摘要：本文首先分析了當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的主要管理經(jīng)營(yíng)模式，其后提出了一系列推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)營(yíng)發(fā)展的策略和措施。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；管理；經(jīng)營(yíng)；模式

1農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的主要管理經(jīng)營(yíng)模式

在進(jìn)行實(shí)際開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，對(duì)于農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新優(yōu)化應(yīng)當(dāng)充分立足于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，根據(jù)地理特點(diǎn)、文化特色以及地域風(fēng)格等等，凸顯出當(dāng)?shù)氐奶厣?.1自然景觀型。自然景觀型應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主要模式，其主要依靠當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源及具有特色化的地形地貌，重點(diǎn)在于凸顯出最為原始的自然景觀，體現(xiàn)出返璞歸真、回歸自然的觀點(diǎn)，并且將其作為經(jīng)營(yíng)理念。對(duì)于這類(lèi)型的經(jīng)營(yíng)模式要求在特定的自然環(huán)境下將一切保持原始狀態(tài)，不對(duì)其進(jìn)行人為加工，最大程度上實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處。1.2休閑娛樂(lè)型。休閑娛樂(lè)型經(jīng)營(yíng)模式主要為了在鬧市中尋求一方清靜，遠(yuǎn)離城市喧囂，因此這類(lèi)型場(chǎng)所大多在郊區(qū)，能夠欣賞到自然風(fēng)景，遠(yuǎn)離城市的快節(jié)奏，良好的生活環(huán)境和便捷的交通能夠讓人們?cè)谥苣┱业叫蓍e去處，對(duì)心靈進(jìn)行短期的放假。休閑娛樂(lè)型主要以休閑和娛樂(lè)為主，一般會(huì)采用露營(yíng)的方式進(jìn)行。1.3田園體驗(yàn)型。田園體驗(yàn)型休閑農(nóng)業(yè)主要存在三種形式：第一，一些城市的孩子在寒暑假被家長(zhǎng)送到農(nóng)村進(jìn)行勞動(dòng)體驗(yàn)，使孩子從小感受到勞動(dòng)的不易和光榮，從真正意義上感受勞動(dòng)接觸農(nóng)民生活；第二，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列活動(dòng)使游客能夠親身參與其中，體驗(yàn)到做農(nóng)活的樂(lè)趣，感受到豐收的喜悅；第三，郊區(qū)的部分農(nóng)民將自身所有的土地租賃給他人，并且在日常進(jìn)行耕種。到周末或節(jié)假日時(shí)由經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行耕作工作，或邀請(qǐng)相關(guān)好友共同分享勞動(dòng)成果。1.4教育學(xué)習(xí)型。所謂教育學(xué)習(xí)型就是將當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展與生產(chǎn)和當(dāng)代教育活動(dòng)進(jìn)行有效的結(jié)合，采用一系列多元化的模式和形式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過(guò)程進(jìn)行展示，讓游客能夠更深層次的了解農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程以及加工生產(chǎn)所采用的技術(shù)手段及其工藝等等。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，大多數(shù)會(huì)將其設(shè)計(jì)為農(nóng)業(yè)博物館，將一系列的農(nóng)作物進(jìn)行展示，同時(shí)通過(guò)動(dòng)態(tài)3d效果再現(xiàn)生產(chǎn)加工場(chǎng)景，通過(guò)這樣的方式加深相關(guān)人員對(duì)于農(nóng)業(yè)建設(shè)的認(rèn)識(shí)。

2推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)營(yíng)發(fā)展的策略和措施

2.1科學(xué)合理規(guī)劃。隨著休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理的不斷發(fā)展和深入推進(jìn)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)充分對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，因地制宜，對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌安排。一方面，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣珜⒆匀毁Y源與其他資源進(jìn)行科學(xué)的整合，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，在保護(hù)環(huán)境和保障市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提下對(duì)其進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)建設(shè)；另一方面，對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的批準(zhǔn)運(yùn)行應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的論證，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣贫ǔ龇掀浒l(fā)展方向的可操作性強(qiáng)的具體規(guī)劃，最大程度上確保社會(huì)效益和生態(tài)效益。2.2注重項(xiàng)目特色，凸顯文化底蘊(yùn)。在具體實(shí)踐工作過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的發(fā)展方向及項(xiàng)目特色，注重產(chǎn)品文化內(nèi)涵的展示和提高。從一定意義上來(lái)講，在對(duì)相關(guān)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)當(dāng)找出其蘊(yùn)含的地區(qū)特色，保持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅行的產(chǎn)品活力。對(duì)于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)而言，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)從整體上進(jìn)行把握，不但要滿足游客的真實(shí)需求，還應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行有效的宣傳，展示出鄉(xiāng)村的特色，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。2.3加大基礎(chǔ)投入，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)加大農(nóng)村地區(qū)部分基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，以切實(shí)可行的制度體系作為保障基礎(chǔ)，通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行推動(dòng)發(fā)展。一方面相關(guān)政府部門(mén)可以遵循市場(chǎng)化發(fā)展的定律，由政府牽頭，引導(dǎo)相關(guān)的投資主體積極參與其中對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，開(kāi)展招商引資工作，將一些優(yōu)秀的旅游企業(yè)引入農(nóng)村中。同時(shí)以優(yōu)秀企業(yè)帶動(dòng)社會(huì)力量推動(dòng)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；另一方面，政府部門(mén)的入駐在一定程度上實(shí)現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式的多元化，打破了當(dāng)前大多數(shù)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金短缺的瓶頸，也在一定程度上對(duì)其結(jié)構(gòu)形式進(jìn)行了優(yōu)化。2.4凸顯品牌效應(yīng)，開(kāi)發(fā)旅游精品。在進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)凸顯出品牌效應(yīng)，建設(shè)出一系列的旅游精品項(xiàng)目，通過(guò)這樣的方式滿足不同消費(fèi)者的實(shí)際需求。要充分推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展和規(guī)模的擴(kuò)大，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)將原始自然資源與現(xiàn)代的文化氛圍底蘊(yùn)進(jìn)行充分有效的融合，從根本上找出鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出人與自然的高度和諧，從而凸顯出地方特色。同時(shí)地方政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)從整體上對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行發(fā)展把握，加大宣傳力度，優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)布局，以此提高農(nóng)村的整體形象，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)模式存在的問(wèn)題

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)于20世紀(jì)80年代開(kāi)始萌芽，經(jīng)歷了90年代的初期發(fā)展階段，21世紀(jì)初進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期。目前，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)主要有田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情旅游、“農(nóng)家樂(lè)”旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游和回歸自然旅游等模式類(lèi)型。上世紀(jì)80年代以來(lái)，濰坊市在充分挖掘、整理本地民俗旅游資源的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)民俗旅游的先河，成為全國(guó)最有影響的民俗旅游區(qū)。近年來(lái)，濰坊市的休閑農(nóng)業(yè)有了較快發(fā)展，涌現(xiàn)出了濰坊金寶樂(lè)園、安丘青云山民俗游樂(lè)園、壽光林海生態(tài)博覽園、昌邑綠博園、壽光蔬菜高科技示范園、青州黃樓花卉休閑農(nóng)業(yè)觀光園、寒亭益民合作社市民農(nóng)園等典型模式。綜合來(lái)看，濰坊市及我國(guó)大部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)多以經(jīng)濟(jì)功能為主，在社會(huì)和生態(tài)功能方面還沒(méi)有足夠的重視，與發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)相比有明顯差距，且存在許多問(wèn)題。

（一）開(kāi)發(fā)盲目，定位模糊

目前，我國(guó)多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，基本上以鄉(xiāng)、村和工商業(yè)主自主開(kāi)發(fā)為主，缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證。很多項(xiàng)目在設(shè)計(jì)初始，對(duì)周邊環(huán)境與潛在市場(chǎng)、園區(qū)功能、產(chǎn)品定位沒(méi)有進(jìn)行翔實(shí)調(diào)研、周密論證，開(kāi)發(fā)建設(shè)不是量力而行、量需而擇，而是簡(jiǎn)單搬用、盲目追新，隨意性較大。雖然有些地區(qū)的建設(shè)、農(nóng)林、水利和旅游部門(mén)都制定有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定景區(qū)景點(diǎn)的等級(jí)，并實(shí)施相應(yīng)的管理辦法，但這樣又形成多頭管理，各自規(guī)劃、缺乏宏觀控制和指導(dǎo)。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的無(wú)序性和盲目性，造成項(xiàng)目設(shè)置布局不盡合理、功能不配套、定位不明確、產(chǎn)業(yè)鏈不銜接、可持續(xù)性不強(qiáng)等問(wèn)題。

（二）模式雷同，特色不濃

許多投資者僅把得天獨(dú)厚的資源作為“搖錢(qián)樹(shù)”，忽視可行性研究和資源評(píng)估，單純模仿、倉(cāng)促上馬，項(xiàng)目設(shè)置雷同甚至重復(fù)，既缺乏特色、無(wú)吸引力，還容易出現(xiàn)“非均衡博弈”，造成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、多敗俱傷。另一方面，與城市旅游、工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游、探險(xiǎn)旅游等相比，休閑農(nóng)業(yè)的特色和價(jià)值在于其返樸歸真的田園風(fēng)光、品種繁多的土特產(chǎn)品、參與體驗(yàn)的農(nóng)事活動(dòng)、綠色鮮美的農(nóng)家小吃和多姿多彩的鄉(xiāng)情民俗等等。然而，有不少園區(qū)并沒(méi)有充分展現(xiàn)出“休閑農(nóng)業(yè)”的特色，或因規(guī)劃地域逼仄遮蔽田園自然風(fēng)光，或?yàn)槟７鲁鞘泄珗@丟棄鄉(xiāng)村特有“土”味，或?yàn)樽分瓞F(xiàn)代時(shí)尚失去少數(shù)民族風(fēng)韻，或因農(nóng)事安排失真難遂游人體驗(yàn)意愿，等等。

**“五朵金花”旅游休閑農(nóng)業(yè)的成功，表明在城郊地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)大有可為，慈利縣零陽(yáng)鎮(zhèn)永安、龍坪、龍峰、民和等新農(nóng)村建設(shè)示范村緊鄰城郊，利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，為市民繁忙的生活提供休閑觀光的景觀、場(chǎng)所、體驗(yàn)環(huán)境，為喧囂的都市增添幾分清新、自然的田園色彩可謂相得益彰。大力發(fā)展好現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)不失為壯大經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，加快推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的好途徑。

一、發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的條件

1、基本情況。片區(qū)四個(gè)村共有51個(gè)村民小組，居民1936戶，5012人，面積13857畝。農(nóng)民以傳統(tǒng)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)為主?，F(xiàn)有柑桔等水果1500多畝，目前進(jìn)入盛產(chǎn)期；新發(fā)展山下紅、親家橙等優(yōu)質(zhì)水果600畝。永安發(fā)展大棚無(wú)公害蔬菜100多畝，龍坪的種苗花卉業(yè)正在起步，面積達(dá)20余畝。農(nóng)民收入主要是種養(yǎng)殖收入和務(wù)工收入，2006年人均收入在3000元左右。企業(yè)發(fā)展水平低。片區(qū)企業(yè)數(shù)量不多，規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不明顯。村集體經(jīng)濟(jì)薄弱。民和、龍峰、龍坪3個(gè)村幾乎沒(méi)有集體經(jīng)濟(jì)收入，很少的一部分也主要靠集體堰塘、園藝場(chǎng)、土地對(duì)外承租收入和企業(yè)協(xié)調(diào)管理費(fèi)，缺少發(fā)展后勁。

2、優(yōu)勢(shì)條件。一是道路暢通，交通方便。片區(qū)公路通暢，永安、龍坪到戶的路面已全部硬化，鄉(xiāng)村路網(wǎng)相連，交通方便，民和村位于常張高速公路慈利東互通，方便游客通行。二是距城區(qū)較近，與其他景點(diǎn)相呼應(yīng)。片區(qū)距離城區(qū)1至3公里，同時(shí)與五雷山、萬(wàn)福溫泉等景點(diǎn)相互呼應(yīng)，相互補(bǔ)充。三是地形起伏，基礎(chǔ)較好。龍峰村三面環(huán)水，背靠筆架山，地形起伏，永安、龍坪濱臨澧水，境內(nèi)有溇澧兩水沖擊淤積出來(lái)的小島，長(zhǎng)滿楊樹(shù)，風(fēng)景宜人，龍峰村、民和村有較高的森林覆蓋率。片區(qū)有山、有水，污染小，空氣清新、環(huán)境優(yōu)美，加之有大量魚(yú)塘、千畝水果、無(wú)公害蔬菜作基礎(chǔ)，適合都市農(nóng)業(yè)發(fā)展。四是該片區(qū)的村民長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，勤勞樸實(shí)、心地善良，熱情好客，民風(fēng)淳樸，安居樂(lè)業(yè)。

二、發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)可以借鑒的模式

片區(qū)四個(gè)村依山傍水，發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)有得天獨(dú)厚的條件，可以借鑒以下五種模式：一是旅游型模式，即設(shè)立菜、稻、果、樹(shù)等田園，吸引游人參觀體驗(yàn)，其實(shí)質(zhì)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，設(shè)置一些有趣的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目吸引游客，既可以欣賞秀麗的鄉(xiāng)村景觀，又可品嘗自產(chǎn)水果、魚(yú)、牛奶等農(nóng)產(chǎn)品，還可參加點(diǎn)天燈、搓湯圓、印T恤、做陶藝、摸泥鰍、擠牛奶、農(nóng)耕收獲挖地瓜等體驗(yàn)活動(dòng)。二是教育型模式。利用農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)資源，將其改造成學(xué)校的戶外教室，具備教學(xué)和體驗(yàn)活動(dòng)之場(chǎng)所、教案和解說(shuō)員，如農(nóng)業(yè)公園、花卉觀賞園、蔬菜科技園。三是觀光園模式。主要發(fā)展觀光休閑、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑療養(yǎng)等，以名、特、優(yōu)、新的農(nóng)作物，以較好的設(shè)施和高科技含量，進(jìn)行生產(chǎn)并以此吸引游人，向人們展示先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和多姿多彩的產(chǎn)品。四是民俗民宿模式。有效利用自然環(huán)境、景觀、特色產(chǎn)業(yè)和文化、土家民俗，讓人們自然接觸、自然認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。五是親水公園。依托溇澧兩水建成大面積以水為中心的休閑公園，吸引游客戲水、賞景，舉行龍舟比賽等。

編者按：本文主要從休閑農(nóng)業(yè)的意義；田東縣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的的可行性分析進(jìn)行論述。其中，主要包括：休閑農(nóng)業(yè)是適應(yīng)城市居民休閑度假旅游需要的一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和升級(jí)、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移問(wèn)題、在資源的綜合利用和適應(yīng)市場(chǎng)需求方面也有其特殊的優(yōu)勢(shì)、有利因素分析、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通條件優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠、旅游形象未能建立、觀念認(rèn)知欠缺、田東縣休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)策、提高對(duì)服務(wù)業(yè)的認(rèn)識(shí)，確立旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中重要地位、提高對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)，以農(nóng)為本，樹(shù)遼大旅游和大農(nóng)業(yè)的觀念、基于休閑農(nóng)業(yè)的社會(huì)功能，需要政府給予適當(dāng)和必要的支持、“旅游開(kāi)發(fā)，規(guī)劃先行”，做好休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、確定目標(biāo)市場(chǎng)，加大宣傳促銷(xiāo)，提高知名度等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

論文摘要：休閑農(nóng)業(yè)是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，開(kāi)發(fā)多功能農(nóng)業(yè)，并向農(nóng)業(yè)的廣度和深度進(jìn)軍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)的有效模式。本文論述了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的意義，對(duì)田東縣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的可行性作出分析，認(rèn)為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是田東縣旅游業(yè)突破的根本選擇，最后提出相應(yīng)對(duì)策措施。

論文關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)

2007年中央一號(hào)文件明確提出積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)；并再次強(qiáng)調(diào)休閑農(nóng)業(yè)是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，開(kāi)發(fā)多功能農(nóng)業(yè)，向農(nóng)業(yè)的廣度和深度進(jìn)軍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)的有效模式。隨著人們生活水平的提高，“我們即將進(jìn)入休閑在人們的生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越重要的時(shí)代”…，休閑農(nóng)業(yè)是適應(yīng)城市居民休閑度假旅游需要的一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，同時(shí)又是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，休閑農(nóng)業(yè)是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要途徑，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一。因此說(shuō)休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力越來(lái)越大。

l休閑農(nóng)業(yè)的意義

休閑農(nóng)業(yè)興起和發(fā)展是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，人類(lèi)遭受城市環(huán)境惡化和生態(tài)環(huán)境破壞的雙重壓力下，要求返璞歸真的必然結(jié)果，也是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物]。在我國(guó)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的意義是多方面的，如游憩、美化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)、教育、醫(yī)療、土地綜合利用，舒緩其他風(fēng)景區(qū)擁擠等。王浩(2003)總結(jié)為：其一，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高效性，拓展旅游業(yè)廣度和內(nèi)涵，形成農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，帶動(dòng)農(nóng)村第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入。其二，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決農(nóng)業(yè)的生態(tài)、社會(huì)效益高與自身經(jīng)濟(jì)效益低的矛盾。其三，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和升級(jí)。其四，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移問(wèn)題，緩解農(nóng)村人多地少的尖銳矛盾。其五，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決消除城鄉(xiāng)差別，緩解二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與城鄉(xiāng)一體化的矛盾。其六，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)將充分利用都市邊緣農(nóng)地，這除了有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的功能作用外，還能對(duì)城市的合理發(fā)展起控制作用，防止城市無(wú)限制膨脹，或?yàn)槲磥?lái)都市的發(fā)展留出預(yù)備地。此外，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)還能夠促進(jìn)農(nóng)村的環(huán)保建設(shè)。

摘要：本文以“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”為切入點(diǎn)，運(yùn)用邁克爾•波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模型，從資源的要素稟賦、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)等方面對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成要素進(jìn)行研究，提出休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的評(píng)價(jià)原則，最后就城市休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升途徑提供若干建議。

關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)休閑產(chǎn)業(yè)提升

隨著休閑與個(gè)體發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步之間的關(guān)系日益緊密，休閑正逐步從“邊緣角色”變成“時(shí)代主角”，休閑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，極大地促進(jìn)了地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不僅僅局限于資源基礎(chǔ)，也需要面臨市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、外部環(huán)境等各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)休閑產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，本文以“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”為研究切入點(diǎn)，選取波特鉆石模型為理論基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)外影響因素進(jìn)行深入分析，挖掘休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成要素，構(gòu)建休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的評(píng)價(jià)體系，總結(jié)休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升途徑。

一、理論研究回顧

關(guān)于休閑產(chǎn)業(yè)，馬惠娣認(rèn)為，“休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的與精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)”。休閑產(chǎn)業(yè)是休閑經(jīng)濟(jì)的核心和基礎(chǔ)，休閑產(chǎn)業(yè)的規(guī)模及效益從某種程度而言直接決定了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)于優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，邁克爾•波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中所提出的“鉆石體系”成為目前分析產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)典模型。波特指出，真正能持續(xù)以價(jià)值形式體現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)自于各戰(zhàn)略要素優(yōu)勢(shì)的價(jià)值轉(zhuǎn)化與傳遞。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于戰(zhàn)略要素的動(dòng)態(tài)匹配，將戰(zhàn)略要素的內(nèi)在價(jià)值，通過(guò)在價(jià)值鏈中的轉(zhuǎn)化與傳遞，實(shí)現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從宏觀層面上看，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于資源生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)狀況、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)四個(gè)基本要素和政府行為、發(fā)展機(jī)遇兩個(gè)輔助要素。

1引言

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著整個(gè)社會(huì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，社會(huì)將以史無(wú)前例的速度變化發(fā)展。據(jù)美國(guó)《時(shí)代》雜志(1999年12期)載文預(yù)言：2015年，發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，發(fā)展中國(guó)家將緊隨其后。而據(jù)世界貿(mào)易組織預(yù)測(cè)，到2020年年底，我國(guó)將成為世界第一休閑大國(guó)。我國(guó)休閑市場(chǎng)已成為世界最具潛力的休閑市場(chǎng)，提供與休閑相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)也急劇發(fā)展起來(lái)。與此同時(shí)，休閑業(yè)的高速發(fā)展使我國(guó)休閑業(yè)中的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題也相繼顯露出來(lái)，如休閑企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略長(zhǎng)期規(guī)劃的缺失，休閑企業(yè)形象策劃與傳播的過(guò)于雷同，品牌維護(hù)意識(shí)過(guò)差等。由于休閑業(yè)本身的特殊性，當(dāng)今所使用的如4Ps和4Cs等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論已難以解決這些問(wèn)題。尋找更加適合當(dāng)今休閑市場(chǎng)環(huán)境、更好解決上述營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的理論和方法，已為理論和實(shí)業(yè)界所關(guān)注。本文試圖通過(guò)導(dǎo)入“休閑整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”(LeisureIntegratedMarketingCommunications，LIMC)理念，對(duì)我國(guó)休閑企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，將二者有機(jī)結(jié)合，以尋求適合我國(guó)休閑業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法和措施。

2IMC理論與我國(guó)休閑企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀回顧

2.1IMC理論的含義

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(以下簡(jiǎn)稱(chēng)IMc)理論自20世紀(jì)90年代由美國(guó)西北大學(xué)舒爾茲等人提出：“IMC是把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程?！盌uncan(1993)針對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容的特性，提出了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播四層次模式：形象統(tǒng)一(UnifiedImage)、信息一致(ConsistentVoice)、良好傾聽(tīng)者(GoodListener)、世界公民(World-classCitizen)，企業(yè)應(yīng)舍棄過(guò)去“由內(nèi)而外”(In-Outside)的單向線性說(shuō)服模式，改成“由外而內(nèi)”(Outside-In)的規(guī)劃思考模式，從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃，了解消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的核心需求、媒體使用形態(tài)、信息接觸時(shí)機(jī)等，與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，建立長(zhǎng)期互惠關(guān)系。Petrison&Wang(1996)認(rèn)為IMC由執(zhí)行的整合(ExecutableIntegration)和計(jì)劃的整合(PlanningIntegration)兩個(gè)觀念所組成，從戰(zhàn)略的視角進(jìn)行協(xié)調(diào)，以擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的效率和效果。

整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的中心思想是，通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷(xiāo)宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化，與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷(xiāo)高潮。整合營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的一次革命，正如整合營(yíng)銷(xiāo)理論倡導(dǎo)者——美國(guó)的D.E.舒爾茲教授所說(shuō)：過(guò)去的座右銘是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”，現(xiàn)在則應(yīng)該是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”。

關(guān)鍵詞：休閑漁業(yè)旅游概念類(lèi)型意義

論文摘要：休閑漁業(yè)旅游在我國(guó)始于上世紀(jì)九十年代。本文從旅游業(yè)角度，第一次對(duì)休閑漁業(yè)旅游概念類(lèi)型以及發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的意義進(jìn)行探討。

休閑漁業(yè)起源于20世紀(jì)60年代拉丁美洲的加勒比海沿岸，興盛于20世紀(jì)90年代歐美亞太地區(qū)。國(guó)際上，休閑漁業(yè)已逐漸成為現(xiàn)代漁業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。我國(guó)近鄰日本，在上世紀(jì)70年代就提出了“面向海洋，多面利用”發(fā)展休閑漁業(yè)戰(zhàn)略。東南亞諸國(guó)，如菲律賓馬來(lái)西亞泰國(guó)等較早把休閑漁業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成了形式多樣廣納客源的游釣業(yè)。中國(guó)的休閑漁業(yè)始于上世紀(jì)90年代初，廣東福建和浙江省先行?，F(xiàn)階段，休閑漁業(yè)旅游在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于休閑漁業(yè)的研究，也始于上世紀(jì)90年代初，研究者多為漁業(yè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家。而對(duì)休閑漁業(yè)從旅游業(yè)角度也即對(duì)于休閑漁業(yè)旅游的研究者極少。本文第一次就休閑漁業(yè)旅游概念類(lèi)型以及發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的意義進(jìn)行探討。

一休閑漁業(yè)旅游概念的界定

休閑漁業(yè)旅游，包含的概念有三個(gè)，休閑漁業(yè)旅游。其組合，可以是休閑漁業(yè)，也可以是漁業(yè)旅游，或者休閑漁業(yè)旅游。休閑是指免于工作家庭社會(huì)的責(zé)任之外，個(gè)人覺(jué)得自己的意愿所從事的活動(dòng)，目的是為了獲得松弛娛樂(lè)或擴(kuò)大知識(shí)促進(jìn)社會(huì)參與實(shí)踐創(chuàng)造力。關(guān)于休閑漁業(yè)的概念，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者都有所涉及。最早對(duì)休閑漁業(yè)進(jìn)行定義的是臺(tái)灣著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家江榮吉教授，認(rèn)為：休閑漁業(yè)就是利用漁村設(shè)備漁村空間漁業(yè)生產(chǎn)的場(chǎng)地漁法漁具漁業(yè)產(chǎn)品漁業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)漁業(yè)自然環(huán)境及漁村人文資源，經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)，以發(fā)揮漁業(yè)于漁村休閑旅游功能，增進(jìn)國(guó)人對(duì)漁村與漁業(yè)之體驗(yàn)，提升旅游品質(zhì)，并提高漁民收益，促進(jìn)漁村發(fā)展。洪惠馨先生在《大力發(fā)展休閑漁業(yè)拓展?jié)O業(yè)發(fā)展空間》一文中定義：休閑漁業(yè)，是利用海洋和淡水漁業(yè)資源陸上漁村村舍漁業(yè)公共設(shè)施漁業(yè)生產(chǎn)器具漁產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)環(huán)境和人文環(huán)境而規(guī)劃設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)和休閑空間，提供給民眾體驗(yàn)漁業(yè)活動(dòng)并達(dá)到休閑娛樂(lè)功能的一種產(chǎn)業(yè)。研究休閑漁業(yè)的林法玲專(zhuān)家認(rèn)為：休閑漁業(yè)是以資源為依托，從市場(chǎng)需求實(shí)際出發(fā)，通過(guò)漁業(yè)和旅游資源的優(yōu)化配置，將休閑娛樂(lè)餐飲等行業(yè)與漁業(yè)結(jié)合為一體，實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高漁業(yè)的社會(huì)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新型的漁業(yè)。國(guó)內(nèi)多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，休閑漁業(yè)是一種集漁業(yè)旅游休閑為一體的新興產(chǎn)業(yè)，它不同于普通的漁業(yè)，因?yàn)樗哂邪糜涡蓍e娛樂(lè)業(yè)的性質(zhì)；也不同于以生產(chǎn)為主要目的的第一產(chǎn)業(yè)，而屬于以服務(wù)增殖為特性的第三產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)也有專(zhuān)家定義：休閑漁業(yè)是在資源開(kāi)發(fā)和環(huán)境護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的前提下，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為中心，將休閑娛樂(lè)餐飲等活動(dòng)與漁業(yè)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)漁業(yè)資源和旅游資源優(yōu)化組合的一種新興產(chǎn)業(yè)。上述專(zhuān)家對(duì)休閑漁業(yè)概念的表述雖各有側(cè)重，表達(dá)形式各異，但其共識(shí)點(diǎn)有三：一是休閑漁業(yè)要利用漁業(yè)資源；二是休閑漁業(yè)是將傳統(tǒng)漁業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型漁業(yè)方式；三是休閑漁業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)。

休閑漁業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)的漁業(yè)而言，兩者具有本質(zhì)的區(qū)別。從從事的目的看，傳統(tǒng)的漁業(yè)生產(chǎn)方式是漁民為了生存而進(jìn)行的捕撈行為。其生產(chǎn)目的是為了獲得捕魚(yú)量，銷(xiāo)售后獲得漁業(yè)經(jīng)濟(jì)收入，從而維持生計(jì)。獲取漁業(yè)經(jīng)濟(jì)收入是傳統(tǒng)漁業(yè)生產(chǎn)的唯一目的。而休閑漁業(yè)是為了活化漁業(yè)資源，吸引漁業(yè)從事人員以外的人，也即旅游者的參與。旨在為前來(lái)觀光休閑的客人即旅游者創(chuàng)造和提供體驗(yàn)漁民捕魚(yú)生產(chǎn)方式的機(jī)會(huì)，通過(guò)旅游者對(duì)漁民生產(chǎn)生活方式的親身體驗(yàn)，獲得身心的休閑與放松，體驗(yàn)另一種生活情趣，從而豐富人生的閱歷，增加人生經(jīng)驗(yàn)。也就是說(shuō)，漁民是通過(guò)旅游者休閑的取得，來(lái)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入的。漁民從事休閑漁業(yè)作業(yè)的主要目的是獲得漁業(yè)經(jīng)濟(jì)收入，但這不是唯一的目的，休閑漁業(yè)的目的具有雙重性，也即創(chuàng)造漁業(yè)收入和為旅游者創(chuàng)造休閑體驗(yàn)。除此，休閑漁業(yè)其活動(dòng)的主體活動(dòng)的時(shí)間活動(dòng)的空間范圍以及活動(dòng)形式等也與傳統(tǒng)的漁業(yè)不同。休閑漁業(yè)更注重活動(dòng)主體的參與性，體現(xiàn)出活動(dòng)時(shí)間的短暫性以及活動(dòng)形式的多樣化。根據(jù)休閑漁業(yè)的這些特征，結(jié)合旅游業(yè)特點(diǎn)，認(rèn)為可將休閑漁業(yè)旅游概念表述為：休閑漁業(yè)旅游是以現(xiàn)有各種漁業(yè)資源為依托，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以休閑為表現(xiàn)形式，將旅游活動(dòng)與現(xiàn)代漁業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)結(jié)合為一體的一種新型的體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品。

一、制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的障礙剖析

1.制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)問(wèn)題

其一，城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡弱化游客體驗(yàn)水平。當(dāng)前海南省城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部門(mén)間和各旅游產(chǎn)品間的發(fā)展比例失調(diào)問(wèn)題。導(dǎo)致這一問(wèn)題的根源在于海南省城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)缺乏圍繞城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的協(xié)調(diào)機(jī)制，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)部部門(mén)間和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)間的失衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。區(qū)域范圍內(nèi)的城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的旅游產(chǎn)品比例失調(diào)問(wèn)題使得城郊休閑農(nóng)業(yè)游客的旅游需求不能被充分滿足，由此產(chǎn)生的城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)供需失衡問(wèn)題破壞了海南城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，弱化海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游可以給游客提供的旅游體驗(yàn)服務(wù)的能力。其二，農(nóng)業(yè)與旅游娛樂(lè)業(yè)的資源整合力度不足弱化游客消費(fèi)水平。當(dāng)前海南城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主要沿著農(nóng)家樂(lè)模式的方向發(fā)展，通過(guò)整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)資源的方式來(lái)完善城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)體系。雖然城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)體系可以有效轉(zhuǎn)化部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源為旅游產(chǎn)業(yè)資源，借助旅游產(chǎn)業(yè)渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社會(huì)與經(jīng)濟(jì)資源的價(jià)值。但既有的城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源在向旅游資源轉(zhuǎn)化過(guò)程中的效率不高，價(jià)值增值空間不大。娛樂(lè)旅游活動(dòng)是旅游活動(dòng)六要素中可滿足游客較高需求層次，具有較強(qiáng)刺激消費(fèi)能力，可給旅游機(jī)構(gòu)帶來(lái)較大價(jià)值增值空間的活動(dòng)。但當(dāng)前海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游機(jī)構(gòu)缺乏深度開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)式娛樂(lè)旅游活動(dòng)的能力，無(wú)法提供與城郊休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的高品質(zhì)娛樂(lè)旅游服務(wù)，從而制約了城郊休閑農(nóng)業(yè)從粗放式發(fā)展模式向高效集約式發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的能力。

2.制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的旅游產(chǎn)品問(wèn)題

其一，旅游產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)能力匱乏制約海南城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)能力。當(dāng)前海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品發(fā)展主要以觀光旅游產(chǎn)品供給為主，在結(jié)合各鄉(xiāng)各村特色來(lái)開(kāi)發(fā)專(zhuān)項(xiàng)型旅游產(chǎn)品方面缺少新突破，未能深入挖掘海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的價(jià)值潛力。導(dǎo)致這一問(wèn)題的根本原因在于海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民，人員素質(zhì)的整體水平偏低導(dǎo)致當(dāng)?shù)爻墙夹蓍e農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展視野偏于狹隘，城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)格局狹窄。海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的低端化主要表現(xiàn)為城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游機(jī)構(gòu)缺乏高價(jià)值的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，以及缺少推廣高價(jià)值城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的渠道系統(tǒng)；缺乏休閑農(nóng)業(yè)旅游購(gòu)物產(chǎn)品的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)能力；缺乏將具有一定的旅游功能互補(bǔ)性的旅游景區(qū)和景點(diǎn)鏈接為一體，向城郊休閑農(nóng)業(yè)游客提供一攬子旅游服務(wù)的能力。其二，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題制約海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值能力。海南地區(qū)的城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游資源較為豐富，田園風(fēng)光旖旎誘人，且城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)正處于高速成長(zhǎng)階段。但從可持續(xù)發(fā)展視角來(lái)審視之，海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新水平不足，主要表現(xiàn)在缺乏結(jié)合區(qū)域人文特色來(lái)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通常提供簡(jiǎn)單的農(nóng)事勞作活動(dòng)或鄉(xiāng)村民俗表演，未能將海南獨(dú)特的文化韻味滲透到城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品中。城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游機(jī)構(gòu)偏重于烘托旅游服務(wù)活動(dòng)的熱烈氣氛，而忽視將文化韻味注入旅游產(chǎn)品內(nèi)并滲透到游客心中。區(qū)域同質(zhì)化的城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品供給不僅難以吸引具有較高品味的游客和提升游客回頭率，而且降低了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取模仿策略的門(mén)檻，嚴(yán)重?fù)p害景區(qū)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。

3.制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的旅游運(yùn)營(yíng)問(wèn)題

1.休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)況

福州是中國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的沿海城市之一，所轄市縣為沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，由于地緣優(yōu)勢(shì)，受臺(tái)灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響，休閑農(nóng)業(yè)有一定的發(fā)展，也頗具特色，主要以發(fā)展名、特、優(yōu)、新、稀農(nóng)副產(chǎn)品為主，發(fā)展高效優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)。近幾年來(lái)，隨著短途旅行、鄉(xiāng)村游的興起，休閑觀光農(nóng)業(yè)也得到一定的發(fā)展。

1.1休閑農(nóng)業(yè)的定義

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)村田園景觀，自然生態(tài)及環(huán)境資源，且結(jié)合農(nóng)業(yè)的有形資源(如：當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村文化，農(nóng)家生活，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及農(nóng)林漁牧產(chǎn)品等)及其所隱含的觀光游憩，教育等無(wú)形資源所形成的一種農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、游憩服務(wù)并重的新興產(chǎn)業(yè)。一方面，它繼續(xù)維持農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)；另一方面，它提供游客休閑游憩的機(jī)會(huì)，因此，可以說(shuō)休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合了第一產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的特性，發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村所具有的教育，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，游憩，文化等多項(xiàng)功能，提供公民休閑游憩的機(jī)會(huì)，并可增進(jìn)國(guó)民對(duì)于農(nóng)業(yè)及農(nóng)村田園生活體驗(yàn)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)新型態(tài)。

1.2休閑農(nóng)業(yè)的行業(yè)歸屬

休閑農(nóng)業(yè)從行業(yè)上來(lái)說(shuō)應(yīng)歸類(lèi)于農(nóng)林牧副漁行業(yè)，但是其在發(fā)展上又緊緊依附于旅游業(yè)，甚至其生死存亡都與旅游業(yè)息息相關(guān)。所以應(yīng)理清關(guān)系，加強(qiáng)引導(dǎo)，需要各部門(mén)的協(xié)作。才能推進(jìn)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)業(yè)的更好發(fā)展，在經(jīng)營(yíng)管理上向旅游行業(yè)靠攏。

論文關(guān)鍵詞：休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

論文摘要：文章從產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的邏輯出發(fā)，論述休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游業(yè)發(fā)展的必然，并提出了從休閑旅游到休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

一、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯

產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與變遷需要一種邏輯與理論的支撐。所謂產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯是指隨著一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民收入提高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力與消費(fèi)偏好與生產(chǎn)要素相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，并導(dǎo)致市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。同時(shí)生產(chǎn)要素相對(duì)價(jià)格的變化結(jié)合技術(shù)進(jìn)步會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源配置成本的變化，引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)供給的變化。產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給的變化共同決定了市場(chǎng)容量（市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求的均衡點(diǎn)）的變化，并引起產(chǎn)業(yè)分工與專(zhuān)業(yè)化程度的變化。如隨著收入水平上升，市場(chǎng)旅游需求擴(kuò)張會(huì)引起旅游市場(chǎng)容量的增加，促進(jìn)旅游業(yè)的興起與發(fā)展，形成需求型成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)；又如IT技術(shù)進(jìn)步引起電腦的生產(chǎn)成本下降，也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)容量的增加，電腦業(yè)這類(lèi)供給型成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)此產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯是產(chǎn)業(yè)調(diào)整背后最直接的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，可以用來(lái)指導(dǎo)把握產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向。

二、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然

2000年江蘇省GDP突破1000億美元，人均GDP超過(guò)1400美元。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人均GDP達(dá)到800美元時(shí)，社會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期。所謂休閑是指人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)間和其它日常必要時(shí)間以外的閑暇時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的自由活動(dòng)，是人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物。