一、緒論

伴隨著制造型企業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府大力提倡各類產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新研究。新產(chǎn)品研發(fā)逐漸成為各類企業(yè)的核心部門，成為決定企業(yè)發(fā)展方向的關(guān)鍵因素，且獨(dú)立形成了新的產(chǎn)業(yè)市場。應(yīng)對不斷擴(kuò)大的市場需求，各類院校針對自身特點(diǎn)為社會輸送了大量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)類人才，但教育的規(guī)模化、同質(zhì)化、滯后性等顯著問題也在學(xué)生進(jìn)入企業(yè)后明顯暴露出來，很多學(xué)校的教育模式并不符合社會的實(shí)際應(yīng)用需求，致使進(jìn)入企業(yè)的設(shè)計(jì)人員還需要進(jìn)行二次甚至多次培訓(xùn)，才能勝任工作要求，造成教學(xué)資源和社會資源的雙重浪費(fèi)。高等學(xué)校產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求應(yīng)該具備實(shí)時對應(yīng)協(xié)同發(fā)展的能力和效果。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)已具備一定規(guī)模，與以往由繪畫藝術(shù)、視覺藝術(shù)、機(jī)械設(shè)計(jì)師等兼任的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師逐步過渡到專業(yè)從業(yè)人員，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)逐步走向更加專業(yè)化、秩序化、實(shí)用化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的年齡結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢，集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由以下幾個方面構(gòu)成：1.制造型企業(yè)。伴隨產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)一些大型制造型企業(yè)越來越意識到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，在企業(yè)中紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)規(guī)模，從高級人才引進(jìn)到初級人才培訓(xùn)都制定了完整的發(fā)展模式，保證產(chǎn)品創(chuàng)新綜合實(shí)力，確保企業(yè)發(fā)展方向與時俱進(jìn)，符合社會發(fā)展需求。在部門設(shè)置上，一般分為設(shè)計(jì)研發(fā)和設(shè)計(jì)管理兩種類型：設(shè)計(jì)研發(fā)主要是為本企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品提供全面的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)；而設(shè)計(jì)管理除了對內(nèi)直接提供設(shè)計(jì)之外，還負(fù)責(zé)委托企業(yè)之外的設(shè)計(jì)公司或外觀模具公司來設(shè)計(jì)外觀與提供模具制造，并負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)中的工業(yè)設(shè)計(jì)整合與管理。對于國外一些企業(yè)在國內(nèi)設(shè)置的研發(fā)部門往往集中在本土化設(shè)計(jì)研發(fā)領(lǐng)域。2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司。目前，國內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司主要分為三種形式，按綜合實(shí)力、服務(wù)內(nèi)容不同、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程可分為三個部分：首先，是專注于產(chǎn)品調(diào)研、策劃、結(jié)構(gòu)、功能、外觀設(shè)計(jì)等方面的設(shè)計(jì)服務(wù)。第二，是針對產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)、模具制造等方面的設(shè)計(jì)服務(wù)。第三，是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營銷、市場推廣等方面的設(shè)計(jì)服務(wù)?，F(xiàn)有設(shè)計(jì)公司有些是從事某一部分的具體工作，有些則是交叉進(jìn)行。3.高等院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作室。此類工作室對外承擔(dān)著相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，對內(nèi)擔(dān)任著對在校學(xué)生的培訓(xùn)工作，是連接學(xué)校與社會需求的重要橋梁，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響較大。院校工作室通過承接企業(yè)設(shè)計(jì)課題進(jìn)行設(shè)計(jì)教育實(shí)踐，拉近學(xué)生與企業(yè)需求的距離。院校工作室具有學(xué)科交叉的便利性，且集中了各類行業(yè)專家，對產(chǎn)品的概念塑造，企業(yè)文化整合具有一定的優(yōu)勢。4.其它?，F(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還包括一些自由職業(yè)者和政府支持下的設(shè)計(jì)類企業(yè)等形式。面對如今信息化、智能化迅速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然會出現(xiàn)更多產(chǎn)業(yè)模式。

三、現(xiàn)階段院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)基本情況

目前，我國開設(shè)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)的高等院校400余所，已經(jīng)形成了龐大的設(shè)計(jì)教育體系，但是縱觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻沒有形成系統(tǒng)全面的設(shè)計(jì)市場氛圍，這與院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)、內(nèi)容、方式有直接關(guān)系。首先，在課程設(shè)置方面，一般各院校根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)由院系自主對課程進(jìn)行設(shè)置，課程間的系統(tǒng)性、連續(xù)性、關(guān)聯(lián)性都是在不斷探索中進(jìn)行，對基礎(chǔ)類設(shè)計(jì)理論、方法沒有統(tǒng)一規(guī)范。第二，缺乏多元化發(fā)展平臺。大多數(shù)院校對人才培養(yǎng)施行普遍式教育，沒有更多的關(guān)注學(xué)生對專業(yè)興趣方向的培養(yǎng)，造成了學(xué)生學(xué)習(xí)廣而淺的不良局面。第三，產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)作為交叉學(xué)科，涉及哲學(xué)、美學(xué)、人機(jī)工學(xué)、材料學(xué)、機(jī)械原理等眾多學(xué)科，要求教師團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具有更多樣性專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，能夠融合多領(lǐng)域知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，打破傳統(tǒng)思維模式，進(jìn)行跨學(xué)科研究。以天津?yàn)槔?，?012年《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》頒布以來，將部分院校中的藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一糾正為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”專業(yè)，也更加規(guī)范了工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體研究方向，導(dǎo)致部分院校將“藝術(shù)設(shè)計(jì)”和“工業(yè)設(shè)計(jì)”專業(yè)學(xué)生合并培養(yǎng)，或修改現(xiàn)有設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置，使課程更加具有針對性，符合社會需求。以天津美術(shù)學(xué)院為先導(dǎo)各大院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)率均在90%以上，但能夠長期從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的學(xué)生卻寥寥無幾。究其原因一方面是，國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，主要集中在珠三角、長三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較發(fā)達(dá)的地區(qū)，設(shè)計(jì)人才往往集中于此，其他地區(qū)企業(yè)則較少設(shè)置產(chǎn)品研發(fā)部門。另一方面，用人單位對實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)要求較高，應(yīng)屆畢業(yè)生往往需要二次甚至多次培訓(xùn)才能勝任本職工作，使企業(yè)過多投入培訓(xùn)成本。

［摘要］高校校園文化產(chǎn)品是高校有效傳播本高校屬性、歷史文化內(nèi)涵、對外品牌形象等重要信息的有力工具和物化載體，在提升高校品牌形象、加強(qiáng)校內(nèi)外文化交流等方面具有不可替代的作用，既具有使用價(jià)值又具有校園文化的屬性，在日常接觸和使用中影響人們的精神世界，很好地提升了學(xué)校文化的影響力。國內(nèi)外的高校都對此普遍給予足夠的重視，在理念、設(shè)計(jì)、制作和推廣方面都有各自的特色。文章針對高校的文化產(chǎn)品從理念、風(fēng)格和使用效果等方面進(jìn)行了梳理，從中研究了校園文化在文化產(chǎn)品上的體現(xiàn)規(guī)律，為高校校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作和使用提供借鑒，促進(jìn)高校校園文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］高校校園文化產(chǎn)品;優(yōu)劣勢比較;知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

1高校校園文化產(chǎn)品概述

1.1高校校園文化產(chǎn)品的范疇。當(dāng)前國內(nèi)高校校園文化產(chǎn)品的范疇有多種理解:有的認(rèn)為主要是指帶有高校標(biāo)識、高校元素或含有高校文化內(nèi)涵的學(xué)習(xí)用品、辦公用品、生活用品以及藝術(shù)作品;有一種理解是專指精神產(chǎn)品，純粹實(shí)用的生產(chǎn)工具、生活器具、能源資材等，不在文化產(chǎn)品之列。筆者認(rèn)為，隨著時代的發(fā)展，考慮到大學(xué)特有的品牌影響力和特定群體對母校特有的感情因素，高校校園文化產(chǎn)品既可以是一切帶有高校標(biāo)識、高校元素以及蘊(yùn)含高校文化的且以高校品牌為品質(zhì)保障的生活日用品、禮儀休閑用品、家用電器、服裝服飾、家居用品、數(shù)字產(chǎn)品、食品、文化體育用品等消費(fèi)品，也包括有深厚文化內(nèi)涵、有高校專屬特性的以及出自高校的文學(xué)、藝術(shù)以及一切意識形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品。1.2高校校園文化產(chǎn)品的功能。高校校園文化產(chǎn)品對于一所大學(xué)而言意義非凡，其功能主要表現(xiàn)在以下幾個方面。(1)具有傳播校園文化的功能。依托高校尤其是名牌高校豐厚的文化資源，高校校園文化產(chǎn)品通過豐富的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，以“物化”的形式起到宣傳大學(xué)校園文化的重要作用。好的校園文化產(chǎn)品能夠展示大學(xué)獨(dú)特的文化魅力、傳承大學(xué)的歷史內(nèi)涵、傳遞大學(xué)內(nèi)在的精神力量;優(yōu)秀的校園文化產(chǎn)品還可能起到促進(jìn)和引領(lǐng)社會文化事業(yè)發(fā)展的作用。(2)有效鏈接學(xué)校與本校教職工、學(xué)生、校友等之間的感情紐帶。高校校園文化產(chǎn)品是鏈接大學(xué)教職工、學(xué)生、校友與母校感情的物質(zhì)載體之一。高校通過校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、策劃、銷售和推廣，可以把自己獨(dú)具特色的校園精神和文化“物化”，通過市場的作用在客戶群中傳播和流動。一件精致的、有收藏價(jià)值的校園文化精品，往往是高校辦學(xué)理念、學(xué)術(shù)思想以及各種校園文化的濃縮或者釋放，是師生員工感受大學(xué)精神文化內(nèi)涵、學(xué)風(fēng)校風(fēng)校訓(xùn)的綜合體現(xiàn)，通過宣傳或持有母校的校園文化產(chǎn)品，可以提高本校教職工員工、學(xué)生、校友們的凝聚力、歸屬感以及身份表達(dá)的滿足感。(3)學(xué)校對外形象管理的展示平臺。高校文化用品的精髓是高校品牌的形象識別，又稱形象管理或形象戰(zhàn)略，通過高校文化用品可以傳遞高校的辦學(xué)理念、行為方式以及視覺等多媒體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和推廣，在提高學(xué)校的內(nèi)部凝聚力和戰(zhàn)斗力的同時，對外擴(kuò)大知名度和影響力，提高美譽(yù)度，塑造學(xué)校的總體形象。［1］一份精美的校園紀(jì)念品，不僅是一件藝術(shù)品，還會激發(fā)關(guān)注這所學(xué)校的各地學(xué)子們對大學(xué)校園生活的向往，有可能在“不經(jīng)意”間吸引更多的優(yōu)質(zhì)生源，為促進(jìn)高校發(fā)展的良性循環(huán)發(fā)揮紐帶作用。

2國外高校校園文化產(chǎn)品現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

2.1總體概述。國外大學(xué)是非常重視校園文化產(chǎn)品的，每一所國外大學(xué)都會積極地利用校園文化產(chǎn)品，把自己獨(dú)具特色的校園精神和文化“物化”，筆者在從事高校校園文化產(chǎn)品經(jīng)營管理的過程中，通過多方面的問卷調(diào)查和委托老師和同學(xué)實(shí)地考察等方式，重點(diǎn)研究了美國、英國、日本三國的高校，這三個國家是世界上最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體之一，并且擁有世界上一流的大學(xué)，極具代表性。因此，在其設(shè)計(jì)理念與校園文化宗旨的結(jié)合和挖掘方面都各具特色，在很多方面值得國內(nèi)大學(xué)借鑒。2.2國外部分高校校園文化產(chǎn)品現(xiàn)狀。美國大學(xué)的高等教育質(zhì)量一直處于世界領(lǐng)先水平，在校園文化產(chǎn)品方面做得也屬一流。以“常春藤盟?！睘榇?這些世界知名大學(xué)都充分利用自身的全球品牌優(yōu)勢，將文化產(chǎn)品的開發(fā)衍生到師生員工、游客日常生活的方方面面，如日常用品、服裝、文體用具等，并通過一套完整的現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)營模式，不僅將自身的文化融入師生的生活和精神，也將自己的大學(xué)文化傳播到世界各地，從而實(shí)現(xiàn)校園文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。［2］美國校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格充分地體現(xiàn)了美國文化的追求自由，崇尚開拓和競爭，講求理性和實(shí)用的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏重醒目、簡潔、明亮［3］，如圖1所示分別為HarvardUniversity、CornellUniversity、UniversityofPennsylvania大學(xué)校園文化產(chǎn)品店店鋪實(shí)景。英國大學(xué)大多有悠久的歷史，加上英國人對藝術(shù)的重視和尊重，因此，很多英國大學(xué)的校園文化產(chǎn)品在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品形式以及顏色搭配上，都很具有藝術(shù)性，產(chǎn)品風(fēng)格多以本校的校園風(fēng)格和當(dāng)?shù)爻鞘械臍v史文化相結(jié)合，如劍橋大學(xué)里有康河中精美的石頭、代表英國紳士的煙斗等，被稱為典型的“英倫風(fēng)”校園紀(jì)念品。日本大學(xué)的校園文化產(chǎn)品多是融合了日本本國的文化，并迎合日本人的生活理念與生活習(xí)慣，涵蓋了生活的日常所需:服裝、日用品和食品，設(shè)計(jì)風(fēng)格多以簡約、干凈、環(huán)保為主，產(chǎn)品功能多體現(xiàn)實(shí)用性、舒適性，并高度重視產(chǎn)品的質(zhì)量。2.3國外高校校園文化產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足分析。國外名牌高校校園文化產(chǎn)品總體優(yōu)勢是:就產(chǎn)品本身而言:產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感強(qiáng)、藝術(shù)性以及產(chǎn)品質(zhì)量比較高;知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面:法律意識強(qiáng)，管理嚴(yán)格，“盜版、侵權(quán)”問題能夠得到足夠重視;在產(chǎn)品的營銷和推廣方面:產(chǎn)品的市場化程度高，基本是按照公司化的運(yùn)營模式來推廣;消費(fèi)群體方面:師生員工對本校專屬高校校園文化產(chǎn)品認(rèn)可程度高，更多的是以生活必需品來消費(fèi)，而不是只作為紀(jì)念品或禮品;世界各地的游客則是因?qū)κ澜缫涣鞔髮W(xué)的“仰慕之情”而購。不足之處是與國內(nèi)市場一樣，同樣無法避免產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠、商業(yè)味道過重，相對普通品牌產(chǎn)品價(jià)格偏高等問題。

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展必由之路的當(dāng)代，經(jīng)濟(jì)積累相對欠缺的民族聚居區(qū)需要在政府的大力支持下，通過搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”公共平臺，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體融合的方式實(shí)現(xiàn)民族文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；文化產(chǎn)業(yè)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年7月的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億。移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化的改變著網(wǎng)民的日常生活。與此同時，民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)向外發(fā)展要著力尋找跨區(qū)域交流的切入點(diǎn)，構(gòu)建對外溝通合作的橋梁，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

一、關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”被人熟知，是在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，總理在政府工作報(bào)告中首次提出，但國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，則可以追溯到2012年。2012年11月，易觀國際董事長于揚(yáng)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，2015年3月的全國兩會，馬化騰提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案，他認(rèn)為：需要持續(xù)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合、惠及社會民生，推動我國經(jīng)濟(jì)和社會的創(chuàng)新發(fā)展。2015年3月5日，總理在政府工作報(bào)告中第一次明確將“互聯(lián)網(wǎng)+”寫入正式的報(bào)告，這表明中央政府已經(jīng)充分認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展會給各行各業(yè)帶來巨大的紅利，并能夠迅速推動互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，從而加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)的創(chuàng)新能力。事實(shí)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”的雛形早已走入我們的生活。如網(wǎng)上風(fēng)靡的外賣、團(tuán)購源于“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”，國內(nèi)著名的交友網(wǎng)站“世紀(jì)佳緣”、“珍愛網(wǎng)”源于“互聯(lián)網(wǎng)+交友”，微信的廣泛使用也是“互聯(lián)網(wǎng)+通訊”的成功案例，這些無處不在的“互聯(lián)網(wǎng)+”已然悄無聲息的使很多傳統(tǒng)領(lǐng)域融入了網(wǎng)絡(luò)。無處不在的“互聯(lián)網(wǎng)+”詮釋了一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，通過更新業(yè)務(wù)體系、優(yōu)化生產(chǎn)要素、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級。其目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會財(cái)富的增加。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)

一、2013年工作總結(jié)：

（一）、總體情況：2013年我縣預(yù)計(jì)實(shí)際利用內(nèi)資45.08億元，（去年實(shí)際利用內(nèi)資39.555億元）同比增長13.97%，占年計(jì)劃目標(biāo)44.9億元的100.40%；實(shí)際利用外資10360萬美元，（去年實(shí)際利用外資9051萬美元）同比增長14.46%，占年計(jì)劃目標(biāo)10140萬美元的102.17%。完成出口創(chuàng)匯8031萬美元，（去年完成出口創(chuàng)匯5608萬美元）同比增長43.21%，占年計(jì)劃目標(biāo)5800萬美元的138.47%。完成現(xiàn)匯進(jìn)資2718萬美元，（去年完成現(xiàn)匯進(jìn)資2320萬美元）同比增長17.16%，占年計(jì)劃目標(biāo)2640萬美元的102.95%。

（二）、做法及成效：

1、把招商引資作為發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)的主要抓手。在今年的招商引資工作中，縣委、縣政府對開放型經(jīng)濟(jì)工作高度重視，主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)，以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門黨政領(lǐng)導(dǎo)都親歷親為，做出表率，全縣上下談?wù)猩?、議招商、服務(wù)招商的氛圍濃厚，推動縣開放型經(jīng)濟(jì)工作持續(xù)升溫。縣委王書記、政府萬縣長在百忙之中親自掛帥，擠出時間到，，等地南下北上，聯(lián)系客商，洽談項(xiàng)目，廣泛地推介宣傳了?？h委常委、常務(wù)副縣長黃文定期召開重大項(xiàng)目調(diào)度會議，協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目推進(jìn)中存在的問題和困難，重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目落戶。在縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)的親自推進(jìn)下，李渡酒業(yè)千畝生態(tài)釀酒園項(xiàng)目、洪達(dá)醫(yī)療器械有限公司、申安節(jié)能照明科技有限公司、大北農(nóng)集團(tuán)、海西輕紡工貿(mào)發(fā)展有限公司、通園安全設(shè)備科技有限公司、鴻偉鋼結(jié)構(gòu)有限公司等一大批重大重點(diǎn)項(xiàng)目紛紛落戶。

2、把特色產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)的主要戰(zhàn)略。要實(shí)現(xiàn)開放型經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重要。去年以來，尤其是換屆以來，我縣在做大做強(qiáng)醫(yī)療器械、文化用品、食品加工、煙花鞭炮、鋼構(gòu)網(wǎng)架、汽車配件等6大傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)的同時，積極對接省市新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，培育發(fā)展了新能源新材料、生物醫(yī)藥、紡織服裝、電子信息等4大新興產(chǎn)業(yè)，初步形成了特色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動、兩翼支撐”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。同時，按照市委王文濤書記關(guān)于“錯位發(fā)展、特色發(fā)展、協(xié)同發(fā)展”和“與其說十件，不如做一件”的要求，圍繞加快推進(jìn)“一核兩帶、三城四縣”建設(shè)，著力打造“三大基地”，即全國重要的醫(yī)療器械生產(chǎn)營銷基地、全國重要的文化用品生產(chǎn)營銷基地和以河蟹為重點(diǎn)以軍山湖為品牌的水產(chǎn)養(yǎng)殖基地。產(chǎn)業(yè)的大提升，促進(jìn)了開放型經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

3、把產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)的主要載體。發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)是承接項(xiàng)目落戶的主要載體。根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性，我縣精心規(guī)劃建設(shè)了四大工業(yè)園區(qū)，即醫(yī)療器械科技園、高新工業(yè)園、溫圳新型工業(yè)基地、文化用品生產(chǎn)營銷基地。這四大工業(yè)園區(qū)，土地充足，設(shè)施完善，定位明確，為承接各類產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目搭建好了平臺，準(zhǔn)備好了條件。無論客商發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)、投資什么項(xiàng)目，都能找到稱心如意的平臺。

編者按：本文主要從河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題；燕趙區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策進(jìn)行論述。其中，主要包括：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演變而來的新興產(chǎn)業(yè)、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚、燕趙大地歷史悠久,文化資源豐富,文化底蘊(yùn)深厚、文化產(chǎn)業(yè)在河北省新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)展迅速、從文化產(chǎn)業(yè)及分行業(yè)增加值情況看,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好、新興文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所涉及行業(yè)有所擴(kuò)大、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍不斷壯大,但高素質(zhì)文化人才缺失問題比較突出、文化資源利用不足、優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏龍頭帶動作用、主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)主要集中在傳統(tǒng)領(lǐng)域,新興創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)仍是弱勢、發(fā)展目標(biāo)與原則、開發(fā)燕趙區(qū)域歷史文化資源,變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、制定優(yōu)惠扶持政策,培育一批條件成熟、潛力巨大的新興文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)等，具體請?jiān)斠姟?/p>

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演變而來的新興產(chǎn)業(yè)。黨的十七大報(bào)告提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略,加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)”。當(dāng)前,浙江、廣東、深圳等沿海省區(qū)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模,而河北省在這一領(lǐng)域的開拓發(fā)展則剛剛起步,所以加快河北省燕趙區(qū)域的創(chuàng)意文化發(fā)展意義重大。

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,依據(jù)2004年國家下發(fā)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》,把文化產(chǎn)業(yè)界定為:為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動,以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。目前在中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比,中國的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定的角度不同,主要從產(chǎn)出的角度、從所提供產(chǎn)品及服務(wù)的精神文化性質(zhì)著眼,只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)”、滿足人們精神文化需求的產(chǎn)業(yè),都是文化產(chǎn)業(yè)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),除了服務(wù)于個人的精神文化消費(fèi)需求外,還服務(wù)于生產(chǎn)領(lǐng)域提升產(chǎn)品附加值、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求,明顯突出“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”的性質(zhì)。

一、河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自2007年河北省提出建設(shè)“沿海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展強(qiáng)省”目標(biāo)始,兩年來,河北省大力推進(jìn)社會主義和諧文化建設(shè),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快,取得了顯著的成就,為打造沿海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展強(qiáng)省增添了新的活力。另外,燕趙大地歷史悠久,文化資源豐富,文化底蘊(yùn)深厚。在此背景下,河北的地緣優(yōu)勢也日益顯現(xiàn):環(huán)繞京津兩大都市,東臨渤海,具有出口兼海口的地緣優(yōu)勢,處于東北、華北、華東、中原等四大行政區(qū)域的連接地帶,區(qū)位優(yōu)越,交通發(fā)達(dá),擁有1億多人口的直接消費(fèi)市場。隨著近幾年河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和條件的不斷完善,環(huán)境不斷優(yōu)化,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的地緣優(yōu)勢仍將充分展現(xiàn)。在河北省提出建設(shè)“沿海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展強(qiáng)省”目標(biāo)后的兩年時間里,河北經(jīng)濟(jì)形勢保持良好發(fā)展勢頭,文化體制改革工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,文化產(chǎn)業(yè)招商引資工作取得巨大成效,項(xiàng)目建設(shè)市場化機(jī)制初具雛型。這樣,文化創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的環(huán)境都有了一定程度的改善,就為立足燕趙大地、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有利的環(huán)境優(yōu)勢。

隨著改革開放進(jìn)程的加快和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立,河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,近幾年,文化產(chǎn)業(yè)在河北省新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)展迅速。2006年河北省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到234.8億元,比上年增長43.5%,占全省GDP的2.01%,比上年提高近0.4個百分點(diǎn);從業(yè)人員達(dá)到57.8萬人,比上年增加7.6萬人,增長15.1%。2007年河北省文化產(chǎn)業(yè)增加值突破340億元,比2006年增長45%以上,文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省生產(chǎn)總值比重將接近2.5%。從發(fā)展速度看,河北省文化產(chǎn)業(yè)的增長率已經(jīng)超過鋼鐵等其他主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的年增長率,成為新的“領(lǐng)跑”產(chǎn)業(yè),迅猛增長的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

2007年世界水日活動策劃

企業(yè)A級絕密文件Lyw2006字第ZYW0060801021089全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇可行性分析報(bào)告主辦發(fā)行單位：聯(lián)合國世界水日年會組織項(xiàng)目實(shí)施單位：北京綠鉆科技有限公司總策劃：中國十大最具影響力策劃專家團(tuán)隊(duì)策劃時間：2006年8月18日—月21日關(guān)于著作權(quán)的聲明本項(xiàng)目可行性報(bào)告書屬于A級機(jī)密文件，其所涉及的內(nèi)容和資料僅限于已和本公司簽署相關(guān)合作協(xié)議的主體使用。收到本項(xiàng)目報(bào)告書后，收件人應(yīng)即刻確認(rèn)，并認(rèn)真遵守以下規(guī)定：（1）應(yīng)該象對待貴公司的機(jī)密資料一樣的態(tài)度對待本項(xiàng)目報(bào)告書中所提供的所有機(jī)密資料，如果您希望將本項(xiàng)目報(bào)告書推介給其他感興趣的合作者，請您和我們及時聯(lián)系并得到我們的同意。對于未經(jīng)許可就將本公司商業(yè)機(jī)密文件惡意傳遞給他人，影印、泄露或散布給他人，我公司將保留追究其最終責(zé)任的權(quán)利；（2）本項(xiàng)目報(bào)告書將作為該項(xiàng)目具體操作參考指南，對于本項(xiàng)目報(bào)告書中的所有內(nèi)容，我公司將保留最終修改權(quán)和解釋權(quán)。特此聲明！總策劃：李耀文北京綠鉆科技有限公司中國十大最具影響力策劃專家團(tuán)隊(duì)關(guān)于全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的可行性分析報(bào)告第一部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇故事創(chuàng)意的定位1、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作按國際化，全球化，以每個區(qū)域國家國情地域文化特性為故事創(chuàng)作背景為題材。2、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作以水娃從古代的誕生起源，到現(xiàn)在，到未來。3、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開展維護(hù)地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪），展開的一切破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事，這個故事穿插的情節(jié)，以水娃為保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境周游到全球，到每個國家，產(chǎn)生和關(guān)于水的涉及領(lǐng)域，情節(jié)圍繞水的應(yīng)用等方面，故事預(yù)計(jì)編輯共計(jì)1000集的童話故事大型動畫電視連續(xù)劇。4、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作因?yàn)槭且运Y源，保護(hù)環(huán)境為主題的動畫題材故事，屬于兒童及成人題材，所以消費(fèi)群體定位第一人群就是兒童是3歲到12，第二人群是成年人。5、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作以商業(yè)題材為主，為制片到發(fā)行、出版、播放、后續(xù)衍生服務(wù)，產(chǎn)品、主題活動、主題公園、主題地產(chǎn)、動慢形象品牌授權(quán)等一系列盈利與商業(yè)運(yùn)作打下基礎(chǔ)。6、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作的核心功能定位為教育的功能，寓教于樂，有著強(qiáng)大的教育意義，動慢人物形象品牌植入及強(qiáng)大的傳播功能。7、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作的主要人物以圍繞國際化來寫，根據(jù)不同的國家，不同的區(qū)域，不同的地點(diǎn)，人物，主要的人物有，五大洲，七大洋，每一個洲寫一個代表人物，把水娃定位為中國人的形象，其它的核心人物就按各個人種的膚色選擇到里面，藍(lán)眼睛，白皮膚，黑皮膚，黃皮膚，具有強(qiáng)烈國際化視角。第二部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇國際視野戰(zhàn)略定位1、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事，從創(chuàng)作、故事的起源、故事情節(jié)，人物形象塑造，時間、地點(diǎn)、環(huán)境、空間、時空、季節(jié)、文化歷史、文化背景、行為觀點(diǎn)等都站在國際視野的高度。2、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作、動畫片的發(fā)行、商業(yè)市場化運(yùn)作都站在國際化市場運(yùn)作的高度，進(jìn)行一系列的商業(yè)化運(yùn)作，達(dá)到效果和利益最大化。3、《水娃》原創(chuàng)故事動畫片的水娃形象、名稱已經(jīng)在中華人民共和國國家工商管理局登記商標(biāo)注冊，水娃代表中華人民共和國在聯(lián)合國世界水日年會參加第三十三個地球日“生命之水”活動，以及代表中華人民共和國在聯(lián)合國第三十五個地球日和平鐘敲鐘儀式，因此，水娃在保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境方面的形象在國際上很多國家具有一定的影響力。第三部分：《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要內(nèi)容一、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的起源時間《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事起源的時間，從古老的盤古開天劈地開始，到現(xiàn)在，到未來，這個故事開始設(shè)計(jì)，從遠(yuǎn)古以來，天地一遍漆黑，沒有光明，地球沒有生命，大力士盤古開天辟地，造出了地球與太陽，沒有水，后來后異射日，把天射了一個大窟窿，造成洪水泛濫，給人間帶來了災(zāi)難……女媧為拯救蒼生補(bǔ)天治水，誕生了水娃。從此女媧的兒子水娃受母親的重托給人間治水，帶作保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境的使命進(jìn)行的系列故事。二、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的起源地點(diǎn)《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事起源的地點(diǎn)，從大西洋亞馬遜河到黃河之顛的仙來神島。三、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的起源主要人物1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風(fēng)娃、火娃、還可以根據(jù)市場化商業(yè)運(yùn)作或者產(chǎn)品的市場需求來取人物名字。2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費(fèi)怪、風(fēng)、雨、雷、電怪等。四、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題與故事情節(jié)1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題是《水娃》。2、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開展維護(hù)地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪）展開的一切與破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事，這個故事穿插的情節(jié)，以水娃為保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境周游到全球到每個國家，產(chǎn)生和關(guān)于涉及水方面的領(lǐng)域，情節(jié)圍繞水的應(yīng)用等方面，故事預(yù)計(jì)編輯共計(jì)1000集的童話故事大型動畫電視連續(xù)劇。五、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的中心思想《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的中心思想是從水娃開展維護(hù)地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪）展開的一切破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事。六、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題曲1、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)表現(xiàn)有國際化的主曲旋律2、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事人物環(huán)境，體現(xiàn)大自然，風(fēng)、雨、雷、電等情景表現(xiàn)主曲旋律。3、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)，表現(xiàn)主曲旋律要求有國際化標(biāo)準(zhǔn)，有強(qiáng)烈的動感和聽覺沖擊力。4、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題曲可以采取全球權(quán)威專業(yè)征集、精選的辦法進(jìn)行。七、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌可以根據(jù)故事的情節(jié)來創(chuàng)作具有國際化標(biāo)準(zhǔn)的主題歌。2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌要求要有國際化，有利于全球傳播，好聽，朗朗上口的歌詞和歌曲。3、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌可以采取全球權(quán)威專業(yè)征集、精選的辦法進(jìn)行。八、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題音樂1、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)表現(xiàn)有國際化的主音樂旋律2、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事人物環(huán)境，體現(xiàn)大自然，風(fēng)、雨、雷、電等情景表現(xiàn)主題音樂旋律。3、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)，表現(xiàn)主題音樂旋律要求有國際化標(biāo)準(zhǔn)，有強(qiáng)烈的動感和聽覺沖擊力。4、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題音樂可以采取全球權(quán)威專業(yè)征集、精選的辦法進(jìn)行。九、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的片前片尾內(nèi)容設(shè)計(jì)1、在題材上要有國際化水準(zhǔn)，有視覺、聽覺震感力。2、在形式上要有國際化的元素，規(guī)避商業(yè)氛圍，以公益的形式展現(xiàn)在世人面前。3、內(nèi)容在國際的標(biāo)準(zhǔn)上有創(chuàng)新。第四部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇的國際市場背景國際動漫市場即將核裂變動畫自1877年誕生以來，經(jīng)過100多年的發(fā)展，目前全球動畫產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值約為3000億至5000億美元，成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是美國、日本、歐洲等國家和地區(qū)極其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。例如，美國是當(dāng)今世界最大的動畫生產(chǎn)輸出國，動畫及其衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值達(dá)50多億美元，排國民總產(chǎn)值第6位；日本堪稱全球產(chǎn)量最大的“動漫國”，2002年日本動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2萬億日元，超過汽車產(chǎn)業(yè)；近年來，加拿大等歐美國家以及印度、韓國等競相發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)。其中，后起之秀韓國的動漫產(chǎn)品產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的30％，成為韓國的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、礦業(yè)、交通通訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不同，動畫之所以能夠成為啟動快、擴(kuò)張力強(qiáng)、發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動力在于它能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)社會效益，且投資回報(bào)率高。調(diào)研結(jié)果表明，動畫產(chǎn)品的投資回報(bào)率為2至50倍。如美國動畫片《獅子王》，投資僅為5000萬美元，到目前為止就已獲得20億美元的收益，而且還在不斷上升。動畫產(chǎn)品和一般產(chǎn)品的回報(bào)區(qū)別在于，一般性的產(chǎn)品只能銷售一次，而動畫產(chǎn)品則可以立體交叉，循環(huán)反復(fù)地銷售，得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)。著名動畫片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長達(dá)80年豐厚回報(bào)的今天，依然經(jīng)久不衰。•第五部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇的國內(nèi)市場背景民營資本紛紛進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)•目前，中國十分活躍的民營資本，紛紛進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，據(jù)去年上海電視節(jié)的動畫片專場高峰論壇上的數(shù)據(jù)，如今，全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2000億到5000億美元。專門生產(chǎn)動畫片及相關(guān)產(chǎn)品的迪斯尼產(chǎn)值每年以10億美元的速度增長，迄今已是擁有700多億美元資產(chǎn)的世界巨無霸；日本國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)營業(yè)額在2003年已達(dá)到300兆億日元(250億美元)，整個相關(guān)行業(yè)的規(guī)模則高達(dá)830億美元；香港動畫業(yè)創(chuàng)作的年?duì)I業(yè)收入達(dá)到了45億港幣，超過了電影業(yè)；韓國的動畫片市場在2001年達(dá)到13億美元，之后更快速增長。動漫產(chǎn)業(yè)打造形象授權(quán)行業(yè)•動漫產(chǎn)業(yè)的前期投入成本不低。國外一流動畫片每分鐘的制作成本是5000美元，國內(nèi)電視動畫片每分鐘的制作均價(jià)不低于6萬元人民幣。因此，一部22分鐘動畫片制作的投入，就約等于一套132萬元房子的款項(xiàng)。然而一般電視動畫片都屬連續(xù)劇，一拍就是數(shù)十集。所以一套動畫片還未賣出，就必須先投入數(shù)百萬甚至上千萬元。在市場經(jīng)濟(jì)中如魚得水的民企，頭發(fā)像天線一樣，絕對有敏銳的嗅覺。投資動漫產(chǎn)業(yè)不僅能使企業(yè)增加文化附加值，還有可能通過形象授權(quán)，獲得數(shù)倍于制造業(yè)的利潤產(chǎn)出。如果非文化產(chǎn)業(yè)背景的民營資本，也能在了解動漫產(chǎn)業(yè)特殊性的前提下投入資本，那將對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到質(zhì)的推動。第六部分：《水娃》動畫片的國際市場前景分析世界各國政府競相栽種的“搖錢樹”有人宣稱中國內(nèi)地2005年的動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到600億美元，但我們此前所見到的是，盡管各大城市動漫展會頻繁舉行，但繁榮景象的背后卻是中國內(nèi)地企業(yè)為海外動畫打工。中國內(nèi)地動漫市場80％以上的贏利流向了日本、韓國、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就從中國內(nèi)地卡通市場奪走6億元，而我們的漫畫明星、卡通英雄，誰能夠這么風(fēng)光？只能夠說，中國內(nèi)地的動漫業(yè)供求嚴(yán)重不對等，巨大的市場正嗷嗷待哺，而我們的原創(chuàng)作者，卻有心無力，眼睜睜地看著香甜的蛋糕拱手送人，無福消受。綜觀中國內(nèi)地的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，始終缺乏規(guī)范的商業(yè)化操作，動漫生態(tài)環(huán)境還不成熟。動漫產(chǎn)業(yè)已成為身價(jià)無限：世界各國政府競相栽種的“搖錢樹”第七部分：《水娃》動畫片的國內(nèi)市場前景分析1、動漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場抽樣全國1400個商業(yè)批發(fā)市場占48%的動漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場，據(jù)動漫行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)透露，在浙江、廣州、上海、成都1400多個專業(yè)商品批發(fā)市場調(diào)查，動漫產(chǎn)業(yè)中盈利最多的環(huán)節(jié)：衍生的授權(quán)形象產(chǎn)品銷售額已達(dá)到2389億人民幣，目前國內(nèi)的卡通授權(quán)商品可以與這1400多個批發(fā)市場“對接”。這些市場上批發(fā)的小商品，的確是動漫形象的良好“載體”如果制造商能夠獲得動漫形象版權(quán)商的正版授權(quán)。另外，動漫產(chǎn)業(yè)還能帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。據(jù)調(diào)查，中國每年文具的銷售額為600億元，兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)100億元。2、國家動漫政策背景2004年2月，國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》中，明確提出了積極扶持國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作、拍攝和播出的政策措施。同年4月，國家廣電總局發(fā)出通知，從動畫片播出數(shù)量、播出時段等方面對國產(chǎn)動畫業(yè)進(jìn)行了全面規(guī)劃，要求每個播出動畫片的頻道中，國產(chǎn)動畫片與引進(jìn)動畫片每季度播出比例不得低于6：4。這些產(chǎn)業(yè)政策都將有力地推動中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為加速中國動畫的國際化、打造中國動畫品牌鋪平道路。3、卡通形象給產(chǎn)品帶來的價(jià)值一個印有米老鼠頭像的杯子，可以比普通的杯子賣得貴30—50%。一個印有藍(lán)貓的書包可以多賣30--80元，一個印有《精靈世紀(jì)》小王子的服裝可以多賣50—120元，這就是動漫形象的價(jià)值。雖然，與原創(chuàng)動畫片相比，制造業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中對接授權(quán)形象“高端”產(chǎn)品，但是其風(fēng)險(xiǎn)小、利潤大。除此之外，《水娃》也涉足動漫卡通形象授權(quán)產(chǎn)業(yè)。全力打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅輻射到原創(chuàng)、制作、出版、影視、形象授權(quán)等文化領(lǐng)域，其打造的卡通人物明星形象授權(quán)就拉動了：玩具、文具、食品、飲料、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、圖書音像、娛樂、教育、文化、旅游、等十五大行業(yè)。還關(guān)系到商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造、企業(yè)管理咨詢、營銷策劃、資本運(yùn)作等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。4、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，2005年，上海、北京、湖南成為試點(diǎn)地區(qū)，開辦上衛(wèi)星的動漫頻道。同時，國家廣電總局要求2005年以內(nèi)，1／3的省級、副省級電視臺開通少兒頻道；2006年再完成1／3；到2007年全國所有省級、副省級電視臺必須全部開通少兒頻道。屆時，按每個頻道一天播放100分鐘動畫片的保守計(jì)算，全國每天將播出5000分鐘的動畫節(jié)目，全年則需3萬小時的節(jié)目支撐，現(xiàn)實(shí)的動畫節(jié)目生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這一要求。5、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期據(jù)文化部有關(guān)部門預(yù)測：面對內(nèi)地由3.67億青少年組成的巨大市場，在未來3－5年里，中國動漫市場具有1000億元的價(jià)值空間，這也將是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。廣電總局將大力支持國家動畫基地的建設(shè)和發(fā)展，鼓勵我國民族動畫形象的創(chuàng)意創(chuàng)新以及動畫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，做好導(dǎo)向把握、經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、社會管理和市場監(jiān)管工作，并與財(cái)政部、國家稅務(wù)總局等有關(guān)部門協(xié)商，給予動畫產(chǎn)業(yè)基地各項(xiàng)財(cái)政稅收優(yōu)惠政策。6、國家鼓勵動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展2004年4月，國家廣電總局了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，這是國家鼓勵動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個政策性文件，其意義將是深遠(yuǎn)的。目前，按照《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》的精神，全國副省級以上的電視臺將要陸續(xù)開播少兒動畫頻道，預(yù)計(jì)全國將有47家少兒動畫頻道陸續(xù)開播。這為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的播放平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在央視-索福瑞監(jiān)測的730個電視頻道中，共有170個頻道播出動畫節(jié)目，隨著國家《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》的實(shí)施，這種局面將大為改觀，全國性動畫播放平臺的發(fā)展，將在培育、護(hù)植和推動動畫片、動漫文化和動漫消費(fèi)的市場發(fā)育與產(chǎn)業(yè)完善等方面發(fā)揮重要的作用。《水娃》1000集動畫片的誕生，將給全球經(jīng)濟(jì)帶來一次新的發(fā)展歷史性機(jī)遇，第八部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇生產(chǎn)制作可行性一、《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本策劃1、主題定位2、主要人物定位包括：正面人物定位，反面人物定位3、主要故事情節(jié)與主題思想定位4、時間、地點(diǎn)、人物定位5、先提案后情節(jié)內(nèi)容二、《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本創(chuàng)作1、《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本創(chuàng)作活動策劃采取全球性《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本征集活動，以聯(lián)合國世界水日年會組織牽頭，由我們提供主題思想，組織世界各國家參與，廣選劇本進(jìn)行評選精品。2采取在國內(nèi)進(jìn)行《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本征集活動，可以由國家廣電部牽頭和電視臺聯(lián)合舉辦《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本征集活動，進(jìn)行評選征集。3、采取組織一批有爭對性邀請國內(nèi)國際動慢劇本寫作作家，集中編寫《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本。四、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的生產(chǎn)制作基地建設(shè)與規(guī)模1、投資規(guī)模與構(gòu)成：建立投資《水娃》1000集，每集15分鐘，年產(chǎn)200集，預(yù)計(jì)5年完成，總投資9億元。2、設(shè)備：采用國際一流的動慢制作電腦插件技術(shù)及專用設(shè)備，預(yù)計(jì)：電腦400臺、合成錄音設(shè)備20臺，配音設(shè)備10臺，數(shù)據(jù)管理程序設(shè)備5臺，硬件插件，工作臺，工作常用設(shè)施等。3、人員：專門從事動漫拍攝、制作人員參與，具體由中國動漫學(xué)院提供人才支持，其中包括編劇，編導(dǎo)設(shè)計(jì)，動畫設(shè)計(jì)，制作，美術(shù)編劇，效果，配音合成，剪接，編程等。計(jì)劃人員500人的規(guī)模。4、技術(shù)：技術(shù)保障有國際動慢制作專家與中國動漫學(xué)院專家團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈支持。5、生產(chǎn)：建立水娃動漫制作基地，預(yù)計(jì)占地1500平方米，其中辦公場地200平方米，美術(shù)設(shè)計(jì)場地200平方米，電腦制作800平方米，配音制作200平方米，后臺制作100平方米。6、管理：采用國際流行通用的作業(yè)管理流程。7、資金：采用漸進(jìn)方式注入資金，邊投入邊產(chǎn)出，在水娃整個動慢制作過程中可以采取一系列的商業(yè)化，市場化運(yùn)作的方式進(jìn)行，策劃設(shè)計(jì)出很多盈利的模式，減少資金的投入壓力，也可以搞提前預(yù)售的形式進(jìn)行。資金解決形式可以從以下幾種渠道解決：（1）提前播放權(quán)預(yù)售（2）提前音像版權(quán)預(yù)售（3）提前圖書版權(quán)預(yù)售（4）提前卡通形象品牌授權(quán)預(yù)售（5）提前動慢制作廣告形象植入預(yù)售8、制作場地：在北京籌建《水娃》動漫制作基地，完成設(shè)計(jì)制作與后期全程制作。9、相應(yīng)的資源：要完成這樣的一部國際動畫巨片，必須得到國際組織機(jī)構(gòu)的支持，國際國內(nèi)的政府資源、政策資源、資金資源、人才資源、網(wǎng)絡(luò)資源、行業(yè)背景資源等。五、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的國家相關(guān)單位的報(bào)批文件1、國家廣電部批準(zhǔn)文件（審批中）2、文化部批準(zhǔn)文件（審批中）3、信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)文件（審批中）4、國家新聞出版署批準(zhǔn)文件（審批中）5、國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)文件（已批準(zhǔn)）6、國家工商行政管理局商標(biāo)注冊司文件（已批準(zhǔn)）7、聯(lián)合國世界節(jié)水日組織委員會批準(zhǔn)文件（已批準(zhǔn)）六、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的主要動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風(fēng)娃、火娃、還可以根據(jù)市場化商業(yè)運(yùn)作或者產(chǎn)品的市場需求來取人物名字。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊知識產(chǎn)權(quán)注冊2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費(fèi)怪、風(fēng)、水、雨、雷、電怪等。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊知識產(chǎn)權(quán)注冊七、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的主要動畫人物形象及人物名稱品牌商標(biāo)國際通用注冊1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要人物形象及人物名稱：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風(fēng)娃、火娃、還可以根據(jù)市場化商業(yè)運(yùn)作或者產(chǎn)品的市場需求來取人物名字。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊商標(biāo)注冊2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要反面人物形象名稱：洪水娃、海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費(fèi)怪、風(fēng)、水、雨、雷、電怪等。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用商標(biāo)注冊。第九部分：《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)的出讓計(jì)劃一、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)的出讓戰(zhàn)略定位1、方式：面向全球發(fā)行，按國家或者區(qū)域獨(dú)家出讓策略2、條件：實(shí)行商業(yè)推廣，有強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與公務(wù)員之家，全國公務(wù)員共同的天地背景資源3、出讓項(xiàng)目：1）《水娃》動畫片的播放權(quán)出讓；2）《水娃》動畫片的音像制品發(fā)行權(quán)出讓；3）《水娃》動畫片的圖書版權(quán)出讓；4）《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售權(quán)出讓；5）《水娃》動畫片的播放權(quán)后的卡通人物形象品牌授權(quán)的出讓。二、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的對象定位1、全球每個國家和地區(qū)電視臺（全球大約45000家地區(qū)、洲、市級電視臺）2、國際國內(nèi)電視播出機(jī)構(gòu)3、國際國內(nèi)電視片供應(yīng)商4、國際國內(nèi)獨(dú)立經(jīng)紀(jì)公司三、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)的播放方式1、在國際國內(nèi)（全球大約45000家地區(qū)、洲、市級電視臺）通過聯(lián)合國世界節(jié)水日組織下發(fā)文件，促使全世界各國家衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)同步播出。2、《水娃》動畫片在國際國內(nèi)電視衛(wèi)星頻道同步播出3、《水娃》動畫片全球各各國家地方臺后續(xù)滾動播出四、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)4、國內(nèi)市場：每分鐘按照9萬RMB播出5、國際市場：每分鐘按照10萬美金播出五、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)方式1、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)方式采取分期付款方式，先購買者交部分定金的形式，等購買者產(chǎn)生利益后再分次補(bǔ)交的形式，（注：實(shí)際購買者已經(jīng)交了應(yīng)收的80%的定金）2、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)方式采取一次性付款方式。六、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓后的服務(wù)內(nèi)容1、提供各種文件2、提供各語種配音3、提供原始拷貝4、提供輸送各市場信息及市場打假維權(quán)監(jiān)督。第十部分：《水娃》動畫片播放權(quán)的廣告植入及增值策略1、廣告片頭2、廣告片尾3、插播廣告4、商業(yè)產(chǎn)品及商業(yè)場景形象植入5、品牌授權(quán)第十一部分：《水娃》動畫片的國際國內(nèi)市場推廣計(jì)劃一、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)市場推廣的戰(zhàn)略1、通過聯(lián)合國世界節(jié)水日組織，和全世界駐聯(lián)合國機(jī)構(gòu)以非政府手段將《水娃》動畫片以市場運(yùn)作商業(yè)化模式打入國際動畫及美國好萊塢電影市場2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的制片單位：掛靠聯(lián)合國世界節(jié)水日組織，以聯(lián)合國世界節(jié)水日組織做制片與出版單位，依靠聯(lián)合國世界節(jié)水日組織的世界影響力來推廣全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇，以全新、快速、閃電商業(yè)模式推廣，進(jìn)行全球市場化運(yùn)行。3、以聯(lián)合國世界節(jié)水日組織的名義在聯(lián)合國舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇上市播放新聞會。另在全世界每個國家舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇取得播放權(quán)新聞會。4、在北京人民大會堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇劇組成立、首發(fā)式、新聞會。5、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。二、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)推廣的方式1、國際重點(diǎn)打入美國商業(yè)片市場，采用獨(dú)家方式推廣2、國內(nèi)以中央級播出機(jī)構(gòu)為主，地方配合播出三、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)市場推廣的進(jìn)度1、采取邊制作，邊市場推廣的策略，推廣形式可以采取提前預(yù)售的方式進(jìn)行，三個月打入國際市場，全球同步播出，并市場商業(yè)同步推出。2、我們提倡全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇是采取制片、推廣、宣傳、卡通形象品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品上市同步實(shí)施的倡導(dǎo)者，兩個月國內(nèi)市場運(yùn)行，并市場商業(yè)化運(yùn)作同步推出。四、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)推廣的宣傳計(jì)劃1、以聯(lián)合國世界節(jié)水日組織的名義在聯(lián)合國舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇上市播放新聞會。另在全世界每個國家舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇取得播放權(quán)新聞會。2、在北京人民大會堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇劇組成立、首發(fā)式、新聞會。3、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。4、國際采用商業(yè)慣例，好來鎢新聞會，并招商運(yùn)行。5、國內(nèi)采用商業(yè)推廣辦法，在人民大會堂新聞，并招商運(yùn)行。6、邀請著名電視主持人與播音員進(jìn)行市場化推廣。五、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放推廣的媒體選擇1、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取國際各主流娛樂媒體，動漫頻道，兒童頻道國內(nèi)各主流媒體。2、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。六、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)推廣的招商手冊1、動畫片背景介紹2、動畫片市場分析3、動畫片商業(yè)運(yùn)行模式4、動畫片經(jīng)濟(jì)效益分析5、動畫片商業(yè)支持6、動畫片招商條件及要求7、動畫片運(yùn)行技術(shù)支持8、招商程序。七、《水娃》動畫片制作推廣機(jī)構(gòu)設(shè)置八、《水娃》動畫片制作推廣人員編制1、動畫制作總監(jiān)1名，助理1名。2、市場運(yùn)行總監(jiān)1名，助理1名。4、編劇中心主任1名，助理1名。創(chuàng)作人員20人5、動畫設(shè)計(jì)中心主任1名，助理1名。電腦設(shè)計(jì)人員400人6、動畫制作中心主任1名，助理1名。制作與配音剪接人員30人7、市場運(yùn)營中心總經(jīng)理1名，助理1名。招商、電話、接待、談判等人員50人。8、出版發(fā)行中心總經(jīng)理1名，助理1名。國內(nèi)國際人員10人9、行政部部長1名，助理1名。職員8名10、人力資源部部長1名，助理1名。3名11、項(xiàng)目策劃部部長1名，助理1名。6名12、物資保障部部長1名，助理1名。3名13、發(fā)行推廣部部長1名，助理1名。8名14、公共關(guān)系部部長1名，助理1名。6名15、財(cái)務(wù)部部長1名，會計(jì)2名，出納2名九、《水娃》動畫片制作推廣的管理制度1、人員管理制度2、商業(yè)運(yùn)行推廣制度3、費(fèi)用管理制度4、服務(wù)管理制度5、招商管理制度6、保密制度7、項(xiàng)目應(yīng)用承諾制度十、《水娃》動畫片制作推廣的資源配置1、邀請聯(lián)合國和聯(lián)合國國際組織，聯(lián)合國世界節(jié)水日組織等政府和非政府組織機(jī)構(gòu)，社會團(tuán)體。2、國內(nèi)邀請政府、國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，政策、電視臺、銀行等相關(guān)資源配置。3、動漫策劃機(jī)構(gòu)、制作權(quán)威資源配置。4、網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)、新聞資源配置。5、人才資源配置。6、國內(nèi)外渠道資源配置。第十二、《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品及品牌授權(quán)戰(zhàn)略一、《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品光盤國際國內(nèi)市場推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動漫光盤，全球發(fā)行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動漫光盤，國內(nèi)發(fā)行并推廣二、《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品圖書國際國內(nèi)市場推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動畫圖書，全球發(fā)行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動畫圖書，國內(nèi)發(fā)行并推廣三、《水娃》動畫片的衍生紀(jì)念品國際國內(nèi)市場推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，前期制作水娃形象應(yīng)用廣告宣傳商品國際推廣。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，前期制作水娃形象應(yīng)用廣告宣傳商品國內(nèi)推廣。四、《水娃》動畫片的衍生宣傳品國際國內(nèi)市場推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇宣傳短片花絮在國際電視機(jī)構(gòu)宣傳播出。2全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇宣傳，斷片花絮在國內(nèi)電視機(jī)構(gòu)宣傳播出。3全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇宣傳片，花絮片花在個賓館、車站、機(jī)場、KTV、網(wǎng)吧、學(xué)校、商場、商業(yè)住宅區(qū)播出。五、《水娃》動畫片的衍生主題旅游公園國際國內(nèi)設(shè)計(jì)推廣1、水娃形象為主題的國際城市主題公園設(shè)計(jì)推廣2、水娃形象為主題的國內(nèi)城市主題公園設(shè)計(jì)推廣六、《水娃》動畫片的衍生主題專賣點(diǎn)及商業(yè)模式設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃國際連鎖通用文化用品專賣店設(shè)立。水娃主題商店、水娃主題酒店，水娃主題活動，水娃主題房產(chǎn)，水娃主題旅游景點(diǎn)等。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃國內(nèi)通用文化用品專賣店設(shè)立。3、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃專賣店全球統(tǒng)一招商。4、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇水娃專賣店全國統(tǒng)一招商。5、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃通用文化用品全球設(shè)計(jì)。6、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃通用文化用品國內(nèi)設(shè)計(jì)。七、《水娃》動畫片的衍生主題動漫建筑國際國內(nèi)推廣戰(zhàn)略1、國際動漫水娃形象主題建筑房地產(chǎn)設(shè)計(jì)2、國內(nèi)動漫水娃形象主題建筑房地產(chǎn)設(shè)計(jì)3、國際動漫“水娃樂園”設(shè)計(jì)4、國際動漫“水娃樂園”設(shè)計(jì)第十三、《水娃》動畫片的衍生動漫形象品牌授權(quán)國際國內(nèi)推廣戰(zhàn)略一、水娃動漫形象品牌授權(quán)行業(yè)定位1、文化用品行業(yè)：玩具、文具、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、圖書音像、娛樂、教育、文化、旅游2、健康用品行業(yè)：藥品、食品、飲料二、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分定位一）水娃動漫形象品牌授權(quán)植入玩具行業(yè)1．產(chǎn)品類別分析：(可植入卡通人物:玩具家族人物)益智類：拼插玩具：/抽象性（例如：寶高/樂高）、組裝模型類：/形象性（吊車、鏟車、拖拉機(jī)、電動積木車等）棋類：/思維性/對抗性（四字旗、五子棋、跳棋、圍棋）競技游戲棋類拼圖類（游戲拼圖、圖畫拼圖）拼版類（拼七巧板、長城、）迷宮類玩具智利魔方DIY玩具/動手能力（彩泥、十字繡、編織類）休閑類：電動遙控車（汽車、火車、小模型類遙控車、飛機(jī)、坦克）解鎖解環(huán)類玩具刀、劍、槍毛絨、布絨類（動物玩具、卡通靠墊）面具、充氣玩具玩具電話模仿成套玩具（過家家、玩沙玩水、醫(yī)療玩具、釣魚玩具）竹木藤類玩具塑料玩具陀螺、風(fēng)車體育類戶外用品：兒童拉力健身器各類球類練習(xí)機(jī)呼拉圈、跳繩、跳舞毯籃球、足球、排球、操場球、沙灘球跑步機(jī)、增高機(jī)水上戶外用品（游泳圈、浮床、水槍、水球）飛碟、飛盤滑板車、滑輪鞋玩具禮品：工藝禮品：形象模型（鬧鐘、煙灰缸、壁掛、水杯、家居擺設(shè)）玩具禮品：卡通形象套裝（玩偶套裝、娃娃套裝）電子游戲：電子寵物掌上游戲機(jī)兒童手機(jī)模型輔助學(xué)習(xí)類產(chǎn)品：學(xué)習(xí)機(jī)類：幼兒電子猜謎書字母學(xué)習(xí)機(jī)英語學(xué)習(xí)機(jī)游戲主題闖關(guān)機(jī)配件類產(chǎn)品：電腦寫字板電腦繪畫板大型模型類：戶外玩具設(shè)施（組合滑梯、卡丁車、搖擺機(jī)、淘氣堡、蹺蹺板、轉(zhuǎn)椅、秋千、攀登架、水上游藝、大型游藝機(jī)）2．水娃動畫形象植入玩具行業(yè)背景了解:玩具行業(yè)是中國制造業(yè)的新興行業(yè)，經(jīng)營模式和盈利狀況處于上升趨勢，是中國出口創(chuàng)匯在眾多行業(yè)中的一枝獨(dú)秀，中國玩具制造商參與國際競爭機(jī)會越來越多。國內(nèi)玩具最大的生產(chǎn)基地主要分布在廣東（東莞和澄海）其中，東莞地區(qū)主要生產(chǎn)質(zhì)高的出口產(chǎn)品和加工產(chǎn)品，澄海地區(qū)主要供應(yīng)國內(nèi)小商品批發(fā)市場的流行產(chǎn)品，但是大多數(shù)質(zhì)量不能接近國際認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)，其他制造基地還有江蘇、浙江、上海等國際國內(nèi)市場。3．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入玩具市場狀況分析:根據(jù)去年全年對國際最大玩具廠家“反斗城”的調(diào)查，銷量與往年比下降2.9%其主要市場因素在于：1．購物場所的不規(guī)范2．品牌價(jià)格戰(zhàn)3．自有品牌和獨(dú)家供應(yīng)策略才能確保利潤4．產(chǎn)品范圍的不斷擴(kuò)大但渠道卻不規(guī)范（兒童CD、數(shù)碼相機(jī)、首飾、MP3）5．圖板游戲的暢銷6．電玩軟件的家庭化7．網(wǎng)絡(luò)銷售拓展青少年客戶群體8．互助學(xué)習(xí)輔助教具不斷發(fā)展刺激家長的需求（電子書、學(xué)習(xí)機(jī)、廠史游戲機(jī)、電子學(xué)系玩具）9．手持游戲機(jī)銷量呈上升格局10．嬰兒玩具目前市場呈短缺空間另外，玩具除按產(chǎn)品分類以外還可以按年齡段分類，0-6個月/7-12月/2-4歲/3-6歲/6-10歲/10-14歲，根據(jù)年齡段不同消費(fèi)商品趨勢也不同例如：0-6：以模型類玩具為主7-12月：毛絨、簡單益智類2-4歲：拼圖、拼插、電動遙控3-6歲：消費(fèi)范圍較廣6-10歲：輔助教學(xué)類產(chǎn)品10-14歲：高新益智類教學(xué)玩具和生活用品為主一．水娃卡通形象可植入兒童服裝行業(yè)：1．產(chǎn)品類別分類：按年齡段分：嬰兒服裝（嬰兒內(nèi)衣、外衣、睡袋）兒童服裝按季節(jié)分：按季節(jié)分：春/夏/秋/冬裝春季：毛衣風(fēng)衣夾克牛仔服夏季：T血衫短褲裙子背心秋季：襯衫長褲毛背心大衣冬季：羽絨服、棉衣、毛褲、棉褲羽絨大衣呢子大衣按材質(zhì)分：純棉、針織、皮革、牛仔羊毛按種類分：休閑類/內(nèi)衣類/T血/羽絨服/牛仔類2．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入兒童服裝行業(yè)背景分析：兒童服裝服飾日漸趨于品牌化，目前常見的品牌有米奇、巴布豆、派克蘭蒂、小豬班納、水孩兒等，幾族鼎力的局面，另外還有一些國內(nèi)設(shè)計(jì)和制作的小品牌，眼下兒童服裝日漸趨于成人化，還有些品牌設(shè)計(jì)由兒童“情侶裝”。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展兒童服裝品牌化正在與日俱增！3．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入兒童服裝市場狀況分析：根據(jù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各市童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%但是童裝價(jià)格卻一直居高不下甚至有愈演愈烈之勢從而帶來童裝市場存在著巨額利潤，目前，國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝就占據(jù)了50%，而國內(nèi)品牌占有的50%中其中30%擁有品牌，20%還處于無品牌競爭狀態(tài)，而占有30%的市場份額品牌又普遍存在著設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失，市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。另外，童鞋的品牌緊隨著童裝品牌不斷延伸創(chuàng)新結(jié)合著國際化和成人化發(fā)展趨勢，有不少成人品牌很早就開辟了童鞋市場（例如：ADIDAS）二．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入童鞋1.產(chǎn)品分類童皮鞋童涼鞋童靴旅游鞋休閑鞋（足球鞋、網(wǎng)球鞋、登山鞋、沙灘鞋、棒球鞋、暴走鞋）童布鞋童拖鞋嬰兒鞋特殊功能鞋工藝鞋:（中國傳統(tǒng)工藝鞋、模型工藝鞋）2.水娃動漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)背景分析珠三角地區(qū)的廣州、東莞、深圳、中山、溫州等地星羅棋布地集中了上千家由境外投資興辦的制鞋廠家，其中60%以上的是臺資企業(yè)，所生產(chǎn)的各式鞋，占了祖國大陸總產(chǎn)量的60%—70%，而世界鞋業(yè)中國占去60%，平均1個美國人就有3雙中國鞋，以廣州為中心珠三角地區(qū)堪稱世界上規(guī)模最大的成品鞋生產(chǎn)和出口基地。從營銷術(shù)語上講，童鞋是典型的零散型行業(yè)。因?yàn)檫@個行業(yè)具有幾大特征：品牌多，無領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)層次多元化，行業(yè)規(guī)模大，但各品牌份額不大，多為批發(fā)經(jīng)營。從制造企業(yè)分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺資和民營企業(yè)構(gòu)成，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模都不大，中小型企業(yè)居多，營業(yè)模式是以購買授權(quán)品牌批發(fā)經(jīng)營為主。目前童鞋知名品牌多是購買國外知名卡通形象的授權(quán)使用品牌，像米奇，SNOOPY，芭比等。3.水娃動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：近幾年來，國外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續(xù)進(jìn)入國內(nèi)，說明了國內(nèi)的童鞋行業(yè)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的細(xì)分時代，因?yàn)槎鄬哟蔚南M(fèi)力與傳統(tǒng)和現(xiàn)代的消費(fèi)觀念的碰創(chuàng)會產(chǎn)生不同的細(xì)分市場，這對國內(nèi)童鞋企業(yè)來說是一次發(fā)展的大機(jī)遇。近幾年，童鞋批發(fā)生意越來越難做，靠價(jià)格競爭才能生存。國內(nèi)童鞋行業(yè)的競爭，停留在原始的批發(fā)經(jīng)營階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，基本上忽視了消費(fèi)者的需求，這樣是永遠(yuǎn)也做不大，也做不強(qiáng)的?，F(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權(quán)，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價(jià)格低，就要壓低生產(chǎn)商的采購價(jià)，而生產(chǎn)商要吞下定單就必須降低原材料價(jià)格和控制生產(chǎn)成本否則就沒辦法生存。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠(yuǎn)也解決不了。三．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入帽/圍巾/手套1．產(chǎn)品分類：帽類：球帽、發(fā)光光纖棒球帽、運(yùn)動帽、牛仔帽、孩童帽遮陽帽、空心帽、漁夫帽、貝雷帽、冬帽、贈品帽。圍巾：毛線圍巾、毛絨圍巾、絲綢圍巾手套：毛線手套、毛絨手套、皮手套、薄布料手套襪子/耳套/口罩/背帶/零錢包/箱包類/休閑、卡通飾品2．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：兒童服飾系列產(chǎn)品目前趨于無品牌競爭狀態(tài)或跟隨現(xiàn)有服裝品牌隨行上市，還沒有正式形成品牌趨勢也沒有形成服飾配件品牌文化特點(diǎn)，幾乎是跟著市場的形勢走，因此服裝配件產(chǎn)品品牌化目前市場還處于不成熟狀態(tài)，應(yīng)該有很大潛力挖掘！五．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)1．產(chǎn)品分類：日化類/用品類日化類分類：洗滌用品/化妝用品/護(hù)膚用品洗滌類：洗衣粉/洗衣液/香皂牙膏/漱口水洗發(fā)水/護(hù)發(fā)產(chǎn)品沐浴液/沐浴油洗潔凈化妝/護(hù)膚類：潤膚露/潤膚油防曬油護(hù)膚水爽身粉護(hù)手霜護(hù)唇油用品類：床上用品（床單、床罩、被子、枕頭、枕巾、睡袋、毛毯、）餐具（餐具套裝、水杯、水壺）茶具毛巾（毛巾、浴巾、手帕）嬰兒用品（奶瓶、奶嘴、保溫瓶、紙尿褲、濕紙巾）童床童車童椅兒童卡通便盆拼插地毯小家電類：加濕器、兒童卡通電話、卡通收音機(jī)、小洗衣機(jī)、小冰箱、VCD機(jī)表類：手表、鬧鐘、掛鐘2．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)背景介紹：日用品行業(yè)屬于快速消費(fèi)品行業(yè)，其中日化產(chǎn)品研發(fā)對中國來說屬于薄弱項(xiàng)目大多數(shù)品牌屬于合資或進(jìn)口產(chǎn)品，其知名品牌多為合資企業(yè)，目前國內(nèi)品牌兒童日化品屬于空白階段，現(xiàn)有品牌除強(qiáng)生外其他多為國內(nèi)小品牌，而強(qiáng)生品牌大多數(shù)產(chǎn)品只趨于為0-12月兒童研發(fā)的。日用品行業(yè)覆蓋較為廣泛，之上所涉及的日用品行業(yè)也大多數(shù)在國內(nèi)沒有形成品牌趨勢，企業(yè)廣告覆蓋率也較低，因此日用品行業(yè)在國內(nèi)普遍進(jìn)口化合資化。4．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的2010年，國內(nèi)日用品市場消費(fèi)趨勢可以概括為：天然成分的護(hù)膚品會比較受青瞇，兒童護(hù)膚品市場方興未艾，運(yùn)動用護(hù)膚品市場前景廣闊，男用護(hù)膚品發(fā)展迅速！用品類以床上用品和嬰兒用品為主要代表其發(fā)展趨勢為：中國的床上用品業(yè)年產(chǎn)值占據(jù)了家紡業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的1/3。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對于與生活息息相關(guān)的床上用品也提出更多的要求?，F(xiàn)代的床上用品相比較傳統(tǒng)床上用品而言，則有了更多的發(fā)展和變化，同時也帶來了床上用品消費(fèi)市場不斷高速增長。越來越多的床上用品品牌在這一市場上展開競爭，也有越來越多的國外品牌逐漸進(jìn)入市場，中國的床上用品市場也從此就變得更加精彩。嬰兒用品市場呈“零歲生意多種多樣化”“零歲經(jīng)濟(jì)”新產(chǎn)業(yè)。家長們在選擇衣物、玩具、食物時，通常都把安全和質(zhì)量放在第一位，一些品牌形象好、價(jià)格相對較貴的玩具、奶粉、衣物一直是零歲孩子家長的首選。很多嬰兒專賣店商品都價(jià)值不菲，但很多年輕的父母掏起腰包來沒有絲毫不猶豫。一、水娃卡通片品牌植入汽車內(nèi)飾行業(yè)分析2004年我國汽車銷售量將突破500萬輛，汽車保有量達(dá)到2000萬輛。私家車數(shù)量的迅猛增長正在催生著汽車后市場另一塊巨大的蛋糕--汽車裝飾和美容用品市場。據(jù)日本RolandBerger公司專題報(bào)告稱，2002年中國汽車用品市場的規(guī)模為500億元，增長率在全世界一枝獨(dú)秀，在亞洲成為僅次于日本的第二大市場。伴隨著國內(nèi)汽車用品商的不斷成長和眾多國外名牌汽車用品商的紛紛進(jìn)入，我國汽車用品市場正逐步邁向黃金時代。汽車工業(yè)正在成為我國國民經(jīng)濟(jì)和全球汽車業(yè)的亮點(diǎn)，專業(yè)人士分析，中國汽車產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過德國，躍居世界第三，成為世界汽車市場需求增長最快的國家。統(tǒng)計(jì)表明，以轎車和客車為主的乘用車成為汽車發(fā)展的主角，這是推動汽車市場發(fā)展的決定力量。在這股動力的推動下，轎車產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意的層面正在迅速擴(kuò)大，除了汽車乘坐的舒適性、安全性外，汽車內(nèi)飾紡織品（尤其是轎車和客車）如座椅面料、地毯、安全帶、安全氣囊、后行李箱面料、車內(nèi)頂棚面料的環(huán)保性、美觀性等內(nèi)容已成為買車族的主要選擇。二、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入用品行業(yè)品類細(xì)分1、扶手箱2、溫濕度汁3、排擋套4、安全帶套5、指南球6、手剎套7、頭枕8、腰靠9、電子鐘10、抱枕11、掛飾12、手機(jī)架13、飲料架14、眼鏡架15、防滑墊16、耳機(jī)架17、紙巾盒18、CD袋19、車內(nèi)鏡套20、鑰匙鏈21、助力球22、按摩座墊23、太陽擋24、羊絨墊三、水娃卡通片品牌植入飲料行業(yè)分析飲料市場成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一。2004年中國飲料產(chǎn)量2373萬噸，比2003年增長16.84%。實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)）915.06億元，銷售收入1013.73億元，分別比上年增長18.98%和20.01%。2005年1季度，飲料行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)成品、銷售收入、利潤和稅金都比上年同期有了較大幅度增長。飲料行業(yè)的發(fā)展日新月異，目前中國的飲料行業(yè)是高成長性行業(yè)，尤其包裝茶和果汁以及其他新興飲品的增長很快，成熟飲品增長穩(wěn)定，新的熱點(diǎn)和增長點(diǎn)不斷出現(xiàn)，飲料的飲料關(guān)聯(lián)行業(yè)替代性較低。碳酸飲料的市場集中度最高，前3名企業(yè)的品牌市場集中度已接近90%，這是碳酸飲料市場長期發(fā)展，品牌形象趨于穩(wěn)定的表現(xiàn)，市場漸趨于寡頭壟斷；至2004年夏僅娃哈哈就占據(jù)了瓶裝飲用水的47%，含乳飲料71.8%的市場份額。2004年統(tǒng)一、康師傅兩大品牌的茶市場份額分別達(dá)到37.4%、46.9%，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存！隨著中國市場開放程度的提高，國外品牌對中國本土飲料的沖擊力度將會加大；與此同時，中國飲料企業(yè)走出國門的阻力將會減小。起步晚、基礎(chǔ)薄的中國飲料業(yè)如何面對新型條件下的競爭挑戰(zhàn)并抓住歷史機(jī)遇發(fā)展自己？國內(nèi)市場日新月異，如何把握市場變化的趨勢，掌握消費(fèi)傾向，是企業(yè)獲得市場成功的一個重要條件。2005年國內(nèi)市場銷售額將達(dá)到1233.8多億元，在市場準(zhǔn)入壁壘低、競爭激烈的飲料市場，誰能夠認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、把握市場發(fā)展先機(jī)、掌握產(chǎn)品營銷策略，誰就能夠在這個充滿無限商機(jī)、風(fēng)險(xiǎn)與利益共存的大市場上成為真正的勝者。飲料行業(yè)日益發(fā)展之時，也存在著一些重要的問題亟待調(diào)整，例如：生產(chǎn)企業(yè)地域分割嚴(yán)重、企業(yè)經(jīng)營管理水平低、惡性競爭時有發(fā)生等。市場結(jié)構(gòu)也在震蕩調(diào)整之中，例如碳酸飲料市場份額下降，茶飲料、含乳飲品等高速增長，功能性飲料黑馬突起等，這一切都要求飲料制造商具有緊迫的市場危機(jī)感和卓越的市場遠(yuǎn)見。隨著我國加入WTO，擁有雄厚資本的外國企業(yè)的進(jìn)入，又對我國本土企業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊，對該行業(yè)發(fā)展的理性把握成為企業(yè)生存與發(fā)展的首要前提。二、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入飲料行業(yè)品類細(xì)分碳酸飲料果汁飲料蔬菜汁飲料含乳飲料植物蛋白飲料瓶裝飲用水茶飲料固體飲料功能飲料四、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入文具行業(yè)機(jī)會分析文具市場處在同一品質(zhì)相互競價(jià)銷售的初級競爭階段，在文具市場，除少數(shù)幾家知名的國外品牌，幾乎沒有強(qiáng)有力的國內(nèi)品牌，這為我們的品牌授權(quán)提供了千載難逢的市場機(jī)會。文具用品產(chǎn)品種類細(xì)分：筆類紙品類文件夾、柜辦公耗材墨汁膠水教學(xué)器具組合文具釘書機(jī)卷筆刀膠粘修正帶木制文具薄夾名片禮品贈品五、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入游戲行業(yè)背景分析：游戲行業(yè)在中國大陸是從80年代中期開始的?，F(xiàn)在火暴的游戲主要有：金山卓越、育碧、聯(lián)眾世界、中國游戲網(wǎng)、浩方游戲等，國外則以美國、日本、韓國為主要游戲廠商。從游戲細(xì)節(jié)上看，世紀(jì)精靈的卡通人物絕大部分是可以植入游戲角色的。游戲由于種類很多，世紀(jì)精靈的所有卡通形象都適合植游戲。游戲類：武俠類奇幻類龍與地下城類卡通類休閑娛樂類按平臺細(xì)分電腦游戲電視游戲掌機(jī)游戲街機(jī)游戲六、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入食品行業(yè)機(jī)會分析目前國內(nèi)市場品種繁多，世界著名品牌在幾個行業(yè)中已經(jīng)展露頭角，如康師傅、統(tǒng)一等，但是在大多數(shù)行業(yè)中，還沒有形成著名品牌。這對我們是個好機(jī)會。食品行業(yè)類細(xì)分：普通食品方便食品罐頭類嬰幼兒食品中老年食品休閑食品奶制品月餅桶裝油米、鹽、醬油、醋、茶無糖月餅成人奶粉面包蜜制品速凍食品糕點(diǎn)菌制品腌指品土特產(chǎn)巧克力豆制品糖果（以上21項(xiàng)還可以細(xì)分成嬰幼兒系列、兒童系列、青年系列和中老年系列）三、水娃動漫形象品牌授權(quán)模式定位1水娃卡通品牌商品授權(quán)------是指被授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品完全使用水娃卡通品牌LOGO商標(biāo)、形象、圖型、內(nèi)容、獨(dú)特字體等用于商品的設(shè)計(jì)開發(fā)上，并取得銷售權(quán)，如國際貫例OEM形式等。2、水娃卡通品牌商品促銷授權(quán)-------是指被授權(quán)商運(yùn)用水娃卡通品牌商標(biāo)LOGO品牌形象、圖型、內(nèi)容、文字等植入被授權(quán)方的產(chǎn)品包裝、促銷贈品、促銷活動宣傳、創(chuàng)意主題活動，規(guī)劃主體廣告等，達(dá)到促銷產(chǎn)品銷售目的。3、水娃卡通品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟合作授權(quán)-------是指水娃的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、卡通形象、品牌與商家、廠家緊密合作，在雙方資源優(yōu)勢互補(bǔ)的框架下進(jìn)行，把產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌價(jià)值快速延伸至市場，并借成熟的品牌而提高產(chǎn)品的附加值，是制造消費(fèi)者更多的購買誘因的有效方法，達(dá)到被授權(quán)方品牌與市場銷售同步成長的目的。4、水娃卡通品牌主題授權(quán)-----被授權(quán)商可運(yùn)用水娃卡通品牌商標(biāo)LOGO品牌形象、人物及造型圖案為主題，策劃并經(jīng)營以授權(quán)為主題商業(yè)活動項(xiàng)目。5、水娃卡通品牌商業(yè)模式授權(quán)-----是指被授權(quán)商完全使用卡通品牌LOGO商標(biāo)、形象、圖型、內(nèi)容、獨(dú)特字體商號等用于商品的設(shè)計(jì)開發(fā)上，并取得通路連鎖專賣店和連鎖專賣專柜銷售權(quán)。四、動漫形象品牌授權(quán)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)1、水娃卡通品牌授權(quán)，按被授權(quán)后產(chǎn)品出廠價(jià)的10%收取品牌使用權(quán)利金。2、水娃卡通品牌促銷授權(quán)，按授權(quán)后產(chǎn)品出廠價(jià)的10---15%收取使用品牌權(quán)利金。3、水娃卡通品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟合作授權(quán)，按產(chǎn)品出廠價(jià)的10%收取使用品牌權(quán)利金。4、水娃卡通品牌主題授權(quán)每項(xiàng)收取不低于100萬元的使用品牌權(quán)利金。5、水娃卡通品牌商業(yè)模式授權(quán)每項(xiàng)收取不低于100萬元的使用品牌權(quán)利金及其管理費(fèi)。五、水娃動漫形象品牌授權(quán)的收費(fèi)方式對被授權(quán)方的銷售市場進(jìn)行調(diào)查分析評估，在市場銷售透明度很高的情況下，授權(quán)方權(quán)利金按被授權(quán)方年銷售總額的10--15%收取使用品牌權(quán)利金，簽訂合同時即預(yù)收最低70%的使用品牌權(quán)利金。六、水娃動漫形象品牌授權(quán)被授權(quán)條件1、授權(quán)企業(yè)的資格確認(rèn)：（1）經(jīng)過年檢的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。（2）企業(yè)法人身份證明。（3）產(chǎn)品樣本或樣品。（4）產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告。（5）企業(yè)、產(chǎn)品獲獎榮譽(yù)證書。（6）生產(chǎn)產(chǎn)品的必備法律和行政手續(xù)。（7）具有規(guī)模生產(chǎn)能力。（8）企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。（9）有一定的銷售渠道終端網(wǎng)絡(luò)，年銷售收入或資產(chǎn)在5000萬元以上的企業(yè)。（10）企業(yè)有強(qiáng)烈的品牌提升市場銷售的愿望。2、水娃卡通品牌授權(quán)派員對企業(yè)的實(shí)體考察基本內(nèi)容：（1）企業(yè)的廠容廠貌。（2）企業(yè)的生產(chǎn)條件。（3）企業(yè)的生產(chǎn)管理。（4）企業(yè)的規(guī)章制度。（5）企業(yè)的資質(zhì)信譽(yù)。（6）企業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)運(yùn)營能力。七、水娃動漫形象品牌授權(quán)的服務(wù)的十大優(yōu)勢1、對于被授權(quán)商而言，通過專業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購買一個被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風(fēng)險(xiǎn)，使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場并被市場接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。2、可以通過品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時獲得消費(fèi)者認(rèn)知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結(jié)合，更能迅速獲得消費(fèi)者的接受。3.提高企業(yè)的利潤水平。同樣的產(chǎn)品，結(jié)合著名的品牌可以帶來比原來高的價(jià)格和很高的銷售額，給企業(yè)帶來更多的利潤。4.被授權(quán)方是品牌授權(quán)者巨大的廣告宣傳推廣活動直接得益。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度，必須不斷的培育品牌角色，提醒消費(fèi)者這些品牌的存在，投入大量的品牌宣傳活動，這些品牌推廣宣傳活動直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績。5、獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進(jìn)入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛的與消費(fèi)者接觸。6.對出口企業(yè)來說，可憑借知名授權(quán)品牌的影響力增加企業(yè)基本產(chǎn)品的出口貿(mào)易認(rèn)可，更容易進(jìn)入國際市場。7.可以最有效地學(xué)習(xí)知名品牌的經(jīng)營模式來帶動企業(yè)自有品牌的發(fā)展。8、在產(chǎn)品行銷方面，搭配知名品牌授權(quán)還可以獲得專業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)通路業(yè)務(wù)的拓展和經(jīng)營；專業(yè)的行銷團(tuán)隊(duì)規(guī)劃全國性的品牌推廣和廣告宣傳策略；專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)商店的空間規(guī)劃和專業(yè)技術(shù)問題的克服；專業(yè)的組訓(xùn)團(tuán)隊(duì)協(xié)助訓(xùn)練通路加盟者業(yè)務(wù)拓展，培訓(xùn)店務(wù)人員以呈現(xiàn)品牌素質(zhì)等。9、對于缺乏品牌中國的民營生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營模式，獲得高知名度的國際品牌授權(quán)，增強(qiáng)自身產(chǎn)品的競爭實(shí)力，運(yùn)用知名品牌授權(quán)帶動自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運(yùn)作的捷徑。10、擁有國際一流的動漫制作、品牌策劃、品牌授權(quán)推廣的專家團(tuán)隊(duì)，在動漫創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、卡通品牌塑造、央視、全國電視媒體品牌推廣、都進(jìn)行了精心策劃，完善的品牌授權(quán)后的跟追貼身指導(dǎo)服務(wù)，確保被授權(quán)商成功獲益。八、水娃動漫形象品牌授權(quán)程序業(yè)務(wù)咨詢聯(lián)系-----觀念思想溝通-----達(dá)成意向----授權(quán)企業(yè)資格確認(rèn)----對授權(quán)企業(yè)實(shí)體考察----確定授權(quán)合作內(nèi)容形式----審核簽訂合同-----提供授權(quán)品牌內(nèi)容-----進(jìn)入品牌服務(wù)體系-----策劃實(shí)施-----啟動市場-----管理質(zhì)量監(jiān)督。第十四、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的盈利模式分析1、國際招商，專業(yè)動漫推廣發(fā)行單位，獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)拍賣。2、國內(nèi)招商，專業(yè)動漫推廣發(fā)行單位，獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)拍賣。第十五、《水娃》動畫電視連續(xù)劇盈利點(diǎn)分析3、播放權(quán)版權(quán)4、版權(quán)出讓5、廣告音像制品6、圖書制品7、廣告植入8、水娃品牌授權(quán)9、主題文化運(yùn)行第十六、《水娃》動畫電視連續(xù)劇投資內(nèi)容預(yù)算分析1、投資規(guī)模與構(gòu)成：建立投資《水娃》1000集，每集15分鐘，每分鐘成本6萬元，每集成本90萬元，年產(chǎn)200集，預(yù)計(jì)5年完成，總投資9億元。2、設(shè)備：采用國際一流的動慢制作電腦插件技術(shù)及專用設(shè)備，預(yù)計(jì)：電腦400臺、合成錄音設(shè)備20臺，配音設(shè)備10臺，數(shù)據(jù)管理程序設(shè)備5臺，硬件插件，工作臺，工作常用設(shè)施等大約800萬元。3、人員：專門從事動漫拍攝、制作人員參與，具體由中國動漫學(xué)院提供人才支持，其中包括編劇，編導(dǎo)設(shè)計(jì)，動畫設(shè)計(jì)，制作，美術(shù)編劇，效果，配音合成，剪接，編程等。計(jì)劃人員500人的規(guī)模。月工資按300萬元，年員工工資3600萬元。4、技術(shù)：技術(shù)保障有國際動慢制作專家與中國動漫學(xué)院專家團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈支持，技術(shù)使用費(fèi)200萬元。5、生產(chǎn)：建立水娃動漫制作基地，預(yù)計(jì)占地1500平方米，其中辦公場地200平方米，美術(shù)設(shè)計(jì)場地200平方米，電腦制作800平方米，配音制作200平方米，后臺制作100平方米。場地租金：年300萬元。6、不可預(yù)計(jì)費(fèi)：年200萬元。7、年共計(jì)：5100萬元，5年共計(jì)實(shí)際成本2.55億元。第十七、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的投資與經(jīng)濟(jì)效益分析1、投資《水娃》1000集，每集15分鐘，（每分鐘成本6萬元，）按國內(nèi)國際市場平均賣價(jià)按9萬元每分鐘計(jì)算，（每集成本90萬元，）年產(chǎn)200集，預(yù)計(jì)5年完成，總投資9億元。2、13.5億一4.5億=總獲利9億人民幣。第十八、《水娃》動畫電視連續(xù)劇投資回報(bào)周期動畫片的回報(bào)期至少100年，日本的《鐵皮阿童木》，中國的《孫牾空大鬧天空》等動畫片的經(jīng)濟(jì)效益期都在近100年，回報(bào)很高，久放不衰。根據(jù)國際、國內(nèi)同行業(yè)案例分析來看，投資回報(bào)收回期一般在播放后的第2-3年將全部收回成本。第十九、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避1、總的從投資來看，可以采取邊投入，邊收入，進(jìn)行預(yù)售的辦法進(jìn)行。2、《水娃》劇本可以采取全球征集稿件、水娃形象大使、水娃配音、作曲、大型活動，進(jìn)行評選，市場化運(yùn)作，可以搞公益性形式，以很少的投入，收取贊助費(fèi)、冠名費(fèi)等其他費(fèi)。3、可以搞《水娃》動畫制作全球竟標(biāo)，預(yù)公務(wù)員之家，全國公務(wù)員共同的天地付墊資方式進(jìn)行。4、《水娃》動畫片播放權(quán)、音像、圖書版權(quán)、發(fā)行權(quán)、衍生產(chǎn)品、水娃卡通形象品牌授權(quán)，產(chǎn)品上市同步進(jìn)行等方式可以大大減少投資風(fēng)險(xiǎn)。如果策劃實(shí)施的好，可以在出片之前就可以回收全部投資。5、資金投入流程：實(shí)施單位：北京綠鉆科技有限公司總策劃：中國十大最具影響力策劃專家李耀文策劃；陳忠毅、張平安、孫文軍、李響

摘要：湖南酷享文化旅游有限公司是一家致力于文化和旅游服務(wù)的公司，于2017年4月，由法人代表康鑫在湖南長沙出資注冊成立。該項(xiàng)目的法人代表在2017年被評為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)英雄100強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：酷享文化旅游；營業(yè)范圍；發(fā)展策略

一、酷享文化旅游公司基本情況概述

（一）公司發(fā)展歷程。2017年4月21日，湖南酷享文化旅游有限公司在中國長沙市工商行政管理局岳麓分局登記注冊，其注冊資本為500萬，康鑫為該公司的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，康嬋為監(jiān)事。其主要業(yè)務(wù)為電子商務(wù)平臺所涵蓋的相關(guān)服務(wù)。2017年9月，該公司正式推出“華人訊聞”這一資訊新聞綜合門戶，目的在于打造全球華人全面合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺，為傳播充滿正能量的輿論新聞而不懈努力。（二）公司商標(biāo)注冊情況。隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展，先后申請注冊了列層、列層百科、華人訊聞、根枝等各類商標(biāo)名稱。該商標(biāo)的分類主要取決于其下主營業(yè)務(wù)的性質(zhì)。

二、酷享文化旅游公司營業(yè)范圍

（一）列層（國際分類：35）主營業(yè)務(wù)。列層主要的作用是提供在線銷售渠道，為買賣雙方的商品交易提供一個在線服務(wù)平臺，通過為他人謀劃銷售方案來進(jìn)行市場貿(mào)易，這里的銷售方案主要在于通過電子商務(wù)平臺將供需雙方整合到一起，從而方便在線交易。（二）列層百科（國際分類：35）主營業(yè)務(wù)。列層百科（配套域名：lieceng.com）主營業(yè)務(wù)是為商家提供廣告平臺，通過在通訊媒體上放置商家的商業(yè)信息來獲得盈利。同時，為了最大程度方便商家，列層百科還提供如廣告策劃、人事信息咨詢、計(jì)算機(jī)文檔管理、信息錄入及管理等相關(guān)的連帶業(yè)務(wù)。（三）華人訊聞（國際分類：35）主營業(yè)務(wù)。華人訊聞（配套域名：hrxw.cn）的主營業(yè)務(wù)是為商家進(jìn)行線下廣告宣傳而組織開展的活動，如為商家組織人員進(jìn)行時裝表演，應(yīng)運(yùn)而生的是商品在宣傳過程中的拉贊助活動、或是廣告?zhèn)鲉蔚陌l(fā)放，以及市場上促銷活動的進(jìn)行。除此之外，華人訊聞還開啟了自由職業(yè)者的商業(yè)管理模式，為外出的客戶充當(dāng)客服，準(zhǔn)備工資單，開商業(yè)發(fā)票等連帶服務(wù)。（四）根枝（國際分類：25）主營業(yè)務(wù)。根枝的主營業(yè)務(wù)是商品的銷售，其產(chǎn)品類型起初是針對文化藝術(shù)品、收藏品，還有就是對于工藝品、旅游戶外產(chǎn)品、文化用品、土特產(chǎn)。隨著線上交易的廣泛流行，只要是有關(guān)商品的推廣與銷售，都可以結(jié)合前兩項(xiàng)商標(biāo)涵蓋在內(nèi)。如相關(guān)服飾類的產(chǎn)品：有游泳衣、舞衣及專用鞋、帽子、襪子、手套、圍巾等。除此之外，還有一些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品等。

XX超市是一個典型的會員制超市，會員的消費(fèi)占了85%強(qiáng)，會員的數(shù)量、質(zhì)量會直接影響到超市的銷售。周邊的社區(qū)居民是最忠實(shí)、穩(wěn)定的消費(fèi)群體。社區(qū)的開發(fā)工作正在全面地展開。分析會員的構(gòu)成，中有一特殊的消費(fèi)群體——學(xué)生，他們的年齡一般在18~25歲之間，都是在杭高校學(xué)生。每年來杭的學(xué)子又以一定的比例增長，同時他們都會有三、四年的學(xué)習(xí)生涯。初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)生購買的商品一般以文體用品、休閑食品、紙品、日常生活用品等低值易耗品，常年需求，源源不斷。同時在男女比例上，女生又占多數(shù)。

曾對學(xué)生的購物做過調(diào)查。發(fā)現(xiàn)學(xué)生會員卡的使用頻率較高，雖然他們的客單價(jià)較低，但消費(fèi)次數(shù)（學(xué)生來客數(shù)）卻比較高，他們的消費(fèi)金額累加排行也較靠前。由于資料沒有備份，僅有2000年初學(xué)生會員卡雙休日使用情況統(tǒng)計(jì)表留存，供參考。

2000年學(xué)生會員卡使用情況統(tǒng)計(jì)表

周次

雙休日日期

消費(fèi)金額

去年以來，xx城市商貿(mào)局在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動中，注重立足部門職能，突出工作重點(diǎn)，做好結(jié)合文章，特別是認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于“加大投資、擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長”的重大戰(zhàn)略決策和部署，始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)流通業(yè)現(xiàn)代化為主線，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)業(yè)升級為目標(biāo)，推動全市商貿(mào)流通業(yè)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長。2008年，全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額91.4億元，同比增長23.9%，今年1－2月份，全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額17.99億元，同比增長18.9%。工作中，結(jié)合貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，做好以下三方面的工作：

（一）加大資金投入，為流通經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展固本強(qiáng)基

1、加快商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目建設(shè)。通過鼓勵市內(nèi)企業(yè)投資或招商引資等形式，新建了一批規(guī)模大、檔次高的商貿(mào)流通業(yè)項(xiàng)目。2008年全市新開工建設(shè)29個商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目，其中投資過2億的12個，利群集團(tuán)xx城購物廣場和xx中百大廈xx城店、xx佳樂家xx城店、新天地購物廣場已開業(yè)運(yùn)營。今年我市把2009年確定為“大項(xiàng)目建設(shè)年”，重點(diǎn)篩選了11個服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目作為市級領(lǐng)導(dǎo)包靠項(xiàng)目，加快建設(shè)，帶動我市商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，目前希努爾國際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、東升物流城、栗園酒店等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。目前，全市限額以上商貿(mào)企業(yè)發(fā)展到123家，其中批發(fā)企業(yè)26家，零售企業(yè)65家，住宿餐飲企業(yè)32家。

2、加快商品市場建設(shè)。按照市委、市政府提出的“打造一個基地，完善兩個體系，建設(shè)三個中心，突出四個特色”的目標(biāo)要求，充分發(fā)揮區(qū)位、交通、資源等優(yōu)勢，大力發(fā)展專業(yè)市場。目前，全市商品交易市場發(fā)展到183處，其中專業(yè)市場24個，消費(fèi)品綜合市場159個，基本形成了以城區(qū)大型市場為龍頭、以鎮(zhèn)駐地集貿(mào)市場為骨干、以村莊便民市場為支點(diǎn)的市場網(wǎng)絡(luò)。市場交易日趨活躍，市場輻射面不斷擴(kuò)大。2008年全市商品市場成交額81.5億元，年成交額過億元的市場16個，其中過10億元的市場2處，涌現(xiàn)出龍海水產(chǎn)城、林家村辣椒市場等“買全國、賣全國”，甚至“買全球、賣全球”的知名市場。希努爾國際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、龍都商貿(mào)城、舜通汽車城等一批市場大項(xiàng)目正在建設(shè)。今年1－2月份，183處商品市場實(shí)現(xiàn)成交額14.8億元，其中16個過億元市場實(shí)現(xiàn)10.6億元，占全部市場成交額的71.6%。

3、加快現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展。積極承接青島、黃島口岸的輻射與帶動，加快市內(nèi)物流資源的整合及企業(yè)二三產(chǎn)業(yè)分離，我市現(xiàn)代物流業(yè)得到迅速發(fā)展。目前，大型物流園區(qū)、物流中心沿膠新鐵路、青萊高速兩側(cè)分布，物流帶逐步隆起。長運(yùn)物流園區(qū)、金安鐵路物流、得利斯120萬噸糧食加工物流和外貿(mào)200萬噸糧食物流等大型物流項(xiàng)目已竣工使用；良豐鐵路線貨場、昌城鎮(zhèn)南物流園區(qū)、東升物流城正在建設(shè)；xx城臨港現(xiàn)代物流、賈悅高速公路物流、濟(jì)鐵物流、中豐糧食物流配送及加工等項(xiàng)目已完成規(guī)劃。同時，新郎、桑莎等大型生產(chǎn)企業(yè)，在生產(chǎn)資料采購、產(chǎn)成品銷售等方面，已初步形成了物流配送體系。

（二）推廣新型流通方式，為擴(kuò)大內(nèi)需提供載體和平臺

去年以來，xx城市商貿(mào)局在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動中，注重立足部門職能，突出工作重點(diǎn)，做好結(jié)合文章，特別是認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于“加大投資、擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長”的重大戰(zhàn)略決策和部署，始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)流通業(yè)現(xiàn)代化為主線，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)業(yè)升級為目標(biāo)，推動全市商貿(mào)流通業(yè)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長。2008年，全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額91.4億元，同比增長23.9%，今年1－2月份，全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額17.99億元，同比增長18.9%。工作中，結(jié)合貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，做好以下三方面的工作：

（一）加大資金投入，為流通經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展固本強(qiáng)基

1、加快商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目建設(shè)。通過鼓勵市內(nèi)企業(yè)投資或招商引資等形式，新建了一批規(guī)模大、檔次高的商貿(mào)流通業(yè)項(xiàng)目。2008年全市新開工建設(shè)29個商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目，其中投資過2億的12個，利群集團(tuán)xx城購物廣場和xx中百大廈xx城店、xx佳樂家xx城店、新天地購物廣場已開業(yè)運(yùn)營。今年我市把2009年確定為“大項(xiàng)目建設(shè)年”，重點(diǎn)篩選了11個服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目作為市級領(lǐng)導(dǎo)包靠項(xiàng)目，加快建設(shè)，帶動我市商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，目前希努爾國際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、東升物流城、栗園酒店等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。目前，全市限額以上商貿(mào)企業(yè)發(fā)展到123家，其中批發(fā)企業(yè)26家，零售企業(yè)65家，住宿餐飲企業(yè)32家。

2、加快商品市場建設(shè)。按照市委、市政府提出的“打造一個基地，完善兩個體系，建設(shè)三個中心，突出四個特色”的目標(biāo)要求，充分發(fā)揮區(qū)位、交通、資源等優(yōu)勢，大力發(fā)展專業(yè)市場。目前，全市商品交易市場發(fā)展到183處，其中專業(yè)市場24個，消費(fèi)品綜合市場159個，基本形成了以城區(qū)大型市場為龍頭、以鎮(zhèn)駐地集貿(mào)市場為骨干、以村莊便民市場為支點(diǎn)的市場網(wǎng)絡(luò)。市場交易日趨活躍，市場輻射面不斷擴(kuò)大。2008年全市商品市場成交額81.5億元，年成交額過億元的市場16個，其中過10億元的市場2處，涌現(xiàn)出龍海水產(chǎn)城、林家村辣椒市場等“買全國、賣全國”，甚至“買全球、賣全球”的知名市場。希努爾國際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、龍都商貿(mào)城、舜通汽車城等一批市場大項(xiàng)目正在建設(shè)。今年1－2月份，183處商品市場實(shí)現(xiàn)成交額14.8億元，其中16個過億元市場實(shí)現(xiàn)10.6億元，占全部市場成交額的71.6%。

3、加快現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展。積極承接青島、黃島口岸的輻射與帶動，加快市內(nèi)物流資源的整合及企業(yè)二三產(chǎn)業(yè)分離，我市現(xiàn)代物流業(yè)得到迅速發(fā)展。目前，大型物流園區(qū)、物流中心沿膠新鐵路、青萊高速兩側(cè)分布，物流帶逐步隆起。長運(yùn)物流園區(qū)、金安鐵路物流、得利斯120萬噸糧食加工物流和外貿(mào)200萬噸糧食物流等大型物流項(xiàng)目已竣工使用；良豐鐵路線貨場、昌城鎮(zhèn)南物流園區(qū)、東升物流城正在建設(shè)；xx城臨港現(xiàn)代物流、賈悅高速公路物流、濟(jì)鐵物流、中豐糧食物流配送及加工等項(xiàng)目已完成規(guī)劃。同時，新郎、桑莎等大型生產(chǎn)企業(yè)，在生產(chǎn)資料采購、產(chǎn)成品銷售等方面，已初步形成了物流配送體系。

（二）推廣新型流通方式，為擴(kuò)大內(nèi)需提供載體和平臺