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[內(nèi)容提要]

[關鍵字]

對于徐頌雅同學撰寫的《誠信廣告公司創(chuàng)業(yè)企劃書》設計方案，本人經(jīng)過仔細地閱讀和思考后，自身覺得受益非淺。不僅內(nèi)容廣泛詳實，而且很有實際意義。應該說，這些在文章的論述過程中得到了充分展現(xiàn)。為此本人首先從以下五個方面對設計方案從整體上加以分析、論證和評價。

一、設計方案的真實性公務員之家，全國公務員共同天地

作者為了撰寫該設計方案，在專業(yè)調(diào)查過程中深入實際進行資料收集和調(diào)查研究活動，不僅對張家港市廣告業(yè)的基本情況有了初步的了解，而且由于對一些具有較高知名度的廣告公司，如形象廣告公司等的經(jīng)營管理、營銷策劃、人員管理等展開了富有針對性的調(diào)查，為作者撰寫該設計方案打下了良好的寫作基礎，也為誠信廣告公司的創(chuàng)立奠定了思想基礎。

二、設計方案的可行性

隨著張家港市基礎設施的不斷完善和投資環(huán)境的不斷優(yōu)化，尤其是外資企業(yè)和民營經(jīng)濟數(shù)量的不斷增加，其經(jīng)濟效益也在穩(wěn)步提高，為廣告業(yè)的發(fā)展提供廣闊的發(fā)展前景，既存在機遇又存在挑戰(zhàn)。作者在背景介紹的過程中提到“張家港市眾多企業(yè)為了開拓市場、提高品牌的知名度，廣告宣傳的投入也在不斷的增加”，“在張家港市廣告業(yè)的稅金一般在5.55%”，這些文字和數(shù)據(jù)都充分證明了“誠信廣告公司”創(chuàng)辦的可行性。

三、設計方案的全面性

文章的內(nèi)容具體詳細，層次分明。主要是從以下五個方面展開論述的：1、創(chuàng)立誠信廣告公司的背景；2、經(jīng)營理念和服務宗旨；3、開辦過程中的具體要求；4、經(jīng)營管理中要注意的事項；5、市場前景分析。其中第3個方面是作者詳細論證的，具體又包括以下環(huán)節(jié)：1、投資情況胳、人員設置及職責要求；3、成本收益分析；4、經(jīng)營范圍及服務內(nèi)容；5、競爭對手分析。從以上內(nèi)容可以看出該篇設計方案涉及的內(nèi)容十分全面。

四、設計方案的理論性

1、文章在論述誠信廣告公司的經(jīng)營理念——創(chuàng)造品牌價值和服務宗旨——專業(yè)服務，品質保證兩論點時，所提及的公司文化觀、廣告職業(yè)觀、專業(yè)技術觀、客戶服務觀和品牌效益觀，這些富有理論性的闡述，使大家充分認識到兩論點的深刻內(nèi)涵。

2、文章中關于成本收益分析，大量使用了統(tǒng)計表，使闡述的內(nèi)容條理化、規(guī)范化，也使我們輕易就理解了作者要說明的問題。

3、公司名稱中所包含的“誠信”兩字，是當今社會每個企業(yè)成功的基礎。作者為了達到這一目的，在文章的闡述中提及“人員管理”、“業(yè)務管理”和“財務管理”，實際上，這公務員之家，全國公務員共同天地部分理論的闡述，就是想達到通過關注以上環(huán)節(jié)來實現(xiàn)“誠信”。

五、設計方案的創(chuàng)新性

1、該設計方案在論述過程中，合理引用法國廣告評論家貝爾•格蘭——我們呼吸的空氣由氧氣、氮氣和廣告組成——和公司文化觀時IBM前董事長ThomasWatson和臺灣奧美總經(jīng)理莊淑芬女士的兩段話，既體現(xiàn)了論證中引用的創(chuàng)新——恰到好處，又使文章論點得到了升華。

2、文章在闡述“把‘公司發(fā)展’和‘個人生涯’相結合，提倡溝通協(xié)作，共享榮耀”觀點時，強調(diào)對員工加強培訓與交流，使我們認識到“誠信廣告公司”的人本管理，重視人的價值，提高員工的工作積極性和挖掘潛力，是公司體制的創(chuàng)新。

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