有禮：

活動(dòng)期間為所有當(dāng)日光臨的女性消費(fèi)者派送節(jié)日小禮物，禮物的選擇范圍為包裝精美的小禮品，如：鮮花、巧克力等小禮物，讓顧客感受到切實(shí)的樂(lè)趣。

2、情人節(jié)特價(jià)酒水套餐+消費(fèi)有禮;

根據(jù)消費(fèi)額度設(shè)置35種情人節(jié)特價(jià)酒水套餐，并根據(jù)消費(fèi)額度進(jìn)行消費(fèi)有禮活動(dòng)：

a、設(shè)置三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)根據(jù)不同的消費(fèi)額度進(jìn)行配比，

一等獎(jiǎng)：消費(fèi)800元以上送紅酒一支

二等獎(jiǎng)：消費(fèi)500元以上送50元代金券

三等級(jí)：消費(fèi)300元以上送30元XXX代金券

3、會(huì)員有禮

加入會(huì)員優(yōu)惠政策，同步進(jìn)行會(huì)員卡整合推廣;

【例如：會(huì)員消費(fèi)滿500元送150元代金券并贈(zèng)送爆米花一份;晚上21：00以前啤酒買(mǎi)1箱贈(zèng)10瓶;滿800元送50代金券并贈(zèng)送紅酒一支等】(具體優(yōu)惠措施有待與根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)部進(jìn)一步溝通意見(jiàn)后確認(rèn)落實(shí))

備注：所贈(zèng)代金券不可當(dāng)日使用(僅限二次消費(fèi)時(shí)使用，同時(shí)須限制在周五、周六不可用。以提高非節(jié)假日時(shí)段的人氣。

5、酒水買(mǎi)贈(zèng)

絕對(duì)牛啤酒買(mǎi)3贈(zèng)1，買(mǎi)5送2，買(mǎi)一箱送10瓶

6、有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲：

活動(dòng)期間，店內(nèi)可進(jìn)行贏TA所愛(ài)有獎(jiǎng)活動(dòng)。即當(dāng)晚男士可參與為自己心愛(ài)的女士贏取禮品的飛鏢挑戰(zhàn)賽。

活動(dòng)當(dāng)晚每消費(fèi)滿298元即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)一次，在休閑區(qū)懸掛飛鏢靶盤(pán)一個(gè)，參與活動(dòng)的每位客人將飛鏢射向靶盤(pán)，根據(jù)靶盤(pán)上的分值進(jìn)行積分兌換相應(yīng)禮品。禮品可為、公仔或本店代金券等;

a、活動(dòng)規(guī)則：

參照標(biāo)準(zhǔn)的9鏢高分賽制進(jìn)行。即每位客人可獲得9支飛鏢。分?jǐn)S3局，每局3鏢，根據(jù)三局的總分?jǐn)?shù)來(lái)確定最終獎(jiǎng)品。

b、計(jì)分方式：

鏢靶被等分為20個(gè)分區(qū)，分值分別為1-20分，鏢靶最內(nèi)圈紅色中心區(qū)(靶心)是50分，靶心外圈綠色環(huán)區(qū)的分值是25分。鏢靶上還有兩圈窄環(huán)，外圈窄環(huán)為相應(yīng)分區(qū)的雙倍區(qū)，內(nèi)圈窄環(huán)為相應(yīng)分區(qū)的三倍區(qū)。所以說(shuō)鏢盤(pán)上最高的得分區(qū)并不是靶心50分區(qū)，而是20分區(qū)的三倍區(qū)，投中該區(qū)每鏢可得60分。

篇10

關(guān)鍵詞： 英語(yǔ)廣告 雙英語(yǔ) 修辭效果分析 澤法

一、引言

商家之所以廣告，是因?yàn)橐鸫蟊妼?duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的注意，以達(dá)到推銷(xiāo)該產(chǎn)品、服務(wù)的目的。由于雙關(guān)（pun）具有幽默、俏皮的風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于商品促銷(xiāo)，因而成為廣告制作者非常樂(lè)于使用的修辭手法，在英語(yǔ)廣告中尤其如此。對(duì)這一手法進(jìn)行分析，有助于我們理解并欣賞英語(yǔ)語(yǔ)言的魅力，提高英語(yǔ)表達(dá)水平，進(jìn)而提升學(xué)習(xí)者的綜合素質(zhì)。本文以幾則經(jīng)典英語(yǔ)廣告為例，對(duì)其所使用的雙關(guān)手法效果進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上，討論其常見(jiàn)的翻譯方法。

二、廣告中雙關(guān)語(yǔ)的修辭效果分析

所謂雙關(guān)（pun），即運(yùn)用同音異義（諧音雙關(guān)）或是同形異義的形式，使其具有幾種不同的理解的修辭方法。前者是用拼寫(xiě)相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的雙關(guān)語(yǔ)，后者是詞形相同，意義不同的雙關(guān)語(yǔ)。這些詞語(yǔ)讓人產(chǎn)生聯(lián)想，一舉兩得，靈活機(jī)動(dòng)，幽默而生動(dòng)地揭示產(chǎn)品的特性與功能，能夠加強(qiáng)表達(dá)效果，引起公眾注意，并幫助公眾加深記憶，是廣告語(yǔ)中常用修辭手法。例如：

（1）She is the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the way she eats.Light，delicious and nimble.

這是一則推銷(xiāo)Nimble牌面包的廣告?！杜＝蚋唠A字典》這樣解釋nimble：able to move quickly and easily with light neat movements，即“聰慧敏捷”之意。該廣告利用雙關(guān)給讀者傳達(dá)兩層含意，一層是表面的字面意義，直接的，即該品牌面包叫Nimble，另一種是深層的、含蓄的意義，即Nimble讓人想到nimble（敏捷），一詞二用，耐人尋味。從接受心理來(lái)說(shuō)，一目了然的表達(dá)難以給人留下深刻印象，唯有多重解釋的表達(dá)才會(huì)讓人印象深刻，這正是廣告商的目的所在。不僅如此，廣告中Nimble（nimble）重復(fù)出現(xiàn)共四次，使得受眾進(jìn)一步加深了對(duì)該品牌的印象。該雙關(guān)手法暗示人們食用該面包會(huì)變得行動(dòng)敏捷，思想活躍，這都有利于促銷(xiāo)這一最終目的的實(shí)現(xiàn)。

（2）Which larger can claim to be truly German？This can.（德國(guó)啤酒品牌Larger的廣告）

該廣告用can常見(jiàn)的兩種意義做文章：can可以是情態(tài)動(dòng)詞，表示“能夠”，也可以是名詞，表示“罐頭”。一詞兩用，讓受眾感到廣告商的幽默風(fēng)趣，在心理上產(chǎn)生好感，更加愿意購(gòu)買(mǎi)該品牌的啤酒。

Larger除了作啤酒的品牌名稱以外，還有“更大”的意思?！癓arger”讓人聯(lián)想到相同價(jià)格、相同質(zhì)量，容量更大的啤酒瓶，何樂(lè)而不為？這種好事情就是該品牌提供的。

（3）Trust us.Over 5000 ears of experience.

這是一則助聽(tīng)器廣告，利用ears和years諧音做文章：助聽(tīng)器要讓人用耳朵聽(tīng)，5000 ears of experience告訴受眾，該助聽(tīng)器有5000人試用過(guò)，自然質(zhì)量可靠。5000 ears of experience還讓人聯(lián)想到5000 years of experience（5000年的歷史），雖然夸張，卻并不會(huì)有人較真。相反，廣告的趣味性和幽默感只會(huì)使受眾會(huì)心一笑，其效果遠(yuǎn)比平鋪直敘地表達(dá)信息更加能夠吸引人，印象深刻。

（4）Start ahead.（美國(guó)寶潔公司飄柔洗發(fā)水廣告語(yǔ)）

該廣告一語(yǔ)雙關(guān)，start ahead中ahead讓人聯(lián)想到head，洗發(fā)水正是用于洗頭（head）的，該詞與商品功能產(chǎn)生聯(lián)系，便于記憶，加深印象。Ahead的字面意思是“在前方”，Start ahead這一廣告語(yǔ)的意思就是“從前方開(kāi)始”，讓受眾聯(lián)想到“用該品牌洗頭，前程遠(yuǎn)大”，產(chǎn)生了一種積極的聯(lián)想，而有積極聯(lián)想的產(chǎn)品當(dāng)然更加受到顧客的歡迎。

（5）Spoil yourself and not your figure.

這是一則冰淇淋廣告。Spoil既有“寵壞”之意，又表示“損壞……”由于一詞有兩義，該廣告可以解讀為：“讓自己盡情享受（Spoil yourself）冰淇淋吧，但吃它絕不會(huì)毀了您的好身材（not spoil your figure）。”通過(guò)一語(yǔ)雙關(guān)，輕松幽默的語(yǔ)氣，減肥者就用不著擔(dān)心甜食冰淇淋讓人發(fā)胖，進(jìn)而放心大膽地接受該廣告產(chǎn)品，達(dá)到促銷(xiāo)目的。

（6）A deal with us means a good deal to you？

Deal在該句中與其他詞語(yǔ)的搭配，可以有三種含義：“與我們做買(mǎi)賣(mài)”（A deal with us）、“一筆好買(mǎi)賣(mài)”（a good deal）和“許多”（a good deal）。A deal with us能理解為“與我們打交道”或“與我們做生意”；A good deal可以理解為“一筆好生意”，即“有利可圖的生意”，也可以理解為“非常重要”。任何一種理解，都具有積極的聯(lián)想，因而有利于促銷(xiāo)。