導(dǎo)語：如何才能寫好一篇荷花產(chǎn)地，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

房地產(chǎn)策劃合同范文1委托方(甲方)：

受托方(乙方)：

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲、乙雙方在平等、自愿、等價(jià)有償、公平、誠實(shí)信用的基礎(chǔ)上， 經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方對其開發(fā)的位于洞口縣洞口賓館3號樓項(xiàng)目進(jìn)行前期打包策劃推廣事宜，達(dá)成一致意見，特簽訂本合同， 以資信守。

第一條 服務(wù)范圍

甲方委托乙方為其開發(fā)的洞口賓館3號樓項(xiàng)目進(jìn)行前期策劃推廣服務(wù)，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目前期的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等事宜。

第二條 服務(wù)內(nèi)容

(一)具體服務(wù)范圍：

第一部分：整體策劃——

1、VI 設(shè)計(jì)(LOGO/色值/標(biāo)準(zhǔn)/應(yīng)用規(guī)范/中英文規(guī)范/排字

組合/立體雕塑效果)

2、階段策劃推廣方案

3、深度市場調(diào)研報(bào)告

4、銷售執(zhí)行建議方案。

第二部分：售樓處包裝——

1、接待臺背板

2、LOGO 墻

3、資料架

4、玻璃窗吊簾式旗幅

zzxu.cndash;—

1、大幅海報(bào)(折頁)

2、戶型圖

3、樓書

4、名片

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1、擎天柱

2、道旗

3、圍檔

(二)免費(fèi)贈送服務(wù)范圍：

露臺平面

戶型圖

工裝建議

銷控表

銷售表格

業(yè)績表

客戶簽約號卡

客戶禮品包裝

第三條 合同總價(jià)款及付款方式

總服務(wù)費(fèi)用商定為55萬元人民幣，本合同簽訂后七天內(nèi)，支

第四條 廣告運(yùn)作規(guī)則

1. 為使雙方有效溝通、提高工作效率，乙方就甲方委托的項(xiàng)目成立專案小組，并提供專案小組名單給甲方。乙方只對甲方負(fù)責(zé)，甲方需指定專人負(fù)責(zé)與乙方合作、接洽。

2. 甲、乙雙方共同根據(jù)銷售情況及甲方營銷策略、傳播策略和思路制定宣傳推廣的工作計(jì)劃，確定工作階段、完成時(shí)間。

3. 在服務(wù)的實(shí)施過程中，甲方有權(quán)對總體策劃方案進(jìn)行調(diào)整，乙方應(yīng)協(xié)助確定并調(diào)整。

第五條 雙方責(zé)任及權(quán)利

(一)甲方責(zé)任及權(quán)利

1. 甲方對乙方提交的方案有提出修改和調(diào)整的權(quán)利，設(shè)計(jì)方案甲方需尊重乙方意見。

2. 在甲方支付本合同或分項(xiàng)項(xiàng)目相應(yīng)的費(fèi)用后，設(shè)計(jì)作品之知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，并有權(quán)要求乙方及時(shí)提供電子文件及樣稿。

3. 雙方合作期間，甲方應(yīng)積極配合乙方，及時(shí)提供乙方所需的各類圖片和文字資料，并應(yīng)對上述資料的合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)，如因甲方提供的資料而引起法律糾紛，其相關(guān)的一切責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)。

4. 甲方有權(quán)對乙方提交的策劃思路、廣告方案和乙方所提

5. 甲方應(yīng)按照本合同的規(guī)定及時(shí)付款，以保證項(xiàng)目的正常進(jìn)行。

(二)乙方責(zé)任及權(quán)利

1. 乙方應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù)，按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)策劃、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，乙方應(yīng)為甲方的相關(guān)資料保密。

2. 乙方應(yīng)指定專人組成項(xiàng)目工作小組，經(jīng)甲方確認(rèn)后開展工作。

3. 乙方應(yīng)按時(shí)完成甲方下達(dá)的工作任務(wù)，乙方將設(shè)計(jì)方案交甲方并經(jīng)甲方負(fù)責(zé)人簽字或以電子郵件確認(rèn)后視為該項(xiàng)工作完結(jié)。若甲方對該方案提出異議，乙方應(yīng)于甲方提出后盡快進(jìn)行組織雙方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行討論、修改、調(diào)整，直至甲方簽字或以電子郵件認(rèn)可方能定稿。

4. 乙方應(yīng)主動提前向甲方索要設(shè)計(jì)工作中所需的各類資料，并在本合同終止時(shí)，將上述資料及時(shí)歸還甲方。

5. 乙方對最終廣告擁有正文署名權(quán)。

6. 乙方在經(jīng)甲方書面同意后可用其設(shè)計(jì)之作品參與公益、專業(yè)、行業(yè)或媒介所組織的競賽評比活動、出版發(fā)表。

7. 乙方對未被甲方采用的方案有權(quán)收回并作為它用。

8. 乙方應(yīng)按月向甲方提供合同期間的詳細(xì)工作計(jì)劃和時(shí)間

第六條 違約責(zé)任

1. 除不可抗力的自然及社會原因外，甲乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的條款，否則，違約方須承擔(dān)違約責(zé)任。

2. 非因乙方原因，甲方未能在約定時(shí)間內(nèi)提供乙方設(shè)計(jì)工作所需的各類資料，或未能在約定時(shí)間內(nèi)對乙方提出的策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方案簽字認(rèn)可，乙方完成工作時(shí)間可相應(yīng)順延。

3. 由于甲方違約造成本合同不能履行，則乙方有權(quán)向甲方發(fā)出解除本合同的書面通知，該通知自送達(dá)甲方時(shí)生效。

第七條 轉(zhuǎn)讓條款

未經(jīng)合同另一方書面同意，任何一方不得全部或部分轉(zhuǎn)讓其在本合同項(xiàng)下的權(quán)利和義務(wù)。否則，守約方有權(quán)終止本合同并要求違約方支付合同總價(jià)款雙倍的違約金。

第八條 合同終止和解除

有下列情形之一的， 合同權(quán)利義務(wù)終止：

1. 本合同因已按約定履行完畢而自然終止;

2. 本合同經(jīng)各方協(xié)商一致而終止;

3. 本合同因一方違約或因一方有不正當(dāng)競爭行為或因一方擅自轉(zhuǎn)讓本合同項(xiàng)下權(quán)利義務(wù)而終止;

第九條 保密條款

1. 未經(jīng)合同另一方書面同意，任何一方對本合同和各方相互提供的資料、信息(包括但不限于商業(yè)秘密、技術(shù)資料、圖紙、

2. 任何一方泄密導(dǎo)致合同另一方遭受損失的，泄密方應(yīng)按合同總價(jià)款的30%向合同其它方支付違約金，違約金不足以賠償合同其它方損失的，應(yīng)按合同其它方的實(shí)際損失賠償。

3. 本保密條款具有獨(dú)立性，不受本合同的終止或解除的影響。

第十條 不可抗力條款

由于不能預(yù)見、不能避免和不能克服的自然原因或社會原因，致使本合同不能履行或者不能完全履行時(shí)，遇到上述不可抗力事件的一方，應(yīng)立即書面通知合同其它方，并應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生后十五天內(nèi)，向合同其它方提供經(jīng)不可抗力事件發(fā)生地區(qū)公證機(jī)構(gòu)出具的證明合同不能履行或需要延期履行、部分履行的有效證明文件。由合同各方按事件對履行合同影響的程度協(xié)商決定是否解除合同、或者部分免除履行合同的責(zé)任、或者延期履行合同。

第十一條 解決爭議的辦法

凡因執(zhí)行本合同或與本合同有關(guān)的一切爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決。如協(xié)商不能解決，任何一方均可向****市地方人民法院提起訴訟。

第十二條 其它

1. 本合同在甲、乙雙方簽署后即生效，雙方履行完本合同的職責(zé)后，本合同即自行終止。

2. 本合同未盡事宜，雙方可簽訂補(bǔ)充協(xié)議作為附件，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等效力。

3. 本合同一式 份，甲乙雙方各執(zhí) 份，每份均具同等法律效力。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

房地產(chǎn)策劃合同范文2委 托 人： (以下簡稱甲方) 負(fù) 責(zé) 人：

電 話：

代 理 人： (以下簡稱乙方) 負(fù) 責(zé) 人：

電 話：

經(jīng)甲、乙雙方友好協(xié)商，本著平等互惠、優(yōu)勢互補(bǔ)的原則，甲方現(xiàn)將其開發(fā)的位于xxxxxxxxxxxx(暫定名)項(xiàng)目(下稱本項(xiàng)目)的全程策劃與銷售工作全權(quán)委托給乙方，現(xiàn)就有關(guān)事宜達(dá)成以下條款，以資雙方共同遵守。本合同內(nèi)容不因項(xiàng)目及公司名稱改變而改變。

一. 物業(yè)

物業(yè)位于xxxxxxxx(暫定名，以下簡稱“項(xiàng)目”)。項(xiàng)目用地面積約108畝，建筑面積約60000㎡，最終以政府批準(zhǔn)的文件為準(zhǔn)。

二. 期限

期限從簽訂本合同之日起至項(xiàng)目正式公開發(fā)售日(開盤)后18個(gè)月止。合同期滿，若甲方未書面通知乙方終止合同，則本合同自動順延至項(xiàng)目銷售率達(dá)成可售物業(yè)面積的95%以上時(shí)止。

三. 范圍

范圍為本項(xiàng)目之全部住宅及商用物業(yè)。如甲方需要保留持有部分物業(yè)，則必須在本項(xiàng)目公開發(fā)售前七天以書面形式通知乙方保留持有物業(yè)單位清單，否則乙方將全部視為可售單位。

四、甲、乙雙方職責(zé)及義務(wù)

(一)甲方職責(zé)及義務(wù)：

1、甲方對本項(xiàng)目擁有完全的所有權(quán)。并委托乙方全權(quán)負(fù)責(zé)產(chǎn)品定位、營銷策劃、銷售等工作。

2、甲方對因項(xiàng)目本身之權(quán)屬和資格問題而引致的糾紛承擔(dān)全部責(zé)任。

3、甲方有義務(wù)向乙方提供預(yù)售證以及各銷售階段的合法手續(xù)和相關(guān)法律文件，并在工程進(jìn)度、質(zhì)量及協(xié)調(diào)政府主管部門等方面給予保障，以保證銷售工作的順利進(jìn)行。

4、甲方有義務(wù)為乙方派駐的工作人員提供項(xiàng)目現(xiàn)場銷售及辦公場地、辦公設(shè)備(電話、電腦、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī))等必要設(shè)備、設(shè)施，但設(shè)備、設(shè)施的所有權(quán)歸甲方。

5、本委托合同簽訂后，甲方不再委托第三方或自行進(jìn)行策劃和銷售。如發(fā)生甲方將本項(xiàng)目整體轉(zhuǎn)讓或項(xiàng)目可銷售面積暫不銷售的情況，甲方須結(jié)清乙方全部的策劃費(fèi)和費(fèi)，負(fù)責(zé)處理由此帶來的善后工作，并給予乙方一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

6、甲方需委托一至兩名工作人員與乙方共同組成營銷協(xié)調(diào)小組，定期召開營銷協(xié)調(diào)會議。積極配合乙方工作，負(fù)責(zé)購房合同管理，進(jìn)行購房合同簽章和收取定金與購房款，辦理銀行按揭及備案登記等手續(xù)，并自行承擔(dān)相應(yīng)的權(quán)利義務(wù)。

7、甲方負(fù)責(zé)審定銷售、宣傳推廣過程中必要的合作單位(如廣告設(shè)計(jì)公司、模型公司、活動禮儀公司、印刷廠、噴繪制作公司、裝修裝飾公司等)。

8、甲方按確定的銷售計(jì)劃，確保項(xiàng)目工程進(jìn)度。負(fù)責(zé)售樓現(xiàn)場的清理、工地圍墻的建設(shè)、售樓處的建設(shè)和裝修裝飾、樣板房和樣板環(huán)境的建設(shè)和裝修裝飾。

9、甲方提供買賣合同原件及其相應(yīng)文件的復(fù)印件, 承擔(dān)合同打印、客戶資料復(fù)印，特別是辦理銀行按揭等的相關(guān)費(fèi)用。

10、負(fù)責(zé)開發(fā)與銷售的領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)工作，委派專人與乙方工作銜接，協(xié)調(diào)乙方與各有關(guān)部門、其他相關(guān)公司的工作關(guān)系，為乙方的策劃和銷售提供本項(xiàng)目的各種原始資料。

11、按時(shí)結(jié)算乙方的已實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)定的應(yīng)提取的策劃、服務(wù)等費(fèi)用。

12、負(fù)責(zé)樓盤銷售廣告宣傳、推廣的相應(yīng)費(fèi)用(如戶外廣告制作、報(bào)紙、電視、電臺等廣告、禮品購買、沙盤制作、樓書制作、展會費(fèi)用、臨時(shí)聘用禮儀人員的費(fèi)用等)，投入宣傳廣告費(fèi)用金額控制在銷售總額的1.5%以內(nèi)，如有超過，則超過部分由乙方承擔(dān)。所有的廣告設(shè)計(jì)作品或印刷品須經(jīng)由甲、乙雙方簽字確認(rèn)后才能或發(fā)放。

13、負(fù)責(zé)審定由乙方擬定的《認(rèn)購書》、《商品房買賣合同書》、銷售計(jì)劃、廣告推廣建議、銷售價(jià)格及其它銷售資料，并根據(jù)實(shí)際情況有權(quán)修改銷售計(jì)劃、調(diào)整價(jià)格或銷售資料中的條款，但須提前七日以書面形式通知乙方。

(二)乙方職責(zé)及義務(wù)：

1、乙方接受甲方委托。負(fù)責(zé)項(xiàng)目產(chǎn)品定位、市場定位、規(guī)劃建議、營銷策劃與銷售等工作。根據(jù)甲方提供的項(xiàng)目概況，結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際情況，及時(shí)向甲方提供可行的開發(fā)、宣傳和銷售方案。

2、乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起10日內(nèi)使其委派的策劃與銷售人員到位進(jìn)行工作安排并執(zhí)行相關(guān)工作。

3、乙方要確保整個(gè)策劃和銷售過程不違反國家、省、市相關(guān)法律法規(guī)。

4、乙方策劃及銷售人員除非甲方要求，否則不得隨意更換，如確需更換的，需提前7日以書面形式通知甲方并經(jīng)得甲方同意后方可更換。乙方與甲方及建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等單位組成項(xiàng)目營銷協(xié)調(diào)小組，定期召開營銷協(xié)商會。委派專業(yè)人員參加與項(xiàng)目相關(guān)的各種會議，并向甲方提供專業(yè)的意見和建議。

5、乙方負(fù)責(zé)樓盤銷售人員的管理工作，銷售人員的組織和管理方式由乙方自行制定。

6、乙方不得向客戶收取未經(jīng)甲方同意的任何費(fèi)用。

7、乙方負(fù)責(zé)按審定后的銷控計(jì)劃，組織好樓盤的銷售工作，并在開盤前一個(gè)月開始必須保證每班次有不少于4名銷售人員在售樓現(xiàn)場從事銷售工作，并視

8、乙方應(yīng)配合甲方催收房款，代表甲方與客戶簽定《認(rèn)購書》和《房地產(chǎn)買賣合同》，并由甲方所派專職負(fù)責(zé)人(人選確定由甲方書面通知乙方)簽字蓋章，協(xié)助辦理購房手續(xù)。未經(jīng)甲方同意，乙方不得增減修改本項(xiàng)目《房地產(chǎn)買賣合同》及《認(rèn)購書》的條款?！墩J(rèn)購書》和《房地產(chǎn)買賣合同》中的房價(jià)以甲方確認(rèn)的銷售價(jià)格表的價(jià)格為準(zhǔn)，且文本任何修改都須甲方簽字確認(rèn)。乙方自行承擔(dān)未經(jīng)甲方所派專職負(fù)責(zé)人同意修改條款所造成的一切后果。

9、乙方配合甲方及時(shí)收齊和審查辦理銀行按揭貸款所需客戶的資料。

10、乙方負(fù)責(zé)派出人員的管理、薪金、勞動保護(hù)、福利、住宿、交通、通訊等所衍生的一切費(fèi)用。

11、在銷售過程中乙方要努力維護(hù)甲方聲譽(yù)，不得有有損于甲方聲譽(yù)的言行或侵權(quán)行為，嚴(yán)守雙方合同條款和甲方商業(yè)秘密，確保甲方和該項(xiàng)目的良好形象。

12、與甲方及甲方選定的廣告公司共同制定宣傳和廣告方案及時(shí)間計(jì)劃。

13、銷售過程中，應(yīng)根據(jù)甲方提供的項(xiàng)目的特性和狀況向客戶做如實(shí)解釋，盡力促銷，不得向購房者夸大、隱瞞或過度承諾，否則由乙方承擔(dān)相關(guān)的責(zé)任。

14、每周和每月需向甲方提交銷售周報(bào)和月報(bào)表，與甲方有關(guān)負(fù)責(zé)人員核對、調(diào)整銷控表。

15、嚴(yán)格按照雙方共同確認(rèn)的價(jià)格表進(jìn)行銷售，非經(jīng)甲方的授權(quán)，不得擅自低于雙方確認(rèn)的銷售底價(jià)進(jìn)行銷售，否則甲方有權(quán)追究乙方責(zé)任并承擔(dān)由此給甲方造成的經(jīng)濟(jì)損失。

16、乙方銷售及策劃權(quán)不得轉(zhuǎn)讓。從本合同簽訂日開始計(jì)算，一年內(nèi)未經(jīng)甲方同意，不得銷售其它房開企業(yè)在麗江市區(qū)的同類型競爭項(xiàng)目。

五、共同責(zé)任和義務(wù)

1、甲、乙雙方應(yīng)精誠合作，共同努力將項(xiàng)目開發(fā)、銷售成功。

2、甲、乙雙方應(yīng)保持友好溝通的工作模式，不得互相隱瞞或設(shè)置障礙。

3、甲、乙雙方都享有項(xiàng)目銷售現(xiàn)場和所有宣傳資料的署名權(quán)。

4、甲、乙雙方認(rèn)定的工作內(nèi)容及程序應(yīng)共同遵守，如有異議應(yīng)協(xié)商解決，并有義務(wù)保護(hù)工作成果(如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、策劃創(chuàng)意等)。

六、服務(wù)目標(biāo)

1、甲、乙雙方應(yīng)共同努力，力爭本項(xiàng)目在20xx年8月底前通過報(bào)規(guī)手續(xù)，10月底以前拿到預(yù)售證，12月底以前開盤銷售。

2、項(xiàng)目上市(開盤)銷售的條件為：有預(yù)售許可證、現(xiàn)場售樓處交付使用、戶外廣告出街、持續(xù)一個(gè)月以上的宣傳推廣、具備銷售接待條件、蓄客量達(dá)到一定數(shù)量(如100組以上)，則可擇日開盤。

3、自正式開盤之日起18個(gè)月內(nèi)須完成項(xiàng)目可銷售面積的95%以上。

七、服務(wù)收費(fèi)及其結(jié)算方式：

1、乙方受甲方委托，負(fù)責(zé)項(xiàng)目全程策劃、銷售等工作。甲方應(yīng)按以下條款支付相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用給乙方：

A、銷售費(fèi)采取基準(zhǔn)費(fèi)和溢價(jià)獎勵(lì)兩個(gè)部分計(jì)提：銷售均價(jià)在雙方確認(rèn)的銷售底價(jià)以下(含此銷售底價(jià))時(shí),只要是甲方認(rèn)可的銷售價(jià)格,則依據(jù)銷售合同金額(以買賣合同為準(zhǔn))的2%計(jì)提服務(wù)費(fèi)(簡稱費(fèi));銷售均價(jià)在雙方確認(rèn)的銷售底價(jià)以上時(shí)，銷售底價(jià)以下部分按2%計(jì)提，超過銷售底價(jià)以上

B、計(jì)提費(fèi)和溢價(jià)獎勵(lì)采取月結(jié)方式，開盤后第二個(gè)月開始，每個(gè)月的6日前計(jì)提上一個(gè)月的費(fèi)。

2、甲方銷售均價(jià)底價(jià)在開盤前一個(gè)月內(nèi)以正式文件形式向乙方確定并作為合同附件。乙方即以此委托底價(jià)制定分戶的上市(掛牌)價(jià)格表，且實(shí)現(xiàn)的銷售價(jià)高于以上對應(yīng)的委托底價(jià)的增加部份即為溢價(jià)。甲方對乙方實(shí)現(xiàn)的溢價(jià)進(jìn)行獎勵(lì)。具體溢價(jià)提成獎勵(lì)方式為：溢價(jià)部分甲乙雙方按照70%：30%分成;每月結(jié)算。

3、上述費(fèi)每月30日為結(jié)算日。雙方當(dāng)日核算金額，并在下一個(gè)月六日以前付清應(yīng)付款項(xiàng)，乙方提供合法發(fā)票。如有拖欠按所欠額每日支付萬分之三的滯納金。

4、房屋完成銷售，可以計(jì)提費(fèi)和溢價(jià)獎勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)為：甲方收到全部房款。如客戶進(jìn)行銀行按揭的，則需按揭款項(xiàng)到賬后才能視為完成銷售，并可以計(jì)提相關(guān)服務(wù)費(fèi)用。

5、退房處理及定金的罰沒：若客戶繳付首期房款前悔約，所沒收履約保證金雙方各收取50%。若客戶繳付首期房款后悔約，履約保證金及罰金歸甲方所有，但乙方仍按原合同金額收取相應(yīng)銷售費(fèi)。

八、其他約定：

1、乙方負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的全程營銷策劃工作，但不收取任何策劃費(fèi)用。

2、在本合同簽訂后，到開盤后乙方開始正式計(jì)提費(fèi)前，甲方每月借支30000元給乙方，此借款在開盤后從費(fèi)中抵扣返還。借支時(shí)間從簽訂本合同后的第二個(gè)月開始，每月6日前支付，乙方開具借款收據(jù)，在開盤后抵扣返還時(shí)，乙方以正式發(fā)票換回。

3、若因甲方工程進(jìn)度、預(yù)售證等原因而影響乙方正常銷售或開盤的，乙方可要求甲方改善，超過一個(gè)月的則乙方順延實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的時(shí)間。

4、雙方應(yīng)通力合作，為對方工作提供各種便利。

5、本合同未盡事宜，雙方簽訂補(bǔ)充協(xié)議或設(shè)立合同附件，補(bǔ)充協(xié)議或附件與本合同具有同等法律效力。

九、終止合同條件：

1、甲、乙雙方確定以每6個(gè)月為一個(gè)銷售考核周期(最低限度每個(gè)考核周期必須完成32%以上的銷售率)。正常情況下，若乙方每銷售周期不能完成階段考核任務(wù)則甲方給予乙方一個(gè)月的努力期，若乙方仍然不能完成階段考核任務(wù)，則前面已銷售部份按1.5%提取費(fèi)，如果已經(jīng)提取的則乙方返還多提取部分。同時(shí)甲方有權(quán)單方解除合同，解除合同所造成的一切損失由乙方自己承擔(dān)。

2、乙方配備的所有工作人員業(yè)務(wù)水平如達(dá)不到甲方的要求的，則在甲方提出整改要求之日起30日內(nèi)必須重新安排人員直至甲方認(rèn)可，如連續(xù)兩次整改仍然達(dá)不到甲方的要求的，則甲方有權(quán)中止本合同所有委托事項(xiàng)。

3、甲方如發(fā)現(xiàn)乙方于銷售過程中有任何未經(jīng)甲方許可之銷售行為，甲方首先可書面告知乙方并給予乙方五個(gè)工作日的整改期，若期滿乙方仍未修正，則甲方有權(quán)責(zé)令乙方停止一切銷售活動，并書面通知乙方終止本合同，如給甲方造成了經(jīng)濟(jì)損失的，甲方可以追究相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任。

4、如甲方未能完全履行其合同義務(wù)時(shí)，乙方首先可書面告知甲方并給予甲方五個(gè)工作日的整改期，若期滿甲方仍未修正，則乙方可單方終止合同，并書面通知甲方，同時(shí)甲方仍須支付乙方于期間已售出單位之銷售費(fèi)和溢價(jià)獎勵(lì)等。

十、如甲、乙雙方在本合同執(zhí)行過程中發(fā)生糾紛，可協(xié)商解決，如協(xié)商不成，可采取向項(xiàng)目所在地人民法院起訴的方式解決。

十一、本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

房地產(chǎn)策劃合同范文3甲 方(委托方)：

乙 方(受托方)：

為了甲方，根據(jù)國家有關(guān)法律、法規(guī)，甲、乙雙方本著互相配合、講求實(shí)效、誠實(shí)信用的原則，就甲方委托乙方完成“”房地產(chǎn)策劃的有關(guān)事宜，簽訂本合同書。

一、策劃(咨詢)項(xiàng)目

二、委托項(xiàng)目進(jìn)度

策劃工作分為兩個(gè)階段：

1、第一階段：策劃市場調(diào)查，包括商圈調(diào)查、目標(biāo)人群調(diào)查、目標(biāo)市場調(diào)查、產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查和競爭對手調(diào)查5個(gè)內(nèi)容，并對整體項(xiàng)目進(jìn)行初步定位，雙方溝通達(dá)成共識后進(jìn)入第二階段。

2、第二階段：在甲方認(rèn)可乙方對項(xiàng)目得出的定位主體的前提下，對定位策劃有關(guān)內(nèi)容作出進(jìn)一步完善，限期為5個(gè)工作日。

上述工作在程序上順延，總體累計(jì)時(shí)間不超過20個(gè)工作日。

三、合同金額及付款方式

1、策劃咨詢費(fèi)用為壹佰萬元人民幣(￥100元)。

1)合同簽訂之日起日內(nèi)，甲方向乙方支付策劃費(fèi)用的50%作為預(yù)付款，即人民幣伍拾萬元(￥50元)。

2)乙方完成項(xiàng)目一整體策劃方案后，通過正式的演示文稿，向乙方當(dāng)場做出演示講解，甲方認(rèn)可后日內(nèi)，甲方足額支付策劃費(fèi)余款人民幣伍拾萬元(￥50元)，乙方方能將《房地產(chǎn)策劃》的正式文本交付甲方。

2、乙方去往甲方處進(jìn)行策劃(咨詢)工作，往返路費(fèi)甲方承擔(dān)，在甲方處調(diào)查工作的交通、住宿費(fèi)用由甲方承擔(dān)。

四、甲方責(zé)任與權(quán)利

1、甲方須指派專人(須書面制定)，作為聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)與乙方聯(lián)絡(luò)并協(xié)助乙方工作;

2、為乙方工作及時(shí)提供所需的背景資料和信息;

3、為乙方各階段成果提出建議性要求，并在審定通過后及時(shí)給予書面確認(rèn);

4、及時(shí)向乙方支付報(bào)酬;

5、如果就委托項(xiàng)目內(nèi)容、期限做出原則性改變的決策，應(yīng)及時(shí)通知乙方，并采取適當(dāng)措施，便于乙方及時(shí)調(diào)整工作。

五、乙方責(zé)任與權(quán)利

1、由擔(dān)任專家組總負(fù)責(zé)人，指派專人擔(dān)任專門聯(lián)絡(luò)人;

2、按進(jìn)度計(jì)劃完成各階段任務(wù)，保證質(zhì)量，及時(shí)與甲方溝通;

3、按甲方提出的指導(dǎo)性要求修改和完善各階段策劃成果;

4、保守甲方的商業(yè)機(jī)密，未經(jīng)甲方同意，不得向第三方透露本合同履行過程中涉及的保密內(nèi)容。

六、成果歸屬與冠名宣傳

1、成果歸屬甲方所有;

2、乙方在保守甲方項(xiàng)目相關(guān)商業(yè)機(jī)密的前提下，對成果有冠名宣傳的權(quán)利。

七、違約責(zé)任

由于甲方原因致使本合同無法履行或中斷，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并支付當(dāng)期款項(xiàng);

八、合同終止

1、本合同履行完畢自動終止;

2、一方違約并承擔(dān)責(zé)任后自動終止;

3、任何一方無權(quán)單方面要求中止。待雙方協(xié)商一致后，簽訂終止協(xié)議。

4、甲、乙雙方同意終止時(shí)須以書面形式確定。

九、合同爭議

本合同履行過程中出現(xiàn)爭議時(shí)，甲、乙雙方友好協(xié)商解決，并以補(bǔ)充協(xié)議形式載明，協(xié)商不成時(shí)，任何一方可向人民法院起訴。

十、合同有效期

本合同正本一式兩份，甲、乙雙方各持一份(本合同附件為本合同有效組成部分)同具法律效力，本合同自甲、乙雙方簽字蓋章之日起，僅視為達(dá)成策劃意向;自甲方支付第一筆款項(xiàng)50萬元到達(dá)乙方賬戶之日起，本合同正式生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

篇2

一方面，歐債危機(jī)加深打擊中國出口，而兩年嚴(yán)厲的政策效果疊加，也導(dǎo)致住宅及房地產(chǎn)相關(guān)投資和消費(fèi)出現(xiàn)明顯下滑。由于房地產(chǎn)調(diào)控，中國經(jīng)濟(jì)增速下滑使得穩(wěn)增長壓力加大。

而另一方面，剛性需求仍然旺盛，僅由于4月以來支持剛需的利率有所放松，便帶動房地產(chǎn)銷售市場回暖。房價(jià)出現(xiàn)反彈與調(diào)控預(yù)期相悖，使得短期來看，嚴(yán)厲的房地產(chǎn)政策難言放松。這樣看來，房地產(chǎn)已經(jīng)成為宏觀調(diào)控的關(guān)節(jié)點(diǎn)。

房地產(chǎn)調(diào)控政策不必刻意以房價(jià)下跌為目的，實(shí)際上，個(gè)別地區(qū)剛性需求旺盛、供給不足也是支持房價(jià)不會大幅下跌的重要原因。

同時(shí)，考慮到調(diào)控存在多重矛盾，如果能在價(jià)格可控范圍內(nèi)逐步放大成交量，不僅符合當(dāng)前購房者利益，也不會對經(jīng)濟(jì)造成過度影響，或許是件好事。而出口下滑，消費(fèi)穩(wěn)定之下，基建投資加大有利于平衡房地產(chǎn)投資下滑，帶動經(jīng)濟(jì)增長。

降房價(jià)與穩(wěn)增長

本輪中國房地產(chǎn)調(diào)控政策已持續(xù)兩年有余，其嚴(yán)厲程度在全球范圍內(nèi)都屬罕見，限購又限貸的政策可謂絕無僅有。在政策重壓下，近兩年房價(jià)瘋狂上漲的局面有所改觀，并在去年10月出現(xiàn)輕微下降。

但是，由于剛需旺盛，4月以來支持剛需的貸款稍有松動，便帶動房地產(chǎn)銷售的大幅回升、房價(jià)也有上漲趨勢。房價(jià)上漲與調(diào)控目標(biāo)不符，決策層近日多次強(qiáng)調(diào)擁有足夠的政策儲備以防止房價(jià)反彈，說明房地產(chǎn)調(diào)控目標(biāo)仍未達(dá)到，短期內(nèi)不會有所放松。

盡管房地產(chǎn)調(diào)控政策有利于房價(jià)回歸合理水平，但由于房地產(chǎn)與宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密，能夠帶動相關(guān)消費(fèi)與投資，所以多年來房地產(chǎn)一直是支持內(nèi)需與經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱，如今房地產(chǎn)市場低迷加重了經(jīng)濟(jì)下行的壓力。

降房價(jià)與保增長目標(biāo)之間協(xié)調(diào)困難，有時(shí)甚至存在矛盾，使得房地產(chǎn)政策與市場預(yù)期在政策執(zhí)行期間存在著諸多不確定性。

首先，房地產(chǎn)調(diào)控和促消費(fèi)之間存在矛盾。持續(xù)兩年的房地產(chǎn)調(diào)控，不僅導(dǎo)致房地產(chǎn)銷售下滑，也對與房地產(chǎn)相關(guān)的消費(fèi)起到了間接抑制作用，對消費(fèi)和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長不利。

從社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來看，由于房地產(chǎn)調(diào)控政策的深入，7月家用電器和音像器材、家具類、建筑及裝潢材料類消費(fèi)同比增長分別為8.9％、26.4％、25.5％，比6月增速分別下降了0.6個(gè)、2.3個(gè)和3.8個(gè)百分點(diǎn)。

其次，房地產(chǎn)調(diào)控與穩(wěn)增長和投資之間也存在矛盾。

近兩年，伴隨著新屋開工的減少，房地產(chǎn)投資出現(xiàn)大幅下滑。1月－7月房地產(chǎn)投資增速下滑至15.4％，比1月－6月降低1.2個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)金融危機(jī)以來的新低。除此之外，1月－7月住宅開工面積同比增速從1月－6月的-10.7％繼續(xù)下滑至-13.4％。而1月－7月固定資產(chǎn)投資同比增速為20.4％，之所以能夠一改走低趨勢，與前六個(gè)月持平，主要得益于政策對基礎(chǔ)項(xiàng)目建設(shè)的支持。

再有，房地產(chǎn)調(diào)控與地方政府收入之間也存在矛盾?？紤]到地方政府過去一直對土地收入依賴較大，目前地方政府的現(xiàn)金流已經(jīng)受到了影響。根據(jù)國土資源部公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年全國土地出讓成交總價(jià)款約2.7萬億元，相當(dāng)于同期地方財(cái)政本級收入的66.5％。但在加緊房地產(chǎn)調(diào)控后，土地收益一再下跌。

中國指數(shù)研究院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年全國300個(gè)城市土地出讓金總額為6525.98億元，較去年同期下降38％。

調(diào)控博弈

如此看來，當(dāng)前房地產(chǎn)調(diào)控進(jìn)入了博弈階段。筆者認(rèn)為，由于房地產(chǎn)對消費(fèi)、投資都有拉動作用，對經(jīng)濟(jì)增長的積極支持作用應(yīng)該肯定。而調(diào)控政策不必刻意以房價(jià)大幅下跌為目的。

而房地產(chǎn)問題從來就不是孤立的，未來要真正促進(jìn)房地產(chǎn)健康發(fā)展，房地產(chǎn)政策還需要從以下幾個(gè)方面作出努力。

一是注意配套政策的推行。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前房價(jià)泡沫對中等和以下收入家庭確實(shí)存在，但豪宅市場反而泡沫較小，一刀切的調(diào)控政策很難收到理想效果。

因?yàn)橐环矫?，對于高收入群體來說，由于中國投資渠道較少且豪宅不貴，自然加大了高收入群體投資房產(chǎn)的現(xiàn)象；另一方面，由于對于中低收入群體來講房價(jià)極高，陋室難求，即便房價(jià)下降，也很難有購房能力。

因此，在調(diào)整房地產(chǎn)政策之時(shí)，更應(yīng)該注重其他政策的配套實(shí)施，如加快落實(shí)收入分配制度改革、增加中低端收入群體的轉(zhuǎn)移支付；加快金融市場改革、規(guī)范資本市場以提振投資者信心、拓寬投資渠道等等。

二是促使調(diào)控依據(jù)更加清晰。

毫無疑問，判斷房價(jià)是否合理自然需要準(zhǔn)確的房價(jià)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。不過十分遺憾，自1998年房改以來，中國房地產(chǎn)市場就缺乏完善的統(tǒng)計(jì)體系。

例如，為了應(yīng)對金融危機(jī)，2009年國內(nèi)貨幣政策和針對房地產(chǎn)業(yè)的抑制性政策已經(jīng)全面放松。其后，房價(jià)上漲很快，在很多人眼中代表著新一輪房地產(chǎn)泡沫的形成。但國家統(tǒng)計(jì)局年底的70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格卻顯示2009年房價(jià)僅上漲1.5％，明顯偏離直觀感受。

為避免爭議，去年統(tǒng)計(jì)局取消了公布房屋均價(jià)漲幅平均數(shù)，使得市場失去了對房價(jià)漲幅的最直觀感受，也導(dǎo)致研究者多年跟蹤的房價(jià)歷史數(shù)據(jù)出現(xiàn)中斷。筆者認(rèn)為，房價(jià)統(tǒng)計(jì)的混亂，使得決策層政策缺乏公信力。

三是改變近幾年房地產(chǎn)政策時(shí)而過緊，時(shí)而過松，變化幅度過大的情況。

篇3

位于蘇北欠發(fā)達(dá)地區(qū)鹽城的鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2010年通過跨界經(jīng)營“1+N”模式，廣告經(jīng)營一舉突破億元大關(guān)，增幅近30％，2011年達(dá)1.3億元，取得了社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

跨界經(jīng)營之“報(bào)紙+演藝”模式

1　觀念突破：地市報(bào)為什么要搞演唱會

演唱會是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，報(bào)社舉辦演唱會滿足了人民群眾對高品質(zhì)娛樂消費(fèi)的需求。地市報(bào)借助中央及地方發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，上接天時(shí)，下接地利，利用演藝這一平臺，不但能得到市委市政府的支持，更會得到市民的追捧。

演唱會還能提升地域影響力，打造地方經(jīng)濟(jì)新引擎。演唱會強(qiáng)大的演出陣容，眾多明星粉絲的口耳相傳，可以迅速提升城市的地域影響力和知名度。鹽阜報(bào)業(yè)在新鄉(xiāng)舉辦演唱會時(shí)，推出了由新鄉(xiāng)日報(bào)人作詞、新鄉(xiāng)人上臺演唱的歌曲《我的家在新鄉(xiāng)》，現(xiàn)場3萬人合唱，“愛國、愛家、愛新鄉(xiāng)”，大力弘揚(yáng)了地方傳統(tǒng)和優(yōu)秀文化。演唱會為城市文化注入新鮮血液，不但吸納、包容、開發(fā)了“外來文化”“時(shí)尚文化”，更較好地挖掘和提煉出城市的文化精神，提升了市民的現(xiàn)代文明意識，增強(qiáng)了市民對城市的認(rèn)同感、歸屬感、責(zé)任感，從而激發(fā)起市民促進(jìn)社會和諧、建設(shè)美好家園的熱情。

2　模式創(chuàng)新：地市報(bào)能不能搞演唱會

地市報(bào)是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，具有良好的政治生態(tài)、社會關(guān)系和人脈關(guān)系，與社會各界的合作性和相容性較好?！皥?bào)紙+演藝”模式，將明星的號召力和傳媒的影響力有機(jī)結(jié)合，通過碰撞產(chǎn)生裂變效應(yīng)，從而開辟新的廣告市場。這一模式通過邀請明星到當(dāng)?shù)匮莩?，形成明星效?yīng)，再通過媒體宣傳，如鋪天蓋地的演藝海報(bào)、娛樂版的新聞報(bào)道等，迅速將明星效應(yīng)放大，形成注意力經(jīng)濟(jì)，達(dá)到演唱會一票難求的局面，從而實(shí)現(xiàn)市場號召力。這一宣傳對報(bào)社而言可以忽略成本，因?yàn)榘婷鎸ι碳襾碚f是有價(jià)品，對報(bào)社而言是易逝品。

“報(bào)紙+演藝”模式已經(jīng)成為鹽阜報(bào)業(yè)最具影響力、發(fā)展空間最大的贏利模式，這種模式不僅需要報(bào)社借鑒演藝公司的經(jīng)驗(yàn)，還需要報(bào)社對演藝市場的整合運(yùn)作，遵循文化產(chǎn)品供給優(yōu)先的規(guī)律，以滿足觀眾的彈性需求；同時(shí)，借助報(bào)社的影響力，解決文化消費(fèi)體驗(yàn)拉動和交易問題，這些都需要報(bào)紙和演藝的疊加才能完成。

3　案例分析：地市報(bào)怎樣辦好演唱會

為了搞好演唱會，鹽阜報(bào)業(yè)專門成立了江蘇鹽阜大眾報(bào)文化傳媒有限公司，從演出策劃、主題創(chuàng)意、流程編排到明星資源、舞美設(shè)計(jì)、現(xiàn)場導(dǎo)演，形成了一整套專業(yè)化的演藝體系，還首開全國地市報(bào)先河，簽約韓國明星鄭在娟，全面其在大陸的演藝、代言、推廣。僅2010、2011兩年就在省內(nèi)外舉辦了9場國內(nèi)頂級演唱會，成為中國報(bào)界演藝行業(yè)的領(lǐng)跑者。

跨界經(jīng)營之“報(bào)紙+活動”模式

近兩年，鹽阜報(bào)業(yè)靈活運(yùn)用“報(bào)紙+活動”模式，每年舉辦的活動達(dá)50多個(gè)，實(shí)現(xiàn)了媒體與廣告商的雙贏。

1　“報(bào)紙+會展”模式

會展是近年來各家報(bào)社都在嘗試的活動，“報(bào)紙+會展”即報(bào)社搭臺、商家唱戲，利用會展吸引入氣，通過現(xiàn)場活動擴(kuò)大影響。比如房博會、家博會、車博會、書畫展，都是依托報(bào)紙影響力吸引讀者參與，通過現(xiàn)場演出、抽獎、促銷等活動造濃氛圍，形成商家和消費(fèi)者的互動，成為站在“巨人”肩上的強(qiáng)勢展銷。

2　“報(bào)紙+協(xié)會”模式

協(xié)會是由報(bào)社牽頭，聯(lián)合相關(guān)政府部門或單位成立的行業(yè)協(xié)會、商會。通過協(xié)會舉辦活動，搭建平臺讓行業(yè)品牌抱團(tuán)推廣，在協(xié)會營銷的框架下，由于協(xié)會內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)客戶相同，各個(gè)企業(yè)可以共享一個(gè)平臺，以降低銷售成本。近兩年，鹽阜報(bào)業(yè)先后和相關(guān)部門一道策劃并成立了鹽城青年文化促進(jìn)會、鹽城特產(chǎn)商會、鹽城食品商會、鹽城酒類協(xié)會等行業(yè)協(xié)會，將眾多商家集中到行業(yè)協(xié)會這一平臺上，通過行業(yè)組織，進(jìn)行市場整合，統(tǒng)一對外營銷推廣，達(dá)到規(guī)模化的資源優(yōu)勢或采購優(yōu)勢。

3　“報(bào)紙+評比”模式

即報(bào)社與政府部門聯(lián)手，在節(jié)日或相關(guān)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦行業(yè)評比活動，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌的推介。如2012年“3·15真真期間，鹽城市文明辦、鹽阜報(bào)業(yè)聯(lián)合舉辦了鹽城市“百城萬店無假貨”誠信明星單位(品牌)評比活動，讓單位在活動中接受市民檢閱，在全社會大力弘揚(yáng)誠信之風(fēng)。這次評比活動與政府部門聯(lián)手，讓廣大讀者通過網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙投票，選出自己心目中的誠信明星單位(品牌)，有力保障了消費(fèi)者的權(quán)益，也幫助企業(yè)樹立了競爭優(yōu)勢，主流媒體的話語權(quán)和超凡實(shí)力得到充分彰顯，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一。

4　“報(bào)紙+影視”模式

試水影視業(yè)，成為報(bào)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)突破的一個(gè)新方向。2011年，鹽阜報(bào)業(yè)與華夏電視傳播有限公司等單位聯(lián)合投資拍攝《只要你過得比我好》，已經(jīng)在全國各大衛(wèi)視上映。該劇由著名編劇于漫洋執(zhí)筆，著名演員張國強(qiáng)、溫崢嶸等參演，95％以上場景都在鹽城實(shí)景拍攝完成。劇組在鹽城拍攝，給這座城市帶來了人流、信息流和資金流，帶動了餐飲、酒店、群眾演員、道具、置景等直接的經(jīng)濟(jì)效益；同時(shí)，鹽城悠久的歷史文化、眾多的人文景觀、優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的地方風(fēng)情以及嶄新的城市面貌，都在這部電視劇中得到充分展現(xiàn)。報(bào)業(yè)集團(tuán)首次嘗試將鹽城本土商家、品牌在電視劇中進(jìn)行形象植入，巧妙地將本地品牌向全國推廣，使本土品牌一夜揚(yáng)名。

除上述四種模式外，活動還包括舉辦論壇、舉辦各種節(jié)慶如理財(cái)節(jié)、酒水節(jié)、婚慶節(jié)，通過相親會舉辦婚慶節(jié)等?！?+N”模式分析

1　“1+N”模式的提出

“1+N”模式是鹽阜報(bào)業(yè)在報(bào)業(yè)經(jīng)營實(shí)踐中摸索和總結(jié)出來的廣告經(jīng)營方式?！?”是報(bào)業(yè)主業(yè)——新聞宣傳，即報(bào)業(yè)經(jīng)營始終要以報(bào)紙新聞宣傳這一核心業(yè)務(wù)為龍頭，通過主流媒體的影響力和整合力，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；“N”，是通過若干個(gè)跨媒體、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的營銷活動，實(shí)現(xiàn)一條龍整合傳播；跨媒體即為客戶實(shí)施全媒體營銷，通過報(bào)紙廣告、DM廣告、戶外媒體、新興媒體等，實(shí)行廣告經(jīng)營的強(qiáng)勢覆蓋；跨行業(yè)即在演藝業(yè)、會展業(yè)、影視制作、網(wǎng)絡(luò)營銷上多元發(fā)展，實(shí)行廣告經(jīng)營的強(qiáng)勢出擊；跨領(lǐng)域即通過活動策劃、危機(jī)公關(guān)、輿情檢測、事件行銷、評比營銷、節(jié)慶營銷等多種方式，實(shí)行廣告經(jīng)營的強(qiáng)勢運(yùn)作。

“1+N”模式通過N個(gè)“1”栢加，這N個(gè)“1”的多渠道、多行業(yè)、多媒體的營銷，通過交叉?zhèn)鞑ズ驼匣?，打造排山倒海般的“多米諾效應(yīng)”。而報(bào)紙始終是“多米諾骨牌”的第一張牌，把這張牌推倒后才會引發(fā)后續(xù)效應(yīng)。

2　“1+N”模式的案例

2011年9月7日，鹽城和臺北飛機(jī)直航，掀開了鹽臺兩地合作交流的歷史新篇。鹽阜報(bào)業(yè)利用這一歷史契機(jī)，策劃了鹽臺直航“1+1+1+1”整合營銷方案，方案技高一籌，在眾多競爭者中最終被市委、市政府全盤采納。

第一個(gè)“1”：一場全方位、多角度、高水準(zhǔn)的新聞宣傳。在鹽臺直航前后一個(gè)月，鹽阜報(bào)業(yè)三張報(bào)紙策劃了多篇系列報(bào)道和專題宣傳，掀起了鹽臺經(jīng)貿(mào)、對臺招商、赴臺旅游的。

第二個(gè)“1”：一系列預(yù)熱活動，營造懸念為直航造勢。通過幸運(yùn)抽獎“免費(fèi)直航游臺灣”，在周邊城市報(bào)紙和戶外廣告上，打出“張惠妹乘坐首航班機(jī)，飛抵鹽城邀您共度歡樂時(shí)光”等策劃，一下子吸引了多個(gè)城市的目光，讓鹽臺航線成為關(guān)注焦點(diǎn)。

第三個(gè)“1”：一場高質(zhì)量的“鹽臺直航我心飛翔”兩岸文化交流大型歌舞晚會。首航當(dāng)晚，鹽阜報(bào)業(yè)精心編排舉辦了一臺兩岸民俗交相輝映、兩岸演員同臺獻(xiàn)藝的大型歌舞晚會。當(dāng)晚，張惠妹、羅大佑、林依倫、朱明瑛、金銘，中國東方歌舞團(tuán)、臺灣北原山貓歌舞團(tuán)、鹽城市雜技團(tuán)共同登臺獻(xiàn)藝，通過文化交流，體驗(yàn)了濃烈如酒的鄉(xiāng)情親情，展現(xiàn)了“兩岸一家親，鹽城歡迎您”的熱情。

篇4

關(guān)鍵詞 地方廣播電視；文化產(chǎn)業(yè)；如何發(fā)展 

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0083-02 

在黨的十上明確提出，要實(shí)行社會主義文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，解放發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)文化創(chuàng)造力，廣播電視作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)已成為行業(yè)共識。但是，由于各區(qū)域內(nèi)文化、人文、經(jīng)濟(jì)的差異性，大多地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊，如何提高拉動地方廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是各地廣播電視行業(yè)迫切解決的問題。 

1 地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 

廣電文化產(chǎn)業(yè)作為社會主義文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一部分，受到越來越多的矚目。近幾年來，隨著社會的發(fā)展，智能手機(jī)、微博、微信、手機(jī)客戶端、視頻網(wǎng)站等為代表的新興媒體呈爆炸式發(fā)展，新媒體以快捷、方便等特點(diǎn)深受大眾喜愛，以其衍生的新經(jīng)濟(jì)模式正在影響著我們生活的方方面面，有力的促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)多元化，全球化，網(wǎng)絡(luò)化。而做作為傳統(tǒng)的廣播電視文化產(chǎn)業(yè)則受到了巨大的沖擊，尤其是地方廣電文化產(chǎn)業(yè)，受其地域性、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)觀念等因素制約影響，一些地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂舉步維艱，后勁不足。 

2 地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 

應(yīng)該說，文化產(chǎn)業(yè)作為地方廣電行業(yè)的一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)，在社會第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，所占的比重不高，無論是產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模還是技術(shù)層級都還停留在小規(guī)模、低層次上，存在的突出問題主要有以下幾點(diǎn)。 

2.1 思想不夠解放 

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，廣播電視幾乎已經(jīng)完全改制為集團(tuán)化經(jīng)營，走市場運(yùn)營的道路，但是在經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，不少人對廣電文化產(chǎn)業(yè)理解不清，重視不夠，僅僅把廣電文化事業(yè)作為黨和政府的喉舌，以及活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種措施，沒有把它當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來開發(fā)利用，沒有認(rèn)識到文化經(jīng)濟(jì)的一體化，思想觀念仍停留在政府辦廣電，廣電文化為休閑娛樂服務(wù)的基礎(chǔ)上，廣電文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度低，產(chǎn)業(yè)的開發(fā)嚴(yán)重滯后。 

2.2 資金投入不足 

投入與產(chǎn)出成正比，廣電文化產(chǎn)業(yè)也不例外，投入資金的高低直接決定廣電文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，廣電媒體利用自身的平臺資源優(yōu)勢與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極的進(jìn)行廣電文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但我國大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電文化產(chǎn)業(yè)仍然受傳統(tǒng)思維禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財(cái)、物等主要力量放在廣電文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。一些地方政府還停留在政治家辦臺，依靠財(cái)政撥款，吃財(cái)政飯的舊思維上，只注重社會效益，輕視經(jīng)濟(jì)效益，沒有做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展，對于廣電文化產(chǎn)業(yè)重視不足，缺乏發(fā)展思路與創(chuàng)新辦法，導(dǎo)致廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。 

2.3 復(fù)合型人才匱乏 

發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣電文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營，既從事廣電文化又善于市場運(yùn)作的廣電文化經(jīng)營者。再加上人才機(jī)制和分配機(jī)制不靈活，各方面待遇不高，廣電文化專業(yè)人才流失嚴(yán)重，后繼乏人。以延邊廣播電視臺為例，由于待遇偏低，近幾年來優(yōu)秀的主持人就外流十 

幾人。 

2.4 機(jī)制改革不到位 

廣播電視一直以保障輿論導(dǎo)向，宣傳地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化為主要職責(zé)，相關(guān)廣電文化產(chǎn)業(yè)多為一些工作上的附屬品，而非當(dāng)作主業(yè)來運(yùn)營，缺少市場運(yùn)作。近年來，雖然在廣電文化產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)逐步放開，但離真正與市場接軌，還有很長的路要走，主要原因就是機(jī)制改革不到位，體制內(nèi)缺少專業(yè)人才支撐，體制外優(yōu)秀人才進(jìn)不來，體制內(nèi)人員缺少經(jīng)營意識和經(jīng)驗(yàn)。廣電職工觀念仍停留在財(cái)政撥款衣食無憂的老思維上，對廣電行業(yè)面臨的嚴(yán)峻狀況缺少認(rèn)識，對發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)缺乏認(rèn)知度，這嚴(yán)重的限制了廣電文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。 

3 地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢 

3.1 品牌塑造力強(qiáng) 

“品牌”這個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇的名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營社會知名度的標(biāo)準(zhǔn)，在市場化的今天，“品牌”代表著信譽(yù)、代表著自身實(shí)力。廣播電視對品牌塑造有著先天性的優(yōu)勢，具有受眾面廣，社會影響大等特點(diǎn)，通過宣傳對受眾的認(rèn)知、判斷、決策有潛移默化的影響，其大眾傳播的社會屬性，成為了塑造品牌的重要手段。以“中國好聲音”品牌的塑造為例，2012年浙江衛(wèi)視與星空傳媒聯(lián)合推出的《中國好聲音》是一個(gè)大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目。在節(jié)目推廣過程中，在全國15個(gè)城市舉辦了推介會，并開展了一系列的線下活動，學(xué)員明星現(xiàn)場表演、知名歌手助陣等活動，以娛樂新聞、社會活動等形式被媒體跟風(fēng)報(bào)道，成功塑造了品牌效應(yīng)。在這個(gè)品牌推介過程中，媒體發(fā)揮了不可替代的關(guān)鍵作用。所以，通過廣播電視自身宣傳職能進(jìn)行品牌推廣塑造，是廣電發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。 

3.2 資源豐富競爭力大 

隨著廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的不斷健全及頻率、頻道的專業(yè)化發(fā)展，形成了廣播電視豐富的產(chǎn)業(yè)資源，以此為依托，發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。廣電行業(yè)經(jīng)過數(shù)字傳播、戶戶通等廣播電視工程建設(shè)，基本形成遍布千家萬戶的廣播電視傳輸覆蓋，具有無法比擬的收視收聽資源優(yōu)勢。以延邊州為例，全州共有人口220余萬人，共轄八縣市，廣播綜合覆蓋率達(dá)99.71%；電視綜合覆蓋率達(dá)97.51%。 

篇5

目標(biāo)體系化房地產(chǎn)政策目標(biāo)不相容調(diào)控

目標(biāo)體系化是經(jīng)濟(jì)目標(biāo)多元化以后出現(xiàn)的政策規(guī)律。二戰(zhàn)前大部分國家采用的是單一的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，即國民生產(chǎn)總值增長速度，但隨著經(jīng)濟(jì)矛盾的復(fù)雜化，失業(yè)、通貨膨脹、收入不均、國際收支不平衡等問題相繼出現(xiàn)，各國普遍實(shí)行目標(biāo)多元化。然而多重目標(biāo)之間會出現(xiàn)不相容即目標(biāo)之間彼此不可共存。政府通過政策邏輯設(shè)計(jì)希望讓矛盾的目標(biāo)協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)，這就是目標(biāo)體系化和相容性。

我國近階段所要實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)有：物價(jià)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)增長、充分就業(yè)和國際收支平衡。這些目標(biāo)的重要性程度高低，彼此牽制作用的強(qiáng)弱，成為房地產(chǎn)政策的制約因素和出發(fā)點(diǎn)。以下將逐一分析各目標(biāo)對房地產(chǎn)政策的影響。

房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)既是國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)又是基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，且城市和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上也受到房地產(chǎn)業(yè)的影響，甚至影響著經(jīng)濟(jì)的周期性波動。近兩年，房價(jià)上漲過快與房地產(chǎn)投資過熱引起了全社會的關(guān)注。從許多西方發(fā)達(dá)國家房價(jià)的變化經(jīng)驗(yàn)來看，短期內(nèi)房價(jià)上漲過快容易產(chǎn)生房地產(chǎn)泡沫，削弱金融體系，甚至?xí)?dǎo)致長時(shí)期的經(jīng)濟(jì)衰退。另一方面，房價(jià)持續(xù)上漲過快會削弱居民的購買力，住房問題無法得到妥善解決，這將會對社會穩(wěn)定產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。近期，我國政府出臺了一系列調(diào)控房價(jià)的房地產(chǎn)政策，雖然取得了一定的成績，但是依然存在許多弊端。因此如何有效地運(yùn)用房地產(chǎn)政策，平抑當(dāng)前虛高的房價(jià)，緩解居民的住房壓力具有重要的研究意義。

一、房地產(chǎn)政策對物價(jià)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)的作用

經(jīng)濟(jì)增長和物價(jià)穩(wěn)定是發(fā)展中國家的兩大主目標(biāo)，因此也是房地產(chǎn)政策不得不服從的首位目標(biāo)。然而這兩個(gè)目標(biāo)往往很難同方向滿足，這也對房地產(chǎn)政策的制定造成了一定的困擾。

（一）放松房地產(chǎn)政策能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，但會推動物價(jià)上升

1、經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)方面

一是房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資對經(jīng)濟(jì)增長的直接拉動；二是與房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的投資消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用；除了這兩方面外，還要考慮到政府出讓土地使用權(quán)而得到的土地收入，因?yàn)檎倪@部分收入會轉(zhuǎn)化為政府購買還有城市建設(shè)投資，是構(gòu)成GDP的重要部分。因此，放松房地產(chǎn)政策很明顯的可以促進(jìn)直接投資和間接消費(fèi)，極大的促進(jìn)GDP增長。

2、關(guān)于物價(jià)穩(wěn)定方面

房地產(chǎn)是個(gè)關(guān)聯(lián)度很大的產(chǎn)業(yè)，具體來說，其與第一產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度不是很強(qiáng)，第二產(chǎn)業(yè)中的家具制造業(yè)、家用電力和非電力器具制造業(yè)等部門與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)中租賃業(yè)、住宿業(yè)的物價(jià)也較大程度的受到房價(jià)的影響。因此房地產(chǎn)價(jià)格對物價(jià)總水平的變化有一定的影響，兩者之間存在一個(gè)長期的關(guān)系，所以房地產(chǎn)政策的放寬會提高第二第三產(chǎn)業(yè)的價(jià)格，極大的影響物價(jià)水平。對穩(wěn)定物價(jià)的目標(biāo)來說不太有利。

（二）嚴(yán)格控制房地產(chǎn)會阻礙經(jīng)濟(jì)增長，但是可以有效地控制物價(jià)。

房地產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)還帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是建筑裝潢業(yè)等的發(fā)展。目前我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在著依靠房地產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，在這個(gè)背景下如果我們嚴(yán)格控制房地產(chǎn)，會影響其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如房地產(chǎn)如果蕭條，建筑市場以及其上下游就會缺少發(fā)展動力，從而減少就業(yè)人口的需求，另外建筑業(yè)的蕭條也會帶動周邊服務(wù)業(yè)的衰落，從而阻礙經(jīng)濟(jì)增長，但是另一方面，為了實(shí)現(xiàn)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，政府不得不加強(qiáng)對房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)控，制定嚴(yán)格的房地產(chǎn)政策。

二、寬松的房地產(chǎn)政策對充分就業(yè)目標(biāo)的影響

本文前半部分提到，目前我國我國近階段所要實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)有：物價(jià)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)增長、還有充分就業(yè)，房地產(chǎn)作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)，我們不得不承認(rèn)其在完成充分就業(yè)這一政策性目標(biāo)上所起的不可替代的作用。

（一）房地產(chǎn)成為吸納農(nóng)民工就業(yè)的重要渠道，增加就業(yè)崗位

隨著小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的加快，中心城市對周邊地區(qū)的輻射力增強(qiáng)，帶動了區(qū)域內(nèi)建筑業(yè)的發(fā)展。而建筑業(yè)形成的產(chǎn)品大多以勞動密集型的產(chǎn)業(yè)活動為主，為社會提供著大量的就業(yè)崗位。走出農(nóng)田步入城鎮(zhèn)建設(shè)洪流的農(nóng)民工，自然成為建筑行業(yè)的產(chǎn)業(yè)大軍，通過貢獻(xiàn)體能和智慧，將大量的資金回流到農(nóng)村，拓寬了農(nóng)民增收渠道，提高了農(nóng)民收入。

（二）房地產(chǎn)由于其與其他產(chǎn)業(yè)的高級關(guān)聯(lián)程度，可以帶動不同行業(yè)的就業(yè)

房地產(chǎn)對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用非常明顯，這不僅在于其本身巨大的投資能帶動國民經(jīng)濟(jì)的增長，也在于它能通過前向、后向、環(huán)向關(guān)聯(lián)帶動許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)是房地產(chǎn)業(yè)對直接或間接地需求本產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，房地產(chǎn)業(yè)對該產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)生供給推動作用，如房地產(chǎn)業(yè)對商業(yè)、金融業(yè)有顯著的供給推動作用；后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)是房地產(chǎn)業(yè)對直接或間接地向本產(chǎn)業(yè)供給生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，房地產(chǎn)業(yè)對該產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)生需求拉動作用；如對建筑業(yè)、鋼鐵水泥等產(chǎn)業(yè)的需求拉動；環(huán)向關(guān)聯(lián)是指既向房地產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)要素，又以房地產(chǎn)產(chǎn)品作為生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)，如金融業(yè)、金屬和非金屬制造業(yè)，既向房地產(chǎn)業(yè)提供資金與建筑材料和設(shè)備，又以房屋作為生產(chǎn)要素。

由此可見，房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動眾多行業(yè)的發(fā)展，則極大的促進(jìn)了就業(yè)。

三、房地產(chǎn)政策的制定在三個(gè)政策目標(biāo)之間的權(quán)衡即目標(biāo)體系化原理的運(yùn)用

綜上所述，房價(jià)上漲一方面使消費(fèi)者不堪重負(fù)，和提高人民生活居住條件的初衷相違背本來，發(fā)展房地產(chǎn)是為了改善居民的生活居住條件，促進(jìn)社會福利水平的提高。

另一方面我們又不得不承認(rèn)，房地產(chǎn)發(fā)展在房地產(chǎn)以及各類新型建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，都起到了明顯的拉動和輻射作用。尤其表現(xiàn)在對工業(yè)化的拉動、輻射作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，直接帶動了水泥、鋼鐵、制造、電力、水利等多個(gè)經(jīng)濟(jì)門類和行業(yè)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)工業(yè)強(qiáng)市發(fā)展目標(biāo)發(fā)揮著積極作用。同時(shí)也極大的拉動了就業(yè)。

由此可見，房地產(chǎn)政策在實(shí)現(xiàn)這三種目標(biāo)時(shí)是矛盾的。

目標(biāo)體系化原理要求房地產(chǎn)政策能協(xié)調(diào)目標(biāo)矛盾，使得三種目標(biāo)大致都能得到實(shí)現(xiàn)，避免失去某一目標(biāo)帶來的政治經(jīng)濟(jì)損失。為解決這一問題，我國加強(qiáng)制度性政策研究，通過有關(guān)政策、法律、辦法的推出，逐步建立一個(gè)日趨完善的房地產(chǎn)市場。例如《土地法》和《住房法》以及與房地產(chǎn)密切相關(guān)的《物權(quán)法》的制定和實(shí)施使得中國房地產(chǎn)法制建設(shè)將會步入一個(gè)全面發(fā)展、日漸完備的新階段。另外，正在調(diào)整和制定中的經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等相關(guān)政策會逐步完善我國的住房保障制度，解決廣大居民的居住問題，降低房價(jià)上漲帶來的社會問題。房地產(chǎn)行業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極重要的一行業(yè)，只要按照正確的方向發(fā)展，就可以減少其負(fù)面影響，我們的政策目標(biāo)是力爭在發(fā)展房地產(chǎn)的同時(shí)有效控制房價(jià)，安穩(wěn)民生，使得經(jīng)濟(jì)有條不紊發(fā)展、物價(jià)平穩(wěn)增長、就業(yè)增加。

四、總結(jié)

回顧我國的房地產(chǎn)政策，梳理出我國房地產(chǎn)發(fā)展的脈搏，我們欣喜地看到我國在不到60年的時(shí)間里，取得了偉大的成績，我們百姓的居住條件有了相當(dāng)大的提高，但我們也要冷靜地看到我們的問題。我們發(fā)現(xiàn)，近五年我國房地產(chǎn)的政策，尤其是調(diào)控性政策的非常密集，這是由于我們的房地產(chǎn)市場過熱，房價(jià)的快速上漲，既影響了我國城鎮(zhèn)居民的正常消費(fèi)，甚至威脅到我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，這是我們必須要重視的。

根據(jù)丁伯根的目標(biāo)體系化原則，政策制定的合理性在于當(dāng)兩種經(jīng)濟(jì)目標(biāo)發(fā)生矛盾時(shí)，對國民經(jīng)濟(jì)相對重要的目標(biāo)應(yīng)該成為主要的調(diào)控力度大的對象。并且根據(jù)不同階段的需要，調(diào)整對不同目標(biāo)階段的側(cè)重。盡管我國政策制定一直在考慮民生和經(jīng)濟(jì)增長之間權(quán)衡，但是仍然表現(xiàn)出效果有限。

隨著制度性政策的不斷完善，房地產(chǎn)市場的發(fā)展會越來越健康，房地產(chǎn)調(diào)控政策的數(shù)目會逐步減少，我們所渴望的適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)法則，體現(xiàn)中國國情又符合目標(biāo)體系化原則的中國房地產(chǎn)市場體系正呼之欲出。

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篇6

關(guān)鍵詞：城市化 房地產(chǎn)業(yè) 和諧發(fā)展

房地產(chǎn)業(yè)在改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉動內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)、提高人民生活水平、促進(jìn)城市化等方面起到了積極的作用，然而由于我國房地產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展歷史短，經(jīng)驗(yàn)不足，房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中存在諸多問題。

房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中存在的問題

（一）房地產(chǎn)投資結(jié)構(gòu)不合理

1986年以來，房地產(chǎn)開發(fā)投資達(dá)66286億元，年平均增長32.7%，比全社會固定資產(chǎn)投資增長速度快13.7個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同期GDP的增長速度。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2004年對全國3328家房地產(chǎn)企業(yè)的跟蹤調(diào)查，2003年房地產(chǎn)開發(fā)投資資金來源中銀行貸款占28.89%，如果加上開發(fā)企業(yè)流動資金貸款、施工企業(yè)墊資中的銀行貸款部分、預(yù)收款中的個(gè)人住房貸款部分，目前銀行資金占房地產(chǎn)開發(fā)資金的比例在60%左右。隨著房地產(chǎn)業(yè)投資快速增長，金融風(fēng)險(xiǎn)劇增。

（二）高房價(jià)影響居民購買力

一方面是房價(jià)持續(xù)上漲。近年來，我國各地的房地產(chǎn)價(jià)格上漲很快。1998年至2004年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長8.6%，但許多城市商品房年均增長達(dá)到了兩位數(shù)。另一方面空置房面積增加。1993年底商品房空置面積達(dá)到5000萬m2，此后這一指標(biāo)持續(xù)上升，截至2006年3月底，全國商品房空置面積為1.23億m2，同比增長23.8%。

（三）大量土地閑置與浪費(fèi)

一方面是土地資源的稀缺，另一方面在房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域卻存在著土地大量閑置和巨大浪費(fèi)。據(jù)國土資源部統(tǒng)計(jì)，2004年全國城鎮(zhèn)規(guī)劃范圍內(nèi)閑置、空閑土地達(dá)26.37萬hm2，相當(dāng)于現(xiàn)有城鎮(zhèn)建設(shè)用地總量的7.8%；其中房地產(chǎn)庫存土地達(dá)10萬hm2。據(jù)央行2005年8月15日的《2004中國房地產(chǎn)金融報(bào)告》顯示，1997年以來，全國土地開發(fā)面積占全國土地購置面積的比例持續(xù)降低，2000-2004年一直維持在60%-70%的水平，2004年該比值降到50%以下，2004年全國土地購置面積和土地開發(fā)面積的差額達(dá)到20044.5萬m2。

房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展也帶來一些社會問題，諸如拆遷糾紛、征地矛盾，開發(fā)商、業(yè)主、物業(yè)公司之間的沖突與矛盾等。房地產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)健康和諧發(fā)展，已經(jīng)成為政府決策部門、學(xué)術(shù)理論界乃至普通百姓十分關(guān)注的問題。和諧是中國傳統(tǒng)文化的核心理念。在人與自然的關(guān)系上，強(qiáng)調(diào)“天人合一”。在人與人的社會關(guān)系上，強(qiáng)調(diào)和合、大同。房地產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展應(yīng)強(qiáng)調(diào)與自然、經(jīng)濟(jì)、社會、文化的和諧發(fā)展。

我國房地產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展對策

（一）與國民經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展

房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要符合自身的發(fā)展規(guī)律，又要與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，并要有國民經(jīng)濟(jì)的支撐。房地產(chǎn)業(yè)對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)是間接的，其產(chǎn)品構(gòu)成其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，房產(chǎn)只有被用于生產(chǎn)或消費(fèi)（居住）才能完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度相協(xié)調(diào)，才能促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。因此，保持合理的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，才能有效防范風(fēng)險(xiǎn)和保證房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（二）與金融業(yè)和諧發(fā)展

金融業(yè)的支持是房地產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。房地產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的資金密集型行業(yè)，其發(fā)展離不開巨額資金的投入，這就決定了房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)的有效支持。因此，房地產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須有效促進(jìn)金融業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的互動、互利。完善房地產(chǎn)金融體系，著手研究建立住房抵押貸款二級市場，實(shí)現(xiàn)抵押貸款的證券化，將一、二級市場作為一個(gè)整體納入金融大循環(huán)，打通房地產(chǎn)市場與資本市場的聯(lián)系。

（三）與城市生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展

生態(tài)保護(hù)水平的差異，將會極大地影響房地產(chǎn)的價(jià)值，房地產(chǎn)生態(tài)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是房地產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。在房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要有超前的環(huán)保觀念，在充分利用自然地貌、資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出人與環(huán)境有機(jī)融合的舒適空間和居住環(huán)境。在選址上，要盡量少占或不占耕地、生態(tài)林地，不影響風(fēng)景名勝、人文景觀，多在荒地、廢棄地上進(jìn)行建設(shè)開發(fā)。在項(xiàng)目建設(shè)上，要建立規(guī)范的質(zhì)量保障制度，通過消費(fèi)市場約束機(jī)制，抵制劣質(zhì)、有毒材料、部件的使用。在保證建筑功能質(zhì)量的前提下，采取有效的節(jié)能技術(shù)與管理措施，大幅度降低建筑能耗，達(dá)到既居住舒適，又節(jié)約能源和改善環(huán)境的目的。從可持續(xù)發(fā)展的角度，編制好城市環(huán)境規(guī)劃，避免出現(xiàn)“工業(yè)集中、人口集中、污染集中”等問題。在編制規(guī)劃過程中，要注意因地制宜，突出生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，考慮到環(huán)境保護(hù)設(shè)施的用地要求。

（四）與土地資源利用和諧發(fā)展

土地資源的永續(xù)利用是實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是房地產(chǎn)市場發(fā)展與人居環(huán)境改善的基本前提，對于有限的土地資源，要按照可持續(xù)原則開發(fā)利用。在土地資源先天不足的硬約束下，節(jié)約有限的土地資源，盡量不向外延擴(kuò)展，集約利用存量土地，對實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。因此，國家必須實(shí)行最嚴(yán)格的土地管理制度。要引導(dǎo)節(jié)約用地，集約利用存量土地、科學(xué)合理用地，開展節(jié)地挖潛。而作為房地產(chǎn)開發(fā)商，必須學(xué)會在土地供應(yīng)趨緊的條件下，精打細(xì)算，保護(hù)和開發(fā)利用好每一寸土地。

對于建設(shè)資源節(jié)約型社會，應(yīng)遵循4r原則，即“減量化(reduce)”、“再利用(reuse)”、“再循環(huán)(recycle)”和“再思考(rethink)”。表現(xiàn)在土地集約和節(jié)約利用上， “減量化”就是要控制新的土地粗放利用和浪費(fèi)；“再利用”就是要充分發(fā)揮存量土地的潛力；“再循環(huán)”，就是要加強(qiáng)土地整理，實(shí)現(xiàn)資源的再生；“再思考”，就是要改變傳統(tǒng)的土地利用模式和思路，逐步形成自覺的節(jié)約意識。

（五）與科技創(chuàng)新和諧發(fā)展

建設(shè)節(jié)約型社會和資源友好型社會，將直接影響房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。房屋設(shè)計(jì)、布局應(yīng)因地制宜，合理利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，從空間、生態(tài)、視覺、人文、智能及管理等方面入手，從總體布局、平面布置、建筑設(shè)計(jì)、節(jié)約及造型等方面來提高設(shè)計(jì)水平。在保證設(shè)計(jì)原則和科學(xué)性的同時(shí)，要兼顧人們對房屋的個(gè)性追求，樹立適度的超前設(shè)計(jì)意識，使房屋的設(shè)計(jì)思路跟上時(shí)展的步伐。加快新技術(shù)、新材料與新工藝的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化進(jìn)程；房屋設(shè)計(jì)上要選擇各種新的設(shè)計(jì)模式，促進(jìn)新產(chǎn)品的應(yīng)用與推廣，如推廣可循環(huán)再生材料，包括可循環(huán)利用的材料如鋼材、木材、玻璃、銅制品等再生材料和再生能源，通過無害化解體后再利用。發(fā)展太陽能、地?zé)?、風(fēng)能等無污染能源。大幅度地提高房屋的科技含量，從而使房地產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

篇7

（1）定位好職工的公司形象位置。首先給予全體干部職工一個(gè)稱號“公司形象代言人”，職工個(gè)人在公司外面的言行代表著本公司全體，直接影響著公司的形象和聲譽(yù)。因此應(yīng)從長遠(yuǎn)利益和整體利益出發(fā)，采取多種方法樹立公司的自豪感，產(chǎn)生公司的向心力，全體職工要自覺地維護(hù)公司的聲譽(yù)和利益，讓員工隨時(shí)感覺到自己的一切行為都代表著公司，讓員工們真正認(rèn)識到公司主人翁的重要性所在，時(shí)刻以此來約束自己的行為，來達(dá)到改變思想的目的，正所謂“行為思動”就是這個(gè)道理。

（2）認(rèn)清企業(yè)的市場形勢，把握好時(shí)機(jī)尋求發(fā)展。商場如戰(zhàn)場，當(dāng)今社會要想跟上時(shí)代的發(fā)展，要想有立足之地，要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，就必須做到“知己知彼”，所以明年我公司要把市場形勢和發(fā)展動態(tài)明朗化，通過網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛搜集充分掌握好市場發(fā)展前景，并隨時(shí)傳遞給每一位職工，讓其真正改變思想觀念，充分發(fā)揮好自己的職責(zé)和能力。

（3）“沒有了鐵飯碗，擦好自己的吃飯碗?！贝蠹乙靼滓粋€(gè)道理：我們搞的是開發(fā)公司，不是保險(xiǎn)公司，鐵飯碗哪里都沒有了。為什么要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識，認(rèn)清形式，要努力實(shí)現(xiàn)在建設(shè)上有創(chuàng)新。新一輪解放思想、加快發(fā)展的熱潮正在全縣迅速興起。聚精會神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展。務(wù)求做到發(fā)展要有新思路，改革要有新突破，開放要有新局面，工作要有新舉措。要牢固樹立市場觀念和精品意識，對每一項(xiàng)建設(shè)項(xiàng)目做到精心策劃，精心施工，不斷提高城建項(xiàng)目的工程質(zhì)量、功能質(zhì)量和藝術(shù)水平。這也就是“擦好自己的吃飯碗”。

（4）黨的思想政治工作決不是可有可無，無所作為，而是必不可少，大有作為的。面對新形勢新情況，思想政治工作和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，必須在內(nèi)容、形式、方法、手段、機(jī)制等方面努力進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，特別是要在增強(qiáng)時(shí)代感、加強(qiáng)針對性、實(shí)效性、主動性上下功夫。這要成為今后加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作的重點(diǎn)。

2、公司的規(guī)劃及戰(zhàn)略目標(biāo)：

（1）加大開發(fā)力度，制定長遠(yuǎn)規(guī)劃。因國家土地政策從去年至今仍在凍結(jié)，使我們的計(jì)劃不能實(shí)現(xiàn)，我們繼續(xù)等待時(shí)機(jī)，一有時(shí)機(jī)，公司計(jì)劃從雅居園小區(qū)以南新征土地200畝，主要建設(shè)雅居園小區(qū)二期工程。在雅居園經(jīng)五路以南建一個(gè)起點(diǎn)高、規(guī)劃好、功能全，無論是從整體配套，還是從安全文明，真正做到用我們的“誠心、真心、愛心和信心”，讓購房者“買的放心，住的安心，感覺舒心，生活開心，對未來和城建開發(fā)事業(yè)充滿信心”。計(jì)劃綠化覆蓋率45以上，各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，爭創(chuàng)全國優(yōu)秀小區(qū)。

規(guī)劃方案設(shè)計(jì)新穎、布局合理、戶型多樣化，為了方便用戶，根據(jù)各家庭條件的不同和需要，用戶也可按照小區(qū)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)自行建設(shè)，但不能影響整體布局，也可兩家或四家一體，也可獨(dú)家獨(dú)院，只要不影響小區(qū)整體規(guī)劃，公司可提供幾套戶型供用戶選購，用戶自行建設(shè)時(shí)，公司可提供水、電、暖大配套。計(jì)劃用3—4年的時(shí)間開發(fā)建筑面積8—10萬平方米。公司將大力倡導(dǎo)“科技、健康、人文”的二十一世紀(jì)科技住宅新概念，致力于建設(shè)“設(shè)計(jì)人性化、環(huán)境生態(tài)化、建設(shè)高檔化、服務(wù)舒適化”的精品樓盤，打造城建開發(fā)品牌，為建設(shè)縣城、美化縣城、服務(wù)社會做出積極的貢獻(xiàn)。

（2）加快舊城改造建設(shè)，搶抓短、平、快項(xiàng)目。公司在制定長期規(guī)劃的同時(shí)，還要制定一些短、平、快項(xiàng)目，那就是舊城改造項(xiàng)目，公司的領(lǐng)導(dǎo)班子要務(wù)時(shí)高效，選擇有利地型抓住機(jī)遇，不能放過老城區(qū)的任何黃金地段，特別是沿街商業(yè)用房，要搶占先機(jī)，要看的準(zhǔn)、建的快，只有這樣公司才能迅速發(fā)展。

（3）瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，全面迅速啟動富陽新村的建設(shè)開發(fā)工作。公司開發(fā)的富陽新村項(xiàng)目坐落于濟(jì)北開發(fā)區(qū)南，248線西，距濟(jì)南機(jī)場8公里，位于濟(jì)陽縣新城規(guī)劃區(qū)中心街。居住最佳，兩橋一路通車后，到濟(jì)南只需20分鐘，到機(jī)場10分鐘，是新城區(qū)唯一的黃金地段。富陽新村項(xiàng)目占地總面積為132畝，總建筑面積5萬平方米，其中商務(wù)會所7000平方米。新村綠化率45以上。富陽新村以聯(lián)體、多體組合為主，多層、高層點(diǎn)綴，是現(xiàn)代生活居住的理想場所。（富陽新村規(guī)劃設(shè)計(jì)方案、總平面圖見附圖）

（4）要有縱橫發(fā)展的戰(zhàn)略思路。

解放思想、干事創(chuàng)業(yè)、加快發(fā)展，必須有敢想敢干、敢闖敢試的精神，有敢為人先的膽略，一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位，要實(shí)現(xiàn)繁榮興旺，就必須始終保持開拓創(chuàng)新的精神，不要畏首畏尾，左顧右盼，要有發(fā)展的目光，與時(shí)俱進(jìn)。具體地說公司要想在激烈市場競爭中站穩(wěn)腳，必須要有縱橫發(fā)展的戰(zhàn)略思想，就是說濟(jì)陽縣城建開發(fā)有限公司要想得到長足發(fā)展，在保住濟(jì)陽大本營的情況下，要橫向東西、縱向南北，說的大一點(diǎn)就是加速企業(yè)融入全球經(jīng)濟(jì)一體化。我們無論能否成功，首先要敢想敢做，只有新思想，才有新思路，如果連想都不敢想，怎么去做。所以我們一有機(jī)遇，排除一切干擾和困難，大膽地走出去。

3、建立健全各項(xiàng)規(guī)章管理制度。

企業(yè)改制不是萬能的，但根據(jù)公司的實(shí)際狀況看，不規(guī)范完善各項(xiàng)制度也是不行的。天冷冷在風(fēng)里，人窮窮在債里，公司亂亂在管理上，沒有好的管理就沒有好的效益。任何公司運(yùn)行中，無論大小都必須有游戲規(guī)則，沒有游戲規(guī)則就沒有正常的游戲運(yùn)行。所以需要規(guī)范完善各項(xiàng)管理制度，規(guī)則制定后，還要切實(shí)地執(zhí)行。這又要求完善的管理活動，公司要求生存、求發(fā)展，無論是管理制度還是管理活力，都要嚴(yán)謹(jǐn)完備、精益求精。特別是在當(dāng)今激烈的市場競爭中，企業(yè)要贏得競爭力，就必須具備科學(xué)有效的管理，高速度發(fā)展的社會，要求企業(yè)必須高效運(yùn)轉(zhuǎn)，因此對于任何一家公司而言，首先一條是做到各部門之間權(quán)、責(zé)分明，不能相互重疊，更不能互相推諉，否則就會導(dǎo)致效率低下?，F(xiàn)代公司的組織分工管理制度，是防止互相扯皮，提高工作效率的唯一正確手段，為此公司要制定切實(shí)可行的、全面的、相應(yīng)的各項(xiàng)管理制度。

4、要對各分公司實(shí)施全面內(nèi)部完善和改革。

篇8

雖然不是在上海，但以外來人的客觀角度觀察杭州目前商業(yè)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)杭州商業(yè)地產(chǎn)目前并未獲得其應(yīng)有的市場關(guān)注度，市場塑造力偏低，這一局面產(chǎn)生自許多復(fù)雜原因。眾所周知，一個(gè)成功商場誕生的背后，有許多在規(guī)劃中需要整體考慮的因素，綜合筆者學(xué)習(xí)并參建的一些成功項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，提供以下幾個(gè)商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)的重要因素。

明確項(xiàng)目開發(fā)主題定位的重要性。一個(gè)成功的商場需要明確的主題定位，具備主題特色且定位明確的商業(yè)空間可以并加強(qiáng)消費(fèi)者的印象及來訪的動機(jī)，并提升消費(fèi)購物的附加價(jià)值，讓消費(fèi)者可以很明確地明白這個(gè)商場的購物形態(tài)以及可以感受到的空間質(zhì)量，也愿意來到商場消磨其閑暇時(shí)光。國內(nèi)成功的案例如上海的新天地、成都的西蜀廊橋等均是在這方面發(fā)展得很成功的例子，杭州本土的杭州大廈主題定位比其他商場做得更成功。因此，商場在規(guī)劃之初一定要確認(rèn)其客群及商行的主題，以便于日后整體規(guī)劃設(shè)計(jì)思考方向的確認(rèn)。

主力門店選擇定位的重要性。主力店為商場的招商成功與否的關(guān)鍵因素，高知名度的主力店過去所累積的知名度與信譽(yù)將有助于商場形象的提升，并增加商場的辨識度。作為商場吸引目的性購物人潮的引力來源，主力店對于商場發(fā)展的帶動具有十分重要的影響，是商場成功的快捷方式之一。如華納威秀影城購物中心、馬莎百貨以及宜家家居 IKEA等主力店，深知主力店對于賣場面積、貨架陳列、停車需求等均有一系列的要求，為了吸引主力店的進(jìn)駐，開發(fā)者必須在商場的規(guī)劃之初，便充分了解預(yù)期引入的主力店的各項(xiàng)需求，掌握的越多，未來所面對的難題便越少。

商業(yè)項(xiàng)目地段選擇的重要性。商場地點(diǎn)的選擇正確，就能掌握地利的優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)牡曛房纱钪苓吶肆鞯捻橈L(fēng)車，增加商場成功的機(jī)率，因此商場在地點(diǎn)的選上應(yīng)掌握以下幾個(gè)重點(diǎn)。

周邊應(yīng)有規(guī)律的客流。選址前應(yīng)調(diào)查基地周邊客流規(guī)模，周邊人口密度應(yīng)能支持商場的營運(yùn)。比如說在商業(yè)街、步行街、電影院或者公園附近，這些地方人流比較集中，而且可以說是集休閑和購物于一體的地區(qū)。

交通便利。車站附近，特別是地鐵或者幾條公交線路交匯的地方，都能夠給客人帶來交通上的便利，因此商業(yè)價(jià)值也比較高。鄰接道路寬度、大眾運(yùn)輸?shù)目杉靶砸约笆欠裼型＼囄恢霉┙o均為商場選址的重點(diǎn)。

商業(yè)環(huán)境的群聚效應(yīng)。周邊的商業(yè)開發(fā)規(guī)模如能形成群聚效應(yīng)將對商場開發(fā)產(chǎn)生極大正面幫助，雖然說群聚會有一定的競爭壓力，但是因?yàn)樯痰甓?，能夠滿足客戶的多方面需求，所以人群也會比較多，更重要的是能夠產(chǎn)生商業(yè)集約效應(yīng)，更容易發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢來占領(lǐng)市場，吸引更多的顧客來購買。

合宜的地塊發(fā)展條件。應(yīng)充分考慮地塊的形狀、大小、地形及物理環(huán)境條件等因素。比如說，選址對氣候條件的要求（風(fēng)向、日光）都會產(chǎn)生影響，一般都會選擇坐北朝南的方向，這樣一方面可以避免夏季的暴曬另一方面可以避免冬季的寒風(fēng)，對顧客有益對存在商城里的貨物也有好處。

商場的開發(fā)應(yīng)符合城市規(guī)劃的要求，同時(shí)應(yīng)了解周邊的城市規(guī)劃遠(yuǎn)景，以免未來城市規(guī)劃的變遷影響商場的發(fā)展。因此，可以選擇在居民生活的小區(qū)或者是有企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)的地方選址，因?yàn)榫嚯x近會吸引附近的居民而形成固定的消費(fèi)群體。

商業(yè)項(xiàng)目交圈流線規(guī)劃的重要性。區(qū)分人流車流與貨流，妥善配置商場動線。而在商場的規(guī)劃中，除了消費(fèi)者動線外，必須同時(shí)提供專用的貨物進(jìn)出、服務(wù)進(jìn)出動線，避免動線沖突，造成消費(fèi)者觀感及服務(wù)機(jī)能的負(fù)面影響。

動線規(guī)劃的舒適度與便利性。寬度合宜，明亮舒適且方向感明確的動線可讓顧客愿意在商場做更長時(shí)間的停留，絕對是商場動線規(guī)劃的不二法門。商場在進(jìn)行內(nèi)部裝修時(shí)，采用裝修涂料、燈光的選擇、空氣中是否有異味都會對顧客的心理產(chǎn)生作用。

項(xiàng)目平面功能性配置的重要性。商場的平面配置應(yīng)合乎商場的定位與設(shè)計(jì)主題，同時(shí)應(yīng)以便于消費(fèi)者參觀選購商品、便于展示與出售商品為前提，且讓商店有更多的曝光率。商場是各種商業(yè)產(chǎn)品展銷的容器，各種商品形態(tài)在平面空間配置區(qū)位均有其應(yīng)遵循的邏輯，因此應(yīng)在平面配置上反映不同類型的商品對賣場空間尺寸、服務(wù)機(jī)能與位置的需求。

同時(shí)，賣場的平面配置應(yīng)能鼓勵(lì)、引導(dǎo)消費(fèi)者在賣場作更長時(shí)間的停留，增加其行走的空間距離，并讓整個(gè)逛街購物的空間環(huán)境是舒適的，以鼓勵(lì)更多附加的購物行為。

商業(yè)空間良好視覺設(shè)計(jì)的重要性。商場的空間的整體視覺設(shè)計(jì)對商場形象的塑造有關(guān)鍵性的影響，一個(gè)具強(qiáng)烈辨識性的商場視覺設(shè)計(jì)將有助于消費(fèi)者建立對商場的認(rèn)同與了解，凌亂的視覺環(huán)境絕對是商場環(huán)境扣分的重要的因素，視覺設(shè)計(jì)是商業(yè)建筑非常重要的元素，是建筑立面、空間塑造整體的考量，賣場的指針系統(tǒng)、櫥窗設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修的色彩計(jì)劃、燈光及景觀等都為賣場視覺形象塑造的重要元素，應(yīng)能呼應(yīng)賣場的主題定位和整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，以形成整體賣場空間氣氛，并提升賣場的整體形象。

商業(yè)人氣聚集疇劃的重要性。商場的人氣需要一些活力的引擎空間來帶動，可短期聚集人潮的活動與娛樂休閑設(shè)施絕對是商場活力與能量的來源，電影院、娛樂場、餐飲空間與定期及不定期舉辦的活動均是商場活力的來源。因此，一個(gè)成功的商場一定具備可以聚集人潮、胃納活動的空間與主題賣場，讓購物商場不只是消費(fèi)場所，更是社交與休閑娛樂的領(lǐng)域。

商業(yè)場所快樂購物氛圍營造的重要性 。購物消費(fèi)絕對該是歡樂愉悅的生活體驗(yàn)，消費(fèi)者來商場的目的除了購物，還包括了放松與休閑，所以歡樂購物氣氛的營造對賣場而言絕對是必要的。因此，賣場在空間營造上應(yīng)盡量去提供一個(gè)活潑放松的環(huán)境，讓消費(fèi)者在輕松的心情下享受購物的樂趣，歡樂的購物環(huán)境的塑造可由賣場的建筑意象、室內(nèi)空間、景觀環(huán)境以及相關(guān)娛樂設(shè)施等來達(dá)成。

商場合適文化背景依托的重要性。商場的規(guī)劃需要在地的思維及與時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)的結(jié)合，一個(gè)在北京或上海成功的案例不一定適用杭州，每個(gè)城市均有其地方特色與文化背景。賣場的規(guī)劃除了功能、主題、地點(diǎn)、招商與空間意象的考慮外，適時(shí)適地的考慮也是十分重要的。在北京，過去曾有一些試圖完全移植國外成功經(jīng)驗(yàn)的商場，因缺乏地域性考慮，未能獲得預(yù)期中的成功，其原因主要在于氣候條件與民情的不同，一個(gè)在杭州的購物中心的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)能反映杭州消費(fèi)者對購物行為的需求。

在進(jìn)行選址的時(shí)候要考慮到潛在的商業(yè)價(jià)值，既要分析現(xiàn)在的情況還要考慮到未來的商業(yè)價(jià)值，有一些曾經(jīng)被人看好的商場選址，可能會隨著發(fā)展而變冷，而一些不引人注意的地方，可能會在不久的將來成為鬧市，比如說新城的開發(fā)、老城的改建、開發(fā)區(qū)的規(guī)劃等等，其中最為著名的案例就是美國零售企業(yè)“沃爾瑪”和新加坡華商董俊競創(chuàng)建的百貨集團(tuán)“詩家董”的選址規(guī)劃。

成功的商業(yè)空間的設(shè)計(jì)的塑造總結(jié)起來就是要同時(shí)站在消費(fèi)者與賣場業(yè)者兩者的角度出發(fā)，塑造一個(gè)空間機(jī)能完備、消費(fèi)者愿意常常停留造訪的購物環(huán)境，也就是以上所提幾個(gè)要點(diǎn)所試圖做到的。

這些觀念看起來都很簡單、也很基本，但卻是很多設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程常常容易忽略掉的。一些空間設(shè)計(jì)者往往過于強(qiáng)調(diào)空間創(chuàng)意，忘了消費(fèi)者對商業(yè)空間的期望；而開發(fā)商常常執(zhí)著于過去成功案例的復(fù)制，忘了適時(shí)適地的環(huán)境考慮，具體問題具體分析。商場規(guī)劃需要真實(shí)地面對每個(gè)城市消費(fèi)者的需求，務(wù)實(shí)地滿足商場規(guī)劃的基本需求，若能再加上設(shè)計(jì)師的獨(dú)到創(chuàng)意就更完美了。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王瑋、徐永梅.中國商業(yè)地產(chǎn)完全解決方案.經(jīng)濟(jì)出版社.2008年7月。

篇9

1、XX城市商品房眾多，搶先發(fā)聲；

2、針對XXX市場和客群，廣泛曝光；

3、業(yè)內(nèi)深度解讀，曝光度與項(xiàng)目價(jià)值、品牌并重。

【策略】

1、多頭并進(jìn)，立體傳播，多維價(jià)值兌現(xiàn)；

2、社會化營銷：跨界傳播，微信+抖音，最大限度提升曝光量；

3、業(yè)內(nèi)傳播：價(jià)值傳播，業(yè)內(nèi)大號深度解讀，項(xiàng)目價(jià)值釋放、品牌形象提升；

【社會化營銷】

一、概述

1、一枝紅杏出墻來：地產(chǎn)傳播跨界，在客戶與潛在客戶日常所接觸的渠道曝光，提升曝光度的同時(shí)，增加接觸客戶的觸點(diǎn)，達(dá)到項(xiàng)目廣泛傳播的目的。

2、渠道：跨界微信大號+抖音

二、微信傳播跨界

1、自媒體：XX生活類+謝謝區(qū)域類

2、傳播方向示意：

《XXX地鐵最“清醒”的一天，原來是因?yàn)椤?/p>

3、提供活動和項(xiàng)目資料（文字、視頻素材），由自媒體大號進(jìn)行自主原創(chuàng)撰稿，以更符合他們粉絲閱讀習(xí)慣的方式，對活動和項(xiàng)目信息進(jìn)行釋放。

4、自媒體資源與報(bào)價(jià)

三、抖音視頻

1、抖音大號原創(chuàng)視頻一個(gè)：根據(jù) “XXXX”6個(gè)字，以字變畫，畫出當(dāng)天活動現(xiàn)場送咖啡場景，同時(shí)在視頻最后加2~3張活動現(xiàn)場照片。

2、抖音大號：1個(gè)

業(yè)內(nèi)傳播：深度解讀

墻外開花墻內(nèi)香

形象類：喚醒城市，喚醒生活

《把生活叫醒》

說明：1、因?yàn)槊τ诠ぷ?，因?yàn)樯舷掳嗥D難的通勤，有多久沒有好好生活？2、喚醒全城的內(nèi)核，是喚醒生活，通勤的路上多一點(diǎn)樂趣，生活多一點(diǎn)色彩；離地鐵近了，通勤方便一點(diǎn)，生活輕松許多；住一所好房子，讓生活更多一點(diǎn)幸福。3、挖掘項(xiàng)目與活動的人文內(nèi)核，塑造項(xiàng)目形象。

營銷類：活動與案例

《地產(chǎn)營銷就該這么玩兒》

說明：1、對快閃活動的社會化營銷進(jìn)行報(bào)道，將此次社會化營銷包裝成XXX地產(chǎn)營銷第一案例，提升業(yè)內(nèi)關(guān)注度；2、對項(xiàng)目進(jìn)行報(bào)道與解讀，提升項(xiàng)目傳播力。

市場類：XXXX城市首個(gè)大規(guī)模發(fā)聲的項(xiàng)目

《誰先“上位”，誰就贏了！》

說明：1、以市場首個(gè)大規(guī)模發(fā)聲項(xiàng)目的形象與定位出現(xiàn)，搶占“首個(gè)”地位，引發(fā)關(guān)注；2、對項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行釋放與解讀。

標(biāo)準(zhǔn)類：XXXX置業(yè)首選與典范

《XXXX置業(yè)，該怎么選》

篇10

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)；前期策劃；規(guī)劃設(shè)計(jì)

對于房地產(chǎn)行業(yè)來說，其策劃以及設(shè)計(jì)階段對于整個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的盈利情況具有至關(guān)重要的作用。隨著當(dāng)前房地產(chǎn)市場的需求的不斷變化，導(dǎo)致了房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)存在著一定的時(shí)期的不穩(wěn)定性，而且很多房地產(chǎn)開發(fā)商也不熟悉房地產(chǎn)規(guī)劃以及設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵。對于房地產(chǎn)開發(fā)的前期階段，開發(fā)企業(yè)單位的觀念還是比較落后的，一般僅僅是從設(shè)計(jì)的角度去考慮房型的具體情況，設(shè)計(jì)上往往都是針對于住宅設(shè)計(jì)，優(yōu)化一些不科學(xué)的方面。例如如何充分的利用樓層的面積，如何把小居室轉(zhuǎn)變?yōu)榇缶邮?，如何對住宅建筑材料進(jìn)行升級等等。 后來，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開發(fā)商的設(shè)計(jì)意識又逐步的轉(zhuǎn)變到的房地產(chǎn)周邊環(huán)境方面，在房地產(chǎn)開發(fā)的設(shè)計(jì)階段一般都集中在小區(qū)的廣場綠地等方面。所以說，對于房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，其一直是處于不斷的發(fā)展過程中，是密切的根據(jù)市場的實(shí)際需求情況而發(fā)展的。當(dāng)前，隨著房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)的進(jìn)一步的成熟發(fā)展，房地產(chǎn)開發(fā)商對于開發(fā)前期的重視程度越來越明顯，對于房地產(chǎn)開發(fā)規(guī)劃部門必須要樹立開發(fā)前期要充分的結(jié)合策劃和規(guī)劃這兩方面。

1、策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)合在房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)階段的應(yīng)用

項(xiàng)目投資決策過程主要是比較分析相同類型的設(shè)計(jì)方案，從技術(shù)方面、經(jīng)濟(jì)方面等綜合選擇，從而最終決定。而對于設(shè)計(jì)階段來說，其直接決定了這一房地產(chǎn)項(xiàng)目的價(jià)值所在，屬于是非常關(guān)鍵的階段，它能夠縮短房地產(chǎn)項(xiàng)目的工期、提高房地產(chǎn)的質(zhì)量、降低房地產(chǎn)的成本，并且凸顯出后續(xù)的經(jīng)濟(jì)以及使用效益，一般來說決策階段大大的影響了房地產(chǎn)項(xiàng)目的成本，影響程度約九成；而對于設(shè)計(jì)階段，其對整個(gè)項(xiàng)目成本的影響比較大，比重甚至達(dá)到 95% ; 但是如果進(jìn)入到施工圖設(shè)計(jì)階段，那么對于項(xiàng)目投資成本的影響就逐步的降低到三成左右，所以，項(xiàng)目決策和設(shè)計(jì)階段屬于是重中之重。

1.1 房地產(chǎn)開發(fā)前期的策劃調(diào)查和研究

對于一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目來說，其要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，最根本的就是要符合消費(fèi)市場的實(shí)際的需求，但是，我們需要注意的是市場需求是一直處于不斷的發(fā)展和變化過程中的，而且其中要受到一定的開發(fā)商的引導(dǎo)以及媒體的宣傳等作用。這種其中必然要涉及都房地產(chǎn)項(xiàng)目的前期規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，這直接決定了房地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)作的起始效果，其中要涉及到房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的投資決策、房地產(chǎn)開發(fā)目標(biāo)的分析、房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場定位，同時(shí)還需要掌握一定的當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)市場供需情況，在房地產(chǎn)開發(fā)前期，在開展一定策劃階段時(shí)要研究的房屋銷售目標(biāo)的喜好特征，熟悉項(xiàng)目所在地區(qū)的市場情況、銷售對象的年齡、收入以及工作情況等等。只有掌握了充分信息和資料，才能夠掌握房地產(chǎn)市場的當(dāng)前情況，同時(shí)還能夠及時(shí)的摸清楚房地產(chǎn)市場未來的競爭情況，從而有利于開展房地產(chǎn)項(xiàng)目的正確定位，此時(shí)再去開展一定的規(guī)劃設(shè)計(jì)也就順理成章了。

1.2 規(guī)劃出新的機(jī)制以及設(shè)計(jì)方式

對于房地產(chǎn)建設(shè)的設(shè)計(jì)人員，在設(shè)計(jì)時(shí)要掌握一定的當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場情況、同時(shí)還需要收集一定的房建基礎(chǔ)資料，形成一種動態(tài)的數(shù)據(jù)補(bǔ)充以及修正機(jī)制，通過這些數(shù)據(jù)能夠及時(shí)的掌握房地產(chǎn)市場的發(fā)展變化趨勢以及特點(diǎn)，這樣才能夠把這些新的特點(diǎn)體現(xiàn)到真正的房地產(chǎn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程，在真正的房地產(chǎn)施工過程可以靈活的適應(yīng)市場消費(fèi)者的口味。隨著當(dāng)前房建設(shè)計(jì)的專業(yè)分工越來越細(xì)化，在開展規(guī)劃時(shí)要需要采納考慮不同階段的咨詢公司的意見，同時(shí)會同各方面的設(shè)計(jì)方，例如房地產(chǎn)項(xiàng)目方案的總體設(shè)計(jì)公司、房建建筑設(shè)計(jì)公司以及工地施工圖等設(shè)計(jì)公司等等，這些專業(yè)的設(shè)計(jì)公司參與前期的規(guī)劃階段會將設(shè)計(jì)工作搞得更加的專業(yè)。所以說，對于房地產(chǎn)開發(fā)來說，必須要注意在一定的階段會同各個(gè)階段的專業(yè)咨詢公司來開展，防止出現(xiàn)樓房已經(jīng)建好，但是在交工驗(yàn)收之后又出現(xiàn)了一些設(shè)計(jì)上的缺陷以及不足。 有的可能出現(xiàn)不合理的設(shè)計(jì)問題，影響了房屋在將來的使用；甚至有的房地產(chǎn)設(shè)計(jì)師缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致樓房考慮不全面，從而在實(shí)際的施工過程中發(fā)現(xiàn)難以實(shí)現(xiàn)。 尤其是針對一些規(guī)模比較大的房地產(chǎn)項(xiàng)目，如果實(shí)際情況比較復(fù)雜，就需要連同知名的設(shè)計(jì)單位開展咨詢工作，有利于幫助開發(fā)者獲得一些創(chuàng)新性思路和啟發(fā)，深入的發(fā)展了之前的開發(fā)立意，形成一個(gè)合理的確定的方案，能夠充分的發(fā)揮出房地產(chǎn)設(shè)計(jì)單位的積極性。

結(jié)語：

房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目中策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)合的根本目的在于實(shí)現(xiàn)某一房地產(chǎn)工程項(xiàng)目在整個(gè)開發(fā)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)總成本最小化。近些年以來，各行各業(yè)始終關(guān)注房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，始終堅(jiān)持將策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)合作為房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展工作的重中之重，促進(jìn)房地產(chǎn)項(xiàng)目的快速發(fā)展，策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)合水平也大幅提高，我國的房地產(chǎn)行業(yè)也有了很大的進(jìn)步，整體經(jīng)濟(jì)效益的飛速增長，使得我國房地產(chǎn)行業(yè)逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一。要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，解決好行業(yè)問題，必須要做到策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)合的高效化、規(guī)范化，這才是符合現(xiàn)代化房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的基本要求，逐步的發(fā)揮出策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)人員的積極性。策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)合工作逐漸成為房地產(chǎn)開發(fā)工作的重點(diǎn)。

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