一、傳媒經(jīng)濟研究現(xiàn)狀與取向

2006年5月15－19日，第七屆世界傳媒經(jīng)濟學術會議在北京隆重召開。這是該會議第一次在亞洲舉行，第一次在發(fā)展中國家舉行。中國人民大學鄭保衛(wèi)教授在會上對我國傳媒經(jīng)濟研究現(xiàn)狀作了一個介紹：“在中國，傳媒經(jīng)濟學是國家社會科學基金資助的重點研究方向之一，也是教育部人文社會科學規(guī)劃中重點發(fā)展的學科之一。僅‘十五’科研規(guī)劃中，國家社會科學基金委員會的新聞傳播學18個重點課題中，就有7個直接或間接地屬于傳媒經(jīng)濟學方向。而在教育部的全國高校人文社會科學十五科研規(guī)劃重大項目中，第4個方向就是‘世界經(jīng)濟一體化態(tài)勢下的中國媒介經(jīng)濟’，其中所列舉的重點課題有10個。”［1］

與此同時，我們也看到在新聞院校和新聞媒體組建了一批專門的研究機構，一些新聞院校設立了傳媒經(jīng)濟學專業(yè)，開設了專門的傳媒經(jīng)濟學課程。不少新聞院校招收傳媒經(jīng)濟學專業(yè)方向的碩士研究生，中國人民大學新聞學院和中國傳媒大學還專門設立了傳媒經(jīng)濟學博士專業(yè)方向，招收博士生。

學界和業(yè)界都紛紛召開了各種各樣學術研討會，有的甚至還把它開到國外去。學界發(fā)表和出版了一大批傳媒經(jīng)濟學方面的研究論文和專著。據(jù)不完全統(tǒng)計，論文達到1000余篇，專著超過200部。進入新世紀，就有《廣播電視經(jīng)濟學》（周鴻鐸，2001年）、《報業(yè)經(jīng)濟學》（金碚，2002年）、《傳媒經(jīng)濟》（周鴻鐸，2003年）、《大眾傳媒經(jīng)濟學》（吳飛，2003年）、《媒介經(jīng)濟學——一個急速變革行業(yè)的原理和實踐》（趙曙光、史宇曙，2003年）、《電視媒介經(jīng)濟學》(吳克宇，2004年)……等等。但對于整個中國的傳媒經(jīng)濟學研究尚處于起步階段，著名傳媒經(jīng)濟學家羅伯特•皮卡特（RobertG.Picard）教授認為不足主要有兩個方面：一是傳媒經(jīng)濟研究的理論性不夠，對經(jīng)濟學、管理學、統(tǒng)計學、社會學等學科的融合不夠深入，哲學思辨不夠；二是現(xiàn)狀描述性研究較多，問題性研究、定量研究較少。［2］

如何解決這些問題呢？筆者認為我國傳媒經(jīng)濟研究首先要解決其路向問題。所謂路向，從字面上理解就是研究的進路與方向。我們先來看看研究的方向，即所選取的學科領域方向。當今，我國對傳媒經(jīng)濟的研究大致可分為四種取向：

1、經(jīng)濟學取向

關鍵詞：傳媒經(jīng)濟范式進路

[摘要]：

當今我國傳媒經(jīng)濟研究正處于百家爭鳴的起步階段。筆者針對周鴻鐸教授的觀點“傳媒經(jīng)濟不是經(jīng)濟學科”，認為傳媒經(jīng)濟研究的范式與進路是一個首先要解決的重要問題，而討論一個研究對象必須把它置于在恰當?shù)膶W科話語框架內(nèi)才有意義。研究指出：傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和媒介經(jīng)營管理應是傳媒經(jīng)濟研究的兩個主要范式，而選擇媒介產(chǎn)品作為研究起點是最佳的進路。

Abstract:ThestudyinthedisciplineofmediaeconomicsisfullofcontroversiesinmainlandChinanowadays.Theauthordisagreeswiththepointofviewaboutthat“mediaeconomicsdoesn’tfallintoeconomics”putbyProf.ZhouHongduo.Becauseofdiscussingasubjectismeaningfulonlyifitisputintotheproperdisciplineframe,theauthorthinkstoresolvethedebatesontheparadigmandapproachtomediaeconomicsresearchasaprioragenda.Inthepaper,theauthorindicatesthatmediaindustryeconomicsandmediamanagementarethetwomajorparadigmsinmediaeconomicsresearch,andtobeginwiththetopicofmediagoodsisthebestapproachtoit.

Keywords:mediaeconomy,normalforms,ways

近年來，“傳媒經(jīng)濟”是新聞傳播界出現(xiàn)頻率很高的一個詞。目前我國傳媒經(jīng)濟研究正處于百家爭鳴的初級階段?！冬F(xiàn)代傳播》2006年第1期刊載了周鴻鐸教授的文章《傳媒經(jīng)濟不是經(jīng)濟學科——我的傳媒經(jīng)濟理論形成過程》。這一猶如“白馬非馬”的說法大大出乎我們的意料。周鴻鐸教授畢竟是我國研究傳媒經(jīng)濟最早且著述最多的學者之一，他的觀點或許不無道理。但是，如果說傳媒經(jīng)濟不是經(jīng)濟學科，那它應該屬于什么學科領域呢？傳播學？管理學？還是其他學科？該如何研究傳媒經(jīng)濟？筆者認為這是目前我國傳媒經(jīng)濟研究首先需要解決的重大問題，也是本文所要探討的問題。

摘要：社會的快速發(fā)展進一步推動了我國經(jīng)濟水平的不斷提高，在當前社會發(fā)展環(huán)境下，為了更好地優(yōu)化我國經(jīng)濟的總體發(fā)展，必須關注傳媒經(jīng)濟學發(fā)展的階段性特征，這對于日后更好的發(fā)展我國社會經(jīng)濟有很重要的參考價值。新時代下，社會上的很多傳媒經(jīng)濟學專家已經(jīng)關注到了傳媒經(jīng)濟學發(fā)展的主要思路，并對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展有著很重要的影響，因此，必須要關注傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展，從而對傳媒經(jīng)濟學的各個階段都有很深刻的了解。根據(jù)傳媒經(jīng)濟學各個階段的發(fā)展特征，在整體上分析不同階段傳媒經(jīng)濟學的實際發(fā)展意義，從而更好地提升現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟的研究水平，為我國社會現(xiàn)代化的發(fā)展提供更多的理論支持。

關鍵詞：傳媒經(jīng)濟學；階段性特征；傳媒領域；傳媒產(chǎn)品

隨著我國現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，對于經(jīng)濟領域的研究也一定要深入。在經(jīng)濟學總體發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟學作為整個經(jīng)濟學的重要組成部分，對于整體上研究經(jīng)濟學的發(fā)展有著很重要的意義。傳媒經(jīng)濟主要是為了更好地滿足人們在傳媒領域的需求，在此基礎之上，盡可能地降低經(jīng)濟支出，在一些傳媒服務和傳媒商品方面滿足傳媒領域的總體要求。隨著時代的快速發(fā)展，人們對傳媒產(chǎn)品的要求也在不斷提高，因此，利用當下有限的資源來更好地推進傳媒商品的質量以及傳媒服務水平，對于我國傳媒領域的發(fā)展有著很深遠的影響。關注傳媒行業(yè)發(fā)展過程中的各階段的經(jīng)濟發(fā)展狀況，能夠深層次分析各階段的經(jīng)濟發(fā)展特征，這對于我國傳媒領域的長遠發(fā)展有著深遠的影響。

120世紀初期傳媒領域獨立發(fā)展分析

在20世紀初，我國傳媒領域發(fā)生了巨大的變化，社會傳媒企業(yè)已經(jīng)關注到了傳媒行業(yè)變革的重要性，在20世紀初期傳媒領域一定范圍內(nèi)實現(xiàn)了獨立發(fā)展。美國杰米是當時有名的經(jīng)濟學家和社會學家，他提出了廣播經(jīng)濟學的概念，從此在傳媒領域出現(xiàn)了有關經(jīng)濟的概念。隨后德國、日本等發(fā)達國家也先后對傳媒領域進行了經(jīng)濟方面的分析，當時英國、美國提出了傳媒領域的音樂行業(yè)經(jīng)濟問題，20世紀初期受到傳媒領域的影響，音樂領域面臨著前所未有的困難，音樂領域憑借著廣播業(yè)的發(fā)展又再度崛起，這推翻了先前音樂領域的發(fā)展模式和發(fā)展理念，充分利用了廣播領域的發(fā)展優(yōu)勢來帶動了音樂行業(yè)的不斷發(fā)展。1927年，美國相關專家威力經(jīng)過市場調查后，對當時200多家的衰退行業(yè)進行市場推銷行為分析后發(fā)現(xiàn)，廣告資金的投入與企業(yè)商品的銷售有一定的關系，并且這種關系具備商業(yè)性質，在這個過程中發(fā)現(xiàn)了廣告能夠幫助企業(yè)進行商品推銷，并且能夠取得良好的收益。1936年，隨著《電信經(jīng)濟學》出版，傳媒領域中出現(xiàn)了電信經(jīng)濟學的概念，電信經(jīng)濟學概念的出現(xiàn)打開了傳媒領域更大的發(fā)展空間，利用社會發(fā)展環(huán)境下的電信市場更好地推進商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展。然而，電信經(jīng)濟學對于整個企業(yè)的發(fā)展并沒有分析到商品的需求問題。1976年，根據(jù)電信經(jīng)濟學的概念以及理論基礎，對該時期的經(jīng)濟發(fā)展狀況進行了深層次的分析后，對電信市場的經(jīng)濟需求平衡進行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應的電信市場價格機制。在當時政府的管理以及電信市場的激烈競爭是備受關注的問題。20世紀60年代，美國的伯恩斯坦是當時有名的政治學家和經(jīng)濟學家，他提出了電視經(jīng)濟學的概念，與此同時，該時期有很多經(jīng)濟學家也對電視經(jīng)濟學進行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報業(yè)經(jīng)濟學的概念，根據(jù)先前幾十年總結出的理論基礎和經(jīng)驗，對傳媒領域的發(fā)展有了新的研究思路，使人們對勞資關系以及廣告收入有了更深入的研究?？傮w來看，在該階段傳媒經(jīng)濟學實現(xiàn)了獨立發(fā)展，在傳媒經(jīng)濟學發(fā)展領域上具有階段性的特征。另外，在這一個階段交易成本理論的提出進一步推動了傳媒領域對成本問題有了新的認識，不單單影響到了傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展，對于交易成本問題有了更深入的研究；對傳媒經(jīng)濟學的研究使日后企業(yè)在傳媒經(jīng)營過程中有了更多的啟發(fā)，這對于推動傳媒經(jīng)濟的整體發(fā)展有著很重要的參考價值。

220世紀后期傳媒領域發(fā)展模式分析

【摘要】立足于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、媒介充分融合的時期，本文選取與中國文化傳媒上市公司相關的并購事件，分析其產(chǎn)生的市場績效和財務績效。實證結果顯示，文化傳媒類并購活動為并購公司創(chuàng)造了顯著的短期市場績效，其中跨界融合因素發(fā)揮重要作用；新媒體因素、管理能力和無形資產(chǎn)對并購方的長期并購財務績效影響較為顯著。面臨新媒體技術挑戰(zhàn)和跨界融合機遇，并購公司需要通過提升并購后的資源整合能力加以吸收無形資產(chǎn)等關鍵因素，提升綜合競爭力。

【關鍵詞】文化傳媒;上市公司;并購績效

文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種以文化信息和智能創(chuàng)意為主要資源的產(chǎn)業(yè)得到了國家和社會各界的廣泛重視和積極推動。文化傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新技術、新模式、新思路等諸多特點，對其經(jīng)營利潤、商業(yè)模式和改革創(chuàng)新等方面產(chǎn)生巨大影響，文化傳媒類公司面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

一是新媒體的沖擊性。在移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡融合大勢的促推下，中國新媒體用戶持續(xù)增長，新媒體應用不斷推陳出新、產(chǎn)業(yè)日趨活躍。受此影響，人們的收視習慣，社交途徑，娛樂消費方式等精神文化生活方方面面都受到新媒體的沖擊而產(chǎn)生了多屏化，虛擬化，自由化的特點。二是跨界的融合性。這種跨界融合體現(xiàn)在兩個方面，其一在于生產(chǎn)跨界文化產(chǎn)品，增加附加值，完成戰(zhàn)略轉型；其二在于非文化傳媒類公司通過并購文化傳媒類公司實現(xiàn)業(yè)務轉型。三是知識產(chǎn)權的重要性。知識產(chǎn)權（IntellectualProperty）是文化產(chǎn)品核心的元素，是文化傳媒產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”特點的集中體現(xiàn)，IP不僅受到法律保護，而且具有強大的衍生能力，可以帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動發(fā)展。四是經(jīng)營風險的關注性。中共黨校文史部教授范玉剛在《文化產(chǎn)業(yè)的風險特征與完善投融資體系研究》中認為文化傳媒產(chǎn)業(yè)具有大眾審美情趣多樣化帶來消費偏好的不確定性，高成本投入與低復制成本特性帶來的易盜版風險，意識形態(tài)審查的不確定性，無形資產(chǎn)估值的不確定性，知識(技術與產(chǎn)品)持續(xù)創(chuàng)新的不確定性等多種風險因素?；馃岬奈幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)的并購活動讓人產(chǎn)生疑問，眾多的公司參與文化產(chǎn)業(yè)的并購，資本市場的資金量巨大，這些并購活動是否產(chǎn)生了顯著的市場績效和財務績效，是否僅僅是資本的炒作？是出于短期市值管理，炒作股價的目的，還是從長遠出發(fā)以改善公司經(jīng)營業(yè)績，提高競爭力為目的？本文選取2011年至2015年在中國滬深兩市上市的文化傳媒上市公司發(fā)生的并購事件為研究樣本。

首先，本文對所選取的樣本數(shù)據(jù)通過事件研究法計算出超額累計收益率（CAR），發(fā)現(xiàn)在（-5，5）窗口期內(nèi)，樣本并購公司平均累積獲得了7.48%正的超額累計收益率，并且在1%的顯著性水平下是顯著的，且通過了正態(tài)性分布檢驗。由此，文化傳媒類上市公司并購的短期市場績效是非常顯著的，說明并購給文化傳媒類公司的股東創(chuàng)造了財富，市場投資者對這一領域的并購持有較為積極的態(tài)度傾向。其次，根據(jù)衡量并購績效的時間跨度不同，將并購績效的衡量分為短期市場績效和長期財務績效，下表列出了新媒體、跨界融合、管理能力、內(nèi)部資源、無形資產(chǎn)和經(jīng)營風險等因素影響并購績效的回歸結果。表1并購績效影響因素的回歸結果說明：***、**、*分別表示在1%、5%和10%的顯著性水平上有差異。影響文化傳媒類公司并購績效的諸多因素中，新媒體特征因素對并購的短期績效沒有顯著正向影響，但對長期績效有顯著正向影響；跨界融合因素對并購的短期績效有顯著正向影響，但是對長期績效有顯著負向影響；無形資產(chǎn)水平對并購的短期績效和長期財務績效都有顯著正向影響；經(jīng)營風險對并購的短期績效有顯著正向影響，但對長期績效沒有顯著負向影響；管理能力因素對并購的短期績效有顯著負向影響，但是對長期財務績效有顯著正向影響；內(nèi)部資源因素對并購的短期績效和長期績效都沒有顯著影響，每股經(jīng)營利潤水平對長期股東投資回報有顯著的負向影響。

從以上結論可以獲得一些對文化傳媒類公司并購活動的啟示：首先，并購活動有利于創(chuàng)造市場績效，文化傳媒類公司可以通過積極的并購，特別是具有跨界融合性質的并購活動，來實現(xiàn)提高行業(yè)地位，增加股東財富的市值管理目標。其次，文化傳媒領域出現(xiàn)的新技術、新特征、新趨勢是未來文化傳媒公司發(fā)展的方向，文化傳媒公司的并購戰(zhàn)略應該針對這些新要素做針對性部署。新媒體業(yè)務雖然是互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場熱點，但這一概念短期內(nèi)還未能獲得市場投資者的信心，轉化成企業(yè)實際業(yè)績增長推動力還需要一定時間，但是積極布局這一領域業(yè)務非常必要，長期來看可以為文化傳媒公司注入新的活力，提升公司競爭力，提高公司股東的實際投資回報，同時將科技與文化要素融合的跨界產(chǎn)品和并購資源的經(jīng)營還不能發(fā)揮提高經(jīng)營業(yè)績的威力，并購公司需要通過提升并購后的資源整合能力加以吸收，這對文化傳媒類公司的管理能力提出新的挑戰(zhàn)。再次，文化傳媒類公司需要更加重視知識產(chǎn)權等無形資產(chǎn)這一重要的資源，對公司市場績效和財務績效提高都具有顯著的影響，今后在這一領域的競爭會非常激烈。

關鍵詞：傳媒經(jīng)濟;本質;意義經(jīng)濟

[摘要]：繼注意力經(jīng)濟、影響力經(jīng)濟等學說之后，筆者提出傳媒經(jīng)濟的本質是意義經(jīng)濟，“意義”是詮釋傳媒生產(chǎn)與消費的核心概念。意義經(jīng)濟包括意義消費、意義影響和意義服務三大部分，它具有文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術性等多重屬性。當今意義服務作為意義經(jīng)濟的運行基點備受關注，同時在新技術新媒介的推動下，意義經(jīng)濟還會被賦予更多的意義。

2009年10月9日世界媒體峰會在北京召開，來自世界各地170多家媒體機構參加了會議。這是自2006年5月第七屆世界傳媒經(jīng)濟學術會議在北京舉行以來，世界傳媒再次把目光投向了中國。近年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)年增長率均在兩位數(shù)，2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了4000億元，預計2010年超過5000億元。[①]隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，傳媒經(jīng)濟研究也納入了新聞傳播學術研究的版圖，傳媒經(jīng)濟學作為一門新的分支學科正在建立起來。然而，到底什么是傳媒經(jīng)濟？傳媒經(jīng)濟學的本質是什么？至今仍然眾說紛紜，并沒有形成共識。值得肯定的是這些討論有助于加深我們對傳媒經(jīng)濟的主體認識，推進傳媒經(jīng)濟的基礎理論研究。筆者在此也就傳媒經(jīng)濟的本質提出新的看法，并在此基礎上建構傳媒經(jīng)濟學的理論主體。

一、意義經(jīng)濟的概念提出

自2006年第七屆世界傳媒經(jīng)濟學術會議召開以來，我國關于傳媒經(jīng)濟的研究成果逐年增加。筆者以2007——2009年為限檢索中國期刊全文數(shù)據(jù)庫，鍵入關鍵詞“傳媒產(chǎn)業(yè)”和“媒介產(chǎn)業(yè)”搜索到論文650篇，鍵入關鍵詞“傳媒經(jīng)濟”和“媒介經(jīng)濟”搜索到論文僅有132篇。由此可見，有關傳媒產(chǎn)業(yè)的研究遠多于傳媒經(jīng)濟的研究，即使在傳媒經(jīng)濟研究的論文中也大多是關于產(chǎn)業(yè)實務和微觀經(jīng)濟的討論。從研究層次來看，經(jīng)驗性的描述較多，學理性的分析較少；從研究的取向來看，引進移植的居多，本土原創(chuàng)的極少。綜觀傳媒經(jīng)濟研究的視閾，大致可分為兩類，一類是借用各種原有的經(jīng)濟學理論來討論傳媒經(jīng)濟問題，如產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、制度經(jīng)濟學、系統(tǒng)經(jīng)濟學等；一類提出一種全新的經(jīng)濟學理論來解釋傳媒經(jīng)濟，如注意力經(jīng)濟、影響力經(jīng)濟、受眾經(jīng)濟、輿論經(jīng)濟、權力經(jīng)濟等。筆者認為涉及到傳媒經(jīng)濟本質的討論，后者的研究更為重要和急迫。目前關于傳媒經(jīng)濟本質的研究影響較大的理論主要有兩種：注意力經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟。

“注意力經(jīng)濟”的概念是美國學者邁克爾·高爾德哈伯（MichaelH.Goldhaber）在1997年發(fā)表的題為《注意力購買者》的文章中提出的。他認為在信息社會中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力，正是由于它的稀缺性注意力才可以轉化為財富。有人更形象地把注意力經(jīng)濟稱之為眼球經(jīng)濟。但這一理論也受到媒介批評學者批判，斥之為媒體不負社會責任的“唯注意力論”。美國學者菲利普M.南波利于2003年出版了《受眾經(jīng)濟學——傳媒機構與受眾市場》，可以看作注意力經(jīng)濟的實用版。無論是注意力經(jīng)濟還是受眾經(jīng)濟學都是基于西方經(jīng)濟學框架和國外傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實土壤上提出的傳媒經(jīng)濟理論。

關鍵詞：傳媒經(jīng)濟；本質；意義經(jīng)濟

[摘要]：繼注意力經(jīng)濟、影響力經(jīng)濟等學說之后，筆者提出傳媒經(jīng)濟的本質是意義經(jīng)濟，“意義”是詮釋傳媒生產(chǎn)與消費的核心概念。意義經(jīng)濟包括意義消費、意義影響和意義服務三大部分，它具有文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術性等多重屬性。當今意義服務作為意義經(jīng)濟的運行基點備受關注，同時在新技術新媒介的推動下，意義經(jīng)濟還會被賦予更多的意義。

2009年10月9日世界媒體峰會在北京召開，來自世界各地170多家媒體機構參加了會議。這是自2006年5月第七屆世界傳媒經(jīng)濟學術會議在北京舉行以來，世界傳媒再次把目光投向了中國。

近年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)年增長率均在兩位數(shù)，2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了4000億元，預計2010年超過5000億元。[①]隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，傳媒經(jīng)濟研究也納入了新聞傳播學術研究的版圖，傳媒經(jīng)濟學作為一門新的分支學科正在建立起來。然而，到底什么是傳媒經(jīng)濟？傳媒經(jīng)濟學的本質是什么？至今仍然眾說紛紜，并沒有形成共識。值得肯定的是這些討論有助于加深我們對傳媒經(jīng)濟的主體認識，推進傳媒經(jīng)濟的基礎理論研究。筆者在此也就傳媒經(jīng)濟的本質提出新的看法，并在此基礎上建構傳媒經(jīng)濟學的理論主體。

一、意義經(jīng)濟的概念提出

自2006年第七屆世界傳媒經(jīng)濟學術會議召開以來，我國關于傳媒經(jīng)濟的研究成果逐年增加。筆者以2007——2009年為限檢索中國期刊全文數(shù)據(jù)庫，鍵入關鍵詞“傳媒產(chǎn)業(yè)”和“媒介產(chǎn)業(yè)”搜索到論文650篇，鍵入關鍵詞“傳媒經(jīng)濟”和“媒介經(jīng)濟”搜索到論文僅有132篇。由此可見，有關傳媒產(chǎn)業(yè)的研究遠多于傳媒經(jīng)濟的研究，即使在傳媒經(jīng)濟研究的論文中也大多是關于產(chǎn)業(yè)實務和微觀經(jīng)濟的討論。從研究層次來看，經(jīng)驗性的描述較多，學理性的分析較少；從研究的取向來看，引進移植的居多，本土原創(chuàng)的極少。綜觀傳媒經(jīng)濟研究的視閾，大致可分為兩類，一類是借用各種原有的經(jīng)濟學理論來討論傳媒經(jīng)濟問題，如產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、制度經(jīng)濟學、系統(tǒng)經(jīng)濟學等；一類提出一種全新的經(jīng)濟學理論來解釋傳媒經(jīng)濟，如注意力經(jīng)濟、影響力經(jīng)濟、受眾經(jīng)濟、輿論經(jīng)濟、權力經(jīng)濟等。筆者認為涉及到傳媒經(jīng)濟本質的討論，后者的研究更為重要和急迫。目前關于傳媒經(jīng)濟本質的研究影響較大的理論主要有兩種：注意力經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟。

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要：從電視資金來源看，目前中國廣播電視發(fā)展進程中有公共廣播電視之名，但無公共廣播電視之實。公共廣播電視的缺位對于中國建立和諧社會極為不利。筆者認為，雖然中國廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產(chǎn)業(yè)化，但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問題。在此基礎上，筆者嘗試對中國公共電視頻道缺位的對策進行了探析。目前中國推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺。

關鍵詞公共電視頻道缺位產(chǎn)業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國公共電視頻道的缺位探析

摘要本文旨在討論政協(xié)會議的非程序性報道和強化記者素質問題，以及報道形式和理念的創(chuàng)新等，

關鍵詞政協(xié)會議新聞非程序悸報道記者素質

政協(xié)傳媒是人民政協(xié)事業(yè)的重要內(nèi)容，做好政協(xié)新聞，有利于人民政協(xié)推進政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政制度建設，有利于其發(fā)揮協(xié)商關系、匯聚力量、建言獻策、服務大局的重要作用。多年來，政協(xié)會議報道單一化、程式化問題一直困擾著政協(xié)傳媒。一些涉及國計民生很有亮色的內(nèi)容也多停留在空泛化、概念化的會議報道中。如何通過深度挖掘做好政協(xié)會議報道，提供受眾更需要的新聞大餐，當是新時期政協(xié)傳媒的特殊使命。本文重點談談政協(xié)會議的非程序性報道和強化記者素質問題。

一、政協(xié)會議的非程序性報道大有可為

政協(xié)協(xié)商、研討涉及國計民生和地方重大事務的問題都是在它的例會上進行的，例會報道屬于程序性報道。這是規(guī)定動作，必須準確無誤。而要生動、全面反映人民政協(xié)的時代風貌，反映我國民主、開放、文明、進步的嶄新形象，政協(xié)例會的非程序性報道是值得探討的，尤其是深度報道。這是自選動作，是對會議報道的深化和補充，它的發(fā)揮余地大，可大大增強報紙的吸引力、感染力和說服力。由于大多數(shù)政協(xié)傳媒都短于“搶”新聞，因此，在政協(xié)各種例會中挖掘新聞“富礦”。是促進政協(xié)會議新聞出彩的有效路徑。

會議內(nèi)容的深層解讀。團結和民主，政治協(xié)商、民主監(jiān)督和參政議政是人民政協(xié)的兩大主題、三大職能，其豐富的信息資源是以政協(xié)的各種制度性、規(guī)范性的例會作為標志性載體和方式——全委會、常委會、主席會、秘書長會、專委會等都是根據(jù)黨政重點工作部署和地區(qū)全局的大事、要事、難事，經(jīng)過周密籌劃、精心準備后召開的。一年一度的全國“兩會”，一些涉及國計民生問題的政協(xié)委員、各派提案都會被政協(xié)全委會列為“重頭戲”，涉及內(nèi)容大多屬于黨和政府、全社會共同關注的問題，是政協(xié)委員、各派人士經(jīng)過長期調查研究形成的，背后蘊含著很多鮮為人知、亟待挖掘的新聞事實，其中不乏很好的深度報道素材。今年3月全國“兩會”期間新華網(wǎng)一篇報道：《致公黨中央(關于解決國際金融危機影響下我國就業(yè)問題的提案)目前暫被列為今年政協(xié)一號提案》。致公黨中央在提案中圍繞我國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌就業(yè)、促進大學生就業(yè)等問題提出一攬子建議，報道聚焦國計民生重大主題，找準了履職成果與老百姓關注問題的結合點，看點豐富。直擊“共同關注”。

一、中國公共電視頻道的缺位探析

1、對公共廣播電視的簡要說明

眾所周知，近年來中國學界關于公共廣播電視的討論很多，而且出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的成果。比如(郭鎮(zhèn)之，2001)；(金冠軍鄭涵2002)；(時雪瑩，2004年)；(張志斌，2004年)；(陸地2004年)；(吳靖云國強2004)等等。從其介紹我們基本可以確定，目前西方的公共電視頻道是非政府的非贏利的廣播電視機構，它相對于商營電視和國家政府廣播電視而存在?！肮矎V播電視是非政府的公共廣播電視，也就是說，它的職責、傳播內(nèi)容、組織以及資金來源應該由公眾、由社會上分散的非政府的公共體制來決定，而不是由政府的公共部門決定……公共廣播電視應該是非商業(yè)性的電視機構?！盵1]“所謂的廣播電視的公共模式，就是通過一定制度的設計，以公共視聽費、社會資助為主，國家財政補貼為輔，以此消除商業(yè)盈利的驅動力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎上，建立服務于公共利益和對社會負責的廣播電視體制，從而促進言論的自由傳播，文化的多元發(fā)展，信息的可選擇性、教育的繁榮和高質量節(jié)目的制作。”[2]

可以看出，判斷一個廣電機構是否是公共頻道的主要依據(jù)是其資金收入來源。因為資金來源基本上決定了其經(jīng)營性質。如果電視頻道的資金來源主要是廣告，它就受制于廣告商。而由于廣告商的逐利性，那么它就會變成商業(yè)電視，其往往會削弱電視觀眾和聽眾的興趣，如果其資金來源直接受控于政府，那么其也可能淪為政治集團爭奪權利的工具。

所以要成為公共廣播電視頻道該廣播電視臺就須以不盈利為目的。只有當其資金來源于公共財政，其方可以以傳承民族的優(yōu)秀文化、促進社會民主化和服務于弱勢群體以及社會教育為宗旨。

2、中國傳媒機構改革過程中出現(xiàn)的公共頻道，雖有公共電視頻道之實，但無公共電視頻道之實

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要：從電視資金來源看，目前中國廣播電視發(fā)展進程中有公共廣播電視之名，但無公共廣播電視之實。公共廣播電視的缺位對于中國建立和諧社會極為不利。筆者認為，雖然中國廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產(chǎn)業(yè)化，但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問題。在此基礎上，筆者嘗試對中國公共電視頻道缺位的對策進行了探析。目前中國推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺。

關鍵詞公共電視頻道缺位產(chǎn)業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國公共電視頻道的缺位探析