導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新聞報(bào)道作文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

五。二班獲得團(tuán)體冠軍

我校第一屆5年級(jí)小學(xué)生拔河比賽，經(jīng)過2小時(shí)激烈的戰(zhàn)斗，于3月10日在新區(qū)小學(xué)操場(chǎng)落下帷幕。五二班代表隊(duì)以4:2戰(zhàn)勝五一班代表隊(duì)，獲得團(tuán)體冠軍，五一班代表隊(duì)屈居第二名。

五二班代表隊(duì)是第一次參加團(tuán)體拔河比賽，隊(duì)員們配合的十分默契，但是上半場(chǎng)比分一直落后，一直到下半場(chǎng)才顯現(xiàn)出他們的威力。排頭的大力士李陽(yáng)力氣十分大，扭轉(zhuǎn)了失利的場(chǎng)面，是團(tuán)隊(duì)堅(jiān)強(qiáng)起來，為代表隊(duì)立下了汗馬功勞，正因?yàn)檫@樣他們也成為了頭號(hào)拔河種子。

五一班代表隊(duì)在運(yùn)動(dòng)方面一直很優(yōu)秀，曾六次獲得團(tuán)體第一；上半場(chǎng)一直名列前茅，但由于隊(duì)員們配合不默契，再加上體力不支，最終以2分之差失利。

篇2

注意網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的適用范圍,保證新聞信息適度開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元這種方式的適用范圍是有一定限制的,在網(wǎng)絡(luò)從事較為重大或相對(duì)復(fù)雜新聞事件報(bào)道時(shí)適合使用網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元這種方式。為什么這么說呢?這是由這類事物所含有的信息容量所決定的。所謂重大事件,主要指會(huì)對(duì)其他諸多事物形成較強(qiáng)影響的事件,當(dāng)我們考察重大事件的價(jià)值時(shí),如果我們的目光僅觸及事件本身是很難對(duì)其有一個(gè)客觀認(rèn)識(shí)的,只有從中跳出去,從其意義、影響等外部角度考察才有可能達(dá)到認(rèn)識(shí)事物的目的。因?yàn)閮r(jià)值并不直接在本事物中顯露,它總是相對(duì)于其他事物而言的,通過其他事物來證明本事物的價(jià)值,所以要想報(bào)道好這樣的新聞事實(shí),一定要善于用普遍聯(lián)系的眼光分析報(bào)道對(duì)象,把握事物間相互作用的特點(diǎn),通過其他的相關(guān)事物來認(rèn)識(shí)所報(bào)道的事物,從被影響者的角度出發(fā)判斷該事物的意義和價(jià)值。

對(duì)于復(fù)雜事件的認(rèn)識(shí)多為從事物本身的內(nèi)涵上分析事物,它既需要記者編輯能把握事件內(nèi)部各種因素相互制約的復(fù)雜性,又善于捕捉每一種矛盾的特殊性,從事物內(nèi)部不同角度去反映事物。重大事件在與周圍事物的發(fā)生的關(guān)系中,復(fù)雜事件在自身的內(nèi)涵上都蘊(yùn)涵著豐富的信息,它們的信息容量較之一般的新聞事實(shí)是不可同日而語(yǔ)的。

網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇新聞報(bào)道方式時(shí),必須考慮的是內(nèi)容決定形式,形式是適應(yīng)內(nèi)容的,而不是為了形式而扭曲內(nèi)容,削足適履,這是由新聞的客觀性、真實(shí)性原則所決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的規(guī)?；膱?bào)道方式,是對(duì)應(yīng)于較大信息容量的內(nèi)容的,而不能不顧報(bào)道對(duì)象的實(shí)際,片面追求規(guī)模效應(yīng)而使用網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元,應(yīng)避免對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元方式的濫用。

換個(gè)角度來說,其實(shí)就是對(duì)于新聞信息的開發(fā)要注意適度原則,適度原則是相對(duì)事實(shí)信息的客觀量度和受眾接受的心理閾限而言的。②一件新聞事實(shí),它所包含信息的質(zhì)與量是客觀的,只有在一定的量度內(nèi)的信息開發(fā)才是適度的、符合事實(shí)本來面目的。如果超越這一客觀量度,把小信息夸大為大信息、把弱信息說成是強(qiáng)信息、把一般性新聞信息奉為重大新聞信息,把小事當(dāng)大事,必然造成對(duì)事實(shí)信息資源的過度開發(fā),這在新聞傳播實(shí)踐中最典型的表現(xiàn)就是“炒”?，F(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的確存在這樣的現(xiàn)象,一些新聞事實(shí)本身所容納的新聞信息是相當(dāng)有限的,卻非要將其“放大”,對(duì)其大炒特炒,特別是注重在報(bào)道形式上做文章,拼湊一些相關(guān)度不高的稿件,實(shí)際上是違背新聞原則的,是不負(fù)責(zé)的做法,這種情況下占用再多的頁(yè)面空間,集合再多的報(bào)道都是徒勞的。

另一方面,“如果新聞事實(shí)本身信息豐富,對(duì)其開發(fā)的程度卻達(dá)不到應(yīng)有的程度,報(bào)紙組織的報(bào)道不能展現(xiàn)出事實(shí)信息本身的多向度、多側(cè)面、多層次的意義,必然會(huì)形成對(duì)事實(shí)信息的低度開發(fā),這在新聞傳播中最典型的表現(xiàn)就是‘冷’,這也是一種不應(yīng)有的現(xiàn)象,受眾應(yīng)知、欲知的新聞事實(shí)信息報(bào)紙未能及時(shí)傳播,也有違新聞的職業(yè)性質(zhì)”。③因而,對(duì)于新聞報(bào)道方式的選擇,信息的開發(fā)程度,應(yīng)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾孕侣勈聦?shí)的真實(shí)情況為基礎(chǔ),內(nèi)容決定形式是一條必須遵守的鐵律。

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元應(yīng)注意各個(gè)組成部分的關(guān)系符合實(shí)際。如果我們對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行更深層次的分解,“一件新聞事實(shí)總是可以相對(duì)地劃分為許許多多具體的事項(xiàng)。根據(jù)各事項(xiàng)在整個(gè)新聞事實(shí)性質(zhì)、形態(tài)影響的程度,劃分出這樣幾種事項(xiàng):主要事項(xiàng)、次要事項(xiàng)、背景事項(xiàng)、關(guān)系事項(xiàng)、邊緣事項(xiàng)等”。④各事項(xiàng)并不是孤立的而是彼此之間有著緊密的聯(lián)系,“除了主次、背景、關(guān)系、邊緣等各種限制外,它們之間還會(huì)呈現(xiàn)出因果、并列、交叉包含等關(guān)系”。⑤

“正確把握和處理這些關(guān)系是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道真實(shí)、客觀、全面、公正的重要基礎(chǔ)?！雹蘧W(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的各個(gè)組成部分,在一定的程度上來說是與新聞事實(shí)的各個(gè)事項(xiàng)相對(duì)應(yīng)的,各司其職、各負(fù)其責(zé),各個(gè)部分能否有效地表現(xiàn)新聞事實(shí)的本來面目,不僅是取決于根據(jù)事件的不同層次信息形成的不同層次的新聞報(bào)道個(gè)體是否真實(shí),還有賴于表現(xiàn)各個(gè)事項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的不同層次部分之間的組合結(jié)構(gòu)是否能夠與實(shí)際組成新聞事實(shí)的各個(gè)事項(xiàng)的彼此關(guān)系相一致。因而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元而言,將各個(gè)部分維系在一起的邏輯關(guān)系必須恰到好處地與新聞事實(shí)相吻合,否則形成的組合新聞報(bào)道就有可能失實(shí)。

從新聞事實(shí)內(nèi)部事項(xiàng)的角度來看新聞失實(shí)主要有以下幾種情況:一、部分事實(shí)的事項(xiàng)在報(bào)道中不真實(shí)地表現(xiàn);二、對(duì)事實(shí)各事項(xiàng)的反映不全面也就是遺漏了一些應(yīng)報(bào)的事項(xiàng);三、報(bào)道中所形成的各個(gè)事項(xiàng)在新聞事實(shí)中的地位與實(shí)際不一致,把次要事項(xiàng)、邊緣事項(xiàng)等當(dāng)做了主要事項(xiàng)而主要事項(xiàng)則放到了次要位置,即事項(xiàng)錯(cuò)位。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元要力避這些問題,特別是后兩種情況更要在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中予以注意,要正確厘清新聞事實(shí)中各事項(xiàng)的地位與關(guān)系,并以這種關(guān)系作為報(bào)紙形成網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的線索,從網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中集合的每篇稿件的內(nèi)部到整體所形成的結(jié)構(gòu)都對(duì)應(yīng)地體現(xiàn)出來,避免出現(xiàn)失實(shí)。

基本的調(diào)查采訪工作不能忽視,編輯記者要加強(qiáng)溝通。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的分析應(yīng)放到整個(gè)新聞傳播過程中,記者要吃透報(bào)道對(duì)象,有編輯的全局觀念,編輯也要有記者的敏感,從多方面進(jìn)行判斷和分析。

從網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的形式上看,其形式結(jié)構(gòu)與新聞事實(shí)信息的層次相對(duì)應(yīng),可以全面、客觀地展現(xiàn)新聞事實(shí),但是要想構(gòu)建一個(gè)合乎新聞事實(shí)而又為受眾所樂于接受的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元結(jié)構(gòu)形式,其前提是作為事實(shí)與受眾中介的編輯與記者一定要對(duì)新聞事實(shí)有一個(gè)全面、透徹的了解,這是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元取得良好效果的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元所應(yīng)對(duì)的新聞事實(shí)往往是復(fù)雜的,所以要想做好網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元單憑形式上的漂亮規(guī)模是不能從根本上解決問題的,最基本的新聞?wù){(diào)查、采訪工作,仍是搞好報(bào)道的最基本因素。

此外,由于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元有時(shí)需要組合一些不是自己原創(chuàng)的信息,這種情況下編輯更要加倍小心,細(xì)心研究,把握新聞事實(shí)的真實(shí)情況,加強(qiáng)核實(shí)工作。

一些網(wǎng)站的一些“網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元”大多處于一種松散組合的較低層次上,只能說是一種“準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元”,表現(xiàn)為各個(gè)組合部分關(guān)系松散,未形成強(qiáng)勁的合力,體裁還相對(duì)單一,多是一些表面的現(xiàn)象報(bào)道,而分析與評(píng)論性的文體較少,信息表現(xiàn)過于平面化,缺乏深度,各篇報(bào)道有信息重疊現(xiàn)象。

造成這種情況的原因除了記者對(duì)新聞事實(shí)采訪不夠深入,并未透徹了解報(bào)道對(duì)象外,還可能是編輯與記者溝通不力所造成的,如果編輯與記者兩者未形成合力是很難組織成功的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的。一組好的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元一般來說是與記者深入的采訪和編輯周密的策劃所分不開的,編輯對(duì)于整個(gè)報(bào)道即使不能做到“了然于胸”,至少也應(yīng)該做到心中有數(shù)。并根據(jù)新聞事件的具體情況,對(duì)記者的采訪重點(diǎn)提出指導(dǎo)性意見,也要對(duì)記者反映的情況對(duì)報(bào)道策略及時(shí)作出調(diào)整。而不能“你寫什么,我編什么”,處于一種“等米下鍋”的完全被動(dòng)的地位,記者編輯雙方要形成有效的良性互動(dòng),并由記者中心制逐漸向編輯中心制轉(zhuǎn)化。如果記者編輯缺乏一定的交流,記者完全按自己的視角、興趣來寫稿,沒有適當(dāng)?shù)募?其稿件組合在一起也會(huì)是“貌合神離”。

組合的報(bào)道體裁多樣化,體現(xiàn)報(bào)紙?zhí)厣吞嵘肺?。參與組合的報(bào)道形式要盡量避免過于單一,因?yàn)檫^多單一的體裁容易使報(bào)道的新異性降低,受眾興趣度減弱,同時(shí)過于單一的體裁對(duì)于信息的表現(xiàn)能力也是有限的,因而,應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中盡量保證體裁多樣化,如果可能的話,可以適時(shí)地組織一些分析、評(píng)論文體參與其中。因?yàn)閺囊欢ǔ潭壬蟻砜?富有特點(diǎn),且分析獨(dú)到的新聞分析與評(píng)論是體現(xiàn)一家媒體特色與品位的重要衡量標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于以“短、頻、快”為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體,并不是與新聞分析評(píng)論格格不入的,而是完全可以從平民角度出發(fā),適當(dāng)?shù)亟M織一些新聞分析、評(píng)論來提升報(bào)紙品位的。

另一方面,在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中要注意充分調(diào)動(dòng)可視化元素,如照片、圖表、示意圖等,做到圖文并茂,強(qiáng)化視覺效果。此外,參與組合的報(bào)道數(shù)量上要適可而止,不宜太多,每篇稿件也不宜過長(zhǎng)。

注 釋:

①彭蘭:《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》,武漢大學(xué)出版社,第219頁(yè)。

②③④⑤⑥楊保軍:《新聞事實(shí)論》,新華出版社,2001年版。

篇3

【關(guān)鍵詞】圖片新聞；報(bào)紙新聞報(bào)道；作用

在報(bào)紙新聞報(bào)道中，圖片新聞的地位并不高，這主要是因?yàn)閳?bào)紙新聞注重深度報(bào)道，注重文字報(bào)道，圖片新聞長(zhǎng)期以來一直處于比較微弱的地位。這種劣勢(shì)地位，不僅僅體現(xiàn)在版面上，更多的是體現(xiàn)在圖片新聞的重視程度和重要性上。隨著新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等不斷發(fā)展，圖片新聞的重要價(jià)值得到了彰顯。圖片新聞可以直觀地呈現(xiàn)新聞的主旨，同時(shí)還能夠滿足受眾的獵奇等新聞心理。在報(bào)紙新聞報(bào)道受到網(wǎng)絡(luò)新聞不斷沖擊的當(dāng)下，報(bào)紙新聞應(yīng)該注重挖掘和利用圖片新聞的價(jià)值和功能，不斷地維系報(bào)紙受眾群體，不斷提升報(bào)紙新聞的關(guān)注度，有效煥發(fā)報(bào)紙新聞的“第二春”。

一、報(bào)紙視覺化傳播改革的必要性分析

報(bào)紙新聞是一種以文字為主要形式的傳統(tǒng)新聞形式，從報(bào)紙產(chǎn)生起，報(bào)紙新聞報(bào)道就發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用，甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間成為人們獲取新聞信息的主要渠道。報(bào)道新聞報(bào)道以文字為主要形式，相比電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，更加能夠通過完整的文字?jǐn)⑹?，讓受眾了解新聞事件的來龍去脈，更加能夠通過娓娓道來的文字?jǐn)⑹觯屖鼙姰a(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙新聞報(bào)道在時(shí)代的發(fā)展中逐步地“掉隊(duì)”了，報(bào)紙新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性、及時(shí)性等都無(wú)法媲美新媒體，特別是在當(dāng)下年輕受眾群體為主導(dǎo)的新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞的受眾群體被嚴(yán)重地分流，報(bào)紙新聞的受眾群體“老齡化”，報(bào)紙新聞逐步脫離了年輕的受眾群體，這些都在很大程度上限制著報(bào)紙新聞的發(fā)展。

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞的改革勢(shì)在必行，報(bào)紙新聞報(bào)道的創(chuàng)新刻不容緩。在報(bào)紙新聞的報(bào)道中，一改過去文字新聞為主的形式，充分借助于視覺化的傳播方式來緊跟時(shí)代的潮流，充分借助于圖片新聞等來提升受眾對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度，能夠切實(shí)可行地推動(dòng)報(bào)紙新聞的發(fā)展，能夠有效地提升和延長(zhǎng)報(bào)紙新聞的生命力。所謂的視覺化傳播方式是指以圖片、圖表、漫畫等形式為主要的傳播媒介，進(jìn)而對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行傳播。在報(bào)紙新聞報(bào)道中，有效地全面地運(yùn)用圖片新聞等視覺化傳播手段，不僅能夠有效地提升報(bào)道新聞的閱讀效率，幫助受眾快速地了解新聞的核心，同時(shí)還能夠有效地推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的改革。

二、圖片新聞在報(bào)紙新聞報(bào)道中的發(fā)揮的作用

在報(bào)紙新聞報(bào)道中，圖片新聞的版面的增加和運(yùn)用，不僅能夠迎合新媒體時(shí)代，受眾對(duì)信息的需求和閱讀習(xí)慣，同時(shí)還能夠有效地提升新聞的傳播效率，不斷增加受眾對(duì)新聞的興趣度和關(guān)注度。

（一）圖片新聞能夠迅速地抓住讀者的眼球

在報(bào)紙新聞報(bào)道中，運(yùn)用圖片新聞，能夠借助于新聞圖片直觀性、準(zhǔn)確性、精準(zhǔn)性等諸多特點(diǎn)，快速地抓住讀者的眼球，使得讀者愿意轉(zhuǎn)移注意力，閱讀報(bào)紙新聞報(bào)道。一方面，在報(bào)紙新聞的報(bào)道中，圖片新聞的運(yùn)用，能夠有效地規(guī)避文字的繁瑣性和復(fù)雜性。特別是對(duì)于像《南方周末》等長(zhǎng)篇累牘的新聞報(bào)道，大量的文字能夠增加受眾的閱讀困難，能夠影響受眾的閱讀思維，不利于受眾把握新聞的核心。特別是新媒體技術(shù)下，新聞已經(jīng)成為一種快餐文化，受眾難以有充裕的時(shí)間來仔細(xì)的品味和分析新聞脈絡(luò)，這就減少了傳統(tǒng)的報(bào)紙文字新聞的曝光率。通過圖片新聞的運(yùn)用，讀者可以通過觀看圖片來自行地了解新聞?dòng)嵪?，同時(shí)讀者在觀察觀看圖片的過程中，本身就能夠發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性。如一組大型車禍的圖片，讀者在觀察這幅新聞圖片時(shí)，能夠通過圖片中展示出來的信息，如現(xiàn)場(chǎng)劃痕、車毀程度、傷亡情況、救援力量等來判斷車禍的嚴(yán)重性，同時(shí)通過圖片中地標(biāo)性的建筑或指示，能夠幫助受眾判斷車禍的具置以及該位置的交通流量和塞車情況等。另一方面，通過運(yùn)用圖片新聞，還能夠增加新聞報(bào)道的表現(xiàn)力。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的表現(xiàn)力飽受詬病，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的報(bào)紙新聞僅僅以文字為主要的表述方式，生動(dòng)性和直觀性等都不強(qiáng)。通過圖片新聞的運(yùn)用，本身能夠有效地提升報(bào)紙新聞的整體表現(xiàn)力，同時(shí)還能夠增加報(bào)紙版面的美化程度。

（二）圖片新聞能夠增加報(bào)紙新聞的代入感

圖片新聞的特點(diǎn)是直觀性的，在新媒體不斷發(fā)展的今天，圖片新聞報(bào)道的運(yùn)用能夠有效地迎合當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣，能夠有效地增加受眾對(duì)新聞的興趣程度，能夠有效地提升新聞報(bào)道的代入感。圖片新聞不同于普通意義上的照片，圖片新聞是蘊(yùn)含著非常豐富和扎實(shí)的新聞信息的，受眾在觀察圖片的過程中，能夠通過圖片新聞中呈現(xiàn)出來的信息，進(jìn)行信息的加工或者拼接等，完整而全面地了解新聞的主要內(nèi)涵和主要價(jià)值。在報(bào)紙新聞報(bào)道中，圖片新聞的運(yùn)用，能夠合理地引導(dǎo)受眾按照新聞編輯或者攝影記者的思維或角度來審閱新聞報(bào)道。這主要是因?yàn)椴还苁俏淖中侣?，還是圖片新聞，都是記者思維的體現(xiàn)，都是記者視角的產(chǎn)物。相比文字新聞，圖片新聞的代入感更加地強(qiáng)烈，受眾在觀察圖片的過程中，按照新聞編輯采用的圖片順序，能夠逐一了解圖片中的主要信息。受眾在獲取信息的同時(shí)，對(duì)信息進(jìn)行一定的加工與創(chuàng)作，從而提升了受眾的新聞主動(dòng)性。同時(shí)，在報(bào)紙新聞報(bào)道中，圖片新聞的運(yùn)用能夠合理地引導(dǎo)受眾，能夠全面地揭示新聞的主題，能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)新聞的主旨，這些本身都是對(duì)于受眾的代入作用。在信息爆炸時(shí)代，圖片新聞以直觀的代入作用，快速而精準(zhǔn)地引導(dǎo)受眾來進(jìn)行新聞的審閱和分析，避免復(fù)雜混亂信息的影響。此外，在報(bào)紙新聞報(bào)道中，圖片新聞的作用還在于能夠幫助受眾從復(fù)雜的多元化的信息中，快速找到最喜歡的，最感興趣的新聞信息，減少了受眾判斷和篩選新聞信息的時(shí)間，有效地提升了受眾新聞的閱讀速度。如在明星大婚的圖片新聞報(bào)道中，通過攝影師的鏡頭記錄，特別是甜蜜感人的瞬間定格，能夠引導(dǎo)受眾向往愛情和美好，這本身也是報(bào)紙新聞報(bào)道弘揚(yáng)真善美的表現(xiàn)方式。

（三）圖片新聞在重大突發(fā)新聞中的震撼作用

圖片新聞在報(bào)紙新聞報(bào)道中的運(yùn)用，不僅能夠提升報(bào)紙新聞的感染力和表現(xiàn)力，同時(shí)還能夠提升報(bào)紙新聞的整體閱讀速率。當(dāng)然圖片新聞還可以運(yùn)用在重大性、突發(fā)性的特大事件報(bào)道中。社會(huì)影響惡劣的重大事件，災(zāi)難較大的突發(fā)新聞等，僅僅通過文字是難以真實(shí)再現(xiàn)新聞場(chǎng)景的，必須借助于圖片新聞。一方面，在重大突發(fā)新聞的報(bào)道中，通過圖片新聞的運(yùn)用，能夠精準(zhǔn)地觸及受眾的心理和靈魂，帶給受眾最直接最直觀的感染力和沖擊力。如在南方抗洪的新聞報(bào)道中，攝影記者善于捕捉年輕軍人的戰(zhàn)斗英姿，不論是皮膚干裂、嘴唇干裂的局部圖片，還是偉岸身影的全景式圖片，都能夠帶給受眾最直接的心理沖擊。另一方面，在重大突發(fā)新聞的報(bào)道中，運(yùn)用圖片新聞還能夠有效增加新聞報(bào)道的感染力和震撼力。通過圖片新聞的運(yùn)用，可以展現(xiàn)突發(fā)新聞的危害性等，增加新聞報(bào)道的整體震撼力。特別是在天災(zāi)新聞報(bào)道中，通過圖片新聞的運(yùn)用，能夠在巨大的震撼下，號(hào)召社會(huì)大眾眾志成城，抗擊災(zāi)害，能夠激發(fā)社會(huì)大眾心系災(zāi)區(qū)，共同努力的偉大決心。

在報(bào)紙新聞報(bào)道中，圖片新聞的運(yùn)用能夠增加報(bào)紙新聞報(bào)道的直觀性和感染力，能夠有效地提升新聞報(bào)道的震撼力，規(guī)避文字報(bào)道的繁瑣性和復(fù)雜性。因此，在報(bào)紙新聞報(bào)道中，應(yīng)該積極運(yùn)用圖片新聞，加強(qiáng)視覺化傳播方式的改革力度，不斷提升報(bào)紙新聞的活力。

作者：劉迪

參考文獻(xiàn)： 

篇4

工會(huì)工作新聞報(bào)道技巧

工會(huì)作為企業(yè)職工的群眾組織，是企業(yè)黨委聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶，是職工群眾利益的代表和維護(hù)者。近年來，隨著油田工會(huì)工作的不斷發(fā)展，如何進(jìn)一步搞好工會(huì)新聞報(bào)道，成為廣大宣傳工作者的一個(gè)新課題、新挑戰(zhàn)。這需要我們突破思維定式，不斷探求新的報(bào)道方式方法，把工會(huì)新聞這個(gè)重頭戲演好唱好，讓工會(huì)新聞更好地走進(jìn)油田職工家屬的視線，在社會(huì)上產(chǎn)生更廣泛、更深刻的影響，達(dá)到促進(jìn)工會(huì)工作的有利提升。

如何做好工會(huì)新聞報(bào)道，筆者認(rèn)為首先要直面工會(huì)新聞報(bào)道存在的主要問題：

一是工會(huì)新聞不夠新。不管基層通訊員怎樣用盡心機(jī)“討巧”，也不管編輯怎樣用盡心思編稿，大多數(shù)工會(huì)新聞在大多數(shù)讀者眼里，仍然缺乏“新”的感覺。表現(xiàn)在導(dǎo)語(yǔ)上，就是沒有明顯、具體的時(shí)間——某月某日，更別奢談某時(shí)，多數(shù)只有一個(gè)模糊的時(shí)間表述，如“最近”、“近來”等，這種表述馬上給人以過時(shí)、陳舊之感，自然提不起關(guān)注、往下讀的興趣。而更缺乏“新鮮”感的，還是在內(nèi)容方面，我們不得不承認(rèn)，有些稿件盡管也冠以“最近”、“近期”等字樣，但絲毫不影響讀者閱讀的興趣，其內(nèi)容照樣是讓人感覺鮮活跳躍的，而不少工會(huì)新聞就缺乏這些東西，讀起來似曾相識(shí)、可有可無(wú)、不痛不癢，怎么也找不到“吃鮮果”的那種“鮮嫩、爽口”的感覺。

二是工會(huì)新聞不夠活。就是內(nèi)容蒼白、死板、平淡，語(yǔ)言上平鋪直敘，而沒有跌宕起伏的邏輯，沒有調(diào)人胃口的懸念，沒有歷史背景可交待，沒有新聞人物跳出來說話，沒有一個(gè)鮮活的畫面、場(chǎng)景，沒有針鋒相對(duì)、甚至不同觀點(diǎn)的對(duì)比，也沒有對(duì)未來趨勢(shì)的交代等，缺少矛盾、沖突、畫面、語(yǔ)言、動(dòng)作，更缺乏事件和事件中的人物。這樣的工會(huì)新聞，除了交待一些工作信息外，就像北方冬天的平原，索然寡味。

再者，工會(huì)新聞不夠重。就是不重要，分量不夠，難以引起人們的重視，更談不上在社會(huì)上引起反響了。

針對(duì)工會(huì)新聞報(bào)道問題，筆者認(rèn)為要掌握以下五方面技巧：

一是學(xué)習(xí)工會(huì)理論知識(shí)，把握工會(huì)工作現(xiàn)狀，研究工會(huì)工作的規(guī)律、問題、矛盾，為做好工會(huì)新聞報(bào)道做理論準(zhǔn)備。各級(jí)工會(huì)組織工作者、新聞宣傳工作者是反映、記錄工會(huì)工作進(jìn)程的義務(wù)員，有義務(wù)做好工會(huì)新聞報(bào)道工作。在報(bào)道的過程中，首先需要充分了解工會(huì)工作的現(xiàn)狀，指導(dǎo)工會(huì)工作者在干什么，為什么要這樣干，怎樣干，干的目的何在，但這僅僅是最起碼的要求。知道現(xiàn)狀還不足以發(fā)現(xiàn)新聞，要擁有一雙監(jiān)視新聞的“火眼金睛”，還必須學(xué)習(xí)、了解工會(huì)工作的歷史，只有在現(xiàn)狀予歷史的對(duì)比中，才能發(fā)現(xiàn)新的動(dòng)向、新的苗頭、新的變化，這些新的東西就是新聞。有了對(duì)現(xiàn)狀與歷史的清醒把握，可以說，一般意義上的任何新聞都逃不過我們的“火眼金睛”。

二是堅(jiān)持“三貼近”原則，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，營(yíng)造工會(huì)新聞報(bào)道的良好氛圍。工會(huì)組織作為維護(hù)職工合法權(quán)益的一個(gè)機(jī)構(gòu)，首先就要掌握職工隊(duì)伍的狀況，了解職工關(guān)心的問題，傾聽職工的意見和呼聲。而要做到這一點(diǎn)，就只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。隨著油田政治體制改革的不斷深入，在“立足中原、走出中原”的戰(zhàn)略方針下，各單位機(jī)構(gòu)的調(diào)整、勞動(dòng)關(guān)系的日趨復(fù)雜，職工隊(duì)伍狀況也發(fā)生了很大的變化。做好職工的思想政治工作，也是工會(huì)組織新聞宣傳報(bào)道的重要任務(wù)之一。在這種情況下，職工群眾更需要了解黨的方針、政策，各單位工會(huì)新聞就應(yīng)該在解讀政策、傳遞信息方面發(fā)揮作用。

三是創(chuàng)新新聞報(bào)道方式方法，讓工會(huì)新聞新起來。讓工會(huì)新聞新起來，首先在于如何下功夫?yàn)楣?huì)工作的報(bào)道找到一個(gè)“最新的時(shí)間點(diǎn)”，就是說，在動(dòng)態(tài)的工會(huì)新聞上，要有新聞發(fā)生的“某年某月某日”、甚至“某時(shí)”，逐步淘汰“最近”、“近日”、“近年來”等顯得陳舊的時(shí)間表達(dá)。其次，是內(nèi)容要有新的東西，的確是反映工會(huì)工作最新的變化、動(dòng)向、苗頭等“變”的、“新”的東西，它和最新的具體時(shí)間點(diǎn)成龍配套，新聞才有新的因素，才可能給讀者以新的感受。有新時(shí)間而無(wú)新內(nèi)容，那是偽新聞，有新內(nèi)容而無(wú)新時(shí)間，新內(nèi)容就可能被大量的文字所淹沒，無(wú)法引起人們的注意。

四是找準(zhǔn)切入口，讓工會(huì)新聞活起來?；?，就是好看，可讀，有動(dòng)感，有故事，有細(xì)節(jié)，有畫面。這是新聞傳播的規(guī)律使然，讀者總是對(duì)感性的、感官層面的信息感興趣，容易留下印象，相反，對(duì)理性的、抽象的東西，很難認(rèn)知。讀新聞就象吃快餐，攝取熱量、營(yíng)養(yǎng)固然是最終目的，但色、香、味等口感、視覺上的東西不可缺少，絕對(duì)不可簡(jiǎn)化到直接注射能量的層面。而要做到“活”、“感性”，就得找準(zhǔn)一個(gè)切入口，找大量的細(xì)節(jié)、畫面、故事，以此承載背后理性化、概念化的新聞信息。因此，讓工會(huì)新聞活起來，實(shí)際上是建立在讓新聞新起來的基礎(chǔ)上的，是建立在拓展了報(bào)道空間之上的。由單純的工會(huì)工作拓展、闡發(fā)出的報(bào)道領(lǐng)域中，我們才可能找到豐富的細(xì)節(jié)、畫面、故事，有了這些，工會(huì)新聞報(bào)道才能有血有肉，才能可能激發(fā)讀者的閱讀欲望、關(guān)注欲望。

五是尋求有深度的素材，讓工會(huì)新聞重起來。讓工會(huì)新聞重起來，讓工會(huì)新聞沉起來，實(shí)際上在工會(huì)新聞新起來、活起來基礎(chǔ)上的更進(jìn)一步深化、拓展。新起來的前提，活起來是基礎(chǔ)，只有讓新聞新鮮了，讓新聞好看了，才能引起讀者的關(guān)注，才可能在社會(huì)上產(chǎn)生某種反響。引起關(guān)注、產(chǎn)生反響就是新聞重要、有份量的標(biāo)志。

篇5

體驗(yàn)式采訪是指記者直接投入到所要報(bào)道的新聞事件中去體驗(yàn)生活，以獲得新聞報(bào)道所需要的素材，以及對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)。體驗(yàn)式采訪是新聞?dòng)浾呱钊肷?、體察民情的一種方法。近年來，這種生動(dòng)活潑、貼近群眾，具有較強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和親和力的采寫形式特別受到觀眾和聽眾的歡迎。因此，要成為一名合格的記者，熟練駕馭這種報(bào)道形式是一門必不可少的基本功。那么，如何做好體驗(yàn)式采訪，讓新聞報(bào)道更精彩呢？我將通過自己的切身采訪體會(huì)與大家一同探討。

一、找好選題是關(guān)鍵

體驗(yàn)式采訪與普通采訪之間一個(gè)重要的區(qū)別在于，它首先已經(jīng)知道了采訪對(duì)象、采訪地點(diǎn)、甚至采訪的主題，是一種策劃后的采訪。因此，在策劃中選擇什么樣的采訪對(duì)象，宣傳什么樣的時(shí)代精神，抨擊什么樣的丑惡現(xiàn)象，對(duì)于采訪是否成功至關(guān)重要。

第一，要做到指導(dǎo)性和可聽性的統(tǒng)一。體驗(yàn)式采訪的選題既要緊扣時(shí)代脈搏，涉及社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，政府工作的難點(diǎn)，又要為觀眾和聽眾喜聞樂見，不能只顧唱贊歌，假大空，要站在群眾角度看問題，解決群眾心中的疑問，找到正面宣傳和群眾關(guān)心的最佳結(jié)合點(diǎn)。比如五一勞動(dòng)者系列，如果你把五一勞動(dòng)者都表現(xiàn)得高大上，其實(shí)很難與聽眾產(chǎn)生共鳴，很難產(chǎn)生好的宣傳效果，如果通過體驗(yàn)式采訪，從一個(gè)普通人的角度，去感受他工作的不易，表現(xiàn)出一名平凡人的不平凡，則可起到很好的宣傳效果。

第二，要做到大主題和小角度的統(tǒng)一。許多事情主題重大，如霧霾、再就業(yè)、食品安全等，每一個(gè)問題都是十分復(fù)雜、十分龐大的系統(tǒng)工程。反映這些問題的最好辦法，是采用以小見大的形式。比如，現(xiàn)在“優(yōu)化發(fā)展環(huán)境”是一個(gè)很熱的詞，但優(yōu)化發(fā)展環(huán)境在我省究竟實(shí)行得怎么樣呢？黑龍江廣播電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》特別推出了《科所隊(duì)的九級(jí)風(fēng)浪》，通過記者實(shí)地體驗(yàn)的形式，看優(yōu)化發(fā)展環(huán)境后我省的變化，引起了觀眾的極大反響，也讓各地客商對(duì)我省的發(fā)展環(huán)境有了更好地了解。

二、和采訪對(duì)象打成一片

怎樣使得被采訪者開口說話、吐露心聲，這是采訪中經(jīng)常遇到的問題，對(duì)于體驗(yàn)式采訪更是如此。通常情況下，記者在被采訪對(duì)象心中是一個(gè)陌生人，不要急于開展采訪工作，如果不能和采訪對(duì)象打成一片，消除陌生感和距離感，建立親密感，那采訪出來的東西就會(huì)很不自然，和真實(shí)的他大相徑庭，違背了體驗(yàn)式采訪的初衷。比如，我剛開始跟語(yǔ)言訓(xùn)練師溝通要體驗(yàn)他為智障兒童做語(yǔ)言訓(xùn)練的工作時(shí)，他很緊張，說話都有些不成句了，在這種情況下，很多亮點(diǎn)根本抓不到，于是，我沒有馬上要求采訪，而是先跟他聊家常，我關(guān)掉采訪機(jī)，兩天的時(shí)間只是在旁邊看他如何工作，在他工作之余和他交流。兩天的工夫，我們已經(jīng)有了共同語(yǔ)言，我在他面前不只是一名記者，而是一個(gè)知心朋友，他不再緊張，工作起來也游刃有余。于是，在體檢式采訪中，我抓到了珍貴的音響，孩子尿在他身上時(shí)他的從容和平靜，孩子會(huì)叫“爸爸”時(shí)他言語(yǔ)中的喜悅，智障兒童的父親絕望時(shí)，他的溫暖話語(yǔ)……報(bào)道播出后，普通崗位上的人性光芒感染了無(wú)數(shù)聽眾，語(yǔ)言訓(xùn)練師這個(gè)過去不被人熟知的行業(yè)受到越來越多人的尊敬。

三、真體驗(yàn)，不做秀

很多記者對(duì)體驗(yàn)式的采訪的理解就是去裝裝樣子，做做秀，電視記者可以穿上人家的衣服拍個(gè)畫片，廣播記者隨便看看，反正沒有鏡頭，采點(diǎn)音響就算了事。其實(shí)，這樣做秀的做法恰恰違反了體驗(yàn)式采訪的初衷。我們?yōu)槭裁匆ンw驗(yàn)采訪，是希望在真實(shí)的體驗(yàn)中走近他，融入他，成為他，這樣才能有切身感受，讓報(bào)道更加豐富感人。如果只是走走形式，完全起不到體驗(yàn)式采訪的目的，體不體驗(yàn)就沒有意義。比如，黑龍江人民廣播電視臺(tái)的廣播節(jié)目推出的走基層系列，有一個(gè)體驗(yàn)式報(bào)道，是體驗(yàn)清淘工作的辛苦，為做好報(bào)道，記者和清淘工人一起深入到地井，在惡臭的下水道內(nèi)，揮汗如雨，跟清淘工一同疏通管道，清淘淤泥。記者回來后非常感慨：聽過不如見過，見過不如親自干過。真實(shí)的體驗(yàn)讓她感受到清淘工的不容易，寫出來的報(bào)道處處流感著真情，讓大家對(duì)清淘工人多了一分了解和敬慕，少了一份嫌棄和誤解。這個(gè)報(bào)道也正應(yīng)了那句話：“涉淺水者得魚蝦，潛深水者得蛟龍?！?/p>

篇6

[關(guān)鍵詞]新聞報(bào)道 博物館 宣傳工作

經(jīng)濟(jì)水平的提升使得人們對(duì)文化生活的關(guān)注度日益提高，博物館也日益成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，尤其是2008年國(guó)內(nèi)博物館免費(fèi)開放，使得中國(guó)的博物館擁有了公共文化空間的身份，社會(huì)媒體對(duì)這一熱點(diǎn)文化現(xiàn)象的關(guān)注更是趨之若鶩，針對(duì)博物館的新聞報(bào)道也日益增加。

一、新聞報(bào)道與博物館的宣傳推廣

目前，在我國(guó)新聞學(xué)術(shù)界對(duì)新聞定義尚無(wú)定論，其中最權(quán)威的是1943年提出的 “新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”①。當(dāng)代博物館作為新聞報(bào)道的產(chǎn)生地，不僅承擔(dān)著向社會(huì)媒體提供文博類新聞信息的責(zé)任，同時(shí)現(xiàn)代博物館還具有向社會(huì)公眾提供展示、教育的功能。在這個(gè)意義上說，博物館就是大眾傳媒，博物館的信息傳播過程也遵循著大眾傳播的一般規(guī)律。早在19世紀(jì)末，英國(guó)已經(jīng)開始將博物館作為大眾傳播媒介研究。②

宣傳推廣工作是博物館的重要業(yè)務(wù)工作內(nèi)容，但新聞不同于宣傳。區(qū)別于宣傳工作的主觀性與延續(xù)性，新聞報(bào)道更加重視傳播內(nèi)容的客觀性與即時(shí)性。社會(huì)媒體對(duì)社會(huì)事件的新聞敏感性，不僅僅受到消息源的影響，新聞事實(shí)本身的吸引力與新聞性更是主要因素。因此對(duì)博物館新聞報(bào)道的抽樣分析，更能客觀反映媒介對(duì)博物館活動(dòng)的取向性與興趣點(diǎn)，進(jìn)而分析媒體對(duì)博物館新聞的采編方向，為博物館宣傳和推廣工作提供借鑒。

本文通過對(duì)2013-2014年度媒體對(duì)廣東省博物館新聞報(bào)道的涉及內(nèi)容、新聞?lì)}材和報(bào)道的傳媒方式做統(tǒng)計(jì)分類，并在此基礎(chǔ)上做出重點(diǎn)分解和原因分析，以期洞察媒體對(duì)博物館活動(dòng)報(bào)道的基本情況。之所以選擇媒體對(duì)廣東省博物館2013-2014年度的新聞報(bào)道作為樣本。有以下因素：首先，廣東省博物館自2010年5月開館以來，一直受到社會(huì)觀眾的熱捧，參觀人數(shù)一直居高不下。新館正常運(yùn)行至2013年，經(jīng)過了開館高峰與三年的試運(yùn)行，廣東省博物館業(yè)務(wù)工作已漸趨平穩(wěn)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)均具有相對(duì)可靠的代表性與穩(wěn)定性。其次，廣東省博物館是首批國(guó)家一級(jí)博物館，在國(guó)內(nèi)多次國(guó)家一級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估中，該館一直處于中等偏上水平，可以較為客觀的代表國(guó)內(nèi)中等博物館運(yùn)營(yíng)水平。綜上原因，選取在這一特定時(shí)段的廣東省博物館媒體報(bào)道為樣本，以期能夠較為客觀代表國(guó)家一級(jí)博物館媒體報(bào)道的平均水平。

二、大眾傳媒2013-2014年對(duì)廣東省博物館的新聞報(bào)道分析

本文以2013-2014年各大媒體對(duì)廣東省博物館的原創(chuàng)報(bào)道為抽樣框，進(jìn)行整體抽樣，共獲得樣本767個(gè)，分析單元為單篇報(bào)道。結(jié)合研究目的，確定的分析類目包括報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道題材、傳播媒介，本文對(duì)2013-2014年的報(bào)道按此三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分類。其中報(bào)道內(nèi)容分藏品管理、陳列展覽、科學(xué)研究、公共服務(wù)、社會(huì)教育、其它共六類;報(bào)道題材分為消息、特寫、評(píng)論、其他四類;報(bào)道方式分為網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、其他五類。

本文對(duì)媒體報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行了歸類（見上圖）。圖表中可以看到，2013-2014年度社會(huì)媒體的新聞報(bào)道對(duì)于廣東省博物館各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作均有涉獵，其中關(guān)于陳列展覽的報(bào)道條目最多達(dá)到530條，占所有報(bào)道總數(shù)的69%，社會(huì)教育與公共服務(wù)活動(dòng)的新聞報(bào)道分別占16%與7%，報(bào)道最少的是科學(xué)研究與藏品管理，都只占到到所有報(bào)道的1%。另外，本文通過對(duì)陳列展覽報(bào)道的統(tǒng)計(jì)分析，在530條關(guān)于陳列展覽的新聞中，對(duì)這一業(yè)務(wù)活動(dòng)的前期報(bào)道達(dá)到382條，占所有展覽新聞報(bào)道總數(shù)的72%。陳列展覽是最受社會(huì)媒體關(guān)注的博物館業(yè)務(wù)活動(dòng)，其關(guān)注度遠(yuǎn)高于博物館的其他業(yè)務(wù)活動(dòng);媒體對(duì)展覽活動(dòng)前期的報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于展后的跟蹤;媒體對(duì)博物館其他業(yè)務(wù)活動(dòng)尤其是對(duì)科學(xué)研究與藏品管理業(yè)務(wù)的報(bào)道極其匱乏。

這一現(xiàn)狀除了博物館陳列展覽工作總量大，博物館對(duì)陳列展覽重視的原因之外，更大程度上源于博物館的整體宣傳工作特點(diǎn)。廣東省博物館實(shí)行的是臨時(shí)展覽負(fù)責(zé)人制度，各展覽由展覽負(fù)責(zé)人推進(jìn)展覽各項(xiàng)工作，并安排有專門的展覽宣傳主持人，負(fù)責(zé)展覽的宣傳推廣工作。以2013年為例，廣東省博物館該年度舉辦的25個(gè)臨時(shí)展覽均具有宣傳推廣工作方案，將展覽相關(guān)信息對(duì)各大媒體發(fā)放新聞通稿并跟進(jìn)展覽系列信息。與此形成鮮明對(duì)比的是，學(xué)術(shù)科研與藏品管理工作完全由相關(guān)業(yè)務(wù)部門自發(fā)完成，經(jīng)筆者調(diào)查，2013-2014年度從未針對(duì)此兩項(xiàng)業(yè)務(wù)開展專門的新聞甚至消息工作，僅有的新聞報(bào)道完全由媒體自發(fā)挖掘報(bào)道，缺乏博物館主體主動(dòng)向媒體的“爆料”，造成這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)工作的新聞報(bào)道嚴(yán)重匱乏。另外博物館的部門設(shè)置也使得宣傳工作部門不能及時(shí)介入到收藏與學(xué)術(shù)科研相關(guān)工作，無(wú)法提前向媒體爆料，由于新聞具有時(shí)效性特征，媒體得到的信息嚴(yán)重滯后，因而失去了新聞性無(wú)法。至于展覽后期跟蹤報(bào)道的不足，本文分析發(fā)現(xiàn)，博物館的展覽宣傳方案將宣傳重點(diǎn)放在展覽開幕式上，大部分展覽宣傳僅僅局限于開幕當(dāng)天向部分媒體發(fā)放展訊，缺乏縱深的宣傳計(jì)劃和規(guī)劃。對(duì)展覽后期的報(bào)道主要集中在展覽相關(guān)配套教育活動(dòng)，缺乏對(duì)展覽本身的研究與探討。

本文對(duì)媒體2013-2014年對(duì)廣東省博物館業(yè)務(wù)報(bào)道題材分消息、特寫、評(píng)論、其他四類分析，并將特寫與評(píng)論作為深度報(bào)道來歸類（見上圖）。從圖表來看，該年度媒體對(duì)廣東省博物館的767篇新聞報(bào)道中，消息占據(jù)679條，占了所有報(bào)道題材的89%，特寫（新聞通訊）占總量的5%，新聞評(píng)論更是僅占3%。消息甚至小篇幅報(bào)道成為媒體對(duì)博物館業(yè)務(wù)工作報(bào)道的主體，深度報(bào)道不足。但本文通過對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)的分類統(tǒng)計(jì)來看，媒體對(duì)于2013年的《異趣同輝――館藏清代外銷藝術(shù)精品展》《當(dāng)我遇見你――世界兒童融合藝術(shù)大展》兩大展覽，以及《甲午海祭――紀(jì)念120周年展覽》的新聞特寫和評(píng)論達(dá)到了25篇，占到兩年來所有博物館深度報(bào)道總數(shù)的37%，其他活動(dòng)的深度報(bào)道僅僅只有41條，多項(xiàng)活動(dòng)各大媒體只是簡(jiǎn)單消息，沒有一條深度報(bào)道。從報(bào)道的總體來看，媒體多數(shù)時(shí)候只承擔(dān)了向廣大受眾播報(bào)博物館活動(dòng)基本信息的功能，缺乏對(duì)博物館工作的深入挖掘。

本文對(duì)2013-2014年所有新聞報(bào)道的媒體進(jìn)行歸累（見上圖）。從圖表中可以看出，所有767條新聞報(bào)道中，報(bào)紙數(shù)目占到了501條，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體僅114條展訊類消息，并且所有的特寫和評(píng)論全部在傳統(tǒng)紙媒。由上分析得出，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在博物館的新聞報(bào)道中充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒介深度、廣度以及跟進(jìn)報(bào)道的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，取到了關(guān)鍵的作用。

出乎意料的是網(wǎng)絡(luò)媒體在博物館新聞報(bào)道中的缺位，本文分析可能是由于國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定原因。2000年11月6日國(guó)務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》中明文規(guī)定“非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，經(jīng)批準(zhǔn)可以從事登載中央新聞單位、中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位的新聞的業(yè)務(wù)，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)?！贝蠖鄶?shù)門戶網(wǎng)站并非專門的新聞單位，因此沒有新聞采訪權(quán)，本文統(tǒng)計(jì)到的博物館新聞為新聞?lì)惥W(wǎng)站所轉(zhuǎn)載的同步紙媒信息。

三、對(duì)博物館宣傳工作的幾點(diǎn)啟示

（一）理順博物館業(yè)務(wù)工作信息溝通渠道，積極主動(dòng)文博信息。文博新聞不僅包含客觀的文博活動(dòng)的事實(shí)信息，文博單位主體的主觀價(jià)值也應(yīng)該在傳播過程中積極主動(dòng)地透過新聞事實(shí)傳遞。在這個(gè)意義上來說，博物館作為事實(shí)傳播媒介，應(yīng)該在過程中主動(dòng)控制，精心選擇事實(shí)信息，運(yùn)用事實(shí)的邏輯說服力，充分表達(dá)博物館的立場(chǎng)與觀點(diǎn)，達(dá)到新聞傳播功能中的“用事實(shí)說話”。③

（二）統(tǒng)籌博物館整體宣傳推廣工作。加強(qiáng)對(duì)文博信息的縱深發(fā)掘引導(dǎo)，有目的對(duì)媒體提供信息。對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)的信息要從多角度，多方面為媒體提供發(fā)掘素材，主動(dòng)與媒體聯(lián)系形成文博信息新聞機(jī)制，逐步形成博物館新聞發(fā)言人制度，權(quán)威文博新聞。

（三）貼近生活、緊扣時(shí)事特征的業(yè)務(wù)活動(dòng)更利于宣傳推廣工作的開展。通過對(duì)2013年度媒體對(duì)廣東省博物館的新聞報(bào)道分析，本文發(fā)現(xiàn)2013年度廣東省博物館兩大臨時(shí)展覽《異趣同輝――館藏清代外銷藝術(shù)精品展》和《當(dāng)我遇見你――世界兒童融合藝術(shù)大展》得到媒體較大篇幅的報(bào)道，分別達(dá)到35篇和36篇，并有相當(dāng)部分的深度報(bào)道。2014年適逢120周年紀(jì)念，而中日關(guān)系也由于事件成為時(shí)事熱點(diǎn)，因此媒體針對(duì)《甲午海祭――紀(jì)念120周年展覽》的報(bào)道成為一時(shí)熱點(diǎn)，因此出現(xiàn)了大篇幅的深度報(bào)道，這一報(bào)道特點(diǎn)也要求博物館的業(yè)務(wù)活動(dòng)應(yīng)該貼近生活，扣緊時(shí)代特征。

（四）對(duì)不同傳媒針對(duì)性的消息，達(dá)到宣傳工作的最大效益。重視傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道功能，將各項(xiàng)業(yè)務(wù)后期宣傳工作的重點(diǎn)放在報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒介上;充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，可以重點(diǎn)文博類工作咨詢，揚(yáng)長(zhǎng)避短，本文注意到2013年度廣東省博物館在新媒體利用中注重新媒體的及時(shí)性與互動(dòng)性特征，利用微博、微信展覽、活動(dòng)資訊，參與觀眾調(diào)查互動(dòng)，成效明顯。

當(dāng)然，本文的這些分析，由于涉及的樣本單一，僅僅只是對(duì)新聞報(bào)道這種單一傳播內(nèi)容取樣，微信、微博等新媒體手段并沒有納入統(tǒng)計(jì)范圍，另外樣本的時(shí)間跨度不夠長(zhǎng)，所以在研究上難免。同時(shí)，本研究對(duì)文本內(nèi)容以及傳播效果方面上還可以進(jìn)一步深入分析，理應(yīng)還有很大的研究空間。

參考文獻(xiàn)：

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[4]謝暉.新聞文本學(xué).中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007（1）。

篇7

對(duì)于新聞媒介來說，只要新聞事實(shí)一產(chǎn)生，就有一個(gè)如何報(bào)道的同題。在“報(bào)道策劃”理念提出之前，我國(guó)新聞界運(yùn)用得較多的概念是“報(bào)道計(jì)劃”或“組織報(bào)道”。

“報(bào)道計(jì)劃”是根據(jù)黨的路線、方針、政策和觀眾要求。對(duì)一個(gè)時(shí)期或一個(gè)專題的報(bào)道內(nèi)容和方法所作的統(tǒng)籌安排。一般包括報(bào)道的意圖、報(bào)道的重點(diǎn)、報(bào)道的階段、報(bào)道的重要選題以及報(bào)道方式的選擇和報(bào)道力度的安排等。

從“策劃”與“計(jì)劃”的異同可以看出，用“報(bào)道策劃”來取代“報(bào)道計(jì)劃”，不僅轉(zhuǎn)變了話語(yǔ)形式.而且改變了實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

1.報(bào)道計(jì)劃是以被宣傳者為主導(dǎo)，而報(bào)道策劃的前提是受眾

傳媒在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的道路中，傳授關(guān)系也從傳者本位走向受眾本位。傳者本位是新聞傳播活動(dòng)以傳播者的需要出發(fā)，以傳者的愿望為中心，忽視乃至無(wú)視受眾的需要，強(qiáng)調(diào)自上而下的思想灌輸。受眾本位則與此形成了鮮明的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)要滿足受眾需求，形成良好的信息互動(dòng)，提高傳播效果和社會(huì)效果。于是，如何根據(jù)受眾的需要、興趣來確定報(bào)道的選題、內(nèi)容、方式等，就成為媒介需要精心策劃的重要問題。

2.報(bào)道計(jì)劃缺少主動(dòng)性，報(bào)道策劃更具有充分的創(chuàng)造性。

報(bào)道計(jì)劃的目標(biāo)、內(nèi)容、方式往往由上級(jí)主管部門事先確定，報(bào)道計(jì)劃是對(duì)上級(jí)主管部門的主觀愿望和要求的加以執(zhí)行。而報(bào)道策劃則意味著媒介機(jī)構(gòu)從領(lǐng)導(dǎo)者到一般記者、編輯，都必須主動(dòng)地根據(jù)黨和國(guó)家有關(guān)的方針、政策，根據(jù)媒介自身的定位，根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際情況，自主地確定報(bào)道的目標(biāo)、內(nèi)容和方式.創(chuàng)造性地完成傳播任務(wù)。

3.報(bào)道計(jì)劃的實(shí)施缺少靈動(dòng)性，而報(bào)道策劃的實(shí)施具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)性

在傳統(tǒng)的新聞工作中，報(bào)道計(jì)劃一經(jīng)制定，編采人員往往是按部就班地開展工作，缺乏靈動(dòng)性，缺乏應(yīng)變性，缺乏創(chuàng)新性。而報(bào)道策劃則強(qiáng)調(diào)實(shí)施過程中必須靈活應(yīng)對(duì)實(shí)際情況的變化，及時(shí)調(diào)整、修正原來的報(bào)道方案，通過不斷創(chuàng)新來取得最佳的傳播效應(yīng)和社會(huì)效果。

新聞報(bào)道策劃具有什么樣的本質(zhì)內(nèi)涵呢？

“報(bào)道策劃”是在新的社會(huì)歷史條件下對(duì)傳統(tǒng)新聞工作中“報(bào)道計(jì)劃”或“組織報(bào)道”的一種發(fā)展，一種創(chuàng)新。這種發(fā)展和創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)就在于報(bào)道策劃是對(duì)新聞工作者主觀能動(dòng)性的充分肯定。

作為對(duì)報(bào)道活動(dòng)的思考與謀劃，報(bào)道策劃事實(shí)上是一種思維活動(dòng)，也就是一種意識(shí)活動(dòng)。人的意識(shí)對(duì)客觀世界的反映，不是被動(dòng)的機(jī)械的反映，而是一種能動(dòng)的反映，在一定的條件下，意識(shí)能夠?qū)陀^世界的發(fā)展起著巨大的反作用，意識(shí)的這種能動(dòng)性是人類特有的一種有目的、有計(jì)劃地認(rèn)識(shí)世界和改造世界的活動(dòng)。因此，報(bào)道策劃所強(qiáng)調(diào)或宣揚(yáng)的新聞工作者的主觀能動(dòng)性。完全符合關(guān)于意識(shí)能動(dòng)作用的認(rèn)識(shí)論原理。

1.報(bào)道策劃具有一定的目的性和前瞻性

根據(jù)認(rèn)識(shí)論，意識(shí)能動(dòng)作用的第一個(gè)具體表現(xiàn)，是意識(shí)活動(dòng)的目的性、計(jì)劃性。人的行動(dòng)與動(dòng)物的活動(dòng)不同，它總是在一定的目的、主張、計(jì)劃的指導(dǎo)下進(jìn)行。新聞工作者在報(bào)道事實(shí)之前產(chǎn)生某種動(dòng)機(jī)和目的，并為實(shí)現(xiàn)這個(gè)動(dòng)機(jī)和目的而謀劃相應(yīng)的對(duì)策，正是為了達(dá)到新聞報(bào)道的目的性、計(jì)劃性，而開展新聞報(bào)道工作。

2.報(bào)道策劃具有一定的創(chuàng)造性

認(rèn)識(shí)論認(rèn)為，意識(shí)能動(dòng)作用的第二個(gè)具體表現(xiàn)，是意識(shí)活動(dòng)具有創(chuàng)造性。人的意識(shí)活動(dòng)能夠由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)。反映事物的本質(zhì)和規(guī)律.能夠從認(rèn)識(shí)現(xiàn)在而探索過去，推測(cè)未來，為了使新聞報(bào)道更充分深刻反映當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí)，報(bào)道策劃應(yīng)是立足現(xiàn)在，著眼未來，在具有豐富材料和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，把握事物的本質(zhì)和規(guī)律.設(shè)計(jì)出獨(dú)具匠心的報(bào)道方案，促進(jìn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

3.新聞報(bào)道策劃在新聞報(bào)道中具有很強(qiáng)的積極作用

由于報(bào)道策劃是認(rèn)識(shí)能動(dòng)性的表現(xiàn)，所以是否進(jìn)行報(bào)道策劃，傳播效果大不一樣。實(shí)踐證明，報(bào)道策劃對(duì)于推動(dòng)新聞工作具有十分重要的作用。

（1）有利于深化報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向

需要進(jìn)行報(bào)道策劃的題材，往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問題。一般來講，這些事件、現(xiàn)象、問題往往涉及方方面面，紛繁復(fù)雜，不易把握，經(jīng)過報(bào)道策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。

（2）有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需要

新聞報(bào)道對(duì)新聞（事實(shí)）的新聞價(jià)值把握得越好，也就越能滿足新聞報(bào)道的需要，要搞好新聞報(bào)道工作，就必須充分發(fā)掘新聞價(jià)值。報(bào)道策劃是若干新聞工作者一起研討報(bào)道對(duì)策，集中了集體的智慧，從而準(zhǔn)確地進(jìn)行新聞報(bào)道。

（3）有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新，提高傳播效應(yīng)

新聞報(bào)道是對(duì)日新月異的社會(huì)生活的及時(shí)反映，作為新聞報(bào)道內(nèi)容的新事物、新觀念、新問題從根本上決定了報(bào)道創(chuàng)新是新聞工作的內(nèi)在要求。從某種意義上說，報(bào)道策劃正是新聞工作者為了適應(yīng)這種日益凸現(xiàn)的新聞創(chuàng)新要求才出現(xiàn)的。因此，報(bào)道策劃的開展，必然有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新提高傳播效應(yīng)。

篇8

一、2011年廣播電視宣傳實(shí)現(xiàn)“三突破”

2011年，我們緊扣縣委、縣政府的中心工作，按照“辦活縣臺(tái)，主攻市臺(tái)、強(qiáng)攻省臺(tái)、巧攻央臺(tái)”的工作思路，加強(qiáng)宣傳管理，提高引導(dǎo)水平，嚴(yán)密組織，精心策劃，做到了主旋律響亮，主動(dòng)仗漂亮。對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳結(jié)合緊密，對(duì)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快地發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

1、廣電臺(tái)硬件建設(shè)實(shí)現(xiàn)新突破。2011年，我局投入60多萬(wàn)元資金對(duì)廣播電視臺(tái)的采、編、播設(shè)備進(jìn)行了數(shù)字化改造，增添和更新了廣電節(jié)目攝錄和制作設(shè)備，建立非線編輯制作網(wǎng)、硬盤播出系統(tǒng)和上級(jí)新聞傳輸工作站，實(shí)現(xiàn)了播音、配音、制作、播出數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，采、編、制播設(shè)備已進(jìn)入全市先進(jìn)行列，新聞制播效率和效果得到迅速提高。

2、新聞質(zhì)量實(shí)現(xiàn)新突破。在確保每日新聞制播成功運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，我們十分重視新聞宣傳質(zhì)量的提高。局新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組繼續(xù)堅(jiān)持每周召開一次宣傳例會(huì)，把宣傳策劃貫穿于全年的每一個(gè)宣傳戰(zhàn)役和工作細(xì)節(jié)，新聞宣傳做到了造勢(shì)更有力度，節(jié)目更有看頭，影響更為廣泛。一是新聞報(bào)道更加及時(shí)、準(zhǔn)確、到位。緊扣縣委、縣政府的中心工作，重大活動(dòng)、重要事件，局臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)提前策劃，采編人員全心投入，及時(shí)采訪播出了大量當(dāng)天新聞，當(dāng)天新聞播出率達(dá)到播出總量的60%以上。二是圍繞中心工作開設(shè)了一批有影響力的欄目。推出了《六城建設(shè)巡禮》、《提速增效，加快發(fā)展》、《聚焦新農(nóng)村建設(shè)》、《喜迎十七大》、《行風(fēng)熱線》等26個(gè)欄目，有力引導(dǎo)了輿論，服務(wù)了中心。三是根據(jù)受眾需求，做好服務(wù)文章。2011年，我們?cè)趯?duì)《新聞》欄目片頭、片尾、臺(tái)標(biāo)和電視劇片頭進(jìn)行精品包裝的同時(shí)，根據(jù)群眾需求，推出“縣首屆節(jié)目主持人挑戰(zhàn)大賽”、“信息瀏覽”等欄目，為全縣人民奉獻(xiàn)上集娛樂性、知識(shí)性、趣味性于一體的電視節(jié)目。

3、內(nèi)宣外宣實(shí)現(xiàn)新突破。一年間，縣廣播電視臺(tái)制播電視新聞1424條，播出廣播新聞2636條，開設(shè)了26個(gè)專欄，攝制播出《鹽化工業(yè)城宣傳片》等專題13個(gè)。同時(shí)，我們還圍繞“出精品，攻大臺(tái)”的目標(biāo)任務(wù)，拓展對(duì)外宣傳力度，加大對(duì)外宣傳攻勢(shì)，全年在市級(jí)上新聞單位上稿759條，其中中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》上稿3條、《新聞30分》上稿1條，中央人民廣播電臺(tái)上稿2條，上稿數(shù)量和質(zhì)量均超往年。

二、圍繞中心，服務(wù)大局，為“三年再造一個(gè)新”創(chuàng)造良好的輿論氛圍

2012年，廣播電視新聞宣傳要按照“創(chuàng)特色、出亮點(diǎn)、樹品牌、求實(shí)效”的工作思路，圍繞中心、突出重點(diǎn)，力求做到內(nèi)宣紅紅火火，外宣有名有位，努力打造全市、全省“一流”的縣級(jí)電視媒體形象。

第一，緊扣中心，突出重點(diǎn)，加大新聞內(nèi)宣的力度。今年大事多、要事多、宣傳任務(wù)重、要求高。我們要緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，充分發(fā)揮媒體的主陣地作用，精心策劃、組織宣傳戰(zhàn)役，重點(diǎn)打好“十大”新聞宣傳戰(zhàn)役：一是圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十七大精神這一主題，推出“貫徹十七大，在行動(dòng)”專欄節(jié)目，深入宣傳闡釋十七大精神，形成持久、濃厚的輿論氛圍。二是圍繞紀(jì)念改革開放30周年活動(dòng)，推出“見證三十年”專欄節(jié)目，大力宣傳改革開放30年來，我縣各行各業(yè)發(fā)展的巨大成就；舉辦“發(fā)展經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍人物”評(píng)選活動(dòng)，宣傳一批發(fā)展經(jīng)濟(jì)的典型人物，努力營(yíng)造一心一意干事業(yè)、創(chuàng)事業(yè)，奮發(fā)努力謀發(fā)展、求發(fā)展的濃厚氛圍。三是圍繞“科學(xué)發(fā)展、改善民生”這一主題，推出“和諧”專欄節(jié)目，大力報(bào)道我縣改善民生、促進(jìn)和諧的新舉措、新成效。四是開設(shè)“恢復(fù)生產(chǎn)，重建家園”專題專欄，集中報(bào)道一批災(zāi)后重建先進(jìn)典型，把廣大干部群眾在抗災(zāi)救災(zāi)斗爭(zhēng)中激發(fā)出的巨大熱情和高昂斗志，轉(zhuǎn)化為做好災(zāi)后重建工作的強(qiáng)大動(dòng)力。五是圍繞“六城建設(shè)”，推出“決戰(zhàn)兩區(qū)·趕超發(fā)展”專欄節(jié)目，打好強(qiáng)攻工業(yè)宣傳戰(zhàn)役，大力宣傳我縣全力提升產(chǎn)業(yè)支撐力和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，加快形成“六城興旺”的紅火局面。六是推出“新農(nóng)村新風(fēng)貌”專欄節(jié)目，打好農(nóng)業(yè)四大特色產(chǎn)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)宣傳戰(zhàn)役，重點(diǎn)報(bào)道我縣各地特色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革、村容村貌整治等新經(jīng)驗(yàn)、新成效、新面貌。七是圍繞建設(shè)“一江兩岸，濱江花園城市”這一重點(diǎn)，推出“今日”專欄節(jié)目，重點(diǎn)報(bào)道城南新區(qū)建設(shè)、舊城改造、沿江開發(fā)建設(shè)等重點(diǎn)工程，以及深入開展創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生縣城的新變化。八是圍繞“效率提升”這一主題，打好機(jī)關(guān)效能建設(shè)宣傳戰(zhàn)役，推出“又快又好瞭望臺(tái)”專欄節(jié)目，重點(diǎn)報(bào)道服務(wù)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的好典型好做法，適時(shí)曝光政令不暢、效率低下、辦事推諉等現(xiàn)象，弘揚(yáng)創(chuàng)新、實(shí)干、奮進(jìn)的干事創(chuàng)業(yè)氛圍。九是圍繞“北京奧運(yùn)會(huì)和80周年紀(jì)念活動(dòng)”這一主題，推出“勁吹奧運(yùn)風(fēng)”和“紅色”兩檔欄目，以展示兒女喜迎奧運(yùn)的喜悅之情和弘揚(yáng)我縣的紅色歷史文化。十是推出“精神大家談”專欄節(jié)目，及時(shí)報(bào)道各地、各部門開展討論帶來的新成效，以此激發(fā)廣大干部職工更加豪情滿懷地投入到“三年再造一個(gè)新”的決戰(zhàn)之中。

第二，多出精品，主攻大臺(tái)，加強(qiáng)新聞外宣的影響力。我們要認(rèn)真做好利用中央、省、市新聞媒體來宣傳、推介，提升知名度的工作。繼續(xù)堅(jiān)持實(shí)施“攻大臺(tái)、上大稿”責(zé)任制，強(qiáng)化局宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組工作職責(zé)，充分利用好每周一次的新聞宣傳例會(huì)，精心策劃新聞選題，捆綁力量，組織報(bào)道。要把任務(wù)責(zé)任到人，量化考核，實(shí)行獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。要緊緊抓住上中央“兩臺(tái)”《新聞聯(lián)播》、《新聞和報(bào)紙摘要》以及省“兩臺(tái)”頭條這個(gè)龍頭，力爭(zhēng)在上稿質(zhì)量、份量上有新的突破，努力多上單條、多上影響大、質(zhì)量高、反響強(qiáng)的大稿重稿。今年，縣廣電臺(tái)在外宣方面有了良好的開局，到目前為止，已經(jīng)在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》上稿1條；在省電視臺(tái)上稿18條，其中頭條6條；在省廣播電臺(tái)上稿10條；在電視臺(tái)上稿185條，位列全市第一；在廣播電臺(tái)上稿88條。這些成績(jī)的取得，是各地、各部門大力支持，是全體采編人員辛勤付出的結(jié)果，我們要繼續(xù)保持這種好勢(shì)頭，確保全年在中央、省、市“兩臺(tái)”新聞上稿數(shù)量分別進(jìn)入全市各縣市（區(qū)）前3位。

第三，優(yōu)化資源，凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣電媒體整體競(jìng)爭(zhēng)力。今年，廣播電視節(jié)目要在內(nèi)容和形式上加以創(chuàng)新，構(gòu)建多元化節(jié)目板塊。一是要?jiǎng)?chuàng)新宣傳手段，搞好新聞策劃。全體采編人員要自覺走進(jìn)企業(yè)、單位，走進(jìn)社區(qū)、家庭，走進(jìn)鎮(zhèn)、村、農(nóng)戶，深入現(xiàn)實(shí)生活和人民群眾的日常生活之中，反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握社會(huì)主流，抓住鮮活故事，堅(jiān)持做到時(shí)政新聞在“活”字上下功夫，重大事件在“快”字下功夫，熱點(diǎn)新聞在“深”字上下功夫，民生新聞在“情”字上下功夫，力求新聞宣傳出新、出彩、出效果，把《新聞》辦成在社會(huì)上最具影響力、引導(dǎo)力和控制力的特色新聞欄目。二是要著力打造名牌節(jié)目，提升縣臺(tái)的收視率和觀賞性。今年我們要圍繞縣委、縣政府的中心工作和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題，定期定時(shí)推出《新聞?wù){(diào)查》欄目，努力把這檔節(jié)目打造成繼《新聞》之后又一個(gè)在全縣乃至全市有影響的品牌欄目。三是要精心策劃、定期拍攝一批電視短劇、社會(huì)公益廣告以及反映我縣優(yōu)美景色的風(fēng)光記錄片在縣臺(tái)播出，并結(jié)合全縣的經(jīng)濟(jì)和文化特點(diǎn)，推出《劇場(chǎng)》綜藝欄目，《美麗》風(fēng)光片力求做到廣播電視節(jié)目期期有看頭，月月有新意，不斷提升縣臺(tái)的收視率和觀賞性，給觀眾帶來一種美的感受。

篇9

關(guān)鍵詞：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道策劃視角；　記者能力

電視新聞報(bào)道新聞?dòng)浾咴谑鹿尸F(xiàn)場(chǎng),面對(duì)觀眾和照相機(jī)的鏡頭，當(dāng)事人或相關(guān)人士的新聞采訪、新聞事件，發(fā)展報(bào)告及時(shí)向觀眾們做口頭敘事,同時(shí)通過攝像機(jī)的動(dòng)態(tài)和鏡頭顯示，向廣大群眾做報(bào)道。在這其中，記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能給觀眾身臨其境的感覺，它以極強(qiáng)的視覺沖擊力，深受觀眾喜愛。與當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的趨勢(shì)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)的傳播,加強(qiáng)傳播的效率、真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn),滿足觀眾的期望和探索欲望,已成為一個(gè)主要的電視媒體改善項(xiàng)目特別是新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。記者在現(xiàn)場(chǎng)直播的電視新聞中起著越來越重要的作用。

1　策劃是關(guān)鍵，視角定成敗

一旦確定了題材的電視新聞報(bào)道，以確定可以完整的報(bào)告計(jì)劃成為關(guān)鍵。報(bào)告著眼于策劃,沒有計(jì)劃的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的生命力是不明顯的,應(yīng)該不是一個(gè)好的溝通效果。許多直播似乎平庸的單調(diào),不能激發(fā)觀眾感興趣的問題，這說明不是一個(gè)好的策劃，說明這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，是一個(gè)混亂的局面。因此，使用獨(dú)家視角做一個(gè)規(guī)劃方案，其中包括新聞報(bào)道新聞指南的條件,新聞的背景、主題的想法、使用場(chǎng)景的選擇對(duì)象的角度、采訪中選擇、目擊者接觸、訪談大綱起草、現(xiàn)場(chǎng)氣氛持有，報(bào)道的細(xì)節(jié)，新聞傳播方法等。如果時(shí)間允許，制定所有并做細(xì)致的規(guī)劃，這樣可以避免現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的過程中少走彎路。

電視新聞報(bào)告和他們的可見性和新聞性使內(nèi)容更客觀和可看性。電視新聞網(wǎng)站報(bào)道“場(chǎng)景”,資源優(yōu)勢(shì)的方式反映了什么類型，我們正在經(jīng)歷的生活，那么，作為一名在現(xiàn)場(chǎng)的記者的事件中的重要一員，以何種方式探索整個(gè)事件的來龍去脈，直接確定直播能不能深深吸引觀眾。在一些現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者可以扮演主導(dǎo)者的身份，采用獨(dú)特的方式或視角，將受眾了解渴望的內(nèi)容一一講述；記者也可以根據(jù)發(fā)生的事件，親身去體驗(yàn)、去感受，這樣可以是現(xiàn)場(chǎng)更具有沖擊力，也更有真實(shí)性。

2　電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中記者把握現(xiàn)場(chǎng)的能力

該報(bào)告主要是由記者完成的錄制過程。記者以現(xiàn)場(chǎng)參與目擊者的身份出現(xiàn)，他們是聯(lián)系新聞和事件新聞的主體。在這個(gè)時(shí)候，記者必須實(shí)現(xiàn)直播節(jié)目意圖，即與聽眾之間的交流鏈接，它的核心是整個(gè)活動(dòng)報(bào)告的關(guān)鍵因素，是決定現(xiàn)場(chǎng)直播的關(guān)鍵人物成功與否。在這里，記者的主體地位和關(guān)鍵角色很明確要掌握好。現(xiàn)在，記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告如此重要的地位和作用，所以如何掌控好一個(gè)記者的地位和作用，成為非常重要的問題。

2.1 現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力

報(bào)告大致是報(bào)道正在發(fā)生的新聞,在不斷變化的動(dòng)態(tài)進(jìn)行中。該報(bào)告策劃只有在規(guī)劃傳統(tǒng)的故事和細(xì)節(jié)，和大多數(shù)直播可能沒有足夠的時(shí)間來準(zhǔn)備計(jì)劃，加上的情節(jié)發(fā)生變化的時(shí)間和細(xì)節(jié)也很難預(yù)測(cè)。因此，記者在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，應(yīng)該具有良好的應(yīng)變能力和把握新聞事件脈搏變化的節(jié)奏，讓觀眾通過直播更全面、更迅速、更真實(shí)的理解新聞的整發(fā)展個(gè)過程。

2.1 較強(qiáng)的語(yǔ)言組織和表達(dá)能力

記者要通過簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道來表達(dá)事件過程,這個(gè)過程是需要人和當(dāng)事人之間進(jìn)行有效溝通的， “說什么”是記者首先要想到的問題。根據(jù)事件發(fā)生時(shí)的背景、過程、現(xiàn)場(chǎng)情況和結(jié)果進(jìn)行即時(shí)評(píng)論，不僅要說明白、說流利，引導(dǎo)觀眾去看最重要、最有價(jià)值的東西，它的內(nèi)容不能從現(xiàn)場(chǎng)和事件本身脫離開去。這需要一個(gè)記者必須發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中的重要線索，信息的捕捉能力快速整合能力，主動(dòng)?jì)故斓溺R頭前表達(dá)和光滑、準(zhǔn)確的語(yǔ)言能力。實(shí)現(xiàn)流暢的報(bào)道，記者在通常的報(bào)告應(yīng)該盡可能的輪廓的腹稿的形式，抓住要點(diǎn)，不要背誦手稿?！罢f”的功夫要在平時(shí)多加練習(xí)，要積累更多生活語(yǔ)言，在實(shí)踐和豐富的詞匯練習(xí)中以達(dá)到加快語(yǔ)言代碼迅速性。

2.3 現(xiàn)場(chǎng)觀察與判斷能力

在新聞報(bào)道時(shí)用眼睛觀察和發(fā)現(xiàn)素材,叫做“觀察采訪”。電視新聞的采訪中，要學(xué)會(huì)用攝像機(jī)和眼睛去尋找素材，這叫做雙重觀察。記者報(bào)道時(shí)，第一個(gè)任務(wù)就是觀察周圍環(huán)境，理解和掌握基本的情況，建立采訪的想法。例如，當(dāng)一位記者收到一個(gè)新聞線索，一公路發(fā)生特大交通事故，公共汽車與卡車相撞。記者趕到現(xiàn)場(chǎng)，并且認(rèn)真的進(jìn)行觀察和了解情況，發(fā)現(xiàn)是兩輛汽車相撞，巴士嚴(yán)重受損，乘客在車?yán)飻D出，救護(hù)人員對(duì)嚴(yán)重受傷人員進(jìn)行了優(yōu)先搶救，把傷者從從窗戶抬出，迅速送往醫(yī)院。這是第一種情況。這是交叉道路，數(shù)以百計(jì)的汽車堵塞了道路，兩個(gè)來回方向都排成長(zhǎng)龍，交通嚴(yán)重的損害，交通警察試圖疏通，操作慢車道，單向輪流開車，要解決交通問題。這是第二個(gè)?，F(xiàn)場(chǎng)還有違反交通規(guī)則反映了貨車被迫轉(zhuǎn)道不及，是因?yàn)樗俣忍?，然后徑直向客車撞擊，造成?yán)重的人員傷亡。這是第三個(gè)看點(diǎn)。這些條件，要靠記者很快觀察，迅速適應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，抓住事故的關(guān)鍵。記者來到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行搶發(fā)新聞，現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)在不斷發(fā)展變化，在現(xiàn)場(chǎng)的記者必須作出報(bào)告，如不采取行動(dòng)，回到電視慢慢仔細(xì)分析，勢(shì)必影響新聞的及時(shí)性。它要求記者在敏銳判斷復(fù)雜的情況下，要抓住新聞的價(jià)值，記者應(yīng)該集中于最有新聞價(jià)值實(shí)際問題上，選擇好人物情節(jié)和氣氛。

2.4 與他人的溝通配合能力

記者在報(bào)道過程中要做好配合工作，要和攝像溝通好拍攝角度，采訪中要把思路和要求告訴攝像，使攝像角度最好的表達(dá)主題，讓攝像走位做到心中有數(shù)，和攝像溝通好，選擇最好的拍攝方式和角度，使畫面的表達(dá)達(dá)到最佳的方式。

3　結(jié)語(yǔ)

總之，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，即使一條短消息也是如此。它需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷創(chuàng)新和總結(jié)，以便更科學(xué)、更完美、更形象、更生動(dòng)立體地向受眾報(bào)道新聞。如何做好電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，這將是值得我們不斷思考，不斷實(shí)踐，不斷認(rèn)識(shí)，不斷提高的一個(gè)永恒的課題。

參考文獻(xiàn)

篇10

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)基因 媒介 受眾

中圖分類號(hào)：C913 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-3973（2012）002-191-02

轉(zhuǎn)基因作物相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，是一種新興事物，對(duì)大多數(shù)受眾來說是陌生與神秘的，而作為公眾理解科學(xué)的主渠道，大眾媒體，擔(dān)負(fù)著十分重要的責(zé)任，《2003年中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示我國(guó)公民通過電視、廣播、報(bào)紙三大新聞傳媒所獲取的科技知識(shí)和信息的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體，分別為93.1%、31.9%和69.5%， 所以，做好轉(zhuǎn)基因作物的新聞報(bào)道，對(duì)國(guó)內(nèi)受眾認(rèn)識(shí)、了解及評(píng)判轉(zhuǎn)基因作物有相當(dāng)重要的作用，但是統(tǒng)觀國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)基因作物報(bào)道，主要存在以下問題。

1 轉(zhuǎn)基因作物相關(guān)報(bào)道傳播失重

隨著轉(zhuǎn)基因技術(shù)的發(fā)展，轉(zhuǎn)基因新聞報(bào)道理應(yīng)受到媒體的重視，頻繁出現(xiàn)于各種媒體的報(bào)道或討論中，然而事實(shí)并非如此，轉(zhuǎn)基因技術(shù)更像是一種獨(dú)自發(fā)展的技術(shù)，在人們的視線中很少出現(xiàn)，并一直帶有神秘色彩，很多普通大眾其實(shí)并不了解轉(zhuǎn)基因技術(shù)，同時(shí)也缺乏對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)了解的渠道，這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，主要在于以下方面。

1.1 我國(guó)科技類新聞傳播歷來較少

我國(guó)科技類新聞傳播相較于西方國(guó)家，一直較弱?！度嗣袢?qǐng)?bào)》每星期94個(gè)版，其中只有6個(gè)版的“科技周刊”，每周四出版，僅接近版面總數(shù)的4%。中央電視臺(tái)雖然設(shè)置了《科技博覽》、《走進(jìn)科學(xué)》、《科技調(diào)查》、《探索?發(fā)現(xiàn)》和《科教片之窗》等科技欄目，但其播出時(shí)間僅占9%,相比美國(guó)的20%以上、日本的15%以上，要少得多。①不僅科技新聞報(bào)道比重歷來較小，而且隨著科技的發(fā)展，這一比重仍在降低。以科技發(fā)達(dá)的上海為例。一方面，上海的大眾媒體渠道在數(shù)字化、市場(chǎng)化的背景下急劇擴(kuò)張，平面媒體的版面、電視媒體的頻道比10年前增加了50%以上，但一些傳統(tǒng)的專業(yè)科技傳播媒體資源都處于消亡、合并的狀態(tài)。如《新民晚報(bào)》以前的“科學(xué)館”專欄也已取消，相關(guān)的科技傳播信息歸并到“科教文衛(wèi)”等常規(guī)性的新聞報(bào)道中，深度科技報(bào)道基本消失。即使是在以科教文內(nèi)容為主要特色的《文匯報(bào)》，歷史悠久、聲名顯赫的“科技文摘”每周版面比重已從10年前的2.08%下降到現(xiàn)在的1.04%。②

1.2 “注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代媒介對(duì)利益的追求

不斷激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)，和新聞媒體對(duì)利益的追逐，使我國(guó)的新聞媒體把關(guān)注的焦點(diǎn)更多的集中在容易提高收視率和受眾追捧的話題，如“超級(jí)女聲”“中國(guó)達(dá)人秀”“非誠(chéng)勿擾”等娛樂性節(jié)目，而對(duì)于轉(zhuǎn)基因作物等科技類的報(bào)道，因?yàn)槠涓嗟氖窍蚴鼙妭鬟f科普類信息，而并不能形成轟動(dòng)和持續(xù)的吸引大眾的眼球，所以一般科技類報(bào)道在國(guó)內(nèi)往往受到冷落。

1.3 新聞從業(yè)者和受眾文化水平普遍不高

缺乏科技新聞報(bào)道的專業(yè)隊(duì)伍，制約了科技新聞的報(bào)道，相比于轉(zhuǎn)基因報(bào)道，一般的娛樂報(bào)道入門簡(jiǎn)單，且更容易有市場(chǎng)，同時(shí)因?yàn)榭萍碱愋侣剤?bào)道專業(yè)人員的缺失，使我國(guó)科技類假新聞層出不窮，如曾出現(xiàn)過的“水變油”“華南虎照”等假新聞，不僅不利于我國(guó)科技類新聞的發(fā)展，而且使我國(guó)科技類新聞的信譽(yù)在受眾心中打了折扣。同時(shí)我國(guó)受眾文化水平普遍不高，“2003年具備基本科學(xué)素質(zhì)的人口只占總?cè)丝诘?.98%，農(nóng)村居民則低至0.7%，與美國(guó)2001年已經(jīng)達(dá)到的17%相去甚遠(yuǎn)。”③使我國(guó)大眾對(duì)科技類新聞的理解造成了一定的障礙，而我國(guó)科技類新聞報(bào)道中生澀專業(yè)術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)及內(nèi)容的不易理解性，導(dǎo)致大眾對(duì)科技類新聞的興趣寥寥，受眾對(duì)于容易理解和貼近生活的娛樂性新聞和社會(huì)新聞更有興趣。

2 媒介“解壓閥”功能的缺失

傳媒作為社會(huì)的“解壓閥”，是傳播學(xué)者提出的一個(gè)形象比喻，意味著傳媒在社會(huì)心理壓力過高時(shí)它釋放壓力，在常態(tài)時(shí)又能自動(dòng)控制開關(guān)，保持合理壓力。傳媒作為社會(huì)“解壓閥”在于它自身所具有的特殊的信息傳遞和溝通功能，通過這些特殊功能的制度性安排和建設(shè)，傳媒就能夠起到化解社會(huì)煩悶心理問題的作用――即達(dá)到 “傳媒解煩”的目的。轉(zhuǎn)基因技術(shù)作為新興的技術(shù)，在國(guó)內(nèi)的研究發(fā)展，必然遇到一定的反對(duì)，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)對(duì)轉(zhuǎn)基因作物的反對(duì)原因如下。

2.1 對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)本身的不安

部分公眾對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)持反對(duì)態(tài)度，認(rèn)為轉(zhuǎn)基因作物會(huì)導(dǎo)致一些不可逆轉(zhuǎn)的影響，這些影響包括轉(zhuǎn)基因的毒性問題，轉(zhuǎn)基因作物的營(yíng)養(yǎng)問題和轉(zhuǎn)基因的過敏反應(yīng)問題。這些問題在一些科學(xué)家的試驗(yàn)里都有呈現(xiàn)。而一些西方國(guó)家，對(duì)轉(zhuǎn)基因食品也持不支持的態(tài)度。如，2009年5月，美國(guó)科學(xué)與環(huán)境醫(yī)學(xué)會(huì)（AAEM）呼吁：“可能的話，醫(yī)生要教育病人、醫(yī)療界、市民大眾，避免轉(zhuǎn)基因（基因改造）食品，并提供有關(guān)轉(zhuǎn)基因食品和健康風(fēng)險(xiǎn)的教育材料?！彼麄兒粲鯐和Ｊ秤棉D(zhuǎn)基因食品，而對(duì)其作長(zhǎng)期的獨(dú)立的研究。④

2.2 對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的不了解

在對(duì)轉(zhuǎn)基因作物的反對(duì)中，有一部分人，是對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的不了解，從而導(dǎo)致把轉(zhuǎn)基因作物妖魔化，還有些誤解是超越自己知識(shí)范圍越界扮演權(quán)威的蠻橫所造成，如有一部分人，對(duì)轉(zhuǎn)基因食品心存恐懼，擔(dān)心外源基因進(jìn)入身體，改變?nèi)说幕颉６S大認(rèn)為：“這種情況不會(huì)發(fā)生。因?yàn)樗猩锘虻幕瘜W(xué)成分都是一樣的，都是由核酸組成。食品中含有著的大量核酸成分進(jìn)入腸胃后會(huì)被消化、降解成小分子，不再是完整的基因，轉(zhuǎn)基因食品也一樣，不會(huì)以基因的形式進(jìn)入人體組織，特別是生殖器官，因而不可能影響人的基因組成?！雹萦纱丝煽闯鰧?duì)轉(zhuǎn)基因的誤會(huì)中，有一部分是由于轉(zhuǎn)基因?qū)I(yè)人士“集體失聲”導(dǎo)致的。

2.3 對(duì)食品安全的不安

食品安全近年來成為民眾十分關(guān)心的問題，“地溝油”“瘦肉精”“三聚氰胺”等食品問題層出不窮，“食品安全”儼然成為民眾關(guān)心且敏感的問題，因?yàn)槭称钒踩珕栴}的頻發(fā)，也使大眾對(duì)中國(guó)的食品安全持不信任的態(tài)度，影響對(duì)國(guó)家食品管理能力的信任。同時(shí)，因?yàn)樾侣劽襟w是為政府服務(wù)，不能越級(jí)監(jiān)督這一點(diǎn)也使公眾對(duì)媒體的轉(zhuǎn)基因正面報(bào)道持懷疑態(tài)度。

2.4 認(rèn)為轉(zhuǎn)基因研究過于急功近利，存在不可逆的影響

反對(duì)者認(rèn)為轉(zhuǎn)基因作物不同于現(xiàn)存物種，不是自然選擇的結(jié)果，而是“瞬間”試驗(yàn)完成的，安全性沒有保障，且沒有長(zhǎng)期的“臨吃試驗(yàn)”，用壽命比人少很多的動(dòng)物做試驗(yàn)，也不能預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)基因食物的潛伏性。人類轉(zhuǎn)基因的急功近利會(huì)導(dǎo)致無(wú)法估計(jì)的后果。

除此之外，反對(duì)者還擔(dān)心轉(zhuǎn)基因?qū)＠?，認(rèn)為轉(zhuǎn)基因是西方國(guó)家發(fā)動(dòng)的又一場(chǎng)“”等原因。無(wú)論轉(zhuǎn)基因作物對(duì)人體和環(huán)境是有害或有益，這都是一個(gè)需要時(shí)間和科學(xué)去反復(fù)論證的一個(gè)長(zhǎng)期的過程，但我們可以從上面人們反對(duì)轉(zhuǎn)基因的幾個(gè)主要原因中看出，反對(duì)者對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的應(yīng)用所持有的恐懼和不信任的態(tài)度。而造成這種態(tài)度和情緒的原因之一，是媒體解壓閥功能的缺失。

作為一個(gè)新的技術(shù)，轉(zhuǎn)基因技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用必然都會(huì)帶來人們一定程度的恐懼和排斥，無(wú)論轉(zhuǎn)基因技術(shù)就技術(shù)本身，是否有益，這是科學(xué)論證的過程，但是作為社會(huì)“把關(guān)人”的媒介,有必要在一個(gè)新的技術(shù)出來的時(shí)候，用一種積極主動(dòng)的姿態(tài)去報(bào)道，傳播新的理念和知識(shí)，而不是回避消極的態(tài)度去處理。當(dāng)人們對(duì)轉(zhuǎn)基因的恐懼或反對(duì)越來越大時(shí)，媒體才出來澄清或發(fā)表一些文章來被動(dòng)的解釋或辟謠，這并不能釋放人們對(duì)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的恐懼和憎惡，反而容易把科研工作者和轉(zhuǎn)基因的反對(duì)者們，放到對(duì)立的位置，使矛盾激化。媒體應(yīng)該為反對(duì)者和支持者，科研工作者提供一個(gè)對(duì)話的通道，使雙方能夠交流，爭(zhēng)辯，釋放壓力。

3 “自上而下”單向傳播，受眾話語(yǔ)權(quán)的缺失

西方研究者認(rèn)為,公眾對(duì)科學(xué)的理解不僅局限于科學(xué)知識(shí)和科學(xué)事實(shí)的認(rèn)知，更應(yīng)傾向于了解并監(jiān)督科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，這包括兩方面，首先，公眾作為受眾，是被動(dòng)地接受科學(xué)信息。其次，公眾還作為傳者，應(yīng)該主動(dòng)地反饋對(duì)科學(xué)技術(shù)的看法和意見。而我國(guó)的科學(xué)技術(shù)傳播，向來是自上而下的單線傳播，往往沒有注重傳播的效果，也沒有注重傳播的反饋工作，使科學(xué)家和政府之間缺乏交流和討論。這直接導(dǎo)致了科學(xué)家和決策者高高在上，而受眾只是被動(dòng)的了解一部分信息。這不僅是侵害了受眾的知情權(quán)和決策權(quán)，另一方面，還導(dǎo)致了決策者容易處于監(jiān)管的真空環(huán)境，并且不能很好地判斷民意的走向，也不利于科普結(jié)果的掌控。

4 對(duì)策

4.1 媒體應(yīng)是社會(huì)的公器，而不只是片面地追求轟動(dòng)效應(yīng)和“賣點(diǎn)”、利益

這除了需要媒介的自律和媒體職業(yè)道德外，更需要我們法律和政策的鼓勵(lì)、約束，如可以把媒體科技報(bào)道所占報(bào)道的比重進(jìn)行最低量的規(guī)定，并把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)作為媒體評(píng)優(yōu)的參考。

另一方面，媒體應(yīng)該改變自己的報(bào)道思路，舍棄科技類報(bào)道高端、生澀的形象，在報(bào)道方式上，可以用到故事性，趣味性和易懂性的統(tǒng)一，多聯(lián)系實(shí)際，使受眾愛看，看的懂。而媒體人也應(yīng)該不斷的提高自己的素養(yǎng)，杜絕假新聞的出現(xiàn)，提高媒體信譽(yù)。

4.2 媒體應(yīng)為社會(huì)大眾提供交流、解壓的通道

對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)存在不安的大眾，當(dāng)務(wù)之急是向他們開放了解轉(zhuǎn)基因知識(shí)的各種渠道，同時(shí)鼓勵(lì)他們和轉(zhuǎn)基因?qū)＜疫M(jìn)行對(duì)話討論。這也是防止人們因?yàn)椴涣私舛磳?duì)轉(zhuǎn)基因的最好方法。但同時(shí)，因?yàn)槲覈?guó)媒體一直是作為黨和國(guó)家的輿論喉舌出現(xiàn)，在一些情況下，媒體報(bào)道受到行政機(jī)關(guān)的干擾較大，也一定程度的影響了媒體的信譽(yù)，所以在轉(zhuǎn)基因報(bào)道中，要公平中立的提供一個(gè)平臺(tái)，允許有反對(duì)質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)。

4.3 建立反饋機(jī)制，立法保障信息透明度

鼓勵(lì)民間調(diào)查公司定期公布民間轉(zhuǎn)基因認(rèn)知、態(tài)度，調(diào)查結(jié)果，并立法要求轉(zhuǎn)基因各科研部門和審批部門，對(duì)轉(zhuǎn)基因立項(xiàng)和應(yīng)用信息公開，成立轉(zhuǎn)基因研究部門的新聞發(fā)言人制度，定期公布成果。完善相關(guān)法律，使轉(zhuǎn)基因作物試驗(yàn)和管理有法可循。

注釋：

① 彭菊華,丁玲娜.科技新聞弱勢(shì)傳播原因分析[J].當(dāng)代傳播,2006,(4).

② 徐劍,蔣宏.上海專業(yè)科技傳播人才的現(xiàn)在與發(fā)展策略[J].新聞?dòng)浾?2007,(7).

③ 中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查課題組.2003年中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告[R].科學(xué)普及出版社,2004,5.