導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：多媒體寬帶 技術(shù) 有限電視 傳輸 分析

1 概述

我國的有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷20多年的發(fā)展，線路總長度已有300多萬公里，僅僅光纖干線的長度就有26萬公里。目前，已經(jīng)有2000多個縣開通了有線電視，其中實(shí)現(xiàn)了光纖到鄉(xiāng)村的就有600多個，可以說，HFC網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為了主流。目前使用有線電視的用戶總數(shù)位居世界第一，已經(jīng)超過了Array000萬。以此依托有線電視網(wǎng)絡(luò)資源，利用PC/Cable Modem或TV/STB組合并對HFC進(jìn)行雙向改造，向普通百姓提供集數(shù)據(jù)、視頻和音頻三合一的多媒體信息服務(wù)。利用Cable Modem在HFC結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，除了提供Internet高速數(shù)據(jù)接入服務(wù)外，還提供了IPphone話音服務(wù)以及交互式數(shù)字電視服務(wù)。

在時代的背景下，一種多媒體通信邊緣性技術(shù)伴隨著多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的結(jié)合發(fā)展產(chǎn)生了。多媒體、計(jì)算機(jī)、通信以及網(wǎng)絡(luò)等的相互滲透和發(fā)展的產(chǎn)物即為多媒體通信，目前的各個領(lǐng)域都開始廣泛應(yīng)用此技術(shù)，除了有效的提高了人們的工作效率外，還降低了社會交通運(yùn)輸?shù)呢?fù)擔(dān)，因此，很大程度上改變了人們的教育和娛樂方式，可以說，21世紀(jì)，人們最重要的基本通信方式就是多媒體通信。

2 有線電視寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)的服務(wù)質(zhì)量保證措施

承載多媒體業(yè)務(wù)的多媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)質(zhì)就是將傳統(tǒng)的三種通信網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)合一”，即將電信業(yè)務(wù)、廣播電視業(yè)務(wù)以及計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)集為一體的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，且具有寬頻帶和高速率的特征。

多媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)由超干線傳輸與交換網(wǎng)以及接入網(wǎng)兩部分組成。其中，超干線傳輸與交換網(wǎng)能夠解決多媒體信息大容量以及超長距離即省際和市際之間的傳輸和交換。此外，通過超干線傳輸與交換網(wǎng)還能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)中任意兩個或多個用戶之間以及用戶與服務(wù)提供者之間的相互連接。接入網(wǎng)最終需要完成用戶終端和多媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)的連接，他為用戶接入多媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)提供了一個重要的手段。

基于高速大容量同步數(shù)字系列的光纖傳輸技術(shù)、異步轉(zhuǎn)移模式的寬帶交換技術(shù)的超干線傳輸與交換網(wǎng)以及光纖同軸混合結(jié)構(gòu)的寬帶網(wǎng)絡(luò)多媒體寬帶接入網(wǎng)隨著通信、計(jì)算機(jī)以及多媒體和廣播電視技術(shù)的快速發(fā)展，也相繼進(jìn)入了實(shí)際推廣和應(yīng)用階段。

具有豐富的頻譜資源和交互式雙向傳輸?shù)燃夹g(shù)特點(diǎn)的HFC多媒體寬帶入網(wǎng)（簡稱HFC接入網(wǎng)）以寬帶入戶，除了承載廣播電視業(yè)務(wù)外，還能夠承載通信業(yè)務(wù)和計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等多媒體寬帶業(yè)務(wù)。目前，一個上限頻率為750MHz的HFC接入網(wǎng)，在一個500戶左右的光節(jié)點(diǎn)覆蓋區(qū)，能夠提供60路模擬廣播電視業(yè)務(wù)、每戶至少2路電話業(yè)務(wù)、最少可存200路MPEG—2的VOD（視頻點(diǎn)播）業(yè)務(wù)、速率至少達(dá)10Mb/s的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及其他雙向通信業(yè)務(wù)。

3 HFC有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向傳輸方式的實(shí)現(xiàn)

HFC接入網(wǎng)應(yīng)當(dāng)具備承載上下行雙向交互式多媒體寬帶業(yè)務(wù)的能力，因此，不僅要對有線電視網(wǎng)進(jìn)行單向改造，還應(yīng)當(dāng)在其前端、干線傳輸網(wǎng)、用戶分配網(wǎng)以及用戶終端設(shè)備通過增設(shè)或改造以實(shí)現(xiàn)雙向傳輸。首先，將具有接收、運(yùn)算以及處理和顯示信息等功能的設(shè)備安裝在前端；其次，在干線傳播網(wǎng)上安裝雙向?yàn)V波器，采用雙向放大器替換原來的單向放大器，不僅將每個光點(diǎn)的單向改為雙向，還應(yīng)當(dāng)加設(shè)電/光轉(zhuǎn)換器；最終，在上行信道上增加回傳激光束和回傳光纜或光波分復(fù)用器，還應(yīng)當(dāng)將用戶分配網(wǎng)的同軸電纜的寬帶升級到750MHz以上，除了在用戶端配置電視機(jī)外，還要配備具有接收、發(fā)出指令和信息的設(shè)備，如：電話機(jī)、機(jī)頂盒STB以及PC機(jī)和Cable Modem等。此外，HFC接入網(wǎng)還應(yīng)當(dāng)采用時分復(fù)用法、頻分復(fù)用法、空分復(fù)用法以及波分復(fù)用法等方式以提供上行回傳信道。

第一，空分復(fù)用法：為完成光節(jié)點(diǎn)以下信號的上下行傳輸，此法采用雙電線。如果有線電視網(wǎng)采用雙同軸電纜完成雙線傳輸?shù)脑?，成本會比較高，因此，空分復(fù)用法實(shí)際上采用有線電視網(wǎng)和普通電話線相結(jié)合，但是由于其上行窄帶撥號接入，并且許多通信協(xié)議需要相互依賴的雙向?qū)ΨQ通信能力，即較弱的上行能力就會限制下行的通信能力。因此，這個方法不具有解決同軸電纜分配網(wǎng)雙向傳輸?shù)闹饕侄?。為了完成光結(jié)點(diǎn)以上能夠上下行傳輸信號，可以在每條干線上采用雙光纜。此外，運(yùn)用此方法還能在前端和分前端之間，具有故障自愈功能的雙向雙環(huán)光纖核心傳輸環(huán)形網(wǎng)的順時針和逆時針方向的筑路和備路信號。

第二，波分復(fù)用法：此法主要采用單根光纖異波長雙工工作方式，能夠通過不同的光波長傳送上下行信號，在光纖干線傳輸網(wǎng)部分多采用此法。

第三，時分復(fù)用法：此法在實(shí)際應(yīng)用較少，這是由于在傳輸介質(zhì)相同的情況下時分復(fù)用上行和下行信號，不僅技術(shù)復(fù)雜而且成本也較高。

第四，頻分復(fù)用法：分割光節(jié)點(diǎn)以下的工作頻率，并利用不同的頻段以達(dá)到同時傳輸上下行信號的目的。上行信道一般采用低頻段，下行信道采用高頻段，而HFC接入網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的功能以及所需傳輸?shù)男畔⒘繘Q定了上下行頻段的分割點(diǎn)頻率的高低。

4 多媒體寬帶通訊技術(shù)在HFC有線電視長距離信號傳輸中的應(yīng)用

HFC隨著我國有線電視的快速發(fā)展，也得到了廣泛的應(yīng)用，加上HFC具有以下特點(diǎn)：由于傳輸損耗小，25公里內(nèi)無需中繼擴(kuò)大，可以延長有線電視的傳輸距離；具有較好的頻率特性，無需均衡有線電視內(nèi)的寬帶；傳輸容量大且容易實(shí)現(xiàn)雙向傳輸；由于不會存在串音以及不怕電磁干擾，能夠很好的保證信號的傳輸質(zhì)量。HFC與傳統(tǒng)的CATV網(wǎng)絡(luò)相比，在拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)方面也存在以下不同：光纖的干線一般采用環(huán)形或星形結(jié)構(gòu)；在配線網(wǎng)絡(luò)的同軸電纜部分以及支線常采用樹狀或總線式結(jié)構(gòu)；由于整個網(wǎng)絡(luò)是按照光結(jié)點(diǎn)劃分為一個服務(wù)區(qū)的，因此，用戶通過這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能夠獲得更多的服務(wù)。HFC隨著數(shù)字通信技術(shù)的飛速發(fā)展以及信息化時代的到來，已經(jīng)成為當(dāng)前以及未來一段時期內(nèi)接入寬帶的最佳選擇。因此，HFC也特指利用混合光纖同軸進(jìn)行雙向?qū)拵ㄐ诺腃ATV網(wǎng)絡(luò)。

5 結(jié)束語

Internet雙向接入技術(shù)和用戶端機(jī)頂盒接入技術(shù)及股票發(fā)送、準(zhǔn)視頻廣播、遠(yuǎn)程教育等高速數(shù)據(jù)廣播技術(shù)在 HFC網(wǎng)絡(luò)工程中的實(shí)現(xiàn)，說明了該系統(tǒng)能夠?yàn)殡娦藕蛷V電全面開展多媒體增值業(yè)務(wù)提供一套適合我國國情、滿足我國公眾經(jīng)濟(jì)承受能力的信息高速公路完整解決方案。

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篇2

關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)四大媒體 概述 優(yōu)劣性對比

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

在人類社會文明的發(fā)展歷程上，“媒體”的出現(xiàn)可謂是一大創(chuàng)舉，它有效地傳達(dá)了社會信息，引領(lǐng)人類不斷進(jìn)行交流和促進(jìn)，提高了社會經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展速度。同時，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的新媒體，不僅能夠滿足人們當(dāng)代的審美觀和價值觀，也是媒體行業(yè)本身的一種進(jìn)步表現(xiàn)。值得思考的是，無論是新媒體還是傳統(tǒng)四大媒體，其存在都意味著一定的道理，把它們在一定時間內(nèi)相互對比來看，各有千秋。

一、新媒體與傳統(tǒng)四大媒體概述

（一）新媒體。

所謂新媒體，是指以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數(shù)字電視和電影、數(shù)字雜志和報(bào)紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強(qiáng)的互動性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準(zhǔn)度高；方便快捷等特點(diǎn)，基于這些特點(diǎn)，新媒體在當(dāng)代傳媒市場中的地位越來越高，對整個媒體界的發(fā)展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術(shù)節(jié)”，并成立了“新媒體專項(xiàng)基金”，這表明新媒體在中國社會得到了重視和推廣。

（二）傳統(tǒng)四大媒體。

傳統(tǒng)四大媒體包括：電視、廣播、報(bào)紙和雜志，是人類社會產(chǎn)生的早期媒體形式，其目的是為了對一些社會信息進(jìn)行宣傳或者實(shí)現(xiàn)主體之間的交流。在過去相當(dāng)一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)四大媒體曾經(jīng)各種占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?，一度成為信息行業(yè)的龍頭。但是隨著社會科學(xué)技術(shù)的一度發(fā)展，信息化技術(shù)和相關(guān)平臺的構(gòu)建，打破了原有的信息市場，傳統(tǒng)四大媒體的地位逐漸面臨挑戰(zhàn)。

總體看來，當(dāng)前的信息行業(yè)正因?yàn)榭萍几锩碌牡絹矶霈F(xiàn)了“百家爭鳴”的態(tài)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然在一定程度上出現(xiàn)了一些矛盾，但其根本性質(zhì)和作用是大致相同的。兩者之間并不能確切地區(qū)分誰更優(yōu)秀、誰落后。從理性的角度分析，它們各自擁有著不同的長處和缺點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)一定的調(diào)和。

二、優(yōu)劣性對比分析

（一）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣性分析。

（1）優(yōu)點(diǎn)：市場基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。相對而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風(fēng)靡社會，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報(bào)紙的廣告營業(yè)額曾一度占領(lǐng)第一位。發(fā)展時間長，相對成熟和穩(wěn)定。在長達(dá)將近半個世紀(jì)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。其中電視的有點(diǎn)可以概括為，能夠通過相對固定的方式和途徑，將社會信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點(diǎn)為，針對性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強(qiáng)刺激性地信息服務(wù)，是所有媒體當(dāng)中生命力最為頑強(qiáng)的媒體；報(bào)紙能夠及時、動態(tài)地提供社會信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強(qiáng)烈感染力的方式進(jìn)行信息傳播，具有更強(qiáng)地便捷性。（2）缺點(diǎn)：傳統(tǒng)四大媒體之所以在上個世紀(jì)90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。

（二）新媒體的優(yōu)劣性分析。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢、新姿態(tài)、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場切入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場和受眾。這主要是因?yàn)?，新媒體能夠更加快速便捷地進(jìn)行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺進(jìn)行傳播，符合當(dāng)代新生受眾的價值觀。（1）流動性強(qiáng)，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。（2）跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實(shí)現(xiàn)了個性化的突破。能夠更加細(xì)致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對性地推薦相關(guān)信息。（3）內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠?qū)崿F(xiàn)這些元素的結(jié)合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。（4）受眾的地位實(shí)現(xiàn)可轉(zhuǎn)變。在新媒體里面，用戶可以同時成為信息的接受者和者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗(yàn)，增加了整個信息傳播過程的趣味性。

而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因?yàn)榘l(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發(fā)展過于快速，市場、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因?yàn)閮?nèi)容上常常會出現(xiàn)浮夸、失真的情況。（2）內(nèi)容過多，流動性強(qiáng)，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）個性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對市場產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場紊亂。

（三）優(yōu)劣性綜合比對及未來展望。

傳統(tǒng)四大媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其發(fā)展和改革均影響著社會經(jīng)濟(jì)、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會改革帶來了巨大推動力，同時活躍了市場經(jīng)濟(jì)。兩者的優(yōu)劣點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)理論上的互補(bǔ)。在未來的信息行業(yè)發(fā)展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點(diǎn)，繼而實(shí)現(xiàn)兩者在實(shí)踐中的結(jié)合，以科技和新傳媒的經(jīng)驗(yàn)等，帶動創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦技術(shù)等為基礎(chǔ)的未來高科技時代新型復(fù)合式四大媒體。

三、總結(jié)

總而言之，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會進(jìn)步的表現(xiàn)，但人們不能就此忽略了傳統(tǒng)四大媒體，應(yīng)該思考結(jié)合相互之間的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，更好地使“媒體”這一事物發(fā)揮出更大的社會效益。

（作者：單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]馮思婧.新媒體與傳統(tǒng)媒體比較研究[D].忻州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.08.30.

篇3

關(guān)鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）98-0031-02

當(dāng)下，媒體環(huán)境進(jìn)入了一個全媒體時代。科技的進(jìn)步、網(wǎng)路的發(fā)展，特別是手機(jī)等移動終端媒體的更新發(fā)展，也將以往傳統(tǒng)意義上的傳媒受眾更迭為媒體信息者，使得社會個體成為了自我的媒體人，人們已經(jīng)進(jìn)入了“微生活”時代。這給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，也使得傳統(tǒng)媒體人重新思考這個“微時代”。

1自媒體語境的概念和特點(diǎn)

美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“ We ，Media（自媒體）”的研究報(bào)告，他們對“We ，Media（自媒體）有一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：We ，Media（自媒體）”是普通大眾由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連后，一種開始了解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。

換句話說，自媒體就是普通大眾在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，利用手機(jī)、平板電腦等科技載體和互聯(lián)網(wǎng)相連接后，點(diǎn)對點(diǎn)或者點(diǎn)對面地他們自身經(jīng)歷的消息事實(shí)。自媒體包括但不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和twitter，中國的Qzone和Weibo。據(jù)2013年5月6日央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，我國手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到7.88億?，F(xiàn)在微信的推廣，也增加了手機(jī)媒體的一個新載體。微博、微信、手機(jī)門戶網(wǎng)站構(gòu)成了移動終端信息的三大利器。

雅安地震發(fā)出第一個信息的是手機(jī)微博用戶，而在整個的救災(zāi)過程中，參與其中的親歷者同各路傳統(tǒng)媒體記者賽跑，他們在第一時間把自身經(jīng)歷和所見所聞到微博、微信，構(gòu)成了救災(zāi)信息的天網(wǎng)。

綜合近期發(fā)生的諸多新聞的過程，可以看出自媒體具有以下的特點(diǎn)：第一，草根化。媒體信息的者從傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者轉(zhuǎn)向了普通大眾，人人都是媒體人。這個特點(diǎn)比較典型；第二，自由化。信息不再由傳統(tǒng)媒體，而是由大眾自主，由以往的被動接受轉(zhuǎn)向了自主接受；第三，即時化。信息的略去了采訪、編輯、印刷（制作）等各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了第一時間、第一地點(diǎn)的。第四，不確定性。自媒體時布的信息不再由記者、編輯的審定，而是由大眾自主。網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)名“隨心所欲”的空間，這其中包括了許多不確定因素，良莠不齊，真假難辨。

2 自媒體語境下傳統(tǒng)媒體的處境

當(dāng)傳統(tǒng)媒體遭遇“自媒體”后，面臨如下境遇：第一，話語權(quán)受到挑戰(zhàn)。因?yàn)榭萍荚O(shè)備等因素的影響，媒體的信息及時性不再凸顯，反而落后于自媒體的傳播速度。先入為主的心理因素也導(dǎo)致自媒體的信息在第一時間進(jìn)入大眾視野，反而致使傳統(tǒng)媒體公布的信息受到質(zhì)疑。第二，傳播范圍受到挑戰(zhàn)。自媒體時代，人人都是記者、編輯，加之自媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，致使社會大眾自覺不自覺地選擇網(wǎng)絡(luò)成為信息的來源地。而傳統(tǒng)媒體的固定時段、固定傳播載體、固定模式等弊端頻現(xiàn)，大眾的關(guān)注度日漸下降。第三，自受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體記者、編輯數(shù)量有限，信息換取渠道狹窄，導(dǎo)致信息來源較少。有時候就要從網(wǎng)絡(luò)找線索，找新聞，依賴性日趨嚴(yán)重。

3 傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合發(fā)展

在這個由以往的傳媒為中心向受眾為中心轉(zhuǎn)變的“微時代”，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)破題發(fā)展，就要利用自身的優(yōu)勢融合自媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。積極采用新的傳播手段，開辟網(wǎng)絡(luò)版面、移動手機(jī)客戶端等方式來應(yīng)對發(fā)展局面。我國的主流媒體也在進(jìn)行有益的嘗試。各大傳統(tǒng)媒體在辦好以往媒介的同時，開通網(wǎng)絡(luò)版面，轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，嫁接互動聯(lián)系渠道，拓展新聞背后的故事，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。諸如央視微信評論、短信互動以及二維碼的掃描參與，都是“微時代”對傳統(tǒng)媒體的貢獻(xiàn)。 許多傳統(tǒng)媒體記者也注重從網(wǎng)絡(luò)找尋新聞，從微博、微信當(dāng)中找到新聞親歷者，事件見證人。

以“我爸是李剛”事件為例，一段時間里，有關(guān)此案的各種傳言在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。然而，經(jīng)過保定市公安局紀(jì)委與保定市紀(jì)委聯(lián)合調(diào)查，結(jié)果顯示網(wǎng)絡(luò)反映的許多情況并不屬實(shí)。這也是傳統(tǒng)媒體和自媒體融合傳播的一個典范之作。

網(wǎng)絡(luò)自媒體和傳統(tǒng)媒體可以相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)充，而傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)拓展、集合信息。郭美美事件起因就是微博炫富。網(wǎng)絡(luò)圍觀導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，在傳統(tǒng)媒體的不斷跟蹤下，微博信息不斷發(fā)酵，從而達(dá)到了全民關(guān)注的程度。也就實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)微博自媒體點(diǎn)火，傳統(tǒng)媒體集合信息，跟進(jìn)拓展背景，深挖新聞背后的故事，做大輿論監(jiān)督的影響力，從而引導(dǎo)輿論。

4 傳統(tǒng)媒體和自媒體融合發(fā)展的注意事項(xiàng)

無論層出不窮的自媒體帶來的沖擊多大，傳統(tǒng)媒體都要堅(jiān)持自身的報(bào)道特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新。這就要求傳統(tǒng)媒體做到以下幾點(diǎn)：第一，要以深度的策劃深化新聞報(bào)道。運(yùn)用解釋分析預(yù)測等方法，從新聞歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞，成為了傳統(tǒng)媒體深化發(fā)展的金鑰匙。第二，要注重自媒體和傳統(tǒng)媒體的雙向互動。傳統(tǒng)媒體記者不僅要將采訪的內(nèi)容在自家媒體刊播，還要很好地利用“微媒體”加以跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與自媒體的交流互動。

這其中要注意一下幾點(diǎn)：第一，新聞采訪要接地氣，落實(shí)“三貼近”原則，深入采訪，找尋真正的事實(shí)。第二，語言要與時俱進(jìn)，要學(xué)會新語詞，用大眾熟悉的語言說新聞，摒棄公文式教條語言。第三，保持客觀公正。要在新聞紀(jì)律的約束下做新聞，不能被自媒體牽著鼻子走，要有自己的判斷和思考，做事實(shí)的記錄者，不做網(wǎng)絡(luò)新聞的跟隨者。

參考文獻(xiàn)

[1]張彬.對“自媒體”的概念界定及思考[J].今傳媒，2008.

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一、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式對傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響

1、網(wǎng)絡(luò)新聞信息海量、快速更新對傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞構(gòu)建在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，其容量巨大的數(shù)據(jù)庫功能輕易實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體一直追求的信息量和時效性，使叫絡(luò)新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性發(fā)揮到了極至。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體表現(xiàn)手段對傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸嘧硕嗖实摹俺谋窘Y(jié)構(gòu)”，徹底打破了報(bào)紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運(yùn)用超文本結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質(zhì)揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題對深度報(bào)道方式的影響

20世紀(jì)20年代深度報(bào)道讓報(bào)紙?jiān)诩ち业拿浇槭袌龈偁幟摲f而出，電視、廣播也發(fā)展了各S特色的深度報(bào)道樣式。如今隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道產(chǎn)生致命性的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道只有抓住網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)在缺陷，借鑒、汲取其優(yōu)點(diǎn)，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞互動性對新聞傳受關(guān)系的影響

互動性是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特色。在大眾傳播學(xué)的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統(tǒng)媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒有什么“話語權(quán)”。然而在網(wǎng)絡(luò)新聞屮，網(wǎng)民的“聲音”通過BBS,ICQ,聊天室等方式充分表達(dá)出來?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了“誰都可以通過網(wǎng)絡(luò)放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網(wǎng)絡(luò)輿論的巨大力量。

二、網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與發(fā)展對策

1、與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補(bǔ)充、形成合力

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級階段，也就楚當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯(lián)網(wǎng)山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業(yè)運(yùn)行上處于劣勢，使它暫時只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統(tǒng)媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節(jié)目形式的創(chuàng)新和技術(shù)人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補(bǔ)充、形成合力的表現(xiàn)形式或傳播手段。在這一階段，大規(guī)模地，脫離實(shí)際應(yīng)用地投身網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)還S得盲目，并不可取。

2、主動進(jìn)軍M絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)兩條腿走路

第二階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢得以充分展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體得以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)行上的突破，其潛在經(jīng)濟(jì)價值得到實(shí)現(xiàn)和認(rèn)同，開始對傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行整合。山于屮國與美國相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展整整晚了一個周期，W此，美國在新千年到來之際經(jīng)出現(xiàn)了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統(tǒng)媒體的主要課題將是如何在與網(wǎng)絡(luò)媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統(tǒng)媒體必須淡化媒體形態(tài)，充分發(fā)揮自己在商業(yè)運(yùn)營和行業(yè)人才等方曲的優(yōu)勢，通過加大改革力度，主動進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。

3、開拓媒體市場化、商業(yè)化新途徑

第三階段，隨著整個人類社會政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、技術(shù)條件的不斷改善，媒體全面整合的時代也會到來。到那個時候，己經(jīng)不是傳統(tǒng)的單一媒體間的競爭，而是以網(wǎng)絡(luò)為核心的媒體集團(tuán)間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術(shù)手段之一，媒體集團(tuán)的競爭目標(biāo)只是其他的綜合媒體集團(tuán)。在這一時期，網(wǎng)絡(luò)信息將按內(nèi)容進(jìn)行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業(yè)等互聯(lián)M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權(quán)威。這種劃分已不是技術(shù)手段的劃分，而是在技術(shù)手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團(tuán)除了在宣傳、娛樂等方面發(fā)揮作用外，還將充分利用自身的信息優(yōu)勢，促進(jìn)來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業(yè)化的新途徑。

三、結(jié)論

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1．網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)新聞采編的沖擊

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播時效性上顯然處于弱勢。比如在同題策劃的情況下，紙媒必須通過組稿、排版、印刷、發(fā)行整個流程，廣播電視也需要長時間的后期編排制作，等到特定的欄目，才能夠?qū)⑿侣劗a(chǎn)品奉送到受眾手中。

網(wǎng)絡(luò)新聞的編寫大大豐富了傳統(tǒng)新聞采訪手段。以微博為例，記者只要擁有一部手機(jī)，就可以隨時隨地暢通無阻地進(jìn)行采訪和新聞。微博所包含的140個字符也足夠準(zhǔn)確而清晰地講述新聞事實(shí)。另外，微博采訪除了不受空間的限制外，還涵蓋了錄音采訪和利用網(wǎng)絡(luò)聊天工具采訪的優(yōu)點(diǎn)。微博采訪既不會造成采訪對象的緊張情緒，也不用擔(dān)心遺失采訪信息，而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性，在回答問題時會更加謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)，這更能保證采訪信息的真實(shí)性。

2．網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體受眾的沖擊

新聞宣傳的目的是說服受眾，影響其行為和態(tài)度，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的，而實(shí)現(xiàn)這一目的前提是受眾的主動受閱。隨著互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，受眾開始向網(wǎng)絡(luò)大遷徙，以尋求自己多種需求的個性化滿足。有關(guān)調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展造成了受眾由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的明顯轉(zhuǎn)移。在成為網(wǎng)絡(luò)用戶后，73%的人看電視的時間減少了，37%的人閱讀報(bào)刊的時間減少了。自因特網(wǎng)出現(xiàn)以來，美國的電視收視率全面下降了30%。國內(nèi)的調(diào)查結(jié)果也表明，三分之二的用戶減少了看電視和報(bào)刊的時間。而這些是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體所擁有的特性所造成的。網(wǎng)上視頻有成千上萬部的電視連續(xù)劇和電影，供受眾選擇的內(nèi)容非常多、選擇空間非常大，幾乎可以說是想看什么就能看什么，而電視只是受眾被動的收看，播什么就只能看什么。網(wǎng)絡(luò)視頻大多是點(diǎn)擊播放，不受時間的制約。

另外，傳統(tǒng)媒體中，很多信息的傳達(dá)都受到了電視管理機(jī)構(gòu)、電視臺和主持人的影響，受眾接受到的信息是經(jīng)過人為篩選后的強(qiáng)制灌輸，帶有一定的政治傾向，同時也不能全方位地掌握信息。但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息的來源較為廣泛，比如微博這一媒介，轉(zhuǎn)發(fā)功能使得很多傳統(tǒng)媒體并未或未傳達(dá)及時傳達(dá)的信息得以傳播，暫且不論新聞的真實(shí)性，但就這一特性而言，受眾可以更為直接地了解到新聞事件。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體也就自然而然地吸引了廣大受眾，造成了電視受眾的大量流失。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊還體現(xiàn)在傳者與受者的關(guān)系上。傳統(tǒng)媒體往往以傳者為中心，媒體編輯選擇新聞事實(shí)傳達(dá)給受眾，受眾受到媒體很大的影響。而網(wǎng)絡(luò)媒體則是一種更為主動的媒體。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體控制者，比如編輯、記者，主動設(shè)置議程，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注某一議題；另一方面，網(wǎng)民主動參與，對某些重要問題進(jìn)行反饋、討論、傳播，達(dá)到自我設(shè)置議題的目的。傳播壟斷被打破后，傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的效力被削弱，有的時候，網(wǎng)絡(luò)甚至反過來設(shè)置傳統(tǒng)媒體的議題。例如日本大地震后中國出現(xiàn)的“搶鹽風(fēng)波”等都是最先出現(xiàn)在微博上，成為社會議題后，隨后才反過來成為報(bào)刊、電視的議題。

3．網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的影響也越來越大，這是由網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢決定的。傳統(tǒng)媒體廣告一般是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性和超容量性?；有詮?qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。而與之相比，電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容，如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息，同時對于產(chǎn)品信息的回饋也可能由于人為因素導(dǎo)致無法傳達(dá)，信息的有效性和及時性都得不到保證。

4．網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體運(yùn)營方式的沖擊

社會性媒體占據(jù)了大量受眾的注意力，同時也激發(fā)并滿足了網(wǎng)民的社會交往需求。傳媒注意到新聞的社會交往功能，新聞機(jī)構(gòu)紛紛在微博上開設(shè)機(jī)構(gòu)賬號，在微博上與受眾溝通，進(jìn)行營銷。媒體微博創(chuàng)造了一種面對面的氛圍，拉近了與粉絲的距離。例如《新周刊》的官方微博推出的“早安帖”、“晚安帖”，主要選擇一些有意蘊(yùn)的名人名言或是發(fā)人深省的短小文字，與粉絲道早安、晚安。這樣的行為本身并不具有新聞意義，卻與受眾建立了更加深厚和親密的情誼。這樣的小創(chuàng)意使其品牌變得更加親切和人性化。媒體的運(yùn)營并非和傳遞信息就可以，要研究新媒體的規(guī)律，用新媒體的思維來運(yùn)作新媒體平臺。

5．網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向

仍以微博為例，在微博上人人都是傳播者，同時也是信息的接收者。信息平臺的轉(zhuǎn)移以及獲取信息途徑的轉(zhuǎn)移，使傳統(tǒng)媒體面對了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。當(dāng)下傳統(tǒng)媒體還占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主流地位，其資源、份額、影響力和公信力都比新媒體具有更大的優(yōu)勢，這也是目前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最佳時機(jī)。從《南方都市報(bào)》深圳讀本“深音版”之類的內(nèi)容生產(chǎn)理念看，傳統(tǒng)媒體正在將一部分話語權(quán)通過新媒體讓渡給公眾，這同時也成就了傳統(tǒng)媒體時代的多重視野，為自身的發(fā)展注入了新的活力。傳統(tǒng)媒體可以更進(jìn)一步加強(qiáng)對微博的開發(fā)，以產(chǎn)生更有內(nèi)聚力的溝通。比如許多報(bào)刊雜志的主編開通微博。主編的微博在很大程度上也是媒體的創(chuàng)編發(fā)現(xiàn)者。前不久《新周報(bào)》的主編就在微博上預(yù)報(bào)了《新周報(bào)》的選題，并征集選題的標(biāo)題，最后雜志使用的就是在微博上征集到的一個題目《微革命：從推特到新浪微博》。這一次的封面題目征集在微博產(chǎn)生了2000次轉(zhuǎn)發(fā)，《新周報(bào)》還從中選出部分讀者贈送雜志，產(chǎn)生了很是好的相互作用和影響。

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新媒體 傳統(tǒng)媒體 整合利用

0引言回顧人類媒介傳播史，從最初的印刷技術(shù)和報(bào)紙概念相結(jié)合形成了第一種真正的大眾傳播媒介到十九世紀(jì)中葉電子媒體時代的萌生，再到如今，方興未艾的新媒體―互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)躍然成為相對于報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體的“第四媒體”。新媒體在很多層面上給傳統(tǒng)媒體帶來了顛覆，但新媒體如果不依托于傳統(tǒng)媒體的資源支持，也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動整合、共榮共存，是中國傳媒業(yè)內(nèi)部競爭的基本格局。近年來，全國廣電系統(tǒng)部門幾乎都建立了各自獨(dú)立的門戶網(wǎng)站，但隨著視頻互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及寬帶用戶的需求升級，原有部分依附于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，面臨著來自商業(yè)網(wǎng)站及其他專業(yè)網(wǎng)站的全方位挑戰(zhàn)。如何在國家政策允許的條件下，為寬帶用戶提供豐富的綜合信息和視頻互動等多種形式的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站當(dāng)前亟待解決的問題。本文擬從新媒體相對傳統(tǒng)媒體的特征，新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾現(xiàn)狀，兩者的互補(bǔ)關(guān)系等角度進(jìn)行分析，充分結(jié)合兩者的優(yōu)勢，探討網(wǎng)絡(luò)時代的媒體的發(fā)展思路。

1新媒體的定義和特征1.1新媒體的定義所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，對于其界定，從側(cè)重于新媒體的技術(shù)層面，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題”。從新媒體的特點(diǎn)角度，陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征認(rèn)為，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，等等”。結(jié)合現(xiàn)有的各種界定，本文更傾向于以下定義，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)等。本論文中所涉及的新媒體主要指網(wǎng)絡(luò)平臺。1.2新媒體相對傳統(tǒng)媒體的三個特征綜合對新媒體特征的不同論述，本論文認(rèn)為新媒體有三大顯著特征，數(shù)字化、互動性和個性化。這三個特點(diǎn)，數(shù)字化是本質(zhì)，互動是表現(xiàn)形式，個人化則是一種延展。一是數(shù)字化。在數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)成為當(dāng)代各類新傳媒的核心技術(shù)和普遍技術(shù)。數(shù)字化溝通了信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領(lǐng)域，不僅出現(xiàn)了以往業(yè)務(wù)的互相交叉及“三網(wǎng)融合”的新趨勢，而且出現(xiàn)了跨領(lǐng)域企業(yè)間的并購與整合。二是互動性。傳統(tǒng)媒體的傳播行為中，受眾是消極的傳播內(nèi)容的接收者，而新媒體改變了受眾消極的地位，使他們成為主動的新聞信息搜尋者，并且同時具有信息的權(quán)利。三是個性化。由于技術(shù)的局限，傳統(tǒng)的媒體幾乎都是大眾化，媒體受眾只能被動地閱讀被無差別復(fù)制的內(nèi)容。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個人。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系杰?尼爾森曾在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里預(yù)言，在未來的五到十年間，大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢，最終被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。那么傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系到底是不是相互取代呢？2.1傳統(tǒng)媒體的受眾現(xiàn)狀仍有優(yōu)勢大眾傳播由于其從點(diǎn)到面的信息傳播方式，通常起著“權(quán)威”和“中心”的作用，這在任何一個社會都是必不可少的。但這種傳播方式的介質(zhì)則有可能隨著信息技術(shù)的革新而有所變化。以電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體雖然在目前仍然處于優(yōu)勢地位，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢的不斷擴(kuò)大，將對傳統(tǒng)媒體來構(gòu)成了實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)。由于目前中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率還很低，如果從人們對各種媒體的選用情況看，傳統(tǒng)媒體仍然保持著絕對優(yōu)勢。有調(diào)查表明，電視仍然是強(qiáng)勢媒體，普及率達(dá)到97%，互聯(lián)網(wǎng)的普及率在大城市中可達(dá)到49%。然而，如果單獨(dú)考察網(wǎng)民使用媒體的情況，被訪網(wǎng)民平均每天使用網(wǎng)絡(luò)的時間（不到3個小時），已經(jīng)多于看電視的人平均每天看電視的時間（將近1個半小時），網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力不可忽視。2.2傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢較難短期企及傳統(tǒng)媒體對于新媒體而言實(shí)力尚存，它具有很多天然優(yōu)勢。一是權(quán)威的信息源。盡管網(wǎng)上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但大量的社會信息，尤其是重大的新聞信息掌握在傳統(tǒng)媒體手里。二是經(jīng)驗(yàn)豐富的采集能力。傳統(tǒng)媒體擁有一支龐大的訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍，而新媒體組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，存在著無法承受的成本開支和時間成本。三是大眾的認(rèn)知度。傳統(tǒng)媒體有多年的積累，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，剛興起的網(wǎng)絡(luò)媒體要成為主流還有很長的路需要走。2.3新媒體和傳統(tǒng)媒體更多是互補(bǔ)關(guān)系新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系當(dāng)然存在某種程度的互相替代性，但是決不是簡單的誰替代誰的問題，而是一種"你中有我，我中有你，互相替代，互為補(bǔ)充"的關(guān)系。事實(shí)證明，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互補(bǔ)關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于替代關(guān)系。2.3.1服務(wù)的對象上的互補(bǔ)傳統(tǒng)媒體較多地受到地域因素的影響，它的受眾對象相對來說是穩(wěn)定的，網(wǎng)絡(luò)的受眾從理論上來說可以來自于地球的各個角落。作為市場細(xì)分，可為新媒體定義不同的受眾群，由傳統(tǒng)媒體維持原有地域性受眾，而由網(wǎng)絡(luò)爭取新的廣域性受眾。這樣遠(yuǎn)近結(jié)合不但可以擴(kuò)大受眾面，還可以使兩者的品牌交相輝映，形成更大的影響力。2.3.2在服務(wù)手段上的互補(bǔ)傳統(tǒng)媒體提供信息的方式是把經(jīng)過自己選擇加工處理的信息推送到受眾面前，而網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)則使得由受眾根據(jù)自己的需要來找出信息成為了可能。兩種手段各有優(yōu)勢，用戶既需要直觀展示好的通用內(nèi)容，同樣也需要屬于自己想找的內(nèi)容。只有將這兩種方式有機(jī)融合，才能達(dá)到更高的用戶體驗(yàn)。2.3.3在傳播形式的互補(bǔ)報(bào)紙、廣播、電視更強(qiáng)調(diào)以媒體為主的傳播，雖然近年來很多傳統(tǒng)媒體都在視圖創(chuàng)新用如選秀互動等節(jié)目吸引大量現(xiàn)場觀眾，但畢竟是有限的。而網(wǎng)絡(luò)則是具備靈活傳播形式的媒體，它為傳統(tǒng)媒體提供了一條建立良好的受眾關(guān)系、增強(qiáng)傳播效果的途徑。

3整合新舊媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體之間絕非對立，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者的觀念、思路和手段需要更新，新媒體經(jīng)營者則需要傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和資源。大力發(fā)展新媒體，既是與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的客觀需求，又是傳統(tǒng)媒體做強(qiáng)做大的內(nèi)在要求，更是應(yīng)對激烈的媒體競爭的有效對策。于此同時，傳統(tǒng)媒體在同新媒體的競爭中，不斷改變自己的媒介形式、運(yùn)作方式和服務(wù)方式，形成了與新媒體的局面。當(dāng)新舊媒體未形成根本的利益沖突，并且需要互相利用各自的優(yōu)點(diǎn)時，整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，打造新媒體平臺就變成了現(xiàn)實(shí)。具體地，對于寬帶視頻互聯(lián)網(wǎng)條件下的傳統(tǒng)廣電媒體網(wǎng)站，一方面要“依托母體”，從傳統(tǒng)媒體獲取其它網(wǎng)站所不擁有的品牌價值和內(nèi)容資源等優(yōu)勢；另一方面要“超越母體”，迅速轉(zhuǎn)型為有競爭力的網(wǎng)絡(luò)新媒體，整合政府部門、宣傳機(jī)構(gòu)以及其他社會資源，建設(shè)具有廣電特色的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，以最大限度地提升核心競爭優(yōu)勢。

4結(jié)語綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作是必然的，新老媒體相互融合，共同發(fā)展是媒體經(jīng)營的必然趨勢。整合傳統(tǒng)媒體特色優(yōu)勢資源，打造可盈利的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，將成為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站提升的核心競爭力。發(fā)揮媒體整體優(yōu)勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，這是制勝于網(wǎng)絡(luò)媒體市場競爭的必由之路。面對新媒體的競爭，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮資源的優(yōu)勢，并積極學(xué)習(xí)借鑒新媒體的新思維新特點(diǎn)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，市場細(xì)分，實(shí)現(xiàn)共同共贏發(fā)展。總之，整合傳統(tǒng)資源優(yōu)勢，打造可支持各類盈利業(yè)務(wù)模式的技術(shù)支撐運(yùn)營平臺是新媒體在視頻互聯(lián)網(wǎng)時代競爭的利器，也是廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體品牌化生存與發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

社會轉(zhuǎn)軌時期,多元社會價值觀的不斷涌現(xiàn)令受眾信息需求日益異質(zhì)化,改革的腳步逐漸走向深入,作為文化產(chǎn)業(yè)的新聞傳媒也不得不主動或被動地走上革故鼎新之路,曾為改革開放新時期國有企業(yè)改革員工身份轉(zhuǎn)變大做輿論的媒體人,自己也面臨著形勢突變的命運(yùn),要由此前的隔岸觀潮者變?yōu)榱⒂诔鳖^迎擊風(fēng)浪的人生抉擇者,喊了很長時間“狼來了”的媒體人也要與“狼”共舞了。

傳統(tǒng)傳媒人面臨著新的挑戰(zhàn),在風(fēng)雨兼程中尋找新的出路。新時期,不同精神狀態(tài)、不同生活態(tài)度、不同行動取舍的傳統(tǒng)媒體人將出現(xiàn)分化,會有提前退休、下崗失業(yè)、轉(zhuǎn)崗擇業(yè)等提前出局者,也會有勇于否定舊我、成就新我,以適應(yīng)新形勢的開創(chuàng)職場新局者。

傳統(tǒng)媒體人要重裝個人職業(yè)系統(tǒng)

在新的形勢下,欲有所作為的傳統(tǒng)媒體人唯有積極適應(yīng)新時期社會發(fā)展的需要、勇于接受新聞產(chǎn)業(yè)變革新局的挑戰(zhàn),重做個人職業(yè)思維和實(shí)踐的新系統(tǒng),浴火重生,方能開創(chuàng)個人職業(yè)生涯的新局面。在這“唯一不變的是變化”的信息時代,面對新的媒體競爭環(huán)境、新的讀者需求市場、新的信息競爭規(guī)則、新的職業(yè)身份定位,傳統(tǒng)媒體人必須以創(chuàng)新應(yīng)對形勢變化,深入研究新情況新問題,以新思維新思路充實(shí)自己,提高自己在新環(huán)境下新信息呈現(xiàn)的新技巧。具體說來,傳統(tǒng)媒體人需從以下幾方面來重裝個人職業(yè)系統(tǒng):

第一,傳統(tǒng)媒體人應(yīng)摒棄陳舊的新聞理念,全面更新新聞理論儲備

在新環(huán)境下,新聞人只能與時俱進(jìn),重新審視自己在新聞理論上的儲備,直面?zhèn)€人積累上的缺陷,果斷卸載過時的程序,及時下載安裝適應(yīng)新形勢的運(yùn)行程序,并勤于為系統(tǒng)中出現(xiàn)的漏洞打上補(bǔ)丁,用以指導(dǎo)自己在新形勢下的新聞實(shí)踐。

第二,傳統(tǒng)媒體人要認(rèn)真研究大眾的異質(zhì)化信息需求,有針對性地為新形勢下需求多元化的社會大眾提供新聞信息

在新形勢下,媒體人是新聞信息的采集者、加工者、傳播者,這一新的定位標(biāo)志著他們承擔(dān)著滿足大眾信息饑渴的重任。媒體人要放下身段,把原來的受眾當(dāng)成新聞信息的接受主體,尊重其對新聞信息的選擇吸收權(quán)利,了解其所需求信息的性質(zhì)、類別、形式,根據(jù)其口味和品位有針對性地提供信息產(chǎn)品。隨著各種信息傳播渠道的遞增和完善,公眾對于社會現(xiàn)狀、主流價值觀、社會運(yùn)行態(tài)勢的判斷,不輸于身處信息采集最前沿的媒體人,甚至在某些方面還要優(yōu)于媒體人,正所謂“聞道有先后,術(shù)業(yè)有專攻”。更重要的是,有著獨(dú)立思考意識和強(qiáng)烈表達(dá)欲望的每一個社會主體不愿意時時被教育,更傾向于根據(jù)個人所掌握的信息自己做出判斷。因此,媒體人在新聞傳播過程中,要掌握“傳播信息而不宣傳教條,告知新聞而不教育受眾”的新的從業(yè)準(zhǔn)則。

第三,在信息搜集和資訊采集傳播手段不斷更新的時代,傳統(tǒng)媒體人應(yīng)積極主動地掌握利用新的信息采集手段和新聞傳播技巧

伴隨著媒體競爭的日益激烈與融合趨勢,媒體人不僅要在自己的傳統(tǒng)傳播領(lǐng)域內(nèi)改變文風(fēng)、工作作風(fēng)、內(nèi)容呈現(xiàn)形式等,還要積極應(yīng)對全媒體競合時代的挑戰(zhàn),克服傳統(tǒng)路徑依賴的惰性。在個人精力和能力所允許的范圍內(nèi),媒體人要盡量對自己進(jìn)行全媒體操作的訓(xùn)練,綜合眾媒介在新聞信息采編播過程中的優(yōu)點(diǎn),掌握新的有效的新聞信息采集、加工、傳播的新工具、新技巧,制作具有新特色的資訊產(chǎn)品,開發(fā)利用信息傳播的新渠道,更有效地傳播采編的新聞信息,以此開創(chuàng)個人新聞事業(yè)生涯中的新天地。

面對新時期下的新形勢、新需求,傳統(tǒng)媒體人要從思想觀念到具體實(shí)踐、從基礎(chǔ)理論到操作實(shí)務(wù)、從指導(dǎo)理念到表達(dá)手段全面“重裝系統(tǒng)”,適應(yīng)傳播需要,掌握新的報(bào)道手段,利用新內(nèi)容呈現(xiàn)形式,以策個人在新聞傳播事業(yè)上的新生。同時,作為社會運(yùn)行系統(tǒng)中的焦點(diǎn)群體之一,媒體人要以身作則、率先垂范,從言行兩方面做社會改革發(fā)展過程中勇于挑戰(zhàn)自我、積極進(jìn)行個人職業(yè)轉(zhuǎn)型的急先鋒。

篇8

【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 內(nèi)容建設(shè) 運(yùn)營模式

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞與大眾的距離越來越近，繼網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展之后，被稱為“第五媒體”的手機(jī)報(bào)正成為業(yè)界的熱門話題，而圍繞手機(jī)報(bào)的長長短短，也是眾說紛紜，值得探討。

一、何為手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，是以手機(jī)作為傳播新聞的載體，實(shí)現(xiàn)用戶與資訊的零距離接觸。

手機(jī)報(bào)操作模式。彩信手機(jī)報(bào)模式：類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。WAP網(wǎng)站瀏覽模式：是手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。目前已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用的是第一種模式，因?yàn)榈诙N模式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還未廣泛使用。

手機(jī)報(bào)的贏利模式。從目前手機(jī)報(bào)的實(shí)踐看，手機(jī)報(bào)主要通過三種手段實(shí)現(xiàn)贏利。一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計(jì)費(fèi)的手段，如重慶聯(lián)通對其手機(jī)報(bào)用戶制定的最低價為5元看40分鐘（600K）；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。

二、手機(jī)報(bào)的優(yōu)點(diǎn)與存在的問題

1、優(yōu)點(diǎn)

（1）移動便捷。手機(jī)的隨身攜帶徹底打破了傳統(tǒng)媒介信息接收受時空的限制。它的受眾可以隨時隨地接收信息，傳播者也可以隨時隨地發(fā)送信息，手機(jī)還可以方便人們利用零碎時間，并且能夠極為快捷地傳播信息。

（2）超強(qiáng)互動。用戶不僅可以接收信息，更重要的是可以發(fā)出信息，受眾與傳播者之間界限模糊，人人可以是接受者，也都可以是發(fā)送者，而且這種互動及時、方便且經(jīng)濟(jì)。

（3）超強(qiáng)時效性。手機(jī)媒體不僅超越了地域和時間限制，而且還超越了信息終端設(shè)備的限制，幾乎可做到與新聞事件和傳播信息同步，這是傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)不能比擬的，而且手機(jī)媒體的收發(fā)也非常方便快捷。

（4）個性化。手機(jī)運(yùn)營商和服務(wù)提供商可以通過手機(jī)用戶訂制內(nèi)容，以區(qū)分不同的受眾群體，定向地向用戶推介信息；手機(jī)媒體所擁有的技術(shù)平臺可以提供信息訂制、信息分類、用戶反饋等系統(tǒng)在內(nèi)的信息服務(wù)，受眾可以根據(jù)自己的喜好訂制自己需要的分類信息。

（5）覆蓋面廣。當(dāng)前手機(jī)媒體信號覆蓋不僅在國內(nèi)超過其他媒體的地理覆蓋面， 隨著相關(guān)業(yè)務(wù)的完善，手機(jī)媒體還可以在全球范圍內(nèi)提供更多的服務(wù)。同時，手機(jī)的高度普及使得每個階層的手機(jī)用戶都成為手機(jī)媒體的潛在用戶， 實(shí)現(xiàn)了廣泛的地理覆蓋和受眾覆蓋。

2、手機(jī)報(bào)發(fā)展中存在的問題

（1）內(nèi)容問題。手機(jī)報(bào)從誕生之日起在內(nèi)容上就實(shí)行了“拿來主義”，它的新聞主要是從四大媒體（主要從網(wǎng)絡(luò)媒體） 中轉(zhuǎn)載而來。在內(nèi)容上只是傳統(tǒng)媒體的延伸與整合，沒有自己的信息采集渠道， 缺乏信息深層加工的經(jīng)驗(yàn)，文章長度甚至語言習(xí)慣并不符合手機(jī)快速、簡潔、直接的傳播特點(diǎn)。所以一時還難以獨(dú)立，難以掌握信息傳播的主導(dǎo)權(quán)。而要想成為一個真正的大眾傳媒，首先就是要建立自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備和運(yùn)作模式等， 通過完整的體系不斷向受眾傳播信息。新聞資源的同質(zhì)化， 會使手機(jī)媒體喪失競爭力，在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的競爭時代，內(nèi)容的同質(zhì)化無疑將是手機(jī)媒體發(fā)展的一大障礙。

（2）價格問題。目前，大多數(shù)手機(jī)可接收和發(fā)送短信息，但只有支持彩信的手機(jī)用戶才能讀手機(jī)報(bào)、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。雖然中國有4億多的用戶，但其中擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右，這在一定程度上制約了類似視頻、WAP甚至高清晰圖片等內(nèi)容和形式在手機(jī)用戶中的廣泛推廣，大大限制了“手機(jī)媒體”的新聞信息與接收①。這一問題的解決一方面有賴于技術(shù)的進(jìn)步、生產(chǎn)成本的降低，另一方面也要依靠社會整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。

（3）技術(shù)問題。傳輸速率低、終端屏幕小、待機(jī)時間短是目前手機(jī)媒體面臨的問題?，F(xiàn)在較為普遍的網(wǎng)絡(luò)， 僅僅是一項(xiàng)過渡技術(shù)。它的下載速度遠(yuǎn)低于所預(yù)期的速率， 理論上可以達(dá)到60kb/s，但實(shí)際上僅達(dá)到20kb/s，而且GPRS手機(jī)使用效果不盡如人意，GPRS網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會出現(xiàn)信號中斷的問題。由于受短信平臺建設(shè)的制約，短信發(fā)送還會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)阻塞、信號不好、信息丟失等情況，引起諸多用戶的抱怨。

（4）營運(yùn)問題。價值鏈尚未有效形成，缺乏完善的盈利模式。手機(jī)媒體的移動終端、節(jié)目資源分屬不同的行業(yè)機(jī)構(gòu)，還涉及與傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)的合作，利益糾葛復(fù)雜，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈還處于艱難的探索和磨合狀態(tài)。手機(jī)報(bào)要想盡快成熟，就必須快速摸索出一條可行之路，尤其是在收費(fèi)和廣告這兩個重要的盈利途徑上探尋出科學(xué)有效的經(jīng)營意識和營運(yùn)模式。

（5）受眾問題。首先，受眾的使用習(xí)慣尚待培養(yǎng)。目前，對很多人來說， 手機(jī)不過是一種通話工具，其作為媒體的使用與傳播功能并沒有被很好地認(rèn)識和利用。傳播學(xué)集大成者威爾伯·施拉姆曾經(jīng)提出過一個傳媒使用者選擇概率的公式，“報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的概率”②。我們參照這個公式，可以得出：要想獲得更大限度的受眾青睞，就需要從增加報(bào)償和減少費(fèi)力程度兩方面下工夫，具體到手機(jī)媒體，報(bào)償?shù)某潭染桶▋?nèi)容的豐富性和網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性等方面，還應(yīng)該進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)，減少使用手機(jī)媒體的難度、降低手機(jī)終端和信息通訊的費(fèi)用等。如果手機(jī)媒體具有相當(dāng)?shù)目勺x性、互動性、新奇性，能以不同內(nèi)容和不同形式滿足用戶的需求，就很有可能養(yǎng)成用戶隨時隨地獲取信息與資訊的習(xí)慣。

（6）缺乏品牌優(yōu)勢， 其真實(shí)性、權(quán)威性有待考證。在受眾的觀念中， 手機(jī)媒體在“真實(shí)性”和“權(quán)威性”上還相當(dāng)欠缺。無論是信息制作者、網(wǎng)絡(luò)傳送者還是接收者，沒有任何一個機(jī)構(gòu)能夠保證短信內(nèi)容的權(quán)威。真實(shí)性和權(quán)威性是手機(jī)能否真正和傳統(tǒng)媒體抗衡的關(guān)鍵，否則，它的負(fù)面影響將和它的覆蓋面、傳播速度構(gòu)成正比。

（7）大眾傳媒的功能有待均衡。大眾傳媒的功能主要包括監(jiān)視功能、聯(lián)系功能、文化傳遞功能和娛樂功能。監(jiān)視是大眾傳播最主要的功能，主要是指向公眾提供并告知新聞，聯(lián)系功能主要是指對周圍環(huán)境信息的選擇和解釋和批評，文化傳遞功能可以起到延續(xù)社會傳統(tǒng)、傳播社會經(jīng)驗(yàn)與知識教育的作用③。手機(jī)媒體已經(jīng)初步具備這些功能，但突出的是娛樂功能、個人信息傳播功能，大眾傳播的其他功能還有待均衡、強(qiáng)化。

三、手機(jī)報(bào)的發(fā)展策略

1、建立職業(yè)傳播者隊(duì)伍，具備較強(qiáng)的獨(dú)立采編能力

手機(jī)媒體要想成為真正意義上的大眾傳媒，必須建立自己的獨(dú)立采編隊(duì)伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作模式等，滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機(jī)媒體領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)時必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習(xí)慣，建立容納多個媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺。

2、手機(jī)媒體的內(nèi)容要從“拿來主義”到“追求原創(chuàng)”

在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時代，手機(jī)媒體下一步發(fā)展重心主要是在內(nèi)容制作上，不僅要做到自給自足，自力更生，還要彰顯個性化和獨(dú)特性，向手機(jī)受眾提供特色業(yè)務(wù)，打造出適合手機(jī)用戶閱讀、觀看的信息產(chǎn)品。

3、受眾擴(kuò)大化和多元化

只有手機(jī)資費(fèi)的“平民化”，手機(jī)報(bào)受眾才會從具有高消費(fèi)能力的特定人群向普通大眾擴(kuò)散，從目前看，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來贏利。這主要是因?yàn)槭袌鲞\(yùn)作手段不成熟，這樣產(chǎn)生的弊端就是由于訂閱費(fèi)高而造成一些有意者望而卻步。現(xiàn)在一些手機(jī)報(bào)開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式。

4、手機(jī)報(bào)的“超市化”運(yùn)營模式

傳統(tǒng)媒體在運(yùn)作前必須做好市場定位工作，但是往往出現(xiàn)定位不準(zhǔn)，目標(biāo)受眾群模糊的情況從而導(dǎo)致失敗。手機(jī)媒體的特性很輕易就解決準(zhǔn)確定位， 準(zhǔn)確量化分眾的問題，而且只要手機(jī)媒體能夠提供足夠豐富的信息產(chǎn)品，就不需要分眾，就像超市經(jīng)營一樣，受眾通過訂制的方式自由的選擇自己需要的產(chǎn)品。在當(dāng)前傳統(tǒng)傳媒掀起“分眾”潮流以保證和獲取更大的市場份額的時候，手機(jī)報(bào)這一優(yōu)點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式以及媒介運(yùn)營理念將帶來巨大的突破。

5、強(qiáng)化手機(jī)報(bào)大眾傳播功能的全面性和均衡性

手機(jī)報(bào)獨(dú)特的傳播優(yōu)勢使之成為一個重要的信息傳播通道，尤其是在自然災(zāi)害的預(yù)警、突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制中具有其他媒體無法比擬的快捷性，手機(jī)媒體將成為預(yù)警及應(yīng)急機(jī)制中不可或缺的一個部分。手機(jī)媒體也將具有一定輿論引導(dǎo)功能，通過手機(jī)媒體，可傳播正面信息，化解謠言、小道消息的負(fù)面影響。借助手機(jī)這一平臺，還可以更廣泛地開辟信息公開的渠道，促進(jìn)公共信息的傳播與共享。作為一種高互動性、高參與度的媒體，手機(jī)在公共信息平臺建設(shè)方面，其功能不是單向地提供政府信息，它也可成為公眾意見的一個匯聚渠道，一個民意的調(diào)查渠道，不僅可以促進(jìn)政府決策的民主化，也可以促進(jìn)社會個體參與公共事務(wù)的意識與習(xí)慣的形成④。

綜上所述， 手機(jī)報(bào)的發(fā)展是一件水到渠成的事，可以說，是乘著網(wǎng)絡(luò)新聞的翅膀往前飛。隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)， 新聞傳播形式將會突破現(xiàn)有的形式，手機(jī)報(bào)作為第五媒體也將會展現(xiàn)其旺盛的生命力。

參考文獻(xiàn)

①秦萍，《手機(jī)報(bào)發(fā)展與展望》， 《新聞愛好者》，2006（12）

②[美]威爾伯·施拉姆、威廉·波特 著： 《傳播學(xué)概論》，新華出版社，1984

③[美]沃納·塞佛林、小詹姆斯·坦卡德：《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》，華夏出版社，2001

篇9

新媒體語言藝術(shù)直觀性下的視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢

21世紀(jì)是競爭非常激烈、時間非常緊迫的時代,這就要求媒體在傳達(dá)信息時盡量直白、易懂,這在傳統(tǒng)媒體很難實(shí)現(xiàn),因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體要求語言要非常嚴(yán)謹(jǐn)、謹(jǐn)慎。而新媒體則不同,它處于寬松的環(huán)境下,可以使用簡練的口語、表情與符號來傳遞信息。新媒體語言藝術(shù)的這種直觀性對視覺傳達(dá)產(chǎn)生了巨大影響。這種影響表現(xiàn)在,視覺傳達(dá)向符號化、形象化發(fā)展。視覺傳達(dá)的符號化是指在新媒體的影響下,經(jīng)常使用符號、數(shù)字和字母來傳遞信息。視覺傳達(dá)的形象化是指在新媒體的影響下,經(jīng)常使用形象化的語言、圖片和視頻而非老舊的、單一的文字語言來傳遞信息。

新媒體語言藝術(shù)流行性下的視覺傳達(dá)趨勢

新媒體是流行的代表,使用人群多為位于時事前端的青年人,他們喜愛使用極具流行色彩的語言,因此新媒體語言藝術(shù)的流行性是其一大特點(diǎn)。新媒體語言藝術(shù)的這種流行性使視覺傳達(dá)呈現(xiàn)了時尚化、新穎化的趨勢。在這種趨勢下,視覺傳達(dá)更傾向于迎合年輕人的口味:在內(nèi)容上,視覺傳達(dá)多選擇新穎、時尚的題材;在形式上,視覺傳達(dá)多采用立體化、多維化與動態(tài)化的形式來呈現(xiàn)信息。

新媒體語言藝術(shù)混雜性下的視覺傳達(dá)趨勢

在當(dāng)今社會,人們使用新媒體的頻率十分高。而新媒體的表達(dá)方式只有中英文和些許符號,因此,為豐富信息內(nèi)涵,人們創(chuàng)造出了許多新媒體獨(dú)有的語言,有用純數(shù)字表達(dá)文字含義的,如“512”利用諧音表達(dá)“我愛你”的意思;有用中英文混雜的方式來傳遞信息的,如“卡拉OK”(唱歌的場所);也有用數(shù)字和字母搭配來表達(dá)特定含義的,如“3Q”利用聲音相似來表達(dá)“謝謝”的意思等等。

新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下的視覺傳達(dá)特點(diǎn)分析

新媒體為當(dāng)今社會帶來了無法估量的影響,它影響到了生活的方方面面,包括視覺傳達(dá)這一領(lǐng)域。在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達(dá)呈現(xiàn)了如下特點(diǎn):

1創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化

新媒體之所以在21世紀(jì)如此盛行,是因?yàn)樗哂袀鹘y(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)點(diǎn):它可以利用全媒體技術(shù)將創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化,這一優(yōu)點(diǎn)在視覺傳達(dá)方面表現(xiàn)得尤為突出。視覺傳達(dá)利用數(shù)字化、虛擬化的方式,以文字、符號、圖片與視頻等新媒體語言為載體,力圖使視覺傳達(dá)的信息更加形象化、立體化,使受眾在虛擬的世界里也能夠有身臨其境的感覺。臨場感、真實(shí)感是媒體追逐的焦點(diǎn),但是由于種種技術(shù)條件的限制,傳統(tǒng)媒體無法真正實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。新媒體藝術(shù)語言環(huán)境為虛擬現(xiàn)實(shí)化提供了技術(shù)基礎(chǔ)、內(nèi)容基礎(chǔ)與形式基礎(chǔ)。先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)使視覺表達(dá)更加立體化,貼近時事的內(nèi)容使受眾能夠及時得到最新的信息,新穎的形式使受眾的興趣更加濃厚。因此,在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達(dá)具有了創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化的特點(diǎn)。

2新觀念和思維方式的轉(zhuǎn)變

新媒體藝術(shù)是一種新興的藝術(shù),它是新技術(shù)、新思想的產(chǎn)物。因此,新媒體藝術(shù)是極具新興觀念的,而視覺傳達(dá)是在新媒體藝術(shù)的促進(jìn)下取得重大發(fā)展的,它不免受到新媒體藝術(shù)的影響。新媒體藝術(shù)利用新的媒體、新的語言與新的形式來傳遞信息,在它的影響下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所沒有的特點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的觀念和思維方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變,它以數(shù)字化的觀念,以多角度、全方位的思維方式來進(jìn)行信息傳遞。

3交互性

新媒體藝術(shù)是新世紀(jì)的產(chǎn)物,新世紀(jì)最重要的便是人際溝通與相互交流。在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達(dá)不再局限于設(shè)計(jì)室與工作室,而是傾向于人際化、個性化,使視覺傳達(dá)具有了極強(qiáng)的交互性。近些年來,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在交互性方面有了更多的表現(xiàn)。例如,在歡樂中國行的節(jié)目中,主持人常常在介紹完當(dāng)?shù)靥厣称?、風(fēng)俗或活動后,邀請觀眾上臺體驗(yàn)或比賽,極大地體現(xiàn)了視覺傳達(dá)的交互性特點(diǎn)。

4設(shè)計(jì)多元化、綜合化

新媒體藝術(shù)為了適應(yīng)快速、緊張的現(xiàn)代生活,滿足年輕人對各種信息的需求,趨向更加多元化、綜合化。因此,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為適應(yīng)新媒體,吸引現(xiàn)代人、青年人,只能改變原有的設(shè)計(jì)理念與思維方式,打破原有傳統(tǒng)藝術(shù)的局限,將多種藝術(shù)、技術(shù)門類融合,變得愈來愈多元、綜合并且自成體系。在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達(dá)趨向多元化、綜合化。

篇10

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，一方面紙媒發(fā)行量的下滑已經(jīng)成為了一種全球性趨勢，和去年同期相比，目前《今日美國》的發(fā)行量是229.3萬份，下滑了0.1%，《紐約郵報(bào)》的發(fā)行量是62.5萬份，下滑了6.25%，《紐約新聞日報(bào)》的發(fā)行量是37.7萬份，下滑了2.58%，另一方面紙媒的印刷成本在不斷升高，不斷漲價的新聞紙讓許多紙媒不得不提高單本發(fā)行價；再者，在線廣告業(yè)務(wù)份額不斷擴(kuò)大，蠶食傳統(tǒng)紙媒的廣告空間。那么，面對上述趨勢，傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化的過程中，只能全面轉(zhuǎn)網(wǎng)一種生存模式么？技術(shù)上的創(chuàng)新又是否能夠另辟蹊徑？

交互式新聞紙

近日，英國劍橋的Novalia公司與中央蘭開夏大學(xué)、鄧迪大學(xué)、薩里大學(xué)合作，正在向新聞行業(yè)推廣他們數(shù)字化的新型紙張。據(jù)悉，這項(xiàng)技術(shù)通過在紙張上增加交互式按鈕來提高可讀性——人們可以通過觸摸來與紙上的內(nèi)容進(jìn)行交互。

雖然聽起來有點(diǎn)科幻，甚至有些不可思議得像哈利波特中的魔法報(bào)紙，然而現(xiàn)在，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中有了很好的應(yīng)用。約翰斯頓出版社用這種技術(shù)印了份“帶按鈕的蘭開夏晚報(bào)”。讀者在這份樣報(bào)上戳戳按鈕，就可以播放內(nèi)容的音頻版、分享到Facebook、打分、投票。

“能夠給一張紙連上網(wǎng)，為紙媒提供了一條新的生命線。”中央蘭開夏大學(xué)新聞學(xué)院院長Paul Egglestone說，“把紙放在物聯(lián)網(wǎng)之中為整個產(chǎn)業(yè)開辟了一片新天地，改變了我們講述故事和收集信息的方式——我們終于可以統(tǒng)計(jì)：讀報(bào)的人是誰？他是如何與報(bào)紙交互的？”

另外，這項(xiàng)技術(shù)可以用于收集點(diǎn)擊量、關(guān)注時長和等待信息等，供出版者和營銷人員進(jìn)行分析，拿來印刷交互式廣告也不錯。除了新聞，廣告之外，這項(xiàng)技術(shù)還可以應(yīng)用在交互式菜單、交互式海報(bào)、交互式的社區(qū)公告欄等。

至于這項(xiàng)技術(shù)的原理，鄧迪大學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究員Jon Rogers說：“特殊紙+導(dǎo)電墨水=支持電容式觸控的交互式新聞紙”，顯然現(xiàn)在他還不愿意透露更多的技術(shù)細(xì)節(jié)。那么，是否可以做出交互式新聞紙為傳統(tǒng)紙媒找到了一種新出路的預(yù)判？為時尚早，成本是個重要問題。常規(guī)印刷成本的逐年攀升已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力，出版商們能否接受更貴的電子紙還是個未知數(shù)？不過技術(shù)上的創(chuàng)新，最大的意義在于，提供了一種實(shí)現(xiàn)的可能。

二維碼橋梁

“紙上得來終覺淺，要知此事需聯(lián)網(wǎng)”，這曾是許多轉(zhuǎn)型新媒體報(bào)人的一種探索——“目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)站之間的關(guān)系應(yīng)該并不止于做一個傳統(tǒng)媒體的“電子版”，理想的狀態(tài)應(yīng)該是一方面發(fā)揮網(wǎng)站時效性的優(yōu)點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫能存儲大量信息的優(yōu)點(diǎn)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是一個網(wǎng)上內(nèi)容的精華版再現(xiàn)。而現(xiàn)在他們之間是斷裂的、沒有聯(lián)系的，報(bào)社與網(wǎng)站的互動也會成為一個夢。如果報(bào)網(wǎng)之間產(chǎn)生一種比較緊密的聯(lián)系的話，那么平媒定位的讀者就會產(chǎn)生一個互動的“回饋”。新京報(bào)手機(jī)報(bào)經(jīng)理胡格青表示，“就目前的技術(shù)來看，二維碼就是一個報(bào)網(wǎng)之間的有效橋梁”。

記者了解到，《新京報(bào)》曾嘗試過推出“播客”版塊，即請讀者中的DV發(fā)燒友在生活中捕捉新聞，用DV記錄后交給報(bào)社制作成二維碼，印刷在報(bào)紙上。無獨(dú)有偶，最近《錢江晚報(bào)》體育新聞關(guān)于斯諾克大師賽的報(bào)道，在文章末尾附上二維碼，讀者可以通過鏈接瀏覽視頻，報(bào)紙內(nèi)容立體了。二維碼的再現(xiàn)，使報(bào)紙變成了一張張“移動電視”，無論讀者將它拿到街頭、餐館、公汽，手機(jī)一掃，便從平面內(nèi)容變成立體內(nèi)容了。