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同志們：

隨著世界經(jīng)濟一體化和市場全球化的不斷深入，企業(yè)的產(chǎn)品品牌效應日益顯現(xiàn)。在國際貿(mào)易中如果沒有過硬質(zhì)量支持的品牌，產(chǎn)品就很難在國際市場上立足。2011年的中央經(jīng)濟工作會議上提出要“著力實施品牌戰(zhàn)略，切實提高貿(mào)易效益”的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在鼓勵企業(yè)以品牌戰(zhàn)略開拓國際市場，改變現(xiàn)有的出口貿(mào)易格局，推動出口貿(mào)易健康發(fā)展。目前，商務(wù)部正在開展“中國出口名牌”評選活動，以此來推進出口名牌建設(shè)步伐。為使企業(yè)能夠充分了解并合理利用國家的有關(guān)政策，結(jié)合我市的實際情況，市外經(jīng)局對我市的出口企業(yè)品牌建設(shè)進行了認真的分析，具體如下：

一、創(chuàng)建“中國出口名牌”的基本條件及相關(guān)優(yōu)惠政策

創(chuàng)建“中國出口名牌”的基本條件：企業(yè)必須有自營進出口資格；年出口額達到千萬美元以上；企業(yè)在境內(nèi)和海外主要出口市場均已注冊商標且商標持有權(quán)為中方企業(yè)。

優(yōu)惠政策：目前，國家外經(jīng)貿(mào)發(fā)展方面的扶持資金重點向出口名牌傾斜，進行專項扶持。一是財政支持，支持企業(yè)境外商標注冊、境外專利申請、知識產(chǎn)權(quán)保護、質(zhì)量認證、廣告宣傳、設(shè)立境外營銷機構(gòu)等活動，積極支持入選商務(wù)部和省級出口名牌并給予資金支持。二是貿(mào)易扶持，對名牌企業(yè)所需的進出口配額在國家貿(mào)易規(guī)則允許的范圍內(nèi)優(yōu)先給予申報、安排；在國內(nèi)重要展覽活動中，展位分配向名牌企業(yè)傾斜；在境外市場開拓活動中，對名牌出口企業(yè)進行重點推介。三是“走出去”鼓勵政策，優(yōu)先推薦名牌出口企業(yè)申請國家境外加工貿(mào)易貸款貼息，鼓勵有條件的名牌企業(yè)逐步建立國際化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系等。四是海關(guān)、工商、商檢、質(zhì)監(jiān)部門對名牌出口企業(yè)打造更為便捷的服務(wù)環(huán)境。五是知識產(chǎn)權(quán)保護措施，工商、海關(guān)、知識產(chǎn)權(quán)局等部門將與出口名牌有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)列入重點保護范圍，嚴厲打擊對出口名牌的侵權(quán)行為，為名牌出口企業(yè)發(fā)展提供法律保障。

二、我市出口企業(yè)品牌建設(shè)的情況及存在問題

近幾年，由于貿(mào)易市場的競爭激烈，尤其國外市場對產(chǎn)品質(zhì)量的準入標準越來越高，因此提高產(chǎn)品質(zhì)量，搞好產(chǎn)品售后服務(wù)，提高企業(yè)形象已成為每個企業(yè)追求生存的法寶。我市的企業(yè)也看到了這一點，十分注重創(chuàng)牌認證工作，在創(chuàng)牌和認證工作中取得了一定的成效。到目前為止，我市137家出口企業(yè)均已在國內(nèi)進行了商標注冊，有35家重點出口企業(yè)通過了ISO9001質(zhì)量體系認證。2003年以來，先后有3家企業(yè)的產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品，21家企業(yè)的產(chǎn)品被評為省名牌產(chǎn)品，其中玲瓏橡膠有限公司被評為“省級重點培育和發(fā)展出口名牌”企業(yè)，為我市的產(chǎn)品走出國門走向世界奠定了基礎(chǔ)。

雖然我市在創(chuàng)牌認證工作中取得了一定的成效，但也存在不足。一是企業(yè)商標注冊雖多，但大都局限于國內(nèi)，國外注冊很少。目前我市僅有玲瓏橡膠有限公司和凱利醫(yī)療器械有限公司兩家企業(yè)在國外進行了商標注冊，而我市的幾大骨干企業(yè)像金寶電子、針織廠、賀利氏、招金集團、康泰集團、金華粉絲等出口大戶企業(yè)在國外商標注冊方面卻是一片空白，發(fā)展極不平衡。部分企業(yè)在開拓國際市場方面顯得縮手縮腳，缺乏做大做強的勇氣和信心，在創(chuàng)牌工作方面我市已落在龍口和萊陽等縣市的后面。二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固步自封且管理不夠規(guī)范。近年來，我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)粉絲行業(yè)得到了迅速地發(fā)展，部分粉絲企業(yè)像金華、三嘉、大鵬、金城等規(guī)模不斷膨脹，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，但是大部分粉絲企業(yè)卻滿足于現(xiàn)狀，推陳出新速度較為緩慢，缺乏開拓創(chuàng)新的膽量和魄力。另外，我市粉絲企業(yè)過于多而雜，規(guī)模小而散，作坊式的粉絲加工企業(yè)不按照行業(yè)質(zhì)量標準生產(chǎn)，一旦出現(xiàn)問題，又沒有很好的善后保障體系制度，給我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了負面影響，嚴重影響到了我市的創(chuàng)牌工作的開展。三是企業(yè)產(chǎn)品品種單一，不能形成相應的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，我市的骨干企業(yè)像金寶電子、賀利氏、康泰和幾大粉絲企業(yè)雖然在規(guī)模上有一定的發(fā)展，但缺乏對新產(chǎn)品的研究與開發(fā)及應對市場瞬息變化的能力，一旦市場有波動企業(yè)就被動應付。像我市的力源集團，90年代企業(yè)非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的宣傳，一段時間力源牌商標身價過億元，不僅為企業(yè)帶來了豐厚的利潤，也為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，但因企業(yè)產(chǎn)品太單一，無新產(chǎn)品應對市場的變化，導致被市場淘汰。四是只重創(chuàng)建品牌，不重維護品牌。以前我市有部分企業(yè)經(jīng)過多年的努力已創(chuàng)立了自己的品牌，但并沒有利用好品牌的效應，從而輝煌了一段時間后銷聲匿跡。改革開放初期，我市的“天城”牌燈具在中央電視臺做了宣傳，一時間在全國聞名遐邇，但是現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)消失，產(chǎn)品也退出了市場，品牌一旦失去了效應將對企業(yè)和地方帶來負面影響，因此我市在創(chuàng)建品牌的同時更要維護好品牌，依托品牌把我市的企業(yè)做大做強。

三、對下步出口品牌建設(shè)的建議

為了加強我市的品牌建設(shè)，建議抓好以下幾個方面工作：

（一）分類指導，全力推進現(xiàn)有的名牌企業(yè)入選“中國出口名牌”。近年來，我市雖有24家企業(yè)產(chǎn)品先后被評為國家級及省級名牌產(chǎn)品，但僅有玲瓏橡膠符合此次“中國出口名牌”評選要求，像金寶電子、招金集團、賀利氏、康泰、金華、三嘉、大鵬等企業(yè)均由于未在國外進行商標注冊而被排擠在評選大門之外。因此，建議在大力推進玲瓏橡膠有限公司入選“中國出口名牌”的同時，還應著力加強對其他名牌企業(yè)的引導，尤其要加強對出口過千萬美元的出口大戶的引導，提高其品牌建設(shè)的意識，鼓勵其到國外進行商標注冊，力爭有更多的企業(yè)入選“中國出口名牌”。一是積極推進金寶電子、賀利氏貴金屬、招金光電子等幾家在國際市場上有知名度的企業(yè)在電子領(lǐng)域有所創(chuàng)新，打造自己的品牌，在品牌帶動下實現(xiàn)強強聯(lián)合，為我市在電子領(lǐng)域開辟一席之地；二是借助于我市的黃金產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點推進招金集團、國大黃金、中礦金業(yè)及珠寶首飾業(yè)在黃金深加工和珠寶首飾加工方面開創(chuàng)新的局面，使我市的黃金產(chǎn)業(yè)做好、做大、做強，以此來提升“中國金都”形象；三是重點加強我市的傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)粉絲行業(yè)的品牌建設(shè)，規(guī)范企業(yè)行為。建議相關(guān)部門要認真履行其職責，加強監(jiān)督力度，對規(guī)模小的企業(yè)加以規(guī)范。同時積極鼓勵像金華、大鵬、金城股份和三嘉等幾大粉絲名牌企業(yè)在國內(nèi)外市場上培育、鞏固自己的品牌，在適當?shù)臅r機可實現(xiàn)品牌聯(lián)合，打造我市自己的品牌“金都”牌粉絲，讓我市的金都和粉絲真正叫響中國、享譽世界。

（二）制定規(guī)劃、組織發(fā)動，為品牌建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。為推動我市企業(yè)深入開展出口創(chuàng)牌工作，建議制定《市品牌商品發(fā)展規(guī)劃》，2012年確保玲瓏橡膠有限公司成功入選“中國出口名牌”企業(yè)，并爭取在下一屆評選活動中再有3家企業(yè)入選。到2010年爭取有50%的出口企業(yè)在境外擁有自己的注冊商標，出口企業(yè)全部通過ISO9001質(zhì)量體系認證。同時每年召開專題工作會議，結(jié)合年度發(fā)展實際，提出當年創(chuàng)牌工作任務(wù)，確定一批重點發(fā)展的品牌商品，加以積極推進，為我市品牌建設(shè)奠定扎實的工作基礎(chǔ)。

（三）強化輿論、擴大宣傳，形成爭創(chuàng)出口品牌建設(shè)的良好氛圍。在創(chuàng)牌認證的過程中，建議注重輿論的導向作用，擴大對創(chuàng)牌認證的宣傳，并著重做到以下三個結(jié)合。一是注重品牌產(chǎn)品與企業(yè)形象的結(jié)合，在爭創(chuàng)產(chǎn)品品牌的同時，爭創(chuàng)企業(yè)的品牌。有針對性地開展ISO9001的認證工作，推動產(chǎn)品與企業(yè)的整體品牌形象的確立；二是注重品牌產(chǎn)品與地域的結(jié)合，特別是在廣交會、廈交會以及部分境外國際博覽會上，以品牌認證產(chǎn)品為載體，突出“金都”，推動品牌產(chǎn)品與城市形象相結(jié)合；三是注重企業(yè)創(chuàng)牌和政府引導相結(jié)合，建議政府在企業(yè)自身投入品牌認證宣傳的基礎(chǔ)上，對品牌企業(yè)進行有重點、有選擇的宣傳，尤其在國內(nèi)外重要展會上加大對品牌產(chǎn)品的宣傳力度，實現(xiàn)政府與企業(yè)在爭創(chuàng)品牌方面的互動效應。

（四）建立出口名牌建設(shè)信息通報制度。品牌不僅可以為企業(yè)帶來長足的發(fā)展，同時可以提升品牌所在地域的形象。從而促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動一方的經(jīng)濟。我市現(xiàn)在最需要的就是可以立足于市場的產(chǎn)品，進而是發(fā)展集生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計、銷售于一體的品牌建設(shè)。建議在我市政府和商務(wù)網(wǎng)站上設(shè)立“品牌建設(shè)”專欄，宣傳實施出口名牌戰(zhàn)略的政策，及時跟蹤了解企業(yè)實施出口名牌戰(zhàn)略的動態(tài)情況，傳遞企業(yè)在創(chuàng)牌過程中的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)企業(yè)與政府有關(guān)部門的網(wǎng)上互相交流。建立企業(yè)走訪制度，利用各種機會了解企業(yè)出口名牌建設(shè)中遇到的困難，及時向有關(guān)部門反饋，提出對策和建議。每年統(tǒng)一制作我市出口名牌企業(yè)宣傳冊和光盤，在國內(nèi)外展會上進行重點宣傳和推介。

（五）政府助力、政策扶持，為企業(yè)創(chuàng)牌提供動力。在創(chuàng)牌工作中，我局將積極協(xié)調(diào)商務(wù)部等有關(guān)部門，為企業(yè)爭取相應的政策和資金扶持，減輕企業(yè)負擔。同時，建議市政府也出臺一些相應的扶持鼓勵政策，表彰先進，以示范榜樣提高企業(yè)創(chuàng)牌的積極性和主動性，為保障我市出口創(chuàng)匯持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。