導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞策劃報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬的特點(diǎn)

（一）流程物流化

報(bào)賬者填完報(bào)賬信息之后，賬目管理部門負(fù)責(zé)人審核簽字，隨后財(cái)務(wù)部門會(huì)對(duì)賬目信息進(jìn)行審查核實(shí)、錄入賬目信息。在整個(gè)過程當(dāng)中，報(bào)賬者可以隨時(shí)跟蹤報(bào)賬情況，對(duì)整個(gè)過程的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，一旦出現(xiàn)問題可以立即發(fā)現(xiàn)并解決。

（二）項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)更加安全

報(bào)賬者直接在網(wǎng)上填寫報(bào)賬信息的時(shí)候，系統(tǒng)設(shè)定只有當(dāng)事人才能使用項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)相關(guān)權(quán)限，其他人無法對(duì)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行操作，規(guī)避了經(jīng)費(fèi)被盜用的風(fēng)險(xiǎn)。而且，為了提升整體安全，系統(tǒng)為每個(gè)登錄個(gè)體都設(shè)置了不同的界面，根據(jù)登陸者身份的不同，會(huì)自動(dòng)屏蔽相應(yīng)的權(quán)限菜單，而且在登入模塊之后，系統(tǒng)也會(huì)對(duì)其身份信息進(jìn)行核查，一旦發(fā)現(xiàn)其權(quán)限受到限制，那么相應(yīng)的模塊就不會(huì)開放。如此就能避免出現(xiàn)不必要的操作風(fēng)險(xiǎn)。

（三）費(fèi)用額度控制嚴(yán)格

報(bào)賬者在系統(tǒng)中填寫資金額度的時(shí)候，具體金額會(huì)被控制在預(yù)算允許范圍之內(nèi)。如果填寫的金額一旦超過規(guī)定的限度，系統(tǒng)就會(huì)發(fā)出警告，后續(xù)的操作就會(huì)被強(qiáng)行終止，如此就可以避免無法報(bào)賬的情況發(fā)生。從江西某高校的實(shí)際運(yùn)行情況來看，對(duì)于會(huì)計(jì)人員和報(bào)賬人員而言，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)賬行為很難準(zhǔn)確把握費(fèi)用額度，對(duì)于額度超限的情況時(shí)有發(fā)生，自從網(wǎng)上預(yù)約系統(tǒng)實(shí)施以來，該高校報(bào)賬人員填寫資金額度時(shí)的超額行為得到了控制，財(cái)務(wù)人員在會(huì)計(jì)處理時(shí)如及時(shí)發(fā)現(xiàn)額度超額后可向主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)核實(shí)，極大地提升了額度控制的效率。

（四）財(cái)務(wù)報(bào)賬效率提高

對(duì)于報(bào)賬者而言，從傳統(tǒng)的報(bào)賬排隊(duì)等待轉(zhuǎn)向個(gè)性化報(bào)賬，報(bào)賬者可以根據(jù)自身的時(shí)間選擇預(yù)約，對(duì)于報(bào)賬者降低等待的實(shí)踐機(jī)會(huì)成本，提升工作效率具有重要作用。對(duì)于財(cái)務(wù)工作人員而言，由于報(bào)賬者與財(cái)務(wù)人員之間存在有效的信息互通，有利于財(cái)務(wù)人員有效準(zhǔn)確核實(shí)報(bào)賬信息，節(jié)約了會(huì)計(jì)人員會(huì)計(jì)核算的時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西某高校會(huì)計(jì)人員每天人均處理報(bào)賬筆數(shù)，由傳統(tǒng)的報(bào)賬制度每人每天處理20～30筆業(yè)務(wù)上升至網(wǎng)上預(yù)約系統(tǒng)以來的每人每天處理業(yè)務(wù)40～50筆。

二、會(huì)計(jì)信息化背景下高校網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬存在的問題

（一）使用者不熟悉操作流程

該高校于2015年5月開始實(shí)施網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)，由于時(shí)間比較短，大部分教師對(duì)于該系統(tǒng)不熟悉，同時(shí)由于系統(tǒng)設(shè)定了相應(yīng)的考核機(jī)制，有報(bào)銷需求的教師在登錄系統(tǒng)之前，需要根據(jù)系統(tǒng)的要求錄入必要的報(bào)銷信息，然后在紙質(zhì)的報(bào)銷單上填寫信息，有些單據(jù)上需要填寫的內(nèi)容比較繁雜，比如差旅費(fèi)等，這讓一些手續(xù)比較繁瑣的報(bào)賬業(yè)務(wù)無法順利完成報(bào)銷。在這種情況下，一些教師就會(huì)重新使用傳統(tǒng)的報(bào)銷程序，到財(cái)務(wù)部門排隊(duì)等待。這種情況明顯制約了網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)的傳播。

（二）網(wǎng)上審批問題

從實(shí)施的實(shí)際情況來看，新實(shí)施的網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)尚未直接與審批系統(tǒng)互聯(lián)，使得教師們?cè)趫?bào)賬審批環(huán)節(jié)還需要按照傳統(tǒng)審批流程進(jìn)行審批。高校在審批方面有著嚴(yán)格規(guī)定，有些經(jīng)費(fèi)報(bào)銷需要經(jīng)過重重關(guān)卡，一旦某個(gè)環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人外出辦公，審批就會(huì)被擱置。雖然網(wǎng)上系統(tǒng)已經(jīng)作了一些改進(jìn)，但是仍然沒有達(dá)到高效的目的。

（三）系統(tǒng)完備性與穩(wěn)定性有待增強(qiáng)

高校的教育不斷發(fā)展，財(cái)務(wù)狀況更加復(fù)雜，各種經(jīng)費(fèi)的額度逐年升高，報(bào)銷量急劇增加，尤其是開學(xué)和期末，進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬的人數(shù)非常多。由于人數(shù)激增，系統(tǒng)的訪問量迅速增加，往往會(huì)在高峰時(shí)導(dǎo)致系統(tǒng)出現(xiàn)中斷。教師不得不選擇傳統(tǒng)報(bào)銷方式，浪費(fèi)了時(shí)間，也會(huì)讓教師對(duì)系統(tǒng)的便捷性產(chǎn)生懷疑。這就要求高校對(duì)系統(tǒng)的進(jìn)行改進(jìn)，以適應(yīng)使用者的要求。

三、改進(jìn)某高校網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)的措施

（一）加大預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)的推廣力度

針對(duì)部分教師對(duì)該系統(tǒng)的便捷性等有時(shí)存在懷疑的情況，應(yīng)加大對(duì)預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)的推廣宣傳力度。在推廣過程中，應(yīng)充分宣傳網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)的便捷性，財(cái)務(wù)部門應(yīng)該制定推廣與操作講解方案，讓教職員工詳細(xì)深入的了解系統(tǒng)的具體優(yōu)勢，并根據(jù)網(wǎng)上預(yù)約系統(tǒng)的更新程度和實(shí)踐中存在的普遍性問題加以及時(shí)解決。從宣傳平臺(tái)來看，可以撰寫簡潔的系統(tǒng)優(yōu)勢說明書，在校園網(wǎng)絡(luò)上；也可以邀請(qǐng)相應(yīng)的專家或技術(shù)人員在學(xué)校進(jìn)行專題講座，讓系統(tǒng)的使用群體能夠?qū)ο到y(tǒng)帶來的便捷有更深入的了解。

（二）實(shí)現(xiàn)預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)和審批系統(tǒng)互聯(lián)

從國外來看，微軟等一些大型公司，早已憑借自身的技術(shù)開發(fā)優(yōu)勢，以ERP系統(tǒng)為基礎(chǔ)，將報(bào)賬系統(tǒng)與審批系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)有效連接，成功的實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)信息與審批信息的共享，讓財(cái)務(wù)工作的效率得到大幅度提升。但是，這樣的連接方式只是一些大型企業(yè)內(nèi)部的操作方式，并未實(shí)現(xiàn)對(duì)外推廣。鑒于該高校相應(yīng)系統(tǒng)也與之存在不兼容、在連接技術(shù)與成本的要求上較為嚴(yán)格的實(shí)際情況，建議根據(jù)該校經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)、審批權(quán)限等方面的實(shí)際，借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，自主開發(fā)以ERP系統(tǒng)為基礎(chǔ)的互聯(lián)程序，實(shí)現(xiàn)預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)和審批系統(tǒng)互聯(lián)。

（三）增強(qiáng)系統(tǒng)的安全性

財(cái)務(wù)信息十分敏感，因此，在使用網(wǎng)上預(yù)約報(bào)賬系統(tǒng)之后，財(cái)務(wù)信息和數(shù)據(jù)的保護(hù)十分重要。利用技術(shù)手段保證相應(yīng)信信不遭到篡改，嚴(yán)格監(jiān)管不同使用者的使用情況，重點(diǎn)防范信息的遺失。還應(yīng)該利用此系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)信息，建立起相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制，對(duì)高校的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，防止財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。還應(yīng)該就系統(tǒng)設(shè)定內(nèi)部管理人員進(jìn)行規(guī)范，防止內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)造成重大損失。對(duì)于已經(jīng)落后的加密技術(shù)實(shí)施更新?lián)Q代，使用最先進(jìn)的數(shù)據(jù)加密技術(shù)，盡量讓財(cái)務(wù)信息的錄入的安全性保持在最高水準(zhǔn)。由于使用系統(tǒng)的人數(shù)會(huì)迅速增多，這就對(duì)系統(tǒng)服務(wù)器的存儲(chǔ)于計(jì)算能力提出了更高要求，應(yīng)該及時(shí)對(duì)服務(wù)器進(jìn)行維護(hù)。

篇2

新聞策劃實(shí)質(zhì)上是指一切有關(guān)新聞傳播的決策活動(dòng)，包括新聞媒介策劃、新聞報(bào)道策劃和新聞活動(dòng)策劃。媒介策劃是指有關(guān)新聞媒體風(fēng)格定位和板塊欄目設(shè)置的策劃活動(dòng)。新聞報(bào)道策劃則是媒體編輯層面的策劃活動(dòng)，主要指“主體受新聞?dòng)|媒刺激，為滿足受眾傳播的需要，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生、將要發(fā)生的客觀事物所進(jìn)行的合乎新聞?wù)鎸?shí)性原則和媒體宣傳目的的群體決策思維活動(dòng)?！雹?/p>

當(dāng)前都市報(bào)新聞策劃存在的問題

1、新聞媒介策劃同質(zhì)化

新聞媒介策劃同質(zhì)化是指新聞媒體運(yùn)用相同的媒介操作手段，形成新聞信息內(nèi)容處理的相同或相似的現(xiàn)象。然而，策劃是沒有專利的，在一種新型媒體類別或媒體板塊成功開拓市場之后，往往有大批媒體跟進(jìn)者對(duì)成功模式模仿抄襲，造成媒介市場上同類產(chǎn)品嚴(yán)重飽和。媒介同質(zhì)化主要表現(xiàn)為：一城多份定位都市的綜合新聞報(bào)，形成報(bào)業(yè)市場發(fā)展瓶頸；媒介版面設(shè)置大而全，欄目策劃雷同 ；新聞信息來源與處理方式相似。同質(zhì)化競爭，引發(fā)了一系列媒介生態(tài)問題。

其一，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)和瘋狂擴(kuò)版；其二，客觀上造成社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)；其三，媒體媚俗化傾向加?。黄渌?，媒體監(jiān)督出現(xiàn)盲點(diǎn)。一般報(bào)紙對(duì)大客戶的依賴性增大，客觀上使這些企業(yè)易于控制該地區(qū)輿論市場，媒體監(jiān)督出現(xiàn)盲點(diǎn)②。同質(zhì)化競爭致使媒體經(jīng)濟(jì)力量和媒體聲音分散，報(bào)業(yè)春秋戰(zhàn)國格局包含著潛在危險(xiǎn)信號(hào)。

2、新聞報(bào)道策劃的異化

新聞報(bào)道策劃的異化是指新聞報(bào)道策劃丟失了服務(wù)新聞本體的主功能，甚至干擾、制造新聞本體的現(xiàn)象，往往表現(xiàn)為新聞策劃的泛化、新聞秀和假新聞。

新聞策劃泛化。在策劃大戰(zhàn)中，媒體為了表明自己對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注，報(bào)道面面俱到，每事必錄，熱衷記者本位敘述，版面編輯華而不實(shí)，使新聞策劃流于瑣碎和表面化，新聞核心價(jià)值被淹沒，策劃也失去了本義和效力。

新聞炒作。新聞炒作實(shí)質(zhì)上是媒體以“吸引眼球”為新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)新聞事實(shí)和細(xì)節(jié)人為夸大、歪曲、突出或?qū)Ψ切侣勈录M(jìn)行“議程設(shè)置”的注意力經(jīng)濟(jì)。

“策劃”新聞?！安邉潯毙侣勈侵敢蛐侣劰ぷ髡叩闹饔^謀劃而促成新聞事實(shí)或新聞報(bào)道失實(shí)的行為，是為了某種經(jīng)濟(jì)或政治目的，采用煽情、虛構(gòu)、嫁接的手段，造成新聞報(bào)道部分或整體失實(shí)。

3、新聞活動(dòng)策劃商業(yè)化

新聞活動(dòng)商業(yè)化是指媒體隱藏了同新聞活動(dòng)主體的深層經(jīng)濟(jì)關(guān)系，組織、參與、報(bào)道的新聞活動(dòng)過多卷入商業(yè)活動(dòng)，使新聞版面呈現(xiàn)濃重商業(yè)色彩的傾向。主要表現(xiàn)為：

廣告新聞和新聞化廣告大行其道。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，新聞工作者反對(duì)為企業(yè)制作廣告、擔(dān)任公關(guān)和策劃人，又不得不承認(rèn)這是業(yè)界大量存在的事實(shí)③。出自行家手筆，廣告、軟廣告愈來愈像新聞，媒體與商業(yè)顯在的經(jīng)濟(jì)和潛在的私人姻親關(guān)系都促使媒體為廣告新聞和新聞化廣告大開方便之門，長此以往，會(huì)降低新聞模式的“話語權(quán)威”和“公信力”。

針對(duì)目標(biāo)廣告主的新聞活動(dòng)策劃盛行。為了吸引目標(biāo)廣告客戶，媒體會(huì)經(jīng)常制造一些新聞熱點(diǎn)，吸引該廣告的客戶關(guān)注，最終帶動(dòng)媒體目標(biāo)廣告客戶的廣告投資。這種新聞策劃是一種迂回的引資策略，但如果媒體過多地制造新聞事件，就會(huì)忽視受眾的廣泛要求，絕非長久之計(jì)。

都市報(bào)新聞策劃存在問題之對(duì)策

1、媒介策劃拓展多種空間

開拓城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場。從發(fā)展趨勢來看，城鄉(xiāng)紙質(zhì)媒體市場日趨成熟。中心城市報(bào)業(yè)競爭白熱化，收入增幅減緩，而部分地市報(bào)收入增加，突破報(bào)業(yè)發(fā)展瓶頸必須重視城鄉(xiāng)市場。童兵教授預(yù)測，新世紀(jì)的第一個(gè)十年對(duì)地市報(bào)來說，是一個(gè)大好的發(fā)展和推進(jìn)的機(jī)會(huì)。市場成熟是一個(gè)過程，不同階段有不同的信息需求量，所以策劃出適合不同階段需求的報(bào)業(yè)品種，逐步建立一套有效的農(nóng)村報(bào)紙發(fā)行體系，開拓城鎮(zhèn)和農(nóng)村報(bào)業(yè)市場，將成為未來報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。④

充分發(fā)揮黨報(bào)信息公開和媒體監(jiān)督職能。黨報(bào)的政治地位較高，但在市場競爭中，卻陷入以子報(bào)養(yǎng)黨報(bào)，以行政促發(fā)行和被讀者束之高閣的窘境，黨報(bào)改革迫在眉睫。《廣州日?qǐng)?bào)》的市民化戰(zhàn)略為黨報(bào)改革提供了一種成功模式，它的特點(diǎn)在于一掃黨報(bào)官僚刻板、空泛、模式化的語態(tài)，呈現(xiàn)親民近民的報(bào)道風(fēng)格。因此，黨報(bào)的媒介策劃方向，應(yīng)是宣傳、服務(wù)、監(jiān)督三棋并舉，通政令，表民意，加快我國政治民主進(jìn)程，增加政府執(zhí)政的透明度和權(quán)威性。

專業(yè)化報(bào)紙發(fā)展尚有余地。報(bào)紙專業(yè)化發(fā)展策略近年來呼聲較高，現(xiàn)有行業(yè)報(bào)基本為行業(yè)主管部門所辦，內(nèi)容上政策性、專業(yè)性強(qiáng)、形式刻板，服務(wù)意識(shí)淡薄，新聞性弱。在媒體追求特色化的今天，行業(yè)報(bào)走向市場，以獨(dú)特的專業(yè)視角關(guān)注社會(huì)新聞，擁有不可比擬的先天優(yōu)勢和發(fā)展空間。目前，與大眾生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、法律、建筑、信息服務(wù)等行業(yè)報(bào)市場尚待進(jìn)一步開拓。

2、新聞人策劃專業(yè)化與策劃人隊(duì)伍職業(yè)化

新聞策劃能力成為采編人員的重要素質(zhì)，這要求新聞工作者必須具備見識(shí)力、創(chuàng)意力和協(xié)調(diào)力的專業(yè)策劃素質(zhì)。新聞策劃不只對(duì)個(gè)人素質(zhì)有所要求，還需要策劃主體從“智多星”式的個(gè)體向“智囊團(tuán)”型的群體化發(fā)展，即：媒體要建立人員結(jié)構(gòu)科學(xué)的策劃班子，整合媒體力量使策劃本身從點(diǎn)子為主的經(jīng)驗(yàn)策劃，上升為統(tǒng)籌全局的科學(xué)策劃，建立科學(xué)的報(bào)道策劃機(jī)制，既要有靈感和創(chuàng)新，又要有對(duì)策劃過程中的選題、切入點(diǎn)分析、報(bào)道部署、版面圖文信息資料整合的科學(xué)設(shè)計(jì)。

3、新聞報(bào)道策劃基于“實(shí)”而始于“新”。

新聞策劃作為報(bào)道手段不具有普遍適用性。《北京青年報(bào)》總編張延平說：“重策劃不能輕采訪；讀者會(huì)欣賞策劃，但更看重新聞事實(shí)?！雹輰?duì)于不同的新聞，報(bào)道必須立足新聞時(shí)效要求、價(jià)值大小和報(bào)道效果，權(quán)衡是否策劃、如何策劃。

新聞報(bào)道策劃必須立足新聞本身。新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正是新聞媒介的生命之源，無論新聞報(bào)道怎樣策劃，都必須堅(jiān)持新聞事件真實(shí)與報(bào)道真實(shí)相一致，信息傳遞局部真實(shí)與總體真實(shí)相一致，輿論導(dǎo)向與新聞文本導(dǎo)向相一致，議程設(shè)置與新聞價(jià)值大小相一致，堅(jiān)決杜絕報(bào)道中造假、煽情、浮夸、炒作、嫁接、歪曲新聞等現(xiàn)象。

新聞報(bào)道策劃必須不斷創(chuàng)新。策劃創(chuàng)新就是要以創(chuàng)新思維打破舊有報(bào)道模式束縛，既不“削足適履”，也不“小腳穿大鞋”，報(bào)道方式依新聞事實(shí)的變化力求突破。創(chuàng)新活動(dòng)不是一勞永逸，這要求新聞工作者創(chuàng)新意識(shí)常態(tài)化、日常化。但創(chuàng)新意識(shí)常態(tài)化并不意味著策劃泛化，新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新的宗旨仍在“策劃不驚人死不休?！?/p>

策劃是主觀見之于客觀的活動(dòng)，雖然學(xué)界曾對(duì)“新聞能否策劃”存在爭議，但業(yè)界的新聞策劃活動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在學(xué)術(shù)研究的前面，唯有及時(shí)解決好新聞媒介策劃、新聞報(bào)道策劃、新聞活動(dòng)策劃三個(gè)層面中存在的問題，才能使新聞策劃堅(jiān)定前行。

參考文獻(xiàn)：

①南長森：《新聞思維與主體運(yùn)籌》，中國社會(huì)科學(xué)出版社，2002年版，第92頁。

②③喻國明：《媒介的市場定位》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年版，1至15頁。

④童兵：《未來十年中國地市報(bào)走勢展望》，《新聞戰(zhàn)線》，2001年第10期。

篇3

【關(guān)鍵詞】地方新聞聯(lián)播 “三農(nóng)”報(bào)道 節(jié)目創(chuàng)新

一、地方新聞聯(lián)播“三農(nóng)”報(bào)道目前存在的問題

1、側(cè)重宣傳成就，服務(wù)性不強(qiáng)

地方新聞聯(lián)播是農(nóng)民獲取政策、市場、技術(shù)等信息的重要渠道，但隨著媒體競爭的白熱化，尤其是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體的興起，地方新聞聯(lián)播時(shí)政報(bào)道、成就報(bào)道偏多的狀況，一定程度上使得節(jié)目的服務(wù)性不強(qiáng)，很多農(nóng)村觀眾普遍感覺到這些信息對(duì)自己的生產(chǎn)、生活幫助不大。

2、面孔刻板生硬，生動(dòng)性不足

中國正處于工業(yè)化、城市化時(shí)期，媒體報(bào)道的著眼重點(diǎn)在都市生活、城市建設(shè)和大工業(yè)項(xiàng)目上，對(duì)“三農(nóng)”報(bào)道的重視程度不夠，加上“三農(nóng)”報(bào)道普遍面臨著路途長、住宿差、時(shí)間緊的客觀情況，很多年輕記者也沒有農(nóng)村生活經(jīng)歷，造成了部分“三農(nóng)”報(bào)道出現(xiàn)了采訪不深入、內(nèi)容不生動(dòng)等問題。

3、新聞主題陳舊，鮮活性不夠

不同歷史時(shí)期，“三農(nóng)”問題顯示出不同的時(shí)代特點(diǎn)，這就要求“三農(nóng)”報(bào)道的內(nèi)容、形式必須緊跟時(shí)展。當(dāng)前地方新聞聯(lián)播“三農(nóng)”報(bào)道中，部分報(bào)道主題比較單調(diào)、陳舊，但隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)，農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)都在發(fā)生著日新月異的變化，主題單調(diào)陳舊、選點(diǎn)不新鮮、捕捉熱點(diǎn)能力差等，也成為部分“三農(nóng)”報(bào)道不好看的原因之一。

二、地方新聞聯(lián)播“三農(nóng)”報(bào)道如何創(chuàng)新

地方主流媒體如何發(fā)揮掌握政策信息的政治優(yōu)勢，讓“三農(nóng)”報(bào)道更加具有服務(wù)性、更加生動(dòng)好看、更加與“三農(nóng)”現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)，成為各地“新聞部”必須面對(duì)的問題，這就需要電視媒體人在前期策劃、采訪制作兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。

1、從組織策劃著手，推進(jìn)“三農(nóng)”報(bào)道創(chuàng)新

新聞的競爭越來越體現(xiàn)為策劃的競爭，好的新聞報(bào)道策劃，能搶占先機(jī)實(shí)現(xiàn)獨(dú)家報(bào)道。農(nóng)口報(bào)道中很大一部分是重大的非事件新聞，這就更需要我們提高策劃水平。

2、提高對(duì)“三農(nóng)”工作認(rèn)識(shí)，提升“三農(nóng)”報(bào)道的策劃質(zhì)量

作為關(guān)注社會(huì)輿情和正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的主流媒體，地方新聞聯(lián)播應(yīng)該對(duì)“三農(nóng)”工作在全黨全國工作中的重要性有著充分認(rèn)識(shí)，在“三農(nóng)”的宣傳報(bào)道上，不僅要加大力度和密度，還要提升檔次和水平。

在組織策劃新聞報(bào)道中，使“三農(nóng)”報(bào)道與工業(yè)報(bào)道、科技報(bào)道、民生報(bào)道之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)平衡。同時(shí)充分發(fā)揮電視新聞的特性，采取動(dòng)態(tài)消息、頭條報(bào)道、政策解讀、農(nóng)事快報(bào)、系列報(bào)道、組合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等多種體裁和形式，提升報(bào)道質(zhì)量，讓報(bào)道更鮮活、更真實(shí)、更新穎、更深刻。

3、精心策劃重點(diǎn)系列報(bào)道，形成深度持續(xù)的傳播效果

電視新聞系列報(bào)道是圍繞同一主題，從不同視角、不同側(cè)面做出的連續(xù)性報(bào)道，是電視新聞深度報(bào)道的方式之一。相比平時(shí)的動(dòng)態(tài)新聞和單條重點(diǎn)報(bào)道，能突出展現(xiàn)主題思想，起到深度、持續(xù)的傳播效果，也最考驗(yàn)電視新聞從業(yè)者的素質(zhì)和能力。

成功的系列報(bào)道需要有好的策劃。主題確定后，可以抽調(diào)業(yè)務(wù)精湛的一線記者和策劃部門一起組成策劃組，大家一起集思廣益做策劃，各個(gè)分主題確立后，記者根據(jù)分到的主題進(jìn)行聯(lián)系和采訪，這種“既統(tǒng)又分”的策劃方式，避免了過去策劃部門拍腦門、閉門造車的方式，同時(shí)也讓熟悉行業(yè)特點(diǎn)的記者參與到策劃的全過程中。比如今年“十”提出城鄉(xiāng)居民人均收入的倍增計(jì)劃后，天津電視臺(tái)《天津新聞》欄目就及時(shí)跟進(jìn)這一熱點(diǎn)，策劃了《農(nóng)民收入倍增計(jì)劃》系列報(bào)道，通過選點(diǎn)新鮮、數(shù)據(jù)支撐的一系列報(bào)道，及時(shí)反映了各地在實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入倍增方面的新舉措，播出后贏得了觀眾的好評(píng)。

4、改變傳統(tǒng)的報(bào)道觀念，增強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道的服務(wù)性

信息傳播是新聞媒體最主要的功能，隨著新媒體的壯大，媒體競爭進(jìn)入新的白熱化狀態(tài)。地方新聞聯(lián)播在發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢、做好政策信息服務(wù)的同時(shí)，也要為農(nóng)民提供市場信息、科技信息、生活服務(wù)信息等多種信息服務(wù)。

媒體采訪應(yīng)該改變過去“報(bào)喜不報(bào)憂”的傳統(tǒng)思維方式，通過敏銳的眼光，及時(shí)發(fā)現(xiàn)“三農(nóng)”面臨的難題，把這些難題及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞給全社會(huì)，以引起政府決策者和社會(huì)公眾的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)問題及時(shí)妥善地得到解決。比如在2011年央視《新聞聯(lián)播》播出的“內(nèi)蒙土豆大豐收 銷路遇難題”連續(xù)報(bào)道，不僅引起了國家相關(guān)部門和全社會(huì)公眾的關(guān)注，央視甚至在節(jié)目中還播出了當(dāng)?shù)氐碾娫?，幫助農(nóng)戶推銷起了土豆。地方新聞聯(lián)播也可以采取這種連續(xù)追蹤報(bào)道的方式，充分發(fā)揮地方新聞聯(lián)播靠近基層的優(yōu)勢，把新聞報(bào)道與為農(nóng)解決實(shí)際問題結(jié)合起來，提高節(jié)目的服務(wù)性。

三、抓住“三農(nóng)”報(bào)道的特性，創(chuàng)新采訪和制作技巧

1、堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，使其長效化、動(dòng)態(tài)化

地方新聞聯(lián)播如何擺脫“生硬面孔”，以一種更為親和清新的形式，讓觀眾接受和喜歡，這是電視界一個(gè)迫切需要解決的問題。從2011年全國新聞戰(zhàn)線組織開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)以來，各地地方新聞聯(lián)播的節(jié)目也開始出現(xiàn)新的變化，紛紛開辟走基層專欄，創(chuàng)作出了一大批清新活潑、言之有物的新聞節(jié)目。

“三農(nóng)”領(lǐng)域更是因?yàn)樗幕鶎犹匦?，成為了各大媒體“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的首站。如何把這一活動(dòng)長效化、動(dòng)態(tài)化的開展下去，需要各地新聞部門逐漸摸索建立業(yè)務(wù)考核、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)等制度保障，使這一活動(dòng)能夠長效化、動(dòng)態(tài)化，避免淪為“一陣風(fēng)”。

2、掌握“三農(nóng)”報(bào)道的采訪技巧，善于聽取農(nóng)民的心里話

農(nóng)民朋友具有樸實(shí)、羞澀的特點(diǎn)，面對(duì)鏡頭往往緊張，難以將最真實(shí)的狀態(tài)呈現(xiàn)在鏡頭前面，這就需要記者掌握與農(nóng)民朋友溝通的技巧。因此，記者在采訪中，要做到與農(nóng)民朋友平等的溝通，取得他們的信任。在采訪中，記者可以先與農(nóng)民朋友嘮家常，再逐步引導(dǎo)他們對(duì)采訪問題進(jìn)行回答，這種過程容易拉近雙方的心理距離，也能達(dá)到心貼心的溝通效果。

同時(shí)，記者也要善于從聊家常中發(fā)現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)。農(nóng)民朋友說話都比較樸實(shí)，但正是這些樸實(shí)的話語，蘊(yùn)藏著新聞報(bào)道里生動(dòng)的細(xì)節(jié)，因此，記者要善于發(fā)現(xiàn)并放大這些細(xì)節(jié)為報(bào)道增彩。

3、調(diào)動(dòng)電視特技手段，對(duì)“三農(nóng)”報(bào)道進(jìn)行特色包裝

新媒體的不斷涌現(xiàn)讓新聞競爭更加激烈，改進(jìn)傳統(tǒng)的特技模式，引進(jìn)最新電視特技手段進(jìn)行包裝制作，根據(jù)“三農(nóng)”報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行特色化包裝，已經(jīng)勢在必行。

由于“三農(nóng)”報(bào)道涉及很多的政策和數(shù)字，如何讓城鄉(xiāng)觀眾記得住這些生澀枯燥的政策和數(shù)字？最近很多地方新聞聯(lián)播節(jié)目中，開始大量的嘗試應(yīng)用三維動(dòng)畫特技和卡通剪貼畫。這些三維畫面動(dòng)感十足，而卡通剪貼畫則生動(dòng)形象，通過這些特技效果，讓畫面、新聞、數(shù)字能夠靈動(dòng)起來，也讓電視新聞更加輕松、易懂。電視新聞報(bào)道是一個(gè)融合多種工序的工種，后期制作人員只有理解新聞的主題，才能更好的發(fā)揮創(chuàng)造性，才能設(shè)計(jì)出更加簡明清新、靈動(dòng)活潑的特技。而這些優(yōu)秀的的包裝創(chuàng)意，也將為“三農(nóng)”新聞報(bào)道增添色彩。

篇4

媒介專員是指在企業(yè)中協(xié)助公司進(jìn)行媒體關(guān)系的開拓和維護(hù)，進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行的工作人員，其崗位職責(zé)有：

根據(jù)工作需要進(jìn)行相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)策劃，制定公關(guān)活動(dòng)方案，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審批；

按照公關(guān)活動(dòng)方案組織公關(guān)活動(dòng)，監(jiān)督活動(dòng)實(shí)施情況，并對(duì)公關(guān)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，編制效果評(píng)估報(bào)告；

負(fù)責(zé)與媒體聯(lián)系，選擇合適的媒體投放企業(yè)廣告；

策劃并實(shí)施媒體合作項(xiàng)目，加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系；

對(duì)媒體推廣項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤和監(jiān)督，并進(jìn)行效果評(píng)估工作，將評(píng)估分析報(bào)告上報(bào)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；

負(fù)責(zé)撰寫企業(yè)相關(guān)新聞和公告，并聯(lián)系合適的媒體進(jìn)行；

篇5

我認(rèn)為，新聞中心記者站是一個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)的崗位，它橫跨新聞和郵政兩大專業(yè)。記者站站長不僅要具有相當(dāng)?shù)泥]政業(yè)務(wù)知識(shí)、新聞理論知識(shí)和新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更重要的是要有一定的政策水平、策劃能力及公關(guān)能力。作為站長必須全面了解、領(lǐng)會(huì)省局的工作思路，把握全省郵政經(jīng)營發(fā)展大局，圍繞省局黨組的中心思路開展工作；必須掌握國家的有關(guān)方針、政策，及時(shí)溝通信息，組織本站人員及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳報(bào)道全省郵政企業(yè)在經(jīng)營、改革、發(fā)展中出現(xiàn)的典型經(jīng)驗(yàn)及典型人物，讓社會(huì)更加了解郵政，更多地使用郵政業(yè)務(wù)，為打造我省郵政企業(yè)良好的社會(huì)形象服務(wù)。作為站長，必須具有公關(guān)及協(xié)調(diào)能力，能夠?yàn)槿緞?chuàng)造出良好的發(fā)稿環(huán)境。站長與站內(nèi)記者最大的區(qū)別是，站長除了應(yīng)具備新聞宣傳報(bào)道能力外，更應(yīng)該有一定的策劃力、組織力和協(xié)調(diào)力。

與其他幾位競聘者比起來，我認(rèn)為自已的優(yōu)勢不在新聞寫作和報(bào)道上，在新聞寫作與報(bào)道方面，他們幾位都是大手筆，如果我做站長，我將非常歡迎象他們一樣有實(shí)力、有能力的人到我站內(nèi)工作，我將為他們創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和發(fā)稿環(huán)境，使他們的業(yè)績更為彰顯，并和他們一道做好記者站工作。

我認(rèn)為自己競聘的優(yōu)勢在策劃力上。我是這樣理解策劃的：策劃是根據(jù)目標(biāo)和環(huán)境變化，不斷創(chuàng)新，以行動(dòng)產(chǎn)生最佳效果。我喜歡策劃，幾年前一本寫王志剛的《謀事在人》使我大開眼界，我欣賞其中“可怕的順德人”及“中原之行哪里去－鄭州亞細(xì)亞”的大膽創(chuàng)意。我認(rèn)為，無論是媒體廣告，還是新聞宣傳，策劃都很重要，好的、有創(chuàng)意的策劃可以增大宣傳效應(yīng)，節(jié)省宣傳費(fèi)用。我是個(gè)有策劃意識(shí)的人，在生活中，無論是從文章構(gòu)思、圖書編排，還是到個(gè)人著裝，我都喜歡追求一個(gè)最佳效果，養(yǎng)成注重受者感覺的習(xí)慣。我認(rèn)為，我省郵政企業(yè)的對(duì)外新聞報(bào)道和業(yè)務(wù)宣傳應(yīng)圍繞省局黨組中心工作及全省郵政經(jīng)營工作和郵政業(yè)務(wù)發(fā)展多側(cè)面、多角度、多方位的展開，應(yīng)該在不違反新聞宣傳規(guī)律的情況下有所創(chuàng)新、有所突破。如果我做站長，我會(huì)在策劃上加大力度，下一番功夫。

作為記者站站長，公關(guān)與協(xié)調(diào)能力也是必不可少的。處理好與上級(jí)新聞單位和社會(huì)新聞媒體的關(guān)系，不僅可以為站內(nèi)同志創(chuàng)造良好的發(fā)稿環(huán)境，增加上稿量；更重要的是可以溝通信息，避免負(fù)面報(bào)道給企業(yè)造成的損失。我理解的工作上的協(xié)調(diào)力和公關(guān)能力不是左右逢源，大家都好，而是能夠讓應(yīng)該配合你的人配合你開展工作，完成工作目標(biāo)；能夠在工作中堅(jiān)持原則，化解不利因素，創(chuàng)造有利條件，順利開展工作。如果我做站長，我會(huì)以平等、誠信為原則，以互相尊重為前提條件，主動(dòng)、熱情地開展工作，處理好與上級(jí)新聞單位及社會(huì)新聞媒體的關(guān)系，同時(shí)加大對(duì)基層特約通信員及特約記者的組織力度和對(duì)站內(nèi)記者的管理力度，確保信息暢通，保證稿件質(zhì)量，提高上稿率。

我認(rèn)為自己有能力勝任記者站站長這項(xiàng)工作。

篇6

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系；新聞媒體；傳播

一、大眾傳媒：公關(guān)的潛在利器

現(xiàn)代社會(huì)中，無論是企業(yè)產(chǎn)品或者是企業(yè)及其他組織形象品牌的塑造都離不開良好的公共關(guān)系。知名度、美譽(yù)度、忠誠度的實(shí)現(xiàn)是公關(guān)主體長期恰當(dāng)公關(guān)的結(jié)果?？梢哉f，公共關(guān)系是組織或者個(gè)人生存發(fā)展的必要條件，是為公關(guān)主體的存在創(chuàng)造良好環(huán)境的不可或缺的利器。

（一）我們必須認(rèn)識(shí)到公共關(guān)系面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

首先是社會(huì)關(guān)系的復(fù)雜性。社會(huì)的發(fā)展使社會(huì)利益主體多元化，彼此的利益關(guān)系越來越錯(cuò)綜復(fù)雜。社會(huì)越發(fā)達(dá)，利益主體之間的聯(lián)系滲透越深入，相互之間既彼此依靠，又存在矛盾。這就要求公關(guān)主體不得不在公關(guān)過程中小心翼翼，趨利避害，達(dá)到公關(guān)共贏的目的。其次是場經(jīng)濟(jì)的生存法則的殘酷性。市場經(jīng)濟(jì)的競爭使每一個(gè)公關(guān)主體必須充分認(rèn)識(shí)到弱肉強(qiáng)食的生存法則，在商場 “沒有硝煙的戰(zhàn)爭”里，“躺著中槍”的案例比比皆是，看似“陽光燦爛的日子”可能就遭遇“平地驚雷”。再次，“地球村”的社會(huì)特性讓公關(guān)難度加大。公關(guān)主體不僅要認(rèn)清眼球的形勢，更要有宏觀的把握全局的能力，偏安一隅卻必須有全球視野。最后是社會(huì)整體公關(guān)素質(zhì)的提高為公關(guān)主體設(shè)置了更為強(qiáng)大的競爭對(duì)手。市場越成熟，整體企業(yè)文化的提升，都讓市場主體認(rèn)識(shí)到公關(guān)的重要性，市場為可能給每一個(gè)公關(guān)組織培養(yǎng)出“狼一樣的對(duì)手”，給日后的公關(guān)設(shè)置了越來越難以攻克的障礙。這一切都對(duì)公關(guān)者素質(zhì)提出更高要求。

（二）媒體傳播的獨(dú)特優(yōu)勢及對(duì)公共關(guān)系的幫助

大眾傳媒誕生后即產(chǎn)生其強(qiáng)大的社會(huì)影響力，隨著社會(huì)的發(fā)展，媒介的功能更加凸顯。哈貝馬斯說過：“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡(luò)的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機(jī)構(gòu)組織程度的提高，交往渠道增強(qiáng)了，進(jìn)入公共交往的機(jī)會(huì)則會(huì)面臨著日趨加強(qiáng)的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇產(chǎn)生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒褫取了公共性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)，同時(shí)又統(tǒng)領(lǐng)了公共領(lǐng)域。”①“公民只有借助大眾傳媒才能在全社會(huì)范圍內(nèi)以自由的、理性的、批判的等建設(shè)性的方式探討和評(píng)論社會(huì)公共事務(wù)，才能有力地影響公共政策的制定，進(jìn)而產(chǎn)生影響全社會(huì)的效果。”②借力大眾傳播媒體，必須了解大眾媒體的運(yùn)行特點(diǎn)。

首先，大眾媒體有強(qiáng)大的傳播力。具體表現(xiàn)在傳播速度快，覆蓋面廣。社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，自媒體的普及，傳播速度不斷更新?lián)Q代，公民個(gè)人的手里的電子終端的傳播速度和質(zhì)量，已經(jīng)不亞于專業(yè)的電子媒體，只要有移動(dòng)客戶存在的地方，新聞信息隨時(shí)都可以與大眾傳媒連接進(jìn)入大眾的視野。這就是所謂的“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代：信息挖掘沒死角，用戶遍天下，實(shí)時(shí)知曉天下事。

其次，大眾傳媒有良好的公信力。自從誕生之日起，大眾媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展過程，形成了良好的職業(yè)習(xí)慣，培養(yǎng)了高尚的職業(yè)精神，行業(yè)自律和從業(yè)者個(gè)人優(yōu)良的職業(yè)道德為新聞媒體贏得很好的聲譽(yù)。特別是在我國解放以后，新聞事業(yè)的“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的宗旨，社會(huì)效益優(yōu)先的職業(yè)追求，黨和政府及群眾的“喉舌”地位，使新聞媒體獲得空前的公信力。

再次，大眾傳媒信息傳播有很高的科學(xué)性。長期的行業(yè)發(fā)展探索出不同媒體的新聞傳播規(guī)律：從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播時(shí)機(jī)，從受眾心理把握到受眾接收習(xí)慣，形成了一整套工作原則，實(shí)現(xiàn)信息傳播效果的最大化。

據(jù)此不難發(fā)現(xiàn)，大眾媒體在公關(guān)過程中對(duì)公關(guān)主體“知名度”“美譽(yù)度”的提高有不可替代的作用。與“人際傳播”“組織傳播”相比，大眾傳媒的優(yōu)勢比較明顯：

一是花費(fèi)少。與組織傳播相比，信息到達(dá)同等數(shù)量的人群，通過大眾媒體渠道費(fèi)用比較經(jīng)濟(jì)。尤其是通過策劃新聞事件進(jìn)行傳播，更是“一箭三雕”的事情：受大眾媒體的歡迎，因?yàn)樾侣勈录榇蟊娒襟w提供了博取受眾眼球的新聞信息；受眾比較歡迎，抵達(dá)率較高，因?yàn)樾侣勑畔⒛軡M足他們的信息消費(fèi)需求；公關(guān)主體滿意，因?yàn)榍擅畹墓P(guān)新聞策劃不需要花費(fèi)太多的金錢，這種公關(guān)策劃的價(jià)值在于創(chuàng)意新穎。

二是操作簡單?？刹僮餍允枪P(guān)成功策劃的基本要求之一。巧妙的新聞策劃會(huì)讓新聞事件具有極高的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，在實(shí)施公關(guān)過程中使用人力少，環(huán)節(jié)簡單，自然費(fèi)用也低。比如某景區(qū)為了提高知名度，在某個(gè)節(jié)日實(shí)行帶父母前往免費(fèi)旅游的措施，條件是在景區(qū)門口給父母磕頭并喊“爸媽”。另外一個(gè)景區(qū)組織四個(gè)裸背的姑娘在景區(qū)入口處站成一行，裸背上分別寫上一個(gè)字，組成一句“到此一游”的話，并告知游客可以在姑娘裸背上涂寫，以此警告游客在旅游設(shè)景點(diǎn)禁止亂涂亂畫。

三是效果顯著。一條爆炸性新聞信息會(huì)引發(fā)其他媒體的瘋轉(zhuǎn)，能在短時(shí)間內(nèi)成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。比如，宜春市旅游局只是在其官網(wǎng)抬頭位置放上一句“宜春，一個(gè)叫春的城市”，迅速引起媒體的注意，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后引發(fā)輿論熱議。雖然這句話隨后就被從官網(wǎng)上撤出，但是媒體的關(guān)注讓一只名不見經(jīng)傳的宜春一夜之間讓人們記住它的名字。這個(gè)創(chuàng)意讓宜春收到幾千萬元廣告費(fèi)也難以企及的宣傳效果。

二、公關(guān)主體： 借力大眾傳媒的三個(gè)條件

（一）公關(guān)主體具備“公關(guān)意識(shí)”與“ 傳播意識(shí)”雙重意識(shí)

具備公關(guān)意識(shí)是公關(guān)主體的基本素質(zhì)。這種意識(shí)表現(xiàn)在公關(guān)主體在公關(guān)狀態(tài)的自覺性。它對(duì)從業(yè)者專業(yè)能力發(fā)揮起制約作用。除此之外，公關(guān)效果大多與大眾傳播媒介參與程度密切相關(guān)。由于大眾傳媒的工作特性決定了信息傳播無與倫比的廣度和可信度，因此，充分利用大眾傳媒不僅可以有效實(shí)現(xiàn)公關(guān)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。樹立媒介意識(shí)，培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，熟練利用媒體為公關(guān)服務(wù)是公關(guān)主體必備的素質(zhì)。

媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵很豐富，簡單歸納為一下兩個(gè)方面。

首先，對(duì)新聞信息傳播的尺度要有基本認(rèn)識(shí)。這個(gè)尺度是衡量新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。新聞價(jià)值尺度的衡量分為兩個(gè)方面：新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。

新聞價(jià)值包含許多要素，這些要素就像尺度上的刻度，能夠?qū)π畔⒌膫鞑r(jià)值的大小進(jìn)行衡量，滿足的要素越多，新聞價(jià)值越大。這些要素包括下列幾種：一是基礎(chǔ)要素，由“真實(shí)性”、“快速性（也叫時(shí)效性）”組成，是任何新聞作品都包含的要素。二是獨(dú)立性要素，由“重要性”、“顯著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素構(gòu)成。之所以稱這些要素為“獨(dú)立性要素”，是因?yàn)榛A(chǔ)要素加上獨(dú)立要素中的任何一個(gè)要素，這條信息見具備大眾傳媒的傳播價(jià)值。新聞信息包含獨(dú)立要素成份越多，新聞價(jià)值就越大。三是附加要素。這種要素的對(duì)新聞的貢獻(xiàn)不起決定性作用，只是“錦上添花”的作用。舉一個(gè)簡單例子來說明。中午一個(gè)同學(xué)剛吃完一碗面條就有人把信息報(bào)告當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w，這條信息符合“真實(shí)性”和“快速性”兩個(gè)基本新聞要素，外加“接近性”要素，但是媒體不會(huì)傳播這條信息。如果是趙忠祥來鄭州胡辣湯館吃早餐，這條信息就會(huì)被當(dāng)?shù)氐拇蟊妭髅綋尣ィ驗(yàn)檫@條信息除了基礎(chǔ)性要素和附加要素外，占有“顯著性”這個(gè)獨(dú)立要素，趙忠祥是名人。③在我們身邊，隨時(shí)隨地的發(fā)生著符合大眾傳媒傳播的新聞信息，公關(guān)主體能夠識(shí)別這些信息并把它們當(dāng)成提高自身知名度和美譽(yù)度的契機(jī)，是公關(guān)主體具有高超公關(guān)素質(zhì)的具體體現(xiàn)。

宣傳價(jià)值是大眾媒體傳播新聞信息的另一個(gè)價(jià)值指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)是黨和政府的路線方針政策，尤其是當(dāng)前政府著力推進(jìn)的重點(diǎn)事項(xiàng)。新聞信息在符合新聞價(jià)值要素的前提下，還要符合宣傳價(jià)值才能受到媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)媒體傳播信息、傳播知識(shí)、監(jiān)測環(huán)境、服務(wù)社會(huì)等一系列功能。如果新聞信息具備新聞價(jià)值而不符合宣傳價(jià)值，媒體就不會(huì)對(duì)外傳播，因?yàn)檫@樣的信息不能起到團(tuán)結(jié)、鼓勁、引導(dǎo)輿論的作用，而只會(huì)給社會(huì)添亂。

（二）對(duì)受眾心理與公關(guān)心理的雙重把握

公關(guān)離不開主體對(duì)公眾的心理把握，為此才能有的放矢、投其所好，獲得公眾對(duì)自己的高度評(píng)價(jià)。馬斯洛需求層次論在公眾調(diào)查中是重點(diǎn)了解內(nèi)容。另外，產(chǎn)生錯(cuò)覺的四種心理，即首因效應(yīng)、近因效應(yīng)、暈論效應(yīng)、刻板印象也是公關(guān)主體了解公眾的特殊心理內(nèi)容，有效利用這些心理能夠幫助公關(guān)主體在公關(guān)過程另辟公關(guān)蹊徑，實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)。

必須指出的是，媒體受眾接受新聞信息的心理特性與公關(guān)公眾的心理特性存在差異。這是因?yàn)楣P(guān)過程中公關(guān)者給予公眾的內(nèi)容和大眾媒體給予受眾的內(nèi)容及他們的需求期待的差異決定的。大眾媒體在傳播新聞信息過程中必須考慮受眾的心理特性，滿足他們的心理需要，才能提高信息到底受眾的機(jī)會(huì)，提高廣播電視節(jié)目的收視（聽）率，擴(kuò)大報(bào)刊的發(fā)行量。一般來說，傳播者傳播新聞信息必須滿足受眾的求知心理、好奇心理、得益心理、娛樂心理、對(duì)比心理、接近心理等等。據(jù)此，媒體傳播的內(nèi)容必須是是知識(shí)性的、新奇的、能幫助受眾解決問題的、能讓他們心情愉快的、讓他們感到親切的等?？傊?，新聞讓受眾感到有用，他們才會(huì)接受。否則，他們就不聞不問。

對(duì)媒體來說，在如今信息生產(chǎn)過剩的生存環(huán)境中，不能贏得受眾的青睞只能被行業(yè)淘汰。幾年前，包括中央級(jí)大報(bào)《中華新聞報(bào)》在內(nèi)的多家報(bào)刊退出了市場，今年，曾經(jīng)風(fēng)光無限的《京華時(shí)報(bào)》、《上海晨報(bào)》也消失了。有人預(yù)言，這只是報(bào)刊死亡的序幕，包括電視頻道在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將進(jìn)入規(guī)模性死亡的進(jìn)程。④尊重受眾、服務(wù)受眾必須得到空前重視。

（三）具備公關(guān)策劃與新聞策劃的雙重能力

公關(guān)策劃是在組織形象調(diào)查基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地策劃公關(guān)事件，以期提高公關(guān)主體知名度和美譽(yù)度的行為。在眾多的公關(guān)策劃事項(xiàng)中，新聞事件策劃是公關(guān)主體借力新聞媒體的基本要求。這就要求公關(guān)者不僅具有一般的廣告策劃能力，還要有高超的新聞策劃能力。

公關(guān)新聞策劃要求公關(guān)者必須熟悉新聞媒體運(yùn)行規(guī)律。策劃者不僅熟悉新聞價(jià)值的內(nèi)容，還要對(duì)社會(huì)環(huán)境比較把握準(zhǔn)確，尤其是了解黨和政府的路線政策和當(dāng)前的中心工作，這才能使公關(guān)事件在符合新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的雙重要求。這樣的公關(guān)事件才會(huì)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生吸引力。

公關(guān)新聞策劃符合經(jīng)濟(jì)性要求。新聞與廣告的最大不同在于前者是免費(fèi)的，后者是付費(fèi)的。雖然兩者都可以用來為公關(guān)服務(wù)，但是兩者的效果存在差異。通常公眾對(duì)廣告容易忽略，對(duì)廣告內(nèi)容也持懷疑態(tài)度；由于傳統(tǒng)媒體的公信力的原因，公眾對(duì)新聞信息比較信任。所以，公關(guān)新聞的公關(guān)效果明顯優(yōu)于廣告，并且費(fèi)用較少明顯優(yōu)勢。另外需要注意，在策劃新聞事件過程中，也要考慮經(jīng)濟(jì)性原則。比如，宜春市的公關(guān)事件，只是簡單地在旅游局官網(wǎng)首頁顯示一條標(biāo)語，就能引發(fā)全國媒體為此嘩然，鋪天蓋地的報(bào)道讓宜春這個(gè)一直不溫不火的地方，一夜之間大紅大紫，完成了“知名度”華麗轉(zhuǎn)身。這個(gè)事件宜春市不需要花錢去完成。再如，一家新開業(yè)的超市在門口賣鱷魚肉，受到眾多媒體的關(guān)注。⑤通過媒體影響力擴(kuò)大超市的知名度肯定比個(gè)人散發(fā)散頁或者媒體打廣告效果好要好得多。這個(gè)事件的新聞點(diǎn)在于“賣鱷魚肉”太稀奇，調(diào)動(dòng)媒體傳播積極性的費(fèi)用幾乎為零。

公關(guān)事件策劃務(wù)求創(chuàng)新性。新奇獨(dú)特是新聞媒體永遠(yuǎn)不變的審美追求。雖然反常性、人情味、重要性和顯著性等是衡量媒體選取新聞的不變的價(jià)值要素，但是，新聞事件卻是千奇百怪變化無常的。這就要求公關(guān)策劃者在策劃新聞事件時(shí)運(yùn)用創(chuàng)新思維，讓公關(guān)事件充滿魅力，從而受到新聞傳媒的追捧，實(shí)現(xiàn)公關(guān)主體知名度和美譽(yù)度建設(shè)的目標(biāo)。比如，2000年，某企業(yè)為了向公眾傳達(dá)其產(chǎn)品涂料無毒無害的特點(diǎn)，特別策劃了公司老總喝涂料事件。⑥這個(gè)事件的創(chuàng)新之處有兩個(gè)方面，一是創(chuàng)造出新奇的故事情節(jié)：公司廣告說兩日后公司將舉辦“真貓真狗喝涂料”活動(dòng)，以此來驗(yàn)證其產(chǎn)品環(huán)保無害，遭到愛護(hù)動(dòng)物人士的憤怒抵制，在當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場，在動(dòng)物保護(hù)主義者強(qiáng)烈要求下，公司老總自己喝涂料，而不是讓狗喝。有情節(jié)有懸念，事件符合媒體講故事的新聞需求。二是人喝涂料。大家常識(shí)中，涂料是化學(xué)物品，對(duì)人體有害。人喝涂料聞所未聞，新鮮獨(dú)特，符合新聞價(jià)值中“反常性”的價(jià)值要求。特別值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能讓人信服涂料環(huán)保無害的說法。該事件隨著媒體傳播而使公司涂料名聲遠(yuǎn)播，當(dāng)時(shí)該策劃也被評(píng)為中國六大“暴力營銷”之一。

公關(guān)新聞策劃的方法要靈活多樣。公關(guān)新聞策劃的并不神秘，只要掌握運(yùn)行規(guī)律，可以根據(jù)不同的條件，采用不同的方法，開展別具一格的活動(dòng)，吸引媒體的注意力。比如，公關(guān)主體根據(jù)需要可以積極參與社會(huì)熱點(diǎn)的相關(guān)活動(dòng)；可以策劃和名人及名事件相關(guān)的活動(dòng)；可以參與社會(huì)期待的公益活動(dòng)；可以打破常規(guī)從衣著、言行的奇異性吸引公眾……

三、公關(guān)主體培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的途徑

要熟練掌握媒介運(yùn)行規(guī)律，提高公關(guān)過程中駕馭媒介的技巧，必須培養(yǎng)公關(guān)人員的媒介素養(yǎng)。具體來說，可以通過以下途徑來實(shí)現(xiàn)。

（一）媒介理論的學(xué)習(xí)

新聞傳播學(xué)是一門專門研究傳播信息和介紹新聞媒體運(yùn)行規(guī)律科學(xué)，通過學(xué)習(xí)相關(guān)理論，能在盡可能短時(shí)間內(nèi)提高對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)，掌握使用媒介的方法和技巧。這是公關(guān)人員提高媒介素養(yǎng)的基本要求。

（二）社會(huì)環(huán)境的熟悉

新聞宣傳價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)當(dāng)時(shí)黨和政府的工作需要確立的。熟悉黨的路線方針政策，了解政府部門的工作重點(diǎn)，捕捉當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，傾聽群眾呼聲，能使策劃的新聞事件符合新聞媒介黨和政府及群眾的“喉舌”角色，這樣的新聞事件能夠得到媒體的青睞。

（三）必要的實(shí)踐訓(xùn)練

新聞工作是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的工作。公關(guān)人員在掌握基本理論的基礎(chǔ)上，必須加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，培養(yǎng)新聞敏感，掌握“舊聞翻新”的技能，學(xué)會(huì)根據(jù)新聞事件特點(diǎn)和不同性質(zhì)媒介打交道的能力；熟悉各種新聞文體的寫作特點(diǎn)，以及處理新聞標(biāo)題及導(dǎo)語的高超水平。

總之，公共關(guān)系借力大眾傳媒，能使信息傳播力達(dá)到事半功倍的效果。在信息社會(huì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會(huì)里，不能利用大眾傳媒為公關(guān)服務(wù)的公關(guān)者是不稱職的。通過各種途徑提高媒體素養(yǎng)是提高公關(guān)人員素質(zhì)的必然要求。

【注釋】

①[德]哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].曹衛(wèi)東譯.上海：學(xué)林出版社，1999：15.

②強(qiáng)月新，趙雙閣.政治視閾下大眾傳媒與政治文明建設(shè)研究[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：251.

③鄧飛.趙忠祥來鄭州喝胡辣湯 撂下“三句半”憤然離去[N].河南商報(bào)，2013-01-31.

④鴻漸.停刊何足道？深圳法治、九江四套早已關(guān)停，電視臺(tái)死亡已經(jīng)在路上！[N/OL].搜狐公眾平臺(tái)，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19

篇7

昨（25）日，此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“川大取消畢業(yè)論文”一事有了實(shí)質(zhì)性的新進(jìn)展，記者從川大獲悉，該校已決定，以文學(xué)與新聞學(xué)院（以下簡稱文新學(xué)院）作為試點(diǎn)，從2006級(jí)學(xué)生開始，加入社會(huì)調(diào)查報(bào)告、策劃和在媒體上發(fā)表的文章、通訊、評(píng)論等新的方式來部分取代畢業(yè)論文。從下周起，學(xué)生們可提出申請(qǐng)，自行選擇畢業(yè)考核方式。

目前，兩種新形式的考核機(jī)制初稿已大致敲定，估計(jì)下個(gè)月20日左右，詳細(xì)考核機(jī)制（試行）就會(huì)正式出臺(tái)。

下個(gè)月試行明年將舉行成果展

記者了解到，這個(gè)月底，文新學(xué)院將會(huì)針對(duì)新的考核機(jī)制細(xì)節(jié)發(fā)放第二批問卷調(diào)查，最后，學(xué)院6個(gè)系將針對(duì)本身專業(yè)情況，將機(jī)制再進(jìn)行調(diào)整細(xì)化，“估計(jì)下個(gè)月20日正式的考核機(jī)制（試行）會(huì)出來?！?/p>

下周開始，作為第一批“吃螃蟹的人”，文新學(xué)院2006級(jí)的本科生將可以提出申請(qǐng)，自行選擇適合自己的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）方式。但選擇傳統(tǒng)論文以外的兩種方式的學(xué)生，人數(shù)將不會(huì)超過學(xué)生總數(shù)的20%。

文新學(xué)院新聞系主任張小元說，明年5月，2006級(jí)學(xué)生將會(huì)按照“新的規(guī)則”進(jìn)行畢業(yè)答辯，在他們離校之前，學(xué)校打算做一個(gè)畢業(yè)考核多元化的成果展，以回應(yīng)整個(gè)社會(huì)的質(zhì)疑。

學(xué)生反應(yīng)2008級(jí)學(xué)生更有興趣

記者采訪的數(shù)十個(gè)2006級(jí)新聞系本科生都表示，會(huì)選擇本科畢業(yè)論文，主要原因是不熟悉“新論文”的具體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)踐成果不多的同學(xué)也已經(jīng)沒有更多的時(shí)間到媒體實(shí)習(xí)、發(fā)表作品。相對(duì)于即將畢業(yè)的2006級(jí)學(xué)生，2008級(jí)的師弟師妹們似乎更有“吃螃蟹”的興趣，新聞系大二的戴予馨說，這次改革可以鼓勵(lì)班上絕大部分同學(xué)都有意向選擇實(shí)踐類的畢業(yè)設(shè)計(jì)，她自己也不例外。

一位不愿意透露姓名的2005級(jí)本科新聞系畢業(yè)生表示，大部分學(xué)生是以一種機(jī)械化的心態(tài)在做畢業(yè)論文，這次改革使畢業(yè)考核更加靈活，是教育進(jìn)步的表現(xiàn)。

早報(bào)記者 肖瑩佩 實(shí)習(xí)記者 唐巧攝影趙霞

新聞回顧>>>

10月11日，“四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系擬從2010年起在教學(xué)計(jì)劃中刪除畢業(yè)論文，而以報(bào)上發(fā)表新聞作品、評(píng)論等具體篇目及質(zhì)量要求的畢業(yè)設(shè)計(jì)來代替”的消息一經(jīng)報(bào)道，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

次日，四川大學(xué)公開澄清，學(xué)校不會(huì)取消本科畢業(yè)論文，只是考慮優(yōu)化畢業(yè)論文設(shè)計(jì)。15日，四川大學(xué)正式宣布，“在確保質(zhì)量的前提下，本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）可以多樣化”，并要求各學(xué)院根據(jù)自身專業(yè)的實(shí)際情況制定本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作管理辦法。

這些可當(dāng)畢業(yè)論文

替代品一：媒介狀況調(diào)查報(bào)告、策劃

一、獲得市級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)的，可被認(rèn)為合格。

二、沒有獲獎(jiǎng)，但是被采用或有明確社會(huì)回應(yīng)的，也可視為合格。

三、沒有獲獎(jiǎng)、沒有被采用也沒有什么反響的，則由學(xué)校選3個(gè)教授進(jìn)行打分，如果其中一個(gè)教授否決，就不合格。

替代品二：新聞媒體上發(fā)表的作品

A類、重大獨(dú)家、引起很大的社會(huì)反響。

B類、頭條，或者做得比其他媒體好的同題報(bào)道；

篇8

關(guān)鍵詞：移動(dòng)客戶端;兩會(huì);報(bào)道策略;差異化;交互性

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0004-03

一年一度的“兩會(huì)”，既是代表委員參政議政的舞臺(tái)，也是各大媒體新聞角逐的“戰(zhàn)場”。2014年的“兩會(huì)”新聞戰(zhàn)，除了傳統(tǒng)意義上的速度、角度、深度比拼，還凸顯了一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)：移動(dòng)新聞客戶端成為這次兩會(huì)期間各大媒體比拼的新平臺(tái)。本文以“人民新聞”和“騰訊新聞”這兩大具有影響力的客戶端為樣本，研究移動(dòng)客戶端對(duì)今年兩會(huì)的傳播策略。

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用普及和規(guī)模效應(yīng)帶來的成本下降是移動(dòng)客戶端發(fā)展的基礎(chǔ)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來進(jìn)入高速發(fā)展期，使用手機(jī)等移動(dòng)端上網(wǎng)獲取信息的用戶越來越多。智能手機(jī)普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量價(jià)格下降、無線網(wǎng)絡(luò)（WIFI）覆蓋，上網(wǎng)成本降低，使得手機(jī)已成為目前第一大上網(wǎng)終端設(shè)備。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2013年12月我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億[1]，而到2014年6月，這一數(shù)字增長到5.27億，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，首次超越80.9%的傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例[2]。不論是傳統(tǒng)主流媒體還是商營性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體（本文中以下簡稱為“商業(yè)網(wǎng)站”），紛紛推出自己的移動(dòng)客戶端，而且越來越多的人已經(jīng)把移動(dòng)客戶端作為獲取新聞信息的重要渠道，甚至是主渠道。

人民日?qǐng)?bào)是傳統(tǒng)媒體《人民日?qǐng)?bào)》的新聞客戶端，而騰訊新聞是商業(yè)網(wǎng)站的新聞客戶端，通過觀察二者在2014年兩會(huì)報(bào)道中的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)新聞客戶端的迅捷方便、互動(dòng)性強(qiáng)等共性，以及具有不同資源和定位的移動(dòng)客戶端，在傳播內(nèi)容和形式上的差異和特色。

一、“人民新聞”：兼收并蓄內(nèi)外資源，特色欄目和評(píng)論是亮點(diǎn)

（一）及時(shí)的兩會(huì)信息，關(guān)注代表、委員履職

“人民新聞”客戶端依托人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)新聞采集和方面的資源優(yōu)勢，及時(shí)報(bào)道兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)，更新新聞資訊，方便用戶快速了解兩會(huì)中的重要信息。

根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，2014年3月5日至3月13日期間，“人民新聞”客戶端新聞頁主頁中關(guān)于兩會(huì)的新聞報(bào)道共178條，內(nèi)容主要是兩會(huì)代表、委員的發(fā)言、議案提案等公眾關(guān)注的重要內(nèi)容，這樣及時(shí)、充分的報(bào)道突破了以往人民日?qǐng)?bào)的版面局限和傳播渠道的局限，更加“保障了人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，增進(jìn)公眾對(duì)重大政治活動(dòng)的了解和參與”[3]。

（二）客戶端與報(bào)、網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，共推特色欄目

“人民新聞”客戶端的一個(gè)特點(diǎn)是依托母體資源優(yōu)勢，對(duì)人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道的重要內(nèi)容進(jìn)行整合與再傳播?？蛻舳伺c報(bào)、網(wǎng)三大平動(dòng)，體現(xiàn)規(guī)模效益。

2014年“兩會(huì)”期間，“人民新聞”客戶端上的一些特色欄目引人關(guān)注，這些欄目來自于人民網(wǎng)的獨(dú)家策劃，例如《兩會(huì)人的一天》《兩會(huì)E客廳》等等。《兩會(huì)人的一天》關(guān)注的不僅有臺(tái)前的代表、委員，還有會(huì)務(wù)、安保、記者等幕后人物，從不同維度展示“兩會(huì)”中值得關(guān)注的故事?！秲蓵?huì)E客廳》由部委領(lǐng)導(dǎo)、代表委員、專家學(xué)者直接對(duì)話，回應(yīng)群眾關(guān)切，直面改革難題。還有人民網(wǎng)與“360新聞”合作推出的《兩會(huì)熱搜榜》，以榜單的形展示最受網(wǎng)民關(guān)注的代表委員、提案、新聞熱詞和轉(zhuǎn)載榜。這些特色欄目既提升了“人民新聞”客戶端的吸引力，也在客戶端上實(shí)現(xiàn)了二次傳播。

（三）匯聚熱點(diǎn)，選題凸顯監(jiān)督職能

除了推送人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)的內(nèi)容資源，“人民新聞”客戶端也十分注重對(duì)其他媒體內(nèi)容資源的整合，圍繞公眾關(guān)心的議題，選擇有價(jià)值的報(bào)道和評(píng)論予以推送。例如人民新聞主頁2014年3月10日推送的央視網(wǎng)新聞《鐘南山：解決住房保障步子太慢》，3月11日推送的《代表：貪多貪少判罰不能差不多》（來自中國新聞網(wǎng)）、《2013年全國司法反腐成績單公布》（來自《中國青年報(bào)》），都是與公共利益密切相關(guān)的話題?！叭嗣裥侣劇敝袩o論是自行策劃的專題，還是轉(zhuǎn)自其他媒體的報(bào)道，在選題和角度方面有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是緊扣輿論熱點(diǎn)，回應(yīng)公共關(guān)切，凸顯出媒體的輿論監(jiān)督職能。

（四）重視評(píng)論，以思想提高影響力

兩會(huì)期間，“人民新聞”針對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，及時(shí)推送了一批思想深刻、生動(dòng)犀利的評(píng)論，直接有力地引導(dǎo)社會(huì)輿論。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2014年3月5日至3月13日九天里，“人民新聞”客戶端新聞頁主頁共推送了17條評(píng)論。這些評(píng)論以兩會(huì)中的新聞事實(shí)為由頭，引導(dǎo)人們關(guān)注熱點(diǎn)現(xiàn)象背后的深層問題，觀點(diǎn)深刻，分析透徹，令人信服。如3月11日推送的評(píng)論《兩會(huì)會(huì)場上追星是對(duì)委員的不尊重》，呼吁媒體報(bào)道不應(yīng)過多在明星委員的衣著、穿戴上下工夫，而要把重點(diǎn)落在明星委員的參會(huì)情況及建言獻(xiàn)策上。再如3月11日推送的評(píng)論《學(xué)歷貶值是急功近利下的“蛋”》，語言犀利，直指要害?？梢哉f，在信息越來越易得的今天，在海量的、碎片化的信息浪潮中，思想的價(jià)值和觀點(diǎn)的力量將進(jìn)一步得到彰顯。

二、“騰訊新聞”客戶端：內(nèi)容整合出特色 形態(tài)豐富重互動(dòng)

（一）依托內(nèi)容整合，在二次加工中創(chuàng)造新價(jià)值

受自身資源限制，目前商業(yè)網(wǎng)站的時(shí)政報(bào)道內(nèi)容以轉(zhuǎn)載為主。在缺乏第一手素材的情況下，通過對(duì)主流媒體公開的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選、精煉、梳理，再根據(jù)目標(biāo)受眾群體的需要重新整合，形成具有自身特色的產(chǎn)品，是“騰訊新聞”客戶端的一大策略。

“騰訊新聞”客戶端依托對(duì)主流媒體兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容的整合，經(jīng)過提煉、梳理和重新編排等深加工，推出了豐富多彩的兩會(huì)專題，如“兩會(huì)視覺日志”、“一分鐘說兩會(huì)”、“兩會(huì)微寄語”等，或集成兩會(huì)花絮圖片，或解讀兩會(huì)提案背景。這些欄目形式鮮活，篇幅短小，適于在移動(dòng)終端傳播。

（二）策劃獨(dú)家專題凸顯娛樂性、平民性

相比于“人民新聞”內(nèi)容的權(quán)威性，騰訊更注重選題的趣味性和“草根話語”的展示，將媒體視點(diǎn)放低，表達(dá)老百姓自己的觀點(diǎn)。

以“騰訊新聞”客戶端策劃的專題 “新聞哥路邊攝”為例，在這個(gè)專題中，編輯記者化身“路邊哥”，就兩會(huì)議題隨機(jī)采訪路人，把采訪內(nèi)容截成圖片，配以精簡的文字進(jìn)行報(bào)道。針對(duì)路人的不同回答，還在畫面中加上各色生動(dòng)活潑的評(píng)語、圖案。

這種輕松幽默的方式取得了不錯(cuò)的傳播效果，“新聞哥路邊攝”是“騰訊新聞”兩會(huì)專題報(bào)道中點(diǎn)擊率最高的一項(xiàng)，每次報(bào)道都有上萬條用戶評(píng)論。

（三）聚合多種媒介形態(tài)，豐富信息表現(xiàn)形式

筆者對(duì)2014年3月5日至13日期間，“人民新聞”和“騰訊新聞”客戶端首頁推送的兩會(huì)新聞（不包括騰訊的專題策劃），按報(bào)道形式進(jìn)行了分類和統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)“騰訊新聞”在信息的媒介形態(tài)上更為豐富。

以下是統(tǒng)計(jì)樣本中純文字新聞、圖片和視頻所占的比例。

圖1 兩家新聞客戶端統(tǒng)計(jì)樣本中報(bào)道形式所占比例

在“騰訊新聞”客戶端的相關(guān)報(bào)道中，充分運(yùn)用了純文字消息、圖片和視頻等多種形態(tài)。與騰訊相比，相比之下，人民新聞客戶端保留了較多的傳統(tǒng)媒體的信息呈現(xiàn)方式，文字配圖片的形式較多，少視頻推送。騰訊新聞在內(nèi)容資源上并沒有人民新聞的官方背景和信息資源優(yōu)勢，但是在傳播形式上就更用心、更富有創(chuàng)新意識(shí)、更能適應(yīng)客戶方面的需要。

3G、4G時(shí)代的手機(jī)傳播，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多媒體復(fù)合傳播，它可以借助文字、圖片、聲音、視頻等任何一種或幾種表現(xiàn)手段的組合來進(jìn)行傳播活動(dòng)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體表達(dá)方式單一的局限，豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)。對(duì)于關(guān)乎國家政治生活發(fā)展的兩會(huì)報(bào)道，新聞客戶端真正實(shí)現(xiàn)了“用戶輕松的指尖滑動(dòng)”，即可獲取大量豐富的時(shí)政新聞資訊。

兩會(huì)內(nèi)容關(guān)系社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等多個(gè)領(lǐng)域，如何在表達(dá)形式上引人入勝是媒體需要考慮的問題。媒體新聞客戶端對(duì)兩會(huì)的報(bào)道，要重視信息形態(tài)的豐富多樣，盡可能增加信息表現(xiàn)形式，使兩會(huì)動(dòng)態(tài)進(jìn)程、兩會(huì)代表的提案等信息，以多樣化的方式呈現(xiàn)給用戶，盡最大限度滿足用戶對(duì)媒體內(nèi)容的需求。

（四）重視互動(dòng)性，注重用戶體驗(yàn)的人性化設(shè)計(jì)

“騰訊新聞”的傳播亮點(diǎn)還體現(xiàn)在互動(dòng)性方面。受眾的參與和互動(dòng)，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。如何增強(qiáng)客戶端的交互性，在吸引受眾參與中提升傳播力，是新聞客戶端發(fā)展要考慮的重要因素。在關(guān)系國計(jì)民生的兩會(huì)報(bào)道中，這種客戶端參與和表達(dá)也富有傳播的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)的價(jià)值?！膀v訊新聞”移動(dòng)客戶端里的“跟帖”、“評(píng)論”等項(xiàng)目，可以實(shí)現(xiàn)用戶與前端互動(dòng)、用戶與用戶間互動(dòng)。此外，“騰訊新聞”客戶端的一些互動(dòng)設(shè)計(jì)，也適應(yīng)了人們獲取信息、增長見聞之外的休閑娛樂需求。

“騰訊新聞”客戶端在兩會(huì)期間，設(shè)計(jì)了類似手機(jī)游戲的應(yīng)用程序――“踏上人生‘證’途”。此版塊設(shè)計(jì)的新聞背景，來自廣州市政協(xié)常委曹志偉繪制的“人在證途”。該版塊全程模擬用戶“辦證”的人生之旅，依托新媒體平臺(tái)，“寓新聞?dòng)跇贰?，將新聞與娛樂體驗(yàn)結(jié)合，這是值得我們關(guān)注的一種傳播現(xiàn)象。

“人民新聞”客戶端頁面下方也設(shè)有“評(píng)論”、“分享”、“收藏”功能，而且一些評(píng)論很有分量和價(jià)值。但筆者也發(fā)現(xiàn)人民新聞的用戶跟貼和評(píng)論數(shù)量，和“騰訊新聞”相比較為遜色?！叭嗣裥侣劇蓖扑偷?78條兩會(huì)新聞中，只有94條新聞?dòng)杏脩袅粞?，其他新聞都“暫無評(píng)論”。

圖2 兩家新聞客戶端回復(fù)所占比例

三、從兩會(huì)報(bào)道看新聞客戶端的未來發(fā)展趨勢

（一）注重差異化競爭，避免內(nèi)容同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞信息量極大，同時(shí)各媒體相互轉(zhuǎn)載、引用，相近的新聞內(nèi)容和報(bào)道方式屢見不鮮。在龐大的信息海洋中，要使新聞客戶端獲得受眾的關(guān)注，需要突出特色，實(shí)行差異化競爭，避免內(nèi)容同質(zhì)化。

此次研究中我們可以看到，“人民新聞”客戶端一方面依托人民日?qǐng)?bào)在時(shí)政報(bào)道方面的資源，及時(shí)權(quán)威信息，同時(shí)充分發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)理論深厚思想性強(qiáng)的優(yōu)勢，推出了一系列見解深刻、可讀性強(qiáng)的評(píng)論，幫助受眾解讀熱點(diǎn)事實(shí)背后的原因、意義。而“騰訊新聞”客戶端依托主流媒體的兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容，結(jié)合自身受眾特點(diǎn)對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行整合重構(gòu)，推出特色產(chǎn)品。其策劃的專題“新聞哥路邊攝”走大眾路線，受到用戶歡迎。

（二）報(bào)道形式要適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣

移動(dòng)客戶端的新聞傳播要體現(xiàn)傳播媒介的特性。手機(jī)媒體具有高度便攜性，正好填補(bǔ)了人們的零散時(shí)空。人們經(jīng)常在碎片化、短促的時(shí)間內(nèi)使用手機(jī)，如候機(jī)、等車、購物排隊(duì)等。要“吸引受眾在非連續(xù)的、間歇的和零散的時(shí)間段和空間段內(nèi)的注意力[4]”來獲得關(guān)注，需要結(jié)合手機(jī)媒體的特性，考慮手機(jī)用戶的瀏覽習(xí)慣、方便性等，設(shè)計(jì)清楚簡潔的頁面，提供信息導(dǎo)讀，以凸顯要點(diǎn)。如何在狹小的屏幕內(nèi)安排圖片、文字等要素，以適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣，方便獲取信息，是客戶端需要重視的問題。

圖4 人民新聞客戶端主頁

綜觀兩家新聞客戶端，“騰訊新聞”客戶端相當(dāng)注重對(duì)頁面的設(shè)計(jì)。主頁以小圖配合簡短的新聞標(biāo)題與一句話導(dǎo)讀，清楚明了，生動(dòng)活潑。而點(diǎn)擊每一條新聞進(jìn)入后，頁面文字都極其簡短，且每段只講一個(gè)要點(diǎn)，具有段落多且短小的特點(diǎn)。相比之下，“人民新聞”客戶端在頁面設(shè)計(jì)方面缺乏友好性。主頁字多圖少，且標(biāo)題過長，導(dǎo)語按照傳統(tǒng)媒體的閱讀方式呈現(xiàn)，沒有進(jìn)行精簡和再編輯，重視內(nèi)容而忽略對(duì)形式的設(shè)計(jì)。

簡潔、清楚的頁面設(shè)計(jì)，才能適合新媒體時(shí)代下手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。移動(dòng)客戶端是傳統(tǒng)信息傳播方式的擴(kuò)展和延伸，內(nèi)容和傳播方式要符合新媒體傳播規(guī)律，考慮用戶碎片化的閱讀時(shí)間及審美特點(diǎn)，以人為本，以受眾為本。如果單純將已有資源照搬，不考慮用戶的接收習(xí)慣，看似是對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的拓展，實(shí)則是平臺(tái)和人力物力的多重浪費(fèi)。

圖5 騰訊新聞客戶端主頁

（三）發(fā)揮受眾的主體性，創(chuàng)新傳播的內(nèi)容和形態(tài)

和傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體用戶既是受眾，同時(shí)也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。受眾的選擇性點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，都體現(xiàn)了受眾的主體性，而受眾的參與、反饋行為，本身構(gòu)成了傳播的內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新聞客戶端時(shí)，要考慮如何發(fā)揮受眾的能動(dòng)性、主體性，開發(fā)出不同于傳統(tǒng)媒體制作、傳播方式的新內(nèi)容、新形態(tài)。例如“澎湃新聞”客戶端中的“熱門追問”頁面，用戶可以對(duì)新聞提出疑問并獲得其它用戶的解答，用戶的問答本身成為傳播的內(nèi)容。這一功能設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和新聞形態(tài)[5]。

“新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著不同就是能否讓受眾借助該媒體順暢‘發(fā)聲’，從而奏響自媒體時(shí)代的強(qiáng)音”[6]。媒體在發(fā)展新聞客戶端時(shí)，既要考慮“我有什么資源”，更要思考“用戶需要什么”，思考用戶的使用習(xí)慣和功能需求，在內(nèi)容、形態(tài)上不斷創(chuàng)新，提升關(guān)注度和影響力。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

又是早春，又到兩會(huì)。時(shí)而在網(wǎng)上隨意點(diǎn)擊滾動(dòng)不息的兩會(huì)信息，時(shí)而打開報(bào)紙瀏覽編輯們精耕細(xì)作的版面，下意識(shí)的比較中常有所思索和感悟。特別引起我注意的是北京法制晚報(bào)的一些版面。從3月4日開始，這家報(bào)紙的兩會(huì)專題報(bào)道幾乎每天都有一些與眾不同的版面，耐人尋味。試舉幾例：

一類是“2011全國兩會(huì)?視覺”版，如3月4日的A5版：“分析31省區(qū)市十二五規(guī)劃綱要　近七成提出改革分配制度　記者發(fā)現(xiàn)――居民收入23地承諾與GDP同步”(見圖1)；又如3月8日的A8版，用一個(gè)大蛋糕圖解了政府在十二五期間將如何把居民的收入蛋糕做大(見圖2)。

另一類是對(duì)“十二五規(guī)劃”的解讀，直接將“中等收入陷阱”的問題以很通俗形象的方式推到了讀者眼前。

還有一類是對(duì)政府工作報(bào)告的解讀。3月6日之后，這家報(bào)紙與眾不同地組織了一支專家團(tuán)隊(duì)，連續(xù)幾天把中國的政府工作報(bào)告與美國、俄羅斯、日本、韓國的國情咨文一一做了對(duì)比。(見圖5～圖10)。

這三類版面在兩會(huì)期間的報(bào)紙中顯得有些特別。去年，我應(yīng)邀到這家報(bào)社講課時(shí)接觸過他們的記者編輯，這支隊(duì)伍的太過年輕讓我有點(diǎn)意外。還記得他們當(dāng)時(shí)提得最多的問題是在新媒體的沖擊下，報(bào)紙和報(bào)人到底該怎么辦?現(xiàn)在，這群年輕人做出的這些版面其實(shí)恰恰和這個(gè)問題有關(guān)。至少，它讓人感覺到報(bào)紙因?yàn)樗陌婷娣?、介質(zhì)特點(diǎn)，尤其是編輯的專業(yè)化設(shè)計(jì)，所特別具有的視覺傳播力。

一、優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)本身也是思想和內(nèi)容，報(bào)紙版面的視覺傳播力如何才能在更多的終端上得到移植和光大?

在看到3月5日法制晚報(bào)的A8和A9兩個(gè)版以后，我特別上網(wǎng)搜索了一下有關(guān)“中等收入陷阱”的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)僅有幾家專業(yè)性報(bào)紙近期就此采訪過專家，發(fā)的也都是單篇稿件。相比之下，法制晚報(bào)這兩個(gè)整版顯然是精心策劃的結(jié)果。A8版“我國人均GDP已破3000美元跨過紅線面臨‘中等收入陷阱’對(duì)比各國歷史――突破怪圈美國用了十八年”，A9版“如何越過‘中等收入陷阱’中外專家各執(zhí)一詞觀點(diǎn)集中在創(chuàng)新和增收還給出了時(shí)間表跨越‘中等收入陷阱’中國十年磨一劍”，無論在內(nèi)容的組織還是版面的設(shè)計(jì)上都堪稱“獨(dú)家”。新浪、騰訊等多家網(wǎng)站都轉(zhuǎn)載了這兩個(gè)版的內(nèi)容，但在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)出來已經(jīng)與報(bào)紙版面所傳遞的意義有很大差距。在單純文字報(bào)道的網(wǎng)頁上(見圖11)看不到原來版面上最生動(dòng)的圖示，也看不到標(biāo)題字體字號(hào)的區(qū)分和色彩的變化，不僅讀來毫無趣味，甚至還有些讓人費(fèi)解。因?yàn)檫@些文字原來在版面上是配合圖型出現(xiàn)的，網(wǎng)站拿掉圖型只留下文字，信息量大減不說，有些地方還讓人看了一頭霧水。

這種差異提醒我們，報(bào)紙因?yàn)榘婷嫫^大，能夠?qū)⒍喾N版面元素綜合運(yùn)用，而且因?yàn)槿萘坑邢薇仨毦?，因此，文字、圖片、色彩、線條、留白等等共同構(gòu)成了新聞的全部編碼。編輯的視覺設(shè)計(jì)水平越高，版面元素之間的內(nèi)在聯(lián)系就會(huì)越強(qiáng)，對(duì)主題的表現(xiàn)也越有整體性和藝術(shù)性。報(bào)紙的內(nèi)容移植到新媒體上，除了那些能完整保留版面全貌的數(shù)字報(bào)紙，其他形態(tài)都有可能因?yàn)轫撁嫦拗苹蛘呓橘|(zhì)差異而不能保存所有的版面元素，這樣，新聞的意義很可能就會(huì)丟失一部分，傳播效果大打折扣。即便是數(shù)字報(bào)紙，也會(huì)因?yàn)殡娔X顯示屏的限制，無法給讀者以紙質(zhì)版面的整體感受和閱讀。我在編輯課堂上就發(fā)現(xiàn)學(xué)生們閱讀數(shù)字報(bào)紙并不能把握?qǐng)?bào)紙版面的元素，他們甚至無法分辨大報(bào)、小報(bào)、瘦報(bào)等等的版面差異，更難以理解報(bào)型和版心大小對(duì)于新聞設(shè)計(jì)的影響。

從這個(gè)意義上說，報(bào)紙編輯對(duì)版面語言的靈活運(yùn)用作為新聞生產(chǎn)的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，實(shí)際上使視覺設(shè)計(jì)與思想和內(nèi)容在某種情況下畫上了等號(hào)。優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)不僅能夠最好地表現(xiàn)思想和內(nèi)容，實(shí)際上它本身也是思想和內(nèi)容的一部分。在報(bào)紙迫切地?fù)肀旅襟w的時(shí)候，如果丟失了報(bào)紙版面所特有的整體性的視覺設(shè)計(jì)，是否就等于丟失了自己的某種新聞生產(chǎn)優(yōu)勢?如果我們珍視報(bào)紙版面的這種視覺傳播力，如何才能讓它在更多的終端上得到移植和光大呢?這顯然是新聞編輯在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中面臨的一個(gè)棘手難題。

二、視覺設(shè)計(jì)是編輯對(duì)內(nèi)容的意義建構(gòu)，不同類型的媒體會(huì)使用不同的符號(hào)系統(tǒng)與操作方式實(shí)現(xiàn)這種建構(gòu)，但所有意義建構(gòu)都必然以編輯策劃為基礎(chǔ)。面對(duì)越來越多樣化的傳播終端，新聞編輯如何提高策劃能力?

在兩會(huì)報(bào)道中，“十二五規(guī)劃”是各類媒體都關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，不少媒體直接刊播了規(guī)劃的主要內(nèi)容，有些還邀請(qǐng)代表委員們配合進(jìn)行了解讀。法制晚報(bào)3月4日的A5版卻出人意料地把31個(gè)省區(qū)的“十二五規(guī)劃綱要”放在一起做了一番比較和統(tǒng)計(jì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，23個(gè)省份在“十二五規(guī)劃”中都提出收入增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，其中甚至有6個(gè)省份提出讓老百姓的錢袋子增長幅度高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比較還發(fā)現(xiàn)，21個(gè)省份提到了分配改革，9個(gè)提到建立工資正常增長機(jī)制。編輯將這些發(fā)現(xiàn)以“三大集團(tuán)”的圖示非常形象地告訴了讀者，圖中標(biāo)注了每一個(gè)集團(tuán)中的省區(qū)名稱和相關(guān)數(shù)據(jù)，并對(duì)三大集團(tuán)的劃分標(biāo)準(zhǔn)有所說明：第一集團(tuán)是城鎮(zhèn)居民可支配收入及農(nóng)民純收入目標(biāo)增長率均超或有一項(xiàng)超GDP目標(biāo)增長的6個(gè)省區(qū)，第二集團(tuán)是城鎮(zhèn)居民可支配收入及農(nóng)民純收入目標(biāo)增長率與GDP目標(biāo)增長率同步的14個(gè)省區(qū)，第三集團(tuán)是城鎮(zhèn)居民可支配收入及農(nóng)民純收入目標(biāo)增長率有一項(xiàng)低于GDP目標(biāo)增長率的3個(gè)省區(qū)。在這張集團(tuán)分布圖的左下角還制作了一幅“發(fā)達(dá)國家GDP與人均國民收入增長率對(duì)比”的小柱狀圖，并對(duì)數(shù)據(jù)來源做了說明。

這樣的版面實(shí)際是編輯策劃的產(chǎn)物，而且是由多位記者編輯合作完成的一次策劃性報(bào)道。版面上的署名證明了這一點(diǎn)，除了版面編輯、美編和校對(duì)之外，還署了四人的姓名，包括負(fù)責(zé)文字撰寫的記者、負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的記者、負(fù)責(zé)制圖的編輯和一位協(xié)助制圖的編輯。另一塊蛋糕型圖示的“視覺”版(見圖2)也同此一樣，是由多位記者編輯合作完成的。

這些版面已經(jīng)不同于一般意義上的對(duì)新聞事實(shí)(如“十二五規(guī)劃”)的報(bào)道，它已經(jīng)超越了事實(shí)描述的層面，而是以視覺設(shè)計(jì)表達(dá)編輯部對(duì)事實(shí)的比較、研究和價(jià)值判斷，是新聞編輯對(duì)內(nèi)容的意義建構(gòu)。正如有位西方學(xué)者所言，“媒體的設(shè)計(jì)反映了一種看世界的方法”，“版面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的新聞范疇轉(zhuǎn)向了各種方法的綜合運(yùn)用”。還有一位社會(huì)學(xué)教授在分析媒體與社會(huì)的關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn)，“新聞報(bào)道不僅賦予自然事件以公共事件的存在方式，而且還賦予其特征，因?yàn)樾侣剤?bào)道通過對(duì)事件特殊細(xì)節(jié)和‘特色’的選擇性披露，幫助公眾 形成了關(guān)于事件的定義?！睂?duì)于報(bào)紙編輯來說，通過視覺設(shè)計(jì)，不僅能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行形象化解構(gòu)，幫助讀者在復(fù)雜的材料中理清其內(nèi)在的關(guān)系和邏輯，而且這種設(shè)計(jì)本身就在賦予意義，引導(dǎo)公眾形成“關(guān)于事件的定義”。

作為最古老的新聞媒體，報(bào)紙因?yàn)榘婷娴奶厥庑远诼L的編輯實(shí)踐中積累了豐富的“版面語言”運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)和技巧，而且中外報(bào)界無數(shù)的優(yōu)秀版面都證明了其背后的編輯策劃是視覺設(shè)計(jì)獲得成功的前提條件。從圖片的選擇、剪輯到標(biāo)題寫作，從示意圖的設(shè)計(jì)到色彩和留白的把握，都是有意圖有目的的。一個(gè)沒有敏銳的觀察力和獨(dú)立見解的編輯，不可能設(shè)計(jì)出賦予事件以意義的版面。值得注意的是，不同類型的媒體會(huì)使用不同的符號(hào)系統(tǒng)與操作方式實(shí)現(xiàn)這種意義建構(gòu)，電視畫面、網(wǎng)頁與報(bào)紙版面的差異非常大。今年2月，傳統(tǒng)媒體巨頭新聞集團(tuán)和移動(dòng)互聯(lián)老大蘋果公司聯(lián)盟，推出全球第一份iPad版收費(fèi)報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》(The Daily)，在視覺設(shè)計(jì)上的突破引起了全球范圍的關(guān)注。

今天，報(bào)社的產(chǎn)品線已經(jīng)延伸到了印刷機(jī)以外的地方，當(dāng)手機(jī)、電腦、iPad等等都成為報(bào)社的新聞終端的時(shí)候，由報(bào)紙開創(chuàng)的“版面語言”對(duì)于新媒體的視覺設(shè)計(jì)有什么值得借鑒的意義?習(xí)慣了在版面上施展才華的編輯，又如何把自己的策劃功力和設(shè)計(jì)藝術(shù)延展到越來越多元化的新的媒體上?

三、版面視覺力出自于以編輯為核心的集體創(chuàng)造，這個(gè)“集體”已經(jīng)超出了“媒體人”的范圍，如何利用新技術(shù)和社會(huì)資源提升視覺傳播的水平，是有待重視的課題。

法制晚報(bào)從3月6日開始連續(xù)多目的“政府工作報(bào)告?對(duì)比”版面，無一例外地在每塊版上列出了“專家支持”的名單，累計(jì)下來，是幾十號(hào)人的一個(gè)“豪華陣容”，其中有研究美、俄、日、韓等國問題的社科院研究員、大學(xué)教授，有國外高等學(xué)府的國際問題專家，也有國外媒體負(fù)責(zé)人和駐華記者……顯然，像“本報(bào)參照美國情咨文解讀中國政府工作報(bào)告一個(gè)強(qiáng)調(diào)含金量一個(gè)尋求競爭力中美重經(jīng)濟(jì)就業(yè)最當(dāng)先”(見圖4)，“溫總理連續(xù)三年突出關(guān)注民生奧巴馬呼吁公眾追尋‘美國夢’中國追幸福美國忙脫困(見圖5)”這類觀察角度和基本判斷并不是記者編輯的個(gè)人觀點(diǎn)，而是在專家支持下的集體智慧。當(dāng)然，對(duì)這一系列版面的內(nèi)容和視角是否全面與適當(dāng)，我們可以見仁見智，但這種建構(gòu)新聞意義的操作模式和技術(shù)線路是值得肯定的。

篇10

一、培訓(xùn)動(dòng)因

隨著我市家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)的人才需求已呈現(xiàn)多元化，當(dāng)前許多企業(yè)為加強(qiáng)內(nèi)部行政管理，都設(shè)置了諸如文員之類的崗位，由于各種原因，此類崗位的人員素質(zhì)良莠不齊，有的人適應(yīng)不了企業(yè)發(fā)展需求，迅速的提升他們勝任本職工作的能力，就成為當(dāng)務(wù)之急，通過專業(yè)辦班培訓(xùn)，是一條最快捷有效的途徑。

二、培訓(xùn)目標(biāo)

區(qū)家具協(xié)會(huì)與贛州格致文化傳播有限公司經(jīng)協(xié)商調(diào)研，達(dá)成共識(shí)，決定共同舉辦第一屆全市家具企業(yè)高級(jí)助理培訓(xùn)班，通過辦班培訓(xùn)，使學(xué)員切實(shí)提高文秘禮儀、公文寫作、新聞報(bào)道等素質(zhì)，能為領(lǐng)導(dǎo)分憂解難。

1、掌握文職人員禮儀，提高社交能力。

2、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，提高文化素養(yǎng)和人格魅力。

3、掌握公文寫作知識(shí)，熟練寫作技巧和常識(shí)。

4、提高新聞寫作能力，能夠?qū)懽鞲黝愋侣剤?bào)道稿件。

5、初步掌握企業(yè)營銷策劃知識(shí)，提高宏觀分析能力。

總之，通過培訓(xùn)，組建一支高素質(zhì)的家具產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人才隊(duì)伍。

三、主辦：**區(qū)家具協(xié)會(huì)

贛州格致文化傳播有限公司

協(xié)辦：《中國中部家具營銷》雜志編輯部

四、培訓(xùn)方式

培訓(xùn)班采取業(yè)余授課、社會(huì)實(shí)踐等方式，聘請(qǐng)有關(guān)方面的專家講課，通過一期的培訓(xùn)達(dá)到學(xué)員能夠掌握有關(guān)企業(yè)常用實(shí)用文體的寫作和應(yīng)該具備的其它方面的能力。

五、培訓(xùn)課程

培訓(xùn)班共32個(gè)課時(shí)，每個(gè)課時(shí)60分鐘，分2個(gè)月，每個(gè)月4周，每周4個(gè)課時(shí)。主要課程如下：

第一章，辦公室文秘素質(zhì)剖析及禮儀（2個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：文秘的性格內(nèi)外兼具；文秘必備的13大才能；文秘具備的平和心態(tài)；端莊得體的文秘形象（禮儀）；良好的職業(yè)操守；不斷提高自身修養(yǎng)。

第二章，學(xué)會(huì)領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)意圖（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：了解你的領(lǐng)導(dǎo)；領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)意圖的三大原則；用心去領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。

第三章，掌握辦公室說話技巧（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：不同場面的不同說話技巧；說話中的注意事項(xiàng)；巧妙運(yùn)用各種策略說服他人。

第四章，善于處理身邊的關(guān)系（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：協(xié)調(diào)自己與領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系；與同事和平相處；協(xié)調(diào)單位、部門之間的關(guān)系。

第五章，巧妙管理日常事務(wù)（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：制定周密地工作計(jì)劃；妥善安排出差、旅行；搞好會(huì)議工作。

第六章，做好檔案管理工作（2個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：檔案管理概要；檔案管理要求；檔案管理的規(guī)范制度。

第七章，公文寫作（16個(gè)課時(shí)）

一、決議、決定與通知的寫作（1個(gè)課時(shí)）

1、決議與決定的寫作：決議、決定。

2、通知的寫作：批示性通知、一般性通知、指示性通知、會(huì)議通知、任免通知。

二、報(bào)告和請(qǐng)示報(bào)告的寫作：批復(fù)、公函。（1 個(gè)課時(shí)）

三、會(huì)議記錄和會(huì)議紀(jì)要：會(huì)議記錄、會(huì)議紀(jì)要。（1 個(gè)課時(shí)）

四、計(jì)劃的寫作：計(jì)劃的格式與分類、計(jì)劃的內(nèi)容、計(jì)劃的撰寫。（1 個(gè)課時(shí)）

五、總結(jié)的寫作：總結(jié)與計(jì)劃的關(guān)系、總結(jié)的作用、總結(jié)的內(nèi)容、總結(jié)的格式、總結(jié)的分類、總結(jié)的方法。（1 個(gè)課時(shí)）

（一至五項(xiàng)由新林主講）

六、章程的寫作（1 個(gè)課時(shí)）

七、簡報(bào)、規(guī)定與辦法的寫作（1 個(gè)課時(shí)）

八、經(jīng)濟(jì)合同書的寫作：加工協(xié)議、產(chǎn)品銷售協(xié)議、產(chǎn)品連鎖經(jīng)營協(xié)議、勞動(dòng)用工合同。（2 個(gè)課時(shí)）

九、通告與公告的寫作：通告的寫作、公告的寫作。（1 個(gè)課時(shí)）

十、申請(qǐng)書的寫作（1 個(gè)課時(shí)）

十一、倡議書的寫作（六至十一由華明主講）（1 個(gè)課時(shí)）

十二、新聞寫作：消息的寫作、通訊的寫作、新聞短評(píng)的寫作。（2 個(gè)課時(shí)，金華主講）

十三、新聞攝影與攝像（2 個(gè)課時(shí)，金華主講）

十四、市場營銷策劃案的寫作。（2 個(gè)課時(shí)，華明主講）

第八章、家具歷史與家具文化（4 個(gè)課時(shí)新林主講）

一、中國家具發(fā)展史與家具文化（2個(gè)課時(shí)）

二、**家具產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢（2 個(gè)課時(shí)）

六、培訓(xùn)費(fèi)用