農(nóng)村電商扶貧發(fā)展現(xiàn)狀及策略
時間:2022-07-25 09:02:29
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摘要:當前國家非常重視鄉(xiāng)村振興,精準扶貧也是鄉(xiāng)村建設的重要內(nèi)容。扶貧的模式是多樣化的,電商扶貧是一種新型扶貧方式,對提高農(nóng)民的收入起到促進作用。文章主要從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商扶貧發(fā)展現(xiàn)狀分析、基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧發(fā)展策略研究進行闡述,希望為研究農(nóng)村電商扶貧的專家和學者提供理論參考依據(jù)。
關鍵詞:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村電商;扶貧
網(wǎng)絡技術的大范圍普及,互聯(lián)網(wǎng)思維逐步被應用到農(nóng)村扶貧工作中,使得電商扶貧應運而生。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,以網(wǎng)絡信息技術為依托,構建起電商商務新渠道,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的大范圍銷售,不但有效地增加農(nóng)民的經(jīng)濟效益,也改變著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài),有利于農(nóng)村扶貧攻堅計劃的全面落實。然而,在農(nóng)村電商扶貧發(fā)展過程中,發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶參與電商經(jīng)營活動的積極性不高,政府和企業(yè)給予農(nóng)村電商扶貧工作的支持力度有限等問題,限制著農(nóng)村電商扶貧工作的深入開展,如何有效地解決這一問題,開辟農(nóng)村電商扶貧新路徑,是本文研究的主要內(nèi)容。
1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商扶貧發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.1企業(yè)沒有建立與農(nóng)村電商對接的產(chǎn)銷機制,農(nóng)產(chǎn)品無法實現(xiàn)品牌化經(jīng)營
當前我國已全面建成小康社會,農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售等問題,作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作內(nèi)容,需要加強農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡技術的結合,開辟出農(nóng)村電商扶貧的全新途徑,為解決我國“三農(nóng)”問題提供新的思路[1]。鄉(xiāng)村振興作為在此背景下提出的戰(zhàn)略方針,為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供強有力的支持。但同時,也對農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展提出更高的標準和要求?,F(xiàn)階段,電商服務水平難以跟隨產(chǎn)業(yè)擴張的趨勢,農(nóng)村電商扶貧工作面臨著較大的壓力與挑戰(zhàn)。其中影響電商產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售最為關鍵的因素,就是電商企業(yè)沒有建立起產(chǎn)銷對接的機制。部分企業(yè)缺少品牌化發(fā)展的意識,對農(nóng)產(chǎn)品市場定位的不準確,無法實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標準化的生產(chǎn)和銷售,難以帶動農(nóng)戶產(chǎn)品朝著產(chǎn)業(yè)化和集群化方向發(fā)展,造成農(nóng)產(chǎn)品無法獲取較大的利潤空間,農(nóng)戶在電商平臺中獲得的利益受限[2]。另外,電商企業(yè)技術服務水平不高,部分農(nóng)戶與企業(yè)的合作關系,還停留在產(chǎn)品的供應層面,不能將企業(yè)先進的生產(chǎn)技術帶入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,相反卻利用企業(yè)的職權,打壓農(nóng)產(chǎn)品收購的價格,使農(nóng)民成為電商產(chǎn)業(yè)鏈條中不受重視的主體,農(nóng)戶營收難以提升,無法達成電商扶貧根本性目標。
1.2農(nóng)村群眾缺少電商運營能力,農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重
從當前我國農(nóng)村地區(qū)扶貧主體農(nóng)戶角度展開分析,發(fā)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)村普遍存在著知識水平不高等問題,且缺少對電商運營技術的了解,嚴重抑制著農(nóng)村電子商務的大范圍推廣。首先,農(nóng)民受教育程度不高,且有著較為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念,了解全新概念和運行模式的積極性不高,產(chǎn)業(yè)致富的意識相對淡薄[3]。這就使電子商務技術的普及容易遇到困難,相關運行技術的培訓活動無法開展,農(nóng)戶自身的電商運營能力難以提升。其次,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以家庭小規(guī)模的經(jīng)營方式為主,規(guī)?;纳a(chǎn)經(jīng)營方式,涉及問題眾多,農(nóng)村居民合作意識不強,難以形成規(guī)?;l(fā)展形態(tài),無法有效發(fā)揮農(nóng)村電商的優(yōu)勢。特別是電子商務行業(yè)中物流活動的開展,對農(nóng)村交通運輸有著較高的要求。而農(nóng)村地區(qū)基礎建設實施不完善,使電子商務活動的開展存在短板。加之金融設施、網(wǎng)絡設施、倉儲設施難以實現(xiàn)同步的發(fā)展,使農(nóng)村電子商務發(fā)展受到限制,扶貧工作的深入開展需要投入較大的資金和技術,為地區(qū)政府部門帶來較大的壓力[4]。最后,農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不高,且受到地理環(huán)境的限制,使農(nóng)戶市場信息獲取能力不足。對于市場中產(chǎn)品銷售情況的不了解,會在產(chǎn)業(yè)選擇上表現(xiàn)出一定的盲從性。農(nóng)戶盲目地跟風投產(chǎn),不但會使電商平臺中產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴重,增加產(chǎn)品的競爭壓力,削減農(nóng)戶的利潤空間,還會使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷,破壞市場的平衡狀態(tài),為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的影響,同時也阻礙農(nóng)村電商扶貧工作進一步落實與發(fā)展。
2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧發(fā)展策略研究
2.1加大財力與物力投入力度,建設完善的農(nóng)村電商物流基礎設施
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動農(nóng)村電商扶貧工作創(chuàng)新開展,可通過加強財力與物力方面的投入力度,積極搭建完善的農(nóng)村電商物流基礎設施,依托現(xiàn)代化網(wǎng)絡通信工程設備與交通運輸條件,推動農(nóng)村電子商務穩(wěn)定發(fā)展。首先,當?shù)卣块T應明確認識到扶持農(nóng)村電子商務對于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義,進一步強化對該模式的資金與政策投入力度,設置扶持政策與專項資金,加強農(nóng)村電商各項基礎設施建設[5]。包括物流信息化平臺、電商平臺、智能電話及移動網(wǎng)絡等,保證農(nóng)村電子商務主體之間可快速準確傳遞物流信息,提升物流服務質(zhì)量。其次,政府部門可通過加大對農(nóng)村電商扶貧發(fā)展作用、優(yōu)勢及價值的宣傳和普及,提高廣大人民群眾對此方面的重視,并出臺專項扶持資金與稅收、融資等方面的政策支持,為農(nóng)村電商高科技技術的引進提供資金幫助。并吸引外界更多龍頭企業(yè)、電子商務人才參與其中,從而促進農(nóng)村電商精準扶貧機制的長效發(fā)展[6]。除此之外,應針對農(nóng)村地區(qū)地貌形勢,搭建全方位物流設施與路線,包括公路運輸、鐵路運輸、河道運輸、海洋運輸?shù)?,確保農(nóng)村特色產(chǎn)品實施流動。在通過加強偏遠貧困地區(qū)通信工程項目建設,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋,為農(nóng)村電商發(fā)展打下堅實基礎。
2.2加強頂層設計構建三大電商扶貧平臺,提升農(nóng)村電商綜合服務水平
為進一步在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動農(nóng)村電商扶貧創(chuàng)新發(fā)展,應加強頂層設計,創(chuàng)新農(nóng)村電商扶貧理念,積極構建三大電商扶貧平臺,提升農(nóng)村電商綜合服務水平的同時,搭建可復制、可推廣的電商扶貧長效機制。在具體實踐中,首先需要加強農(nóng)村電商扶貧與互聯(lián)網(wǎng)研究院的合作,積極搭建農(nóng)村電商研究院,為農(nóng)村電商扶貧全面創(chuàng)新開展提供智力支持。同時,農(nóng)村電商扶貧負責人應積極參加淘寶大學定制班、農(nóng)產(chǎn)品上行高級研究班或各類電商峰會,組織創(chuàng)業(yè)青年、貧困村骨干參加線上線下電商扶貧使用技能培訓班及專業(yè)講座,積極引進創(chuàng)新農(nóng)村電商扶貧理念,推動全社會樹立電商扶貧新理念[7]。其次,以創(chuàng)新扶貧理念為指導,同步構建電商孵化平臺、電商服務平臺與電商協(xié)會中介平臺,為農(nóng)村地區(qū)的貧困戶提供高質(zhì)量、全面性、科技化的綜合性增收促銷平臺,帶動地方經(jīng)濟飛速發(fā)展,早一步實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。其中,電商孵化平臺可通過積極引進農(nóng)商通電子商務公司、科技有限公司等龍頭企業(yè),將當?shù)亻e置院落改造為電商孵化園,增設路演培訓廳、物流倉儲區(qū)、農(nóng)特產(chǎn)品體驗餐廳、產(chǎn)品展銷區(qū),帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時,幫助農(nóng)村地區(qū)的貧困戶參與電商就業(yè)。除此之外,電商服務平臺中電商協(xié)會中介平臺的搭建,可通過積極引進阿里、蘇寧等成熟的管理運營模式,大力扶持本土化電商平臺,為農(nóng)村地區(qū)的貧困農(nóng)戶提供電商銷售渠道。為農(nóng)村電商從業(yè)者提供信息共享、技術互助、資源整合的平臺,切實解決農(nóng)村貧困戶農(nóng)特產(chǎn)品銷售難、資源缺失等問題,推動農(nóng)村貧困戶良性發(fā)展[8]。
2.3加強電子商務人才引進與培養(yǎng)力度,打造高素質(zhì)技能型電子商務團隊
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧工作的創(chuàng)新開展,需要加強對農(nóng)村領軍人才的培養(yǎng),以及對優(yōu)秀電商人才的引進,通過人才成功實踐來激發(fā)更多農(nóng)民參與熱情,為廣大貧困農(nóng)戶提供更為直接、豐富、科學的電商銷售經(jīng)驗,打造高素質(zhì)技能型電子商務團隊,同時更好地帶動農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展。首先,當?shù)卣块T應加強與技能培訓機構、電子商務平臺、職業(yè)院校之間的溝通合作,定期下鄉(xiāng)組織開展電商知識與技能培訓活動,并鼓勵有條件的農(nóng)民到相應學校學習電商知識,使之能夠快速適應農(nóng)村電商發(fā)展新要求。其次,應加強政策方面的扶持,支持更多農(nóng)民子弟回村創(chuàng)業(yè)、就業(yè),努力培養(yǎng)本土化電商人才,讓農(nóng)村電商獲得更好發(fā)展[9]。同時,應采取層次性培養(yǎng)方法,聘請發(fā)達地區(qū)工作經(jīng)驗豐富、理論知識充足的電商優(yōu)秀人才,到農(nóng)村地區(qū)開展針對性、層次化培訓,以切實提高當?shù)剞r(nóng)戶電子商務技能水平。除此之外,還應加強與當?shù)亟逃龣C構之間的合作,開設農(nóng)村電子商務專業(yè),引入實操型教師組建“雙師制”教師隊伍,重點培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)學生專業(yè)的電子商務知識與技能,提高學生扶貧意識[10]。并通過開發(fā)質(zhì)量過硬的電商扶貧專門網(wǎng)絡教育平臺,打造個性化選課、線下面對面交流人才培養(yǎng)模式,為農(nóng)村電商扶貧儲備高級人才。再通過暢通農(nóng)村電商扶貧人才進修機制,與高水平院校、國家級龍頭企業(yè)簽訂人才進修協(xié)議,以公費形式大力支持農(nóng)村電商人才參與進修,不斷提高電商人才技能水平,構建多層次的農(nóng)村電商扶貧人才培養(yǎng)機制。
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總而言之,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售問題成為國家和社會發(fā)展的焦點。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化運行中,受到電子商務的影響,逐漸開拓出農(nóng)村電商運行的新渠道,不但為農(nóng)村扶貧工作帶來新的動能,也有效地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售上的問題。針對這種優(yōu)勢,需要政府和企業(yè)加強對農(nóng)村電商的扶持,在傳統(tǒng)營銷模式的基礎上,建立完善的物流、服務、銷售平臺,發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢,促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的大范圍銷售,促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的建設和推廣,有效增加農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟收入,改善當前農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀,保障扶貧開發(fā)工作的有序落實,從而達到我國電商扶貧的根本目的。
作者:楊霄 徐珊珊 單位:黑龍江工商學院