導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商務(wù)休閑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

穩(wěn)重中透著動(dòng)感不一樣的時(shí)尚

一直以來(lái)就覺得A6L外觀上很大氣，尤其是那有點(diǎn)囂張的大嘴，奧迪新A6L同樣給人一種強(qiáng)大的氣場(chǎng)。奧迪新A6L最招人喜歡的是頭燈下面那排淚眼效果的LED日間行車燈。要說(shuō)汽車的設(shè)計(jì)潮流，這LED日間行車燈正是目前高檔豪華車的招牌，對(duì)奧迪車有所了解的人都知道，奧迪新款A(yù)5那更加迷離夢(mèng)幻的S形LED日間行車燈不知道勾起多少車迷的心，奧迪新A6L這種直線條的LED日間行車燈雖說(shuō)沒(méi)那么妖媚，但與大氣的外形也非常搭調(diào)，那眼神看上去是那么的精神、銳利。聯(lián)想到奧迪R8、A5的LED日間行車燈，奧迪應(yīng)該是非常成功地找到了全新的家族特征，這種設(shè)計(jì)創(chuàng)新讓銳利醒目的日間行車燈成為新奧迪設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，也成為區(qū)別于奔馳、寶馬豪車的特色設(shè)計(jì)。運(yùn)動(dòng)款式的保險(xiǎn)杠也非常招眼，也讓這款?yuàn)W迪新A6L更顯年輕動(dòng)感。再看看車尾部分，橫置式尾燈上那猶如人眼造型一樣炯炯有神的環(huán)形LED小燈泡，不僅非常醒目，而且更加前衛(wèi)時(shí)尚。

奢華內(nèi)飾駕車變成一種享受

打開車門坐進(jìn)車艙，奧迪新A6L的寬敞和豪華的確名不虛傳。據(jù)介紹，2009款?yuàn)W迪A6L的車身尺寸比老款還加長(zhǎng)了23mm，前排座椅就不說(shuō)了，坐到后排感受一下就知道了。那種寬敞是完全可以隨意地翹起二郎腿甚至把腿放直的舒適自由，再加上前排靠背上的液晶電視，讓人置身于一個(gè)寬松舒適的娛樂(lè)空間。恰到好處的鍍鉻設(shè)計(jì)始終給人高檔感和科技感，燈光控制開關(guān)、后視鏡調(diào)節(jié)開關(guān)、駐車制動(dòng)系統(tǒng)開關(guān)以及發(fā)動(dòng)機(jī)起動(dòng)/停止開關(guān)上精致的鍍鉻設(shè)計(jì)被恰當(dāng)?shù)厝谌氲絻?nèi)飾當(dāng)中，配合儀表板上大面積的鍍鉻飾板、車門拉手、換擋桿以及包裹在空調(diào)出風(fēng)口的鍍鉻飾條等，銀色似乎成為了新奧迪A6L的主色調(diào)，這使得內(nèi)飾看起來(lái)更加明快，豪華中帶著十足的科技感。內(nèi)部空間最吸引眼球的還是奧迪MMI多媒體交互系統(tǒng)，也許人們?cè)诒捡Y、寶馬這樣的高檔車上也見到過(guò)這種類似的多功能集成按鈕。操作下來(lái)，奧迪這套MMI多媒體交互系統(tǒng)還是給我留下了非常深刻的印象――功能專業(yè)、操作順暢。MMI將眾多設(shè)備的功能控制集成到一起，由位于中控臺(tái)控制面板上的中央旋鈕、四個(gè)操作按鍵、8個(gè)快捷鍵來(lái)完成操作，菜單位于中控臺(tái)上方的液晶顯示屏內(nèi)。8個(gè)快捷鍵可以讓用戶直接進(jìn)入相應(yīng)的功能菜單(包括GPS導(dǎo)航、收音機(jī)、電視、藍(lán)牙電話等)，然后再用中央旋鈕去選擇和選定其中的內(nèi)容。除了MMI之外，這款車的很多細(xì)節(jié)都讓人驚喜，比如奧迪首次采用的側(cè)向輔助系統(tǒng)。在高速公路的試駕中，我就親身體驗(yàn)了這一系統(tǒng)的方便之處，在開啟轉(zhuǎn)向燈準(zhǔn)備并線時(shí)(車速60km/h以上)，車尾的“探頭”會(huì)監(jiān)測(cè)50米左右范圍內(nèi)有無(wú)來(lái)車，一旦被告知范圍內(nèi)有車輛存在@ZE在跟進(jìn)準(zhǔn)備超越，后視鏡內(nèi)側(cè)就會(huì)有報(bào)警燈閃爍以示警告!這一設(shè)計(jì)可以很好的協(xié)助駕駛者在高速超車時(shí)避讓從后方盲區(qū)駛出的車輛。在車庫(kù)停車八位時(shí)，帶倒車影像的駐車報(bào)警系統(tǒng)居然可以根據(jù)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的反饋為駕駛者制定倒車路線，非常智能。其他的特色功能還有帶動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向功能的自適應(yīng)前大燈、帶有2個(gè)10.2英寸顯示器以及DVD的后座娛樂(lè)系統(tǒng)(RSE)、全車的BOSE揚(yáng)聲器。

像老朋友一樣給你安全感與操縱感

篇2

1、“九牧王”品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可，國(guó)內(nèi)西褲市場(chǎng)占有率第一；

2、完整而高效的全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市；

3、凈利潤(rùn)高增速、公司快速成長(zhǎng)；

作為我國(guó)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)，九牧王股份有限公司（下稱“九牧王”；代碼：601566），即將登陸A股市場(chǎng)，公司從上世紀(jì)八十年代末開始從事服裝銷售業(yè)務(wù)，始終專注于以男褲為核心的商務(wù)休閑男裝的生產(chǎn)與銷售，并成為了中國(guó)男褲及夾克行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。

九牧王是中國(guó)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)，截至2009年，九牧王品牌西褲市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)十年位居全國(guó)第一；九牧王品牌夾克市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)兩年位居全國(guó)第二。公司2008―2010年的銷售終端穩(wěn)步增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.96%。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2008―2010年的營(yíng)業(yè)收入分別為12.3億元，14億元和16.7億元；凈利潤(rùn)分別為1.93億元，2.58億元，3.6億元，在強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)下，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

品牌美譽(yù)深入消費(fèi)群體

公司自成立開始便緊緊圍繞九牧王品牌的定位、核心價(jià)值與特性，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售終端形象、廣告宣傳、男褲文化節(jié)及西服文化節(jié)等各種營(yíng)銷活動(dòng)，不斷提高九牧王品牌的知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度。同時(shí)，公司依靠“專業(yè)好品質(zhì)”的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的良好口碑，進(jìn)一步提高了九牧王品牌的美譽(yù)度，累積了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。目前，九牧王品牌已成為中國(guó)最具影響力、最受歡迎的行業(yè)領(lǐng)先男裝品牌之一。強(qiáng)大的品牌影響力成為公司銷售持續(xù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

九牧王品牌也得到了國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體的認(rèn)可，近年來(lái)，公司屢獲殊榮。2003―2010年間，共計(jì)獲得了十一個(gè)國(guó)內(nèi)重要的服裝品牌大獎(jiǎng)。在業(yè)務(wù)縱向一體化的模式下，九牧王品牌西褲市場(chǎng)綜合占有率從2000年至2010年連續(xù)十一年位列國(guó)內(nèi)西褲市場(chǎng)第一位，為中國(guó)男褲市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。2009年公司的男褲市場(chǎng)占有率約為12.59%，遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

營(yíng)銷體系成熟精細(xì)

九牧王品牌的服飾銷售市場(chǎng)主要集中于國(guó)內(nèi)一、二級(jí)城市，公司銷售終端已覆蓋了全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市主要城市的重點(diǎn)商圈。截至2010年12月31日，公司直營(yíng)與加盟終端數(shù)量為2,710家，其中直營(yíng)終端645家，加盟終端2065 家。

值得注意的是，在公司龐大的營(yíng)銷體系擴(kuò)張下，除了注重規(guī)模和數(shù)量的建設(shè)，九牧王不斷根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況采取精細(xì)化的管理模式對(duì)銷售終端進(jìn)行優(yōu)化。在發(fā)展之初，主要依靠直營(yíng)商場(chǎng)為主的模式，對(duì)銷售終端打造出高度標(biāo)準(zhǔn)化的管理，樹立良好的品牌效應(yīng)。而隨著消費(fèi)群體購(gòu)物場(chǎng)所多元化的變化趨勢(shì)及公司發(fā)展的需要，九牧王采取了在一線城市以進(jìn)駐商場(chǎng)為主，而在二線城市則以專賣店為主的模式，積聚社會(huì)各方的資源采用加盟的方式來(lái)進(jìn)行開展。通過(guò)這種精細(xì)化的分工管理，不但提高了管理的效率，同時(shí)在商場(chǎng)和專賣店同時(shí)推進(jìn)下，終端密度不斷加大，公司渠道的維護(hù)風(fēng)險(xiǎn)也大大降低。

通過(guò)在全國(guó)的精細(xì)化的分工網(wǎng)絡(luò)，可以了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)趨勢(shì)及不同消費(fèi)群體的喜好，在強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢(shì)下，開發(fā)出反映最新時(shí)尚的趨勢(shì)產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)做出快速反應(yīng)。

篇3

[關(guān)鍵詞]O2O模式；休閑農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716329

1休e農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

在全域旅游的大背景下，越來(lái)越多的企業(yè)和農(nóng)戶參與到休閑農(nóng)業(yè)旅游的大軍中來(lái)。截至目前，全國(guó)共創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣328個(gè)，推介中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村370個(gè)，認(rèn)定中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)26項(xiàng)。2016年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元，從業(yè)人口845萬(wàn)人，帶動(dòng)672萬(wàn)戶農(nóng)民受益。而隨著消費(fèi)者休閑時(shí)間的增多和工作生活壓力的增大，休閑農(nóng)業(yè)旅游越來(lái)越多地成為消費(fèi)者青睞的旅游方式。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的《2016―2017年中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)自駕游、鄉(xiāng)村游等旅游形式成為出游常態(tài)。2016年國(guó)慶期間全國(guó)鄉(xiāng)村游游客人數(shù)達(dá)129億人次，在593億總旅游接待人次中占比217%，成為長(zhǎng)假出行的主要消費(fèi)選擇。

2基于O2O模式休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的困境

21鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

鄉(xiāng)村目前普遍存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、網(wǎng)絡(luò)普及率低的問(wèn)題。由于留在農(nóng)村的農(nóng)民普遍年齡偏大，很多農(nóng)民剛剛開始使用智能手機(jī)，甚至都沒(méi)有上過(guò)網(wǎng)，在這種情況下更不要說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式了，這大大限制了休閑農(nóng)業(yè)O2O模式的發(fā)展。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率雖有所增長(zhǎng)，但是城鄉(xiāng)差距依然很大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為691%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為331%，城鄉(xiāng)普及率差異為360%，在網(wǎng)購(gòu)、支付、旅游預(yù)訂類應(yīng)用上的使用率差異達(dá)到20個(gè)百分點(diǎn)以上。所以農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)，農(nóng)村人口的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)有待提高。

22缺乏電子商務(wù)人才

農(nóng)業(yè)部通過(guò)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，到2016年已經(jīng)累計(jì)培訓(xùn)農(nóng)民69萬(wàn)人次，但這只是讓農(nóng)民開始觸網(wǎng)，和我們所要求的線上線下融合或者觸網(wǎng)營(yíng)銷相去甚遠(yuǎn)。其實(shí)，不管企業(yè)經(jīng)營(yíng)的休閑農(nóng)業(yè)旅游還是農(nóng)戶自己組織的休閑農(nóng)業(yè)旅游，都存在缺乏電子商務(wù)人才的問(wèn)題。懂電子商務(wù)的不懂旅游，懂旅游的不懂電子商務(wù)。因此，電子商務(wù)人才的缺失很難適應(yīng)目前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的需要。

23網(wǎng)站宣傳信息雷同

很多觸網(wǎng)的休閑農(nóng)業(yè)都存在頁(yè)面信息雷同的問(wèn)題，沒(méi)有針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)量身定做。針對(duì)很多農(nóng)業(yè)園在淘寶或團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上的銷售頁(yè)面的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同產(chǎn)品的頁(yè)面宣傳內(nèi)容基本一致，沒(méi)有產(chǎn)品特色，很多也只是進(jìn)行網(wǎng)上圖片和文字的堆砌。例如，無(wú)論是蔬果采摘、農(nóng)業(yè)休閑、真人CS項(xiàng)目里的宣傳圖片和內(nèi)容都是一樣的，產(chǎn)品特色不突出，這樣就很難激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

24推廣形式單一

很多企業(yè)將產(chǎn)品委托給旅行社進(jìn)行線上線下融合，讓它們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)方面的推廣和宣傳，可是通過(guò)旅行社進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游的消費(fèi)者很少?；蛘叱霈F(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上或者出現(xiàn)在淘寶上，沒(méi)有集合各種新媒體營(yíng)銷方式的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌傳播與推廣。推廣形式很單一，這不利于品牌的塑造和口碑的形成。

3構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)旅游O2O發(fā)展模式的必要性

31休閑旅游的需要

一方面，人們的休閑時(shí)光增多為休閑農(nóng)業(yè)提供了可能。大多數(shù)消費(fèi)者全年休假時(shí)間已經(jīng)超過(guò)100天，小長(zhǎng)假出行和周末游的消費(fèi)者呈上升趨勢(shì)，度假模式也由“觀光”向“休閑”轉(zhuǎn)變。另一方面，城市旅游人群消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求層次的提高也為休閑農(nóng)業(yè)提供了廣大的目標(biāo)市場(chǎng)。城市工薪階層的較強(qiáng)的工作壓力和休閑時(shí)間的不斷增多勢(shì)必使休閑游成為消費(fèi)者心儀的旅游產(chǎn)品，更多人愿意找一個(gè)山清水秀的地方和家人、朋友休閑娛樂(lè)，而不再是疲于奔命地奔赴各個(gè)景點(diǎn)。自駕游的盛行更使得周邊游休閑游成為一種可能。

32智慧旅游的需要

在我國(guó)全域旅游和電子商務(wù)井噴發(fā)展的背景下，休閑農(nóng)業(yè)旅游O2O模式的落后與蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)之間的矛盾日益凸顯，不斷加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)旅游O2O模式的發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)在線旅游的占比逐年提高，越來(lái)越多的人們選擇在攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、驢媽媽網(wǎng)等知名旅游網(wǎng)站訂購(gòu)自己需要的旅游產(chǎn)品，這些網(wǎng)站主要針對(duì)國(guó)內(nèi)游、出境游等路途較遠(yuǎn)的旅游，而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如美團(tuán)網(wǎng)等則更多地傾向于周邊游等短途旅游。但是我們看過(guò)這些網(wǎng)站后可以發(fā)現(xiàn)，輸入 “采摘”“農(nóng)業(yè)園”等關(guān)鍵詞后相關(guān)的信息少之又少，這與蓬勃發(fā)展的在線旅游市場(chǎng)顯得格格不入。

33口碑旅游的需要

一方面，消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變要求休閑農(nóng)業(yè)旅游構(gòu)建O2O發(fā)展模式。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各種旅游產(chǎn)品依靠消費(fèi)者進(jìn)行旅游體驗(yàn)后進(jìn)行的評(píng)價(jià)形成口碑，消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)在線網(wǎng)站查看這種口碑后做出相應(yīng)的購(gòu)買決策，而目前休閑農(nóng)業(yè)的口碑主要是靠傳統(tǒng)的口口相傳，可是口口相傳的覆蓋面有限，這在某種程度上影響了休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)的需要。整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包括旅游產(chǎn)品目前品牌意識(shí)落后，O2O模式可以為農(nóng)業(yè)休閑旅游和鄉(xiāng)村旅游形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

4基于O2O模式休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的建議

篇4

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式和手段日益多樣化的今天，傳統(tǒng)的圖文廣告形式無(wú)論在宣傳效果、還是創(chuàng)意表達(dá)等方面已經(jīng)不能完全滿足人們的需要。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就在于交互性，可以充分利用包括FLASH、視頻、游戲乃至桌面工具下載等手段，形式生動(dòng)鮮活、互動(dòng)體驗(yàn)豐富，這些交互式營(yíng)銷方法已經(jīng)被廣泛認(rèn)同和使用。

面對(duì)激烈的金融競(jìng)爭(zhēng)，如何把握消費(fèi)者心理、準(zhǔn)確定位網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)而優(yōu)化服務(wù)方式、迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和口味，是擺在銀行網(wǎng)站面前的一道課題。為了把傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)以人們樂(lè)于接受的方式進(jìn)行推廣，各大銀行網(wǎng)站不斷推陳出新，越來(lái)越多地采用交互式營(yíng)銷手段展開競(jìng)爭(zhēng)。近期，中國(guó)工商銀行網(wǎng)站成功策劃并推出了全新的互動(dòng)專區(qū)――E動(dòng)天地。它以活躍、時(shí)尚的休閑娛樂(lè)內(nèi)容為主，使人們?cè)谳p松愜意、愉悅身心的方式中體驗(yàn)工行電子銀行的良好品牌形象和高品質(zhì)服務(wù)，并且拉近了與消費(fèi)者的距離，使銀行網(wǎng)站更具親和力、更加人性化。

優(yōu)秀的銀行網(wǎng)站不僅需要提供高效、便捷、全面的金融服務(wù)，還要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為客戶提供時(shí)尚、新穎的互動(dòng)功能，借此提高品牌的影響力和服務(wù)的品質(zhì)。工行“E動(dòng)天地”專區(qū)涵蓋了目前各類主要的交互宣傳形式，分為FLASH劇場(chǎng)、精品漫畫、開心樂(lè)園、視頻欣賞、下載專區(qū)等五個(gè)子欄目，囊括了工行成功舉辦的“我與工行電子銀行同行”動(dòng)漫征集大賽的優(yōu)秀作品、“我愛我家”系列電子銀行FLASH短劇、電子銀行視頻欣賞、FLASH游戲、電子銀行主題屏幕保護(hù)程序和桌面壁紙等內(nèi)容。專區(qū)內(nèi)容豐富有趣，形式多樣，交互性強(qiáng)，給廣大客戶十足的新鮮感。人們可以在輕松的互動(dòng)娛樂(lè)中，逐步熟悉工行電子銀行業(yè)務(wù)，加深對(duì)電子銀行的認(rèn)識(shí)、提升工行電子銀行的品牌形象。

交互式營(yíng)銷使銀行網(wǎng)站不再是一個(gè)冷冰冰的信息傳遞載體，而是成為一個(gè)企業(yè)與客戶交流的平臺(tái)。銀行網(wǎng)站通過(guò)這種信息傳播方式吸引消費(fèi)者主動(dòng)了解、體驗(yàn)銀行業(yè)務(wù)，既提升了網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，也使客戶能在輕松愉悅的休閑體驗(yàn)中感受到網(wǎng)絡(luò)銀行的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。因此，采用交互性營(yíng)銷手段、讓消費(fèi)者在時(shí)尚休閑中體驗(yàn)銀行服務(wù)，成為目前各大銀行網(wǎng)站建設(shè)的重點(diǎn)，也是銀行網(wǎng)站提高服務(wù)水平的一種典型體現(xiàn)。

篇5

本次培訓(xùn)，無(wú)論是企業(yè)還是網(wǎng)商都無(wú)私奉獻(xiàn)了自己企業(yè)的基本做法。對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)怎么樣管好電子商務(wù)這個(gè)新渠道，按照什么樣的思路來(lái)管理經(jīng)營(yíng)這個(gè)渠道，培訓(xùn)班中講師的授課讓參會(huì)的學(xué)員切實(shí)感受到大企業(yè)在戰(zhàn)略思路上是清浙的，有很多思路值得那些剛剛做的，或是還沒(méi)有做的中小制造商思考。另外對(duì)于參加培訓(xùn)的商和零售商學(xué)員，通過(guò)培訓(xùn)也要考慮到下一步應(yīng)該如何拓展，商做電子商務(wù)，不管是開網(wǎng)店或是自建B2C商城，從本質(zhì)上講還是品牌商，如果不掌握上游的動(dòng)向，很難做好電子商務(wù)。而本次培訓(xùn)班給學(xué)員很多方向性的啟發(fā)。本期為讀者展示電子商務(wù)培訓(xùn)班的精彩瞬間概況。

電子商務(wù)之管理診脈

講師：楊志　美的日電集團(tuán)

目前對(duì)于讓廠家即愛又恨的電子商務(wù)新渠道，其廣闊的市場(chǎng)空間和存在的各種問(wèn)題考驗(yàn)著傳統(tǒng)家電企業(yè)。楊志老師為大家分析了企業(yè)和渠道應(yīng)該是一種什么樣的關(guān)系。企業(yè)的渠道風(fēng)險(xiǎn)在哪里?企業(yè)的應(yīng)對(duì)思路是怎樣的?是渠道、產(chǎn)品、品牌、組織差異化還是整合市場(chǎng)管理，建立大渠道大一統(tǒng)?市場(chǎng)管理的具體手段都有哪些?如何“堵”、“管”、“疏”。對(duì)于新渠道出現(xiàn)的若干現(xiàn)實(shí)問(wèn)題都是什么?渠道模式和組織設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則等。

B2C家電渠道分析和價(jià)格管理

講師：左英杰　新七天電器網(wǎng)

針對(duì)電子商務(wù)渠道價(jià)格從一線城市貫穿至二三線城市的問(wèn)題，應(yīng)對(duì)手段有如下幾種；一種是產(chǎn)品規(guī)劃和區(qū)隔，二是采用區(qū)域?qū)舆M(jìn)行分區(qū)的商品和價(jià)格管理，三是電子商務(wù)平臺(tái)主動(dòng)進(jìn)行區(qū)域價(jià)格管理。但是這些可能都不能起到根本性的作用，左老師認(rèn)為隨著新渠道的成熟，對(duì)價(jià)格的過(guò)分追逐將會(huì)慢慢得到抑制，電子商務(wù)渠道最終在利潤(rùn)上的要求也會(huì)使其回到理性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和管理上，所以新舊的磨合一定是激烈的，而平衡的取得一定是需要時(shí)間作為最后手段的。

淘寶類平臺(tái)之亂價(jià)及竄貨解決方案

講師：傅老教　《現(xiàn)代家電》雜志社

對(duì)于來(lái)勢(shì)洶洶的電子商務(wù)，很多廠商重視程度重視不夠，傅教智老師認(rèn)為，從本質(zhì)上來(lái)講說(shuō)，將電子商務(wù)作為一個(gè)新的渠道來(lái)看待是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是應(yīng)該作為一個(gè)新市場(chǎng)來(lái)對(duì)待，而做電子商務(wù)本質(zhì)上是在做新的市場(chǎng)。而對(duì)于目前管理難度較大的淘寶上臺(tái)，傅老師給大的介紹了相應(yīng)該解決方案：首先廠商之間要做好利益分配，第二是要控制價(jià)格，授權(quán)網(wǎng)上的專營(yíng)店或者專賣店，管控好全國(guó)網(wǎng)上產(chǎn)品的銷售價(jià)格；三是要鼓勵(lì)和扶持區(qū)域的商，開辟本地區(qū)的網(wǎng)上專賣店。四是做好商運(yùn)作電子商務(wù)方面的培訓(xùn)，提升他們對(duì)于電子商務(wù)市場(chǎng)的操作能力和操作水平；五是要科學(xué)有效地管理好竄貨；六是要做好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表述，產(chǎn)品出樣的標(biāo)準(zhǔn)化管理。

家電渠道商如何玩賺電子商務(wù)

講師：包文清　廣州易積網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

傳統(tǒng)廠商進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域首先應(yīng)該有一個(gè)明確的定位，是要做生意，還是要做企業(yè)?定位的差異將會(huì)決定傳統(tǒng)廠商進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域后的市場(chǎng)操作以及組織架框。電商經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是流量經(jīng)濟(jì)、入口經(jīng)濟(jì)、口碑經(jīng)濟(jì)。包文清老師為學(xué)員講解了電商與傳統(tǒng)渠道商在運(yùn)作上的差異在哪里?電子商務(wù)需要的服務(wù)是什么樣的?電商企業(yè)需要什么樣的組織架構(gòu)?電商需要做哪些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)才能達(dá)到目標(biāo)?電商需要哪些決策才能實(shí)現(xiàn)績(jī)效目標(biāo)?電商必須和誰(shuí)合作才能創(chuàng)造關(guān)鍵價(jià)值等。同時(shí)對(duì)于如何獲取更多流量資源、如何制定產(chǎn)品策略并提高其視覺體驗(yàn)、如何實(shí)現(xiàn)商流、物流的高度整合與一體化?等等電商最核心的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的講解。

家電電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

講師：姜崇欽　北京明遠(yuǎn)佳信科技有限公司

電子商務(wù)需要各環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)化操作，目前家電物流環(huán)節(jié)在網(wǎng)銷中的成本占比非常高。姜崇欽老師為學(xué)員介紹了電子商務(wù)在物流環(huán)節(jié)應(yīng)該如何進(jìn)行有效的管理，電子商務(wù)的倉(cāng)儲(chǔ)管理與傳統(tǒng)廠商有哪些區(qū)域，如自建倉(cāng)儲(chǔ)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)?在產(chǎn)品包裝運(yùn)輸環(huán)節(jié)如何有效減少風(fēng)險(xiǎn)。目前電商的快遞成本是怎樣的狀況?如何做好網(wǎng)絡(luò)銷售的售后服務(wù)管理，售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，前臺(tái)的服務(wù)如何進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化展示等。另外還著重為學(xué)員講解了數(shù)據(jù)營(yíng)銷工作，如店銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)工具，行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)工具及深入數(shù)據(jù)挖掘工作的應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)實(shí)戰(zhàn)分享一家裝類家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)及團(tuán)購(gòu)特點(diǎn)分析

講師：趙永軍　北京美聯(lián)信科技發(fā)展有限公司

對(duì)于熱水器、煙灶等家電產(chǎn)品，似乎網(wǎng)上銷售不太好操作做，因?yàn)樯婕暗角捌谠O(shè)計(jì)、選型、安裝等問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)就是非常適合此類產(chǎn)品操作的一類電子商務(wù)渠道。趙永軍老師為學(xué)員介紹了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)渠道的現(xiàn)狀及對(duì)家電行業(yè)的啟示。適合家電產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)形式有哪些?有什么樣的特點(diǎn)?在操作網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)時(shí)如何選產(chǎn)品?如何定價(jià)格策略等。并且與大家分析了綜合團(tuán)購(gòu)會(huì)、工廠參觀團(tuán)購(gòu)、總裁簽售團(tuán)購(gòu)、店慶團(tuán)購(gòu)、專賣店開業(yè)團(tuán)購(gòu)等成功案例。

操作團(tuán)購(gòu)渠道體驗(yàn)分享

篇6

【關(guān)鍵詞】 霧化吸入； 腎上腺素； 氨溴索； 嬰幼兒喘息

中圖分類號(hào) R725.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 B 文章編號(hào) 1674-6805（2013）29-0176-02

5歲以下嬰幼兒喘息是很常見的臨床表現(xiàn)，所有的喘息并非都是哮喘，由于嬰幼兒哮喘無(wú)特異性診斷方法和嚴(yán)格指標(biāo)，早期對(duì)嬰幼兒哮喘診斷往往被擴(kuò)大化，必須強(qiáng)調(diào)5歲以下嬰幼喘息絕大部分預(yù)后良好，喘息癥狀隨年齡增長(zhǎng)而緩解。極少數(shù)發(fā)展為哮喘并持續(xù)到成人[1]。筆者研究了霧化吸入腎上腺素加氨溴索治療嬰幼兒喘息的臨床療效，現(xiàn)報(bào)告如下。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選擇2010年6月-2011年6月本院收治的5歲以下嬰幼兒喘息85例，隨機(jī)分為治療組42例和對(duì)照組43例。其中入院診斷為支氣管哮喘12例，支氣管炎38例，喘息性支氣管炎35例。

1.2 治療方法

1.2.1 兩組均抗感染及支持治療，治療組予以腎上腺素0.4～0.6 mg，氨溴索15～30 mg，加入10～20 ml生理鹽水霧化吸入，對(duì)照組用沙丁胺醇?xì)忪F劑、地塞米松、糜蛋白酶霧化吸入，2次/d，療程3～5 d。比較兩組療效，監(jiān)測(cè)SpO2，觀察喘息緩解情況。

1.2.2 采用簡(jiǎn)易氣動(dòng)霧化吸入器，出霧量由氧流量調(diào)節(jié)，氧流量為5 L/min。幾乎所有兒童都可以學(xué)會(huì)使用?？煽诒峭瑫r(shí)吸入，必要時(shí)可用面罩吸入。

1.3 觀察方法

（1）于治療后開始觀察，統(tǒng)計(jì)第3天及第5天喘息緩解情況。（2）SpO2降至90%以下，則為氧療指征，若SpO2持續(xù)低于90%，則應(yīng)通過(guò)足夠的氧療使SpO2升至90%以上；若患兒的SpO2≥90%，僅有輕微喘息，則可停用氧療，霧化給藥過(guò)程本身也是氧療過(guò)程。（3）追蹤記錄1年內(nèi)反復(fù)喘息病例。

1.4 療效判斷

顯效：呼吸平穩(wěn)，喘息癥狀明顯緩解或消失，雙肺哮鳴音消失。有效：呼吸平穩(wěn)，喘息明顯減輕，雙肺可聞及哮鳴音。無(wú)效：臨床喘息癥狀無(wú)緩解。

1.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理

采用PEMS 3.1統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，計(jì)數(shù)資料的比較采用字2檢驗(yàn)，以P

2 結(jié)果

2.1 兩組療效比較

兩組第3天及第5天喘息緩解情況比較見表1。治療組無(wú)效1例，對(duì)照組無(wú)效6例，其中1例為肺含F(xiàn)e血黃素沉積癥，2例為先天性喉喘鳴；兩組中因喘息突發(fā)而多次入院者12例，其中1例7次，2例4次，3例3次，6例2次。

表1 兩組第3天及第5天喘息緩解情況比較 例（%）

組別 第3天緩解 第5天緩解

治療組（n=42） 35（85）* 41（98）*

對(duì)照組（n=43） 25（58） 37（87）

*與對(duì)照組比較，P

2.2 不良反應(yīng)

兩組中少數(shù)患兒有不同程度的煩躁、哭鬧、心率增快。治療組中出現(xiàn)喉部痰鳴經(jīng)吸痰處理14例，處理后痰鳴消失。

3 討論

喘息的本質(zhì)是各種致病因子所致氣道急、慢性炎癥，以及過(guò)敏反應(yīng)，使氣道粘膜、肺泡壁充血水腫，炎性滲出及毒素作用，氣管粘膜纖毛運(yùn)動(dòng)功能失調(diào)。另外喘息可大量不顯性失水致痰液粘稠。排痰困難，均導(dǎo)致氣道狹窄堵塞，通氣換氣功能障礙。

喘息有早期一過(guò)性喘息、早期起病持續(xù)喘息和遲發(fā)性喘息。臨床上，常常診斷嬰幼兒哮喘，擴(kuò)大了范圍而過(guò)度治療，5歲以下嬰幼兒喘息，可以通過(guò)控制氣道炎癥而達(dá)到控制喘息發(fā)作的目的，大部分可以自然緩解。過(guò)早診斷嬰幼兒哮喘，長(zhǎng)期以及不規(guī)范激素治療，對(duì)嬰幼兒的免疫功能、生長(zhǎng)發(fā)育（特別是肺發(fā)育）、骨質(zhì)代謝，下丘腦-垂體-腎上腺軸有明顯的抑制作用，抵抗力降低而反復(fù)呼吸道感染，誘發(fā)喘息，成為惡性循環(huán)。

腎上腺素對(duì)α、β受體均有激動(dòng)作用，α受體激活可減輕氣道粘膜水腫，減少粘液分泌，β受體激活可舒張支氣管平滑肌，解除氣道痙攣，抑制肥大細(xì)胞介導(dǎo)的炎癥反應(yīng)。氨溴索為痰液稀釋劑，臨床應(yīng)用最為廣泛的祛痰劑，主要調(diào)節(jié)氣管漿液與粘液的分泌，降低痰液與纖毛的附著力，使痰液容易排出，促進(jìn)肺泡表面活性物質(zhì)的分泌[2]。

本科用腎上腺素和氨溴索霧化吸入治療嬰幼兒喘息，取得了很好的療效，兩藥合用有協(xié)同作用，氣道給藥見效快，明顯縮短了喘息病程，緩解喘息缺氧癥狀，且無(wú)明顯毒副作用。霧化吸入裝置使用簡(jiǎn)單易行，價(jià)格低廉。

在收治的喘息病例中，多數(shù)為一過(guò)性喘息（86%），經(jīng)抗感染及霧化吸入腎上腺素加氨溴索治療，顯著縮短了喘息病程并且控制喘息發(fā)作。對(duì)于反復(fù)喘息已經(jīng)明確診斷嬰幼兒哮喘者，該治療方案仍然有很好療效。僅有部分患兒恐懼不合作影響療效。復(fù)發(fā)病例與對(duì)照組未作詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。

值得注意的是兒童過(guò)敏反應(yīng)越來(lái)越多，除了氣道炎癥外，氣道過(guò)敏是主要原因，嚴(yán)重的過(guò)敏反應(yīng)發(fā)生支氣管黏膜充血水腫、痙攣而發(fā)生喘息為96%。當(dāng)接觸變應(yīng)原后出現(xiàn)喘息時(shí)，應(yīng)及早應(yīng)用腎上腺素，國(guó)外首選腎上腺素為應(yīng)急必備[1]。

參考文獻(xiàn)

[1]孫秋玲.中西醫(yī)結(jié)合治療嬰幼兒喘息型肺炎療效觀察[J].中國(guó)醫(yī)學(xué)創(chuàng)新，2012，9（10）：37-38.

篇7

關(guān)鍵詞：旅游目的 城鎮(zhèn)居民 國(guó)內(nèi)旅游 消費(fèi)構(gòu)成 演變趨勢(shì)

自上世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游迅猛崛起，在總量和增速上均大大超越入境旅游，成為我國(guó)旅游總收入的主要來(lái)源。在國(guó)內(nèi)旅游中，城鎮(zhèn)居民在出游率、人均花費(fèi)上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，是支撐國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主要群體。因此，研究城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)問(wèn)題，對(duì)于把握我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)、科學(xué)制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與政策具有重要意義。

學(xué)界對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的研究，主要集中在城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響、城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的影響因素（如人均可支配收入、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、人口發(fā)展、交通運(yùn)輸、年平均利率、儲(chǔ)蓄增加額、住房消費(fèi)等）、城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成、城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)特征比較等四個(gè)方面?？疾煲延醒芯砍晒?，從按旅游目的分組的視角，對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成進(jìn)行研究的成果，尚不多見，而城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游目的的變化，反映了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的演變趨勢(shì)，跟旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給直接相關(guān)，因此，從按旅游目的分組的視角來(lái)研究城鎮(zhèn)內(nèi)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成，有助于旅游企業(yè)跟蹤市場(chǎng)變化、調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)整理與計(jì)算

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

論文原始數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)旅游出版社出版的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料》（1995-2008）、《旅游抽樣調(diào)查資料》（2009-2012），包括1995-2011年城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費(fèi)兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組）。

（二）數(shù)據(jù)分組

在1995-2011年的旅游抽樣調(diào)查中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)按旅游目的分組經(jīng)歷了三個(gè)階段的變化：第一階段（1995-1998年）分為休閑觀光游覽度假、探親訪友、健康療養(yǎng)、會(huì)議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問(wèn)、宗教朝拜、其他等8組；第二階段（1999-2007年）分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)、公務(wù)會(huì)議、度假休閑、宗教朝拜、文化教育科技交流、其他等8組；第三階段（2008-2011）分為觀光游覽、度假休閑（2011年增加娛樂(lè)）、商務(wù)出差、探親訪友、健康醫(yī)療、其他等6組。為了保證數(shù)據(jù)的前后一致性和可比性，本文根據(jù)旅游活動(dòng)特點(diǎn)相似和出游人均花費(fèi)水平相近的原則，將會(huì)議、公務(wù)會(huì)議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問(wèn)、文化教育科技交流、商務(wù)出差等組別歸并為“商務(wù)出差”，將健康療養(yǎng)、健康醫(yī)療、宗教朝拜、其他等組別歸并為“其他”，再加上觀光游覽、度假休閑、探親訪友三組，一共分為五組。

（三）數(shù)據(jù)整理

1995-1998年“休閑觀光游覽度假”數(shù)據(jù)的分解。1995-1998年抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)未將觀光游覽、度假休閑進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)觀察1999-2011年觀光游覽、度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例，發(fā)現(xiàn)度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例呈線性上升趨勢(shì)，而觀光游覽人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)比例的線性變化趨勢(shì)相對(duì)較弱，于此，可以采用時(shí)間序列分析法中的一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法，以2年為時(shí)間間隔跨越期，逆向計(jì)算出2011-1999年度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)比例的平均趨勢(shì)變動(dòng)值為-0.876%，最后一項(xiàng)一次移動(dòng)平均趨勢(shì)值為14.73%，由此可以估測(cè)出1998-1995年度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例依次為13.9%、13%、12.1%、11.2%，然后據(jù)此比例計(jì)算出1998-1995年度假休閑的具體人次數(shù)，最后再將度假休閑人次數(shù)從“休閑觀光游覽度假”中減除，余下的則為觀光游覽人次數(shù)。運(yùn)用同樣的方法，可以計(jì)算出1998-1995年度假休閑、觀光游覽的人均花費(fèi)。

“商務(wù)出差”與“其他”組別的人次數(shù)、人均花費(fèi)的計(jì)算。將每年會(huì)議、公務(wù)會(huì)議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問(wèn)、文化教育科技交流、商務(wù)出差等組別的人次數(shù)求和可得到每年“商務(wù)出差”的人次數(shù)；將每年“商務(wù)出差”包含組別的加權(quán)人均花費(fèi)之和除以每年加總后的人次數(shù)，可得“商務(wù)出差”每年的人均花費(fèi)。運(yùn)用同樣的方法，可計(jì)算出“其他”組每年的人次數(shù)和人均花費(fèi)。

對(duì)2009、2010年總?cè)司ㄙM(fèi)的修正。在整理2009、2010年的數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)各分組加權(quán)人均花費(fèi)之和大于“總?cè)舜螖?shù)*總?cè)司ㄙM(fèi)”，這說(shuō)明統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能存在計(jì)算誤差。由于各分組人次數(shù)之和與總?cè)舜螖?shù)是吻合的，而總?cè)司ㄙM(fèi)又是基于各分組數(shù)據(jù)計(jì)算得到的，所以誤差只可能存在于總?cè)司ㄙM(fèi)。用各分組加權(quán)人均花費(fèi)之和除以總?cè)舜螖?shù)，得出2009年、2010年的總?cè)司ㄙM(fèi)分別為829.9元、913.1元，高于抽樣調(diào)查資料中的801.1元、883元。

（四）數(shù)據(jù)匯總

將整理后的數(shù)據(jù)和不需要整理的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，得到表1。

（五）數(shù)據(jù)計(jì)算

按旅游目的分組的城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成是指各分組花費(fèi)占總花費(fèi)的比例構(gòu)成，這里將每年各分組旅游消費(fèi)占旅游總消費(fèi)的百分比稱為“分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率”，可由下列公式計(jì)算得出：

（1）

根據(jù)表1、式（1）計(jì)算出歷年各分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率見表2。

數(shù)據(jù)分析

研究旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)即是研究分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率的演變趨勢(shì)，它包含兩方面的內(nèi)容：一是各分組間消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)變化，另一是各分組內(nèi)歷年消費(fèi)貢獻(xiàn)率的絕對(duì)變化。下面借助折線圖、擬合模型工具，從定性、定量?jī)蓚€(gè)角度來(lái)分析我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)。

（一）折線圖分析

將表2 中分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率數(shù)據(jù)繪制成折線圖見圖1。

觀察圖1，我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變，首先表現(xiàn)為分組旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)率相對(duì)位次的變化。在1995-2010年期間，商務(wù)出差分別于1997、2002、2007年被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所超越，由第一位跌到第四位，觀光游覽、探親訪友、度假休閑則依次提升一位，在2007年開始形成較為穩(wěn)定的觀光游覽、探親訪友、度假休閑、商務(wù)出差、其他的高低位次格局。因此，可以這樣說(shuō)，在1995-2010年期間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變過(guò)程，實(shí)際上就是商務(wù)出差的地位逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代的過(guò)程。

在2011年，商務(wù)出差突然大幅度超越探親訪友、度假休閑，提升到第二位，同時(shí)，觀光游覽在2009、2010年大幅回升的情況下突然下降到2000年以后的歷史最低點(diǎn)，這一結(jié)果與實(shí)際觀察有很大的出入。筆者認(rèn)為，這可能跟2011年抽樣調(diào)查樣本總數(shù)急劇減少有關(guān)（2010年為44627人次， 2011年為21985人次），由此，2011年數(shù)據(jù)與前面年份數(shù)據(jù)不具有可比性，本文不予采納。鑒于2011年的旅游發(fā)展?fàn)顩r是2008-2010年演變趨勢(shì)持續(xù)發(fā)展的結(jié)果，而2010年數(shù)據(jù)與2011年數(shù)據(jù)最接近，因此，本文研究中2011年的數(shù)據(jù)參照2010年的數(shù)據(jù)。

除了相對(duì)位次的變化外，我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變，還表現(xiàn)為各分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率伴隨時(shí)間變化而呈現(xiàn)出的數(shù)值的絕對(duì)變化。觀察圖1，可以將我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變過(guò)程劃分為1995-2007年、2008-2011年兩個(gè)階段。之所以出現(xiàn)這種階段劃分，原因在于2008年的汶川大地震、國(guó)際金融海嘯等事件對(duì)國(guó)內(nèi)旅游尤其是觀光游覽造成了巨大沖擊，中斷了城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成持續(xù)演變的進(jìn)程。將前后兩個(gè)階段的演變趨勢(shì)進(jìn)行比較，2008-2011年的數(shù)據(jù)演變表現(xiàn)出向前一階段中2007年數(shù)據(jù)收斂的特征，換句話說(shuō)， 2008-2011年的數(shù)據(jù)演變?cè)谝欢ǔ潭壬暇褪菍?duì)1995-2007年數(shù)據(jù)演變趨勢(shì)的回歸。因此，研究1995-2007年的數(shù)據(jù)變化，就可以大體呈現(xiàn)我國(guó)十多年來(lái)旅游消費(fèi)構(gòu)成的總體演變趨勢(shì)。

從圖1可知，在1995-2007年期間，除了探親訪友、其他兩組外，觀光游覽、商務(wù)出差、度假休閑三組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率具有顯著的隨時(shí)間持續(xù)上升或下降的趨勢(shì)。具體到各分組，觀光游覽的消費(fèi)貢獻(xiàn)率波動(dòng)較大，但總體上升趨勢(shì)明顯；探親訪友的消費(fèi)貢獻(xiàn)率少數(shù)年份在一定程度上與觀光游覽負(fù)相關(guān)，多數(shù)年份則圍繞20%的比率小幅波動(dòng)；商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率具有線性較快下降的特征；度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率具有線性緩慢上升的特征；其他的消費(fèi)貢獻(xiàn)率在1996-1998年間略高出10%，其他年份則圍繞5%的比率小幅波動(dòng)。

（二）擬合模型分析

為了更精確地了解我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)，這里再用模型擬合法對(duì)1995-2007年的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究。所謂“模型擬合法”，指的是把時(shí)間作為自變量，相應(yīng)的時(shí)間觀測(cè)值作為因變量，建立序列值隨時(shí)間變化的回歸模型的一種研究方法。趨勢(shì)擬合模型并不揭示事物及其現(xiàn)象之間的因果聯(lián)系，只是反映事物及其現(xiàn)象的某一數(shù)量特征依時(shí)間推移所呈現(xiàn)出來(lái)的某種變動(dòng)的規(guī)律性，因而趨勢(shì)擬合模型也被稱為非因果關(guān)系的定量模型。

建立模型。本文以年份（設(shè)1995年為1，其后年份逐年增加1）為自變量，以分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率為因變量，建立回歸模型：

Yi=αi+bit+εi（t=1，2，3，... ；i=s，v，b，l，o） （2）

（2）式中，Yi表示分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率，t表示年份，αi、bi為待估參數(shù)，εi為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。i表示不同的組別（s代表觀光游覽， v代表探親訪友，b代表商務(wù)出差，l代表度假休閑，o代表其他）。

參數(shù)估計(jì)。借助SPSSv19.0軟件，對(duì)1995-2007年各分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率數(shù)據(jù)和年份進(jìn)行回歸分析，通過(guò)整理回歸結(jié)果得如下方程：

Ys=0.247+0.02t （3）

Yv=0.206+0.001t （4）

Yb=0.393-0.023t （5）

Yl=0.062+0.006t （6）

Yo=0.093-0.004t （7）

模型檢驗(yàn)。擬合優(yōu)度檢驗(yàn)：由回歸結(jié)果可知，五個(gè)估計(jì)模型的可決系數(shù)R2分別為0.794、0.006、0.897、0.879、0.472，說(shuō)明方程（3）、（5）、（6）的擬合優(yōu)度較高，對(duì)原始數(shù)據(jù)的解釋能力較強(qiáng)，方程（7）的擬合優(yōu)度較低，對(duì)原始數(shù)據(jù)的解釋能力較弱，方程（4）的擬合優(yōu)度極低，對(duì)原始數(shù)據(jù)幾乎沒(méi)有解釋能力。

回歸系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)：給定α=

0.05，查t分布表，得自由度為n-1=13-1=12時(shí)的臨界值2.179，由回歸結(jié)果可知，方程（3）-（7）解釋變量系數(shù)的t值分別為6.517、0.262、-9.798、8.933、-3.139。方程（3）、（6）解釋變量系數(shù)的t值大于

2.179，方程（5）、（7）解釋變量系數(shù)的t值小于-2.179，方程（4）解釋變量系數(shù)的t值在-2.179～2.179之間。所以，除了方程（4）外，年份對(duì)分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率有顯著的影響。

綜合以上分析，（3）、（5）、（6）回歸方程的統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)獲得通過(guò)，（4）、（7）回歸方程的統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)未獲得通過(guò)。

模型分析。方程（3）說(shuō)明觀光游覽在1995-2007年間的消費(fèi)貢獻(xiàn)率以每年2%的速率上升，方程（5）說(shuō)明商務(wù)出差在1995-2007年間的消費(fèi)貢獻(xiàn)率以每年2.3%的速率下降，方程（6）說(shuō)明度假休閑在1995-2007年間的消費(fèi)貢獻(xiàn)率以每年0.6%的速率上升。方程（4）、（7）的統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)未獲得通過(guò)，說(shuō)明探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率隨年份變化而出現(xiàn)的趨勢(shì)性變化不顯著。顯然，模型分析結(jié)論與前面的折線圖分析是吻合的。

結(jié)論與預(yù)測(cè)

文章根據(jù)1995-2011年城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費(fèi)兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組），將我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游按旅游目的分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)出差、度假休閑、其他等五組，在數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)匯總的基礎(chǔ)上，計(jì)算出每年各分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率。通過(guò)觀察分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率折線圖和分析趨勢(shì)擬合模型，可以得出如下結(jié)論：第一，從各分組間消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)變化來(lái)看，商務(wù)出差的地位不斷下降，逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代。第二，從各分組歷年消費(fèi)貢獻(xiàn)率的絕對(duì)變化來(lái)看，其過(guò)程可分為1995-2007年、2008-2011年兩個(gè)階段，后一階段是對(duì)前一階段的回歸；在前一階段中，商務(wù)出差每年以2.3%的速率下降，觀光游覽每年以2%的速率上升，度假休閑每年以0.6%的速率上升，探親訪友、其他兩組的變化趨勢(shì)不顯著。

基于上述研究，在抽樣調(diào)查方法基本不變、樣本選取比例維持在2011年以前水平的條件下，可以對(duì)今后我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)進(jìn)行以下預(yù)測(cè)。

商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)下降。一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度目前已顯現(xiàn)下行趨勢(shì)，政府和企業(yè)用于商務(wù)出差的預(yù)算難以提升；另一方面，十后政府和國(guó)企施行了精簡(jiǎn)會(huì)議、規(guī)范出訪、簡(jiǎn)化接待等措施，必將減少公務(wù)出差的人次數(shù)、降低消費(fèi)水平。受經(jīng)濟(jì)減速和政策因素的雙重影響，商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率將維持在一個(gè)較低的水平上。

觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)上升。主要原因有：一是商務(wù)出差消費(fèi)貢獻(xiàn)率的下降會(huì)導(dǎo)致觀光游覽、度假休閑消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)上升；二是近幾年“黃金周”長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)多地景區(qū)客流“井噴”現(xiàn)象表明，國(guó)民的旅游休閑需求因受制于時(shí)間約束而遠(yuǎn)未滿足，市場(chǎng)潛力巨大；三是國(guó)務(wù)院今年2月出臺(tái)了《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020）》，政策導(dǎo)向有利于觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升；四是隨著城鎮(zhèn)化的加快推進(jìn)，農(nóng)村人口的市民化必然促進(jìn)觀光游覽、度假休閑人數(shù)的增長(zhǎng)。

觀光游覽獨(dú)大的地位在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)難以撼動(dòng)。國(guó)內(nèi)旅游學(xué)界和旅游行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)盛行“我國(guó)旅游業(yè)將從傳統(tǒng)的觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的說(shuō)法，有學(xué)者不認(rèn)同這個(gè)說(shuō)法，本文對(duì)此結(jié)論也不予支持。一是我國(guó)觀光旅游資源異常豐富，而適合度假休閑的旅游資源相對(duì)較少；二是本文研究表明，十多年來(lái)觀光游覽消費(fèi)貢獻(xiàn)率提升速度一直高于度假休閑；三是度假休閑并非一定就是“高層次消費(fèi)”，1995-2011年觀光游覽的人均花費(fèi)大多是度假休閑的1.5倍以上。

探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。在商務(wù)出差份額下降到很低的情況下，由于探親訪友、其他兩組的人次數(shù)增長(zhǎng)有限，觀光游覽、度假休閑必然會(huì)繼續(xù)擠占探親訪友、其他兩組的份額，從而導(dǎo)致探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終也趨于下行。

在歷經(jīng)多年的演變后，五個(gè)分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率可能會(huì)處于一種動(dòng)態(tài)均衡的狀態(tài)。

基于以上預(yù)測(cè)，本文認(rèn)為，為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)旅游產(chǎn)品開發(fā)仍將是以觀光游覽產(chǎn)品為主，度假休閑產(chǎn)品應(yīng)適度發(fā)展，其他旅游產(chǎn)品再次之。

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篇8

國(guó)際化的比賽，國(guó)際化的交流

卡拉揚(yáng)東華杯箱包設(shè)計(jì)大賽不僅是學(xué)校與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作的全國(guó)性的設(shè)計(jì)大賽，更努力走出國(guó)門，讓國(guó)外院校的師生融入比賽。大賽吸引到了來(lái)自韓國(guó)祥明大學(xué)師生的積極參與，促進(jìn)了我院在時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)際化交流，使本次大賽更具有親和力。

現(xiàn)場(chǎng)彩繪，展現(xiàn)無(wú)限創(chuàng)意

環(huán)保袋現(xiàn)場(chǎng)彩繪活動(dòng)吸引了廣大同學(xué)的關(guān)注，大家紛紛表示這次彩繪活動(dòng)非常有趣，是鍛煉和表現(xiàn)自己設(shè)計(jì)創(chuàng)意的好機(jī)會(huì)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)生們發(fā)揮自己豐富的想象力，用手中的畫筆繪制出了一幅幅具有創(chuàng)意的作品?；顒?dòng)評(píng)選出了最佳手繪技法獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)以及最具時(shí)尚表現(xiàn)獎(jiǎng)，由東華大學(xué)服裝?藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院書記羅儀華老師和浙江卡拉揚(yáng)商務(wù)休閑用品有限公司的營(yíng)銷總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)部總監(jiān)張新華女士為獲獎(jiǎng)學(xué)生進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。此次現(xiàn)場(chǎng)彩繪活動(dòng)把創(chuàng)意、時(shí)尚與環(huán)保袋結(jié)合，即鍛煉了學(xué)生的創(chuàng)造性思維和動(dòng)手能力，又迎合了大賽“創(chuàng)意飛揚(yáng)?時(shí)尚東華”的主題。

工業(yè)設(shè)計(jì)系緊跟學(xué)院步伐，與學(xué)院共同發(fā)展

為了在時(shí)尚領(lǐng)域緊跟學(xué)院發(fā)展的步伐，我院工業(yè)設(shè)計(jì)系于2008年逐步建立起了以箱包、鞋帽和首飾為主要內(nèi)容的時(shí)尚產(chǎn)品課程，開設(shè)了“時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)”專業(yè)方向，并取得了豐碩的成果。這次，浙江卡拉揚(yáng)商務(wù)休閑用品有限公司和工業(yè)設(shè)計(jì)系共同舉辦的箱包設(shè)計(jì)大賽，旨在提高學(xué)生對(duì)于產(chǎn)品時(shí)尚性的深刻理解，開拓時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廣度和深度，為時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)掘人才，也為服裝?藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院在時(shí)尚領(lǐng)域的全面發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

大賽初評(píng)結(jié)果可喜可賀，終評(píng)結(jié)果值得期待

大賽一共收集了來(lái)自韓國(guó)、國(guó)內(nèi)各大高校及國(guó)內(nèi)部分企業(yè)提交的參賽作品300余件，參賽作品涉及商務(wù)、休閑、創(chuàng)意概念三個(gè)方面，作品充分的體現(xiàn)了大家的創(chuàng)造性思維、富含了參賽選手們對(duì)設(shè)計(jì)的理解。其中有56位選手入圍，入圍作品將制作成實(shí)物參加大賽終評(píng)，并在下個(gè)月時(shí)尚周的系列活動(dòng)上展出，其結(jié)果非常令人期待。

校企合作，卓有成效

浙江卡拉揚(yáng)商務(wù)休閑用品有限公司成立于1996年，是擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售一體化的集團(tuán)型箱包企業(yè)集團(tuán)。目前擁有以設(shè)計(jì)、營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上海卡拉揚(yáng)箱包有限公司和以生產(chǎn)制造為主體的浙江卡拉揚(yáng)商務(wù)休閑用品有限公司和江蘇卡拉揚(yáng)商務(wù)休閑用品有限公司，年生產(chǎn)能力可達(dá)1000萬(wàn)個(gè)箱包。15年期間發(fā)展出遍布全國(guó)553人銷售團(tuán)隊(duì)、35人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、開發(fā)出了深受消費(fèi)者喜愛的高端商務(wù)品牌“BYfree柏弗利”，休閑品牌“Carany卡拉羊”，學(xué)齡兒童品牌“浣熊卡拉”，消費(fèi)型品牌“立特希泊”，獲得韓國(guó)著名卡通形象品牌“冬已ddung”中國(guó)獨(dú)家授權(quán)。其中“卡拉羊”品牌更是榮獲中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予的“2009年中國(guó)箱包優(yōu)秀品牌”稱號(hào)。

篇9

本規(guī)劃所稱的“大旅游產(chǎn)業(yè)”,是指以傳統(tǒng)旅游業(yè)為龍頭的,包括會(huì)展、休閑、商貿(mào)、文化及其他社會(huì)資源中能與旅游互動(dòng)部分的產(chǎn)業(yè)集群。

一、我市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

(一)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì)。

“十五”期間,我市利用得天獨(dú)厚的旅游資源和良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,以旅游國(guó)際化為突破口,大力實(shí)施“旅游西進(jìn)”戰(zhàn)略,觀光旅游迅速發(fā)展,會(huì)展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)明顯提升,基本形成了國(guó)內(nèi)游和入境游“兩輪驅(qū)動(dòng)”,觀光、會(huì)展、休閑“三位一體”發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

———觀光游覽業(yè)不斷走強(qiáng)。**年以來(lái),我市建成并開放了雷峰塔、楊公堤、大明山、**野生動(dòng)物世界、垂云通天河等一批新景區(qū);西湖、千島湖、宋城、雙溪竹海漂流、七里等景區(qū)的旅游促銷力度進(jìn)一步加大;旅游國(guó)際化戰(zhàn)略全面啟動(dòng),成功推出包括學(xué)校、醫(yī)院、商場(chǎng)、社區(qū)在內(nèi)的50余個(gè)較有特色的社會(huì)資源點(diǎn),旅游環(huán)境不斷優(yōu)化。**年,全市入境過(guò)夜旅游人數(shù)123.41萬(wàn)人次,接待國(guó)內(nèi)游客3016萬(wàn)人次,旅游總收入410.73億元。**年,全市星級(jí)飯店突破200家,位居全國(guó)大中城市第三位;旅行社295家,其中國(guó)際社31家,旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。旅游業(yè)增加值占GDP的比重由1995年的5.1%上升到**年的6.3%。

———會(huì)展商務(wù)業(yè)初見成效。以西湖博覽會(huì)為龍頭的商務(wù)會(huì)展業(yè)初具規(guī)模,基本形成了以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。成功舉辦了5屆西博會(huì)以及國(guó)內(nèi)旅交會(huì)、國(guó)際華商大會(huì)等大型會(huì)展活動(dòng),展覽規(guī)模年平均增長(zhǎng)率保持在30%左右。目前**會(huì)展業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)名列全國(guó)第九位,并有較大上升空間,商旅互動(dòng)的格局已經(jīng)初步形成。

———休閑度假業(yè)發(fā)展迅速。通過(guò)發(fā)展商業(yè)特色街區(qū)、推進(jìn)工農(nóng)業(yè)旅游、豐富夜游及文娛活動(dòng)等多種方式,培育并加強(qiáng)了休閑業(yè)態(tài)。湖濱旅游商貿(mào)特色街區(qū)、清河坊歷史文化特色街區(qū)、南山路藝術(shù)休閑特色街區(qū)、武林路時(shí)尚女裝街區(qū)休閑特色濃郁,促進(jìn)了商旅互動(dòng);余杭、臨安、桐廬等地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速,臨安市還編制了休閑度假勝地發(fā)展規(guī)劃;西湖區(qū)雙流農(nóng)莊等8個(gè)單位被列為省級(jí)休閑漁業(yè)示范基地。

(二)存在的主要問(wèn)題。

———產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。觀光游覽業(yè)發(fā)展比較成熟并在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先,但會(huì)展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后,具有民族性、地域性、特色性的文化項(xiàng)目相對(duì)較少且不能滿足游客的需求。

———國(guó)際化程度不高。國(guó)內(nèi)旅游“一輪獨(dú)大”,入境旅游相對(duì)滯后;國(guó)際性會(huì)展項(xiàng)目較少,缺乏按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的會(huì)議廳,承辦國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目所配套的軟、硬件設(shè)施還不夠完善;從業(yè)人員素質(zhì)與國(guó)際化要求仍存在較大差距,還不能提供符合國(guó)際慣例的高質(zhì)量旅游服務(wù)。

二、我市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與目標(biāo)

(一)發(fā)展思路。堅(jiān)持政府推動(dòng)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的原則,以旅游業(yè)為龍頭整合和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以城市為依托優(yōu)化市域空間組織。通過(guò)體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和政策創(chuàng)新,不斷改善發(fā)展環(huán)境,持續(xù)增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力,進(jìn)一步推進(jìn)和完善觀光游覽、會(huì)展商務(wù)、休閑度假“三位一體”、城市和鄉(xiāng)村協(xié)調(diào)互動(dòng)的發(fā)展格局,使**的大旅游產(chǎn)業(yè)加速走上國(guó)際化的發(fā)展道路。

(二)總體目標(biāo)。通過(guò)10—15年的努力,把**建設(shè)成為以觀光游覽、休閑度假與會(huì)展商務(wù)為三大支柱的功能多樣、特色鮮明、品位高尚的國(guó)際風(fēng)景旅游城市和東方休閑之都。

(三)分期目標(biāo)。

1、近期目標(biāo)(**—2010年)。基本形成國(guó)際風(fēng)景旅游城市和“東方休閑之都”的框架。至2010年,年接待入境旅游者力爭(zhēng)達(dá)到250萬(wàn)人次,旅游外匯收入超過(guò)15億美元;年接待國(guó)際性會(huì)議和展覽50次以上,會(huì)展業(yè)總收入以每年10%以上的速度遞增;大旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從**年的6.3%提高到8%左右。

2、中遠(yuǎn)期目標(biāo)(2011—2020年)?；窘ǔ蓢?guó)際知名的風(fēng)景旅游城市和“東方休閑之都”。至2015年,以景觀、文化、產(chǎn)業(yè)為支撐,依托觀光度假、文化娛樂(lè)、風(fēng)味餐飲、特色購(gòu)物、體育健身、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、會(huì)議交流、休閑商務(wù)等領(lǐng)域的“三大支撐、九大領(lǐng)域”為重點(diǎn)的“東方休閑之都”建設(shè)進(jìn)展明顯。至2020年,大旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%以上,成為有一定知名度的國(guó)際會(huì)議基地,培育成2至3個(gè)國(guó)際展覽品牌,入境游客數(shù)名列全國(guó)前茅,旅游業(yè)態(tài)明顯轉(zhuǎn)型,休閑度假和會(huì)展商務(wù)在大旅游產(chǎn)業(yè)收入中的比重明顯提高。

三、我市大旅游產(chǎn)業(yè)的基本格局及其聯(lián)動(dòng)

(一)觀光游覽業(yè)。

———提升景區(qū)規(guī)劃、建設(shè)水平。根據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)的需求,加強(qiáng)國(guó)際旅游產(chǎn)品的開發(fā);繼續(xù)推進(jìn)西湖綜合保護(hù)工程,建設(shè)好北山街歷史文化街區(qū)、西湖博物館、西湖龍井茶文化景區(qū),豐富凈慈寺和靈隱景區(qū)文化內(nèi)涵;大力推進(jìn)西溪濕地綜合保護(hù)工程,打造中國(guó)首個(gè)國(guó)家濕地公園;規(guī)劃并逐步開發(fā)京杭大運(yùn)河**段,恢復(fù)南宋皇城遺址公園等旅游新產(chǎn)品;塑造郊區(qū)縣(市)中“兩江一湖”、天目山、錢江觀潮、雙溪漂流、龍門古鎮(zhèn)等旅游品牌形象。

———促進(jìn)博物館、紀(jì)念館、名人故居等文化旅游的發(fā)展。新建韓國(guó)臨時(shí)政府**舊址紀(jì)念館;運(yùn)用現(xiàn)代科技,加強(qiáng)各類博物館、紀(jì)念館、名人故居的“活化”改造,增加游客的互動(dòng)參與性;擴(kuò)大對(duì)各類展館的旅游宣傳,精心策劃和積極參與組織各類活動(dòng),吸引國(guó)際游客。

———充分利用西湖深厚的文化積淀,打造“名城名湖名山”國(guó)際黃金旅游線,整合**旅游休閑、上海都市旅游與黃山自然風(fēng)光的旅游資源,構(gòu)建長(zhǎng)三角區(qū)域核心旅游線。

———新建、擴(kuò)建一批高檔次五星級(jí)賓館和設(shè)施,適度增加超五星級(jí)賓館的比重;鼓勵(lì)發(fā)展青年旅舍,以滿足休閑自助游的增長(zhǎng)需求;積極引進(jìn)國(guó)際旅行社,鼓勵(lì)其在**開設(shè)分支機(jī)構(gòu),引導(dǎo)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅行社做大做強(qiáng);培育和引進(jìn)高層次旅游管理人才,加強(qiáng)對(duì)各類賓館飯店、旅行社等旅游行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn),不斷提高旅游服務(wù)水平。

(二)會(huì)展商務(wù)業(yè)。

———建設(shè)現(xiàn)代化會(huì)展設(shè)施。加快建設(shè)**國(guó)際會(huì)展中心、浙江旅展中心、浙江國(guó)際商務(wù)中心、錢江新城會(huì)展場(chǎng)館、錢江世紀(jì)城會(huì)展場(chǎng)館;建設(shè)3至5個(gè)具有國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)的會(huì)展配套設(shè)施;利用蕭山各類高星級(jí)賓館,建成后的休博園、風(fēng)情園以及湘湖景區(qū)的休閑度假優(yōu)勢(shì),發(fā)揮其在**商務(wù)會(huì)展中的作用;在**經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、**高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、浙江大學(xué)紫金港校區(qū)適度建設(shè)會(huì)展設(shè)施。

———大力發(fā)展會(huì)議業(yè)。充分利用**位居長(zhǎng)三角、毗鄰上海以及優(yōu)越的休閑環(huán)境優(yōu)勢(shì),積極鼓勵(lì)在杭的中央、部、省屬單位、高校等機(jī)構(gòu),爭(zhēng)取更多的國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)、國(guó)際機(jī)構(gòu)來(lái)**舉辦各種國(guó)內(nèi)、國(guó)際性會(huì)議,并以會(huì)議業(yè)為重點(diǎn)發(fā)展整個(gè)會(huì)展業(yè)。

———實(shí)施會(huì)展業(yè)“品牌特色”戰(zhàn)略。繼續(xù)辦好西博會(huì)、茶博會(huì)和****世界休閑博覽會(huì);充分借助上海國(guó)際門戶作用,抓住“世博會(huì)”的契機(jī),進(jìn)一步加大城市營(yíng)銷力度,以城市品牌化推動(dòng)**會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展;引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型品牌會(huì)展項(xiàng)目,鼓勵(lì)本市會(huì)展機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展機(jī)構(gòu)的合作;在會(huì)展企業(yè)中積極推行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證體系,規(guī)范會(huì)展業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);加強(qiáng)會(huì)展?fàn)I銷和管理人才的培訓(xùn),推進(jìn)我市會(huì)展業(yè)整體水平的提高。

(三)休閑度假業(yè)。

———加快**之江國(guó)家旅游度假區(qū)建設(shè)步伐;在加強(qiáng)千島湖、新安江、富春江生態(tài)保護(hù)的同時(shí),積極引導(dǎo)休閑度假旅游;高起點(diǎn)、高品位地規(guī)劃與開發(fā)湘湖、徑山以及臨安生態(tài)休閑和高山避暑旅游度假區(qū)。

———深度發(fā)掘**的歷史文化內(nèi)涵,運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段,吸引國(guó)內(nèi)外具有雄厚實(shí)力的投資實(shí)體打造2至3個(gè)具有濃郁**地域特色的標(biāo)志性文化項(xiàng)目。

———充分利用體育中心、體育館、游泳場(chǎng)館、射擊俱樂(lè)部、休閑健身吧等各種休閑健身場(chǎng)所,開發(fā)“藝術(shù)文化休閑”、“名校名企”、“市民宅居”、“特色市場(chǎng)購(gòu)物”、“老年休閑健身”、“老街探幽訪古”等都市新興旅游項(xiàng)目,促進(jìn)傳統(tǒng)旅游向人文旅游、休閑旅游轉(zhuǎn)變。

———積極推廣工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、休閑漁業(yè)示范基地;推進(jìn)臨安、余杭、桐廬、建德、富陽(yáng)等地富有生態(tài)特色的農(nóng)家樂(lè)旅游;進(jìn)一步發(fā)展和提升梅家塢茶文化村、龍塢茶村鄉(xiāng)村休閑旅游。

———適度發(fā)展和利用各種咖啡屋、茶樓、酒吧,以及劇院、KTV、俱樂(lè)部、夜總會(huì)等歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所,滿足中外旅游者夜間休閑娛樂(lè)需求。

(四)游憩商貿(mào)業(yè)。

———重點(diǎn)推進(jìn)商業(yè)特色街區(qū)的建設(shè)。進(jìn)一步推進(jìn)湖濱、清河坊、南山路、絲綢城、武林路、四季青、文三街、信義坊、梅家塢、延安路、解放路等商業(yè)特色街區(qū)的建設(shè),通過(guò)調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),實(shí)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),注重特色,提升檔次,完善購(gòu)物、觀光、休閑綜合服務(wù)功能。

———全面帶動(dòng)新興商貿(mào)業(yè)態(tài)的發(fā)展。結(jié)合錢江新城中央商務(wù)區(qū)、武林廣場(chǎng)核心商圈、拱宸橋區(qū)域商業(yè)中心等商業(yè)區(qū)塊發(fā)展規(guī)劃,鼓勵(lì)發(fā)展與旅游相適應(yīng)的專營(yíng)專賣店,適度建設(shè)集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、展示于一體的大型綜合購(gòu)物中心(shoppingmall)。

———積極開發(fā)和挖掘特色商業(yè)內(nèi)涵。一方面充分利用傳統(tǒng)特色商業(yè),如樓外樓、胡慶余堂、都錦生、王星記等特色老字號(hào),讓旅游者領(lǐng)略風(fēng)味特色的同時(shí),體會(huì)**的歷史文化內(nèi)涵;另一方面通過(guò)現(xiàn)代特色商業(yè),如特色市場(chǎng)和特色商店,滿足休閑旅游者購(gòu)物的現(xiàn)實(shí)需求。

(五)配套服務(wù)體系。

———制訂出租汽車行業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、人才培養(yǎng)、本地市民對(duì)**旅游目的地城市的認(rèn)知等與旅游配套的專項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃。

———逐步推廣信用卡、旅行支票的使用,放開旅游資產(chǎn)抵押貸款、個(gè)人旅游消費(fèi)貸款等旅游信貸。

———加大在旅游區(qū)、會(huì)展中心、餐館、影劇院等地旅游信息采集、處理與方面的投入,進(jìn)一步發(fā)揮旅游信息的作用;加大以“**旅游網(wǎng)”為核心的旅游信息資源整合力度,加快建設(shè)國(guó)際化的綜合性城市目的地旅游商務(wù)信息網(wǎng)站。

(六)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

———堅(jiān)持“政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力、市場(chǎng)基礎(chǔ)力”三力合一的發(fā)展原則,積極探索相關(guān)產(chǎn)業(yè)群之間“相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、有機(jī)統(tǒng)一、和諧共進(jìn)”的發(fā)展模式。

———發(fā)揮**得天獨(dú)厚的旅游優(yōu)勢(shì),以觀光游覽業(yè)為基礎(chǔ),帶動(dòng)會(huì)展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)、游憩商貿(mào)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

———充分利用產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。節(jié)慶興旅,以旅促展,以展帶旅,商旅互動(dòng)。充分利用西博會(huì)、休博會(huì)、茶博會(huì)、錢江觀潮節(jié)、森林博覽會(huì)、新安江之夏旅游節(jié)、富春江山水節(jié)等平臺(tái),積極舉辦會(huì)議、展覽,帶動(dòng)觀光游、商務(wù)會(huì)展游和休閑游,促進(jìn)商貿(mào)業(yè)和文化娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。

———在旅游產(chǎn)品(線路)開發(fā)中,將景區(qū)(點(diǎn))與休閑場(chǎng)所、特色購(gòu)物街、定點(diǎn)老字號(hào)等有機(jī)結(jié)合,在宣傳推銷**的特色休閑場(chǎng)所與商業(yè)特色街區(qū)的同時(shí),促進(jìn)“老字號(hào)”的保護(hù)與發(fā)展。

———在管理機(jī)制與手段上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。旅游、商貿(mào)及文化管理部門要攜起手來(lái),對(duì)旅游商品的創(chuàng)新、名特產(chǎn)品的保護(hù)與培育、旅游景點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的管理、特色街區(qū)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理、文化休閑場(chǎng)所的規(guī)范與管理等進(jìn)行共同探討,創(chuàng)建統(tǒng)一規(guī)范的管理與監(jiān)督制度。

———加快形成一個(gè)半小時(shí)旅游圈、經(jīng)濟(jì)圈,增強(qiáng)**市區(qū)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)各區(qū)、縣(市)的輻射和帶動(dòng)作用,有步驟地梯度推進(jìn)各區(qū)、縣(市)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型,形成規(guī)劃共繪、市場(chǎng)共拓、產(chǎn)業(yè)共興的大旅游發(fā)展格局,推進(jìn)大**、大旅游、大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、保障措施

(一)成立大旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。在“大旅游產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略思維指導(dǎo)下,成立**大旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。大旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組與旅游西進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組實(shí)行“一套班子兩塊牌子”,承擔(dān)協(xié)調(diào)大旅游產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展、互相促進(jìn)的職責(zé)。

(二)深入推進(jìn)旅游西進(jìn)戰(zhàn)略和旅游國(guó)際化戰(zhàn)略。通過(guò)深入推進(jìn)旅游西進(jìn)戰(zhàn)略,打造一個(gè)半小時(shí)交通圈、旅游圈、經(jīng)濟(jì)圈,實(shí)現(xiàn)**市大區(qū)域旅游的共同發(fā)展。通過(guò)提高旅游規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)和包裝、公共服務(wù)設(shè)施、服務(wù)管理等的國(guó)際化程度,推進(jìn)旅游國(guó)際化戰(zhàn)略,營(yíng)造良好的入境旅游環(huán)境,促進(jìn)觀光游覽業(yè)、會(huì)展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)及游憩商貿(mào)業(yè)的提升規(guī)模、檔次和水平。

(三)出臺(tái)促進(jìn)大旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。在原有扶持政策意見的基礎(chǔ)上,根據(jù)我市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況,重新制訂或修訂加快促進(jìn)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見。

(四)實(shí)施大旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃。推出針對(duì)旅游、會(huì)展等專業(yè)人才的引進(jìn)政策,加強(qiáng)人才儲(chǔ)備;利用在杭旅游教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和師資力量,提高大旅游產(chǎn)業(yè)所需的各類人才素質(zhì),如旅游與節(jié)慶策劃人才、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、目的地信息化人才、小語(yǔ)種(韓語(yǔ)、泰語(yǔ)等)導(dǎo)游等。

(五)進(jìn)一步提升城市的旅游功能和形象。完善**旅游集散中心建設(shè)。完成各縣(市)及余杭、蕭山區(qū)的分中心建設(shè),并與**旅游集散中心相銜接。實(shí)現(xiàn)**旅游集散中心與長(zhǎng)三角區(qū)域主要城市(上海、南京等)旅游集散中心的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。積極開通集散中心之間和旅游集散中心到景區(qū)(點(diǎn))的旅游客運(yùn)專線。進(jìn)一步完善旅游交通換乘方案和觀光巴士營(yíng)運(yùn)網(wǎng)絡(luò),使**旅游集散中心成為常設(shè)的旅游換乘點(diǎn)。

建設(shè)**旅游咨詢服務(wù)中心。全面完成**旅游咨詢服務(wù)中心建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)化布點(diǎn),并提供多語(yǔ)種服務(wù)。

逐步推廣市區(qū)及各景區(qū)(點(diǎn))的公廁生態(tài)化改造,通過(guò)廣泛宣傳和文明引導(dǎo),改善城市形象。

完善多語(yǔ)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。完成所有A級(jí)景區(qū)(點(diǎn))、商業(yè)特色街區(qū)、市區(qū)重要文化旅游區(qū)(點(diǎn))、三星級(jí)以上賓館、市屬博物館和重要名人故居的多語(yǔ)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

篇10

休閑旅游的存在和發(fā)展是本世紀(jì)時(shí)展的趨勢(shì)，從世界大的背景來(lái)看，休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的休閑旅游的發(fā)展，已經(jīng)成為了西方發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游收入的主要來(lái)源之一。休閑旅游從歐美旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家起步，在上個(gè)世紀(jì)八十年代已進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，比較有代表性的美國(guó)這一國(guó)家，美國(guó)人將三分之一的時(shí)間用在休閑消費(fèi)上，美國(guó)人將自身的三分之一金錢用在休閑消費(fèi)上，更明確的是美國(guó)三分之一的土地用于休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于旅游發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好的中國(guó)來(lái)說(shuō)，休閑生活已經(jīng)成為了中國(guó)城鎮(zhèn)居民生活中必不可少的組成部分之一。休閑旅游的發(fā)展已經(jīng)是我國(guó)旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)，以?shī)蕵?lè)、服務(wù)、文化、觀光和體育等產(chǎn)業(yè)所組成的旅游形態(tài)，是我國(guó)休閑旅游發(fā)展的主體。總而言之，休閑旅游已經(jīng)開始成為各國(guó)和地區(qū)旅游收入的主要來(lái)源，也是旅游企業(yè)收入的主要來(lái)源。當(dāng)前我國(guó)企業(yè)發(fā)展休閑旅游的大環(huán)境已經(jīng)完善，各個(gè)旅游企業(yè)一定要抓住這一歷史機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展休閑旅游涵蓋的范圍

企業(yè)發(fā)展休閑旅游涵蓋的范圍是豐富多彩的，主要可從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

第一，從商務(wù)的角度來(lái)說(shuō)，商務(wù)休閑也是休閑旅游發(fā)展的重要內(nèi)容之一。對(duì)目前正處于旅游商業(yè)發(fā)展的時(shí)期，商務(wù)活動(dòng)的存在是我國(guó)旅游發(fā)展中不可缺少的休閑方式之一。比較有代表性的如我國(guó)的環(huán)渤海等旅游發(fā)展較快的地區(qū)，商務(wù)活動(dòng)的存在是這些區(qū)域旅游發(fā)展的必然條件也是必然結(jié)果，在這些區(qū)域內(nèi)比較頻繁的商務(wù)休閑項(xiàng)目包括商務(wù)會(huì)議、各類會(huì)展、商務(wù)洽談等，因商務(wù)休閑所具有的時(shí)間較短、節(jié)奏較快的特點(diǎn)，因而有必要將休閑和商務(wù)之間的結(jié)合更加緊密起來(lái)，讓人們?cè)谛蓍e商務(wù)中不但能夠做到實(shí)現(xiàn)其工作目標(biāo)，也能夠?qū)崿F(xiàn)其發(fā)松身心，緩解壓力的目的。

第二，從教育和培訓(xùn)的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)國(guó)家和區(qū)域來(lái)說(shuō)，教學(xué)所具有的作用是不言而喻的，對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者其他發(fā)展中的組織來(lái)說(shuō)，建立學(xué)習(xí)型組織或者企業(yè)是其發(fā)展中的必然選擇。因而有必要將教育和培訓(xùn)與休閑結(jié)合起來(lái)，建立氣教育和培訓(xùn)休閑的旅游發(fā)展模式，在休閑中完成教育和培訓(xùn)所要達(dá)到的目的。從而建立一種新型的教育和培訓(xùn)模式，從而使得人們?cè)谔岣呱钯|(zhì)量的同時(shí)提高自身的能力，即在感受知識(shí)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展。

第三，從度假的角度來(lái)看，度假的休閑方式是目前休閑旅游發(fā)展中發(fā)展的較好的一種休閑方式，度假休閑的發(fā)展需要各地對(duì)自身的度假景色及度假方式進(jìn)行充分的挖掘，發(fā)展當(dāng)?shù)氐囊跃颇懞吐灭^為中心的住宿條件建設(shè)，同時(shí)還要發(fā)展當(dāng)?shù)氐娜宋呐c交通等各類輔助環(huán)境。從我國(guó)目前度假休閑發(fā)展的角度來(lái)看，我國(guó)的城鎮(zhèn)居民一般選擇在五一或者春節(jié)等長(zhǎng)期的假日內(nèi)進(jìn)行度假休閑的消費(fèi)方式。

第四，從健康和運(yùn)動(dòng)的角度來(lái)說(shuō)，健康休閑和運(yùn)動(dòng)休閑也是社會(huì)進(jìn)步與旅游發(fā)展的趨勢(shì)之一。人們?cè)絹?lái)越重視運(yùn)動(dòng)和健康的重要性，應(yīng)該把健康、運(yùn)動(dòng)與休閑緊密聯(lián)系在一起。通過(guò)一系列運(yùn)動(dòng)、文化娛樂(lè)、觀光旅游等來(lái)緩解，還可以通過(guò)競(jìng)技、職業(yè)體育等運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)人們休閑的目的。

第五，從觀光的角度來(lái)看，觀光的休閑在我國(guó)發(fā)展的勢(shì)頭最好，而且觀光休閑所包括的范圍比較廣，包括自然景觀、人文景觀的觀光都是較好的休閑活動(dòng)。

第六，從購(gòu)物的角度來(lái)看，購(gòu)物休閑的發(fā)展也越來(lái)越快，我國(guó)各地地區(qū)目前都很關(guān)注區(qū)域性商業(yè)街的開發(fā)和建設(shè)，在區(qū)域性的商業(yè)街的建設(shè)中各地建設(shè)都非常關(guān)注特色景觀和文化及商業(yè)的緊密結(jié)合，建成的商業(yè)街具有餐飲、服飾、旅游等比較全面的且形成吃住行玩購(gòu)物于一體的休閑特色，促使當(dāng)?shù)芈糜蔚墓餐l(fā)展。

第七，從文化娛樂(lè)的角度出發(fā)發(fā)展文化娛樂(lè)休閑。這種休閑模式夠給我國(guó)城鎮(zhèn)居民帶來(lái)了較好的享受。這種休閑模式的發(fā)展帶來(lái)旅游收入的同時(shí)活躍了城市的文化生活，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

二、現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展休閑旅游的營(yíng)銷對(duì)策

1.塑造休閑旅游旅游品牌

要注重休閑旅游和企業(yè)本地文化的有機(jī)結(jié)合，深層挖掘企業(yè)本地文化內(nèi)涵，打造具有企業(yè)本地特色的休閑品牌。把休閑旅游和休閑文化緊密的聯(lián)系在一起進(jìn)行合理開發(fā)，是休閑旅游旅游能夠深入發(fā)展的必然方向。如果要使休閑產(chǎn)品具有鮮明的個(gè)性以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，最佳的方案是給休閑產(chǎn)品包裝上文化韻味以及人文因素。運(yùn)用企業(yè)本地深厚的文化底蘊(yùn)來(lái)提高品牌號(hào)地召力以及親和力，從而形成具有特色的品牌。如何將文化轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e產(chǎn)品地生產(chǎn)力則是其中的重點(diǎn)。首先，需創(chuàng)立一個(gè)核心項(xiàng)目，該項(xiàng)目需具備兩個(gè)特點(diǎn)：第一，能夠展示當(dāng)?shù)毓沤裎幕?；第二具有供人休閑旅游觀賞的價(jià)值。通過(guò)該項(xiàng)目的實(shí)施，可以讓休閑旅游者得到其自身的發(fā)展和身心的愉悅，同時(shí)在較短的時(shí)間內(nèi)能夠較清晰的了解這一特定的區(qū)域所具有的符合其自身特性的文化內(nèi)涵。其次，以優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)建立風(fēng)景秀麗的旅游風(fēng)景區(qū)，并依托于這些旅游景點(diǎn)帶動(dòng)企業(yè)本地的旅游農(nóng)家樂(lè)、旅游漁業(yè)以及觀景房地產(chǎn)。再次，借助古今名人的名人效應(yīng)以及具有企業(yè)本地個(gè)性的文化資產(chǎn)來(lái)弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。

在實(shí)施休閑旅游項(xiàng)目的時(shí)候，應(yīng)以一種科學(xué)合理的指導(dǎo)思想來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，開發(fā)山水旅游等資源時(shí)，要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目光以及可長(zhǎng)期發(fā)展地意識(shí)。在開發(fā)景區(qū)之前，為了防止帶有功利性的隨意開發(fā)景區(qū)，相關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)部門不應(yīng)急于開發(fā)，首先應(yīng)當(dāng)深入這些旅游發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)項(xiàng)目相關(guān)景區(qū)進(jìn)行認(rèn)真的考察，完成考察之后應(yīng)組織旅游方面的專家對(duì)該景區(qū)進(jìn)行探討研究，從而確保能夠以科學(xué)合理的規(guī)劃對(duì)該景區(qū)進(jìn)行開發(fā)。此外，在建設(shè)景區(qū)的時(shí)候，不應(yīng)只是簡(jiǎn)單的完成景區(qū)的外在建設(shè)，還應(yīng)突出該景區(qū)具有企業(yè)本地特色的文化內(nèi)涵，塑造該景區(qū)的內(nèi)在文化素養(yǎng)，令游客在休閑旅行的同時(shí)不但能夠放松身心，還能了解到該景區(qū)所蘊(yùn)含的歷史以及休閑文化。通過(guò)對(duì)山水觀光休閑資源的有效整合，打造人文休閑的特色精品。將歷史的古都文化演變成精品的文化休閑。

應(yīng)突出具有企業(yè)本地特色的休閑旅游，并實(shí)施重點(diǎn)的開發(fā)。為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在實(shí)施休閑旅游開發(fā)項(xiàng)目的過(guò)程中，應(yīng)避免面面俱到、休閑產(chǎn)品與其他地區(qū)雷同等問(wèn)題的出現(xiàn)，否則將會(huì)令該項(xiàng)目缺乏自身特色，讓來(lái)此旅游的旅客喪失興趣，從而造成不可挽回的損失。因此，在實(shí)施休閑旅游項(xiàng)目開發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)重點(diǎn)突出企業(yè)本地具有特色和個(gè)性的休閑產(chǎn)品，創(chuàng)出幾個(gè)能夠能夠代表地域特點(diǎn)并在全國(guó)甚至全世界有影響力的休閑產(chǎn)品，并以這些特色休閑產(chǎn)品為代表，從而帶動(dòng)整個(gè)休閑旅游的發(fā)展。如果休閑旅游區(qū)域其自身所具有的特色已經(jīng)在社會(huì)上有一定的影響力，應(yīng)緊緊抓住這些自身特色，加大對(duì)這些休旅游資源的開發(fā)，力爭(zhēng)創(chuàng)出的休閑品牌，從而推動(dòng)整個(gè)休閑旅游旅游的發(fā)展。充分利用的休閑旅游資源和城市優(yōu)勢(shì)，大力推廣名河、名園等民品休閑旅游產(chǎn)品，在市場(chǎng)樹立起休閑旅游形象。

2.開發(fā)設(shè)計(jì)新的休閑項(xiàng)目

目前，在國(guó)際上熱愛旅游休閑的人已經(jīng)逐漸對(duì)傳統(tǒng)的海濱度假失去了興趣，他們把更多的興趣投向了各地具有鄉(xiāng)村文化以及企業(yè)本地風(fēng)情風(fēng)俗地活動(dòng)中。因此，各種全新的休閑旅行景點(diǎn)以及服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，例如科技公園、主題游樂(lè)場(chǎng)等?？筛鶕?jù)這些國(guó)際上的先例，以自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，全力開發(fā)并設(shè)計(jì)出新的休閑旅游項(xiàng)目。如從休閑產(chǎn)品的需求的角度看，休閑者對(duì)休閑地點(diǎn)的選擇主要取決于其休閑成本及休閑過(guò)程中的效用最大化。受中國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民所具有的收入水平和消費(fèi)觀念的作用，休閑旅游所具有的吸引力效用隨著距離的增加而出現(xiàn)降低的趨勢(shì)，而休閑者在休閑過(guò)程中總是希望達(dá)到休閑效用的最大化，并在自己以后的休閑過(guò)程中以此為休閑的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，離休閑者所在的地點(diǎn)越遠(yuǎn)，休閑者出行的意愿和實(shí)際休閑發(fā)生率越低。所以在休閑效用最大化與休閑成本兩者的共同作用下，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民對(duì)休閑生活所具有的消費(fèi)的需求就從分散的休閑活動(dòng)空間逐步走向綜合的、設(shè)施比較集中的休閑活動(dòng)空間，形成了頻繁指向城郊的近距離高密度休閑需求。環(huán)城游憩在地點(diǎn)上的選擇，除了受所在低于的休閑旅游資源和休閑環(huán)境因素的兩個(gè)條件的約束外，往往取決于由土地租金和相應(yīng)的休閑用地投入所決定的兩類成本，包括投資成本和開發(fā)成本。該休閑旅游發(fā)展方式是投資者的主要目的是以最小的投入獲取最大利潤(rùn)。而在我國(guó)城市化的中，土地成本也就是土地租金也逐漸變得越來(lái)越高，而休閑旅游的發(fā)展必然也會(huì)將這一趨勢(shì)的發(fā)展力度加大。由于級(jí)差地租這一休閑成本模式的存在，對(duì)于休閑旅游的投資者來(lái)說(shuō)，城市的休閑土地開發(fā)成本就會(huì)越來(lái)越高，其所承擔(dān)的資金壓力也會(huì)隨著加大，而離開城市所在地域較遠(yuǎn)的休閑投資，由于級(jí)差地租而形成的休閑成本較低，休閑投資者的在投資成本上壓力的壓力相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)變小，于是許多休閑旅游的投資者就會(huì)把休閑旅游的投資地點(diǎn)紛紛把投向農(nóng)村的休閑的區(qū)域，在這里由于級(jí)差地租的存在而形成了一種休閑旅游發(fā)展的動(dòng)力。隨著人口集聚現(xiàn)象的出現(xiàn)，我國(guó)在上個(gè)世紀(jì)80年代初期到上個(gè)世紀(jì)九十年代末期，城市用地占國(guó)土面積的比例由百分之十一擴(kuò)大到百分之三十六點(diǎn)三，在這種大的背景下，我國(guó)城市郊區(qū)的發(fā)展面臨從來(lái)沒(méi)的壓力和發(fā)展機(jī)遇，其中大城市對(duì)農(nóng)村休閑旅游的產(chǎn)生的需求是增長(zhǎng)速度是最快的，游憩景觀休閑方式的發(fā)展，及休閑用地的進(jìn)行，是休閑旅游發(fā)展的特色之一。

我國(guó)人們休閑觀念和方式的轉(zhuǎn)化意味著該休閑方式具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，也就是說(shuō)如果對(duì)該休閑方式引導(dǎo)及發(fā)展的方式正確，就可能在幾年內(nèi)在形成具有一定規(guī)模和影響力的環(huán)城游憩的休閑市場(chǎng)。從大的范圍來(lái)看，由于過(guò)去的各種原因的存在，中國(guó)所具有的環(huán)城游憩的休閑方式發(fā)展的相對(duì)來(lái)說(shuō)比較緩慢。在上個(gè)世紀(jì)八十年代末，我國(guó)的深圳市錦繡中華主題公園的出現(xiàn)，標(biāo)志著環(huán)城游憩的休閑方式開始進(jìn)入比較快速發(fā)展的階段。由于這個(gè)休閑實(shí)際案例所帶來(lái)的帶動(dòng)作用，在隨后的時(shí)間里，中國(guó)在全國(guó)各地掀起了以此休閑設(shè)施建設(shè)的潮流。

3.加強(qiáng)營(yíng)銷的力度

在休閑旅游發(fā)展中還要進(jìn)一步進(jìn)行營(yíng)銷。休閑企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，對(duì)于休閑旅游的營(yíng)銷力度的加強(qiáng)需要建立在了解休閑消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)針對(duì)休閑消費(fèi)的市場(chǎng)需求制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。在這個(gè)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上有效的應(yīng)用各類傳播途徑，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷信息的宣傳講休閑產(chǎn)品好休閑服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。休閑旅游在發(fā)展中與其他旅游的不同之處在于，休閑旅游在我國(guó)包括農(nóng)村居民在內(nèi)的各類居民的生活理念中并沒(méi)有引起一定的注意力，可以說(shuō)休閑旅游在我國(guó)目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)中還不發(fā)展比較弱勢(shì)的行業(yè)之一。因此在進(jìn)行休閑旅游營(yíng)銷的同時(shí)要加強(qiáng)企業(yè)對(duì)其社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)。在休閑物品或者休閑服務(wù)的營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施中應(yīng)加強(qiáng)三個(gè)不同角度的工作，第一個(gè)角度是從休閑消費(fèi)這對(duì)休閑產(chǎn)品和休閑服務(wù)需求的研究的基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)的，第二哥角度是在營(yíng)銷過(guò)程中對(duì)于信息的傳播應(yīng)該取得一致的途徑并在該途徑的傳播信息的過(guò)程中，保證營(yíng)銷信息所具有的統(tǒng)一性，第三個(gè)角度是從事與休閑旅游相關(guān)的企業(yè)或者組織應(yīng)履行氣必須的責(zé)任和義務(wù)，從而達(dá)到休閑旅游提供者和休閑旅游接受者兩者之間的雙贏的結(jié)果。

在休閑旅游的營(yíng)銷力度加強(qiáng)的過(guò)程中，時(shí)刻都要關(guān)注的休閑消費(fèi)者的市場(chǎng)需求走向，只有在對(duì)休閑消費(fèi)者需求深入了解和認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上才能夠給消費(fèi)者提供其所需要的產(chǎn)品，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)環(huán)境中尋找到休閑旅游發(fā)展的途徑。只要在了解休閑市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上才能夠真正的實(shí)現(xiàn)休閑產(chǎn)品或者休閑服務(wù)所具有的真正價(jià)值。在對(duì)休閑消費(fèi)者的調(diào)查及定位的基礎(chǔ)上，進(jìn)行消費(fèi)者的細(xì)分并由此為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。休閑旅游在休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中主要的組成部分是休閑設(shè)施和軟件休閑服務(wù)兩部分。在休閑旅游的發(fā)展過(guò)程中，休閑設(shè)施是作為硬件存在的，同時(shí)休閑服務(wù)以休閑設(shè)施為其自身實(shí)現(xiàn)的載體，講休閑物品和休閑服務(wù)送達(dá)到消費(fèi)者手中。在對(duì)消費(fèi)者需求預(yù)測(cè)及分析的基礎(chǔ)沖對(duì)休閑旅游所生產(chǎn)出的產(chǎn)品進(jìn)行符合市場(chǎng)需求的涉及和開發(fā)對(duì)于休閑旅游的從事者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)非常重要的復(fù)雜工程，在這個(gè)復(fù)雜的過(guò)程中，休閑旅游的從事者應(yīng)該不到的優(yōu)化與休閑旅游組成要素相關(guān)的各種資源，并講這些資源進(jìn)行合理的配置，以達(dá)到市場(chǎng)上休閑消費(fèi)者的需求。在此即出生，以合理的休閑消費(fèi)的產(chǎn)品的定位，及較充分的對(duì)休閑消費(fèi)者需求分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)發(fā)展需要的休閑產(chǎn)品營(yíng)銷策略。

從上文對(duì)休閑旅游的分析可以看出，休閑消費(fèi)容易受個(gè)人在文化水平、素質(zhì)及審美方面的影響，休閑消費(fèi)者的心理狀態(tài)也對(duì)休閑旅游的發(fā)展有著不可低估的影響，而且這些影響都是無(wú)形且不可控制的。這就決定在休閑產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中不能采用傳統(tǒng)的從內(nèi)到外營(yíng)銷的觀念，原有的營(yíng)銷方式不能讓企業(yè)及時(shí)的獲得休閑消費(fèi)者的需求信息。休閑產(chǎn)品在營(yíng)銷過(guò)程中需要從休閑消費(fèi)者的喜好和休閑消費(fèi)品所具有的特色兩者之間尋找切入點(diǎn)及溝通點(diǎn)，在休閑旅游的營(yíng)銷過(guò)程來(lái)看，在根據(jù)不同的消費(fèi)者和不同的休閑產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，進(jìn)行各種調(diào)查分析，從而在客觀分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)各種方式樹立休閑企業(yè)在休閑消費(fèi)者心目中的營(yíng)銷形象。

在休閑旅游的營(yíng)銷中，所采用的方式可以是與休閑消費(fèi)者溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而需要逐漸的建立起符合休閑旅游發(fā)展趨勢(shì)的營(yíng)銷環(huán)境。在休閑旅游的營(yíng)銷環(huán)境建立中比較有影響力的機(jī)構(gòu)出來(lái)休閑產(chǎn)品的提供者休閑企業(yè)外，還包括與休閑旅游相關(guān)的政府行政管理部門、環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)、各類社會(huì)媒體及宣傳機(jī)構(gòu)。良好的營(yíng)銷環(huán)境需要這些組織和機(jī)構(gòu)的配合和協(xié)調(diào)。